Элементы фирменного стиля: Характеристика главных элементов фирменного стиля

Содержание

Элементы и носители фирменного стиля | Brand Hub

Все статьи

Представьте, что, прогуливаясь по улицам чужого города, вы увидели зеленую вывеску с красно-белым кругом. Чтобы узнать магазин, вам не придется подходить ближе и искать название. То же можно сказать и о продуктах. Вы сможете выбрать на полке супермаркета газированный напиток Fanta, если название будет на противоположной стороне банки? Наверняка! Удастся ли вам с первого раза назвать желто-черного оператора сотовой связи? Вне всяких сомнений!

Это заслуга фирменного стиля.

Он делает бренды и продукты узнаваемыми, помогает дистанцироваться от конкурентов, облегчает покупателям процесс поиска и выбора товаров в супермаркете. Неудивительно, что каждый предприниматель рано или поздно задумывается о разработке фирменного стиля. Если вы тоже вплотную подошли к этому решению, то сегодняшняя статья для вас. В ней мы рассмотрим элементы фирстиля и основные виды носителей. Поехали!

Составляющие корпоративного стиля

Фирменный стиль — набор визуальных элементов, которые в любой ситуации остаются неизменными и обеспечивают узнаваемость компании или ее продукта. Точный список составляющих зависит от сферы деятельности организации, а также других особенностей бренда, поэтому всегда подбирается индивидуально. Но если говорить об основных элементах фирстиля, то прежде всего следует выделить:

1. Логотип.

Он есть почти у каждой компании и именно его можно считать лицом бренда. Хороший лого сочетает такие качества, как уникальность, запоминаемость, простота, привлекательность дизайна. Отличный объединяет в себе идеологию компании и отражает ценности, философию, характер бренда.
В качестве примера отличного логотипа можно привести символику курьерской службы FedEx. Это по-настоящему легендарный лого, который за четверть века собрал более 40 наград!

2. Товарный знак.

В непрофессиональной среде между товарным знаком и логотипом зачастую ставят знак равенства. Но это неправильно. Во-первых, лого нельзя официально зарегистрировать. Он охраняется только законом об авторском праве. Товарный знак можно запатентовать. После этого он признается интеллектуальной собственностью и защищается имущественным правом. Во-вторых, товарный знак может быть не только визуальным. В качестве такового регистрируется текстовая запись, звук, объемная форма и т. д.
К примеру, контурная стеклянная бутылка Coca-Cola является официально зарегистрированным товарным знаком.

3. Слоган.

Это короткая, емкая, цепляющая фраза, которая увеличивает узнаваемость и запоминаемость бренда. Как и логотип, слоган может быть хорошим и отличным (плохим тоже может, но не будем о грустном). В основе отличного девиза всегда лежит толика креативности. Но главное, это идея, подчеркивающая особенности и преимущества продукта или компании.
Приведем несколько примеров отличных слоганов без указания брендов. Уверены, вы без подсказок сможете вспомнить, кому они принадлежат. Ведь именно в этом и заключается смысл. Итак, «Танки грязи не боятся», «Думай иначе», «Бери от жизни все», «Управляй мечтой», «Мы заботимся о вас».

4. Цветовая гамма.

Если на оживленной улице остановить десять человек и задать им вопрос «Что такое фирменный стиль?», то девять точно вспомнят про корпоративные цвета. Правильно подобранная гамма оттенков привлекает внимание покупателей, выделяет продукцию на полке, способствует запоминаемости бренда. Обратите внимание! Нельзя выбрать два-три цвета и назвать их фирменными. Во-первых, сначала требуется провести анализ предпочтений целевой аудитории. Во-вторых, нужно хотя бы поверхностно ознакомиться с психологией восприятия цвета.
Примером положительного влияния цветовой гаммы можно считать историю Pepsi. Исходно ее фирменная символика была красного цвета. После смены основного оттенка на синий, продажи газировки увеличились на 10%. Причина — эффективное дистанцирование от главного конкурента.

5. Шрифты.

Они не обязательно должны быть уникальными. В большинстве случаев достаточно типовых. При этом не забывайте, что с помощью шрифта можно подчеркнуть те или иные особенности бренда. В частности, курсив намекает на динамичность и движение, засечки делают акцент на стабильности и т. д. На первый взгляд может показаться, что шрифт — это мелочь. Но не стоит его недооценивать. Как и другие элементы фирменного стиля, он увеличивает узнаваемость бренда.
Простой пример. Представьте, что Coca-Cola изменила привычный шрифт на любой другой. Это приведет к невероятной путанице! А кое-кто и вовсе откажется от покупки, решив, что перед ним подделка.

Помимо основных составляющих корпоративного стиля существуют и вспомогательные. Причем их список намного обширнее. В него входят маскот (фирменный персонаж), гимн, знамя, особенности товарной выкладки, звуковая фраза и другие элементы, работающие на узнаваемость бренда.

Носители фирменного стиля

Важный момент! Постоянное и повсеместное использование фирменной символики — обязательное условие. Причем очень важно сохранить единообразие всех составляющих. В решении этой задачи помогает брендбук. Книга бренда содержит подробное описание каждого элемента, а также примеры правильного и недопустимого использования. Благодаря этому глобальные бренды защищены от размытия и остаются одинаковыми не только в разных странах, но и на разных континентах.

Впрочем, вернемся к носителям. Большую часть из них можно условно разделить на шесть групп:

Деловая документация. К этой категории относят любые фирменные бумаги, включая счет-фактуру, договор, отчет, прайс-лист, акт приема-передачи и др. Документы с корпоративной символикой выглядят более солидно. Они не только улучшают запоминаемость бренда, но и формируют положительный имидж компании.
Сувенирная продукция. Промо-подарок — отличная площадка для размещения логотипа, слогана и других корпоративных элементов. Используя в повседневной жизни блокнот, ручку, брелок, пакет или зажигалку с вашим логотипом, потребитель будет невольно рекламировать бренд или продукт.
Униформа сотрудников. Логотип, слоган, изображение фирменного персонажа размещают на бейсболках, футболках, толстовках, фартуках и любой другой рабочей одежде. В этом случае корпоративная символика не только создает положительный образ, но и упрощает идентификацию персонала для потребителей.

Рекламная и презентационная полиграфия. Эта группа включает в себя листовки, буклеты, каталоги, визитки, плакаты и т. д. Такая продукция востребована как во время рекламных кампаний и промо-акций, так и на выставках, конференциях, других профильных мероприятиях.
Интерьер и навигация. Цвет и другие элементы визуализации бренда широко используют в оформлении пространств. К примеру, офисы Сбера оформлены в фирменной зеленой гамме, а ВТБ в синей. Благодаря этому посетители с первого взгляда понимают, в какой банк попали.
Упаковка и этикетка. Выбирая продукт в супермаркете, потребитель максимально плотно контактирует с коробками, бутылками, пакетами и другой тарой. Именно поэтому для товарных брендов упаковка является одним из наиболее важных носителей фирменного стиля.

Перечислить все виды носителей корпоративной символики невозможно, ведь каждый бренд индивидуален и нуждается в особом подходе. Кому-то требуется сайт, кто-то планирует разместить рекламу на билбордах, у третьих в планах установка фирменной Газели на оживленной улице. Вариантов огромное множество! Впрочем, какое бы размещение вы не планировали, сначала необходимо создать фирменный стиль. Теоретически это можно сделать самостоятельно. Но лучше заказать профессиональную разработку. Участие специалистов станет гарантом эффективности логотипа, цветовой гаммы и других элементов визуализации.

Хотите, чтобы фирстиль работал на благо компании? Воспользуйтесь услугами брендингового онлайн-сервиса Brand hub. Чтобы получить более подробную информацию и уточнить условия, свяжитесь с нами по телефону: +7 (916) 325-42-24.

Проконсультирую вас по вопросам брендинга Brandhub.pptx

Получите презентацию услуг и консультацию специалиста

Лучшие люди индустрии курируют процесс разработки вашего бренда

Получить консультацию

Получите презентацию
услуг и консультацию специалиста

Проконсультирую вас по вопросам брендинга Brandhub.

pptx

Ваше имя

Ваш телефон

Ваш e-mail

Нажимая на кнопку,я соглашаюсь
c политикой обработкой персональных данных

Спасибо, что доверились нам!

В скором времени наш менеждер свяжется с вами

Получить консультацию специалиста

Оставьте свои контактные данные, и мы Вам перезвоним!

Используем лучшие ресурсы Depot

Лучшие люди индустрии курируют процесс разработки вашего бренда

Сопровождение проекта на каждом этапе

Вы отслеживаете весь процесс и всегда в курсе, на каком этапе проект

Комплексный продукт в результате

Прорабатываем ваш проект полностью, начиная от аналитики

Элементы фирменного стиля: базовые стилеобразующие элементы фирстиля

Фирменный стиль, наряду с названием и особенностями деятельности, отличает компанию от других, создает у потребителя целостный образ, способствует запоминанию.

Носителями фирменного стиля компании могут быть разные элементы – графические, музыкальные, цветовые. Вместе они создают полную картину, которая откладывается в памяти лучше, чем только название или только логотип. В этой статье мы кратко раскроем понятие фирменного стиля, расскажем, какие его элементы являются основными и как организация может ими пользоваться для обозначения своих принципов и ценностей.

Фирменный стиль как способ передачи смысла

На первый взгляд, кажется, что при выборе логотипа, цветового решения, упаковки товара, шрифта на сайте стоит руководствоваться своими предпочтениями и общей направленностью бизнеса. Но это не совсем так. Те, кто ограничивается таким пониманием, лишаются возможности задействовать скрытый потенциал айдентики (так еще называют фирменный стиль). Элементы фирменного стиля предприятия могут показывать:

кто целевая аудитория – мужчины или женщины, молодые или пожилые, средний класс или элита;
какие у компании ценности – сохранять традиции, первыми внедрять инновации, поддерживать бунтарский дух, находить компромиссы;
что компания дает своим клиентам – чувство защищенности, заботу, уверенность в завтрашнем дне, возможность бросить вызов себе или окружающим.

Наряду с этим основные элементы и носители фирменного стиля решают следующие задачи:

выделяют бренд на фоне конкурентов, особенно если это высококонкурентная ниша;
повышают узнаваемость;
подчеркивают профессионализм;
позволяют создать сообщество фанатов бренда (например, любители определенной марки одежды узнают своих по логотипу или характерному узору).

Основные элементы фирменного стиля

Товарный знак.
Логотип.
Цветовая палитра.
Шрифт.
Слоган.

Остановимся подробнее на каждом из ключевых элементов фирменного стиля бренда.

Товарный знак

Это понятие обозначает характерный элемент, свойственный именно этому бренду. Как правило, право на товарный знак закрепляется юридически, и никто другой не может им воспользоваться. Товарный знак может быть:

словесный – девиз, фраза, слово;
графический – узор, рисунок;
объемный – трехмерная фигура определенной формы;
звуковой – песня, мелодия, джингл на радио.

Логотип

Логотип относится к базовым элементам фирменного стиля и понимается как уникальное графическое изображение, закрепленное за брендом. Логотип размещается на продукции, бланках, вывеске, униформе сотрудников, расходных материалах. Изображение и его составные части могут нести определенный смысл, который считывают клиенты:

предметы – щит как символ безопасности, росток как символ экологии;
животные и птицы – лев как знак отваги, кот как знак уюта;
фигуры, линии, абстрактные изображения – считается, что округлые контуры воспринимаются более дружелюбно и спокойно;
буквы и слова – обыгрывают название бренда;
условные обозначения – колеса означают движение, доставку, конверт – почтовые услуги, таблетка – медицину.

Цветовая палитра

К числу элементов фирменного стиля относится и цветовое решение – как самого товара, так и его упаковки, сайта, листовок, униформы и других составляющих бизнеса.

Яркие цвета и смелые сочетания – товар или услуга для детей.
Голубая или розовая гамма – товары для мужчин или женщин.
Сдержанные, благородные оттенки – сегмент премиум.

Отдельно стоит психология цвета, которая тоже дает владельцу бизнеса и дизайнерам почву для размышлений. Считается, что одни цвета успокаивают, другие – бодрят и т. д.

Шрифт

Шрифт как элемент фирменного стиля тоже может нести в себе дополнительный смысл.

Классические шрифты – традиционные ценности, строгость, серьезный бизнес.
Курсив – внимание к эстетической стороне, индустрия красоты, искусство, дизайн.
Рукописные шрифты – неформальный подход, детская и молодежная аудитория.
Ретрошрифты – тематика винтажа, ностальгии, антиквариата.
Оригинальные авторские шрифты – нестандартный подход, яркая индивидуальность.

Слоган

Короткое, оригинальное, запоминающееся изречение дополняет собой айдентику бренда. Главные критерии – способность привлечь внимание и отложиться в памяти. Слоганы бывают:

постоянные – на все время существования бренда;
временные – на один продукт или рекламную кампанию.

Бывает, что в бизнесе происходят значительные изменения: обновились аудитория и ценовой сегмент, изменились позиционирование и ценности. В такие моменты важно проводить своевременный ребрендинг, то есть менять фирменный стиль, если старый больше не отражает дух вашей компании.

4 ключевых элемента разработки фирменного стиля в 2023 году – Anyday®

Вдохновляет ли фирменный стиль вашей компании вашу аудиторию? Повышает ли это доверие клиентов?

Если вы не чувствуете себя уверенно, отвечая на эти вопросы, возможно, вашей фирме уже пора обновить фирменный стиль.

Фирменный стиль — это больше, чем просто эстетика. Любой бренд может использовать фирменные бланки, цветовые палитры и логотипы для визуального брендинга.

Однако для создания сильной идентичности бренда требуется стратегическое планирование. Эта статья покажет вам, как привлечь ваших клиентов с помощью эффективного визуального языка, который передает ценности вашего бренда.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль можно охарактеризовать как образ компании. Подумайте о том, как ваша компания представляет себя своей целевой аудитории.

Хорошо выполненный фирменный стиль повлияет на то, как заинтересованные лица увидят вашу компанию.

С таким количеством компаний, конкурирующих за лояльных последователей, очень важно иметь уникальную визуальную идентичность. Без него почти невозможно выделиться.

Разница между фирменным стилем и фирменным стилем

На первый взгляд кажется, что фирменный стиль и фирменный стиль означают одно и то же. Это распространенное заблуждение.

Эти два понятия переплетаются, но описывают очень разные элементы.

Фирменный стиль визуален. Это относится к внешнему восприятию компании и ее продукции.

Другими словами, идентичность вашего бренда создает узнаваемость продукта на вашем целевом рынке. Элементы дизайна фирменного стиля включают дизайн вашего логотипа, цветовую схему, шрифты, руководство по стилю бренда и SEO.

Фирменный стиль — это больше действия, чем визуальные эффекты. Как деятельность вашей организации влияет на внешнее и внутреннее восприятие вашей компании?

Подумайте о фирменном стиле как о целостном подходе к дизайну бренда. Он охватывает следующее:

Фирменный стиль
Люди, работающие над брендом
Тон голоса
Реакция клиентов
Ваш успех в реализации обещаний бренда

Фирменный стиль — это широкое понятие, но оно составляющая бренда которому уделяется наибольшее внимание. Лучший способ переоценить свою корпоративную идентичность — начать изнутри.

Эффективные примеры фирменного стиля

Обратитесь к лидерам рынка за примерами эффективного фирменного стиля. Изучение успешного бренда может дать вам представление о том, как ваш собственный бренд может изменить свой имидж.

Перечисленные ниже компании заработали успешную репутацию благодаря предоставлению первоклассных продуктов и услуг.

‍

Apple

Apple — технологический гигант и один из самых популярных брендов бытовой электроники. Они известны высококачественными продуктами, оригинальным и минималистичным дизайном, яркими магазинами и услужливыми работниками.

Компания Apple отдает приоритет простым и эффективным инновациям. Их флагманские устройства, такие как iPhone, ясно показывают это.

Новые флагманы Apple поставляются только с основными обновлениями. Точно так же их дизайн во многом соответствует предыдущему флагману.

Рыночные конкуренты, такие как Samsung, критикуют Apple за отсутствие обновлений дизайна и дополнительных функций. Но Apple считает эффективность важнее наворотов.

Apple фокусирует свои исследования и разработки на функциях, которые клиенты используют чаще всего. Компания также достаточно смелая, чтобы удалить любые функции, которые потребители не используют должным образом. Например, Apple заменила сенсорную панель Macbook Pro физическими клавишами, следуя отзывам пользователей.

‍

Coca-Cola

Coca-Cola — одна из немногих компаний по производству напитков, чей корпоративный имидж действительно привлекателен во всем мире.

Поскольку Coca-Cola хочет продавать клиентам опыт, а не просто продукт, их маркетинговые материалы прославляют человеческие эмоции. В частности, вневременные и универсальные ценности радости, общности и обмена.

Coca-Cola придерживается такого же подхода к своим сотрудникам и инвесторам. В дизайне их фирменного стиля приоритет отдается устойчивости, изменению мира и инвестированию в будущее своих сотрудников и клиентов.

Реклама Coca-Cola также отражает эти ценности. Особенно во время праздников, когда компания выпускает маркетинговые материалы с новым дизайном, посвященным ностальгии и семье.

‍

Zara

Zara доминирует в мире, несмотря на то, что работает в высококонкурентной индустрии моды.

Производитель модной одежды известен тем, что создает реплики последних модных товаров высокого класса по средней цене, чтобы сделать их доступными для более широкого рынка.

Основополагающими принципами компании являются красота, ясность, экологичность и функциональность. Они обслуживают широкий круг демографических групп клиентов и рассматривают своих клиентов как самый важный актив своего бренда.

По этой причине фирменный стиль Zara отличается превосходным обслуживанием клиентов.

‍

Amazon

Для клиентов фирменным стилем Amazon является их удовлетворенность. Руководящие принципы их бренда подчеркивают необходимость удовлетворения клиентов качественными продуктами и простотой обслуживания.

Дизайн логотипа Amazon напоминает улыбку довольного покупателя. Этот визуальный брендинг закрепляет философию Amazon одержимости покупателями.

Компания отдает приоритет отзывам клиентов, бесплатной доставке и рекомендательным модулям для увеличения продаж.

Amazon также зависит от надежной цепочки поставок, первоклассного обслуживания клиентов и партнерского маркетинга, чтобы добиться признания своего бренда на международном уровне.

Важность фирменного стиля для развития вашего бизнеса

‍

Легкость идентификации и узнавания

Наиболее заметными составляющими фирменного стиля компании являются элементы ее дизайна. Это включает в себя все, от дизайна логотипа до шрифтов и типографики.

Сильный визуальный брендинг обеспечивает максимальную видимость для вашей целевой аудитории. Это также выгодно отличает вашу компанию от конкурентов.

‍

Видимость

Запоминающийся образ бренда позволяет легко идентифицировать компанию. На конкурентном рынке это уникальное качество, обеспечивающее продажи.

Используйте высококачественный графический дизайн для создания сильного фирменного стиля. Это сформирует восприятие вашего бренда вашими клиентами.

‍

Предотвращение искажения вашей корпоративной идентичности

Мощный корпоративный имидж повысит лояльность потребителей. Это также предотвращает введение в заблуждение со стороны конкурирующих брендов.

Подумайте, как вы можете усилить стратегию своего бренда. Последовательный, недвусмысленный и узнаваемый фирменный стиль отражает цели вашей компании.

‍

Усиленный контроль и сильное владение

Создайте сильную корпоративную идентичность, которая может адаптироваться к изменяющимся рыночным сценариям.

Возможно, вам придется использовать новое сообщение каждый раз, когда вы обновляете свои правила бренда. Но эта адаптируемость даст вам больше прав собственности и контроля над вашим корпоративным имиджем.

‍

Расширенное конкурентное преимущество

Отличный корпоративный имидж улучшает видимость, узнаваемость и восприятие клиентами. Это повысит конкурентное преимущество вашей фирмы перед вашей целевой аудиторией. Это также может повысить доверие ваших инвесторов.

‍

Сплоченность

Сильная корпоративная идентичность заключается в поддержании согласованности. Последовательность гарантирует, что заинтересованные стороны и сотрудники относятся к потребителям одинаково.

Когда ваш корпоративный образ является целостным, он дает вашим потребителям, сотрудникам и инвесторам последовательное сообщение. Это также расширяет ваши возможности для роста.

4 Ключевые элементы фирменного стиля

Четыре ключевых элемента фирменного стиля:

Корпоративное поведение
Корпоративный дизайн
Корпоративная культура
Корпоративные коммуникации

Если вам нужна четкая и убедительная стратегия бренда, необходимо разработать все четыре элемента.

‍

1. Корпоративное поведение

Думайте о корпоративном поведении как о стандартах, которых должны придерживаться ваши сотрудники.

Эти стандарты будут определять, как ваш персонал будет отражать принципы бренда. Он также определяет единообразие ваших корпоративных коммуникаций.

Корпоративное поведение выходит за рамки инструкции персоналу улыбаться каждому клиенту. Речь идет об основных ценностях, философии и обещаниях бренда.

Ваши сотрудники должны понимать, почему они должны взаимодействовать с клиентами определенным образом. Это укрепит связь между вашей организацией и ее клиентами.

Пример корпоративного поведения

Google — отличный пример хорошего корпоративного поведения. Компания ценит равенство, справедливость, практичность и семейные отношения малого бизнеса.

В компании создана дружественная культура на рабочем месте. Они поощряют сотрудников к обмену информацией, чтобы стимулировать дальнейшие инновации и продвижение.

Google также продвигает знания и любознательность за пределами компании.

Например, программа Google Bughunter поощряет изучение собственных кодов Google. Он также награждает выдающихся разработчиков, которые могут найти недостаток в программах Google.

‍

2. Корпоративный дизайн

Корпоративный дизайн относится к визуальным элементам, которые составляют индивидуальность вашего бренда. Он включает в себя стандартные визуальные активы, такие как фирменный цвет, логотип компании, изображения, типографика, униформа, вывески и многое другое.

Логотип: Логотип — это символическое представление вашего бренда. Он художественно отражает вашу миссию, видение, культуру и ценности. Это используется на визитных карточках и офисных принадлежностях, чтобы сохранить фирменный стиль.

Типографика : Стилизованные шрифты выражают индивидуальность, видение и миссию вашего бренда. Выберите шрифт, который лучше всего передает индивидуальность вашего бренда.

Образы : Связные образы должны быть в центре стратегии вашего бренда. Четко определенный и узнаваемый стиль позволит легко идентифицировать вашу продукцию.

Фирменные цвета: Мы можем воспринимать их как должное, но цвета существенно влияют на наши эмоции. Ваша цветовая палитра должна вызывать те же эмоции, которые вы хотите, чтобы отражал ваш бренд.

Униформа: Уникальная одежда может выделить вашу команду и компанию. В большинстве отраслей есть стандартное правило моды. Вы можете изменить правила моды в вашей отрасли, чтобы создать отличительную одежду или дресс-код для вашего делового персонала.

Упаковка : Упаковка продукта так же важна, как дизайн логотипа и цветовая палитра. Он передает эстетику вашего бренда и общий посыл. Что еще более важно, упаковка вашего продукта должна быть способна нести ваш продукт.

Стратегический корпоративный дизайн и коммуникационные средства делают образ вашего бренда легко узнаваемым. Вы можете попытаться создать узнаваемый образ бренда, если уже знаете, как это сделать.

Воспользуйтесь услугами брендинга Anyday, чтобы создать мощный имидж бренда, который поддерживает ваше видение и голос бренда.

Примеры эффективного корпоративного дизайна

Красная лента Coca-Cola, логотип Nike и золотые арки McDonald’s являются одними из лучших примеров фирменного стиля. Поскольку эти компании используют связный обмен сообщениями, потребители ассоциируют дизайн их логотипов со своим фирменным стилем. Вот почему эти символы могут стоять отдельно и при этом быть узнаваемыми.

‍

3. Корпоративная культура

Корпоративная культура описывает ценности, которыми руководствуются сотрудники и руководство фирмы. Это также включает в себя стиль обстановки на рабочем месте и помещения для сотрудников.

Офисы со спортзалами или спальными кабинами являются примерами корпоративной культуры. Вы можете сказать, что в первом есть культура фитнеса, а во втором поощряется здоровый баланс между работой и отдыхом.

Иногда корпоративная культура компании естественным образом возникает с течением времени из коллективных характеристик персонала организации.

Однако компаниям необходимо разработать правила и процедуры для продвижения корпоративной культуры среди своего персонала.

Эти правила и процедуры могут включать следующее:

Процессы приема на работу
Отзывы сотрудников
Кодексы поведения
Дресс-код
Планировка офиса
Офисные удобства
Вознаграждения работникам
Рабочее время
Работа от -домашняя политика

Примеры корпоративной культуры

Alphabet, материнская компания Google, широко известна своей доброжелательной культурой на рабочем месте. Компания предоставляет своим сотрудникам множество преимуществ. К ним относятся компенсация за обучение, удаленная работа, гибкий график, выезд врача на место и бесплатное питание для сотрудников.

Хорошо реализованная корпоративная культура создает заинтересованную рабочую силу, снижает текучесть кадров и повышает эффективность работы сотрудников.

‍

4. Корпоративная коммуникация

Корпоративная коммуникация регулирует то, как компания делится своим видением, миссией и ценностями со своими внутренними и внешними заинтересованными сторонами. Эти правила определяют тон голоса и визуальные эффекты, используемые для общения.

Фирмы используют внутреннюю корпоративную коммуникацию, чтобы привести сотрудников в соответствие с бизнес-целями компании и обеспечить открытое общение. Эффективная политика внутрикорпоративной коммуникации ставит перед командами четкие цели.

Внешняя корпоративная коммуникация, например, между бизнесом и его клиентами, помогает поддерживать последовательное сообщение бренда.

Превосходная корпоративная коммуникационная политика гарантирует, что тон голоса вашего бренда присутствует во всех средствах массовой информации. Это включает в себя текст, видео, аудио или изображение. Это упрощает процесс создания флаера, статьи, демо-видео, руководства пользователя или любых маркетинговых материалов для внешнего распространения.

Корпоративная коммуникация включает:

Внутренняя коммуникация: Обмен информацией между компанией и ее персоналом.

Платное общение: Эта категория включает информацию, передаваемую через платные средства массовой информации, например рекламу, публикации и функции.

Связи со СМИ: Это относится к общению в средствах массовой информации, таким как связи с общественностью и новости.

Связи с инвесторами: Этот аспект фокусируется на сообщениях, которыми компания делится со своими инвесторами.

Примеры эффективных корпоративных коммуникаций

Google, Zappos, Netflix и In-N-Out Burger — отличные примеры для хороших внутренних и внешних коммуникаций.

Google использует событие ввода-вывода для связи с внешними сотрудниками по вопросам инноваций. Внутри Google использует принципы открытого и прозрачного общения, чтобы держать сотрудников в курсе событий.

In-Out-Burger также использует стиль открытых дверей для внутреннего общения. И эти компании связывают эффективность своих команд с отличной коммуникацией.

Как определить и разработать фирменный стиль

Если вас беспокоит отсутствие единого фирменного стиля, вы можете создать его и сразу же начать пожинать плоды.

Выполните следующие действия, чтобы разработать более привлекательную концепцию фирменного стиля:

Определите, кто вы
Уточните свою миссию
Оцените свой прогресс
Проверьте своих конкурентов
Создайте свой корпоративный дизайн
Разработайте последовательный обмен сообщениями

Чтобы выполнить этот контрольный список, вам потребуется множество различных наборов навыков, чтобы преобразовать идеи, которые он генерирует, в мощное визуальное представление вашего бренда.

Здесь на помощь приходит Anyday. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы разработать мощную стратегию бренда, идентичность и обмен сообщениями.

7 ключевых элементов фирменного стиля

В этом посте мы собрали информацию, разбросанную по сети, и создали авторитетное руководство по разработке корпоративного фирменного стиля. Мы сократили это число до 9 0003 7 элементов, которые вам нужно будет включить при создании собственного фирменного стиля и работать над достижением более крупной цели — созданием всеми любимого бренда.

Получите преимущество в управлении цифровым брендом с помощью нашей бесплатной электронной книги: Как создать свой бренд в 2021 году

Прежде чем мы перейдем к семи элементам дизайна фирменного стиля, давайте согласуем несколько ключевых определений. Прежде всего…

Что такое бренд?

В наши дни слово «бренд» используется довольно широко. Например, люди могут использовать слово «бренд», говоря о логотипах, хотя логотип — это только одна часть бренда. Это символ, который представляет более глубокую эмоциональную связь.

У Сета Година есть прекрасное определение бренда, в котором рассматривается этот вопрос: «Бренд – это совокупность ожиданий, воспоминаний, историй и отношений, которые, взятые вместе, объясняют решение потребителя выбрать один продукт или услугу вместо другого».

Логотип, упаковка, типографика и индивидуальность представляют бренд, наряду с обслуживанием клиентов, ценой, качеством продукции и корпоративной ответственностью, но бренд немного более неосязаем. Он эмоциональный, визуальный, исторический и человеческий. Это опыт, который разделяет различные продукты и услуги в мире, где качество часто сопоставимо или одинаково.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это лицо бренда. Как обсуждалось в предыдущем разделе, бренд — это эмоциональная и даже философская концепция, тогда как идентичность бренда — это визуальный компонент бренда, который представляет эти более широкие идеи.

Фирменный стиль включает в себя логотипы, типографику, цвета, упаковку и сообщения, которые дополняют и укрепляют существующую репутацию бренда. Идентичность бренда привлекает новых клиентов к бренду, в то же время позволяя существующим клиентам чувствовать себя как дома. Он обращен как наружу, так и вовнутрь.

Крайне важно, чтобы фирменный стиль был последовательным. Поскольку это представляет и усиливает эмоции бренда, сообщение, отображаемое компонентами идентичности бренда, должно быть четким, и оно должно быть одинаковым, где бы оно ни отображалось.

Чтобы управлять идентификацией бренда, организациям следует инвестировать в систему управления брендом, которая помогает им оставаться последовательными, сохраняя при этом гибкость и скорость, необходимые для достижения успеха на современном рынке. Компоненты этой системы могут включать руководство по стилю, программное обеспечение для управления брендом и обучение сотрудников.

Дизайн фирменного стиля — это фактический процесс создания логотипа, цветовой палитры, типографики и т. д.

Имея в виду эти определения, давайте углубимся в 7 ключевых элементов дизайна, необходимых для создания сильной, последовательной и привлекательной идентичности бренда.

1. Четкая цель и позиционирование бренда

Первая часть создания идентичности бренда – это определение вашей цели и положения. Цель бренда — главная причина вашего существования. Позиционирование бренда — это определение того, для кого предназначен ваш продукт и почему он лучше, чем у конкурентов. Их определение повлияет на вашу стратегию при создании логотипа, выборе цветовой палитры и т. д. Для ответа на эти вопросы полезен процесс под названием «Цель, позиция и личность» (подробнее о личности мы поговорим в следующем разделе).

По словам Ариэль Джексон, основательницы стартапа и ветерана Google: «Ваша цель — изменить мир к лучшему». Джексон также рекомендует эту диаграмму в качестве руководства для определения вашей цели:

Джексон объясняет диаграмму следующим образом: «В одном круге у вас есть культурное напряжение. Это то, что происходит в мире, что имеет отношение к вам. В другом круге — лучшее «я» вашего бренда. «, — говорит Джексон. «Пересечение этих двух областей — это… «большой идеал» — или ваша цель».

В качестве отличного примера краткой и ощутимой корпоративной цели ознакомьтесь с этим заявлением Apple:

«100 000 сотрудников Apple работают над созданием лучших продуктов на земле и делают мир лучше, чем мы его видели».

Не слишком потрепанный.

Позиционирование бренда — это процесс достижения цели. Назвав своего целевого клиента и отличившись от конкурентов, вы закладываете основу для своего бренда для достижения своей цели.

Для получения более подробной информации о цели, должности и личностном процессе ознакомьтесь с этой электронной книгой.

2. Тщательное исследование рынка

Цель и позиционирование бренда могут быть получены, по крайней мере частично, в результате исследования рынка и потребителей. Исследование имеет решающее значение для понимания культурной напряженности, описанной в предыдущем разделе. Для новичков в маркетинговых исследованиях есть множество полезной информации в Интернете.

Один из лучших способов проведения маркетинговых исследований — общение с людьми. Телефонные интервью позволяют проводить подробные обсуждения и делают полезный акцент на человеческом факторе исследования — важном элементе, если вы хотите эмоционально воздействовать на клиентов.

Помимо телефонных интервью, онлайн-инструменты для опросов, такие как Survey Monkey, – это быстрый способ собрать большой объем информации, а государственные ресурсы также могут быть мощным инструментом.

Качественное исследование рынка также может помочь вам определить портреты ваших основных клиентов — термин, который представляет собой несколько иное понятие, чем «целевые клиенты». Ваша личность клиента выходит за рамки простого определения того, какая проблема у клиента, и детализирует некоторые профессиональные и личные качества ваших целевых клиентов. Определение этих черт поможет вам узнать, какой индивидуальностью должен обладать ваш бренд, чтобы привлечь клиентов.

3. Привлекательная индивидуальность бренда

«Если бы ваш бренд был человеком, каким бы он был?» Это может быть немного клише, но это разумный способ думать об индивидуальности бренда.

Важно учитывать индивидуальность вашего бренда. Если вы все сделаете правильно, это отразится на каждой части вашего фирменного стиля. Индивидуальность бренда сильно влияет на голос и тон, используемые в ваших маркетинговых материалах и других коммуникациях. Клиенты получат смешанные сообщения, если личность не установлена, и у них могут возникнуть проблемы с установлением связи с вашим брендом.

Если вам трудно начать, вот упражнение, которое вы можете попробовать: какие знаменитости лучше всего представляют ваш бренд? Есть ли актер или актриса, музыкант или общественный деятель, который воплощает те же черты, что и ваш бренд? Это может стать хорошей отправной точкой для определения различных аспектов индивидуальности вашего бренда.

После того, как вы представили, каким человеком будет ваш бренд, и перечислили несколько атрибутов, которыми они обладают, полезно подумать о том, как ваш бренд воплотится в жизнь благодаря вашему голосу и тону.

Вот как мы определили индивидуальность бренда Marq.

Как мы это сделали?

4. Памятный логотип

Ваш логотип занимает центральное место в дизайне вашего бренда. Это часть вашего фирменного стиля, с которой будет знакомо большинство людей. Он должен соответствовать всем остальным элементам идентичности вашего бренда и более широкой эмоциональной привлекательности вашего бренда.

Несколько рекомендаций, которые предлагает генеральный директор Marq Оуэн Фуллер:

Сделайте это запоминающимся
Сделай это проще. Сможет ли это нарисовать 3-классник?
Сделайте его универсальным. Можно ли применить его на нескольких носителях и каналах?
Сделайте его запоминающимся. Это что-то делает?
Сделайте это вне времени. Будет ли это работать по мере роста вашего бренда?

Например, взгляните на этот логотип:

Компания Disney создала бренд, который вызывает ностальгию и волшебство. Игривый сценарий источает креативность и веселье, что прекрасно сочетается с общим брендом Disney. Они, несомненно, добились успеха, и их бренд остался неизменным.

Запоминающийся бренд часто является самым простым брендом. Взгляните на логотипы трех крупнейших мировых брендов (по версии Interbrand):

Даже логотип Coca-Cola, самый сложный из трех, представляет собой прямую строку текста, написанную одним шрифтом, без каких-либо окружающих его графических элементов.

Простота логотипа упрощает его нанесение на различные носители. Независимо от того, будет ли ваш бренд отображаться в вашем продукте, в вашем маркетинге, цифровом или печатном виде, активное проектирование с учетом каждого канала обеспечит успешную разработку логотипа с самого начала.

5. Привлекательная цветовая палитра

Цвета вашего бренда часто так же запоминаются, как и дизайн логотипа. Дизайнеры часто обращаются к теории цвета при выборе палитры, которая лучше всего представляет их бренд.

Психология цветов во многом интуитивно понятна, например, синий цвет выражает спокойствие, а красный и желтый — страсть и энергию. В зависимости от оттенка или оттенка цвета, который вы используете, эта эмоция может быть скорректирована. Оттенок — это цвет, смешанный с белым, который делает его светлее, а оттенок — это цвет, смешанный с черным, который делает его темнее. Более светлый оттенок синего передает спокойствие, а более темный оттенок часто передает доверие, эффект, который многие банки используют в своих цветовых схемах.

Дизайнеры должны выбрать набор основных цветов для работы, а также могут включать вторичные цвета для использования в определенных целях. Постоянство бренда является ключевым моментом, и разработка палитры, которую можно использовать одинаковым образом с течением времени, создает капитал бренда.

6. Профессиональная типография

Акцент на поиске правильного шрифта может привести к тому, что другие назовут вас «ботаником типографики», но вы выйдете вперед, если выберете шрифт, который будет гармонировать с вашим логотипом и цветами.

Шрифты мощные. Самые известные шрифты узнаваемы даже вне контекста. Вам понадобится один основной шрифт для оформления вашего бренда, который должен хорошо сочетаться с вашим логотипом и цветовой палитрой. Он также должен быть простым, как ваш логотип и цветовая палитра.

Вот несколько советов, которые следует учитывать при выборе фирменных шрифтов:

Не используйте слишком большие лицевые панели, которые трудно прочитать.
Укажите рекомендации по шрифтам для заголовков и основного текста.
Не используйте более двух семейств шрифтов в одном документе. Когда это слишком много, это слишком много .
Смешивайте контрастные шрифты (например, с засечками и без засечек).
Дайте рекомендации по размеру шрифта и длине строки в руководстве по бренду.

Конечно, все эти правила можно нарушить, если знать, как это сделать эффективно. Ключ в том, чтобы понять, почему лучшие практики работают, чтобы вы могли оправдать нарушение правил для вашего бренда.

7. Фирменная вспомогательная графика

Последним шагом в создании фирменного стиля является создание расширенного визуального языка с поддержкой графики, элементов дизайна, иконографии и фотографий.

Взгляните на Руководство Google по визуальным ресурсам , чтобы увидеть, как подробно они объясняют свое отношение к дизайну значков. Они охватывают целый ряд аспектов дизайна бренда:

Редуктивный (или «плоский») подход
Предпочтение геометрическим фигурам
Значки всегда смотрят вперед
Прямые, жесткие тени в отличие от изогнутых, мягких
Стандартные цвета фона
Значки выравниваются по пиксельной сетке
Заполнение значка в соответствии с формой

Из-за пристального внимания Google к их расширенному визуальному языку, когда вы видите значок Google, вы знаете, что это значок Google.

Создание руководства по бренду, учитывающего несколько элементов дизайна бренда, поможет оптимизировать производство рекламных материалов в будущем. Это гарантирует, что каждый электронный бюллетень, публикация в социальных сетях или рекламный буклет будет соответствовать одним и тем же знакомым стандартам.

Распространение активов бренда

После того, как вы определили основные элементы фирменного стиля, установите четкие принципы бренда в руководстве по фирменному стилю. Руководство по стилю должно содержать четкое указание о том, как следует использовать ваш логотип, фирменные цвета и типографику.

Предоставление активов бренда, таких как визитные карточки, подписи электронной почты, баннеры в социальных сетях и шаблоны контента, также может упростить внедрение руководства по бренду.

Создайте центр активов бренда, который может действовать как универсальный магазин для всех, кому нужно загрузить текущий логотип, файлы изображений или шестнадцатеричные коды цветов бренда.

Поддержание фирменного стиля

Создание идентичности бренда требует большего, чем просто определение визуальных компонентов бренда. Имидж вашего бренда в конечном итоге складывается из того, как ваш бренд воспринимается с течением времени. Последовательность в представлении и тоне имеет решающее значение для целостной стратегии бренда. Обязательно разъясняйте сотрудникам важность бренда компании и используйте шаблоны и другие инструменты управления брендом, чтобы контент оставался в соответствии с брендом.

Независимо от того, разрабатываете ли вы свой фирменный стиль впервые или хотите обновить свой фирменный стиль, ознакомьтесь с некоторыми из этих замечательных примеров дизайна фирменного стиля.

Airbnb

Airbnb работала с DesignStudio над обновлением фирменного стиля. Агентство сосредоточилось на включении международного, дружелюбного, авантюрного и родственного характера Airbnb. Это означало упрощение логотипа от слов до значка, устранение языковых барьеров и обеспечение универсальной узнаваемости. Включив большую палитру цветов и различные стили фотографии, любая культура или страна теперь может идентифицировать себя с брендом Airbnb.

Кодак

В ходе недавнего ребрендинга компания Kodak вернулась к своим корням. В 2006 году компания уже убрала большой красный блок «К» в пользу более простого словесного знака, но затем отменила это решение. Используя свежий шрифт без засечек, они разместили буквы справа от красного блока. Визуальный брендинг на упаковке смелый и простой, что помогает их продуктам выделяться.

Зендеск

На первый взгляд Zendesk может показаться скучным продуктом. Они предлагают услуги службы поддержки. Старый логотип Будды был уникальным и интересным в то время, но плохо старел. Сокращение логотипа до простых форм делает логотип мгновенно узнаваемым. Они также извлекли выгоду из этого внешнего вида, расширив простые формы во всех своих сервисах. Наконец, формы были воплощены в жизнь благодаря забавной анимированной графике.

Подробнее: 10 примеров оформления фирменного стиля

Следующие шаги

Впереди могут быть редизайны и переоценки, но если вы начнете с сильного, уверенного в себе бренда и единого фирменного стиля, все, что вы делаете, станет яснее.