Цели и задачи фирменного стиля

Зачем нужен фирменный стиль?

Каждая коммерческая компания работает с целью получения максимально возможной прибыли. Ни один здравомыслящий бизнесмен не просыпается утром с мыслью «Только бы сегодня у меня ничего не купили». Кому-то удается легко привлекать миллионы клиентов, а кто-то вынужден бороться за каждого посетителя, мечтая увеличить число постоянных покупателей хотя бы до сотни.

Лидеры и аутсайдеры

Простой анализ рынка часто приводит к удивительному открытию: и лидеры, и аутсайдеры нередко продают очень похожий товар. Разница лишь в том, что у первых его молниеносно раскупают, а вторые все ждут своего покупателя. Что помогает компаниям, занимающим ведущие позиции на рынке, так эффективно предлагать свой продукт? Что делает обычную торговую марку брендом? Что увеличивает в десятки и сотни раз продажи без нереальных финансовых вложений? Ответ прост: фирменный стиль.

Задачи фирменного стиля

Фирменный стиль при правильном подходе способен стать полноценным маркетинговым инструментом, решающим множество задач. С его помощью можно эффективно и оперативно достичь стратегических целей компании и выполнить важные внутренние задачи:

1. Идентифицировать продукцию компании. В любой отрасли есть огромное количество аналогичных товаров и похожих фирм. У рядового покупателя нет времени на изучение этикеток и проведение сравнительного анализа. Грамотно разработанный фирменный стиль способен эффектно выделить продукт из ряда однотипных и превратить для потребителя товары конкурентов в безликую серую массу.
2. Создать желаемый образ в сознании целевой аудитории. Современный человек покупает не продукт, а свою принадлежность к определенной группе (успешных, знаменитых, здоровых людей). Покупатель хочет стать счастливее, решив одну из своих бытовых задач. Заложив правильное сообщение в дизайн, можно привлечь и продолжительное время удерживать внимание и реальных, и потенциальных клиентов.
3. Определить свою позицию на рынке. Фирменный стиль позволяет компании указать на свою уникальность, обозначить отличия от конкурентов и стать лидером отрасли. В то же время он, при необходимости, помогает грамотно подчеркнуть схожесть торговой марки с всемирно известными брендами. Клиенты активно покупают благодаря и хорошо зарекомендовавшему себя товару, и чужой деловой репутации.
4. Донести до своего покупателя дополнительную информацию. Дизайн может указать на запуск новой серии продукции (например, иной вкус жевательной резинки). Также он способен подчеркнуть другие потребительские свойства товара (например, экологичность марки бензина). В этом случае уже сам дизайн будет элементом рекламной кампании.
5. Сформировать нужный корпоративный имидж. Позиционируя себя как компанию с определенными положительными качествами (обычно акцентируют внимание на профессионализме, надежности, позитивности и т. д.), фирма закладывает основу для долгосрочных отношений с клиентами. Вызываемое у покупателя доверие к определенной торговой марке ускоряет процесс вхождения нового товара на рынок и сокращает расходы на его рекламу.
6. Экономить на заказе любой рекламной продукции. Фирменный стиль способен в определённой мере заменить штатного дизайнера. Ведь это набор уже готовых решений. С ним для получения бланков, визиток или других брендированных вещей нужно просто отдать заранее изготовленные и единожды оплаченные макеты рекламных материалов в печать. В противном случае при заказе той же продукции необходимо каждый раз оплачивать еще и работу дизайнера.

Вывод

Практические выгоды фирменного стиля
В бизнесе однозначно имеют значение конкретные преимущества от правильной разработки и внедрения фирменного стиля. Комплексный подход к созданию корпоративной идентичности в максимально сжатые сроки позволит:
— заявить о серьезности и долгосрочности своих планов;
— обеспечить однозначную идентификацию фирмы и ее продукции;
— заложить основу для динамичного развития компании и получения максимальной прибыли.

29 апреля 2014

 

Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления,
чтобы не пропустить свежие публикации.

 

Цели фирменного стиля компаний

+7 (495) 177 49 95 +7 (812) 649 02 23

пн-пт с 10:00 до 19:00 (МСК)

Заказать обратный звонок в любую точку мира

Фирменный стиль → Цели фирменного стиля компаний

Так зачем же нужен корпоративный стиль? Каковы цели фирменного стиля?

Цель — выделение из массы конкурентов

Конечно, цель фирменного стиля — привлечение внимания потребителей. Например, девушка помнит, что у ее любимой марки косметики упаковка в синих тонах, и, конечно, поиск на полках в магазине она будет в первую очередь именно по цветовому критерию.

Сам факт наличия корпоративного стиля говорит об уверенности в благоприятном впечатлении, производимом на партнеров и клиентов, ведь он косвенно гарантирует высокое качество оказываемых услуг. В качестве примера можно привести следующие всемирно известные марки, признанные лучшими в своем секторе: японские автомобили HONDA и Lexus, компьютеры Apple Macintosh и Dell, телефоны Nokia и Sony Ericsson. При упоминании этих марок возникают только положительные ассоциации, потребители уверены в их надежности и техническом превосходстве.

Цель — моделирование образа фирмы и формирование имиджа компании

Также фирменный стиль компании необходим для придания солидности Вашей фирме. Самый простой пример — письмо партнерам, оформленное на Вашем фирменном бланке. На психологическом уровне такое письмо, оформленное по всем правилам делового этикета, будет гораздо тяжеловеснее, чем, например, по старинке, написанное от руки на чистом листе бумаги, хоть и заверенное печатью.

Цель фирменного стиля — формирование образа своей фирмы. С помощью корпоративного стиля Вы будете всем посылать информацию о том, что Вы солидны, успешны, что Вы — лидер.

Конечно, одним лишь фактом наличия фирменного стиля, имидж успешной компании создать невозможно. Для этого необходимо: во-первых — показать опыт и уровень компании, во-вторых — проинформировать потребителей об ассортименте и качестве товаров и услуг и, наконец, продемонстрировать профессионализм сотрудников фирмы.

Фирменный стиль компании поможет Вам «привязать» Ваш заслуженный успех и уважение к визуальной составляющей. Т.е. чтобы, видя, например, Ваш логотип на товаре или сувенирной продукции, у партнеров и клиентов возникали только положительные ассоциации.

Конечно, стоит понимать, что сам по себе фирменный стиль компании, пусть даже очень удачный, не влияет на успех. Ваша продукция не будет лучше продаваться, если Вы выберете для логотипа какой-то особенный шрифт, а вместо зеленой стрелки нарисуете синюю «галочку».

Продажи будут расти в том случае, если у Вас будет яркий имидж компании, у Вас будет своя «изюминка», которая сможет выделить Вас из общей массы конкурентов.

Ключ к успеху заключается в постоянстве — если Вы выбрали логотип для своей компании, то он должен присутствовать на всех носителях фирменного стиля. Если Вы выбрали себе некие фирменные цвета и шрифты, то Вы не можете поменять их через год-полтора.

Вы должны запомниться потребителю именно в том облике, который Вы создадите совместно со специалистами креативной студии.

И этот облик нужно постоянно транслировать — с помощью рекламы на радио, телевидении, газетах и журналах, рекламных щитах и прочих рекламных носителях. Нужно проводить различные розыгрыши призов, благотворительные кампании, участвовать в выставках.

Приложите усилия — создайте свой фирменный стиль, сформируйте имидж компании, сделайте себе рекламу. Заявите о себе — и тогда все Ваши старания и затраты многократно окупятся!

См. дополнительно Брендбук компании

Цели брендинга: «Почему» дизайна визуальной идентичности

Мы живем в мире, сконцентрированном на продуктах и ​​услугах, готовых привлечь наше внимание. Во всем этом трафике, как мы делаем выбор? Мы используем визуальные образы каждой компании и ассортимента ее продукции, чтобы идентифицировать, запоминать и вспоминать.

В 2009 году исследователи из Детской больницы Бостона обнаружили, что человеческий мозг учится обрабатывать объекты на раннем этапе жизни. Был сделан вывод, что нашей зрительной коре требуется всего 100 миллисекунд, чтобы распознать визуальные представления по сравнению с текстовой информацией.

Это не ракетостроение, это просто способ, которым люди общаются и учатся. Давайте рассмотрим, почему компании должны иметь дизайн визуальной идентификации и какова роль целей брендинга во всем этом процессе.

Цели брендинга — начало всего

Прежде всего, владельцам бизнеса важно понимать, что брендинг — это не то же самое, что дизайн визуальной идентификации. На самом деле, последнее является лишь частью этого прогрессивного пути.

По книге Разработка фирменного стиля: основное руководство для всей команды по брендингу , брендинг можно определить как «дисциплинированный процесс, используемый для повышения осведомленности и повышения лояльности клиентов. Это требует мандата сверху и готовности инвестировать в будущее. Брендинг — это использование любой возможности, чтобы выразить, почему люди должны выбирать один бренд вместо другого». Некоторые из наиболее распространенных целей брендинга включают:

Идентичность бренда

Различные способы поделиться своим сообщением с целевым рынком. Чтобы создать идентичность бренда, вы не просто используете визуальные эффекты. Вы также используете текстовые, слуховые и эмпирические методы, чтобы донести свое видение, историю или решение до аудитории.

