Фирменным: Фирменное наименование и коммерческое обозначение

Содержание

Фирменное наименование и коммерческое обозначение

Фирменное наименование – это название предприятия, указанное и закрепленное в учредительных документах данной организации. Первоначально такое же название указывается в заявлении на официальную регистрацию юридического лица. Такое название может быть полным или быть представленным в сокращенной версии. Допустим, полное название – это «Закрытое акционерное общество «Кафель». Сокращенная версия – «ЗАО «Кафель». Есть ограничение – фирменным наименованием могут обладать только юридические лица, осуществляющие коммерческую деятельность. По понятным основаниям индивидуальный предприниматель не обладает фирменным наименованием.

Коммерческое обозначение применяется как инструмент для индивидуализации компании и не может быть включено в учредительные документы. Им могут владеть юридические лица (вместе с фирменным наименованием) и индивидуальные предприниматели. 

Для примера, зачастую согласно документам, осуществляет хозяйственную деятельность ИП Петров, либо ООО «Сирень», но на вывеске принадлежащих им помещений будет написано другое название.

Это и будет являться коммерческим обозначением.

Из всего вышесказанного следует, что фирменное наименование на практике применяется в отношениях с другими субъектами, осуществляющими хозяйственную деятельность и с органами власти. В то же время коммерческое обозначение необходимо по большей части потребителям. Любое юридическое лицо должно иметь фирменное наименование. При этом применять или нет коммерческое обозначение решает руководитель каждого конкретного предприятия.

В рамках получения государственной регистрации юридическому лицу принадлежит исключительное право применения наименования предприятия. При этом применять фирменное наименование разрешается любым способом, главное, чтобы это не шло вразрез с действующими законами – можно создавать вывески, фирменные бланки, наносить на любую документацию компании, на товары, использовать в рекламных объявлениях, наносить на логотипы и так далее.

Необходимо соблюсти два условия, для того чтобы исключительное право на коммерческое обозначение считалось возникшим:

  • коммерческое обозначение должно иметь достаточное количество отличительных черт;
  • использование данного обозначения должно быть широко известно в пределах, ограниченных определенной территорией.

Статья 1539 ГК РФ определяет следующее:

1. Владелец исключительного права на применение коммерческого обозначения может использовать его в виде инструмента индивидуализации для принадлежащей ему организации любым законным способом (исключительное право на коммерческое обозначение), включая указание коммерческого обозначения на вывесках, фирменных бланках, в счетах, на различной документации, в рекламных объявлениях, нанося обозначение на товар или его упаковку, для различных целей в сети Internet, но только если данное обозначение имеет достаточное количество отличительных черт и его использование правообладателем для индивидуализации своей организации широко известно в пределах, ограниченных определенной территорией.

2. Законом запрещено применять коммерческое обозначение, которое может ввести в заблуждение потребителя, относительно принадлежности компании конкретному владельцу, в частности обозначение, схожее до стадии смешения с фирменным наименованием, товарным знаком или коммерческим обозначением, которое защищено исключительным правом, при этом такое коммерческое обозначение принадлежит другому лицу, имеющему соответствующее исключительное право, возникшее ранее.

3. Если были нарушены правила, указанные в пункте 2 данной статьи, то лицо допустившее такое правонарушение обязано по требованию правообладателя полностью прекратить любое применение коммерческого обозначения и произвести возмещение понесенных убытков правообладателем.

4. Исключительное право на коммерческое обозначение переходит к третьей стороне только вместе с предприятием, для индивидуализации которого применяется данное конкретное коммерческое обозначение. Такая передача прав вместе с предприятием осуществляется в рамках договора, по универсальному правопреемству и по другим основаниям, установленным действующим законодательством.

В случаях, когда коммерческое обозначение применяется правообладателем для индивидуализации сразу нескольких организаций, то переход к другому лицу такого исключительного права на коммерческое обозначение вместе с одной организацией полностью аннулирует право использования данного коммерческого обозначения у правообладателя для индивидуализации других организаций все еще находящихся у него в собственности.

5. Правообладатель имеет законную возможность предоставлять другому лицу право на применение принадлежащего ему коммерческого обозначения в порядке и на условиях, которые указываются в договоре аренды предприятия, в соответствии со статьей 656, либо в договоре коммерческой концессии, в соответствии со статьей 1027.

Статья 1476 ГК РФ указывает следующее:

1. Правообладатель имеет право использовать фирменное наименование целиком или его отдельные компоненты в составе коммерческого обозначения, которое также находится в его собственности. Фирменное наименование обладает независимым правом на охрану отдельно от охраны коммерческого обозначения.

2. Правообладатель имеет право использовать фирменное наименование целиком или его отдельные компоненты в товарном знаке и знаке обслуживания, которые также находятся в его собственности. Фирменное наименование обладает независимым правом на охрану отдельно от охраны товарного знака или знака обслуживания.

В статье 1541 ГК РФ сказано следующее:

1. Независимо от исключительного права на фирменное наименование, возникает и действует исключительное право на коммерческое обозначение, включая фирменное наименование правообладателя и его отдельные компоненты.

2. В товарный знак, находящийся в собственности правообладателя может быть включено коммерческое обозначение, либо его отдельные компоненты. При этом такое, коммерческое обозначение, ставшее частью товарного знака, обладает независимым правом на охрану, вне зависимости от самого товарного знака.

 

Товарный знак и фирменное наименование: отличия между понятиями

Регистрация товарного знака

Безлимитные услуги под ключ: зарегистрируем знак или вернем деньги

+ скидка на пошлины 30%

Услуги и цены

Содержание

Определение товарного знака и фирменного наименования Фирменное наименование и товарный знак: как отличить? Сроки действия товарного знака и фирменного наименования Конфликт между владельцами товарного знака и фирменного наименования

Чтобы разобраться в различиях между товарным знаком и фирменным наименованием, необходимо обратиться к цели их создания, а также к их правовой основе.

Статья поможет вам понять разницу. 

Определение товарного знака и фирменного наименования

Товарным знаком принято считать обозначение (слово, изображение и др.), способствующую выделению продукции данной компании среди изделий подобного рода. В соответствии со статьей Конституции (ст.1225), товарный знак защищен как продукт интеллектуальной деятельности.

Название предприятия, зафиксированное при открытии, является фирменным наименованием. Делаем вывод, что фирменное наименование персонифицирует не продукт, а само предприятие. Фирменное наименование равным образом защищено законом с точки зрения объекта интеллектуальной деятельности.Фирменным наименованием является одно слово или группа слов, указывающих на организацию.

 

Товарный знак может существовать в разных вариациях:

  1. Словесная (когда используются слова и словосочетания, аббревиатуры, имена владельцев компании).
  2. Графическая (за основу берутся разного рода изображения и символы).
  3. Комбинированная (включает в себя и слова и словосочетания наравне с графическими изображениями).

Защиту прав рассматриваемых нами объектов государство гарантирует лишь в случае регистрации. Если процедура регистрации не была осуществлена, отстоять свои права в суде владельцу фирменного наименования будет довольно сложно.

💡

Фирменное наименование компании указано в ОГРН, его регистрируют в налоговой и не проверяют на уникальность. 

Фирменное наименование и товарный знак: как отличить?

Самую важную роль в разграничении двух понятий играет то, что они собой олицетворяют: фирменное наименование даёт представление о юридическом лице, организации, владельце, а товарный знак персонифицирует продукт.

Основные отличия товарного знака и фирменного наименования:

  • Требования к уникальности. Главное отличие товарного знака от фирменного наименования. Товарный знак должен быть уникальным, а к фирменному наименованию таких требований нет.

Введите название, чтобы проверить на уникальность бесплатно

Например, Яндекс

  • Словесные ограничения. Отсюда исходят определенные критерии при создании каждого названия. Общие требования к содержимому фирменного знака не ограничивают употребление каких-либо слов и групп слов при создании наименования. А содержание товарного знака напротив, определяется весьма четко: оно не должно включать в себя общеизвестные определения, указание на качество товара, географические наименования или названия определенного товара.
  • Необходимость регистрации. Владелец товарного знака имеет право сам решать, регистрировать или нет данный предмет интеллектуальной собственности,а вот у владельца фирменного наименования выбора нет, его по умолчанию регистрируют при открытии юридического лица.
  • Правовая защита. Если вам требуется отстоять права на фирменное наименование, вы имеете право обратиться в суд, а также в службу Роспатента. В случае с товарным знаком вы можете кроме перечисленных органов отправить запрос в ФАС. Напоминаем, что эти средства защиты актуальны лишь при наличии регистрации товарного знака или фирменного наименования. Стоит отметить, что фирменное наименование вступает под защиту со времени оформления юридического лица в ИФНС, а товарный знак – со времени подачи заявки в ФИПС.

Сроки действия товарного знака и фирменного наименования

Стоит принять во внимание еще один фактор – срок действия данных объектов интеллектуальной собственности. Фирменное наименование существует до тех пор, пока существует организация, которую оно олицетворяет, то есть до окончания работы организации (ст. 1475 ГК РФ), период существования товарного знака – десятилетие (с возможностью пролонгации, ст. 1491 ГК РФ). Существует оговорка, что в случае неактивности товарного знака в течение трех лет (со времени оформления в ФИПС), регистрация может быть прервана.

Отметим еще некоторые особенности каждого из рассматриваемых понятий, о которых ранее не было сказано:

  1. Товарный знак может принадлежать не только юрид. лицу, но и ИП. Правом обладания фирменным наименованием располагает только юридическое лицо. Также существует ряд тонкостей при распоряжении данными объектами интеллектуальной деятельности: товарным знаком можно распоряжаться без особых распоряжений, когда пользование фирменным наименованием сторонним лицам предоставляется только в ситуации сохранения прав исходного собственника. Право пользования также предоставляется только в определенных условиях: фирменным наименованием возможно пользоваться при реализации деятельности организации, а товарным знаком – в рекламе, на самом изделии, при осуществлении услуги и др.
  2. Если владелец хочет осуществить передачу прав на фирменное наименование, то это возможно при продаже предприятия и договору франчайзинга, в то время как передать права на товарный знак можно несколькими путями: заключить лицензионный договор, договор коммерческой концессии, либо договор купли-продажи. 
  3. Рамки действия товарного знака ограничиваются территорией РФ, для отстаивания интересов на межнациональном уровне существует свой порядок. Фирменное наименование действует в месте нахождения юридического лица и сфере его деятельности.

Полное руководство по регистрации и использованию товарного знака для предпринимателей

Конфликт между владельцами товарного знака и фирменного наименования

Что делать, если возник конфликт между обладателями товарного знака и фирменного наименования? Зачастую вступают в противоречие владельцы товарного знака и фирменного наименования, использующие в названиях одинаковые элементы (слова, символы, изображения). Нередко даже статьи закона могут расходиться во мнении, кто прав, однако наибольшими правами будет обладать тот, чей продукт интеллектуальной собственности зарегистрирован раньше.

Собственник товарного знака имеет право требовать пресечения употребления своего названия, в то время как владелец фирменного наименования должен понимать, что будут приняты во внимание многие факторы, в том числе сфера деятельности компании и ее распространенность в Российской Федерации.

Подробнее о судебной защите товарного знака

шаг 1 из 3

Регистрация товарного знака

Безлимитные услуги за фиксированную цену. Зарегистрируем знак или вернем деньги

добавить файл с логотипом вместо названия

шаг 2 из 3

Укажите домен или вид деятельности

Мы сможем сразу подобрать классы МКТУ и товары, чтобы ускорить регистрацию

шаг 3 из 3

Спасибо!

Укажите email или аккаунт в Телеграмме, чтобы мы выслали КП

Мы получили вашу заявку!

Партнер скоро вам позвонит

Комментарии временно не доступны

Роспатент по своей инициативе не вправе сравнивать товарный знак и фирменное наименование иного лица

Один из экспертов «АГ» с сожалением отметил, что обзор практики СИП никак не повлиял на решение проблем, которые препятствуют защите коммерческого обозначения в спорах с правообладателями товарных знаков. Другой подчеркнул, что самого по себе факта включения в ЕГРЮЛ фирменного наименования для противопоставления его заявляемому на регистрацию в качестве товарного знака обозначению недостаточно, поскольку важно, в отношении каких конкретных товаров и услуг на самом деле используется такое фирменное наименование.

Суд по интеллектуальным правам опубликовал Обзор практики по применению отдельных оснований для отказа в государственной регистрации товарного знака (п. 2, 4, 5, 8 и 9 ст. 1483 ГК), утвержденный постановлением президиума СИП от 20 февраля 2020 г. № СП- 21/4.

Почему отказ в регистрации товарного знака «коньяк» правомерен?

Согласно п. 2 ст. 1483 ГК РФ не допускается регистрация в качестве товарных знаков государственных символов и знаков, наименований международных и межправительственных организаций и их символов и знаков, а также официальных контрольных, гарантийных или пробирных клейм печатей, наград и других знаков отличия, а также обозначений, сходных с указанными выше до степени смешения. Согласно п. 2 ст. 1231.1 ГК такие наименования, символы и знаки могут включаться в товарный знак в качестве неохраняемого элемента, если имеется согласие компетентного государственного органа или органа международной (межправительственной) организации соответственно.

В своем обзоре президиум СИП обратил внимание на то, что при оспаривании товарного знака, содержащего в себе указанные официальные символы, наименования и отличительные знаки, заинтересованным лицом является именно тот орган, который санкционирует использование таких объектов на основании п. 2 ст. 1231.1 ГК.

В соответствии с п. 4 ст. 1483 ГК нельзя зарегистрировать как товарный знак обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов России либо объектов всемирного культурного или природного наследия, а также с изображениями культурных ценностей, хранящимися в коллекциях, собраниях и фондах, если регистрация испрашивается не на имя собственника такого объекта и без его согласия (согласия лица, уполномоченного собственником на регистрацию таких обозначений в качестве товарных знаков).

По мнению СИП, лицом, заинтересованным в подаче возражения против предоставления правовой охраны товарному знаку по этому основанию, является собственник того объекта, который неправомерно использован в товарном знаке.

При этом оспариваемому знаку могут противопоставляться лишь те объекты культурного и природного наследия, а также культурные ценности, которые являются особо ценными объектами культурного наследия народов РФ, объектами всемирного культурного или природного наследия, культурными ценностями, хранящимися в коллекциях, собраниях и фондах, подчеркнул Суд. В частности, для признания объекта культурной ценностью он должен содержаться в перечнях национального охранного реестра.

СИП также отметил, что необходимое в силу п. 4 ст. 1483 ГК согласие на регистрацию в качестве товарного знака обозначения, тождественного или сходного до степени смешения с официальным наименованием государственного природного заповедника или национального парка, от имени собственника может быть выдано бюджетным учреждением, если его утвержденная символика включает название объекта природного наследия.

Пунктом 5 ст. 1483 ГК предусмотрено, что в соответствии с международным договором РФ не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой (содержащих) элементы, которые охраняются в одном из государств – участников этого международного договора в качестве обозначений, позволяющих идентифицировать вина или спиртные напитки как происходящие с его территории (производимые в границах географического объекта этого государства) и имеющие особое качество, репутацию или другие характеристики, которые главным образом определяются их происхождением, если такой товарный знак предназначен для обозначения вин или спиртных напитков, не происходящих с территории данного географического объекта.

В своем обзоре президиум СИП подчеркнул, что положения данного пункта применяются вне зависимости от языка, на котором воспроизведено географическое указание в заявке о регистрации товарного знака. В частности, пояснил суд, слова «коньяк» и «cognac» не могут иметь различный правовой режим.

Оспаривание товарных знаков «владельцами» фирменных наименований

В соответствии с п. 8 ст. 1483 ГК в отношении однородных товаров не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с охраняемым в РФ фирменным наименованием или коммерческим обозначением (их отдельными элементами) либо с наименованием зарегистрированного селекционного достижения, если права на указанные объекты в РФ возникли у иных лиц ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака.

Суд заметил, что с начала его работы в 2013 г. и до настоящего времени споры, связанные с защитой прав на селекционные достижения применительно к п. 8 ст.1483 ГК, не рассматривались, поэтому в обзоре приведены результаты анализа вопросов, возникавших при противопоставлении товарного знака и фирменного наименования или коммерческого обозначения.

Так, соответствие заявленного на регистрацию обозначения требованиям п. 8 ст. 1483 ГК проверяется на стадии государственной регистрации товарного знака только при наличии обращения (п. 1 ст. 1483) или на стадии рассмотрения возражения, заявленного по соответствующему основанию, но не Роспатентом по своей инициативе. При установлении заинтересованности лица, подавшего соответствующее возражение, может исследоваться фактическое использование фирменного наименования на дату подачи возражения.

При этом фирменное наименование юрлица, зарегистрированного в государстве – участнике Парижской конвенции по охране промышленной собственности, может противопоставляться товарному знаку. Применение п. 8 ст. 1483 ГК в таком случае возможно в случае подтверждения следующих обстоятельств: возникновение права на фирменное наименование иностранного юрлица по праву той страны ранее даты приоритета товарного знака, а также либо осуществление таким лицом в РФ деятельности в отношении товаров и услуг, однородных товарам и услугам, для которых зарегистрирован товарный знак, либо наличие у него широкой известности среди российских потребителей.

В любом случае для признания предоставления правовой охраны товарному знаку недействительным по п. 8 ст. 1483 ГК необходимо установить фактическое использование фирменного наименования в отношении однородных товаров и услуг до даты приоритета для определения вероятности смешения потребителем товарного знака с фирменным наименованием.

При этом, по общему правилу, объем использования фирменного наименования не имеет значения при установлении фактического осуществления правообладателем под фирменным наименованием деятельности, однородной услугам, для которых зарегистрирован спорный товарный знак. Однако при наличии довода о мнимом использовании фирменного наименования суд должен исследовать объем такого использования, считает СИП.

Наличие у правообладателя спорного товарного знака исключительных прав на иные средства индивидуализации, сходные с противопоставленным фирменным наименованием и имеющие более ранний приоритет по отношению к нему, не может исключить применение п. 8 ст. 1483 ГК РФ (если фирменное наименование имеет более ранний приоритет, чем спорный товарный знак).

По общему правилу, различительная способность фирменного наименования в данном случае не оценивается, однако степень его известности учитывается при оценке вероятности смешения фирменного наименования с товарным знаком. Территория, на которой фактически используются товарный знак и фирменное наименование, значения не имеет.

Отмечается, что, поскольку фирменные наименования имеют только коммерческие организации, вероятность смешения товарного знака с наименованием НКО не влечет признание предоставления правовой охраны товарному знаку недействительным. Некоммерческая организация имеет исключительное право использования своего наименования на основании Закона о некоммерческих организациях, но оно не является исключительным правом на фирменное наименование по смыслу части четвертой ГК РФ и не может защищаться способами, предоставленными законодательством правообладателям исключительных прав, подчеркнул Суд.

Приступив к изложению спорных вопросов при сопоставлении товарного знака и коммерческого обозначения, СИП отметил, что прежде всего необходимо установить, возникло ли исключительное право на коммерческое обозначение. Для возникновения права на коммерческое обозначение необходимо, чтобы его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия было достаточно известным в пределах определенной территории, напомнил суд.

При недоказанности фактического использования обозначения для индивидуализации предприятия и, следовательно, при отсутствии возможности квалификации его как коммерческого обозначения признание предоставления правовой охраны товарному знаку недействительным исключается. Кроме того, товарному знаку может быть противопоставлено только обозначение, обладающее различительными признаками, необходимыми для признания его коммерческим, указал СИП.

Как оспорить товарный знак, нарушающий авторские права

Согласно подп. 1 п. 9 ст. 1483 ГК не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные названию известного в РФ на дату подачи заявки на госрегистрацию товарного знака произведения науки, литературы или искусства, персонажу или цитате из такого произведения, произведению искусства или его фрагменту, без согласия правообладателя, если права на соответствующее произведение возникли ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака. Аналогичное правило действует для обозначений, сходных до степени смешения с указанными объектами.

В то же время, подчеркивается в обзоре, данная норма не направлена на защиту названия произведения как объекта авторского права. Само произведение должно обладать признаками объекта, подлежащего охране в соответствии с нормами, регулирующими правовой режим объектов авторского права, в отношении же его названия такое требование не установлено.

Известность произведения в случае использования его части в товарном знаке устанавливается с учетом вероятности возникновения у потребителей ассоциативных связей в отношении спорного обозначения. При использовании в товарном знаке всего произведения установления известности такого произведения не требуется. Более того, подчеркнул СИП, не нужно устанавливать известность и в случае использования фрагмента произведения искусства. Кроме того, вывод об использовании в товарном знаке персонажа может быть сделан при доказанности узнаваемости этого персонажа именно как действующего лица конкретного произведения.

СИП также указал, что лицами, наделенными правом на подачу возражений против предоставления правовой охраны товарному знаку на основании подп. 1 п. 9 ст. 1483 ГК, являются правообладатели или исключительные лицензиаты.

На основании подп. 2 п. 9 ст. 1483 ГК не допускается регистрация в качестве товарного знака обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с именем, псевдонимом или производным от них обозначением, портретом или факсимиле известного в России на дату подачи заявки на регистрацию товарного знака лица, без согласия этого лица или его наследника.

В своем обзоре СИП еще раз подчеркнул: лицом, заинтересованным в оспаривании товарного знака на основании этой нормы, является известное в РФ лицо или его наследник. При этом необходимо учитывать, что известность указанного лица должна быть установлена среди адресной группы потребителей конкретных товаров. Так, в одном из своих дел суд указал, что сам по себе факт наличия фамилии Эрменеджильдо Зенья в фирменном наименовании производителя соответствующих товаров «Ланифицио Эрменеджильдо Зенья энд Фигли С.п.А.» не свидетельствует об известности на территории России именно физического лица Эрменеджильдо Зенья.

Для применения подп. 2 п. 9 ст. 1483 ГК имеет значение степень известности имени конкретного человека в случае, когда спорное обозначение является производным от имени известного в РФ лица и от географического обозначения, в свою очередь производного от имени такого известного лица. При этом данная норма не охватывает случаи, когда в товарный знак включен элемент, ассоциирующийся с географическим обозначением, производным от имени известного человека, заметил СИП.

Кроме того, предоставление правовой охраны товарному знаку, тождественному или сходному до степени смешения с названием известного в России на дату подачи заявки музыкального коллектива, может быть оспорено на основании подп. 2 п. 9 ст. 1483 ГК.

