Фирменного стиля: Что такое фирменный стиль? Функции, элементы, носители фирменного стиля — журнал брендингового агентства Repina branding

Содержание

что входит в фирменный стиль компании

ВРЕМЯ ПРОЧТЕНИЯ: 10 МИНУТ

Представьте себе ситуацию: вы зашли в среднестатистический супермаркет и впервые решили купить молочный улун. Что вы увидите на полке? Десятки вариантов чая, которые стоят +/- одинаково. Как вам сделать выбор в такой ситуации? А что бренд должен сделать, чтобы вы обратили внимание на его продукцию, а не на товар конкурентов?

Чтобы выиграть конкуренцию за внимание потребителя, компании создают привлекательный и узнаваемый имидж. Одним из главных его критериев является фирменный стиль.

В этом материале мы расскажем, что входит в фирменный стиль бренда, как разрабатывать его элементы и какие существуют популярные носители.


Для чего служит фирменный стиль

Хороший дизайн помогает добиваться бизнес-целей, уменьшать затраты на продвижение бренда, а также упрощает подготовку материалов для рекламы (от баннера в метро до сувенирной продукции). Поэтому разработка элементов фирменного стиля ведётся с пониманием того, для чего он нужен и как будет использоваться на практике.

Чтобы это понимание было, необходимо разобрать основные функции фирстиля:

  • Создание уникального образа. Это помогает привлечь внимание потребителя и отстроиться от конкурентов;
  • Помощь в идентификации бренда. Даже взглянув одним глазом на полку в супермаркете, человек может по цвету, логотипу или другим графическим элементам определить нужный ему товар;
  • Эмоциональное воздействие на аудиторию. Не всегда покупки это про рациональность. Иногда люди могут купить что-то, просто потому что им понравилась красивая упаковка товара;
  • Трансляция ценностей компании. Бренд может быть новаторским, экологичным, дерзким и т. д. Всё это до потребителей можно доносить с помощью дизайна. Да, он не заменит слова, но любое сообщение сделает более весомым и заметным;
  • Экономия времени и денег. Когда есть продуманный до мелочей фирменный стиль, проще разрабатывать новую упаковку или макеты для рекламных кампаний. Не нужно ничего придумывать заново. Не нужно беспокоиться об узнаваемости и целостности образа компании. Не нужно тратить лишние ресурсы;
  • Формирование HR-бренда. Атрибуты фирстиля работают не только на потребителей, но и на сотрудников: текущих и потенциальных. Они помогают в создании комфортной рабочей среды и привлекают новых специалистов.

Практическое руководство по созданию бренда компании, продукта или человека

Подробнее


Что входит в фирменный стиль

Традиционно фирменный стиль включает следующие элементы:

  • Логотип;
  • Фирменный знак;
  • Фирменные графические элементы;
  • Цвет или комбинация цветов;
  • Шрифты;
  • Правила композиции;
  • Фотостиль.

Логотип


Центральный элемент фирменного стиля и главный способ для человека быстро идентифицировать бренд.

Логотип, который мы создали для ювелирного дома Harden

Фирменный знак

Графический символ, который часто размещается рядом с названием компании или является частью логотипа. Грамотно продуманный знак отлично смотрится на носителях любых масштабов и форм, несёт понятную идею. Может быть как очень простым (как самолётик у Telegram), так и более детализированным (как сирена у Starbucks).

В фирменном знаке спортцентра Gravity Sport мы одновременно показываем золотую медаль, первое место и стремление вперёд

Фирменные графические элементы


Более сложный инструмент для отстройки от конкурентов и способ донести образ бренда до аудитории. Это могут быть паттерн, иллюстрация, геометрические объекты и т. д.

Для фирменного стиля Приморского парка Победы мы разработали особый паттерн из геометрических форм. В сочетании друг с другом они формируют абстрактный план парка

Фирменные графические элементы


Один из наилучших способов помочь человеку идентифицировать бренд на уровне подсознания. Даже если он не видит название и логотип, по одной только цветовой палитре он может понять, что это за компания. Срабатывает это и на уровне ассоциаций: когда мы упоминаем «Билайн», в голове сразу всплывает сочетание жёлтого и чёрного цветовКроме того, цвет транслирует характер бренда и в отдельных случаях категорию, в которой он работает (например, большинство экобрендов используют зелёные оттенки).

Для пекарни bakerist мы подобрали насыщенные основные цвета и нежную, лёгкую дополнительную пастельную гамму

Шрифты

Элемент фирменного стиля, который доносит до людей сообщение компании и говорит о её характере. Хороший фирменный шрифт помогает поддерживать согласованность между различными каналами коммуникации, а также подчёркивает индивидуальность бренда.

Для бренда Italiani мы разработали шрифт, который подчёркивает непринуждённую атмосферу ресторана с его домашней кухней, а также сделали с его помощью логотип

Правила композиции


Гармоничное расположение элементов относительно друг друга. Правила создания макетов в некоторые моменты сами могут становиться фирменным стилем. Например, бренд ebay свои коммуникации строит с использованием разделения креативов на отдельные фреймы (смысловые, визуальные и т. д.).

Для Приморского парка Победы мы разработали фирменную рамку. Она определяет принципы композиции любого сообщения

Фотостиль


Особый подход к использованию моделей, цвета, обработки и композиции фотографий. Например, Мегафон использует динамичные фото с молодыми людьми в ярких одеждах.

Для производителя полуфабрикатов Smekalka мы делаем максимально естественные фото, которые помогают ассоциировать компанию с натуральной продукцией

Какие ещё элементы могут входить в фирменный стиль? В отдельных случаях это маскот (талисман бренда, персонаж, через которого компания взаимодействует с аудиторией), схемы и правила вёрстки текста, дресс-код (то, как одеваются и выглядят сотрудники бренда).

С элементами разобрались, давайте теперь рассмотрим носители фирменного стиля.


Перечень элементов и носителей с описанием


Носители фирменного стиля — объекты, на которых размещены фирменные графические элементы. Причём эти объекты могут быть как материальными, так и нематериальными (диджитальными).

Носителями фирменного стиля могут быть:

  • Упаковка и этикетка. Одни из главных носителей фирменного стиля, ведь при взгляде на упаковку или этикетку у покупателя складывается представление о продукте;
  • Деловая документация. Например, фирменные бланки и конверты, на которых изображён логотип компании и контактные данные;
  • Визитки. Это отличный способ привлечения клиентов. Чаще всего визитка оказывается в руках человека, уже заинтересованного в покупке товара или услуги, а если она классно сделана, то шанс на нового клиента заметно выше;
  • Рекламные полиграфические материалы. Например, флаеры, которые раздают у метро, каталоги товаров, как у Oriflame, афиши мероприятий и так далее;
  • Канцелярские товары. Ручки блокноты, стикеры, календари — всё это может быть забрендировано в фирменном стиле и лишний раз напоминать о компании;
  • Мерч. Одежда, сувениры, чехлы для iPhone, кружки — полезные в обиходе вещи как для сотрудников компании, так и для её клиентов или последователей, поэтому они часто выступают носителями фирменного стиля;
  • ТВ-реклама. Да, это тоже носитель, так как в роликах можно увидеть логотип компании, шрифты, фирменные графические элементы и многое другое;
  • Декоративные элементы магазина или офиса. Забрендировать можно не только точки продаж, но и рабочие пространства;
  • Транспорт. Брендированное авто даёт +100 к узнаваемости компании;
  • Униформа сотрудников. Работников McDonald’s вы узнаете даже за пределами ресторанов. Поэтому униформа — отличный пример носителя фирменного стиля, который повышает узнаваемость компании и позволяет людям её быстрее запомнить;
  • Сайты и мобильные приложения. Один из диджитальных носителей, который доносит фирстиль до аудитории в онлайн-среде;
  • Публикации в соцсетях. Посты и сторис в Instagram, обложки групп ВКонтакте и Facebook, виджеты — все эти способы коммуникации бренда с аудиторией также должны быть забрендированы;
  • E-mail-рассылки. Отличный способ напомнить о себе и своих графических элементах.

Примеры носителей Dostaевского с нашим фирменным стилем

Основным носителям фирменного стиля посвящают целый раздел в гайдлайнах и брендбуках (инструкция по применению визуальных элементов и поддержке единообразия бренда). Это объясняется тем, что именно по ним люди судят о компании. Дизайн обязан хорошо смотреться на носителях, которые клиент постоянно видит. Как правило, носители выбирают ещё до разработки фирменного стиля. Благодаря этому у бренда, который планирует работу в онлайне, нет проблем с тем, чтобы вписать логотип в миниатюрную аватарку Instagram, а у компании, планирующей использовать крафтовую бумагу, грамотно подобраны цвета, сочетающиеся с ней.


Создание элементов фирменного стиля

Чаще всего разработка всей графической системы начинается c логотипа. Ведь в большинстве случаев это первое, на что обращает внимание потребитель. По логотипу он идентифицирует бренд, благодаря ему он может оживить в памяти свой опыт взаимодействия с компанией.

Чем более креативным и запоминающимся будет логотип, тем лучше для компании. Увидев символ в виде разноцветной буквы G, вы сразу вспомните Google, даже если рядом не будет ни названия, ни любых других визуально опознаваемых атрибутов фирстиля компании.

При этом с креативностью не надо перегибать. Вычурный и непонятный логотип может привлечь внимание, но вряд ли создаст положительные ассоциации с брендом. Нужно создавать такой логотип, которые вызовет одобрение аудитории. Как у Windows.

Цвет или сочетание цветов должны быть заметными и уникальными. Нельзя просто взять красный цвет, если вы оператор мобильной связи, так как всего по нему узнают МТС, а вы просто затеряетесь. Подробнее о том, как подбирать цвета для брендов наш арт-директор рассказал в отдельной статье.

На правильно подобранных шрифтах можно построить целую систему фирменного стиля. Об этом мы также уже рассказывали в отдельном материале (ссылка). Отметим, что шрифт является важнейшим компонентом при разработке дизайна носителей фирменного стиля, так как с его помощью оформляются листовки, буклеты, афиши, тексты на сайте и многое другое. Поэтому не стоит недооценивать этот элемент.

При создании элементов фирстиля важно учесть потребности бизнеса, а не слепо опираться на тренды. Мода меняется, а делать редизайн — это долго и дорого, а также влияет на узнаваемость бренда. По этим причинам фирменный стиль разрабатывают на долгую перспективу, чтобы всегда поддерживать единый цельный образ компании, а производство новых материалов не отнимало много времени и денег.

Если вы хотите доверить нам разработку фирменного стиля и последующую его адаптацию на носителях, пишите на почту [email protected] Мы бесплатно проконсультируем вас по всем вопросам, сориентируем по ценам и срокам. Вместе мы построим бренд, который узнают и полюбят.

ТЕКСТ: РОМАН КОВАЛЕВ

РЕКОМЕНДУЕМЫЕ СТАТЬИ

Фирменный стиль: что это такое, зачем он нужен, основные элементы

Фирменный стиль — совокупность элементов, которые передают индивидуальность и идею бизнеса, предназначение продукта, отношение компании к своим клиентам.

Обычно к фирменному стилю относят:

  • название компании,
  • логотип;
  • слоган;
  • фирменные цвета;
  • шрифты и типографику;
  • персонажа, или маскота.

Множество компаний производят отличные товары, оказывают качественные услуги и ни в чем не уступают конкурентам. Но люди запоминают лишь те из них, которым удается из перечисленных элементов создать цельный фирменный стиль.

Самые яркие и запоминающиеся элементы фирменного стиля Unisender — персонаж Гудбой Юни, логотип с собачкой и яркий баклажановый цвет в дизайне сайта и рекламных материалов

Для чего компании фирменный стиль

Фирменный стиль нужен компаниям не только в качестве красивой обертки продукта и оформления пространства офиса. Это эффективно работающий маркетинговый инструмент для бизнеса, который выполняет ряд важных функций.

Делает продукт узнаваемым на фоне похожих товаров других фирм. Даже мельком взглянув на витрину, покупатель узнает полюбившийся продукт по характерным признакам и в первую очередь выберет его.

Вызывает положительные эмоции и желание купить товар. Люди принимают решения под влиянием эмоций. Даже тогда, когда человек рационально подходит к покупке, взвешивает все за и против, его решениями руководят чувства, а не логика.

Выступает гарантией качества продукта. Хорошая репутация бренда будет ассоциироваться с фирменной символикой и гарантировать высокий уровень и качество любого продукта под этой маркой. Клиенты будут доверять компании, покупать и рекомендовать именно этот товар знакомым.

Помогает донести ценности компании и сформировать образ бренда. Технологичный, экологичный, домашний, модный, брутальный — визуальный код бренда, подобранный с учетом предпочтений целевой аудитории, подчеркнет характер и позиционирование компании.

Экономит бюджет и время. Дизайнерам не нужно каждый раз заново подбирать подходящие цвета, шрифты и оформление. Образцы и инструкции можно сразу использовать в креативах. Когда есть единые стандарты для работы, проще управлять командой и ставить задачи подрядчикам.

Объединяет команду и привлекает новых сотрудников. Единый корпоративный имидж внутри организации создает ощущение сплоченности, подчеркивает общие ценности и выделяет компанию на фоне других работодателей. Фирменный стиль — это материальное проявление корпоративной индивидуальности.

Из чего состоит фирменный стиль

Каждый элемент фирменного стиля выполняет свою задачу, а вместе они создают целостный узнаваемый имидж компании.

Товарный знак

Самый главный элемент фирменного стиля. Его патентуют, чтобы защитить от конкурентов. Часто в качестве товарного знака используется само название компании.

Товарный знак может быть:

  • словесным — Technics, Johnson & Johnson;
  • изобразительным — надкушенное яблоко Apple, эмблема Adidas;
  • объемным — форма бутылки Sprite, флаконы духов;
  • звуковым — позывные радио Energi, мелодии мобильных телефонов Nokia, звук открывания зажигалки Zippo;
  • комбинированным, например текст+изображение, — Coca-Cola, Сбербанк.

Задача товарного знака — выделить компанию из ряда подобных брендов, сделать ее узнаваемой.

Каждый новый дизайн бутылок компании Coca-Сola сохраняет все культовые элементы фирменного стиля — красный цвет и каллиграфический логотип. Источник

Товарный знак в РФ обозначается: R, Ⓡ, «товарный знак» и «зарегистрированный товарный знак». Обозначение «Trade mark» и аббревиатуры из этих букв не имеют правового статуса в России.

Пометка Ⓡ рядом с названием конфет и шоколадок «Алёнка» говорит о том, что этот товарный знак зарегистрирован и защищен

Логотип

Графический символ, лицо фирмы. Он должен быть лаконичным, передавать стиль, идею, настроение, легко запоминаться.

Дизайн логотипа помогает покупателю быстро идентифицировать торговую марку. Символы, заложенные в изображение, ассоциируются с идеей, историей, особенностями бренда. Если смысл понятен, то запомнить торговую марку намного легче, например:

  • логотип компании Google обозначает одно из самых больших чисел и символизирует быструю скорость поиска информации;
  • логотип Мерседес информирует, что двигатели машин под этой маркой работают в трех стихиях — на земле, на воде и в воздухе.

Логотип «Звезда» был зарегистрирован компанией Daimler-Motoren-Gesellschaft 100 лет назад — в 1921 году. Источник

Логотип и товарный знак не всегда одно и то же. Логотип — один из элементов товарного знака.

Слоган

Спорный элемент. Одни считают, что слоган является частью фирменного стиля, другие утверждают, что это уже относится к айдентике.

Если логотип — лицо компании, то слоган — ее голос. Фраза, с которой бренд обращается к человеку, создает настроение, помогает понять и почувствовать продукт.

Задача слогана — установить связь между компанией и аудиторией. Если в вашей голове при упоминании компании крутится навязчивый слоган или вы цитируете его в подходящей ситуации, значит, задача выполнена. Вы услышали посыл бренда.

Например:

  • М.Видео — «Нам не все равно».
  • Toyota — «Управляй мечтой»;
  • Coca-Cola — «Вливайся»;
  • КАМАЗ — «Танки грязи не боятся», но они не смогли его зарегистрировать и поэтому потеряли.

Фирменные цвета

Усиливают эмоциональный образ компании, фиксируют его в памяти и помогают быстро определить нужный бренд среди конкурентов.

Обычно выбирают один основной и несколько дополнительных цветов. Выбранные цвета используются во всех точках контакта бренда с аудиторией: на сайте, в рекламных материалах, в оформлении магазинов, в соцсетях.

Цветовая палитра компании Unisender

При выборе фирменных цветов важно учитывать, что разные оттенки вызывают определенные ассоциации у людей, например:

  • зеленый — цвет спокойствия и надежности;
  • красный — творчество, энергия;
  • коричневый — экологичность, брутальность.

Фирменный комплект шрифтов

Так же, как и почерк человека, почерк бизнеса неповторим.

Фирменные шрифты создают, чтобы поддерживать индивидуальность и идею бренда, передавать характер продукта, стыковать между собой разные элементы и носители стиля.

Основные требования к шрифтам:

  • быть уместными, соответствовать деятельности компании;
  • хорошо читаться в различных цветах и размерах;
  • сочетаться между собой, если шрифтов несколько.

Шрифты известных торговых марок:

  • Adidas — Avant Garde;
  • YouTube — Alternate Gothic;
  • Twitter — Pico;
  • Adobe — Myriad.

Шрифт Pico для Twitter создала японская компания Maniackers Design. Своими контурами он отдаленно напоминает о логотипе птичке, который сейчас почти не используется, и создает легкое мультяшное настроение. Источник

Маскот, талисман

Вымышленный персонаж, реальный человек, медийная личность, животное, растение, одушевленный предмет. Создается для очеловечивания бренда, имитации живого общения.

Эмоциональный герой сокращает дистанцию между компанией и клиентами, просто и наглядно объясняет сложности, помогает с навигацией на сайте.

Первые маскоты появились как символы Олимпийских игр, затем заняли нишу детских товаров, а сейчас добрались до сферы финансов и сложных продуктов. Например, СберКот от «Сбербанка» рассказывает, как правильно зарабатывать, копить и тратить, а Гудбой Юни — как делать эффективные рассылки

Гудбой Юни — главный герой брендовых историй Unisender. Он любит нести пользу людям и не может жить без приключений

Гайдлайн

Точное описание фирменного стиля компании. Рассказывает, как можно и нужно использовать основные элементы фирменного стиля, какие сочетания допустимы, как располагаются надписи и логотип относительно друг друга.

Гайдлайн включает все возможные варианты дизайна с примерами того, как можно делать и как нельзя.

Гайдлайн упрощает жизнь дизайнерам и маркетологам. С ним проще создавать макеты, ставить задачи подрядчикам, заказывать рекламу и представлять фирменный стиль клиентам и партнерам фирмы.

В чем отличия фирменного стиля от брендбука, гайдлайна, логобука, айдентики

Иногда эти понятия отождествляют, но это не совсем верно. Правильнее сказать, что они пересекаются.

Брендбук — отражает миссию и ценности компании, цели ее развития, перспективы, к которым она стремится, и еще много всего.

Фирменный стиль, его элементы, правила их размещения, носители — все это и не только подробно описывают в брендбуке.

Брендбук часто скрыт от посторонних глаз и предназначен только для сотрудников фирмы.

Гайдлайн — правила использования фирменного стиля. Элементы фирменного стиля представляют бренд внешней аудитории, а гайдлайн необходим специалистам компании и подрядчикам.

Логобук — инструкция о том, как правильно размещать и использовать логотип компании.

Айдентика — набор черт, благодаря которому бренд или продукт становятся узнаваемыми. Айдентика отвечает за создание определенного образа компании в глазах клиентов. Включает в себя фирменный стиль, а также другие составляющие. Например, у Coca-Cola к элементам айдентики можно отнести фирменные красные грузовики и песню «Праздник к нам приходит».

Несколько интересных фактов о фирменном стиле

Легендарный бегущий олень автомобиля «Волга» — самый узнаваемый символ времен СССР

Один из первых маскотов, который стал одновременно символом, призом и живым персонажем — Сова из передачи «Что? Где? Когда». Источник

Один из самых старых шрифтов — разработанный в XVI веке во Франции Клодом Гарамоном шрифт Garamond. Для американского издания «Гарри Поттера» выбрали именно его. Источник

Первые логотипы появились 7 тысяч лет назад. Археологи нашли в Румынии керамику с маркировкой. Мастера ставили клеймо, чтобы выделить свой товар среди других. Источник

Главные мысли

Правила фирменного стиля. Руководство по стилю

Поговорим про правила фирменного стиля.

Главные каноны и правила фирменного стиля

Если фирма хочет добиться успешного продвижения своих продуктов, то её стиль обязан совпадать с социально-психологическими потребностями клиентов и потребителей, своему бренду. Безликость фирмы – это отсутствие стиля, которое даже нельзя отнести к разделу «нейтральных» факторов в продвижении. Если у компании нет стиля – то и привлекать потребителя нечем.

Сегодня главы даже самых маленьких компаний приходят к пониманию того, что разработка фирменного стиля, создание логотипа и корпоративная символика просто необходима, чтобы выделить свою организацию среди конкурентов. Сложность же этой задачи упирается не в количество средств, а в нахождении уникальности  образа. Именно этот образ ложиться в основание фирменного стиля и является основой разработки бренда. Начать продвижение организации без такой атрибутики – всё равно, что своим руками начать рыть могилу имиджу своей компании. Безликий и серый фирменный стиль, даже если его и можно назвать стилем – заставит компанию затеряться на рынке среди тысяч таких же скучных и неинтересных фирм. Даже с самых первых дней существования фирмы для продвижения важен минимальный комплект атрибутики. Пусть даже это будет ИНТЕРЕСНЫЙ логотип, слоган, цветовое соотношение. Да, это не случайно нажатый caps lock, эта атрибутика просто обязана интересной и уникальной.

Формирование фирменного стиля – сложный комплекс креативных и управленческих мероприятий, к которому применяются определённые требования.

Этапы создания фирменного стиля

Выделяются такие этапы формирования фирменного стиля, как:

Маркетинговое исследование

потребительских предпочтений, ЦА фирмы. Кроме того стоит акцентировать внимание на анализе компаний-конкурентов, их составляющих чтобы не заняться «разработкой велосипеда», который уже продаёт твой ближайший сосед. На протяжении этого этапа стоит обратиться к патентным исследованиям или заказать создание логотипа и фирменного стиля специалистам из брендингового агентства, которое проводит такие исследования. Обычно разработка логотипа в таких агентствах начинается именно с тщательного исследования.

Формирование главного посыла,

который обязан передаваться посредством стиля, ассоциации, возникающей в умах клиентов. Этот посыл важно разработывать на основании маркетинговых исследований, проведенных на начальной стадии. Посыл или же идея (идеология) стиля – часть имиджа компании, который служит связующим звеном между всеми его компонентами. Какими бы оригинальными и свежими не были бы отдельные идеи, включенные в имидж компании, если они не будут упорядочены одной идеей – станут бесполезными, могут даже противоречить друг другу, что может негативно сказаться на бренде в целом. На этом этапе стоит сразу определиться с тем, в каком свете будет представать компания перед аудиторией: будет ли она серьезной, игривой, традиционной или простой.

Поможем вам в создании единого фирменного стиля

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Написать

Эти характеристики важно заложить в идею стиля, в  правила фирменного стиля,  они обязаны выделять производителя из ряда конкурентов. Они обязательно должны быть близки и интересны потенциальному клиенту. Раскрывать суть компании, её характерные особенности. И если все эти параметры будут хорошо продуманы и заложены  – это станет базисом для формирования удачного фирменного стиля.

Стоит отметить, что фирменный стиль не обязан полностью раскрывать  философию производителя. Он лишь один из способов её поддержания. Воплощаться же эта идея в товарном знаке, логотипе и другой атрибутике.

После формирования основной концепции стиля фирмы можно приступить к производству главных элементов фирменного стиля. Это уже вопрос дизайна и вашей креативности. На этом этапе следует провести некоторые опросы и исследования с целью выяснить отношения потенциальных потребителей к обособленным составляющим стиля.

И когда все проработано – важно создать русководство по фирменному стилю (гайдлайн или брендбук) и побеспокоится о правовой защите логотипа.

Требования при производстве товарного знака (логотипа компании).

Как я говорил ранее: товарный знак обязан отвечать некоторым правилам:

Простота и лаконичность.

Не прибегайте к использованию высокохудожественных сложных композиций. Главное, чтобы все составляющие товарного знака оказались близки и легко читаемы. Это станет основой моментального восприятия, запоминания и воспроизведения его в головах клиентов. Логотип компании должен содержать в себе менее 7 символов, чтобы он воспринимался публикой с максимальной скоростью. В разработке товарного знака существует свой парадокс – трудный знак разработать легче, чем несложный. Но именно простые логотипы – наиболее узнаваемы. Вспомните хотя бы один сложный знак, который был бы популярен и узнаваем.. сложно? А простой? – примеров хоть пруд пруди: Apple, Windows, Mercedes и т.д. Хотя последний в этом списке – вполне закономерный, ведь логотипы автомобилей в основном воспринимаются в движении и они все быстро и легко воспринимаются, но от яблока и четырёх разноцветных «квадратов» никто не убегает.

Уникальность, свежесть.

Подражание кому-то это изначально проигрышный путь в создании товарного знака. Он же разрабатывается с целью уникализировать бренд, заставить потребителя узнавать товар компании среди тысяч других предложений. В последнее время банки используют конструкции из геометрических фигур, туристические компании – как правильно, приплетают к своей символике солнце. И как потребитель должен выделить одну «солнечную» компанию среди сотни других? Если в логотипе используются буквы или цифры, то стоит тщательно заняться разработкой шрифта, он может быть не просто «Times new roman» или «Arial», а использовать в своих изгибах какую-то дополнительную атрибутику, отражающую назначение товара, содержание бренда.

Ассоциативность.

Мало, чтобы логотип привлекал внимание и был оригинальным. Важно, чтобы он вызывал стойкие ассоциации в умах потребителя, связанные с продукцией компании и самой компанией. Вовсе не обязательно использовать в логотипе очертания и формы основного продукта. Если компания занимается строительством домов, то совсем не обязательно из буквы Д делать домик, а на логотипе компании-производителе «игрушек для взрослых» вырисовывать. . ну, Вы поняли меня. Важно помнить, что логотип – это образ, образ который должен вызывать стойкие ассоциации. Он должен содержать некую загадку, чтобы потребитель, пытаясь разгадать её, вызвал в своей голове эти самые ассоциации.

продолжение статьи…

Поделиться с друзьями

Значение фирменного стиля и его влияние на потребителей

Узнаваемость бренда напрямую зависит от его фирменного стиля. Под этим понятием подразумевается совокупность следующих элементов: лого, сочетания цветов, названия и т.д. Совокупность элементов фирменного стиля производит на потенциального потребителя определенное впечатление, под влиянием которого формируется отношение к бренду и уровень доверия к нему. Качественно разработанный фирменный стиль позволяет рассчитывать на привлечение большего количества клиентов, что обязательно поспособствует увеличению продаж и, соответственно, прибыли.

Содержание:

  1. Фирменный стиль и его основные элементы
  2. Фирменный стиль, как инструмент для идентификации продукта
  3. Зачем нужен фирменный стиль
  4. Влияние фирменного стиля
  5. Выводы

Фирменный стиль и его основные элементы

Фирменный стиль компании является важнейшей составляющей любого бренда. Он имеет непосредственное влияние на степень лояльности потребителей и их готовность платить за товары и услуги компании. К основным элементам фирменного стиля следует отнести:

  • — товарный знак;
  • — логотип и лозунг;
  • — фирменные цвета и шрифты;
  • — сувенирную продукцию;
  • — наружную рекламу;
  • — корпоративного героя.

Эти элементы вызывают у целевой аудитории определенные эмоции, ассоциирующиеся с названием и образом бренда.

Фирменный стиль, как инструмент для идентификации продукта

Разработка фирменного стиля осуществляется для того, чтобы потенциальный потребитель мог ассоциировать определенные внешние характеристики продукта с конкретным брендом. Поэтому корпоративный стиль должен существенно отличаться от конкурентов. Причем речь не только о визуальном восприятии бренда, но и о его позиционировании на рынке. Также желательно, чтобы фирменный стиль был понятен потенциальным клиентам без дополнительных разъяснений.

Создание фирменного стиля также предусматривает необходимость в том, чтобы бренд был узнаваем в каждом элементе. Другими словами, сочетание логотипа и цветов должно действовать на потребителей таким образом, чтобы они легко вспомнили и о других элементах стиля данного бренда.

Эффективное применение фирменного стиля предусматривает необходимость создания брендбука. Это своеобразное руководство для дальнейшего развития бренда. Данный документ систематизирует все элементы бренда и формирует комплексную картину, которая позволяет определить правильный вектор маркетингового развития.

Зачем нужен фирменный стиль

Разработка логотипа и фирменного стиля необходима для того, чтобы компания имела единую визуальную айдентику. За счет этого она сможет рассчитывать на увеличение количества клиентов и объема продаж. Фирменный стиль выполняет целый ряд важных функций, позволяющих добиться вышеуказанных целей. Во-первых, он обеспечивает привлечение внимания целевой аудитории и стимулировании потребительского интереса к фирме. Во-вторых, фирменный стиль нужен потребителю, которому сложно ориентироваться в беспрерывном информационном потоке. Потребитель сможет выделять интересующие его бренды среди конкурентов именно за счет фирменной символики.

В-третьих, корпоративный стиль является своеобразным гарантом солидности компании и высокого качества ее продукции. К тому же он необходим для упрощения процедуры выхода на рынок новых товаров. Если предыдущая продукция бренда хороша себя зарекомендовала, его новинки наверняка будут интересны целевой аудитории. Еще одной задачей фирменного стиля является повышение эффективности рекламных кампаний.

Влияние фирменного стиля

Корпоративный стиль влияет не только на потребителя, но также на имидж компании и принципы ценообразования ее продукции. Наличие стиля способствует тому, что потенциальные клиенты компании начинают ей доверять на подсознательном уровне. Причем в такой ситуации стоимость продукции не имеет никакого значения.

Если потребители воспринимают корпоративный стиль компании положительно, она может рассчитывать на существенное снижение расходов на продвижение новых товаров. Положительное восприятие стиля компании также способствует ускорению темпов продаж и достижению финансовой стабильности. Поэтому многие бренды готовы платить любые деньги за качественные услуги дизайнера, ответственного за разработку символики и других элементов корпоративного стиля.

Выводы

Резюмируя, стоит сказать, что важность фирменного стиля заключается в том, что он делает любую компанию узнаваемой. Продукция брендов с известным всем стилем может продаваться без затрат на дорогостоящие рекламные кампании. Это происходит потому, что потенциальные клиенты способны идентифицировать данную продукцию без любой символики. Им достаточно увидеть фирменные цвета бренда и понять, что прямо сейчас они нуждаются именно в этой продукции. Исходя из этого, услуги дизайнера по разработке логотипов и прочей символики приобретают особенную актуальность.

Фирменный стиль. Разработка логотипа и фирменного стиля компании

На рынке всегда нужно хорошо выглядеть

Фирменный стиль – индивидуальное стилистическое решение, которое позволяет компании правильно идентифицировать себя на рынке. Это тот визуальный образ, по которому вас будут запоминать, узнавать и замечать на рынке.

Фирменный стиль состоит из уникальной комбинации графических элементов, цветовых сочетаний, шрифтовых написаний и других дизайнерских приемов, которые в совокупности ассоциируются с вашей компанией и соответствуют вашей деятельности.

Предварительный анализ

Мы осуществляем разработку айдентики на основе стратегии позиционирования компании, с учетом особенностей целевой аудитории и конкурентного окружения. Для формирования перечня носителей фирменного стиля мы тщательно анализируем точки контакты и стандарты делового оборота компании.

ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ

Креативность

Строгое целеполагание

Системный анализ ситуации

Ценность времени

Уважение к Заказчику

КОГДА СТОИТ заняться фирменным стилем:

Создаете новую
компанию или новое
направление
в бизнесе

Проводите ребрендинг
или реструктуризацию
компании

Клиенты и партнеры
не идентифицируют
и не запоминают
вас на рынке

РЕАЛИЗОВАННЫЕ ПРОЕКТЫ

Брендинг HBF

Концепция мероприятия и дизайн-оформление Hotel Business Forum

Спортивный Лис

Брендинг для центра аренды развлекательной техники

Брендинг сети кофеен «Черный барашек»

Настоящий Черный Бодрый Только Твой

Фирменные материалы для системного интегратора

BrandBook и корпоративная полиграфия для Hitech

Вкус имеет форму.
Трюфель.

Логотип для сети деликатесных продуктовек

Новый образ натурального масла

Фирменный стиль компании. Редизайн

Европейская классика

Брендинг для ресторана «Пармеzан»

Брендинг HR-проекта

Фирменный стиль для РУСАТОМ СЕРВИС

Все проекты

Зачем нужна разработка фирменного стиля?

Фактически любая компания нуждается в разработке фирменного стиля – это возможность «изобразить» себя потребителю. После того, как фирменный стиль разработан, его можно применять на разных носителях: на сайте компании, в рекламе, на визитках, в изготовлении яркой вывески, и даже в оформлении рабочего стола. Фирменный стиль, делает свой вклад в имидж компании и придает гармонию всем ее информационным и рекламным материалам.

Будучи совокупностью различных графических, вербальных и прочих смысловых элементов, фирменный стиль обеспечивает единство не только внешнего и внутреннего оформления того или иного предприятия, но и предоставляемых ею товаров и услуг и всей связанной с ней информации в целом. Фирменный стиль способствует созданию узнаваемого и оригинального бренда компании, позволяет лучше воспринимать предоставляемую продукцию и помогает потребителям легче ориентироваться в потоке рекламы за счет лучшего осмысления целей и задач компании.

Отправляя партнёрам письмо на фирменном бланке, вы заранее на психологическом уровне формируете позитивное восприятие вашей компании у получателя. Даже составленное по всем правилам деловой этики и закреплённое печатью письмо, написанное на обычном бланке, вряд ли получит такой же отклик. На нашем сайте представлен весь перечень создания качественной полиграфии, через которую Вы можете выразить индивидуальность вашей фирмы.

Как фирменный стиль может помочь компании?

Нередко создание фирменного стиля способствует улучшению коммуникационной составляющей фирмы, обеспечивая более эффективные маркетинговые связи и помогая мотивации и сплочению коллектива сотрудников, работая на корпоративную солидарность и делая направленность любой фирмы более целостной. Грамотно продуманный и фирменный стиль способен свидетельствовать о качестве работы, являясь базовым элементом позиционирования вашей деятельности.

Выбирая жизнеспособный и применимый к любым объектам, будь то печатная продукция или разработка неповторимых сувенирных изделий, вывески, выставочные стенды, транспорт, корпоративный стиль, вы обеспечиваете своей компании идеальную рекламную «упаковку», которая, несомненно, поможет вам поднять продажи.

На основе чего разрабатывается фирменный стиль?

Как было сказано выше, фирменный стиль предполагает использование самых разных форм. Например, в последнее время всё более популярным становится создание бренд-персонажа, корпоративного героя, который призван отражать идеологию вашей компании и воздействовать на целевую аудиторию.

Разработка фирменного стиля осуществляется на основе позиционирования бренда, с учетом особенностей целевой аудитории и рынка.

Подходя серьезно к разработке символики и придерживаясь конкретного корпоративного стиля многие годы, вы не только подкрепляете общую маркетинговую стратегию, но и увеличиваете конкурентоспособность компании, усиливая доверие и привлекая постоянных потребителей и клиентов.

При создании концепция фирменного стиля предоставляется Заказчику в нескольких вариантах с возможностью выбора одного варианта. По желанию Заказчика фирменный стиль переносится на любые носители: полиграфическую продукцию, фирменные бланки, сайт, презентацию компании, вывеску, оформление интерьера или фасада здания и другое. В конце работы фирменный стиль может быть оформлен в брендбук. Помимо разработки фирменного стиля обратить Ваше внимание на услугу, предлагаемую компанией «Редвин», по созданию дизайна креативных индивидуальных проектов.

Методы

Анализ ЦА и конкурентного окружения

Разработка концепций ФС с визуализацией образов

Составление перечня носителей ФС

Дизайн конкретных носителей ФС в рамках выбранной концепции

ПАКЕТ СТАНДАРТ

СРОКИ ВЫПОЛНЕНИЯ

1 месяц

СТОИМОСТЬ

от 120 000 руб

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД

СРОКИ ВЫПОЛНЕНИЯ

2-3 месяца

СТОИМОСТЬ

от 200 000 руб

Разработка фирменного стиля.

Шесть вдохновляющих примеров от брендингового агентства Depot

Что такое фирменный стиль и какую пользу он приносит бизнесу? Нужен ли фирстиль небольшим компаниям или только крупные бренды могут заказать его создание? Что включает в себя разработка и как она воплощается в реальной жизни? В этой статье мы собрали шесть примеров айдентики, разработанной командой Depot, и прокомментировали каждый из них. Смотрите и делайте выводы.

Немного теории: определение фирменного стиля, основные составляющие, назначение

Фирменный стиль, называемый также айдентикой и корпоративным стилем, — это система визуальных элементов, формирующих уникальный, целостный и узнаваемый образ компании или продукта. Оставаясь неизменными в любых обстоятельствах, они создают индивидуальный образ, «лицо» бренда.

Как правило, при разработке фирменного стиля и его дизайна создают:

  • Товарный знак. Чаще всего в качестве такового выбирают текст или графическое изображение. Реже — буквенно-числовые комбинации, музыкальные отрывки, объемные формы и т.д. После регистрации товарного знака в Роспатенте бренд приобретает исключительные права на его использование.

  • Логотип. Им может служить текст, выполненный фирменным шрифтом (выкупленным у автора или разработанным с нуля), графический символ, а также комбинация текста и изображения. Хороший логотип не только повышает узнаваемость, но и доносит до потребителя ключевую идею, ценности, философию бренда.

  • Слоган. По сути, это девиз компании, представленный в форме короткого, яркого и запоминающегося словосочетания. Обычно он состоит не более чем из 3-5 слов. Слоганы делятся на товарные и имиджевые. Первые подчеркивают преимущества продукта и мотивируют на покупку. Вторые формируют эмоционально правильный образ бренда.

  • Корпоративные цвета. Как правило, фирменный цветовой код состоит из 1-2 основных оттенков и 2-3 вспомогательных. Корпоративные цвета применяются при оформлении пространств, упаковки, сайта и любых других элементов, имеющих отношение к бренду. Основная задача — повышение узнаваемости и запоминаемости продукта или компании.

  • Шрифт и особенности верстки, часто это называется UI-кит. Они должны соответствовать ключевой идее бренда. Шрифты и типографика помогают отстроиться от конкурентов в текстах и интерфейсах и запомниться целевой аудитории.

Кроме того, разработка фирменного стиля компании может включать в себя создание маскота (собственного персонажа), единых стандартов обслуживания, корпоративной легенды и т.д. Точный состав айдентики зависит от направления деятельности, размера компании, и ключевых особенностей бренда, поэтому всегда определяется индивидуально.

Что дает фирменный стиль? Прежде всего, узнаваемость, запоминаемость и лояльность со стороны целевой аудитории, что влияет напрямую на продажи и прибыль компании. Это работает как с ведущими мировыми брендами, так и с небольшими предприятиями. Именно поэтому и крупному, и малому бизнесу имеет смысл заказать разработку корпоративного стиля.

Иногда можно услышать, что все это теория, а практика вносит свои коррективы. Опыт брендинга в целом и 22-летний опыт агентства Depot в частности свидетельствуют о том, что профессиональное создание и внедрение фирменного стиля всегда приносят положительный результат. Предлагаем перейти от теории к реальным примерам, чтобы вы смогли убедиться в эффективности айдентики.

ОАО «КАРАТ»

Завод плавленых сыров имеет более чем полувековую историю. Он был открыт в Москве в 1934 году. Во второй половине ХХ века завод разработал и выпустил плавленые сыры «Янтарь», «Дружба» и «Волна», которые получили всенародное признание в СССР и смогли сохранить любовь покупателей в постсоветское время. До 2010-х годов по объему производства завод занимал второе место. Однако в середине второго десятилетия «Карат» начал постепенно сдавать позиции. Именно тогда руководство компании приняло решение об апгрейде корпоративного бренда, а также всех товарных брендов, входящих в его портфель.


В новом прочтении «Карат» сохранил узнаваемую фирменную цветовую гамму, но отказался от избыточных деталей. Упаковка стала максимально простой в оформлении и в то же время более современной, яркой, заметной. Одновременно с разработкой бренда и фирменного стиля компании, завод перешел на новые технологии в упаковке. Как следствие, увеличился срок хранения сыров.


Комплексный подход не мог не принести результата. «Карат» вернул прежние позиции на рынке.

Бренд ivi.ru 

Компания впервые вышла на рынок в 2010 году и всего через 4 года заняла лидирующую позицию в сегменте легального российского проката. Бренд предлагает множество продуктов. В их числе: онлайн-кинотеатр, детский видеосервис, персональное телевидение и др. К началу 2014 года аудитория ivi. ru превышала 30 миллионов уникальных пользователей.

Впрочем, бренд имел и проблемы, которые затрудняли привлечение пользователей. В частности, фирменный стиль компании ограничивался логотипом и корпоративным (ярко-розовым) цветом. Для бренда, развивающегося в нескольких направлениях, этого было недостаточно. К примеру, значительная часть пользователей не осознавали, на каком сайте они смотрят кино.


Была поставлена задача: через разработку и внедрение фирменного стиля увязать качественный просмотр видеоконтента с брендом ivi.ru. И, забегая вперед, отметим, что агентству Depot удалось найти верное решение.


Поставив задачу разработать фирменный стиль компании, представители бренда акцентировали внимание на том, что пользователи контактируют с сервисами ivi.ru через множество различных платформ. При создании дизайна и в целом фирменного стиля специалисты Depot учитывали, что айдентика должна легко адаптироваться к любым устройствам. И как показало время, такое решение стало единственно верным. Уже в 2015 году выручка компании ivi.ru увеличилась на 46% по сравнению с предыдущим годом. А спустя еще два года бренд отвоевал треть рынка и прочно занял позицию отраслевого лидера.

Бренд «ИЗВЕСТИЯ»

Первый номер газеты «Известия» вышел в январе 1917 года. И вот уже больше ста лет ее история неразрывно связана с историей страны. На страницах газеты публиковались первые декреты и военная хроника, репортажи о политике, экономике и культуре, аналитические материалы.


Но время не стоит на месте. Чтобы оставаться востребованным изданию недостаточно быть информационно насыщенным. Не менее важна правильная подача материалов, актуальность дизайна, удобство восприятия. Понимая это, в год столетия газеты руководство «Известий» приняло решение о ребрендинге. Комплексная разработка фирменного стиля с нуля и под ключ была доверена агентству Depot.


Перед нашими специалистами была поставлена сложная и интересная задача. С одной стороны, требовалось сохранить преемственность. Обновленное издание должно оставаться узнаваемым. С другой, необходимо было отразить в дизайне курс на мультимедийность, применение передовых издательских технологий, готовность идти в ногу со временем.


Работая над фирменным стилем «Известий», мы проанализировали сотни образцов российской и иностранной периодики. Это позволило сохранить узнаваемое «лицо» газеты и вместе с тем сделать дизайн более современным и дружелюбным. После редизайна фирменными цветами издания стали: глубокий красный, пурпурно-серый, бежевый. Эти же оттенки использовались и при разработке корпоративного фирстиля.


Обновленный дизайн, созданный агентством Depot, сделал издание не только визуально приятным, но и удобным для чтения. Причем как для быстрого просматривания, так и для полноценного изучения материалов. После разработки фирменного стиля прошло почти четыре года. И сегодня «Известия» стабильно занимают первые строчки в рейтингах цитируемости.

Бренд Askona

Основанная в 1990 году компания Askona является безусловным лидером среди отечественных производителей ортопедических матрасов и товаров для сна. На начальном этапе фирма поставляла чужую продукцию. Но в 1998 году было открыто собственное производство. В 2006 году компания выпустила миллионный матрас, а спустя еще три года завоевала треть российского рынка.


В брендинговое агентство Depot компания Askona пришла в 2017 году. Предыдущий ребрендинг выполнялся в 2011 году и айдентика бренда потеряла актуальность. Кроме того, компания запустила новую бренд-платформу — «Спите, чтобы жить». Перед нашими специалистами была поставлена задача разработать фирменный стиль, который подчеркнул бы экспертность производителя и одновременно был бы современным и прогрессивным. Проект включал в себя: аудит бренда, услуги по разработке фирменного стиля, создание брендбука, формирование дизайн-стратегии и ряд других работ.


В силу широкой узнаваемости бренда было принято решение сохранить цветовую гамму и логотип. На их базе команда Depot разработала фирменный знак, который символично показывает фазы сна и вместе с тем подчеркивает развитие компании, ее приверженность инновационным решениям, применение современных технологий.


Сегодня бренд Askona продолжает оставаться лидером российского рынка матрасов и спальных принадлежностей. В конце января 2021 года компания опубликовала пресс-релиз, в котором были подведены итоги прошедшего 2020 года. Несмотря на сложную эпидемиологическую обстановку бренд не только сохранил, но и упрочил свои позиции.

Компания «ПЭК»

«Первая экспедиционная компания» вышла на рынок грузоперевозок в 2001 году. Позже на ее базе была открыта логистическая служба для интернет-магазинов Easy Way, которая развивалась под дочерним брендом. В брендинговое агентство Depot компания пришла с задачей разработки общих элементов фирстиля. При этом важно сказать, что каждый бренд имел собственную философию, корпоративные цвета и даже брендбук.

Сложность задачи заключалась в том, чтобы крайне аккуратно объединить два сформировавшихся бренда и не нарушить принципы позиционирования каждого из них.


Команда Depot разработала две версии логотипа (в вертикальной и горизонтальной ориентации). Насыщенные тона бренда «ПЭК» были дополнены голубым цветом из палитры Easy Way, который внес нотку легкости (ведь речь идет о доставке небольших легких грузов) и оживил лого.

Эти же цвета перенесены на всю концепцию визуальной идентификации, включая фирменную графику. Последняя представляет собой комбинацию пиктограмм и фотоизображений. Графика символизирует покупки, которые потребители могут сделать в интернет-магазинах. Акцент был сделан на разнообразие покупок, поскольку Easy Way осуществляет доставку самых разных товаров. Именно поэтому пиктограммы (схематичный рисунок корзин, коробок, тележек и т. д.) являются константами, а находящиеся в них предметы могут меняться.


Как пример, мы предложили несколько носителей фирменного стиля. После доработки обновленный логотип и общая концепция были приняты заказчиком.

Бренд «Чижик»

Компания Х5 RetailGroup управляет сетями «Карусель, «Перекресток, «Пятерочка». В 2020 году ритейлер обратился в брендинговое агентство Depot для разработки под ключ дизайна фирменного стиля новых дискаунтеров, открытие которых было запланировано в Москве. Созданием бренд-стратегии занималось голландское агентство JosDeVries Russia. Мы же воплотили ее в логотипе, названии, персонаже, слогане и других элементах, формирующих корпоративный стиль новой розничной сети.


В основу фирменной цветовой гаммы легли два основных цвета — черный и насыщенный желтый. Название «Чижик» — это уменьшительно-ласкательная форма слова «чиж». А оно не только обозначает маленькую птичку, но и является акронимом фразы «честный и жесткий (дискаунтер)». Название очень позитивное, несущее положительные эмоции.


Симпатичная птичка стала и логотипом, и фирменным персонажем новой розничной сети. На ее базе было разработано целое семейство «чижиков», которые используются в различных коммуникационных каналах. Причем коммуникации были разработаны как для покупателей, так и для сотрудников магазинов.


Сайт бренда тоже оформлен в соответствии с фирменным стилем и отражает миссию, принципы, ключевые ценности компании. Здесь можно ознакомиться с ассортиментными группами, представленными в розничной сети, узнать, где находится ближайший магазин и т.д. Также на сайте размещена форма обратной связи, через которую покупатели могут обратиться с вопросом или предложением.


Два первых магазина сети дискаунтеров открылись в конце октября 2020 года. К настоящему моменту их количество удвоилось. Мы уверены, что «Чижика» ждет большое будущее и рады, что участвовали в разработке бренда и фирменного стиля.

Сколько стоят услуги по разработке фирменного стиля?

Прежде чем заказать фирменный стиль компании, клиенты не только изучают портфолио, но и узнают цены. Это нормально. Однако важно понимать, что стоимость разработки фирменного стиля зависит от многих факторов. В их числе: состав услуг, сложность работ, масштаб проекта и пр. Именно поэтому цена создания бренда в целом и разработки дизайна фирменного стиля в частности определяется индивидуально.

Чтобы узнать, сколько стоит фирстиль в вашем случае, свяжитесь со специалистами Depot. Уточнив детали проекта, они сориентируют вас по стоимости услуг.

4 причины, почему бренд должен начинаться с фирменного стиля

Термины корпоративный стиль, фирменный стиль и имидж бренда часто взаимозаменяемы, но на самом деле они отличаются друг от друга.

  • Фирменный стиль — это внутренняя деятельность, которая формирует восприятие.
  • Идентичность бренда — это то, как организация хочет, чтобы ее аудитория воспринимала ее.
  • Имидж бренда – это внешнее восприятие потребителей.

Нравится этот контент? Подпишитесь на нашу рассылку

Все три взаимосвязаны, но каждый из них необходимо рассматривать отдельно при создании бренда. Все начинается с фирменного стиля.

Что такое фирменный стиль?

Определить фирменный стиль может быть сложно. Гораздо больше, чем ваша корпоративная культура, она должна отвечать на вопрос: «Кто мы?» Фирменный стиль — это действие, которое предпринимает компания, чтобы добиться хорошего восприятия своей целевой аудиторией. Это достигается за счет корпоративного дизайна, корпоративного общения и корпоративного поведения.

Корпоративный дизайн

Корпоративный дизайн включает в себя элементы бренда, которые делают вашу компанию уникальной и выделяют ее среди конкурентов. Дизайн фирменного стиля бренда визуально отражается в его логотипе, названии, руководстве по стилю, слогане, цветовой палитре, типографике, униформе, зданиях, визитных карточках и многом другом. Поддержанием фирменного стиля можно управлять, создав руководство по бренду для сотрудников.

Корпоративная коммуникация

Корпоративная коммуникация — это то, как ваша компания распространяет информацию среди сотрудников, инвесторов, внешних заинтересованных сторон и клиентов. Это включает в себя связи с общественностью, внутреннюю коммуникацию, управление репутацией и другие усилия по внешней коммуникации.

Корпоративное поведение

Корпоративное поведение является сущностью компании. Посредством корпоративного поведения компания должна демонстрировать свои основные ценности, обещания бренда и философию. Многие известные бренды достигают этого благодаря усилиям по корпоративной социальной ответственности. Корпоративное поведение — это то, как вы представляете свой бренд сообществу в целом, включая покупателей, клиентов, сотрудников и инвесторов.

Что входит в фирменный стиль

Как упоминалось выше, фирменный стиль компании включает в себя все визуальные элементы, представляющие общее «лицо» организации. К ним относятся: 

  • Компания логотип
  • шрифт
  • Слоган или лозунг
  • изображения
  • Цветовая схема
  • Тон голоса
  • Униформа
  • и более

Что такое идентификация бренда?

Идентичность бренда — это то, как организация хочет, чтобы ее целевая аудитория воспринимала ее. Это сообщение, которое ваши клиенты получают от бренда компании. Поддержание этого сообщения важно для согласованности бренда, чтобы ваш целевой рынок всегда узнавал ваш бренд и сохранял лояльность к бренду. Сохранение идентичности бренда может быть неприятно, когда старые логотипы плавают на общем диске компании. Один из способов поддерживать актуальность логотипов и маркетинговых материалов — это использовать решение для управления цифровыми активами, чтобы все ваши маркетинговые материалы соответствовали требованиям и были непротиворечивыми.

Почему важна узнаваемость бренда?

Создание сильной идентичности бренда позволяет вам установить дифференциацию, индивидуальность, последовательность, осведомленность и лояльность среди вашего бизнеса и клиентов. Ваш бренд — это лицо компании. Этот образ будет отображаться для всех сотрудников и клиентов, что сделает его одним из самых ценных активов вашей компании.

Что такое имидж бренда?

Имидж бренда или корпоративный имидж – это текущее внешнее восприятие потребителей. Это общие ассоциации и убеждения ваших клиентов или потенциальных клиентов о вашем бренде и, как дополнение, о вашем продукте или услуге. Корпоративный имидж включает в себя общее впечатление, которое у потребителей сложилось о вашем бренде из различных источников.

Важность корпоративной идентичности

Сильная корпоративная идентичность жизненно важна и играет важную роль в формировании отношения людей к вашему бренду и его продуктам или услугам. В условиях современного конкурентного рынка организациям любого размера, миссии и цели жизненно важно разработать руководство по фирменному стилю, руководство по стилю бренда, принципы и тон голоса. Вот четыре причины почему.

  1. Сплоченность . Создание согласованной корпоративной идентичности бренда гарантирует, что все в организации представляют его одинаково каждый раз, когда они взаимодействуют с клиентами, заинтересованными сторонами и потенциальными клиентами.
  2. Экспертиза . Фирменный стиль помогает представить ваш бренд как надежного эксперта в вашей отрасли.
  3. Надежность . Тщательно разработанный и культивируемый фирменный стиль помогает стандартизировать визуальное представление вашего бренда по всем каналам, таким как электронная почта, социальные сети и т. д.
  4. Орган . Сильный фирменный стиль выделяет вас среди конкурентов и делает ваш бренд легко узнаваемым благодаря дизайну, коммуникациям и действиям.

Сформируйте свою личность или она сформирует вас

Каждая организация является живым, дышащим существом, постоянно растущим, изменяющимся и реагирующим на внешние влияния. Поэтому легко увидеть, как корпоративная культура вашей организации неразрывно связана с ее брендингом и стратегией. К сожалению, многие компании игнорируют управление и защиту своей организационной идентичности до тех пор, пока кризис не заставит их столкнуться с суровой реальностью.

Прекрасным недавним примером этого является Uber. Компания пережила череду внутренних и внешних скандалов, кульминацией которых стала волна отставок и отстранение основателя Трэвиса Каланика от должности генерального директора. Бренд также получил много критики в 2016 году, когда он решил запустить новый фирменный стиль, но не признал свою разрозненную корпоративную культуру и глобальное восприятие.

Еще один пример, на который часто ссылаются эксперты, — это случай, когда тогдашний генеральный директор HP Карли Фиорина просчиталась, какой будет реакция на слияние фирмы с Compaq, компанией, которая не отражала устоявшуюся индивидуальность бренда, ценности и идентичность основателей HP.

Создание положительного бренда и корпоративного имиджа

И наоборот, бренды, которые создают и поддерживают уважаемый корпоративный стиль, вознаграждаются соответствующим положительным влиянием на имидж и корпоративную репутацию компании. Хорошим примером является Apple, которая спустя 30 лет и всего лишь нескольких незначительных ошибок по-прежнему считается инновационным и новаторским брендом.

Другие компании, которые иллюстрируют, насколько важна идентичность для бренда, включают Coca-Cola, которая фокусируется на спонтанности и удовольствии клиентов; Target, компания, которая неизменно обеспечивает исключительный розничный опыт; и Southwest Airlines, чья отличительная корпоративная индивидуальность отражается в увлекательном подходе к доставке путешественников из пункта А в пункт Б. Что общего у всех этих организаций? Это бренды, которые знают и которым доверяют миллионы людей.

Сильная корпоративная визуальная идентичность повышает ценность вашего бренда и может фактически стать его самым сильным активом. Правильно разработанная индивидуальность бренда создает связь между вами и вашими клиентами, помогает установить устойчивость и, в конечном итоге, создает основу для всех будущих взаимодействий с клиентами.

MarcomCentral, программное обеспечение для управления брендом, поможет вам управлять и настраивать маркетинговые активы в рамках всей вашей компании.

Как создать сильный фирменный стиль

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Когда вы начинаете свой путь в качестве предпринимателя или стартапа, наличие фирменного стиля звучит немного корпоративно. Но не позволяйте этому слову сбить вас с толку. Невероятно важно учитывать, как ваша компания воспринимается внешним миром, и развивать идентичность намеренно и целенаправленно.

Но что такое фирменный стиль? Это то же самое, что корпоративный дизайн? И как создать сильную корпоративную идентичность, которая настроит ваш бизнес на устойчивый успех? Читай дальше что бы узнать.

Что такое фирменный стиль?


— Фирменный стиль нужен не только крупным корпорациям. Дизайн Dudeowl.

Когда вы слышите «фирменный стиль», вы, вероятно, думаете о логотипах, фирменных бланках и визитных карточках — и это определенно его часть. Ваш корпоративный дизайн — это все, что вы обычно ассоциируете с визуальной идентификацией компании, включая логотипы и слоганы, цвета и шрифты, канцелярские товары, листовки, веб-дизайн, социальные сети и все такое прочее. Это также ваш офисный декор, униформа сотрудников и любая графика, которая покрывает автомобили и грузовики вашей компании (если они у вас есть!).

Фирменный дизайн для The Curious Kitchen by Project 4.

Однако фирменный стиль — это больше, чем просто дизайн; это то, кто вы как компания. Таким образом, он включает в себя эти элементы корпоративного дизайна, с одной стороны, но также и вашу культуру, ваши ценности и ваши внутренние и внешние коммуникации.

Фирменный стиль также отличается от фирменного стиля. Рассмотрим крупную транснациональную компанию, такую ​​как Procter & Gamble: у компании один фирменный стиль — один логотип, один набор ценностей и корпоративная культура — и под этим корпоративным зонтиком сотни брендов — Gillette, Pampers, Pantene — каждый со своим индивидуальным характером. фирменный стиль.

Даже небольшая компания с одним брендом (на данный момент) может различать бренд, ориентированный на клиента, и общий корпоративный стиль.

Почему фирменный стиль важен?


— Формирование фирменного стиля имеет решающее значение для вашего бизнеса, поэтому убедитесь, что вы делаете это правильно! Дизайн БАТИ.

Знаете вы это или нет, но у вас уже есть фирменный стиль, точно так же, как у вас есть имидж бренда, независимо от того, активно вы им управляете или нет. Это просто вопрос того, хотите ли вы, чтобы это было оставлено на волю случая — с логотипом здесь, обложкой в ​​социальных сетях и всем остальным, что со временем создает мешанину — или вы хотите создать что-то, что будет поддерживать ваши бизнес-цели.

Также важно учитывать обе стороны фирменного стиля: ваш дизайн, да, но также вашу культуру и индивидуальность. Если вам нужен предупреждающий пример, просто взгляните на Uber. В 2016 году Uber запустил новый фирменный стиль — помните, когда они перешли от старой черно-белой буквы «U» к двум новым значкам, которые представляли «бит» и «атом». (Эээ… правильно!) Новый дизайн не только подвергся критике, но, что более важно, он игнорировал более глубокие проблемы, связанные с восприятием бренда, а также разрозненную культуру и недружелюбную рабочую среду, которые позже привели к обвинениям в сексуальных домогательствах. Создание целостного фирменного стиля означает учет всех аспектов вашего бизнеса и исправление того, что не работает.

Офигенным стартапам нужен офигенный фирменный стиль. Дизайн постера от rcdesign91.

Вы можете подумать, что все это слишком много и ненужно для такого маленького стартапа, как ваш — может показаться глупым говорить о «культуре», когда это только вы и соучредитель, — но гораздо эффективнее (и проще) получить с самого начала, чем потом исправлять.

Упреждающее создание фирменного стиля позволит:

  •   Обеспечить последовательность и последовательность во всех ваших сообщениях;
  •  Позволит вам выделиться среди конкурентов; и
  •  Поможет вам эффективно взаимодействовать с клиентами, сотрудниками и инвесторами.

Уже убедились? Давайте посмотрим, из чего состоит хороший фирменный стиль.

Какие элементы фирменного стиля?


— Полный фирменный стиль состоит из множества элементов, которые должны работать вместе. Дизайн duwi.sleman.

Культура и индивидуальность

Ваш фирменный стиль — это больше, чем просто дизайн: это то, кто вы есть. Это все, за что вы стоите, внутри и снаружи. В том числе…

Ваше видение и цель
Продавать высококачественный продукт уже недостаточно. Компании нуждаются в большем «почему», чтобы люди отстали. Через Кена Трелоара.

Все начинается с того, почему вы каждый день ходите на работу и почему это должно волновать всех остальных. Как сказал Саймон Синек, «люди покупают не то, что вы делаете, а то, почему вы это делаете».

Такие компании, как Patagonia, TOMS или Lush, имеющие мощную и, что немаловажно, подлинную миссию, способны вовлечь не только клиентов, но и своих сотрудников в то, что они делают.

Ваши ценности, культура и поведение

Ценности и культура компании имеют решающее значение для формирования фирменного стиля.

Команда 99designs в Мельбурне.

Google славится веселой офисной средой и в 2018 году была названа технологической компанией с лучшей корпоративной культурой. Но это больше, чем разрекламированные грузовики с мороженым и настольный футбол, и включает в себя такие вещи, как гибкость, пространство для творчества, общие ценности и доверие. Культура компании воплощена в ее руководстве (это вы!), в ее политике и процедурах, а также в каждом приеме на работу.

Дизайн

Все это видение и цель, ваши основные ценности, ваша культура и поведение — все это должно быть смоделировано вами и вашей командой, должно быть встроено во все, что вы делаете, и должно быть воплощено в жизнь. в вашем фирменном дизайне. Вот тут-то и пригодится ваш дизайн. Ура!

Ваш логотип
В этом логотипе используются две диафильмы, образующие форму сердца, что представляет собой простое и запоминающееся изображение торговой марки Noble Heart Films. Дизайн Криса Кея.

Ничто так не ассоциируется с компанией, как логотип — вспомните «галочку» Nike, золотые арки McDonald’s или красный шрифт Coca-Cola. Если все сделано правильно, он становится культовым символом вашей компании, который вызывает положительные эмоции и представляет все, за что вы выступаете. Легко, правда?! Взгляните на эту статью о том, как создать логотип, чтобы узнать, как это делается.

Ваш веб-сайт
Этот веб-дизайн Майка Барнса передает простое сообщение с минималистичным дизайном для сплоченного фирменного стиля.

Веб-сайт находится в центре любой современной экосистемы компании. Это центр всего вашего контента и информации о продуктах, это единственное место в Интернете, над которым у вас есть полный контроль, и именно здесь в конечном итоге окажутся большинство ваших клиентов в какой-то момент своего пути к покупке.

Социальные сети
Еще одна компания, ориентированная на мужчин (мы надеемся)! Дизайн BryanMaxim для High West Beard.

После вашего веб-сайта следующими наиболее важными онлайн-платформами, вероятно, будут ваши социальные каналы. Независимо от того, сосредоточены ли вы на Facebook, Twitter или YouTube или на последних модных сетях, вам нужно убедиться, что вы проецируете единый корпоративный имидж на каждом канале.

Упаковка и товары
Эти питательные батончики KONA воплощают в жизнь игривый дух компании, используя цвета и изображения, отражающие особенности данной категории. Дизайн Мартиса Лупуса для KONA.

Во всем этом волнении по поводу онлайн-материалов мы не должны забывать об офлайн-мире: вашей упаковке, если у вас есть физический продукт, а также о любых товарах и маркетинговых материалах, таких как кружки, листовки, ручки и другие забавные вещи. Все они должны соответствовать вашему фирменному стилю и рассказывать связную историю.

Внешняя корпоративная коммуникация
Эта консультационная служба по роскошным брендам использует все нужные подсказки, включая выбор черного и металлического цветов, свой рукописный шрифт и высококачественные материалы. Дизайн smashingbug.

Кто теперь пишет письма? Что ж, если вы это сделаете, вам захочется подумать о своем корпоративном дизайне! Это включает в себя ваши фирменные бланки и конверты, бланки «с комплиментами» (вы знаете эти маленькие кусочки бумаги с коротким сообщением «Спасибо!» или добавление личного прикосновения к подарку, который вы отправляете) и любые другие сообщения компании, а также как ваши визитные карточки.

Этот бизнес по производству спиртных напитков сочетает в себе современный стиль и классную простоту, и это прекрасно передано в слайдах. Дизайн smashingbug.

Скорее всего, вы будете проводить много времени за презентациями, пытаясь убедить инвесторов или партнеров в том, что вы следующий AirBnb или Instagram. Для этого вам понадобится красивый шаблон для чего-то вроде PowerPoint или Keynote, который позволит вам каждый раз профессионально и последовательно представлять свою компанию.

Офисный декор, униформа, автомобили и все остальное
Вход в офис 99designs в Мельбурне. Убедитесь, что ваши обычные офисы или магазины отражают вашу корпоративную индивидуальность так же, как и ваше присутствие в Интернете. Возможно, розовый цвет не ассоциируется у вас с комарами (может быть, поэтому он так эффективен?), но он на 100 % соответствует бренду. Mosquito Authority, которые используют розовый цвет в своем логотипе и на своем веб-сайте, а также носят розовые толстовки для своих сотрудников. Дизайн GazJunnior.

Многие из нас занимаются онлайн-бизнесом, но в какой-то момент вы можете расширить свою организацию и создать подходящее офисное помещение, или у вас может быть уличная команда, продвигающая мероприятие, или вам может потребоваться доставка. Ваша корпоративная идентичность распространяется на ваш физический офис или магазин, а также на то, как ваши сотрудники и другие люди, представляющие вашу компанию, также представляют себя.

Как разработать фирменный стиль, подходящий для вашего бизнеса?


Итак, вы знаете, что это такое. Как вы собираетесь создавать его для своей компании?

1. Подумайте, откуда вы

Иногда вам нужно оглянуться назад, чтобы двигаться вперед. Виа Калле Кортелайнен.

Вы начали этот бизнес по какой-то причине, и важно не упускать из виду эту причину по мере развития бизнеса. Потратьте некоторое время на размышления:

  •   Каковы были ваши мотивы для начала этого бизнеса?
  •   Каково было ваше видение и цель?
  •   Каковы были ваши планы относительно ее развития?

Хотя, конечно, бизнес может и должен развиваться, четкие первоначальные мотивы и планы дадут вам прочную основу и гарантируют, что вы построите бизнес, о котором мечтали.

2. Узнайте, где вы находитесь

Перед тем, как отправиться в пункт назначения, рекомендуется выяснить, где вы находитесь сегодня. Дизайн логотипа Trinitiff.

Прежде чем вы начнете думать о том, куда вы хотите попасть, вам нужно выяснить, где вы находитесь сегодня. Найдите время, чтобы провести небольшое исследование, чтобы ответить на такие вопросы, как:

  •      Что думают о вас ваши существующие клиенты?
  •      А как насчет ваших сотрудников?
  •      Какое впечатление производят текущие материалы вашей компании?

Вы можете найти некоторые действительно положительные отзывы и ключевые слова, которые вы захотите сохранить, но вы также можете найти области для улучшения. Вы можете использовать как положительный, так и отрицательный вклад, чтобы создать свой фирменный стиль будущего.

3. Загляните за пределы компании

 

Загляните за пределы своей компании, чтобы увидеть, что происходит вокруг вас. Дизайн логотипа от DianDrago.

Разработка фирменного стиля — это тонкий баланс между игрой по правилам категории и смешиванием вещей, чтобы выделиться. Проведите еще несколько исследований о том, кто ваши конкуренты, и вы увидите:

  •      Что вы можете узнать о фирменном стиле ваших конкурентов?
  •      Что вам нравится, а что нет?
  •      Как вы думаете, что делает одну компанию успешной, а другую нет?

Записывайте полученную информацию — опять же, как положительную, так и отрицательную, — чтобы помнить об этих различиях при создании собственной личности.

4. Создайте видение будущего

Четкое видение поможет вам оказаться там, где вы хотите быть. Веб-дизайн от RAZS.

Для создания фирменного стиля требуется время, поэтому нет смысла разрабатывать что-то для того места, где вы находитесь сегодня, — оно устареет еще до того, как окажет влияние! Вместо этого вы хотите предвидеть, чего вы пытаетесь достичь в своем бизнесе, скажем, в пятилетнем горизонте:

  •      Где вы хотите быть со своей компанией через пять лет?
  •      Как будет выглядеть ваша внутренняя структура и команда?
  •      Какие новые продукты и услуги вы будете запускать?

Такой взгляд в будущее поможет гарантировать, что личность, которую вы разрабатываете сейчас, будет не только актуальна в ближайшие годы, но даже поможет вам добиться этого.

5. Разработайте свой фирменный стиль

Та-да, наконец-то мы добрались! Вы знаете, откуда вы пришли, где находитесь сегодня и куда хотите попасть; вы знаете, чем занимаются ваши конкуренты; и теперь вы готовы создать свой собственный фирменный стиль! Помните, что это относится как к аспектам дизайна, так и к культуре и индивидуальности.

Полный корпоративный дизайн пищевой компании Nibbla от goopanic.

Вот с чего начать:

  • Узнайте больше о том, как разработать свою стратегию брендинга — это познакомит вас с важными элементами вашей цели, ваших основных ценностей, индивидуальности вашего бренда и вашего позиционирования.
  • Узнайте больше о разработке фирменного стиля — это касается деталей дизайна вашего бренда, включая типографику, цветовую палитру и форму, а также то, как они будут воплощены в вашем логотипе, веб-сайте, визитных карточках и т. д.
  • Узнайте больше о создании руководства по фирменному стилю — здесь вы сможете отслеживать все элементы фирменного стиля в одном удобном справочном документе.

Обратите внимание, как мы вдруг снова заговорили о бренде, а не о корпорации? Что ж, когда вы небольшая компания с одним брендом, ваша компания фактически будет основана только на этом бренде. Могут быть различия между тем, как вы представляете свой бренд своим клиентам, и тем, как вы представляете свою компанию инвесторам и другим корпорациям, но процесс тот же!

Хотите, чтобы ваш фирменный стиль был в форме?
Позвольте нашим дизайнерам воплотить все это в жизнь для вашей компании.

Да, пожалуйста!

Как создать сильную корпоративную идентичность

Сегодня сильная корпоративная идентичность необходима компаниям для создания прочных корпоративных связей как внутри компании, так и за ее пределами. В этой статье вы узнаете, что такое фирменный стиль, что делает фирменный стиль сильным и как вы можете обеспечить сильный фирменный стиль в своей компании.

 

По сути фирменный стиль состоит из 3-х различных компонентов:

  1. Фирменный дизайн
    Фирменный стиль часто отождествляют с фирменным стилем компании, но это только часть фирменного стиля. Фирменный дизайн относится к визуальной составляющей фирменного стиля. Формальные аспекты дизайна должны создавать визуальное единство. Прежде всего это относится к логотипу компании. А также такие аспекты, как типографика, цвета, социальные сети, дизайн веб-сайта и презентации.
  2. Корпоративная коммуникация
    Корпоративная коммуникация описывает коммуникацию компании. Он предназначен для создания единого образа компании за счет единого выбора слов и определенного языкового уровня. Это также включает публичное выступление компании. Таким образом, корпоративная коммуникация относится к внутренней и внешней коммуникации компании.
  3. Корпоративная философия
    Относится к философии компании. Это отражает ценности, которые представляет компания. Намерения и характеристики можно найти здесь.

Определение фирменного стиля


В целом фирменный стиль описывает, что и кто вы представляете как компания, совокупность характеристик, составляющих вашу компанию. В центре этого имеется в виду самооценка компании. Это больше, чем дизайн, потому что это также означает корпоративную культуру, ценности и общение.
Следует различать понятие фирменного стиля. Потому что в компаниях с несколькими брендами каждый отдельный бренд имеет свою фирменную идентичность. В компании только с одним брендом, тем не менее, можно провести различие между фирменным стилем и фирменным стилем. Идентичность бренда описывает сам бренд, а не всеобъемлющий фирменный стиль компании.

Как ваша компания добивается сильного фирменного стиля?

Мы определили 5 мер, которые помогут вам добиться сильной корпоративной идентичности:

  1. Изнутри наружу
    Сотрудники компании имеют решающее значение для сильной корпоративной идентичности. Они имеют наибольшее влияние на самооценку компании. Убедитесь, что каждый сотрудник знает о фирменном стиле. Важно, чтобы сотрудники знали, что представляет собой компания. Убедитесь, что сотрудники культивируют и соблюдают ценности и философию вашей компании. Все части фирменного стиля (корпоративный дизайн, корпоративная коммуникация, корпоративная философия) должны быть известны и уважаемы. Для этого важно, чтобы на вашем предприятии был ответственный за Фирменный стиль. Назначьте человека, который знает каждую деталь вашей корпоративной философии и следит за тем, чтобы она была доведена до сведения ваших сотрудников. В этом контексте семинары и мероприятия являются подходящей мерой.
  2. Гибкость и динамичность
    Кроме того, фирменный стиль компании сегодня уже нельзя считать незыблемым и статичным. Для сильного фирменного стиля необходимо, чтобы фирменный стиль был современным. Для этого необходимо учитывать текущие события, такие как изменение климата или увеличение разнообразия. Сильный, позитивный фирменный стиль может быть обеспечен только в том случае, если компания также действует современно и современно внутри. Эта динамика должна иметь влияние на все три области. Корпоративный дизайн должен постоянно оптимизироваться, корпоративная коммуникация должна углубляться, а корпоративная философия совершенствоваться.
  3. Посмотрите на конкурентов
    Как и во многих других случаях, фирменный стиль также дает возможность сосредоточиться на конкуренции. Конечно, речь идет об уникальных торговых предложениях, а не о копировании конкурентов, но важно, чтобы другие компании не остались совсем без внимания. Подходящим способом является анализ того, что делает другие компании в отрасли успешными с точки зрения фирменного стиля. Если можно выделить положительные характеристики, следует рассмотреть возможность адаптации или расширения собственного фирменного стиля.
  4. Видение будущего
    Фирменный стиль должен быть не только динамичным и гибким, но и ориентированным на будущее. Так что взгляните в будущее сейчас и держите одну или две двери открытыми. Осознайте, где компания должна быть в будущем и как изменятся внутренние процессы.
  5. Контроль соцсетей
    Некоторыми процессами и инструментами часто пренебрегают в отношении фирменного стиля. Часто это касается составляющей корпоративного дизайна. Особое значение имеют социальные сети. Долгое время Facebook и компания поддерживались лишь случайно. Здесь должен быть менеджер социальных сетей, который знаком с принципами поведения и дизайна, чтобы и здесь мог развиваться единый фирменный стиль.
  6. Интеграция Office
    Office — еще один инструмент, которым снова и снова пренебрегали. Здесь тоже неплохо продолжить принципы дизайна компании, чтобы, например, презентации компании были оформлены единообразно. Непоследовательные презентации быстро кажутся непрофессиональными. Надстройки, такие как полномочия ® , обеспечивают решение проблемы.

Одной из функций надстройки является встроенная проверка корпоративного дизайна. Это может, например, проверять каждый слайд на предмет фирменного стиля. Даже устаревшие презентации можно легко преобразовать в новый дизайн с помощью расширения 9.0365 ® .


источник: Office Study 2020

Так работает Проверка корпоративного дизайна: