Рекламная фотография это: Рекламная фотография: виды и особенности!

Содержание

Рекламная фотография: виды и особенности!

Рекламная фотография — это особенный вид фотоискусства. В истории фотоизображений известны случаи, когда удачное фото приносило бизнес-корпорации миллионные прибыли.

Виды рекламной фотографии:

1. Имиджевая фотография

Имиджевая фотография призвана формировать и поддерживать положительный имидж фирмы или отдельного человека художественными фото-средствами. Особенные требования предъявляются к качеству изображения. Фотоснимок должен привлекать внимание аудитории, подтверждать статус, вызывать доверие. Рекламные исследования показывают, что изображения воздействуют на человека лучше и запоминается им быстрее, чем звук. Соответственно, значение высококачественного снимка трудно переоценить.

Имиджевый фотограф работает в связке с его командой: стилистом, дизайнером, выбирающим антураж для фотосессии

      

2. Интерьерная фотография

Интерьерная фотосъёмка востребована при продаже недвижимости : квартир, магазинов, офисов. Красивая фотография может существенно сократить время продажи объекта, при сохранении его цены. Востребованы кадры с примерами дизайнерского ремонта. Для эффектной съёмки помещения важно правильно выставить свет, распределить верные акценты. Необходимо знать правила композиции, построения правильной геометрии пространства.

3. Предметная фотография

Предметная фотосъёмка востребована в интернет — магазинах. Удачно, качественно снять предмет не просто. Цены на такую съёмку обычно напрямую связаны с объёмами заказа. Требуется особое оборудование и специальное освещение. Обязательна последующая компьютерная обработка снимка. Предметный фотограф должен обладать идеальным чувством стиля, так как сразу видно, когда простой бытовой предмет мастерски сфотографирован.

4. Архитектурная фотография

Архитектурная съёмка ставит перед собой цель передать чёткое и достоверное изображение здания. Очень важно выбрать правильную точку съёмки и перспективу кадра. Требуются широкоугольные объективы, дополнительное оборудование. Фотограф должен подобрать нужное ему освещение в течение суток.

Так как улицы городов в основном заполнены линиями электропередач, рекламными банерами и тому подобным, то такие фотографии требуют тщательной последующей компьютерной обработки.

5. Каталожная фотография

Каталожная фотосъёмка зачастую требует от фотографа умения работать с моделями, так как часто одежда, обувь, другие товары демонстрируется людьми. Требуется специальное оборудование, осветительные приборы. Важно точно подобрать цвет фона, на котором выигрышно смотрятся товары из каталога.

Затраты на хорошего фотографа окупаются очень быстро. Именно фотографии способны подчеркнуть нужные положительные стороны и скрыть нежелательный негатив.

Рекламная фотография - это... Что такое Рекламная фотография?

Рекламная фотография
Рекламный плакат немецких мотоциклов ДКВ (1929 год).

Рекламная фотография (рекламная фотосъёмка) — это особый вид владения фотоискусством. Рекламная фотография — один из видов «Коммерческой фотографии» и включает в себя практически все жанры, но не заменяет ни один из них.

Этот термин характеризует изображения использующиеся в следующих направлениях:

  • рекламных макетов, объявлений в прессе
  • наружной рекламы
  • календарей
  • корпоративной и представительской продукции
  • Постеров
  • буклетов, проспектов
  • каталогов
  • упаковки товаров
  • оформления музыкальной и видеопродукции
  • оформление интернет-ресурсов

Виды рекламной фотографии

Галерея

  • Съёмка рекламы витаминов Squibb в фотостудии, 1922 год.

  • Реклама телефонов компании Ericsson, 1956 год.

  • Рекламная фотография автомобиля Škoda Superb, 2008 год.

Категория:
  • Виды фотографии

Wikimedia Foundation. 2010.

  • Смитсон, Форрест
  • Станьково (платформа)

Смотреть что такое "Рекламная фотография" в других словарях:

  • Фотография — Фотоаппарат «Москва 2» Фотография (фр. photographie от др. греч …   Википедия

  • Бессеребряная фотография — Фотоаппарат «Москва 2» Фотография (фр. photographie от др. греч. φως / φοτος свет и γραφω пишу) техника рисования светом, светопись: получение и сохранение статичного изображения на светочувствительном материале (фотоплёнке ил …   Википедия

  • Портал:Фотография — Начинающим · Сообщество · Порталы · Награды · Проекты · Запросы · Оценивание География · История · Общество · Персоналии · Религия · Спорт · Техника · Наука · Искусство · Философия …   Википедия

  • Документальная фотография — Документальной фотографией  один из жанров фотографии обращенной к реальным событиям. К задачам документальной фотографии можно отнести создание фотографического документа, являющегося свидетельством реальных событий, документом эпохи, а… …   Википедия

  • Уличная фотография — Эта статья или раздел нуждается в переработке. Пожалуйста, улучшите статью в соответствии с правилами написания статей …   Википедия

  • Панорамная фотография — …   Википедия

  • Посмертная фотография — мужчины средних лет. Тело усажено в позе живого человека (около 1860 года) Посмертная фотография (англ. Post mortem photography)  обычай фот …   Википедия

  • Архитектурная фотография

    — Костел в Москве на ул. Малая Грузинская, д.27/13 Архитектурная фотография, архитектурная фотосъёмка  жанр фотографии …   Википедия

  • Ночная фотография — Ночной Сингапур …   Википедия

  • Меха (фотография) — У этого термина существуют и другие значения, см. Меха …   Википедия


Рекламная фотосъемка – съемка рекламной фотографии в Москве

В каждом индивидуальном случае маркетинговые цели или коммуникативная стратегия бренда могут ставить для конкретной рекламной съемки те или иные специфические задачи. Но есть и ряд общих для всех коммерческих проектов фундаментальных, стратегических целей и задач, с которыми можно справиться только при помощи фотографии. 
— Отразить функциональные и конкурентные преимущества продукта или сервиса, суть инновации, если таковая имеется. Идеальной рекламной фотографией является та, которая не требует дополнительных слов, чтобы объяснить потребителю, что именно ему предлагается. Ведь множество таких изображений создаются для размещения на рекламных щитах, вдоль которых водители и пассажиры проносятся на высокой скорости и не могут отвлечься на чтение. 

— Корректно позиционировать продукт или сервис в необходимых ценовых и качественных сегментах. Идеальным балансом считается, когда ценовое и качественное восприятие продукта посредством рекламной фотографии является чуть выше его реальной стоимости. Это дает покупателю ощущение выгодной покупки. Найти и удержаться на этой тонкой грани — истинное мастерство рекламного фотографа. 
— Продемонстрировать удовольствие от пользования, потребления, обладания предметом рекламы. Если ваш продукт является новинкой, технологическим достижением, он в той или иной мере упрощает жизнь пользователя — это первое, что необходимо отразить в рекламной фотосъемке. 
— Сформировать необходимую атмосферу, настроение, стиль жизни, подчеркнуть индивидуальность бренда. Принципиально важно выполнение этих задач при фотосъемке для рекламы брендов одежды, аксессуаров, косметики, также магазинов, бутиков, торговых центров, ресторанов, салонов, интерьеров и прочих товаров и услуг, имеющих отношение к стилю жизни.

Работа рекламного фотографа

Рекламный фотограф должен обладать креативным видением, интуицией и в равной мере эффективно работать с предметной фотосъемкой, съемками моделей, интерьеров и продуктов питания. Ведь его задача — максимально эффективно воплотить разработанный креативным директором или агентством образ, помочь потребителю глубже понять суть, индивидуальный характер и атмосферу бренда. 

Как правило, техническое задание клиента на фотосъемку формулирует задачу лишь в общих чертах, без лишней конкретики: «продемонстрировать стиль, красоту, изысканность продукта, легкость использования». Такие общие задачи, с одной стороны, дают фотографу гораздо больше творческой свободы, но в то же время и усложняют его работу. Ведь рекламному фотографу приходится не только продумывать все сцены, подбирать свет и ракурс, но порой и самостоятельно выбирать обстановку, локации, интерьеры, одежду, конкретных моделей для достижения необходимого эффекта. Давая такую свободу своему фотографу, вы должны быть на 100% уверены в его профессионализме и мастерстве, ведь каждый потраченный съемочный день — это серьезная часть вашего рекламного бюджета, а порой и трата бесценного времени. Особенно, если рекламная фотография готовится к сезонной акции, а рекламные площади уже оплачены.
Работая со специалистами фотостудии брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы», вы всегда можете быть уверены в высочайшем качестве полученного результата. Наши эксперты разрабатывают и согласовывают с вами конкретные имиджевые и маркетинговые цели и задачи проекта, разрабатывают концепцию, при необходимости вместе с вами проводят кастинг моделей, а на выходе презентуют итоги рекламной фотосъемки, которая гарантированно обеспечивает интерес аудитории, рост продаж и укрепление имиджа вашего бренда.

суть жанра рекламной фотографии, история, виды. Особенности рекламной съемки, лучшие фотографы, работающие в рекламном жанре

Рекламная фотография, также называемая коммерческой или фоторекламой, — это особое направление, включающее практически все жанры фотоискусства, но отличающееся от них прикладным характером. Рекламная фотография изначально создается для размещения в журналах, каталогах и календарях, ею оформляют уличные стенды, интернет-ресурсы и упаковку товаров. Подобные снимки передают не реальную жизнь, а постановочные образы, побуждающие зрителя выбрать определенный товар или услугу. Заказчиками фоторекламы обычно становятся маркетинговые агентства и владельцы бизнеса, которые могут получить огромную прибыль благодаря работе талантливого фотографа.

История рекламной фотографии

Рекламная фотография появилась в середине XIX века, но долго уступала в популярности рисованным иллюстрациям. Громоздкое оборудование, сложный процесс съемки и печати препятствовали ее развитию. К концу позапрошлого столетия появилась возможность печатать снимки вместе с текстом, и фотореклама стала регулярно публиковаться в газетах и журналах. Рост промышленности в 1920-х вызвал потребность в более эффективных способах продвижения, и выбор все чаще падал на фотосъемку. В этот период бурно развивается модная фотография, и малоизвестный ранее журнал Vogue приобретает международное значение.

Рекламная фотография в первой половине XX века становилась все более востребованной. В промежутке между 1920-м и 1930-м годами количество публикующих ее журналов возросло с 30 до 80 %. Когда появилось цветное фото, оно быстро проникло в рекламу и с 1950-х стало в ней преобладать. Качество техники и печати в послевоенные годы постоянно росло, а денег на рекламные фотоснимки выделялось все больше.

Цифровые технологии 1980-х сильно изменили фоторекламу. Авторы получили больше возможностей для самовыражения, а результат работы просматривался сразу без печати. В XXI веке все большее значение приобретает интернет-реклама на сайтах компаний и в соцсетях.

Виды рекламной фотографии

Рекламные фотографы работают практически во всех жанрах. Часто используют портретное фото, но изображают не реальных людей, а счастливых обладателей рекламируемого продукта, с которых захочет взять пример покупатель. Предметная съемка близка к натюрморту, в сфере путешествий и туризма не обойтись без пейзажной фотографии. Для рекламы ресторанов и продуктов питания востребована food-фотография, для белья — ню, для зоотоваров — анимализм. Однако в сфере маркетинга принято выделять другие виды рекламной фотографии:

  • Имиджевая. Формирует положительный имидж бренда, продукта или персоны. Фотограф обычно работает с дизайнером и стилистом, которые помогают создать привлекательные и вызывающие доверие снимки. Часто используется фоторепортаж для съемки событий и производственных процессов.
  • Предметная и каталожная.
    Часто размещается в каталогах интернет-магазинов и на сайтах производителей. В таких фото нет художественного смысла — только профессиональная демонстрация товара в выгодном свете. Высокие требования предъявляются к осветительному оборудованию.
  • Модная. Рекламирует одежду, обувь, аксессуары и ювелирные украшения. Как правило, эти товары демонстрируются на моделях, поэтому требуется умение портретной съемки. Главные площадки для публикации таких фото — Elle, Vogue и другие модные журналы.
  • Интерьерная и архитектурная. Востребована при продаже и аренде недвижимости, а также в гостиничном бизнесе. Фотографии с дизайнерским ремонтом используют производители мебели, сантехники и отделочных материалов.

Самые известные рекламные фотографы

Фотореклама обеспечивает авторам быстрый и высокий доход, поэтому к ней обращаются многие. Среди самых известных рекламных фотографов можно назвать следующих:

  • Оливьеро Тоскани (Oliviero Toscani). Легендарный автор имиджевой фотографии. Особенно прославился 20-летним рекламным проектом United Colors of Benetton со скандальными и провокационными снимками, за которые папа римский отлучил его от церкви.
  • Дэвид Лашапель (David LaChapelle). Этого фотографа называют Сальвадором Дали (Salvador Dalí) третьего тысячелетия и включают в десятку самых влиятельных людей в мире фотоискусства.
  • Винсент Диксон (Vincent Dixon). Еще один мастер международного значения, рекламирующий бренды с мировым именем. Неоднократно занимал призовые места на престижных конкурсах.
  • Ахим Липпот (Achim Lip­poth). Фотограф немецкого происхождения создает невероятные детские фотографии, которые используются в рекламе разнообразных вещей. Например, автомобилей.
  • Марк Пайпс (Marc Paeps). Известный и талантливый, но избегающий публичности фотограф из Бельгии. О нем мало что известно, но его наполненные юмором работы видели многие.

Рекламная фотография требует от автора не только профессионального мастерства, но также находчивости и креативности. Помимо конкретных товаров, она отображает и абстрактные понятия: надежность, здоровье, благополучие, успех. Творческий подход и юмор превращают прагматичное фото в источник радости и восхищения — и тогда фотореклама наилучшим образом достигает цели.

Рекламная фотография – это конвейер

Рекламная фотография – это конвейер

О том, считать ли рекламное фото творчеством и можно ли ему научиться, а также об общем уровне рекламной съемки в СНГ рассуждает Игорь Сахаров, один из лучших рекламных фотографов России.Игорь, посетив КМФР, да и просто гуляя по Киеву, вы наверняка обращали внимание на наружную рекламу. Каково ваше мнение?Я работаю в рекламной сфере уже около 16 лет, поэтому всегда обращаю внимание на работы коллег. Первое, что мне бросилось в глаза при просмотре украинской наружной рекламы, это то, что в Украине хорошо снимают моделей, но совершенно не умеют делать предметную съемку. Те фотографии предметов, которые я видел на бигбордах и ситилайтах, были либо сняты на Западе, либо отличались очень низким уровнем съемки. А как со съемкой предметов обстоят дела в России?В России с этим намного проще. Хотя справедливости ради нужно отметить, что здесь также гораздо больше известны фотографы, снимающие моделей: в журналах и на наружных щитах ведь не подписывают, кто именно делал съемку предметов. А вот модели передают имя фотографа из уст в уста, таким образом он становится популярным.Насколько я знаю, если клиенту нужны хорошие съемки продуктов питания, к примеру, украинские агентства, как правило, обращаются к коллегам из Европы и даже Африки… Съемка предметов для российской рекламы проводится исключительно внутри страны. Здесь много хороших фотографов, специализирующихся на продуктах питания.Вообще, если говорить о российском рынке рекламной фотографии, он, естественно, по большей части сконцентрирован в Москве, именно там сосредоточены деньги. Заказчики с периферии стараются заказывать съемку в столице. Тем не менее, в последнее время наметилась следующая тенденция: московские рекламные агентства все чаще едут за фотографиями в Санкт-Петербург, и даже не потому, что заказать съемку здесь дешевле. Хорошие петербургские фотографы берут за съемку не намного меньше, чем москвичи. Дело скорее в том, что Москва — традиционно «купеческий», торговый город, а Санкт-Петербург — город более творческий, здесь больше художников, людей с креативным мышлением. Вы считаете, что украинский рынок рекламного фото сильно отличается от российского?Исходя из моего достаточно недолгого общения с украинским рекламным сообществом, могу сказать, что в Украине много хороших фотографов. Тем не менее Киев отстает от Москвы лет на десять, Москва, в свою очередь, от Запада — на пятнадцать. Причем дело даже не в нехватке идей, ведь их генерирует креативное агентство, а фотограф лишь грамотно реализует. Дело в техническом воплощении. Во-первых, фототехника постоянно устаревает, во-вторых, украинской школе фотографии все же местами сильно не достает опыта. На Западе, к примеру, будущие фотографы шесть лет учатся в вузах, потом в течение двух лет проходят стажировку, и только после этого получают соответствующий сертификат. Поэтому они мыслят штампами — в хорошем смысле слова. Их учат делать добротные, качественные, технически грамотные фотографии, и они практически не думают над тем, как воплотить каждую конкретную идею: они знают это. Те же фотографы, которые не боятся шагнуть в сторону от учебника, становятся выдающимися.На постсоветском же пространстве из-за недостатка средств не каждый может позволить себе качественную аппаратуру, именно поэтому здесь процветает «творчество». Голь, как говорится, на выдумку хитра. К тому же наши фотографы, как правило, работают в одиночку, в то время как на Западе над проектом работает целая профессиональная команда. У меня в студии также работает команда, каждый член которой выполняет свои функции, это позволяет поставить съемки на поток. И это правильно, поскольку рекламная фотография — это конвейер.Где бы вы посоветовали учиться тем фотографам, которые хотели бы повысить уровень своих умений в рекламной съемке? В принципе, можно учиться в России, здесь грамотно обучают технике съемки как продуктов питания, так и моделей. Лучшим же вариантом было бы поехать за границу и поработать год-два в качестве ассистента у сильного западного мастера фотографии. Так учился снимать я сам: я работал помощником фотографа в Гамбурге. Он ничего мне не показывал и не рассказывал, я просто наблюдал за его работой и старался запомнить, что и как он делает. Этого оказалось достаточно для того, чтобы впоследствии успешно работать в России, где я начал профессионально заниматься рекламной фотографией с 1991 года. Что касается специальной литературы, то сам я ее фактически не читаю, предпочитая изучать приемы фотографии на практике методом проб и ошибок. Я уверен, что только так можно научиться снимать. Впрочем, нужно помнить, что выучить можно только технические приемы, в то время как неотъемлемым элементом любой хорошей фотографии является фантазия ее автора.Имели ли в вашей работе место сложности во взаимодействии с креативными агентствами? Приходилось ли вам отказываться от съемки? Да, конечно. Я отказываюсь от съемки, если предложенная агентством идея противоречит моим жизненным принципам. Откровенную ерунду я снимать не буду, сколько бы денег за это ни платили. А бывали случаи, когда идею агентства невозможно было реализовать технически?Нет, я считаю, что технически снять можно все. Любая фотография подчинена законам физики. Для того чтобы понять принципы постановки света, нужно просто почитать учебник для 9-го класса. Остальное — вопрос практики. СправкаИгорь Сахаров — неоднократный победитель международных конкурсов рекламной фотографии, член Гильдии Рекламных Фотографов. Его работы в различных номинациях признавались лучшими на Московском международном фестивале рекламной фотографии Мастер с 1999-го по 2005 год. Регулярно проводит мастер-классы в России и за рубежом. В 2004 году создал собственную школу рекламной фотографии.В 2005 году стал первым фотографом в России, получившим звание Квалифицированный Европейский Фотограф Рекламы. Учился и стажировался в Германии. Общий стаж работы в рекламном бизнесе — более 15 лет.

Рекламная фотосъемка, рекламная фотография, профессиональный фотограф

Рекламная фотография. Наш подход к работе

Подход к осуществлению рекламной фотографии может быть разным — он зависит от того, какой вы хотите получить результат и для чего он нужен.

  • Если у вас есть четкое техническое задание и конкретные требования к итоговой работе, мы применим весь профессионализм, опыт и лучшее оборудование, чтобы выполнить вашу задачу максимально точно.
  • Если у вас есть лишь смутные мысли относительно того, как в итоге должно получиться, то основываясь на своем опыте, мы предложим варианты и доведем вашу идеи до ума.

В любом случае рекламная фотография будет выполнена на самом высоком уровне. В нашей команде работают настоящие профессионалы из мира фотографии, мы осуществляем съемку и обработку фотографий, ретушь и фотоманипуляции, совмещение с трехмерной графикой и другие виды работы с фото.

Рекламный фотограф

На протяжении всего процесса над вашим проектом работает целая команда профессионалов, которые осуществляют поиск и аренду локации для съемок, создание или покупку реквизита, подбор актеров и проведение кастингов, работы по визажу и гриму, ассистентскую работу, работы подготовке оборудования и по освещению и так далее.

Однако главное действующее лицо — это все же фотограф. Рекламный фотограф руководит процессом съемки непосредственно на площадке, он точно знает как сделать технически грамотную, эффектную картинку, знает как создать условия для максимально качественной съемки.

Рекламная фотосъемка. Процесс работы

Работа по проведению рекламной фотосъемки строится из нескольких этапов, которые могут видоизменяться в том или ином проекте:

  • Формулирование требований к итоговым фотографиям.
  • Поиск, подбор, покупка или аренда съемочного реквизита.
  • Поиск фотостудии или другой подходящей по сюжету локации.
  • Подбор моделей, проведение кастингов.
  • Проведение непосредственно фотосессии с участием всех необходимых специалистов: гримеров, стилистов, визажистов, реквизиторов, фуд-стилистов, арт-директоров, осветителей, специалистов по спецэффектам и любых других профессионалов, значимых в том или ином проекте.
  • Отбор, ретушь, обработка и утверждение фотографий.