Коммерческое обозначение в очередной раз осталось без защиты

«СИП опубликовал долгожданный и важный для всех IP-юристов обзор. Раньше, до обзора, практика применения отдельных положений ст. 1483 ГК РФ состояла из нескольких постановлений Пленумов ВС и ВАС РФ, а также очень большого массива разрозненных судебных актов, принятых еще до появления Суда по интеллектуальным правам. Теперь же у нас есть единый обобщенный документ, который затрагивает спорные и неоднозначные вопросы применения данной статьи», – рассказал «АГ» руководитель практики «Интеллектуальная собственность» юридической компании «Гареев, Махно и Касьян» Марсель Гареев.

Огорчает только то, что выработанная судебная практика никак не облегчила существующие проблемы при защите коммерческого обозначения в спорах с владельцами товарных знаков, заметил эксперт. «Общая тенденция такова, что при защите права на коммерческое обозначение суды требуют от предпринимателей предоставить доказательства известности такого коммерческого обозначения в пределах определенной территории. При этом каким именно способом возможно доказать данное обстоятельство – непонятно. Вот и в этом обзоре мы видим, что приказы, письма, штатное расписание, уставные и регистрационные материалы – не могут подтверждать известность коммерческого обозначения», – пояснил Марсель Гареев.

По его словам, до сих пор отсутствуют судебные акты с описанием примерного перечня доказательств, на которые могли бы сослаться правообладатели коммерческих обозначений. Именно поэтому регистрация товарных знаков была и остается наиболее предпочтительным, то есть наиболее защищенным, средством индивидуализации, заключил юрист.

Оспорить обозначение в ходе регистрации проще, чем после нее

Руководитель практики «Интеллектуальная собственность» юридической фирмы «Интеллектуальный капитал» Василий Зуев считает, что особого внимания заслуживают положения обзора, посвященные применению п. 8 ст. 1483 ГК, который регулирует вопросы столкновения товарных знаков и фирменных наименований. В последнее время клиенты «Интеллектуального капитала» гораздо чаще стали интересоваться возможностью подачи в Роспатент доводов о несоответствии того или иного заявленного обозначения требованиям ГК РФ (ст. 1493 ГК), заметил он. Такие обращения, пояснил эксперт, мотивированы в большинстве своем доводами о несоответствии заявляемых обозначений п. 6, 8 и 9 ст. 1483 Гражданского кодекса.

Василий Зуев подчеркнул, что предусмотренная в ст. 1493 ГК возможность любого лица возражать против регистрации обозначения ограничена временем от публикации сведений о заявке до принятия решения о государственной регистрации товарного знака. «В случае пропуска данного срока довод о несоответствии уже зарегистрированного товарного знака требованиям п. 8 ст. 1483 ГК может быть заявлен лишь в рамках оспаривания предоставления правовой охраны товарному знаку в Палате по патентным спорам в соответствии со ст. 1512, 1513 ГК. Порядок такого оспаривания существенно отличается в связи с необходимостью доказывания заинтересованности заявителя таких возражений», – указал эксперт.

Сославшись на практику своей фирмы, он отметил, что заявитель обращения в рамках ст. 1493 ГК – это лицо, чьи права могут быть нарушены или уже нарушены в результате использования заявленного на регистрацию обозначения. Подача такого обращения направлена на предупреждение возникновения состава ст. 14.4 Закона о защите конкуренции и является одним из направлений защиты собственных исключительных прав на средства индивидуализации, пояснил Василий Зуев.

В обзоре СИП также обращает внимание на необходимость установления фактического использования фирменного наименования в отношении однородных товаров и услуг до даты приоритета товарного знака. «Речь идет о признании предоставления правовой охраны товарному знаку недействительным по п. 8 ст. 1483 ГК РФ, что возможно лишь в рамках ст. 1512, 1513 ГК РФ. Однако представление доказательств фактического использования фирменного наименования является необходимым также и при направлении обращения в соответствии со ст. 1493 ГК РФ. При его рассмотрении эксперты Роспатента также должны установить более раннее возникновение прав на фирменное наименование именно в отношении однородных товаров и услуг», – указал Василий Зуев.

По его мнению, самого по себе факта включения в ЕГРЮЛ фирменного наименования для противопоставления его заявляемому на регистрацию обозначению недостаточно, поскольку важно, в отношении каких конкретных товаров и услуг на самом деле используется такое фирменное наименование. Данное обстоятельство дополнительно демонстрирует заинтересованность подателя обращения в рамках ст. 1493 ГК РФ, считает эксперт.

Фирменное наименование и товарный знак

В деятельности любой организации важную роль играет его название: оно является главным характерным признаком компании и позволяет отличить ее от предприятий-конкурентов. При этом различают имя самой компании и название, которое размещается на производимых ею товарах или под которым предприятие оказывает услуги.

Эти два средства индивидуализации являются двумя разными объектами интеллектуальной собственности и несут разные функции: фирменное наименование обозначает саму организацию, а товарный знак – производимую ею продукцию или предоставляемые услуги.

Отличия фирменного наименования и товарного знака

С целью удобства основные различия названия фирмы и торговой марки приведены в формате таблицы.

Параметры сравнения

Фирменное наименование

Товарный знак

Определение согласно ГК РФ Ст. 1473: Фирменное наименование – обозначение, под которым юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте. Ст. 1477: Товарный знак – обозначение, которое используется для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.
Правообладатель Юридическое лицо Юридическое лицо и индивидуальные предприниматели
Вид обозначения Указание на организационно-правовую форму организации и ее имя. Например: ООО «УК «Галерея Архитектор» Слово, словосочетание, изображение, голограмма, объемный предмет, звук, запах, цвет, цветовое сочетание и т.д. Например:
Способы использования В гражданском обороте, в ЕГРЮЛ, на вывесках, продукции, в договорах, счетах и иных официальных документах, на рекламных материалах, на сайтах в сети Интернет. На товарах, этикетках, упаковках, вывесках на товарах, на вывесках, в рекламных объявлениях, сети Интернет, различных объявлениях.
Регистрация Регистрация юр. лица и включение в ЕГРЮЛ. Государственная регистрация в Роспатенте.
Возникновение исключительного права В момент включения юр. лица в ЕГРЮЛ. В момент получения свидетельства в Роспатенте.
Срок функционирования исключительного права До момента ликвидации юр. лица или изменения имени. 10 лет, считая с даты подачи заявки на регистрацию в Роспатент с возможностью продления на 10 лет неограниченное количество раз.
Территория функционирования исключительного права Российская Федерация Российская Федерация
Распоряжение исключительным правом Не допускается. Отчуждение, передача права.

Использование товарного знака в фирменном наименовании

При этом, название фирмы и торговая марка тесно связаны. Зачастую имя компании или ее отдельные элементы регистрируются в качестве торговой марки.

ООО «СЕНКРУС»

ООО «СкайДНС»

ООО «АлеВи»

ООО «Арт-Класс»

ООО «Арт Паула»

АО «ИКМЗ»

Фирменное наименование против товарного знака

Стоит отметить, что согласно статье 1474 ГК РФ нельзя зарегистрировать обозначение в качестве названия фирмы, если уже существует организация, ведущая аналогичную деятельность, с точно таким же или крайне похожим именем.  Аналогичное требование предъявляется в пункте 6 статьи 1483 того же Кодекса и к торговым маркам, которые используются для индивидуализации одинаковой продукции или услуг. Пункт 8 вышеупомянутой статьи также запрещает регистрацию обозначений, которые частью или полностью воспроизводят фирменное наименование компании, появившейся еще до подачи заявки на товарный знак. При этом, в статье 1484 сказано, что никто не вправе использовать зарегистрированную торговую марку без дозволения правообладателя, из этого следует, что и регистрация идентичного названия в качестве наименования фирмы также невозможна.

Регистрация товарного знака и фирменного наименования

Регистрация данных средств индивидуализации также происходит разными путями. Исключительное право на название фирмы возникает вместе с внесением организации в ЕГРЮЛ и дополнительного оформления не требует.

Торговая марка же регистрируется в Роспатенте, процесс состоит из нескольких этапов:

  1. Убедиться в возможности оформления прав на название и/или логотип. Причины, по котором оформление прав может оказаться невозможным, перечислены в статье 1483 ГК РФ, среди них – указание на вид продукта или услуги, несоответствие нормам морали и гуманности, наличие идентичной или похожей зарегистрированной торговой марки и другие.
  2. Заполнить заявление, указав данные о заявителе и приложив изображение торговой марки, а также список товаров или услуг, для которых она используется. Существует специальная классификация (МКТУ), в которой все возможными позиции распределены по группам, например, музыкальные инструменты сосредоточены в одном классе, продукты питания – в другом, услуги строительства – в третьем и т.д.
  3. Подать заявление в Роспатент лично, почтой или через электронные сервисы.
  4. Оплатить государственную пошлину.
  5. Ожидать результатов экспертизы.
  6. После вынесения решения о выдаче свидетельства оплатить еще одну пошлину и получить свидетельство.

Компания IP-GROUP занимается оформлением прав на торговые марки уже 6 лет, в штате имеются два патентных поверенных по товарным знакам, поэтому клиенты могут безбоязненно довериться в этом вопросе профессионалам своего дела.

Ст. 1474 ГК РФ. Исключительное право на фирменное наименование


1. Юридическому лицу принадлежит исключительное право использования своего фирменного наименования в качестве средства индивидуализации любым не противоречащим закону способом (исключительное право на фирменное наименование), в том числе путем его указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, в сети «Интернет».

Сокращенные фирменные наименования, а также фирменные наименования на языках народов Российской Федерации и иностранных языках защищаются исключительным правом на фирменное наименование при условии их включения в единый государственный реестр юридических лиц.

2. Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование (в том числе путем его отчуждения или предоставления другому лицу права использования фирменного наименования) не допускается.

3. Не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго юридического лица было включено в единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица.

4. Юридическое лицо, нарушившее правила пункта 3 настоящей статьи, по требованию правообладателя обязано по своему выбору прекратить использование фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию правообладателя или сходного с ним до степени смешения, в отношении видов деятельности, аналогичных видам деятельности, осуществляемым правообладателем, или изменить свое фирменное наименование, а также обязано возместить правообладателю причиненные убытки.

См. все связанные документы >>>

< Статья 1473. Фирменное наименование

Статья 1475. Действие исключительного права на фирменное наименование на территории Российской Федерации >

1. Пункт 1 комментируемой статьи определяет содержание исключительного права на фирменное наименование. В отличие от других объектов интеллектуальной собственности исключительное право на фирменное наименование ограничивается правом использования фирменного наименования, т.е. у правообладателя отсутствует правомочие распоряжения. Как неоднократно отмечалось специалистами, это ограничение правомерно обусловлено тем, что основная функция наименования — индивидуализация юридического лица. И следовательно, распоряжение фирменным наименованием (передача другим лицам) противоречит этой функции.

Комментируемая норма также содержит указание на то, каким образом это право может реализовываться. По общему правилу это любые не противоречащие закону способы использования, в число которых входят и традиционные для средств индивидуализации — размещение фирменного наименования на различного рода документах, в рекламе и на производимых юридическим лицом товарах. Оказываемые услуги также могут обозначаться фирменным наименованием (например, бейджи на форменной одежде персонала).

