Графический фирменный стиль — Графический дизайн Ana’s Design

Роль фирменного стиля

Графический фирменный стиль – это образ компании в мире бизнеса, позволяющий покупателям узнавать ваш товар на рынке среди конкурентов. Основополагающую роль в этом играет единый уникальный стиль: графическое, текстовое, цветовое, лексическое решения, которые были разработаны исключительно для вас.

---

У потребителя возникает единое визуальное представление о компании, укрепляющее её позиции на рынке. Благодаря грамотному фирменному дизайну проекту создаётся корпоративная культура, укрепляется сплочённость коллектива, появляется чувство патриотизма.

---

Из каких элементов состоит ГФС?

Графический фирменный стиль это целая система визуально-коммуникационных средств. Она проектируется для создания уникального постоянного зрительного образа. Система имеет несколько основных компонентов:

• Товарный знак;
• Логотип;
• Изобразительный знак;
• Фирменный блок;
• Эмблема.

Он также включает в себя всю рекламную продукцию, документы и упаковку. Все средства визуальной коммуникации в виде графики на фирменной одежде, изображения и надписи на машинах, на стенах, в помещениях тоже являются носителями графического фирменного стиля.

---

Этапы разработки

Этапы создания графического фирменного стиля:

Рекламно-маркетинговое исследование

Формирование основной идеи

Создание основных элементов графики

Рекламное оформление основной идеи продвижения

Юридическое оформление

---

Маркетинговое исследование и формирование основной идеи

Работа над созданием образа, начинается с поиска основной идеи. Для этого команда проекта или дизайнер проводит свое маркетинговое исследование. Оно обязательно включает в себя изучение специфики работы предприятия, его культуры, истории и анализ рынка. Специалист маркетолог также изучает продукцию, целевую аудиторию и основных конкурентов. После этого формируется основные варианты идей создаваемого бренда. После доработки выбранная идея формализуется. Она является ключом для создания ассоциаций особого стиля и духа предприятия.

Создание графического фирменного стиля

Когда общая концепция разработана, можно приступить к дизайнерскому проектированию деталей. Создание различных компонентов оригинального бренда требует от специалиста системного и одновременно инновационного подхода. Образ компании должен быть композиционно завершённым. Эта задача сродни искусству. При этом должны быть выполнены определённые задачи, поставленные перед дизайнером.

Основные задачи дизайнера при создании фирменного стиля

• Оригинальность
• Заметностью
• Выразительность
• Уникальность
• Лаконичность
• Функциональность
• Узнаваемость

Основная задача дизайнера при проектировании графического фирменного стиля – комплексный подход, гармоничные решения и яркое образное сочетание компонентов.

---

Создание графических элементов бренда

Т

оварный знак формирует образ корпорации

Это самое сильное визуальное средство, определяющее облик предприятия. Лучше всего, если он будет простым, понятным, хорошо сочетаться с остальными деталями проекта, а также отвечать высокому эстетическому вкусу, быть современным, классным символом.

Товарные знаки бывают словесные, графические и комбинированные. Первый включает в себя буквы, слова и фразы. Второй — это рисунок, логотип. Если же символ содержит и слова и рисунок, то он является комбинированным.

---

Логотип

При создании данного начертания нужно понимать, что именно такая форма прежде всего привлекает взгляд покупателя. Складывается определённое отношение к предприятию и её продукту. Поэтому современные специалисты-дизайнеры разрабатывают сразу несколько вариантов логотипов, которые предлагаются на рассмотрение заказчику. Это даёт возможность выбора и доработки этого продукта до уникальности и неповторимости.

---

Разница между логотипом и товарным знаком

Товарный знак и логотип очень схожи по содержанию. Но логотип юридически не защищен, а юридические права на товарный знак оформлены в Роспатенте и защищены законом.

Кроме этого, логотип у компании может быть один, а используемых товарных знаков сколько ей требуется.

Узнать подробнее о логотипе и заказать его можно здесь.

Создание логотипа

---

Шрифт

Фирменный шрифт призван сыграть в разработке дизайнерского проекта образную роль принадлежности и ассоциативности с компанией. Слова, короткие фразы отпечатываются в сознании покупателя и запоминаются, если они удачно решены. Шрифт несёт в себе определённую гамму эмоций, он должен соответствовать всему остальному контексту созданного продукта и отвечать общепринятым правилам:

• Удобочитаемость
• Ритмичность
• Цвет
• Образность
• Форма
• Цвет

---

Цветовое решение

Ещё одним важным элементом узнаваемости компании является цветовое оформление. Это гамма цветов, с помощью которых можно выделиться среди огромного многообразия фирм и привлекать внимание своих клиентов. По мнению психологов именно цвета фирмы запоминаются лучше всего. Остальные брендовые фишки запоминаются слабее.

И слишком пёстрое начертание не приветствуется психологами, т.к. оно напрягает и быстро забывается. Лучше использовать 2 или 3 цвета, гармонично сочетающихся между собой.

---

Изобразительный знак

Можно эффективно освежить производственный бренд использованием какого-либо образа, созданного дизайнером. Ярким примером является мультяшный Микки Маус. В графическом дизайне изображение необходимо суметь стилизовать и представить образ выразительно. Облик героя должен влиться в общий проект и стать его продолжением.

Часто корпоративный образ используют отдельно в качестве рекламы, печатая его изображение на продукции или на специальной одежде. Изобразительный знак компании хорошо работает на узнаваемость компании.

---

Фирменный блок

Он является уникальным сочетанием и расположением элементов товарного символа и логотипа в вертикальном и горизонтальном исполнении. Сюда включены следующие элементы:

• Официальное наименование фирмы
• Реквизиты и контакты (E-mail, телефоны и т.п.)
• Основной перечень продукции (товаров, услуг)
• Дизайн графических элементов
• Короткие лозунги и девизы (слова, словосочетания, фразы, выражения)

Фирменный блок должен привлекателен, уникален, понятен и узнаваем.

---

Эмблема

В образовании, спорте и в военных структурах для идентификации подразделений используют свои графические символы – эмблемы. Они используются командами, пришиваются на форму, используются в атрибутике.

Эмблемы используются без каких либо коммерческих притязаний, поэтому они не становятся логотипом или изобразительным знаком определённой структуры или предприятия. Никаких жёстких требований по оформлению изображения эмблемы нет. Обычно эмблема включает в себя различные начертательные элементы, геометрические формы и даже сложные детали.

---

Юридическая защита прав

По правовому законодательству РФ товарный знак при регистрации необходимо проверить на наличие уже зарегистрированных объектов в базе данных Роспатента. Это делается для того, чтобы не было совпадений с другими товарами. Соответственно, это позволяет зарегистрировать ваш уникальный товарный знак, и он будет защищен в соответствии с законодательством.

---

Графический фирменный стиль готов!

После создания всех компонентов графического фирменного стиля, его элементы можно использовать по назначению. Основной сферой применения является реклама. Образное мышление дизайнера, заложенное в символы, играет первостепенную роль в формировании образа компании и даже влияет на ее дух. Дизайнер создает и переносит образ фирмы на любую вещь, которая используется на практике: фирменный бланк, блокнот, рекламные проспекты, ручка и т. п.

У каждого бренда появляется свой собственный характер, строй, ритм, образ, индивидуальность. Таким образом, графический фирменный стиль бренда является небольшим произведением графического искусства, композиционно и стилистически завершённым.

---

Вы можете узнать сроки, состав работ и стоимость разработки фирменного стиля

Узнать подробнее

Графический дизайн фирменного стиля

Фирменный стиль компании – это Ваш образ в мире бизнеса. С этим образом знакомы все: ваши партнеры, ваши конкуренты и, конечно же, ваши клиенты. Не прилагая никаких усилий, Вы остаетесь «на виду» у огромного количества людей. О Вашей компании помнят, ее уважают, с Вашим мнением считаются. Вам доверяют не только потому что Вы профессионал своего дела, но и потому что Вашу компания легко узнать среди множества других, Вы не похожи на своих конкурентов.

Такая непохожесть достигается при помощи уникального фирменного стиля, который был разработан исключительно для Вашей компании. А, как известно, все прекрасное состоит из мелочей. На любой картине, признанной шедевром, есть тысячи мелких элементов, которые, на первый взгляд, не заметны, но именно без них восприятие картины изменяется. Разумеется, не в лучшую сторону. Так и фирменный стиль совмещает в себе множество отдельных компонентов, которые лишь объединившись способны достигнуть необходимого результата. А именно, сделать Вашу компанию узнаваемой. Каждый элемент грамотно и логично дополняет предыдущие, при этом, не теряя своей уникальности и важности. Пример с картинами был приведен не просто так. Ведь графическая составляющая фирменного стиля очень важна при построении любого образа.

Графический дизайн способен выделить не только такие важные качества как серьезность и надежность компании, но и подчеркнуть ее харизматичность, оригинальность, нестандартность мышления. Графический дизайн начинается с выборы цвета (или нескольких цветов), которые будут преобладать при создании и оформлении других элементов. Ярким примером, в прямом смысле этого слова, является компания МакДональдс (сеть ресторанов быстрого питания), чей логотип оформлен в очень ярких и сочных красках (ярко-желтая буква «М» на насыщенном красном фоне). Такое сочетание цветов принесло компании узнаваемость по всему миру. В таких же ярких цветах оформлена и специальная форма сотрудников этой компании.

Кроме того, выбранное сочетание цветов будет использоваться и при оформлении офисных помещений. Если заведения развлекательного плана при организации внутренней части помещения стараются избегать доминирования каких-то цветов, то солидные заведения (автосалоны, банки и др.) стараются выдержать интерьер в строго выбранной палитре. В пример можно привести Сбербанк России, у которого оформление всех офисов и представительств выдержано в едином стиле, при использовании одинаковых цветов, что подчеркивает надежность, статус и придает некую лаконичность.

Графический дизайн не ограничивается лишь выбором доминирующего цвета. Он включает много и других не менее важных элементов. Среди которых, в том числе, логотип компании. Логотип – это та часть фирменного стиля, по которой Вас будут узнавать. Если стиль в целом –  Ваш образ, то логотип – это лицо Вашей компании. Логотип украшает фасады офисных зданий, важные деловые документы, рекламные буклеты, полиграфическую продукцию и много других составляющих рекламной кампании. Логотипы могут представлять как буквенное написание названия компании (например, японская фирма электроники SONY), так и быть выполнены в графическом исполнении. Порой графически простые логотипы привлекают к себе внимание и становятся узнаваемыми по всему миру (логотипом американской корпорации электроники Apple является надкушенное яблоко в стилизованном графическом исполнении). А некоторые логотипы представляются более сложными по исполнению, но не менее узнаваемыми (например, знак японского автомобильного производителя Toyota). Логотип должен смотреться одинаково красиво и в объемном исполнении, и в напечатанном варианте в документах, и, непосредственно, на самой готовой продукции.

Прекрасным дополнение к логотипу станет отлично подобранный шрифт. На сегодняшний день известно более 10000 различных видов шрифтов. Однако, в разработке шрифтов, как и в любом другом искусстве невозможно исчерпать весь потенциал. Именно поэтому до сих пор дизайнеры широко экспериментируют на этом поприще.

Очень важно, чтобы к разработке фирменного стиля привлекались исключительно профессионалы. Нам же очень приятно, что таковыми можно назвать всех сотрудников нашей компании – уже множество благодарных клиентов оценили качество наших услуг, именно поэтому разработку графического дизайна фирменного стиля вы с уверенностью можете доверить нам. Безусловно, можно попытаться создать стиль самостоятельно, однако сегодня такой подход почти не используется, поскольку зачастую результаты подобной работы оказываются минимальными. Наши специалисты не просто разработают товарный знак и логотип компании, но и подберут специальную цветовую палитру для Вашей компании. Более того, они помогут грамотно подойти к вопросу создания названия фирмы, веб сайта и его раскрутки. Мы предлагаем комплексные услуги, включающие большое количество этапов, которые имеют высокую важность  для внимания специалиста. Фирменный стиль от нашей компании – ваш ключ к успеху!

фирменный стиль, новйшие технологии и креативные идеи

• формат pdf
• размер 32.8 МБ
• добавлен 16 апреля 2011 г.

М.: Астрель, АСТ, 2006. — 256 с.

Новые решения.
Новые течения.
Мода и реклама!
Интернет и кино!
Игры и полиграфия!
Политика и архитектура!
Теория и практика современного графического дизайна от «а» до «я»!
Вы хотите овладеть дизайнерским искусством в совершенстве?
Этот международный бестселлер поможет вам стать настоящим профессионалом в области графического дизайна!
Эта книга откроет вам путь к профессиональному совершенству!

Читать онлайн

Похожие разделы

1. Академическая и специальная литература
2. Маркетинг

1. Академическая и специальная литература
2. Маркетинг
3. Брендинг

1. Академическая и специальная литература
2. Связи с общественностью (PR)

Смотрите также

• формат djvu
• размер 115. 38 КБ
• добавлен 31 июля 2009 г.

Методические указания по курсу: Перспектива и теория теней, для студентов специальности 052400 «Дизайн». — М.: МГТУ «МАМИ», 2000г. -17с. Методические указания выполнены в соответствии с программой курса «Перспектива и теория теней», в помощь студентам специальности 052400 «Дизайн» в решении задач в рабочей тетради и выполнении курсового проекта. Методические указания содержат основные теоретические положения курса, снабженные пояснениями и иллюс…

• формат pdf
• размер 44.55 МБ
• добавлен 29 августа 2010 г.

Руководство для создания наилучших цветовых сочетаний. — М.: АСТ; Астрель, 2006. — 108с. Цель этой книги – облегчить и упростить выбор цвета и подбор палитры. настолько упростить, чтобы цвет стал для вас средством общения и передаче нужных ощущений, в какой бы сфере вы ни пожелали себя выразить: когда нужно сказать что-то о себе, о своем доме, о своем искусстве и своем дизайнерском проекте или о своей продукции.

сюда включены четырнадцать «наст…

• формат pdf
• размер 2.61 МБ
• добавлен 04 декабря 2010 г.

Студия Артемия Лебедева, Москва, 2005 год Студия Артемия Лебедева основана в 1995 году. Сегодня в компании работают более 200 человек. Основные направления — промышленный дизайн, графический дизайн, создание сайтов и проектирование интерфейсов. rn

Курсовая работа

• формат doc
• размер 145.5 КБ
• добавлен 17 января 2012 г.

Иванова Е.В. Цель работы: Исследовать понятие фирменного стиля, как особого вида рекламы. Проанализировать процесс проектирования фирменного стиля. Понятие и основные элементы фирменного стиля. История возникновения фирменного стиля. Понятие фирменного стиля. Основные элементы фирменного стиля. Правила разработки и проектирования фирменного стиля. Правила разработки фирменного стиля. Проектирование фирменного стиля компании. Заключение. Список ли…

• формат djvu
• размер 8.04 МБ
• добавлен 22 октября 2009 г.

ДМК Пресс, 2006 г. 272 стр. Книга рассказывает обо всем, что надо знать начинающему дизайнеру, решившему попробовать свои силы в сфере информационной технологии. Основное внимание уделяется тому, как проектировать и создавать визуальные сообщения, распространяемые с помощью современных средств массовой информации: газет, журналов, компьютерных сетей и т. д. Рассматривается применение различных видов прикладной, деловой, чертежной и оформительской…

Презентация

• формат ppt
• размер 254. 15 КБ
• добавлен 23 июня 2011 г.

Фирменный стиль – это отличительная черта компании, вынесенная на всеобщее обозрение (единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах. Набор цветовых, графических и словесных констант для идентификации товаров и услуг). Товарный знак может состоять из одного или нескольких характерных слов, букв, цифр, рисунков или изображений, эмблем, монограмм или подписей, цветов или комбинаций цветов, может б…

Реферат

• формат doc
• размер 1.04 МБ
• добавлен 24 марта 2009 г.

«Графический дизайн в России». Введение. История развития дизайна в России. Дизайн в России сегодня. Академия Графического Дизайна. Клуб дизайнеров Портфелио. Art Directors Club Russia. Имена и студии: Студия Артемия Лебедева и ArtLebedev. Group ИМА-Дизайн. Open!Design&Concepts Direct Design. ДизайнДепо. OstenGruppe. АгейТомеш. Табу. ТипоГрафикДизайн. LetterHead. DefaGruppe. Actis. BBDO. Специальное образование. Основные выставки и фестивали

• формат doc
• размер 7.38 МБ
• добавлен 20 октября 2009 г.

Серия «Учебный курс». Ростов н/Д: Феникс, 2002 г. — 320 с. В архиве скан книги из 10 файлов .DOC Основы компьютерной графики. Растровая и векторная графика. Corel Draw. Adobe Photoshop.

Практикум

• формат pdf
• размер 1.69 МБ
• добавлен 28 ноября 2010 г.

Методические указания к курсовому проекту N1 по дисциплине «Проектирование в графическом дизайне». — Оренбург: ГОУ ОГУ, 2003. — 24 с. Методические указания состоят из полного теоретического изложения проекта 1, включающего в себя перечень всех графических работ, курс лекционного и иллюстративного материала. Методические указания предназначены для выполнения курсового проекта 1 по дисциплине «Проектирование в графическом дизайне» для студентов спе…

Шпаргалка

• формат doc
• размер 169.5 КБ
• добавлен 22 июня 2011 г.

Ответы на вопросы к экзамену по проектированию для графических дизайнеров: методы компьютерной обработки фотографии, фирменный стиль, виды товарных знаков, дизайн аудиовизуальных средств коммуникации

Формируем правильное отношение к дизайну: разберём на примере фирменного стиля.

| by grafdesigna | Дизайн-кабак

Многие начинающие дизайнеры, которые следят за эстетикой работ ведущих студий страны, мечтают создавать дизайн, способный покорять сердца людей. Каждый хочет придумать идеи, к которым ещё никто не приходил.

Ребята гонятся за эстетикой, ищут необычные формы, пытаются идти наперекор устоявшейся системе. Эти стремления похвальны, но, сожалению, то, о чём мечтают новички, разбивается о монолитные скалы реального мира бизнеса. Показываем на реальном примере.

Что такое фирменный стиль или айдентика

Фирменный стиль — это совокупность элементов графического стиля, идентифицирующих принадлежность всего, на чем размещаются эти элементы, к конкретной фирме.

Содержимое фирменного стиля

— логотип;
— цвета компании;
— паттерны/фоны и другие графические элементы;
— фирменные шрифты;
— руководство по использованию фирменного стиля или гайдлайн.

Отметим, что фирменный стиль необходим бизнесу, чтобы конкурировать на рынке. Он помогает предприятию выделить свои отличия и установить позиционирование, которое влияет на отношение клиентов к бренду.

Фирменный стиль — это один из инструментов бизнеса. Задача дизайнера — его разработка с наибольшей эффективностью для бизнеса. Давайте разберёмся, как можно измерить эту эффективность.

По каким критериям оценивать пользу фирменного стиля

Фирменный стиль со всеми своим составляющими должен приносить бизнесу максимальную пользу, а именно, оставлять в сознании людей определённые представления и ощущения о бренде, выделяя его среди конкурентов в рамках:

— реальных задач и потребностей бизнеса;

— средств, выделяемых на реализацию стиля;

— простоты работы с ним.

Наверное, очень заумное определите получилось, но не переживайте, здесь всё просто. Разберём его на несколько смысловых частей.

«Оставлять в сознании людей определённые представления и ощущения о бренде, выделяя его среди конкурентов … »

С этим должно быть всё понятно. Это значит, что мы графически пытаемся придать бренду стиль, который будет характеризовать бренд и отличать его от конкурентов. Это основополагающий элемент, о котором всем хорошо известно, поэтому переходим дальше.

« … в рамках реальных задач и потребностей бизнеса … »

Это значит, что если у бизнеса есть задача сделать консервативный корпоративный стиль, который не должен привлекать излишнее внимание, а должен просто присутствовать у компании ради идентификации, дизайнер не имеет права подключать к работе все свои «креативные ресурсы».

Неприемлемо делать бомбовый стиль с гениальной яркой метафорой и сложностью оформления фирменных носителей. Да, дизайнеры люди креативные, они некоторые вещи видят по-другому, но представьте удивление клиента, который просил сделать всё простенько и консервативненько для своего завода, а получил вырвиглазный фешен-проект.

« … средств, выделяемых на реализацию стиля … »

Тут всё предельно просто. Например, заказчик — малый бизнеса, у которого каждая копейка на счету. Ему нужны односторонние визитки с печатью одним цветом, чтобы сэкономить.

Дизайнер понимает, что такие визитки могут выглядеть непривлекательно, но ему хочется сделать свою работу эстетичной. Нет смысла спорить с клиентом и уговаривать делать цветные двусторонние визитки с тиснением. Бизнесмен видит в визитках способ распространения контактов, а дизайнер — произведение искусства.

Главная цель: удовлетворить бизнес в рамках всех ограничений. Грубо говоря, в данном случае дизайнер обязан сделать максимально красивые визитки, но односторонние и в одном цвете.

« … простоты работы с ним.»

Руководство

Представим, что клиент заказал фирменный стиль, получил от дизайнера все элементы фирменного стиля, но не получил руководство по их использованию. И вот, настал момент, когда ему нужно оформить новые рекламные посты в соц.сетях. О чудо, ведь менеджер Наташа как раз умеет работать в графических редакторах!

Как считаете, по силам ли Наташе с базовым знанием графических редакторов сделать всё правильно в рамках этого стиля?

Очевидно, что нет.

У Наташи не получится воплотить дизайнерские мысли в жизнь без руководства по использованию стиля. Если же делать красивые посты, то придётся нанимать дизайнера, которому придётся платить за работу.

Намного удобнее, когда к фирменному стилю добавляют понятне руководство по использованию. Вместе с ним у Наташи намного больше шансов сохранить деньги компании и получить привлекательные посты.

Шаблонизация

Например, в рамках фирменного стиля для компании создавался дизайн постов разных размеров для социальных сетей и обложка для сообщества. Допустим, посты имеют размеры 1000×1000 px, 1200×800 px, 1400×1000 px, а обложка 1590×400 px. На фоне каждого из них используются один цвет и разработанный паттерн.

При этом дизайнер в программе реализовал это отдельными слоями — слоем цвета, и слоем паттерна над ним. Получается, что используются два отдельных элемента фирменного стиля: фирменный цвет и паттерн.

В чём подвох?

Представьте, как той же бедной Наташе придётся мучаться с этим двум слоями. Да, она знает, как это реализовать, но посмотрите на время: она в течение месяца создаст 30 новых постов, и при этом для каждого будет отдельно подбирать нужные цвет и паттерн. Умножьте эти мучения на 30 раз в месяц и 12 месяцев в году.

Цель дизайнера: облегчить жизнь Наташе и создать шаблоны использования паттернов. Объединить все возможные вариации паттерна + цвета в один слой и создать универсальный размер для всех вышеперечисленных размеров.

Получится, что у нас будут все вариации паттерна + цвета в универсальном размере, который подойдёт для каждого поста и обложки: 1590×1000 px. В идеале смотреть в будущее: сделать все паттерны размером 3000×3000 px, добавить их в одну папку и написать об этом в руководстве.

Так Наташе достаточно будет выбрать один из этих файлов и вставить на фон в посте или обложке.

Что это даёт бизнесу

В помощь простая схема:

Каждый из вас, кто подпишется на меня в Инстаграм и напишет в директ, что хочет получить «Атлас дизайна» — получит от меня PDF, в котором я поделюсь морем полезных материалов и советов.

• Ссылки на ресурсы для поиска референсов и вдохновения;
• Избранные ресурсы с полезными статьями, заметками и мыслями, которые я сам читаю;
• Советы и рекомендации лично от меня, как практиковаться в дизайне, где эту практику находить и как сделать её максимально эффективной;
• Фишки, которые позволяют мне быть востребованным дизайнером на фрилансе, выполнять проекты в срок, уметь в веб-дизайн, граф-дизайн, соцсети, полиграфию и бренд-дизайн;
• Что мне помогает продвигаться, искать клиентов и закрывать сделки, повышая ценник.

Получить «Атлас-дизайна»

Чтобы выразить её, подпишись на мои Инст и Телеграм-канал, для меня это очень важно ♥

• Инстаграм
• Телеграм-канал

Дополнительно, если интересно:

• Блог ВКонтакте или Facebook
• Коллекция референсов
• Мои работы

Обещаю, твою поддержку я не забуду ♥

Графический дизайн и реклама: логотип и фирменный стиль (8 месяцев)

Учебная программа дистанционного курса «Графический дизайн и реклама: логотип и фирменный стиль» призвана дать системные знания в области визуальных коммуникаций.  Система обучения выстроена таким образом, что вне зависимости от уровня своей подготовки вы получите полный набор знаний и навыков, необходимых графическому дизайнеру для работы. Обучение проходит в формате видео-уроков, что позволяет осваивать материал в удобное время.

• Вы хотите научиться творчески мыслить и визуализировать собственные идеи.
• Вы рассматриваете возможность получения новой перспективной профессии с нуля за минимальный срок.
• Вы работаете с креативной командой, ставите задачи дизайнерами, но не всегда получается говорить с ними «на одном языке».
• Вы живете в одном из регионов России или за рубежом и не имеете возможности посещать очные занятия.
• Вы проходили отдельные курсы по графическому дизайну, но хотели бы систематизировать свои знания.

Обучение в дистанционном формате – отличная возможность получить профессиональное образование в области графического дизайна, ориентированная на людей, не имеющих возможности посещать очные занятия, в том числе на тех, кто живет в регионах России или за рубежом.

К каждому студенту прикрепляется определенный куратор – это значит, что, несмотря на расстояние, индивидуальный подход к каждому обеспечен! После изучения учебно-методических материалов и выполнения практических заданий по теме, куратор отправляет каждому свои комментарии, разбирает ошибки и варианты их исправления.

Вы получаете даже больше, чем те, кто учится очно — вы можете повторно просматривать пройденные занятия во время всего периода обучения.

По окончании обучения и успешной защиты итоговой работы, вы сможете получить диплом о профессиональной переподготовке. Данные о выданном дипломе заносятся в Федеральную государственную информационную систему «Федеральный реестр сведений о документах об образовании и (или) о квалификации, документах об обучении». В случае если вы захотите «прокачать» свои знания в отдельных темах, вы сможете подобрать у нас необходимые короткие upgrade-курсы, мастер-классы и вебинары.

Продолжительность обучения: 8 месяцев

Ближайшие группы:

• 5 сентября
• 12 сентября
• 19 сентября
• 26 сентября

Количество мест ограничено.

Прием на обучение осуществляется только при наличии высшего или среднего профессионального образования.

I. Фундаментальный курс (24 недели)

• Искусство, дизайн и реклама. История графической культуры.
• Понятие стилей в графическом дизайне, персоны, направления, тренды.
• Современная айдентика. Принципы работы с заказчиком. Бриф, концептборд, макет.
• Правовые аспекты работы дизайнера. Федеральный закон «О рекламе». Защита авторских прав.
• История типографики. Классификация шрифтов, начертания и гарнитуры. Логика сочетания шрифтов.
• Основы композиции и колористики. Цветовой круг. Правила гармоничных сочетаний. Система Pantone, CMYK, RGB.
• Техники ручной графики. Методы рисования разными материалами. Каллиграфия и леттеринг.
• «Рецепты» генерировании идей. Способы борьбы с творческим кризисом.
• Предпечатная подготовка. Виды печати и нанесения изображений на различные поверхности. Особенности подготовка растровых и векторных файлов к тиражированию.
• Компьютерное проектирование: Adobe Illustrator и Adobe Photoshop.

II. Проектирование. Создание макетов (8 недель)

• Создание эскизов фирменного знака, логотипа на основе брифа.
• Создание фирменного знака, логотипа (в цвете, позитив-негатив, масштабирование знака)
• Поиск дополнительных стилеобразующих элементов фирменного стиля.
• Проектирование деловой документации (бланка письма, конвертов, визиток).
• Проектирование папки, обложки буклета или меню.
• Проектирование открытки или пригласительного билета, флаера.
• Создание календаря, календарной сетки.
• Проектирование сувенирной продукции (пакета, ручки, зажигалки, оберточной бумаги и пр.).
• Создание печатной и наружной рекламы (плакат, постер, афиша).
• Адаптация фирменного стиля для цифровой среды, сайтов, приложений, соцсетей.
• Подготовка макетов дипломного проекта к печати.
• Защита дипломного проекта (заочно).

Ксения Мамонова

До недавнего времени я была ботаническим художником, мои картины выставлялись в России и за рубежом, сейчас находятся в частных коллекциях. Но ограниченность применения моих изобразительных навыков не давала покоя, и я решила освоить профессию графического дизайнера.

Учебное учреждение выбирала долго, выискивала отзывы на разных форумах, в электронных справочниках и в социальных сетях.

Скажу честно, свежей информации мало. И теперь считаю своим долгом поделиться о процессе и результатах обучения.

Выбрала Международную Школу Дизайна по нескольким причинам:

• Школа существует давно, развивается и предлагает большое количество программ по разным направлениям дизайна.
• Есть дистанционное отделение (в связи с моими семейными обстоятельствами пока это единственный способ получить новую профессию).
• Фундаментальный курс (действительно с нуля и до уровня профессионала).
• Стоимость считаю доступной, особенно учитывая срок 8 месяцев и программу обучения.
• Диплом о проф. переподготовке (выдаётся при наличии диплома о высшем образовании и по факту успешной сдачи и защиты дипломного проекта).

С выбором я не прогадала!

Имею опыт онлайн и дистанционного обучения. В данном случае речь про второе, когда все уроки в записи. Их можно смотреть в любое время, останавливать, прокручивать заново…

Уроки насыщенные, много теории, но еще больше практики. Задания интересные и действительно направлены на «прокачивание» профессиональных навыков.

Дополнительно рекомендуются конкретные книги к изучению, а также к каждому уроку прилагается электронная книга.

Общение с преподавателем происходит с помощью переписки, что так же удобно. Всегда получала ответы на все свои вопросы. Подробно, чётко и понятно.

По окончанию теоретической части сдаются два теста, после успешной сдачи которых начинается практическая часть. Самая интересная. Именно на данном этапе понимаешь, как важно было качественно выполнять все задания и читать, много читать…

Несмотря на достаточно продолжительное время обучения (ведь есть куда более краткосрочные курсы в других организациях), необходимо уделять много времени самообразованию, а именно изучать искусство и работы дизайнеров, развивать видение и профессиональную грамотность.

8 месяцев для того, чтобы сдать дизайнером, недостаточно! Но объём полученных знаний и направление развития дают возможность начать работать над портфолио и первыми заказами.

Я очень благодарна Школе за курс и желаю развивать данное направление! Дистанционный формат очень удобен и порой это единственный способ реализовать мечту, став профессионалом.

Особая благодарность моему преподавателю – Ольге Ярошенко. Достаточно сложные темы были преподнесены на очень понятном языке. На этапе проектирования у меня было огромное количество вопросов и волнение, но она всегда была на связи. В итоге дипломная работа – достойный проект!

Книга «Графический дизайн: фирменный стиль» Туэмлоу Э

• Книги
  • Художественная литература
  • Нехудожественная литература
  • Детская литература
  • Литература на иностранных языках
  • Путешествия. Хобби. Досуг
  • Книги по искусству
  • Биографии. Мемуары. Публицистика
  • Комиксы. Манга. Графические романы
  • Журналы
  • Печать по требованию
  • Книги с автографом
  • Книги в подарок
  • «Москва» рекомендует

  • Авторы • Серии • Издательства • Жанр

• Электронные книги
  • Русская классика
  • Детективы
  • Экономика
  • Журналы
  • Пособия
  • История
  • Политика
  • Биографии и мемуары
  • Публицистика
• Aудиокниги
  • Электронные аудиокниги
  • CD – диски
• Коллекционные издания
  • Зарубежная проза и поэзия
  • Русская проза и поэзия
  • Детская литература
  • История
  • Искусство
  • Энциклопедии
  • Кулинария. Виноделие
  • Религия, теология
  • Все тематики
• Антикварные книги
  • Детская литература
  • Собрания сочинений
  • Искусство
  • История России до 1917 года
  • Художественная литература. Зарубежная
  • Художественная литература. Русская
  • Все тематики
  • Предварительный заказ
  • Прием книг на комиссию
• Подарки
  • Книги в подарок
  • Авторские работы
  • Бизнес-подарки
  • Литературные подарки
  • Миниатюрные издания
  • Подарки детям
  • Подарочные ручки
  • Открытки
  • Календари
  • Все тематики подарков
  • Подарочные сертификаты
  • Подарочные наборы
  • Идеи подарков
• Канцтовары
  • Аксессуары делового человека
  • Необычная канцелярия
  • Бумажно-беловые принадлежности
  • Письменные принадлежности
  • Мелкоофисный товар
  • Для художников
• Услуги
  • Бонусная программа
  • Подарочные сертификаты
  • Доставка по всему миру
  • Корпоративное обслуживание
  • Vip-обслуживание
  • Услуги антикварно-букинистического отдела
  • Подбор и оформление подарков
  • Изготовление эксклюзивных изданий
  • Формирование семейной библиотеки

Расширенный поиск

Туэмлоу Э.

4 элемента фирменного стиля

От чего зависит успех в бизнесе? Согласно недавнему исследованию PWC, один из ответов заключается в сильной корпоративной идентичности. В опросе 720 руководителей компании, которые считались более сильными, превзошли тех, кто этого не сделал, на 25%. Успех был основан на знании себя достаточно хорошо, чтобы использовать отличительные сильные стороны для создания четкой идентичности, что привело к способности превзойти своих сверстников.

Возьмем несколько наиболее успешных брендов исследования — Apple, BMW и Coca-Cola. Как только вы упоминаете их имена, на ум приходит отчетливый логотип. Точно так же, даже изолированно, вполне вероятно, что вы сможете сопоставить шрифт, публикацию в социальных сетях или рекламный щит с брендами. Это связано с тем, что благодаря тщательному планированию и последовательному применению эти бренды использовали дизайн для обеспечения того, чтобы элементы фирменного стиля объединялись для создания сильного фирменного стиля , узнаваемого и запоминающегося аудиторией. Благодаря созданию такой мощной идентичности успех вашей организации резко возрастет.

Что такое фирменный стиль?

Итак, что мы подразумеваем под «фирменным стилем» и что такое дизайн фирменного стиля? И чем это отличается от брендинга?

Фирменный стиль визуальное восприятие всей организации. Он отличается от брендинга, который представляет собой полную историю конкретной услуги или продукта, от визуальных элементов до истории, стоящей за ней, и ее позиционирования на рынке. Например, фирменный стиль глобальной корпорации GlaxoSmithKline представляет собой оранжевый логотип с начальной буквой «gsk», и внутри этой корпорации есть несколько брендов со своей собственной визуальной идентичностью и историей, таких как Aquafresh и Panadol.

Фирменный стиль – это все визуальные элементы, выбранные для представляет собой общее лицо вашей организации — от корпоративных логотипов до шрифта, слогана, изображений, цветовой палитры и тона голоса. Это очевидно и в физической форме , в канцелярских принадлежностях, упаковке, униформе, товарах, брошюрах или онлайн-кампаниях. Дизайн фирменного стиля — это процесс создания всех этих различных визуальных элементов компании и особого дизайна, который к ним относится. Хотя это не привязано к продукту или услуге и ценностям, это все же идентифицирующий фактор для организации и, как таковой, должен отражать сущность организации.

Если внешний вид вашей компании не отражает то, как она действует, между вашей корпоративной идентичностью и тем, как вас воспринимают, возникнет разрыв. Это не только ослабляет ваш фирменный стиль, но и порождает недоверие у растерянной аудитории. При рассмотрении фирменного стиля или стремлении улучшить свой необходимо учитывать четыре основных элемента .

Четыре элемента фирменного стиля

1. Логотип

Логотип является наиболее очевидным графическим элементом фирменного стиля. Как выдающийся визуальный знак , он должен мгновенно идентифицировать вашу компанию. Например, надкушенное яблоко Apple, красочное словесное обозначение Google и синяя птица Twitter — все они сразу же связывают один визуальный элемент со всем духом бренда организации. Сильный корпоративный логотип может даже превратить организацию из бизнеса в культурный значок , например, в вышеупомянутых случаях.

2. Шрифт

«Изображение стоит тысячи слов», — гласит поговорка, но изучение типографики — одного из ключевых элементов фирменного стиля — подскажет вам, что стиль, форма, вес и интервалы написанного слово также может сказать очень много. Шрифт может быть теплым и дружелюбным, элегантным и роскошным или смелым и авторитетным еще до того, как вы прочтете первое слово.

Helvetica, шрифт с таким значением, что по нему снят собственный фильм, был разработан Максом Мидингером и Эдуардом Хоффманом в 1957, чтобы создать утилитарный стиль, который был бы четким, жирным и разборчивым как на вывесках, так и в печати. Этот тип широко использовался в метро Нью-Йорка и с тех пор стал синонимом города и был принят такими брендами, как Jeep и American Apparel, благодаря своей символической привлекательности , отражающей современную американскую культуру.

Типографский стиль может быть одним из наиболее важных элементов вашего фирменного стиля, появляющихся в электронных письмах, презентациях, контрактах, электронных подписях, брошюрах, канцелярских принадлежностях, офисных вывесках и многом другом. По этой причине это жизненно важно, чтобы тип был подходящим для вашей корпорации, независимо от того, предполагает ли он стабильность или современность, он должен точно отражать сущность организации. Помните, что прежде всего выбор шрифта должен быть разборчивым, четким и работать на разных цифровых и печатных платформах.

 

3. Изображения

Как и слова, изображения являются важными элементами фирменного стиля . Они представляют организацию через последовательный чувствовать , что фотография и иллюстрации.

Для таких узнаваемых организаций, как IKEA, четкие, последовательные и привлекательные фотографии позволили им выделиться среди конкурентов и легли в основу некоторых из самых успешных и запоминающихся кампаний на сегодняшний день.

Возьмем, к примеру, недавнюю рекламную кампанию Acne для IKEA в ответ на дом высокой моды, сумку Balenciaga, клон культового покупателя IKEA. Изображение сразу идентифицируется как IKEA и высмеивает присвоение Balenciaga визуальной идентичности IKEA:

Источник изображения

Источник изображения

4. Рекомендации по стилю

Когда вы создали все различные элементы фирменного стиля, набор подробных рекомендаций по стилю необходим для обеспечения их успешного применения. Руководства, также известные как руководство по фирменному стилю или руководство по дизайну фирменного стиля, обеспечивают последовательное внедрение фирменного стиля всеми людьми.

Рекомендации должны точно указывать, как и когда используются различные визуальные ресурсы , поэтому вам необходимо учитывать все места размещения — например, сторонние баннеры электронной почты, изображения обложек социальных сетей, подписи электронной почты, визитные карточки, фирменные бланки. Всегда полезно включать наглядные примеры того, что можно и чего нельзя делать, чтобы избежать неправильного толкования.

Рассылать рекомендации по стилю всему предприятию и надеяться, что каждый из ваших занятых сотрудников прочитает, поймет и применит их, может быть ошибочным принятием желаемого за действительное. Templafy — это инструмент, который помогает реализовать корпоративную идентичность путем развертывания обновлений корпоративной идентичности в документах и ​​связанных с ними визуальных ресурсах, обеспечивая правильное использование новых дизайнов. Благодаря библиотеке Templafy сотрудники всегда смогут получить доступ к корпоративному контенту , который содержит правильных визуальных элементов и соответствует всем рекомендациям по стилю . Обладая более широким контролем над использованием визуальных ресурсов, ваша компания и сотрудники могут работать вместе над созданием максимально сильной корпоративной идентичности.

Начальный графический дизайн: брендинг и айдентика

Урок 6: брэндинг и айдентика

/en/beginning-graphic-design/fundamentals-of-design/content/

Влияние через дизайн

Брендинг и визуальная идентификация вокруг нас . Присмотритесь, и вы найдете их на веб-сайтах, упаковках продуктов и различных видах рекламы. Даже личные вещи, такие как документы и визитные карточки, имеют некоторую форму идентификации.

Проще говоря, брендинг — это то, что другие люди думают о вас, вашей компании, вашем продукте или услуге. Визуальная идентификация — это то, как выглядит этот бренд , от вашего логотипа до выбора цвета и многого другого.

Яркие визуальные эффекты могут быть очень убедительными. Думайте о своем собственном опыте как о потребителе . Вы когда-нибудь выбирали товар просто потому, что вам нравился его внешний вид? Понимание визуальной идентичности может помочь вам принять более продуманных дизайнерских решений , независимо от вашей роли, среды или уровня навыков.

Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о брендинге и идентичности.

Пристальный взгляд на визуальную идентификацию

Визуальная идентификация похожа на предварительный просмотр вашего бренда. Каждая часть вашего дизайна — это подсказка, которая сообщает зрителю, чего он может ожидать. Ваша эстетика может быть традиционной, современной или немного более необычной — все бренды разные. Несмотря ни на что, все элементы вашего дизайна работают вместе , чтобы точно показать, о чем ваш бренд.

Конечно, это еще не все. Вы можете применить концепцию идентичности почти к проектам любого типа , включая личные разработки. Независимо от того, обновляете ли вы свое резюме или ищете способы улучшить свой блог, у последовательного визуального стиля есть много преимуществ.

Некоторые компании используют настоящее руководство по стилю , чтобы их бренд выглядел последовательно. Если вы только начинаете заниматься дизайном, подойдет более непринужденный подход.

Основными компонентами визуальной идентификации являются логотип , цвет , типографика и изображения . Читайте дальше, чтобы узнать больше.

Логотип

Логотип — это то, что идентифицирует вашу торговую марку с помощью определенного знака, дизайна шрифта или того и другого. Самые эффективные логотипы, как правило, довольно просты — что-то, что зрители узнают и запомнят.

Каждый элемент вашего логотипа вносит свой вклад в вашу фирменную идентичность , включая выбор шрифта, цветов и других изображений. Измените хотя бы один из этих элементов, и это может сильно повлиять на восприятие вашего бренда.

На практике логотипы везде . Вы найдете их в корпоративных условиях, а также вне их, представляющих малые предприятия, фрилансеров и других предпринимателей. Логотип очень похож на буквальный бренд — это то, как люди узнают вас и идентифицируют ваш продукт или услугу.

Вот почему важно использовать его с умом. Пиксельный, искаженный или слишком маленький для чтения логотип может создать у зрителей неправильное впечатление . Ниже вы найдете несколько примеров файлов низкого качества.

Чтобы избежать этого, храните мастер-цифровую копию , которая будет четкой, высокого качества и достаточно большого размера для любого проекта. Таким образом, вы будете готовы ко всему, что может произойти, будь то небольшая печать или что-то гораздо большее.

Цвет

Цвет помогает определить ваш бренд очень мощным способом. Он не только производит сильное впечатление на зрителя, но и создает ощущение единства при использовании в нескольких проектах или платформах.

Основные цвета большинства торговых марок напрямую связаны с логотипом компании . Дополнительные цвета помогут вам расширить основную палитру и определить индивидуальность и стиль вашего бренда.

Существует множество способов использования фирменных цветов. Просто будьте осторожны, чтобы не переборщить и не игнорировать общепринятые стандарты дизайна. Хорошее использование цвета — это все о модерация .

Избегайте распространенных ошибок , таких как цвета, которые вибрируют или отвлекают зрителей от вашей работы. Например, на изображении ниже текст конфликтует с фоном, что затрудняет чтение.

Не забудьте включить в свою цветовую палитру нейтральных цветов , таких как черный, серый, белый или не совсем белый. Таким образом, когда вы используете цвета своего бренда, они действительно выделяются.

Типографика

Текст — один из самых простых аспектов айдентики, но на удивление выразительный . Все, что требуется, — это другой шрифт, и вы можете тонко (или не очень тонко) изменить все ощущение вашего бренда.

Большинство брендов выбирают от двух до трех шрифтов — часто вдохновленных логотипом — для основного повседневного использования. Креативные шрифты также следует выбирать с осторожностью, они должны отражать вашу уникальную визуальную индивидуальность.

Есть определенные шрифты, которые избегают профессионалов, — шрифты, которые когда-то были популярны, но теперь считаются устаревшими и чрезмерно используемыми. Приведенные ниже шрифты являются печально известными примерами.

Если вы сомневаетесь, более вневременной , заниженный шрифт с меньшей вероятностью отвлечет внимание от вашего сообщения. Ваш выбор шрифта должен дополнять ваш бренд, но при этом быть актуальным и профессиональным.

Изображения

Изображения являются огромной частью создания уникальной личности . Каждая фотография, рисунок, значок и кнопка — это возможность продемонстрировать свой бренд и сформировать его восприятие.

В профессиональных условиях изображения обычно создаются специально для марки ; например, изображения в каталоге или графика в приложении. Если у вас нет такой роскоши, вы можете получить аналогичные результаты, выбрав изображения с тонкой линией от до ; например, фирменный цвет или аналогичный стиль.

Самое главное, избегайте изображений, которые кажутся общими или явно постановочными. Это сложно, если вы полагаетесь на сторонние запасы , но есть способы выделить свой бренд.

Избегайте изображений без контекста или часто встречаются в дизайнах других брендов . Сделайте фото ниже. Некоторых зрителей это может оттолкнуть из-за вынужденной позы и искусственного фона.

Вместо этого выберите изображения, которые кажутся подлинными и на которых изображены подлинные люди, места и вещи. Лучшие изображения — это воплощение вашей уникальной точки зрения. Они представляют, как вы хотите, чтобы люди думали о вашем бренде.

Все вместе

Визуальная идентификация — это не просто маркетинговый инструмент. Это способ взглянуть на дизайн, который избавляет от множества догадок. С четкое видение вашего бренда , вы точно знаете, какие цвета, шрифты и изображения использовать. Вы можете создавать последовательные работы, которые зрители запомнят.

Надеемся, вам понравилось узнавать о брендинге и индивидуальности!

Обязательно ознакомьтесь с остальными темами по графическому дизайну, включая:

• Типографика
• Цвет
  
• Макет и композиция
• Изображения
• Основы дизайна
11 Вернуться к учебнику

Предыдущий: Основы дизайна

Далее:Вернуться к плейлисту: начало графического дизайна

Что такое фирменный стиль? И как развить великого.



Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, ваш фирменный стиль – это особая изюминка вашего бизнеса , которая отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc. в этом квартале. И ваш дизайн фирменного стиля? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? Какое отношение он имеет к дизайну? И как вы формируете сильную идентичность бренда, которая выводит ваш бизнес на новый уровень? Вот разбивка:

Содержание

• Что такое фирменный стиль?
• Как разработать сильную идентичность бренда
• Дизайн: основа индивидуальности вашего бренда
  • Разработка дизайна вашего бренда
    • Типография
    • Палитра цветов
    • Форма/Форма
  • Разработка фирменного стиля
    • Логотип
    • Веб-сайт
    • Упаковка продукта
    • Визитные карточки
    • Дизайн электронной почты
  • Создание руководства по фирменному стилю

Что такое фирменный стиль?


— Дизайн фирменного стиля от shevaДизайн фирменного стиля от Yokaona

Начнем с определения. Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые создает компания, чтобы представить потребителям правильный образ. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», даже несмотря на то, что эти термины иногда рассматриваются как взаимозаменяемые.

Термин брендинг относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Бренд  – это восприятие компании в глазах всего мира.

Копнем немного глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Будучи неуклюжим подростком, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший стол в столовой. Но вы не можете просто заставить других людей иметь такой образ вас. Для того, чтобы развивать этот бренд, нужно проделать определенную работу.

Мы только что отправили вам первый урок.

Убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда быть в курсе последних мемов. Может быть, ты начнешь работать над своим штрафным броском. И взращивайте впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прилагаете для создания желаемого образа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующе. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которую все жаждут. Тебе сделают новую прическу. Вы пробуете себя в баскетбольной команде (и вступаете в нее).

Осязаемые элементы — обувь, стрижка, членство в команде — это фирменный стиль.

Ваша торговая марка делает вас мгновенно узнаваемой для ваших клиентов. Ваша аудитория будет ассоциировать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность устанавливает связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как создать сильную идентичность бренда


—

Знай, кто ты есть

Прежде чем ты узнаешь, из каких материальных элементов ты хочешь составить идентичность своего бренда, тебе нужно узнать, кто ты есть как бренд.

Красочный, игривый и веселый дизайн фирменного стиля от pecas

То, что вы представляете собой как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

• Ваша миссия (что для вас «почему?»)
• Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
• Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, какой у него был бы характер?)
• Ваше уникальное позиционирование (чем вы отличаетесь от конкурентов?)
• Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой бренд, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам трудно понять, кто вы на самом деле, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
• Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

Вы также можете ознакомиться с этой замечательной книгой по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers. Хотя эта рабочая тетрадь ориентирована на личный брендинг, стратегии будут работать для любого типа бизнес-модели.

После того, как вы определились с тем, кто вы есть как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, людям, которые для вас важнее всего: вашим клиентам.

Дизайн: основа вашего фирменного стиля


—

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды-спортсмена средней школы, ваш дизайн — это то, что создаст фирменный стиль вашей компании.

Активы вашего корпоративного дизайна — это материальные элементы, которые определяют, как воспринимается ваш бренд. Такие вещи, как ваш логотип, ваша упаковка, ваш веб-дизайн, ваша графика в социальных сетях, ваши визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, совершенство дизайна = воплощение индивидуальности вашего бренда = построение успешного бизнеса, точно отражающего то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно вам удается разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы вашей структуры дизайна: строительные блоки вашего фирменного стиля.

Строительные блоки, которые вы должны определить перед созданием ресурсов дизайна, включают в себя:

Типографика

Типографика относится, как вы уже догадались, к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно с умом выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

• Шрифты с засечками (такие как Times New Roman или Garamond) имеют то, что выглядит как якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы. Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного старомодным.
• Если «serif» — это стопа, то «sans serif» — без стопы. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек», как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более гладкий и современный вид.
• Шрифтовая типография имитирует рукописный почерк (вот вам и все эти уроки скорописи в начальной школе!). Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
• Экранные шрифты занимают особое место. У каждого экранного шрифта есть специальный элемент, будь то необычная форма букв, контуры, затенение или более художественный/нарисованный от руки край (вспомните шрифт Metallica Lightning Bolt). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Путеводитель по брендам с фирменными цветами от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологические связи с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипа может оказать серьезное влияние на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот как цвета радуги (плюс несколько дополнений) могут сделать вашу торговую марку узнаваемой:

• Красный : Красный — цвет страсти и волнения. Это идеальный выбор, если идентичность вашего бренда громкая, молодежная и захватывающая.
• Оранжевый : Оранжевый — еще один энергичный цвет, который отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому также выделит вас.
• Желтый : Желтый, цвет солнца, означает счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя весело, доступно и недорого.
• Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда. Однако с культурной точки зрения, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: о деньгах или о природе. Если ваш бренд связан с любой из этих вещей, зеленый цвет — особенно хороший выбор.
• Синий : самый универсальный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите обратиться к широкой демографической группе — и заставить их доверять вам в процессе — вперед с синим.
• Фиолетовый : Фиолетовый — цвет королевской семьи, поэтому, если вы стремитесь к роскоши в своем брендинге, это беспроигрышный вариант.
• Розовый : Верно это или нет, розовый в культуре связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягкой или роскошной идентичностью.
• Коричневый : Коричневый цвет, возможно, является наименее используемым цветом во всем брендинге, но на самом деле он может работать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то необычное, это помогает вам выделиться. Коричневый также может помочь людям рассматривать ваш бренд как грубый или мужской.
• Черный : Если вы хотите, чтобы вас считали современным или утонченным, нет ничего более классического и эффектного, чем черный.

Форма/Форма

Когда дело доходит до ваших проектов, вы также должны думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип с острыми квадратами.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

• Круглые формы — такие как круги, овалы и эллипсы — все о теплых и нечетких тонах. Бренды, использующие круглые формы, могут создать чувство общности, единства и любви. Закругленные края также можно рассматривать как женственные.
• Формы с прямыми краями , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вам нужно быть осторожным: если формы не сбалансированы чем-то забавным, например, динамичными цветами, они могут показаться безличными и не найдут связи с вашими клиентами.
• Прямые линии также имеют свои значения: вертикальные линии подразумевают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. Фирменный стиль Gaea, разработанный Yokaona

После того, как вы разобрались со строительными блоками своего дизайна, пришло время поработать с дизайнером, чтобы воплотить ваш бренд в жизнь и воплотить то, кем вы являетесь как бренд, в осязаемые дизайнерские активы, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.

Ваша торговая марка может быть выражена любым количеством элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным.

Например, ресторан должен тщательно продумать свое меню и физическое пространство. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

К общим элементам идентичности бренда относятся:

Логотип

Дизайн вашего логотипа является краеугольным камнем идентичности вашего бренда. При работе с вашим дизайнером вы хотите, чтобы ваш логотип соответствовал следующим пунктам:

• Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
• Визуально привлекателен: простой, чистый и не загроможденный имеет большое значение;
• Классический, а не модный: меньше всего вы хотите, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
• Подыгрывает стандартам вашей отрасли — и если вы отклоняетесь, то делаете это намеренно;
• Произведет неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну предоставляет ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный вам логотип, и чтобы каждый из них соответствовал вашему фирменному стилю.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Веб-сайт

Ваш веб-сайт является одним из наиболее представительных аспектов вашего бренда. Особенно, если вы занимаетесь онлайн-бизнесом или цифровым продуктом, ваши клиенты обязательно посетят ваш сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами. Ваш веб-сайт — это то место, где ваш бренд должен проявить себя в полную силу.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Бутылки для джина Rose Finch, разработанные sikaramel

Если ваш продукт является физическим, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке прохладительного напитка или о письме, которое вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашем интернет-магазине, не недооценивайте значение хорошего дизайна для улучшения опыта — и для того, чтобы стимулировать и то, и другое. лояльность и повторные покупки. Упаковка — это прекрасная возможность для того, чтобы ваш дизайн засиял.

Прочтите наше исчерпывающее руководство по упаковке продуктов.

Визитные карточки

Если вы занимаетесь каким-либо развитием бизнеса (а кто нет), вам следует запастись визитными карточками. Хорошо оформленная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или заказчиков. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне визитки и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

Электронная почта — отличный способ привлечь клиентов и стимулировать бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы отделить себя от беспорядка. Подумайте о цели письма. Вы пытаетесь установить личный контакт? Тогда говори коротко, мило и просто. Вы пытаетесь воспитать? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы он легко читался и сканировался, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его популярным. Вы пытаетесь рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте несколько потрясающих изображений продукта в центре внимания.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создание руководства по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения фирменного стиля.

После того, как вы получили свои дизайнерские ресурсы, вы хотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и чего нельзя делать для вашего бренда, гарантирует, что любой будущий дизайн будет соответствовать вашему бренду и создаст правильное восприятие вашей аудиторией.

Постоянство является ключом к созданию сильной идентичности бренда. Вы бы не хотели, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это смутит клиентов и сделает ваш бренд менее надежным и профессиональным. Поэтому обязательно всегда придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Фирменный стиль в двух словах…


—

Ваш фирменный стиль — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от работы с вами. И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в положительном свете, крайне важно, чтобы вы четко определили индивидуальность своего бренда и создали дизайн, который точно отражал бы то, кем вы являетесь для своих клиентов. И теперь, когда вы знаете, как создать эту индивидуальность, пришло время приступить к дизайну.

Хотите больше советов по брендингу? Запишитесь на наш бесплатный курс по электронной почте по фирменному стилю ниже.

Мы только что отправили вам первый урок.

Эта статья была первоначально опубликована в 2017 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

Что такое фирменный стиль? И как развить великого.

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, ваш фирменный стиль – это особая изюминка вашего бизнеса , которая отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc. в этом квартале. И ваш дизайн фирменного стиля? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? Какое отношение он имеет к дизайну? И как вы формируете сильную идентичность бренда, которая выводит ваш бизнес на новый уровень? Вот разбивка:

Содержание

• Что такое фирменный стиль?
• Как разработать сильную идентичность бренда
• Дизайн: основа индивидуальности вашего бренда
  • Разработка дизайна вашего бренда
    • Типография
    • Палитра цветов
    • Форма/Форма
  • Разработка фирменного стиля
    • Логотип
    • Веб-сайт
    • Упаковка продукта
    • Визитные карточки
    • Дизайн электронной почты
  • Создание руководства по фирменному стилю

Что такое фирменный стиль?


— Дизайн фирменного стиля от shevaДизайн фирменного стиля от Yokaona

Начнем с определения. Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые создает компания, чтобы представить потребителям правильный образ. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», даже несмотря на то, что эти термины иногда рассматриваются как взаимозаменяемые.

Термин брендинг относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Бренд  – это восприятие компании в глазах всего мира.

Копнем немного глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Будучи неуклюжим подростком, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший стол в столовой. Но вы не можете просто заставить других людей иметь такой образ вас. Для того, чтобы развивать этот бренд, нужно проделать определенную работу.

Мы только что отправили вам первый урок.

Убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда быть в курсе последних мемов. Может быть, ты начнешь работать над своим штрафным броском. И взращивайте впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прилагаете для создания желаемого образа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующе. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которую все жаждут. Тебе сделают новую прическу. Вы пробуете себя в баскетбольной команде (и вступаете в нее).

Осязаемые элементы — обувь, стрижка, членство в команде — это фирменный стиль.

Ваша торговая марка делает вас мгновенно узнаваемой для ваших клиентов. Ваша аудитория будет ассоциировать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность устанавливает связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как создать сильную идентичность бренда


—

Знай, кто ты есть

Прежде чем ты узнаешь, из каких материальных элементов ты хочешь составить идентичность своего бренда, тебе нужно узнать, кто ты есть как бренд.

Красочный, игривый и веселый дизайн фирменного стиля от pecas

То, что вы представляете собой как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

• Ваша миссия (что для вас «почему?»)
• Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
• Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, какой у него был бы характер?)
• Ваше уникальное позиционирование (чем вы отличаетесь от конкурентов?)
• Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой бренд, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам трудно понять, кто вы на самом деле, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
• Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

Вы также можете ознакомиться с этой замечательной книгой по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers. Хотя эта рабочая тетрадь ориентирована на личный брендинг, стратегии будут работать для любого типа бизнес-модели.

После того, как вы определились с тем, кто вы есть как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, людям, которые для вас важнее всего: вашим клиентам.

Дизайн: основа вашего фирменного стиля


—

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды-спортсмена средней школы, ваш дизайн — это то, что создаст фирменный стиль вашей компании.

Активы вашего корпоративного дизайна — это материальные элементы, которые определяют, как воспринимается ваш бренд. Такие вещи, как ваш логотип, ваша упаковка, ваш веб-дизайн, ваша графика в социальных сетях, ваши визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, совершенство дизайна = воплощение индивидуальности вашего бренда = построение успешного бизнеса, точно отражающего то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно вам удается разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы вашей структуры дизайна: строительные блоки вашего фирменного стиля.

Строительные блоки, которые вы должны определить перед созданием ресурсов дизайна, включают в себя:

Типографика

Типографика относится, как вы уже догадались, к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно с умом выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

• Шрифты с засечками (такие как Times New Roman или Garamond) имеют то, что выглядит как якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы. Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного старомодным.
• Если «serif» — это стопа, то «sans serif» — без стопы. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек», как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более гладкий и современный вид.
• Шрифтовая типография имитирует рукописный почерк (вот вам и все эти уроки скорописи в начальной школе!). Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
• Экранные шрифты занимают особое место. У каждого экранного шрифта есть специальный элемент, будь то необычная форма букв, контуры, затенение или более художественный/нарисованный от руки край (вспомните шрифт Metallica Lightning Bolt). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Путеводитель по брендам с фирменными цветами от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологические связи с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипа может оказать серьезное влияние на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот как цвета радуги (плюс несколько дополнений) могут сделать вашу торговую марку узнаваемой:

• Красный : Красный — цвет страсти и волнения. Это идеальный выбор, если идентичность вашего бренда громкая, молодежная и захватывающая.
• Оранжевый : Оранжевый — еще один энергичный цвет, который отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому также выделит вас.
• Желтый : Желтый, цвет солнца, означает счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя весело, доступно и недорого.
• Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда. Однако с культурной точки зрения, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: о деньгах или о природе. Если ваш бренд связан с любой из этих вещей, зеленый цвет — особенно хороший выбор.
• Синий : самый универсальный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите обратиться к широкой демографической группе — и заставить их доверять вам в процессе — вперед с синим.
• Фиолетовый : Фиолетовый — цвет королевской семьи, поэтому, если вы стремитесь к роскоши в своем брендинге, это беспроигрышный вариант.
• Розовый : Верно это или нет, розовый в культуре связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягкой или роскошной идентичностью.
• Коричневый : Коричневый цвет, возможно, является наименее используемым цветом во всем брендинге, но на самом деле он может работать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то необычное, это помогает вам выделиться. Коричневый также может помочь людям рассматривать ваш бренд как грубый или мужской.
• Черный : Если вы хотите, чтобы вас считали современным или утонченным, нет ничего более классического и эффектного, чем черный.

Форма/Форма

Когда дело доходит до ваших проектов, вы также должны думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип с острыми квадратами.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

• Круглые формы — такие как круги, овалы и эллипсы — все о теплых и нечетких тонах. Бренды, использующие круглые формы, могут создать чувство общности, единства и любви. Закругленные края также можно рассматривать как женственные.
• Формы с прямыми краями , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вам нужно быть осторожным: если формы не сбалансированы чем-то забавным, например, динамичными цветами, они могут показаться безличными и не найдут связи с вашими клиентами.
• Прямые линии также имеют свои значения: вертикальные линии подразумевают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. Фирменный стиль Gaea, разработанный Yokaona

После того, как вы разобрались со строительными блоками своего дизайна, пришло время поработать с дизайнером, чтобы воплотить ваш бренд в жизнь и воплотить то, кем вы являетесь как бренд, в осязаемые дизайнерские активы, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.

Ваша торговая марка может быть выражена любым количеством элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным.

Например, ресторан должен тщательно продумать свое меню и физическое пространство. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

К общим элементам идентичности бренда относятся:

Логотип

Дизайн вашего логотипа является краеугольным камнем идентичности вашего бренда. При работе с вашим дизайнером вы хотите, чтобы ваш логотип соответствовал следующим пунктам:

• Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
• Визуально привлекателен: простой, чистый и не загроможденный имеет большое значение;
• Классический, а не модный: меньше всего вы хотите, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
• Подыгрывает стандартам вашей отрасли — и если вы отклоняетесь, то делаете это намеренно;
• Произведет неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну предоставляет ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный вам логотип, и чтобы каждый из них соответствовал вашему фирменному стилю.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Веб-сайт

Ваш веб-сайт является одним из наиболее представительных аспектов вашего бренда. Особенно, если вы занимаетесь онлайн-бизнесом или цифровым продуктом, ваши клиенты обязательно посетят ваш сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами. Ваш веб-сайт — это то место, где ваш бренд должен проявить себя в полную силу.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Бутылки для джина Rose Finch, разработанные sikaramel

Если ваш продукт является физическим, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке прохладительного напитка или о письме, которое вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашем интернет-магазине, не недооценивайте значение хорошего дизайна для улучшения опыта — и для того, чтобы стимулировать и то, и другое. лояльность и повторные покупки. Упаковка — это прекрасная возможность для того, чтобы ваш дизайн засиял.

Прочтите наше исчерпывающее руководство по упаковке продуктов.

Визитные карточки

Если вы занимаетесь каким-либо развитием бизнеса (а кто нет), вам следует запастись визитными карточками. Хорошо оформленная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или заказчиков. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне визитки и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

Электронная почта — отличный способ привлечь клиентов и стимулировать бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы отделить себя от беспорядка. Подумайте о цели письма. Вы пытаетесь установить личный контакт? Тогда говори коротко, мило и просто. Вы пытаетесь воспитать? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы он легко читался и сканировался, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его популярным. Вы пытаетесь рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте несколько потрясающих изображений продукта в центре внимания.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создание руководства по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения фирменного стиля.

После того, как вы получили свои дизайнерские ресурсы, вы хотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и чего нельзя делать для вашего бренда, гарантирует, что любой будущий дизайн будет соответствовать вашему бренду и создаст правильное восприятие вашей аудиторией.

Постоянство является ключом к созданию сильной идентичности бренда. Вы бы не хотели, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это смутит клиентов и сделает ваш бренд менее надежным и профессиональным. Поэтому обязательно всегда придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Фирменный стиль в двух словах…


—

Ваш фирменный стиль — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от работы с вами. И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в положительном свете, крайне важно, чтобы вы четко определили индивидуальность своего бренда и создали дизайн, который точно отражал бы то, кем вы являетесь для своих клиентов. И теперь, когда вы знаете, как создать эту индивидуальность, пришло время приступить к дизайну.

Хотите больше советов по брендингу? Запишитесь на наш бесплатный курс по электронной почте по фирменному стилю ниже.

Мы только что отправили вам первый урок.

Эта статья была первоначально опубликована в 2017 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

Что такое фирменный стиль? И как развить великого.

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, ваш фирменный стиль – это особая изюминка вашего бизнеса , которая отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc. в этом квартале. И ваш дизайн фирменного стиля? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? Какое отношение он имеет к дизайну? И как вы формируете сильную идентичность бренда, которая выводит ваш бизнес на новый уровень? Вот разбивка:

Содержание

• Что такое фирменный стиль?
• Как разработать сильную идентичность бренда
• Дизайн: основа индивидуальности вашего бренда
  • Разработка дизайна вашего бренда
    • Типография
    • Палитра цветов
    • Форма/Форма
  • Разработка фирменного стиля
    • Логотип
    • Веб-сайт
    • Упаковка продукта
    • Визитные карточки
    • Дизайн электронной почты
  • Создание руководства по фирменному стилю

Что такое фирменный стиль?


— Дизайн фирменного стиля от shevaДизайн фирменного стиля от Yokaona

Начнем с определения. Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые создает компания, чтобы представить потребителям правильный образ. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», даже несмотря на то, что эти термины иногда рассматриваются как взаимозаменяемые.

Термин брендинг относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Бренд  – это восприятие компании в глазах всего мира.

Копнем немного глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Будучи неуклюжим подростком, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший стол в столовой. Но вы не можете просто заставить других людей иметь такой образ вас. Для того, чтобы развивать этот бренд, нужно проделать определенную работу.

Мы только что отправили вам первый урок.

Убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда быть в курсе последних мемов. Может быть, ты начнешь работать над своим штрафным броском. И взращивайте впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прилагаете для создания желаемого образа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующе. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которую все жаждут. Тебе сделают новую прическу. Вы пробуете себя в баскетбольной команде (и вступаете в нее).

Осязаемые элементы — обувь, стрижка, членство в команде — это фирменный стиль.

Ваша торговая марка делает вас мгновенно узнаваемой для ваших клиентов. Ваша аудитория будет ассоциировать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность устанавливает связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как создать сильную идентичность бренда


—

Знай, кто ты есть

Прежде чем ты узнаешь, из каких материальных элементов ты хочешь составить идентичность своего бренда, тебе нужно узнать, кто ты есть как бренд.

Красочный, игривый и веселый дизайн фирменного стиля от pecas

То, что вы представляете собой как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

• Ваша миссия (что для вас «почему?»)
• Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
• Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, какой у него был бы характер?)
• Ваше уникальное позиционирование (чем вы отличаетесь от конкурентов?)
• Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой бренд, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам трудно понять, кто вы на самом деле, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
• Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

Вы также можете ознакомиться с этой замечательной книгой по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers. Хотя эта рабочая тетрадь ориентирована на личный брендинг, стратегии будут работать для любого типа бизнес-модели.

После того, как вы определились с тем, кто вы есть как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, людям, которые для вас важнее всего: вашим клиентам.

Дизайн: основа вашего фирменного стиля


—

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды-спортсмена средней школы, ваш дизайн — это то, что создаст фирменный стиль вашей компании.

Активы вашего корпоративного дизайна — это материальные элементы, которые определяют, как воспринимается ваш бренд. Такие вещи, как ваш логотип, ваша упаковка, ваш веб-дизайн, ваша графика в социальных сетях, ваши визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, совершенство дизайна = воплощение индивидуальности вашего бренда = построение успешного бизнеса, точно отражающего то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно вам удается разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы вашей структуры дизайна: строительные блоки вашего фирменного стиля.

Строительные блоки, которые вы должны определить перед созданием ресурсов дизайна, включают в себя:

Типографика

Типографика относится, как вы уже догадались, к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно с умом выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

• Шрифты с засечками (такие как Times New Roman или Garamond) имеют то, что выглядит как якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы. Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного старомодным.
• Если «serif» — это стопа, то «sans serif» — без стопы. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек», как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более гладкий и современный вид.
• Шрифтовая типография имитирует рукописный почерк (вот вам и все эти уроки скорописи в начальной школе!). Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
• Экранные шрифты занимают особое место. У каждого экранного шрифта есть специальный элемент, будь то необычная форма букв, контуры, затенение или более художественный/нарисованный от руки край (вспомните шрифт Metallica Lightning Bolt). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Путеводитель по брендам с фирменными цветами от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологические связи с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипа может оказать серьезное влияние на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот как цвета радуги (плюс несколько дополнений) могут сделать вашу торговую марку узнаваемой:

• Красный : Красный — цвет страсти и волнения. Это идеальный выбор, если идентичность вашего бренда громкая, молодежная и захватывающая.
• Оранжевый : Оранжевый — еще один энергичный цвет, который отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому также выделит вас.
• Желтый : Желтый, цвет солнца, означает счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя весело, доступно и недорого.
• Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда. Однако с культурной точки зрения, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: о деньгах или о природе. Если ваш бренд связан с любой из этих вещей, зеленый цвет — особенно хороший выбор.
• Синий : самый универсальный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите обратиться к широкой демографической группе — и заставить их доверять вам в процессе — вперед с синим.
• Фиолетовый : Фиолетовый — цвет королевской семьи, поэтому, если вы стремитесь к роскоши в своем брендинге, это беспроигрышный вариант.
• Розовый : Верно это или нет, розовый в культуре связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягкой или роскошной идентичностью.
• Коричневый : Коричневый цвет, возможно, является наименее используемым цветом во всем брендинге, но на самом деле он может работать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то необычное, это помогает вам выделиться. Коричневый также может помочь людям рассматривать ваш бренд как грубый или мужской.
• Черный : Если вы хотите, чтобы вас считали современным или утонченным, нет ничего более классического и эффектного, чем черный.

Форма/Форма

Когда дело доходит до ваших проектов, вы также должны думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип с острыми квадратами.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

• Круглые формы — такие как круги, овалы и эллипсы — все о теплых и нечетких тонах. Бренды, использующие круглые формы, могут создать чувство общности, единства и любви. Закругленные края также можно рассматривать как женственные.
• Формы с прямыми краями , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вам нужно быть осторожным: если формы не сбалансированы чем-то забавным, например, динамичными цветами, они могут показаться безличными и не найдут связи с вашими клиентами.
• Прямые линии также имеют свои значения: вертикальные линии подразумевают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. Фирменный стиль Gaea, разработанный Yokaona

После того, как вы разобрались со строительными блоками своего дизайна, пришло время поработать с дизайнером, чтобы воплотить ваш бренд в жизнь и воплотить то, кем вы являетесь как бренд, в осязаемые дизайнерские активы, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.

Ваша торговая марка может быть выражена любым количеством элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным.

Например, ресторан должен тщательно продумать свое меню и физическое пространство. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

К общим элементам идентичности бренда относятся:

Логотип

Дизайн вашего логотипа является краеугольным камнем идентичности вашего бренда. При работе с вашим дизайнером вы хотите, чтобы ваш логотип соответствовал следующим пунктам:

• Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
• Визуально привлекателен: простой, чистый и не загроможденный имеет большое значение;
• Классический, а не модный: меньше всего вы хотите, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
• Подыгрывает стандартам вашей отрасли — и если вы отклоняетесь, то делаете это намеренно;
• Произведет неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну предоставляет ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный вам логотип, и чтобы каждый из них соответствовал вашему фирменному стилю.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Веб-сайт

Ваш веб-сайт является одним из наиболее представительных аспектов вашего бренда. Особенно, если вы занимаетесь онлайн-бизнесом или цифровым продуктом, ваши клиенты обязательно посетят ваш сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами. Ваш веб-сайт — это то место, где ваш бренд должен проявить себя в полную силу.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Бутылки для джина Rose Finch, разработанные sikaramel

Если ваш продукт является физическим, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке прохладительного напитка или о письме, которое вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашем интернет-магазине, не недооценивайте значение хорошего дизайна для улучшения опыта — и для того, чтобы стимулировать и то, и другое. лояльность и повторные покупки. Упаковка — это прекрасная возможность для того, чтобы ваш дизайн засиял.

Прочтите наше исчерпывающее руководство по упаковке продуктов.

Визитные карточки

Если вы занимаетесь каким-либо развитием бизнеса (а кто нет), вам следует запастись визитными карточками. Хорошо оформленная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или заказчиков. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне визитки и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

Электронная почта — отличный способ привлечь клиентов и стимулировать бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы отделить себя от беспорядка. Подумайте о цели письма. Вы пытаетесь установить личный контакт? Тогда говори коротко, мило и просто. Вы пытаетесь воспитать? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы он легко читался и сканировался, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его популярным. Вы пытаетесь рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте несколько потрясающих изображений продукта в центре внимания.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создание руководства по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения фирменного стиля.

После того, как вы получили свои дизайнерские ресурсы, вы хотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и чего нельзя делать для вашего бренда, гарантирует, что любой будущий дизайн будет соответствовать вашему бренду и создаст правильное восприятие вашей аудиторией.

Постоянство является ключом к созданию сильной идентичности бренда. Вы бы не хотели, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это смутит клиентов и сделает ваш бренд менее надежным и профессиональным. Поэтому обязательно всегда придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Фирменный стиль в двух словах…


—

Ваш фирменный стиль — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от работы с вами. И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в положительном свете, крайне важно, чтобы вы четко определили индивидуальность своего бренда и создали дизайн, который точно отражал бы то, кем вы являетесь для своих клиентов. И теперь, когда вы знаете, как создать эту индивидуальность, пришло время приступить к дизайну.

Хотите больше советов по брендингу? Запишитесь на наш бесплатный курс по электронной почте по фирменному стилю ниже.

Мы только что отправили вам первый урок.

Эта статья была первоначально опубликована в 2017 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

Полное руководство по созданию идентичности бренда [БЕСПЛАТНЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ]

Сильная идентичность бренда не возникает в одночасье. Вы не можете просто выбрать несколько цветов и наугад скомпоновать логотип. Вы должны подходить к своему дизайну стратегически, чтобы создать образ, который действительно отражает ваш бренд и может поддерживать вас по мере вашего роста. Это требует глубокого мышления, команды с сильными коммуникативными и дизайнерскими навыками, а также глубокого понимания того, кто вы, что вы делаете и как вы хотите представить свой бренд миру.

Эта работа непроста, но это одна из самых важных задач, которую может выполнять любой бренд. Так что, если вы собираетесь это сделать, вы можете сделать это правильно. Конечно, работа над идентичностью бренда может быть как пугающей, так и запутанной. Что он должен включать? Как начать? Кто должен быть вовлечен?

Не волнуйтесь. При правильном руководстве вы сможете эффективно продвигаться по процессу, и именно поэтому мы здесь. Чтобы упростить задачу, мы разбили все это на простое пошаговое руководство, включающее наши лучшие советы и удобный набор инструментов, которые помогут вам на этом пути. Следуйте этому руководству, и вы получите красивую и функциональную фирменную символику, которая поможет вам затмить конкурентов, связаться с нужными людьми и рассказать историю вашего бренда с помощью каждого элемента контента.

Давайте приступим.

Примечание. Этот пост был впервые опубликован в 2016 году. С тех пор он был обновлен, чтобы включить в него оптимизированный процесс и бесплатный набор инструментов для брендов.

---

Содержание
• Что такое фирменный стиль?
• Зачем вам нужен фирменный стиль?
• Что включает в себя фирменный стиль?
• Что делает бренд сильным?
• Как создать фирменный стиль
  • Шаг 1: Знай свой фонд
  • Шаг 2. Определите свою текущую личность
  • Шаг 3. Проверка конкурентов
  • Шаг 4. Оттачивание визуального направления
  • Шаг 5. Напишите краткое описание бренда
  • Шаг 6. Создайте свой логотип
  • Шаг 7. Выберите цветовую палитру
  • Шаг 8. Выберите типографику
  • Шаг 9. Разработка дополнительных элементов
  • Шаг 10. Разработайте рекомендации по бренду
• Как использовать новую личность

---

Что такое фирменный стиль?

Это ваш логотип? Ваша цветовая палитра? Ваш стиль инфографики? Это все — и даже больше.

Branding Pro Марти Ноймайер определяет идентичность бренда как «внешнее выражение бренда, включая его товарный знак, имя, коммуникации и внешний вид». Для нас идентичность бренда — это общая сумма того, как ваш бренд выглядит, ощущается и общается с людьми. (Иногда это даже включает в себя то, как это звучит, на вкус, на ощупь и даже пахнет.)

Тем не менее, когда большинство людей говорят об идентичности бренда, они имеют в виду визуальную идентичность бренда. Для целей этого поста мы сосредоточимся на этом.

Зачем вам фирменный стиль?

Сильная идентичность бренда заключается не в том, чтобы сделать красивую упаковку; речь идет об эффективной передаче истории вашего бренда. Дизайн — это мощный инструмент, который может изменить то, как люди взаимодействуют с вашим брендом, тремя важными способами.

1. Дифференциация: Как выделиться на многолюдном рынке? Идентичность вашего бренда может сыграть важную роль. Если вы хотите, чтобы ваш продукт выделялся на полке, или вы хотите, чтобы ваша реклама выделялась на Facebook, создание последовательной, связной презентации — секрет успеха.
2. Связь: Чем эффективнее вы сообщаете о себе, тем легче людям будет взаимодействовать с вами и, в конечном счете, присоединиться к вашему сообществу постоянных поклонников.
3. Опыт: Все, что вы создаете, отражает ваш бренд. Таким образом, если вы хотите создать последовательный, сплоченный бренд, вам необходимо представить последовательную, сплоченную идентичность. От вашего веб-сайта до ваших социальных сетей и ваших рекламных брошюр — сильная идентичность является ключом к повышению качества вашего бренда.

Некоторые бренды возводят идентичность бренда в искусство (например, Apple, LEGO или Levi’s). Некоторые бренды выходят на игровое поле (например, Warby Parker или Casper). Другие борются, потому что не знают, кто они, или не знают, как эффективно сообщить об этом. (Правда в том, что слишком много брендов попадают в этот лагерь.)

Независимо от того, где вы находитесь в этом спектре, одно можно сказать наверняка. Если вы хотите быть конкурентоспособной и успешной компанией, создание сильного фирменного стиля является обязательным.

Что включает в себя фирменный стиль?

Когда вы создаете фирменный стиль, вы, по сути, создаете набор визуальных элементов, которые помогут вам эффективно общаться. Это может быть базовым или расширенным; все зависит от потребностей вашего бренда.

Несмотря на это, каждому бренду нужна базовая идентичность, которая включает три основных элемента: 

• Логотип
• Цветовая палитра
• Типография

Если вы создаете более разнообразный контент (или планируете это делать), вы также можете разработать дополнительные элементы, чтобы выразить свой бренд в разных средах, в том числе:

• Фотография
• Иллюстрация
• Иконография
• Визуализация данных

Хорошая новость: вам не нужно проектировать все сразу. Если у вас нет тонны ресурсов (или вы не знаете, каковы будут ваши будущие потребности), начните с основного логотипа, цвета и типографики. Вы можете создавать дополнительные элементы по мере необходимости.

Что делает бренд сильным?

Вот в чем дело. Наличие идентичности бренда на бумаге не означает, что ваша идентичность хороша или эффективна. Даже если вы спроектируете каждый необходимый элемент, это может не помочь вам достичь ваших долгосрочных целей.

Сильная идентичность бренда должна работать для всех, как для вашей внутренней команды (например, представители бренда, создатели контента), так и для людей, которые будут с ней взаимодействовать (например, клиенты).

Чтобы по-настоящему добиться успеха, вам необходимо создать узнаваемый бренд, который…

• Отличительный: Выделяется среди конкурентов и привлекает внимание людей.
• Памятный: Впечатляет. (Возьмите Apple: логотип настолько запоминающийся, что они используют только логотип, а не свое имя, на своих продуктах.)
• Масштабируемость: Может расти и развиваться вместе с брендом.
• Гибкость: Его можно использовать во многих различных приложениях (Интернет, печать и т. д.).
• Сплоченность: Каждая деталь дополняет другую.
• Простота применения: Интуитивный и понятный для дизайнеров.

Если вы разработаете айдентику, которая не находит отклика у вашей целевой аудитории или не отражает ваш бренд, вы потратите много работы впустую. (К счастью, мы создали это руководство, чтобы этого не произошло.) 

Как создать идентичность бренда

Z. Эти шаги перечислены именно в таком порядке, поскольку разные элементы вашей личности строятся на других. Независимо от того, создаете ли вы новую идентичность с нуля или приступаете к ребрендингу, следуйте этой последовательности, чтобы создать сильную идентичность бренда, которая настроит вас на успех.

Прежде чем начать

Загрузите наш бесплатный набор инструментов для идентификации бренда, который включает инструменты, шаблоны и контрольные списки, которые помогут вам на этом пути.

Шаг 1: Знай свою основу

Прежде чем перейти к шагам, которые мы подробно описываем здесь, знайте, что визуальный аспект идентичности вашего бренда — это не первое, что вы должны решать при создании бренда; на самом деле это последнее. Бренд похож на дом; она должна быть построена на прочном фундаменте.

Во-первых, вам нужно узнать, кто вы: какой у вас характер? Что тебя волнует? Что вы делаете? Как вы говорите о том, чем занимаетесь? Это основные элементы вашего бренда, которые будут передаваться вашей визуальной идентификацией. Если у вас нет этой основы, на которой можно было бы основываться, вы не сможете разработать визуальную идентичность, которая правильно расскажет историю вашего бренда.

Как это сделать

Прежде чем продолжить, убедитесь, что вы знаете:  

• Сердце бренда: Это формулировка основных принципов вашего бренда (в частности, вашей цели, видения, миссии и ценностей). Если у вас нет этих документов, см. наше руководство, чтобы найти сердце бренда.
• Торговая марка: Если вы еще этого не сделали, узнайте, как выбрать правильное имя. Примечание. Вы действительно не можете создать логотип без имени.
• Сущность бренда: Это ваш голос, тон и индивидуальность. Посмотрите наши руководства, чтобы найти свой голос и индивидуальность, если вам нужно больше ясности в этом.
• Обмен сообщениями: Знайте свой слоган, ценностное предложение и принципы обмена сообщениями, чтобы ваша визуальная идентификация отражала правильную историю.

Кроме того, вам нужно знать, почему вы вообще проходите через этот процесс. Если вы начинаете с нуля, очевидно, почему вам нужно это сделать. Если вы проводите ребрендинг, убедитесь, что все в вашей команде понимают проблемы, с которыми вы сталкиваетесь, используя вашу нынешнюю личность, и чего вы надеетесь достичь с помощью новой. (К вашему сведению, вот 10 причин, по которым стоит задуматься о создании нового фирменного стиля.) 

Пока у вас есть основные элементы бренда и ваша команда единодушна, вы можете продолжать.

Шаг 2. Оцените свою нынешнюю личность

Хороший брендинг в конечном счете зависит от хорошей коммуникации. Чтобы убедиться, что ваш визуальный результат соответствует ценностям вашего бренда, отражает вашу индивидуальность и передает общую историю вашего бренда, вам необходимо иметь глубокое понимание своего бренда.  

Таким образом, вам следует начать с оценки бренда, чтобы понять:

• Текущее состояние идентичности вашего бренда
• Как можно создать или изменить идентичность бренда, чтобы она соответствовала вашим будущим целям

Критически взглянув на свой бренд, вы сможете получить информацию, необходимую для создания индивидуальности, которая точно его передает.

Как это сделать

Используйте шаблон аудита бренда в наборе инструментов и следуйте нашему руководству, чтобы проверить свой текущий бренд. Позже у вас будет больше разговоров о том, в каком направлении вы хотите двигаться, но этот шаблон — первый шаг, чтобы убедиться, что вы движетесь в правильном направлении.

Шаг 3: Аудит конкурентов

Создание идентичности бренда заключается в дифференциации: сделать ваш бренд заметным, актуальным и уникальным. Таким образом, очень важно понимать не только, кто ваши конкуренты, но и то, как ваш бренд сравнивается с точки зрения визуального представления.

С помощью аудита конкурентов вы можете сравнить свой бренд с каждым конкурентом, а также сравнить своих конкурентов в целом, что может привести к неожиданным выводам.

Например, однажды мы провели конкурентное исследование бренда и обнаружили, что все его конкуренты использовали одни и те же четыре цвета. Это не редкость, так как многие отрасли, как правило, тяготеют к одним и тем же визуальным элементам (вспомните, как Netflix и YouTube используют красный цвет), но это дало прекрасную возможность выделиться.

Забавный факт: в 2011 году видеоплатформа Twitch произвела фурор своим полностью фиолетовым брендингом (в то время, когда их конкуренты использовали яркие зеленые и красные цвета). Цвет мгновенно стал визитной карточкой их бренда (теперь это многомиллиардная компания).

Отмечая такие возможности, аудит конкурентов может иметь неоценимое значение.

Как это сделать

Используйте шаблон аудита бренда конкурентов в наборе инструментов, чтобы оценить 5 основных конкурентов.

По мере прохождения процесса обращайте особое внимание на то, как ваши конкуренты представляют себя с точки зрения общих визуальных элементов, тенденций, отраслевых визуальных тем, индивидуальности бренда и т. д.

Направление

Теперь, когда вы критически взглянули как на свою текущую идентичность, так и на идентичность ваших конкурентов, пришло время настроить вашу команду в направлении, в котором вы хотите двигаться. 

Дизайн может быть невероятно субъективным. Цвета, которые передают мощь и силу одному человеку, могут совершенно по-разному восприниматься другими. Даже словарный запас, который вы используете для описания своего бренда, может интерпретироваться по-разному в вашей команде.

На данном этапе вы еще не готовы к проектированию; сначала вам нужно провести важные беседы и выполнить упражнения, которые помогут вам прийти к общему видению идентичности вашего бренда.

• Какие ключевые черты бренда вы хотите выразить с помощью визуальных эффектов?
• Какие визуальные элементы передают эти черты?
• Что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда «видят» ваш бренд?

Примечание. Важно, чтобы заинтересованные стороны бренда находились в одной комнате, чтобы вести эти беседы, определять дальнейший путь и следить за тем, чтобы все в команде были единодушны. (Выводы, которые вы получите из этих бесед, помогут вам составить творческое задание, которое дизайнеры будут использовать для воплощения визуальных эффектов в жизнь. ) 

Как это сделать

Чтобы стимулировать эти разговоры, полезно выполнять упражнения, направляющие ваш разговор. (Думайте об этом как о сеансе творческой терапии.) Используйте упражнение «Спектр атрибутов бренда» из набора инструментов, чтобы помочь вашей команде определить основные атрибуты бренда, которые вы хотите передать через идентичность бренда.

Примечание. Вы не получите необходимую информацию за одну встречу. Для обсуждения и достижения консенсуса может потребоваться несколько встреч.

Шаг 5. Напишите краткое описание брендинга

Выполнив предыдущие шаги, вы получите информацию, необходимую для начала проектирования. Тем не менее, вы не должны сразу бросаться в глаза. Начните с творческого задания, в котором подробно описывается соответствующая информация, необходимая для того, чтобы ваша команда была на одной волне, и убедитесь, что вы создаете идентичность, которая соответствует целям вашего бренда.

Как это сделать

Используйте наш шаблон краткого описания бренда. Примечание. Не предоставляйте слишком много или слишком мало информации. Ваш бриф всегда должен информировать, а не подавлять.

Шаг 6: Создайте свой логотип

Фирменный стиль — это сложная система дизайна. Каждый элемент влияет на другой, но начинается он с вашего логотипа. Сильный логотип отражает суть вашего бренда, помогая вам оставить свой след (буквально) в мире.

Как это сделать

Здесь вы можете пойти по старой школе и взять карандаши, чтобы рисовать черно-белые эскизы. Вы хотите убедиться, что основные изображения достаточно мощные, чтобы донести сообщение самостоятельно, без усиления цвета. Для начала поработайте над свободными формами и дополнительными изображениями, чтобы вдохновить ваш логотип. Чтобы получить пошаговые инструкции, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию логотипа, который вам нравится. Если вы ищете творческого вдохновения, вы также можете ознакомиться с этими 15 примерами брендов с потрясающей индивидуальностью 9. 0003

Пример: Вы можете увидеть множество итераций нашего логотипа для UCI Applied Innovation , от самого простого черно-белого эскиза до полностью визуализированных изображений.

И окончательный результат:


Шаг 7: Выберите цветовую палитру

После того, как у вас есть цельный логотип, вы можете изучить свою цветовую палитру. Цвет — отличный инструмент, чтобы выделить ваш бренд среди конкурентов, но знайте, что цвет также может вызывать сильные эмоции, поэтому выбирайте его с умом.

Как это сделать

Хорошая цветовая палитра является чистой и гибкой, предоставляя дизайнерам достаточно вариантов для творчества, но не настолько, чтобы перегружать их. Сюда входят:

• 1 основной цвет
• 2 основных цвета
• 3-5 дополнительных цветов
• 2 акцентных цвета

Дополнительные советы см. в нашем руководстве по выбору правильных цветов для фирменного стиля.

Пример: Цветовая обработка упаковки Sweet Mission обеспечивает единую идентичность продукции бренда.

Шаг 8. Выберите типографику

Каждый визуальный элемент вашей личности должен способствовать связному визуальному языку и, следовательно, должен дополнять друг друга. Это особенно верно в отношении типографики, которая должна соответствовать форме вашего логотипа.

Как это сделать

Каждый этап дизайна имеет свои уникальные проблемы, но типографика может быть сложной в визуальном языке, особенно когда бренды следуют тенденциям, которые на секунду становятся популярными, но быстро устаревают или кажутся неоригинальными (с засечками). по сравнению с незасечками).

Для простоты ограничьте количество шрифтов до 2-3. Как правило, сюда входят основные и второстепенные шрифты бренда для определенных целей, такие как шрифт основного текста, шрифт пользовательского интерфейса и т.  д. Чтобы глубже погрузиться в выбор типографики (в том числе о том, следует ли лицензировать шрифты), ознакомьтесь с нашим руководством по выбору лучшей типографики для вашего бренд.

Пример: рекомендации фирменного стиля Visage определяют, как следует использовать типографику.

Шаг 9: Дизайн дополнительных элементов

Потребности каждого бренда различны, поэтому вам может понадобиться или не понадобиться разработать всеобъемлющую айдентику. Тем не менее, подумайте о будущих потребностях вашего бренда. Если вы планируете экспериментировать с различными типами контента, убедитесь, что вы включили эти элементы в свою личность.

Фотография

Фотография играет огромную роль в идентичности вашего бренда, от изображений вашего продукта до вашей рекламы. Важно определить четкие рекомендации относительно типов изображений (и визуальных обработок), которые подходят и не подходят.

Чтобы узнать больше о роли изображений в повествовании, см. руководство Fabrik Brand по бренд-фотографии.

Пример: рекомендации по фотографиям из фирменного стиля Visage содержат подробные инструкции по использованию фильтров и типографики.

Иллюстрация

Когда дело доходит до иллюстрации, вам нужен связный и единый язык. Не делайте чрезмерных иллюстраций и не используйте конфликтующие стили. Вместо этого подумайте о том, как ваша иллюстрация будет использоваться в сочетании с другими визуальными элементами.

Чтобы понять, как проиллюстрировать свой бренд, следуйте советам Smashing Magazine по созданию сильной индивидуальности.

Пример: фирменный стиль Civ.works включает в себя простой и узнаваемый стиль иллюстрации.

Иконография

На хорошую иконографию влияет не только творческий визуальный язык, но и приложения для работы. Это зависит от того, что представляет собой ваш продукт или услуга, а также от отрасли и среды (например, веб-сайт или печатные рекламные брошюры).


Иконография — это отчасти искусство, отчасти наука, поэтому вы должны быть максимально ясны. Дополнительные советы см. в полном руководстве Design Systems по иконографии.

Пример: Рекомендации по иконографии Avaler e Health фирменного стиля упрощают общение и делают его более эффективным.

Визуализация данных

В дополнение к эстетической привлекательности данные должны быть четкими и понятными. Таким образом, важно разрабатывать визуализации, соответствующие передовым методам визуализации данных.

Если вы не знакомы с рекомендациями по работе с данными, узнайте, как создавать наиболее распространенные диаграммы и графики с помощью нашего руководства по визуализации данных 101, и ознакомьтесь с этими 25 советами, чтобы улучшить визуализацию данных.

Пример. Подробные указания по проектированию, такие как пространство между столбцами, обеспечивают простоту восприятия данных.

Прежде чем двигаться дальше, воспользуйтесь контрольным списком идентификации бренда в наборе инструментов, чтобы убедиться, что ваш визуальный язык завершен и соответствует лучшим практикам. Вы также можете добавить в закладки эти 75 советов, инструментов и ресурсов, которые помогут вашей команде создать отличный фирменный стиль.

Шаг 10. Разработайте руководство по бренду

Единственная вещь, которая может разбить сердце сильнее плохо разработанной фирменной символики, — это красиво оформленная фирменная символика, которая никогда не используется или используется неправильно. Руководство по фирменному стилю здесь спасает, если оно составлено правильно.

Как это сделать

Включите четкие и простые в использовании инструкции для каждой части фирменного стиля, включая примеры и варианты использования для печати, Интернета, видео и интерактивных элементов (если применимо). Также включите практические детали, обозначающие столько информации, сколько необходимо, чтобы помочь вашим дизайнерам успешно воспроизвести идентичность бренда. Для получения дополнительных указаний и отличных примеров следуйте нашему руководству, чтобы создать руководство по стилю бренда, которое люди действительно будут использовать.

После завершения убедитесь, что инструкции распространены среди команды, хранятся в легкодоступном месте и регулярно обновляются.

Пример. Руководство по стилю Avalere Health содержит удобное оглавление, облегчающее доступ к нужной информации.

Как использовать вашу новую идентичность бренда

Как мы знаем, постоянство является ключевым моментом, когда речь идет о создании сильного бренда. Вы не можете выбросить в мир свою свежую идентичность бренда и ожидать, что люди сразу же узнают, как ее использовать. Назначьте координатора, который ответит на любые вопросы, связанные с заявкой на бренд, и внедрите систему контроля качества, чтобы сохранить целостность вашего бренда в каждой точке взаимодействия. Вы также должны…

• Узнайте, каких ошибок в идентификации бренда следует избегать на каждом этапе.

  No related posts.