Вертикальный формат: Вертикальное видео: тренды, примеры, советы по созданию

Содержание

Вертикальное видео: тренды, примеры, советы по созданию

Помните, как еще год назад вертикальные видео вызывали снисходительные улыбки зрителей и череду мемов? Мол, какую физиологию надо иметь, чтобы такие видео не вызывали дискомфорта при просмотре. И совершенно неожиданно на помощь незадачливым операторам пришли рекламные площадки, которые взяли и подстроились под такой формат съемки. Сегодня вертикальные видео есть в Instagram, YouTube, Facebook, VK, myTarget, Twitter, а с недавних пор и «Одноклассники» запустили вертикальные видео и для пользователей, и для рекламодателей. И теперь мы задумываемся, как переделать горизонтальные видео в вертикальные. Зачем такой формат бренду и как его лучше использовать?

Почему вертикальное видео победило?

Люди чаще всего заходят в социальные сети со смартфонов, и вполне естественно, что они при этом держат устройство вертикально. Именно поэтому большая часть контента ориентирована на вертикальный формат.

И видеоролики – не исключение. Стационарный компьютер постепенно отходит на второй план, а производители техники вынуждены предлагать новые продукты. Так, в этом году Samsung представил телевизор, способный адаптироваться под вертикальные видео. Он оснащен механизмом, позволяющим поворачивать экран, поэтому ролики, снятые на смартфоны или адаптированные под него, больше не будут вызывать дискомфорт у зрителей. И, кажется, вот этот мем уже не будет вызывать улыбок:

Стоит ли говорить о том, что вертикальные видео продолжают завоевывать рынок рекламы. Audi стали одними из первых, кто заметил эту тенденцию и создал вертикальную рекламную кампанию, рассчитанную на мобильные устройства. Ее задачей было расширение аудитории бренда и анонс гонок в Ле-Ман. В случае кампании Audi телевизионный ролик был обрезан до портретного режима и укорочен с 30 до 8 секунд. Также использовалось наложение текста на видео, поскольку видеообъявления с автоматическим воспроизведением обычно показываются без звука. В итоге кампания с вертикальным видео принесла 36-процентный показатель завершенности, что было на 80% выше показателя других рекламных кампаний в этом же квартале. После успеха Audi многие бренды перестали обходить стороной этот формат.

Четыре причины, чтобы использовать этот формат

Первая и самая очевидная причина – то, каким образом пользователи держат смартфоны. По данным Mobilemarketer, в 98% случаев смартфоны используются вертикально. То есть только 2% аудитории готовы перевернуть устройство, чтобы посмотреть интересующую их информацию. А если мы говорим о просмотре рекламного ролика, то эта цифра будет точно менее двух процентов. Кроме того, вертикальные видео чаще воспринимаются как нативный контент и считаются менее навязчивыми.

Борьба с баннерной слепотой – еще одна из причин присмотреться к вертикальному формату. В десктопе отвлекают посторонние вещи на странице, в то время, как мобильный формат «захватывает» весь или практически весь экран. Видео в ленте Instagram обеспечит охват в 75% экрана, а видео в сториз заполнит все 100%. Это значит, что для пользователя оно не останется незамеченным.

Вертикальные ролики демонстрируют лучшие показатели, по сравнению с горизонтальным видео. Например, уровень досмотра вертикальных видео составляет 90%, а горизонтальные видео показывают результат лишь в 14% (по данным Adexchanger) Причина этого проста: пользователь увидел на своем устройстве горизонтальное видео, но держит он его при этом вертикально. Картинка на таком видео кажется мелким, текст совсем невидно, зритель начинает раздражаться и не досматривает видео.

В плане затрат на рекламу и оптимизации бюджета, вертикальные видео тоже в некоторых случаях обгоняют горизонтальные. Так, L’Oréal Россия смогли охватить 70 % целевой аудитории и снизить цену за клик в 22 раза (по сравнению со средней ценой рекламы с кольцевой галереей). Также им удалось повысить показатели узнаваемости бренда (в тестовой группе она была на 16 пунктов выше, чем в контрольной).

Рекламные площадки и вертикальные видео

Впервые такой формат роликов появился в Instagram летом 2016 года. Чуть позже его запустил и Facebook, а далее стали «подтягиваться» другие соцсети и рекламные площадки. По данным исследований IAB и Advertiser Perceptions, в 2017 году около половины рекламодателей закупили вертикальную видеорекламу. Так что каждая площадка ежегодно старается сделать формат таких роликов более привлекательным и удобным для использования.

YouTube начал проигрывать вертикальные видео в полноэкранном режиме еще в 2015 году, однако в 2018 году они сделали еще один шаг навстречу. Теперь под них адаптирован плеер в десктопной версии. YouTube добавил поддержку видео с разными пропорциями: дисплей в таких роликах будет автоматически увеличиваться и сохранять оригинальное разрешение, а чёрные поля по сторонам пропадут.

Для рекламодателей в 2018 году YouTube предложил показ вертикальной рекламы в форматах TrueView и Universal App. Когда зритель видит рекламу, плеер сам подстраивается под размеры устройства. Такие видео при показе могут охватывать 75% экрана, а при развертывании — 100%.

Вертикальное видео 9:16 можно загрузить и во многих рекламных форматах Facebook и Instagram. Среди них:

Лента Facebook
Правый столбец на Facebook
Моментальные статьи на Facebook
Видеореклама In-Stream на Facebook
Рекомендуемые видео на Facebook
Facebook Marketplace
Реклама в историях на Facebook

Instagram Stories
Нативная реклама, баннеры и рекламные вставки в Audience Network
Рекламное сообщение в Messenger

Необходимое место размещение нужно указать при создании кампании в разделе «Группа объявлений».

Не так давно и ВКонтакте добавил возможность размещать вертикальные рекламные ролики в Историях. Кроме того, сделать самостоятельно видеоролики стало проще благодаря их конструктору видеорекламы. Можно создать вертикальный (720х1280), горизонтальный (1280х720) или квадратный (1080х1080) ролик из фотографий, текста и музыки.

Формат вертикального видео стал доступен в 2019 также и всем клиентам рекламной платформы myTarget. Теперь рекламодатели могут публиковать ролики в самых разных форматах, в том числе и вертикальных:

В «Одноклассниках» эту новинку уже протестировала служба такси «Везет».

Несколько советов

Динамичность – это то, что должно быть в любой рекламе, в том числе и в вертикальных видео. Пользователи пролистывают ленту моментально, поэтому нужно зацепить их внимание. Что поможет? Быстрая смена кадров и формат «Карусель» в сториз. Она позволяет загрузить до трех видео, чтобы создавать несколько сцен, из которых будет складываться повествование. В соцсетях люди склонны быстро перелистывать контент в сториз или в ленте, поэтому несколько частей видео помогут создать динамичную, но полноценную историю.

Если в арсенале есть несколько отличных горизонтальных видеороликов, то их также можно адаптировать под вертикальный формат. Монтаж и инструменты платформы в этом помогут. Такое решение будет менее затратным, по сравнению с созданием новых вертикальных роликов. Плюс даст возможность проверить эффективность и результаты такого формата без особых вложений. Как правило, ролик сокращают по времени, добавляют читаемый в этом формате текст, а все действие кажется более динамичным. Например, как в ролике Mercedes Benz, которые адаптировали телевизионный ролик в рекламу в stories.

Идеальная длина ролика – 6-15 секунд. Причем показывать товар лучше в первые три секунды. Хотите сделать видео дольше и рассказать полноценную историю с отдельными «сериями»? Тогда здесь снова на помощь приходит формат «Карусель».

Еще один совет –

не бойтесь снимать рекламу на смартфон. Во-первых, это пользуется у зрителей большим доверием, чем ролики, отснятые на профессиональные камеры. «Видеосъемка на свой смартфон – понятное каждому и доступное средство самовыражения» – считает Сергей Ганин, директор по маркетингу блока «Корпоративный бизнес» «Сбербанка». Именно поэтому они решили рассказывать о пакетах услуг для малого бизнеса с помощью такого формата.

Во-вторых, видео, снятое на смартфон, расскажет о преимуществах товара или услуги ничуть не хуже, чем ролик, снятый на профессиональную камеру. В некоторых случаях именно такое видео и способно продемонстрировать возможности продукта. Например, если речь о рекламе самих смартфонов. В начале 2019 года Apple сняли видеорекламу на 32 смартфона iPhone XR. Все эффекты в ролике были созданы без использования компьютерной графики. При съемке Apple пользовались приложениями ProCamera и ProCam 6, которые доступны в App Store.

Из-за отличий в разрешениях разных мобильных устройств, часть контента в вертикальном видео может быть обрезана. В сториз Instagram чаще всего обрезается изображение, а также текст справа и слева, на YouTube – верхние 10% и нижние 25% ролика. Чтобы такого не происходило, размещайте основной контент в центре экрана.

Также не стоит ограничиваться только лишь обычными вертикальными форматами (например, простое видео в сториз). Размер 9:16 и вертикальное расположение дают возможность предложить пользователям необычные способы фокусировки на продукте. Например, в своей кампании Jeep использовали разделение экрана на две части, чтобы показать две новые модели автомобиля Grand Cherokee, подходящие для совершенно разных стилей жизни. Бренд хотел, чтобы люди поняли отличительные особенности модели Trailhawk, созданного для любителей активного отдыха, и Summit, ориентированного на городской комфорт.

Для создания такой кампании Jeep воспользовались форматом Canvas в Facebook, который от обычного поста в новостной ленте разворачивается до полноэкранного режима. В итоге запоминаемость ролика была выше в 37 раз, а узнаваемость бренда выросла в 11 раз.

Для вертикальных видео сейчас идеальная пора. Повсеместное распространение смартфонов, рост мобильных пользователей и их интерес к такому формату делают свое дело. Аудитория воспринимает его благосклонно и доверяет в большей степени, чем тщательно выверенным горизонтальным роликам. А для рекламодателей зачастую разработка и съемка таких роликов обходится в разы дешевле. В общем, есть все причины для того, чтобы попробовать вертикальные видео и убедиться самим.

Как вертикальные видео побеждают горизонтальные

В последнее время в ведущих публикациях отрасли разгорелось много дискуссий об эффективности видео в социальных сетях.

Например, знаете ли вы, что видеопосты в Фейсбуке получают как минимум на 59% больше вовлечённости, чем посты других типов?

Со времени нашего исследования 2017 года в партнёрстве с Animoto, сравнивающего квадратное и горизонтальное видео, вышло мало публикаций о влиянии формата на общую вовлечённость.

В частности, о сравнении вертикального видео с квадратным.

На рис. Вертикальное видео против квадратного. Что эффективнее?

Хотя мы знаем, что квадратное видео (1:1) даёт на 30-35% больше просмотров и на 80-100% увеличивает вовлечённость по сравнению с горизонтальным видео (16:9), мы хотели узнать, как вертикальные видео отображаются в Инстаграме и Фейсбуке (как в новостной ленте, так и в сториз).

Вот почему мы объединились с друзьями из Animoto, чтобы ещё раз проверить (и перепроверить) гипотезу о том, что в социальных сетях вертикальное видео будет работать лучше, чем квадратное.

Мы были в шоке от результатов!

Теперь мы рады поделиться с вами нашими исследованиями и несколькими практическими рекомендациями для маркетологов, которые в 2019 году хотят улучшить результаты видеомаркетинга в социальных сетях.

Оглавление

Ниже мы привели подробности исследования, начиная с нашей гипотезы вертикального видео и заканчивая удивительными результатами! Вот вкратце основные моменты, которые мы рассмотрим:

Вертикальное видео и гипотеза о мобильных устройствах

3 вывода, важных для видеомаркетинга

Другие важные выводы для видеомаркетинга

Общий вывод из исследований вертикальных видео

Что дальше будет происходить в сфере видеомаркетинга?

Вертикальное видео и гипотеза о мобильных устройствах

Идея совместного исследования с Animoto возникла из одного простого статистического факта: квадратное видео занимает на 78% больше места в новостной ленте на мобильном устройстве, чем горизонтальное видео. И это делает квадратное видео более привлекательным, более эффективным и простым для просмотра.

И поскольку квадратное видео превзошло горизонтальное почти по всем параметрам, в совершенно новом исследовании мы предположили, что вертикальное видео сработает круче квадратного.

Но почему видео ー особенно воспроизводимое на мобильном устройстве ー является важной частью вашей стратегии в социальных сетях?

Согласно недавнему отчёту Nielsen, взрослые в США тратят 10 часов и 24 минуты в день на взаимодействие с соцсетями, будь то просмотр, прослушивание или чтение контента на всех своих устройствах.

И что шокирует, только на мобильные телефоны (смартфоны) пришлось 65% всего использования цифровых устройств, по сравнению с 62% в первом квартале 2018 года:

На рис. Среднее время, проводимое с мобильным телефоном в день, взрослые, 18+, население США

По горизонтали ー время в часах и минутах
По вертикали ー 3 и 4 квартал 2017 года, 1 и 2 квартал 2018 года

Прямые телетрансляции	Отложенные телетрансляции	Радио
DVD/Blu-ray	Игровая приставка	Устройство, подключённое к интернету
Интернет на компьютере	Приложение или сёрфинг в интернете на смартфоне	Приложение или сёрфинг в интернете на планшете

Поскольку с каждым годом мобильными устройствами пользуются всё больше людей, стратегии маркетинга в социальных сетях и видеомаркетинга должны развиваться по мере распространения мобильного интернета. Стоит сосредоточиться на экспериментах, ориентированных на мобильные устройства.

Иногда это так же просто, как отформатировать видео, чтобы оно естественным образом вписалось в формат платформы.

3 вывода, важных для видеомаркетинга

Видеоформат лидирует в маркетинге в социальных сетях, и мы очень рады поделиться с вами применимым на практике исследованием.

Когда вы дочитаете эту статью, то получите основанные на данных идеи, которые вы уже сегодня сможете применить к собственным видео.

Но сначала рассмотрим несколько ключевых выводов и перейдём к исследованию.

Новостная лента Фейсбука: используйте вертикальные видео для привлечения трафика

Во всех наших экспериментах мы постоянно обнаруживали, что в новостной ленте Фейсбука вертикальное видео работает лучше, чем квадратное. Для начала давайте посмотрим на сравнение цены клика (CPC):

Buffer: с вертикальным видео цена клика (CPC) на 26% ниже.
Animoto: с вертикальным видео цена клика (CPC) на 38% ниже.

На рис. Цена клика. Квадратное видео против вертикального. По данным сервисов Buffer и Animoto

Розовый цвет ー вертикальное видео
Синий ー квадратное

Далее давайте посмотрим на сравнение стоимости просмотра (CPV):

Buffer: с вертикальным видео стоимость просмотра (CPV) на 68% ниже.
Animoto: с вертикальным видео стоимость просмотра (CPV) на 26% ниже.

Поскольку тестовые видеоролики (вертикальные против квадратных) были идентичны по содержанию, теме, длине, заголовку, подписи и т. д., стало неожиданностью, что вертикальное видео сработало лучше, чем квадратное, да ещё и с таким значительным отрывом (стоимость просмотра на 68% ниже).

Также интересно отметить, что в новостной ленте Фейсбука вертикальное видео не только сработало лучше, чем квадратное. Фейсбук превзошёл Инстаграм в общей цене за клик (CPC) в новостной ленте. Это важный вывод для рекламодателей.

Buffer оценил среднюю цену за клик в Фейсбуке в $0,29, а в Инстаграме ー $0,51. По данным Animoto, средняя цена за клик составила $0,32 в Фейсбуке и $1,31 в Инстаграме.

2. Новостная лента в Инстаграме против сториз. Сториз ー отличный способ вдохновить на действия

Если мы сравним ленту новостей Инстаграма и сториз, нам становится ясно, что сториз ー отличный способ вдохновить людей на действия. Как в случае с Buffer, так и в Animoto, сториз непрерывно снижали расходы на рекламу в отношении цены за тысячу показов (CPM) и цены за клик (CPC):

Animoto: в сториз CPM и CPC на 57% дешевле, чем в новостной ленте.
Buffer: в сториз CPM и CPC на 50% дешевле, чем в новостной ленте.

Данные о цене за клик (CPC):

На рис. Цена клика (новостная лента Инстаграма в сравнении со сториз)

Розовый ー новостная лента Инстаграма (вертикальные видео)
Синий ー новостная лента Инстаграма (квадратные видео)
Сиреневый ー сториз в Инстаграме

Данные о стоимости тысячи показов (CPM):

На рис. CPM (новостная лента Инстаграма против сториз Инстаграма)

Однако важно отметить, что в сториз, по сравнению с новостной лентой, стоимость на самом деле увеличились, если оценивать стоимость просмотра (CPV):

Animoto: на 108% дороже на 3-секундной CPV и на 65% дороже, если брать 50% общего времени просмотра.
Buffer: на 71% дороже на 3-секундной CPV и на 21% дороже при 50% общего времени просмотра.

На рис. Стоимость просмотра (новостная лента Инстаграма против сториз Инстаграма)

Как и многие из вас, на этом этапе опытные маркетологи могли догадаться, что мы стали свидетелями роста стоимости просмотра, так как цена за клик снизилась.

Мы полагаем, что это во многом связано с тем, что трудно заставить людей посмотреть ваше видео полностью, когда они слишком заняты, пролистывая информацию или кликая по ссылке.

В целом сториз Инстаграма ー отличный способ побудить людей к действию и хорошая возможность для компаний применять их в 2019 году.

3. Новостная лента Инстаграма: используйте вертикальные видео для привлечения внимания

Последний важный вывод из нашего исследования заключается в том, что новостная лента Инстаграма ー это более мощная платформа для привлечения внимания по сравнению с Фейсбуком (новостная лента и сториз) и сториз Инстаграма… Она очень хороша!

Обращаясь к данным по новостной ленте Инстаграма из вывода №2, вы заметите, что по данным Buffer и Animoto 3-секундные CPV были в среднем на 91% дешевле. Кроме того, 50% общего времени просмотра CPV были в среднем на 43% дешевле.

Но какой формат способствует большей вовлечённости аудитории в ленте Инстаграма? Оказывается, это вертикальное видео!

Animoto: вертикальное видео показало увеличение количества 3-секундных просмотров на 13% и увеличение на 157% 50 процентов общего времени просмотров.
Buffer: вертикальное видео показало увеличение 3-секундных просмотров на 6% и увеличение на 187% 50 процентов общего времени просмотра.

На рис. Просмотр 50% видео, новостная лента Инстаграма

Розовый ー вертикальное видео
Синий ー квадратное видео

Практический вывод здесь заключается в том, что новостная лента Инстаграма ー отличный способ повысить осведомлённость аудитории о вашем продукте и привлечь внимание.

Другие важные выводы для видеомаркетинга

В дополнение к трём ключевым выводам, приведённым выше, наше исследование пришло к некоторым другим неожиданным заключениям, которые вы могли бы применить к своей стратегии видеомаркетинга.

1. Маркетинг в Фейсбуке жив и здоров

Мы обсудили возможности маркетинга в Фейсбуке (здесь и в предыдущих исследованиях) и выяснили, что компании по-прежнему могут находить свою целевую аудиторию. В частности если вы ищете недорогой способ привлечь трафик на сайт.

Во всех наших экспериментах мы обнаружили, что Фейсбук неизменно показывает более низкую цену за клик, чем его аналог в Инстаграме.

Хотя Инстаграм в наших экспериментах оказался наиболее эффективным способом побудить к взаимодействию и участию, выяснилось, что Фейсбук показал себя как чрезвычайно надёжный способ привлечения трафика.

В Buffer на протяжении последних двух лет мы видели, что ситуация не меняется. Наша самая успешная рекламная кампания в социальных сетях за всё время ー и она продолжается до сих пор ー проходит в новостной ленте Фейсбука:

С момента запуска в апреле 2017 года, эта кампания сгенерировала более 169 000 переходов по ссылкам и охватила более 1 500 000 человек.

Самое приятное, что в её основе лежит очень простая концепция рекламы:

На рис. Сейчас отличное время для маркетинга в Инстаграме! Неважно, развиваете ли вы личный аккаунт или аккаунт бренда, мы покажем вам 10 лучших методов раскрутки.

Пока в 2019 году компании стекаются в Инстаграм в поиске новой многообещающей рекламной платформы, идите в Фейсбук, чтобы предлагать недорогую, основанную на действии альтернативу.

Что касается типа контента для Фейсбука, помните, что в среднем посты с видео получают как минимум на 59% больше вовлечённости, чем посты других типов.

2. Высококачественный «отшлифованный» видеоконтент не всегда побеждает

Один из наиболее интересных этапов нашего эксперимента заключался в тестировании того, что мы называли «органическим» видеоконтентом против «отполированного».

Органические видео ー это то, что вы представляете как стиль DIY (Do It Yourself «сделай сам», прим. пер.). Эти видео не содержали вставок B-roll, спецэффектов, переходов или других элементов видеомонтажа. Другими словами, видео выглядели так, как будто их сделал любитель.
Отшлифованные ролики ー это видео, над которыми работают гораздо дольше. Они включали студийное освещение, B-roll, спецэффекты, переходы и другие элементы монтажа, которые придают им профессиональный вид.

В исследовании мы хотели узнать, действительно ли если тратить больше времени, ресурсов и денег на производство крутых видеороликов, то это приведёт к лучшим результатам, чем органические видеоролики в духе «сделай сам».

Мы обнаружили, что в результатах не было статистически значимой разницы.

Как оказалось, во многих случаях и в Фейсбуке, и в Инстаграме непрофессиональные видеоролики сработали лучше, чем профессиональные видео.

В сотрудничестве с Animoto компания Smarties провела собственные эксперименты, чтобы проверить, превосходят ли профессионально смонтированные видеообъявления «естественную» видеорекламу в сториз Инстаграма:

Специалисты обнаружили, что непрофессиональные видеоролики привели к 50%-ному снижению стоимости 10-секундного просмотра видео с самой эффективной рекламой. В их случае видеоряд, смонтированный со смартфона, привлекал внимание аудитории в 2 раза эффективнее.

Всё это говорит о том, что более важно экспериментировать с различными типами и форматами видео, чем работать над совершенствованием одного видео. Чем больше видеоконтента вы опубликуете, тем больше отзывов получите от аудитории, и тем быстрее вырастете в мастерстве.

3. Реклама в сториз Инстаграма ー одна из самых больших перспектив в 2019 году

В результате этого эксперимента мы рассматриваем сториз Инстаграма как одну из самых лучших перспектив для компаний в 2019 году. Именно поэтому мы создали инструмент под названием Stories Creator, чтобы помогать компаниям создавать цепляющий контент для сториз.

Ежедневная аудитория сториз Инстаграма сегодня насчитывает нереальную цифру в 500 миллионов человек по всему миру. Но канал остаётся рекламным ресурсом, потенциал которого практически не раскрыт.

«Прямо сейчас сториз интересны тем, что у вас есть преимущество раннего внедрения этого инструмента. Пока что цена действительно привлекательна. Поэтому мы считаем, что переход на смешанный формат в сториз ー для нас это отличная возможность. Понадобится время, чтобы продолжать привлекать рекламодателей, но мы очень довольны спросом на сегодняшний день», ー объяснила Шерил Сэндберг (исполнительный директор Фейсбук, прим. пер.) в недавнем обращении компании Фейсбук, посвящённому доходам за четвёртый квартал.

Выше в этом исследовании мы обсудили эффект внедрения сториз, и крупные бренды, такие как Bustle, Nike, Square и другие, получили аналогичные результаты в рамках своих стратегий.

Например, компания Blenders Eyewear получила огромный доход от продажи своих продуктов через рекламные объявления в сториз. Она публиковала специальные объявления, такие как ожидаемое пополнение запасов, мгновенные распродажи, раздача подарков и любые ограниченные по времени акции:

Мы увидели аналогичные результаты, когда использовали рекламу в сториз Инстаграма для продвижения наших постов в блогах и подкастов. Наши объявления в сториз Инстаграма стоят всего $0,06–0,12 за клик, тогда как обычная реклама в ленте новостей Фейсбука обычно стоит около $0,30–0,60 за клик.

Умножьте эту экономию на тысячи долларов, выделенных на рекламу, и вам не составит труда выбрать сториз Инстаграма в качестве основного канала рекламы в социальных сетях в 2019 году.

Общий вывод из исследований вертикальных видео

Если бы мы сводили это исследование к одному ключевому выводу, он заключался бы в том, что компании должны идти в ногу с тенденциями мобильного видео, если они хотят добиться успеха в социальных сетях в 2019 году. Стратегия, ориентированная на мобильные устройства, в значительной степени опирается на вертикальные видео и создание контента, который адаптируется под каждую платформу.

Как мы упоминали в начале, во втором квартале 2018 года только на мобильные телефоны приходилось 65% всего использования цифровых устройств (62% было в первом квартале 2018 года), причем это число растёт с каждым днём.

Всё, начиная с вашего сайта и заканчивая контентом, созданным для социальных сетей, должно быть ориентировано на мобильные устройства. Шерил Сэндберг прекрасно описывает это n, когда говорит:

«Одна из проблем, с которой сталкиваются маркетологи, ー им приходится идти туда, где обитают потребители. Если вы вспомните историю, люди перешли на мобильные телефоны раньше, чем маркетологи. И я думаю, что одно из наших достижений заключается в том, что мы упростили рекламодателям переход в мобильную среду».

Постоянная задача маркетологов ー сделать так, чтобы вашей аудитории и клиентам было проще смотреть контент, когда и где они этого захотят. Не когда и где это удобно для вас, а когда и где это удобно для них.

К счастью для нас, Фейсбук и Инстаграм как никогда прежде облегчают маркетологам процесс перехода на приоритетную работу с мобильными устройствами.

Всё сводится к тому, хотите ли вы раньше всех экспериментировать с вертикальным и квадратным видео, внедрять это, пробовать новые подходы и всегда смотреть в будущее социальных сетей.

Что дальше будет происходить в сфере видеомаркетинга?

Мы с вами переживаем разгар видеореволюции. Традиционный альбомный формат 16:9 заменяется новым вертикальным форматом 9:16, который быстро превратился в стандарт создания и просмотра видео.

Раньше вертикальное видео воспринималось как ошибка ー так мол делают люди, когда забывают повернуть телефон в горизонтальное положение во время съёмки. Но когда появились такие платформы, как сториз в Инстаграме, вертикальное видео взяло верх и превратилось в инновационный способ рассказывать истории, которым пользуются обычные люди и компании.

Более миллиарда человек используют вертикальный видеоформат в принадлежащих Фейсбуку приложениях, таких как Инстаграм и Вотсап, и даже Ютуб теперь поддерживает вертикальные видео в настольных ПК и на мобильных устройствах.

Вертикальный формат изменил производство видео. Теперь любой желающий может создать невероятный видеоконтент со смартфона ー нет необходимости в камерах, дорогих программах для редактирования. Всё это можно сделать в мобильном устройстве.

Оригинал публикации: https://buffer.com/resources/vertical-video

Перевела Татьяна Пушкина специально для Convert Monster

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Почему бренды используют вертикальное видео — кейсы и тренды | Публикации

В последнее время все большую популярность стали приобретать вертикальные видео, причем не только среди пользователей, но и среди рекламодателей. Тренд появился вместе с широким распространением смартфонов и ростом мобильных пользователей и разросся до такой степени, что вертикальные видео уже превосходят горизонтальные — 94% людей держат свои телефоны в вертикальном положении, потребляя контент со смартфонов

Мы вошли в мобильную эру

Сегодня мы редко используем стационарный компьютер, чтобы зайти в социальные сети. Согласно исследованиям, люди чаще всего заходят в социальные сети с мобильных устройств, и вполне естественно, что они при этом держат смартфон или планшет вертикально. Отсюда большинство приложений для смартфонов ориентированы на вертикальный формат, и видео не исключение.

В 2017 году Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat и YouTube решили адаптировать интерфейс под возможность размещения вертикальных видео, чтобы смотреть такие видео было приятно и удобно.

Audi вовремя заметили эту тенденцию и создали рекламную кампанию, рассчитанную исключительно на аудиторию, потребляющую контент с мобильных устройств. Их задачей было расширить аудиторию бренда и осведомленность этой аудитории о гонках в Ле-Ман.

Решение об использовании вертикального видео было принято по нескольким причинам:
1. Необходимость создания максимально нативного контента для мобильной аудитории. 2. По данным компании, в 98% случаев смартфоны используются вертикально, и крайне маловероятно, что пользователь повернет устройство, чтобы смотреть объявление.
3. Вертикальные видео задействуют полный экран устройства.
4. Формат основывается на новейших видеотехнологиях и быстрее загружается без ущерба для качества воспроизведения.

В результате кампания принесла Audi 36-процентный показатель завершенности, что на 80% выше показателя других кампаний в этом же квартале.

Вертикальные видео дают лучшие результаты

Рекламодатели, которые начали использовать вертикальные видео для продвижения своих продуктов, говорят, что получили результаты лучше, чем рекламодатели, которые вертикальное видео не использовали. Wibbitz — платформа для создания автоматизированных видеороликов — отмечает, что вертикальные видеоролики приносят на 130% больше просмотров и в 4 раза больше взаимодействия с роликом в Facebook.

Специалисты объясняют, что вертикальные видео привлекают больше внимания зрителя, а именно это в первую очередь необходимо брендам.

Animaker провели эксперимент — запустили рекламную кампанию на Facebook с двумя одинаковыми видеороликами, только один был вертикальным, а второй — горизонтальным. Это был легкий яркий ролик под названием «Мужчины против женщин», в котором сравнивалось поведение обоих полов в одинаковых ситуациях. Бюджет был разделен поровну между двумя кампаниями.

В результате вертикальное видео охватило на 58% больше людей, чем горизонтальное, — 163 871 человек против 103 397 человек. Вертикальный ролик также на 28,5% обогнал горизонтальный по количеству реакций и на 39% — по количеству репостов. При этом стоимость 1000 показов для горизонтальных видеороликов составила 0,85 доллара, а для вертикальных — 0,52 доллара. То есть горизонтальное видео при более скромных результатах получилось на 63,5% дороже.

Фокус на главном

У рекламодателя есть от 6 до 15 секунд в зависимости от формата видеорекламы, чтобы потенциальный покупатель заметил его продукт. Если пользователь видит на своем смартфоне горизонтальное видео, держа при этом телефон вертикально, то картинка будет мелкой, многое будет отвлекать, и продукт в целом может не привлечь внимания.

Вертикальное видео занимает весь экран и позволяет пользователю сосредоточиться на бренде или продукте.

Согласно исследованию MediaBrix, рекламная кампания с использованием вертикальных видео приводит к лучшему времени просмотра:
— уровень досмотра горизонтальных видео составляет 14%;
— уровень досмотра вертикальных видео составляет 90%.

E-commerce компания NinjApparel отметила увеличение рентабельности рекламных расходов на 338% за счет использования объявлений в Instagram Stories. Все это стало возможным благодаря сплит-тестированию вертикальных видеороликов. Объявление содержало 3–15 секунд вертикальных видео, демонстрирующих самые продаваемые продукты NinjApparel.

По итогам кампании NinjApparel добились:
• 127% увеличения CTR;
• 338% увеличения ROAS;
• 79% уменьшения CPA.

Таким образом, результаты кампании подтвердили рентабельность рекламных расходов в Instagram Stories.

Мы все лентяи

Пользователь, который листает ленту в социальных сетях, держа телефон вертикально, и внезапно видит рекламу, вряд ли перевернет телефон, чтобы внимательнее рассмотреть, что же там ему предлагают. И это может привести к тому, что ролик произведет на него меньшее впечатление или не произведет его вообще.

С таким поведением пользователей столкнулись в «Нью-Йорк Таймс». Зена Баракат, экс-продюсер издания, больше года исследовала формат вертикального видео: «Как человек, который делает видеоролики, я подумала: “Вы не смотрите видео, как мы задумали!”. А в ответ получила — “Нам все равно!”. Им [пользователям] было неудобно держать телефон по-другому, и они просто не хотели поворачивать его туда-сюда».

Рекламодатели понимают желания пользователей и следят за их удобством. Jeep хотели повысить узнаваемость бренда и сообщить людям о различных особенностях новых моделей Grand Cherokee. Для этого они воспользовались форматом Canvas в Facebook, которые разворачиваются от обычного поста до полноэкранного режима.

Этот формат позволил команде подчеркнуть индивидуальные преимущества Trailhawk и Summit, чтобы люди могли найти подходящее для них транспортное средство.
Они скомбинировали вертикальное видео и анимированные фотографии на фоне окружающей среды, наиболее подходящей для каждого типа автомобилей.

Jeep подчеркнули сильные черты каждой модели как технического, так и визуального характера. При этом пользователи могли взаимодействовать с изображениями, видео и текстовыми надписями.

Команда использовала информацию о поведении пользователей на Facebook и их интересы, чтобы охватить людей, которым бы понравился автомобиль. За 3 месяца рекламная кампания принесла Jeep повышение запоминаемости бренда на 37 пунктов; осведомленность пользователей выросла на 11 пунктов; вероятность рекомендовать бренд знакомым увеличилась на 9 пунктов.

Таким образом, вертикальное видео прочно входит в список рекламных трендов последних лет и, вероятно, в будущем будет становиться только популярнее. Этот формат прост, удобен, часто обходится дешевле производства горизонтального видео, и самое главное — лучше воспринимается пользователями.

Инстаграм видео в видеомаркетинге. Вертикальный формат видео в инстаграм

В нынешнее время изменения в рекламных форматах и соц.сетях происходят ежемесячно, и что работало вчера, уже не работает сегодня. Но если вы успеваете попасть в новый тренд, то вы можете создать новый канал продаж и получить новые возможности. Если вы опоздаете на пару месяцев, вам, возможно, придется прыгать в уходящий корабль.

Поэтому, чтобы понимать какие фишки стоит ловить в 2017-2018 гг. в видеомаркетинге, какие тенденции существуют, мы начинаем серию статей ТОП 9 трендов видеомаркетинга 2018 года от NAVIDUU.

В первой части вы узнаете про рекламные форматы инстаграма, вертикальное видео, кейсы по персонализации видео, и про структуру видео воронок продаж.

Видео реклама в Instagram Stories

Уже не секрет, что единственная социальная сеть, которая растет – это инстаграм. Какими возможностями она обладает?

Относительно недавно появилась возможность показывать видео своим потенциальным клиентам через Instagram Stories. Недавно мы протестировали этот формат и получили гораздо больший охват и просмотров при меньшей стоимости, чем при показе в той же ленте новостей фейсбука или инстаграма.

Пока не все привыкли к рекламе в Instagram Stories, поэтому этот формат еще не замылил глаза зрителям. Этим надо пользоваться, и запустить тестовые рекламные компании в нем.

Почему рекламу в Instagram Stories стоит применять:
☀ органично вплетается в ролики тех, на кого вы подписаны
☀ возможность перейти по ссылке на сайт (кнопочка внизу)!
☀ пользователь видит «бренд» в кружочке наверху Instagram
☀ формат короткий до 15 сек, значит зритель посмотрит его практически полностью
☀ занимает всю площадь экрана гаджета
☀ новый формат рекламы, который еще не надоел
☀ больший охват и больше просмотров, чем в других форматах

Лучше применять этот формат
☀ в стратегии «охвата» для брендов
☀ в качестве ремаркетинга – «добивания» тех пользователей, которые уже реагировали на какие-то другие ваши форматы рекламы в ленте новостей

Смотрите полный видеоролик по этой статье об инстаграм видео и персонализации:

Для рекламы нужно:
— 15 секунд ролик
— вертикальный формат 1080 на 1920
— создание рекламной компании на странице facebook
— создание группы объявлений с показом в Instagram stories
— «таргетировать» можно точно также, как в facebook

Когда вы таргетируете на мобильные телефоны в фейсбук, то показы в основном будут в Instagram.

Так же хорошо работает реклама и в ленте новостей инстаграма. Тестируйте!

Новые рекламные форматы Instagram Canvas и Collection

Еще есть 2 прекрасных формата в инстаграм, в которых можно применять видео:

☀ Instagram Cаnvas
По сути, это маленький сайт внутри инстаграма. В нем может быть изображения, заголовок, описание, интерактив, преимущества. В нем пользователи проводят более 30 секунд, контактируя с брендом. В него можно встраивать видео автоплеем, которое покажет продукты или расскажет об услугах

☀ Instagram Collection
Зритель, например, смотрит горизонтальный рекламный ролик в ленте новостей инстаграм. Ниже ролика находятся картинки продуктов, которые присутствуют в видео. Нажимая на картинку, ты переходишь на встроенную в инстаграм страницу продукта и описанием и возможностью его приобрести.

Получи доступ к бесплатному мини-курсу по видеомаркетингу

Видео жанр для Instagram «синемаграфия»

Жанр видео: синемаграфия

В таком видео двигается только часть изображения. Остальная его часть статична. Например, фотография девушки и немного колышутся волосы, или продукт, а на заднем плане меняется фон. Такой формат стоит между фотографией и видео.

Преимущества:
☀ Из-за необычности, пользователь обращает на него внимание. Он не сразу понимает что происходит. Почему есть статика, и в то же время что-то двигается. А то что привлекает внимание, лучше запоминается.

Новость. И вскоре в России появится рекламный формат, где можно будет выбирать одну вещь на фотографии, чтобы купить именно ее. То есть можно будет обводить области на изображении, которые будут вести на соответствующую страницу.

Вертикальный формат в Instagram видео

Как кинематографист, я думал, что тенденция ведет к горизонтальному вытянутому формату видео, как в кино. Но тенденция возвращается к азам, к Эйзентшетйну. Еще в начале 20 века он разрабатывал применение вертикального формата в кино и исследовал его творческие возможности.

Теперь вертикальный формат вновь обретает популярность. Хотя изначально сильно раздражили вертикальные видео в интернете, которые, например, в youtube, в прямоугольном окошечке были совсем маленькими. Почему?

Так как рост мобильный аудитории постоянно растет и давно перевалил по просмотру контента за 50%, а гаджеты чаще всего держат в вертикальном формате, многие приложения социальных сетей и программ заточены под него, то и рекламное видео в них лучше показывать вертикально, чтобы реклама занимала всю площадь экрана.

Преимущества:
☀ больше информации можно разместить в читаемом шрифте
☀ ничего не отвлекает, нет постов конкурентов рядом
☀ информация укладывается по степени важности сверху вниз
☀ можно в одной части экрана давать видео, а в другой информацию или контактные данные

Как же создавать видеоролики в вертикальном формате?

☀

собираем из уже имеющегося видео

Вертикальная реклама в Инстаграм Stories короткая 15 секунд, поэтому можно взять ваш имеющийся ролик на минуты или две, и выделить из него кадры, которые хорошо смотрятся в вертикале (при обрезании правого и левого краев). Причем можно вырезать только левую часть кадра или правую или делать во время кадра медленную панораму слева направо. Наскрести нужные вам подходящие кадры вполне можно, и получить рабочий ролик. У нас так получилось, например в ролике для инстаграма «АСтекло»

Для реализации в монтажной программе можно поменять настройки видео секвенции на разрешение 1080 по горизонтали и 1920 по вертикали, и подогнать индивидуально рамку для каждого кадра.

! Совет. Если вам делают видео, обязательно попросите вывести вариант без титров и инфографики, и скинуть все используемые исходники. Потом вы сможете заказать перемонтаж ролика под различные нужны и разные рекламные площадки и форматы

Узнать подробнее об услугах видеомаркетинга для бизнеса

☀ снимаем под вертикальный формат

Изначально снимаем в вертикальном формате например на мобильный телефон. Здесь требуется другая компоновка кадра, работают другие правила.
Снимаем видео с учетом, что будет делаться вертикальная версия видео. Это довольно сложно продумать. Например, при съемке, отметить на мониторе двумя полосочками вертикальный формат, и выбирая композицию, смотреть чтобы и в нем все считывалось и аккуратно смотрелось, а боковые части работали как дополнение.

! Интересно. Так снимают большое кино. Как вы помните одно и тоже кино в кинотеатре показывают на широком формате 16:9 1 2.29 1.85, а на телевизоре в квадратном 3:4. То есть при съемке учитывают обрезание краев кадра.

(картинки иллюстрации форматов, и монитора с обозначением разных границ форматов)

! Совет. Помните о том, что ваше видео возможно придется делать и вертикальным

Креатив в вертикальном формате

Вертикальный формат можно использовать, чтобы визуально обмануть зрителя и привлечь его внимание. Например, пользователь видит обычные 2 горизонтальных поста в инстаграм, и вдруг кот с верхнего поста перепрыгивает в нижний. Что это!? Это единое вертикальное видео – обманка.

! Совет. Устройте мозговой штурм, как необычно можно сделать вертикальное видео, пока оно не стало нашей повседневной обыденностью

Квадратный формат в видеомаркетинге

Есть мнение, что квадратный формат лучше работает в фейсбук. Мы проверили – и правда: стоимость перехода на сайт стала ниже. Правда это может быть индивидуально для тематик.

Поэтому можно на данном этапе сказать, что для фейсбук лучше квадрат, вконтакте горизонт, в инстаграме вертикаль. Но может вскоре все поменяется и появится круглый формат, как на аватарках соцсетей?

Продолжение серии статей про 9 трендов видеомаркетинга: «Персонализация и интерактивность в видеомаркетинге»

Подписывайтесь на статьи (узнайте подробнее) => ЖМИТЕ

Также читайте:
15 инструментов видеомаркетинга
Как упаковать бизнес с помощью видео
Где и как научиться видеомаркетингу
Эффективный бизнес блог. Как тратить минимум времени
Увеличение продаж в рознице с помощью видео
Видеопосев. Стратегия видеомаркетинга №1
Видео воронка продаж. Стратегия видеомаркетинга №2
Продвижение видео в ТОП YouTube. Стратегия видеомаркетинга №3
Продвижение в YouTube через похожие видео. Стратегия видеомаркетинга №4

Подписывайтесь на полезные статьи по видеомаркетингу в:
Telegram
Instagram

Михаил Салаев
видеомаркетолог NAVIDUU

заметный формат для смартфонов — Новости рекламных технологий Яндекса

Вертикальное видео в Директе: заметный формат для смартфонов

17 ноября 2020

Более 65% переходов по объявлениям в РСЯ совершают пользователи мобильных устройств. Чтобы взаимодействовать с этой аудиторией эффективнее, мы добавили вертикальные ролики в видеообъявления Директа. Их можно добавлять в рекламу мобильных приложений и видеообъявления с оплатой за клики.

Вертикальная видеореклама показывается в Рекламной сети Яндекса на мобильных сайтах и в приложениях. В мобильных устройствах контент адаптирован под вертикальный экран, поэтому формат вертикального видео воспринимается пользователем как часть контента и позволяет привлечь больше внимания к рекламе.

Как создать видеообъявление с вертикальным роликом

В видеообъявление можно загрузить собственный ролик с соотношением сторон 3:4, 4:5, 9:16, 1:2 или 1:3. Минимальное разрешение — 360p, а рекомендованное — 1080p.

Шаг 1. При создании текстово-графического объявления выберите тип объявления «Видео».

Шаг 2. Нажмите «Сконструировать по шаблону».

Шаг 3. В списке шаблонов выберите любой, подходящий для вертикального видео — их легко визуально отличить в интерфейсе.

Шаг 4. Загрузите видео с компьютера, по ссылке, из библиотеки или из видеоконструктора.

Видеоконструктор пригодится, если у вас нет готового вертикального ролика. В нём доступно 11 универсальных шаблонов для создания динамичного видео. Например, вот такой:

Совет. Мы рекомендуем создавать отдельные кампании для работы с аудиторией пользователей смартфонов. Например, загрузить вертикальное видео, добавить информацию о товаре или услуге и предложить совершить целевое действие —установить приложение, заказать обратный звонок, перейти на сайт или посмотреть ассортимент.

Чтобы объявления показывались только на мобильных, ставки для компьютеров нужно понизить на 100%, а для кампании на пользователей компьютеров — понизить ставку на 100% для смартфонов. Подробнее о работе с корректировками ставок мы рассказали в Справке.

Подробнее о загрузке собственных видеороликов и создании креативов — в Справке.

Успешных вам мобильных кампаний!

Задание направления текста и его положения в фигуре или текстовом поле

Задание направления текста в фигуре или надписи

Направление текста в фигуре или текстовом поле можно изменить. Его можно повернуть на 90 или 270 градусов, чтобы он отображался боком.

Щелкните правой кнопкой мыши границу фигуры или надписи.
В контекстном меню выберите пункт Формат фигуры.
В области Формат фигуры перейдите на вкладку Размер/Макет и свойства .
В разделе Надпись выберите нужный параметр в списке Направление текста.

Параметр В столбик доступен в PowerPoint и Excel, но не в Word.

К началу страницы

Поворот (отражение) текста в фигуре или надписи

Вставьте надпись или фигуру в документ, а затем введите и отформатируйте текст.
Щелкните надпись или фигуру правой кнопкой мыши и выберите команду Формат фигуры.
В области Формат фигуры выберите Эффекты.
В разделе Поворот объемной фигуры в поле Вращение вокруг оси X или Вращение вокруг оси Y введите 180.
Необязательно: если к надписи применяется заливка цветом, вы можете удалить ее в области Формат фигуры. В разделе Параметры фигуры откройте вкладку Заливка и границы , разверните пункт Заливка и выберите значение Нет заливки.
Необязательно: если вы хотите удалить контур надписи, щелкните ее правой кнопкой мыши, нажмите кнопку Контур на появившейся мини-панели инструментов, а затем выберите Нет контура.

Другие параметры позиционирования

Щелкните заголовок раздела ниже, чтобы открыть подробные инструкции.

Расположение текста по горизонтали в фигуре или надписи

Чтобы изменить выравнивание отдельного абзаца или строки по горизонтали, выполните указанные ниже действия.

Щелкните абзац или строку текста, которые нужно изменить.
На вкладке Главная (или Сообщение в Outlook) выберите параметр выравнивания по горизонтали.

Чтобы изменить выравнивание всего текста в фигуре или надписи по горизонтали, выполните указанные ниже действия.

Щелкните границу нужной фигуры или надписи.
На вкладке Главная (или Сообщение в Outlook) выберите параметр выравнивания по горизонтали.

К началу страницы

Расположение текста по вертикали в фигуре или надписи

Щелкните правой кнопкой мыши границу фигуры или надписи.
В контекстном меню выберите пункт Формат фигуры.
В области Формат фигуры перейдите на вкладку Размер/Макет и свойства .
Выберите нужный параметр в списке Вертикальное выравнивание.

К началу страницы

Перенос текста в фигуре или надписи

При переносе текста он автоматически продолжается на следующей строке, как только достигает правой границы фигуры или надписи.

Щелкните правой кнопкой мыши границу фигуры или надписи с текстом, для которого нужно настроить перенос.
В контекстном меню выберите пункт Формат фигуры.
В области Формат фигуры перейдите на вкладку Размер/макет и свойства и установите флажок Переносить текст в фигуре по словам.

К началу страницы

Изменение полей между текстом и краями фигуры или надписи

Поле — это расстояние между текстом и внешней границей присоединенной фигуры или надписи.

Щелкните правой кнопкой мыши границу фигуры или надписи.
В контекстном меню выберите пункт Формат фигуры.
В области Формат фигуры перейдите на вкладку Размер/Макет и свойства .

Укажите размер перечисленных ниже полей в дюймах или миллиметрах (мм).

Поле	Описание
Левое поле	Расстояние между левой границей фигуры и левым краем текста.
Правое поле	Расстояние между правой границей фигуры и правым краем текста.
Верхнее поле	Расстояние между верхней границей фигуры и верхним краем текста.
Нижнее поле	Расстояние между нижней границей фигуры и нижним краем текста.

К началу страницы

Подгонка размеров фигуры под текст

Можно автоматически увеличивать размер фигуры или надписи по вертикали, чтобы текст поместился внутри.

Щелкните правой кнопкой мыши границу фигуры или надписи.
В контекстном меню выберите пункт Формат фигуры.
В области Формат фигуры перейдите на вкладку Макет и свойства , щелкните пункт Надпись и установите флажок Подгонять размер фигуры под текст.

Совет: Размер текста можно уменьшить, чтобы он поместился в фигуре или надписи, выбрав параметр Сократить текст при переполнении.

К началу страницы

Задание направления текста в фигуре или надписи

Вы можете изменить направление текста в фигуре или надписи. Например, можно повернуть текст на 90 или 270 градусов, чтобы он выводился по вертикали.

Щелкните правой кнопкой мыши границу фигуры или надписи с текстом.
В контекстном меню выберите пункт Формат фигуры.
В левой области диалогового окна выберите Надпись.
В разделе Формат текста выберите нужный параметр в списке Направление текста.

Примечания:
- Чтобы просмотреть дополнительные сведения о параметрах панели Надпись диалогового окна Формат фигуры, нажмите кнопку Справка в верхней части диалогового окна.

Поворот (отражение) текста в фигуре или надписи

Вставьте надпись или фигуру в документ, а затем введите и отформатируйте текст.
Щелкните надпись или фигуру правой кнопкой мыши и выберите команду Формат фигуры.
В левой области диалогового окна Формат фигуры выберите Поворот объемной фигуры.
В поле Ось X введите 180.

Другие параметры позиционирования

Щелкните заголовок раздела ниже, чтобы открыть подробные инструкции.

Расположение текста по горизонтали в фигуре или надписи

Щелкните абзац или строку текста, которые нужно изменить.
На вкладке Главная (или Сообщение в Outlook) выберите параметр выравнивания по горизонтали.

Щелкните границу нужной фигуры или надписи.
На вкладке Главная (или Сообщение в Outlook) выберите параметр выравнивания по горизонтали.

К началу страницы

Расположение текста по вертикали в фигуре или надписи

Щелкните правой кнопкой мыши границу фигуры или надписи.
В контекстном меню выберите команду Формат фигуры, а затем в левой панели выберите вкладку Надпись.
В разделе Формат текста выберите нужный параметр в списке Вертикальное выравнивание.

К началу страницы

Подгонка размеров фигуры под текст

Можно автоматически увеличивать размер фигуры или надписи по вертикали, чтобы текст поместился внутри.

Щелкните правой кнопкой мыши границу фигуры или надписи, размер которой нужно изменить.
В контекстном меню выберите команду Формат фигуры, а затем в левой панели выберите вкладку Надпись.
В разделе Автоподбор выберите параметр подгонять размер фигуры под текст.

К началу страницы

Изменение полей между текстом и краями фигуры или надписи

Внутренние поля — это расстояние между текстом и внешней границей фигуры или надписи.

Щелкните правой кнопкой мыши границу фигуры или надписи.
В контекстном меню выберите команду Формат фигуры, а затем в левой панели выберите вкладку Надпись.
В разделе Внутренняя граница выполните одно из следующих действий:
- Чтобы задать расстояние между левой границей фигуры и текстом, введите значение отступа в поле левое.
- Чтобы задать расстояние между правой границей фигуры и текстом, введите значение отступа в поле правое.
- Чтобы задать расстояние между верхней границей фигуры и текстом, введите значение отступа в поле верхнее.
- Чтобы задать расстояние между нижней границей фигуры и текстом, введите значение отступа в поле нижнее.

К началу страницы

как сериалы для смартфонов завоевывают мир – The City, 24.09.2019

Тимур Бекмамбетов представил первый в мире художественный сериал в вертикальном формате. Хоррор «Ночные мертвецы», доступный в Snapchat, состоит из десяти эпизодов продолжительностью по четыре-пять минут. Узнали, почему многие режиссеры и маркетологи уверены, что за созданными специально для смартфона видео – будущее индустрии.

Зомби и Snapchat

«Это новая веха: благодаря вертикальному формату события, разворачивающиеся на экране смартфона, затягивают еще больше и кажутся реальнее, динамичнее», – считает Тимур Бекмамбетов. Режиссерами и сценаристами его нового сериала «Ночные мертвецы» стали лауреаты «Каннских львов» Шон и Эндрю Хигтоны.
Проект основан на одноименной электронной книге из приложения Hooked. Все происходящее в истории о девочке-подростке, оказавшейся в центре зомби-апокалипсиса, зритель видит исключительно с экрана ее телефона – это формат ScreenLife, апогей вертикального видео. Героиня снимает и транслирует абсолютно все: так, по мнению Бекмамбетова, можно показать «нашу зависимость от телефонов и их неотъемлемую роль в нашей жизни». В российском Snapchat хоррор пока недоступен: компания Bazelevs только договаривается с местными диджитал-платформами.

Гагарин во «ВКонтакте»

Первый в мире вертикальный документальный сериал появился именно в России. 35-серийный проект «1968», разработанный специально для мобильных телефонов, сняли Михаил Зыгарь и Карен Шаинян. «Формат, который мы выбрали, физически погружает зрителя в события», – утверждает Зыгарь. По увлекательности, легкости и динамике подачи исторических фактов «1968» можно сравнить с «Намедни» Леонида Парфенова. С той лишь разницей, что здесь повествование ведется от первого лица: создатели предположили, что было бы, если б полвека назад у всех был доступ к соцсетям. И вот уже Юрий Гагарин постит фотографии во «ВКонтакте», а Нил Армстронг переписывается с другими участниками космической программы в WhatsApp.

Видео: История будущего/YouTube

В погоне за миллениалами

Главными чертами вертикальных сериалов стали динамичность, живость и удобство для просмотра на экране смартфона – гаджета, с которым не расстается более 90 процентов миллениалов. Современные подростки смотрят телевидение на 40 процентов реже, чем пять лет назад. Пытаясь завоевать молодую аудиторию, телевизионщики адаптируют контент, изобретая новые форматы.

Вертикальное кино – необрезанные видео: они изначально созданы для телефона. Серии обычно длятся от двух до пяти минут, но за это время все проходит по классическому сценарию «завязка-кульминация-развязка», только в ускоренном режиме. Идеальная длина, чтобы увлечь, но не успеть надоесть современной молодежи, страдающей СДВ – синдромом дефицита внимания. Другая задача – заставить пользователей «притормозить» и перестать скроллить ленту, тем самым увеличив показатели вовлеченности, которые стали катастрофически падать у Facebook и Instagram. И даже Netflix теперь предлагает подписчикам видео в вертикальном формате.

Ставка на мобильный сегмент

Интересно, почему же тогда изначально кино не пошло по вертикальному пути развития? Ответ простой: нашему мозгу комфортнее видеть происходящее по горизонтали, причем с максимально широким углом обзора. Поэтому мониторы компьютеров, ноутбуков и телевизоров делают горизонтальными. А вот со смартфонами так нельзя – их неудобно будет держать. С технической точки зрения снимать «вертикалки» тоже неудобно: операторы знают, что надо выстроить кадр так, чтобы основная информация располагалась в центре, а картинку потом можно было бы безболезненно обрезать по краям.

Появлению тренда на вертикальные видео мы обязаны не Snapchat. В 2018 году разработчики Instagram, конкурируя с YouTube, представили функцию IGTV – формат, позволяющий при достаточном количестве подписчиков выкладывать ролики длительностью до часа. Несмотря на пессимистичные прогнозы, IGTV «выстрелило», им достаточно активно пользуются. Так, недавно режиссер Джона Хилл («Середина 90-х») представил документальный мини-сериал Un-filtered («Без фильтров») о детях и подростках, переживших издевательства со стороны сверстников. Проект задуман в рамках инициативы Instagram по защите жертв онлайн-буллинга: соцсеть ввела алгоритмы, которые блокируют «опасные» комментарии, так что опять «нагрянуть» в аккаунт к Леди Гаге российские хейтеры теперь вряд ли смогут.

Китай и музыканты

Пока у нас в Европе и Америке только присматриваются к новому формату, в Азии уже настоящий бум кино для смартфонов. За последние два года в Китае помешались на «вертикальной драме»: выпускается огромное количество мини-сериалов, снятых под формат крайне популярного в Поднебесной приложения Tik Tok. Например, комедии «Парень моей сестры», «Господин Донг» или «Тьфу! Жизнь!». А еще вертикальные видео нравятся музыкантам. Шакира, Кэти Пэрри, Тейлор Свифт и Мадонна снимают клипы на существующие хиты для приложения Spotify. Их сюжет обычно оригинальный, никак не пересекающийся с тем, что выложено на YouTube.

Видео:
Taylor Swift/YouTube

Кажется, что тренд на вертикальное видео, несмотря на технические сложности и привычность глаза к «горизонтам», имеет все шансы продержаться долго. Если только смартфоны вдруг не примут другую форму – вместо традиционной прямоугольной.

Ольга Распопова

Умножение многочленов в горизонтальном или вертикальном формате

MathArticles.com предоставляет соответствующие статьи из известных математических журналов. Статьи согласованы по тематике исчисления Ларсона. Посетите MathArticles.com, чтобы получить доступ к статьям из:

Журнал	Организации
AMATYC Обзор	Американская математическая ассоциация двухгодичных колледжей
Американский математический ежемесячный журнал	Математическая ассоциация Америки
Журнал математики колледжа	Математическая ассоциация Америки
Журнал химического образования	Американское химическое общество
Математические горизонты	Математическая ассоциация Америки
Математический вестник	Математическая ассоциация (Великобритания)
Математический журнал	Математическая ассоциация Америки
Учитель математики	Национальный совет учителей математики
Учитель физики	Американская ассоциация учителей физики
Scientific American	Scientific American
Журнал UMAP	Консорциум математики и ее приложений

Самые творческие люди мира покажут вам, как освоить вертикальное видео

«Чтобы создать вертикальное обрамление в наши дни, нужно выбросить из головы 100 лет истории кино.”

Эти слова из Сан-Паулу, бразильского режиссера Марселя Изидоро (@mmizidoro) не могут быть более правдивыми. Вид через видоискатель долгое время был горизонтальным, поэтому первое, о чем нужно подумать создателям, — это способы использовать вертикальное кадрирование.

Это может означать, что нужно смотреть на мир в портретной ориентации и находить новые творческие возможности для заполнения кадра.

Это то, что аниматоры из Parallel (@parallel_studio_) сделали в видео «Жизнь в вертикальном положении».Создатели анимационной графики Paris черпают вдохновение в компоновке кадра, иллюстрируя известные всем объекты и заставляя их быть вертикальными.

«Лучше всего для правильного сочинения 9:16 не начинать с 16: 9. Используйте ограничения вертикального формата с самого начала. Нам бы очень хотелось, чтобы люди сами выполняли мысленную гимнастику, чтобы найти идеи, на которые было бы забавно смотреть по вертикали. Это требует нового способа работы, и вы должны заставить себя забыть все, что вы делали раньше.«

Немецкому инстаграммеру Самуэлю Юрчичу (@lookoflal) приходилось легко, потому что его муза — его собака, а сидящая собака по самой своей природе вертикальна. Обратите внимание, как он заполняет кадр на своем немецком видео LAL (слева).

«Вертикальный формат — замечательная задача, потому что вы изображаете целый набор вещей, которые были бы невозможны в горизонтальном формате», — говорит он. «Для меня очень легко использовать вертикальный формат, потому что собака уже находится в вертикальном положении.Для креативщиков, которые впервые снимают вертикальное видео, я бы сказал, просто сделайте это ».

Наконец, черпайте вдохновение из самого вертикального творения — селфи. Обратите внимание, например, на то, как вертикальная съемка заставляет вас сузиться до одного объекта, поэтому для заполнения кадра используется плотный крупный план. Кроме того, подумайте, как люди будут просматривать контент — опять же, крупный план на портативном смартфоне позволяет зрителю сосредоточиться на деталях, которые в противном случае могли бы быть невидимы.

Номинация на премию «Эмми», номинированная на премию «Эмми», студия анимации Goldenwolf (@runwiththegoldenwolf) часто делает снимки крупным планом в своем видео Vertical Visions. Британские аниматоры используют это, чтобы усилить ощущение на маленьком экране.

«Таким образом, самое сложное — это просто попытаться не применять то, что вы знаете в горизонтальной композиции к вертикальной, и выяснить, что лучше всего усилит то, что вы пытаетесь сделать в кадре, исключительно для вертикального формата», — объясняет Голденвольф.

«Я хотел убедиться, что мы делаем это правильно, а не просто применяем его задним числом, что может происходить довольно часто в сообщениях для социальных сетей».

5 причин снимать в вертикальном формате

Мы все это знаем; вертикальный формат не самый популярный среди фотографов. Может быть, потому что вам нужно повернуть камеру на 90 градусов, может быть, потому что люди думают, что они могут вместить больше контента в горизонтальное изображение, или, может быть, это просто привычка.Я часто выбираю альбомную ориентацию и забываю снимать и в портретной. Когда вы снимаете только в личных или художественных целях, вы можете снимать, как хотите, но в стоковой фотографии вам нужно разнообразное портфолио не только по предметам, но и по форматам, а отсутствие достаточного разнообразия часто означает упущенные продажи.

Вот несколько причин, по которым вам следует рассмотреть возможность съемки как вертикальных, так и горизонтальных изображений:

1. Социальные сети

Миром управляют в социальных сетях, если вы понимаете, о чем я.Если не считать шуток, если вы не в социальных сетях, то в настоящее время вас даже не существует, и это касается продуктов, услуг, фотографии и всего остального.

Более 80% социальных сетей просматривается с мобильных телефонов. То, что сейчас происходит в социальных сетях, — это борьба за недвижимость. Всем нужно больше внимания, больше пикселей, больше места на экране вашего телефона. Дисплеи телефонов бывают вертикальными (по крайней мере, так они используются большую часть времени). Из-за этого использование вертикальных изображений приветствуется в Facebook, Instagram и Pinterest (и вы даже не можете опубликовать что-то горизонтальное в TikTok), поэтому, чтобы заполнить больше места на телефоне пользователя, ваши изображения должны быть вертикальными, как хорошо.

Twitter и Linkedin по-прежнему отдают предпочтение изображениям в альбомном формате (горизонтальном), и любая ссылка, которую вы публикуете в Facebook, будет запускать предварительный просмотр горизонтальной фотографии, поэтому вам действительно не следует начинать игнорировать горизонтальный формат с этого момента, он все еще имеет свой потенциал.

Но поскольку Facebook, Pinterest и Instagram отдают предпочтение вертикальным изображениям, а на эти три приходится 85% всего трафика социальных сетей во всем мире, если вы не предлагаете вертикальную версию своего изображения, вы, вероятно, упустите некоторые продажи.

2. Обложки книг

Это правда, в последнее время мы как бы перешли от печатных книг к их цифровой версии, но только в Соединенных Штатах ежегодно издается около 1 миллиона книг (это число практически невозможно проверить за каждый год и даже меньше по всему миру). Печатные или цифровые, большинство их обложек по-прежнему вертикальные, это стандартное изображение, которое приходит на ум, когда вы думаете о книгах. Я даже не могу вспомнить, когда в последний раз покупал горизонтальную книгу.Что ж, большинство этих обложек вертикальные, они в основном будут использовать вертикальные изображения. Так что, если вы не предлагаете вертикальную версию своих стоковых фотографий, вы, вероятно, упустите некоторые продажи.

3. Журналы и газеты

Да, они больше не продают так много — журналы и газеты издаются все реже и реже, однако те, которые все еще существуют, используют много вертикальных изображений для своих обложек и даже в их цифровых версиях используется тот же макет, что и в печатных.

Может быть, у вас было бы меньше шансов появиться на обложке журнала или газеты, поскольку они, как правило, используют для этого своих штатных фотографов, но если бы это произошло, разве вы не были бы счастливы?

4. Наружная реклама

Вы заметили, что почти все рекламные места на автобусных остановках и станциях метро вертикальные? Конечно, тут и там есть несколько горизонтальных баннеров, но большие, те, на которых вы хотите видеть свои фотографии, большинство из них вертикальные, не так ли? Что ж, тем проще создать рекламу, если начать с изображения в вертикальном формате.

И да, почти все рекламные щиты горизонтальные, поэтому я снова не говорю, что с этого момента вы должны снимать только в портретном формате, но когда вы снимаете, не забудьте повернуть камеру на 90 градусов и взять вертикальную. выстрелил тоже.

5. Просто потому, что вы можете

Да, вы прочитали правильно. Разве не жалко иметь возможность сделать что-то, возможно, полезное, не прилагая никаких усилий от вашего имени, и не делать этого? Это похоже на возможность сыграть в два лотерейных билета по цене одного, но при этом вы все равно захотите сыграть только в один.

Как фотокорреспонденту, мне всегда говорили снимать как вертикально, так и горизонтально, когда я собирался снимать мероприятие. Никогда не знаешь, когда макет требует того или другого.

Если вам трудно повернуть камеру и удобно снимать, существуют инструменты, которые помогут вам чаще снимать вертикальные изображения:

Самым известным и используемым является батарейный блок . Предоставляя вам возможность использовать 2 батареи вместо одной (и увеличить скорость непрерывной съемки для некоторых моделей камер), он также предоставляет дополнительные кнопки спуска затвора и фокусировки, а также основной диск, поэтому вы не почувствуете никакой разницы, когда поворот камеры для вертикальной съемки.Это идеально подходит для съемки с рук.

Менее известен и используется L-образный кронштейн , идеальное дополнение к вашей камере при съемке на штативе. L-образный кронштейн (иногда называемый L-образной пластиной) использует стандартную быстросъемную систему Arca-Swiss как на нижней, так и на боковой стороне камеры, что позволяет чрезвычайно быстро и легко поворачивать камеру на 90 градусов, не поворачивая головку штатива. Это позволяет вам менять ориентацию с альбомной на портретную за секунды, не рискуя получить размытые снимки (вы знаете, как иногда вес камеры или объектива играет с вами в игры, и вместо того, чтобы оставаться на месте, он медленно снижается во время съемки. ? — задача решена!).

А теперь вот вам забавное упражнение: зайдите в свое портфолио и попробуйте оценить, сколько у вас изображений в альбомном формате (по горизонтали) и сколько в портретном формате (по вертикали). Вы бы тоже были удивлены. В моем портфолио около 20% вертикальных изображений, так что это определенно то, над чем мне стоит поработать. Каков ваш процент? Напишите это в комментариях и, может быть, мы сможем сделать вывод.

Фотографии: Никколо Понтиджиа, Джим Макдоволл, Хорхе Сальседо, Фунда Кескин Юнлю, Константин Сутягин, Пол Майкл Хьюз, Теча Тунгатея.

Получите всю последнюю информацию, бесплатные предложения и бесплатную пробную версию прямо на ваш почтовый ящик!

Вертикальные видео для социальных сетей

1. Перетащите видео на временную шкалу, и Premiere Pro автоматически установит соотношение сторон проекта на основе первого добавленного клипа.

2. Если у вас горизонтальное или квадратное видео, используйте настройки последовательности, чтобы настроить его на вертикальный формат.

3. Убедитесь, что ваш объект остается в кадре с помощью функции Auto Reframe.

4. Если объект по-прежнему выходит за пределы кадра, при необходимости отрегулируйте рефрейминг.

5. Экспортируйте видео и настройте битрейт и разрешение.

Поднимите вертикальное видео на новый уровень.

Помогите вашему видео вписаться.

Вертикальная видеореклама часто кажется более естественной в социальных сетях, чем горизонтальные клипы. Поскольку вертикальные видеоролики занимают весь экран, а не небольшую его часть, они меньше похожи на рекламу или продвижение. А если вы добавите стикеры или текст прямо в свое видео в социальной сети, вы можете сделать свои клипы еще более естественными для платформы.

Подумайте о композиции.

Правила и приемы композиции для вертикальных видеороликов отличаются от правил для горизонтальных.Зрители привыкли к тому, как режиссеры кадрируют и снимают пейзаж, широкоформатные кадры. Но люди не так воспринимают контент в социальных сетях или на своих мобильных устройствах.

Вертикальные снимки часто имеют более спонтанную атмосферу. А когда вы комбинируете традиционные методы композиции, такие как правило третей, с аутентичной эстетикой вертикальных видеороликов, вы можете создать что-то уникальное. Просто убедитесь, что ваши основные объекты остаются в поле зрения при редактировании вертикального клипа.

Участвуйте в тенденциях.

Хороший способ выделить ваши вертикальные видео — это добавить свой собственный мотив к популярным тенденциям в видео. Обратите внимание на форматирование самых просматриваемых анекдотов, танцев и руководств, а также обратите внимание на другие сходства в популярных мобильных видео. Затем подумайте, как добавить к ним свой собственный уникальный поворот.

горизонтальных или вертикальных видео — что выбрать?

Всего несколько лет назад держать камеру вертикально и записывать вертикальное видео было необычно.

То, как зрители смотрели вертикальные видеоролики (с черными полосами по обе стороны от видеоролика и узким углом обзора), создавало общее предположение, что эти видеоролики не нравятся аудитории.

Меняются тенденции потребления видео, платформы социальных сетей и весь цифровой мир. Итак, когда удобно записывать и загружать вертикальное видео? Когда вы получите больше выгоды для вашего бизнеса, если вы будете записывать видео горизонтально?

Прежде чем мы начнем обсуждать плюсы и минусы в битве горизонтальных и вертикальных видео, давайте рассмотрим их основные характеристики.

Вертикальное видео

Вертикально ориентированное или портретное видео — это видео, которое больше по высоте, чем по ширине. Он занимает весь экран телефона, сосредотачивая все внимание пользователя на воспроизводимом видео. Не говоря уже о том, что дизайн смартфонов заставляет держать их вертикально.

Владельцы мобильных устройств 94% времени держат свои телефоны в вертикальном положении и хотят просматривать контент, не поворачивая телефон на 90 градусов.

Горизонтальное видео

Основной причиной создания горизонтального видео является горизонтальное выравнивание наших глаз; мы проводим свою жизнь в горизонтальной плоскости.Следовательно, фильмы и телепередачи расположены горизонтально.

Горизонтальный формат намного превосходит вертикальный при отображении большинства вещей в повседневной жизни. Например, сцены, в которых задействовано более одного человека, или сцены, включающие динамику и движение, никогда не бывают вертикальными. Они также не могут быть столь же эффективными, как в горизонтальном видео.

Сосуществование

Один способ не исключает другого. Пользователи социальных сетей предпочитают вертикальные видеоролики, но когда мы говорим о телепродукции, аудитория всегда требует горизонтальных видеороликов.

Только 13% людей переключают свое устройство горизонтально, чтобы посмотреть видео.

Платформа социальных сетей, которая популяризировала вертикальное видео и позволяла людям рассказывать свои истории в полноэкранном вертикальном режиме, была Snapchat. Согласно Snapchat, рекламодатели сообщают, что коэффициент просмотра их вертикальных видеообъявлений в 9 раз выше, чем их горизонтальных видеообъявлений.

Это говорит о том, что пользователи с большей вероятностью будут продолжать просмотр вертикального видео.

Традиционно видеоконтент создавался и оптимизировался для большого экрана, поэтому большая часть видео, с которым мы сталкиваемся, ориентирована по горизонтали.Однако горизонтальные видеопроигрыватели представляют собой стандарт, и они не поддерживают вертикальное видео. Вот где горизонталь побеждает в этой видеоигре по горизонтали и вертикали.

С другой стороны, тенденции в привычках потребления видео показывают, что люди все больше и больше принимают видео в вертикальном режиме. Даже многие издатели (Daily Mail, The Washington Post, Mashable) принимают его и теперь снимают свои видеоролики вертикально.

Если будущее видео — за мобильными устройствами, можем ли мы ожидать создания вертикальных видео в будущем? В качестве альтернативы, будет ли горизонтальное видео с его многочисленными преимуществами преобладать над вертикальным?

Все начинается и заканчивается на смартфоне

До смартфонов почти весь видеоконтент был горизонтальным из-за того, как люди смотрели контент.Когда появились смартфоны, все изменилось. То, как они держат свои телефоны, показало издателям, маркетологам и рекламодателям, какой формат контента нужен их целевой аудитории. Давайте не будем забывать одну важную вещь: люди ненавидят прилагать дополнительные усилия при просмотре контента!

Если на качество видео не влияет положение телефона, не так много людей, готовых приложить усилия, чтобы повернуть телефон горизонтально и нажать, чтобы развернуть его на весь экран.

Зена Баракат, в прошлом видеопродюсер New York Times, провела целый год, исследуя вертикальные видеоролики, и в конце концов обнаружила, что многие люди не переориентируют свои телефоны для просмотра горизонтальных видеороликов в полноэкранном режиме.Фактически, только 94% пользователей смартфонов сегодня потребляют контент только вертикально.

Кроме того, Баракат сказал, что, хотя у маркетологов были другие намерения относительно потребления видео, зрителей это не волновало. Большинству мобильных пользователей крайне не нравится необходимость постоянно переключать телефоны туда и обратно. Если им что-то неудобно, они теряют интерес.

Смотреть видео — это настоящее удовольствие. А иногда вы находитесь на другом конце провода — вы создаете и отправляете видеоролики для маркетинга, поиска клиентов, обслуживания клиентов и т. Д.Это никогда не бывает легким процессом, но использование видеоплатформы, такой как Covideo, упрощает все. Он позволяет вам легко записывать видео со своего настольного компьютера или мобильного устройства и делиться ими по электронной почте, в текстовых сообщениях, в социальных сетях, на вашем веб-сайте и т. Д. — попробуйте Covideo бесплатно сегодня и почувствуйте влияние!

Видео в социальных сетях

Количество времени, которое люди проводят в социальных сетях, постоянно увеличивается.

Восемьдесят процентов использования социальных сетей сейчас происходит на мобильных устройствах, 61% из которых — только со смартфонов.В этом году люди проводят в Интернете на своих смартфонах около 3 часов 20 минут. Для сравнения, они проводят за компьютером всего 40 минут.

Размышляя о создании видео для пользователей социальных сетей, предприятиям необходимо помнить об этой информации. Люди потребляют больше всего контента через смартфон, поэтому как должно быть ориентировано ваше видео — горизонтально или вертикально?

С февраля 2017 года Facebook, Instagram, Snapchat и Twitter удалили черные границы на своих вертикальных видео.Это обновление стало результатом осознания того, что люди предпочитают смотреть вертикальные, а не горизонтальные видео в социальных сетях. Таким образом, вместо того, чтобы рассматривать вертикальное видео как что-то с недостатками, социальные сети решили делать обновления, чтобы их пользователи могли наслаждаться им еще больше.

При просмотре видео в реальном времени люди обычно держат смартфон вертикально. Это позволяет им самым естественным образом взаимодействовать с реакциями и комментариями. Например, Facebook даже решил отображать большую часть каждого вертикального видео в мобильной ленте новостей.Поскольку Facebook хочет, чтобы люди оставались на платформе, они готовы делать все, что им нужно, чтобы доставить им удовольствие.

Instagram был похож на вертикальные видео. В 2015 году Snapchat сообщил, что коэффициент завершения полноэкранной вертикальной видеорекламы в 9 раз выше, чем у горизонтальной видеорекламы. Внутреннее исследование Snapchat показало, что вертикальная видеореклама привлекает визуальное внимание в 2 раза выше по сравнению с аналогичными платформами. Они посоветовали предприятиям передавать свои сообщения так, как их обычно используют пользователи — вертикально.

Есть лишь несколько мобильных приложений, которые позволяют пользователям держать телефон горизонтально. Действительно, большинство приложений исходят из предположения, что пользователи используют его, держа смартфон вертикально. Но можем ли мы сказать, что компании публикуют видео в правильном формате, чтобы их аудитория использовала их предпочтительным образом?

Видеообъявления Facebook

Как упоминалось выше, Snapchat уже сообщал о вертикальных видеообъявлениях, имеющих более высокий процент завершения по сравнению с горизонтальными видеообъявлениями.Эксперты говорят, что с точки зрения повествования вертикальные видеоролики более интересны для зрителей.

Если говорить о деловом общении, Facebook — это ведущая платформа социальных сетей, которая демонстрирует огромный потенциал для маркетологов в плане подключения, вовлечения и преобразования своей аудитории в клиентов. Чтобы упростить, если компании хотят максимально эффективно использовать свой бюджет на социальные сети, они должны прислушиваться к тому, что платформа социальных сетей сообщает им об их целевой аудитории.

Зная вертикаль vs.В ходе горизонтальных дебатов одна компания решила провести исследование о том, как люди реагируют на эти два разных видеоформата. Они провели тестовую кампанию с бюджетом в 200 долларов, разделенным на две части. Кампания показала, что вертикальное видео удалось охватить на 58% больше людей, чем горизонтальное видео (163 871 человек — вертикальное, 103 397 человек — горизонтальное). Стоимость 1000 показов для горизонтальных видео составляла 0,85 доллара, а для вертикальных — 0,52 доллара. Другими словами, горизонтальная видеореклама дороже и в то же время получает меньше показов.

Сравнение пост-реакций показало, что вертикальные ролики получили на 28,5% больше реакций, чем горизонтальные. Даже у вертикальных видеороликов доли были выше на 39%.

В поисках причины популярности вертикальных видео не нужно много думать. Компьютеры и ноутбуки больше не являются устройствами, которые используют люди для потребления контента. При этом смартфоны становятся все мощнее и доступнее.

Несомненно, то, как люди держат свои телефоны, будет определять, как компании будут формировать свои приложения и контент.

Видео для общения

Визуальные элементы имеют решающее значение в общении. Мы видим вещи всегда горизонтально из-за расположения глаз на голове.
Как упоминалось выше, именно так создавался телевизионный контент с самого начала. Телепрограмма выстроена по горизонтали, следовательно, и рекламные ролики создавались и по горизонтали. Даже телевизоры имеют горизонтальные экраны.

После телевидения, когда Интернет становился все более популярным, маркетологи осознали его потенциал в построении отношений со своей целевой аудиторией.С помощью простого электронного сообщения компания могла связаться со своими потенциальными клиентами, проинформировать их о своих продуктах или услугах и побудить их к действию.

Перенесемся в 2018 год; компании уже внедрили видео в свою электронную почту. Они заметили, что в обычных текстовых сообщениях электронной почты не хватает одного важного элемента — персонализации.

С помощью видео в электронных письмах можно наладить лучшие, значимые и информативные отношения с вашими потенциальными и существующими клиентами, клиентами, партнерами и сотрудниками.Согласно Forbes, добавление видео в маркетинговые электронные письма может повысить рейтинг кликов на 200–300%, что является хорошей отправной точкой в построении этих отношений.

Убедитесь сами и попробуйте добавить видео в свои электронные письма с помощью платформы видео-электронной почты, бесплатной пробной версии Covideo.

Видео платформы

Многие платформы позволяют отправлять видео-сообщения электронной почты. Например, у Covideo есть много вариантов для внедрения видео в вашу электронную почту. Наличие полезных функций, таких как запись и отправка видео через настольный рекордер, веб-рекордер, расширение Chrome, надстройку Outlook или даже наше мобильное приложение, дает вам возможность охватить и привлечь вашу аудиторию.

«В мире электроники термин« соотношение сторон »относится к форме вашего экрана. В настоящее время телевизионное изображение высокой четкости имеет соотношение сторон 16: 9, прямоугольник с такими пропорциями. Много лет назад стандартное телевизионное изображение имело «квадратное» соотношение сторон 4: 3.

При записи видео для таких платформ следует иметь в виду, что ваши зрители получают видео самого высокого качества, которые включают запись горизонтального, а не вертикального видео. Ваш рабочий стол расположен горизонтально; электронные письма расположены горизонтально, поэтому ваше видео тоже должно быть горизонтальным.

Не беспокойте получателей электронной почты плохим форматом и соотношением сторон, потому что они могут потерять интерес. Однако если вы настроите свой видеоконтент и его характеристики для своей аудитории, вы повысите их интерес к вашей компании, а также к предлагаемым вами продуктам и услугам.

Убедитесь, что ваше внимание, будь то вы или продукт, находится в центре видео. Платформа, такая как Covideo, даже позволяет вам добавлять шаблоны и ссылки выхода рядом с видео, чтобы получатели получали больше информации о вашем бизнесе.Вы можете создать персонализированный шаблон, разработанный специально для вашего бизнеса, или добавить ссылки на свой веб-сайт, блог, контактную информацию или что угодно еще. И вы можете делать все это бесплатно в течение 7 дней с бесплатной пробной версией Covideo.

Если вы не уверены, следует ли записывать горизонтальное или вертикальное видео, эти шаблоны хороши тем, что они адаптируются к вашему видео и не ухудшают его качество. Напротив, человек, получивший ваше видеообращение, получает удовольствие не только от самого видео.Все остальные визуальные элементы предназначены для того, чтобы предоставить вашей целевой аудитории больше информации о вас и вашем бизнесе. Почему бы тогда не использовать это?

Если вы все еще не уверены — свяжитесь с нами, и мы свяжем вас с одним из наших экспертов по видео, который поможет вам выработать стратегию создания наиболее эффективных видеосообщения и какую ориентацию использовать в определенных ситуациях.

Советы для горизонтального видео

Композиция и фокус . Когда вы записываете горизонтальное видео, подумайте о том, что ваш зритель видит в видео.Если вы записываете себя, оставайтесь в центре видео. Если вы записываете свой продукт или что-то еще, разместите его так, чтобы зритель знал, на чем ему следует сосредоточиться во время просмотра. Когда вы записываете и смотрите видео перед отправкой, всегда не забывайте проверять, что находится в фоновом режиме.
Смотрите, куда ни глянь . Запись видео по горизонтали иногда может показаться менее естественной, чем съемка по вертикали, особенно если вы снимаете себя.
Взгляд в камеру вместо средней части телефона снижает уровень неловкости, которую вы можете испытывать.Чтобы ваша целевая аудитория чувствовала себя комфортно с вами, это важный шаг в установлении значимых взаимоотношений.
Будьте осторожны с зумом . Во время записи видео вы, вероятно, захотите что-то выделить и выделить среди всего остального, что есть в видео. Если вы думаете об увеличении объекта, попробуйте увеличить объекты, которые находятся рядом с вами, чтобы не испортить качество всего видео. Вместо того, чтобы увеличивать масштаб, используйте мобильность вашего смартфона, чтобы приблизиться к объекту.

Вот как это выглядит, когда получатель видит письмо с горизонтальным видео:

Посмотрите, как это выглядит, когда получатель просматривает письмо с вертикальным видео:

Видео, записанные с помощью мобильных приложений

При записи бизнес-видео с мобильным приложением, вы должны помнить, что мобильные пользователи держат свои телефоны вертикально. Имея это в виду, видео, записанные с помощью мобильного приложения, должны быть вертикальными. Чтобы угодить своей целевой аудитории, вы должны понимать ее потребности и пожелания.Пользователи мобильных устройств не хотят переворачивать свой телефон из вертикального положения в горизонтальное, чтобы смотреть видео.
Вот почему все платформы социальных сетей перешли на вертикальное видео, чтобы обеспечить пользователям максимальное удобство.

При записи видео с помощью мобильного приложения смотрите в камеру так же, как вы смотрите на человека, стоящего перед вами. Держите телефон на уровне глаз и постарайтесь не двигаться. Если вы записываете что-то еще, например продукт или свое рабочее место, старайтесь держать телефон на уровне объекта.Не записывайте сверху или снизу. Таким образом вы сможете выделить лучшие особенности продукта или элементы рабочего места. А чтобы сделать запись и отправку на мобильном устройстве еще проще, попробуйте Covideo и загрузите мобильное приложение для отправки видео на ходу — прямо со своего телефона.

Советы для вертикальных бизнес-видео

Посмотрите в камеру . Ваша мобильная камера — это ваша аудитория. Смотрите прямо в камеру и держите телефон на уровне глаз. Первые несколько секунд видео имеют решающее значение, если вы хотите привлечь внимание целевой аудитории.Если вы снимаете не себя, а продукт или другого человека, подумайте о связи, которую люди получают от зрительного контакта, и постарайтесь включить это в видео.
Будьте личными . Запись вертикального видео добавляет к нему нотку индивидуальности, особенно с фронтальной камерой. Не забывайте, что персонализация — ключ к привлечению внимания вашего клиента.
Кроме того, если вы представитесь или поздороваетесь с получателем, вы увеличиваете шансы, что этот человек ответит на ваше видеообращение и в конечном итоге купит ваш продукт или оплатит ваши услуги.
Держите телефон неподвижно . Качество важно для визуального носителя, такого как видео. Даже если содержание вашего сообщения хорошее, техническое качество влияет на отношение зрителя к тому, что он смотрит. .Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория покупала у вас, вы должны обеспечить им вездесущее качество.

Подумайте, прежде чем записывать

Запись видео по вертикали отличается от записи видео по горизонтали.Например, при вертикальной записи вы должны следить за интересующей вас точкой и удерживать объект в центре, думая о том, что находится в верхней и нижней трети экрана.

Если вы снимаете фронтальной камерой, вы, вероятно, снимаете себя. Это означает, что вам нужно решить, какую часть себя вы хотите включить в видео. Будет ли это просто выстрел в голову, средний выстрел или, может быть, полный?

При записи по горизонтали вы фокусируетесь на противоположном.Вы хотите включить в видео больше объектов. Допустим, вы работаете продавцом в представительстве и хотите показать свое предложение потенциальному покупателю с помощью видео. Если вы хотите показать ему, что выбор довольно обширен, вы можете выбрать горизонтальное видео, которое подчеркивает количество доступных транспортных средств.
Кроме того, можно быстро записать только одно транспортное средство с помощью горизонтального видео, на котором вы ходите вокруг него, садитесь в него, демонстрируете интерьер и переключаетесь с передней на заднюю камеру.

Запись снимков

Существует четыре основных типа записи снимков — выстрел в голову, средний план, полный кадр и длинный снимок.Несмотря на то, что все они являются хорошим вариантом, когда вы доставляете сообщение своей целевой аудитории, иногда ваш выбор правильного кадра может помочь вам достичь своих целей быстрее, проще и эффективнее.

Выстрел в голову

Выстрел в голову — это когда вы снимаете голову и плечи человека. Этот тип снимка обеспечивает более близкое представление персонажа, и поэтому он идеально подходит для отправки вступительных видеороликов или видео с ответами на вопросы.

Отправляя видео в голову, вы можете вызвать у зрителей чувство близости: вы создадите иллюзию того, что вы физически близки к ним.
Следовательно, вы делаете информацию, представленную в видео, более доступной для запоминания и поощряете их к действию.

Средний план

Средний план — это когда вы снимаете человека по пояс. Обычно он используется для предоставления новой визуальной информации или для более детального просмотра действия. Вы можете записывать эти типы видео, когда пытаетесь обучить свою аудиторию (например, сложные термины в ипотеке и страховании), когда человек объявляет о событии, представляет вашу команду или конкретный отдел или берет интервью у кого-то.Он отлично подходит для записи видео по особым случаям, таким как дни рождения или праздники.

Полный снимок

Полный снимок — это когда вы снимаете человека с головы до пят или полностью снимаете объект. Он используется либо для того, чтобы что-то установить, либо для более глубокого понимания. Например, создание видеороликов, отражающих культуру вашей компании, лучше всего записывать с использованием полного кадра.

В индустрии образа жизни полноформатные видеоролики используются, чтобы показать зрителям чувство стиля или результаты тренировок.В корпоративном мире эти видео лучше всего подходят, когда вы хотите, чтобы зрители видели, что происходит за вашими стенами.

Дальний снимок

Длинный снимок — это когда вы снимаете полный кадр, но показываете человека на большем расстоянии. Вы можете использовать его, когда хотите показать объект, но проявляйте индивидуальность при его отображении.

Агент по недвижимости может записывать длинные видеоролики, когда они записывают обход объекта недвижимости, или продавец в представительстве, когда он или она записывает обход автомобиля.Записывая такие видео, получатели вашего видеосообщения могут чувствовать себя более связанными с вами и тем, что вы представляете.

Запись в будущем

В 2019 году мы можем заявить, что смотрим больше видео на наших мобильных гаджетах, чем на телевизорах и компьютерах. Если мы добавим, что использование мобильных телефонов постоянно растет, то мы можем предсказать, что мобильные устройства определяют, как пользователи предпочитают свой видеоконтент — по горизонтали или по вертикали.
Хотя некоторые до сих пор считают, что горизонтальные видео популярны среди мобильных пользователей, многие исследования показали то, что мы уже знаем: люди ленивы.
Не для того, чтобы придать этому отрицательный оттенок, но люди хотят быть избалованными технологией, за которую они заплатили хорошие деньги, и в этом нет ничего плохого.

Просмотр горизонтального видео на телефоне перемещает вас из Земли одной руки в страну Двуручного.

Социальные сети также поддерживают вертикальное видео. Snapchat, первая платформа социальных сетей, в которой использовались видеоролики, записанные вертикально, имеет 178 миллионов поклонников, которые увлечены своими вертикальными видеороликами Snapchat. Facebook также представил вертикальные видеоролики в ленте с прокруткой, не нажимая на них, чтобы развернуть их.Instagram и Twitter обновили свои приложения, чтобы улучшить работу пользователей с вертикальными видео. Тенденция зашла так далеко, что теперь есть фестиваль вертикального видео под названием Vertical Cinema, на котором киноэкран вешается вертикально.

Всего

Нельзя не отметить, что наши телевизоры и экраны компьютеров по-прежнему горизонтальные. Фильмы по-прежнему снимаются горизонтально, потому что на вертикальных экранах они никогда не выглядят даже близко к правому краю. Конечно, есть некоторые из них, которые похожи на вертикальное кино, но большая часть киноиндустрии по-прежнему настроена на использование горизонтальной записи.

В видео дебатах по горизонтали и вертикали не удается найти победителя, и это хорошо. Всегда лучше иметь два варианта, чем один. Горизонтальные видео не обязательно должны исключать вертикальные видео, и наоборот. Компании и частные лица могут решить, в зависимости от ситуации и своих целей, следует ли им записывать горизонтальное или вертикальное видео. Если мы примем оба формата, никаких негативных последствий не будет. Если мы создаем некачественные ролики, не задумываясь о том, что хочет видеть наша целевая аудитория, будут только негативные последствия.

Обязательно подумайте о них с первого этапа планирования вашего видео! Начните запись сегодня с бесплатной пробной версией Covideo, кредитная карта не требуется. А если вы хотите узнать, что говорить во время этих видео, загрузите нашу бесплатную электронную книгу с 10 шаблонами видео здесь.

Рост вертикального видеоконтента в социальных сетях

Большинство людей используют смартфоны для доступа к платформам социальных сетей, поэтому использование вертикального видеоконтента помогает удовлетворить их потребности, привлечь потенциальных клиентов и стать на шаг впереди ваших конкурентов, — объясняет Хью Бьюлак, специалист по стратегии контента MC2 Bid4Papers.

Еще в 2012 году, когда была запущена кампания «Скажи нет вертикальным видео», запись и загрузка вертикального видео могла вызвать недовольство аудитории. Однако те дни остались далеко позади: 4,68 миллиарда пользователей мобильных телефонов, которые держат свои телефоны вертикально, 94% времени люди производят и потребляют видео, держа свои гаджеты вертикально. Короче говоря, это означает, что вертикальный формат видеоконтента (соотношение сторон 9:16) находится на подъеме.

НОВЫЕ ПРАВИЛА (МНОГОКАНАЛЬНОГО) ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С КЛИЕНТАМИ: РУКОВОДСТВО ДЛЯ МАРКЕТЕРОВ РОСТА

Winning CX будет исходить от брендов, которые могут сбалансировать актуальность, последовательность и удобство для стимулирования взаимодействия.Вид взаимодействия, обеспечивающий оптимальную жизненную ценность клиента и реальное влияние на бизнес.

Скачать

Также Прочтите: 3 кампании в социальных сетях, о которых вам нужно знать, прежде чем создавать свою стратегию на 2019 год

Есть пять основных доказательств вертикального бума видеоконтента:

1. Количество ежедневно активных пользователей быстро растет

Люди потребляют видеоконтент больше, чем когда-либо: 59% предпочли бы смотреть видео, чем читать текст, 55% смотрят онлайн-видео каждый день, а социальное видео генерирует на 1200% больше репостов, чем текстовый и визуальный контент.Что касается вертикального видео, то чем больше поклонников у формата, тем он успешнее. Поскольку большинство вертикальных видео публикуется через Истории, важно увидеть, как недолговечный контент меняет отрасль.

Прежде всего, важно обратить внимание на количество пользователей, которые получают доступ к этому формату через социальные сети: сообщество ежедневных пользователей Instagram Storie выросло в 5 раз в (всего 500 миллионов человек) с момента его запуска; Статус WhatsApp достиг 450 миллионов пользователей; Истории в мессенджере Facebook имеют 300 миллионов пользователей, а Snapchat — 173 миллиона поклонника.В общем, неудивительно, что Stories растут в 15 раз быстрее, чем новостные ленты, что делает их идеальным местом для вертикального видеоконтента.

2. Большинство платформ социальных сетей поддерживают вертикальные форматы видеоконтента

Независимо от того, используете ли вы Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat или YourTube для бизнеса, у вас есть возможность попробовать вертикальный формат видео. От коротких историй и прямых трансляций до длинных вертикальных видеоприложений (IGTV) компании любого размера могут создавать видеоролики, которые продвигают свои продукты и услуги так, как они подходят их аудитории.

Более того, все гиганты социальных сетей удалили черные полосы на вертикальных видеороликах в 2019 году, что дало пользователям более приятный опыт. Более того, крупнейший веб-сайт для обмена видео, YouTube, утверждает, что 70% времени их просмотра приходится на мобильные устройства, поэтому компания запустила вертикальную видеорекламу, чтобы удовлетворить потребности пользователей.

3. Пользователи мобильных устройств легко просматривают вертикальный видеоконтент

С развитием современных технологий поведение потребителей изменилось. С 66 г.Смартфоны есть у 5% взрослого населения во всем мире, маркетологи должны адаптировать свои стратегии, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт. В 2019 году 96% потребления онлайн-видео приходится на мобильные устройства, что означает, что вертикальный формат видео пользуется спросом. Когда маркетологи инвестируют в создание вертикального видео, они заботятся о своих подписчиках в социальных сетях, которые держат смартфоны вертикально во время серфинга в Интернете.

4. Вертикальный видеоконтент более интересен для пользователей

Маркетинг в социальных сетях — явление не новое, поэтому большинство компаний создают бизнес-аккаунты на социальных платформах, чтобы охватить свою целевую аудиторию и донести информацию о своем бренде.Работая в конкурентной среде, важно выделяться среди конкурентов. Таким образом, необходимо идти в ногу с постоянно меняющимися тенденциями. Если вы хотите повысить вовлеченность, рассмотрите возможность использования вертикального видео, и вот почему: у него на 90% выше коэффициент просмотра по сравнению с горизонтальным видео; 79% потребителей утверждают, что формат более интересен; 65% людей считают, что бренды, использующие вертикальное видео для рекламы, «более инновационные».

5. Ведущие бренды достигают своих маркетинговых целей с помощью вертикальных видеороликов

Видеоконтент считается более привлекательным и запоминающимся, поэтому ведущие компании, такие как Dunkin ’Donuts, Sephora и Lululemon, полагаются на этот формат видео для достижения своих маркетинговых целей.От публикации коротких историй до загрузки длинных видеороликов на каналы IGTV, эти бренды знают, как повысить узнаваемость бренда, повысить доверие к бренду и превратить подписчиков в клиентов с помощью вертикальных видеороликов, привлекающих внимание. Вы можете не только привлечь больше подписчиков творчески, но и повысить продажи, если будете учиться у ведущих брендов, которые сокрушают его с помощью вертикального формата видео.

Также прочтите: Подготовка вашего маркетинга для вертикального видео

Последние мысли

Несмотря на то, что люди видят мир в горизонтальном положении, потребление вертикального видеоконтента становится более естественным, поскольку большинство современных пользователей получают доступ к социальным сетям через смартфоны.В 2019 году вертикальный видеоконтент продолжает получать все больше поклонников в социальных сетях. Независимо от того, насколько велик или мал ваш бизнес, интеграция вертикальных форматов в ваш маркетинговый план является обязательной для удовлетворения ваших подписчиков в социальных сетях, которые жаждут видеоконтента.

Вертикальный формат рекламы в Instagram | Блог Instagram Business

С сегодняшнего дня вы можете создавать фото и видео рекламу в Instagram в вертикальном формате. Теперь вы можете загружать фото и видео с соотношением сторон до 4: 5 в ленту Instagram.

С самого начала мы заботились о размещении рекламы в Instagram, чтобы предоставить компаниям и потребителям наилучшие возможности. И рекламные форматы не исключение. Портрет уже давно доступен на платформе для постов и является распространенным форматом для использования мобильного контента. Зная это, мы хотели дать рекламодателям повсюду большую творческую гибкость, перенеся вертикальный формат в рекламу в Instagram.

Рекламодатели по всему миру, такие как Mulberry (@mulberryengland), Гуарана Антарктика (@guaranaantarctica) и LG USA (@lgusamobile), уже используют преимущества этого нового формата.

И в первоначальных тестах компании показывают более высокие коэффициенты просмотров при использовании этого формата рекламы. Например, бразильский производитель безалкогольных напитков Guaraná Antarctica разместил вертикальную видеорекламу, показывающую историю Гуарана. Вертикальные форматы в мобильной рекламе для нас очень интересны. Поскольку Instagram является такой важной платформой для нашего бренда, мы были очень рады это проверить. Первые результаты кажутся многообещающими!

— Ричард Ли, Гуарана, менеджер по цифровым технологиям

В США компания LG USA Mobile разместила видеорекламу в вертикальном формате, демонстрирующую новые звуковые функции своего LG V20.

Хотя эти примеры показывают, что инстаграммеры реагируют на вертикальную рекламу, мы рекомендуем вам поэкспериментировать и выяснить, какой формат — вертикальный, квадратный или альбомный — лучше всего подходит для истории, которую вы хотите рассказать.