Рекламная фотография и ее особенности — Сайт факультету журналістики

Рекламная фотография — вид коммерческой фотографии, главной задачей которой является демонстрация товара, при которой фотограф должен максимально подчеркнуть все выигрышные стороны данного товара и завуалировать возможные недостатки.

Фотограф должен создать «идеальный образ» продукта, для того, чтобы, когда потенциальный клиент взглянет на картинку, у него появилось желание купить продукт.

Рекламная фотография подразделяется на следующие жанры: 

 

Каталожная фотография (фотографы называют ее «каталожка») — снимки, сделанные специально для какого-либо каталога. Основной функцией каталожной фотографии является съемка товаров для сайтов производителей, съемка для печатной продукции со списком товаров и тп.

Предметная фотография («предметка») заключается в съемке предмета или группы предметов. Так как предметная фотография подразумевает собой подчеркивание всех достоинств того или иного продукта, то фотографу для такой съемки стоит выбирать однотонный фон (лучше всего светлый), потому что однотонный фон не отвлекает потенциального клиента от объекта съемки, а также на таком фоне хорошо видны контуры рекламируемого товара.

Имиджевая фотография. Как правило, сюда входит съемка одежды, ювелирных украшений, аксессуаров и т.п. Однако, в отличие от «каталожки», эти снимки IN создаются не для каталогов, а для наружной или журнальной рекламы. Главная задача такой фотографии состоит уже не просто в том, чтобы продемонстрировать товар, а в том, чтобы создать его имидж. Также существенным отличием от других жанров рекламной фотографии является то, что съемка в данном жанре должна нести в себе сюжет.

Портретная фотография в рекламе. Художественная портретная фотография создается для того, чтобы раскрыть образ и характер определенного человека, она фокусируется на самом человеке, а рекламная портретная фотография показывает пользователя того или иного товара, при чем этот пользователь должен соответствовать идеальному образу в представлении аудитории, на которую направлена эта реклама. При портретной рекламной фотографии модель должна продемонстрировать удовольствие от потребления данной продукции для того, чтобы вызвать желание приобрести ее. Часто при съемке в этом жанре моделями выступают известные личности.

.

 

Рекламная фотография должна быть не просто картинкой, она должна оседать у потенциального клиента в подсознании, при этом вызывая желание приобрести рекламируемый товар. 

Очень интересной особенностью коммерческой фотографии рекламного характера является то, что она должна вызывать у человека ощущение присутствия: глядя на рекламный снимок, на котором модель держит флакон французских духов, наслаждаясь его ароматом, потенциальный покупатель должен ощутить их запах, или, например, увидев рекламный снимок газировки, он должен почувствовать ее сладкий и прохладный вкус. Только, если изображение получилось таким, что вам самим хочется отведать новый йогурт от Danone или брызнуть на себя духами от Chanel — рекламный снимок удался. 

 

Автор: Мария Виговская. 

 

рекламная фотография

Фотографируем дома. Фотоидеи для шлифовки творчества

В этой статье мы хотим поделиться простыми идеями, которые помогут подтянуть творческий потенциал, и, что самое приятное, каждую из них можно реализовать дома. Вам не нужно совершать длительные поездки или даже выходить на улицу в сильные морозы; просто сядьте за кухонный стол, подготовьте камеру и …

идеирекламная фотографиякак фотографировать

02 февраля, 202230

Как использовать tilt-shift объектив для пищевой фотографии

Когда дело доходит до продуктовой фотосъемки или фуд-фотографии, в арсенале фотографа есть несколько идеально подходящих объективов. Один из них — объектив тилт-шифт. Он позволяет творчески работать с глубиной резкости и перспективой ваших фотографий. Прочтите нашу статью, в которой фотограф Дарина …

рекламная фотографияобъективыкак фотографироватьфуд-фотография

04 февраля, 202079

Стилизованные съемки. Как подготовиться к коммерческой стилизованной съемке

Что такое стилизованная съемка? Это съемка с продуманной идеей и концепцией. Такие съемки в основном нужны для коммерции. От магазинов одежды до кейтеринговых служб. Давайте рассмотрим стилизованную съемку на примере бренда одежды вместе с профессиональным стилистом Татьяной Шоминой . ..

рекламная фотографиямодельная фотография

30 января, 2020234

Съемка драматических фуд-фотографий в стиле кьяроскуро

Популярный стиль фотосъемки в блогах о еде в Instagram и даже в книгах с рецептами — фотосъемка «кьяроскуро» (также известен термин, как «темная фотография» или буквально «светотень») часто отличается сильными тенями и драматичным настроением снимков. Японский фуд-фотограф Reiko Nanto делится хитрос …

рекламная фотографиякак фотографироватьфуд-фотография

27 января, 202027

Как сделать интересные абстрактные фотографии дыма

В этой статье не будет никакого обмана, вы действительно будете фотографировать дым, а затем зеркально отражать его изображение для создания интересных эффектов …

предметная съемкаидеирекламная фотографиякреатив

23 января, 202035

Начался фотоконкурс «Натюрморт. Рисуем светом»

Новый 2020-й стартовал интересным конкурсом предметной и рекламной фотографии. Портал www.fotosky.ru совместно с фотошколой онлайн Эдуарда Крафта и интернет-магазином Фотогора проводят конкурс «Натюрморт. Рисуем светом», посвященный предметной и рекламной фотографии …

предметная съемкарекламная фотографиянатюрморт

17 января, 20202

Как сфотографировать натюрморт. Простые методы

Натюрмортная съемка помогает фотографу отточить профессиональные навыки в своем собственном темпе, в то же время сразу же появляется возможность создавать работы, которые можно будет впоследствии поместить в портфолио. Эта статья поможет приступить к созданию натюрмортных фотографий …

съемка для каталоговмакросъемкафотография для начинающихрекламная фотографиянатюрморткак фотографировать

25 июня, 2019351

Как сделать креативные фотографии с помощью хрустальной призмы для спецэффектов

Если вы хотите попробовать что-то новое в фотографии, вам определенно понравится призма. С ней немного сложно фотографировать, но это то, что делает процесс по-настоящему интересным. Именно сейчас пришло время взять хрустальную призму в руки и отправиться навстречу экспериментам! Мы научим вас как ф …

идеирекламная фотографиякак фотографироватькреатив

28 мая, 2019179

Хрустальная сфера — мир в твоих руках!

Так может показаться, когда ты фотографируешь через стеклянный шар. Такая сфера позволяет снимать преломленные и отраженные объекты. Это интересная техника, которой увлекается довольно много людей …

идеирекламная фотографиякак фотографироватькреатив

23 мая, 2019134

Видеоурок по фотосъемке всплесков

Из видеоурока вы узнаете как снимать всплески мартини со вспышками с учетом короткой длины импульса …

предметная съемкавидеоурокирекламная фотографиянатюрморт

30 апреля, 20194

Autos — новый взгляд на стрит-фотографию

Серия Autos — о двух самых важных аспектах городской жизни мегаполиса: рекламе и автомобилях …

рекламная фотографиястрит-фотоуличная фотографиякреатив

25 апреля, 201913

Что такое рекламная фотография?

Изображения составляют большую часть нашей жизни, и большинство этих изображений являются рекламой. Таким образом, рекламная фотография играет жизненно важную роль в том, как бренды продают свою продукцию и будут ли ее покупать покупатели. Потребители теперь невероятно визуальны, и большинство из них видят около 10 000 рекламных объявлений в день[i], а это означает, что у брендов теперь есть большая потребность в том, чтобы их изображения выделялись и привлекали достаточно внимания. Но прежде чем мы поговорим о создании идеальных рекламных изображений, что такое рекламная фотография? И почему это так важно? Давайте взглянем!

Что такое рекламная фотография?

Рекламная фотография — это просто фотография, которую бренд использует для продажи своей продукции или услуг. Хорошо сделанная фотореклама побуждает аудиторию заинтересоваться услугой. Поэтому этот рекламный канал жизненно важен для кампании бренда. Он представляет продукт или услугу непосредственно любым потенциальным клиентам и помогает убедить их инвестировать в продукт или услугу[ii].

Чтобы достичь этого, рекламный фотограф должен сочетать профессиональные фотографические навыки с психологией, создавая таким образом изображения, которые хорошо выглядят и хорошо взаимодействуют со своей аудиторией.

Почему рекламная фотография важна для брендинга?

Независимо от того, планируете ли вы делиться своими рекламными фотографиями с помощью печати постеров или социальных сетей, то, как компания использует рекламные фотографии, влияет на то, как клиенты, новые и старые, воспринимают бренд. Изображения можно редактировать, чтобы точно передать желаемый голос и тон компании и ее продуктов. Это, в сочетании с рекламным сообщением, побуждает клиентов постоянно покупать у этой компании.

Кроме того, изображения с большей вероятностью побуждают людей к покупке продукта. Говорят, фотография может сказать тысячу слов, и это никогда не было более точным, чем в фоторекламе. Хотя создание успешного рекламного слогана важно, когда люди действительно видят продукт, который они покупают, или то, как он может повлиять на их образ жизни, у них больше шансов купить его. Когда люди могут видеть продукт, который они покупают, или то, как он может повлиять на их образ жизни, у них больше шансов купить его.

Наконец, рекламная фотография начала завоевывать социальные сети, благодаря чему успешные рекламные изображения стали вирусными. Цифровые платформы идеально подходят брендам для создания фолловеров и распространения информации, а успешные рекламные фотографии являются жизненно важным инструментом для достижения этой цели.

Как сделать успешную рекламную фотографию

Несколько вещей делают успешную рекламную фотографию. К счастью, имея четкое представление о потребностях вашей целевой аудитории и немного технических ноу-хау, выбрать правильные критерии для хорошей рекламной фотокампании не должно быть слишком сложно. На самом деле, вы можете обнаружить, что можете делать одни из лучших рекламных фотографий на свой смартфон!

Вот наши советы о том, как сделать удачные фотографии для рекламной фотокампании.

Создать пропорциональную композицию

Как смартфоны, так и фотоаппараты обычно имеют функцию сетки, которая может помочь вам настроить композицию вашего изображения. Эта функция гарантирует, что результат будет прямым, пропорциональным и правильно расположенным. Используйте правило третей, чтобы разделить кадр и разместить важные элементы фотографии на линиях сетки, а не в центре.

Выберите экспозицию

Большинство смартфонов и некоторые профессиональные камеры имеют автоматическую экспозицию. Эта удобная функция выбирает экспозицию или количество света, которое обнаружит датчик вашей камеры, которое, по его мнению, лучше всего подходит для сцены. Хотя обычно он почти точен, он может сбиться, если в сцене слишком много контраста в свете. Поэтому обязательно отрегулируйте экспозицию самостоятельно, чтобы получить максимально четкое изображение.

Используйте естественное освещение

С технической точки зрения фотография заключается в захвате света, а это означает, что для привлекающих внимание фотографий требуется много света. Однако вспышка камеры, особенно камеры смартфона, может быть резкой и нелестной. Поэтому избегайте его использования, используя естественные источники света, где это возможно. Если естественного света недостаточно, вы можете использовать другие источники, такие как верхнее освещение, свечи или факелы; просто убедитесь, что вы не снимаете прямо в яркий источник света, так как это создаст слишком резкий контраст.

Сделайте продукт центром внимания

Естественно, вы хотите, чтобы ваш продукт был в центре внимания. Итак, сделайте фон простым и понятным. Яркий, загроможденный фон только отвлечет внимание от вашего продукта, не говоря уже о том, как он может повлиять на голос вашего бренда. Вместо этого по возможности используйте более нейтральный фон. Если фон неизбежно загроможден, попробуйте найти наилучшее положение, чтобы позже можно было отредактировать любые дефекты.

Не пренебрегайте постредактированием

Чтобы действительно изменить вашу рекламную фотографию, никогда не пренебрегайте постредактированием. Программное обеспечение для редактирования позволяет создать более причудливое, захватывающее изображение, которое будет выделяться среди остальных. Даже если вы не хотите радикально редактировать какую-либо часть изображения, постредактирование позволяет настроить яркость, контрастность, детализацию и структуру ваших фотографий, обеспечивая идеальный результат.

Начало работы с рекламной фотографией

Рекламная фотография сейчас как никогда важна для имиджа бренда. Поскольку реклама размещается в социальных сетях и идет дальше, чем могут ожидать бренды, создание привлекающих внимание фотографий жизненно важно для успеха. И теперь вы точно знаете, что делаете!
Есть ли у вас какие-нибудь советы по рекламной фотографии? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Источники

 [i] https://www.markdelong.com/blog/power-of-advertising-photography

[ii] https://www.masterclass.com/articles/how-to-become- a-commercial-photographer

Как использовать фотографию в рекламе, чтобы привлечь и вдохновить вашу аудиторию

Реклама и фотография уже давно связаны друг с другом. Фактически, прошло почти столетие с тех пор, как реклама впервые использовала фотографию для связи с аудиторией и формирования эмоциональных связей.

До тех пор, пока образы говорят аутентично и воздействуют на какую-то составляющую нашей коллективной человечности, даже удобные, но эффективные решения, такие как рекламные стоковые фотографии, могут играть ту же жизненно важную роль, которую яркие образы играли в рекламе на протяжении почти 100 лет.

К счастью для рекламных групп, цифровая эпоха представила эффективные решения, которые могут использовать врожденную силу фоторекламы, чтобы проникнуть сквозь нее и создать эффектную рекламу, привлекающую внимание и даже вдохновляющую.

При использовании в рамках целостной кампании, сочетающей содержание и тон, непосредственные и интуитивные качества фотографии по-прежнему будут важным инструментом для повышения конверсии и максимизации рентабельности инвестиций.

Эта реклама Smirnoff успешно передает освежающие качества шербета и переносит их на новую линейку низкокалорийной водки. Простое по дизайну, яркое изображение позволяет потребителю представить, что он наслаждается прохладным напитком теплым летним днем:

Краткое руководство по рекламным фотографиям

Фотография, столь же мощная как в печатном, так и в цифровом пространстве, фиксирует уникальный и особенный момент, который можно использовать, чтобы рассказать историю и передать сообщение с помощью одного-единственного изображения. Хотя это изображение может быть улучшено в цифровом виде, чтобы преувеличить определенные аспекты изображения, оно всегда основано на примере реального жизненного опыта, который напрямую связан с аудиторией.

Будь то суровая и зловещая или призрачная и мечтательная, фотография используется в рекламе, чтобы использовать личный опыт и историю каждого клиента для формирования связей, которые усиливают идентичность бренда и продукта.

Toyota безуспешно пыталась использовать неземное ощущение в печатной фоторекламе своего обновленного Avalon. Однако вместо того, чтобы создать привлекательную атмосферу, привлекающую потребителя, новая Toyota Avalon кажется жертвой дымового монстра из «Остаться в живых»:

. это так важно, чтобы отличить сообщение от фонового шума переполненного рынка. В конечном счете, такие стратегии повышают вероятность конверсии в продажи за счет эмоциональных связей, которые часто служат надежной опорой любой успешной кампании.

Заглянуть за психологическую завесу фотографии

Хотя достижения в области технологий, безусловно, расширили набор инструментов рекламодателя и повысили эффективность, большинство основных принципов, которые служат основой рекламы, остаются неизменными с самых первых дней существования отрасли.

Хотя способ связи рекламы с аудиторией унаследован от прошлого, сами связи по-прежнему служат пресловутым Святым Граалем для рекламных групп, стремящихся установить прочные связи между клиентами и брендами.

В современной рекламе чаще используются основные принципы психологии, чтобы лучше понять и вовлечь потребителей. В этом отношении фотография ничем не отличается от других ресурсов при использовании в рамках рекламной кампании. Однако, в отличие от некоторых других медиаформатов, связь между психологическими принципами, определяющими поведение потребителей, и изображениями часто четко определена и поддается количественному измерению.

Гештальт-психология и потребительское восприятие

Принципы гештальта говорят о силе восприятия и его влиянии на поведение человека. Очевидно, что этот конкретный метод чрезвычайно полезен для рекламодателей, поскольку они пытаются формировать и поддерживать целевые точки зрения, чтобы стимулировать конверсии в клиентской базе.

Сейчас считается само собой разумеющимся, что связь между восприятием и поведением аудитории долгое время была важной базовой концепцией, поскольку рекламодатели разрабатывают кампании для максимального вовлечения. Фотография особенно символизирует силу принципов гештальта, поскольку она опирается на личный опыт, чтобы передать историю и заполнить пробелы, оставленные изображением, в соответствии с собственной конкретной предысторией человека.

Наш разум интерпретирует визуальные, творческие данные нелинейным образом, первоначально поглощая весь конкретный образ и формируя почти полную перспективу из простого и быстрого первоначального взгляда, который концентрируется на знакомом.

Производитель спортивной обуви Pearl Izumi не учел влияние первых впечатлений, когда создал объявление ниже, заставляющее зрителя вновь пережить ужасные воспоминания о потере любимого питомца. Конечно, изображение на самом деле передает идею обуви, которая позволяет бегуну бегать на длинные дистанции, но потребителю нужно оставаться рядом достаточно долго, чтобы получить это сообщение:

Детали всеобъемлющей темы или истории только на фотографиях. появляются позже при постоянном наблюдении за более тонкими встроенными точками. Из-за этого явления первое впечатление имеет решающее значение, когда полагаешься на фотографию для установления связи с аудиторией.

Эта реклама Playland, парка развлечений в Ванкувере, не производит положительного первого впечатления. Вместо того, чтобы вызвать веселую и энергичную атмосферу, которая заставила бы зрителя посетить парк, он вместо этого опирается на общий, первобытный страх перед змеями, который многие назвали бы кошмарным, а не игривым:

Принципы на практике

Хотя Принципы гештальта широко варьируются в применении и контексте, включая концепции от эзотерических до очень поддающихся определению, некоторые из них особенно уместны для фотографии и ее влияния на рекламу.

Пусть разум заполнит пробелы

Концепции завершения, продолжения и закона общей судьбы являются полезными гештальт-принципами применительно к фотографии в рекламе благодаря их способности диктовать потребителю уровни погружения. Это иммерсивное качество, которое позволяет поглощать рекламу и чувствовать ее, особенно эффективно для создания эмоциональной связи, которая побуждает аудиторию двигаться дальше по воронке продаж.

В этой рекламе Chanel неясно, пытается ли глобальный бренд погрузить потребителя в свою линию элитных ароматов или в ночной показ возрождения панк-рока в местном дисконтном кинотеатре. Хотя в художественной вспышке нет ничего плохого, она должна служить определенной цели и укреплять эмоциональную связь между брендом и покупателем. Искусство ради искусства лучше всего показывать в галерее, а не в рекламе, призванной углубить индивидуальность бренда:

Завершение и продолжение побуждают зрителя завершить историю, начатую фотографией. Этот процесс углубляет связи, поскольку реклама перестает быть простой рекламой и становится личной метафорой, интерпретируемой через индивидуальные точки зрения.

Закон общей судьбы работает в том же ключе. Он опирается на группировку визуальных сигналов в изображении, чтобы сформировать общую основу и, следовательно, основную тему, которая теперь проходит через фотографию и предполагаемое сообщение. Эта концепция снова полезна для создания иммерсивной атмосферы, окутывающей потребителя. Такое погружение побуждает потребителя представить себе мир, который включает в себя положительное влияние бренда и продукта на их жизнь.

Концепции дизайна

Более количественные и продуманные аспекты гештальт-принципов одинаково важны для того, чтобы завладеть вниманием аудитории нужным образом. Такие понятия, как фигура-фон, сходство и близость, можно использовать для манипулирования вниманием человека определенным образом для достижения желаемого результата.

Хотя эти элементы визуального дизайна применимы к большинству графических макетов и не являются специфическими для фотографии, они по-прежнему чрезвычайно важны для кадрирования и построения изображения, которое передает определенное сообщение и вызывает у потребителя правильный тон и эмоции.

Другой пример неудачной рекламной фотографии: авиакомпания LAN Airlines, ныне известная как LATAM Air, попыталась создать привлекательный тон, говорящий о дружелюбии и красивых местах, которые обслуживает авиакомпания. К сожалению, тон скорее жуткий, чем дружелюбный:

В совокупности эти принципы объясняют психологическое воздействие, которое фотография может оказать на аудиторию. Это позволяет рекламодателям создавать изображения, которые имеют конкретное намерение и преднамеренно организованы, чтобы максимизировать эмоциональные связи, формирующиеся между потребителем и брендом. Они являются важным инструментом для персонализации рекламы, которая обращается к человеку и создает иммерсивное ощущение знакомства, которое по своей сути способствует конверсии в продажи.

Передовой опыт использования фотографии в рекламных кампаниях

Рекламодателям не нужны штатные фотографы, чтобы пользоваться преимуществами неподвижных изображений на различных этапах своих кампаний. Независимо от того, культивируются ли идеи фоторекламы внутри компании или у одного из многих поставщиков качественных стоковых фотографий, несколько простых рекомендаций позволят максимально увеличить воздействие и результаты использования изображений.

Будьте разборчивы

Выбор рекламных изображений, будь то для печати или онлайн-формата, требует особого внимания к деталям, которые часто можно считать само собой разумеющимися. Выбор правильного изображения идет гораздо дальше, чем выбор фотографий, которые прямо говорят о продвигаемом продукте или услуге.

На самом деле, строгое соблюдение темы может принести больше вреда, чем пользы, если оно препятствует формированию эмоциональной связи с аудиторией. Наиболее эффективная реклама, особенно при использовании изображений, таких как фотография, лучше всего рассказывает историю и передает чувства, а не напрямую продвигает продукт или бренд.

Эта реклама казино не оставляет места для воображения аудитории или индивидуальной интерпретации. Помимо любительского изображения, служащего центральным элементом, запутанная и переполненная композиция кажется хаотичной и подавляющей, а не привлекательной и привлекательной:

Крайне важно принять подход «меньше значит больше» и позволить собственному мнению и опыту отдельного потребителя дополнить эту историю. Это позволяет каркасу, обеспечиваемому фотографией, погрузить человека в предполагаемую атмосферу. Это еще один пример рекламной персонализации, которая опирается на определенный опыт аудитории, чтобы визуализировать ее жизнь с использованием рекламируемого бренда.

Последовательность порождает знакомство

Фотография также должна хорошо сочетаться с общим тоном и посланием самой кампании. Например, если исходная реклама достаточно эффективна, чтобы побудить пользователя перейти по ней и продлить путь клиента, последующая целевая страница после клика должна использовать соответствующее сообщение, чтобы сохранить ощущение комфорта и знакомства.

Несоответствие тона или содержания между объявлением и целевой страницей после клика может значительно снизить конверсию и рентабельность инвестиций, раздражая аудиторию и сводя к минимуму положительный эффект эмоциональной связи, создаваемой рекламой.

Рекламные стоковые фотографии могут быть удобным и мощным инструментом

Использование рекламных стоковых фотографий в рамках кампании не является недостоверным и не ограничивает возможности создания привлекательной и захватывающей атмосферы в рекламе. Наоборот, стоковая фотография может быть надежным и экономичным решением для использования преимуществ фотографии в рамках рекламной кампании.

Среди платных сервисов, таких как Getty Images, Adobe Images и Shutterstock, а также бесплатных поставщиков стоковых фотографий, таких как Pixabay, StockSnap, Unsplash и Stock Up, рекламодателям не хватает выбора фотографий, которые могут соответствовать практически любому бюджету и потребностям.

Учитывая все эти варианты, ограниченный бюджет не является оправданием для того, чтобы реклама имела качество производства шоу в 2 часа ночи в открытом доступе. Эта местная реклама адвоката дает осечку как из-за фотографии, так и из-за общего дизайна, создавая почти комическое впечатление, а не то, что источает профессионализм, доверие и опыт:

Стоковая фотография не обязательно должна быть банальной и пресной. Хотя эта часть стоковой фотографии была создана в качестве рекламного материала для фильма, который намеренно высмеивал общепринятое восприятие стоковой фотографии, к сожалению, она является репрезентативной для многих рекламных стоковых фотографий, в которых мало творчества и еще меньше эмоциональной привлекательности.