Разработка и создание фирменного стиля компании

Главная

 | Услуги

 | 

Фирменный стиль

Создаем целостный образ бренда, обеспечивающий узнаваемость и сильную позицию в конкурентной среде. Эффектный бренд привлекает внимание и создает благоприятные условия для достижения маркетинговых целей.

Этапы разработки фирменного стиля

Уточняем стратегию позиционирования и маркетинговые задачи. Анализируем рынок и конкурентов. Составляем техническое задание.

Формируем креативную концепцию и разрабатываем пошаговый план её реализации.

Разрабатываем логотип и дополнительные элементы корпоративной графики. Подбираем цветовую палитру бренда и шрифты.

Оформляем элементы фирменного стиля и стандарты его использования в единый документ — брендбук.

Уточняем стратегию позиционирования и маркетинговые задачи. Анализируем рынок и конкурентов. Составляем техническое задание.

Формируем креативную концепцию и разрабатываем пошаговый план её реализации.

Разрабатываем логотип и дополнительные элементы корпоративной графики. Подбираем цветовую палитру бренда и шрифты.

Оформляем элементы фирменного стиля и стандарты его использования в единый документ — брендбук.

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных и прочих констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство бренда и всего, что он транслирует. Разработка фирменного стиля подразумевает под собой создание целостного визуального образа компании или товара с помощью индивидуальных стилевых элементов, тем самым обеспечивая узнаваемость бренда в конкурентной среде и приумножая его нематериальную ценность. Создание фирменного стиля начинается с концепции, тесно связанной с позиционированием бренда, и продолжается адаптацией стиля на все необходимые визуальные и вербальные элементы коммуникации. Дизайн фирменного стиля должен легко адаптироваться под различные носители, начиная с визитки и заканчивая рекламным щитом.

Команда Up Brands знает как создать эффективный фирменный стиль, привлекающий внимание и формирующий целостный образ бренда в глазах потребителей.

Результат работы

Брендбук — руководство по использованию фирменного стиля

Документ, описывающий в графической и текстовой форме стандарты построения логотипа, используемую цветовую палитру, шрифты и другие элементы фирменного стиля. Принципы их использования на различных носителях.

Тульский кремль

Фирменный стиль ТИЦ Тульского Кремля.

Твой дом

Рестайлинг фирменного стиля сети гипермаркетов

PlayVR

Ребрендинг сети залов виртуальной реальности PlayVR: стратегия позиционирования, фирменный стиль, дизайн локации, брендбук.

BUTLER

Разработка фирменного стиля для премиум-сервисапо уходу и ремонту за гардеробом BUTLER: разработка названия, фирменный стиль, брендбук

SMARTBIT

Создание нового бренда полезных и умных перекусов SMARTBIT: нейминг, дизайн упаковки, развитие линеек.

Fruit map

АФС

Ребрендинг компании «АвиаФэдСервис»: редизайн логотипа и фирменного стиля компании, брендбук, корпоративные имиджевые материалы

Статьи о фирменном стиле

Что такое фирменный стиль?

Разработка и создание фирменного стиля: требования и критерии эффективности

Фирменный стиль: как выделить компанию и выигрышно представить ее продукты

Разработка фирменного стиля. Доказательный дизайн

Разработка фирменного стиля – это не фантазии дизайнера, а построение визуальной составляющей бренда на основании стратегии

. Фирменный стиль – первое, что замечают клиенты. Первое впечатление, ассоциации, тактильные ощущение – все это важно для создания целостного образа компании.

Наше агентство разрабатывает фирменный стиль с помощью уникальной авторской методики доказательный дизайн. Методика была разработана основателем агентства Молоко и позволяет анализировать рынок конкурентов с визуальной стороны, чтобы найти ниши, в которых компания может занять свои позиции. Благодаря методике доказательного дизайна исключается любой субъективизм. Вы точно будете знать почему в айдентике был использован тот или иной элемент, цвет, шрифт и идея.

Базовый набор фирменного стиля

В базовый набор разработки фирменного стиля входит аналитика визуальной составляющей конкурентов и разработка 2-3 концепций. Мы показываем развитие фирменного стиля на 3-4 носителях: визитке, бланке, паттерне, рассказывая о том какая заложена идея и как она может масштабироваться.

Обязательно для каждого бренда разрабатывается цветовой код – определяются цвета бренда. Также обязательно выбирается шрифт, покупается лицензия если это необходимо или разрабатывается уникальный шрифт.

С чего начинается разработка фирменного стиля?

Все начинается с брифа, где мы узнаем важную информацию о вашей компании, услугах, конкурентах, целях и задачах. Бриф позволяет нам сформировать техническое задание, которое ляжет в основу разработки. Из брифа мы понимаем, что клиент хочет от фирменного стиля, какая конкретно задача будет стоять перед агентством.

Заказать фирменный стиль

Какие задачи может решать фирменный стиль

• ОТСТРОЙКА ОТ КОНКУРЕНТОВ

Одна из важнейших задач при разработке нового бренда. Тут важно на стадии исследования оценить какие цветовые зоны занимают конкуренты. Как они ведут коммуникацию и как в коммуникации задействован фирменный стиль.

• РЕБРЕНДИНГ

Задача «Освежить бренд» практически аналогична той, когда вы только выводите на рынок. Отличие в том, что есть ядро аудитории, с которой вы уже взаимодействуете. И тут важно не потерять аудиторию, а найти способ нарастить. Для этого в рамках дизайн-исследования мы смотрим, как можно усилить визуальную отстройку от конкурентов, омолодить визуальный стиль бренда и создать устойчивую связь между новыми и старыми потребителями.

• ВЫХОД НА НОВЫЙ РЫНОК

В рамках одной страны или международный – в любом случае важно понимать, как выделиться, привлечь внимание и найти свою аудиторию в новом месте. Сюда же можно отнести вывод на рынок нового продукта, ведь каждый продукт должен иметь свое четкое позиционирование, и при этом следовать общему стилю компании.

• УВЕЛИЧИТЬ ЦЕННОСТЬ БРЕНДА, УСИЛИТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Чаще всего это про косметические изменения, про создание целостного визуального образа бренда. Это качественные косметические изменения, которые делают бренд лучше. Многие могут даже не заметить изменений, а они принесут прибыль компании и усилят бренд.

Что такое дизайн-исследование?

Первый этап в разработке фирменного стиля – это дизайн исследование, которое мы проводим по методике доказательного дизайна. Исследование позволяет посмотреть все конкурентное поле, сегментировать его по визуальным составляющим. Это позволяет с полной уверенностью сказать, в каком визуальном поле важно быть компании, чтобы выделиться на рынке или успешно запустить ребрендинг.

Дизайн-исследование помогает отфильтровать те идеи, которых надо избежать во время разработки фирменного стиля. Также мы четко видим тенденцию рынка и можем прогнозировать, как надо разработать визуальный стиль, чтобы он не устарел за несколько лет.

Часть дизайн-исследования логотипов

Какие элементы входят в базовый и расширенный набор айдентики?

При разработке фирменного стиля в базовой версии клиент видит все на визитке, бланке, паттерне и еще 1-2 уникальном носителе. Обязательно подбор цвета и шрифта, который будет использовать бренд в будущей коммуникации.

Расширенный фирменный стиль может включать любые необходимые элементы: дизайн социальных сетей, разработка корпоративной одежды, брендирование корпоративного транспорта, офиса и другие нестандартные элементы. Основная задача любого фирменного стиля, который мы создаем – это масштабируемость на любой носитель без потери идеи.

Мы придерживаемся позиции, что каждый носитель фирменного стиля имеет цели и задачи. Любое брендирование должно делаться с четким понимаем, как оно дальше будет работать на нужды компании.

Кто занимается созданием фирменного стиля в агентстве Молоко?

Разработка фирменного стиля – это командная работа. Над фирменным стилем работает креативный директор, который помогает найти идею и развить ее в айдентике. Арт-директор и дизайнеры работают над исследованием, совместно создают все элементы и разрабатывают концепцию с утвержденной идеей. Всю коммуникацию с клиентом ведет выделенный аккаунт-менеджер. По необходимости в работу включается стратег, который помогает на стадии исследования.

ПОСМОТРИТЕ ФИРМЕННЫЕ СТИЛИ, КОТОРЫЕ МЫ СДЕЛАЛИ:

Filter by Everything

Сроки разработки фирменного стиля

Разработка фирменного стиля занимает от 4 до 8 недель. Период зависит от количества предлагаемых концепций, сложности рынка на котором будут проводить дизайн-исследование и количества носителей, которые нужно подготовить. В срок разработки не включен период брифинга, так как тут все зависит от вас, как клиента. Чем быстрее мы сможем получить всю необходимую информацию, тем быстрее приступим к исследованию и разработке фирменного стиля.

Узнать стоимость разработки фирменного стиля

Стоимость фирменного стиля всегда рассчитывается индивидуально, так как нет стандарта по необходимому количеству носителей и сложности графики, с которой мы будем работать.

После заполнения формы вы сможете получить бесплатную консультацию, задать вопросы и узнать стоимость разработки фирменного стиля для вашей компании.

Хотите начать прямо сейчас? Позвоните Оле

Заполните форму или свяжитесь с нашим менеджером Ольгой, чтобы сразу обсудить все детали:

Позвонить Позвонить

Просчитать проект

Что такое фирменный стиль? И как развить великого.

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, ваш бренд — это особый соус для вашего бизнеса, который отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc.

в этом квартале. И ваш дизайн фирменного стиля? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? Какое отношение он имеет к дизайну? И как вы формируете сильную идентичность бренда, которая выводит ваш бизнес на новый уровень?

Чтобы глубже понять, что такое фирменный стиль, читайте дальше! Чтобы узнать, как создать отличный фирменный стиль для своего бизнеса, посмотрите видео ниже.

 

Найдите то, что вы ищете:

• Что такое фирменный стиль?
• Как создать сильную идентичность бренда
• Дизайн: основа фирменного стиля
  • Разработка дизайна вашего бренда
    • Типография
    • Палитра цветов
    • Форма/Форма
  • Разработка фирменного стиля
    • Логотип
    • Веб-сайт
    • Упаковка продукта
    • Визитные карточки
    • Дизайн электронной почты
  • Создайте руководство по фирменному стилю

Что такое фирменный стиль?

— Дизайн фирменного стиля от shevaДизайн фирменного стиля от Yokaona

Начнем с определения. Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые создает компания, чтобы представить потребителям правильный образ. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», даже несмотря на то, что эти термины иногда рассматриваются как взаимозаменяемые.

Термин брендинг относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Бренд  – это восприятие компании в глазах всего мира.

Копнем немного глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Будучи неуклюжим подростком, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший стол в столовой. Но вы не можете просто заставить других людей иметь такой образ вас. Для того, чтобы развивать этот бренд, нужно проделать определенную работу.

Мы только что отправили вам первый урок.

Убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда быть в курсе последних мемов. Может быть, ты начнешь работать над своим штрафным броском. И взращивайте впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прилагаете для создания желаемого образа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующе. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которую все жаждут. Тебе сделают новую прическу. Вы пробуете себя в баскетбольной команде (и вступаете в нее).

Осязаемые элементы — обувь, стрижка, членство в команде — это фирменный стиль.

Ваша торговая марка делает вас мгновенно узнаваемой для ваших клиентов. Ваша аудитория будет ассоциировать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность устанавливает связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как разработать сильную идентичность бренда

—

Знай, кто ты есть

Прежде чем ты узнаешь, из каких материальных элементов ты хочешь составить идентичность своего бренда, тебе нужно узнать, кто ты такой как бренд.

Красочный, игривый и веселый дизайн фирменного стиля от pecas

То, что вы представляете собой как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

• Ваша миссия (что для вас «почему?»)
• Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
• Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, какой у него был бы характер?)
• Ваше уникальное позиционирование (чем вы отличаетесь от конкурентов?)
• Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой бренд, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам трудно понять, кто вы на самом деле, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
• Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

Вы также можете ознакомиться с этой замечательной книгой по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers. Хотя эта рабочая тетрадь ориентирована на личный брендинг, стратегии будут работать для любого типа бизнес-модели.

После того, как вы определились с тем, кто вы есть как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, людям, которые для вас важнее всего: вашим клиентам.

Дизайн: основа вашего фирменного стиля

—

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды-спортсмена средней школы, ваш дизайн — это то, что создаст фирменный стиль вашей компании.

Активы вашего корпоративного дизайна — это материальные элементы, которые определяют, как воспринимается ваш бренд. Такие вещи, как ваш логотип, ваша упаковка, ваш веб-дизайн, ваша графика в социальных сетях, ваши визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, совершенство дизайна = воплощение индивидуальности вашего бренда = построение успешного бизнеса, точно отражающего то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно вам удается разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы вашей структуры дизайна: строительные блоки вашего фирменного стиля.

Строительные блоки, которые необходимо определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типографика

Типографика — как вы уже догадались — относится к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно с умом выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

• Шрифты с засечками (такие как Times New Roman или Garamond) имеют то, что выглядит как якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы. Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного старомодным.
• Если «serif» — это стопа, то «sans serif» — без стопы. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и отсутствием якоря или «ножек», как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более гладкий и современный вид.
• Шрифтовая типография имитирует рукописный почерк (вот вам и все эти уроки скорописи в начальной школе!). Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
• Дисплейные шрифты представляют собой особую лигу. У каждого экранного шрифта есть специальный элемент, будь то необычная форма букв, контуры, затенение или более художественный/нарисованный от руки край (вспомните шрифт Metallica Lightning Bolt). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Путеводитель по брендам с фирменными цветами от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологические связи с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипа может оказать серьезное влияние на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот как цвета радуги (плюс несколько дополнений) могут сделать вашу торговую марку узнаваемой:

• Красный : Красный — цвет страсти и волнения. Это идеальный выбор, если идентичность вашего бренда громкая, молодежная и захватывающая.
• Оранжевый : Оранжевый — еще один энергичный цвет, который отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому также выделит вас.
• Желтый : Желтый, цвет солнца, означает счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя весело, доступно и недорого.
• Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда. Однако с культурной точки зрения, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: о деньгах или о природе. Если ваш бренд связан с любой из этих вещей, зеленый цвет — особенно хороший выбор.
• Синий : самый универсальный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите обратиться к широкой демографической группе — и заставить их доверять вам в процессе — вперед с синим.
• Фиолетовый : Фиолетовый — цвет королевской семьи, поэтому, если вы стремитесь к роскоши в своем брендинге, это беспроигрышный вариант.
• Розовый : Верно это или нет, но розовый культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягкой или роскошной идентичностью.
• Коричневый : Коричневый цвет, возможно, является наименее используемым цветом во всем брендинге, но на самом деле он может работать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то необычное, это помогает вам выделиться. Коричневый также может помочь людям рассматривать ваш бренд как грубый или мужской.
• Черный : Если вы хотите, чтобы вас считали современным или утонченным, нет ничего более классического и эффектного, чем черный.

Форма/Форма

Когда дело доходит до ваших проектов, вы также должны думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип с острыми квадратами.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

• Круглые формы — такие как круги, овалы и эллипсы — все о теплых и нечетких тонах. Бренды, использующие круглые формы, могут создать чувство общности, единства и любви. Закругленные края также можно рассматривать как женственные.
• Формы с прямыми краями , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вам нужно быть осторожным: если формы не сбалансированы чем-то веселым, например, динамичными цветами, они могут показаться безличными и не найдут отклик у ваших клиентов.
• Прямые линии также имеют свои значения: вертикальные линии подразумевают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. Фирменный стиль Gaea, разработанный Yokaona

После того, как вы определились со строительными блоками своего дизайна, пришло время поработать с дизайнером, чтобы воплотить ваш бренд в жизнь и воплотить то, кем вы являетесь как бренд, в осязаемые дизайнерские активы, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.

Ваша торговая марка может быть выражена любым количеством элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным.

Например, ресторан должен тщательно продумать свое меню и физическое пространство. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

К общим элементам идентичности бренда относятся:

Логотип

Дизайн вашего логотипа является краеугольным камнем идентичности вашего бренда. При работе с вашим дизайнером вы хотите, чтобы ваш логотип соответствовал следующим пунктам:

• Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
• Визуально привлекателен: простой, чистый и не загроможденный имеет большое значение;
• Это классика, а не мода: меньше всего вы хотите, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
• Подыгрывает стандартам вашей отрасли — и если вы отклоняетесь, то делаете это намеренно;
• Произведет неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну поставляет ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный логотип, и чтобы каждый из них соответствовал вашему фирменному стилю.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Веб-сайт

Ваш веб-сайт является одним из наиболее представительных аспектов вашего бренда. Особенно, если вы занимаетесь онлайн-бизнесом или цифровым продуктом, ваши клиенты обязательно посетят ваш сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами. Ваш веб-сайт — это то место, где ваш бренд должен проявить себя в полную силу.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Бутылки для джина Rose Finch, разработанные sikaramel

Если ваш продукт является физическим, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке прохладительного напитка или о письме, которое вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашем интернет-магазине, не недооценивайте значение хорошего дизайна для улучшения опыта — и для того, чтобы стимулировать и то, и другое. лояльность и повторные покупки. Упаковка — это прекрасная возможность для того, чтобы ваш дизайн засиял.

Прочитайте наше исчерпывающее руководство по упаковке продуктов.

Визитные карточки

Если вы занимаетесь каким-либо развитием бизнеса (а кто нет), вам следует запастись визитными карточками. Хорошо оформленная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или заказчиков. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне визитки и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

Электронная почта — отличный способ привлечь клиентов и стимулировать бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы отделить себя от беспорядка. Подумайте о цели письма. Вы пытаетесь установить личный контакт? Тогда говори коротко, мило и просто. Вы пытаетесь воспитать? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы он легко читался и сканировался, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его популярным. Вы пытаетесь рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте несколько потрясающих изображений продукта в центре внимания.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создайте руководство по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения фирменного стиля.

После того, как вы получили свои дизайнерские ресурсы, вы хотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и чего нельзя делать для вашего бренда, гарантирует, что любой будущий дизайн будет соответствовать идентичности вашего бренда и формирует правильное восприятие вашей аудиторией.

Постоянство является ключом к созданию сильной идентичности бренда. Вы бы не хотели, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это смутит клиентов и сделает ваш бренд менее надежным и профессиональным. Поэтому обязательно всегда придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Фирменный стиль в двух словах…

—

Индивидуальность вашего бренда — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от работы с вами. И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в положительном свете, очень важно, чтобы вы четко определили индивидуальность своего бренда и создали дизайн, который точно отражал бы вашу сущность для ваших клиентов. И теперь, когда вы знаете, как создать эту индивидуальность, пришло время приступить к дизайну.

Хотите больше советов по брендингу? Запишитесь на наш бесплатный курс по электронной почте по фирменному стилю ниже.

Мы только что отправили вам первый урок.

Эта статья была первоначально опубликована в 2017 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

Дизайнер фирменного стиля Джессика Джонс

Деловые журналы и веб-сайты изобилуют такими терминами, как брендинг, фирменный стиль, дизайн логотипа, фирменный стиль и стратегия бренда. Разные термины могут описывать одно и то же. Иногда один и тот же термин используется для описания разных вещей. Сбивает с толку!

Как дизайнер фирменного стиля, я хочу четко объяснить своим клиентам, что я делаю (а также то, что ни один дизайнер не может сделать для вас).

Что такое бренд?

Бренд – это восприятие компании.

Ваш бренд — это то, что люди думают о вашей компании. Это ваша репутация. На это влияют ваши ценности, ваши продукты, ваш маркетинг, ваше обслуживание клиентов. Его формируют журнальные статьи о вас, о том, как пахнет внутри ваших магазинов, и о том, что мама вашего соседа сказала о вас в продуктовом магазине. И да, он включает в себя ваш логотип, веб-сайт и визитные карточки. Все, с чем сталкиваются люди, взаимодействуя с вашей компанией, влияет на их восприятие вас. Это ваш бренд.

«Брендинг» — попытка повлиять на это восприятие. Вы не можете контролировать то, что может сказать мама вашего соседа. Но вы можете сделать все возможное, чтобы произвести правильное впечатление.

Что такое личность?

Идентичность бренда — это набор визуальных и вербальных элементов бренда.

Подмножеством «бренда» является идентичность бренда (также называемая корпоративной идентичностью или системой идентичности). Ключевое слово — идентичность. Как и в случае с людьми, проверка удостоверения личности доказывает, что вы — это вы, а не кто-то другой. Осязаемые элементы, которые вы видите, когда компания общается с вами, составляют дизайн ее фирменного стиля:

Логотип, цвета, шрифты, слоганы, стиль фотографии, стиль иллюстрации, шаблоны, значки, обмен сообщениями.

Руководство по фирменному стилю — это документ, в котором фиксируется эта идентичность. Он удерживает всех на правильном пути, используя правильные шрифты, цвета и многое другое. Приложения или места, где эта идентичность может быть «применена», включают веб-сайты, визитные карточки, брошюры, вывески, упаковку, транспортные средства и многое другое.

Простой справочник по фирменному стилю, документирующий личность

Что такое логотип?

Логотип — это знак, представляющий компанию.

Из всех частей, составляющих индивидуальность вашего бренда, ваш логотип является наиболее заметной точкой узнаваемости. Не нужно рассказывать миру обо всем, что вы делаете. Это просто тег или идентификатор. Красное яблочко не показывает всю одежду, предметы домашнего обихода и продукты, которые вы можете купить в Target. Но это работает как быстрый умственный триггер для всего, что вы узнали о Target с течением времени. И если бы вы совершенно ничего не знали о Target, вы все равно могли бы сделать некоторые предположения о стиле и индивидуальности компании, взглянув на логотип.

Логотипы Джессики Джонс

Чем занимаются дизайнеры фирменного стиля?

Дизайнеры фирменного стиля используют стратегию для создания элементов вашего бренда. Ваш логотип, цветовая палитра, типографика, стиль изображения, слоган, голос и тон должны быть уникальными для вашей компании. Они помогают проиллюстрировать ваш бренд. Дизайнер айдентики не заставит конвейер на вашем заводе работать быстрее и не скажет, каких сотрудников нанять. Но мы можем повлиять на восприятие вас публикой, создав соответствующий, последовательный внешний вид.

Редизайн визитной карточки для Maverick Chocolate Co. См. остальную часть дизайна фирменного стиля здесь.

Преимущества найма дизайнера фирменного стиля для вашего бизнеса

Возможно, вы представляете малый бизнес, начинающий с нуля. Или, может быть, вы существуете уже много лет и задаетесь вопросом, стоит ли вам обновить существующий фирменный стиль. В конце концов, это завело вас так далеко! Стоит ли инвестировать в лучший дизайн?

Для компаний, которые получают всех своих клиентов по рекомендации соседей — и они довольны этим — это, вероятно, не стоит . Подумайте о сантехниках, механиках или дантистах. Пока у них отличный сервис, никто не возражает, если их визуальный брендинг не на высоте.

Но если вы находитесь на конкурентном рынке или в отрасли, где эстетика и обмен сообщениями могут увеличить ваш доход (например, продукты питания и напитки, гостиничный бизнес, мода, технологии, финансовые услуги, здоровье и благополучие и т. д.), вы можете извлечь выгоду из работа дизайнера айдентики. Вам может понадобиться обновление бренда, если ваша миссия изменилась, ваша аудитория изменилась, ваши продукты и услуги стали другими, у вас появились новые конкуренты или вы хотите изменить свою репутацию. Возможно, ваш старый дизайн айдентики устарел, и потребители больше не реагируют на него. Вы должны сигнализировать о начале новой эры.

Стратегический дизайн поможет вам:

Зажечь желание

Клиентов привлекает визуальная привлекательность и компания, которая явно их понимает.

Выглядеть установленным

Даже если вы новичок, не нужно выглядеть так, как будто вы запустили вчера. Правильный дизайн фирменного стиля может передать стабильность и долговечность.

Будьте запоминающимся

Яркий фирменный дизайн отличает вас от других вариантов. Вы застреваете в сознании клиентов.

Создайте лояльность

Когда ваш дизайн подходит вашей компании и ассоциируется с хорошим опытом, у клиентов формируется прочная эмоциональная связь, которая может пережить экономический спад.

Дизайн фирменного стиля требует стратегии бренда

Иногда, когда вы смотрите рекламный ролик по телевизору, вы можете догадаться, для кого он предназначен, только по стилю — даже до того, как будет представлен продукт или компания. Иногда вы можете скрыть логотип на упаковке, рекламе или грузовике и при этом знать, кому он принадлежит. Вот как работает хороший дизайн айдентики. Это сплоченная система, а не просто логотип.

То, как выглядит эта система, должно основываться на стратегии. Какова основная идея вашего бизнеса? Каковы ваши ценности и методы работы? Какова личность вашей компании? Кто такие единомышленники, которым понравится то, что вы делаете? Как мы достигнем этих людей? Что им нужно и на что они реагируют? Что будет крюком, который заставит их войти в дверь, чтобы они могли увидеть, насколько вы круты? Информация о вас в сочетании с информацией о их сформирует идентичность вашего бренда.