Гештальт: 4 свойства и 5 принципов, полезных для дизайна UI | by МИР

Вы узнаете о Гештальт психологии и как она может улучшить ваш дизайн, рассмотрены психологические и практические аспекты.

Перевод книги “Дизайн для человеческого глаза. Часть 1.

Признайтесь, в вашей жизни были моменты, когда вы были поражены, увидев какую-нибудь оптическую иллюзию.
Удивительно, как наши глаза играют с нами, и ещё более интересно, что мы склонны верить тому, что видим своими глазами. Но оптические иллюзии часто являются результатом деятельности науки о зрении — науки о Гештальте.

«Иллюзия утки и кролика.»

Гештальт принципы — это теории, анализирующие работу областей мозга, отвечающих за зрение. Эти принципы объясняют, как люди воспринимают визуальные объекты и то, как изменения расположения, перспективы, размеров и т.д могут изменять это восприятие.

В этой главе мы кратко рассмотрим концепцию Гештальта и его самые применимые принципы для дизайна UI.

Гештальт опоры дизайна

Хотя может показаться, что Гештальт принципы — это работа всей жизни какого-то парня по имени «Гештальт». Гештальт — это немецкое слово, обозначающее фигуру или форму, по сути и дало своё название направлению психологии в начале 20го века, когда возникли Гештальт принципы.

«Композиция Гештальт принципов.»

Как гласит легенда, в 1910 году психолог Макс Вертхаймер наблюдал за тем, как огни железнодорожного перекрёстка мерцали и выключались (как будто опоясывая шатёр кинотеатра).

Это создавало иллюзию движения огней по кругу, хотя это чередование было просто совпадением. Эта разница между тем, как мы воспринимаем визуальные стимулы в сравнении с тем, что мы видим, подпитывало Гешатльт движение в течение двух следующих десятилетий.

Вертхаймер с коллегами разработал теории зрительного восприятия, которые спустя более чем полвека являются основополагающими для веб дизайна. Теории излагают упрощённую классическую аксиому Аристотеля, «Целое больше, чем сумма её частей» применительно к визуальному ряду. Гештальт принципы имеют свойство вращаться вокруг нескольких подобных понятий. Хотя эти идеи касаются зрительного восприятия в целом, эти идеи особенно применимы к дизайну UI.

Давайте взглянем на 4 свойства Гештальта.

1. Появление — пытаясь определить объекты мы (люди) сначала пытаемся идентифицировать контур объекта, а потом сопоставляем его с знакомыми нам вещами. Только после этой шаблонной схематичной идентификации мы начинаем замечать детали объекта, отдельные части единого целого.

Эта картина часто цитируется при объяснении Гештальт принципов. На ней зритель сразу замечает далматинцев, а не что-то вроде: «есть нога далматинца, а ещё голова. Объединю ка я их вместе, и. . .»

Применение в веб дизайне: формы и контуры должны иметь приоритет над мелкими деталями (независимо от того, насколько они являются креативными и потрясающими). Неважно, как выглядит захватывающая кнопка призыва к действию, если ваши пользователи не знают, что это кнопка. Эти «обозначения» помогают определить функцию (известную как возможность).

2. Дополнение — поскольку визуальные стимулы очень противоречивы, наш мозг запрограммирован «заполнять пробелы» отсутствующей информации. Это позволяет нам воспринимать визуальные образы, даже если они расплывчаты или не видны полностью.

«Принцип дополнения»

Каждый из приведённых выше примеров имеет небольшую хитрость. Все они являются не однозначными и не полными фигурами, но наш мозг всё еще может воспринимать их.

Применение в веб дизайне: помимо подков и ручных гранат, «близость» в веб дизайне тоже учитывается. Пока у вас есть достаточно информации для связи с объектом, пользователь может дополнить остальное. Это значит, что вам разрешается творчески использовать негативное пространство, рассматривая его как ещё один инструмент дизайна, а не пустоту на холсте.

Мы объясним это далее, обсуждая завершение.

3. Мультистабильность — если объект имеет более одной интерпретации, мозг будет чередовать эти интерпретации одну за другой, поскольку он не может сделать выбор между ними, но и видеть их обе одновременно ему не под силу. Чем дольше зритель фокусируется на одной интерпретации, тем более доминирующей она становится.

«Иллюзия моя жена и родная мать.»

Это явление основа многих популярных оптических иллюзий, наподобие той, что выше. На этом изображении зрители могут увидеть как старуху, так и молодую женщину, но не их обе одновременно, всё зависит от интерпретации.

Применение в веб дизайне: избегайте множественных интерпретаций! Дважды проверьте, что ваш проект выглядит так, как вы хотите, чтобы его видели, поддерживая фактор влияния UI на UX. Тесты на юзабилити могут помочь выявить эти проблемы, даже если ваш дизайн получит всего один свежий взгляд сидящего рядом человека.

4. Неизменность — как и в случае с дополнением, неизменность — это ещё одна тактика, которой пользуется наш мозг, чтобы воспринять зрительную информацию, несмотря на вопиющие несоответствия. Неизменность показывает, что мы распознаём контуры и шаблоны объектов, несмотря на различия в перспективе, угле обзора, масштабе или даже незначительных деформациях.

«Принцип неизменности.»

В примерах выше мы можем отличить объекты группы А и B, хотя они похожи. Однако также мы понимаем, что даже в искажённом виде объекты группы А такие же как в группах C и D.

Применение к веб дизайну: в отличие от других Гештальт принципов неизменность не может иметь прямого воздействия на дизайн, однако она часто применяется к тестам САРТСНА, поскольку неизменность является одни из преимуществ людей, которое у них ещё осталось над роботами.

5 наиболее полезных Гештальт принципов

В 1954 году, спустя десятилетия после того дня, когда Вертхаймер остановился, чтобы посмотреть на огни поездов, Рудольф Архнайм собрал и обобщил Гештальт принципы в книге «Искусство и визуальное восприятие: Психология творчества глаз». Дизайнер Кэролан Боннер предлагает 5 принципов, которые будут полезны в дизайне каждый день:

1. Схожесть

2. Взаимосвязь фигуры и фона

3. Группировка

4. Закрытие

5. Продолжение

Давайте их рассмотрим:

1. Схожесть — объекты, которые выглядят похожими и воспринимаются как похожие.

Это имеет огромное значение для дизайна, области, в которой ценятся как можно более простые и лёгкие способы передачи информации. Создав поток двумя схожими элементами, вы можете объяснить назначение каждого из них интуитивно.
Сходство не должно быть вопиющим. В примере Green Chameleon, значки навигации выглядят по-разному. Однако сходство цвета, размера, отступов и размещения значков позволяет предположить, что каждый значок представляет один уровень навигации (верхний уровень).

greenchameleondesign.com

При наведении на иконку запускается взаимодействие, появляется текст с названием раздела, который означает эта иконка. Эта схема взаимодействия особенно хороша для вертикальных вариантов навигации, поскольку она экономит пространство, но не жертвует функциональностью (при условии, что метафоры значков имеют смысл). Умный дизайнер будет использовать сходство для передачи смысла, экономя время на объяснениях и сглаживая опыт.

2. Взаимосвязь фигуры и фона — элементы воспринимаются как фигуры (отдельные элементы фокусировки) или основания (фоны, на которых лежат фигуры). Стивен Бредли перечислил три типа взаимосвязи фигур и фона.

moddeals.com

В примере с Moddeals показана распространённая схема, использующая взаимосвязь «фигура-основание». Когда появляется форма рассылки, остальная часть страницы затемняется, гася задний план. Кроме того, пользователь всё ещё может прокручивать страницу, однако рекламный блок с рассылкой остаётся зафиксирован в центре экрана, закреплённый как фигура, отделённая от основания.

tannbach-modul.zdf.de

На гораздо более тонком уровне подходит к решению вопроса фигура\фон сайт немецкого фильма «Таннбах», он использует более многослойный подход. Чтобы подчеркнуть отношения между двумя людьми, дизайнер сделал их фигуры чёткими на фоне размытого фона деревни. Благодаря использованию цвета и типографики сам интерфейс становится «основной фигурой», а пара становится «вторичной». В результате пользователь видит влюблённую пару, но всё ещё понимает, как перемещаться по сайту.

Эта довольно изобретательная реализация простого Гештальт принципа показывает, что не нужно толковать его смысл просто как «сделайте всплывающее меню на размытом фоне».

3. Группировка — не однородные элементы по-прежнему могут быть сгруппированы, чтобы выглядеть похожими. Гештальт принципы предполагают, по крайней мере, 2 способа использования группировки для демонстрации взаимосвязи:

Вложенность — помещение не однородных объектов вместе в визуально обозначенную зону объединит их в сознании зрителя в группу.
Близость — объекты, близко расположенные друг к другу, будет восприниматься как похожие, особенно, если они отделены от других групп большим отступом. Это связано с элементами времени и пространства Законом Хика.

facebook.com

На примере Facebook можно отлично проследить применение принципов вложенности и близости.

Всё содержимое поста — заголовок, изображение, описание, комментарии и т.д — все они заключены в одном блоке, отделяющем их от более серого фона, используя вложенность и взаимосвязь фигуры-фона. Такие элементы поста как «Лайк», «Комментарий» и «Поделиться» находятся в непосредственной близости, что говорит о том, что всё это способы взаимодействия с этим постом (не говоря уже о их похожем шрифте, его размере и цвете — принцип схожести).

Разместив элементы управления рядом с соответствующим элементом, дизайнер избавляет пользователя от хлопот исследования, запоминания и погружения в сложные пути взаимодействия. Это также относится к вопросу упрощения кликов, потому что необходимо минимизировать путь между пользователем и целью. Упрощение системы позволяет элементарному здравому смыслу восторжествовать над длинными объяснениями, связанными с её работой.

4. Завершение —основываясь на принципе дополнения, о котором мы говорили ранее в этой главе, завершение — это принцип, согласно которому люди сами будут обеспечивать завершение не завершённых объектов, самостоятельно заполняя пробелы. Это можно использовать как возможности дизайна, во-первых, предоставляя им некоторую свободу действий с частичным дизайном, во-вторых, поощряя стили минимализма, связанные с элегантностью.

Взгляните на систему сеток Abduzeedo ниже. Несмотря на отсутствие чётких границ у каждой части контента, выравнивание помогает нашим глазам заполнить «сетку», созданную каждым из трёх изображений. Таким образом, мы видим три столбца текста вместо одного большого фрагмента.

Abduzeedo.com

Ещё завершение применяется к взаимодействиям, создавая смысл, заполняя пробелы в рамках действий.

UrbanOutfitters.com

Как объясняет дизайнер Кероланн Бонер, Urban Outfitters использует завершение, чтобы пропустить несколько шагов, делая взаимодействие «Add to Bag» очень плавным.

На гифке выше можно посмотреть это действие, шаги которого мы опишем далее:

· Текст кнопки «Добавить в сумку» после её нажатия меняется на «Добавлено!»

· Соответственно обновляется количество товара рядом с сумкой для покупок

· Из области сумки для покупок опускается слайд, визуально подтверждая, что товар был добавлен.

В результате мы понимаем, что элемент добавился в нашу корзину без каких-либо неявных действий. Нам не нужно заходить в корзину, чтобы проверить её содержимое или перетаскивать в неё любые вещи (что увеличивает сопротивление). Пропустив ненужные шаги интерфейс обеспечивает достаточную обратную связь, сохраняя при этом лёгкое взаимодействие.

Более подробно о завершении можно узнать из замечательной статьи Энди Рутледжа о применении завершения к дизайну UI.

5. Продолжение — связанный с завершением принцип продолжения гласит, что при движении от объекта к объекту глаза пользователя создают импульс, придавая линиям особую силу в дизайне макета.

В приведённой ниже визуальной подсказке зрители воспринимают прямую и изогнутую линию — не изогнутую фиолетовую или зелёную линии. Это делает силу продолжения могущественней силы цвета и мощным визуальным инструментом для демонстрации сходства.

uxpin.com

Это значит, что пользователи воспринимают элементы линии и кривой так, чтобы они были похожи друг на друга.

Это оказывает наиболее очевидное влияние на панели навигации по сайту, поскольку элементы на одной горизонтальной плоскости имеют одинаковый уровень иерархии.
В примере навигации CreativeBloq вы можете видеть, что все элементы навигации в первой строке представляют типы контента. Все элементы навигации во второй строке представляют его категории. Сайту не нужно указывать на это различие, поскольку оно передаётся по принципу продолжения.

creativebloq.com

Больше о Гештальт принципах можно узнать из этого полезного руководства на Tuts+.

Выводы

Понимание Гештальт принципов даёт вам больший контроль над визуальной иерархией в ваших проектах, помогает создавать более гармоничный дизайн и повышает вероятность успешной передачи вашего сообщения аудитории. Сочетание основных свойств: появление, дополнение, мультистабильность и неизменность с более тонкими принципами: схожесть, завершение, связь между фигурой и фоном и т.д. открывают совершенно новый уровень визуального дизайна для вашего UI.

Как использовать принципы гештальта в UI-дизайне

Вы когда-нибудь, глядя на небо, замечали облако необычной формы, чем-то напоминающее животное или некий предмет? А задумывались ли вы, почему или каким образом подобные ассоциации возникают лишь от взгляда на эти пушистые газовые сгустки? Это все из-за особенностей работы вашего мозга!

Ваш мозг всегда пытается извлечь смысл из окружающего мира, сравнивая пережитые события или визуальные паттерны и связывая факты воедино. Он обладает собственным «чудаковатым» способом восприятия образов и форм, группировки информации, а также заполнения пробелов для создания полной картины.

Разобравшись, как работает ваш мозг, вы сможете стать мудрым дизайнером и мастерским манипулятором в сфере визуальной коммуникации. Это поможет вам решить, какие визуальные элементы наиболее эффективны в той или иной ситуации.

В дальнейшем вы сможете использовать их для воздействия на пользователей: менять их восприятие мира, управлять их вниманием и даже менять их привычки. Особенно это полезно при работе над целенаправленным, интуитивным дизайном, решающим конкретные задачи, то есть дизайном пользовательского интерфейса (UI).

«Выдающиеся дизайнеры понимают, насколько велика роль психологии в визуальном восприятии. Что происходит, когда чей-нибудь взгляд падает на ваши дизайнерские творения? Как их мозг реагирует на замысел, заложенный в вашей работе?»

— Лора Буше, брендовый контент-стратег в Autodesk

Сейчас мы уже знаем, что визуальный дизайн и психология взаимосвязаны и могут влиять друг на друга. Принципы гештальта способны помочь нам понять эти связи и управлять ими.

Что такое гештальт?

Гештальт (от нем. форма, силуэт) — это совокупность принципов визуального восприятия, разработанная немецкими психологами в 1920е годы.

Эти принципы построены на теории о том, что «целое воспринимается больше суммы составляющих его частей».

«Целое — это некая реальность, отличная от суммы своих частей»

— Курт Коффка

Принципы гештальта пытаются описать то, как люди воспринимают визуальные элементы в разных условиях. Эти принципы основаны на четырех ключевых идеях:

Возникновение

Обычно люди предварительно воспринимают элементы в общих чертах. Наш мозг распознает простой и отчетливый объект быстрее, чем более детализированный.

Материализация

Люди способны узнавать объекты даже если некоторые их части отсутствуют. Наш мозг сопоставляет информацию о том, что мы видим с известными нам шаблонами, заложенными в памяти, и сам заполняет пробелы.

Мультистабильность

Мы часто рассматриваем неоднозначные предметы с нескольких точек зрения. Наш мозг мечется туда-сюда между возможными альтернативами в поисках определенности. В результате одна точка зрения становится преобладающей, в то время как другая отходит на второй план.

Постоянство

Люди могут узнавать простые объекты вне зависимости от их угла наклона, масштаба и способа передачи. Наш мозг способен воспринимать объекты с разных ракурсов несмотря на то, что они выглядят по-другому.

Ниже приведены принципы гештальта, которые могут повлиять на современный UI-дизайн.

Близость

Элементы, расположенные близко друг к другу, воспринимаются как взаимосвязанные в большей степени, чем те, которые расположены дальше друг от друга. В этом случае разные элементы обычно рассматриваются как единая группа, а не по отдельности.

Как применять принцип близости в UI-дизайне?

Можно использовать принцип близости для группирования однотипной информации, организации контента и упорядочивания структур. Будете использовать данный принцип правильно — получите положительные результаты в визуальной коммуникации и UX.

Согласно этому принципу, взаимосвязанные элементы должны находиться вблизи друг друга, в то время как несвязные — располагаться поодаль. Здесь свободное пространство играет существенную роль, так как оно создает контраст, одновременно направляя внимание пользователя в нужное место. Свободное пространство может поспособствовать росту визуальной иерархии и информационного потока, помогая создавать макеты, которые легко читать и просматривать — что, в свою очередь, поможет пользователям быстрее достигать поставленных целей и глубже погружаться в контент.

Применять принцип близости можно практически повсюду — от навигаций, картотек, галерей и баннеров до списков, блоков текста и нумерации страниц.

Общая область

Как и описано в принципе близости, элементы, расположенные в одной области, воспринимаются как связанные.

Как применять принцип общей области в UI-дизайне?

Принцип общей области чрезвычайно полезен. Он может помочь с группировкой информации и организацией контента, но также способен разделять контент или играть роль основного акцента. Благодаря ему улучшается иерархичность, просматриваемость, данный принцип помогает распространению информации.

Принцип общей области может связывать множество разных элементов, сохраняя целостность между ними в составе более крупных групп — при помощи линий, цветов, форм и теней. Также этот принцип можно применять, чтобы выдвинуть элементы на передний план, акцентируя внимание на их взаимосвязанности или значимости.

Хорошим примером общей области может послужить UI-система карточек; четко определенное прямоугольное пространство, содержащее разные единицы информации, представлено как единое целое. Также неплохим примером являются баннеры и таблицы.

Сходство

Элементы со схожими визуальными характеристиками воспринимаются как более взаимосвязанные по сравнению с теми, у которых схожих характеристик нет.

Как применять принцип сходства в UI-дизайне?

Мы склонны воспринимать одинаковые элементы как группу или систему. Также мы можем предположить, что у них одна и та же функция. Сходство помогает нам при организации и классификации объектов внутри группы и их привязке к определенной цели или функции.

Существуют различные способы сделать так, чтобы элементы воспринимались как одинаковые, а следовательно, взаимосвязанные. К ним относится сходство цвета, размера, формы, текстуры, величины и расположения, причем некоторые из них имеют более яркую коммуникативную направленность по сравнению с другими (напр., цвет > размер > форма). Если между объектами наблюдается сходство, на какой-то из них можно сделать акцент и выделить среди остальных — это называется «аномалией». Ее можно использовать для создания контраста или придания объекту визуального веса, она поможет привлечь внимание пользователя к определенной части контента (координационный центр), а также повысить просматриваемость, доступность и подачу в целом.

Принцип сходства можно использовать при создании навигаций, ссылок, кнопок, заголовков, кнопок CTA и т.д.

Завершение

Группа элементов часто воспринимается целиком, как одна легко узнаваемая фигура или образ. «Завершение» проявляется, когда объект не целостный или его части не соединяются друг с другом.

Как применять принцип завершения в UI-дизайне?

Данный принцип гласит: когда в наш мозг поступает определенный объем информации, мозг делает выводы, заполняя пробелы и объединяя все в единое целое. В результате мы можем сокращать количество элементов, необходимых для передачи информации, избавляясь от излишней сложности и делая дизайны привлекательнее. Принцип завершения позволяет нам минимизировать визуальный шум и передавать основную мысль и усиливать общую идею, используя совсем мало пространства.

Принцип завершения можно использовать в иконографии, где простота способствует смысловому содержанию коммуникации предельно быстро и ясно.

Симметрия

Как правило, симметричные элементы воспринимаются так, словно они составляют одно целое, вне зависимости от расстояния между ними. Это дает нам ощущение единства и порядка.

Как применять принцип симметрии в UI-дизайне?

Симметричные элементы просты, гармоничны и визуально привлекательны. Наши глаза ищут эти качества, так же как единство и порядок, так мы познаем мир. Поэтому симметрия является полезным инструментом для быстрой и эффективной передачи информации. Она очень удобна для концентрации внимания на наиболее важных вещах.

Симметричные композиции доставляют удовольствие, но в то же время они могут выглядеть слегка скучноватыми и статичными. Визуальная симметрия, как правило, является более динамичной и интересной. Добавление асимметричного элемента к полностью симметричному дизайну может привлечь к нему больше внимания и в то же время произвести впечатление. Например, вы можете добавить что-нибудь полезное к любому интересному объекту или к CTA. Симметрия, наряду с правильной асимметрией, имеет большое значение в любом дизайне.

Этот принцип хорошо подходит для использования в портфолио, галереях, показе продукции, составлении списков, навигации, баннерах и на любых страницах, переполненных контентом.

Непрерывность

Элементы, выстроенные в прямую линию или мягкую кривую воспринимаются более взаимосвязанными по сравнению с теми, которые располагаются хаотично или выстроены в ломаную линию.

Как применять принцип непрерывности в UI-дизайне?

Элементы, стоящие в непрерывной линии, воспринимаются как группа. Чем плавнее отрезки прямой, тем целостнее они нам кажутся; наш мозг предпочитает идти по пути наименьшего сопротивления.

Непрерывность позволяет нам понимать, в каком направлении нам двигаться в рамках структуры. Данный принцип применяется при выстраивании элементов, что помогает нашему взгляду плавно передвигаться по странице и улучшает читабельность. Непрерывность усиливает восприятие сгруппированной информации, создавая порядок и направляя пользователей к разным сегментам контента. Разрушение непрерывности может сигнализировать об окончании секции, перенаправляя внимание на новый раздел контента.

Хорошим примером принципа непрерывности может послужить линейное расположение рядов и колонок. Мы можем прибегать к этому принципу при разработке меню и подменю, списков, галереи товаров, каруселей, услуг или дисплеев процесса/прогресса.

Общее направление

Элементы, движущиеся в одном направлении, воспринимаются более взаимосвязанными по сравнению с теми, что двигаются в разных направлениях или не двигаются вообще.

Как применять принцип общего направления в UI-дизайне?

Вне зависимости от того, насколько далеко друг от друга элементы или насколько непохожи они внешне, если они вместе двигаются или изменяются, они воспринимаются как взаимосвязанные. Такой эффект наблюдается даже если движение неявно на первый взгляд из-за других визуальных элементов.

Принцип общего направления проявляется активнее, когда элементы двигаются синхронно: в одном направлении, с одной скоростью и одновременно. Он может быть полезен при группировании релевантной информации и привязки действий к результатам. Разрушение синхронности в движениях может привлечь внимание пользователя и направить его к определенному элементу или признаку. Также оно может способствовать установлению отношений между разными группами или структурами.

Мы можем использовать принцип общего направления в расширенных меню, «гармошках», подсказках, слайдерах с продуктами, параллакс-скроллинге и свайп-индикаторах.

Заключение

UI-дизайн — это не только красивые пиксели и блестящая графика. В первую очередь это — коммуникация, работоспособность и удобство. Принципы гештальта — это поток, помогающий нам достигать поставленных целей, они обеспечивают приятный пользовательский опыт и достижение коммерческого успеха.

Принципы гештальта в веб-дизайне | maximsoldatkin.com

Стивен Брэдли, создатель таких популярных блогов, как: Основы дизайна: элементы, атрибуты и принципы и CSS анимация и современный веб-дизайн, подробно рассмотрел принципы гештальта в дизайне и их влияние на сайтостроение.

В 1910 году психолог Макс Вертгеймер испытал озарение, наблюдая за последовательным вспыхиванием и угасанием огоньков на железнодорожном переезде. Это было похоже на мигающую подсветку, окружающую по периметру вывески кинотеатров.

Для наблюдателя это выглядит, будто огонек бегает вокруг вывески, путешествуя от лампочки к лампочке, хотя на самом деле это просто последовательность включения и отключения источников света, и огонек не движется.

Это наблюдение стало основой описательных принципов того, как мы визуально воспринимаем объекты. В свою очередь, эти принципы являются базовыми для всего, что делают графические дизайнеры.

Это первая статья из серии, посвященной основам дизайна. Начнем с принципов гештальта, потому что на них основано большинство незыблемых правил дизайна. В этом посте я изложу вам теорию и постараюсь сформулировать основные определения принципов гештальта в дизайне.

Ближайшие посты в этой серии будут посвящены таким аспектам дизайна, как пространство, баланс и визуальная иерархия. В следующих статьях я покажу, какие принципы гештальта повлияли на наиболее обсуждаемые законы дизайна и дам примеры того, как применять эти знания в веб-дизайне.

Ключевые понятия теории гештальта

«Сумма частей не то же самое, что целое»

– Курт Коффка (один из основателей гештальт-психологии)

Приведенная цитата кратко описывает суть гештальта. Люди видят группу объектов, как нечто целое, прежде чем воспринимают эту же группу, как состоящую из элементов. Мы видим целое, как что-то большее, чем сумма частей, и даже тогда, когда детали являются отдельными субъектами, мы визуально группируем их в целое.

Кстати, рекомендую посмотреть прямо сейчас:

Вот несколько ключевых понятий и принципов теории гештальта:

1. Появление (целое распознается раньше, чем его составляющие)

Появление – это процесс формирования сложного узора из простых линий. При попытке идентифицировать объект, мы сначала пытаемся определить его очертания. Мы пытаемся сопоставить очертания объекта со знакомыми нам формами в поисках совпадения. Только после того как контур наблюдаемого объекта совпадет с каким-либо шаблоном, мы начинаем идентифицировать части, составляющие целое.

Используя этот принцип гештальта в дизайне, помните: люди в первую очередь идентифицируют элементы по их основным формам. Простой понятный объект будет принят зрителем гораздо быстрее, чем сложный, многофигурный элемент с нелогичным контуром.

2. Материализация (наш мозг заполняет пробелы)

Материализация – способ восприятия, при котором объект осознается, как содержащий больше информации, чем показано фактически. То, что мы видим, сравнивается с шаблонами, заложенными в нашей памяти; в случае, если для соответствия объекту не хватает фактической информации, мозг заполняет пробелы — и мы видим то, на что это больше похоже.

Материализация подразумевает, что нам не обязательно предоставлять полный объект для того, чтобы зритель его увидел. Мы можем оставить столько элементов объекта, сколько будет достаточно для соответствия шаблону. Примеры использования этого принципа гештальта в дизайне вы можете увидеть ниже.

3. Мультистабильность (сознание стремится избежать неопределенности)

Мультистабильность – это склонность сознания воспринимать объект неоднозначно и переключаться между разными интерпретациями. Некоторые объекты могут быть восприняты несколькими образами. Например, изображение с вазой/двумя профилями, которое, возможно, вы уже видели.

Вы не можете одновременно видеть две интерпретации. Вместо этого ваше восприятие перепрыгивает с одного стабильного образа на другой. Один из них будет стремиться стать доминирующим, и чем больше вы будете концентрироваться на нем, тем сложнее будет воспринять альтернативу.

С точки зрения использования этого принципа гештальта в дизайне, если вы хотите изменить чье-либо восприятие, не пытайтесь сразу изменить все. Найдите способ показать зрителю альтернативу. Работайте на укрепление альтернативного образа, ослабляя воздействие оригинала.

4. Инвариантность (качественное распознавание схожестей и отличий)

Инвариантность – это свойство восприятия, которое помогает распознавать объекты вне зависимости от их вращения, перемещения и масштабирования.  Так как нам часто приходится видеть предметы с разных ракурсов, в нас развилась способность к узнаванию предметов с измененными данными.

Представьте, что вы можете узнать человека только в том случае, если он стоит перед вами и лицом к вам, но, повернувшись к вам в профиль, тут же становится незнакомым. Именно благодаря инвариантности мы можем узнавать людей с любого ракурса.

Вы можете увидеть воплощение этих ключевых понятий в принципах дизайна, приведенных ниже. Основная концепция сводится к тому, что принципы гештальта описывают механизмы восприятия объектов. Они являются ядром визуального языка, с которым мы работаем.

Принципы гештальта в дизайне

Большинство принципов просты для понимания и объединены общей темой.

«При прочих равных условиях элементы, связанные между собой, группируются в единицы высшего порядка».

– Стивен Палмер

 Многие из принципов гештальта вытекают из этого утверждения.

1. Закон содержательности (принцип хорошей формы, закон простоты) 

Люди будут воспринимать и интерпретировать составные или сложные изображения как простейшую форму или объединение простейших форм.

Это фундаментальный принцип гештальта. Люди предпочитают самые простые, лаконичные и понятные формы. Инстинктивно мы воспринимаем их как более безопасные. Они требуют меньше времени на осознание и таят в себе меньше опасных неожиданностей.

 

Сталкиваясь со сложными формами, мы, как правило, преобразуем их в набор простых компонентов или упрощаем целое. Вам приятнее видеть левое изображение как сочетание простых форм (круга, квадрата и треугольника) – так, как изображено справа – чем воспринимать сложную и неоднозначную форму в целом.

Чтобы применить этот принцип гештальта в дизайне, важно помнить, что проще осознать три простых фигуры, чем одну сложную. В других случаях проще воспринимать цельный объект, что приводит нас к…

2. Замкнутость

При взгляде на комплекс разрозненных элементов, мы стремимся увидеть простой, понятный узор.

Как и предыдущий, этот принцип гештальта основан на стремлении к простоте. Но принцип замкнутости противоположен принципу хорошей формы, где три объекта были лучше, чем один. В этом случае нам нужно объединить все части, чтобы получить целое. Наш мозг заполняет недостающие элементы для формирования фигуры.

На левом изображении вы видите белый треугольник, хотя на самом деле там находятся три фигуры в стиле Пакмана. На рисунке справа вы видите панду, несмотря на то, что там находятся несколько фигур неопределенной формы. В этом случае видеть треугольник и панду для вас проще, чем разбираться в каждой части отдельно.

Принцип замкнутости можно сравнить с клеем, объединяющим элементы в целое. Речь идет о склонности человека искать и находить закономерности, привычные формы.

Секрет использования этого принципа гештальта в дизайне лежит в  предоставлении мозгу достаточно информации для самостоятельного построения образа. Если частей для построения будет недостаточно, они будут смотреться разрозненно и хаотично, и наоборот – если элементов будет много, принцип не сработает.

5. Симметрия и порядок

Люди склонны воспринимать объекты как симметричные формы с центром посередине.

Симметрия дает нам ощущения, которые мы привыкли искать, –  стабильности и порядка. Это наша попытка упорядочить хаос. Руководствуясь этим принципом гештальта, мы стремимся внести баланс в любую композицию, хотя не каждой композиции для гармонии нужна симметрия.

На примере выше вы видите три пары открытых и закрытых скобок. Принцип близости, который мы рассмотрим позже, предполагает, что мы увидим что-то еще (недостающие скобки). Это доказывает превалирование принципа симметрии над принципом близости.

Так как наши глаза быстро обнаруживают симметрию и порядок, этот принцип гештальта в дизайне может быть эффективно использован для быстрой передачи информации.

6. Фигура и фон

Элементы воспринимаются либо как фигура (объект в фокусе), либо как фон (бэкграунд, на котором и расположен объект).

Принцип гештальта фигура/фон основан на взаимоотношениях между позитивными элементами и негативным фоном. Смысл в том, что визуально мы сразу же отделяем цельные фигуры от фона для того, чтобы четче сфокусироваться и понять, что же мы видим. Это одна из первостепенных задач зрения при оценке нового изображения.

Отношения фигура/фон могут быть стабильными или нестабильными в зависимости от того, насколько просто понять, что есть что. Классический пример нестабильности мы видим на левом изображении в примере выше. Вы можете видеть либо вазу, либо два лица, в зависимости от того, какой цвет вы воспринимаете как фон. Тот факт, что вы можете легко переключаться между разными образами, наглядно демонстрирует нестабильность взаимоотношений фигуры и фона.

Чем более стабильно соотношение фигура/фон, тем успешнее мы фокусируем внимание аудитории на том, что важно для нас. В этом нам помогут два взаимосвязанных принципа восприятия:

7. Площадь

Из двух пересекающихся объектов меньший воспринимается, как фигура (вне зависимости от цвета), а больший – как фон. Вы можете это увидеть в примере, расположенном справа.

8. Выпуклость

Как фигуры выпуклые объекты воспринимаются охотнее, чем вогнутые.

9. Равномерная связянность

Визуально связанные элементы чаще воспринимаются, как группа, чем несвязанные элементы

В примере показаны элементы, связанные линиями.

Благодаря этим объединяющим элементам, мы воспринимаем эти фигуры как группы с внутренней взаимосвязью.

Из всех принципов объединения элементов равномерная связанность – сильнейший. В примере выше мы видим два круга и два квадрата, но как пары воспринимаем визуально оформленную связь круг-квадрат.

Для справки: линии не обязательно касаться фигур, чтобы стать связующим звеном.

10. Общие области

Элементы воспринимаются как группа, когда находятся в одной замкнутой области

Еще один способ группировки элементов – расположить их определенным образом. Все, что находится внутри замкнутой области, воспринимается как группа. Все, что вне ее, – как отдельные фигуры. В примере ниже мы видим абсолютно одинаковые круги, но воспринимаем их как две группы, каждая из которых является замкнутой областью с особым набором качеств.

Самый простой способ обозначить отдельные группы – заключить объекты в контейнер, что я и сделал. Расположение элементов на фоне, отличающемся по цвету, также хорошо работает в веб дизайне.

11. Близость

Объекты, близко расположенные друг к другу, воспринимаются как связанные, в отличие от таких же, но далеко стоящих.

Принцип близости подобен принципу общих областей, но использует пространство как замкнутость. Если элементы расположены близко друг к другу, они воспринимаются как группа, а не разрозненно. Особенно это верно, когда элементы ближе к другим элементам в группе, чем вне ее.

Объектам не обязательно быть одинаковыми или даже похожими для того, чтобы восприниматься как группа с внутренней связью – им достаточно находиться близко друг к другу в пространстве.

12. Продолжение

Элементы, расположенные на линии или кривой, воспринимаются как связанные, в отличие от элементов, находящихся вне линии или кривой.

Это инстинкт следовать за рекой, за тропинкой вдоль забора. Стоит вам начать смотреть или двигаться в определенном конкретном направлении, вы будете продолжать это движение до тех пор, пока не столкнетесь с препятствием или не убедитесь, что там нет ничего интересного.

У этого принципа есть еще одна интерпретация: мы будем воспринимать объект по его конечным точкам. На примере мы видим две пересекающиеся линии: прямую и кривую вместо четырех разных отрезков, пересекающихся в одной точке.

13. Общее предназначение (синхронность)

Элементы, двигающиеся в одном направлении, воспринимаются как более связанные, чем неподвижные или разнонаправленные.

Независимо от того, насколько далеко объекты расположены друг от друга и насколько они отличаются, если их действия синхронны, они будут выглядеть как группа.

Для объединения по этому принципу элементы не обязательно должны двигаться. Они должны выглядеть подчиненными общей задаче. Например, если из четырех стоящих рядом человек двое повернулись направо, они подчинены общей задаче. Такое ощущение сохранится даже в том случае, если эти двое будут просто смотреть направо.

Как мы видим на примере, для объединения по принципу синхронности достаточно стрелок. Даже движение или перемещение не является необходимым действием, можно просто создать такое впечатление.

14. Параллелизм

Элементы, параллельные друг другу, выглядят более взаимосвязанными, чем не параллельные.

Этот принцип гештальта похож на предыдущий. Линии часто интерпретируют как точки, двигающиеся в определенном направлении. Параллельные прямые можно объединить как точки, двигающиеся синхронно в одном направлении.

Следует заметить, что это принцип также применим для кривых или форм, однако в формах должны присутствовать несколько параллельных линий.

15. Сходство

Элементы со сходными характеристиками воспринимаются как более подобные, в отличие от элементов с разными характеристиками.

Объекты могут иметь любое количество сходных характеристик: цвет, форма, текстура и другие. Когда зритель замечает одинаковые черты у объектов, он объединяет их в группы по характеристикам.

На рисунке, расположенном ниже, красные круги рассматриваются в связи с другими красными кругами. Такая же ситуация с черными. Круги выглядят очень разными, хотя на самом деле, отличаются лишь цветом.

Очевидный пример использования этого принципа гештальта в веб-дизайне – цвет ссылок. Как правило, ссылки оформлены по шаблону: синий цвет и подчеркивание. Это очень упрощает восприятие текста пользователем: если однажды он определил для себя, как выглядит ссылка, он будет применять опознание ссылок по ее внешним характеристикам.

16. Точка фокусировки

Самые интересные, необычные и выразительные элементы будут привлекать и удерживать внимание зрителя

Этот принцип гласит, что наше внимание «цепляется» за самый контрастный, самый выделяющийся (по любому принципу) объект. На примере ниже ваш взгляд будет прикован к квадрату. Он отличается от остальных по форме и размеру. Для усиления эффекта я добавил ему тень.

Принцип точки фокусировки базируется на инстинктивном желании как можно быстрее определить неизвестный объект, как потенциально враждебный.

Принцип сходства и принцип точки фокусировки связаны – контрастный объект не может привлечь ваше внимание, если не будет расположен в группе объектов, объединенных принципом сходства.

17. Прошлый опыт

Восприятие элементов, как правило, координируется в соответствии с опытом зрителя

Этот принцип, пожалуй, самый слабый в нашем списке, поэтому при сочетании нескольких принципов гештальта в веб дизайне, любой другой будет доминировать над этим. Для каждого человека опыт индивидуален, поэтому сложно предположить, как будет воспринята попытка повлиять на него. Тем не менее, у человечества существует некий объединяющий опыт, соответственно, он присущ каждому. К примеру, многие цвета несут в себе общий культурный подтекст.

В любой момент жизни, увидев светофор, мы предполагаем, что красный сигнал обозначает остановку, а зеленый – движение. В примере вы, вероятно, видите светофор, потому что цвета расположены аналогично. Именно так действует принцип прошлого опыта. Большая часть нашего общечеловеческого опыта несет в себе историю культуры. Трактовка разных цветов – наиболее яркий пример. В некоторых странах белый цвет символизирует чистоту и невинность, в то время как черный – зло и смерть. Но есть страны, в которых утверждают обратное.

Этот принцип стоит использовать в случаях с действительно общей культурой, но нужно помнить, что человек не обязан обладать опытом, к которому вы хотите обратиться.

Вывод

Очень важно осознать принципы гештальт-теории, они являются базовыми для всего, что делают графические дизайнеры. С их помощью можно понять, как мы воспринимаем объекты.

В принципах гештальта, освещенных в этой статье, разобраться довольно легко, для большинства из них достаточно взглянуть на иллюстрацию. Сложнее понять, как применить эти принципы гештальта в дизайне.

В дальнейшем мы подробно рассмотрим влияние гештальта на дизайн: мы увидим, как симметрия помогает нам сбалансировать композицию и как совместное применение двух принципов – сходства и точек фокусировки – позволяет создать визуальную иерархию.

Что такое гештальт терапия | Stupeni

Gestalt – немецкое слово, на русский язык оно иногда переводится как «фигура» или «форма», «конфигурация». Исторически понятие Gestalt связано с Гештальт психологией – направлением психологии, существовавшим в Европе в начале 20 века.

Гештальт психологи занимались исследованием простых психических процессов – ощущений, восприятий. Термин «гештальт» использовался ими для обозначения фигур, воспринимаемых человеком зрительно или, например, тактильно, которые обладали определенной завершенностью, целостностью и «хорошей формой». Гештальт психологи полагали, что восприятие фигуры происходит на фоне: точки фигуры принадлежат фону, однако выделяются на нем. Проводя эксперименты с восприятием картинок, исследователи показали, что на одном и том же фоне человек может увидеть разные фигуры или, иными словами, по-разному увидеть одну и ту же картинку. Появление фигуры на фоне – это сложный процесс. Как мы понимаем, восприятие фигуры не является чем-то внезапным (хотя субъективно может так иногда ощущаться), наоборот, с участием процессов ощущения и восприятия весь фон и все элементы этого фона подвергаются постепенной дифференциации, в результате чего и возникает определенная фигура.

И действительно – понятие Gestalt – гораздо более сложное, оно не имеет прямого эквивалента в английском, французском или русском языке. Как пишет DaveMann «в немецком языке оно относится к полному появлению персоны, ее тотальности, в которой размещена вся ее энергия». К сожалению, при переводе многие контексты и нюансы неизбежно теряются.

Гештальт терапия занимается не столько исследованием «фигур» или «форм», здесь исследуются в основном процессы образования фигур из фона и их последующая деконструкция. При деконструкции фигуры из получившегося фона может образоваться новая фигура. Такая смена фигур, их возникновение, переструктурирование, возвращение в фон – подобна танцу. Красивые, завершенные фигуры этого танца обладают эстетической ценностью.

Особенностью Гештальт терапии является ее сфокусированность на процессах в большей степени, чем изучение содержаний. Именно поэтому основной вопрос гештальт терапевта звучит: «как это происходит?».

Что же представляют собой фигуры, исследуемые в Гештальт терапии? Гештальт психологи в качестве предмета изучения выбирали простые психические процессы. Глубокая интуиция Фрица Перлза – основателя Гештальт терапии – состояла в том, что он распространил выявленные гештальт психологами закономерности образования фигур в область сложных психических процессов, человеческих отношений.

Фигурами могут являться желания и потребности человека, его чувства и переживания, телесные ощущения, события в отношениях и так далее. Например, студент накануне экзамена может испытывать тревогу и волнение. И эти переживания могут быть настолько сильными и захватывающими, что какие-то другие потребности – голод или жажда – могут им не ощущаться, не смотря на то, что он не завтракал и не обедал и, возможно, не ужинал. Эти другие потребности находятся в фоне, но не становятся фигурами. Однако когда экзамен сдан, ощущение голода снова становится достаточно сильным, голод становится фигурой.

А что из себя представляет фон? Фон – это совокупность процессов, которые в настоящий момент не дифференцированы, это основа, из которой возникают фигуры. Фоном является наша жизненная история, наши знания и опыт переживаний, наше тело и то, как мы ощущаем его. В зависимости от того, как меняется фон, одна и та же фигура приобретает разное значение: например, если человек ослаблен, истощен, то произошедшая неприятность может вызвать у него сильные переживания. И наоборот, когда человек чувствует прилив сил, когда он здоров, та же неприятность едва ли может быть замечена им.

Правда о зеркале или как мы искажаем свое восприятие, Психология – Гештальт Клуб

Одной из актуальных тем на сегодня является адекватность восприятия себя во всех смыслах и областях. И конечно же не последнюю роль играет видение себя со стороны, а значит согласие принять себя таким какой я есть в реальности.

“Написано для всех, кто когда-либо смотрел в зеркало и отождествляла себя с тем, что в нем видел” — Н. Шнакккенберг.

Какое бы изящное, дорогое и главное ровно ни было зеркало, оно так или иначе будет искажать и заламливать реальность. Увидеть предмет таким же как в жизни через зеркало невозможно.

Бесспорно, многие будут не согласны и скажут неправда, ибо в отражении я вижу не иначе как себя или любой другой предмет, который отображен во всей красе. Но так ли это?

Я считаю, что нет. Ведь часто можно услышать от людей, что им не нравится то, что они видят, смотрясь в подходящую для этого поверхность.  Как так, если все как в жизни? Все очень просто объяснимо, в первую очередь мы смотрим в зеркало через призму своей личности – своих страхов и комплектов или же наоборот крайней уверенности в собственной неотразимости.

Часто можно вместо своего отражения узреть что-то совершенно иное,  возможно приближенное к истине или же есть шанс узреть что-то диаметрально противоположное. Однако в конечном итоге каждый видит то, что хочет видеть.

Глядя на себя через плоскость зеркала, которая не способна передать всю нашу суть, чаще всего человек выхватывает ту характеристику, которая отображает его отношение к себе. То о чем упоминалось выше, это могут быть и комплексы вкупе со страхами, заниженная самооценка или же наоборот завышенная самооценка в которой недостатки будут ярко перекрываться достоинствами (даже если это вовсе и не достоинство).

Заломленность зеркальной реальности связала не только с чисто физическими процессами, но и процессами, которые протекают в работе нашей психики.

“Я не владею знанием о том, кто я есть, но лишь о том, кем я самому себе кажусь – И. Кант.

Фраза Канта в данном случае хорошо иллюстрирует, что со всеми нами происходит.

То, каким образом мы себя ощущаем, видим, мыслим, главным образом и отображается в зеркале.

Картинка эта будет меняться столько раз, сколько раз будет меняться наше отношение к самим себе.

Несоответствие отражения, представлений и реальности не возникают в один миг. Этот процесс происходит уверенно, медленно и часто мимо нашей осознанности.

Спросите как?

Точно так же как и многие другие трудности, которые сопровождают нас в той или иной сфере, по средствам жизни в социуме.

Ведь каждый из нас с детства получает какие либо установки, мнения, итнроекты по поводу внешности или того каким “правильно” быть в данном обществе.

Чаще всего ребенок не задумывается о том, почему именно так правильно. Этому можно сказать спасибо нерушимому авторитету взрослого (того взрослого, в которого тоже подобное вложили).

Именно так с раннего возраста мы учимся опираться на мнение и ожидания людей вокруг, даже в вопросах самоотношения и видения себя.

В результате имеем конфликты между внутренним, подлинным “Я” и теми представлениями о том, какой я должен быть.

А ведь подлинное “Я” не нуждается в одобрении и тем более в подтверждении, чьих бы то ни было ожиданий на его счет.

И ведь именно обращайся к себе реальному без подтекстов есть тенденция к тому, что бы отражение в зеркале больше не вызывало негатива и приносило радость и удовлетворение, возможность жить яркой и полной жизнью в гармонии с собой и своей копией в отражении.

ГЕШТАЛЬТ-ЗАКОНЫ В МАРКЕТИНГЕ КАК МЕХАНИЗМ ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ ВОСПРИЯТИЕМ

 

Горбачева Е.А. Гештальт-законы в маркетинге как механизм эффективного управления восприятием / Е.А. Горбачева, А.Р. Муратова // Международный журнал социальных и гуманитарных наук. – 2016. – Т. 5. №1. – С. 22-25.

ГЕШТАЛЬТ-ЗАКОНЫ В МАРКЕТИНГЕ КАК МЕХАНИЗМ ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ ВОСПРИЯТИЕМ

 

Е.А. Горбачева, студент

А.Р. Муратова, канд. экон. наук

Кубанский государственный университет

(Россия, г. Краснодар)

 

Аннотация. В данной статье рассмотрены основные теоретические аспекты эффективности применения гештальт-законов. На основе полученных сведений сформулированы выводы об эффективности применения гештальт-законов в процессе экономической деятельности, в частности в практике маркетинга. Проведен краткий анализ опыта французской компании Danonе в области применения гештальт-законов в маркетинговой деятельности компании. Обозначена возможность и целесообразность применения рассматриваемой практики в маркетинговой деятельности современных российских организаций.

Ключевые слова: гештальт, закон прегнантности, маркетинговое исследование, маркетинг, восприятие, бренд, реклама.

 

 

Актуальность темы обусловлена необходимостью повышения эффективности маркетинговых активностей отечественных предприятий, которая может быть достигнута путем комплексного внедрения инструментов гештальтпсихологии в практику маркетинга в России.

В ходе работы был выполнен анализ литературы по исследуемой теме, произведено сравнение подходов к организации маркетинговых исследований успешных транснациональных компаний и бизнеса в Российской Федерации. На основе полученных сведений сделаны выводы об эффективности применения гештальт-законов в процессе экономической деятельности.

Гештальтпсихология возникла в Германии в первой трети XX века. Её зарождение связано с именами Макса Вертгеймера, Курта Коффке, Вольфганга Кёлера, Курта Левина, которые изучали психику с точки зрения целостных структур, получивших название гештальты. Ключевым положением гештальтпсихологии является то, что человек склонен воспринимать окружающие его предметы, явления и процессы в форме упорядоченных целостных конфигураций, а не в виде отдельных элементов [1, c. 46].

Карл Дункер в работе «Психология мышления» говорит, что мы имеем дело с гештальтами в том случае, если сходство двух целостных явлений обусловлено функциональными структурами, а не числом идентичных элементов [3, c. 145]. Так, например, мы сможем узнать знакомую мелодию, даже в том случае, если её сыграют в другой тональности и ритме. Сможем дополнить пропущенные буквы в словах или даже слова, где порядок букв намеренно изменен, потому что наш мозг стремится упорядочить и дополнить недостающие элементы в соответствии с ранее установленным гештальтом.

Область применения гештальтпсихологии долгое время оставалась сугубо терапевтической, направленной на восстановление и адаптацию людей с неврологическими расстройствами. Но так как, гештальт-законы определяют особенности процесса восприятия, их использование перешло в практику маркетинга и способствует проведению эффективных рекламных компаний, а так же позволяет управлять восприятием целевых групп населения для формирования требуемого образа предлагаемого товара или услуги.

На данный момент выделяется более ста закономерностей, оказывающих влияние на восприятие индивидом процессов окружающей действительности. Базисные законы были выдвинуты Максом Вертгеймером. К ним относятся закон прегнантности и принцип взаимодействия фигуры и фона [2, c. 136].

Первый закон основан на положении, что нервная система человека стремится к максимальному в текущих условиях положению стабильности. Этот принцип предполагает дифференцирование предметов от фона, придание им наиболее простой формы, характеризующейся замкнутостью, близостью, схожестью и целостностью.

Последние четыре характеристики представляют из себя принципы гештальтизма.

 

 

Таблица. Принципы гештальта

Принцип	Характеристика
Близость	Расположенные рядом стимулы воспринимаются вместе
Схожесть	Стимулы, схожие по размеру, цвету и форме воспринимаются вместе
Целостность	Восприятие имеет тенденцию к упрощению и целостности
Замкнутость	Форма имеет целостность

 

 

Гештальты всегда являются целостными, законченными системами, имеющими четкие очертания. Если процесс создания гештальта не завершен, возникает интересный эффект, который получил название эффекта Зейгарник в честь ученого, который его обнаружила. Суть эффекта сводится к тому, что человек лучше запоминает не завершенные, а прерванные действия. Объяснение этому явлению дал Курт Левин, который выдвинул теорию, что доступ к следам памяти облегчается при сохранении напряженности, возникающей в начале действия и не исчезающей при его внезапном прекращении [4, c. 31]. Так, в ходе проведенных исследований выяснилось, что незавершенные действия вспоминались на 90% чаще завершенных.

Закон прегнантности можно определить как закон содержательности в рекламе. В маркетинге он означает детерминированность лаконичности при сохранении полноты смысла. Эффективная реклама всегда хорошо организованна и легко воспринимаема целевой аудиторией.

Использование закона прегнантности в совокупности с эффектом Зейгарник позволяют создавать рекламу, которая, базируясь на глубинных механизмах восприятия, будет лучше запоминаться потенциальным покупателям и создаст необходимое восприятие рекламируемого товара или услуги [5, c. 126].

При создании графической рекламы важным законом гештальтпсихологии, безусловно, является закон взаимодействия фигуры и фона. Фигура всегда должна быть простой, но при этом яркой, выразительной, выдвинутой относительно фона вперед.

Человек воспринимает окружающий мир категориями гештальтов, сформировавшихся в процессе его жизнедеятельности. Немецким ученым Метцгером был сформирован закон о «хороших» и «плохих» гештальтах. Хорошие узнаются сразу, легко воспринимаются, быстро усваиваются. Из нескольких восприятий воспринимается преимущественно самое простое, законченное, лаконичное. Плохие гештальты могут быть восприняты лишь спустя какое-то время, что снижает эффективность рекламной компании.

Говоря о рекламных компаниях мы подходим к сравнению школ маркетинга и соответственно практики применения их постулатов в бизнесе.

Одной из основных школ маркетинга, в рамках которой преимущественно работают предприятия России, является американская школа, которая опирается на количественные показатели в работе, результаты социологических опросов, работы фокус-групп и других традиционных и привычных для нас методов. Одной из отличительных черт данной модели маркетинга являются большие бюджеты на рекламные компании. В России по данным статистики до 60% рекламных компаний, организованных по принципам американской модели, терпят неудачу [7].

Предприятия, где используется Европейская модель, базирующаяся на использовании законов психологии, применении хороших гештальтов терпят неудачу при проведении рекламных активностей только в 15% случаев [7].

Особенных успехов в создании хороших гештальтов добились транснациональные компании, которые инвестируют значительные ресурсы в брендирование. Бренд в широком смысле – это знание потребителей о компании и/или товаре. Бренд это хороший гештальт, созданный искусственно компанией, которая целенаправленно, учитывая естественные подсознательные гештальты человека, сформировала узнаваемую целостную структуру, позитивно оцениваемую целевой аудиторией.

В качестве примера успешного внедрения искусственного гештальта можно привести опыт французской компании Danonе при продвижении на рынок бренда «Даниссимо», «Активиа», «Витолиния». Специалистами компании в качестве целевой аудитории для продукции Даниссимо были определены молодые активные люди, проводящие большую часть дня в офисе. Далее на основе естественных подсознательных гештальтов, характерных для выбранной группы (предпочитаемая цветовая гамма) продукция Даниссимо была оформлена в синих и красных цветах – именно эти цвета позитивно воспринимаются молодыми людьми. Восприятие цвета соотносится с восприятием продукта, так как срабатывает закон прегнантности [7].

Эффективность использования законов гештальтпсихологии очевидна. Однако, в практической деятельности лишь немногие предприятия способны использовать их в полной мере. Для выявления базисных гештальтов, подсознательных установок недостаточно проведения стандартных процедур выявления потребностей потенциальных потребителей [3, c. 164]. Необходимы глубокие дорогостоящие и имеющие длительный временной интервал исследования, основанные на применении методов компьютерной диагностики нейронной активности на различные возбудители и сигналы. К сожалению, отечественные предприятия лишь в редких случаях могут позволить себе такие исследования.

Я считаю, что необходимо использовать в практике маркетинговой деятельности те законы и закономерности, которые уже выявлены и апробированы за почти столетнюю историю гештальтпсихологии. Использование гештальт-законов позволит значительно увеличить эффективность рекламных компаний и конкурентоспособность российского бизнеса в целом.

 

Библиографический список

1. Вертгеймер Макс. Продуктивное мышление: пер. с англ. С.Д. Латушкина. – М.: Книга по Требованию, 2012. –302 с.

2. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс / Под ред. Ю.Н. Каптуревского: Пер. с англ.: Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук. – СПб.: Питер, 2016. – 480 с.

3. Матюшкин А.М. Психология мышления. Мышление как разрешение проблемных ситуаций: учебное пособие / А.М. Матюшкин; под ред. канд. психол. наук А.А. Матюшкиной. – М.: КДУ, 2009. – 190 с.

4. Мозер Клаус. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – X.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2012. – 336 с.

5. Маркетинг: практикум / И.В. Завойская, Ю.А. Лимарева. – Магнитогорск: МГТУ им. Г.И. Носова, 2013. – 461 c.

6. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / И.М. Синяева и др. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. –264 c.

7. Гештальт-маркетинг. Advertology [сайт]. [2008]. URL: http://www.advertology.ru/article62201.htm (дата обращения 17.10.2016 г.).

 

 

GESTALT-LAWS MARKETING AS EFFECTIVE MECHANISM OF PERCEPTION

 

E.A. Gorbacheva, student

A.R. Muratova, candidate of economic sciences, senior lecturer

Kuban state university

(Russia, Krasnodar)

Abstract. In this article the basic theoretical aspects of the effectiveness of Gestalt laws. On the basis of the findings by the received data on the effectiveness of Gestalt laws in the course of economic activity, particularly in the practice of marketing. The brief analysis of the experience of the French company Danone in the application of Gestalt laws in the marketing activities of the company. It denotes the possibility and expediency of application of the practice in the marketing activity of modern Russian organizations.

Keywords: gestalt law pregnantnosti, market research, marketing, perception, brand advertising.

 

 

 

(PDF) Пространство звука и понятие «гештальта» в новой музыке

против себя весь европейский авангард, в частности и П.Булеза и К.Штокхаузена, которые

затем также трансформировали свои художественные поиски. Но процесс этот был

неодновременным. Точка зрения Я. Ксенакиса, предпочитавшего сложные

математические процедуры, в том числе стохастический (вероятностный) метод,

примитивной арифметике сериализма опередила свое время и предопределила

дальнейшее развитие Новой музыки. Биологическими объектами управляют законы

естественного роста. Я. Ксенакис внедряет эти законы впроцессы звуковых

трансформаций и развития музыкальной композиции, подвергая критике отсутствие

логических связей звуковых параметров в сериализме. Композитор объяснял свою теорию

и применение ее на практике. Он предлагал представить звуковой образ гудящей толпы

возмущенного народа, из которой выделялись бы частные выкрики, или возгласы, а сама

толпа вела бы себя как нечто единое — целое. В данном контексте отдельные параметры

не играли бы никакой роли. Отвечая на им же самим поставленный вопрос, можно ли

генерировать звуковые массы с заранее заданными свойствами, он говорил о такой

возможности с привлечением статистических методов математики, называемыхим, в этом

случае, стохастическими [2, s. 5]. Это ксенакисовское понимание звука в качестве

конкретного, и некоторых случаях даже графического образа, демонстрирует общую

тенденцию к воображению пространства для его последующей реализации и заполнения.

Пространственные формы во многих работах греческого композитора — прототип

упорядоченности, привносимый в первичный хаос. В его музыкальных композициях

звуковой/сонорный объект обретают пространственные формы.

Звуковое поле в данном контексте именуют «сонорным полем», а его элементы —

звуковыми массами или сонорами. Исследователи соотносят принципы фактурной

организации звуковых масс и идентифицируют их с графическими объектами: точка,

россыпь, линия; пятно, поток, полоса. Согласно данной типологии А. Маклыгина они

обладают временными характеристиками, отражающими категории дления

(континуальности) и пульсации [3, с. 190]. Очевидно, что сегодня для описания звукового

пространства, а не единичной звуковой точки, требуются временные характеристики, ибо

оно исключительно индивидуально, в сравнении с прежними — классическими

представлениями о звуке, и даже в контексте его обретенной многопараметровости в

поисках сериализма.

Постижение внутреннего пространства звука стало возможным благодаря

открытиям электронной музыки. Благодаря изобретению этого вида звучания стало

возможным слышать микромир звука макрофонически [4, с. 312]. Спектрализм принял

акустические свойства отдельного звука в качестве гармонического материала для

целостной музыкальной композиции. Жерар Гризе понятию «спектральная

композиция» предпочитал понятие лиминальное письмо (от латинского limen, порог),

отсылающее к психологическому уровню восприятия, которое подразумевало бы так

называемые лиминальные или «пороговые» состояния, возникающие в отношении

ощущений границ тембра и гармонии. Этот метод стал возможен, исключительно

благодаря развитию компьютерных систем для анализа звука, в том числе основываясь на

математической теореме, предложенной Жозефом Фурье, впоследствии названной

быстрое преобразование Фурье (БПФ). С развитием тембровой составляющей звука, с

появлением электронной музыки, микрохроматики, четвертитоновости, и далее

спектральной композиции, произошел кардинальный перелом в понятии музыкального

звука. Музыка перестала быть сочетанием лишь звуковысот и ритма. Ныне первичен стал

сам звук, и его развитие во времени, которое создало феномен внутреннего звукового

пространства , ибо звук становился уже отправной точкой, а не конечным результатом.

«В западноевропейской музыке, в инструментах с равномерно темперированной шкалой

используется до 96 градаций высоты тонов, в то время как возможности слуховой

Что такое принципы гештальта? | Фонд дизайна взаимодействия (IxDF)

Gestalt — это немецкое слово, имеющее большое значение, особенно для нас, дизайнеров. Давайте внимательно рассмотрим его принципы, чтобы увидеть, сколько информации заключает в себе это словечко!

Центральный принцип гештальт-теории был аккуратно резюмирован гештальт-психологом Куртом Коффкой: «Целое — это , а не , а не сумма частей. Человеческий глаз и мозг воспринимают единую форму иначе, чем отдельные части этих форм. Это глобальное целое — это отдельная сущность, которая не обязательно образована суммой своих частей.

Когда мы полностью поймем принципы гештальт-дизайна, мы сможем использовать их для создания более интересных и увлекательных визуальных впечатлений для пользователей веб-сайтов и приложений. Вы можете воспользоваться этими законами, чтобы разрабатывать более продуманный и эффективный дизайн, точно зная, как ваша работа может повлиять на ваших пользователей.

Что такое гештальт-принципы?

Автор / Правообладатель: Impronta. Условия авторских прав и лицензия: CC BY-SA 3.0

Принципы или законы гештальта — это правила, которые описывают, как человеческий глаз воспринимает визуальные элементы. Эти принципы призваны показать, как сложные сцены можно преобразовать в более простые формы. Они также стремятся объяснить, как глаза воспринимают формы как единую единую форму, а не как отдельные более простые элементы.

«Гештальт» на немецком языке означает «форма» или «форма»; принципы — первоначально разработанные Максом Вертхаймером (1880-1943), психологом австро-венгерского происхождения. — позже были усовершенствованы Вольфгангом Кёлером (1929), Куртом Коффкой (1935) и Вольфгангом Мецгером (1936).

Исследователи объединили все эти теории, чтобы показать, как люди неосознанно соединяют и связывают элементы дизайна.

В этой статье рассматривается один из принципов гештальт (Закон подобия).Остальные принципы будут рассмотрены в следующих статьях:

• Сходство ( также известно как инвариантность): Человеческий глаз имеет тенденцию выстраивать взаимосвязь между схожими элементами в дизайне. Сходство может быть достигнуто с помощью основных элементов, таких как формы, цвета и размер.
• Продолжение: Человеческий глаз следует за путями, линиями и кривыми дизайна и предпочитает видеть непрерывный поток визуальных элементов, а не отдельные объекты.
• Застежка ( также известна как Reification): Человеческий глаз предпочитает видеть законченные формы. Если визуальные элементы не завершены, пользователь может воспринимать полную форму, заполняя недостающую визуальную информацию.
• Близость ( также известна как Возникновение): Простые формы, расположенные вместе, могут создавать более сложное изображение.
• Рисунок / Земля ( также известен как Мультистабильность): Человеческий глаз отделяет формы от фона.
• Симметрия и порядок: Дизайн должен быть сбалансированным и законченным; в противном случае пользователь потратит время и усилия, пытаясь понять общую картину.

Закон подобия

Человеческий глаз имеет тенденцию воспринимать похожие элементы в дизайне как целостное изображение, форму или группу, даже если эти элементы разделены. Кажется, что мозг создает связь между элементами схожей природы. Затем мы воспринимаем их во взаимосвязи друг с другом, отделяя их от других элементов дизайна.Человеческие глаза хорошо умеют заполнять «пробелы» или соединять «точки». Это происходит естественно.

Сходство зависит от формы, размера и цвета элементов. Когда вы смешиваете объекты с высокой степенью сходства друг с другом с группой разнородных объектов, мозг затем тратит время и энергию на создание связи между ними, чтобы он мог попытаться понять их отношения друг с другом.

Давайте проведем небольшой эксперимент, чтобы убедиться в этом. Если у вас есть под рукой карандаш и бумага, нарисуйте около десяти грубых кругов на странице (распределяя их по странице), оставляя между ними достаточно места, чтобы уместить фигуры аналогичного размера.Теперь в любом месте этих промежутков нарисуйте пять или шесть треугольников. Не беспокойтесь о геометрическом совершенстве: это не имеет значения на этой простой иллюстрации. Затем поставьте примерно три точки между этими фигурами. Отведите взгляд и отойдите на мгновение. Теперь вернемся к своему эскизу.

Вы что-нибудь замечаете? Ваш взгляд направляет вас прямо к точкам, не так ли? Это потому, что точки — это точки, а фигуры состоят из линий.

Проектирование со сходством в мыслях

В веб-дизайне и интерактивном дизайне закон подобия может использоваться для построения связей между связанными элементами.Эти отношения могут быть физическими или концептуальными. Вы можете максимально использовать эту естественную человеческую склонность, помогая глазу пользователя различать части вашего дизайна, которые вы хотите выделить.

Использование этой связи может улучшить взаимодействие с пользователем следующим образом:

Ссылки

Ссылки и системы навигации необходимы для того, чтобы пользователи могли просматривать содержимое веб-сайта и перемещаться между различными страницами.

Хотя ссылки встроены в контент, они, безусловно, должны быть представлены единообразно, чтобы пользователи могли идентифицировать связанный текст.

Таким образом, текстовые ссылки должны различаться по цвету и обычно также по форме. Независимо от того, как вы это делаете, важно, чтобы ссылки были четко идентифицированы как таковые. Сделайте их заметными. Многие пользователи обычно рассматривают ссылку как любой текст синего цвета с подчеркиванием.

Использование принципа подобия в меню и навигации помогает пользователям увидеть взаимосвязь между каждой группой ссылок навигации. Тогда они будут воспринимать похожие элементы навигации как связанные или занимающие аналогичное место в иерархии данных сайта.

Контент

Мы также можем использовать цвет, размер и тип шрифта, выделение и т. Д., Чтобы различать и отмечать типы контента, прежде чем пользователь их прочитает.

Например, кавычки, которые появляются в полях, немного более крупным шрифтом, с курсивом, легко распознаются как таковые. Закон подобия переносит наше признание этого стандарта с одного веб-сайта на другой. Каждый сайт может использовать вариант этой темы, но в целом шаблон невероятно похож.

Нарушение закона подобия также может помочь привлечь внимание пользователя к определенному фрагменту контента — например, к призыву к действию. Верно; мы можем использовать обе стороны линии или границы, установленной законом. Глаз пользователя — удивительно простой инструмент, которым можно манипулировать; вам просто нужно выяснить, какие части вашего дизайна вы хотите выделить или связать вместе.

Заголовки

Заголовки веб-сайтов играют еще одну важную роль в организации и создании хорошо структурированного контента для сканирования в поисковых системах и для читателя.

Обычно мы размещаем заголовки над содержимым шрифтом, цветом, размером и т. Д., Отличным от основного содержимого. Они помогают читателю находить соответствующие моменты в содержании и помогают контролировать общий ход работы. Это важные вехи, и их разумное использование (что несложно) удержит ваших пользователей на вашей странице.

Помните, что глаз пользователя активирует мозг, чтобы он интерпретировал ваш дизайн определенным образом. Нет ничего более утомительного, чем сплошной блок текста на странице без каких-либо заметных деталей, привлекающих внимание читателя.Если вы рядом со старым классиком литературы, почему бы не открыть его и не просмотреть множество страниц?

Например, давайте попробуем на размер бессмертной книги Виктора Гюго Les Misérables . Перелистывая шесть страниц вперед, я наконец перешел к новому заголовку главы, который мой глаз сразу заметил и прочитал. Ни один другой текст не выделялся для меня до того, как я это увидел.

The Take Away

Гештальт-психология — это теория разума, которая применялась к ряду различных аспектов человеческого мышления, действия и восприятия.В частности, теоретики и исследователи гештальта пытаются понять визуальное восприятие с точки зрения того, как организованы лежащие в основе процессы, чтобы помочь нам разобраться в мире.

Организация этих когнитивных процессов важна для нашего понимания того, как мы интерпретируем постоянный поток визуальной информации, поступающей в наши глаза, в связное, значимое и удобное представление мира. За последние двадцать лет дизайнеры взаимодействия и другие профессионалы, участвующие в разработке продуктов для людей, переняли работу гештальт-психологов.

Осознание потенциала применения гештальт-мышления помогает нам создавать (буквально!) Привлекательные работы. Внезапно у нас появляются новые идеи и способы решения проблем и задач. Это подарок — мы можем адаптировать нашу работу в соответствии с «инженерией» человеческого глаза и мозга.

Исходя из закона подобия, мы обнаруживаем, что можем использовать следующее, чтобы привлечь внимание пользователя и позволить его или ее мозгу сделать все остальное:

Эти три короткие статьи предоставят вам первый подход к этим законам.Однако, если вы хотите закрепить в своем уме множество способов организации визуальной информации и улучшения дизайна для всех пользователей, мы предлагаем вам пройти курс, описанный ниже!

Где узнать больше

Заинтересованы в изучении принципов гештальта? Ознакомьтесь с нашим курсом «Гештальт-психология и веб-дизайн: полное руководство»: https://www. interaction-design.org/courses/gestalt-psychology-and-web-design-the-ultimate-guide

Ссылки:

Изображение героя: Автор / Правообладатель: Eumedemito.Условия авторского права и лицензия: Public Domain.

гештальт-принципов восприятия | Введение в психологию

Цели обучения

К концу этого раздела вы сможете:

• Объясните связь между фигурой и землей
• Определите гештальт-принципы группирования
• Опишите, как на набор восприятия влияют характеристики и психическое состояние человека.

В начале 20 века Макс Вертхаймер опубликовал статью, в которой продемонстрировал, что люди воспринимают движение в быстро мерцающих статических изображениях — понимание, которое пришло ему в голову, когда он использовал детский игрушечный тахистоскоп.Вертхаймер и его помощники Вольфганг Кёлер и Курт Коффка, которые позже стали его партнерами, считали, что восприятие включает в себя нечто большее, чем просто сочетание сенсорных стимулов. Эта вера привела к новому движению в области психологии, известному как гештальт-психология. Слово гештальт буквально означает форму или образец, но его использование отражает идею о том, что целое отличается от суммы его частей. Другими словами, мозг создает восприятие, которое представляет собой нечто большее, чем просто сумму доступных сенсорных входов, и делает это предсказуемым образом.Гештальт-психологи превратили эти предсказуемые способы в принципы организации сенсорной информации. В результате гештальт-психология стала чрезвычайно влиятельной в области ощущений и восприятия (Rock & Palmer, 1990).

Один гештальт-принцип — это отношение фигуры и фона. Согласно этому принципу мы склонны разделять наш визуальный мир на фигуры и фон. Фигура — это объект или человек, являющийся фокусом поля зрения, а земля — ​​это фон.Как показывает [ссылка], наше восприятие может сильно различаться в зависимости от того, что воспринимается как фигура, а что — за основу. Предположительно, наша способность интерпретировать сенсорную информацию зависит от того, что мы называем цифрой и что мы называем землей в каждом конкретном случае, хотя это предположение было поставлено под сомнение (Peterson & Gibson, 1994; Vecera & O’Reilly, 1998).

Концепция отношения фигуры к фону объясняет, почему это изображение может восприниматься либо как ваза, либо как пара лиц.

Еще один гештальт-принцип организации сенсорных стимулов в осмысленное восприятие — это близость. Этот принцип утверждает, что вещи, которые находятся рядом друг с другом, обычно группируются вместе, как показывает [ссылка].

Гештальт-принцип близости предполагает, что вы видите (а) один блок точек с левой стороны и (б) три столбца с правой стороны.

То, как мы что-то читаем, является еще одной иллюстрацией концепции близости. Например, мы читаем это предложение так, а не иначе.Мы группируем буквы данного слова вместе, потому что между буквами нет пробелов, и мы воспринимаем слова, потому что между каждым словом есть пробелы. Вот еще несколько примеров: Cany oum akes enseo ft hiss entence? Что означают эти слова?

Мы также можем использовать принцип подобия для группирования вещей в наших визуальных полях. Согласно этому принципу, похожие вещи обычно группируются ([ссылка]). Например, при просмотре футбольного матча мы склонны группировать людей по цвету их формы.Наблюдая за наступательной атакой, мы можем получить представление о двух командах, просто сгруппировавшись по этому измерению.

Когда мы смотрим на этот массив точек, мы, вероятно, воспринимаем чередующиеся ряды цветов. Группируем эти точки по принципу сходства.

Два дополнительных гештальт-принципа — это закон непрерывности (или хорошего продолжения) и завершения. Закон непрерывности предполагает, что мы с большей вероятностью воспринимаем непрерывные плавные плавные линии, а не неровные ломаные ([ссылка]).Принцип замыкания гласит, что мы организуем наши восприятия в целостные объекты, а не как серию частей ([ссылка]).

Хорошее продолжение предполагает, что мы с большей вероятностью воспримем это как две пересекающиеся линии, а не как четыре линии, пересекающиеся в центре.

Замыкание предполагает, что мы будем воспринимать полный круг и прямоугольник, а не серию сегментов.

Ссылка на обучение

Посмотрите это видео, демонстрирующее реальные иллюстрации принципов гештальт.

Согласно теоретикам гештальта, восприятие паттернов или наша способность различать разные фигуры и формы происходит при следовании принципам, описанным выше. Вы, вероятно, уверены, что ваше восприятие точно соответствует реальному миру, но это не всегда так. Наше восприятие основано на гипотезах восприятия: обоснованных предположениях, которые мы делаем при интерпретации сенсорной информации. Эти гипотезы основаны на ряде факторов, включая нашу личность, опыт и ожидания.Мы используем эти гипотезы для создания нашего перцептивного набора. Например, исследования показали, что те, кому дают вербальную прайминг, предвзято интерпретируют сложные неоднозначные цифры (Goolkasian & Woodbury, 2010).

Копай глубже: глубины восприятия: предубеждения, предубеждения и культурные факторы

Из этой главы вы узнали, что восприятие — это сложный процесс. Созданные на основе ощущений, но под влиянием нашего собственного опыта, предубеждений, предрассудков и культур, восприятие может сильно отличаться от человека к человеку.Исследования показывают, что скрытые расовые предрассудки и стереотипы влияют на восприятие. Например, несколько исследований показали, что участники не-чернокожего населения быстрее идентифицируют оружие и с большей вероятностью идентифицируют неоружие как оружие, если изображение оружия сочетается с изображением черного человека (Payne, 2001; Payne, Shimizu, И Джейкоби, 2005). Более того, белые люди принимают решение стрелять по вооруженной цели в видеоигре быстрее, когда целью является Черный (Коррелл, Парк, Джадд и Виттенбринк, 2002; Коррелл, Урланд и Ито, 2006).Это исследование важно, учитывая количество очень громких случаев за последние несколько десятилетий, когда молодые чернокожие были убиты людьми, которые утверждали, что верят, что безоружные люди были вооружены и / или представляли некоторую угрозу их личной безопасности.

Сводка

Теоретики гештальта оказали невероятное влияние в области ощущений и восприятия. Гештальт-принципы, такие как отношения фигуры и фона, группировка по близости или сходству, закон хорошего продолжения и завершение, используются для объяснения того, как мы организуем сенсорную информацию.Наши представления не безупречны, и на них могут влиять предубеждения, предубеждения и другие факторы.

Вопросы для самопроверки

Вопрос о критическом мышлении

1. Центральный принцип гештальт-психологии состоит в том, что целое отличается от суммы его частей. Что это означает в контексте восприятия?

2. Взгляните на следующий рисунок. Как вы можете повлиять на то, увидят ли люди утку или кролика?

Персональный вопрос заявки

3.Вы когда-нибудь слушали песню по радио и подпевали ей, а потом выясняли, что вы поете неправильные слова? Как только вы нашли правильный текст, изменилось ли ваше восприятие песни?

ответы

1. Это означает, что восприятие нельзя понять полностью, просто комбинируя части. Скорее, отношения, существующие между этими частями (которые будут установлены в соответствии с принципами, описанными в этой главе), важны для организации и интерпретации сенсорной информации в перцепционный набор.

2. Игра на их ожиданиях может быть использована для влияния на то, что они, скорее всего, увидят. Например, если рассказать историю о Кролике Питере, а затем представить это изображение, восприятие будет искажено в соответствии с принципами кролика.

Глоссарий

закрытие организация наших восприятий в целостные объекты, а не как серию частей

отношения фигура-фон сегментирование нашего визуального мира на фигуру и фон

Гештальт-психология Область психологии, основанная на идее, что целое отличается от суммы его частей

хорошее продолжение (также непрерывность) мы более склонны воспринимать непрерывные плавные плавные линии, а не неровные ломаные линии

восприятие паттернов способность различать разные фигуры и формы

гипотеза восприятия обоснованное предположение, используемое для интерпретации сенсорной информации

принцип замыкания организует восприятие в целостные объекты, а не как серию частей

близость объекты, расположенные близко друг к другу, как правило, группируются вместе

сходство похожих вещей, как правило, группируются вместе

Изучение гештальт-принципов дизайна

Слушайте аудиоверсию этой статьи

Негативное пространство долгое время было основой хорошего дизайна. Первое, что обычно приходит в голову, — оставить пустое пространство вокруг элементов дизайна. Но есть дизайны, в которых это пустое пространство используется для обозначения элемента, которого на самом деле нет (в качестве примера сразу приходит на ум стрелка, скрытая между буквами E и X в логотипе FedEx).

Буквы «E» и «x» в логотипе FedEx образуют стрелку в отрицательном пространстве между ними.

Человеческий мозг исключительно хорош в заполнении пробелов в изображении и создании целого, превышающего сумму его частей.Вот почему мы видим лица в таких вещах, как листья деревьев или трещины на тротуарах.

Этот принцип является одной из наиболее важных идей, лежащих в основе гештальт-принципов визуального восприятия. Наиболее влиятельное раннее предложение, написанное по поводу теории, было опубликовано Максом Вертхаймером в его книге « гештальт-законы организации восприятия » 1923 г., хотя обсуждение Вольфганга Келера « Physical Gestalten » в 1920 г. также содержит много влиятельных идей по этому поводу.

Независимо от того, кто первым предложил идеи (были эссе еще в 1890 году), принципы гештальта — важный набор идей, который должен изучить любой дизайнер, и их реализация может значительно улучшить не только эстетику дизайна, но и также его функциональность и удобство использования.

Проще говоря, теория гештальта основана на идее, что человеческий мозг будет пытаться упростить и организовать сложные изображения или конструкции, состоящие из многих элементов, подсознательно упорядочивая части в организованную систему, которая создает целое, а не просто серия разрозненных элементов. Наш мозг создан для того, чтобы видеть структуру и закономерности, чтобы мы могли лучше понимать среду, в которой мы живем.

Существует шесть отдельных принципов, обычно связанных с теорией гештальта: сходство , продолжение , закрытие , близость , фигура / фон и симметрия и порядок (также называемый prägnanz ). Есть также некоторые дополнительные, более новые принципы, иногда связанные с гештальтом, такие как общая судьба.

Сходство

Группировать похожие вещи — это человеческая природа. В гештальте похожие элементы визуально группируются независимо от их близости друг к другу. Их можно сгруппировать по цвету, форме или размеру. Сходство можно использовать для связывания элементов, которые могут не располагаться рядом друг с другом в дизайне.

Квадраты здесь одинаково расположены и имеют одинаковый размер, но мы автоматически группируем их по цвету, даже если нет рифмы или причины для их размещения.

Конечно, вы можете делать вещи непохожими, если хотите, чтобы они выделялись из толпы. Вот почему кнопки с призывами к действию часто имеют другой цвет, чем остальная часть страницы, поэтому они выделяются и привлекают внимание посетителя к желаемому действию.

В UX-дизайне использование сходства дает понять вашим посетителям, какие элементы похожи. Например, в списке функций, использующем повторяющиеся элементы дизайна (например, значок, сопровождаемый 3-4 строками текста), принцип подобия упростит их сканирование.Напротив, изменение элементов дизайна для функций, которые вы хотите выделить, заставляет их выделяться и придает им большее значение в восприятии посетителя.

Даже такая простая вещь, как обеспечение одинакового формата ссылок в дизайне, основывается на принципе сходства в том, как посетители будут воспринимать организацию и структуру вашего сайта.

Продолжение

Закон непрерывности гласит, что человеческий глаз будет следовать наиболее плавному пути при просмотре линий, независимо от того, как они были нарисованы на самом деле.

Глаз стремится следовать по прямой линии от одного конца этого рисунка до другого и по изогнутой линии сверху вниз, даже когда линии меняют цвет на полпути.

Это продолжение может быть ценным инструментом, когда цель — направить взгляд посетителя в определенном направлении. Они будут следовать простейшему пути на странице, поэтому убедитесь, что наиболее важные части, которые они должны увидеть, попадают в этот путь.

Так как взгляд естественным образом следует за линией, размещение элементов в ряду в линию естественным образом переводит взгляд от одного элемента к другому.Горизонтальные ползунки являются одним из таких примеров, как и списки связанных продуктов на таких сайтах, как Amazon.

Закрытие

Закрытие — один из самых крутых принципов гештальта, о котором я уже говорил в начале этой статьи. Идея заключается в том, что ваш мозг восполняет недостающие части дизайна или изображения, чтобы создать единое целое.

В своей простейшей форме принцип закрытия позволяет вашему глазу следить за чем-то вроде пунктирной линии до конца. Но в логотипах часто встречаются более сложные приложения, например, для Всемирного фонда дикой природы.Отсутствуют большие фрагменты контура панды, но ваш мозг без проблем заполнит недостающие фрагменты, чтобы увидеть все животное целиком.

Гештальт-принцип закрытия прекрасно проиллюстрирован на логотипе панды Всемирного фонда дикой природы. Мозг завершает белые формы, даже если они нечетко определены.

Closure довольно часто используется в дизайне логотипов с другими примерами, в том числе для USA Network, NBC, Sun Microsystems и даже Adobe.

Еще один очень важный пример закрытия при работе в UX и UI-дизайне — это когда вы показываете частичное исчезновение изображения с экрана пользователя, чтобы показать ему, что можно найти что-то еще, если он проведет пальцем влево или вправо.Без частичного изображения, то есть если отображаются только полные изображения, мозг не сразу интерпретирует, что можно увидеть больше, и, следовательно, ваш пользователь с меньшей вероятностью будет прокручивать (поскольку закрытие уже очевидно).

Близость

Близость означает, насколько близки элементы друг к другу. Самые сильные отношения близости — это отношения между перекрывающимися объектами, но простая группировка объектов в одну область также может иметь сильный эффект близости.

Верно, конечно, и обратное. Помещая пространство между элементами, вы можете добавить разделение, даже если их другие характеристики совпадают.

Возьмем эту группу кругов, например:

Единственное, что отличает группу слева от группы справа, — это близость линий. И все же ваш мозг интерпретирует изображение справа как три отдельные группы.

Пример PDF-формы USPS, где принцип приближения ухудшает UX.Из-за того, что метки полей располагаются ближе к полям под ними, люди ошибочно полагают, что именно здесь идет информация о букве «c». и «d.» Тем не менее, информация должна быть предоставлена ​​в полях над текстовыми метками.

В UX-дизайне близость чаще всего используется для того, чтобы заставить пользователей сгруппировать определенные элементы вместе без использования таких вещей, как жесткие границы. Помещая похожие вещи ближе друг к другу, оставляя пространство между каждой группой, зритель сразу же уловит организацию и структуру, которые вы хотите, чтобы они воспринимали.

Рисунок / Земля

Принцип фигура / фон аналогичен принципу замыкания в том, что он использует то, как мозг обрабатывает негативное пространство. Вы, наверное, видели примеры этого принципа в мемах в социальных сетях или в составе логотипов (например, уже упомянутый логотип FedEx).

Ваш мозг будет различать объекты, которые он считает находящимися на переднем плане изображения (фигура или фокус), и фон (область, на которой располагаются фигуры).Все становится интересно, когда передний план и задний план фактически содержат два разных изображения, например:

Некоторые люди сразу увидят дерево и птиц при просмотре логотипа Питтсбургского зоопарка и аквариума PPG, в то время как другие увидят гориллу и льва, смотрящие друг на друга.

Еще один отличный пример принципа гештальта фигура / фон.

На этом изображении можно увидеть более простой пример двух лиц, образующих подсвечник или вазу между собой:

В этой знаменитой иллюзии, разработанной датским психологом Эдгаром Рубином, зрителю обычно предлагаются две интерпретации формы — два лица или ваза. Это еще один отличный пример принципа фигура / фон.

В общем, ваш мозг будет интерпретировать большую часть изображения как землю, а меньшую — как рисунок. Однако, как показано на изображении выше, вы можете видеть, что более светлые и темные цвета могут влиять на то, что рассматривается как фигура, а на что — как на землю.

Принцип фигура / фон может быть очень удобен, когда дизайнеры продукта хотят выделить фокус, особенно когда он активен или используется — например, когда всплывает модальное окно, а остальная часть сайта отходит на задний план, или когда панель поиска нажата, и контраст между ней и остальной частью сайта увеличивается.

Симметрия и порядок

Закон симметрии и порядка также известен как prägnanz , что по-немецки означает «хорошая фигура». Этот принцип говорит о том, что ваш мозг будет воспринимать неоднозначные формы как можно проще. Например, монохромная версия олимпийского логотипа выглядит как серия перекрывающихся кругов, а не как набор изогнутых линий.

Вот еще один хороший пример принципа гештальт-дизайна « prägnanz »:

Ваш мозг будет интерпретировать изображение слева как прямоугольник, круг и треугольник, даже если очертания каждого из них неполные, потому что это более простые формы, чем все изображение.

Общая судьба

Хотя общая судьба изначально не была включена в теорию гештальта, с тех пор она была добавлена. В UX-дизайне нельзя упускать из виду его полезность. Этот принцип гласит, что люди будут группировать вместе вещи, которые указывают или движутся в одном направлении.

В природе мы видим это в таких вещах, как стаи птиц или стаи рыб. Они состоят из группы отдельных элементов, но поскольку они движутся как единое целое, наш мозг группирует их вместе и рассматривает как единый стимул.

Стая птиц, летящая в одном направлении, рассматривается как единое целое и поэтому разделяет общую судьбу. (Мартин Адамс на Unsplash)

Это очень полезно в пользовательском интерфейсе, поскольку в современном дизайне все более распространены анимационные эффекты. Обратите внимание, что элементы на самом деле не обязательно должны двигаться, чтобы воспользоваться этим принципом, но они должны создавать впечатление движения .

Гештальт-принципы в UX-дизайне

Как и любой психологический принцип, обучение использованию принципов визуального восприятия гештальта в вашей дизайнерской работе может значительно улучшить пользовательский опыт.Понимание того, как работает человеческий мозг, а затем использование естественных склонностей человека создает более плавное взаимодействие, благодаря которому пользователь чувствует себя комфортно на веб-сайте, даже если это его первое посещение.

Принципы

Gestalt относительно легко включить практически в любой дизайн и могут быстро превратить дизайн, который кажется случайным или борющимся за внимание пользователя, до такого, который предлагает бесшовное, естественное взаимодействие, которое направляет пользователей к действию, которое вы хотите, чтобы они предприняли. .

• • •

Дополнительная литература в блоге Toptal Design:

5.

6 Гештальт-принципы восприятия — вводная психология

Цели обучения

К концу этого раздела вы сможете:

• Объясните связь между фигурой и землей
• Определите гештальт-принципы группирования
• Опишите, как на набор восприятия влияют характеристики и психическое состояние человека.

В начале 20 века Макс Вертхаймер опубликовал статью, в которой продемонстрировал, что люди воспринимают движение в быстро мерцающих статических изображениях — понимание, которое пришло ему в голову, когда он использовал детский игрушечный тахистоскоп.Вертхаймер и его помощники Вольфганг Кёлер и Курт Коффка, которые позже стали его партнерами, считали, что восприятие включает в себя нечто большее, чем просто сочетание сенсорных стимулов. Эта вера привела к новому движению в области психологии, известному как гештальт-психология. Слово гештальт буквально означает форму или образец, но его использование отражает идею о том, что целое отличается от суммы его частей. Другими словами, мозг создает восприятие, которое представляет собой нечто большее, чем просто сумму доступных сенсорных входов, и делает это предсказуемым образом.Гештальт-психологи превратили эти предсказуемые способы в принципы организации сенсорной информации. В результате гештальт-психология стала чрезвычайно влиятельной в области ощущений и восприятия (Rock & Palmer, 1990).

Гештальт-перспективы в психологии представляют собой исследования неоднозначных стимулов, чтобы определить, где и как эти неоднозначности разрешаются мозгом. Они также направлены на понимание сенсорного восприятия и восприятия как обработки информации как групп или целых, а не построенных целых из множества мелких частей.Эта точка зрения была поддержана современной когнитивной наукой посредством исследования фМРТ, демонстрирующего, что некоторые части мозга, в частности боковая затылочная доля и веретенообразная извилина, участвуют в обработке целых объектов, в отличие от первичных затылочных областей, обрабатывающих отдельные элементы стимулов (Kubilius, Wagemans & Op de Beeck, 2011).

Один гештальт-принцип — это отношение фигуры и фона. Согласно этому принципу мы склонны разделять наш визуальный мир на фигуры и фон.Фигура — это объект или человек, являющийся фокусом поля зрения, а земля — ​​это фон. Как показано на рисунке ниже, наше восприятие может сильно различаться в зависимости от того, что воспринимается как фигура, а что — как основа. Предположительно, наша способность интерпретировать сенсорную информацию зависит от того, что мы называем цифрой и что мы называем землей в каждом конкретном случае, хотя это предположение было поставлено под сомнение (Peterson & Gibson, 1994; Vecera & O’Reilly, 1998).

Концепция отношения фигуры к фону объясняет, почему это изображение может восприниматься либо как ваза, либо как пара лиц.

Другой гештальт-принцип организации сенсорных стимулов в осмысленное восприятие — это близость . Этот принцип утверждает, что объекты, расположенные близко друг к другу, обычно группируются вместе, как показано на рисунке ниже.

Гештальт-принцип близости предполагает, что вы видите (а) один блок точек с левой стороны и (б) три столбца с правой стороны.

То, как мы что-то читаем, является еще одной иллюстрацией концепции близости. Например, мы читаем это предложение так, а не иначе. Мы группируем буквы данного слова вместе, потому что между буквами нет пробелов, и мы воспринимаем слова, потому что между каждым словом есть пробелы. Вот еще несколько примеров: Cany oum akes enseo ft hiss entence? Что означают эти слова?

Мы могли бы также использовать принцип подобия для группировки вещей в наших визуальных полях.Согласно этому принципу похожие вещи обычно группируются вместе (рисунок ниже). Например, при просмотре футбольного матча мы склонны группировать людей по цвету их формы. Наблюдая за наступательной атакой, мы можем получить представление о двух командах, просто сгруппировавшись по этому измерению.

Глядя на этот массив точек, мы, вероятно, воспринимаем чередующиеся ряды цветов. Группируем эти точки по принципу сходства.

Два дополнительных гештальт-принципа — это закон непрерывности , (или хорошее продолжение) и закон закрытия . Закон непрерывности предполагает, что мы более склонны воспринимать непрерывные плавные плавные линии, а не неровные ломаные (рисунок ниже). Принцип замыкания гласит, что мы организуем наши восприятия в целостные объекты, а не как серию частей (рисунок ниже).

Хорошее продолжение предполагает, что мы с большей вероятностью воспринимаем это как две перекрывающиеся линии, а не как четыре линии, пересекающиеся в центре.

Замыкание предполагает, что мы будем воспринимать полный круг и прямоугольник, а не серию сегментов.

Согласно теоретикам гештальта, восприятие паттернов или наша способность различать разные фигуры и формы происходит при следовании принципам, описанным выше. Вы, вероятно, уверены, что ваше восприятие точно соответствует реальному миру, но это не всегда так.Наше восприятие основано на гипотезах восприятия: обоснованных предположениях, которые мы делаем при интерпретации сенсорной информации. Эти гипотезы основаны на ряде факторов, включая нашу личность, опыт и ожидания. Мы используем эти гипотезы для создания нашего перцептивного набора. Например, исследования показали, что те, кому дают вербальную прайминг, предвзято интерпретируют сложные неоднозначные цифры (Goolkasian & Woodbury, 2010).

Шаблонный подход

Ульрих Нейссер (1967), автор одного из первых учебников когнитивной психологии, предположил, что распознавание образов было бы упрощено, хотя способности все еще существовали бы, если бы все образцы, которые мы испытывали, были идентичны.Согласно этой теории, нам было бы легче распознать что-то, если бы это точно соответствовало тому, что мы воспринимали раньше. Очевидно, что реальная среда бесконечно динамична, порождая бесчисленные комбинации ориентации и размера. Так как же мы все еще можем прочитать букву g, написанную с большой или без заглавной буквы или написанную кем-то другим? Нейссер предположил, что категоризация информации выполняется с помощью мозга, создающего мысленные шаблоны , хранимые модели всех возможных категоризуемых шаблонов (Radvansky & Ashcraft, 2014).Когда компьютер считывает информацию о вашей кредитной карте, он сравнивает введенную вами информацию с шаблоном того, как должен выглядеть номер (имеет определенное количество цифр, без букв или символов…). Восприятие представления шаблона может легко объяснить, как мы распознаем части нашей окружающей среды, но оно не может объяснить, почему мы все еще можем распознавать вещи, когда на них не смотрим под тем же углом, на расстоянии или в том же контексте.

Чтобы устранить недостатки шаблонной модели восприятия, подход к визуальному восприятию, основанный на обнаружении признаков , предполагает, что мы распознаем определенные особенности того, на что мы смотрим, например, прямые линии в H по сравнению с изогнутой линией буквы. С.Вместо того, чтобы сопоставить весь шаблонный образец для заглавной буквы H, мы идентифицируем элементарные особенности, которые присутствуют в H. Некоторые люди предложили теории распознавания образов на основе признаков, одна из которых была описана Selfridge (1959) и известна как модель пандемониума , предполагающая, что воспринимаемая информация обрабатывается на различных этапах тем, что Селфридж описал как умственные демоны, которые громко кричат, пытаясь идентифицировать шаблоны в стимулах.Эти демоны шаблонов находятся на самом низком уровне восприятия, поэтому после того, как они смогут идентифицировать шаблоны, вычислительные демоны дополнительно анализируют особенности, чтобы сопоставить их с шаблонами, такими как прямые или изогнутые линии. Наконец, на высшем уровне дискриминации когнитивные демоны, которые позволяют классифицировать стимулы с точки зрения контекста и других классификаций более высокого порядка, и демон решений принимает решения среди всех демонов, кричащих о том, какие стимулы должны быть выбраны для интерпретации.

Модель пандемониума Селфриджа, показывающая различные уровни демонов, которые делают оценки и передают информацию на следующий уровень, прежде чем демон, принимающий решения, сделает наилучшую оценку того, что это за стимулы. По материалам Lindsay and Norman (1972).

Несмотря на то, что Селфриджес представляет идеи о слоях кричащих демонов, составляющих нашу способность различать особенности нашей окружающей среды, на самом деле модель включает в себя несколько идей, важных для распознавания образов.Во-первых, в основе этой модели лежит модель обнаружения признаков, которая включает более высокие уровни обработки по мере того, как информация обрабатывается во времени. Во-вторых, модель Селфриджа множества различных кричащих демонов включает идеи параллельной обработки, предполагающие, что множество различных форм стимулов могут быть проанализированы и обработаны до некоторой степени одновременно. И, наконец, в-третьих, модель предполагает, что восприятие в самом реальном смысле представляет собой серию процедур решения проблем, в которых мы можем взять кусочки информации и собрать их вместе, чтобы создать что-то, что мы можем распознать и классифицировать как нечто значимое.

В дополнение к тому, что это звучало изначально невероятно из-за того, что оно основано на серии кричащих вымышленных демонов, одна из основных критических замечаний к модели обнаружения признаков демонов Селфриджа заключается в том, что это, в первую очередь, восходящая система обработки или , управляемая данными. . Это означает, что все функции обнаружения и обработки для распознавания происходят из того, что мы получаем из окружающей среды. Современный прогресс в когнитивной науке выступил против строго восходящих моделей обработки, предполагая, что контекст играет чрезвычайно важную роль в определении того, что вы воспринимаете, и различении стимулов.Чтобы построить предыдущие модели, когнитивный ученый предложил дополнительную учетную запись сверху вниз или концептуально управляемую учетную запись , в которой контекст и знания более высокого уровня, такие как контекст, имеют тенденцию происходить, или ожидания людей влияют на процессы более низкого уровня.

Наконец, самые современные теории, которые пытаются описать, как информация обрабатывается для нашего восприятия и различения, известны как модели коннекционистов . Модели Connectionist включают в себя огромное количество математических вычислений, которые работают параллельно и через ряд взаимосвязанных структур, подобных паутине, с использованием процессов сверху вниз и снизу вверх, чтобы сузить наиболее вероятное решение для различения.Каждая единица на уровне коннекционистов массивно связана в гигантскую сеть со многими или всеми единицами на следующем слое дискриминации. В этих моделях, даже если в стимуле присутствует не так много функций, количество вычислений за один прогон для распознавания становится невероятно большим из-за всех связей, существующих между каждым модулем и слоем.

Глубина восприятия: предубеждения, предубеждения и культурные факторы

Из этой главы вы узнали, что восприятие — это сложный процесс. Созданные на основе ощущений, но под влиянием нашего собственного опыта, предубеждений, предрассудков и культур, восприятие может сильно отличаться от человека к человеку. Исследования показывают, что скрытые расовые предрассудки и стереотипы влияют на восприятие. Например, несколько исследований показали, что участники не-чернокожего населения быстрее идентифицируют оружие и с большей вероятностью идентифицируют неоружие как оружие, если изображение оружия сочетается с изображением черного человека (Payne, 2001; Payne, Shimizu, И Джейкоби, 2005).Более того, белые люди принимают решение стрелять по вооруженной цели в видеоигре быстрее, когда целью является Черный (Коррелл, Парк, Джадд и Виттенбринк, 2002; Коррелл, Урланд и Ито, 2006). Это исследование важно, учитывая количество очень громких случаев за последние несколько десятилетий, когда молодые чернокожие были убиты людьми, которые утверждали, что верят, что безоружные люди были вооружены и / или представляли некоторую угрозу их личной безопасности.

СВОДКА

Теоретики гештальта оказали невероятное влияние в области ощущений и восприятия.Гештальт-принципы, такие как отношения фигуры и фона, группировка по близости или сходству, закон хорошего продолжения и завершение, используются для объяснения того, как мы организуем сенсорную информацию. Наши представления не безупречны, и на них могут влиять предубеждения, предубеждения и другие факторы.

Артикул:

Текст Психологии Openstax Кэтрин Дампер, Уильям Дженкинс, Арлин Лакомб, Мэрилин Ловетт и Марион Перлмуттер под лицензией CC BY v4.0. https://openstax.org/details/books/psychology

Упражнения

Контрольные вопросы:

1. Согласно принципу ________, объекты, расположенные близко друг к другу, обычно группируются вместе.

а. похож на

г. хорошее продолжение

г. близость

г. закрытие

2. Наша склонность воспринимать вещи как законченные объекты, а не как ряд частей, известна как принцип ________.

а. закрытие

г. хорошее продолжение

г. близость

г. похож на

3. Согласно закону ________, мы более склонны воспринимать плавные плавные линии, чем прерывистые или неровные.

а. закрытие

г. хорошее продолжение

г. близость

г. похож на

4. Основная точка фокуса визуального отображения известна как ________.

а. закрытие

г. перцепционный набор

г. земля

г. рисунок

Вопрос о критическом мышлении:

1. Центральный принцип гештальт-психологии состоит в том, что целое отличается от суммы его частей. Что это означает в контексте восприятия?

2. Обратите внимание на следующий рисунок. Как вы можете повлиять на то, увидят ли люди утку или кролика?

Личный вопрос по заявлению:

1. Слушали ли вы когда-нибудь песню по радио и подпеваете только для того, чтобы позже узнать, что вы поете неправильные слова? Как только вы нашли правильный текст, изменилось ли ваше восприятие песни?

Глоссарий:

закрытие

соотношение фигуры и земли

Гештальт-психология

хорошее продолжение

восприятие паттернов

гипотеза восприятия

принцип закрытия

приближение

похож на

Основные выводы

Контрольные вопросы:

1.C

2. А

3. В

4. D

Вопрос о критическом мышлении:

1. Это означает, что восприятие нельзя понять полностью, просто комбинируя части. Скорее, отношения, существующие между этими частями (которые будут установлены в соответствии с принципами, описанными в этой главе), важны для организации и интерпретации сенсорной информации в перцепционный набор.

2. Игра на их ожиданиях может быть использована для влияния на то, что они, скорее всего, увидят.Например, если рассказать историю о Кролике Питере, а затем представить это изображение, восприятие будет искажено в соответствии с принципами кролика.

Глоссарий:

закрытие: организация наших восприятий в целостные объекты, а не как серию частей

связь фигура-фон: сегментирование нашего визуального мира на фигуру и фон

Гештальт-психология: область психологии, основанная на идее, что целое отличается от суммы его частей

хорошее продолжение: (также непрерывность) мы более склонны воспринимать непрерывные плавные плавные линии, а не неровные ломаные линии

восприятие паттернов: способность различать разные фигуры и формы

гипотеза восприятия: обоснованное предположение, используемое для интерпретации сенсорной информации

принцип закрытия: организует восприятие в целостные объекты, а не как серию частей

близость: объекты, расположенные близко друг к другу, как правило, сгруппированы вместе

сходство: похожие вещи, как правило, группируются вместе

Обзорные вопросы

Согласно принципу ________, объекты, расположенные близко друг к другу, обычно группируются вместе.

1. похоже
2. хорошее продолжение
3. близость
4. закрытие

Наша склонность воспринимать вещи как законченные объекты, а не как ряд частей, известна как принцип ________.

1. закрытие
2. хорошее продолжение
3. близость
4. похож на

Согласно закону ________, мы более склонны воспринимать плавные плавные линии, а не неровные или неровные.

1. закрытие
2. хорошее продолжение
3. близость
4. похож на

Основная точка фокусировки на визуальном дисплее известна как ________.

1. закрытие
2. набор восприятия
3. земля
4. рисунок

Вопрос о критическом мышлении

Центральный принцип гештальт-психологии состоит в том, что целое отличается от суммы его частей. Что это означает в контексте восприятия?

Ответ: Это означает, что восприятие нельзя понять полностью, просто комбинируя части. Скорее, отношения, существующие между этими частями (которые будут установлены в соответствии с принципами, описанными в этой главе), важны для организации и интерпретации сенсорной информации в перцепционный набор.

Взгляните на следующий рисунок. Как вы можете повлиять на то, увидят ли люди утку или кролика?

Ответ: Игра на их ожиданиях может быть использована для влияния на то, что они, скорее всего, увидят. Например, если рассказать историю о Кролике Питере, а затем представить это изображение, восприятие будет искажено в соответствии с принципами кролика.

Вопрос личного заявления

Слушали ли вы когда-нибудь песню по радио и подпеваете только для того, чтобы позже узнать, что вы поете неправильный текст? Как только вы нашли правильный текст, изменилось ли ваше восприятие песни?

Глоссарий

закрытие: организация наших восприятий в целостные объекты, а не как серию частей

Взаимосвязь между фигурой и землей: сегментирование нашего визуального мира на фигуры и фон

Гештальт-психология: область психологии, основанная на идее, что целое отличается от суммы его частей

хорошее продолжение: (также непрерывность) мы более склонны воспринимать непрерывные плавные плавные линии, а не неровные ломаные линии

восприятие паттернов: способность различать разные фигуры и формы

гипотеза восприятия: обоснованное предположение, используемое для интерпретации сенсорной информации

Принцип закрытия: организовать восприятие в целостные объекты, а не как серию частей

близость: объекты, расположенные близко друг к другу, обычно группируются вместе

сходство: похожих вещей, как правило, группируются вместе

гештальт-принципов — научитесь влиять на восприятие | Свапнил Чандра | ringcentral-ux

Эти Принципы влияют на веб-дизайн и дизайн взаимодействия. Вот некоторые из таких принципов:

1. Закон подобия: Закон подобия говорит нам, что людям легко связать похожие визуальные элементы вместе и предсказывать поведение элементов, используя это знание подобия.

Пример: Этот закон может применяться к ссылкам, кнопкам, элементам навигации, заголовкам и контенту. Закон подобия подразумевает наше признание стандартного представления элементов между веб-страницами и веб-сайтами. Веб-сайт может иметь свой вариант стандарта в соответствии с их тематикой, но в целом шаблон должен быть аналогичным.

Пример: Ссылки на веб-странице должны выглядеть одинаково, синий текст с подчеркиванием. Эта форма текста обычно и почти сразу идентифицируется как гиперссылка, и веб-дизайнеры должны этим воспользоваться. Создание гиперссылок, выглядящих иначе, отпугнет пользователя, а также может ввести его в заблуждение. Допускается некоторая гибкость при условии, что вы не отклоняетесь слишком далеко от ожиданий пользователя.

2. Закон близости: Закон близости говорит нам, что людям легко группировать элементы в непосредственной визуальной близости.Эта группировка на основе близости также интуитивно подсказывает связь в контексте.

Пример: Пункты списка, следующие за заголовком, обычно предполагают уточнение темы, название которой было упомянуто. Разумное использование пустого пространства может привести к чистому и интуитивно понятному группированию элементов без неуклюжих линий.

3. Закон однородной связности: Закон однородной или элементарной связности предполагает, что элементы, соединенные друг с другом с помощью цветов, линий, рамок или других средств, воспринимаются как принадлежащие к одной группе.

Пример: Действия входа в систему, такие как «Вход в систему», «Регистрация» и «Забыли пароль», помещаются вместе в одну группу фреймов.

4. Закон продолжения: Закон продолжения предполагает, что люди следуют линиям, кривым или образцам формы в любом порядке, чтобы определить отношения между ними. Этот закон можно использовать для придания значения более высокому уровню, чем отдельные элементы.

Пример: Некоторые веб-сайты также используют этот закон, чтобы помочь пользователям прогнозировать элементы, которые в данный момент не видны.

5. Закон фигуры / основания: Человеческий разум организует элементы в нашем визуальном наблюдении на 2 основные части. Часть, привлекающая наше внимание, называется «фигурой» или «передним планом»; остальные элементы отправляются в «землю» или «фон». Фон не является частью, которую игнорируют или которой уделяется меньше внимания, он не привлекает нашего внимания, но все же способствует восприятию, которое мы рисуем со сцены.

Пример: Лучшим примером этого закона является текст, который вы читаете прямо сейчас.Фон способствует ясности текста и общей эстетике страницы, но ваше внимание привлекают именно буквы. На странице будут области с немного другим цветным фоном, что поможет вам понять, что содержащийся в ней текст имеет другой контекст, но все же ваше внимание привлекает именно текст.

6. Закон Прананца: Людям нравится находить простую разбивку сложных наблюдений, которые позволяют им воспринимать значение с места происшествия.

7. Закон закрытия: Людям легко закрывать зазоры и открывать контуры для формирования целых объектов и форм. Этот закон позволяет наблюдателю также распознавать частично видимые или закрытые элементы. Используя этот закон в дизайне, можно использовать элементы с открытыми контурами или частичными перекрытиями без риска информационной перегрузки.

8. Закон общей судьбы: Объекты, которые движутся вместе, легко группируются вместе. Этот закон позволяет людям воспринимать несколько объектов как сгруппированные или связанные, если они движутся в одинаковом направлении и с одинаковой скоростью.Этот закон полезен при анимации объектов.

Пример: В переходах между страницами или каруселях. Объекты, которые перемещаются по триггеру, сгруппированы и легко отличимы от объектов, которые не двигались.

9. Закон синхронности: Объекты, которые изменяют форму вместе, легко группируются вместе. Этот закон достаточно отличается от Закона общей судьбы. Закон Синхронности не требует движения объектов; он применяется к объектам для изменения состояния. Например, изменить размер, цвет или видимость.

Пример: Хороший пример — раскрывающийся список. Все элементы в раскрывающемся списке отображаются одновременно, все элементы дополнительного меню отображаются вместе. Это одновременное изменение видимости помогает нам сгруппировать пункты меню.

Принципы гештальта — это более естественное поведение, чем уловки, но мы могли бы использовать их, чтобы направить пользователя по пути. Следовательно, их можно использовать не только для разработки интуитивно понятных и удобных пользовательских интерфейсов, но и для обоснования дизайнерских решений. В следующий раз, когда кто-то подвергнет сомнению ваш дизайн, вместо того, чтобы сражаться во мнениях, вы можете указать конкретные причины для защиты своего дизайна.

У этих законов есть множество примеров в Интернете, а некоторые даже в реальной жизни. Вы что-нибудь заметили?

Гештальт-психология | Определение, основатель, принципы и примеры

Гештальт-психология , школа психологии, основанная в 20-м веке и заложившая основу для современных исследований восприятия. Гештальт-теория подчеркивает, что все в целом больше, чем его части. То есть атрибуты целого не выводятся из анализа отдельных частей.Слово Gestalt используется в современном немецком языке для обозначения способа «размещения» или «соединения». На английском нет точного эквивалента. «Форма» и «форма» — это обычные переводы; в психологии это слово часто интерпретируется как «образец» или «конфигурация».

Гештальт-теория зародилась в Австрии и Германии как реакция на атомистическую ориентацию ассоциативных и структурных школ (подход, который фрагментировал опыт на отдельные и несвязанные элементы).Вместо феноменологии использовались гештальт-исследования. Этот метод с традицией, восходящей к Иоганну Вольфгангу фон Гете, включает в себя не что иное, как описание прямого психологического опыта без каких-либо ограничений на то, что допустимо в описании. Гештальт-психология отчасти была попыткой добавить гуманистического измерения к тому, что считалось бесплодным подходом к научному изучению психической жизни. Гештальт-психология также стремилась охватить те качества формы, значения и ценности, которые преобладающие психологи либо игнорировали, либо считали выходящими за рамки науки.

Публикация «Experimentelle Studien über das Sehen von Bewegung» («Экспериментальные исследования восприятия движения») чешского психолога Макса Вертхаймера в 1912 году знаменует собой основание гештальт-школы. В нем Вертхаймер сообщил о результатах исследования очевидного движения, проведенного во Франкфурте-на-Майне, Германия, с психологами Вольфгангом Кёлером и Куртом Коффкой. Вместе эти трое составили ядро ​​гештальт-школы на следующие несколько десятилетий. (К середине 1930-х все стали профессорами в Соединенных Штатах.)

Самая ранняя гештальт-работа касалась восприятия, с особым акцентом на зрительную организацию восприятия, объясненную феноменом иллюзии. В 1912 году Вертхаймер открыл феномен фи, оптическую иллюзию, при которой неподвижные объекты, показываемые в быстрой последовательности, преодолевая порог, при котором они могут восприниматься по отдельности, кажутся движущимися. Объяснение этого феномена — также известного как постоянство зрения и ощущаемое при просмотре кинофильмов — убедительно поддержало принципы гештальт.

Оформите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишись сейчас

Согласно старому предположению, что ощущения перцептивного опыта находятся во взаимно однозначном отношении к физическим стимулам, эффект фи-феномена был, по-видимому, необъясним. Однако Вертхаймер понимал, что воспринимаемое движение — это возникающий опыт, который не присутствует в стимулах изолированно, но зависит от относительных характеристик стимулов. Когда движение воспринимается, нервная система и опыт наблюдателя не регистрируют физический ввод по частям пассивно.Скорее, нейронная организация, а также опыт восприятия немедленно возникают как единое поле с дифференцированными частями. В более поздних работах этот принцип был сформулирован как закон Prägnanz , означающий, что нейронная и перцептивная организация любого набора стимулов будет формировать такой же хороший гештальт или целый гештальт, насколько позволяют преобладающие условия.

Основные разработки новой рецептуры произошли в течение следующих десятилетий. Вертхаймер, Келер, Коффка и их ученики расширили гештальт-подход на проблемы в других областях восприятия, решения проблем, обучения и мышления.Позже принципы гештальта были применены к мотивации, социальной психологии и личности (в частности, Куртом Левином), а также к эстетике и экономическому поведению. Вертхаймер продемонстрировал, что концепции гештальта могут также использоваться для освещения проблем этики, политического поведения и природы истины. Традиции гештальт-психологии продолжились в исследованиях восприятия, предпринятых Рудольфом Арнхеймом и Гансом Валлахом в Соединенных Штатах.

Гештальт-психология — обзор

3.1 Понимание внутри индивидов

На основе гештальт-психологии три типа теории сосредоточены на процессах, происходящих внутри социального воспринимающего: атрибуция, формирование впечатления и теории согласованности. Другие теории отношения и теории себя косвенно опираются на эти истоки, но все же подчеркивают понимание как первичное.

Теории социального восприятия Хайдера сосредоточены на гармоничных, последовательных целостностях: инвариантность в воспринимаемой личности. Социальный воспринимающий Хайдера, изображаемый как наивный ученый , ищет согласованности в поведении, чтобы сделать согласованные диспозиционные атрибуции (вывести устойчивые личные причины).Разработаны и другие теории атрибуции , : теория соответствия Джонса, описывает, как воспринимающие приписывают диспозиции, которые соответствуют поведению актера, атрибуции, усиленные уникальными («необычными») эффектами поведения и низкой социальной желательностью. Ковариационная теория Келли также отмечает особую (то есть уникальную) цель поведения и степень согласованности (т.е. желательность) между участниками, но добавляет наблюдение согласованности во времени и обстоятельствах.Расширяя фундаментальные теории, сценические модели (Quattrone, Gilbert, Trope) сошлись на автоматической категоризации или идентификации поведения с последующей диспозиционной привязкой или характеристикой с последующей контролируемой ситуационной коррекцией или приспособлением. Эти недавние теории привносят в теории атрибуции, в которых особое внимание уделяется контролируемым процессам, перспективы двойственного процесса.

Вторая линия теорий восприятия человека также возникла из гештальт-идей и вылилась в модели двойного процесса.Аш предложил целостную теорию формирования впечатления , в которой части (чаще всего личностные черты) взаимодействуют и меняют значение в зависимости от контекста. Альтернатива, алгебраическая модель, которая просто суммировала отдельные оценки характеристик, созрела в более поздней модели усреднения Андерсона интеграции информации . Ближайшими наследниками Аша были современные теории схем , изучающие формирование впечатления как функцию социальных категорий, которые указывают на организованное предшествующее знание.Следуя точке зрения когнитивного скряги Тейлора и Фиске, социальные воспринимающие рассматривались как берущие различные умственные ярлыки (ниже), в том числе схемы. В конце концов, появилась более сбалансированная перспектива, описывающая воспринимающих как мотивированных тактиков , которые иногда используют ярлыки, а иногда думают более тщательно, в зависимости от своих целей. Одна такая модель двойного процесса, модель континуума (Фиске и Нойберг), утверждает, что воспринимающие начинают с автоматических категорий (например,g., стереотипы), но с мотивированным вниманием к дополнительной информации воспринимающие могут вместо этого индивидуализироваться. Двухпроцессная модель Brewer’s предполагает автоматические процессы идентификации и контролируемую категоризацию, индивидуализацию и персонализацию.

Другие умственные сокращения подчеркивают относительно автоматических процессов , как определил Барг, как непреднамеренные, не требующие усилий, бессознательные и неудержимые. Иллюстративные теории обращаются к воздействиям стимулов, которые произвольно выделяются в окружающей среде (Тейлор и Фиск) или доступны в уме (Хиггинс, Барг).В эвристике Канемана и Тверски люди оценивают вероятности с помощью несущественных, но удобных процессов: простота создания примеров ( доступность ), простота создания сценариев ( симуляция ) и легкость перехода от начальной оценки ( привязка и корректировка). ). Теория норм (Канман и Миллер) утверждает, что люди ретроспективно оценивают вероятности с помощью эвристики моделирования, напоминая похожие, но контрфактические сценарии .Хотя это и не теория, каталог из логических ошибок и предубеждений следует из ограниченных способностей людей (Нисбетт и Росс; см. Раздел 4.1).

Третья линия теорий вытекает из гештальт-подходов. Теория баланса Хайдера утверждает, что воспринимающие предпочитают, чтобы люди и вещи, оцениваемые одинаково, также принадлежали друг другу. Этот акцент соответствует другим теориям согласованности . Наиболее характерно то, что теория когнитивного диссонанса Фестингера утверждает, что люди стремятся к согласованности между познаниями, имеющими отношение к их отношениям, включая их представления о собственном поведении.Отношения изменяются легче, чем поведение, особенно поведение, основанное на контр-поведенческой защите, принудительном подчинении, свободном выборе, неоправданных усилиях и недостаточном обосновании (см. Обновления, подчеркивающие самоуважение (Аронсон), принятие ответственности за неприятное событие (Купер и Новый взгляд Фацио , ) и самоутверждение , (Стил). Другие теории согласованности утверждают, что люди ищут гармонию внутри и между своими позициями.

Некоторые теории отношения сосредотачиваются на понимании двойственных процессов, преуменьшая мотивы согласованности.Модель вероятности разработки (Качиоппо и Петти) описывает объектно-оценочную (понимание и оценивающую) функцию установок, но изображает два режима в зависимости от мотивации и возможностей: Периферийный режим обрабатывает убедительные коммуникации, основанные на поверхностных сообщениях. нерелевантные сигналы (такие как коммуникатор, контекст или формат), тогда как центральный режим обрабатывает содержимое сообщения, генерируя когнитивные ответы за и против, которые предсказывают убеждение.Эвристико-систематическая модель Чайкена аналогичным образом предлагает быстрый и простой процесс, который контрастирует с более продуманным и глубоким процессом изменения отношения.

Сосредоточение внимания на понимании посредством осознанного контроля, далеких от гештальт-перспектив, две субъективные модели ожидаемой полезности предсказывают отношения отношения к поведению. Теория обоснованного действия Фишбейна и Айзена утверждает, что поведение является результатом намерения, которое, в свою очередь, является результатом отношения к поведению (оценка последствий поведения, взвешенных по вероятности) и субъективных норм.Обновленная теория запланированного поведения Айзена добавляет третий компонент для прогнозирования намерений, а именно воспринимаемый поведенческий контроль.

Подобно теориям отношения и социального восприятия, теории самовосприятия подчеркивают согласованность. Теория Я-схемы (Маркус) описывает несколько основных измерений для эффективной организации самопонимания. Я-концепции могут быть более или менее сложными, что приводит соответственно к более стабильным и умеренным или изменчивым и экстремальным самооценкам (теория сложности и конечности Линвилля , ).

Люди узнают о себе частично, глядя на других. Теория социального сравнения Фестингера описывает, как люди стремятся точно оценивать себя, сравнивая свое положение по сравнению с другими подобными в вопросах способностей или мнения.

No related posts.