Аудиовизуальные логотипы
Логотипы медиа-услуг
Логотип маркетинговой фирмы
Логотипы коммуникационных компаний

Образ бренда

Это связано с восприятием ваших клиентов о вас. Потребители выбирают продукт не обязательно из-за его полезности, но и из-за имиджа, связанного с брендом. Хорошим примером этого является iPhone, люди покупают его не потому, что он им нужен, а потому, что он создает для него уникальный образ жизни — экстравагантность и минимализм.

Осведомленность о торговой марке

Включает процесс распространения информации о вашей торговой марке. Вот почему, когда я думаю о воде, я выбираю Aquafina. Возможно, у вас по-другому, но суть в том, чтобы распространять свой бренд на рынке с помощью различных каналов и методов, чтобы все больше и больше клиентов узнавали о вас и предпочитали вас другим.

Капитал бренда

Это слово часто используется в маркетинге, но оно является целью брендинга, поскольку рекламные материалы являются частью брендинга. Капитал бренда связан со стоимостью владения хорошо известным брендом. Становится намного легче продавать товары под популярными торговыми марками, чем под менее известными. Позитивный и сильный капитал бренда является признаком успеха.

Взаимодействие с брендом

Согласно Википедии, взаимодействие с брендом — это «процесс формирования эмоциональной или рациональной привязанности между потребителем и брендом». Было время, когда единственное взаимодействие клиентов с брендом заключалось в телефонном звонке или покупке продукта. Сегодня есть несколько способов вызвать вовлечение, потому что у нас есть Интернет и Интернет.

Лояльность к бренду

Это труднодостижимая цель брендинга, но если вы выиграете в этой игре, то можете сказать «ура». Идея здесь состоит в том, чтобы удержать клиентов, чтобы они стали периодически использовать ваш продукт или услугу. Для этого есть несколько способов, таких как обслуживание клиентов премиум-класса, специальные скидки и карты лояльности.

После того, как поставлены цели и задачи, профессиональные дизайнеры могут легко создать подходящий и индивидуальный дизайн визуальной идентификации для стартапов, малых и крупных предприятий.

Что такое визуальная идентификация?

Визуальная идентификация вашего бизнеса – это любой элемент бренда, который в основном требует зрительного восприятия. Знайте, что дизайн логотипа — это только верхушка айсберга. Например, ваш физический магазин и дизайн вашего веб-сайта являются частью вашей визуальной идентификации. Ваша визуальная идентификация будет включать в себя все, что можно сначала увидеть, а затем почувствовать или испытать. Это может быть ваше корпоративное видео, маркетинговые материалы, дизайн упаковки, фотографии и многое другое.

Зачем нужен визуальный дизайн?

Этот вопрос до сих пор задают несколько владельцев бизнеса, несмотря на глобальное осознание того, что визуальная идентичность является важной частью брендинга, маркетинга и конверсии. Вы можете возразить, что в 2016 году модное словечко «дебрендинг» стало популярным, но вы не понимаете, что вся идея этого подхода заключается только в том, чтобы отделить название бренда от визуального, чтобы айдентика выглядела менее корпоративной и более личное.

Пора перестать искать причины не вкладывать деньги в свой визуальный образ . Для начала я расскажу вам о важности дизайна логотипа и о том, как этот визуальный элемент дает вам гораздо больше, чем его размер.

1. Визуальное изображение стоит больше, чем тысяча слов, это то, что передает всю историю без использования букв. Например, дизайн логотипа Nike вскоре отделил название бренда от его торговой марки просто потому, что потребность в словах уменьшилась. Это была самая первая попытка «дебрендинга» бренда, и, безусловно, удачная. Символа оказывается достаточно, чтобы обозначить видение и внушаемое чувство.

1. Визуальные элементы, такие как символ или значок, легче запомнить. Например, название бренда Apple, чем то, чтобы вспомнить Ritz Carlton. Это потому, что мы, визуалы, ассоциируем образ хорошо известного фрукта с именем технологического гиганта. Более того, как рассказчики, мы связали историю об Адаме, Еве и запретном яблоке с меткой.

Давайте рассмотрим больше причин, по которым вам следует тратить свое время, деньги и усилия на планирование, реализацию и поддержание своей визуальной идентичности.

1. Визуальные компоненты бренда помогают создать устойчивую индивидуальность вашей компании. Эта стратегия помогает повысить узнаваемость и узнаваемость вашего бренда.
   Хорошо организованный дизайн визуальной идентификации закладывает конкретную основу. Примером этого может быть бренд Coco-Cola. Он использует силу одного цвета (красного), чтобы вызвать чувство голода и возбуждения. Вот почему с 1886 года у бренда все хорошо.
2. Когда вы создаете руководство по стилю для своего бренда, вы в основном даете подробное описание того, чем является ваша система визуальной идентификации, а чем она не является. Таким образом, вы устанавливаете стандарт своей компании, и независимо от того, кто приходит и уходит, люди, работающие в вашей компании, будут точно знать, как они должны представить вас. Вы можете либо распечатать его, либо, чтобы сэкономить деньги, вы можете сделать из него онлайн-книгу.
3. Визуальная идентификация помогает сформировать индивидуальность бренда, что, в свою очередь, формирует восприятие вашего бренда в сознании ваших клиентов. Например, японская автомобильная корпорация обеспечивает доступность для семей среднего класса, в то время как немецкая многонациональная компания BMW излучает роскошь и изысканность. Поэтому, когда вы знаете аудиторию, которую хотите охватить, визуальные эффекты помогут вам позиционировать свой бренд на рынке.

Источник изображения: suzuki.com, bmw.com

1. Визуальный дизайн вашего бренда влияет на прибыльность бизнеса. В конце концов, любому бизнесу или организации нужны лиды и конверсии. Либо вы хотите собрать средства, либо вы хотите заработать на продаже. Визуальные средства вашего бренда помогают вам привлекать аудиторию и связываться с ней, вызывать реакцию и побуждать их к действию.

Упаковка Popeyes для Holiday Traveler

Подписной ящик Arby’s

Комическая реклама британского бренда Bulb

Лента Coca-Cola в Instagram

Национальный художественный музей Украины Ребрендинг

1. Визуальный брендинг помогает повысить и укрепить ценность вашего бренда. Чтобы оставаться на рынке, вы должны убедиться, что название вашего бренда входит в тройку лучших вариантов выбора покупателя в соответствующей отрасли. Например, когда мне на ум приходит бургер, я думаю о Burger King, McDonald’s и KFC. Попробуйте это мини-упражнение для своей отраслевой ниши, и вы поймете, где хотите быть.

Как дизайн визуальной идентификации помог вашему бренду?

Логотипы бизнеса Логотипы блогов Логотипы консалтинговых фирм Логотипы разработки программного обеспечения

Насколько полезен был этот пост?

Средняя оценка 0 / 5. Количество голосов: 0

Голосов пока нет! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Брендинг для бизнеса – 3 основные цели брендинга

Брендинг для бизнеса – это фундаментальная часть маркетинга, но в последние годы он эволюционировал и стал более широким и целостным. Брендинг для бизнеса также можно назвать корпоративным брендингом, и он ориентирован на юридическое лицо. Он отличается от брендинга продукта или личного брендинга. Прежде чем я объясню 3 основные цели брендинга для бизнеса, я должен сначала четко понять разницу между брендингом и маркетингом:

Разница между брендингом бизнеса и маркетингом бизнеса.

В современной отрасли концепция «брендинга» для бизнеса постоянно развивается, но она относится ко всему опыту, который ваши клиенты получают от вашей компании через каждую точку контакта. Это может варьироваться от вашего логотипа / визуальной идентичности до дизайна и упаковки вашего продукта, кампаний, веб-сайта, UX и розничной торговли. Все слаженно работает вместе для создания вашего бренда с течением времени, и все соответствует вашей первоначальной «стратегии бренда». В будущем новые появляющиеся технологии, такие как голос, также предоставят потребителям больше способов взаимодействия с брендами.

Маркетинг, с другой стороны, относится к тому, что ваша компания делает для того, чтобы со временем повысить лояльность людей. Некоторыми примерами являются цифровой маркетинг, многоуровневый маркетинг, партнерский маркетинг, сетевой маркетинг, электронный маркетинг, партизанский маркетинг, прямая почтовая рассылка и т. д. Брендинг по-прежнему является частью маркетинга, но он больше ориентирован на опыт, эмоции и ассоциации, которые есть у людей. . Таким образом, брендинг больше ориентирован на то, как люди относятся к бизнесу и как они воспринимают его в своем сознании. В то время как маркетинг больше сосредоточен на том, как люди находят бизнес и на их пути к принятию решения о покупке. Ниже приведены 3 основные цели брендинга.

3 цели брендинга для бизнеса

1.) Чтобы повлиять на то, что люди ассоциируют с вашим брендом и как они к нему относятся.

Вы не можете и не должны контролировать чувства людей, но вы определенно можете влиять на них через брендинг. Вам понадобится стратегия или план, чтобы повлиять на то, как люди будут относиться к вашему бренду. Эта стратегия также является продолжением вашего бизнес-плана или маркетинговой стратегии. Все начинается с понимания вашей отрасли и ваших целевых клиентов, чтобы выбрать лучший способ связи с ними.

Подумайте о других известных вам марках. Что у вас с ними ассоциируется? Подумайте о брендах, которые вам нравятся. Как вы относитесь к ним? Например, спортивный бренд может заставить вас чувствовать себя более мотивированным, а люксовый бренд — более престижным. Дизайн также играет огромную роль в создании этих ассоциаций и эмоциональной связи с людьми.

К брендингу и дизайну необходимо подходить с пониманием человеческой психологии, учитывая, что ваши целевые клиенты или пользователи могут иметь определенные убеждения, образ жизни и взгляды.

Перед запуском бренда вам необходимо больше узнать о своей целевой аудитории и понять, какое место ваш бренд может занять в вашей отрасли, какую роль он играет в жизни людей и какие чувства вы хотите вызвать у людей. Это должно быть выражено через отчетливую идентичность в дизайне и обмене сообщениями.

2.) Чтобы создать индивидуальную идентичность в вашей отрасли

В переполненной отрасли ваш бренд должен иметь четкую идентичность и позиционирование. Люди хотят знать, что отличает его от других? Какова основная цель ваших брендов? Какую проблему он решает? Является ли ваш бренд роскошным или доступным вариантом? Как вы можете выразить это через дизайн? Дизайн — это то, что позволяет людям идентифицировать ваш бренд от логотипа до присутствия в Интернете. Но логотип — это верхушка айсберга. Вам нужен более широкий и более целостный подход, чтобы иметь отчетливую индивидуальность, которая выделяется.

Идентичность вашего бренда делится на две большие категории: вербальная и визуальная. Вербальное — это рассказ бренда о том, кем вы себя называете и как вы общаетесь с помощью слов с определенным тоном и индивидуальностью. Визуальное относится к тому, как вы используете дизайн для визуальной передачи вашего сообщения. Чтобы узнать больше о визуальном брендинге, вы можете нажать здесь, чтобы перейти к другой моей статье, где я рассказываю об этом более подробно.

3.)Повышение лояльности с течением времени

Вы когда-нибудь задумывались, почему люди всегда хотят кофе из Starbucks, хотя есть и другие варианты? Или почему люди всегда хотят носить обувь Nike, даже если есть другие люди, продающие то же самое? Это потому, что эти бренды с течением времени успешно заработали лояльную репутацию. Вам не обязательно иметь многомиллионный бизнес, чтобы иметь бренд. Вы можете построить лояльность среди определенной группы людей. Как вы думаете, какие люди, скорее всего, влюбятся в ваш бренд?

Первый шаг к построению лояльности — быть искренним и заслуживающим доверия, независимо от того, идет ли речь о брендинге продукта, бизнеса или некоммерческой организации. Люди покупают у людей, которых они знают и которым доверяют. Вы не всегда должны быть все фантазии. Просто держите его в чистоте и имейте четкое сообщение. Один из способов завоевать лояльность с течением времени — это контент. Вам нужен высококачественный фирменный контент, который понравится вашим клиентам, найдет их вдохновляющим или полезным. Должен быть способ, с помощью которого люди могли бы поддерживать связь и поддерживать связь с вашим брендом с течением времени, будь то через блог, социальные сети или регулярные рассылки. Еще один способ повысить лояльность с течением времени — это подписка. Предлагая форму подписки, вы можете построить более долгосрочные отношения с клиентами, что позволит вам узнать о них больше и со временем улучшить их опыт работы с вашим брендом. Вы можете перейти по этой ссылке на другую мою статью, где я рассказываю о подписках и о том, как они формируют будущее взаимодействия с брендом в каждой отрасли.

 

В заключение, Брендинг бизнеса может отличаться от брендинга продукта, местоположения или личного брендинга. 3 основные цели брендинга для бизнеса — повлиять на ассоциации людей и их отношение к бренду, создать отчетливую идентичность и со временем завоевать лояльность. Если вам понравилась эта статья, вам также может понравиться моя предыдущая статья о 5 способах повышения доверия к вашему бренду.