Фотосъемка рекламы. Что вы получаете в итоге

В конечном итоге заказчик получает то количество обработанных фотографий, которое необходимо для проекта. Качественная фотография — это не просто красивая картинка, но визуальное воплощение продукта, услуги или бренда.

Описать на словах, что значит действительно мощная и яркая фотография сложно, поэтому лучше всего посмотреть наше портфолио.

Стоимость и сроки рекламной фотосессии

Разумеется, конкретные расценки и сроки будут зависеть от сложности и масштаба проекта. Мы гарантируем, что обращаясь к нам, вы получите результат высокого уровня, а такие результаты не могут стоит дешево или делаться экстремально быстро. Расскажите о своем проекте, мы просчитаем смету и предложим решение.

Рекламная фотография

Для многих фотографов трудно зарабатывать на жизнь, делая фотографии, которые вдохновляют и волнуют их, поэтому приходится искать другие способы заработка. Однако, ответ на этот вопрос проще, чем вы думаете. Работа в качестве рекламного фотографа может обеспечить вас не только в финансовом плане, но и с лихвой подбросить возможности для творческого самовыражения, а также различные творческие проблемы.

Коммерческая фотография

Нас везде окружает реклама. На каждом экране компьютера, смартфона, планшета, в журналах, газетах, на автобусных остановках и вокзалах она буквально преследует нас. И все же следует вспомнить, что для значительной доли этих объявлений приглашали фотографа, чтобы он сделал снимки для рекламы.

Есть также огромное количество товаров, которые необходимо снять для каталогов как в печатном, так и электронном виде. К примеру, для продажи через Amazon или eBay для каждого продукта нужна отдельная фотография. Поэтому для фотографов есть возможности найти себя и свое место на рынке коммерческой рекламной фотографии. Надеюсь, что советы в данной статье помогут вам понять, как лучше фотографировать тот или иной продукт

Работа с брэндом

Убедитесь, что вы знаете, что от вас требуется, когда вы получили заказ. Очень важно построить хорошие отношения с агентством, которое дает вам работу, чтобы иметь четкое представление, что они хотят от вас.

Также важно понимать политику брендинга продукта. Ведь от вас зависит, насколько хорошими будут продажи, поэтому важно сделать все правильно! Что общего во всех их рекламных кампаниях?  Они хотят придерживаться той же политики или изменить концепцию и территорию рекламы и найти клиентов из другой ниши?

Съемка в студии или на месте?

Решение, где должна производиться съемка, полностью зависит от продукта и требований к снимку. Может быть, вам необходимо снять продукт во взаимодействии с окружающей средой, а может на чисто белом фоне в студии.

Правильный выбор места съемки оказывает огромное влияние на результат. При этом очень важно согласовать свои действия с агентством, чтобы правильно выбрать место, чтобы все работало на результат

Демонстрировать или нет?

Важно тщательно продумать, в каком контексте вы будете показывать продукт. Где он чаще всего будет использоваться? Хочет ли компания снять продукт в привычной обстановке, подходящей для него или они могли бы предложить альтернативное использование или сценарий, в котором фигурирует их продукт?

У вас есть возможность продемонстрировать, как используется продукт. Как правило, для этого приглашаются актеры или модели, тщательно отбираемые для рекламы.

Можно также просто снять продукт, без такой демонстрации, что зачастую дешевле и проще. В этом случае нужно продумать место и окружение продукта, так как необходимо привлечь внимание зрителя без участия людей в съемке.

Очевидно или не очевидно?

Во многих случаях продукт, который вы снимаете, должен быть размещен на переднем плане в центре, чтобы полностью завладеть вниманием зрителя. Если реклама будет использоваться для широких масс, компания захочет, чтобы она работала на все сто, чтобы человек, только глянув на рекламу, сразу понимал, что за продукт рекламируется и для чего он применяется.

Однако в некоторых случаях можно и отойти от этого правила, используя более тонкое воздействие на зрителя. Это обычно практикуется в отношении эксклюзивных High-end продуктов, которые рекламируются в модных журналах.

Например, для рекламы дорогих часов компания может предложить снять очень красивого мужчину на яхте, с их часами на руке. Большинство сцен при этом должно планироваться, исходя из представлений, в какой обстановке и в каких местах покупатели такой продукции носят эти вещи.

Выделять ли особенности?

Может быть и следующий случай: компания не хочет показывать продукт целиком, а просто подчеркнуть новые интересные особенности в нем.

Возьмите, к примеру, рекламу новых Apple MacBook Pro с дисплеем высокого разрешения. Все сосредоточено на одном – невероятно высоком разрешении экрана. С точки зрения фотографа, снимать части предмета может показаться неестественным, однако попробуйте посмотреть некоторые модные издания. Там есть достаточно таких фотографий, например, только ноги модели, чтобы показать новые туфли.

Показывайте бренд

Мы уже немного говорили о том, что нужно снимать продукт так, как этого требует агентство, но также важно, чтобы на снимках вы четко показали бренд продукта.

Это может быть как включение в снимок логотипа или названия, Либо подчеркивание определенной формы, чтобы вызвать у зрителя ассоциацию с этим брендом. Также это могут быть просто мотивы, фразы или места, вызывающие четкую ассоциацию с данным продуктом.

Углы и перспектива

Подумайте о том, как вы можете представить продукт потребителю. Вы хотите, чтобы это смотрелось реалистично и будете снимать его прямо или, может быть, вы хотите изучить углы съемки и перспективу, которые подчеркнут форму и функциональные особенности.

В качестве примера можно привести съемку с нижнего ракурса, которая подчеркивает высоту объекта. Вы также можете использовать подчеркивание перспективы, чтобы сделать продукт непропорционально больше и заметней, чем другие элементы, тем самым привлекая к нему внимание.

Оборудование

Важной частью рекламной съемки является оборудование, которое помогает упростить процесс и получить более качественные снимки. Самое первое – это штатив, фиксирующий камеру неподвижно, что позволяет перемещать предметы в пределах сцены, не нарушая всю композицию.

Также необходимо хорошее освещение. Вы можете, конечно, снять продукт при естественном свете на месте заказчика, но во многих случаях необходима съемка в студии и равномерное распределение света.

Организовать домашнюю студию для съемки небольших предметов не слишком сложно. Все, что вам нужно, это чистая белая поверхность, которую можно изогнуть, чтобы сделать плавный переход от горизонтальной к вертикальной поверхности. Затем, с помощью освещения вы сможете снять продукт так, как нужно.

Проявляйте творчество

Важно среди всех практических моментов и решений не забывать, что это все-таки ваш снимок и не потерять элемент творчества. Я имею ввиду, что нужно придумывать несколько разнообразных идей, прежде чем свести все к одной или двум, если позволяет время. Действуйте, как если бы вы были арт-директором проекта, не бойтесь принимать креативные решения для того. чтобы получить лучшие результаты.

Не злоупотребляйте обработкой

При занятиях рекламной съемкой очень легко попасть в ловушку чрезмерной постобработки, когда картинка получается чрезвычайно вылизанной и отполированной. Иногда именно это и требуется, однако, следует избегать повсеместного применения такой практики "стерильных" фотографий.

Фотография должна иметь свой характер и жизнь, даже при работе с неодушевленными предметами. Поэтому на стадии постобработки не вычищайте картинку до безупречности, оставьте немного жизни!

Автор: Simon Bray

разницы между коммерческой и рекламной фотографией | Малый бизнес

Автор Sampson Quain Обновлено 19 февраля 2019 г.

Хотя некоторые люди используют их как взаимозаменяемые, коммерческая фотография и рекламная фотография сильно отличаются. Вам как владельцу бизнеса важно понимать эти особенности, потому что они могут оказаться полезными, когда вы решите использовать печатную и онлайн-рекламу в качестве одного из компонентов своей маркетинговой стратегии. Коммерческая фотография и рекламная фотография используются в рекламных целях, а не для сохранения памяти, как в художественной фотографии и фотожурналистике.Однако цель и предназначение поделок различны, как и инструменты, которые профессионалы в каждом стиле используют для достижения своих целей.

Элементы коммерческой фотографии

Коммерческие фотографы снимают здания, модели, товары, артефакты и пейзажи, которые используются, например, в рекламных целях в книгах, отчетах, рекламных объявлениях и каталогах. Коммерческая фотография обычно используется в розничной и оптовой торговле, а также в рекламных материалах или в рекламных целях.В коммерческой фотографии вся фотосессия посвящена снимаемому продукту.

Подумайте о стоковой фотографии, которую вы часто видите в Интернете, когда выполняете поиск изображений для определенного продукта. Это идеальный пример коммерческой фотографии, потому что все дело в том, чтобы показать суть продукта наилучшим образом.

Элементы рекламной фотографии

Основные элементы рекламной фотографии - это передать настроение, эмоции или чувства, которые продукт может вызвать у зрителя.Как следует из названия, рекламные фотографы озабочены продажей или обращением к инстинктам зрителя, которые могут создать потребность в покупке. Независимо от того, оформлена ли фотография таким образом, чтобы она казалась сексуальной, красивой или модной, общий эффект побуждает к действию, а именно к покупке. Рекламные фотографы подходят к своей работе как художники, чья работа - рассказывать увлекательную историю с помощью стилизованных изображений, цветов, освещения и кадрирования.

Коммерческая фотография против рекламной фотографии: намерение

Одно из основных различий между коммерческой фотографией и рекламной фотографией - это намерение . Цель коммерческой фотографии - наилучшим образом передать суть продукта. Напротив, цель рекламной фотографии - убедить или убедить зрителя захотеть, чтобы этот продукт был у себя дома.

Коммерческая фотография против рекламной фотографии: Стиль

Еще одно отличие заключается в том, что коммерческая фотография часто более строгая в кадре, так что ничто не отвлекает взгляд зрителя от продукта. В результате освещение, стиль и фон обычно несколько нейтральны.В рекламной фотографии, однако, обрамление часто более смелое, изобретательное и стилизованное, потому что оно не только для того, чтобы зрители увидели продукт, но и для того, чтобы вызвать определенные эмоции.

Вот почему в каждом из этих фотографических стилей разные техники. Например, коммерческий фотограф не захочет использовать при съемке упаковку ослепительного света, потому что это приведет к перегрузке продукта. Это не относится к фотографам-рекламодателям , , которые обладают большей творческой свободой в интерпретации того, как продукты, услуги, образ жизни и идеи могут быть представлены фотографически.Яркие цвета, многогранное освещение и резкие контрасты между тенью и светом - все это инструменты в широком арсенале рекламного фотографа.

Коммерческая фотография против рекламной фотографии: Конечный пользователь

Конечный пользователь также отличается в индустрии коммерческой фотографии от индустрии рекламной фотографии. Как правило, коммерческие фотографы делают фотографии, которые используются в розничной торговле или строго в рекламных целях. Однако компании, которые либо стремятся продавать продукты, либо предлагать их новой аудитории, обычно нанимают рекламных фотографов.

Например, если у вас есть магазин комиксов и вы хотите продемонстрировать выставочный зал вашего нового художника, вы должны нанять коммерческого фотографа для продвижения этой функции. С другой стороны, если вы только что выиграли аукцион, чтобы купить редкий выпуск популярного комикса, вы бы наняли рекламного фотографа, чтобы он сфотографировал этот выпуск, чтобы побудить зрителей прийти и купить его.

СИЛА РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ

Зачем инвестировать в рекламную фотографию?

Потребители наглядны.Чтобы преуспеть на сегодняшнем рынке, компании должны использовать эту визуальную природу. Не только это, но и потребители также быстро видят. У маркетологов есть всего несколько миллисекунд, чтобы произвести впечатление. Только изображения и сообщения, которым удается выделиться, могут полностью привлечь внимание потребителей. Потребители подвергаются бомбардировке в течение дня:

Сколько из этих 5000 изображений производят достаточно сильное впечатление, чтобы остаться в памяти потребителя? Сколько привлекает их внимание достаточно долго, чтобы побудить их прочитать сопроводительный контент? Требуются навыки рекламного фотографа, чтобы создать изображение, которое сможет запечатлеть этот фокус.

Недавние исследования силы рекламной фотографии подтверждают эту истину. Если и были какие-либо сомнения относительно силы изображений в рекламе, они были развеяны следующими выводами:

  • Статьи с соответствующими изображениями получают на 94 процента больше просмотров, чем статьи без изображений.

  • Пресс-релизы с фотографиями привлекают на 15 процентов больше просмотров в Интернете, чем текстовые.

  • 60 процентов онлайн-потребителей говорят, что они предпочитают компании, объявления которых содержат изображения.

  • Более двух третей покупателей электронной коммерции сообщают, что изображения продуктов являются важной частью их решений о покупке.

Очевидно, что клиенты с большей вероятностью купят продукт, который они видели в деталях. Это значит, что компаниям нужны хорошие фотографии. Это, в свою очередь, требует хорошего рекламного фотографа. Применяя глубокие знания в области освещения, ракурсов, изображений и рекламных технологий, фотограф позволяет компании достичь целей маркетинговой кампании.Они, конечно же, должны рассказать о своем продукте и побудить клиентов купить его.

Что произойдет, если изображение, предоставленное потребителям, будет низкого качества? Компания отправляет неверное сообщение. Компаниям нужно, чтобы их изображения запоминались в позитивном ключе. Маркетологи хотят показать лучшую сторону своего бренда, но плохие фотографии показывают худшее. Очень важно использовать изображения профессионального качества, чтобы посылать правильные сигналы публике. Используя опыт рекламного фотографа, компании могут представить свои продукты и услуги в лучшем свете.

Парадоксально, но многие компании готовы тратить значительные суммы капитала на печать и распространение для маркетинговых кампаний, но не вкладывают средства в рекламную фотографию, необходимую для успеха этих кампаний. Материалы публикуются с некачественными изображениями, которые никак не способствуют развитию бизнеса. Результатом являются потраченные впустую усилия и жалкая рентабельность инвестиций.

С другой стороны, компания, желающая инвестировать в рекламную фотографию, может получить массу преимуществ.Высококачественные впечатляющие изображения позволяют им эффективно общаться с потребителями и привлекать их в самых разных условиях:

  • Фотограф красоты и моды: Как уже отмечалось, клиенты с большей вероятностью купят продукт, который они видели, поэтому качество изображения необходимы для кампаний на этих торговых площадках. Для бьюти-кампании ничего, кроме потрясающих изображений, просто не хватит.

  • Фотограф стиля жизни: Правильные изображения могут убедить клиентов в том, что им нужно то, что продает компания.Изображения изображают образ жизни, который они хотят, и дают понять, что они могут достичь этого образа жизни с помощью предложений компании. Фотограф стиля жизни может точно настроить это сообщение.

  • Фотограф знаменитостей: Эффектные фотографии необходимы для продвижения новых релизов. Знаменитые фотографы снимают звезд в лучшем виде, чтобы привлечь поклонников, поделиться своими релизами и повысить рейтинг.

  • Оператор-постановщик: Сложные фото-проекты требуют правильного профессионализма для достижения наилучших результатов.Оператор-постановщик принимает технические решения по улучшению камеры и световых эффектов для кино- и телепроектов. Их опыт превращает проекты из списка B в блокбастеры.

Эти профессионалы позволяют компаниям проводить успешные рекламные кампании и достигать своих маркетинговых целей. Независимо от того, проводится ли запуск в рамках местной кампании или комплексной общенациональной кампании, фотограф-рекламодатель является важным членом команды маркетинга и рекламы.

Почему изображения в рекламе так эффективны

Вы читали это раньше, но стоит повторить: у любого рекламного ролика есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя.Нет никаких сомнений в том, что ваш лучший шанс - это мощная и интересная картинка, которая увлечет вашу аудиторию.

Почему я должен использовать изображения в рекламе?

Картинки помогают потенциальным покупателям визуализировать предлагаемый товар или услугу. Картинки привлекают внимание лучше, чем слоган или заголовок. Картинки говорят тысячи слов, а рекламное место ограничено и дорого! Используйте изображения, чтобы максимально использовать вашу рекламную недвижимость.

Какие картинки мне использовать?

Мы установили, что картинки в рекламе более эффективны, чем слоганы и заголовки, но подойдет не любая старая картинка! Используйте интересные картинки, которые привлекут внимание прохожих.Используйте соответствующие картинки. Изображение газонокосилки не поможет продать ваши парикмахерские услуги! Стандартные фотографии - это здорово, но подобрать правильные изображения - целое искусство. Выберите стоковые фотографии, которые:

  • выглядят подлинно, а не неестественно или поставлены
  • подходят вашей аудитории
  • не устарели, например телекоммуникационная компания будет использовать смартфон, а не раскладушку.

Где взять изображения для использования в рекламе?

Есть много веб-сайтов, на которых продаются стоковые фотографии и картинки, которые можно использовать в рекламе.Мы составили список лучших бесплатных и платных веб-сайтов для стоковых изображений.

Обязательно прочтите соответствующие лицензионные соглашения при использовании изображений с веб-сайта стоковой фотографии. К разным фотографиям применяются разные лицензии, независимо от того, заплатили вы за них или нет. Например, «Стандартная лицензия» iStock позволяет использовать «в рекламе, на веб-сайтах, блогах, презентациях, публикациях, видеопродукции, подкастах и ​​т. Д.», Но некоторые изображения предназначены «только для редакционного использования» и «могут использоваться только в некоммерческих целях. , непромоционные проекты.”

Графическая реклама - значение, преимущества, цели, примеры

Графическая реклама может пониматься как форма нативной рекламы, при которой объявления размещаются на изображениях на веб-страницах или в Интернете.

Графическая реклама предлагает менее навязчивую и более естественную демонстрацию рекламы по сравнению со стандартной медийной рекламой. В этой статье мы поговорим о том, что такое имиджевая реклама и почему она считается полезной для предприятий, которые хотят оптимизировать свое присутствие в Интернете.

Итак, без лишних слов, приступим -

Введение в имиджевую рекламу

Задача компании - производить продукцию и доставлять ее клиентам в соответствии с их потребностями. Это прокладывает им путь к достижению желаемых целей. Чтобы продать товар, необходимо убедить покупателя в том, что он ему нужен.

Хорошо известно, что привлечение новых клиентов - более надежная функция, чем поддержание существующего клиента.Продавцы должны убедиться, что продукт соответствует требованиям покупателя, чтобы убедить их.

Как только товар подходит, покупателя нужно убедить.

Имиджевая реклама - это процесс. Он предназначен для создания мысленной картины продукта или услуги в сознании покупателя.

В имиджевой рекламе ваши изображения будут размещаться на веб-сайтах через платформу. Некоторые из сетей или платформ, которые используются для имиджевой рекламы:

.
  • Imonomy
  • Жевательная резинка
  • Инуво
  • Яркие СМИ
  • PopMarker
  • Знак

Давайте теперь углубимся в имиджевую рекламу и поймем всю идею использования таких видов рекламы-

Идеология имиджевой рекламы

Имиджевая реклама фокусируется на проведении параллели между продуктом или услугой и конкретными ценностями.

Основная идеология имиджевой рекламы состоит в том, чтобы, во-первых, импровизировать узнаваемость бренда покупателя, затем помочь им познакомиться с ним и, наконец, побудить консультацию с этими знаниями к фактической покупке.

Если для продукта должна быть сделана имиджевая реклама, то создается конкретное изображение на основе его визуальной привлекательности. Это также можно сделать для компании или бренда. Его нельзя смешивать с рекламой.

В то время как имиджевая реклама предназначена для создания имиджа продукта, который будет предлагаться для привлечения клиентов, рекламные объявления больше посвящены выделению определенных аспектов сущности.Создаваемый имидж может быть любой формы, будь то роскошь, надежность, стиль, доверие или суровость.

Цель имиджевой рекламы

Основная цель - заинтересовать покупателей продуктом и в то же время вызвать у них желание даже попробовать его.

Таким образом, потребители получают нечеткое представление о продукте или услуге, не будучи знакомыми с их функциями. Со стороны покупателей это играет решающую роль во время покупки.

Хотя это выглядит естественно и просто, это не так. С этим связано множество маркетинговых стратегий, чтобы угодить разной аудитории. Требуется энергичная обработка мысли, чтобы придумать отличную идею изображения, которая понравится аудитории и заинтригует их.

Психологические эффекты имиджевой рекламы

Когда мы видим изображение, наш разум передает информацию в мозг, и именно так мозг имеет тенденцию запоминать изображение, отображаемое перед глазами.Это создание информационного эффекта в мозгу при просмотре изображения известно как психологический эффект.

Наша психология запоминает все, что привлекает наш взгляд, и сохраняет эту информацию в течение длительного времени.

Эта сохраненная информация помогает в создании осведомленности о сообщении или продукте, которое видно глазам, и, следовательно, интригует человека, желая все больше и больше этого изображения.

В результате человек пытается собрать больше информации о продукте, представленном в копии рекламы, что является единственным мотивом каждой рекламы.Имиджевая реклама также может быть полезной для общения с людьми, которые не умеют читать и слышать.

Таким образом, можно видеть, что имиджевая реклама - лучший способ создать среди людей капитал бренда и удержать их на крючке на более длительный период, давая им побуждение желать все больше и больше от рекламы.

Преимущества имиджевой рекламы

В сегодняшнем мире, где рынок процветает благодаря творчеству и поиску качества от затопленного творчества, имиджевая реклама оказалась лучшим и эффективным способом рекламы, охватывающей массы даже там, где слова не могут дотянуться.

Следовательно, есть несколько преимуществ графической рекламы, перечисленных ниже:

1) Повышает узнаваемость бренда

Имиджевые рекламные объявления представляют бренд и продукты под этим брендом, которые становятся идентичными в глазах человека, увидевшего рекламу. Это, в свою очередь, создает капитал бренда продукта, и люди начинают говорить о продукте, что является единственным мотивом имиджевой рекламы. Вот как имидж-реклама создает узнаваемость бренда.

2) Обеспечивает более широкий охват продукта

Имиджевая реклама достигает масс, даже если слова не текут.Имидж - единственный способ передать идею и цель создания бренда и продукта. Таким образом, кампании создаются с использованием комбинации информации и творческого подхода, что является единственным способом повысить осведомленность в широком диапазоне каждого сегмента рынка.

3) Привлекает клиентов

Существует огромная конкуренция между рынками, где каждый пытается создать и привлечь клиентов с помощью тех или иных творческих шагов. Таким образом, имиджевая реклама является тем местом, где покупатель может быть приглашен к творчеству рекламы, если она размещена уникально.

Например, если мы видим рекламу цифровых средств массовой информации, таких как Netflix, она создает отличные отношения со своими зрителями, связываясь с ними в форме откровенного разговора, передавая при этом всю информацию, необходимую для продвижения шоу.

4) Визуальное удовольствие

Сегодня все в сети, и поэтому становится трудно удовлетворить людей или привлечь их внимание к письменной рекламе. Следовательно, имиджевые рекламные объявления служат повседневной необходимости, передавая информацию через изображение, что занимает меньше времени и доставляет зрителю визуальное удовольствие.

Примеры имиджевой рекламы

Цель имиджевой рекламы - рекламировать продукт, а также компанию и побуждать людей покупать продукты.

Чтобы иметь хорошее влияние, необходимо неукоснительно следовать трем ключевым характеристикам: осведомленность потребителей, сознательная осведомленность и, наконец, использование информации о покупках клиентов.

Есть много примеров имиджевой рекламы, с которыми мы сталкиваемся в повседневной жизни.Многих можно увидеть на больших щитах, установленных вдоль шоссе.

Некоторые примеры похожи на Honda, Mac, Bacardi и Adidas, бросьте курить и т. Д.

Например, в имиджевой рекламе Mac Apple компания использовала такие слова, как «круто» и «не круто», чтобы отличить свой продукт от других продуктов. Это их маркетинговая стратегия и приманка для людей.

Таким образом, изображение должно говорить, чтобы продукт был самодостаточным, чтобы продавать себя.

Имидж-реклама Заключение!

Имиджевая реклама - неотъемлемая часть продвижения продукта или услуги.

Хотя названия бренда и характеристик продукта иногда бывает достаточно, чтобы привлечь аудиторию, но визуализация дает ей совершенно иную перспективу, это увеличивает вероятность успеха.

Таким образом, имиджевая реклама не только оказывается подходящей для увеличения численности компании, но даже улучшает репутацию и рыночную стоимость компании в отрасли, придавая продуктам новый и улучшенный внешний вид.

Насколько важным вы считаете использование имиджевой рекламы для оптимизации охвата и присутствия вашего бизнеса?

Какие ваши любимые платформы для имиджевой рекламы? Сообщите нам свое мнение о рекламе с изображениями в комментариях ниже.

Как выбрать идеальные изображения для маркетинга и визуального контента

Все читатели, зашедшие на наш сайт с целью покупки фото в маркетинговых целях, поднимите руки. Это большинство из вас, и это имеет смысл.В конце концов, визуальные эффекты являются неотъемлемой частью маркетинга, и большинство людей, использующих лучшие стоковые фото-сайты, ищут фотографии, которые они могут использовать для этой цели.

На самом деле, поиск идеального изображения для кампании - это задача, которая заставляет креативщиков не спать по ночам.

В разделе Stock Photo Secrets вы найдете всю необходимую информацию, чтобы дешево покупать стоковые фотографии и получать максимальную прибыль. Вы также можете овладеть искусством создания визуального контента с нашим списком из 102 советов по созданию визуального контента. Но сегодня мы поговорим о том, как убедиться, что вы покупаете фотографии, которые принесут результаты при использовании в ваших маркетинговых проектах.

Готовы? Подписывайтесь на нас!

Фотография и маркетинг, мощный дуэт

Начнем с самого начала. Почему так важно не только использовать фотографии в рекламных материалах, но и использовать самые лучшие фотографии?

Ключевая ценность фотографии для маркетинга заключается в ее способности привлекать внимание людей, удерживать его, направлять и успешно передавать убедительное сообщение. Другими словами, это ресурс с высокой конверсией.

Фотографии могут сделать все это с одного взгляда, чего не может достичь ни один другой элемент или ресурс (например, текст).Они - лучший союзник для успешной стратегии брендинга.

Психология визуального маркетинга

Практически все релевантные психологические, антропологические и маркетинговые исследования, которые вы найдете, соглашаются с тем, что мы - вид с высокой степенью визуализации, который настроен больше и лучше реагировать на изображения, чем на что-либо еще.

Более поздние исследования, такие как эта великолепная инфографика от MDG Advertising, показывают, что большинство из нас знает об этом:

Почти ⅔ (две трети) населения подтверждают, что это учеников с визуальным восприятием , и доказано, что добавление изображений для сопровождения информации увеличивает людей удержание указанной информации в своей памяти через три дня с 10% до 65% .

И это в значительной степени отражается на поведении потребителей, которое напрямую влияет на электронную коммерцию, онлайн-бизнес и интернет-маркетинг:

  • 60% пользователей заявили, что они с большей вероятностью обратятся в компанию, если у них есть изображение, отображаемое в результатах поиска в дополнение к их контактной информации
  • 63% пользователей считают, что изображение товара более актуально, чем его письменное описание
  • 67% пользователей оценили качество изображения товара при принятии решения о покупке

Понятно: если вы занимаетесь электронной коммерцией, онлайн-бизнесом или используете интернет-ресурсы в своих маркетинговых усилиях (а вам лучше быть!), Фотография будет одним из основных компонентов вашего творческого процесса, вашего стратегического плана и рабочего процесса. .

Не только это, но и цветовые комбинации в вашем брендинге и маркетинговых визуальных эффектах также являются важным фактором в том, насколько они могут быть эффективными!

Сигнал к важному намеку для социальных сетей, самому недавно открытому каналу , полному маркетинговых возможностей:

Изображения в Facebook получают на 20% больше вовлеченности, , чем видео, и на удивление , 352% больше вовлеченности , чем сообщения только со ссылками.

По мере того, как миллениалы продвигают Facebook и Twitter, поколение Z, безусловно, все для визуальных сетей, таких как Instagram, Snapchat и YouTube, новых сфер маркетинга в социальных сетях.Если Instagram для бизнеса и маркетинг в Instagram - ваша основная цель при покупке стоковых фотографий, вы не можете пропустить наш специальный путеводитель по лучшим фотографиям для Instagram!

И если вы работаете в сфере B2B, вы определенно хотите поднять свой уровень маркетинговой игры LinkedIn.

Кроме того, наша композиция visual-first также влияет на онлайн-публикации, так как

Статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров

Итак, если вы ведете блог или хотите включить блог в свою маркетинговую стратегию, изображения не следует упускать из виду.Для получения более подробной информации ознакомьтесь с нашей специальной статьей о лучших фотографиях для сообщений в блогах!

Внимание! Логотип вашей компании - ключевой визуальный элемент Прежде чем мы углубимся в то, какие изображения являются идеальными для вашего бизнеса, давайте вспомним, что логотип вашей компании является одним из основных визуальных компонентов вашего бренда.

Если у вас нет времени или денег, чтобы нанять графического дизайнера, который создаст его для вас, воспользуйтесь услугой Tailorbrands, которая предоставляет вам полностью персонализированные логотипы за считанные минуты и по очень доступным ценам.

Кроме того, вы можете воспользоваться нашим эксклюзивным предложением Tailorbrands и получить классную скидку 40%!

Действительно для всех планов, для новых клиентов. Все начинается с логотипа.

Выбор подходящего рекламного изображения для вас

Мы уверены, что вы должны использовать отличные фотографии в своей маркетинговой визуализации. Но что именно делает фотографию «потрясающей»? Более того, что делает фотографию идеальной для вашей конкретной цели?

Здесь мы даем несколько профессиональных советов, чтобы убедиться, что вы используете изображения кампании, которые принесут вам желаемые результаты.

1. Поговорите с изначальными желаниями зрителя

Независимо от того, является ли ваше сообщение простым или сложным, вам сначала нужно, чтобы ваше изображение привлекло внимание публики с первого взгляда. Вам нужно поймать их взгляды и заманить их, заинтересовать в том, чтобы они «приехали», чтобы увидеть, что вы предлагаете. И вы можете сделать это с помощью фотографии, удовлетворив самые основные потребности и желания зрителей.

Как? Ключ в том, чтобы использовать образы, которые представляют и связаны с их первичными эмоциями: тоской, любопытством, радостью и т. Д.Вы хотите, чтобы концепция касалась не столько действий или абстрактных идей, сколько конкретных и идентифицируемых эмоций или настроений.

Pro Tip Множество разных стилей фотографий могут успешно передать эмоции, но ни один из них не так эффективен, как изображений образа жизни , также известных как фотографий людей . Зрителям намного проще определять эмоции своих сверстников, а также видеть себя в изображаемых сценах, когда в них участвуют другие люди.

Визуальный пример - Если вы разрабатываете рекламу для компании по аренде роскошных яхт, фотография красивой лодки, плывущей по морю под солнцем, наверняка подойдет и покажет аудитории, что они могут получить с вашими услугами:

Пример хорошего имиджевого поста, рекламирующего роскошный яхтенный сервис

(Вам нравится это изображение? Получите его прямо здесь, в Stock Photo Secrets Shop, в высоком разрешении!)

Но если вы воспользуетесь фотографией привлекательно выглядящей пары миллениалов, загорающей на крыше лодки, когда они небрежно смеются, держась за руки и нежно глядя друг в друга, то зрители сразу же свяжут ваше предложение с расслаблением, любовью, наслаждением, каникулы… и их изначальный мозг скажет им: «Я хочу этого».Это твоя цель прямо здесь. Семейные стоковые изображения могут творить чудеса!

Пример отличного имиджевого поста, рекламирующего услугу аренды роскошных яхт

(Какой победитель, эта фотография! Хотите? Сделайте это прямо в высоком разрешении здесь, на Stock Photo Secrets Shop!)

2. Привяжите изображения к своему бренду

Хорошая стратегия визуального контента всегда будет поддерживать узнаваемость бренда на Севере. Будь то рекламные и маркетинговые материалы, такие как изображения для информационных бюллетеней, изображения продуктов для электронной коммерции, дизайн канцелярских принадлежностей для вашего офиса или визуальный дизайн для публикации в социальных сетях и т. Д., вы всегда должны убедиться, что вся ваша графика сплоченно представляет ваш бренд.

Как? Хорошо подумайте над ключевыми словами, которые лучше определяют вашу компанию, определят демографические данные, к которым вы стремитесь, и какой имидж вы хотите создать в целом: серьезная компания? Дружелюбный бренд? Вы традиционный или новаторский? Ваша потенциальная клиентская база состоит из представителей поколения X, миллениалов или представителей поколения Z? Ответы на эти вопросы помогут вам, и как только у вас будет конкретный список концепций, которые вы хотите изобразить, стиль изображения для выбора станет более очевидным.

Pro Tip Визуальное повествование для победы! Один из лучших способов повысить узнаваемость бренда и удержать клиентов / последователей с вашим брендом - это реализовать визуальное повествование в ваших маркетинговых кампаниях в различных средах.

Вы можете использовать одни и те же модели в серии визуальных документов или работать с временной шкалой на основе изображений, охватывающей сезоны, места и жизненные вехи… это лишь некоторые примеры. Поскольку повествование требует от вас сохранения направления, оно, как ничто другое, усиливает сплоченность.

3. Определите тон и цель с помощью фотографий

Photography поможет в ваших маркетинговых усилиях не только определив ваш бренд, но и предоставив ваши намеченные сообщения ясным, прямым и гораздо более запоминающимся образом. От фактического содержания сообщения до тона, который оно должно использовать, и реакции, которую оно должно вызвать, - изображения существуют, чтобы сделать это.

Как? Начните с анализа того, что вы хотите сказать в своем дизайне. Знание, хотите ли вы создать имидж надежности, веселья, дружелюбия, профессионализма и т. Д., будет вашим ориентиром при поиске фотографий, которые представляют вашу непосредственную тему (например, область вашей компетенции или продвигаемый продукт / услугу) таким образом, чтобы точно передать те эмоции и идеи, которые вы намереваетесь.

Pro Tip

Поиск подходящего тона для вашего визуального контента может показаться намного проще, чем он есть на самом деле - тем более, что на лучших веб-сайтах стоковых фотографий есть каталоги с сотнями миллионов изображений для просмотра -. Но секрет в том, чтобы добавить больше факторов к окончательному уравнению.Помимо предполагаемого сообщения и непосредственной цели, подумайте, как вы хотите, чтобы люди получали и реагировали на ваш маркетинговый визуальный элемент и (что очень тесно связано с этим) среду, в которой вы будете его публиковать.

Визуальный пример - Если вы разрабатываете визуальное оформление для банка или финансовой компании, вы, вероятно, захотите изобразить их надежными, опытными и формальными, потому что это концепции, которые обычно указывают на хорошего поставщика финансовых услуг. В этом смысле использование имиджа профессионала старшего возраста может сработать, тем более, если оно оформлено в рамках современной концепции имиджа старшего поколения, которая изображает пожилых людей, активно участвующих в трудовой деятельности и находящих отклик у бэби-бумеров.

Хороший пост с изображением в социальных сетях для продвижения банковских или финансовых услуг

(«Привет, классное изображение, где его найти?» Прямо здесь, мой друг: доступно в высоком разрешении в Stock Photo Secrets Shop)

Тем не менее, если изображение продвигает новую программу кредитования для людей младше 25 лет и будет использоваться в рекламных сообщениях в социальных сетях, вы можете смягчить торжественность и добавить немного неформальности и свежести с помощью откровенной молодой семейной фотографии. обратиться к этому потребительскому сегменту, чтобы они увидели себя в вашем предложении и вписались в атмосферу социальной платформы.

Классный пост с изображением в социальных сетях, продвигающий программу ссуды для молодежи

(У вас должно быть это крутое модное фото? Загрузите его в высоком разрешении в Stock Photo Secrets Shop! И почему да, они - пара из вирусного мема «Отвлеченный парень»! Узнайте больше о них - и о маркетинговом потенциале использования фото с этими моделями в вашей кампании - в нашем репортаже Stock Photo Origins of your Favorite Memes!)

Вы заметили? Этот наглядный пример также отлично подходит для маркетинга недвижимости!

4.Будь модным, будь сегодня

В преддверии наступающего рассвета Web 3.0 наш мир все больше объединяет цифровые и реальность, становясь столь же визуальным и динамичным. В этом контексте потребители хотят все самое последнее и актуальное, включая изображения. Фотография - лучший друг маркетинга, но чтобы эта дружба была плодотворной, вы всегда должны использовать актуальные, свежие фотографии.

Как? Будьте в курсе событий! Ознакомьтесь с нашим отчетом о тенденциях в фотографии 2021 года и воспользуйтесь многими другими ресурсами, которые предлагает Интернет, чтобы быть в курсе того, что сейчас «актуально» в визуальном контенте.И выберите тенденции и темы, соответствующие вашим целям.

Pro Tip Выбирая модные фотографии для вашего маркетингового дизайна, убедитесь, что вы включили хотя бы одну из основных концепций сегодняшнего дня: разнообразие, (социальное, культурное, этническое), включение людей с ограниченными возможностями, технологическая жизнь и связанные с ней люди. с природой .

БОНУС: Горячие темы в социальных сетях - Когда вы работаете над своей маркетинговой стратегией в социальных сетях, заведите привычкой проверять актуальные темы на каждой платформе, чтобы определять, о чем люди говорят и где их интерес и внимание каждый день.По возможности корректируйте свои изображения и сообщения, чтобы они включали или относились к этим темам (добавляйте хэштеги!), Чтобы расширить охват для большего числа международных пользователей.

5. Раскрась меня убедительно

Психология цвета, о которой вы можете узнать больше в этой замечательной статье Entrepreneur, доказывает, что они имеют прямое влияние на человеческое восприятие, и поэтому они являются очень полезным элементом в визуальном маркетинге и, прежде всего, в брендинге. Убедиться, что используемые вами цвета подходят вашему бренду, имеет решающее значение для того, чтобы покупателям он понравился, запомнил и выбрал его.В вашем маркетинговом визуальном контенте использование цвета поможет вам определить в нем все, от тона до цели и усиления бренда.

Как? Воспользуйтесь психологическими и эстетическими выводами о цвете. Например, верно, что более теплые цвета лучше подходят для забавных концепций, а более холодные оттенки больше соответствуют серьезным и профессиональным сообщениям. Фиолетовый действительно вызывает изысканность, а красный действительно вызывает волнение, но ключ в том, насколько хорошо ваши цвета соответствуют вашему бренду и тому посланию, которое хочет передать ваш визуальный образ.Узнайте все это в нашем руководстве по сочетаниям цветов!

Pro Tip

Используйте цвета тонко, делайте и не переусердствуйте с . Если основной цвет вашего бренда красный, это не значит, что во всех ваших объявлениях должен быть текст красного шрифта. Ищите изображения, в композицию которых включены желаемые цвета.

Визуальный пример - , если вы разрабатываете промо-пост для бренда натуральных соков, изображение и логотип которого имеют красный цвет в качестве преобладающего цвета, вы можете использовать фотографию молодой женщины на клубничном поле, чтобы рассказать о продукте и образе жизни. элемент, тема и красный цвет, но не слишком очевидны.

Простое промо-изображение натурального сокового продукта, разработанное компанией с преимущественно красным брендом

(Можете ли вы оценить качество этой фотографии? Получите ее в высоком разрешении в Stock Photo Secrets Shop и раскрывайте ее потенциал!

6. Оставайтесь уникальными

Немного очевидно, но легче сказать, чем сделать. Оригинальность важна для сильного брендинга, и визуальный контент не исключение. Но в мире, перенасыщенном изображениями, рекламой и графическим дизайном, выделиться визуально может быть непросто.Фотография, безусловно, лучший вариант, поскольку она дает вам широкий спектр элементов, с которыми можно поиграть, от моделей до композиции, прохождения стиля и художественной перспективы.

Как? Проведите свое исследование! Посмотрите, что делают другие компании / бренды в вашей сфере. Хотя вы можете черпать вдохновение из того, что они делают, что работает, вам также следует обратить внимание на их дизайн, чтобы не создавать что-то слишком похожее. И всегда пусть лучшие творческие умы в вашей команде копаются, чтобы придумывать уникальные идеи для визуальных эффектов и текста.

Pro Tip Потребность в уникальности может сначала отвлечь вас от стоковых изображений, не требующих лицензионных отчислений. Поскольку они широко распространены и теоретически любой желающий (включая ваших конкурентов) может лицензировать их, это может привести к мысли, что они не могут создать оригинальную визуализацию. Это ошибка!

Во-первых, стоковые фотографии сегодня намного более артистичны и интимны, чем когда-либо прежде. Все, что вам нужно сделать, это держаться подальше от старых шаблонных картинок, и вы будете на правильном пути.

Более того, вы можете напрямую использовать стоковые фотоагентства, которые специализируются на вычурных, редких и необычных фотографиях.Photocase - лучший в этом отношении, поскольку у него тщательно отобранная библиотека с уникальными стоковыми изображениями на выбор!

Кроме того, это легко редактируемые фотографии с высоким разрешением, что означает большую гибкость для изменения их окончательного вида. Вы можете применять фильтры, изменять цветовую градацию, обрезать, изменять размер, увеличивать масштаб, добавлять собственную графику и текст… безграничные возможности.

Так что не упустите шанс создать потрясающие визуальные эффекты за меньшее время и за меньшие деньги, используя стоковую фотографию!

Социальные сети - это сегодня САМОЕ средство визуального маркетинга.Все происходит на этих платформах, и основные из них привлекают миллиарды активных пользователей, к которым вы можете обратиться с помощью своих сообщений и графики… если вы знаете, как это сделать. Здесь мы дадим вам несколько советов по работе с изображениями в социальных сетях.

Главное и самое основное требование - обеспечить высокое качество изображений и идеальный размер для предполагаемого носителя. Вы можете позаботиться об этом, зная все стандартные размеры фотографий для маркетинга, а также используя средство повышения разрешения изображения, когда вам нужно улучшить или увеличить изображение без потери качества.Наконец, вы всегда можете воспользоваться шаблонами социальных сетей, которые упрощают создание визуальных элементов для этой среды!

Определите свои цели - Маркетинг в социальных сетях имеет множество приложений. Ключ к успеху - поставить одну или несколько целей для ваших социальных сетей в Интернете - укрепление вашего присутствия в Интернете, создание бренда, увеличение клиентской базы и т. Д. - и сосредоточить весь визуальный контент вокруг них. И ваши цели должны быть разумными! Заработать миллион новых подписчиков - это хорошее стремление «выстрелить в звезды», но заработать миллион новых подписчиков в 2019 году - нереальная цель, которая принесет больше вреда, чем пользы.Сосредоточьтесь на том, чего вы можете достичь, и спланируйте, как этого добиться.

Мастер повествования - Ваш профиль в социальных сетях - идеальная доска для рассказа истории вашей компании массам, но если вы действительно хотите, чтобы они взаимодействовали с вашим брендом и услугами, следите за своими аккаунтами и в конечном итоге конвертируйте, сохраняя единый голос и сюжетную линию в ваших постах обязательно. Когда дело доходит до фотографий, вам не нужно придерживаться одного стиля или одной темы, чтобы добиться визуального повествования. Фактически, добавление разнообразия и слоев значений (в соответствии с вашими разными целями) делает график более интересным.Фотография и текст, которые вы использовали бы, чтобы позиционировать свой бренд среди миллениалов, не такие, как те, которые вы использовали бы, чтобы вызвать хихиканье в дни поколения Z, и это нормально. Что важно, так это сохранять голос и индивидуальность бренда во всех сообщениях.

Полезные хитрости!

- Используйте массив фотографий одной и той же модели / моделей, чтобы создать визуальную серию, охватывающую несколько сообщений. - Выберите один или два указателя, которые будут отображаться на всех ваших изображениях: этнически разные модели, конкретный регион или пейзаж, определенная перспектива объектива и т. Д.

Живи настоящим моментом - Мы не можем достаточно подчеркнуть, насколько важно быть в курсе последних событий в визуальных образах, но социальные сети - это вопрос жизни или смерти. Хорошо, может быть, не так драматично, но все же абсолютно необходимо! Пользователи убегают от устаревшего контента, как от чумы. Вам нужны самые свежие и модные фотографии, и вы хотите добавлять новые изображения в свою хронологию и истории хотя бы пару раз в день - например, для Instagram средний бизнес должен публиковать новые изображения 3 раза в день, если они этого хотят. оставаться актуальным-.

Полезный трюк!

- Узнайте, какие горячие темы для каждой сети в этот день или на этой неделе, и, если возможно, создайте визуальный пост, который подключается к ней (если вы можете использовать трендовые хэштеги, наберите!).

Сбалансируйте соотношение изображения и копии - Есть причина, по которой мы говорим здесь об изображениях, а не о письменном контенте: изображения лучше работают в социальных сетях. Это очень быстро меняющийся носитель, и у большинства пользователей нет времени читать большие куски текста.Это еще более верно для доминирующих социальных сетей в последнее время: Instagram и Snapchat, двух очень визуальных платформ.
Создание сообщений с изображениями с наложенным текстом - хороший способ убедиться, что то, что вы хотите сказать, будет видно и получено. Также полезно добавлять короткий и приятный описательный текст к вашим сообщениям с изображениями. Но позвольте изображениям быть звездой ваших постов. Инфографика очень популярна в социальных сетях!

Расслабьтесь в рекламе - Если вы хотите наскучить и оттолкнуть международных пользователей, сделайте каждый контент, который вы публикуете, четкой рекламой или очевидным торговым тоном.Современные потребители хотят, чтобы бренды были реальными, личными, доступными и интересными.
Конечно, вы все равно можете создавать рекламу, специально предназначенную для социальных сетей, но ваши профили на этих платформах обязательно должны включать контент, который, хотя и тесно связан с вашим брендом, имеет скрытую цель, кроме продажи чего-либо. Проанализируйте личность вашего бренда, чтобы определить, каким контентом вы можете поделиться, и изучите свою целевую аудиторию, чтобы узнать, какие вещи им интересны - забавные факты? Ценная информация? Инсайдерские знания? -, а затем создайте посты с изображениями, которые представляют их в привлекательной и удобной для чтения форме.

3 подсказки экспертов для использования фондовых агентств для маркетинга

Если вы собираетесь использовать стоковые фотографии для создания визуального контента вашего маркетинга (а вам это действительно стоит!), Безопаснее всего будет выбрать любой из перечисленных в нашей подборке 20+ лучших сайтов с фотографиями.

На этих веб-сайтах есть не только потрясающие, действительно доступные изображения, которые идеально подходят для маркетингового дизайна, но также очень полезные инструменты и функции, позволяющие маркетологам быстрее и проще находить то, что они ищут.Знай их!

  • Обратный поиск изображений - Большинство крупных стоковых фотоагентств теперь включают интеллектуальную технологию распознавания изображений в свои поисковые системы и позволяют находить лицензионные изображения в своей библиотеке, похожие на любое изображение, которое вы указываете в качестве параметра. Обычно эта функция представлена ​​в виде маленького значка камеры на панели поиска. Поэтому, если вы видите изображение, которое вам нравится, вы можете перетащить его в эту функцию поиска, чтобы увидеть, какие фотографии похожи на те, что есть в агентстве.Кроме того, некоторые из этих расширенных поисковых систем также извлекают ключевые слова из изображений, которые вы вводите в них, предоставляя вам список терминов, которые вы можете использовать в качестве новых параметров для сужения результатов, а также в качестве вдохновения для копии вашего дизайна!
  • Цветовой фильтр - Большинство продвинутых поисковых систем (например, есть на сайтах с популярными стоковыми фотографиями) включают цветной фильтр, который позволяет визуализировать изображения только с помощью тонов, выбранных из палитры. Это очень полезно, когда вы уже определили, какие цвета использовать в своем дизайне.
  • Free Test Edit - Большинство веб-сайтов, посвященных стоковым фотографиям, позволяют бесплатно загрузить комбинированное изображение - версию фотографии с водяными знаками в более низком разрешении, которую вы можете использовать в качестве образца. Это изображение можно редактировать, поэтому большинство креативщиков используют его, чтобы проверить, насколько хорошо изображение вписывается в их дизайн, прежде чем фактически тратить деньги на его лицензирование. Что еще лучше, так это то, что на какое-то время лучшие поставщики стоковых фотографий предлагают интеграцию с популярным программным обеспечением для редактирования изображений и / или собственными простыми веб-редакторами изображений.И это позволяет вам тестировать редактирование любого изображения - выполняя простые, но эффективные правки, такие как удаление фона изображения - и после принятия решения о лицензировании все ваши изменения будут автоматически применены к окончательной фотографии с высоким разрешением! Adobe Stock является наиболее заметным для этого (поскольку вся их библиотека доступна из приложений Creative Cloud), но Shutterstock и iStock также имеют аналогичные функции и плагины.

Перенесите свой визуальный маркетинг в город с высококачественными стоковыми фотографиями

Вот как вы выбираете лучшие фотографии для маркетинговых целей и добиваетесь этих результатов! Во всех сферах, включая маркетинг, рекламу и продвижение, фотография - ваш лучший друг на все времена.

Все, что вам нужно сделать, это разумно и точно использовать его в сочетании с другими ресурсами вашего набора инструментов - копией, графическими элементами и т. Д. - чтобы сделать каждое маркетинговое усилие лучше и потенциально более успешным.

Это все от нас. Ваш ход!

Все дело в изображениях [Инфографика]

Примечание редактора. Следующее содержимое было обновлено за 2018 год.

Старая поговорка о том, что картинка стоит тысячи слов, остается верной в эпоху цифровых технологий.На онлайн-платформах было доказано, что изображения повышают производительность и вовлеченность.

Почему это дело? Как именно визуальные эффекты помогают? Какие подходы могут быть использованы маркетологами, чтобы усилить воздействие своих изображений?

Чтобы узнать об этом, ознакомьтесь с основными выводами, приведенными ниже, а также в недавно обновленной инфографике MDG Advertising It’s All About the Images.

Люди запрограммированы ценить образы
Сила изображений лежит в основе человеческой натуры; мы запрограммированы замечать, запоминать, извлекать уроки и эмоционально реагировать на визуальные эффекты.

  • В среднем через три дня после прослушивания люди запоминают только 10% информации; добавление изображения может улучшить запоминание до 65%
  • Почти две трети людей говорят, что они учатся на визуальном уровне.
  • Потребители значительно более склонны благосклонно относиться к рекламе с акцентом на фотографии, а не к рекламе с акцентом на текст.

Учитывая мощный приток изображений, неудивительно, что бренды ценят их:

  • Маркетологи считают изображения наиболее важным типом контента, опережая текст и видео
  • 68% маркетологов говорят, что планируют больше использовать изображения в будущем

Избегайте чрезмерного использования стоковых изображений, чтобы ваши изделия выделялись среди произведений других брендов.

Влияние изображений в статьях
Изображения сильны сами по себе, но в сочетании с текстом они становятся еще более впечатляющими. Аудитория всегда хорошо реагирует на сочетание слов и изображений.

  • Статьи с соответствующими изображениями получают в среднем на 94% больше просмотров по сравнению со статьями без изображений

Исследователи обнаружили, что некоторые типы статей особенно выигрывают от изображений:

Самые популярные категории контента, в которых изображения повышают эффективность статей:

  • Общие новости
  • Политика
  • Спорт

Чтобы добиться максимального эффекта от изображений в статьях, оптимизируйте все сопроводительные подписи и метаданные.

Влияние изображений на социальные сети
Социальные сети изначально были ориентированы на текст, и аудитория, как правило, наиболее остро реагировала на этот контент. Сегодня больше всего просмотров, лайков, репостов и комментариев набирают визуальные элементы.

  • Изображения в Facebook привлекают на 20% больше внимания, чем видео, и на 352% больше, чем ссылки

Эта тенденция, вероятно, усилится, учитывая, что молодежь предпочитает социальные сети, прежде всего визуальные.

Социальные сети, которые подростки в США используют чаще всего:

  1. Snapchat
  2. YouTube
  3. Instagram

Молодые пользователи говорят, что изображения, которые им нравятся больше всего в Instagram, красивы и хорошо составлены.

Влияние изображений на материалы для прессы
Прошли те времена, когда полнотекстовый пресс-релиз мог помочь. Сегодня репортеры и издатели хотят, чтобы материалы от брендов включали мультимедийные элементы, особенно изображения.

  • Журналисты говорят, что изображения являются наиболее часто используемым элементом мультимедиа и данных в статьях
  • Журналисты считают, что предоставление изображений - одно из самых ценных занятий PR-специалистов

Чем больше мультимедийных материалов вы включите в свои материалы для прессы, тем больше у вас будет просмотров. Это согласно анализу более 10 000 пресс-релизов.

Увеличение среднего количества онлайн-просмотров на пресс-релиз по включенным элементам:

- + 14% + 20% + 48% + 77%
Только текст Текст + фото Текст + видео текст + фото + видео Текст + видео + фото + другие медиафайлы

Вернее, лучше, когда дело касается пресс-материалов; дайте журналистам то, что они хотят.

Влияние изображений на поиск
Ключевым преимуществом изображений, которые часто упускаются из виду брендами, является их влияние на поиск: визуальные элементы высоко ценятся как поисковой аудиторией, так и самими поисковыми системами.

Потребители, особенно местные, активно откликаются на изображения в поиске:

  • 60% потребителей говорят, что они с большей вероятностью обратятся в компанию, изображение которой отображается в результатах местного поиска

Поисковые системы понимают это предпочтение и все чаще отдают предпочтение содержанию с большим количеством визуальных элементов:

  • Страницы, которые появляются в избранных мобильных фрагментах Google, содержат 12 изображений, в среднем

Сделайте свои страницы хорошо структурированными и насыщенными изображениями, чтобы ваш бизнес процветал в поисковой сети.

Влияние изображений на электронную коммерцию
Не секрет, что высококачественные изображения помогают продавать товары в Интернете, но иногда бренды не замечают, насколько они важны.

Проще говоря, потребители считают, что хорошие изображения необходимы для работы в электронной коммерции:

  • 67% потребителей говорят, что качество изображения продукта «очень важно» при выборе и покупке продукта

Ценятся не только изображения, но и то, что они часто более ценны, чем другой контент:

Больше клиентов ценят качество изображения продукта, чем ценность:

  • Информация о продукте - 63%
  • Длинное описание - 54%
  • Рейтинги и отзывы - 53%

Когда дело доходит до визуального оформления продукта, не экономьте - предоставьте аудитории множество высококачественных изображений.

Чтобы узнать больше, просмотрите полную инфографику, Это все о изображениях .

Узнайте больше о важности визуального контента. Свяжитесь с MDG Advertising сегодня по телефону 561-338-7797 или посетите mdgadvertising.com.

MDG Advertising, рекламное агентство полного цикла с офисами в Бока-Ратоне и Нью-Йорке, штат Нью-Йорк, является одной из ведущих брендов Флориды. Возможности MDG включают в себя печатную рекламу, прямой почтовый маркетинг, брендинг, дизайн логотипа, креатив, закупку средств массовой информации и планирование, рекламу на радио и телевидении, наружную рекламу, газеты, цифровой маркетинг, дизайн и разработку веб-сайтов, онлайн-видеорекламу, разработку инфографики, электронный маркетинг, видео. маркетинг, мобильный маркетинг, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, платный поисковый маркетинг и SEO.Чтобы узнать о последних тенденциях в области рекламы и брендинга, свяжитесь с MDG Advertising сегодня по телефону 561-338-7797 или посетите mdgadvertising.com.

Вставьте эту инфографику на свой веб-сайт, скопировав и вставив приведенный ниже код:

Меньшее изображение (ширина 475 пикселей)

 Все об изображениях [Инфографика]
Инфографика
от MDG Advertising

Полноразмерное изображение (полная ширина)

 Все об изображениях [Инфографика]
Инфографика
от MDG Advertising

Автор Майкл Дель Гиганте

«Почему» рекламной фотографии

Свое первое рекламное задание я выполнил в 2000 году. Я до сих пор помню, как был взволнован, когда несколько месяцев спустя вышел из книжного магазина на Честнат-стрит в Сан-Франциско с несколькими журналами с моими фотографиями.

За 20 лет моей карьеры в качестве рекламного фотографа я не менее волнуюсь от того, что мои работы публикуются в журналах и печатаются в больших размерах на рекламных щитах. Кампания, которую мы разработали для Qatar Tourism, была запущена во всем мире в прошлом году и с тех пор использовалась в журналах, на рекламных щитах в аэропортах и ​​таких местах, как Таймс-сквер в Нью-Йорке и лондонская площадь Пикадилли, а также «везде» в Интернете.

Волнение от публикации моей работы не изменилось и 20 лет спустя.

Однако то, как я подхожу к своей коммерческой работе и как я понимаю ответственность, возложенную на меня при получении задания, за это время полностью изменилось.

Поначалу я понимаю, что мой подход был довольно наивным. Быть нанятым было весело и увлекательно; Я не мог полностью поверить, что кто-то заплатит мне за фотографирование. Стремясь доставить удовольствие, я с огромным энтузиазмом выполнял каждое задание! Я был на постоянном пике творческих эндорфинов, и я старался изо всех сил работать с собой и своим имиджем.

Но я делал это без более глубокого понимания ПОЧЕМУ . Если бы кто-нибудь спросил меня в те ранние годы, что изображения, которые мы сделали, представляли и символизировали для клиента, я бы не смог ответить…

Я отчетливо помню свое назначение, когда я узнал о доверии, оказанном мне, когда меня наняли фотографом. Меня только что наградили самым крупным заданием в моей карьере на тот момент, и когда мы завершили вступительный звонок, арт-директор сказал; «Это самые большие рекламные расходы, которые когда-либо делала эта компания; Не хуйня! "

Эта компания входит в число 50 крупнейших в мире…

С этим я начал осознавать ответственность, которую я несу как фотограф, выбранный для выполнения изображений для рекламной кампании, и получил большее понимание работы агентства и клиента сделали кампанию до обращения к возможным фотографам для создания изображений.

За это время я сделал несколько своих подписных изображений, так что работа не останавливалась. Это было больше связано с тем, что мой творческий процесс не был достаточно отточен, чтобы включать полное понимание того, что меня наняли для создания. Думаю, я был так взволнован тем фактом, что меня наняли заниматься любимым делом, что не мог видеть более широкой картины. Или, может быть, на том этапе моей жизни мне просто не хватало глубины или любопытства, чтобы задать себе самые простые вопросы:

ПОЧЕМУ клиент хочет создать такой образ?

ПОЧЕМУ эта идея?

КАК это связано с посланием бренда?

КАКОГО человека мы отбираем и в какой среде мы находимся?

КАКОЕ качество света и цветовая палитра помогут поддержать эмоции, с которыми рекламное агентство хочет связать изображение и бренд?

Эти вопросы настолько очевидны для меня, что я задаю их сегодня, и ответы служат отправной точкой для моего подхода к каждому новому проекту, над которым я берусь.

Можно подумать, что с возрастом утомляются, но для меня все было наоборот. Я проработал 25 лет в фотографии и 20 лет работал с рекламой, и теперь у меня совершенно иное понимание и понимание работы, которую клиенты и рекламные агентства вкладывают в создание бренда или запуск продукта.

Рекламное агентство (или собственный креатив) может работать над запуском в течение нескольких месяцев и лет, прежде чем перейти к этапу, на котором они будут готовы реализовать визуальные эффекты.Быть фотографом, выбранным для воплощения их идей и концепций в изображения и фильмы, - огромная привилегия, и сегодня я оказываю на себя большее давление, чем когда-либо.

С этой привилегией также приходят ожидания от работы на высоком уровне и создания изображений, которые искусно затрагивают все, ПОЧЕМУ изображения и кампании…

В первый раз я глубоко почувствовал серьезность кампании и моих фотографий «Необходимость успеха была в январе 2009 года. Экономика рушилась, туризм и путешествия остановились.

Испания, где индустрия туризма составляет до 16% ВВП, поручила Рекламному агентству McCannErickson в Мадриде запустить глобальную кампанию по развитию туризма. Они, в свою очередь, наняли меня фотографом, снимающим для него изображения…

Некоторое время я проводил более крупные кампании, но все еще был новичком, когда меня нанимали для закупок средств массовой информации на этом уровне.

Я хорошо помню первый день трехнедельной съемки. Никогда я не чувствовал большего давления и облегчения.

При разведке местности мы решили снять забор вдоль обрыва для съемки. Мы появляемся в темноте рано утром в наш первый съемочный день, чтобы подготовиться к восходу солнца. Когда мой продюсер снимает временное ограждение, установленное для безопасности, он спотыкается и падает со скалы…

Он ловит себя на деревьях, растущих на скале, всего с несколькими синяками, и мы благополучно вытащили его обратно. Вскоре после этого 19 человек из агентства и Министерства туризма Испании пришли посмотреть, как происходит первая фотография кампании…

Сейчас январь, и погода была ужасной уже несколько дней.Прогноз на утро был невысоким, но мы могли видеть разрывы в облачном покрове, когда рассвет наступал с первыми лучами солнца. Когда солнце взошло и пробилось сквозь облака, и изображения стали появляться на компьютере, группа людей, стоявших за камерой, почувствовала облегчение.

Это утро было странной смесью эмоций. Адреналин от падения и спасение моего продюсера, давление, связанное с важностью кампании, и это облегчение, когда все обернулось хорошо, и солнце взошло над полуостровом и водой.

Остаток дня мой продюсер вообще ничего не говорил. Он тихо просидел на лужайке, пока съемка не закончилась, а затем направился в больницу, чтобы осмотреть синяки.

Наконец-то я вышел из подпитываемого адреналином состояния аварии и сосредоточился на съемке. Затем у меня была моя реакция; У меня закружилась голова, меня вырвало, и мне пришлось найти свой собственный участок травы, чтобы отдохнуть и поразмышлять над утром.

Можно утверждать, что мое раннее незнание серьезности моих заданий было блаженством и что мне было лучше просто получать удовольствие от творчества, но я стал лучше справляться с давлением и получил некоторый жизненный взгляд на маркетинг и изображения.Мы не делаем опасные для жизни операции…

Я нашел то, что ближе к балансу, при котором я испытываю крайнее уважение к процессу и благодарен за то, что стал его частью. За прошедшее с тех пор десятилетие мне посчастливилось быть нанятым как для высокопоставленных, так и для низкопрофильных заданий. Все со своими собственными наборами давления и ожиданий…

Так почему я делюсь этими историями о понимании творческого процесса и ПОЧЕМУ визуального языка бренда?

Меня все время спрашивают, где я вижу будущее рекламной фотографии.

У меня нет хрустального шара, но я размышляю о том, что традиционное использование изображений в газетах и ​​журналах в значительной степени исчезло, а также о широком распространении фотографии через телефоны с камерой и социальные сети.

Прошли те времена, когда одно изображение могло стать ярким заявлением о бренде. Память об одном изображении просто стирается в следующие несколько дней или недель наших потоков в социальных сетях. Чтобы компании могли процветать в сегодняшней среде, они должны использовать все доступные им цифровые и медиа-возможности.Есть отслеживание, показатели, профилирование, AdWords, социальные сети и влиятельные лица…

В основе этих новых усилий по брендингу должны быть послание бренда и повествование с более глубоким содержанием, к которому потребитель может подключиться. В противном случае мы забудем о компании так же быстро, как забудем об имидже, которое они использовали для саморекламы.

Если вы верите в это так же, как и я, очевидно, что для нас, как фотографов и кинематографистов, будет все более важно понимать необходимость и ПОЧЕМУ этого основного брендинга.

Я считаю, что это лучший способ, которым коммерческие фотографы и режиссеры могут эффективно помочь в формировании брендов и их истории, и большая часть нас, фотографов, продолжает процветать.


Об авторе : Эрик Алмас - рекламный фотограф из Калифорнии, который путешествует по всему миру, снимая для таких клиентов, как Kohler, Toyota, Puma, Nike, Hyatt, USPS, Citibank и Amtrak.

alexxlab

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *