Стоковые фото — зачем они нужны и как их использовать

Фото: blog.onlime.ru

Самая важная цель любого человека, который публикует какой-либо контент в Интернете, — заинтересовать пользователей. Именно по этой причине стоит разнообразить их дополнительной графикой. Благодаря этому текст лучше запомнится и останется в сознании читателей. Однако важно, чтобы вы использовали изображения высокого качества, что гарантировано стоковыми фотографиями.

Содержание статьи

• Что такое стоковые фотографии
• Где их найти?
• Стоковые сайты для фото
• Кто больше всего использует стоковые фотографии?
• Авторские права
• Редакционная стоковая фотография
• Коммерческое использование

В эпоху мониторов и дисплеев, показывающих изображение в качестве Full HD, вы должны убедиться, что ваш веб-сайт может соответствовать этим требованиям. Помните, что первое впечатление очень важно , поэтому, даже если вы представляете интересный контент, отсутствие фотографий или их низкое качество будут эффективно препятствовать читателям продолжать просмотр сайта.

Что такое стоковые фотографии

Есть компании, которые нанимают своего фотографа или графического дизайнера, который заботится о добавлении и создании изображений на веб-сайте, в статье и т. д. Однако обычно для разнообразия контента используются готовые фотографии , которые можно найти в так называемых стоковых сайтах.

Что такое цифровой след и цифровое портфолио

Важно только, чтобы вы использовали их в соответствии с типом лицензии. Вы должны помнить об этом, поскольку получаете к ним доступ, но не все права. Следовательно, их могут использовать и другие пользователи. Немаловажно и то, что такие фото обычно отличаются качеством не только по производительности, но и по разрешению. Благодаря этому они хорошо смотрятся даже на современных мониторах.

Где их найти?

В Интернете вы найдете довольно большой выбор стоковых фотобанков, наиболее популярными из которых являются сайты с бесплатными фотографиями. Однако обратите внимание, что использование бесплатной графики обычно означает, что несколько страниц или статей выглядят одинаково. Платные сайты с фотографиями в значительной степени минимизируют такой риск, но не исключают его полностью.

Обратите внимание, что на большинстве сайтов вы можете просматривать свои стоковые фотографии, но на них есть водяной знак, поэтому их могут использовать только люди с полным доступом. Обычно вы можете воспользоваться бесплатным пробным периодом , а затем узнать, сколько фотографий находится в их базе данных.

Стоковые сайты для фото

Хотя в сети много порталов со стоковыми фотографиями, стоит использовать те, на которых их больше всего. К самым популярным сайтам относятся:

• depositphotos.com
• Dreamstime.com
• picjumbo.com
• stock.adobe.com
• shutterstock.com
• unsplash.com
• istockphoto.com
• bigstockphoto.com
• deathtothestockphoto.com

Кто больше всего использует стоковые фотографии?

Во-первых, в большинстве случаев вам вполне хватит стоковых фото с платных сайтов. Ведь нанять графического дизайнера или фотографа будет намного дороже.

Кроме того, банки изображений настолько полны, что вы можете легко найти изображение, которое будет адаптировано к определенному контенту.

Twitch — игровая стриминговая платформа

Также обратите внимание, что это решение выгодно не только владельцам сайтов или разработчикам . Кроме того, они очень популярны среди издателей прессы и компаний или агентств, занимающихся маркетингом , например, специалистами по социальным сетям.

Вы должны знать, что в настоящее время это настолько распространено, что даже самые популярные порталы используют это решение . Обычно это связано с гарантией качественных фотографий, а также простотой их получения и сопоставления большого количества контента.

Возможность выбрать подходящую лицензию также имеет большое значение.

Авторские права

Обратите внимание, что для стоковых фотографий, а также для любых других фотографий, которые вы найдете в Интернете, вы должны соблюдать правила по их использованию согласно их лицензии. Благодаря этому вы соблюдаете условия авторских прав, согласованные автором фотографии и конкретным веб-сайтом.

Фото: texterra.ru

В частности, вам следует проверить, разрешает ли приобретенная вами лицензия коммерческое использование фотографии или её изменение. В такой ситуации вы можете внести некоторые изменения, добавить текст или изменить цвет насыщенности.

Редакционная стоковая фотография

В этом случае вы можете использовать стоковые фотографии , но в информационных целях , а не в коммерческих.

Netflix — американская развлекательная компания

Итак, если вы создаете статью или описание продукта, вы можете добавить лицензионную фотографию в качестве изображения для предварительного просмотра. Это касается и фотографий общественных деятелей, а также постеров к фильмам, книгам или компакт-дискам, что очень полезно, например, при написании рецензий.

Коммерческое использование

Чаще всего вы найдете фотографии с лицензией, разрешающей коммерческое использование, на платных сайтах, хотя их становится всё больше и больше на бесплатных. В этом случае вы можете прямо или косвенно использовать фотографии в коммерческих целях .

Первый тип относится, например, к использованию фотографий в рекламе, рекламных кампаниях или просто для распространения бренда.

Второй метод более осторожен и используется в сообщениях и обучающих статьях, где к контенту добавляется фотография с конкретным продуктом. Благодаря этому бренд становится более узнаваемым, но ненавязчивым.

Вот пожалуй и всё самое элементарное и важное, что стоит вам знать об использовании стоковых фото. Удачи вам в как выборе нужных вам фото, так и вообще вашему бизнесу!

Как правильно использовать стоковые изображения в бренд-коммуникациях. Читайте на Cossa.ru

Изображения играют важную роль в коммуникации с аудиторией — человек ленив и больше любит смотреть, чем читать. Приоритет на сайтах, лендингах, в рекламе и постах в соцсетях всё чаще отдаётся фотографиям и иллюстрациям.

Когда нет денег и времени на создание собственных, бренды используют стоковые фотографии. Но нужно понимать, что плохого стока очень много, а его использование неминуемо вредит бизнесу и коммуникациям. Сток быстро устаревает, часто выглядит постановочно, среди таких изображений масса клише. Кроме того, у стоковых фотографий слабая связь с брендом, поэтому их использование приводит к «размытию» позиционирования и снижению доверия аудитории.

Мы расскажем, как правильно использовать стоковый контент, чтобы бренд не пострадал, а эффективность коммуникаций возросла.

Роль бренда в выборе фотографий

Опираться будем на три основных составляющих бренда, которые влияют на выбор фотографий: аудиторию, характер и визуальный язык. Разберём их по очереди.

1. Аудитория

Коммуникация без понимания, на кого она направлена, — это стрельба вслепую. Чтобы фотографии «попадали» в аудиторию, максимально персонализируйте их. Помимо возраста, пола и материального достатка, включайте в анализ мотивацию, потребности, хобби, жизненные принципы ЦА.

На основе этой информации создайте бренд-персону — обобщённый образ, отражающий целевую аудиторию, адаптируйте под неё коммуникации.

Начните размещать официальную рекламу в Telegram Ads через click.ru

Зарегистрируйтесь и продавайте товары или услуги в Telegram Ads с помощью готового решения от click.ru. Опередите конкурентов!

Бюджет от 3 000 €. Это гораздо дешевле, чем работать напрямую.

Для юрлиц и физлиц. Юрлица могут получить закрывающие документы, возместить НДС. Физлица — запустить рекламу без общения с менеджерами.

3 способа оплаты. Оплачивайте рекламу картой физического лица, с расчётного счета организации, электронными деньгами.

Подробнее →

Реклама

Пример: бренд-персона сервиса для отложенного постинга и аналитики в соцсетях «Амплифер» — молодой SMM-специалист, который следит за трендами индустрии. Поэтому в своих коммуникациях они допускают использование юмора и самоиронии.

Они намеренно взяли типичное стоковое фото не лучшего качества и «освежили» его с помощью эмодзи. Отличный пример попадания в аудиторию и следования трендам.

2. Характер бренда

Характер бренда — это набор человеческих качеств и присущих ему ценностей. Визуальные коммуникации отлично передают характера бренда за счёт использования ярких ассоциаций и метафор. Если ценности бренда и аудитории совпадают, люди становятся его адвокатами.

Характер бренда должен присутствовать во всех визуальных коммуникациях, иначе он будет размываться. Всегда имейте в запасе несколько изображений, соответствующих ему, чтобы в условиях нехватки времени не пришлось использовать первую попавшуюся фотографию.

Пример: согласно брендбуку «Билайна», его характер — дружелюбный и оптимистичный. Поэтому в своих коммуникациях они постоянно используют фотографии улыбающихся людей.

3. Визуальный язык

Визуальный язык — самый узнаваемый элемент бренда, который должен присутствовать в визуальных коммуникациях с использованием стока. К нему относятся, например, фирменный красный цвет «Кока-Колы», яблоко Apple или чёрно-жёлтые полосы «Билайна».

Для адаптации изображений под визуальный язык бренда есть три инструмента.

Цветокоррекция

Цветокоррекция — это использование фильтров и оверлеев (от англ. overlay — полупрозрачный цветной слой поверх изображения). С их помощью можно добавить фирменные цвета бренда без ущерба для содержания фотографии.

Пример: агрегатор стоковых фотографий Everypixel накладывает поверх изображений полупрозрачный градиент с фирменным синим цветом.

Текст

Стоковое изображение можно адаптировать под визуальный язык бренда, если добавить текст, набранный фирменным шрифтом. Текст должен дублировать сопутствующее сообщение или дополнять его.

Пример: для графики в социальных сетях мы используем шрифт Circe, которым набран леттеринг компании. Для подложки в этом случае используется «размытая» абстрактная иллюстрация, взятая со стока.

Графические элементы

Этот способ брендирования изображений позволяет сделать их менее «стоковыми». Достаточно добавить логотип, леттеринг, паттерн или другие элементы фирменного стиля.

Пример: школа креативного мышления «Икра» брендирует стоковые фото для своих коммуникаций фирменным паттерном и логотипом.

Роль коммуникации в выборе фотографий

Характер и содержание сообщения играют не меньшую роль при выборе фотографии, чем составляющие бренда. Правильное изображение не живёт отдельно от сообщения, а соответствует, дополняет и усиливает его.

1. Соответствие эмоциональному фону

Настроение фотографии должно соответствовать эмоциональному фону сообщения, которое она сопровождает. Фотографии передают сотни различных эмоций и их оттенков. Правильно подобранное изображение усиливает эмоциональный фон сообщения, подкрепляет посыл и заставляет обратить на него внимание.

Пример: в 2014 году стриминговый сервис Spotify убрал из приложения лимиты на прослушивание музыки. В своих коммуникациях по этому поводу они использовали слоган «Больше. Никаких. Лимитов» и фотографию людей на концерте. Выбранная фотография полностью соответствует эмоциональному фону сообщения.

2. Соответствие контексту

Фотографии должны соответствовать контексту сообщения, в рамках которого их используют. К контексту относятся содержание сообщения, его посыл, а также призывы к действию, если они есть. Промахнётесь с контекстом — введёте аудиторию в заблуждение и гарантированно снизите эффективность сообщения.

Пример: поисковик авиабилетов Aviasales в рекламном сообщении ко Дню святого Валентина использует стоковую фотографию влюблённой пары. Простой, но очень наглядный пример точного попадания фотографии в контекст сообщения.

3. Связь с продуктом или услугой

Если в сообщении говорится о продукте, то лучше использовать фото с его изображением. Однако для создания таких фотографий часто нет ресурсов и времени. Кроме того, в имиджевых коммуникациях о продукте можно обойтись без них. Для сохранения связи с продуктом следуйте одному из двух принципов:

• используйте символы и ассоциации, которые отражают предназначение продукта;

• если используете фото с моделями, смещайте акцент в сторону деятельности, с которой связан продукт.

Пример: компания Strava (разработчик приложения для трекинга фитнес-активности) в этом случае не использует фото смартфона с запущенным приложением. Имиджевый характер коммуникации этого не требует, поэтому они используют фото бегущей женщины. Это очень простая, но наглядная ассоциация, отражающая предназначение продукта.

4. Единообразие изображений

Если планируете использовать стоковый контент для визуализации серии сообщений или целой рекламной кампании, уделите внимание его единообразию. Сразу ищите серии похожих изображений, которые можно использовать продолжительное время. Для их поиска в фотобанках есть несколько инструментов:

• серии фотографий с одной съёмки;
• похожие фотографии;
• фотографии с той же моделью;
• поиск фотографий по портфолио автора.

Пример: авиакомпания S7 Airlines использует в большинстве своих визуальных коммуникаций похожие фотографии. На них изображены счастливые пары и семьи. Кроме того, они всегда используют фирменный шрифт и цвета, отражающие визуальный язык бренда.

Неудачные примеры использования фотографий

В этом разделе приводим примеры стоковых фотографий, которые не выполняют своих задач, а скорее вводят аудиторию в заблуждение. Не повторяйте подобных ошибок.

В первом случае использовано фото озадаченной женщины, сидящей за компьютером.

Здесь нет попадания в контекст — в сообщении идёт речь о сервисе для совместной работы по созданию журналов.

В этом сообщении катушки с нитками передают метафору об «индивидуально подогнанных» услугах для интернет-маркетинга. На первый взгляд, оригинальное решение, но фотография свою задачу не выполняет. Наоборот, она сбивает посетителей с толку, ведь связи с продуктом нет.

