Реклама фотографа: Продвижение фотографа в социальных сетях

8 идей для фотографов из 8 креативных реклам

Мы постоянно подвергаемся действию рекламы на самых разных площадках и в разных форматах. Реклама встречает нас на экранах компьютеров и телевизоров, в дороге, сопровождает нас в наших поездках на работу и домой. Однако исследование показало, что всего 3% рекламных объявлений оказывает на нас длительное воздействие. И в эти золотые 3% как раз и попадает креативная реклама. Мы поискали в сети и собрали самые креативные печатные рекламные кампании, которыми можно вдохновится.

У зрителя эта реклама сразу же находят отклик и позволяют взглянуть на мир шире. С помощью креативной рекламы, маркетологи обращаются к нашему интеллекту и чувству юмора в противовес прямолинейной рекламе, созданной, просто чтобы привлечь внимание.

Почему эта тема будет интересна для стоковых фотографов? Внесите в свое портфолио новизну, добавьте новые интерпретации, и у вас появится шанс заполучить новых клиентов. Перед вами несколько уроков, которые мы усвоили из креативной рекламы за многие годы работы.

1. Показывайте, а не рассказывайте

И хотя здесь речь скорее о прекрасной иллюстрации, а не о фотографии, этот рекламный плакат с изображением собора Василия Блаженного — настоящий шедевр креативной рекламы. Он был создан агентством Saatchi & Saatchi для рекламной кампании музея архитектуры имени А. В. Щусева в Москве. В этой кампании показаны фотографии известных памятников архитектуры, которые представляют собой лишь часть огромного мира, спрятанного под ними. Рекламным слоганом кампании стала фраза: «Узнай всю историю».

Первый урок, который может здесь извлечь стоковый фотограф, заключается в том, чтобы показать фрагменты истории в одном снимке. То есть вам нужно научиться показывать, а не рассказывать. Эта реклама производит действительно мощное впечатление, а все благодаря тому, что в ней есть и фотография, и концепция.

Посредством небольших цифровых манипуляций в одном кадре можно рассказать целую историю. Один из наших стоковых фотографов, Джон Вильгельм, использует ту же тактику. Применяя свои навыки пост-обработки, он рассказывает целую историю в одном кадре.

2. Используйте негативное пространство

А вот трогательная реклама пристройства животных, изображающая семью: маму, папу и малыша. Это один из лучших образцов многослойности смыслов и продуманной композиции. Вы всегда можете рассчитывать на друзей наших меньших, если вам нужно достучаться до массовой аудитории, да и подобная композиция обязательно найдет отклик в душе зрителя.

В этой фотографии нет ни одной лишней детали — здесь все просто и эффективно. Она представляет собой отличный пример того, как можно создать что-то буквально из ничего. Все, что понадобилось для ее создания, — это модели, хорошее освещение и пару штрихов пост-обработки.

3. Используйте юмор, где только можно

Думаю, все согласятся, что реклама — это серьезный бизнес, впрочем, как и стоковая фотография. Тем не менее, вы можете придать своим фотосессиям нотку юмора, не скатываясь при этом в иронию. Быть может, это и не самая высокохудожественная или сногсшибательная реклама, но внимание она к себе притягивает. И притягивает вполне оправданно, ведь она вызывает у нас смех.

Не бойтесь странности — она заставит ваших клиентов остановиться. А это именно та реакция, на которую нацеливалось рекламное агентство Duval Guillaume. Главный посыл этой рекламы: «Реальность — отстой», и вы, конечно, видите, как именно к этому сводятся все ее детали: и погода не очень, и лодка так себе, да еще и происшествие очень неприятное. Короче, совсем не та романтическая сцена, которые мы обычно наблюдаем на киноэкране.

Для стокового фотографа юмор может быть лучшим оружием. Научитесь им пользоваться, и ваше портфолио заиграет новыми красками. Мы призываем вас быть креативнее и стараться извлечь из своих фотосессий больше, чем обычно. Выдалась свободная минутка? Попробуйте подойти к объекту съемки с юмором.

4. Покажите свою точку зрения

Если говорить об исполнении, то эта реклама журнала «Rolling Stone» представляет собой блестящий пример. Слоган кампании: «Мы сделаны из рока», и в одной фотографии создатели рекламы смогли показать и продукт, и дух, и мировоззрение журнала. Отметьте простоту самого снимка — всего лишь один объект, похожий на музыкальный инструмент.

