Элементы фирменного стиля это: Фирменный стиль. Элементы фирменного стиля | Статьи

Содержание

Элементы фирменного стиля: базовые стилеобразующие элементы фирстиля

Фирменный стиль, наряду с названием и особенностями деятельности, отличает компанию от других, создает у потребителя целостный образ, способствует запоминанию. Носителями фирменного стиля компании могут быть разные элементы – графические, музыкальные, цветовые. Вместе они создают полную картину, которая откладывается в памяти лучше, чем только название или только логотип. В этой статье мы кратко раскроем понятие фирменного стиля, расскажем, какие его элементы являются основными и как организация может ими пользоваться для обозначения своих принципов и ценностей.

Фирменный стиль как способ передачи смысла

На первый взгляд, кажется, что при выборе логотипа, цветового решения, упаковки товара, шрифта на сайте стоит руководствоваться своими предпочтениями и общей направленностью бизнеса. Но это не совсем так. Те, кто ограничивается таким пониманием, лишаются возможности задействовать скрытый потенциал айдентики (так еще называют фирменный стиль). Элементы фирменного стиля предприятия могут показывать:

  • кто целевая аудитория – мужчины или женщины, молодые или пожилые, средний класс или элита;
  • какие у компании ценности – сохранять традиции, первыми внедрять инновации, поддерживать бунтарский дух, находить компромиссы;
  • что компания дает своим клиентам – чувство защищенности, заботу, уверенность в завтрашнем дне, возможность бросить вызов себе или окружающим.

Наряду с этим основные элементы и носители фирменного стиля решают следующие задачи:

  • выделяют бренд на фоне конкурентов, особенно если это высококонкурентная ниша;
  • повышают узнаваемость;
  • подчеркивают профессионализм;
  • позволяют создать сообщество фанатов бренда (например, любители определенной марки одежды узнают своих по логотипу или характерному узору).

Основные элементы фирменного стиля

  • Товарный знак.
  • Логотип.
  • Цветовая палитра.
  • Шрифт.
  • Слоган.

Остановимся подробнее на каждом из ключевых элементов фирменного стиля бренда.

Товарный знак

Это понятие обозначает характерный элемент, свойственный именно этому бренду. Как правило, право на товарный знак закрепляется юридически, и никто другой не может им воспользоваться. Товарный знак может быть:

  • словесный – девиз, фраза, слово;
  • графический – узор, рисунок;
  • объемный – трехмерная фигура определенной формы;
  • звуковой – песня, мелодия, джингл на радио.

Логотип

Логотип относится к базовым элементам фирменного стиля и понимается как уникальное графическое изображение, закрепленное за брендом. Логотип размещается на продукции, бланках, вывеске, униформе сотрудников, расходных материалах. Изображение и его составные части могут нести определенный смысл, который считывают клиенты:

  • предметы – щит как символ безопасности, росток как символ экологии;
  • животные и птицы – лев как знак отваги, кот как знак уюта;
  • фигуры, линии, абстрактные изображения – считается, что округлые контуры воспринимаются более дружелюбно и спокойно;
  • буквы и слова – обыгрывают название бренда;
  • условные обозначения – колеса означают движение, доставку, конверт – почтовые услуги, таблетка – медицину.

Цветовая палитра

К числу элементов фирменного стиля относится и цветовое решение – как самого товара, так и его упаковки, сайта, листовок, униформы и других составляющих бизнеса.

  • Яркие цвета и смелые сочетания – товар или услуга для детей.
  • Голубая или розовая гамма – товары для мужчин или женщин.
  • Сдержанные, благородные оттенки – сегмент премиум.

Отдельно стоит психология цвета, которая тоже дает владельцу бизнеса и дизайнерам почву для размышлений. Считается, что одни цвета успокаивают, другие – бодрят и т. д.

Шрифт

Шрифт как элемент фирменного стиля тоже может нести в себе дополнительный смысл.

  • Классические шрифты – традиционные ценности, строгость, серьезный бизнес.
  • Курсив – внимание к эстетической стороне, индустрия красоты, искусство, дизайн.
  • Рукописные шрифты – неформальный подход, детская и молодежная аудитория.
  • Ретрошрифты – тематика винтажа, ностальгии, антиквариата.
  • Оригинальные авторские шрифты – нестандартный подход, яркая индивидуальность.

Слоган

Короткое, оригинальное, запоминающееся изречение дополняет собой айдентику бренда. Главные критерии – способность привлечь внимание и отложиться в памяти. Слоганы бывают:

  • постоянные – на все время существования бренда;
  • временные – на один продукт или рекламную кампанию.

Бывает, что в бизнесе происходят значительные изменения: обновились аудитория и ценовой сегмент, изменились позиционирование и ценности. В такие моменты важно проводить своевременный ребрендинг, то есть менять фирменный стиль, если старый больше не отражает дух вашей компании.

Фирменный стиль и его носители

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT
    Главная
  1. Блог
  2. Фирменный стиль и его носители

7009

63

Фирменный стиль считается основополагающим компонентом системы коммуникаций любой компании, а также полезнейшим инструментом брендинга в борьбе за лояльность потенциальных клиентов. Его главное назначение — обеспечить целостность информационного посыла заинтересованным лицам через комплекс словесных, цветовых, звуковых, графических составляющих.

Что такое фирстиль?

Фирменный стиль, или айдентика — это комплекс элементов идентификации бренда, которые нужны для создания запоминающегося, управляемого визуально-коммуникативного образа компании. Набор компонентов фирменного стиля включает:

  • наименование бренда;

  • лого с правилами его реализации, построения;

  • палитру с цветами, их комбинациями;

  • шрифты

  • оригинальную графику (фотостиль).

Дизайн фирстиля существует в прочной связке с самим проектом. Он считается его логическим, функциональным, визуальным продолжением. Нужно понимать, что айдентика — это носитель философии бренда, его ценностей, целей, задач. Ее дизайн направлен на обеспечение единства восприятия ассортимента или услуг фирмы, а также невербальной информации, которую она должна донести до целевой аудитории.

Как фирменный стиль создает добавленную стоимость?

Фирменный стиль предприятия — его визитная карточка. Поэтому определение айдентики всегда предполагает релевантное отражение ключевых ценностей компании, ее позиционирования. Бренд, открытый для публики, готовый к диалогу с потребителями, заметно облегчающий жизнь целевой аудитории и предлагающий отличные, но при этом доступные товары, услуги, всегда будет приемлемее, дружественнее. Даже если рядом luxury-бренд, реализующий услуги или продукцию высочайшей ценовой категории, скорее всего, потребитель выберет более демократичный вариант.

При разработке айдентики необходимо придерживаться нескольких принципов: релевантность позиционированию, отражение ключевых ценностей. Еще один важный принцип — ориентация на повышение и формирование добавленной стоимости с помощью ряда визуальных коммуникаций бренда. Брендирование и создание фирменного стиля считается долговременной стратегией, в которой основной упор делается на перспективы развития, роста, увеличение стоимости бренда.

Поэтому при определении корпоративных шрифтов, логотипа, гаммы оттенков и других нюансов важно учитывать грядущие перспективы развития бизнеса, разработку новых направлений. Айдентика должна быть уместной, содействовать росту, а не сдерживать его или мешать.

Как разработать корпоративный стиль?

Рассмотрим основные составляющие фирстиля и рекомендации к ним:

Логотип

Чаще всего создание составляющих фирменного стиля начинается с лого. Ведь именно на этот графический элемент в первую очередь обращают внимание покупатели. С помощью логотипа происходит идентификация компании. Увидев знакомую картинку, потребитель вспоминает предыдущий опыт взаимодействия с брендом.

Чем интереснее, оригинальнее лого, тем лучше для предприятия. Например, заметив разноцветную букву G, мы сразу понимаем, что речь идет о Google, даже если рядом нет никакого текста или пояснения.

При этом важно не перемудрить с логотипом. Слишком вычурный, непонятный вариант может и привлечет внимание, но, скорее всего, вызовет отрицательные ассоциации.

Фирменный знак

Это графический символ, который часто помещают рядом с наименованием организации. Точно подобранный знак хорошо смотрится на носителях фирстиля любых размеров, форм, текстур. При этом он несет определенную идею. Корпоративный знак может быть простым, лаконичным или более детализированным.

Цвета и их сочетания

Комбинации оттенков должны быть заметными, уникальными. Если вы развиваете бизнес в области мобильной связи, то делать основным красный цвет не нужно. По этому оттенку узнают МТС, а вы просто затеряетесь.

Шрифты

На грамотно выбранных шрифтах можно построить целую систему айдентики. Вид начертания текста является ключевым компонентом, так как с его помощью печатаются листовки, рекламные плакаты, баннеры, афиши, буклеты и многое другое. Поэтому не стоит обесценивать этот элемент.

Правила композиции

Важно располагать все составляющие гармонично относительно друг друга. Композиция — важная составляющая фирменного стиля.

В зависимости от вида фирменный стиль может содержать и другие компоненты. Например, маскот — талисман предприятия, персонаж, с помощью которого происходит взаимодействие с аудиторией. Еще можно включить в список схемы, правила верстки, дресс-код (униформа или то, как должны одеваться сотрудники).

На что обратить внимание?

Работая с айдентикой предприятия, важно строго разграничивать два понятия — компоненты и носители фирменного стиля. Достаточно часто руководство компании  путает эти два термина. И вместо точно разработанных индивидуальных ценностей, воплощенных в каждой детали, компания использует только несколько носителей и при этом с гордостью именует их особой стилистикой организации.

Чтобы не совершить подобную ошибку, разберемся, что значит каждый из этих терминов:

  • Элемент — графические, типографические, композиционные, цветовые и другие приемы, которые обеспечивают узнаваемость торговой марки на рынке.

  • Носитель — ряд объектов, на которые можно поместить элементы фирменного стиля, отражая принадлежность к определенному бренду.

Носители фирменного стиля

К информационным носителям корпоративной айдентики можно отнести поверхности, на которых расположен идентификатор товара или услуги. Причем эти поверхности могут быть как материальными, так и нематериальными (диджитальными). Рассмотрим основные подгруппы.

Упаковка, этикетка

Сюда относят пакеты, обертки, упаковочные материалы, коробки, сумки и прочее. Упаковку считают одним из главных носителей айдентики, ведь при взгляде на внешний вид у потребителя складывается представление о продукции.

Деловая документация

Это бланки, конверты, папки, блокноты, разные канцелярские принадлежности и т. д. Все эти предметы обеспечивают стабильную административную работу организации, а также документооборот за ее пределами.

Полиграфическая продукция

Современные компании часто продвигают свой бренд, используя полиграфическую продукцию. Всевозможные визитки, флаеры, афиши, рекламные листовки и другие печатные материалы способствуют росту популярности бизнеса.

Мерч

Это сленговое обозначение продукции с определенной символикой или атрибутикой. Одежда, сувениры, кружки, чехлы для телефонов, брелоки и другие полезные мелочи пригодятся как сотрудникам компании, так и ее клиентам или последователям. Оформив все эти аксессуары основными элементами фирменного стиля, можно расположить к себе целевую аудиторию.

Реклама на ТВ

Многие люди, особенно молодого возраста, постепенно отказываются от просмотра телевизора, переходя в интернет-пространство. Однако опыт показывает, что продвижение с помощью рекламы на ТВ не теряет актуальности.

Декоративные элементы офиса или торговой точки

Брендировать стоит не только торговые залы, но и пространство, где свой рабочий день проводят сотрудники компании. Стойка ресепшн, информационные указатели, ярлыки, панно, детали мебели — все это целесообразно дополнить элементами айдентики. 

Транспортные средства

Часто на бортах троллейбусов, автобусов, трамваев, легковых автомобилей можно заметить яркую, вызывающую рекламу. Такое брендирование отлично сказывается на узнаваемости бренда.

Униформа работников

Уникальный графический элемент предприятия наносится на конкретную часть одежды, что позволяет идентифицировать бренд, способствует росту узнаваемости.

Сайты, приложения для смартфонов

Нематериальные носители, которые представляют айдентику компании в онлайн-среде.

Публикации в социальных сетях

Соцсети сегодня очень популярны, поэтому разумно прорекламировать свои услуги или товары в Instagram, Facebook и на других подобных платформах.

Рассылки по email

Хороший способ напомнить о себе, своих графических элементах.

Когда пора рестайлить фирстиль?

Мы разобрались, что входит в фирменный стиль, что такое носители и элементы айдентики. Теперь определим, когда необходимо пускать в дело все эти знания.

Рестайлинг фирстиля необходим в следующих случаях:

  • фирменный стиль устарел;

  • произошла смена сферы деятельности;

  • фирстиль не уникален, похож на другие;

  • появилась необходимость привлечь новый сегмент потребителей.

Грамотное создание фирменного стиля или его рестайлинг — необходимое условие успешной деятельности предприятия. Все элементы айдентики обеспечивают узнаваемость, продвижение бренда на рынке. Наличие фирменного стиля — это половина успеха в привлечении внимания потребителей.

  • # Фирменный стиль

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Вас может заинтересовать

Фирменный стиль

Фирменный стиль

Фирменным стилем бренда называется единый комплекс графических, колористических и других констант, подчиненных единой стилистике, идее и являющихся уникальным визуальным идентификатором бренда.

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

что это такое и зачем он нужен

Опубликовано:

Дизайнер работает над проектом: Freepik

Чтобы быть узнаваемыми и выгодно выделяться среди конкурентов, компании используют фирменный стиль. Что это такое и в чем значимость стиля для компании? В этом вопросе помогут разобраться психолог Майя Душкина, графический дизайнер Катерина Дизайнер и эксперт по ведению бизнеса Сергей Старов.

Что такое фирменный стиль и для чего он нужен

Собственный уникальный стиль используют практически все компании во всех сферах деятельности. Он проявляется в оформлении документации, фирменной одежде, брендированных стендах, сувенирной и раздаточной продукции и иных проявлениях, делающих бренд узнаваемым. Такой элемент организационной культуры компании принято называть фирменным стилем.

Что такое фирменный стиль? В книге «Управление брендами» Сергей Старов объясняет, что фирменный стиль — это инструмент унификации бренда, представляющий собой набор графических, шрифтовых, цветовых и иных стилеобразующих компонентов, которые обеспечивают визуальное и смысловое единство бренда компании.

Первые образцы фирменного стиля встречались еще в эпоху Средневековья на рыцарских гербах. Они (гербы) отражали информацию о владельцах и были отличительным знаком. На их изготовление не жалели средств и нанимали лучших художников. Таким образом, рыцарские гербы — предшественники элементов фирменного стиля.

Понятие фирменный стиль часто отождествляют со словом «айдентика». Главными инструментами этого принципа создания стиля считают визуализацию и текст, с помощью которых формируется единое восприятие информации о товарах и услугах, предоставляемых компаниями. Говоря о необходимости наличия у компании фирменного стиля, следует выделить следующие его функции:

  • он вызывает у клиентов ассоциации и указывает на конкретную организацию;
  • благодаря визуализации формируется внешний имидж компании, что повышает узнаваемость и репутацию бренда;
  • фирменный стиль выделяет и отличает компанию среди сотен других организаций, в том числе компаний-конкурентов.

Говоря о значимости фирменного стиля в современных реалиях, автор книги «Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге» Майя Душкина подчеркивает что именно он позволяет потребителям запомнить компанию и выделить ее продукцию среди других рыночных предложений.

Элементы фирменного стиля компании

Что входит в фирменный стиль? В издании «Логотип и фирменный стиль. Как делать не красиво, а качественно» автор Катерина Дизайнер отмечает, что фирменный стиль включает в себя такие элементы, как логотип, фирменные шрифты и цвета, персонаж, фирменный блок, графические элементы оформления и брендбук.

Логотип — графически оформленное название фирмы в виде изображения или уникального шрифтового начертания. Он идентифицирует товары и услуги, привлекает внимание клиентов. Наиболее распространенные типы логотипов:

  • Аббревиатуры и монограммы. Сокращают многословные названия до «инициалов» фирмы.
  • Логотипы-слова. Оформляются с помощью уникальных фирменных шрифтов и графических начертаний.
  • Логотипы-символы. Создаются при помощи пиктограмм и обеспечивают визуализацию бренда, основанную на конкретном образе.
  • Логотипы-талисманы. Образ персонажа, с которым будут ассоциировать компанию. Фирменного героя, формирующего устойчивый образ бренда, используют в рекламных компаниях.
  • Сочетание текста и графики. В логотипе текст, содержащий название, работает вместе с графическим образом.
  • Эмблемы. Логотипы, в которых текстовая составляющая заложена внутри значка или символа.

Фирменные шрифты и цвета используют для визуального оформления информации на рекламных носителях. Шрифт в совокупности с графическими элементами оформления (иллюстрации, узоры, геометрические объекты) и определенной цветовой гаммой создает образ бренда, который становится эффективным способом представить его на рынке и сделать узнаваемым.

Примеры использования фирменного стиля: Freepik

В фирменный блок, который размещают на рекламной продукции, включают банковские реквизиты, рекламный слоган, символ фирмы, почтовые реквизиты, товарный знак и название предприятия. Их могут использовать как комплексно, так и по отдельности.

Все утвержденные компанией логотипы и их визуализация (пропорции логотипа, используемые шрифты, цвета, охранное поле фирменного блока, допустимые элементы оформления, особенности оформления корпоративной, имиджевой и рекламной продукции, информация об использовании фирменного персонажа) входят в брендбук — официальный внутренний документ компании.

Все составляющие в совокупности формируют фирменный стиль, который становится неотъемлемой частью брендинга компании.

Правила создания фирменного стиля

Каким должен быть фирменный стиль? Он должен поддерживать позиционирование компании, раскрывать ключевые преимущества и уникальные свойства бренда. Фирменный стиль должен сформировать в сознании аудитории особый уникальный образ, который будет узнаваемым даже при условии, когда логотип и название бренда могут быть неразличимы.