В двух следующих сообщениях схожая проблема. Да, в них использованы качественные фотографии — но они не подкрепляют контекст сообщений. В первом случае Microsoft говорит об ускорении внедрения приложений на рынок с помощью cloud-платформы Azure, но использует не связанную с этим фотографию небоскрёбов.

Во втором случае сервис продуктовой аналитики Hotjar использует фотографию моста, которая также не соответствует сообщению. Речь в нём идёт о зарождении принципиально нового этапа в сфере пользовательской аналитики.

Однако выбранная фотография слишком далека от сути сообщения, даже по меркам имиджевой коммуникации.

В следующем примере, на первый взгляд, всё хорошо. Однако более внимательный зритель заметит, что фотография также не соответствует сообщению: дизайнер рисует макеты мобильного приложения, а не веб-сайта. Никогда не пренебрегайте деталями. Это может подорвать доверие к бренду.

Где искать фотографии

Напоследок расскажем, где искать стоковые фотографии. Существует два основных источника: платные фотостоки и бесплатные, а также один дополнительный — агрегаторы стокового контента. У каждого свои плюсы и минусы.

Платные экономят ваше время, дают широкий выбор изображений на различные тематики и гибкий поиск по контенту. Их очевидный минус — за контент придётся платить.

Фотографии на бесплатных стоках современные и качественные, но практически не несут коммерческой ценности. Выбор на них крайне ограничен, в особенности по узким тематикам. Кроме того, фотографии общедоступны — велик шанс, что их уже используют ваши конкуренты.

Агрегаторы стоковых фотографий позволяют искать контент среди большого числа фотостоков одновременно, объединяя плюсы и минусы платных и бесплатных фотостоков.

Платные стоки:

• PressFoto,
• Shutterstock,
• Fotolia,
• Depositphotos,
• iStock (от Getty Images).

Бесплатные стоки:

• Unsplash,
• Pixabay.

Агрегаторы стокового контента:

• Everypixel — поиск по платным и бесплатным фотостокам,
• Pexels — поиск только по бесплатным фотостокам.

Читать по теме: заметка о том, как создатели Everypexels научили нейросеть оценивать красоту фотографий, и чек-лист по проверке изображения для размещения в соцсетях.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

Стоковые фото, стоковая фотография и изображения, не требующие уплаты роялти

Стоковые фото, стоковая фотография и изображения, не требующие уплаты роялти | Adobe Stock

ФотоИллюстрацииВекторные изображенияВидеоБесплатно

ШрифтыПлагины

3D

ФотоВекторные изображенияВидео

ШрифтыПлагины

3D

Фото

ШрифтыПлагины

3D

Фото

ШрифтыПлагины

3D

ВсеИзображенияВидеоАудиоШаблоны3DБесплатноПремиум-контент

Автор: Tijana

Количество бесплатных фотографий Adobe Stock, которые можно получить: 10.

Специально подобранные коллекции стоковых фотографий

Дополните свой очередной проект превосходными, отобранными вручную стоковыми фотографиями

• Выбор кураторов

  Наши новейшие, избранные стоковые фото

• Сезонные цвета

  Стоковые фото, демонстрирующие сезонные тона и текстуры

• Live out loud

  Bright, colorful stock photos of outdoor lifestyles

• Outdoor recreation

  Adventures and sports in royalty-free stock images

• Энергично и игриво

  Смех, веселье и позитив в стоковых фотографиях

• Let’s go to the beach

  Stock photos of diverse people swimming and sunning

• Пространство души

  Забота о себе, духовность и размышления в стоковых фотографиях

• Мир бизнеса

  Стоковые фотографии людей, работающих в офисе и дома

• Устойчивое развитие

  Стоковые изображения, демонстрирующие усилия по борьбе с изменением климата

Ознакомьтесь с популярными категориями бесплатных стоковых фото

Подборка популярных фото для поиска идеального варианта

• Бизнес

  Стоковые фотографии, показывающие работу со всех сторон

• Путешествия

  Отличные бесплатные стоковые фотографии со всего мира

• Играя, побеждайте, приводите себя в форму, развлекайтесь

• Увлекательный образ жизни в стоковых фотографиях и графике

• Симпатичные варианты фона для печати, веб-страниц и пр.

• Summertime

  Royalty-free stock photos of warm-weather lifestyles

• Свет и тень

  Стоковые фотографии с бликами, тенями и контрастом

• Животные

  От экзотических зверей до любимых питомцев

Просмотр популярных поисковых запросов по стоковым фотографиям

• Природа
• Обои
• Ханука
• Напитки
• Рождество
• Рождественский фон
• Календарь-2022
• С Новым Годом
• Орнаменты
• Альбомная
• Снег
• Камин
• Доктор
• Баннеры
• Валентина»» data-t=»categories-list-link-15″>День Св. Валентина
• Фотографии категории «День рождения»
• Цветы
• С праздником!
• Фон на тему зимы
• Семья
• Горы
• Облака
• Кофе
• Синий фон

Получите 10 бесплатных фотографий Adobe Stock.

Начните загрузку невероятных бесплатных стоковых фотографий уже сегодня

Специально подобранные коллекции и премиум-фотографии

Ознакомьтесь с уникальными стоковыми материалами от художников мирового уровня

• Премиальная коллекция

  Ознакомьтесь с расширенной коллекцией стоковых фото премиум-класса

• Специально подобранные коллекции

  Просматривайте отобранные вручную фотографии, векторные объекты, видео и др.

Невероятные бесплатные стоковые фото и многое другое

Используйте стоковые фотографии, векторные изображения или шаблоны для Adobe Photoshop в Adobe Stock, чтобы рассказать свою историю.

• Условия лицензирования
• Обучение и поддержка
• Компания
• Продать изображения
• Корпоративный
• Карьера

• © 2022 Adobe. All rights reserved.
• Конфиденциальность
• Условия использования
• AdChoices

Стоковая фотография — способ заработка в интернете

Очень важно заниматься в жизни тем, что тебе нравится. А если это ещё и денег приносит – так и вообще гуд !

Вы – начинающий фотограф? Фотограф-профессионал? Или фотолюбитель? Тогда эта статья для вас! Если Вы обожаете фотографировать, тогда пора начинать зарабатывать на этом деньги! И как один из вариантов – работа с фотобанками и микростоками. Об этом и пойдёт речь в нашей статье.

Стоковая фотография – что это такое?

Стоковая индустрия – это продажа и покупка высококачественных фотографий, которые могут быть использованы в качестве иллюстраций, оформления или рекламы какого-либо продукта.

На сегодняшний день ни одна рекламная, книжная или полиграфическая продукция не обходится без красивого оформления. Но где дизайнерам брать качественные фотографии, интересные рисунки, клип-арты и векторные изображения? Для этого существуют общедоступные торговые площадки – так называемые фотобанки и микростоки, где можно выбрать и купить понравившиеся изображения за сравнительно небольшие деньги.

Фотобанки и микростоки можно сравнить с огромной библиотекой, в которой есть фотографии и изображения абсолютно на разные тематики и на любой вкус. По сути фотобанки – это посредник между продавцом фотографий ( т.е. фотографом) и покупателем, в роли которого чаще всего выступают веб-дизайнеры, рекламные агентства, художники, всевозможные издательства, фирмы по декорированию интерьеров, а также все те, кто в своей работе использует качественные фотографии и изображения.

Любой фотограф или фотолюбитель может предлагать к продаже свои фотографии на стоках, и на этом зарабатывать деньги.

Дополнительный доход или основной заработок?

Стоковая фотография для фотографа может быть как небольшим дополнительным заработком, так и основным Вашим бизнесом, причём бизнесом очень прибыльным. Всё зависит от Вас! В любом случае при сравнительно небольших вложениях (всё что нужно на стартовом этапе – это зеркальная фотокамера, немного мозгов, терпения и свободного времени), такая деятельность может приносить от нескольких сотен и до $40 000 в месяц! Такие фотографы, как Юрий Аркус, уже делают это!
                                                 

Короткая информационная справка:

Юрий Аркурс (Yuri Arcurs) — самый успешный стоковый фотограф во всём мире. Родился в 1979 году, в Дании. Юрий Аркурс является отличным примером того, как своё увлечение фотографией можно превратить в средство для заработка. Не смотря на то, что стоковое фото в среднем продаётся по 25 центов за штуку, Юрий Аркурс зарабатывает больше 40000 долларов в месяц !!! Его годовой объём продаж – 4 млн. фотографий каждый год. Чтоб Вы лучше себе представили эту цифру – то КАЖДЫЙ ЧАС продаётся не менеее 450 (!!!) его работ…

В настоящее время Юрий Аркурс – обладатель собственной фотостудии площадью 1000 кв.м. У него есть представительства на разных континентах. В его команде сегодня работает более 50 специалистов, включая фотографов, постобработчиков и охотников за нишами. А не так давно Юрий Аркус открыл собственный фотобанк, где эксклюзивно продаёт свои работы и работы своих фотографов. И этого всего он добился за каких-то 8 лет! Впечатляет? Да уж, есть к чему стремиться…

А начинал он с того, что, будучи студентом, в 2005 году начал продавать на микростоках фотографии, чтобы хоть как-то оплатить своё обучение на факультете психологии. Первой моделью Аркурса была его же девушка, которая, кстати, тоже впоследствии стала знаменитой. А Юрий не только смог оплатить себе учёбу, но и стал зарабатывать более чем приличные деньги.

Сегодня сотни людей по всему миру зарабатывают на продаже своих фотографий тысячи долларов просто занимаясь любимым делом. Так почему бы и Вам не попробовать превратить своё увлечение фотографией в прибыльный бизнес?

Как это работает?

Если на фотобанке купили именно Вашу фотографию, то Вам, как автору работы, отдаётся определённый процент с продажи. Как правило – Ваш заработок составляет от 25% до 60% с проданной фотографии.

Стоимость фотографии на фотобанке может колебаться в среднем от 1 доллара и до нескольких десятков тысяч долларов за 1 изображение. Эта цена зависит от типа продажи:

• ВАРИАНТ 1. Если фотография покупается для однократного неэксклюзивного коммерческого использования (например для оформления сайта, страницы блога и т.д.) – стоимость такого изображения в районе 1 доллара. Такие продажи происходят чаще всего. Фотограф в среднем здесь зарабатывает 25-30 центов с одной такой фотографии. 
   
• ВАРИАНТ 2. Покупка по расширенной лицензии стоит дороже (несколько десятков долларов за 1 фото). Такие фотографии, приобретаются для многократного неэксклюзивного коммерческого использования, т.е. для больших тиражей (более 250 тыс. штук). По расширенной лицензии фотографии продаются гораздо реже, но продаются, и это приятно. С продажи одной такой фотографии на Вас счёт поступает сразу от 28 до 45 долларов (зависит от конкретного микростока). 
   
• ВАРИАНТ 3. Эксклюзивная продажа фотографии предполагает передачу всех прав покупателю на данное изображение. Такие продажи в реальной жизни случаются оооочень редко (а у многих фотографов не случаются вообще), и стоимость таких фото доходит порой до нескольких тысяч долларов. 

Но как тогда можно заработать приличные деньги, если в среднем с продажи 1 изображения фотограф получает всего лишь 25-30 центов? Ведь это так мало!

А секрет очень прост: если Вы удачно сфотографировали какой-нибудь сюжет или предмет, и Ваша фотография пользуется спросом, то одна и та же фотография у вас может продаться тысячи раз! А если у Вас в портфолио несколько сотен таких удачных снимков???

Вам нужно один раз загрузить фотографии, — и они будут продаваться десятки, сотни и тысячи раз! Главное понять, какие фотографии восстребованы в данное время – и их предлагать!

Можете зайти на микросток iStock и посмотреть количество скачиваний самых популярных фотографий (для примера мы взяли выборку по ключевому слову «people»). Есть изображения, которые продавались более 24 тысяч раз, более 15 тысяч раз, и т.д… Умножьте количество скачиваний на среднюю цену одной фотографии (25 центов) и Вы увидите, что фотографии могут приносить своему владельцу больше 6000 долларов, 3750 долларов. И это заработок только с одной (!!!) фотографии.

Кто и почему покупает фотографии на стоках?

Миллионы фирм и частных заказчиков обращаются к дизайнерам. Именно они, дизайнеры, и являются главными клиентами стоков и фотобанков.

Получая заказ на оформление сайта, журнала, рекламного буклета и т.д. перед дизайнером стоит вопрос, где взять нужную тематическую картинку? Рисовать самому (а эксклюзивная работа, как Вы знаете, стоит недёшево) или использовать готовые идеи из интернета? В подавляющем большинстве случаев заказчик не хочет оплачивать дорогостоящие персональные рекламные съёмки или часы рисования какого-нибудь восстребованного изображения. А работу сделать надо… Тут на выручку и приходят фотобанки и микростоки. Из тысячи представленных на стоке картинок дизайнеру проще и дешевле выбрать именно ту фотографию, которая больше всего подходит его задумкам. И стоить это будет копейки в сравнении с эксклюзивной индивидуальной работой.

