Фирменный стиль | это… Что такое Фирменный стиль?

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Фирменный стиль

Корпоративный стиль (или фирменный стиль) — набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Корпоративный стиль — важнейший элемент имиджа компании, и основа ее бренда.

Содержание 1 История 2 Состав 3 Структура гайдлайна 3.1 Стилеобразующая идея 3.2 Построение знака и логотипа 3.3 Нанесение символики на различные материалы 3.4 Недопустимое использование элементов фирменного стиля 3.5 Макеты для внутрикорпоративного использования 3.6 Макеты для наружной рекламы 3. 7 Макеты для сувенирной продукции 4 Статьи по теме 5 Смотрите также 6 Ссылки

История

Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века в США, когда количество компаний, работающих в одной области критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости.

Состав

Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. В начале, определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть все, что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля, составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления.

Структура гайдлайна

Стилеобразующая идея

Раскрывается идея, по которой построен корпоративный стиль.

Рассказывается о том, что должен символизировать логотип, и почему он построен так, а не иначе.

Построение знака и логотипа

Нанесение символики на различные материалы

Даются рекомендации по нанесению корпоративной символики на бумагу, ткань, дерево, пластик, стекло, и другие материалы. Также говорится об использовании символики в электронной среде (веб-сайты, презентации).

Недопустимое использование элементов фирменного стиля

• Не изменять размер знака и логотипа по отдельности.
• Не изменять расстояние между фрагментами фирменного блока.
• Не использовать обведение по контуру.
• Не изменять корпоративные цвета.
• Не размещать фирменный блок на сложной текстуре.
• Не размывать знак и логотип.
• Не использовать затенение.
• Не заливать текстурой.

Макеты для внутрикорпоративного использования

• Бланки
• Папки, скоросшиватели
• Визитки (личные, корпоративные)
• Конверты
• Бейджи, карточки безопасности
• Платежные карточки

Макеты для наружной рекламы

• Флаги
• Плакаты
• Штендеры
• Баннеры
• Тенты
• Ситилайты
• Биллборды
• Лайтбоксы
• Стикеры, листовки

[Заголовок ссылки]

Макеты для сувенирной продукции

• Брелоки, зажигалки
• Ручки, маркеры
• Чашки, кружки, стаканы
• Футболки, рубашки, куртки, кепки
• Пакеты (бумажные,полиэтиленовые)
• Подарочные наборы
• Календари (карманные, настольные, настенные)
• Часы (наручные, настольные, настенные)
• флэш-карты

Статьи по теме

• Фирменный стиль, регистрация товарного знака
• Настоящий брендбук, книга о вкусном и здоровом бренде (BTL-magazine)

Смотрите также

• Логотип
• Знак

Ссылки

Wikimedia Foundation. 2010.

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• Фирмиана платанолистная

Полезное

Фирменный стиль, что это? — Дизайн-сервис

Корпоративный стиль, айдентика (англ. corporate identity) — набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. «Корпоративный» или «фирменный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных константов, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю (Википедия).

Важность детальной проработки фирменного стиля для любой современной компании, имеющий амбиции расти и развиваться трудно переоценить. Выйти на рынок без позитивного фирменного стиля — значит потеряться в толпе. Да, наверное, в современных условиях, это вообще немыслимо.

Уже имеющийся фирменный стиль, нужно укреплять и развивать. Именно через него компания может себя выразить, показать, чем она занимается. Корпоративная идентификация показывает следующие моменты.

а) что она делает;

б) как она это делает;

в) и что она представляет из себя в целом.

Созданный имидж должен быть стильным, красивым, универсальным (так как носители рекламы очень разнообразны) и позитивным. И тогда можно рассчитывать, что он быстро запомнится, и будет вызывать приятное впечатление. А так же это большое преимущество перед теми компаниями, у которых фирменный стиль отсутствует. В следующей статье поговорим, на что распространяется фирменный стиль.

Основными для компании являются такие моменты, как:
— логотип, фирменный знак
— печатные корпоративные материалы
— здания, постройки
— вывески
— униформа персонала
— корпоративный транспорт
Руководство должно тщательно следить за внешним видом организации. В современном обществе компании вынуждены жестко бороться за привлечение к себе внимания.

Первым шагом на этом пути будет создание узнаваемой имиджевой рекламы.

Учитывая предпринятую рекламную стратегию, необходимо определить предположительную структуру проектирования фирменного стиля, а именно: комплект носителей и набор элементов.

Фирменный стиль компании должен рассматриваться как способ повышения качества и эффективности рекламы, как инструмент укрепления престижа компании и как важный коммерческий фактор. Он должен определяться минимумом цветографических элементов предлагаемыми принципами их использования в деловой документации, в рекламных печатных материалах, в прессе, наружной рекламе и других элементах идентификации.

Заданные принципы не должны сковывать творческую инициативу дизайнеров при разработке конкретных объектов — носителей фирменного стиля. Необходимо твердо помнить, что искажение товарного знака, фирменного цвета, пренебрежение модульной версткой полос в рекламных изданиях и замена шрифта другим ведут к разрушению единого образа компании!

В знаке оценивается:

1. Содержание знака

2. Возможность использования в средствах рекламы

3. Различимость

4. Стилистические особенности

5. Убедительность

6. Надежность (устойчивость)

7. Употребимость (актуальность)

8. Региональные черты

9. Индивидуальность

Используем 2, максимум 3 цвета (считая черный, серый, белый тона).

Безопасные и системные цвета-эта часть спектра может иллюстрировать пищевые продукты, т.к все известные нам продукты растительного происхождения имеют родственный этой части спектра цвет. Все остальные цвета будут для пищи неестественного цвета.

Корпоративный стиль – Википедия

(Weitergeleitet von Corporate identity)

Корпоративный стиль oder kurz CI (фон англ. rma’ und identity für ‚Identität’) ist die Gesamtheit der Merkmale, die ein Unternehmen kennzeichnet und es von anderen Unternehmen unterscheidet.

Die Corporate Identity ist damit das Selbstbild des Unternehmens, nicht zu verwechseln mit dem Fremdbild (Corporate Image).

Im Kontext von sozialen Gruppen sowie Non-Profit-Organisationen wird der Begriff Кооперативная идентичность verwendet.

Inhaltsverzeichnis

• 1 Определениеen
• 2 Берайш
• 3 Сечение или
• 4 Литература
• 5 Бележ

Die Summe der Charakteristiken eines Unternehmens repräsentiert die Corporate Identity. Das Konzept der CI beruht auf der Annahme, dass Unternehmen als soziale Systeme wie Personen wahrgenommen werden und ähnlich handeln können. Insofern wird dem Unternehmen eine pseudo menschliche Persönlichkeit zugesprochen, beziehungsweise wird es als Aufgabe der Unternehmenskommunikation angesehen, dem Unternehmen zu einer solchen Identität zu verhelfen. Die Identität einer Person ergibt sich für den Beobachter normalerweise aus der optischen Erscheinung sowie der Art und Weise zu sprechen und zu handeln. Betrachtet man ein Unternehmen als einen personalen, psychisch reifen Akteur, so lässt sich seine Identität mit einer Strategie konsistenten Handelns, Communizierens und visuellen Auftretens vermitteln.

Ergeben diese komplementären Teile ein einheitliches Ganzes, entsteht eine stabile Wahrnehmung dieses Akteurs mit einem spezifischen Charakter, die Corporate Identity. ^[1]

Фирменный стиль kennzeichnet nach Helmut Schmitt-Siegel die Persönlichkeit eines Unternehmens mit einem von innen nach außen heraustretenden Selbstverständnis, basierend auf einem Handlungskonzept für ein sichtbar gelebtes Wertesystem oder den Aufbau einer ausgeprägten Unternehmenskultur (vgl. auch Thomas J. Питерс/Роберт В. Уотерман).

«Корпоративная айдентика ist der Prozess, durch den kulturelle Identität entsteht und weiterentwickelt wird». бильде“

– A.B. Schnyder: Zeitschrift: Führung + Organization im Jahr 1991 ^[2]

Oft werden verschiedene Bereich der Corporate Identity unterschieden:

Корпоративное поведение

Корпоративное поведение, курс CB, beschreibt das Verhalten gegenüber der Öffentlichkeit und den Anspruchsgruppen (Kunden, Lieferanten, Partnern, Mitarbeiter). Корпоративное поведение zeigt sich unterem im Finanzgebaren (monetär), der Mitarbeiterführung, im realen Umgangston (nichtmonetär) und in der Reaktion auf Kritik. Корпоративное поведение ist die Beschreibung des Verhaltens eines Unternehmens von Außen. Oft gibt es eine Diskrepanz zwischen Eigensichtweise, Leitlinien eines Unternehmens und den realen Handlungsweisen.

Корпоративная связь

Корпоративные коммуникации, курц CC, umfasst die gesamte Unternehmenskommunikation – sowohl nach innen als auch nach außen. Корпоративная коммуникация находит Anwendung bei Werbemaßnahmen, in der Öffentlichkeitsarbeit und bei unternehmensinterner Kommunikation. Durch sie soll ein einheitliches Erscheinungsbild vermittelt und das damit verbundene Image verstärkt werden.

Корпоративная культура

Корпоративная культура beschreibt die Objekt- und Verhaltensebene des Unternehmens und bildet damit eine Konkretisierung der Unternehmensphilosophie.

Корпоративный дизайн

Unter Corporate Design, курс CD, визуальная идентификация verstanden. Корпоративный дизайн найти Anwendung u. а. bei der Gestaltung von Firmenzeichen (Unternehmenslogo, Firmensignet), корпоративная одежда (Arbeitskleidung), Briefbögen, Visitenkarten, Onlineauftritten, der Corporate Architecture der Betriebsgebäude, Farbgebung. Eine Ausweitung erfährt Corporate Design zunehmend durch weitere sinnlich wahrnehmbare Merkmale wie dem akustischen Auftritt (аудио-брендинг или корпоративный звук) или olfaktorischen Auftritt (корпоративный аромат).

Корпоративный язык

Die Corporate Language, kurz CL, bezeichnet eine gezielte, spezifische Sprachebene, die im Unternehmen genutzt wird.

Корпоративная философия

Die Corporate Philosophy, kurz CP, beinhaltet das Selbstverständnis des Unternehmensgründers und spiegelt seine ursprünglichen Intentionen wide. Sie bildet damit eine grundlegende Sinn- und Werteebene des Unternehmens mit Informationen zu Werten, Normen und Rollen.

Корпоративная душа

Die Corporate Soul, курц CS.

In der Praxis werden diese Bereich nicht scharf voneinander getrennt. Besonders getrennt wird allerdings der Begriff des Corporate Image. Das Corporate Image gehört nicht zur Corporate Identity. Es zeigt das Fremdbild des Unternehmens und die Wirkung von dessen Leistungen auf, wohingegen die Corporate Identity das Selbstbild verkörpert.

Weitere wichtige structive Faktoren für die Corporate Identity in Unternehmensgeschichte, die Organisationsstrukturen, die Vision und das Leitbild (Ziele und Selbstverständnis). In der Umgangssprache wird fälschlicherweise häufig von CI gesprochen, wenn eigentlich nur das CD gemeint ist – im angelsächsischen Raum wird dagegen keine Unterscheidung zwischen CI und CD vorgenommen.

• Опыт компании
• Cultural Fit

• Роланд Бикманн: Шанс: Идентификация. Impulse für das Management von Komplexität. Springer, Берлин u. а. 1999, ISBN 3-540-63488-6.
• Клаус Биркигт, Маринус М. Стадлер, Ханс Дж. Функ (Hrsg.): Фирменный стиль. Grundlagen, Funktionen, Fallbeispiele. 11., überarbeitete und aktualisierte Auflage. Redline Wirtschaft bei Verlag Moderne Industrie, Мюнхен, 2002 г., ISBN 3-478-25540-6.
• Дитер Хербст: Фирменный стиль. 2., völlig überarbeitete Auflage. Корнельсен, Берлин, 2003 г., ISBN 3-464-49056-4.
• Ингрид Г. Келлер: Das CI-Dilemma. Abschied von falschen Illusionen. 2. Ауфляж. Габлер, Висбаден, 1993, ISBN 3-409-28706-X.
• Вальдемар Кисслинг, Флориан Бабель: Фирменный стиль. Strategie nachhaltiger Unternehmensführung. 4., überarbeitete, erweiterte Auflage. Ziel-Verlag, Аугсбург, 2011 г., ISBN 978-3-940562-47-0.
• Heinz Kroehl: Фирменный стиль как Erfolgskonzept im 21. Jahrhundert. CI 21. Вален, Мюнхен, 2000 г., ISBN 3-8006-2485-0.
• Роберт Паульманн: Двойная петля. Фирменный стиль Basiswissen. Hermann Schmidt Verlag, Майнц, 2005 г., ISBN 3-87439-660-6.
• Томас Дж. Питерс, Роберт В. Уотерман мл.: Auf dersuche nach Spitzenleistungen. Был человеком фон ден bestgeführten US-Unternehmen lernen kann. 9. Ауфляж. Redline Wirtschaft bei Verlag Moderne Industrie, Франкфурт-на-Майне, 2003 г., ISBN 3-478-81310-7.
• Герхард Регенталь: Ganzheitliche Фирменный стиль. Form, Verhalten und Kommunikation erfolgreich gestalten. Габлер, Висбаден, 2003 г., ISBN 3-409-12079-3.
• Вольфганг Шмиттель: Дизайн, концепция, реализация. Браун. Ситроен. Миллер. Оливетти. Сони. Свиссэйр. ABC-Edition, Цюрих, 1975, ISBN 3-85504-038-9.
• Гельмут Шмитт-Зигель: Unternehmenskultur. Ein Weg zum Markterfolg (= Blick durch die Wirtschaft, Frankfurter Allgemeine Zeitung ). Frankfurter Allgemeine Zeitung, Франкфурт-на-Майне, 1990, ISBN 3-924875-49-9.

1. ↑ Фирменный стиль. Абгеруфен, 18 ноября 2022 г.
2. ↑ в der Zeitschrift Führung + Организация. Zitiert nach zeit.de

Normdaten (Sachbegriff): GND: 4193565-2 (lobid, OGND, AKS)

Фирменный стиль – Википедия урз

КИ (фон англ. корпорация für «Gesellschaft», «Фирма» и тождество für «Identität») ist die Gesamtheit der Merkmale, die ein Unternehmen kennzeichnet und es von anderen Unternehmen unterscheidet.

Die Corporate Identity ist damit das Selbstbild des Unternehmens, nicht zu verwechseln mit dem Fremdbild (Corporate Image).

Im Kontext von sozialen Gruppen sowie Non-Profit-Organisationen wird der Begriff Кооперативная идентичность verwendet.

Inhaltsverzeichnis

• 1 Определениеen
• 2 Берайш
• 3 Сечение или
• 4 Литература
• 5 Бележ

Die Summe der Charakteristiken eines Unternehmens repräsentiert die Corporate Identity. Das Konzept der CI beruht auf der Annahme, dass Unternehmen als soziale Systeme wie Personen wahrgenommen werden und ähnlich handeln können. Insofern wird dem Unternehmen eine pseudo menschliche Persönlichkeit zugesprochen, beziehungsweise wird es als Aufgabe der Unternehmenskommunikation angesehen, dem Unternehmen zu einer solchen Identität zu verhelfen. Die Identität einer Person ergibt sich für den Beobachter normalerweise aus der optischen Erscheinung sowie der Art und Weise zu sprechen und zu handeln. Betrachtet man ein Unternehmen als einen personalen, psychisch reifen Akteur, so lässt sich seine Identität mit einer Strategie konsistenten Handelns, Communizierens und visuellen Auftretens vermitteln. Ergeben diese komplementären Teile ein einheitliches Ganzes, entsteht eine stabile Wahrnehmung dieses Akteurs mit einem spezifischen Charakter, die Corporate Identity. ^[1]

Фирменный стиль kennzeichnet nach Helmut Schmitt-Siegel die Persönlichkeit eines Unternehmens mit einem von innen nach außen heraustretenden Selbstverständnis, basierend auf einem Handlungskonzept für ein sichtbar gelebtes Wertesystem oder den Aufbau einer ausgeprägten Unternehmenskultur (vgl. auch Thomas J. Питерс/Роберт В. Уотерман).

«Корпоративная айдентика ist der Prozess, durch den kulturelle Identität entsteht und weiterentwickelt wird». бильде“

– A.B. Schnyder: Zeitschrift: Führung + Organization im Jahr 1991 ^[2]

Oft werden verschiedene Bereich der Corporate Identity unterschieden:

Корпоративное поведение

Корпоративное поведение, курс CB, beschreibt das Verhalten gegenüber der Öffentlichkeit und den Anspruchsgruppen (Kunden, Lieferanten, Partnern, Mitarbeiter). Корпоративное поведение zeigt sich unterem im Finanzgebaren (monetär), der Mitarbeiterführung, im realen Umgangston (nichtmonetär) und in der Reaktion auf Kritik. Корпоративное поведение ist die Beschreibung des Verhaltens eines Unternehmens von Außen. Oft gibt es eine Diskrepanz zwischen Eigensichtweise, Leitlinien eines Unternehmens und den realen Handlungsweisen.

Корпоративная связь

Корпоративные коммуникации, курц CC, umfasst die gesamte Unternehmenskommunikation – sowohl nach innen als auch nach außen. Корпоративная коммуникация находит Anwendung bei Werbemaßnahmen, in der Öffentlichkeitsarbeit und bei unternehmensinterner Kommunikation. Durch sie soll ein einheitliches Erscheinungsbild vermittelt und das damit verbundene Image verstärkt werden.

Корпоративная культура

Корпоративная культура beschreibt die Objekt- und Verhaltensebene des Unternehmens und bildet damit eine Konkretisierung der Unternehmensphilosophie.

Корпоративный дизайн

Unter Corporate Design, курс CD, визуальная идентификация verstanden. Корпоративный дизайн найти Anwendung u. а. bei der Gestaltung von Firmenzeichen (Unternehmenslogo, Firmensignet), корпоративная одежда (Arbeitskleidung), Briefbögen, Visitenkarten, Onlineauftritten, der Corporate Architecture der Betriebsgebäude, Farbgebung. Eine Ausweitung erfährt Corporate Design zunehmend durch weitere sinnlich wahrnehmbare Merkmale wie dem akustischen Auftritt (аудио-брендинг или корпоративный звук) или olfaktorischen Auftritt (корпоративный аромат).

Корпоративный язык

Die Corporate Language, kurz CL, bezeichnet eine gezielte, spezifische Sprachebene, die im Unternehmen genutzt wird.

Корпоративная философия

Die Corporate Philosophy, kurz CP, beinhaltet das Selbstverständnis des Unternehmensgründers und spiegelt seine ursprünglichen Intentionen wide. Sie bildet damit eine grundlegende Sinn- und Werteebene des Unternehmens mit Informationen zu Werten, Normen und Rollen.

Корпоративная душа

Die Corporate Soul, курц CS.

In der Praxis werden diese Bereich nicht scharf voneinander getrennt. Besonders getrennt wird allerdings der Begriff des Corporate Image. Das Corporate Image gehört nicht zur Corporate Identity. Es zeigt das Fremdbild des Unternehmens und die Wirkung von dessen Leistungen auf, wohingegen die Corporate Identity das Selbstbild verkörpert.

Weitere wichtige structive Faktoren für die Corporate Identity in Unternehmensgeschichte, die Organisationsstrukturen, die Vision und das Leitbild (Ziele und Selbstverständnis). In der Umgangssprache wird fälschlicherweise häufig von CI gesprochen, wenn eigentlich nur das CD gemeint ist – im angelsächsischen Raum wird dagegen keine Unterscheidung zwischen CI und CD vorgenommen.

• Опыт компании
• Cultural Fit

• Роланд Бикманн: Шанс: Идентификация. Impulse für das Management von Komplexität. Springer, Берлин u. а. 1999, ISBN 3-540-63488-6.
• Клаус Биркигт, Маринус М. Стадлер, Ханс Дж. Функ (Hrsg.): Фирменный стиль. Grundlagen, Funktionen, Fallbeispiele. 11., überarbeitete und aktualisierte Auflage. Redline Wirtschaft bei Verlag Moderne Industrie, Мюнхен, 2002 г., ISBN 3-478-25540-6.
• Дитер Хербст: Фирменный стиль. 2., völlig überarbeitete Auflage. Корнельсен, Берлин, 2003 г., ISBN 3-464-49056-4.
• Ингрид Г. Келлер: Das CI-Dilemma. Abschied von falschen Illusionen. 2. Ауфляж. Габлер, Висбаден, 1993, ISBN 3-409-28706-X.
• Вальдемар Кисслинг, Флориан Бабель: Фирменный стиль. Strategie nachhaltiger Unternehmensführung. 4., überarbeitete, erweiterte Auflage. Ziel-Verlag, Аугсбург, 2011 г., ISBN 978-3-940562-47-0.
• Heinz Kroehl: Фирменный стиль как Erfolgskonzept im 21. Jahrhundert. CI 21. Вален, Мюнхен, 2000 г., ISBN 3-8006-2485-0.
• Роберт Паульманн: Двойная петля. Фирменный стиль Basiswissen. Hermann Schmidt Verlag, Майнц, 2005 г., ISBN 3-87439-660-6.
• Томас Дж. Питерс, Роберт В. Уотерман мл.: Auf dersuche nach Spitzenleistungen. Был человеком фон ден bestgeführten US-Unternehmen lernen kann. 9. Ауфляж. Redline Wirtschaft bei Verlag Moderne Industrie, Франкфурт-на-Майне, 2003 г., ISBN 3-478-81310-7.
• Герхард Регенталь: Ganzheitliche Фирменный стиль. Form, Verhalten und Kommunikation erfolgreich gestalten. Габлер, Висбаден, 2003 г., ISBN 3-409-12079-3.
• Вольфганг Шмиттель: Дизайн, концепция, реализация. Браун. Ситроен. Миллер. Оливетти. Сони. Свиссэйр. ABC-Edition, Цюрих, 1975, ISBN 3-85504-038-9.

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