Законом от 12.03.2014 N 35-ФЗ перечень способов использования был дополнен указанием на использование фирменного наименования в сети Интернет, что в полной мере соответствует сложившейся практике. Судебная практика подтверждает необходимость использования в качестве фирменного наименования именно того обозначения, которое внесено в ЕГРЮЛ. Так, в территориальное управление антимонопольного органа поступило заявление о нарушении обществом с ограниченной ответственностью Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» в связи с тем, что данным обществом в рекламных материалах, на сайте его полное фирменное наименование указывалось с добавлением обозначения «Группа компаний», что не соответствовало ни сведениям ЕГРЮЛ, ни сведениям, содержащимся в учредительных документах. По результатам рассмотрения заявления антимонопольным органом было вынесено решение о признании общества нарушившим п. 2 ч. 1 ст. 14 Закона о защите конкуренции и предписание о прекращении нарушения в части размещения недостоверной информации о группе компаний общества. Суды поддержали решение антимонопольного органа, указав, что информация «Группа компаний», содержащаяся в буклетах и на сайте, является некорректной, поскольку может ввести потребителей рекламы в заблуждение в представлении о том, что производителем продукции являются организации, входящие в группу компаний, и данная группа располагается по адресу, являющемуся адресом общества (Постановление Федерального Арбитражного суда Уральского округа от 18.09.2013 N Ф09-7747/13 по делу N А71-52/2013).

———————————

СЗ РФ. 2006. N 12. Ст. 1232.

2. В комментируемой норме содержится установление, относящееся к упомянутым в п. 3 ст. 1473 ГК сокращенным фирменным наименованиям, фирменным наименованиям на языках народов Российской Федерации, а также к фирменным наименованиям на иностранных языках. В соответствии с абз. 2 п. 1 комментируемой статьи защите будут подлежать только те «варианты» (с известной долей условности назовем их факультативными) фирменного наименования, которые в установленном порядке внесены в Единый государственный реестр юридических лиц.

3. Положения п. 2 комментируемой статьи не только поставили точку в давнем споре об отчуждаемости фирменного наименования (права на фирменное наименование), но и установили невозможность распоряжения исключительным правом на фирменное наименование. Эти положения, безусловно, свидетельствуют об усеченном характере данного исключительного права. Правообладатель не может уступить (передать) его иному лицу; более того, правообладатель не может даже предоставить право на его временное использование (например, по лицензионному договору или договору коммерческой концессии, как это имело место до принятия части четвертой ГК и Вводного закона к части четвертой ГК).

4. Пункт 3 комментируемой статьи содержит норму, направленную на предотвращение или на разрешение столкновения принадлежащих разным юридическим лицам прав на фирменные наименования. При этом во внимание должны приниматься: 1) тождественность или сходство до степени смешения «конфликтующих» фирменных наименований; 2) аналогичность (однородность) деятельности двух юридических лиц; 3) дата возникновения правовой охраны фирменных наименований.

Особо следует отметить, что действие комментируемой нормы распространяется только на юридических лиц. В тех же случаях, когда обозначение, сходное до степени смешения с охраняемым фирменным наименованием, будет использоваться, например, индивидуальным предпринимателем, будут применяться положения п. 6 ст. 1252 ГК.

Законом от 12.03.2014 N 35-ФЗ расширен круг действий, которые могут быть осуществлены нарушителем в качестве меры ответственности за допущенное нарушение. Указано на возможность выбора для нарушителя — либо прекращение использования обозначения, тождественного или сходного до степени смешения с фирменным наименованием, либо изменение фирменного наименования правонарушителя. Однако причиненный ущерб подлежит возмещению при реализации любого из выбранных вариантов.

При рассмотрении дела о нарушении исключительного права на сокращенное фирменное наименование и товарный знак правообладателя, включающий различительную часть фирменного наименования, суд первой инстанции снизил размер компенсации за нарушение исключительного права на товарные знаки и отказал в удовлетворении требования в части возложения обязанности возмещения ущерба за нарушение исключительного права на фирменное наименование, сославшись на добровольное прекращение нарушения прав истца в данной части. Однако суд кассационной инстанции установил, что доказательств прекращения нарушения ответчиком прав истца, выразившихся в прекращении использования спорного обозначения, в материалы дела не представлено. В обжалуемых судебных актах нет указания суда первой и апелляционной инстанций о том, на основании каких доказательств ими сделан вывод о добровольном прекращении нарушения ответчиком прав истца, выражающемся в прекращении использования ответчиком спорного обозначения. Более того, согласно выписке из ЕГРЮЛ от 30. 01.2015 сокращенное наименование ответчика — ООО «ВМК». Дело было направлено на новое рассмотрение в суде первой инстанции (Постановление Суда по интеллектуальным правам от 06.03.2015 по делу N А05-8220/2014).

Задайте вопрос юристу:

+7 (499) 703-46-71 — для жителей Москвы и Московской области
+7 (812) 309-95-68 — для жителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области

Примерный перечень споров о фирменных наименованиях и порядок их рассмотрения

Вид спора

Порядок рассмотрения

Субъектный состав участников спора в арбитражном суде

1

о понуждении к изменению фирменного наименования, не соответствующего требованиям ст. 1231.1, п. 3 или 4 ст.  1473 ГК РФ

Судебный (п. 5 ст. 1473 ГК РФ).
Суд первой инстанции – арбитражные суды субъектов Российской Федерации.
Суд апелляционной инстанции – арбитражные апелляционные суды.
Суд кассационной инстанции – Суд по интеллектуальным правам.

Суд кассационной инстанции – Судебная коллегия по экономическим спорам Верховного Суда Российской Федерации.
Суд надзорной инстанции – Президиум Верховного  Суда Российской Федерации.

Истец – орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц
Ответчик – юридическое лицо

2

о прекращении использования фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию правообладателя или сходного с ним до степени смешения, в отношении видов деятельности, аналогичных видам деятельности, осуществляемым правообладателем, и о возмещении правообладателю причиненных убытков

Судебный (п. 4 ст. 1474 ГК РФ).
Суд первой инстанции – арбитражные суды субъектов Российской Федерации.
Суд апелляционной инстанции – арбитражные апелляционные суды.
Суд кассационной инстанции – Суд по интеллектуальным правам.

Суд кассационной инстанции – Судебная коллегия по экономическим спорам Верховного Суда Российской Федерации.
Суд надзорной инстанции – Президиум Верховного Суда Российской Федерации.

Юридические лица

3

о привлечении к административной ответственности за совершение административных правонарушений, предусмотренных ч. 2 ст. 14.33 КоАП РФ (за недобросовестную конкуренцию, выразившуюся во введении в оборот товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, средств индивидуализации продукции, работ, услуг)

Судебный.
Суд первой инстанции – арбитражные суды субъектов Российской Федерации.
Суд апелляционной инстанции – арбитражные апелляционные суды.
Суд кассационной инстанции – Суд по интеллектуальным правам.

Суд кассационной инстанции – Судебная коллегия по экономическим спорам Верховного Суда Российской Федерации.
Суд надзорной инстанции – Президиум Верховного Суда Российской Федерации.

Заявитель – антимонопольный орган
Привлекаемые к ответственности лица – любые лица

4

об оспаривании постановлений административных органов о привлечении к административной ответственности за нарушения, предусмотренные ч. 2 ст. 14.33 КоАП РФ (за недобросовестную конкуренцию, выразившуюся во введении в оборот товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, средств индивидуализации продукции, работ, услуг)

Судебный.
Если дело отнесено к компетенции арбитражных судов, то:
Суд первой инстанции – арбитражные суды субъектов Российской Федерации.
Суд апелляционной инстанции – арбитражные апелляционные суды.
Суд кассационной инстанции – Суд по интеллектуальным правам.

Суд кассационной инстанции – Судебная коллегия по экономическим спорам Верховного Суда Российской Федерации.
Суд надзорной инстанции – Президиум Верховного Суда Российской Федерации.

Заявитель – юридические лица и индивидуальные предприниматели (статус учитывается на момент совершения административного правонарушения)
Заинтересованное лицо – антимонопольный орган

5

об оспаривании нормативных правовых актов федеральных органов исполнительной власти и актов этих органов, содержащих разъяснения законодательства и обладающих нормативными свойствами, в сфере права на фирменное наименование

Судебный.
Суд первой инстанции – Суд по интеллектуальным правам.
Суд апелляционной инстанции – не предусмотрен.
Суд кассационной инстанции – президиум Суда по интеллектуальным правам.

Суд кассационной инстанции – Судебная коллегия по экономическим спорам Верховного Суда Российской Федерации.
Суд надзорной инстанции – Президиум Верховного Суда Российской Федерации.

Заявитель – любое лицо
Заинтересованное лицо – федеральный орган исполнительной власти, принявший акт

6

о возмещении вреда, причиненного нормативным правовым актом или актом, содержащим разъяснения законодательства и обладающим нормативными свойствами, в сфере права на фирменное наименование,

Судебный.
Суд первой инстанции – Суд по интеллектуальным правам.
Суд апелляционной инстанции – не предусмотрен.
Суд кассационной инстанции – президиум Суда по интеллектуальным правам.

Суд кассационной инстанции – Судебная коллегия по экономическим спорам Верховного Суда Российской Федерации.
Суд надзорной инстанции – Президиум Верховного Суда Российской Федерации.

Истец – любое лицо
Ответчик – Российская Федерация в лице федерального органа исполнительной власти, принявшего акт

7

об оспаривании решений федерального антимонопольного органа о признании недобросовестной конкуренцией действий, связанных с приобретением исключительного права на фирменное наименование

Судебный.
Суд первой инстанции – Суд по интеллектуальным правам.
Суд апелляционной инстанции – не предусмотрен.
Суд кассационной инстанции – президиум Суда по интеллектуальным правам.

Суд кассационной инстанции – Судебная коллегия по экономическим спорам Верховного Суда Российской Федерации.
Суд надзорной инстанции – Президиум Верховного Суда Российской Федерации.

Заявитель – любое лицо
Заинтересованное лицо – антимонопольный орган

8

о возмещении вреда, причиненного решением федерального антимонопольного органа о признании недобросовестной конкуренцией действий, связанных с приобретением исключительного права на фирменное наименование

Судебный.
Суд первой инстанции – Суд по интеллектуальным правам.
Суд апелляционной инстанции – не предусмотрен.
Суд кассационной инстанции – президиум Суда по интеллектуальным правам.

Суд кассационной инстанции – Судебная коллегия по экономическим спорам Верховного Суда Российской Федерации.
Суд надзорной инстанции – Президиум Верховного Суда Российской Федерации.

Истец – любое лицо
Ответчик – Российская Федерация в лице федерального органа исполнительной власти, принявшего акт

Branded (TV Series 1965–1966) — IMDb

Episode guide
  • Cast & crew
  • User reviews
  • Trivia

IMDbPro

  • TV Series
  • 1965–19661965–1966
  • 30m

IMDb RATING

7. 5/10

809

ВАША ОЦЕНКА

Вестерн

В 1880-х годах Джейсон МакКорд путешествует по стране, пытаясь доказать, что он не трус. Он должен сделать это, потому что военная карьера этого выпускника Уэст-Пойнт подошла к концу, когда его выгнали… Читать всеВ 1880-х годах Джейсон МакКорд путешествует по стране, пытаясь доказать, что он не трус. Ему необходимо это сделать, потому что военная карьера этого выпускника Вест-Пойнта подошла к концу, когда его выгнали из армии по обвинению в трусости. В 1880-х годах Джейсон МакКорд путешествует по стране, пытаясь доказать, что он не трус. Ему нужно это сделать, потому что военная карьера этого выпускника Вест-Пойнта подошла к концу, когда его выгнали из армии после обвинения в трусости.

IMDb RATING

7.5/10

809

YOUR RATING

  • Creator
    • Larry Cohen
  • Stars
    • Chuck Connors
    • Chuck Hamilton
    • William Bryant
  • Creator
    • Ларри Коэн
  • Старз
    • Чак Коннорс
    • Чак Гамильтон
    • Уильям Брайант
  • Посмотреть производство, кассовые сборы и информацию о компании
  • See more at IMDbPro
  • Episodes48

    Browse episodes

    TopTop-rated

    2 seasons

    21See all

    2 years

    19661965See all

    Photos106

    Top cast

    Chuck Connors

    • Jason McCord
    48 серий48 эп. • 1965–1966

    Чак Гамильтон

    • Barfly…
    13 серий13 эп. • 1965–1966

    Уильям Брайант

    0

  • 0004 8 Episodes8 EPS • 1965–1966

    Джон Пикард

    • Генерал Фил Шеридан…
    6 эпизодов 6 EPS • 1965–1966

    Джон Каррадин

    • General Joshua McCord
    • 999 5 Episodes5 EPS5 EPS5 EPS5 EPS5 EPS5 EPS5 EPS5 EPS5 EPS5 EPS5 EPS5 EPS5 EPS5 EPS5 EPS5 EPS5 EPS5 EPS5 EPS Wynant

      • Lionel Macallister…
      5 Episodes5 EPS • 1965–1966

      Пит Келлетт

      • Бармен…
      5 эпизодов 5 EPS • 1965–1966

      Jim Davis

        1003. 65–1966

        Lee Van Cleef

        • Charlie Yates…
        4 episodes4 eps • 1965–1966

        Willard Sage

        • Joe Darcy — Confederate Deserter…
        4 episodes4 eps • 1965–1966

        Alex Sharp

        • Cowboy …
        4 Episodes4 EPS • 1965–1966 гг.0011
        • Chet — Henchman…
        4 Episodes4 EPS • 1965–1966

        Lola Albright

        • Ann Williams
        3 Episodes3 EPS • 1965–1966

        KAMALA DEVI

        • LAULET 1966

          Роберт Лансинг

          • Генерал Джордж Армстронг Кастер…
          3 Эпизоды3 EPS • 1966

          Kathie Browne

          • Jennie Galvin
          3 Episodes3 Eps • 1966
          • Creator
              9
            • LARRY LARRY. 0004
          • All Cast & Crew
          • Производство, касса и многое другое на IMDBPRO

          больше, как это

          The Lone Ranger

          Rawhide

          Daniel Boone

          Прихот

          Шайенн

          Фирменный

          Пороховой дым

          Бой!

          Обоз

          Высокий Чапараль

          Сюжетная линия

          Знаете ли вы

          • Connections

            Отредактировано в Broken Sabre (1965)

          • Саундтреки

            Бренд
            Написано Домиником Фронтьером и Аланом Алком.

          Обзоры21

          Обзор

          Избранный обзор

          Есть желтая полоса — буду путешествовать

          Как фанат «Стрелка», я не был слишком впечатлен этой серией, хотя мне всегда нравился Чак Коннорс. ‘ Работа.

          Предпосылка, человек, который, как считалось, бросил своих братьев-кавалеристов из-за трусости — но не совсем, дал возможность, как «Звездный путь», «Маршрут 66», «Беглец» и другие тв. шоу, чтобы главный герой бродил из города в город, с места на место и т. д., чтобы встречаться с другими людьми и помогать им справиться с любым кризисом, с которым они столкнулись в то время.

          Музыкальная тема была великолепна и дала возможность одному шутнику придумать альтернативный текст… «Застрял, на унитазе. Что ты делаешь, когда застреваешь без рулона?»

          Полезно • 12

          16

          • Jonesy74-1
          • 8 октября 2005 г.

          Подробная информация

          • Дата выпуска
            • Январь 24, 1965 (Соединенные Штаты)
          • 04.
        • Язык
          • English
        • Also known as
          • Geächtet
        • Filming locations
          • Vasquez Rocks Natural Area Park — 10700 W. Escondido Canyon Rd., Agua Dulce, California, USA
        • Production companies
          • Madison Productions
          • Mark Goodson-Bill Todman Productions
          • Sentinel Productions
        • См. другие кредиты компании на IMDbPro

        Технические характеристики

        • Runtime

          30 минут

        • Color
          • Черно -белый
          • Color
        • Соотношение сторон
          • 1,33: 1

        Связанные новости

        . Поместите к этому. content

        Top Gap

        Под каким названием был официально выпущен Branded (1965) в Индии на английском языке?

        Ответить

        Еще для изучения

        Недавно просмотренные

        У вас нет недавно просмотренных страниц

        Бренд (2012) — IMDB

        • Cast & Crew
        • Отзывы пользователей
        • Virivia

        IMDBPRO

        • 20122012
        • RR
        • 1H 46M

        IMDB RATIN

        ВАША ОЦЕНКА

        Воспроизвести трейлер2:31

        2 Видео

        16 Фото

        DramaFantasySci-Fi

        В Москве будущего, где корпоративные бренды создали разочарованное население, усилия одного человека раскрыть правду о заговоре приведут к эпическая битва со скрытыми силами,. .. Читать всеВ Москве будущего, где корпоративные бренды создали разочарованное население, попытка одного человека раскрыть правду, стоящую за заговором, приведет к эпической битве со скрытыми силами, которые контролируют мир.В будущем Москве, где корпоративные бренды разочаровали население, попытка одного человека раскрыть правду о заговоре приведет к эпической битве с скрытые силы, управляющие миром.

        IMDb RATING

        4.6/10

        9.2K

        YOUR RATING

        • Directors
          • Jamie Bradshaw
          • Aleksandr Dulerayn
        • Writers
          • Jamie Bradshaw
          • Aleksandr Dulerayn
        • Stars
          • Ed Стоппард
          • Лили Собески
          • Джеффри Тэмбор
        • Директора
          • Джейми Брэдшоу
          • Александр Дулерайн
        • Writers
          • Jamie Bradshaw
          • Aleksandr Dulerayn
        • Stars
          • Ed Stoppard
          • Leelee Sobieski
          • Jeffrey Tambor
      • See production, box office & company info
        • 92User reviews
        • 43Critic обзоры
        • 20Metascore
      • Смотрите больше на IMDbPro
      • Видео2

        Трейлер 2:31

        Смотреть № 2

        Трейлер 2:29

        Watch Theatrical Version

        Photos16

        Top cast

        Ed Stoppard

        Leelee Sobieski

        Jeffrey Tambor

        Ingeborga Dapkunaite

        • Guru’s Associate Dupcek

        Max von Sydow

        • Marketing Guru

        Mariya Ignatova

        • Ведущий церемонии
        • (как Мария Игнатова)

        Роман Петренко

        • Fast Food Executive #1

        Anastasiya Nefedova

        • Fast Food Executive #2
        • (as Anastasia Nefedova)

        Nick Harvey

        • Fast Food Executive #3

        John Laskowski

        • Fast Food Executive #4

        Douglas A Reno

        • Fast Food Executive #5
        • (как Douglas Reno)

        Gary Brierley

        • Fast Food Executive #6

        Андрей Кайков

          860003 Pavel
        • (as Andrei Kaikov)

        Viktoriya Popova

        • Screaming Woman
        • (as Viktoria Popova)

        Jamie Bradshaw

        • Mr. Johnson

        Viktor Verzhbitskiy

        • Yuri Nikolaevich
        • ( сцены удалены)
        • (как Виктор Вержбицкий)

        Валерия Коган

        • Russian Band Piano
        • (как Валерия Коган)

        Алина Масленникова

        • Russian Band Violin
        • Directors
          • Jamie Bradshaw
          • Aleksandr Dulerayn
        • Writers
          • Jamie Bradshaw
          • Aleksandr Dulerayn
        • All cast & crew
        • Production, box office & more at IMDbPro

        Больше похоже на это

        Жёсткое солнце

        Вверх ногами

        Волна

        Карты к звёздам

        Последний кинофестиваль

        Медовый месяц

        Amerikali Kiz

        Wicked City

        Акты насилия

        Anna

        NYC 22

        Night Train

        Статья

        .

        Знал
          119. в мире (2012)

        Отзывы пользователей92

        Обзор

        Избранный обзор

        4/

        10

        Там может быть хорошая идея…

        …но мне слишком больно на это смотреть. Не потому, что это немного дешево для фильмов категории B, или у него плохие визуальные эффекты, или некоторые актеры вроде отстой, или властная музыка из фильмов, сделанных для SyFy, а потому, что это просто ужасно.

        Главное для меня — полное отсутствие разумного повествования. Каждый раз, когда что-то должно продвигаться по сюжету, персонаж останавливается, чтобы объяснить что-то о сюжете другому персонажу, или новостной сюжет объясняет это для нас, или это делает полный и бесстыдный голос за кадром!

        Полезно • 5

        4

        • SHOOBE01-1
        • 30 июля 2017 г.

        Подробная информация

        • Дата выпуска
          • сентябрь 7, 2012 (Соединенные Штаты)
        • 4 Ст.
        • Россия
      • Официальные сайты
        • Официальный Facebook
        • Официальный сайт
      • Языки
        • Английский
        • Также известен как Русский

          4

        • 0040
        • Mad Cow
      • Съемки.
      • 353 513 долл. США
    • Первые выходные США и Канада
      • 240 589 долл. США
      • 9 сентября 2012 г.84
    См. Подробную информацию о кассовых сборах на IMDBPRO

    Технические спецификации

    • .

    Новости по теме

    Внесите свой вклад в эту страницу

    Предложите отредактировать или добавить отсутствующий контент

    Top Gap

    Под каким названием Branded (2012) был официально выпущен в Канаде на английском языке?

    Ответить

    Еще для изучения

    Недавно просмотренные

    У вас нет недавно просмотренных страниц

    Торговая марка Определение и значение | Dictionary.com.

    [brand-did]

    / ˈbræn dɪd /

    Сохранить это слово!

    См. синонимы слова «бренд» на сайте Thesaurus.com

    Показывает уровень обучения в зависимости от сложности слова.


    прилагательное

    помечено клеймом, указывающим на принадлежность: клейменный скот.

    Торговля. несущий марку или товарный знак производителя: фирменные товары.

    ВИКТОРИНА

    Сыграем ли мы в «ДОЛЖЕН» ПРОТИВ. «ДОЛЖЕН» ВЫЗОВ?

    Стоит ли вам проходить этот тест на «должен» или «должен»? Это должно оказаться быстрым вызовом!

    Вопрос 1 из 6

    Какая форма используется для указания обязательства или обязанности кого-либо?

    Происхождение марки

    Впервые записано в 1645–1655 гг.; бренд + -ed 3

    ДРУГИЕ СЛОВА ИЗ Фирменный

    не·брендовый·ed, прилагательноеwell-branded, прилагательное

    Слова рядом с branded

    Brancusi, бренд, бренд, узнаваемость бренда, загрязнение бренда, брендированный, брендированный контент, Brandeis, Brandeis, Louis D., Brandenburg, brander

    Dictionary.com Unabridged Основано на словаре Random House Unabridged Dictionary, © Random House, Inc., 2022 г.

    Слова, связанные со словом branded

    обугленный, опаленный, пузырчатый, сожженный, прижженный, пересохший, ошпаренный, обожженный, опаленный, одобренный, отпечатанный, одобренный

    Как использовать branded в предложении между Elf Cosmetics и стримером Twitch LoserFruit, который использовал продукты Elf, чтобы воссоздать свой образ Fortnite, и он также работает над созданием фирменного мира в Fortnite.

    Почему новые агентства пытаются извлечь выгоду из бума онлайн-игр|Джим Купер|12 февраля 2021 г.|Digiday

  • Недавнее исследование показало, что до 25% пользователей Instagram делают свайп вверх, когда натыкаются на брендированный пост.

    Пять стратегий для продвижения вашего бизнеса с помощью LinkedIn Stories|Aayush|31 декабря 2020 г.|Search Engine Watch

  • У Google также есть ряд ключей безопасности Titan собственной марки, один из которых также поддерживает подключение по Bluetooth.

    Руководство по подаркам

    : 9 подарков для обеспечения безопасности и конфиденциальности, которые обезопасят ваших друзей и семью | Зак Уиттакер | 11 декабря 2020 г. | TechCrunch

  • Однако для коммерческих и брендовых видеопродукции даже этих мер предосторожности недостаточно.

    «Сожги лодки»: телесети играют с огнем в точках потокового вещания|Тим Петерсон|9 декабря 2020 г.|Digiday

      • Итак, для небрендового поиска мы на самом деле понятия не имели, какие результаты будут быть.

        Действительно ли реклама работает? (Часть 2: Цифровой) (Эпизод 441)|Стивен Дж. Дубнер|26 ноября 2020 г.|Фрикономика

      • Он назвал это вторжением пятой колонны в массовую культуру, нормализующим радикальные, даже коммунистические амбиции.

        Гленн Бек теперь продает хипстерскую одежду. В самом деле.|Ана Мари Кокс|20 декабря 2014|DAILY BEAST

      • Это очень легкое сердцебиение для детей иммигрантов заклеймило его партийным отступником, и он начал менять курс.

        Арканзасские синие воротнички Социальные консерваторы не знают, что их ждет|Моника Поттс|10 ноября 2014 г.|DAILY BEAST

      • Теперь она ведет хронику своего выздоровления на своем сайте с измененным брендом под названием The Balanced Blonde.

        Орторексия: когда здоровое питание становится навязчивой идеей|DailyBurn|25 октября 2014|DAILY BEAST

      • ».

        X-фактор секса вторгается в Британию: «Секс-тур» Ребекки Мор взбесил британских политиков|Марлоу Стерн|20 октября 2014 г.|DAILY BEAST

      • Для тех, кто хочет получить максимальную отдачу от аттракциона, они могут быть отмечены кровавым крестом на лбу.

        Самая страшная ночь Нью-Йорка: призраки, крысы и сумасшедшие из «Кошмарного Нью-Йорка»|Джастин Джонс|4 октября 2014 г.|DAILY BEAST

      • Закон по-прежнему клеймит любую совместную попытку рабочих поднять заработную плату как заговор или сократить рабочий день.

        Неразгаданная загадка социальной справедливости|Стивен Ликок

      • В следующем году драгун был аналогичным образом приговорен военным судом к клеймению языка.

        Краткая история сквернословия|Джулиан Шарман

      • Но когда потомство предназначено для заводчиков, эта практика должна быть отмечена безоговорочным порицанием.

        Домашние животные|Ричард Л. Аллен

      • Его настоящее имя Кларенс, но раньше кто-то заклеймил его Уродливым, а потому что он возмущался ударом, имя прижилось.

        Дэвид Ланнарк, Карлик|Джордж С. Харни

      • Каждый из нашего стада отмечен заглавной буквой D в центре ромба.

        The Pony Rider Boys в Техасе | Frank Gee Patchin

      Британские определения словаря для фирменных

      фирменные

      / (ˈbrændɪd) /


      Прилагательное

      идентифицируемый в качестве продукта специального производителя или маркетинговой компании или маркетинговой компании

      идентификатор как продукт конкретного производителя или маркетинговой компании

      , который является продуктом специального производителя или маркетинга или маркетинга.

      Словарь английского языка Коллинза — полное и полное цифровое издание 2012 г. © William Collins Sons & Co. Ltd., 1979, 1986 © HarperCollins Издательство 1998, 2000, 2003, 2005, 2006, 2007, 2009 гг. , 2012

      Guild Wars 2 Wiki (GW2W)

      Спойлер: Следующий текст содержит спойлеры, относящиеся к Guild Wars 2: Path of Fire и Living World Season 4 .

      Фирменный Charr.

      Когда Старший Дракон Кралкаторрик создал Клеймо Дракона, каждое существо, которого коснулось его дыхание, превратилось в искривленного кристаллического слугу дракона. После того, как существо стало Заклеймленным, нет лекарства, и оно останется в рабстве Кралкаторрика, пока не будет уничтожено.

      — Книга Знаний: Фирменные существа

      Заклейменные — это испорченные миньоны, служащие Старейшине Кристального Дракона Кралкаторрику. Они названы в честь Драконьего клейма, участка земли, испорченного Кралкаторриком. Хотя Клейменные встречаются почти исключительно в Клейме Дракона, некоторые из них забрели туда, нападая на близлежащие строения, дикую природу и встречных путешественников. В то время как большинство Заклейменных в Центральной Тирии были испорчены одновременно с Клеймом Дракона, силы Стражей, сражающиеся с Заклейменными, а также с вторгшимися ограми из Блейзриджских гор, постепенно увеличивали свое число.

      Содержание

      • 1 Физиология
      • 2 История
        • 2.1 Ранняя история
        • 2.2 Путь огня
        • 2.3 Живой мир 4 сезон
      • 3 типа
      • 4 Галерея
      • 5 Связанные достижения
      • 6 Общая информация
      • 7 См. также
      • 8 Каталожные номера

      Физиология[править]

      Заклейменные — это искривленные, кристаллические искажения их прошлого «я» с различной степенью мутаций и ослабления. В целом, их внутренности, кажется, превратились в светящийся фиолетовый кристалл, а их кожа посерела и разорвалась; те, у кого когда-то был мех, теперь потеряли его, и на их коже вырос темный камень, причем некоторые стали более похожими на камень, чем другие.

      Клеймо было создано как с помощью магии, так и из живых существ, что можно увидеть в испорченных искрах и элементалях земли, которые распространены во всем Клейме Дракона. Магия силовых линий также кажется уязвимой для клеймения, поскольку влияние Кралкаторрика исказило многочисленные аномалии силовых линий. Заклейменные существа, кажется, воссоздали свои прошлые способности, чтобы использовать магию дракона, при этом стихийный огонь становится Заклейменным огнём, а стихийная молния становится Заклеймённым.

      Хотя термин «Заклейменный» обычно используется только для описания существ, было замечено, что Кралкаторрик также оскверняет растения, в некоторых случаях давая им возможность причинять вред существам вокруг них. [1] Другие уникальные формы Заклейменных могут быть созданы как конструкции, например, Разрушитель и Несущий гнев.

      Заклейменные склонны роиться в поисках энергии внутри Брандштормов, по-видимому, привлеченных концентрацией магии. [2] Заклейменных также привлекает магия лей-линий, хотя это обычно приводит к тому, что они атакуют всех находящихся поблизости существ без Заклейменных после поглощения достаточного количества силовой энергии.

      История[править]

      Ранняя история[править]

      Раздел-заглушка. Этот ключевой раздел статьи является неполным. Вы можете помочь Guild Wars 2 Wiki, дополнив ее.
      Причина: Расширить знания.

      После последнего подъема и бегства Кралкаторрика из Родины Кровавого Легиона в Кристальную Пустыню в 1320 году AE , Клейменные начали мигрировать на юг, в основном вдоль Драконьего клейма. Однако из-за того, что Старший Дракон отклонился к северу от Твердыни Эбенового Ястреба, некоторые миньоны попали в Снайперский лес. Клейменных также привлекала энергия, которую излучали хаотические бури Драконьего клейма, получившие название Клейменные бури.

      В Кристальной пустыне Кралкаторрик вытеснил многих местных краалов-огров и заблокировал северные торговые пути через Пустынное нагорье с помощью своего клеймения.

      Путь огня[править]

      Секция-заглушка. Этот ключевой раздел статьи является неполным. Вы можете помочь Guild Wars 2 Wiki, дополнив ее.
      Причина: Расширить знания.

      После смерти Зайтана и Мордремота Кралкаторрик поглотил спектры скрытой магии павших Старших Драконов, таких как Примордус и Йормаг, и полетел дальше на юг, в Вабби, искажая больше земли и существ на своем пути, прежде чем обосноваться возле базара Кодаш. Со смертью Бальтазара Кралкаторрик еще больше поглотил магию, которая содержала магию Кровавого Камня Магуумы, Примордуса и Йормага, и снова обратился в бегство.

      Living World Сезон 4[править]

      Раздел-заглушка. Этот ключевой раздел статьи является неполным. Вы можете помочь Guild Wars 2 Wiki, дополнив ее.
      Причина: Расширить знания.

      Прилетев в западные горы Курны, Кралкаторрик начал создавать очаги Брандштормов в Кристальной пустыне и Элоне, особенно нанося удары по Амнуну. В этих клейменных бурях появился новый тип клейменных, усиленных магией смерти, известный как клейменные смертью. Эти заклейменные могли воскрешать миньонов из мертвых, создавая заклейменных рабов.

      См. также: Категория: Брендированные

      Галерея

    • Фирменный чарр от Кекаи Котаки.

    • Фирменное существо Кекая Котаки.

    • Эскизы фирменных существ от Кекая Котаки.

    • Люди, заклейменные Кекаем Котаки.

    • Фирменная дикая природа от Кекаи Котаки.

    • Фирменный минотавр от Надин Макки.

    • Фирменный мишка Брайана Лоувера.

    • Фирменный мишка Брайана Лоувера.

    • Фирменное растение Надин Макки.

    • Грань Судьбы сражается с Разрушителем.

    Рендеринг

    Связанные достижения[править]

    • Убийца: Взломщик кристаллов — Убейте солдат Заклейменной армии.  (16)
    • Маршалинг Хрустального Цветка: Ежедневные враги Хрустального Цветка — Победите 20 врагов с клеймом.  (0) (Исторический)
    • Во время финала второго бета-тестирования игроки защищали Равнины Эшфорда от Клейменных. Если игроки были побеждены Заклеймленным, они сами превратились в одного из них, изменив свои навыки и позволив им атаковать незатронутых персонажей.
    • И Branded, и Destroyers сделаны из базальта, по крайней мере, иногда.
    • Призраков нельзя заклеймить. [3] Однако души тех, кто был заклеймен, заперты в своих телах и не могут контролировать себя до самой смерти. [4] Кралкаторрик изначально не мог развратить джиннов, учитывая их способность отражать Брандшторм с помощью остатков магии Абаддона. [5] [6] [7] Однако, поглотив магию Бальтазара, Кралкаторрик смог развратить Вемьена и других джиннов.
    9 Диалог с Зией Лучезарной в Убежище Солнца
    Зия Сияющая: Мы, джинны, можем защитить себя от Клейма. Это не идеально — я до сих пор не понимаю, что случилось с Вемьеном, — но я хочу дать эту силу и другим.
    <Имя персонажа>: Чем могу помочь?
    Зия Сияющая: Я считаю, что ключ лежит в испорченном песке, и мне понадобится ваша помощь, чтобы достать его. Джинны и раньше использовали эти пески в своих целях — например, создавая шакалов.
    <Имя персонажа>: Как найти для вас этот песок?
    Зия Сияющая: Вот компас. Ну, это похоже на компас, но стрелка укажет вам на любой песок, испорченный магией Абаддона. Досягаемость Абаддона была огромной — вы найдете эти пески по всей Элоне.

    Elder Dragons

    Примордус (Разрушители)  • Йормаг (Ледяной выводок)  • Зайтан (Воскресший)  • Кралкаторрик (фирменный)  • Мордремот (Мордрем)
    Спойлер
    Глубоководный дракон • Древний призматический дракон

    Фирменный дисплей вызова — Caller ID

    Фирменный дисплей вызова — Caller ID | Нойстар

    С 1 декабря 2021 года Neustar, Inc. является компанией TransUnion, а Neustar Security™ Services является портфельной компанией Golden Gate Capital и GIC. Нажмите здесь, чтобы узнать больше.

    • Опора
    • Войти
      • ElementOne
      • Локализ BRM
      • Информационная зона
      • IP-аналитика
      • MarketShare DecisionCloud
      • ПлатформаУан
      • НПАК
      • Нумерация

    Переключить меню

    Убедите их, что это действительно вы.

    Показать подтверждение того, что вызов не был подделан.

    Защитите репутацию своего бренда, убедив клиентов, что звонок был проверен с помощью STIR/SHAKEN и ему можно доверять.

     

    Сообщите им, кто звонит.

    Поделитесь названием вашей компании, логотипом, фирменными цветами и изображениями.

    Персонализируйте свои звонки и продвигайте свой бренд, добавляя логотип, местоположение и даже отдел.

     

    Сообщите им, почему вы звоните.

    Добавьте информацию о цели вашего звонка в индивидуальном сообщении.

    Когда клиенты знают причину вашего звонка, они с большей вероятностью ответят — до 200% больше!

     

    Фирменный дисплей вызовов

    (BCD) получил награду Future Digital Awards за инновации в сфере телекоммуникаций 2022!

    Мы рады объявить о присуждении платиновой награды «Лучшее решение по предотвращению робоказов» в категории «Инновации в области безопасности и мошенничества» от Juniper Research.

     

     

    Обеспечьте согласованность между цифровыми каналами

    Почему телефонные звонки не должны совпадать с вашими цифровыми каналами? Когда ваши звонки будут согласованными в рамках многоканального взаимодействия, вы уберете телефонную метку, быстрее разрешите конфликты с клиентами и повысите лояльность к бренду.

     

    Непревзойденный охват мобильного дисплея

    Привлекайте больше клиентов к большему количеству операторов с помощью решений, интегрированных со всеми основными операторами мобильной, стационарной, кабельной и VoIP, а также Google Verified Calls, а также со всеми ведущими поставщиками мобильных приложений. Сегодня у нас более 250 миллионов мобильных устройств — ожидается, что к 2022 году их число достигнет 325 миллионов.

     

    Управление один раз. Быстрое и простое масштабирование

    Фирменные звонки легко внедрить и масштабировать, если вы работаете с одной компанией. Neustar предлагает:

    • Доступ к более чем 800 операторам связи
    • Нам доверяют более 8000 ведущих брендов и предприятий

     

    Защитите свой бренд с помощью проверенных звонков, которым клиенты могут доверять

    Каждый фирменный звонок Neustar проверяется с помощью аутентификации STIR/SHAKEN, и ему можно доверять. Таким образом, спуферы не могут захватить ваш бренд или запятнать вашу с трудом заработанную репутацию. Наши фирменные решения для звонков являются частью набора надежных решений для звонков.

     

    Повышение частоты ответов

    Неправомерная пометка и блокировка вызовов обходятся вам. Клиенты, звонящие по фирменным телефонам, сообщают об увеличении количества ответов более чем на 200%.

     

    Восстановить потерю дохода – постоянно!

    Упреждающая защита репутации вашего бренда и обеспечение того, чтобы звонки доходили до клиентов, дает дополнительные преимущества. Количественные преимущества решений Trusted Call Solutions, в том числе фирменные звонки, помогут вам компенсировать потери доходов и повысить рентабельность инвестиций.

    Подробнее

    Читать лист решений

    Стань частью команды-победителя

     

     

    Выберите экспертов.

    Являясь лидером в области разрешения идентификационных данных, мы уже более двадцати лет обеспечиваем доверительные соединения между предприятиями и клиентами. Поэтому, когда нужно убедиться, что клиенты могут доверять вашим телефонным звонкам, а вы можете защитить репутацию своего бренда, мы — естественный выбор.

     

    Продемонстрированная способность помочь увеличить количество ответов, обратить вспять потерю дохода и повысить рентабельность инвестиций — постоянно.

    Комплексное, инновационное, ориентированное на будущее решение, сочетающее брендирование вызовов с проверкой вызовов STIR/SHAKEN.

    Охват более 250 миллионов мобильных устройств — ожидается увеличение до 325 миллионов к 2022 году.

    Лидер в области технологий: соавтор стандартов STIR, участник структуры SHAKEN.

    Лидер отрасли в области решений для маркетинга, управления рисками, коммуникаций и безопасности, поддерживаемый Neustar OneID.

     

    Надежные решения для вызовов (TCS)

    При выборе фирменного отображения вызовов (BCD) вы также получаете преимущества нашего интегрированного комплексного лидирующего на рынке набора решений для идентификации вызывающих абонентов для мобильных и стационарных телефонов. Посетите наш Trusted Call Resource Center, чтобы узнать о семиэтапном пути, разработанном нашими отраслевыми экспертами, чтобы помочь вам оптимизировать операции с исходящими звонками, увеличить количество контактов, улучшить качество обслуживания клиентов и защитить репутацию вашего бренда. Воспользуйтесь нашей оценкой исходящих звонков, чтобы получить немедленную и полезную информацию.

     

     

    Узнайте, как брендированный дисплей вызовов отвечает потребностям вашего бизнеса

     

    Финансовые услуги

    Проверка транзакций по кредитным картам или пропущенных платежей.

    Узнать больше

    Правительство

    Сокращение случаев мошенничества с потребителями, сбор доходов и восстановление доверия к телефону.

    Узнать больше

    Здравоохранение

    Расширьте охват пациентов, заявив о своем бренде.

    Подробнее

    Страхование

    Удержание клиентов до того, как они исчезнут.

    Узнать больше

    Розничная торговля

    Верните индивидуальный подход к покупкам, чтобы лучше общаться с покупателями.

    Подробнее

    Путешествия и гостиничный бизнес

    Балуйте клиентов, продвигайте и защищайте свой бренд.

    Узнать больше

    Вопросы о фирменных решениях для звонков?

    Поговорите с консультантом

    • Маркетинговые решения Маркетинговые решения
      • Ткань™
      • Аналитика клиентов
      • Опыт работы с клиентами
      • Информация о клиентах
      • AdAdvisor
    • Решения по борьбе с мошенничеством Решения по борьбе с мошенничеством
      • Риск цифровой идентификации
      • Входящая аутентификация
      • Риск захвата телефона
      • IP GeoPoint
      • IP-репутация
    • Коммуникационные решения Коммуникационные решения
      • Надежные решения для вызовов
      • Решения для контакт-центров
      • Списки предприятий
      • Обеспечение оператора связи
      • Глобальная информация о нумерации
    • Профессиональные услуги
    • Промышленность
    • клиентов
    • Ресурсы
    • Блог
    • О нас О нас
      • Карьера
      • Новости и события
      • Партнеры
    • Связаться с США
      Штаб-квартира Neustar
      1906 Reston Metro Plaza
      Suite 500
      Reston, VA 20190
      571-434-5400

      Продукт и продажи:

      -434-5400

      Продукт и продажи:
      9134-434-5400

      и продажи:
      9134-434-5400

      и продажи.
      1-844-NSR-CUST

      Служба поддержки конфиденциальности:
      1-844-638-2878

    • Copyright © 2022 ООО «ТрансЮнион». Все права защищены
    • Конфиденциальность (обновлено 27.06.22)
    • Ваши варианты рекламы
    • Варианты конфиденциальности
    • Не продавать мою личную информацию
    • Юридический
    • Карта сайта
    • Платежи

     

     

    • Маркетинговые решения
      • Маркетинговый дом
      • Ткань™
      • Аналитика клиентов
      • Опыт работы с клиентами
      • Информация о клиентах
      • AdAdvisor
    • Решения по борьбе с мошенничеством
      • Дом мошенничества
      • Риск цифровой идентификации
      • Входящая аутентификация
      • Риск захвата телефона
      • IP GeoPoint
      • IP-репутация
    • Коммуникационные решения
      • Дом связи
      • Надежные решения для вызовов
      • Решения для контакт-центров
      • Обеспечение оператора связи
      • Списки предприятий
      • Услуги нумерации
    • Личность
    • клиентов
    • Ресурсы
    • Блог
    • О нас
      • Лидерство
      • Карьера
      • Комната новостей
      • События
      • Партнеры
      • Корпоративная социальная ответственность
      • Контакт
    • Войти
      • ElementOne
      • Локализ BRM
      • Информационная зона
      • IP-аналитика
      • ПлатформаУан
      • НПАК
      • Нумерация
    • Поддержка

    Примеры фирменного контента

    Обновлено 7 сентября 2022 г.

    Брендированный контент как тактика платного продвижения имеет силу и возможности для контент-маркетологов. Он привлекает внимание потребителей и демонстрирует ценность бренда, не выглядя при этом слишком напыщенным или рекламным.

    Непродаваемый внешний вид в сочетании со способностью доносить глубоко захватывающие истории, как развлекательные, так и образовательные, брендированный контент может быть лучшим средством для преодоления разрыва между осведомленностью и постоянной привязанностью.

    Брендированный контент также породил новую бизнес-модель, которая снижает зависимость издателей от доходов от традиционной рекламы с добавлением внутренних креативных агентств для проведения этих многофункциональных, индивидуализированных платных кампаний (подробнее об этом позже).

    Во имя любви к бренду

    Чтобы понять, что влечет за собой брендированный контент (также известный как брендированные развлечения), давайте начнем с базового определения, предлагаемого словарем Интернета по умолчанию, Википедией:

    Брендированный контент — это практика маркетинга через создание контента, который финансируется или напрямую производится рекламодателем… (он) предназначен для повышения узнаваемости путем ассоциации (бренда) с контентом, который разделяет его ценности.

    Судя по определениям, это хорошее начало. Тем не менее, он не доходит до сути того, что отличает брендированный контент от других тактик платного продвижения, таких как нативная реклама, маркетинг влияния и спонсируемые посты в социальных сетях.

    Он также не дает четкого представления о ценной цели, которую брендированный контент может использовать для контент-маркетинга, или о том, когда имеет смысл включить его в комплекс контент-маркетинга.

    Чтобы получить ответы на эти вопросы, взгляните на некоторые признаки правильно реализованных инициатив в области брендированного контента. Фирменный контент:

    • Использует иммерсивный, сенсорный подход к повествованию. Фирменный контент обычно использует богатые мультимедийные форматы, такие как аудио и видео, и может включать интерактивные функции. Эти функции могут обеспечить более глубокие тематические разговоры и более эмоциональные переживания, чем только текст или статические изображения.
    • Устанавливает связи на основе взаимных интересов и общих ценностей, а не целей продаж . Эти элементы контента часто устанавливают лидерство в мышлении, повышают осведомленность и создают положительное восприятие бренда. Они с большей вероятностью будут рассматриваться как достойные доверия и внимания аудитории по сравнению с более ориентированными на продукт форматами, такими как цифровая реклама.
    • Вносит вклад в воронку. Кампании с брендированным контентом расширяют охват маркетологов и привлекают интерес новой аудитории. Тем не менее, эти истории также хорошо подходят для более низких целей воронки продаж. Фактически, исследование Advertiser Perceptions 2021 года показывает, что 31% брендов используют эту технику для повышения интереса к продукту, а 29%% используют его для увеличения продаж.
    • Обеспечивает взаимодействие на ходу. Брендам легко публиковать кампании с брендированным контентом в нескольких социальных сетях, собственных медиаресурсах и на других внешних веб-сайтах. Кроме того, эти усилия хорошо подходят для мобильного потребления, поскольку они в основном ориентированы на аудио и видео.
    • Часто производится через медиа-партнерство . Фирменные усилия сильно индивидуализированы. И бренд, и целевая медиа-платформа сотрудничают в создании контента. По сравнению с платным размещением нативной рекламы совместное создание историй с издательскими ресурсами, которые разделяют ваши ценности и интересы, облегчает распространение сообщений вашего бренда. Это также дает обеим сторонам личную заинтересованность в обеспечении успеха контента — преимущество, которого может не быть при работе с платными влиятельными лицами.

    В лучшем случае кампании с брендированным контентом создают маркетинговый опыт, почти неотличимый от контента, который аудитория ищет от своих любимых личностей и свойств, включая киностудии, телевизионные сети и потоковые медиасервисы. Это не только делает контент более захватывающим и интересным, но и может способствовать устойчивой ценности бренда.

    Брендированные кампании #content создают маркетинговый опыт, почти неотличимый от другого контента на сайте СМИ, говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

    Например, как много лет назад отметил основатель CMI Джо Пулицци, фильм «Лего» развлек зрителей и принес миллионы долларов дохода как традиционный полнометражный фильм. Тем не менее, он также хорошо зарекомендовал себя как маркетинговый инструмент, завоевав сердца и умы нового поколения потенциальных потребителей Lego.

    Рассмотрим недавнюю кампанию брендированного контента #SmellWorthy. Его закулисная история, созданная благодаря партнерству между Old Spice и Marvel Studios, разворачивается в серии клипов в стиле «ауттейк», опубликованных в Twitter.

    В каждом дерзком ролике (включая тот, что ниже) изображен Люк Хемсворт, сыгравший «Актера Тора» в фильме Marvel «Тор: Любовь и гром». (Его брат Крис Хемсворт играет Тора в фильмах Marvel.) Таким образом, забавная ссылка «следующая лучшая вещь» в твите Old Spice. Как говорит Люк в роли актера Тора: «У Тора есть оружие. У меня есть мой Old Spice»,

    Уже одно это делает их интересной рекламой фильма «Тор: Любовь и гром». Но, отводя Old Spice главную роль в действии, контент расширяет историю Тора за пределы вселенной Marvel — и в реальное пространство, где могут общаться «простые смертные» (т. е. потребители).

    Пахнет как бог. Или следующая лучшая вещь, актер, играющий бога. Запах актера Тора с помощью сухого спрея Old Spice. #SmellWorthy @MarvelStudios ‘#ThorLoveAndThunder теперь играет только в кинотеатрах.

    — Old Spice (@OldSpice) 14 июля 2022 г.

    ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: что инфлюенсеры хотят, чтобы бренды знали о партнерстве с рекламным контентом

    Контент, выдающийся в области вашего бренда

    с точки зрения их качества, прозрачности и способности вдохновлять потребителей на участие и взаимодействие. Дополнительные затраты времени и средств могут сделать эти усилия недоступными для некоторых маркетологов.

    Вам не обязательно нужны первоклассные таланты или бюджет размером с Халка. Вам нужно принимать обдуманные решения о том, какую историю бренда рассказать, с какими средствами массовой информации сотрудничать и стоит ли затраченных усилий потенциальные выгоды.

    Вам не нужны лучшие таланты или бюджет размером с Халка для эффективного брендированного #контента, говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

    Эти тщательно продуманные кампании показывают, как сделать так, чтобы этот метод окупился. Хотя не все они буквально следуют официальному определению, каждый из них обеспечивает баланс между мощным позиционированием в СМИ и убедительным контентом бренда.

    ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: как превратить инфлюенсеров в мощную силу контента

    Birkenstock легко продвигается к более здоровой цели

    Медиа-бренды вложили значительные средства в создание своих возможностей по производству брендированного контента. Некоторые, например The New York Times, Disney и The Atlantic, запустили внутренние студии контента. Они позволяют производить и публиковать фирменный контент в соответствии с высокими стандартами качества, которые аудитория ожидает от этих надежных медиа-источников.

    Компания Birkenstock недавно заключила партнерское соглашение с T Brand Studio из The New York Times для проведения своей первой платной глобальной маркетинговой кампании.

    Уродливые по какой-то причине — документальный фильм из трех частей об истории человеческой стопы и ортопедии. Инициатива по повышению осведомленности о бренде направлена ​​на то, чтобы объяснить, почему обувь бренда может быть не самой красивой, но она может быть самой полезной как для пользователей, так и для окружающей среды.

    @BIRKENSTOCKUSA работала с @nytimes @TBrandStudio над сериалом фирменных видеороликов #content о человеческой стопе и ортопедии, говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

    Первые два видеоролика были показаны на веб-сайте Birkenstock и на веб-сайте The New York Times (третье запланировано на конец сентября). Сопутствующий контент включает в себя интерактивную графику, научные выводы от экспертов в области бренда, а также личные истории и отзывы спортсменов. , эксперты по устойчивому развитию и другие. На этом изображении из кампании лауреат Нобелевской премии нейробиолог Томас Зюдхоф изображен рядом со своей цитатой: «Вырваться из трендов».

    Согласно Birkenstock, поглощение печатных и онлайн-изданий также привлекло внимание читателей New York Times к видео. Информативный, ориентированный на здоровье брендированный контент должен помочь Birkenstock достичь своей маркетинговой цели — укрепить свои позиции на рынке, связав свои продукты с более сильным чувством цели.

    Walmart и Yahoo подбадривают праздничные покупки

    Чтобы стимулировать продажи подарков в праздничный сезон 2021 года, Walmart в партнерстве с Yahoo провела фирменную кампанию с интерактивным рассказыванием историй о покупках.

    Праздник с сердцем направлен на то, чтобы превратить обычных пользователей в покупателей, предлагая им идеи для подарков, вдохновение и варианты покупок в играх и видео с дополненной реальностью. В этом наглядном примере Walmart предлагает пользователям отсканировать QR-код, чтобы получить доступ к мобильной игре Play for Joy. Игроки используют культовую аркадную игру с когтями, чтобы собирать виртуальные подарки Walmart.

    Изображение предоставлено Yahoo (из материалов для участия в конкурсе Content Marketing Awards)

    Кроме того, Yahoo! распространял видео Walmart с возможностью покупки с участием влиятельных лиц в экосистеме Yahoo, в том числе на Yahoo Life и In the Know by Yahoo.

    Влиятельная Тэрин Ньютон, показанная на изображении ниже, появилась в серии видеороликов с дополненной реальностью Gifting To Win, демонстрирующих ее праздничный декор. Сопровождающий трехмерный интерактивный опыт позволяет зрителям увидеть, как кирки Тарин выглядят в их жилых помещениях.

    Изображение предоставлено Yahoo (из материалов для подачи заявки на участие в конкурсе Content Marketing Awards)

    Этот проект является финалистом премии Content Marketing Award 2022 в категории «Лучший брендированный контент B2C».

    ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: 5 уроков финалистов конкурса «Проект года в области контент-маркетинга»

    Zelle и Vox Media объясняют психологию мошенников

    Финансовое мошенничество и жульничество часто случаются в сфере цифрового банкинга. Кажется, что с каждой минутой схемы становятся все более изощренными и изощренными, оказывая дополнительное давление на финансовые бренды, чтобы помочь своим клиентам не стать жертвами.

    Чтобы решить эту проблему, бренд одноранговых платежей Zelle инвестировал в партнерство с Vox Media. Зелле использовала платформу Vox Explaner Studio для создания «Науки о мошенничестве», серии развлекательных длинных видеороликов, кратких последовательностей фактов и дополнительного связанного контента.

    Истории, созданные на основе сценариев из реальной жизни, подробных интервью и мнений экспертов по киберпреступности, имеют беззаботный и остроумный тон, чтобы помочь потребителям распознать распространенные тактики мошенников и понять психологические причины, по которым мошенничество является эффективным.

    Их срочный урок мошенничества, как показано ниже, использует формулировки, такие как «ДЕЙСТВУЙТЕ СЕЙЧАС» и «Мы с сожалением сообщаем вам, что ваш аккаунт был взломан». Это говорит об использовании чувствительности ко времени, чтобы заставить зрителей решить «проблему», прежде чем они столкнутся с негативными финансовыми последствиями.

    Источник изображения

    По данным агентства Zelle, Pereira O’Dell, платное медиа-партнерство позволило распространять информацию в социальных и цифровых средах в сети Vox Media. Дополнительные форматы контента включали интерактивную центральную страницу с подкастами, короткими видео и викторинами.

    Искусная и эффективная кампания вызвала отклик у потребителей, затронув их самое главное — их кошельки. Это также помогло Zelle войти в список финалистов премии Content Marketing Award 2022 в категории «Лучший брендированный контент B2C».

    ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Почему сейчас самое время для интерактивного контента [Примеры]

    HBO делает все возможное, чтобы оставить постоянное местное впечатление

    Не все усилия по созданию фирменного контента должны соответствовать стандартному подходу к платным цифровым медиа. Например, HBO Max превратил компоненты этой техники в гиперлокальное прямое мероприятие для продвижения своего сериала 2022 года Winning Time: The Rise of the Lakers Dynasty.

    Winning Time исследует историю «Лос-Анджелес Лейкерс» во время их восхождения к славе в 19-м80-е годы. Он предлагает вымышленный взгляд на личную и профессиональную жизнь легендарных членов команды, таких как Мэджик Джонсон и Карим Абдул-Джаббар, а также тренера Пэта Райли.

    Являясь непреходящей частью культурной самобытности Лос-Анджелеса, для маркетинговой команды HBO имеет смысл продвигать его с помощью фирменного знака на будущее города.

    Бренд модернизировал устаревшую общественную баскетбольную площадку в Инглвуде, что в пригороде Лос-Анджелеса. Отремонтированный корт, как показано на иллюстрации ниже, включает в себя оригинальную фреску, окрашенную в фирменные пурпурно-желтые цвета «Лейкерс» калифорнийским художником Дэвидом Флоресом.

    HBO оставляет неизгладимое впечатление о Лос-Анджелесе.

    Источник изображения

    Яркое и уютное место позволяет собраться членам сообщества, а местным детям оттачивать и демонстрировать свои баскетбольные навыки. На церемонии открытия HBO Max пожертвовал 10 000 долларов на поддержку баскетбольной программы подготовительной школы колледжа Инглвуд.

    Хотя реклама HBO Max не включала в себя традиционное платное размещение в СМИ, бренду необходимо было получить разрешение от города Лос-Анджелес на установку. Согласно Marketing Brew, HBO Max сотрудничает с Project Blackboard — некоммерческой организацией, занимающейся укреплением местных сообществ путем восстановления баскетбольных площадок и установки ярких визуальных произведений искусства.

    Зрителям не терпится увидеть презентацию по созданию бренда

    Вы экспериментируете с брендированным контентом в 2022 году? Эти примеры показывают, как отличные кампании с брендированным контентом могут помочь установить взаимопонимание с новой целевой аудиторией, расширить творческие горизонты бизнеса или просто развлечь и привлечь массы, любящие впечатления.

    alexxlab

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *