Фирменный стиль. Ключевые элементы и их характеристики | Brand Hub

Фирменный стиль (он же «корпоративный стиль», «айдентика») — это совокупность графических, цветовых, звуковых, текстовых и других компонентов, используемых в коммуникациях с потребителями. Будучи неизменными, они делают продукт узнаваемым, повышают лояльность пользователей, помогают отстроиться от конкурентов. В перспективе это способствует увеличению популярности товара или услуги и, как следствие, росту продаж. 

Понятие фирменного стиля, его задачи и функции

Существует несколько определений фирменного стиля, но наиболее удачным можно считать следующее:

«Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления».

Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки. » — М., 1989.

Если же говорить проще, то фирменный стиль является лицом бренда. Именно он формирует образ продукта и предприятия в глазах целевой аудитории. Через применение тех или иных элементов фирменного стиля компания не только дистанцируется от конкурентов, но и доносит до потребителя информацию об уникальности, престижности и других качествах товара. И это далеко не полный перечень задач, решаемых с помощью айдентики.

Основные функции фирменного стиля:

• Идентификация продукта или организации. Увидев знакомые шрифты, цвета и другие элементы фирменного стиля предприятия, потребитель легко определит принадлежность товара. Причем это касается не только той продукции, которую он покупал ранее, но и смежных линеек.
• Дифференциация от конкурентов. В условиях высокой рыночной конкуренции быть похожим на других производителей — непозволительная роскошь. Поэтому для бизнеса крайне важна индивидуальность, которая формируется с помощью айдентики
• Создание положительного имиджа компании. Позитивное восприятие продукции является обязательным условием для ее успешного продвижения на рынок. Отражая философию бренда и транслируя ценности предприятия, фирменный стиль способствует как формированию, так и поддержанию положительного имиджа.
• Реклама и продвижение продукта
  . С одной стороны, носители корпоративной символики сами по себе являются рекламой. С другой, фирменный стиль делает товар более узнаваемым. За счет этого эффективность рекламных кампаний растет, а затраты на продвижение сокращаются.

В пользу разработки фирменного стиля можно привести множество аргументов. Но стоит ли тратить время? Просто посмотрите на размещенный ниже пример. На картинке нет названия, но несмотря на это, напиток и производитель узнаваемы с первого взгляда.

 

 

Основные составляющие фирменного стиля

Все атрибуты фирменного стиля можно условно разделить на две группы — основные и второстепенные. Ко второй категории относятся лицо фирмы, легенда, гимн, характерные особенности верстки и пр. Что же касается первой группы, то элементы, входящие в ее состав, заслуживают более подробного рассмотрения.

Итак, что же относится к числу основных компонентов фирменного стиля? Прежде всего, это:

Товарный знак. Это основа фирменного стиля, своего рода фундамент, на котором в дальнейшем строится здание айдентики. Формат главного элемента выбирается в соответствии с теми или иными особенностями бизнеса. Это может быть графическое изображение, текст (имя, аббревиатура, буквенно-цифровая комбинация и т.д.), оригинальная музыкальная фраза, объемная форма (конфигурация коробки, банки, флакона, другой упаковки). Товарный знак может быть выполнен в одном формате, но чаще он представляет собой комбинацию из двух-трех составляющих. Примером комбинированного ТЗ может служить заставка телевизионной программы «Поле чудес», которая включает в себя видеоряд и звуковую фразу. Важно отметить, что товарный знак, как главный элемент фирменного стиля предприятия, можно зарегистрировать и тем самым защитить от посягательств конкурентов.

 

Заставка программы «Поле чудес»

 

Логотип. Это фирменная надпись, символ либо эмблема. Логотип разрабатывают как для бренда в целом, так и для линейки продукции. В первую очередь он служит для повышения узнаваемости товара. Но помимо этого логотип решает и другие задачи. В том числе с его помощью можно транслировать потребителю философию бренда, корпоративные ценности и идеи. Пример: логотип японского автогиганта Toyota. Эмблема только на первый взгляд кажется простой. На самом деле она несет в себе несколько смыслов. Во-первых, дизайн передает ощущение скорости. Во-вторых, логотип сплетен из стилизованных букв названия. И наконец, в нем легко увидеть игольное ушко и нить — это отсылка к истокам компании и дань уважения ее основателю.