На фотостоках предметная фотография встречается достаточно часто. И в основном, это простые снимки привычных для нас предметов. А что, если эти предметы использовать для создания совсем другой истории, например, такой, как эта? Пищи для размышлений тут хоть отбавляй, а все что вам нужно — это попробовать себя в новом жанре.

5. Разрушьте узор, скажите свое слово

Узоры очень быстро притягивают взгляд. Они нас действительно привлекают, и причина этого кроется в том, как работает наш мозг. Почему же разрушение узора действует так эффективно? Все потому, что наши глаза быстро привыкают к узору, поэтому, когда вы его нарушаете, неправильный элемент выделяется среди прочих и мозолит нам глаза (в хорошем смысле, конечно).

Эта простая, но очень эффективная концепция была использована в рекламной кампании концерна Volkswagen. Ее слоган: «Неисправная деталь влияет на всю систему». В этом снимке все невероятно просто: шеренга людей и среди них один бунтарь, но он несет скрытый смысл.

Такие фото могут стать настоящими шедеврами стоковой фотографии. Узоры в природе и повседневной жизни всегда пользуются спросом. Нарушайте узоры правильно, и ваши снимки будут приковывать к себе внимание.

6. Природа и искусство как источники вдохновения

Очень минималистичный, но при этом сложный образ. Инициатива «Plant for the Planet» взяла нечто такое хрупкое и нежное, как листок, и показала на нем небо индустриального города. Эта реклама, объединившая в себе мощный посыл и творческий подход, говорит со зрителем красноречивее всяких слов.

Многие из вас экспериментируют с композициями из листьев и других материалов. Именно эти материалы могут превратить вашу работу в серьезное послание. Ну а для переосмысления и адаптации произведений искусства вам нужна лишь искра творчества и время.

7. Фокус на социальной осознанности

Один из самых мощных рекламных плакатов — у Amnesty International. Они не прибегают ни к каким хитрым приемам, не используют яркие цвета, они просто показывают нам замершие мгновения, как, к примеру, это. Параллель между тихим семейным вечером перед телевизором и данной иллюстрацией заставляет нас глубоко задуматься. Нам всем близко понятие семьи, но некоторые семьи обречены жить совсем в другой действительности.

Одна из задач фотографа — отражать жизнь, как она есть, однако важно и то, на чем вы решили сфокусироваться, на что направляете свое внимание. В одной из наших предыдущих статей мы обсуждали разные идеи для фотосъемки, и проект по социальной осознанности тоже фигурировал у нас в списке. Фотографии, которые отражают реальность, хотя и подчас грубую, могут производить невероятно сильное впечатление.

8. Новый взгляд на старые концепции

Проект Clean Up Australia Day был просто обречен на успех, потому что его создатели подошли к интерпретации старой, всем известной идеи с невероятной находчивостью. Все мы знаем, что концепция ростка — одно из самых распространенных клише в стоковой фотографии. Успех им принесла очень простая идея. Отпечаток бутылки на земле стал тем крохотным дополнением, посланием, несущим в себе огромную мощь — там, где лежит мусор, может вырасти новая жизнь.

Вам как фотографу нужно обновить и возродить некоторые старые концепции, подарив им новую жизнь. В одном из наших последних проектов, «Арт-фотографы vs. стоковые клише», мы попросили пятерых фотографов представить нам свой взгляд на концепцию ростка. Когда приходится переосмысливать старые понятия и образы, зачастую возникают новые, поистине свежие идеи и творческие решения. Так что вам стоит добавить эту идею в свою творческую копилку.

Какой урок можно вынести из всех этих рекламных плакатов? Для вас как фотографа самое главное — вывести креативность на новый уровень. Все дело в подходе к фотосъемкам. Наполните портфолио работами, которые заявляют о себе, приковывают внимание зрителя и надолго запоминаются.

Дайджест блога Depositphotos

Присоединяйтесь к сообществу из 160,000 читателей, которые раз в месяц
получают подборку креативных фото, полезных советов и интересных историй.

Спасибо, что подписались на ежемесячный дайджест блога Depositphotos!

Раскрутка, реклама, создание имиджа фотографа

То, что должен сформировать каждый фотограф в сознании людей, которые его окружают — это имидж фотографа — это образ. Каждый фотограф должен сформировать его самостоятельно, так как это выражение индивидуальности.

Внешний вид любого фотографа, который профессионально занимается съемкой, не должен быть раздражающим. Одежда должна быть приличной и аккуратной. Она не должна бросаться людям в глаза ни своей неряшливостью, ни излишней помпезностью. Работая с обычными людьми на улице слишком роскошные вещи вызовут только раздражение. Работая в богатом обществе, тоже не следует выделяться. Одевшись в дорогой костюм, вы вызовите недоумение, и, опять же, раздражение у публики. Как же фотограф в таком дорогом костюме работает на корпоративе? Чтобы всегда вызывать у людей только положительные эмоции, одевайтесь прилично, аккуратно, но не преувеличивайте свой статус. Пиджак лучше заменить обычной жилеткой. Она не будет сковывать ваши движения во время работы, и будет вполне прилично выглядеть. Естественно, на официальных мероприятиях придется одеться как следует, но это не значит, что ваш костюм должен затмить наряды всех гостей. Следите за тем, чтобы брюки всегда были наглажены, ботинки начищены, а рубашка свежая.

Репортажная съемка заслуживает отдельного разговора. Работая на улице очень важно уметь раствориться в толпе. Одежда является одним из важнейших факторов, влияющих на это умение.

Люди чаще всего охотно идут на контакт с теми, кто с ними равен по статусу. Не нужно пользоваться дорогой ручкой в присутствии редактора, покупающего ваши снимки. Даже в том случае, если вы себе можете это позволить.

Очень важно научиться общаться с людьми. Научитесь угадывать их настроение, эмоции, душевное состояние. Запомните, что у людей вызывают недоверие мрачные и молчаливые люди. Тем более к таким людям не будет доверия как к профессионалам. Если у вас проблемы, их нужно оставить дома, а на работу идти подтянутым и бодрым. Улыбка и хорошее настроение могут оказаться более важными инструментами, чем камера и объектив.

Не стоит упускать из виду явление сарафанного радио. Люди советуют своим друзьям и родным тех, кто доказал свой профессионализм.

Самореклама очень важна. Об успешных фотографах любят писать печатные издания. Газеты охотно публикуют интервью с подборками фотографий. Среди читателей встречаются политики и владельцы крупных компаний. Каждый читатель потенциально может стать заказчиком.

Для того, чтобы попасть на страницы газет и журналов, нужно как минимум быть знакомым с влиятельными людьми из издательства.

Рано или поздно к вам обратятся как к профессионалу, и тут то вы проявите себя во всей красе.

Случается так, что работа не выгодна с коммерческой точки зрения, но подумайте о перспективе. Любая работа — это повод проявить себя, завести новые знакомства и стать свидетелем определенных событий. Фотографируя общественные мероприятия или спортивные соревнования задумайтесь над тем, что это всё рано или поздно станет историей. и именно ваши снимки сохранят эту историю на многие годы. Спустя время эти фотографии могут стоить не малых денег. Думайте о перспективе.

Публикуйтесь как можно больше. Естественно, речь не идет о публикациях в низкосортных газетенках. Если вы соберете солидную пачку газет и журналов с вашими фотографиями, это может стать весомым аргументом в вашу пользу на очередном собеседовании.

Важна также и специализация изданий. К примеру, не совсем разумно издателю строительного журнала демонстрировать большое количество фотографий природы, опубликованных в соответствующих газетах. Гораздо весомее будут снимки строительной тематики. По прошествии некоторого времени газет и журналов накопится очень много, но не торопитесь выбрасывать лишнее. Лишним ничего не будет. Любая публикация рано или поздно может пригодиться. Просто нужно найти место для хранения архива. Может подойти гараж или дача.

Собирайте портфолио. Портфолио — это не просто альбом с самыми лучшими фотографиями. Портфолио должно быть тематическим. Оно должно отображать ваше умение работать в определенном жанре. На встрече с редактором новостной газеты будут, прежде всего, актуальны репортажные снимки. Набор пейзажной фотографии, скорее всего никого не заинтересует. Портфолио должно содержать снимки тех направлений, в которых вы планируете вести свою деятельность.

Трудно однозначно ответить на вопрос о том, как формировать портфолио. Можно оформить специальный фотоальбом. Большое количество фотографий носить с собой постоянно не удобно, поэтому каждый должен найти универсальное решение для себя. проходя собеседование постоянно нужно быть готовым к тому, что придется показывать фотографии. Кроме того, нужно обязательно иметь полную версию портфолио на сайте в интернете. Продиктовать или скинуть в текстовом сообщении ссылку на интернет страничку очень легко, а просмотреть это сможет каждый. Компьютеры нынче не редкость.

Когда вы достигнете определенного уровня, придется поднимать цену. Зарабатывать хочется больше, но не все заказчики смогут платить столько, сколько вы будете запрашивать. Формируя новый список партнеров, обязательно оставьте наиболее важных и влиятельных, с которыми вы бы хотели продолжать работать. Дело в том, что пока новые партнеры еще не знают вас, нужно иметь поддержку тех. с кем работаешь давно. Кроме того, это позволит стабильно получать новые заказы и пополнять портфолио до тех пор, пока переход на новый уровень окончательно не произойдет.

В заключении стоит еще раз напомнить о репутации. Все знают поговорку о платье. которое рекомендуется беречь с нову. Так и с репутацией фотографа. Не делайте ничего такого, за что потом придется отвечать или краснеть. Вы своей камерой творите историю. За солидную сумму можно согласиться снимать кого угодно для любых целей, но задумайтесь, не навредят ли эти снимки кому-нибудь? Сможете ли вы, сделав что-то аморальное смотреть в глаза людям? Как вы будете чувствовать себя, если ваши коллеги будут отворачиваться от вас? Никто не хочет такого поворота событий. Поэтому взвешивайте все факторы, соглашаясь на работу. Зарабатывать репутацию лучше не скандалами, а качеством.

Copyright by TakeFoto.ru

12 лучших фотообъявлений для вдохновения

Реклама с помощью фотографий — это сложная форма повествования, которая передает сообщение на чистом, творческом холсте. Знаменитое высказывание Билла Бернбаха: «Идея может превратиться в пыль или в волшебство, в зависимости от таланта, с которым она связана». Внимание людей становится все труднее, а печать потеряла свое очарование, так как люди все больше подсаживаются на видео. Но печатная реклама, если она хорошо оформлена, по-прежнему привлекает внимание. Мы составили список из 15 лучших рекламных роликов, которые привлекли наше внимание.

Некоторым исключительным объявлениям удается дразнить несколько органов чувств, а не только глаза. Вот 15 лучших фотообъявлений, которые своими яркими фотографиями передают миллион вещей.

1. Чупа Чупс

Год: 2013 | Агентство: DDB Spain

Цель кампании: Рекламировать свои леденцы на палочке без сахара

Кроме детей и сладкоежек, кто еще любит леденцы на палочке? муравьи. Это был ответ для DDB Spain, чтобы продемонстрировать леденец на палочке без сахара, не будучи слишком проповедническим. В рекламе был показан леденец, упавший на землю, и след муравьев, которые шли, не касаясь его. Если присмотреться, то видно, как муравьи идут к Чупа-Чупс, направляя внимание зрителя на логотип бренда.

2. WMF

Год: 2004 | Агентство: KNSK, Германия

Цель кампании: Нож WMF Grand Gourmet очень острый

Нож есть нож, и новый должен быть острым, верно? Но тогда как отличить его от остальных? Ну и с этой красивой рекламой от KNSK. Объявление простое и сразу передает сообщение. Это свидетельствует о том, что нож достаточно острый, чтобы прорезать доску (конечно, преувеличение), не оставив беспорядка. Это гарантирует пользователям, что нож WMF Grand Gourmet Knife, вероятно, является самым острым инструментом, который они найдут. Обратите внимание, что реклама ориентирована на домохозяйства, а не на поваров. Тонкость заключается в способе нарезки моркови. Размер кусочков неравномерный. Эта реклама также получила старую награду на European Premier Creative Awards в 2005 году.

3. Мерседес Бенц

Год: 2012 | Агентство: Ogilvy & Mather Colombia

Цель кампании: продвижение технологии Distronic Plus

Вам трудно дотронуться языком до носа, а собаке трудно дотронуться до хвоста. Это не невозможно, но трудно. Использование этого пробела привело к созданию этого шедевра от Ogilvy & Mather Colombia. Путь, представленный как дорога, по которой машина практически не может приблизиться к грузовику. Он демонстрирует, как технология Mercedes Benz Distronic Plus работает для обеспечения безопасности пользователей.

4. Bose

Год: 2009 | Агентство: Euro RSCG Singapore

Цель кампании: Наушники Bose QuietComfort с шумоподавлением

В рекламе представлены наушники с шумоподавлением без демонстрации самого продукта. Реклама делает зрителя частью сцены в виде человека в наушниках. Однажды любой окружающий шум, будь то плач ребенка или мать, пытающаяся уложить его спать, кажется пантомимой.

5. Кока-кола

Год: 2019| Агентство: David The Agency, Майами

Цель кампании: реклама обновления бренда

Что делает бренд, когда ему почти сто лет? Он активирует ваши чувства благодаря знакомствам, которые он установил за эти годы. В рекламе представлена ​​серия макрофотографий с небольшой подписью «Постарайтесь не слышать этого». Звук шипения настолько знаком каждому из нас, что его практически невозможно не заметить. Да, у большинства напитков колы один и тот же звук, но Coca-Cola умудряется уловить все это своей упрощенной рекламой. Coca-Cola постоянно добивалась того, чтобы некоторые из ее работ занимали место в списке лучших обратных отсчетов фоторекламы, так что это не исключение.

6. ИКЕА

Год: 2009 | Агентство: DDB Berlin

Цель кампании: Служба доставки на дом от Ikea

Ikea известна своим тщательно продуманным оформлением и обслуживает почти все, что может потребоваться в комнате. Он быстро захватывает внимание пользователя своими яркими пространствами, только чтобы заметить маленькое окошко с водителем грузовика. Сообщение ясное, четкое и красиво передано.

7. Государственный музей архитектуры им. Щусева

Год: 2013 | Агентство: Saatchi & Saatchi Россия 

Цель кампании: Привлечь москвичей к посещению Государственного музея архитектуры имени Щусева

В этой серии рекламных роликов Saatchi & Saatchi представлена ​​лишь десятая часть их общего объема. Он использует шрифты, изображающие мистику и магию, и приглашает зрителей в музей, чтобы открыть для себя полную историю. Реклама представляет собой отличное сочетание повествования, фантазии и работает, пробуждая любопытство зрителя. Эта реклама по-прежнему входит в число лучших фотореклам, выполненных российским офисом Saatchi & Saatchi.

8. Розовая лента – осведомленность о раке молочной железы

Год: 2021 | Агентство: WEFRA LIFE

Цель кампании: Повышение осведомленности о раке молочной железы среди женского населения Германии

Растет разнообразное многоязычное население Германии. Чтобы обратиться к ним с проблемой рака молочной железы, в рекламе был показан текст, написанный на разных языках. Чтобы привлечь внимание зрителей, в рекламе использовались памятники из разных уголков мира, которые при повороте на 90 градусов напоминают грудь. Реклама проста, но находит отклик у любого, кто ее увидит. Реклама также продвигает многоязычное приложение по уходу за грудью для самых разных пользователей.

9. Novartis

Год: 2021 | Рекламное агентство – McCann Health, Сан-Паулу

Цель кампании: привлечь внимание к проблеме высокого уровня холестерина

В этой кампании McCann Health прекрасно описывает, что происходит в нашем организме при повышении уровня холестерина. Красные автомобили (изображающие эритроциты) не могут двигаться, если дорога заблокирована холестерином (желтые автомобили). Обмен сообщениями остается четким и дополнен подписью: «Когда он забивается, жизнь останавливается».

10. Вискас

Год: 2013 | Агентство: AMV BBDO

Цель кампании: Не делайте свою кошку вегетарианцем

Домашняя кошка принадлежит к тому же семейству, что и лев или тигр. Реклама AMV BBDO демонстрирует это, помещая домашнюю кошку в дикую природу, демонстрируя, что домашняя кошка имеет те же инстинкты, что и тигр или лев, и по своей природе является плотоядным животным. Эта умная кампания призывает зрителей кормить своих питомцев тем, что им нужно, а не заставлять их есть то, что не является их естественным выбором.

11. Marmite

Год: 2013 | Агентство: Adam & Eve DDB

Кампания: Печатная реклама для популяризации 90-секундного телеролика

Эта кампания дополняла 90-секундный телесериал для Marmite, который олицетворял Marmite. У него была полиция Marmite, которая забирала его из домов, где его не использовали, в дома, которые его любили. Следуя той же истории, эта печатная реклама, сделанная смелым шагом, показала лишь отблеск Marmite. Надпись на нем: «Люблю. Ненавидеть это. Только не забудь об этом», чтобы напомнить пользователям об их баночках Marmite.

12. Бургер Кинг

Год: 2018 | Школа: Brother Escuela de Creativos

Кампания: Burger King the Friendly Grill

В этой рекламе Burger King обращается к McDonald’s. Он мгновенно захватывает зрителя разорванными игрушками Happy Meal и превращает McDonald’s в магазин игрушек против Burger King, который обслуживает настоящую сделку. Реклама причудливая, забавная и дополняет всю серию рекламы этих двух брендов, которая нравится пользователям. Burger King постоянно умудрялся попадать в список лучших фоторекламы, так что это лишь верхушка айсберга, когда речь заходит о том, на что способен бренд.

Как создать рекламу для фотографа | Малый бизнес

Стэн Мак

Некоторым может быть достаточно молвы, но печатная реклама часто является наиболее эффективным способом для фотографов привлечь новых клиентов. Реклама в журнале работает хорошо, потому что вы можете показать свои навыки в полном цвете. Телевизионная реклама, с другой стороны, часто непомерно дорогая, а радиореклама не подходит для продажи фотографических способностей.

Таргетинг

  1. Определите нишу фотографа. Например, ее внимание может быть сосредоточено на архитектуре, моде, свадьбах или портретах начинающих актеров и артистов. Если фотограф универсал, создайте отдельные рекламные объявления для каждой сильной стороны. Затем определите целевую демографию для рекламы. Например, фэшн-фотографы могут ориентироваться на дизайнеров и моделей в поисках помощи в создании портфолио. Свадебные фотографы должны сосредоточиться на привлечении внимания будущих молодоженов и организаторов мероприятий. Академические фотографы должны попытаться связаться с администраторами местных школ, в том числе общественных колледжей и крупных университетов.

Медиа

  1. Выберите медиаканалы, соответствующие вашей целевой аудитории. Как правило, фотографы получают выгоду от рекламы в региональных журналах, которая отвечает интересам их целевой аудитории. Например, свадебные журналы предлагают информацию о организаторах свадеб и новобрачных. Журнал, предназначенный для местных исполнителей или актеров, может быть полезен фотографам, которые хотят нанимать клиентов для фотосессий. Другой вариант — отправить открытки или брошюры потенциальным клиентам, используя список адресов, который вы покупаете в рекламной компании прямой почтовой рассылки. Но самый высокий процент откликов, который вы можете разумно ожидать, составит около 1 процента, согласно «Начни свой собственный фотобизнес» Шарлин Дэвис.

Параметры

  1. Определите физические параметры рекламы, исходя из вашего бюджета и требований издания. Например, вашего бюджета может хватить на полноцветную рекламу на полстраницы в нескольких местных журналах в течение нескольких месяцев. Если вы создаете прямую почтовую рекламу, соблюдайте почтовые правила в отношении размера и веса, чтобы почтовые расходы не нарушали ваш бюджет.

Содержание

  1. Выберите изображение, отражающее мастерство фотографа в области, наиболее актуальной для целевой аудитории. Например, свадебный фотограф должен использовать снимки счастливых невест, красивых свадебных залов или роскошных тортов. Не запускайте рекламу с использованием изображений людей, если вы не получили подписанные разрешения, дающие вам прямое разрешение на использование их изображений в ваших коммерческих целях. Если вы не знаете, как сформулировать договор, обсудите свои потребности с юристом.

Соображения

  1. Наложите на изображение контактную информацию, такую ​​как номер телефона и название веб-сайта, а также общее описание услуг, которые предлагает фотограф.

alexxlab

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *