Картинка для привлечения внимания — какая она? Как подобрать подходящие картинки, привлекающие внимание пользователей

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

 

Самой действенной фишкой для привлечения внимания пользователя (которую почему-то многие игнорируют) являются изображения.

В печатных СМИ этим приемом пользуются уже тысячу лет, но в интернете большинство владельцев сайтов, вероятно, даже не подозревают о великой силе картинок. Они вставляют в текст маленькие неказистые изображения или пиксельные фото, забывают обозначать отступы, воруют картинки с других сайтов и так далее.

Не надо так.

Сейчас хорошие привлекающие внимание фотографии можно найти без проблем. Бесплатные изображения широко доступны и могут привлечь тех читателей, которые до этого момента игнорировали вас.

Ссылки на крутые фотостоки я оставляла в статье про то, как наполнить сайт контентом.

 

Какие картинки привлекают внимание в первую очередь: человеку нужен человек

Посмотрите на глянцевые журналы: как вы думаете, почему они размещают на обложках довольных улыбающихся женщин? Нет, это не только потому, что журналы покупают преимущественно женщины. Исследования (скорее всего беспокойных британских ученых) показали, что всех людей привлекают портреты красивых девушек.

Фотографии мужчин были гораздо менее успешными, но изображения вещей, пейзажей или мотивов имели гораздо меньший успех.

Вот вам пример:

Когда человек смотрит на успешного (красивого, радостного) человека, изображенного на рекламном баннере курса, он отождествляет себя с ним: “если я пойду на этот курс, я буду таким же довольным”. Примерно так.

Читайте также: Как оформить главную страницу сайта: рекомендации, как сделать лучше + примеры из разных отраслей.

 

Используйте яркие цвета

Претензиционные и загадочные черно-белые изображения прекрасно выглядят в художественных галереях, нежные мягкие тона здорово смотрятся в спальне, но это не то, что люди в спешке ищут в интернете. Вам нужны цвета-бунтари: красный, зеленый, желтый или синий, а также их сумасшедшие сочетания. Такие цвета выгодно выделяются в ежедневной рутинной ленте.

Когда пользователь несколько часов ищет нужный ему материал, с каждой минутой он сканирует экран все быстрее и быстрее, до тех пор, пока сильные визуальные подсказки не захватят его внимание. В таком случае пользователь прочитает заголовок и если он ему приглянется, то он откроет статью. И, возможно, прочтет ее.

 

Контрастные картинки для привлечения внимания

Мало одной яркости. Вы должны как-то выделиться: необходимо, чтоб вы были заметны в море контента.

На вашей картинке должен быть крупный яркий объект (в идеале — человек, как уже говорилось выше) с контрастным фоном. Если на фото изображен человек в зеленой футболке на фоне летнего леса, то маловероятно, что картинка кому-нибудь приглянется.

 

Дайте глазам отдохнуть

Беспорядок не только создает плохое впечатление, но в буквальном смысле ломает внимание пользователя. Взгляд рассредотачивается. Кстати, многие владельцы интернет-магазинов совершают эту ошибку. Фотографируя товары, они совершенно не заботятся о фоне. Даже если вы хотите создать хорошую (на стадии задумки) композицию, то не стоит этого делать. Товар потеряется. Просто возьмите то, что хотите продать, и сфотографируйте на подходящем ему фоне, который не будет отвлекать взгляд, но и не сольется с предметом. Например:

Конечно, вы не должны тотально все редактировать и штамповать везде белый фон. Вам нужно лишь оставить некоторое пространство “для глаз”, чтобы они могли отдохнуть.

 

Капитан Очевидность

Когда вы пишете о Google, пожалуйста, не используйте логотип Google в качестве привлекающей картинки. Да, безусловно, она отражает вашу тему, но среднестатистический пользователь видит этот логотип десятки раз в день.

Так почему пользователь должен прервать свою работу или интернет-серфинг, чтобы поближе взглянуть на то, что и так видит все время?

 

Картинки привлекающие внимание: интрига

Вы также можете показать читателю что-то абстрактное или какой-нибудь элемент, который, на первый взгляд, не совпадает с темой. После прочтения читатель удивляется «что здесь происходит» и по-другому смотрит на вещи.

Лучший способ заинтриговать человека — показать ему что-то знакомое, но преподнести это иначе. Современные художники часто пользуются таким методом. Как вам клубничная лягушечка?

 

Не используйте текст внутри изображений

Если, конечно, это не инфографика. Многие блоггеры любят добавить заголовок или тему своего поста в изображение. Да, в некоторых случаях это может работать, но как прикрепить такое изображение на Pinterest, например?
Также текст часто отвлекает от главного сообщения, которое несет картинка. Текстовые изображения отлично работают, когда в картинке заключена цитата или какой-то афоризм (то, что имеет смысл само по себе). Текст, который ничего не объясняет сам по себе не будет работать.

Вот так делать не надо:

 

Метафоры

Во многих отраслях промышленности и для многих тем нет точных или привлекательных изображений. Вы не можете передать суть или заинтриговать кого-то картинкой к тексту о SEO.

Что зачастую используют для таких статей?  Фрагменты кода, огромные буквы и все подобное.

Лучшая альтернатива в моем опыте это метафора (главное, чтобы ваша задумка не была реализована кем-то ранее, иначе рискуете превратить хороший контент в клише). Например, статью про гиперссылки лучше всего украсит не очевидное изображение звеньев цепи, а фото с цепочкой из людей, которые держатся за руки.

Только не перестарайтесь! Вот я недавно перебодрилась, делая картинку для статьи про уникальные тексты и методы проверки статьей. На миниатюре вы можете увидеть единорога на розовом фоне. “Причем тут единорог?” — спросил мой коллега. “Как мифическое животное отражает суть статьи?” — возмутилась подруга. Как оказалось, не все распознали мою метафору (а может и никто). Суть была в том, что единорог — уникальное существо, конь, которого никто не видел. Я думала, что это элементарно: уникальный единорог, текст тоже должен быть уникальным; единорога никто не видел (ровно как и абсолютно уникальный текст).

Плюс ко всему единорог по-английски звучит как UNIcorn…
Ну, вы меня поняли.

Читайте также: Вечнозеленый контент, который будет вам приносить трафик (перевод).

Кстати, если хотите первыми знать о появлении новых статей, то советую подписаться на группу нашего блога. Мы произошли от ленивцев, поэтому настройка email-рассылки, кажется, будет долгим процессом:) В группе в 100% раз быстрей и удобней получить свежую инфу.

Может пригодиться: маркетинг салона красоты — найдем решение подходящее именно вам! Семантика

Как создать привлекающие внимание изображения если вы не дизайнер / Хабр

Прочитав эту статью, вы больше не когда не сможете запостить на Хабре статью с унылой картинкой.
Основные законы дизайна и простые инструменты ним, под катом.

С уважением команда фулфилмент-оператора «Ямбокс»
(Ямбокс — превращаем ваш интернет магазин в компьютерную игру)

У профессионального маркетолога соцсетей и рекламщика 60х годов есть много общего. Дэвид Огилви, родоначальник рекламы как таковой, был известен тем, что тратил огромное количество времени и энергии на заголовки. Почему? А потому что заголовок – это самая читаемая людьми строчка, в этом и заключается важность. Огилви был мастером на такие вещи – расставлять приоритет в нужном направлении. Если бы он жил в эру соцсетей, я абсолютно уверен, что он сказал что-то типа:

«В среднем, огромное количество людей погружаются в изображения в соцсетях настолько, будто они прочли целую статью. После того как ты создал картинку для соцсети, ты потратил 80 центов из одного доллара».

Что касается социальной сферы, то для нее изображения всегда были очень значимы. Они, словно, ключик, ведущий к большему погружению в тему, точно так же, как и заголовок в рекламе.

Единственная проблема заключается в том, что если вы, так же как и я, не какой-то супер-продвинутый профи в графическом дизайне, создать привлекательные и креативные изображения может оказаться затруднительным. Так как же таким не профессионалы, типа меня, создают невероятные картинки для соцсетей? Один из способов – это изучение простых, повторяющихся принципов дизайна.

Вот 3 ключевых принципа дизайна, которые всегда помогут вам создать притягательные для общественности картинки!

Принцип №1: Придумайте простую и сбалансированную схему

Вот как выглядел мой стол утром:

А вот как он стал выглядеть 30 секундами позже. Чувствуете разницу?

На обеих картинках изображены одни и те же предметы. На столе ни один предемет не переставлен в другое место, на второй картинге лишь немного изменилась схема расположения – и вот ощущение от картинки стало совсем другим! На нее приятнее смотреть.

Поэтому урок очень прост: расположение предметов на ваших изображениях играют большую роль.

Взгляните на эти два простых примера:

Определенно, вторая картинка выглядит намного лучше! Это следствие двух принципов дизайна, связанных с раскладкой изображений – близость и выравнивание.

Близость — это группирование элементов друг с другом таким образом, что тем самым вы будете направлять внимание зрителя к различным частям сообщения.

В приведенных выше примерах, на первом изображении значок и сам текст расположены в непосредственной близости друг от друга. Это приводит к тому, что значок и текст играют свою собственную роль по-отдельности друг от друга.

• Значок визуально обозначает серфинг.
• Текст передает детали о серфинге.

Применение принципа близости означает, что внимание зрителя изначально должно быть направлено на значок, а уже потом перейти на текст. Это позволяет зрителю лучше понять, что именно хотят до него донести.

Во втором примере мы видим, что текст расположен уже после значка.

Применяя принцип близости, вы добавляете вашим изображениям единство и целостность.

Выравнивание

Правильное выравнивание элементов изображения помогает поддерживать баланс.
Рассмотрим все тот же пример про школу серфинга.

• Верхняя часть значка выравнена по отношению к тексту на обоих изображениях
• Весь текст выравнен только на втором изображении.
• Нижняя часть значка и текст выравнены только на второй картинке

Эти небольшие различия делают второе изображение более сбалансированным и интересным.

Как создать простое и сбалансированное изображение

1. Когда картинка содержит несколько различных элементов( например, текст, значки, иллюстрации) подумайте о том, какую роль они играют в этом изображении
2. Соблюдайте баланс между этитми разными элементами, будь они вертикальными, горизонтальными или диагональными.

Принцип №2: Вся разница в цвете.

Лесли Кабарга, автор Руководства дизайнера по цветовым комбинациям пишет:

«Незатейливый выбор цветов влияет на нас на подсознательном уровне, этот факт был обнаружен многими агентами по недвижимости. Потенциальные покупатели, просматривая дома с уродливыми обоями, отказывались от этого дома, хотя сам дом был весьма неплохим. Я помню себя ребенком, как я не могла ничего съесть, сидя в ресторане, стены которого были выкрашены в бледно-зеленый цвет 50х годов».

Цвет – это не просто визуальный элемент, но и еще и эмоциональный. И именно потому, что цвет может вызывать разнообразные эмоции, вы сможете определить, нравятся ли людям ваши изображения. Это не означает, что так просто можно определить, от каких оттенков стоит воздерживаться. Важно думать именно о той роли, которую играет цвет в ваших картинках.

Роль цвета проста: создать контраст в ваших изображениях
Калли Каворджиа описывает функции цвета и контраста:

«Контраст создает конфликт между элементами для привлечения внимания зрителя к определенной точке на изображении, и является наиболее эффективным способом добавить визуальный интерес….это позволяет выделить ключевые элементы дизайна.

Вот несколько простых примеров.

Каждая пара кругов имеет одинаковый цвет в центре, но каждый их них видится по-разному. Вы можете сами заметить глубину изменений в различных цветовых вариациях.»

Этот контраст показывает нам, что восприятие цветов, используемых в изображениях, может значительно отличаться в зависимости от того, как скомбинировать эти цвета.

Очень важно выбрать правильные сочетания цветов, но как узнать, какие именно цвета выбрать?

Как выбрать контрастные цвета.

Один из полезных инструментов в этом деле — Paletton. Он автоматически подбирает контрастные цвета, что очень экономит ваше время.

В этом примере мы выбрали красный в качестве основного цвета (верхняя точка на цветном круге) и запросили монохроматическую цветовую схему (цветовая схема на основе различных оттенков одного цвета).
Когда вы наводите курсор мыши на различные поля справа, в этой схеме, вы видите различные шестизначные коды, в зависимости от цвета, на который вы навели курсор.

Эти коды вы можете использовать для своей работы.

Во втором примере мы используем красный в качестве основного цвета, но вместо этого просим показать триадическую цветовую схему (три цвета, которые равномерно размещены в линиях вокруг цветового колеса). Опять же, таким образом мы можем выбрать контрастные цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом.
Еще один инструмент, который я использую довольно часто это Brand Colors, коллекция официальных цветовых кодов от всемирно известных брендов.

Наводя курсор на любой цвет (например, как я сделал здесь с брендом Addvocate) вы видите шестизначный код.
Когда вдохновение кончилось, и я больше не могу придумывать и подбирать цветовые комбинации, для вдохновения я часто открываю Brand Colors.

Подобные инструменты – просто палочка-выручалочка для не профессиональных дизайнеров.

Принцип №3: Выбирайте шрифты, которые легко читаются и согласуются друг с другом.

Вероятно, приведенная аналогия чрезмерна, но для меня выбор шрифта – это равно выбор одежды.

Ваш выбор одежды выражает вашу индивидуальность и стиль. Вы оставите совершенно разное впечатление, придя на встречу в костюме или в футболке и шортах.

Кроме того, использование шрифтов в соцсетях — это общаются ключевое сообщение о вас и вашем бренде.

Давайте рассмотрим следующий пример. Здесь возможны два варианта:

Мне больше нравится изображение слева, потому что:

• Его легче читать.
• Два выбранных шрифта мне кажутся более подходящими

Это вовсе не означает, что другое изображение отвратительно и провально, но это действительно иллюстрирует важность сосредоточения внимания на роли текста.

Макс Лузурьяга, веб-дизайнер и разработчик грамотно подводит итог:

«Что вы делаете с текстом? Вы его читаете! Так почему же так много людей делает все, чтобы усложнить эту задачу, используя то крошечный размер шрифта, то некрасивый и плохо читаемый шрифт, то неверную высоту или ширину строки. Все это не дает насладиться самим содержанием текста.

Делая ваш текст доступным и читаемым, вы сразу же прыгаете на уровень выше и, считайте, выиграли уже половину соревнования. Ну что может быть проще?»

Напрашивается вопрос на миллион долларов: как выбрать правильный шрифт? Здесь мы можем опереться на мудрый совет Дэна Майера:

«Так же, как и с одеждой, есть разница между шрифтами стильными и выделяющимися по сравнению с теми, которые удобны и подходят по любому поводу, и наша работа состоит в том, чтобы попытаться найти правильный баланс стиля и удобства.»

Самое приятное в выборе шрифтов – это то, что вам не нужно проделывать огромную работу, ведь:

• Такой сайт, как, например, Font Pair, подбирает хорошо сочетаемые шрифты
• Простой поиск в Google (например, «лучшие шрифты для бизнес-цитат») снабдит вас великолепными примерами

Как выбрать шрифт для ваших изображений.

1. Простой – лучше, чем фантазийный
2. Будьте последовательны – старайтесь везде использовать один и тот же шрифт
3. При добавлении второго вида шрифта, подберите что-то разное, но одинаково простое

Ну а теперь вопросы к вам:

• Как вы делаете изображения привлекательными для соцсетей?
• Какие сайты\инструменты помогли вам подобрать интересные конструкции?
• Что еще вы бы могли порекомендовать от себя?

Подписывайтесь на наш блог, дальше будет много всего интересного.
Кстати, мы тут логистикой для интернет магазинов занимаемся если что, может нужно кому?

С уважением команда фулфилмент-оператора «Ямбокс»
(Ямбокс — превращаем ваш интернет магазин в компьютерную игру)

Картинки, привлекающие внимание | Скачать бесплатные картинки на Unsplash

Привлекающие внимание картинки | Download Free Images on Unsplash

• A photoPhotos 286
• A stack of photosCollections 1.7k
• A group of peopleUsers 0

attention

person

symbol

animal

shadow

road sign

Anne Nygård

textsignshadow

Саймон Харри

Коста-Рикаярко-синий переливающийся

–––– –––– –––– – –––– – –––– –– – –– –––– – – –– ––– –– –––– – –.

Morgane Perraud

Hd blue wallpapersdoorHd red wallpapers

Brands&People

staringstareskin

Dan Cook

lake district national parkunited kingdomcanine

Jakayla Toney

Scary images & picturesmshorrendousredlight

Angelo Abear

netherlandsfighter jet gets attentionvolkel

Дим Хоу

scotlandverenigd koninkrijkdanger

Vincent van Zalinge

Dog images & picturespetlooking put

Waldemar

österreichinnsbruckweiherburggasse

Callum Shaw

ukbirminghamrally

Lukas Ruzicka

czechialednicecollie

guardwatchpersonchina

Martin Sanchez

plantFruits images & picturesApple images & фото

Евгений

украинастроящийся замок

Waldemar

Karlshagen17449 Karlshagengermany

Brock Wegner

United StateSsioux Fallsleaf Founds

Micheile Henderson

Food Images & Picecomfort Foodrose Image изображения и картинкиEye images

textsignshadow

смотретьвзглядкожа

Страшные изображения и картинкиmshorrendousredlight

netherlandsfighter jet gets attentionvolkel

Dog images & picturespetlooking put

ukbirminghamrally

plantFruits images & picturesApple images & photos

ukraineunderconstructioncastle

karlshagen17449 karlshagengermany

Food images & picturescomfort foodRose images

Animals images & picturesCat images & picturesEye images

–––– –––– –––– – –––– – –––– –– – –– –––– – – –– ––– –– –––– – –.

costa ricabright blueirradescent

Hd blue wallpapersdoorHd red wallpapers

lake district national parkunited kingdomcanine

scotlandverenigd koninkrijkdanger

österreichinnsbruckweiherburggasse

czechialednicecollie

guardwatchpersonchina

united statessioux fallsLeaf backgrounds

attentionHd grey wallpapersborder wall

Related collections

Привлечение внимания

13 Фотографии · Куратор Кэролайн Бенджаминс

Получение внимания

1 Фото · Куратор Педро Куиджано

Идеи снятия внимания

11111011101111101111011101110111011101110111111011101110111011101110111011101111111111111t put

czechialednicecollie

заводФрукты0011

attentionHd grey wallpapersborder wall

costa ricabright blueirradescent

staringstareskin

netherlandsfighter jet gets attentionvolkel

scotlandverenigd koninkrijkdanger

ukbirminghamrally

ukraineunderconstructioncastle

united statessioux fallsLeaf backgrounds

Animals images & picturesCat images & picturesEye images

–– –– –––– –––– – –––– – –––– –– – –– –––– – – –– ––– –– –––– – –.

Hd blue wallpapersdoorHd red wallpapers

lake district national parkunited kingdomcanine

österreichinnsbruckweiherburggasse

guardwatchpersonchina

Related collections

Attention-grabbing

13 photos · Curated by Caroline Benjaminsz

Attention Grabbing

1 photo · Curated by Pedro Quijano

Идеи для привлечения внимания

1 фото · Куратор Vikash Patel

Еда в картинках и картинкахкомфортная едаRose images

Просмотр премиальных изображений на iStock | Скидка 20% на iStock

Логотип Unsplash

Сделайте что-нибудь потрясающее

Как привлечь максимальное внимание к своему контенту

Фотография говорит 1000 слов — и, очевидно, это относится и к социальным сетям.

По оценкам Statista, люди проводят в социальных сетях 145 минут в день, но во время карантина такие 8 часов экранного времени говорят совсем о другом.

Социальные платформы развивались на протяжении многих лет, чтобы сосредоточить внимание пользователя на изображениях, видео и анимированной графике. Сегодня, когда в Интернете и в социальных сетях так много визуальной стимуляции, бренды борются за внимание потребителей. Но с вниманием приходит конкуренция.

Вы определенно не единственный, кто думает о том, как привлечь больше внимания к своему визуальному контенту. Но как создать контент, который будет выделяться среди 95 миллионов других постов в Instagram, которыми ежедневно делятся 90 229 человек?

С помощью науки, особенно науки о внимании.

Наука зрительного внимания

Зрительное внимание возникает в результате деятельности мозга, что означает, что его можно изучать и анализировать. Так что же делает что-то визуально интересным, а что делает что-то скучным?

Что касается маркетинга, какой контент привлекает внимание, клики и конверсии, а какой прокручивается и игнорируется? Познавательная потребность и ясность держат подсказки.

Визуальный контент с низким когнитивным спросом и высокой четкостью — это контент, который выделяется, привлекает внимание и побуждает зрителя действовать.

Когнитивная потребность относится к тому, насколько сложно кому-то понять фрагмент визуального контента. Низкий показатель когнитивного спроса означает, что люди могут быстро понять ваш контент (и это действительно хорошо!). Высокий балл означает, что пользователи тратят слишком много времени, пытаясь понять, что происходит в вашем контенте.

Когда визуальный контент имеет высокий когнитивный спрос, мозг движется дальше или игнорирует его, а зритель продолжает прокручивать, не нажимая на призыв к действию и не проявляя никакого интереса и взаимодействия, которые могут помочь платформам показывать больше вашего контента. этому пользователю.

Четкость рассчитывается на основе того, насколько видны ключевые области вашего контента. Ключевыми областями являются рекламный текст, продукт и призыв к действию. Низкая оценка ясности означает, что ключевые области трудно найти. Высокая оценка ясности означает, что люди могут быстро легко найти наиболее важные части вашего контента.

Визуальный контент с высокими показателями четкости привлекает больше внимания, вовлеченности и кликов. Читайте дальше, чтобы узнать, как я определил это с помощью собственного социального эксперимента.

Оценка внимания, состоящая из таких показателей, как когнитивный спрос и оценка ясности, может сказать вам, насколько хорошо будет работать часть контента без необходимости тратить время, деньги и ресурсы на кампании, которые не приносят результатов.

Заманчиво думать, что ваша цель — иметь *самый* интересный контент в Интернете, но, вероятно, это неправильный способ думать об этом.

В недавней публикации Future of Marketing компания TINT поделилась важным выводом из отчета Dentsu об экономике внимания: «Вместо того, чтобы стремиться к полному вниманию любой ценой, большая победа для маркетологов состоит в том, чтобы избежать полного избегания того, куда смотрит или ходит аудитория. — прочь.»

Привлечь внимание — это первый шаг к следующему этапу взаимодействия с клиентом — принятию решений.

Человеческий мозг и влияние визуального внимания на принятие решений — эксперимент

Когда дело доходит до принятия решений, внимание не так уж черно-бело, как обнаружили исследователи из Университета штата Огайо.

В исследовании, проведенном Microsoft, говорится, что у людей теперь есть продолжительность концентрации внимания золотой рыбки, то есть у маркетологов есть только 8 секунд, чтобы захватить визуальное внимание своего потенциального клиента (человека), чтобы они могли быстро принять решение. Но что остается компаниям, использующим сильные визуальные эффекты в своем брендинге? Я провел эксперимент в своих личных социальных сетях, чтобы измерить влияние точек внимания на брендированные материалы, чтобы увидеть, как пользователи принимают решение при покупке товаров. Для проведения эксперимента я использовал похожие, но немного разные изображения винных бутылок (на фото ниже) в опросе с вопросом «Какую бутылку вы бы купили?» моим подписчикам в Instagram в 24-часовой истории Instagram.

Из 70 зрителей моей истории 38% сказали, что оставшуюся бутылку вина они бы купили. Заметно, что брендинг намного проще с небольшим текстом на этикетке продукта. В то время как 62% заявили, что купят правильную бутылку, на которой четко видно больше текста и логотип по центру.

Когда я сравнил два изображения выше, используя TINT’s Attention Score, единственную в своем роде функцию, которая сканирует контент, чтобы визуализировать ключевые точки внимания, чтобы оптимизировать контент для лучшей видимости, я заметил, что изображения имеют разные уровни в когнитивном режиме. и оценки ясности.

Как мы видим на отсканированных изображениях, правое изображение (которое было выбрано моими подписчиками в Instagram больше всего) демонстрирует несколько более высокую концентрацию Когнитивного запроса и Ясности, что означает, что бутылка с брендом легко воспринимается человеческим мозгом. процесс занимает считанные секунды и является наиболее визуально привлекательным из всех двух бутылок. В то время как левое изображение имеет более высокую концентрацию внимания непосредственно к середине бутылки. Это снижает вероятность того, что человеческий глаз заметит его при просмотре вин в магазине или в Интернете. На основании этого эксперимента мы можем сделать вывод, что такое небольшое изменение в брендинге может иметь решающее значение для определения тона вашего маркетинга. Оценка внимания может значительно помочь предсказать, как ваш образ или, в данном случае, брендинг продукта будет работать с потенциальной аудиторией.

Увеличение потенциала привлечения внимания к вашему визуальному контенту

Основываясь на результатах моего эксперимента, есть несколько важных советов, которые следует помнить о том, как привлечь больше внимания к вашему контенту.

Используйте лица в своем контенте

Распознавание образов — огромная часть мозга, помогающая нам быстро переходить к ответам, основанным на прошлом опыте. Если вы уже видели, как выглядит змея, вам не нужно смотреть на гремучую змею, пока вы выясняете, как она издает этот звук. Ваш мозг уже подал будильнику сигнал быстро уйти, благодаря распознаванию образов.

Люди эволюционировали, чтобы искать лица и смотреть на то, на что смотрят *эти* лица. Это человеческое восприятие помогло нам узнать, направляется ли кто-то в нашу сторону, потенциальная угроза в африканской саванне десятки тысяч лет назад или прокладывает себе путь на восток — никогда не узнать, что мы даже заметили их.

Используя человеческие лица, ваш контент сразу привлекает внимание вашей аудитории. В этом примере тепловая карта (созданная путем отслеживания движения глаз) показывает нам, как пользователи больше всего обращают внимание на лицо и центр тела человека на фотографии, и совсем не фокусируются на том, какая на ней обувь или куда она идет.

Следите за чистотой визуального контента

Мозг обрабатывает огромное количество данных за одну прокрутку в социальных сетях. У вашего контента нет времени на высокий когнитивный спрос, потому что в вашем рекламном креативе слишком много всего происходит. Сосредоточьтесь на своем основном сообщении и используйте текст, изображения или и то, и другое, чтобы продемонстрировать свою точку зрения, чтобы привлечь внимание к вашему продукту и призвать к действию.

Если в вашем контенте слишком много всего происходит, это повысит ваши когнитивные потребности и снизит показатель ясности. Люди не смогут достаточно быстро понять, что происходит, и будут продолжать прокручивать страницу. Контент с низким когнитивным спросом чистый, показывает только то, что *должно* быть там. Это увеличивает показатель ясности, поскольку пользователи легко могут понять, что происходит, если им это интересно и хотят ли они узнать больше.

Например, на этой тепловой карте TINT Attention Score обнаружил, что пользователи могут переключаться с продукта (обуви) на призыв к действию, на котором их взгляд задерживается дольше всего. Видите, какая чистая реклама? Время, потраченное на призыв к действию, — это момент принятия решения, который говорит нам о том, что сообщение было достаточно ясным, чтобы его могли понять идеальные клиенты.

Фокус на фовеа вашего изображения или видео

Фовеа — это часть изображения, которая находится в наибольшем фокусе и привлекает пространственное внимание. Обычно это спереди и по центру, куда наши глаза естественным образом обращены. Когда вы делаете портретную фотографию на смартфон, вы видите центральную ямку в сочетании с размытым фоном. Фовеа — это то место, куда естественным образом притягивается наш взгляд, а это значит, что продукты должны быть размещены там стратегически.

Espolón Tequila стратегически размещает свою бутылку с текилой в центральной ямке изображения ниже, делая ее изюминкой визуального поля контента. Посмотрите, как программное обеспечение для отслеживания взгляда определяет, что стимулы внимания людей сосредоточены на этой части изображения больше, чем на более нерелевантных стимулах на заднем плане? Более того, люди смотрят прямо на этикетку этой бутылки текилы. Даже если пользователь не покупает этот Espolón по объявлению, он уже знаком с брендом, что дает Espolón больше шансов на конверсию в магазине в будущем.

Давайте также посмотрим на вторую по популярности часть этой фотографии — женское лицо на заднем плане. Не переоценивайте важность лиц в вашем контенте, так как даже лицо на размытом фоне по-прежнему интригует человеческий глаз.

Где должен жить визуальный контент?

Визуальный контент имеет много домов, и они не только онлайн. Социальные сети, платная реклама и веб-сайты — это цифровые дома для вашего контента, созданного брендом и пользователями, но так же и для личных экранов.

Университет Пердью использует социальные сети, чтобы рассказать о том, на что похожа «жизнь в Пердью». Обратите внимание, как их талисман находится в центральной части этой фотографии, а чирлидеры на размытом фоне? Ваши глаза сразу смотрят на их талисман (и сразу после этого на лицо чирлидерши).

Бренды электронной коммерции добавляют галереи пользовательского контента на страницы своих продуктов, чтобы повысить конверсию.

Визуальный контент может жить в цифровом виде или в реальном мире, но наука, лежащая в основе принятия решений, остается неизменной — независимо от носителя.