так рождаются успешные продукты — Nazar Agency на vc.ru

327 просмотров

Что такое маркетинг и коммуникативный дизайн? Почему это должно работать вместе? Что такое комплексный подход и зачем он нужен? Эти и другие вопросы мы разберём в статье.

Для начала нужно разобраться, кто такие маркетолог и коммуникативный дизайнер и что находится в их зонах ответственности.

Маркетолог — этот тот человек, который

• подхватит идею и ценность вашего продукта

• проанализирует рынки сбыта и конкурентов

• найдёт боли потенциальных клиентов, которые может закрыть ваш продукт

• разработает стратегию выхода на рынок и развития продукта

• пройдёт клиентский путь

• «вкусно» сформулирует преимущества продукта

• и просто будет идти с вами за руку с самого первого дня

Дизайнер, в свою очередь, всю информацию с помощью визуальных и графических элементов. Он должен «помирить» физические характеристики продукта с эмоциями и ассоциациями, которые он должен вызывать.

В задачи дизайнера входит:

• выразить идею и ценность вашего продукта минимальным набором слов или вообще без слов

• выделить продукт на фоне конкурентов

• разработать дизайн, отвечающий типажу целевой аудитории

• сделать так, чтобы продукт запомнили

• вызвать приятные ассоциации, связать продукт с эмоциями

Можно очень громко кричать о преимуществах своего продукта, строить планы продвижения, маркетинговые стратегии, но без цепляющего визуала они работать не будут. Ровно и наоборот: какую бы красивую картинку не нарисовал дизайнер, она не будет работать без четкого портрета целевой аудитории, описания проблемы, которую решает продукт, УТП (уникального торгового предложения), анализа конкурентов и других маркетинговых приемов.

Почему же нанять двух разных специалистов хуже, чем нанять агентство?

Тут три причины: коммуникация, контроль и комплексный подход.

• Коммуникация. Специалисты агентства работают вместе не первый день, они знают, как им комфортно общаться по рабочим вопросам. Их совместная работа будет эффективнее, чем работа двух незнакомых людей (пускай и больших профессионалов).
• Контроль. В агентстве над маркетологом и дизайнером всегда есть контроль, который держит все в рамках сроков и договоренностей.
• Комплексный подход. В агентстве над каждым проектом работает минимум 4 человека, это даёт больше идей, увеличивает продуктивность и сокращает сроки выполнения задач.

Маркетинг + дизайн – отдельная мощная коллаборация двух вселенных! В тот момент, когда маркетолог расписывает преимущества продукта, условия акции и составляет огромный текст для баннера, дизайнер видит суть и создаёт цепляющий визуал, отражающий все детали. Так рождаются легендарные проекты.

Авторы:

Александра Назаренко, основатель и арт-директор коммуникационного агентства NAZAR.

Ксения Баталова, маркетолог коммуникационного агентства NAZAR.

Еще больше новостей и интересных постов в нашем тг-канале

Маркетинг в дизайне.

Какая связь и значимость дизайна

Насколько нужен дизайн для продаж? Почему маркетологи иногда зациклены на дизайне упаковки, сайта или рекламы? Что это «маркетинг в дизайне» и так ли это важно? Ответ: «Да, важно». Правда вопрос в степени щепетильного отношения к одному из самых неоднозначных инструментов маркетинга.

 

Какой у вас продукт

«Скажите какой у вас продукт, и я скажу про ваш дизайн». То чем вы занимаетесь, что продаете, каналы продаж и цена определяют, как требовательно необходимо относится к визуальным коммуникациям с потребителем. Дизайн, его стиль и качество проработки графического оформления определяются вашим позиционированием. Это и есть маркетинг в дизайне.Трястись над дизайном упаковки нет смысла если у вас нет понимания на какую аудиторию он направлен и как вы должны отличаться от конкурентов.

Дизайн и оформление задаются позиционированием.

Если окажется что ваш продукт «для всех», то у вас есть задачи по важнее чем дизайн – анализ внешней среды и конкурентов, разработка стратегии, позиционирование. В особо продвинутых уровнях добавьте еще и платформу бренда. Когда вы с этим разберетесь, осознав, что сейчас даже туалетная бумага имеет разную аудиторию, садитесь за техническое задание для дизайнеров.

 

Почему лучше писать дизайнеру

Не знаю сколько статей уже написано про важность технического задания (ТЗ), но их очень много. Тем не менее я уверенна, что у вас нет и не было такого документа. В лучшем случае он был составлен «для галочки». О, какая скука это ваше техническое задание! Скукой это становится как раз тогда, когда у вас нет основы и понимания своего места на рынке и как вы должны вести деятельность. То есть всего того о чём сказано выше — маркетинг в дизайне.

Именно в атмосфере неведения писать ТЗ очень тяжело. Это невыносимое бремя, кажется пустой тратой времени, так хочется перевести всё на дизайнера. Однако, объяснения в устной форме или со множеством расплывчатых формулировок приводят только к постоянным правкам, обвинениям в сторону дизайнера что он не может придумать, то что необходимо. Но как же быть если по существу вы сами не представляете «что» хотите получить. Процесс работы растягивается во времени, и не редко в бюджете.

 

Маркетинг в дизайне: что важно для маркетолога и на что смотреть

Теперь посмотрим наиболее типичные случаи где стоит проработать свой маркетинг в дизайне и визуальных коммуникациях в целом. Есть ряд сфер и категорий товаров где красивый дизайн, отретушированные фото, приятный интерфейс играют наиболее значимую роль. Типичные из них:

• Ювелирные изделия и бижутерия
• Предметы декора
• Кондитерские изделия
• Еда и рестораны
• Постельное бельё
• Услуги индустрии красоты

Особняком стоят интернет-магазины. Даже если вы не планируете создавать дорогую торговую марку и тратится на полноценный фирменный стиль, то как минимум должны иметь достойные фото продукта. Ведь одна из задача маркетинга привлечь и новых потребителей.

При выстраивании затрат на дизайн обращайте внимание на ценовой сегмент, в котором вы работаете. «Красота картинки» должна находиться в прямой зависимости от стоимости продукта/услуги. При этом нужно помнить, что какой бы хороший не был бы дизайн, он создаётся для выполнения конкретных маркетинговых задач. Порой очень привлекательный дизайн уступает «топорному» исполнению, просто потому что кроме умиления окружающих ничего вам не даёт. Такое часто происходит в рекламе и дизайне упаковки.

Дизайн должен подчиняться маркетингу, это его инструмент.

Специалисты выявили так называемые иерархические модели эффектов, которые позволяют понимать и вести потребителя по определённым стадиям заинтересованности в продукте/услуге. Одной из распространённых моделей является модель AIDA.

Мы придерживаемся модели AIDA в своей работе не только когда работаем над рекламой, но и создании упаковки.

Одна из наших работ. Редизайн упаковки
 

Маркетолог или бренд-менеджер должны внимательно относится к работе над дизайном. Понять, что он должен дать в перспективе, какую задачу дизайн должен решить. Используя связь маркетинга в дизайне, есть все шансы избежать крайностей: излишней увлеченности дизайном или полным его пренебрежением.

Опубликовано 20.05.2020# Бренд-менеджмент, Визуальные коммуникации, Позиционирование

Все, что нужно знать о принципах и видах проектирования

Мебель. Одежда. Программное обеспечение. Плакаты. Карты. Опыт. Здания. Веб-сайты.

Это все, что может быть спроектировано . Черт возьми, дизайн имеет так много разных значений и применений, что вы задаетесь вопросом, можно ли вообще дать определение этому термину.

Ответ: Можно. Дизайн имеет множество определений, но в своей простейшей форме его можно определить и как глагол, и как существительное: он может относиться к процессу создания композиции или к самой композиции.

Дизайн — это создание осуществимых, функциональных решений множества проблем, и всегда преследует конкретную цель. — Аманда Чонг, дизайнер HubSpot

Каким бы двусмысленным это ни казалось, но дизайн можно определить… особенно когда речь идет о его применении в маркетинге. Вот почему мы составили это руководство — чтобы помочь вам лучше понять дизайн, его принципы и типы. Добавьте это руководство в закладки для дальнейшего использования и используйте ссылки на главы, чтобы перейти к любому интересующему вас разделу.

1. Принципы дизайна

2. Типы дизайна в маркетинге

3. Советы по дизайну маркетинга

Дизайн имеет множество различных значений в зависимости от его применения. Это невероятно динамичная отрасль. Короче говоря, дизайн может быть таким, каким вы хотите его видеть, если вы не забываете некоторые из его предопределенных принципов. Они известны как принципы проектирования .

Принципы дизайна

Принципы дизайна — это универсальные идеи, применимые к дизайну как отрасли и практике. Эти принципы являются постулатами, которым всем дизайнерам рекомендуется следовать, чтобы создать эффективную, впечатляющую композицию. Основные принципы включают баланс, контраст, доминирование, иерархию, пропорцию и единство.

Есть много дополнительных терминов, связанных с этими принципами: ритм движения, симметрия и белое пространство. Эти концепции дизайна подпадают под указанные выше принципы и/или основаны на них и поэтому не считаются самостоятельными принципами.

Давайте разберем каждый принцип дизайна и связанные с ним концепции дизайна.

Чувствуете, что застряли? Примите участие в нашем семинаре «Дизайн для не-дизайнеров».

Равновесие

Равновесие — это то, как расположены объекты в композиции и какой визуальный вес они несут. Баланс может быть достигнут с помощью следующих методов.

• Симметрия (Формальный баланс): Когда объекты расположены равномерно вокруг вертикальной или горизонтальной оси. Объекты расположены вокруг центральной точки (или радиуса), известной как радиальная симметрия .
• Асимметрия (Неформальный баланс): Когда объекты расположены неравномерно вокруг вертикальной или горизонтальной оси. Как правило, в асимметричной композиции есть одна доминирующая сторона или элемент.

Источник

Контраст

Контраст относится к различию элементов в композиции. Этот принцип часто сочетается с принципом сходства , согласно которому элементы композиции напоминают друг друга. Контраст можно создать с помощью таких элементов дизайна, как цвет, пространство, форма, размер и текстура.

Белое пространство также является важным элементом контраста. Часто называется негативным пространством, которое относится к пустым частям композиции. Белое пространство может помочь организовать элементы в композиции и выделить наиболее важные из них. Он также создает ауру роскоши и минимализма.

Источник

Доминирование

Доминирование относится к различной степени акцента в композиции. Акцент обычно достигается с помощью таких элементов, как размер, выбор шрифта и определенные сочетания цветов (которые могут создавать контраст). В дизайне можно выделить три основных этапа доминирования.

• Доминанта — Объект первостепенного внимания. Ему придается наибольший визуальный вес, и обычно он находится на переднем плане композиции.
• Субдоминанта — Объект(ы) второстепенного акцента, обычно находящийся на среднем плане.
• Подчиненный — Объект(ы) третичного внимания, обычно находящийся на заднем плане.

Забавный факт: визуальный центр — это место, где мы естественным образом фокусируемся на визуальном дизайне. Он находится немного выше и правее фактического центра композиции и часто упоминается как «музейная высота».

Источник

Движение

Движение — это визуальный путь, по которому зритель следует при просмотре композиции. При правильном движении композиция может создать повествование и обеспечить высококачественный пользовательский опыт (UX). Движение можно создать с помощью таких элементов дизайна, как линии, формы и цвета.

Источник

Пропорция или Масштаб

Пропорция относится к визуальному весу и размеру элементов композиции и тому, как они соотносятся друг с другом. Этот принцип также известен как шкала .

Относительный размер одного объекта по отношению к другому может помочь создать фокус или движение по композиции. Кроме того, различные размеры объектов могут помочь передать важность и преобладание одного элемента над другим.

Источник

Единство

Визуальное единство считается главной целью дизайна, хотя это мнение расходится среди дизайнеров и некоторых дизайнерских сообществ. Единство, или гармония , относится к взаимосвязи между отдельными частями и целым в композиции. Когда элементы композиции находятся в согласии, существует единство; когда элементы не согласуются, говорят, что композиция имеет разновидность .

Следующие принципы проектирования связаны с единством.

• Выравнивание — Когда объекты выстраиваются по определенной оси или каденсу
• Продолжение — Когда линия или узор расширяются
• Перспектива — При наличии расстояния между элементами
• Близость — Когда объекты расположены близко друг к другу
• Повторение — Когда объекты копируются несколько раз
• Ритм — Когда объекты повторяются с небольшим изменением или прерыванием 

Источник

Хотя принципы дизайна считаются универсальными, они выглядят немного по-разному применительно к различным дизайнерским сообществам и практикам. Ниже мы рассмотрели семь лучших типов дизайна в маркетинге.

Типы дизайна в маркетинге

• Графический дизайн
• Брендинг и дизайн логотипа
• UI и UX-дизайн
• Веб-дизайн (внешний интерфейс)
• Мультимедийный дизайн
• Экологический дизайн

Давайте разберем каждый тип дизайна и то, как они применяются в маркетинговой индустрии.

Получите у нас 195 бесплатных шаблонов дизайна визуального маркетинга.

Графический дизайн

Графический дизайн — это, вероятно, то, что вы представляете, когда думаете о дизайне в области маркетинга: изображения для социальных сетей, заголовки для электронной почты, инфографика, открытки и многое другое.

Источник

Поскольку визуальный контент является очень ценным и привлекательным маркетинговым средством, компании полагаются на графических дизайнеров для создания ресурсов, которые представляют их бренд и взаимодействуют со своей аудиторией.

Нужны шаблоны для создания контента для любого онлайн-канала? Загрузите нашу бесплатную библиотеку из более чем 195 шаблонов дизайна визуального маркетинга.

Брендинг и дизайн логотипов

Брендинг и дизайн логотипов являются частью графического дизайна. Он включает в себя визуальные элементы бренда и фирменного стиля, такие как логотипы, типографика, цветовые палитры, руководства по стилю и многое другое.

Источник

Дизайнеры брендинга и логотипов создают активы, которые представляют бренд, иллюстрируют миссию, видение и ценности бренда и способствуют узнаваемости бренда для компании.

Изучите основные концепции графического дизайна и способы их использования для создания высококачественной графики, пройдя курс «Основы графического дизайна» Академии HubSpot.

Дизайн пользовательского интерфейса и пользовательского интерфейса

Дизайн пользовательского интерфейса (UI) и взаимодействия с пользователем (UX) направлен на улучшение того, как пользователи веб-сайта, приложения и программного обеспечения взаимодействуют с продуктом и воспринимают его.

Источник

Хотя некоторые роли сочетают дизайн пользовательского интерфейса и UX, эти две практики совершенно разные. Дизайнеры пользовательского интерфейса несут ответственность за создание визуально приятного, фирменного опыта для пользователей посредством дизайна веб-страниц, дизайна приложений и дизайна тем на таких сайтах, как WordPress и Shopify.

Дизайнеры UX, с другой стороны, несут ответственность за то, чтобы продукт действительно решал проблему с помощью тестирования удобства использования, пользовательских потоков и цифровых прототипов.

Веб-дизайн (внешняя часть)

Веб-дизайн относится к интерфейсной (общедоступной) части веб-сайта. Фронтенд-дизайнеры похожи на дизайнеров пользовательского интерфейса, обладающих знаниями в области кодирования: они создают статические мокапы пользовательского интерфейса для веб-сайта, а затем переводят их в код HTML, CSS и JavaScript. (Но не путайте эту практику с интерфейсной веб-разработкой. )

Веб-дизайнеры создают активы, которые создают привлекательный и полнофункциональный веб-сайт, например страницы-заставки, элементы навигации, карты сайта и страницы, функции прокрутки и щелчка. и системы управления контентом.

Мультимедийный дизайн

Мультимедийный (или моушн-графический) дизайн — это разработка графики для различных медиа, особенно видео и анимации. Из-за требований времени и затрат этот тип дизайна исторически был зарезервирован для тех, кто работает на телевидении и в кино. Но с развитием технологий и недавним ростом маркетинга видеоконтента моушн-дизайн стал более доступным, чем когда-либо.

 

 

Дизайнеры мультимедиа несут ответственность за создание движущихся объектов, которые общаются и радуют аудиторию, таких как подвижные логотипы, GIF-файлы, анимационные видеоролики, обучающие видеоролики и анимированные веб-сайты.

Дизайн окружающей среды

Дизайн окружающей среды, также известный как графический дизайн окружающей среды, предназначен для улучшения опыта человека путем достижения цели среды, будь то запоминающаяся, захватывающая, информативная, мотивирующая или удобная для навигации. Практика объединяет дизайн интерьера, архитектуру, графический дизайн, ландшафтный дизайн и промышленный дизайн.

Источник

Дизайнеры окружающей среды создают активы, связывающие людей с окружающей средой, такие как настенные росписи, офисный дизайн и брендинг, интерьеры магазинов, дизайн помещений для мероприятий, вывески и интерактивная реклама.

Советы по маркетинговому дизайну

Мы рассмотрели основы наиболее распространенных типов дизайна в маркетинге: графический, фирменный, UI и UX, а также веб-дизайн, мультимедиа и дизайн окружающей среды. Теперь мы собираемся погрузиться в некоторые советы для лучших четырех.

Примечание. Обратите внимание на принципы дизайна, которые мы обсуждали выше… они также появятся в этом разделе.

Советы по графическому дизайну

1. Начните с цели

Какой тип контента вы разрабатываете… рекламу в социальных сетях, заголовок шаблона электронной почты или электронную книгу? Это три разных части контента с тремя совершенно разными целями и задачами. Прежде чем приступить к графическому дизайну, запишите цель контента. Это может помочь согласовать ваши цели дизайна с вашими целями контента, когда вы создаете свое произведение искусства.

2. Примените свое руководство по стилю

При принятии решения о том, какие элементы дизайна следует включить, учитывайте руководство по стилю брендинга вашей компании. (Далее мы рассмотрим, как и зачем создавать руководство по стилю.) Это руководство немедленно покажет вам, какие цвета, шрифты и другие элементы дизайна следует использовать при разработке контента. Оттуда вы можете вносить небольшие изменения в зависимости от того, какой тип контента вы создаете.

3. Создайте порядок с помощью линий и выравнивания

Линии и выравнивание в вашем графическом дизайне могут создать движение и порядок. Выровняйте текст на графике, чтобы направить зрителя во время чтения, или включите горизонтальные линии, чтобы разделить текст и изображения. Подобно тому, как вы форматируете длинные сообщения блога в небольшие абзацы, линии и выравнивание облегчают восприятие элементов графического дизайна.

Источник

4. Перец в некоторых значках и иллюстрациях

Цвета, текст и изображения создают великолепную графику, но не ограничивайте свои элементы этими тремя элементами. Иконки и иллюстрации также могут оживить содержание, состоящее из текста или изображений. Иконки также могут иллюстрировать концепции, недоступные фотографиям, и они служат креативными маркерами для длинных списков.

Украсьте свой графический дизайн уже сегодня с помощью наших 135 бесплатных значков для использования в маркетинговой графике.

Советы по брендингу и дизайну логотипа

1. Создайте эстетику вашей индивидуальности

Как вы визуально представляете индивидуальность вашего бренда и компании? Если бы ваш бренд был человеком, каким бы он был? Ваш брендинг должен отражать ответы на эти вопросы.

Прежде чем приступить к дизайну, составьте список прилагательных, описывающих ваш бренд, компанию и культуру. Это поможет вам выбрать цветовые сочетания, изображения, шрифты и другие элементы дизайна и выявить ключевые черты вашей личности. Кроме того, используя прилагательные вашего бренда в качестве руководства, создайте коллекцию изображений, графики, образцов цветов и подобных логотипов, которые представляют «настроение» вашего бренда — так называемую доску настроения.

2. Будьте немного фанковыми

Ваш логотип и элементы бренда не обязательно должны быть простым представлением того, чем занимается ваша компания. Черт возьми, логотип HubSpot не имеет ничего общего с маркетингом, продажами или сервисным программным обеспечением. Тем не менее, он прекрасно представляет нашу компанию, будучи запоминающимся и отличительным.

Создавая визуальную идентичность своего бренда, не бойтесь немного причудливости и включите некоторые уникальные элементы дизайна. Это может помочь вашему бренду выделиться среди остальных.

3. Будьте проще

Ваш брендинг должен выражать вашу эстетику менее чем за секунду. Впечатления производятся в мгновение ока, и ваш логотип и фирменный стиль не являются исключением. Потребители решат, нравится ли им или не нравится ваш бренд, впечатлен ли он или не хочет иметь ничего общего с вашим брендом, за доли секунды, поэтому ваш дизайн должен быть простым и содержательным.

4. Отдайте предпочтение согласованности

Это, пожалуй, самый важный совет, когда речь идет о брендинге и дизайне логотипа: Будьте последовательны . Вы можете потратить сотни часов и тысячи долларов на разработку великолепной визуальной айдентики для своего бренда, но если она не будет отражена в каждой части печатного и цифрового контента, все ваши ресурсы пропадут даром.

Согласованность применяется к нескольким различным осям — горизонтально вдоль элементов вашего контента, т. е. в ваших шрифтах, интервалах и цветовых сочетаниях, и по вертикали через ваши источники контента, то есть между вашими социальными сетями, электронной почтой, веб-сайтом и печатными материалами. Создайте руководство по стилю, чтобы побудить всех придерживаться вашего нового фирменного стиля. Вот руководство по стилю HubSpot в качестве примера.

Узнайте о ключевых элементах, необходимых для создания сильного бренда, загрузив The Essential Guide to Branding Your Company здесь.

Советы по дизайну пользовательского интерфейса и пользовательского интерфейса

Примечание. Дизайн пользовательского интерфейса и пользовательского интерфейса считается двумя разными типами дизайна, но поскольку они очень похожи, мы собрали несколько советов, которые можно применить к обеим практикам.

1. Адаптируйте точку зрения пользователя

Независимо от того, разрабатываете ли вы интерфейс или взаимодействие с приложением, веб-сайтом или онлайн-инструментом, всегда адаптируйте точку зрения пользователя. Зачем кому-то использовать ваш сайт? Чего они надеются достичь? Каковы могут быть их проблемы? Важно изучить свою пользовательскую базу и лучше понять, как они подошли бы к вашему сайту или приложению. Подумайте о том, чтобы провести исследование пользователей из первых рук с помощью фокус-группы или пообщавшись с текущими клиентами.

Источник

2. Предвидьте ошибки

Независимо от того, сколько вы общаетесь с пользователями, всегда найдется горстка (или больше) людей, которые наткнутся на ваш сайт или приложение. Предотвратите эти ошибки, включив механизмы защиты от дурака, такие как запрет на отправку веб-формы, если они пропустили поле, или подтверждение пользователем того, что он хочет выйти, если он случайно щелкнул за пределы экрана. Эти механизмы могут помочь предотвратить ошибки до того, как они произойдут, и дать вашим пользователям понять, что вы их поддерживаете.

3. Не пренебрегайте стандартами и тенденциями

Дизайнеры любят прокладывать новый путь и «изобретать велосипед» в своих проектах. Хотя это может создать что-то уникальное и запоминающееся для пользователя, это также может сбить его с толку, если вы зашли слишком далеко. Подумайте о том, чтобы придерживаться известных шаблонов, стандартов и тенденций проектирования, таких как панель навигации в правом верхнем углу или контактная информация в нижней части страницы. Это может помочь вашим пользователям уже подсознательно знать, как перемещаться по вашему сайту без объяснения причин.

4. Удобство для мобильных устройств

Адаптивный дизайн не подлежит обсуждению для веб-сайтов и приложений, но подходит ли ваш дизайн для мобильных устройств? Учитывайте расстояние между кнопками, размер текста и любые другие навигационные или организационные элементы, которые могут быть неудобны в адаптивном дизайне. Также обратите внимание на то, как может измениться ваш сайт при просмотре на компьютере, планшете и различных типах смартфонов.

Советы по веб-дизайну (внешней части)

1. Учитывайте сгиб

На веб-сайте сгибом считается нижняя часть экрана — там, где ваша страница «сгибалась бы», если бы это был физический предмет, например газета. Самая важная информация на веб-сайтах всегда должна быть размещена «вверху» (как в газетах), чтобы посетителю не приходилось прокручивать страницу вниз, чтобы увидеть ее.

2. Использование пустого пространства для привлечения внимания

В случае веб-дизайна, чем меньше, тем лучше. С большим количеством информации, которой нужно поделиться с посетителями, может возникнуть соблазн загромождать все это выше сгиба, чтобы люди сразу увидели это. Но менее загроможденные веб-сайты легче читать, ориентироваться и усваивать. Держите посетителей на своем веб-сайте, размещая вокруг контента достаточно пустого пространства; им будет легче сосредоточиться на чтении и понимании вашего контента. Для достижения оптимальной эффективности веб-сайта включение принципов Alpha Efficiency может упростить ваш дизайн и улучшить взаимодействие с пользователем, отдавая приоритет простоте, функциональности и дизайну, ориентированному на пользователя.

3. Используйте цвет, чтобы направлять действия

Психология цвета играет большую роль в маркетинге. Мы даже не подозреваем об этом, но определенные цвета могут побуждать нас к определенным действиям, например, к нажатию кнопки или переходу на следующую страницу веб-формы. Используйте цвета, чтобы направлять одни и те же действия на вашем сайте. Сделайте все ваши призывы к действию ярким цветом, чтобы они выделялись.

Источник

4. Избегайте стандартных стоковых изображений

Существует множество способов использования изображений в маркетинге, но единственный метод, которого следует избегать, — использование стандартных стоковых изображений. Общие, банальные стоковые изображения заставляют бренд казаться ленивым и отстраненным от своей покупательской персоны. Изображения на вашем веб-сайте должны отражать вашу аудиторию, и если вы не можете захватить свои реальная аудитория , вы должны усердно работать, чтобы найти подходящие стоковые изображения. Совет: отличный способ собрать изображения аудитории — запустить кампанию с пользовательским контентом (UGC).

Загрузите наше бесплатное руководство по веб-дизайну, ориентированному на рост, чтобы получить еще больше советов по веб-дизайну.

Time to Design

Дизайн бывает всех форм и размеров… буквально. От веб-сайтов до печатной графики и дизайна офисных помещений, он играет важную роль в маркетинге нашего бизнеса и брендов. Даже если вы не считаете себя дизайнером, мы рекомендуем вам ближе познакомиться с элементами и типами дизайна. Вы никогда не знаете, когда вам, возможно, придется проконсультироваться по проекту или придумать собственный дизайн.

 

Как маркетинг и дизайн работают вместе, как PB&J

Некоторым вещам просто суждено быть вместе: Том и Джерри; молоко и печенье; гром и молния; арахисовое масло и желе. То же самое касается маркетинга и дизайна. Возможно, это не первая пара, которая придет вам на ум, но когда эти две стороны отложат в сторону свои разногласия, они смогут создать запоминающийся и трогательный контент. Продолжайте читать, чтобы узнать, как маркетинг и дизайн работают вместе, чтобы принести пользу вашему бизнесу.
‍

В чем разница между графическим дизайном и маркетингом?

Несмотря на то, что между этими специальностями может быть некоторое пересечение, конечная цель их отличает больше всего. Цель графического дизайнера — сделать контент визуально привлекательным, рассказывающим историю и запоминающимся. Цель маркетолога — иметь привлекательный контент, который побуждает клиента совершить покупку.
‍

Когда маркетинг и дизайн могут работать вместе?

Иногда может показаться, что эти две группы людей так же совместимы, как масло и вода, но если немного поработать, они могут идеально сочетаться друг с другом от концепции до исполнения. Вот три момента в процессе создания контента, когда команды маркетинга и дизайна могут объединиться, чтобы сделать что-то потрясающее.
‍

Концептуализация и идея

Связь между маркетингом и дизайном начинается в самом начале проекта. И дизайнеры, и маркетологи должны участвовать в первоначальных встречах, чтобы провести мозговой штурм и установить основную стратегию и посыл контента.

Этот шаг мозгового штурма иногда может стать началом конфликта между маркетингом и дизайном. Маркетинг заинтересован в том, чтобы помогать взращивать потенциальных клиентов, помогая клиентам в их путешествии вниз по воронке, тогда как дизайн, как правило, фокусируется на эмоциях и опыте контента. При неправильном управлении ваши отделы маркетинга и дизайна могут начать конфликтовать и не соглашаться друг с другом. Сосредоточение внимания на конечных целях контента на этапе формирования идей может стать отличным способом объединить маркетинг и дизайн, чтобы они находились на одной странице и разделяли схожие цели.

Коммуникация и предоставление обратной связи

Маркетологи и дизайнеры являются экспертами в коммуникации. Хотя они могут сосредоточиться на разных аспектах общения, они оба хотят передать мысль или чувство своей аудитории. Пока обе стороны согласны с конечными целями и результатами проекта, они могут укреплять друг друга благодаря взаимной любви к общению.

Если общение когда-либо начнет разваливаться, не забудьте попытаться понять, с кем вы разговариваете. Не все будут хорошо реагировать на письменные запросы и сводки. Вместо этого вы можете попробовать отправить другие вещи, такие как доски настроения, чтобы прояснить визуальную идею или дизайн.

Чтобы улучшить общение между маркетологами и дизайнерами, постарайтесь ограничить личное мнение своей критикой и больше сосредоточьтесь на том, «почему», стоящем за вашими решениями. Есть большая разница между «Эта картинка мне не подходит» и «Эта картинка не будет интересна целевой аудитории, потому что она демонстрирует неправильную демографическую группу».
‍

Сроки и исправления

В мире действуют сроки, и отделы маркетинга и дизайна понимают это. Недостатком некоторых отделов маркетинга и дизайна является то, что они могут увязнуть в попытках сделать все идеально на этапе пересмотра.

Когда вы устанавливаете сроки и масштаб проекта, убедитесь, что все согласны с его темпами и ограничениями. Возможно, вам действительно захочется потратить год на проект, пытаясь сделать каждый его аспект идеальным, но если у вас есть только месяц, все должны будут согласиться с некоторыми недостатками и пойти на некоторые компромиссы.

Как могут сочетаться маркетинг и дизайн?

Лучшее сотрудничество между маркетингом и дизайном предполагает совместную работу обеих сторон. Дизайнерам необходимо расширить свои маркетинговые знания, чтобы лучше общаться с маркетологами и делать дизайн более привлекательным. Точно так же маркетологам необходимо изучить основные концепции дизайна, чтобы лучше общаться и понимать точку зрения дизайнера.
‍

Нахождение золотой середины и постоянное общение — лучшее решение для совместной работы маркетинга и дизайна. Это поможет улучшить ясность и убедиться, что ваши цели всегда согласованы. Четкое, последовательное общение и сочувствие помогают всем работать вместе.