Как говорится, все сыты, ВСЕ ДОВОЛЬНЫ:

• и заказчик (ведь он и дизайн получил, и денег сэкономил), 
• и дизайнеру хорошо (без лишних хлопот выполнил заказ и получил за это вознаграждение), 
• и фотограф радуется (ведь купили его фотографию, значит он тоже заработал). 

Преимущества сотрудничества с фотобанками?

Итак, подытожим, какие же преимущества работы с фотобанками. А их, поверьте, немало:

Преимущество 1. Любимое дело. Если Вы любите фотографировать, то сотрудничество с фотобанками будет приносить Вам удовлетворение от деятельности. Вы сами можете выбирать, что будете фотографировать и какой жанр работ представлять в своём портфолио.

Преимущество 2. Гибкий график работы – а это значит, что никто Вас не заставляет сидеть в офисе с 9 утра до 18 вечера и пыхтеть по 24 часа в сутки. Работу с фотобанками Вы запросто можете совмещать с Вашей основной деятельностью. Вы сами планируете и решаете, когда и сколько времени Вы можете выделить на работу со стоковой фотографией.

Преимущество 3. Вам не нужно искать клиентов и упрашивать их купить Вашу фотографию! Фотобанки это сделают за Вас! Ваши фотографии будут продаваться по всему миру. Всё, что нужно от Вас – это делать качественные востребованные снимки – и загружать их на сток.

Преимущество 4. Минимальные капиталовложения. На начальном этапе Вам понадобится зеркальный фотоаппарат и компьютер с доступом в интернет. Если Вы фотограф или фотолюбитель, думаю, это у Вас уже и так есть.

Преимущество 5. Прибыль. Конечно, золотых гор Вам сразу никто обещать не будет, но при должном качестве фотоизображений, настойчивости и трудолюбии – все Ваши старания, поверьте, будут оправданы стократ. Сотрудничая с фотобанками, можно получить неплохой дополнительный доход, который запросто может перерасти в Ваш основной и любимый заработок.

Преимущество 6. Пассивный доход. Создав на фотобанке своё хорошее портфолио, Ваши фотографии будут постоянно, ежедневно на вас работать сами. И даже если Вы решите отдохнуть, уехать в отпуск или (не дай Боже!) заболеть, — словом, временно не работать, — деньги с продажи Ваших фотографий всё равно будут поступать на Ваш счёт. Разве не приятно?

Преимущество 7. Сам себе босс. Думаю, этот пункт и объяснять не нужно. Это – Ваш и только Ваш бизнес. Вы сами будете решать, как его вести, никто над Вами не будет стоять с палкой и заставлять что-либо делать. Никто не будет штрафовать за опоздание, кофе в рабочее время или недовыполненные объёмы продаж. Вы сами будете решать, нанимать ли Вам помощников, или Вы прекрасно справитесь сами. Единственным для Вас кнутом и пряником будет ВАШЕ ЖЕЛАНИЕ ЗАРАБАТЫВАТЬ ЕЩЁ БОЛЬШЕ!

Преимущество 8. Развитие и самосовершенствование. Оно будет происходить всегда. Вы постоянно будете повышать качество своих работ, Вы научитесь анализировать и с точностью понимать, ЧТО ЖЕ НУЖНО дизайнерам и рекламным агенствам, чтоб увеличить объём продаж своих фотографий. Вы постоянно будете расти и в творческом, и в финансовом плане. И, поверьте, Вас это будет радовать.

Преимущество 9. Нет привязки к месту работы. Имея хорошее портфолио на стоках, Вы сможете сотрудничать с фотобанками и получать прибыль в любой точке мира. Территориальная свобода! Многие фотографы так и сделали: бросили своё тёплое гнёздышко – и колесят по свету, фотографируют потрясающей красоты уголки природы, диких животных, пингвинов… открывают для себя новые страны и горизонты … и зарабатывают на этом деньги. Так что запросто можно совмещать любимую работу, заработок и путешествия!

Ну вот мы насчитали как минимум 9 преимуществ работы с фотобанками, и этот список можно продолжать и дальше: здесь нет строгого дресс-кода, не нужно ни свет ни заря просыпаться и галопом по пробкам нестись на работу. .. И даже если Вы – многодетная мама с маленькими детьми — стоковая фотография может стать для Вас приятной отдушиной и дополнительным доходом….

Наверное, все вышеперечисленные положительные стороны можно назвать одним словом — НЕЗАВИСИМОСТЬ. А не к этой ли самой независимости стремится каждый из нас?!

Конечно, те, кто загрузит на сток всего лишь десяток – другой фотографий и будет ожидать баснословных денежных поступлений, — будет разочарован. Стоки и фотобанки — это не халява, это планомерная творческая работа, требующая понимания того, ЧТО ты делаешь и ДЛЯ КОГО…

А о том, как наладить работу со стоками, чтобы она была эффективной, приносила радость и конечно, достойное денежное вознаграждение, читайте в наших следующих статьях.

ХОТИТЕ НАЧАТЬ работу с фотобанками и микростоками? Узнайте, С ЧЕГО НАЧАТЬ!

К Вашим услугам,

профессиональный фотограф в Киеве,

Денис Ярковой.

 

 

 

Статья является собственностью Дениса Яркового.

Полное или частичное копирование материалов без активной индексируемой ссылки на сайт www.denfoto.net запрещено. 

суть жанра стоковой фотографии, его история. Особенности съемки стоковой фотографии, лучшие мастера, работающие в этом жанре

• История стоковой фотографии
• Особенности стоковой фотографии
• Известные стоковые фотографы

Стоковая фотография (от английского stock — «запас») — это выставленное на продажу фотоизображение, которое любой желающий может купить и использовать в качестве рекламы или иллюстрации. Стоковые фотографии с разными типами лицензии востребованы у рекламных агентств, дизайнеров книг и журналов, создателей сайтов, блогеров, декораторов и художников. Такие изображения хранятся на специальных сайтах — фотобанках и микростоках. Покупатель может выбирать из множества вариантов, в этом главное отличие стоковой фотографии от контрактной.

История стоковой фотографии

Стоковая фотография существует уже более ста лет. Ее началом считают крупную библиотеку фотоизображений, основанную Армстронгом Робертсом (Armstrong Roberts) в 1920 году. Многие издательства и газеты охотно обращались к этому архиву вместо проведения собственных съемок. Следующий важный этап в истории стоковой фотографии — основанный в 1936 году архив Отто Беттмана (Otto Bettman). Этот фотограф бежал из нацистской Германии и привез с собой в Нью-Йорк 15 тысяч снимков, а после постоянно пополнял коллекцию.

Стоковая фотография довоенного времени требовала кропотливого ручного поиска среди печатных изображений, что осложняло работу. В 1945 году в Великобритании огромный фотоархив Эдварда Халтона (Edward Hulton) впервые был каталогизирован с использованием системы ключевых слов и классификаций. На протяжении десятилетий эта коллекция пополнялась, пока в 1990-е не стала основой крупнейшего фотобанка Getty Images.

В 1980-е и 1990-е стоковая фотография стала самостоятельной специализацией. Фотографы все чаще предпочитали снимать для фотобанков вместо конкретных заказчиков, ведь такой формат работы обеспечивает большую свободу. Некоторое время изображения распространялись на CD-дисках, затем стали храниться в онлайн-архивах. Сейчас получить и использовать фотографию в высоком разрешении можно сразу после оплаты. Спрос на стоковые фотоизображения постоянно растет, и увидеть их можно где угодно: в соцсетях, электронных письмах, журналах, на книжных обложках и рекламных плакатах.

Особенности стоковой фотографии

Тем, кто хочет зарабатывать на фотостоках, следует отточить мастерство рекламной съемки. Большим спросом пользуются качественные и яркие изображения, подходящие для коммерческих целей. Это направление требует предварительных вложений в технику и оборудование места для предметной съемки. Могут возникнуть дополнительные расходы на услуги моделей, покупку красивой посуды или аксессуаров. Одна из особенностей стоковой фотографии в том, что постоянный доход она приносит не сразу, а только со временем — с ростом профессионализма и количества снимков.

В предыдущие годы сложились определенные стереотипы, какой должна быть стоковая фотография. Люди на таких снимках всегда улыбаются, у них безупречная прическа и макияж. Чувства преувеличены, а цвета должны привлечь внимание. Многие с первого взгляда могут определить, что изображение взято из фотобанка. Сейчас тенденция меняется: постепенно растет спрос на естественные фото без идеализации. Они не так красивы, зато выглядят реалистично и вызывают доверие.

Известные стоковые фотографы

В этой нише сложно прославиться. Стоковые фотографии редко побеждают на конкурсах, авторы обычно работают под псевдонимами, но самые успешные мастера все же становятся знаменитыми. Назовем несколько известных стоковых фотографов России и других стран:

• Джозеф Сом (Joseph Sohm). Этот автор занимается стоковой фотографией 30 лет. Его снимки продаются каждую минуту, за всю карьеру — более 500 000 покупок. Джо Сом замечает собственные работы повсюду в повседневной жизни: на обложках книг и открытках, в модных журналах и рекламе.
• Юрий Аркурс (Yuri Arcurs). Датский стоковый фотограф, который в 2010-е считался мировым лидером по продажам на микростоках. За час у него покупали 450 изображений. В настоящее время он владеет собственным фотобанком PeopleImages.
• Андрей Попов. Российский автор, отлично владеющий техникой и искусством постобработки. Создает выдающиеся снимки, которые пользуются популярностью во всем мире. Особенно хорошо ему удаются фото на открытом воздухе.
• Анна Субботина. Девушка-фотограф из Украины работает едва ли не во всех жанрах, и результат всегда великолепен. За несколько лет она стала легендой микростоков. Секрет ее успеха — постоянная практика, ведь она снимает с детства.
• Наталья Лисовская. Этот автор из Москвы специализируется на фуд-фотографии. Ее снимки постоянно находятся в топе фотобанков, часто публикуются в кулинарных книгах и на страницах журналов. Раньше она работала в офисе, но потом занялась съемкой для фотостоков, чтобы уйти от строгих временных рамок и прямого общения с заказчиком.

Стоковая фотография создается для коммерческих целей, а творчество в ней отходит на второй план. Наибольшим спросом пользуются четкие, понятные и очень качественные снимки, привлекающие внимание. Фотограф должен не только прекрасно снимать, но и учитывать спрос: создавать изображения на актуальные темы. На фотостоках востребованы работы разных жанров: портреты, натюрморты, пейзажи, домашние животные. Практически каждый может попробовать силы в этом направлении и почувствовать максимальную свободу, ведь стоковый фотограф не зависит от требований клиента.

• Добавить фото

Вы можете отправить одновременно до 4 фотографий

Больше новостей

Джорджо Вазари — живописец, давший имя эпохе Возрождения

Картина «Осенний день. Сокольники» Исаака Левитана — эмоциональная грусть проникновенного пейзажа

Александр Андреевич Иванов — живописец-перфекционист, двадцать лет писавший свою главную картину

Фриц Климш — немецкий скульптор, который посвятил свою жизнь искусству и абсолютно не интересовался политикой

«Буду умирать молодым»: кто из известных художников прожил слишком мало

Стеклодув — художник, безраздельно властвующий над раскаленным стеклом

Василий Верещагин — русский художник-баталист, неутомимый путешественник

Художницы, рисующие на картинах кошек и котов

Картина «Маленькие шарманщики» Константина Маковского — отчаянный призыв задуматься о судьбах беззащитных

Тамара Лемпицка — экстравагантная баронесса гламура и эпатажа

что это такое и как их использовать в графике? • Дизайн, архитектура, декоративное искусство

Стоковые фотографии (или просто стоковые фотографии) — это изображения, которые можно бесплатно или за плату скачать со специализированных сайтов, которые можно использовать в творческих, графических и коммуникационных проектах.

В настоящее время они широко распространены в цифровом мире, даже если мнения об их использовании также могут быть очень далекими. Вот почему я подумал, что было бы полезно углубить эту тему вместе.

Как приобретаются стоковые фотографии

Как правило, стоковые фотографии приобретаются в цифровом виде путем их скачивания со специализированных сайтов. Они могут быть бесплатными или платными.

Во втором случае у нас часто есть двойная возможность: заплатить за каждое изображение (или контент) отдельно или подписаться на подписку на сайте, который его предоставляет.

Например, это платформа стоковых фотографий Adobe, Adobe Stock, доступ к которой осуществляется через ежемесячную подписку.

В любом случае, чтобы использовать их в профессиональной среде, мы должны убедиться, что у нас есть соответствующая лицензия. Давайте сразу посмотрим, что такое лицензии, регулирующие использование стоковых фотографий, и как они работают.

Лицензии на стоковые фотографии

Тот факт, что изображения начали быстро и в больших количествах распространяться в сети, часто приводил к недопониманию прав на их использование.

На самом деле, если раньше фотоагентства физически отдавали изображения тем, кто их запрашивал сегодня, у нас могло сложиться впечатление, что все фотографии, которые мы находим в сети, можно скачивать и использовать по своему усмотрению.

Мы знаем, что, к счастью, это не так. Существует регулирование, которое позволяет авторам защищать свои права и тем, кто использует изображения, делать это законным образом. Давайте посмотрим, что они из себя представляют:

Лицензии Creative Commons

Изображение с лицензией CC от Pexels

Лицензии во всех отношениях являются контрактами. В частности, с лицензиями Creative Commons автор разрешает при определенных условиях использовать произведение. Именно передаются не права, а пользование ими.

• CC0 или Public Domain: эти лицензии включают в себя все те изображения, которые можно загружать и использовать с полной свободой, поскольку они считаются достоянием каждого. Они охватывают как изображения, подаренные сообществу их автором, так и те, для которых истек срок защиты авторских прав.
• Другие лицензии CC: их несколько. Это правила, которые определяют, как можно использовать изображения. В отличие от лицензии CC 0, по сути, они устанавливают ограничения. В одних случаях необходимо указывать автора, в других не вносить изменения или не использовать изображение в коммерческих целях.

Платное стоковое фото

Когда стоковые изображения премиум-сайтов не приобретаются, они сохраняют «водяной знак», т. е. те надписи или логотипы, которые покрывают их части.

Когда мы платим за загрузку изображения, лицензия обычно называется « безвозмездной ». Это может показаться нелогичным. На самом деле «роялти» означает сумму, которая выплачивается каждый раз, когда используется изображение (или любой контент, защищенный авторским правом). С другой стороны, на основных сайтах микро- или макростоков вы платите только один раз за контент, который затем можно использовать столько раз, сколько вы хотите.

• Роялти бесплатно: в этом случае договор между поставщиком и покупателем изображения предусматривает, что изображение может быть использовано без ограничения времени и места при оплате первоначальной суммы.
• Расширенная безвозмездная оплата: это контракт, который превышает определенные ограничения, часто устанавливаемые безвозмездной лицензией. Эта лицензия, например, позволяет использовать изображения для создания продуктов, имеющих стоимость для конечного покупателя, или для объектов, изготовленных в большом количестве копий.
• Управление правами: этот тип лицензии предусматривает, что стоимость контента, в нашем случае изображения, связана с тем, как вы хотите его использовать. Например, количество копий определенного продукта, в которых он будет использоваться, временные рамки, целевой рынок, даже количество сотрудников компании, которая хочет его купить. Это лицензия, с которой вы можете продавать эксклюзивное использование изображений (очевидно, в этом случае цена может сильно вырасти).

Как использовать стоковые фотографии (хорошо)

Репертуар образов — это крест и наслаждение для тех, кто занимается визуальной коммуникацией.

Мы все надеемся работать над проектами, где бюджет, время, доступность позволяют нам работать только с оригинальными изображениями. Однако мы очень хорошо знаем, что сегодня, особенно в цифровом мире, скорость, с которой используется контент, особенно изображения, делает почти невозможным избежать использования стоковых фотографий.

Есть и обратная сторона: на самом деле никто не надеется найти образ, на котором построена коммуникация бренда, возможно, используемый конкурентом, или с совсем другим смыслом.

Однако есть некоторые меры предосторожности , которые позволяют нам работать со стоковыми фотографиями без ущерба для качества нашей работы.

1. Будьте осторожны с тем, как их использовали другие

Чтобы не работать с изображениями, которые уже активно эксплуатируются или связаны с другими сферами коммуникации, проведите небольшое исследование стоковых изображений, которые вас интересуют для вашего проекта.

Это потому, что очень часто стоковые фотографии использовались в бесчисленных ситуациях. Некоторые из них даже стали форматами мемов (например, приведенные ниже), и их использование в ваших проектах может привести к проблемам с коммуникацией.

Или с той же целью можно использовать TinEye — поисковую систему, созданную именно для облегчения работы тех, кто работает с изображениями в цифровой среде.

2. Сохраняйте последовательность в тоне общения

Над каким бы проектом вы ни работали, важно поддерживать идеальную связность тона общения. Все, что вы «говорите» посредством изображений, должно иметь узнаваемый «голос» и «акцент».

В этом смысле нам на помощь приходят многие микростоки, создающие все более совершенные фильтры, позволяющие подобрать идеальные изображения для каждого проекта.

Согласованность может заключаться в цветовой гамме, в фотографическом стиле, в типологии сюжетов. Чтобы сделать правильный выбор, вам, безусловно, придется потратить некоторое время, но с небольшой практикой вам удастся поддерживать идеальное соответствие стилю, над которым вы работаете.

3. Используйте стоковые изображения в качестве отправной точки для создания большего

Стоковые фотографии, конечно, очень помогают, но не заменяют творчества и профессионализма. Если лицензия выбранных вами изображений позволяет это сделать, вы можете создать что-то еще с этими изображениями.

Например, вы можете использовать их в качестве фона для оригинальных текстов или графики, в качестве фона для фотографий продуктов, которые вы хотите рекламировать. Опять же, вы можете применять эффекты редактирования фотографий, чтобы сделать их однородными и соответствующими концепции вашего проекта. Вы также можете создавать узоры и коллажи.

Где искать стоковые фото

Охота за лучшими стоковыми фотографиями теперь почти навык, который нужно включить в резюме. У каждого есть своя личная стратегия, но идти в ногу со временем, безусловно, важно для всех. Реалии микростоков на самом деле очень динамичны, и проекты оцифровки общедоступных изображений развиваются с огромной скоростью.

Страница не найдена > Секреты фото

Все категорииВсе фондовые агентстваЗакрытые фондовые агентстваКоды купоновОнлайн-курсыРекомендуемые фондовые агентства

Мы используем файлы cookie на нашем веб-сайте. Некоторые из них необходимы, в то время как другие помогают нам улучшить этот веб-сайт и ваш опыт.

Файлы cookie и настройки конфиденциальности
• Существенный
• Статистика

Принять все

Сохранять

Индивидуальные настройки конфиденциальности

Сведения о файлах cookie Политика конфиденциальности Выходные данные

Настройки конфиденциальности

Здесь вы найдете обзор всех используемых файлов cookie. Вы можете дать свое согласие на целые категории или отобразить дополнительную информацию и выбрать определенные файлы cookie.

Принять все Сохранять

Настройки конфиденциальности

Основные (2)

Основные файлы cookie обеспечивают выполнение основных функций и необходимы для правильной работы веб-сайта.

Показать информацию Скрыть информацию

Имя	Печенье Борлабс
Провайдер	Владелец этого сайта, Выходные данные
Назначение	Сохраняет настройки посетителей, выбранные в окне файлов cookie Borlabs Cookie.
Имя файла cookie	borlabs-cookie
Срок действия файла cookie	1 год

Имя	Диспетчер тегов Google
Провайдер	Google Ireland Limited, Gordon House, Barrow Street, Dublin 4, Ирландия
Назначение	Файл cookie Google используется для управления расширенными сценариями и обработкой событий.
Политика конфиденциальности	https://policies.google.com/privacy?hl=en
Срок действия файла cookie	2 года

Статистика (2)

Статистика

Статистические файлы cookie собирают информацию анонимно. Эта информация помогает нам понять, как наши посетители используют наш веб-сайт.

Показать информацию Скрыть информацию

Принять	Щелчок
Имя	Щелчок
Провайдер	Roxr Software Ltd
Цель	Этот веб-сайт использует Clicky, службу веб-аналитики, предоставляемую Roxr Software, Ltd. Clicky использует файлы cookie, которые позволяют нам анонимно анализировать, как посетители используют наш веб-сайт.
Политика конфиденциальности	https://clicky.com/terms/конфиденциальность
Хост(ы)	clicky.com, in.getclicky.com
Имя файла cookie	_jsuid,cluid,_first_pageview
Срок действия файла cookie	13 месяцев

Принять	Гугл Аналитика
Имя	Гугл Аналитика
Провайдер	Google Ireland Limited, Gordon House, Barrow Street, Dublin 4, Ирландия
Назначение	Файл cookie Google, используемый для аналитики веб-сайта. Генерирует статистические данные о том, как посетитель использует веб-сайт.
Политика конфиденциальности	https://policies.google.com/privacy?hl=en
Имя файла cookie	_ga*, _utm*
Срок действия файла cookie	2 года

Политика конфиденциальности Выходные данные

Страница не найдена > Секреты фото

Все категорииВсе фондовые агентстваЗакрытые фондовые агентстваКоды купоновОнлайн-курсыРекомендуемые фондовые агентства

Мы используем файлы cookie на нашем веб-сайте. Некоторые из них необходимы, в то время как другие помогают нам улучшить этот веб-сайт и ваш опыт.

Файлы cookie и настройки конфиденциальности
• Существенный
• Статистика

Принять все

Сохранять

Индивидуальные настройки конфиденциальности

Сведения о файлах cookie Политика конфиденциальности Выходные данные

Настройки конфиденциальности

Здесь вы найдете обзор всех используемых файлов cookie. Вы можете дать свое согласие на целые категории или отобразить дополнительную информацию и выбрать определенные файлы cookie.

Принять все Сохранять

Настройки конфиденциальности

Основные (2)

Основные файлы cookie обеспечивают выполнение основных функций и необходимы для правильной работы веб-сайта.

Показать информацию Скрыть информацию

Имя	Печенье Борлабс
Провайдер	Владелец этого сайта, Выходные данные
Назначение	Сохраняет настройки посетителей, выбранные в окне файлов cookie Borlabs Cookie.
Имя файла cookie	borlabs-cookie
Срок действия файла cookie	1 год

Имя	Диспетчер тегов Google
Провайдер	Google Ireland Limited, Gordon House, Barrow Street, Dublin 4, Ирландия
Назначение	Файл cookie Google используется для управления расширенными сценариями и обработкой событий.
Политика конфиденциальности	https://policies.google.com/privacy?hl=en
Срок действия файла cookie	2 года

Статистика (2)

Статистика

Статистические файлы cookie собирают информацию анонимно. Эта информация помогает нам понять, как наши посетители используют наш веб-сайт.

Показать информацию Скрыть информацию

Принять	Щелчок
Имя	Щелчок
Провайдер	Roxr Software Ltd
Цель	Этот веб-сайт использует Clicky, службу веб-аналитики, предоставляемую Roxr Software, Ltd. Clicky использует файлы cookie, которые позволяют нам анонимно анализировать, как посетители используют наш веб-сайт.
Политика конфиденциальности	https://clicky.com/terms/конфиденциальность
Хост(ы)	clicky.com, in.getclicky.com
Имя файла cookie	_jsuid,cluid,_first_pageview
Срок действия файла cookie	13 месяцев

Принять	Гугл Аналитика
Имя	Гугл Аналитика
Провайдер	Google Ireland Limited, Gordon House, Barrow Street, Dublin 4, Ирландия
Назначение	Файл cookie Google, используемый для аналитики веб-сайта. Генерирует статистические данные о том, как посетитель использует веб-сайт.
Политика конфиденциальности	https://policies.google.com/privacy?hl=en
Имя файла cookie	_ga*, _utm*
Срок действия файла cookie	2 года

Политика конфиденциальности Выходные данные

Что такое стоковая фотография? — Stocksy Ideas

Фотография / Вдохновение

2 декабря 2021 г.

По Стокси

Автор: Stocksy

Стоковая фотография — это термин, который прочно вошёл в мир цифрового маркетинга, особенно в последнее десятилетие. Поскольку компании извлекают выгоду из доступа к более широкой глобальной аудитории через присутствие в Интернете, спрос на более качественные маркетинговые материалы резко вырос, как и отрасль, поставляющая эти материалы.

Чтобы понять, какую роль стоковая фотография сыграла в цифровом маркетинге и рекламе, важно понять, что это такое, как она работает, как она повлияла на компании и как она будет продолжать влиять на отрасли в целом.

Что такое стоковые изображения?

Прежде всего, что вообще означает термин «стоковая фотография»? В самом простом определении стоковая фотография — это отрасль, которая создает и продает изображения в виде фотографий, иллюстраций или видео, которые можно приобрести для использования в рамках различных моделей лицензирования (подробнее о том, что такое видеоматериалы, см. здесь).

Клиенты платят за право легального использования стоковых фото и видео, которые они хотят, включая их в свои маркетинговые стратегии и личные проекты по мере необходимости. Эта плата затем делится между художником, снявшим фотографию или отснятый материал, и агентством или службой, которую художник использует для управления продажей фотографии клиентам. Клиенты могут загрузить изображение и начать использовать его за считанные минуты, фотографы (обычно) сохраняют за собой авторские права на материал, а агентства получают деньги, облегчая транзакцию.

АЛЬТО ИЗОБРАЖЕНИЯ


Тип стоковой фотографии

Существует три основных типа стоковой фотографии, которые развивались с момента зарождения индустрии в начале 20-го века.

Macrostock : Макростоковая фотография также известна как традиционная стоковая фотография. Поскольку макросток является эксклюзивным, клиенты платят более высокую плату за лицензию на изображения, поэтому они обладают исключительными правами на это конкретное изображение, сохраняя «уникальность» используемых фотографий. В некоторых случаях на макростоках изображения не являются полностью эксклюзивными (это означает, что очень ограниченное число клиентов может приобрести права на одну и ту же стоковую фотографию).

Мидстоки : Мидстоки — это промежуточный вариант, предоставляющий стоковые фотографии по цене между макростоками и микростоками. Он часто используется в Интернете и предлагает эксклюзивные и неэксклюзивные варианты использования изображений.

Микросток : Микростоки имеют низкую цену, потому что они обычно исключают эксклюзивность из уравнения. Эта модель является относительно новой для рынка, и с 2000 года она резко выросла, поскольку все больше фондовых агентств использовали достижения в области технологий, чтобы зарекомендовать себя. Микростоки продаются по более низким ценам в больших объемах, а это означает, что несколько клиентов могут приобрести права на использование изображений микростоков.

Все это хорошо, но зачем нужна стоковая фотография? Как она стала такой огромной индустрией, какой она является сегодня?

Колин Андерсон


Стоковая фотография: краткая история

Стоковая фотография существует с 1920-х годов, когда газеты и журналы начали воспроизводить фотографии с помощью печатного станка и технологических достижений, таких как полутоновое изображение. Иногда, если доступ к изображению был ограничен или труднодоступен, достаточно крупные операторы проводили собственную реконструкцию сцены для захвата и использования изображений, и таким образом рождались исходные стоковые фотографии.

В 1920 году Х. Армстронг Робертс основал первое агентство стоковой фотографии. Он был сосредоточен на общих темах, которые можно было повторно использовать в рекламе. Популярные темы включали: изображения мужчин и женщин, счастливых детей, людей, курящих сигареты или сигары, обычные продукты, такие как хлеб или масло, безалкогольные напитки, уборка или стирка, а также гигиена (чистка зубов или бритье).

Почти все изображения были сняты на камеры 4х5 с черно-белой пленкой, считавшейся новейшей технологией того времени.

По мере того, как создавалось все больше и больше таких образов, их начали хранить и использовать повторно. Первые библиотеки стоковых фотографий были основаны в 1920-х и 30-х годах, самая большая из них содержала от 15 до 20 тысяч изображений, которые были отобраны с учетом вероятности их продажи в нескольких экземплярах.

Между 1940-ми и 1980-ми годами отрасль продолжала неуклонно расти. Архивы были созданы для хранения фотографий и негативов, особенно после Второй мировой войны, и стали основным источником исторической документации. В 1945 была создана система каталогизации, известная как система Гиббса-Смита, с использованием ключевых слов и классификаций для индексации изображений в этих архивах.

1990-е годы принесли с собой компьютерную революцию, и физические архивы, которые когда-то были домом для первых стоковых фотографий, были преобразованы серверами для хранения и индексирования в Интернете. Фондовые библиотеки стали фондовыми агентствами, а варианты лицензирования без лицензионных отчислений и с управлением правами стали стандартами для отрасли.

По мере того, как все больше компаний выходили на рынок, более крупные фотоагентства начали консолидироваться. В 2000-х микростоковые агентства начали предлагать более доступные альтернативы традиционной макростоковой фотографии, которая до этого момента доминировала на рынке. Эти агентства микростоков сначала продавали физические компакт-диски, а совсем недавно начали взимать подписку или единовременную плату за доступ к онлайн-загрузке. Это позволило им предлагать лицензирование изображений по гораздо более низким ценам.

Индустрия развивалась дальше, с большим количеством поглощений и слияний на пути к нынешней экосистеме стоковой фотографии. Этот рост привел к гораздо более конкурентному рынку, и многие крупные микростоковые агентства в ответ снизили свои лицензионные сборы и проценты выплат для стоковых фотографов и кинематографистов, пытаясь удержать свою долю рынка.

Новый взгляд на современное фотоагентство

Компания Stocksy была основана в 2013 году с новым подходом к бизнес-моделям современных стоковых агентств. Созданная как кооперативная платформа, мы применяем этические методы ведения бизнеса и гарантируем, что наши художники-акционеры получают справедливую оплату за свою работу — 50–75% всех лицензий идут непосредственно в карманы авторов. Чувство общности и сопричастности, которое испытывают наши участники, повышает уровень творческой ярости в их работе, что приводит к вдохновляющим изображениям высочайшего качества.

Как работает стоковая фотография

Теперь, когда у нас есть общее представление о том, что такое стоковая фотография и как она появилась, давайте более подробно рассмотрим, как стоковая фотография работает на практике.

Используя стоковые изображения в качестве цифрового обеспечения в маркетинговых кампаниях, компании могут сэкономить время, деньги и человеческие ресурсы, которые они тратят на планирование проекта и найм фотографа для создания пользовательских изображений для конкретной кампании. Отчасти это сделало стоковую фотографию опорой современного цифрового маркетинга.

Необходимо большое количество стоковых фотографий, чтобы создать банк изображений для продажи клиентам. Фотографы, создатели оригинальных изображений, отправляют свои работы в стоковые агентства. Стоковые агентства демонстрируют работы фотографа и продают их клиентам, используя модель лицензирования.

Татьяна Златкович


Типы лицензий на стоковые фотографии

В отрасли чаще всего встречаются три основных типа лицензий.

Общественное достояние (PD) : Лицензия на общественное достояние означает, что изображение можно использовать бесплатно (и за его использование не взимается плата) как в коммерческих, так и в личных целях. В общественное достояние обычно входят произведения, которые больше не имеют активных исключительных прав интеллектуальной собственности (из-за истечения срока действия, конфискации или неприменимости). Это означает, что претензии об авторских правах не могут быть применены к произведению, и, следовательно, оно может быть бесплатным для всех.

В последние годы некоторые стоковые агентства и сервисы предлагают изображения, которые можно использовать бесплатно по этому типу неисключительной лицензии.

Роялти-фри (РФ) : Безвозмездное лицензирование — это лицензия на авторское право, по которой права на использование произведения могут быть приобретены путем единовременного платежа лицензиару (иногда с некоторыми ограничениями). Клиенты могут многократно использовать изображения без необходимости платить за дополнительные лицензии. Эти права обычно не предлагаются на эксклюзивной основе, если только не включены дополнительные функции, такие как расширенное лицензирование и варианты заморозки рынка, чтобы удовлетворить клиентов, которым нужна эксклюзивность.

RF-лицензирование обычно используется фондовыми агентствами, которые используют бизнес-модель на основе подписки или микростоков. Стоимость изображений составляет от 1 до 20 долларов.

Клика изображения


Управление правами (RM) : Лицензирование с управлением правами отличается от лицензирования без лицензионных отчислений, поскольку оно предусматривает ограниченное использование стоковых фотографий. Клиенты могут приобрести разовые права на фотографию, которые могут быть дополнительно ограничены типом приобретаемой лицензии на авторские права. Для дополнительного использования изображения клиентам потребуется приобрести дополнительные права на использование. Лицензии RM, также известные как лицензионные образы, предлагаются на неисключительной или эксклюзивной основе в зависимости от используемой платформы.

Лицензия RM также широко используется стоковыми агентствами, но имеет более конкретные условия прав использования и часто обходится дороже. Стоимость изображений варьируется от 50 до 1000 долларов США.

Агентства микростоков обычно используют модели лицензирования RF или RM для продажи своих стоковых фотографий. Некоторые взимают единовременную плату или предлагают модели ценообразования на основе подписки, в то время как другие используют кредиты или системы «пополнения» для покрытия сборов за выбранные изображения.

Стоковая фотография как маркетинговый инструмент

Такова теория стоковой фотографии и основы ее работы, но давайте углубимся. Что на самом деле делает стоковая фотография для покупателя, купившего ее?

Помимо экономии времени, денег и усилий, затрачиваемых на создание оригинальных изображений для кампании, стоковые фотографии предоставляют почти бездонный ресурс разнообразных изображений и клипов, которые можно использовать для чего угодно: от полномасштабной маркетинговой кампании до плаката для личного использования для гаражная распродажа в следующую субботу.

Стоковые фотографии могут заполнить определенный пробел в проекте или маркетинговой кампании, но они также могут помочь создать и направить его. Для дизайнеров и арт-директоров каталог или коллекция качественных стоковых фотографий может стать очень важным и вдохновляющим инструментом в творческом процессе.

Возможность получать доступ к изображениям и загружать их по запросу имеет смысл как для крупных, так и для малых предприятий. Рекламные агентства являются очевидными покупателями стоковой фотографии, как и малые предприятия с ограниченным бюджетом, внештатные графические дизайнеры, писатели, блоггеры, влиятельные лица в социальных сетях и так далее. Если задействованы изображения, будь то печатные маркетинговые материалы, такие как флаер или брошюра, целевая страница в Интернете или сообщение в блоге, стоковая фотография, вероятно, является шагом в этом процессе, даже если это не очевидно. (И, в идеале, это не будет очевидно.)

По мере того, как индустрия становится все более насыщенной, темы в изображениях появляются каждый год. Когда изображение или определенный стиль фотографии становятся популярными, стоковые фотографы, как правило, пытаются сделать похожие снимки, потому что они знают, что они популярны и будут хорошо продаваться. Тем не менее, это создает «творческий блок» в отрасли, который имеет тенденцию воспроизводить один и тот же тип снимка, пока что-то другое не начнет влиять на эстетику. Современная индустрия стоковой фотографии в настоящее время видит все больше примеров этого, особенно в то время, когда массовые революции и социальные изменения становятся все более частыми, а изображения, которые снимаются для отражения общества, меняются вместе с ними.

Стоковая фотография как инфлюенсер

Чрезмерно восторженные коллеги в костюмах, счастливые дамы, поедающие незатейливые салаты, и прочие штампованные изображения можно найти почти в каждом стоковом агентстве. В этом нет ничего плохого — некоторые изображения являются квинтэссенцией того, как мы обычно представляем себе идею, концепцию, событие или действие. Просто важно знать о предубеждениях, которые приходят с этим, и о том, как они влияют на то, как отображается мир вокруг нас.

Поскольку мы визуальный вид, неудивительно, что образы являются такой важной частью того, как мы взаимодействуем с миром и понимаем его. Вот почему стоковая фотография играет важную роль не только в маркетинге, но и в том, как мы воспринимаем окружающие нас вещи в целом.

Тенденции в stock photography

Последние несколько лет наблюдались тенденции, направленные на подлинность и этический маркетинг. Хотя это может показаться клише, эта тенденция завоевывает популярность во многих областях, и по мере того, как средний потребитель становится все более осведомленным о социальном климате и о том, как он меняется, он начинает требовать, чтобы компании следовали его примеру.

Устойчивое развитие, забота об окружающей среде и образ жизни, менее ориентированный на потребление, становятся все более важными тенденциями в современных маркетинговых стратегиях. Более широкие требования равного представительства людей по всему спектру расы, способностей, сексуальной ориентации и пола становятся все более распространенными, и создаваемые образы начинают реагировать. Участие в политике — еще одна новая тенденция, поскольку активизм и протесты становятся все более заметной частью повседневной жизни. Все больше стоковых фотографов ищут изображения, отражающие силу мирного протеста и людей, объединившихся для разрушения барьеров и негативных социальных норм

Это снова отражается в типах тел, которые демонстрируют современные стоковые фотографии. Делая видимыми различные типы телосложения, подвергая сомнению стереотипные гендерные роли и позволяя реальным людям изображать себя так, как они хотят, стоковые фотографы могут влиять на то, как мы видим мир.

Фотография — это изображение человека, места или предмета, и обеспечение того, чтобы изображение было точным, даже если это всего лишь моментальный снимок, — это большая ответственность, которую несут как стоковые фотографы, так и стоковые агентства, а также их клиенты и маркетинговое обеспечение, которое они производят.

Переосмысление работы фотографов

Еще один аспект влияния стоковой фотографии можно увидеть в том, как индустрия облегчает (а иногда и препятствует) работу фотографов. Стоковая фотография, возможно, пионер «экономики концертов», всегда полагалась на внештатных авторов контента, чтобы добиться успеха.

В 1920-х годах, когда макросток начал набирать обороты, в индустрии было небольшое количество ключевых профессиональных фотографов, которые могли его обеспечить. По мере его роста и развития технологий все больше фотографов-любителей получили доступ к доступным инструментам, создавая изображения достаточно хорошего качества, чтобы отправлять их в агентства средних и микростоков.

В наши дни технологии камер и смартфонов продвинулись до такой степени, что профессиональные фотографы и фотографы-любители могут отправлять свои работы в стоковые агентства и получать за это деньги, что позволяет большему количеству людей участвовать в гиг-экономике и получать доход. за пределами традиционного рабочего места. Вопрос скорее в том, справедливо ли они получают компенсацию.

Одри Штециньо


Как заработать на продаже stock photography

Структура индустрии стоковой фотографии всегда имела различные аспекты. Когда дело доходит до продажи фотографий, нужно учитывать разные точки зрения.

Для стокового фотографа : Зарабатывание денег с помощью стоковой фотографии может быть как благословением, так и проклятием. Некоторые фотографы используют индустрию как способ подзаработать на своем увлечении или хобби, в то время как другие посвящают свой полный рабочий день созданию студии, которая специализируется на создании стоковых фотографий. Другие объединяют свою страсть как фотографа с другими своими нишевыми увлечениями, такими как охрана природы, для создания тематического контента (который иногда также поддерживает более важное дело).

Как стать стоковым фотографом

В Интернете можно найти множество советов о том, как сделать отличное стоковое фото или видео. О чем следует помнить, так это об обеспечении высокого качества фотографий, получении разрешений моделей при съемке людей, избегании брендинга и логотипов и создании творческих снимков, которые являются уникальными, но достаточно широкими, чтобы их можно было использовать самыми разными способами. Часто лучше найти свою специальность или нишу и создать целостное портфолио изображений. Каждое агентство будет иметь свои собственные правила подачи для специфики. Ознакомиться с часто задаваемыми вопросами о приложении для авторов можно здесь.

Сколько платят за стоковые фотографии?

В отрасли существует довольно широкий диапазон процентных выплат роялти. Художники Stocksy получают 50 % роялти по стандартным лицензиям и 75 % по расширенным лицензиям. Художники также получают участие в прибыли в виде доходов от патронажа, когда у кооператива есть излишки. Суммы определяются на основе вашего вклада в кооператив путем продажи ваших фотографий и/или видеоматериалов. Это позволяет членам нашего кооператива строить жизнеспособный бизнес и образ жизни на стоковых изображениях.

Раймонд Форбс Фотография


Отправляя свои работы в стоковые агентства и представляя их мировой аудитории, стоковые фотографы могут получать доход, когда одно из их изображений продается. Однако важно взвесить все «за» и «против» того, как каждое из этих фондовых агентств будет относиться к работе, от каких прав художник отказывается и сколько лицензионных сборов они фактически получат. Различные фондовые агентства относятся к этим факторам по-разному, в зависимости от их бизнес-модели, поэтому обязательно прочтите договор, напечатанный мелким шрифтом.

Агентские и бесплатные стоковые фотографии : Некоторые сервисы (например, Wemark) полностью исключают посредников и позволяют фотографам загружать и лицензировать свои изображения без использования агентства. Другие сервисы, такие как Unsplash и Pixabay, предлагают бесплатные стоковые фотографии, предлагая фотографам добровольно делиться своими работами, освобождая при этом авторские права. Хотя это может быть способом создать портфолио и попрактиковаться в ремесле, это не лучший способ получить оплату за творческий контент по цене, отражающей его ценность и качество. Кроме того, выпуск модели и возмещение ущерба не гарантируются без помощи агентства, и художники могут попасть в неприятную ситуацию без надлежащих юридических гарантий.

Как стоковые агентства вписываются в : Как стоковое агентство, сколько денег можно заработать на стоковой фотографии, действительно зависит от используемой бизнес-модели. Агентства макростоков полагаются на эксклюзивность, чтобы получить более высокую цену за изображения, в то время как агентства средних и микростоков полагаются на огромное количество вариантов. Взимание более низких лицензионных сборов за неисключительные права на использование также позволяет им продавать одно и то же изображение нескольким клиентам, что отлично подходит для стокового фотографа, но может не подойти клиентам, которые хотят создавать уникальные кампании или маркетинговые материалы.

Поскольку рынок становится все более доступным, поскольку телефоны с камерами производят высококачественные снимки, а все больше людей разбираются в Интернете и технологиях, кажется, что в стоковые агентства поступает бесконечный поток изображений. Клиенту все чаще приходится решать, какие из них стоит покупать, что может быть ошеломляющим, когда огромный выбор так велик.

Покупка stock photography : На охоте за этой идеальной картиной? Фондовое агентство, скорее всего, найдет то, что вам нужно, в зависимости от того, сколько вы готовы за это заплатить. Эксклюзивность означает более высокие лицензионные сборы (и более высокие выплаты фотографу). Неэксклюзивность предлагается большинством микростоковых агентств, таким образом обращаясь к более широкому кругу фотографов и обычно предлагая клиентам гораздо более широкий выбор по более низкой цене. Однако в наши дни фотографам может быть сложно зарабатывать на жизнь за счет лицензионных выплат из этого потока доходов.

Меняющийся рекламный ландшафт

Как покупатель стоковой фотографии, мы надеемся, что быстрый поиск даст вам то, что вы ищете. Большинство универсальных снимков есть в коллекциях микростоков, и их можно купить всего за несколько кликов. Но обычные снимки становятся менее актуальными на современном рынке. Поколение миллениалов и GenZ начинают менять свою покупательную способность и отказываются от старых проверенных способов рекламы. Частично это связано с тем, что они просто не могут позволить себе такие вещи, как предыдущие поколения, и требуют, чтобы рекламные агентства, маркетологи и их поставщики стоковых фотографий также изменили свои стратегии.

Эти поколения руководствуются ценностями, поддерживающими инклюзивность, разнообразие и равенство для всех, что ведет к изменению их социального климата. Хотя они часто могут оценить классический мем и, как известно, иронически указывают на жизненные неудачи и смеются над ними, они действительно заботятся о содержании не только поверхностной ценности и ожидают, что это будет отражено в компаниях, которые они поддерживают.

Будучи технически подкованной, GenZ также гораздо лучше оснащена для проверки маркетинговых заявлений и привлечения компаний к ответственности через каналы социальных сетей и в силу своей технологической гиперсвязи. Эти достижения позволяют им быть более информированными потребителями, которые постепенно становятся все большей частью рабочей силы, усугубляя эффект просачивания традиционных методов рекламы.

Как технологии продолжают изменять бизнес

Говоря о технологиях, стоковая фотография — яркий пример того, как цифровая революция повлияла на отрасли всех типов. Эта отрасль особенно выиграла от более совершенного оборудования, программного обеспечения и гиперподключений. Лучшие камеры, особенно на мини-компьютерах, висящих у всех в карманах или сумках, дают более качественные изображения. Постоянное подключение к всемирной паутине означает, что загрузка этих изображений выполняется быстро и легко. Продажа их в Интернете (самостоятельно или через фондовые агентства) означает, что почти любой, кто хорошо разбирается в отличных снимках, может зарабатывать деньги. А для тех, кто настроен серьезно, более доступное профессиональное фотооборудование означает, что несколько тысяч долларов могут иметь большое значение для получения снимков, достойных эксклюзивной продажи.

Достижения в области технологий также позволили фондовым агентствам прогрессировать, поскольку машинное обучение в поиске начинает предлагать более детальный выбор из безумного количества данных, создаваемых каждый день людьми по всей планете. Благодаря таким функциям, как поиск по цвету, визуально похожие рекомендации и более интуитивно понятный искусственный интеллект, обеспечивающий поиск и поиск изображений, инновации в области технологий будут продолжать помогать стоковой фотографии становиться больше и доступнее.

И хотя миллениалов обвиняют в убийстве многих вещей, они возвращают из мертвых некоторые классические вещи. Пленочная фотография в последнее время переживает возрождение, и ностальгия по дням поляроидов чувствуется в старинных фильтрах социальных сетей.

Вопрос в том, куда мы пойдем дальше?

ВОЙ


Будущее stock photography

Технологии будут совершенствоваться, производя более быстрое и доступное аппаратное и программное обеспечение, которое во многом повлияет на индустрию стоковой фотографии. Интеграция API с огромными онлайн-базами данных, которые имеют неограниченное количество изображений, доступных для сортировки и загрузки одним щелчком мыши, может привести к изменениям в структурных или ценовых моделях отрасли. Инновации в том, как художники, фотографы, видеографы и другие создатели контента работают и получают деньги, могут изменить отрасль. То, как глобальная аудитория будет продолжать расти и формировать мировой рынок, также будет играть роль.

Возможно, будущее стоковой фотографии заключается в пользовательском контенте, когда в стоковые агентства отправляются запросы на создание и доставку подходящего пользовательского снимка по доступной цене. Прорывные технологии, такие как блокчейн, могут предложить фотографам новые способы лицензирования своей работы, полностью минуя фондовое агентство. Дополненная реальность и виртуальная реальность добавят еще один уровень сложности в то, как мы видим, фиксируем и изображаем мир вокруг нас. Или, возможно, мы увидим еще одну возрожденную ностальгическую тенденцию обратно к 2D, поскольку талантливые иллюстраторы мира переживают ренессанс.

В то время как будущее стоковой фотографии кажется достаточно стабильным, восходящей звездой отрасли является будущее стокового видеоклипа. По мере того, как цифровая революция продолжается, все больше людей привлекают короткие видеоролики так же, как их привлекали потрясающие фотографии. GIF, Vines, Snapchats, Stories — короткий видеоклип, безусловно, является крутым новичком на складе.

Каким бы ни было будущее, стоковая фотография никуда не денется в ближайшее время. Он стал неотъемлемой частью того, как мы видим мир, вне маркетинговых и рекламных линз, через которые он часто изображается. С изменением социального климата и появлением новых поколений становится ясно, что стоковая фотография как зеркало общества имеет большее влияние, чем может показаться на первый взгляд.

Санти Нуньес


Стоковая фотография

Вы можете чувствовать себя хорошо в наши дни, мы видим растущее желание и реакцию на умные, инклюзивные и позитивные сообщения. Поскольку откровенная реклама, бросающаяся вам в глаза, продолжает умирать медленной смертью, дизайнерам, маркетологам, арт-директорам, фотографам и агентствам стоковой фотографии важно распознавать и опережать события.

Продавая или покупая стоковые фотографии у агентств, предлагающих качественный контент, при этом справедливо вознаграждая своих создателей контента, средняя компания или человек, ищущий стоковое изображение для своего следующего проекта, может помочь избавиться от вредоносного маркетинга и надоедливой рекламы.

Реклама необходима во многих отношениях. Но то, как мы рекламируем (и то, как мы позволяем компаниям рекламировать нас), имеет большое влияние, которое необходимо признать и признать. Поддержка ответственных, этичных и аутентичных компаний и брендов — это первые шаги к изменению отрасли и методов ее работы. Создание, продажа и оплата изображений, отражающих эти ценности, является ключевым фактором изменений.

Как использовать стоковые фотографии для вашего бизнеса

Легко щелкнуть и найти множество бесплатных фотографий в Интернете, а если это не сработает, также легко заплатить небольшую плату за использование профессиональной фотографии на вашем Веб-сайт. Это здорово, правда? Согласно последним исследованиям экспертов по визуальному контенту, не так уж и много.

Как оказалось, дрянные стоковые фотографии могут сильно оттолкнуть ваших читателей, потому что они такие безличные. Проще говоря, большинство стоковых фотографий сами по себе плохо представляют ваш бренд.

Что такое стоковые фотографии?

Стоковая фотография — это изображение или другой визуальный контент, для которого пользователи могут купить лицензию для творческого или коммерческого использования. Их основная привлекательность заключается в том, что вместо того, чтобы нанимать фотографа для создания оригинального контента, когда вам нужно изображение для коммерческого использования, вы можете просто найти подходящее изображение на сайте стоковых фотографий, затем лицензировать и использовать его.

Как работают стоковые фотографии?

В стоковой фотографии художник загружает фотографию или другой визуальный контент, такой как иллюстрации, видеоклипы или векторные файлы, которые он снял, отредактировал и доработал для творческого использования в другом месте. лицензионные поступления с фотографом. Другими словами, стоковые фотографии предоставляют пользователям нужные изображения — часто без указания авторства — а фотографам — более простой способ заработать деньги за свою работу.

Какие стоковые фотографии покупают покупатели?

В стоковой фотографии чаще всего покупатели покупают изображения людей, животных, продуктов питания и туристических направлений. Стоковые фотографии, которые покупают покупатели, делятся на три основные категории:

• Роялти-фри: Когда вы покупаете бесплатное изображение на сайте стоковой фотографии, вы можете использовать его столько раз, сколько захотите, после покупки лицензии. . Изображения без лицензионных отчислений не имеют права на эксклюзивность, в то время как другие категории стоковых изображений могут иметь это право.
• Изображение, защищенное правами: Из соображений конкуренции покупатель может потребовать условий лицензии на изображение стока, которые запрещают другим лицам использовать ту же фотографию. Рыночная стоимость изображений, защищенных авторскими правами, может колебаться в зависимости от их размера, исключительных прав и использования.
• Общественное достояние: Эта категория содержит бесплатные стоковые фотографии, которые вы можете использовать без покупки лицензии. Бесплатные изображения, входящие в эту категорию, не имеют ограничений по использованию и, как правило, не требуют указания авторства.

Для чего можно использовать стоковые фотографии?

Стоковые фотографии для коммерческого использования можно размещать на веб-сайтах, в маркетинговых материалах и редакционных работах – на самом деле, некоторые стоковые фотографии можно использовать только в редакционных целях. Единственным реальным ограничением является то, что они не могут быть использованы в материалах, связанных с незаконными или морально чувствительными областями, а также не могут быть перепроданы или распространены.

Сколько стоят стоковые фотографии?

Помимо бесплатных стоковых фотографий, вам придется платить за использование стоковых фотографий, и большинство сайтов стоковых фотографий взимают меньшую плату за изображение, если вы покупаете подписку на большое количество фотографий. Например, планы iStock начинаются с 12 долларов за изображение и снижаются до 8 долларов за изображение по мере увеличения размера вашего плана. Эксперты по стоковой фотографии указывают на iStock, Shutterstock и Adobe Stock как на самые доступные фотосайты.

Каковы плюсы и минусы стоковых фотографий?

Чтобы понять, что такое стоковые фотографии, нужно понимать их плюсы и минусы. Вот некоторые плюсы использования стоковых фотографий:

• Вы можете сэкономить время и деньги, наняв фотографа.
• Они достаточно универсальны для многих целей.
• Их легко редактировать в соответствии с потребностями вашего бизнеса.
• Подписные сайты дают вам доступ к различным высококачественным изображениям.

Вот некоторые потенциальные недостатки:

• Вы можете непреднамеренно нарушить лицензию.
• Эстетика может быть слишком очевидно предназначена для широкого использования и казаться вашей целевой аудитории неаутентичной.
• Используемые вами изображения могут появляться в материалах других компаний.

Вы можете узнать больше о потенциальных плюсах и минусах стоковых изображений ниже. [ Читать статью по теме:   Как сжимать фотографии ]

Почему люди не любят плохие стоковые фотографии

У стоковых изображений такая репутация, что даже есть страница «Знай своего мема», посвященная стоковым фотоклише. На этой странице подробно описаны некоторые из самых причудливых выдающихся многогранных репозиториев стоковых изображений в Интернете.

Все началось в начале 2011 года. 3 января в The Hairpin появился набор изображений под названием «Женщины, смеющиеся в одиночестве с салатом». Пост стал вирусным без какого-либо письменного контекста, который просто показывает, сколько слов на самом деле стоит изображение.

Юмор, который вызывает эта серия изображений, основан на эксцентричности и поднимаемых ею вопросах. Почему существует так много, казалось бы, произвольных изображений дам, которые хихикают, поедая салаты? Откуда они пришли? Почему они так счастливы? Их салаты такие вкусные?

После публикации стоковых фотографий в «Шпильке» Huffington Post опубликовала серию под названием «Эта неделя в нелепых стоковых фотографиях». Архивы из этой серии включают «Деловые люди, использующие мегафоны», «Отвлеченные люди, нарезающие овощи» и «Женщины, игнорируемые мужчинами из-за технических гаджетов».

Интернет-знатоки не столько не любят стоковые фотографии, сколько не воспринимают их всерьез. Широкое признание этих изображений полностью основано на иронии, особенно среди миллениалов. Итак, если вы пытаетесь создать онлайн-бренд с изысканной, элегантной эстетикой, дурацкие стоковые фотографии вам не помогут.

Почему важен хороший визуальный контент

В наши дни визуальные эффекты стимулируют создание контента, и на это есть причина. Агрегация статистики HubSpot предлагает следующую информацию:

• Человеческий мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текстовую.
• Оптимизация статьи с помощью визуальных элементов повышает ее вовлеченность в среднем на 37%.
• Пресс-релизы с фотографиями набирают на 14% больше просмотров, чем без фотографий.

Учитывая силу преобразования визуального контента, легко понять, почему дизайнеры веб-сайтов по умолчанию используют стоковые фотографии. Они недороги, их легко найти, и они легко узнаваемы. Итак, в чем проблема?

Поскольку стоковые фотографии настолько узнаваемы, ими злоупотребляют. Рассмотрим случай с Дженнифер Андерсон, интернет-девушкой везде. Где-то в 1996 году она позировала для фотосессии, и впоследствии ее лицо было использовано в печати некоторыми крупнейшими мировыми брендами, включая Microsoft, BBC, Greyhound Lines, Hewlett-Packard и Dell.

Хотя стоковые фотографии сейчас более разнообразны, чем в 90-е, любое случайное изображение, которое вы выберете из таких источников, как iStock или Shutterstock, обязательно появится на тысячах других веб-сайтов. Служба обратного поиска изображений, такая как TinEye, докажет это.

Вот страшный пример. Первый результат поиска по запросу «свобода» на Shutterstock — это «свободная счастливая женщина, наслаждающаяся природой». Когда вы загружаете одно и то же изображение в TinEye, оно появляется более 20 000 раз на других веб-сайтах — не лучший способ представить индивидуальность вашего бренда.

Ваш веб-сайт — один из самых важных инструментов конверсии в вашем бизнесе, а дрянные стоковые фотографии только помешают делу. Согласно анализу веб-дизайна от Marcel Digital, плохие стоковые изображения не просто банальны и банальны; это также отталкивает людей.

Плохие стоковые изображения не выглядят дружелюбными и привлекательными. Клиенты не хотят, чтобы с ними разговаривали; они хотят узнать, почему и как ваш бизнес может удовлетворить их потребности. Стоковые фотографии кажутся слишком продажными.

В качестве метафоры представьте, что происходит, когда вы звоните в службу поддержки клиентов. В одном сценарии человек вежливо отвечает на звонок и помогает вам решить проблему. В другом сценарии вы слышите предварительно записанный голос и должны набрать серию номеров, чтобы связаться с тем же представителем. Разве вы не предпочитаете первый вариант?

Что делать вместо того, чтобы использовать плохие стоковые фотографии

Люди полагаются на других людей, чтобы удовлетворить свои потребности, и стоковые фотографии, очень похожие на автоматизированную запись обслуживания клиентов, могут быть безличными и непривлекательными. Никто не хочет разговаривать со стеной. К счастью, есть несколько способов решить эту проблему.  

1. Выбирайте лучшие стоковые фотографии.

Вам не нужно полагаться на iStock или Shutterstock. Рассмотрите возможность использования другого сайта стоковых изображений, например одного из перечисленных Creative Boom. Эти сайты имеют более современный, художественный вид, и многие изображения, хранящиеся на этих сайтах, бесплатны для всех.

Где бы вы ни искали изображения, Buffer рекомендует использовать конкретные термины, имеющие отношение к изображению, которое вы имеете в виду, а не к абстрактному понятию или теме блога, которую должно представлять изображение.

Например, если вы хотите, чтобы стоковое изображение представляло социальные сети, найдите изображение клавиатуры, компьютера, ноутбука или мобильного устройства. Люди гораздо легче связываются с конкретными образами, чем с абстракциями.

2. Вносите творческие изменения в стоковые фотографии.

Стоковая фотография не запрещает вам использовать Photoshop или другое программное обеспечение для редактирования фотографий, чтобы сделать изображения своими собственными.

Прежде чем начать, убедитесь, что у вас есть права на изменение выбранного изображения. Затем вы можете накладывать текст или графику или вносить тональные изменения с помощью фильтров. Не стесняйтесь обрезать изображение или перемещать различные элементы, чтобы донести свою точку зрения.

3. Используйте свои фотографии.

Если вы хотите, чтобы лица людей отображались на вашем сайте, держитесь подальше от стоковых фотографий. Вместо этого покажите изображения своих сотрудников. Помните метафору телефонного звонка? Робот по обслуживанию клиентов относится к стоковой фотографии так же, как представитель человека к настоящей фотографии сотрудника.

Взгляните на это исследование, проведенное MarketingExperiments, в котором сравнивались конверсии от стокового изображения с конверсиями от фотографии основателя компании. Почти на 35% больше посетителей зарегистрировалось, когда они могли связаться с реальным человеком.

Сайты, продающие стоковые фотографии

Если вы не можете использовать свои собственные фотографии, вы можете купить стоковые фотографии на многих сайтах. Вот лишь некоторые из них:

• iStock
• Shutterstock
• Adobe Stock
• Getty Images
• Pexels
• Depositphotos
• Stocksy

Когда дело доходит до визуального контента, всегда выбирайте аутентичные, актуальные и реалистичные изображения. Если стоковое фото соответствует этим критериям, оно может быть хорошим выбором, если только оно не устарело и не используется слишком часто.

При использовании стоковой фотографии всегда действуйте осторожно. Если сомневаетесь, наймите фотографа. Вы, вероятно, будете рады, что сделали это.

Анна Йоханссон участвовала в написании этой статьи.

Описание лицензий на стоковые фотографии — веб-руководство

Права на управление (RM) и Лицензии на редакционное использование, скорее всего, не потребуются для изображений, используемых на веб-сайтах Медицинской школы, поэтому здесь не рассматриваются.

Лицензия без лицензионных платежей (РФ)

Название «без лицензионных отчислений» может ввести в заблуждение, так как эти изображения не бесплатны . Как правило, вы платите разовый взнос или ежемесячный членский взнос за право загружать и использовать эти изображения. Перечисленные ниже платные сайты с фотографиями попадают в эту категорию.

Creative Commons

Лицензия Creative Commons (CC) разрешает определенное использование материалов, защищенных авторским правом, широкой публикой. Если произведение, которое вы хотите использовать, было выпущено под лицензией CC, вам не нужно запрашивать разрешение на использование изображения, чтобы использовать его в соответствии с лицензией. Обратите внимание, что вам все равно необходимо соблюдать условия лицензии. Например, лицензия может требовать указания авторства или запрещать коммерческое использование.

Вы должны получить разрешение от создателя на любые действия, выходящие за рамки условий лицензии (например, на коммерческое использование произведения или создание производного произведения, если лицензия не разрешает это).

Помимо лицензии Creative Commons Zero (CC0), материалы CC сохраняют авторские права. Создатель произведения не теряет авторских прав на произведение, а предпочитает делиться произведением с общественностью при определенных условиях. Если вы нарушаете лицензию, используя материал недопустимым образом, применяются стандартные законы об авторском праве.

В разных лицензиях CC есть пары букв, обозначающие условия использования:

• СС BY
• СС BY-SA
• СС BY-NC
• СС BY-ND
• СС BY-NC-SA
• СС BY-NC-ND

Каждая из этих лицензий позволяет публике использовать материал по-разному.

Атрибуция (BY)

Вы должны указать автора, название и лицензию, под которой находится произведение. Это требуется для всех этих лицензий Creative Commons. Информацию о том, как указать авторство произведения, см. в разделе «Как указать авторство».

Share Alike (SA)

Любая новая работа, созданная с использованием этого материала, должна быть доступна по той же лицензии, что и исходная работа. Например, если вы делаете ремикс на произведение под лицензией Attribution-Share Alike, вы должны выпустить новую работу, которую вы создаете, под лицензией Attribution-Share Alike.

Некоммерческое (NC)

Любое использование произведения должно осуществляться только в некоммерческих целях. Например, обмен файлами, использование в образовательных целях и кинофестивали разрешены, но запрещены реклама и использование в коммерческих целях.

Без производных работ (ND)

Работа может использоваться только в том виде, в каком она есть. Работа не может быть адаптирована или изменена каким-либо образом. Это означает, что вам нужно будет получить дополнительное разрешение, если вы хотите сделать ремикс на работу, обрезать фотографию, отредактировать текст или использовать песню в фильме.

 

На приведенном ниже рисунке хорошо показано, что позволяет делать каждая лицензия.

«Как указывать авторство фотографий Creative Commons» от Foter под лицензией CC BY-SA 3.0.

Посетите веб-сайт Creative Commons для получения дополнительной информации и подробностей о различных лицензиях CC.

Creative Commons Zero (CC0)

Creative Commons предлагает посвящение общественного достояния, известное как CC0. Я хотел выделить эту конкретную лицензию, поскольку многие из перечисленных ниже ресурсов бесплатных изображений используют эту лицензию.

Как указано на веб-сайте Creative Commons: передача произведений в общественное достояние затруднена, если не невозможна, для тех, кто хочет предоставить свои произведения для всеобщего пользования до истечения применимых условий защиты авторских прав или базы данных. Немногие юрисдикции, если таковые имеются, имеют процесс, позволяющий сделать это легко и надежно. CC0 помогает решить эту проблему, предоставляя создателям возможность отказаться от всех своих авторских и смежных прав на свои произведения в максимальной степени, разрешенной законом.

Изображения под лицензией CC0 свободны от ограничений авторского права. Это означает, что вы можете копировать, изменять и распространять работу даже в коммерческих целях, не спрашивая разрешения.

Хотя по закону CC0 не требует от пользователей ссылки на источник, это часто приветствуется (и это правильно).

Общественное достояние

Когда фотография находится в общественном достоянии, это означает, что срок действия прав ее создателей истек и что изображение стало доступно для использования более широкой публикой — бесплатно и без указания автора. Но будьте осторожны: не существует универсального стандарта, когда изображение становится общественным достоянием, поскольку это зависит от страны, в которой оно было впервые создано.

---

Похожие видео

Творчество, авторское право и добросовестное использование

4 мин. 40 сек.

Что означает «Creative Commons»?

5 мин. 47 сек.

8 удивительно эффективных способов использования стоковых фотографий в рекламе

Не у всех из нас есть время постоянно пополнять коллекцию профессиональных фотографий для нашей деловой рекламы. Я предполагаю, что многие из тех, кто читает этот пост, являются занятыми владельцами бизнеса и цифровыми маркетологами, которым нужен способ размещать рекламу, не тратя полдня в фотостудии. Хотя творческий процесс фотографии может быть интересным для многих, он также может отнимать много времени и денег.

Я слышу вас, люди, у которых просто нет времени возиться с модной зеркальной камерой! Вот почему стоковая фотография может быть так полезна для вас, занятых пчел. Независимо от того, хотите ли вы добавить фотографию в свою рекламу Google Display или Facebook, очень важно иметь визуальный элемент, который понравится вашей целевой аудитории. Это делает стоковую фотографию очень полезным и важным инструментом для современных маркетологов.

Но сначала…

Что такое стоковая фотография?

Стоковая фотография — это библиотека фотографий, предоставляемая для общего пользования по разным лицензиям. Стоковая фотография существует намного дольше, чем Instagram и даже Google Ads. На самом деле, это было еще в 19 году.20-е годы, когда Х. Армстронг Робертс разработал концепцию стоковой фотографии, чтобы помочь издателям сэкономить деньги на найме профессиональных фотографов для нужд рекламы.

С 2000 года количество сделанных фотографий росло в геометрической прогрессии по мере того, как цифровые камеры и телефоны с камерами (помните, когда нам приходилось делать это различие?) совершенствовались и становились более доступными. Это означает, что количество стоковых фотографий также увеличилось.

Не волнуйтесь — на стоковых фотографиях полно не отстойных.

Ладно, хватит уроков истории! В настоящее время многие люди знакомы со стоковой фотографией, и некоторые из вас даже могут распознать стоковую фотографию, когда увидят ее. Возможно, вы считаете, что все стоковые фотографии банальны и банальны (мы все видели достаточно стоковых фотографий продавца в костюме и наушниках).

Но если вы хорошо используете стоковые фотографии, они могут быть удивительно эффективными и создавать красивые объявления. Давайте рассмотрим, как вы можете убедиться, что использование стоковой фотографии помогает, а не вредит вашим маркетинговым усилиям.

1. Избегайте судебных исков!

Не смейтесь, я совершенно серьезно. Это действительно происходит в мире стоковой фотографии, поэтому, прежде всего, когда дело доходит до стоковой фотографии, очень важно играть по правилам. Судебные процессы являются дорогостоящими, своевременными и, честно говоря, не лучшим способом попасть в заголовки новостей о вашем бизнесе… поэтому давайте полностью избежим их, изучив немного типы лицензий.

Вот три категории стоковой фотографии, с которыми нужно ознакомиться:

• Общественное достояние (PD) : Если вы не разбираетесь в юридическом жаргоне и просто не хотите возиться с лицензиями, то это то, что вам нужно. Любые стоковые фотографии категории PD являются бесплатной игрой для использования без лицензии. Взгляните на приведенный ниже пример из одного из моих любимых мест для скачивания бесплатных стоковых фотографий — Pexels. Как видно из текста лицензии Pexels, эта фотография бесплатна и не требует указания авторства. Обязательно ознакомьтесь с этими деталями, чтобы избежать будущих юридических проблем, прежде чем создавать красивое объявление.
• Royalty Free (RF) : Лицензия без лицензионных отчислений на стоковую фотографию — следующая по распространенности лицензия, которую вы встретите при совершении покупок. Обычно это позволяет осуществить единовременный платеж, который затем позволит вам, рекламодателю, использовать фотографию на нескольких носителях без необходимости повторной покупки лицензии. Опять же, вам нужно прочитать и понять требования, написанные мелким шрифтом, и атрибуцию.
• Right Managed (RM) : Лицензии RM — это обычные лицензии на стоковые фотографии, которые разрешают однократное использование стокового изображения, указанного в лицензии. Возможно, это не самый удобный способ использования стоковых фотографий в рекламе. Если вы хотите использовать фотографию во втором объявлении или на другой платформе, вам потребуется приобрести другую лицензию. Преимущество RM в том, что вы можете заплатить за эксклюзивные права на стоковое изображение, чтобы избежать неловкого момента «одеться в одинаковую одежду» с конкурентом.

2. Найдите стоковые фотографии, которые не похожи на стоковые фотографии

Кто уже видел подобное изображение?

Как насчет этого?

Это действительно заставляет задуматься, когда же салаты стали такими забавными? И когда деловые блейзеры стали такими модными?

Шутки в сторону, мы все видели сотни и тысячи изображений, похожих на эти, и через какое-то время они довольно устарели. Когда маркетологи используют эти очевидные варианты стоковых фотографий, вместо того, чтобы добавлять элемент визуализации в свою рекламу, они на самом деле добавляют элемент 9.0490 сырность. Это действительно отталкивает зрителей. На самом деле, согласно MDG Advertising, 67% онлайн-покупателей оценили фотографии высокого качества как «очень важные» для их решения о покупке.

«Поскольку стоковые фотографии настолько узнаваемы, ими злоупотребляют, — говорит Анна Йоханссон из business.com. «Возьмем случай с Дженнифер Андерсон, «девушкой в ​​Интернете». Она позировала для фотосессии где-то в 1996 году, и впоследствии ее лицо использовалось в печати некоторыми крупнейшими мировыми брендами, включая Microsoft, BBC, Greyhound. Bus Lines, Hewlett-Packard, Dell и многие другие».

Всякий раз, когда я вижу рекламу с узнаваемыми стоковыми фотографиями, я думаю вау, этот маркетолог поленился . Ваша цель при выборе стоковых фотографий для использования в онлайн-рекламе не должна состоять в том, чтобы выбрать фотографию, которая передает смысл и тон вашей кампании. Подумайте, насколько хорошо фотография заставит пользователей нажимать и двигаться по вашей маркетинговой воронке. Задавая эти важные вопросы и тщательно выбирая уникальные визуальные эффекты для каждого объявления, вы получите гораздо более высокую отдачу, чем выбор первой встречной дамы, которая ест салат.

3. Выделите бюджет на рекламу стоковых фотографий

Хотя вы можете решить поискать большинство своих стоковых фотографий в категории (бесплатных) общедоступных, вам все равно нужен бюджет на рекламу стоковых фотографий (в конце концов, они это реклама!). Также могут быть моменты, когда инвестиции в покупку прав на фотографию будут того стоить; например, если вы проводите свою самую важную кампанию года, то вы, вероятно, захотите использовать фотографии, которые не смогут использовать ваши конкуренты.

Не менее важно выделить бюджет для показа вашей красивой рекламы целевой аудитории. Использование контекстно-медийной сети Google для таргетинга на определенные места в Интернете, где, вероятно, тусуется ваша аудитория, — отличная стратегия. Другой способ — размещать социальную рекламу на таких платформах, как Facebook, Instagram и Twitter, где вы можете создать целевую аудиторию, чтобы ваша реклама попала в глаза нужным людям.

Хотя я не хочу слишком глубоко погружаться в эту касательную, я просто хотел мягко напомнить о том, что вам следует стратегически подумать о своем бюджете при определении того, какие стоковые фотографии вы хотите использовать для своей рекламы.

4. Выберите изображение, контекстуально релевантное вашему сообщению.

Мы все видели рекламу, которая кажется нерелевантной. Допустим, вы просматриваете свою ленту в Instagram и видите изображение очаровательного щенка в темных очках. Сначала вы можете подумать, А, может, это реклама приюта для животных или даже солнцезащитных очков? Затем вы смотрите на заголовок и понимаете, что это реклама финансового программного обеспечения. Ох, странно…

Вы НЕ хотите, чтобы ваша аудитория была сбита с толку, когда она увидела вашу рекламу! На самом деле, это повысит вероятность того, что они потеряют доверие к вашему бизнесу и покинут корабль до того, как заинтересуются вашей рекламой.

Пивоварня Harpoon отлично справляется с тем, чтобы избежать ловушки неуместности. Они часто используют милых собак в своей рекламе, но всегда остаются на бренде, добавляя в кадр свой продукт. Посмотрите пример ниже. Если бы в этой рекламе на Facebook была только собака, это могло бы ввести в заблуждение, но поскольку их пиво тоже представлено, это хорошее использование изображений.

Хотя вы не сможете добавлять свои продукты на стоковые фотографии, вы можете выбрать изображения, которые имеют отношение к вашему бренду и вашим рекламным целям. Чтобы убедиться, что ваша реклама релевантна, сначала подумайте о сообщении, которое вы пытаетесь донести. Какова ваша конечная цель? Какое изображение могло бы сообщить об этом с помощью как можно меньшего количества слов, чтобы обеспечить дополнительный контекст?

5. Используйте эмоциональные и человеческие фотографии, чтобы привлечь внимание

Еще раз взгляните на стоковые фотографии, описанные во втором совете выше. Как вы думаете, почему ваша реакция на них, скорее всего, состоит из закатывания глаз? Бьюсь об заклад, это потому, что эмоции, которые изображают эти модели, не кажутся подлинными. Я имею в виду, насколько забавным может быть салат? Никто не волнуется, когда они в рабочей одежде!

Шутки в сторону, наличие подлинных человеческих эмоций на стоковой фотографии — это эффективный способ привлечь зрителей, которым понятны изображенные человеческие эмоции.

Но как вы решаете, достаточно ли оригинальны стоковые фотографии, чтобы создать человеческую интригу? Используйте свою интуицию! Например, какая из двух фотографий ниже более правдоподобно изображает радость или счастье?

Фото А:

или фото Б:

Фото А, верно? Надеюсь, этот ответ пришел к вам довольно интуитивно. Изображение друзей, смеющихся в естественной обстановке, кажется гораздо более реальным, чем какой-то парень, явно позирующий перед странной синей стеной.

Приведенная ниже реклама на Facebook — отличный пример того, как искренние человеческие эмоции могут сделать рекламу более привлекательной для аудитории. Когда я вижу эту рекламу, я не просто вижу двух скучающих моделей, демонстрирующих линию одежды; скорее, я вижу двух друзей, весело проводящих день вместе. Эти положительные эмоции повысят вероятность того, что я буду взаимодействовать с рекламой и посещать веб-сайт, чтобы посмотреть, где модели получили свою симпатичную одежду.

Суть в том, что использование стоковых фотографий привлечет вашу аудиторию — помните, что люди связаны с другими людьми. Сосредоточьтесь на выборе человеческих изображений, в которых эмоции кажутся вам подлинными и которые поддерживают идею, которую вы пытаетесь донести.

6. Ошибитесь в сторону простоты

При выборе стоковых фотографий для рекламы у вас может возникнуть соблазн выбрать очень насыщенные изображения с набором флуоресцентных цветов. Хотя в некоторых случаях могут потребоваться более загруженные фотографии, обычно лучше, чтобы ваши изображения были четкими, чистыми и простыми. Вы хотите захватить аудиторию четким сообщением — втягивание их в хаос будет далеко не таким эффективным.

Посмотрите на чистую и четкую рекламу в Instagram ниже для Wedding Wire. Вместо того, чтобы подавлять аудиторию занятым изображением невесты, составляющей список, или скучной стоковой фотографией человека на их компьютере, компания использовала простое изображение цветов на чистом ярком фоне. Эта реклама работает так хорошо, потому что слова помещают эти цветы в содержание и изображение визуально приятное, но не слишком кричащее или перегруженное. Изображение создает ощущение спокойствия и умиротворения, а не беспокойства, которое, я уверен, оценит любая невеста в разгар планирования свадьбы.

При выборе стоковых фотографий для определенных объявлений спросите себя, что вы хотите, чтобы члены вашей аудитории чувствовали сразу после просмотра этого изображения. Возбуждение? Радость? Страх? Как только вы определитесь с эмоциями, которые хотите вызвать, выберите стоковую фотографию, чтобы отобразить ее просто и эффективно.

7. Не бойтесь изменять изображение, чтобы сделать его более актуальным.



Добавление собственного штриха к стоковым фотографиям может превратить их из красивых обычных изображений в более персонализированные и релевантные фотографии, которые напрямую связаны с вашей маркетинговой кампанией. Такая простая вещь, как обрезка фотографии или добавление небольшого количества текста, может помочь сделать вашу фотографию более контекстуально релевантной вашему объявлению. (Напоминаем, чтобы легально манипулировать вашими стоковыми фотографиями, обязательно изучите условия лицензирования (описанные в совете номер один!), которые действуют для данного конкретного изображения.)

Посмотрите отличный пример ниже от Moz. Они взяли красивое, но стандартное стоковое фото и усилили его, добавив собственную копию и призыв к действию. Они даже добавили логотип Moz в нижний угол. Мне нравится этот пример, так как стоковое изображение соответствует тексту, а текст придает изображению смысл. Внезапно эти люди становятся праздничными покупателями, и эти сумки полны подарков!

8.

A/B-тестирование ваших объявлений

Преимущество становления экспертом в мире стоковой фотографии заключается в том, что ваша библиотека изображений становится практически бесконечной. В Интернете гуляют миллионы стоковых фотографий, поэтому, как только вы научитесь находить нужные изображения для своей рекламы, не бойтесь жадничать. Под этим я подразумеваю, что вам не нужно ограничивать себя только одним изображением в объявлении. На самом деле, вы добьетесь большого успеха, если запустите свою рекламную кампанию с одной, двумя или даже тремя версиями одного и того же объявления с разными изображениями.

Вы, вероятно, слышали об A/B-тестировании — это способ одновременного показа двух объявлений одной и той же аудитории, но с переключением 50/50, чтобы проверить, какое объявление вызывает наибольший резонанс. Я бы рекомендовал оставить оба объявления одинаковыми с точки зрения добавления таких элементов, как текст и CTA, и просто использовать другое стоковое изображение.

No related posts.