что это такое и как ее используют

Маркетологи знают, что 90% общего впечатления от товара зависит от удачной цветовой схемы. А самый давний и упоминаемый во всех языках цвет – красный. Изучает и объясняет подобные закономерности удивительная наука – психология цвета. Где еще используют цветовую символику, как ее применяют в психотерапии, о чем говорят цветовые предпочтения – рассказываем в статье.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это эмпирическая наука, изучающая влияние цвета на мышление, чувственное и психоэмоциональное восприятие действительности, ежедневное настроение, поведение и поступки. Наука изучает субъективную сторону цветовосприятия, не связанную с научными знаниями оптики.

Одним из главных постулатов психологии цвета является утверждение о том, что у цвета, как и у личности, есть свой характер. Они способны возбуждать, подавлять, раздражать, облагораживать, возвышать, убеждать, лечить. Доказано, что цвета самым непосредственным образом задействованы во многих биохимических и физиологических процессах, протекающих в организме человека. Они могут повысить или понизить давление, изменить частоту дыхания, создать ощущение озноба или тепла, усилить голод или чувство насыщения, вызывать агрессию или спокойствие, улучшить память или внимание.

Характеристики базовых цветов универсальны, но их восприятие все же связано с индивидуальными особенностями смотрящего. Обычно человек не воспринимает цвет «вообще», а в контексте: интуитивно считывает насыщенность оттенка, соотносит его содержание с событием из своей жизни, прошлым опытом. Часть влияющих на цветовосприятие факторов связана с культурными традициями, цветовой символикой, часть – с характеристиками или энергией цветового излучения. Дополнительными факторами восприятия цвета считаются его насыщенность, яркость, контраст с остальным фоном, прозрачность среды.

Пройти тест на характер человека

История.

Интерес к изучению цвета появился тогда, когда первобытные люди научились извлекать и изготавливать натуральные краски. С этого момента цвета были неразрывно связаны с магией и религией. О важности знаний о цветовосприятия и необходимости их применения в разных областях науки говорили еще во времена Античности. В своих трудах древнегреческий врач Эмпедокл отождествлял каждую стихию с отдельным цветом. А основоположник философии Аристотель сравнивал цветовую гамму с музыкальными созвучиями.

Принципы воздействия цвета на человеческую психику всегда интересовали художников и архитекторов. Первым, кто создал стройную систему цветовосприятия и определил шесть базовых цветов, был Леонардо Да Винчи. Он же ввел понятие о цветовом контрасте, парных оттенках, а также заметил, что восприятие белого зависит от окружения. В XV веке итальянский живописец Джан Паоло Ломаццо сопоставил цветовые оттенки с разными темпераментами.

Почти полтора столетия спустя достижения Исаака Ньютона в физической оптике практически лишили цвета его теологического содержания. Одним из первых, кто заговорил о взаимосвязи «отдельных цветов и особых душевных состояниях» был немецкий поэт Гете. После нескольких десятилетий труда он опубликовал книгу «Учение о цвете», которую сам оценивал выше своих поэтических достижений. Позже ученые заговорили и о лечебных свойствах цвета. Так, великий русский психиатр Бехтерев утверждал, что «привлекательная цветовая гамма лечит лучше любой микстуры…».

Как используется психология цвета в бизнесе?

• Имидж. Психология цвета в одежде играет едва ли не ключевую роль в создании цельного образа, соответствующего моменту. Например, в деловом мире существует неофициальный, но необходимый дресс-код, который включает все оттенки черного, синего, серого и непременный белый. Представители креативных профессий выбирают яркие оттенки, но при этом умело комбинируют их друг с другом.
• Маркетинг и реклама. Маркетологи знают, что такая вроде бы абстрактная вещь как цвет влияет на решение клиентов и прибыльность бизнеса. Поэтому цветовая схема логотипов, упаковки, страниц интернет-магазинов и рекламных билбордов разрабатывается большой командой дизайнеров и психологов. Учитывается все: энергетика оттенка, возраст и пол потенциальных покупателей, специфика продукта.
• Диетология. Диетологи знают, что цвета могут возбуждать или подавлять аппетит, поэтому активно используют эти знания в своей работе. Оранжевый, например, повышает мозговую активность и тем самым усиливает чувство голода. Зеленый ассоциируется со свежим салатом, поэтому создает иллюзию полезности. Все оттенки синего подавляют аппетит, поэтому именно такие тарелки рекомендуют использовать тем, кто борется с лишними килограммами.
• Дизайн интерьера. Оттенки палитры особенно важны для дизайна интерьера, в котором человек проводит большую часть своей жизни. По мнению психологов, нейтральные оттенки синего или серого повышают продуктивность работы. Красный слишком возбуждает и утомляет при длительном воздействии. Черный угнетает, создает ощущение безысходности. Зато теплые оттенки кофейного или желтого создают ощущение уюта, а зеленый помогает расслабиться после напряженного дня.

Пройти тест на тип личности

Влияние базовых цветов на психику.

Известно, что в первых наскальных рисунках чаще встречаются три цвета: черный, белый и красный. Причем популярность этих красок, скорее, связана с магическими обрядами и символизмом, а не с простотой в добывании.

Красный: самый древний.

Захватывает внимание, создает ощущение тепла; ассоциируется с активностью, агрессией, энергией, крепким здоровьем. Красный особенно впечатлял людей, поскольку ассоциировался с кровью и самой жизнью. Позже он стал символом любви, божественной и государственной власти, революции и победы.

Предпочтения красного означают бессознательное желание вызвать у окружающих возбуждение.

Черный: самый парадоксальный.

С одной стороны – он воплощает элегантность, вызывает ощущение защищенности, тайны, тишины, загадочности. С другой – ассоциируется с трауром, скорбью, отрицанием, отказом и негативным восприятием жизни. А еще черный – это символ зла и черной магии, отречения от всего позитивного.

Предпочтения черного означают нехватку или отсутствие в жизни чего-то важного, желание оградиться от внешнего мира.

Белый: самый неуловимый.

На самом деле он намного сложнее, чем кажется – это нечто большее, чем сумма цветовых волн. Это символ идеальности, который каждым интерпретируется по-своему. Это источник света, участвовавший в создании мира. Примеры с подтверждением такого представления о белом можно найти во всех религиях мира.

Предпочтения белого означают желание подчеркнуть чистоту, безопасность и добродетель.

Черный с белым особенно ощущаются контрасте в соединении. В паре они олицетворяют Бытие во всей его целостности: добро и зло, день и ночь, свет и тьму. Противостояние белого и черного отражается на протяжении всей истории, проявляется в литературе, религии, искусстве.

Цветов и оттенков существует бесконечное множество, поэтому рассмотрим психологию нескольких базовых:

• Синий. Это оттенок души, который требует сосредоточенности, готовности к медитации; ассоциируется с надежностью, спокойствием; воплощает стремление к покою и единству.
• Желтый. Самый светлый, самый сияющий; выражает человеческую потребность в реализации; ассоциируется с солнечным светом, легкостью, общительностью, хорошим настроением.
• Зеленый. Это оттенок жизни, природы, настроения, равновесия; олицетворяет гармонию, спокойствие; ассоциируется с весной, надеждой, бессмертием.
• Розовый. Успокаивающий цветовой эффект розового сравним с действием легких транквилизаторов; олицетворяет невинность, женственность, романтику.
• Оранжевый. Это символ просветления и оттенок одежды буддийских монахов; эффект оранжевого сравним с действие антидепрессантов; создает впечатление дружелюбия, открытости, оптимизма.

Эксперты в области цветовосприятия утверждают, что цвет для большинства людей – сильный эмоциональный фактор. Но в этой науке нет строгих канонов, однозначной трактовки символизма того или иного оттенка. Смысловая нагрузка цвета увлекает именно в контексте самопознания, восприятия или самовыражения.

Пройти тест на темперамент

Цветовые техники в психотерапии.

Общепринятые ассоциации с разными оттенками мы воспринимаем автоматически. Мы говорим: побагровел от негодования, позеленел от зависти, почернел от тоски, даже не задумываясь о значении этих словосочетаний. Хотя цветовые оттенки издавна использовались для лечения и диагностики в народной медицине. Так, в аюрведе каждый цвет радуги отвечает одной из семи чакр, влияющих на психическое здоровье. В китайской медицине каждая система органов связана со своей стихией и соответствующими ей цветами.

Взаимосвязь эмоций и цвета используется в разных диагностических и терапевтических техниках.

1. Методика тестирования Люшера.

Цветовая психодиагностика Люшера дает возможность определить эмоциональное состояние тестируемого в зависимости от его цветовых предпочтений. Методика основана на ранжировании оттенков и особенностях субъективного цветовосприятия. Во время тестирования человек просто выбирает один оттенок из нескольких предложенных. Чем лучше человек сумеет абстрагироваться от мыслей и переживаний, тем более объективную оценку личности получит в итоге. Тест используется для самодиагностики, при приеме на работу, в возрастных и социологических исследованиях.

2. Арт-терапия.

Арт-терапия – это психологическая работа с рисунком и цветовой палитрой. Эта художественная терапия была создана на стыке искусств, которые познаются визуально: живописи, графики, скульптуры, дизайна. Причем участия в терапевтических сеансах не нужны даже минимальные художественные способности. Участники процесса просто познают самих себя.

Арт-терапия может быть индивидуальной, но более эффективной считается работа в группе. Участники сначала выступают в роли творцов: создают скульптуры, картины, композиции. Потом становятся зрителями, наблюдая за собой и другими участниками со стороны. Заканчивается сеанс обсуждением того, что, по мнению участников, автор вложил в свое творение. Сам автор делится впечатлениями от работы, своими мыслями и эмоциями. Благодаря арт-терапии приходит осознавание своего внутреннего состояния, может измениться отношение к себе, улучшиться самооценка.

3. Цветотерапия.

Физиотерапевты называют цвета самостоятельными силами, способными не только улучшить настроение, но вылечить депрессию, тревожность. Например, меланхоликов в состоянии близком к суициду помещают в красные комнаты. Пациентам с нервными расстройствами или сильным перевозбуждением «прописывают» пребывание в голубых комнатах, а больные анорексией ощущают аппетит после пребывания в желтых помещениях. Подобными исследованиями занимаются целые клиники. Но все эти виды терапии находятся на стадии эксперимента.

Психология цвета изучает субъективное, скрытое значение цвета, которое не объясняется одними только физическими законами. Она объясняет, как через цветовосприятие обнаружить свои пристрастия, познать самого себя и выстроить собственную полноцветную гармонию.

Пройти тест на самооценку

использование градиентов для смешения цветов

Применение цвета при разработке логотипа — задача гораздо более сложная, чем просто выбор «моего любимого цвета». Цвета, и что более важно, цветовые комбинации могут влиять на дизайн логотипа и не только на техническом уровне. К примеру, эмоциональные реакции на определенные цвета могут находиться в диапазоне между любовью и яростью (красный), теплом и холодом (синий) и т.д. в зависимости от контекста, — все эти реакции были описаны в научных исследованиях. Некоторые цвета способны вызывать у людей чувство реального голода.

К примеру, для компании, ведущей бизнес направленный на сохранение окружающей среды, может показаться естественным использовать зеленый цвет, и, на первый взгляд, это логично. Но что, если их деятельность включает усилия как на суше, так и на море? Тогда право на существование также получает синий цвет, и, кроме того, и весь цветового спектра между ними. Что приводит нас к цветовым переходам – градиентам.

 

Дизайн логотипа с плавным градиентом от светло-зеленого до синего.

Что такое градиентная заливка?

Градиентная заливка или заливка с плавным переходом цветов – это, по сути, постепенное переход между двумя цветами, создающий эффект от светлого к темному, интенсивность которого зависит от базовых цветов. Самый простой пример – от черного к белому. Черный – 100%, а белый 0%, поэтому потенциально мы имеем 100 «ступенек» между ними. Кажется, все достаточно просто, не так ли? Но не будем спешить.

Дизайнерский макет можно воспроизвести достаточно большим количеством способов. Тип носителя, на который наносится дизайн, размеры, будет ли это шелкография, офсетная печать или цифровая публикация… все факторы должны быть приняты во внимание. Логотип хорошо выглядит на визитной карточке, но он будет ли он работать на рекламном щите? Будет ли он работать в стандартном газетном модуле и при этом адекватно воспроизводиться на экране телевизора?

И не менее важный момент – градиент может хорошо выглядеть на экране компьютера, но насколько хорошо он будет воспроизведен на печати?

Бандинг

Когда речь идет о какой-либо традиционной печати, «ступеньки» от 0 до 100%, в лучшем случае, будут относительным понятием. На деле от 0 до 100 у нас будет только шагов 20. Это цветовой переход с шагом 5%, и это при сильно специализированной печати. Чаще всего, при увеличении градиента неизбежно происходит бандинг («полосатость»). И наоборот, когда градиент уменьшается, он часто становятся размытым или мутным.

Бандинг может быть намеренно включен в дизайн, и обычно это реализуется так, чтобы в цветовом переходе использовались смесевые цвета. Например, красная полоса, оранжевая полоса, золотая полоса; или максимум десять шагов по 10% каждый, где значение каждого шага фактически является частью дизайна. Стандартом в определении цвета для печати является система цветов Pantone Color Matching System, и каждый из десяти шагов на самом деле соответствует определенному номеру цвета Pantone, что делает каждый шаг самостоятельным цветом, который может быть точно воспроизведен.

Проблема с бандингом, и градиентной заливкой вообще, в том, что их очень трудно воспроизвести в определенных форматах. При неправильном применении градиенты могут в итоге испортить привлекательный в остальном дизайн логотипа.

Сложности, связанные с использованием цвета и градиентов являются лишь одним примером того, почему для создания уникального и узнаваемого фирменного стиля для бизнеса, который также будет совместим с самым широким спектром производственных стандартов так важно работать с группой профессиональных дизайнеров.

Как гарантировать, что ваши цвета и градиенты будут выглядеть хорошо

Чтобы принять все эти факторы во внимание и заставить их гармонично работать при разработке логотипа необходим профессиональный графический дизайнер. Его обязанности – это не обязательно выбор базовых цветов, (в конце концов, клиент может иметь свое видение, которое всегда должно учитываться), но их эффективное включения в дизайн, который будет работать в любом требуемом формате, при этом передавая видение клиента и успешно воплощая идентичность бренда.

Добро пожаловать в

PANTONE

Подпишитесь, чтобы еженедельно получать эксклюзивные новости о цвете и специальные предложения Pantone.

Я разрешаю ООО «Синтез Восток», официальному дистрибьютору Pantone в России, связываться со мной по следующему адресу электронной почты:

Ваш e-mail *

Отправляя эту форму, я подтверждаю, что ознакомился и согласен с Условиями использования и Политикой конфиденциальности Pantone.

Главная — ЦВЕТА

Компания

ФИЛОСОФИЯ

ЦВЕТА IT — технологическая компания, которая производит и распространяет компьютерную продукцию под брендами UNYKAch, ABYSM GAMING и aiten data.

ЦВЕТА В IT работает человечная команда с почти 30-летним опытом работы в ИТ-секторе, которая получила признание за свою отличную работу и обслуживание клиентов.

ЦВЕТА Продукция IT имеет сертификат признания ISO 9001, что гарантирует качество производственных процессов.

Компания

VISION

Предоставлять нашим клиентам конкурентоспособные глобальные решения в различных секторах, всегда предлагает им доверие и лояльность преданных отношений.

Компания

МИССИЯ

Удовлетворять потребности наших клиентов, всегда обслуживать их на основе нашего опыта.

Компания

ЦЕННОСТИ

Честность. Мы работаем с уважением, прозрачностью и этичностью во всех наших процессах и отношениях с нашей общественностью.

Превосходство и профессионализм во всех наших услугах.

Уверенность. Мы предлагаем лояльность преданных отношений со всеми нашими клиентами.

Преодоление. Каждый опыт обслуживания мотивирует нас становиться лучше каждый день, мы ищем новые пути инноваций, которые позволяют нам развивать нашу деятельность.

Солидарность. Мы вносим свой вклад в развитие и улучшение общества с помощью нашей деловой активности как принципа нашей философии.

Работа в команде.  Поскольку компания — это члены команды, которые вместе ее создают, в COLORSit гуманизированная команда — это самый большой актив компании. И командная работа заключается в том, чтобы вносить свой вклад в лучшее из себя, что также отражается в нашем обслуживании, и наша командная работа переходит от коммерческого отдела к отделу RMA, что каждый член команды составляет всю команду COLORSit.

Корпоративная социальная ответственность

COLORS IT — это компания, которая осознает общество, в котором она живет и с которым она живет. По этой причине он активно участвует в течение всего года в различных акциях солидарности, таких как, например, операция «Кило продовольственного банка» в период Рождества.

Тем временем COLORS IT проявляет особое внимание к заботе и защите окружающей среды с самого начала производства, строго соблюдая новые экологические нормы, которые контролируют производственные процессы на фабриках в Китае.

UNYKAch, ABYSM GAMING y aiten данные принадлежат бренду COLORS IT’s

Более 20 лет прошло с тех пор, как испанский бренд UNYKAch стал реальностью. За это время рынок постоянно развивался, и мы смогли адаптироваться к тенденциям в этом секторе благодаря профессионализму и ноу-хау команды людей, которая создает бренд и управляет им.

Каждый пользователь индивидуален, и каждый компьютер требует индивидуальной настройки. Неважно, нужен ли вам компьютер для малого и среднего бизнеса, вы студент, любите играть или собираетесь организовать ЦОД с новейшими технологиями, ведь

УНИКАч предлагает вам комплектующие и периферию для все виды требований, которые могут вам понадобиться.
Наша цель – удовлетворить потребности как любительского, так и профессионального секторов, предлагая продукцию проверенного качества по конкурентоспособным ценам.

Быть производителем позволяет нам иметь полный контроль на различных этапах создания, разработки, анализа, разработки и подготовки всего нашего каталога продукции.

Наша длинная история и уважение, которое мы выражаем к цифрам, которые составляют канал сбыта, укрепляют нас как эталонный бренд. С максимой в наших соглашениях о сотрудничестве, чтобы вместе мы могли продолжать расти: «Сделай это проще

». Потому что УНИКАч «облегчит» вам задачу

«ОНО ПРИШЛО, ВИДЕЛО, ПОБЕДИЛО».

Испанский бренд ABYSM GAMING родился в 2017 году с намерением удовлетворить потребности игрового мира, который представляет собой гораздо больше, чем хобби. Современные игры — это не просто соревновательный вид спорта. Для многих это образ жизни, и ABYSM отвечает созданием инновационных продуктов в области дизайна и технологий, отвечающих текущим требованиям и потребностям узкоспециализированного рынка.
ABYSM GAMING также родилась с твердыми ценностями, такими как признание опыта и «ноу-хау» нашей команды людей, уважение к окружающей среде и космополитическое видение рынка в постоянной эволюции.

Человеческая команда:

Человеческая команда ABYSM Gaming состоит из людей с большим опытом и обширным опытом в этом секторе, а также энтузиазмом самых молодых. Результатом стала рабочая команда с гораздо более широким и разнородным видением, в результате чего появился молодой и авангардный бренд, но с прочной основой.

«Пришел, увидел, победил».

Мы вышли из бездны, из бездонной глубины, из того неизведанного места, где выживают только смелые. И мы выходим побеждать, потому что соревноваться недостаточно.

Юлий Цезарь (в 47 г. до н.э.) очень хорошо выразился: «Veni, Vidi, Vici».

Чтобы выиграть битву и испытать предел, вам нужны качественные продукты и компоненты, вам нужен ABYSM.

Это бренд, который сопровождает великие текущие технологические инновации, такие как граничные вычисления, 5G, искусственный интеллект, квантовые вычисления и многое другое, предоставляя решения для телекоммуникаций, вычислений, электроники и проектов безопасности, которые запрашивают компании.

Наша цель — предоставить лучший сервис и наиболее подходящие продукты для каждого из наших клиентов в соответствии с их профилем спроса.

Скажи мне

Название компании (обязательно)

Ваш адрес электронной почты (обязательно)

Дело

Ваше сообщение

Я принимаю Политику конфиденциальности

КОНТАКТЫ

Адрес
Calle Morse, 49, 28906 Хетафе, Испания

Телефон
+34 916 01 06 90

Электронная почта

Общая информация
[email protected]

Логистика
[email protected]

Отдел продаж
[email protected]

RMA
[email protected]

Часы работы ЕВРОПА

С понедельника по четверг с 09:00 0 – 18:30
Пятница с 09:00 – 15:00

Берлинское время

MASTER-SOFT® COLOR-IT | Saint-Gobain Glass

Описание

Для тех, кто когда-либо мечтал о сочетании фактуры текстиля и отделки лакированного стекла, настала новая реальность. Познакомьтесь с MASTERSOFT COLOR-IT, ярким современным стеклом, играющим с объемами и текстурами, чтобы придать подлинную индивидуальность любому интерьеру. Этот революционный эффект MATELASSÉ безупречно соответствует современным тенденциям в области узоров: благодаря трехмерному дизайну и глубине цвета он предлагает уникальность, оригинальность и долговечность.

ПРИМЕНЕНИЕ

MASTERSOFT COLOR-IT подчеркивает внутренние пространства и идеально подходит для бытовых помещений, таких как прихожие, кухни, ванные комнаты, кладовые и гардеробы.
MASTERSOFT COLOR-IT также можно использовать в коммерческих зданиях, таких как отели, офисы, магазины, столовые и больницы.

АССОРТИМЕНТ

Стандартные размеры и толщина: 3 2100 x 2000 мм — толщина 4 мм и 6 мм

Доступные цвета:

• ТЕМНО-ЧЕРНЫЙ (DL 227)  Глубокие и изысканные ощущения
• SILVER (серебристый) Универсальный вид, играет светом и сияет в лучах прожектора
• ЖЕМЧУЖНО-СЕРЫЙ (DL 177) Серьезный, шикарный, элегантный и утонченный для вневременных интерьеров.
• КРЕМОВЫЙ ШЕЛК (DL 224) Натуральный мягкий цвет очень часто используется в минималистском дизайне.
• РОЗОВЫЙ ЛЕПЕСТОК (DL 293) Современный цвет, создающий ощущение благополучия в любых помещениях.
• БЕЛЫЙ (DL 210) Безупречный цвет совершенства.

Свяжитесь с торговым представителем Saint-Gobain, чтобы проверить наличие каждого продукта в вашей стране.

УСТАНОВКА

MASTERSOFT COLOR-IT предназначен только для использования внутри помещений и должен устанавливаться в соответствии с действующими нормами и надлежащей профессиональной практикой. Стекло должно быть поставлено на чистую темную поверхность (стену, дерево…). Его можно укладывать механически или приклеивать с помощью нейтрального и полупрозрачного клея и/или двустороннего клея. Как и на любом текстурированном стекле, рисунок на MASTERSOFT COLOR-IT идет в одном направлении. Чтобы получить однородный внешний вид, разрезанные листы должны быть размещены рядом с рисунком на стекле, идущим в одном направлении.