 

 

Слоган. Это яркое и оригинальное словосочетание, которое является девизом компании. В зависимости от заложенной идеи, их делят на несколько видов — мотивирующие, призывающие к действию, подчеркивающие уникальность продукта и т. д. Будучи одним из основных элементов фирменного стиля, слоган обязан соответствовать определенным требованиям. Прежде всего он разрабатывается на основе миссии компании и отражает ее ценности. Кроме того, недопустимы негативные оттенки, двусмысленность, шаблонность. Еще одна важная деталь — слоган должен легко запоминаться. По этой причине обычно используют словосочетания, состоящие не более чем из трех-пяти слов. И наконец, слоган обязан учитывать интересы целевой аудитории, соответствовать ее образу жизни.

 

 

Цветовая гамма. Грамотно подобранные и объединенные в единую палитру корпоративные цвета служат важным фактором, определяющим фирменный стиль организации. Их используют во всех коммуникационных каналах — в оформлении пространств, в изготовлении упаковки, в дизайне корпоративного сайта и пр. Стоит сказать, что цветовая гамма выбирается не по принципу «нравится или не нравится», а после тщательного анализа целевой аудитории, ее предпочтений, интересов, особенностей. Правильно подобранные фирменные цвета не только повышают узнаваемость бренда, но и привлекают потребителя, формируют позитивное отношение к производителю. Важный момент — корпоративный цветовой код является константой. Это значит, что недопустимо использование других оттенков, а также изменение контрастности или яркости.

 

 

Шрифт. Он должен соответствовать характерным особенностям бренда. Только так можно дистанцироваться от конкурентов и сделать продукт узнаваемым. Но это не значит, что каждой компании необходимо разработать индивидуальный шрифт. В большинстве случаев имеет смысл воспользоваться готовыми наборами. Они предлагают большой выбор, поэтому всегда можно подобрать подходящий вариант. К примеру, для продукции высшей ценовой категории нередко используют готические шрифты, которые ассоциируются с аристократичностью и подчеркивают престиж бренда.

 

 

Проблемы и сложности, возникающие при создании фирменного стиля

Вряд ли кто-то сможет точно сказать, сколько компаний в Москве предлагают услуги по разработке фирменного стиля, а также отдельных его элементов. Но то, что их количество велико не вызывает сомнений. А ведь кроме них есть еще фрилансеры и проектные команды, работающие удаленно. Казалось бы, никаких сложностей с выполнением заказа быть не должно, но часто получается по-другому. Впрочем, в большинстве случаев на этапе создания проблем не бывает. Они начинаются позже, когда оценка эффективности фирменного стиля показывает отсутствие результата. Почему так происходит? Потому что корпоративный дизайн разрабатывался как красивая картинка и не имеет внутреннего содержания. Он не учитывает философию компании, ее коммуникационные принципы, точки контакта с ЦА и другие особенности бренда.

Грамотный подход к созданию фирменного стиля предполагает:

• анализ целевой аудитории и ее предпочтений;
• изучение конкурентов и рынка в целом;
• исследование характера и особенностей бренда;
• разработку стратегии позиционирования;
• формирование одной или нескольких концепций.

И только после подготовительного этапа, опираясь на полученную информацию, разрабатывают фирменный стиль. Именно так работают крупные брендинговые агентства, гарантирующие результат. Единственный минус такого подхода — высокая трудоемкость и, как следствие, стоимость. По этой причине небольшие компании, которые не могут позволить себе такие затраты, чаще обращаются к фрилансерам или в рекламные агентства. И вместо работающего маркетингового инструмента, коим является фирменный стиль, получают набор красивых, но малоэффективных картинок.

 

Так было до недавнего времени, но сейчас появилась альтернатива!

Что такое Brand hub и почему это работает? 

Brand hub — это онлайн-сервис, который сделал услуги брендинга доступными для малого и среднего бизнеса. Здесь предприниматели могут заказать создание фирменного стиля, учитывающего все особенности бренда, целевой аудитории, конкурентной среды. Объединив в себе автоматизированные системы проектирования и команду аналитиков, стратегов, дизайнеров, сервис вывел брендинг на новый уровень качества.

Три причины, чтобы доверить формирование корпоративного стиля Brand hub:

• Вы экономите деньги. Автоматизация части процессов снизила как трудоемкость, так и стоимость работ. Теперь тот уровень брендинга, который поддерживают крупные агентства, стал доступен всем пользователям сервиса.
• Вы экономите время. Применение машинных методов сбора и анализа информации в разы сократило продолжительность работ. Важно! Сроки реализации бренд-проектов закреплены в договоре и остаются неизменными вне зависимости от внешних факторов
• Вы экономите ресурсы. Все работы по созданию фирменного стиля — от заполнения брифа до итоговой презентации — идут дистанционно. Вам не нужно никуда ездить, вести переговоры, встречаться с командой разработчиков, контролировать процесс.

Нужна дополнительная информация? Изучите подробное описание онлайн-сервиса Brand hub на сайте или проконсультируйтесь со специалистом.

Звоните: +7 (495) 106-06-14.

 

 

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Основные составляющие фирменного стиля

Ядром фирменного стиля являются цветографические элементы. Это логотип компании, товарный знак, подбор шрифта и цвета, название предприятия или организации и слоган, которым она себя позиционирует. Их можно назвать низменной составляющей, потому что эти элементы без изменений можно найти на всех объектах фирмы. Западные коллеги называют разработку фирменного стиля «координацией дизайна». Это выработка единого, чётко выраженного стиля, начиная с товарного знака, и заканчивая оформлением офиса компании.

Фирменный стиль имеет важное значение для визуального восприятия. Поэтому самое пристальное внимание уделяется выбору цветовых решений, графическому, пластическому оформлению, наличию семантического ядра и прочих средств визуализации.

Выбор цветов фирмы
Цветовую гамму важно подбирать как для логотипа компании, так и для всех элементов его окружения. Это относится в равной степени и к цвету бумаги и чернил, используемых для документации, и даже к цвету ковра в приёмной секретаря и стен в туалетах. Такой вопрос, как количество основных цветов, простым кажется только на первый взгляд. На самом деле правильный подбор цветов — это работа не только для колористов, но и для психологов.
Фирменный шрифт
Шрифт — это подбор характерного начертания букв, их размер, наклон, насыщенность цвета. Также, как и логотип, фирменный шрифт разрабатывается или подбирается индивидуально. Например, такие известные бренды, как Apple, Mercedes-Benz во многом благодаря уникальному шрифту добились полной узнаваемости. Собственный шрифт может выделить компанию среди прочих, но он не является обязательной составляющей фирменного стиля. Использовать можно любой шрифт, кроме того, на который распространяется право интеллектуальной собственности.

Визитная карточка
С визитной карточки начинаются многие деловые контакты. Обмен визитными карточками происходит часто сразу после знакомства. Поэтому особое внимание отводится им, как элементу мини-представителя компании.

Бланк
На первый взгляд, фирменный бланк — это просто лист бумаги, на котором указано название организации или фирмы, имеется отпечатанный текст, на котором составляется документ в соответствии с определенной формой. Бланки для писем и исходящей документации непременно должны соответствовать фирменному стилю.

Фирменный сайт
Электронная переписка является непременным атрибутом жизни современной компании. Поэтому и вопрос фирменного стиля распространился с типографских станков в сферу цифровых технологий. Некоторые компании уже обзавелись собственным бланком электронного письма. Корпоративный сайт также перестал считаться изыском, его имеет мало-мальски уважающая себя организация. Поэтому особое внимание в дизайне сайта отводится соблюдению общего фирменного стиля, которым занимаются дизайнеры.

Перейти в каталог услуг:

Создание фирменного стиля

18 Элементы, включенные в пакет фирменного стиля

Пакет фирменного стиля — это комплексный пакет, который компания составляет при представлении своей компании публике. Этот пакет включает в себя дизайн логотипа, цветовую палитру, дизайн веб-сайта и многое другое. Это часто рассматривается как признак доверия в любой отрасли. Но вот вопрос: из каких элементов состоит пакет фирменного стиля?

В этой статье мы разберем, какие элементы входят в пакеты фирменного стиля и какие пункты этих элементов являются существенными. Элементы пакетов фирменного стиля одинаково важны, но есть некоторые различия в том, насколько они важны для компании.

Что включает в себя фирменный стиль?

Основным преимуществом сильного фирменного стиля является его способность помочь вам произвести эффективное первое впечатление на ваших заказчиков и клиентов. Целостный дизайн помогает дать людям что-то простое и запоминающееся, чтобы они запомнили вас, и дает им что-то узнаваемое, к чему они вернутся, когда будут искать ваши услуги или продукты в будущем.

1. Стиль оформления и язык.

Этот фирменный стиль, стиль корпоративного дизайна и язык являются общим эстетическим стилем и языком вашего бренда. Стиль дизайна включает в себя дизайн логотипа (или знака), используемый для представления вашей компании, шрифт и шрифт, используемые в вашем дизайне логотипа; цветовая палитра (также известная как цветовая схема), используемая для создания этого вида, и общая визуальная идентичность, используемая дизайнами вашей компании. Язык (иногда называемый стилем общения) — это то, как ваша компания общается со своими клиентами. Это включает в себя тон и шрифт, используемые для передачи этого сообщения, словарный запас, используемый для объяснения вашего продукта или услуги; и как ваша компания работает / общается.

2. Дизайн логотипа.

Дизайн логотипа является основной визуальной составляющей вашего фирменного стиля. Эта фигура будет отображаться в масштабе, цвете и стиле, которые помогают представить внешний вид вашей компании или общий внешний вид. Эта графика часто будет основой для других элементов, таких как сопутствующие материалы, фирменные бланки, визитные карточки, брошюры и т. д. Этот корпоративный брендинг и фирменный стиль часто являются легко узнаваемым знаком, представляющим вашу компанию и ее продукты или услуги.

ПОДРОБНЕЕ: Что такое брендинг или бренд-маркетинг?

3. Гарнитура.

Гарнитура — это фактический шрифт, используемый в дизайне вашего логотипа. Этот шрифт обеспечивает идентификацию вашей компании и должен отражать образ, который вы пытаетесь изобразить. Часто профессиональный дизайнер выбирает шрифт, обычно используемый уважаемыми компаниями в вашей отрасли, чтобы повысить доверие клиентов.

ПОДРОБНЕЕ: Как выбрать правильный шрифт для вашего бренда в Таиланде?

4. Цвета логотипа.

Цвета логотипа — это оттенки, оттенки и тона, используемые в дизайне вашего логотипа. В дизайне логотипа должно использоваться от одного до трех цветов; однако иногда вы увидите логотип с более чем тремя цветами. Дополнительные цвета часто используются для создания визуального интереса и разнообразия в дизайне.

Многие компании используют комбинацию двух или трех одинаковых цветовых оттенков (известную как первичная/вторичная палитра) для создания прочного и легко узнаваемого образа своего бренда.

5. Услуги хостинга.

Большинство пакетов корпоративной идентификации используют услуги хостинга для управления корпоративным веб-сайтом. Эта услуга предоставляет услугу хостинга для веб-сайта клиента, что позволяет клиенту обновлять свой сайт контентом из своего офиса. Хостинг также будет включать в себя серверное пространство, чтобы компания могла размещать изображения, видео и другие медиафайлы на своем сайте.

6. Дизайн сайта.

Веб-сайт часто является первым впечатлением, которое клиенты получают при посещении бренда вашей компании. Из всего списка элементов фирменного стиля это, пожалуй, самый важный, поскольку он позволяет клиентам просматривать все остальные элементы вашего фирменного стиля. В настоящее время корпоративный веб-сайт необходим для любого бизнеса и дает возможность демонстрировать обновленные продукты, услуги и многое другое. Эти веб-сайты часто создаются с использованием системы управления контентом (CMS), которая позволяет редактировать и обновлять веб-сайт без найма веб-программиста.

7. Типография.

Любая типографика, используемая вашей компанией, должна соответствовать общему внешнему виду пакета фирменного стиля. Это означает, что шрифт должен быть легко читаемым и хорошо выглядеть практически на любом дисплее или носителе, от логотипа до веб-сайта и маркетинговых материалов. Это может быть что угодно, от рукописных шрифтов до профессионально выглядящих шрифтов с засечками или без засечек.

Типографика может оказать большое влияние на то, как компания представляет себя. Новая и захватывающая типографика может придать вашей компании уникальную индивидуальность. Важно выбрать шрифт с достаточным визуальным весом (разницей в размере, весе и стиле), чтобы он выглядел профессионально, но при этом легко читался мелким шрифтом. Типографику можно использовать по-разному, помимо печати, например, для создания логотипов или другой графики для печати.

Типографика является важной частью фирменного стиля любой КИ и играет неотъемлемую роль в том, чтобы помочь клиентам понять вашу компанию. Многие клиенты используют типографику, чтобы определить, может ли компания производить качественные продукты и услуги.

8. Оказание услуг.

Услуга рендеринга позволяет заказчику создать свой уникальный шрифт. Затем они могут использовать этот шрифт на своем веб-сайте или в любом другом дизайн-проекте. С помощью этой опции клиенты могут выбрать предпочитаемый шрифт и отобразить его в различных форматах.

9. Визитки.

Визитные карточки помогают продвигать идентичность и бренд вашей компании, а также помогают клиентам первоначально связаться с вашей компанией, если им нужна дополнительная информация о ваших продуктах или услугах. Эта контактная информация (имя, должность, номер телефона или адрес веб-сайта) помогает клиентам узнать о вас больше. Вы можете добавить несколько строк текста на оборотную сторону своей визитной карточки, чтобы дополнительно объяснить, что может сделать ваша компания и как они могут связаться с вами.

10. Визитница.

Держатель для визитных карточек обеспечивает порядок и удобство поиска визитных карточек. Многие предприятия будут использовать держатель для карт на своем рабочем столе или тумбочке, но вы также можете носить визитные карточки в своем портфеле или сумочке. Просто не оставляйте свои визитные карточки на виду, так как это ценные предметы, которые можно легко украсть.

Визитницы помогают продвигать индивидуальность вашей компании, удерживая все ключевые элементы фирменного стиля, включая логотип и шрифт. Это отличный способ упорядочить свои визитные карточки и сделать их легкодоступными.

11. Бланк.

Бланк используется для создания бумажных документов, таких как счета и письма. Бланки помогают продвигать индивидуальность вашей компании, поскольку содержат все ключевые элементы фирменного стиля, такие как логотип и шрифт.

12. Брошюры.

Брошюры помогают предоставить клиентам больше информации о ваших продуктах и ​​услугах. Они часто используются при попытке представить новый продукт или услугу существующей клиентской базе. Брошюры помогают продвигать индивидуальность вашей компании, поскольку содержат все ключевые элементы фирменного стиля вашей КИ, такие как логотип и шрифт. Брошюра также будет включать полноцветные изображения и графику, подчеркивающие ключевые особенности вашего продукта или услуги.

13. Портативные рекламные товары.

Компании используют портативные рекламные товары (в основном ручки) во время мероприятий и торговых выставок, чтобы привлечь внимание и помочь клиентам запомнить название компании. Этот рекламный предмет помогает продвигать индивидуальность вашей компании, добавляя индивидуальности к предмету, который легче запомнить, если на нем есть ваш логотип или слоган.

14. Знаки магазина.

Вывеска магазина отображает логотип и название вашей компании большими буквами на светодиодах. Вывеска часто располагается на витрине магазина или рядом с кассовым аппаратом. Его можно использовать для продвижения идентичности вашей компании, добавляя индивидуальный подход к внешнему виду магазина и делая ваш бизнес более заметным.

15. Подставные лица.

Компании используют подставных лиц для продвижения лица или сотрудника в качестве ведущего представителя своей компании, будь то в рекламе, графическом дизайне или на фирменном бланке компании. Подставные лица помогают продвигать личность вашей компании, используя лицо и имя сотрудника для представления компании.

16. Аэрозольная краска.

Аэрозольная краска используется для создания масштабных росписей, которые видны издалека. Это помогает общественности идентифицировать вашу компанию как лидера в своей области, отображая ваш логотип и имя по всему городу. Краска также служит для продвижения вашего бренда в местах с высокой видимостью, например, на эстакаде или на входе в офисное здание.

17. Печатные СМИ.

Печатные СМИ — это простой способ повысить узнаваемость вашей компании, используя ваш логотип и имя в рекламе, брошюрах и других материалах, включая фирменную упаковку. Это отличный способ помочь людям запомнить вашу компанию и легче запомнить ваши продукты и услуги.

18. Мобильное приложение.

Мобильное приложение может быть создано для вашей компании, чтобы предоставить доступ людям на ходу, в любой точке мира. Поскольку это цифровой продукт, компания может обновлять его практически мгновенно. Приложение помогает продвигать личность вашей компании, помогая людям узнать больше о том, чем вы занимаетесь, и как они могут связаться с вами, чтобы задать вопросы или оставить комментарии.

Last Words

В последнее время, с появлением постоянно развивающихся технологий и повсеместного распространения смартфонов, произошел сдвиг в сторону мобильного маркетинга. Компании, которые смогут эффективно ориентироваться в этих новых водах, будут иметь наибольшие шансы на успех.

Мобильный маркетинг помогает повысить узнаваемость вашей компании, предоставляя людям простой способ узнать больше о ваших продуктах и ​​услугах. Это также позволяет клиентам обращаться к вам с любыми проблемами или вопросами.

Социальные сети — еще один очень популярный метод маркетинга. Например, Instagram позволяет пользователям делиться фотографиями и видео, демонстрирующими продукты и услуги, которые может предложить компания. Facebook — еще одна популярная платформа, где компании могут легко охватить свою целевую аудиторию через свои страницы.

Наконец, то, что входит в пакет фирменного стиля, может меняться в зависимости от тенденций в бизнесе. По мере развития технологий развивался и брендинг продуктов. Например, если у вас когда-либо был компьютер, вы, вероятно, использовали мышь для навигации в Интернете. Хотя это могло быть нормой много лет назад, легко показать, что сейчас существуют разные типы мышей с разными функциями и дизайном, чтобы сделать их более удобными для пользователя. Это лишь один из примеров того, как тренды влияют на фирменный стиль.

Если вы хотите создать, обновить или еще больше усилить индивидуальность своего бренда, мы – те люди, которые могут вам помочь.

Поделитесь этой публикацией в социальных сетях

Подпишитесь

на наш блог

Держите свой бизнес в курсе последних новостей и советов по брендингу, дизайну и цифровому маркетингу.

«Мы заботимся о вашей конфиденциальности. Мы используем информацию, которую вы предоставляете нам, чтобы связаться с вами по поводу нашего соответствующего контента и услуг. Вы можете отказаться от подписки на эту рассылку в любое время».

7 ключевых элементов визуальной идентичности бренда: предложите своему клиенту больше ценности

Добро пожаловать во вторую часть нашей серии статей «Почему вашему клиенту не нужен логотип»! В прошлый раз мы обсуждали, что вы, как дизайнер, должны делать, если ваши клиенты просят вас создать для них логотип. Мы настоятельно рекомендуем вам сначала прочитать эту статью: есть несколько ценных советов, которые вы можете использовать, чтобы убедить своего клиента выбрать фирменный стиль: как для вас, так и для клиента.

Сегодня мы посмотрим, из каких элементов состоит хорошая визуальная идентичность бренда: согласно Gingersauce — и ответим на следующие вопросы:

• Какие элементы визуального дизайна фирменного стиля вы должны предложить своему клиенту?
• Какие аргументы вы можете привести, чтобы убедить их, что им это обязательно нужно?

Чем отличается фирменный стиль от визуального?

Напомню, что определение идентичности бренда звучит так: «внешнее выражение бренда, включая его товарный знак, название, коммуникации и внешний вид», согласно специалисту по брендингу Марти Ноймайеру.

Без лишних слов, по своей сути фирменный стиль — это средство, которое компания создает для коммуникации со своей целевой аудиторией. Используя фирменный стиль, бренды могут донести сообщение и создать определенный имидж среди своих пользователей.

Решено. Но поскольку сегодня мы пытаемся найти ответ на то, что вы как дизайнер можете предложить своему клиенту, нам нужно определить визуальную идентичность бренда — то, за что вы, по сути, будете выступать.

Визуальная идентичность бренда является частью системы идентичности бренда: ее можно определить как ее визуальную часть. Итак, давайте посмотрим, что вы можете предложить.

Какие элементы визуальной идентификации?

1. Логотип бренда

Это элемент, за которым пришел клиент. Логотип — неоценимая часть визуальной айдентики и фирменного стиля в целом. Логотип представляет собой оригинальный графический знак, который представляет и идентифицирует компанию или ее продукцию. Он предназначен для привлечения внимания и привязки к общему имиджу бренда. Он должен быть запоминающимся, не слишком сложным и должен создаваться с учетом ценностей бренда.

Зачем вашим клиентам логотип?

• Здесь начинается бренд — с официального идентификатора.
• Повысит узнаваемость бренда.
• Каждый раз, когда люди увидят логотип, они будут думать о своем опыте общения с брендом.
• Логотип — это первое впечатление о вашем бренде: он может вызывать у людей определенные ассоциации.

2. Палитра фирменных цветов

Иногда цвета трудно понять — «почему я не могу использовать цвет, который мне нравится»? Здесь ваша работа как дизайнера будет заключаться в том, чтобы объяснить вашему клиенту, почему важна постоянная цветовая палитра.

Определенные цвета вызывают определенные эмоции. Точно так же, как красный привлекает внимание, синий успокаивает глаза. Зеленый ассоциируется с природой, а желтый — с счастьем и радостью. В зависимости от того, что бренд хочет передать, следует учитывать психологический аспект цветов.

Еще одной причиной для создания цветовой палитры бренда может быть тот факт, что глаза людей легко перегружены. Используя всего несколько цветов, вы гарантируете, что ваша визуальная идентификация сбалансирована и не вызовет сенсорной перегрузки у потенциальных клиентов.

Зачем вашим клиентам цветовая палитра бренда?

• Возможность установить эмоциональную связь с потребителем на подсознательном уровне.
• Возможность связать бренд с определенной ассоциацией, которую передает цвет.
• Возможность создать привлекательный визуальный аспект бренда (часто люди принимают решения исключительно на основе визуального элемента).
• Цвета — это другие активы, которые могут сделать ваш бренд узнаваемым. Некоторые цвета теперь навсегда связаны с определенными брендами, например, красный цвет Coca-Cola или синий цвет Facebook.

3. Фирменные шрифты

Та же история, что и с цветами: за шрифтами стоит психология. Существуют разные семейства шрифтов, и каждое из них можно использовать в интересах бренда. Вот почему важно добавлять шрифты в визуальную идентификацию бренда.

 Например, шрифты с засечками — это шрифты, которые всегда использовались для печати книг. В подсознании людей они тесно связаны со знаниями, профессионализмом и рассказыванием историй — даже если они этого не осознают. Декоративные шрифты искусны и причудливы и отлично подходят для того, чтобы подчеркнуть индивидуальность бренда. Шрифты без засечек более современные и удобочитаемые, часто используются на веб-сайтах и ​​в длинных фрагментах информации.

Почему вашим клиентам нужны фирменные шрифты?

• Возможность установить эмоциональную связь с потребителем на подсознательном уровне.
• Возможность связать бренд с определенной ассоциацией, которую передает шрифт.
• Переизбыток хаотичного использования разных шрифтов считается моветоном и может отпугнуть покупателя.
• Хотите верьте, хотите нет, но шрифты со временем пришиваются к своему бренду. Вместе с цветами и логотипом они могут стать сильным идентификатором бренда.

4. Типографика бренда

Грубо говоря, типографика — это то, как отображаются шрифты, их иерархия, размеры, жирность и т. д. При правильном дизайне это помогает вашим визуальным элементам передать необходимое сообщение в том порядке, в котором они вам нужны. передаваться.

Зачем вашим клиентам фирменная типографика?

• Шрифтовая компоновка, используемая в визуальной идентификации бренда — на всех носителях — обеспечивает узнаваемость.
• Четкая структура и иерархия позволяют контролировать, какая информация доходит до пользователя в первую очередь, и тем самым контролировать его мыслительный процесс.

5. Формы и узоры

То, как вы разработаете и используете шаблон брендинга, определит, как люди будут воспринимать ваш бренд. Формы также имеют свою психологию: круглые формы гармоничны и могут восприниматься как более женственные; треугольники и прямые линии являются знаменателем силы и могут восприниматься как более мужские.

В целом, шаблоны, которые в конечном итоге будет использовать бренд, должны быть тщательно изучены и выбраны в соответствии с впечатлением, которое бренд хочет произвести. Если бренд — это офис юриста, вы, вероятно, не будете использовать цветочные узоры или милый горошек — они не заставят людей думать о профессионализме.

Почему ваши клиенты должны добавлять формы и узоры бренда к своему визуальному бренду ?

• Помогите установить эмоциональную связь на основе психологических ассоциаций.
• Позвольте создать узнаваемость, так как люди начинают ассоциировать определенные формы с определенным брендом.
• Позволяет установить определенное изображение, просто взглянув на то, какие шаблоны вы используете.

6. Единый стиль графики

Шаблоны, иллюстрации, фотографии, формы — все, что вы используете в брендинге. Все визуальные элементы должны быть структурированы и специально разработаны для определенного бизнеса, в соответствии с его тоном голоса, сообщением, услугами, ценностями и, конечно же, целевой аудиторией.

Если бренд постоянно использует одну и ту же визуальную идентификацию, такую ​​как цвета, формы, шрифты и т. д., это прямой путь к тому, чтобы стать запоминающимся.

‘Хм, где я видел этот узор? О, верно, этот бренд использует его на своей упаковке. Кстати, та чашка, которую я заказал у них…», — это мыслительный процесс, к которому должен стремиться бренд. Сделайте так, чтобы люди запомнили бренд и их предыдущий опыт с ним, просто по цвету, форме или даже букве.

Почему у ваших клиентов должен быть единый фирменный стиль?

• Выдержанный стиль создает впечатление серьезного и профессионального бренда, который заботится о том, как его видят люди.
• Верность фирменному стилю позволяет быть узнаваемым и запоминающимся.

7. Брендбук

Параллельно с работой над визуальной айдентикой можно работать над брендбуком. Создание профессиональных руководств по бренду с самого начала гарантирует, что бизнес всегда будет идти по правильному пути и не оставит места для выхода за рамки имиджа. Имея под рукой брендбук, у бизнеса есть шпаргалка о том, в каком направлении двигаться.

Зачем вашим клиентам брендбук?

• Руководство по бренду — отличный способ оставаться в соответствии со стилем бренда, независимо от того, насколько мал бизнес.
• Постоянство = запоминаемость.
• Брендбук представляет собой руководство для новых сотрудников или аутсорсинговых работников.

К счастью, теперь вам не придется тратить слишком много времени на разработку дизайна для вашего клиента — в этом вам поможет интеллектуальная автоматизация Gingersauce. Внутри приложения вы сможете добавить все элементы фирменного стиля, включая визуальные.

Вы можете использовать мастер Gingersauce напрямую, чтобы получить цветовую палитру из загруженного вами логотипа.

Найдите идеальный шрифт для бренда.

И, конечно же, добавьте макеты того, как визуальная идентичность бренда будет выглядеть в реальном мире.

Для вас, как для дизайнера, представление фирменного стиля в формате брендбука позволяет вашему клиенту визуализировать, как будет выглядеть бренд. Это отразит суть бренда и оставит им мало места для придирок.

См. Часть 1 статьи, чтобы узнать, как правильно предложить клиенту разработать визуальный образ бренда.

Убийственный аргумент

Как мы уже упоминали в предыдущей статье, люди всегда ищут авторитетов. Владельцы брендов ничем не отличаются, они хотят быть успешными, поэтому они, естественно, хотят позаимствовать некоторые секреты успеха у других крупных брендов.

Если клиент сомневается, зачем ему визуальная айдентика, покажите, насколько крупные бренды это делают. Крупные компании создают дизайн-системы и брендбуки только для того, чтобы следить за своей визуальной идентичностью и оставаться ей верной — вот почему ваш клиент тоже должен это делать.

Руководство по бренду Instagram

Руководство по бренду Dribble

Руководство по бренду Yahoo

Подробнее в Gingersauce’s Gallery 90!

Создайте и представьте фирменный стиль с помощью Gingersacue!

Gingersauce — это профессиональный инструмент для создания руководств по бренду, который сочетает в себе интеллектуальные автоматические функции и вашу креативность.