Книга Ильи Плотникова, Максима Плотникова и Александры Лерой «Предметная фотография в рекламе. Схемы света. Спецэффекты»

• ОписаниеПроцессВидео

2699 ₽Купить

Задача.

Издать книгу по рекламной фотографии.

Дата выпуска: 17.05.2017

 Глава «Выбор и подготовка кадров для ретуши» и начало раздела «Схемы света» (страницы 34–51 из книги в ПДФ, 10,9 МБ)

Авторы этой книги справедливо считают, что в рекламной фотографии не бывает двух одинаковых проектов и двух одинаковых съемок. Каждый предмет требует нового подхода и новой схемы света. Издание не учит «строить кадр» или «ставить свет», а учит думать и смотреть на вещи как фотограф и дает достаточное представление обо всех основных способах съемки разнообразных объектов.

Титульный разворот

Авторы — известные и опытные рекламные фотографы — описывают процесс создания своих лучших снимков: они рассказывают о технике, приемах, ретуши и многом другом и убеждены, что после освоения продемонстрированных принципов работы со светом для читателей практически не останется секретов в сфере предметной рекламной фотографии.

Для начала стоит забыть про рисующий свет, заполняющий свет и так далее — выкинуть их из головы и больше никогда не вспоминать. В мире рекламы нет таких понятий и никогда не будет. Их использование только загоняет фотографа в тупик и ставит в неловкое положение перед клиентом. Освобождение от них, напротив, дает возможность с легкостью создавать схемы света, которые позволяют получать изображения, далеко превосходящие ожидания арт-директора и клиента.

Более того, есть еще одна хорошая новость: наступление эры цифровой фотографии и появление возможности сразу видеть результат на экране избавили фотографа от лишнего груза устаревших приспособлений вроде флешметра и серой карты. Больше нет необходимости мучительно вымерять силу света и сравнивать световую температуру приборов с купленной пленкой. Раньше у начинающих фотографов уходили годы на достижение мастерства — слишком долгим было ожидание между нажатием кнопки «Пуск» и оценкой результата работы. Теперь оно сократилось до нескольких секунд.

Из главы «Процесс и технологии»

Страницы 4–5

Страницы 30–31

Страницы 44–45

Страницы 48–49

Страницы 54–55

Страницы 94–95

Страницы 242–243

Страницы 250–251

Страницы 284–285

арт-директор

• Артемий ЛебедевУчастие в проектах3813 Бизнес-линч2077 Мозг137 Фото дня52 Рутина25 Награды67 tema.ru|ЖЖ|ФБ|ТГ
  

метранпаж

• Искандер Мухамадеев Участие в проектах312 Бизнес-линч57 Мозг111 Мел1 Фото дня12 Техдизайн2 Рутина1
  

верстальщики

• Андрей Ушнурцев Участие в проектах100 Мозг1 Фото дня1 Техдизайн1 Награды3
  
• Ярослав Бондаренко Участие в проектах265 Мозг5 Мел144 Фото дня7 Техдизайн4 Награды8
  

дизайнер обложки

• Татьяна Деваева Участие в проектах350 Мозг103 Мел7 Фото дня1 Рутина2 Награды2
  

визуализатор

• Василий Дубовой Участие в проектах86 Мозг36 Мел1 Фото дня2 Техдизайн7 Рутина26 Награды13
  

иллюстратор

• Лизавета Романцова Участие в проектах203 Мозг11 Мел1 Фото дня19 Техдизайн11 Награды3
  

фотограф

• Женя Филатова Участие в проектах132 Фото дня16 Техдизайн33 Награды1
  

редактор

• Катерина Андреева Участие в проектах545 Фото дня1 Награды5
  

корректор

• Екатерина Комарова Участие в проектах28
  

менеджер производства

• Светлана Калинникова Участие в проектах
  203 Награды1
  

авторы

• Илья Плотников начал карьеру в рекламной индустрии с 3D-визуализации и ретуши. Опыт постановки освещения в трехмерной графике позволил быстро освоить работу с реальным светом и по-новому взглянуть на традиционные схемы. Много снимал для международных рекламных агентств, среди которых ББДО, «Маккен Эриксон», ДДБ, «Лёве». По версии «Люрцерз аркайв», является одним из двухсот ведущих рекламных фотографов мира.
• Максим Плотников занимается фотографией с четырнадцати лет, первой камерой был ФЭД-5В. Уже тогда, используя удлинительные кольца, экспериментировал со съемкой различных предметов. Впоследствии это увлечение было забыто и вернулось в новом качестве, уже как профессия, в эпоху восхождения цифровых камер. Проработав достаточно долгое время в качестве дизайнера и имея хорошее представление о требованиях рекламного рынка к фотоизображениям, быстро сумел найти себя на нем в качестве рекламного фотографа и продюсера.
• Александра Лерой, получив художественное образование, работала графическим дизайнером в крупнейших студиях Москвы. Спустя несколько лет в поисках большей свободы для творчества начала заниматься фотографией вместе с Ильей Плотниковым, стилизуя съемки и придумывая для них нестандартные идеи. Кроме того, работала креативным директором в модном журнале, где также занималась съемками и стилем. Входит в число двухсот ведущих рекламных фотографов мира по версии «Люрцерз аркайв».
• 
  
• В 2007 году авторы основали студию «Доберман».

 

• Твердый переплет
• Объем — 288 стр.
• Формат — 220×290 мм
• Тираж — 3000 экз.
• ISBN 978-5-98062-087-5

Сообщения об опечатках, ошибках и неточностях, обнаруженных в книгах студии, с благодарностью принимаются по адресу [email protected]

ИЗДАЛ  Книги  Фото 

Предметная фотография в рекламе.Схемы света и спецэффекты+с/о (Илья Плотников)

3 799 ₽

+ до 569 бонусов

Купить

Цена на сайте может отличаться от цены в магазинах сети. Внешний вид книги может отличаться от изображения на сайте.

В наличии 3 шт

3

Цена на сайте может отличаться от цены в магазинах сети. Внешний вид книги может отличаться от изображения на сайте.

Уважаемые читатели!
Представляем вашему вниманию книгу «Предметная фотография в рекламе» от Ильи и Максима Плотниковых и Александры Лерой.
Не бывает двух одинаковых проектов и двух одинаковых съемок. Каждый новый предмет требует нового подхода и новой схемы света. Эта книга не учит «строить кадр» или «ставить свет», она учит думать и смотреть на вещи как фотограф и дает достаточное представление обо всех основных способах съемки разнообразных объектов. Авторы описывают процесс создания своих лучших снимков: они рассказывают о технике, приемах, ретуши и многом другом и убеждены, что после освоения продемонстрированных принципов работы со светом для читателей практически не останется секретов в сфере предметной рекламной фотографии.

Описание

Характеристики

Уважаемые читатели!
Представляем вашему вниманию книгу «Предметная фотография в рекламе» от Ильи и Максима Плотниковых и Александры Лерой.
Не бывает двух одинаковых проектов и двух одинаковых съемок. Каждый новый предмет требует нового подхода и новой схемы света. Эта книга не учит «строить кадр» или «ставить свет», она учит думать и смотреть на вещи как фотограф и дает достаточное представление обо всех основных способах съемки разнообразных объектов. Авторы описывают процесс создания своих лучших снимков: они рассказывают о технике, приемах, ретуши и многом другом и убеждены, что после освоения продемонстрированных принципов работы со светом для читателей практически не останется секретов в сфере предметной рекламной фотографии.

Студия Артемия Лебедева

На товар пока нет отзывов

Поделитесь своим мнением раньше всех

Как получить бонусы за отзыв о товаре

1

Сделайте заказ в интернет-магазине

2

Напишите развёрнутый отзыв от 300 символов только на то, что вы купили

3

Дождитесь, пока отзыв опубликуют.

Если он окажется среди первых десяти, вы получите 30 бонусов на Карту Любимого Покупателя. Можно писать неограниченное количество отзывов к разным покупкам – мы начислим бонусы за каждый, опубликованный в первой десятке.

Правила начисления бонусов

Если он окажется среди первых десяти, вы получите 30 бонусов на Карту Любимого Покупателя. Можно писать неограниченное количество отзывов к разным покупкам – мы начислим бонусы за каждый, опубликованный в первой десятке.

Правила начисления бонусов

Книга «Предметная фотография в рекламе.Схемы света и спецэффекты+с/о» есть в наличии в интернет-магазине «Читай-город» по привлекательной цене. Если вы находитесь в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или любом другом регионе России, вы можете оформить заказ на книгу Илья Плотников «Предметная фотография в рекламе.

Схемы света и спецэффекты+с/о» и выбрать удобный способ его получения: самовывоз, доставка курьером или отправка почтой. Чтобы покупать книги вам было ещё приятнее, мы регулярно проводим акции и конкурсы.

Как продавать фотографии продуктов | Малый бизнес

Ян Линтон

Фотографы продуктов работают в студиях или на выезде, делая снимки продуктов для использования в каталогах, рекламе, брошюрах, информационных бюллетенях и других рекламных материалах. Они также предоставляют фотографии продуктов в газеты и журналы либо напрямую, либо через фотобиблиотеки. Чтобы продать фотографию вашего продукта, вам необходимо определить потенциальных клиентов и рассказать о своих возможностях.

1. Определите свои сильные стороны в студийной фотографии или работе на выезде. В промышленной фотографии вы должны быть уверены, что можете работать в сложных условиях, будь то на заводе или на открытом воздухе, на месте, где используется продукт. Определите типы продуктов, которые позволяют вам предлагать специализированную услугу или необычную технику, например, фотосъемку автомобиля или мебель в интерьере. Выберите потенциальных клиентов с продуктами, которые предлагают вам возможность использовать свои сильные стороны.

2. Исследовательские компании в вашем районе. Ищите компании с большим ассортиментом продукции; им, вероятно, потребуется регулярная фотография, чтобы охватить их существующий ассортимент или добавить новые продукты. Определите компании, которые регулярно размещают рекламу в торговых журналах; им потребуется высококачественная фотография продукта, чтобы выделиться среди конкурентов. Обратитесь в рекламные и маркетинговые агентства. Они нанимают фотографов для работы над кампаниями, выбирая разных фотографов в зависимости от типа продукта или результата, которого они хотят достичь. Свяжитесь с креативным директором или директором по производству, в зависимости от структуры креативного отдела агентства.

3. Обращайтесь в компании, выпускающие каталоги. Издатели каталогов могут иметь собственный производственный отдел или могут использовать консультации по дизайну для создания контента и найма фотографов. Подчеркните свою способность работать в сжатые сроки и получать стабильные результаты по различным предметам.

4. Создайте веб-сайт, чтобы показать примеры своей работы. Сгруппируйте свои фотографии по разным категориям, чтобы потенциальные клиенты могли сравнить вашу работу со своими требованиями. Отправьте потенциальным клиентам по электронной почте подробную информацию о ваших услугах и включите ссылку на галерею вашего веб-сайта. Поддерживайте контакт с потенциальными клиентами и клиентами, публикуя онлайн-бюллетень с подробной информацией о ваших последних проектах. Вступите в профессиональную ассоциацию, такую ​​как «Профессиональные фотографы Америки», и разместите запись в их каталоге фотографов по интересующим вас специальностям. Сделайте запись в каталогах, таких как Creative Review Handbook, которые агентства используют для поиска поставщиков.

5. Отправьте свои фотографии в библиотеку; дизайнерские и маркетинговые агентства используют стоковые фотографии из библиотек для проектов, в которых у клиента нет бюджета на оригинальную фотографию. Газеты и журналы также используют стоковые фотографии для иллюстрации статей о продуктах или компаниях.

Справочные материалы

• Промышленная фотосъемка продукции: промышленная фотосъемка продукции
• Справочник по творческому обзору: фотография

Writer Bio

Ян Линтон из Соединенного Королевства является профессиональным писателем с 1990 года. Его статьи о маркетинге, технологиях и беге на длинные дистанции публиковались в таких журналах, как «Marketing» и «Runner’s World». Линтон также является автором более 20 опубликованных книг и копирайтером для международных компаний. Он имеет степень бакалавра искусств в области истории и экономики Бристольского университета.

7 советов по маркетингу с помощью фотографии продуктов

Фотографии, которые вы используете для своих продуктов, могут определить, как вы сможете создать клиентскую базу. Вот советы по маркетингу вашего бренда с помощью фотографии продукта.

Фотосъемка товаров имеет двойное назначение. Он показывает клиентам, что вы можете предложить, а также дает возможность продемонстрировать свой бренд.

Другими словами, потрясающие изображения — это то, как вы разрабатываете и поддерживаете клиентскую базу.

Продолжайте читать, чтобы точно узнать, как продвигать свой бизнес с помощью фотографии продукта с помощью этих 7 советов.

1. Необходимо тщательное планирование

Перед тем, как нанять фотографа или попытаться сделать снимки самостоятельно, вы должны спланировать все возможные детали.

Для самих фотографий это включает в себя размышления о таких вещах, как:

• Продукты, которые вы хотите рекламировать
• Расстояния между фоном, камерой и продуктом
• Модели и дополнительный реквизит
• Стайлинг моделей
• Местоположение и предыстория
• Цветовая палитра
• Весы
• Типы снимков, которые вы хотите

Если у вас есть особые требования к теням, насыщенности и другим деталям фотографии, вы должны их записать. В противном случае ваш фотограф будет следовать стандарту.

При использовании фотографий продуктов в маркетинговых целях вам также потребуется создать список из:

• Где вы будете использовать фотографии (например, в социальных сетях, на печатных листовках и т. д.)
• Какой тип обрезки и ориентации вам понадобится (например, квадрат для Instagram или горизонтальная для баннерной рекламы)
• Сообщение, которое вы хотите отобразить (например, чтобы купить товары или просмотреть ваш магазин)

Размышление о использовании фотографий заранее поможет фотографу при съемке и редактировании снимков.

2. Смешивание стилей предметной фотографии

Существует два основных типа фотографии продукта, которые вы можете использовать: белый фон и образ жизни.

У каждого типа есть свое место. В зависимости от того, где ваш бизнес продает вещи, вам может понадобиться сочетание обоих.

Белый фон

Представление продуктов на белом или простом фоне позволяет покупателям увидеть продукт таким, какой он есть.

Поскольку он используется для покупок в Интернете, он имитирует опыт покупателя в магазине. Это означает, что у вас должно быть несколько ракурсов и высококачественные снимки, которые будут четкими при увеличении.

Снимки с белым фоном придают аутентичности тому, что вы продаете. Покупатели могут точно видеть, что они покупают, и этот тип подлинности чрезвычайно важен, когда они выбирают продукт.

В маркетинговых целях вы можете отфотошопить продукт отдельно в сцену. Кроме того, вы можете использовать фотографии образа жизни.

Образ жизни

Снимки образа жизни, по сути, создают контекст вокруг продукта для продажи.

Например, фотография бутылки с водой может быть изображением человека с бутылкой на ходу. Это позволяет покупателю представить, что он использует продукт, и, в зависимости от выбранной вами среды, разделяет голос вашего бренда.

Это создает доверие, интерес и эмоциональные связи.

Фотографии образа жизни идеально подходят для маркетинга продуктов, поскольку они визуально привлекательны и демонстрируют то, что вы можете предложить.

3. Использование фотографий, созданных пользователями

Если потребителям нравится ваш продукт, они могут публиковать фотографии, чтобы показать другим, насколько они его ценят.

С разрешения вы можете использовать эти фотографии на своих корпоративных медиа-страницах, чтобы завоевать доверие будущих клиентов.

Это работает для органических фотографий, созданных пользователями, а также для фотографий от влиятельных лиц. В любом случае вы можете опубликовать их в своей ленте, чтобы показать людям, что другие поддерживают ваши продукты, увеличивая ваши шансы на продажу.

4. Последовательность — ключ к успеху

Если вы серьезно не измените свой бренд, веб-сайт и т. д., вам следует сохранить одинаковые фотографии.

Это означает использование похожего или одинакового фона, освещения, масштабов и расстояний между камерой, продуктами и фоном. Мы разберем, как это выглядит.

Фон

Что касается фотографий продуктов с белым фоном, вы можете использовать один и тот же белый цвет для всех отдельных снимков.

Если вы выберете другой цвет, придерживайтесь его, чтобы ваш веб-сайт и магазин выглядели опрятно.

Для фотографий повседневной жизни фон может меняться при каждом снимке. Вы по-прежнему можете добиться согласованности с помощью выбора цвета, редактирования и типов мест, в которых сделаны снимки.

Освещение

Далее мы углубимся в варианты освещения, но для согласованности вы захотите постоянно использовать одни и те же источники света.

Это означает фотосъемку в одно и то же время суток и в одних и тех же погодных условиях. В противном случае могут быть небольшие различия, которые будут заметны в ваших маркетинговых материалах.

Весы

При совершении покупок в Интернете вы должны полагаться на измерения и дополнительные детали, чтобы узнать размер продукта.

Вот почему важно использовать одинаковый масштаб для всех ваших фотографий. Например, вы бы не хотели, чтобы бутылка на 8 унций выглядела больше, чем бутылка на 32 унции, когда изображения расположены рядом друг с другом.

Фотография продукта может быть немного сложной, когда дело доходит до точного представления. Важно сделать это правильно, так как вводящие в заблуждение фотографии являются аспектом ложной рекламы.

Если вы не знаете, как сделать так, чтобы ваши фотографии выглядели точно и при этом оставались последовательными, оставайтесь с одним и тем же фотографом как можно дольше. Они смогут направлять процесс и сохранять все одинаковым.

Вы можете выбирать между естественным и искусственным освещением. В общем, всегда лучше быть естественным. Мы объясним, почему.

Естественное освещение

На лайфстайл-снимках естественное освещение имитирует эффект присутствия человека с продуктом. Он имеет тенденцию быть более универсальным для маркетинговых нужд.

Кроме того, он более мягкий и щадящий утром или ближе к вечеру. Это связано с тем, что прямые солнечные лучи вызывают появление бликов и теней.

Это не означает, что все фотографии образа жизни должны быть сделаны на улице. В конце концов, может не иметь смысла снимать блендер на открытом воздухе.

Вместо этого следует сказать, что использование естественного освещения (даже из окна внутри) более реалистично.

Искусственное освещение

Искусственное или студийное освещение используется для получения фотографий продуктов с белым фоном.

Это также полезно для изделий, предназначенных для использования внутри помещений или имеющих мелкие сложные детали.

6. Редактирование в соответствии с вашими потребностями

Профессиональные фотографы могут вносить необходимые изменения. Это включает в себя осветление фона, балансировку цветов и так далее.

Тем не менее, если вам нужны специальные правки для маркетинговых продуктов, такие как изменение размеров, обрезка или прозрачный фон, вы должны заранее сообщить об этом своему фотографу.

Определение потребностей в редактировании поможет вам получить фотографии, которые вы хотите использовать в маркетинге.

7. Оптимизация изображений для SEO

Помимо использования фотографий продуктов на вашем веб-сайте, в социальных сетях и платной рекламе, вы можете максимально использовать свои фотографии, помня о SEO (поисковой оптимизации).

Это означает уменьшение размера изображений, чтобы время загрузки веб-страницы в Интернете составляло менее 3 секунд. Если ваши фотографии загружаются дольше, вы можете потерять потенциальных покупателей.

Вы можете заранее сообщить об этом фотографам (если вы используете фотографии для своего веб-сайта), и они, возможно, смогут помочь вам в этом.

SEO также означает правильное наименование ваших изображений с помощью ключевых слов и альтернативного текста. Ключевые слова на фотографиях влияют на ваш рейтинг в поисковых системах, и альтернативный текст делает то же самое, а также позволяет людям с нарушениями зрения идентифицировать ваши продукты.