Как создать фирменный стиль? Процесс создания фирменного стиля включает анализ рынка, формирование базовых элементов стиля и создание брендбука компании. От качества выполнения графическими дизайнерами поставленной задачи зависит успех компании в целом.

На этапе анализа рынка необходимо провести мониторинг с целью сбора необходимой информации, например, кто конкурент компании, какие факторы влияют на спрос. Исследование и формирование аналитического вывода по их результатам выполняет маркетинговый отдел компаний.

В рамках определения и формирования базовых элементов стиля разрабатывают логотипы, подбирают шрифты, цветовую гамму. На основании созданного стиля разрабатывают рекламную и сувенирную продукцию.

Дизайнер разрабатывает бренд: Freepik

Завершающим этапом работы становится создание брендбука, в котором сосредоточена информация о фирменном стиле компании и рекомендации по его использованию.

Профессиональная разработка и эффективное использование элементов фирменного стиля компании — залог успешного бизнеса, поскольку фирменный стиль помогает потребителям узнавать компанию и идентифицировать ее продукты и услуги среди других.

Оригинал статьи: https://www.nur.kz/family/self-realization/1811161-cto-takoe-firmennyj-stil-i-kak-on-sozdaetsa/

6 основных элементов идентичности бренда

«Бренд — это набор ожиданий, воспоминаний, историй и отношений, которые в совокупности объясняют решение потребителя выбрать один продукт или услугу вместо другого».

– Сет Годин

Компании могут зарекомендовать себя и добиться признания только тогда, когда они успешно создают свой бренд. Если у них есть сильная идентичность бренда, это может помочь им привлечь внимание, доверие и лояльность своих клиентов. Наша цель здесь будет заключаться в том, чтобы изучить, что бренды должны сделать, чтобы создать, а также укрепить свой корпоративный бренд.

Фирменный стиль — это гораздо больше, чем просто наличие логотипа. Давайте подробно рассмотрим, что еще в нем задействовано.

1) Словесный знак или логотип

Логотип или словесный знак являются одним из основных элементов фирменного стиля организации. Логотип относится к графическому символу, а словесный знак — это просто название компании, которое использует четкую типографскую обработку только для текста. Все больше и больше компаний переходят на чистые, современные словесные знаки, поскольку они легко представляют легко узнаваемый бренд на профессиональном уровне без необходимости использования других графических элементов. Несколько примеров включают такие известные бренды, как FedEx, Mobil, CNN и Coca-Cola.

Ниже приведены другие образцы словесных знаков:

Однако, если ваша организация использует словесный знак, убедитесь, что слова разработаны профессионально, и используйте шрифт, напоминающий ваш бренд.

Еще один момент, о котором следует подумать, когда речь заходит о вашем логотипе или словесном товарном знаке… ваша организация также должна разработать несколько вариантов, чтобы вы могли использовать правильный вариант в зависимости от того, где вы его используете. Например, у вас должен быть обратный вариант, когда вы используете свой логотип или словесный знак на темном фоне, а не на светлом фоне.

Ознакомьтесь с различными вариантами логотипа Linkedin ниже:

Точно так же вам могут потребоваться варианты для квадратных и горизонтальных приложений или круглых или квадратных приложений, таких как аватары и изображения профиля. Однако все эти вариации должны иметь те же качества и особенности, что и ваш оригинальный логотип.

2) Корпоративный шрифт

Вам необходимо решить, какие шрифты вы хотите использовать на своем веб-сайте и в других маркетинговых материалах. Во многих случаях ваше дизайнерское агентство выбирает шрифт из самого логотипа. Но, если стиль логотипа слишком декоративный, то его нельзя использовать для предложений и писем.

Поэтому необходимо найти дополнительный шрифт, который можно было бы использовать во всех маркетинговых материалах для разработки интегрированной идентичности бренда.

Для совместно используемых материалов, таких как Powerpoint, ваше творческое агентство или дизайнер должны убедиться, что используемые ими шрифты доступны как для ПК, так и для компьютеров Mac, а также в обеих системах.

3) Согласованность стиля

Согласованность стиля особенно важна для изображений и должна иметь единообразие во внешнем виде. Например, ваши изображения могут быть ярко освещенными фотографиями, на которых люди смотрят прямо в камеру, или изображения могут использовать яркую цветовую палитру, где люди не смотрят в камеру, а заняты своей работой.

Точно так же фотографии могут быть четко детализированы, иметь мягкий фокус или использовать эффект увеличения. Помимо фотографий, ваша организация может использовать иллюстрации, штриховые рисунки или другие подобные графические элементы. Независимо от того, какой тип изображений вы решите использовать, все они должны иметь одинаковый стиль во всех маркетинговых каналах, будь то онлайн или печатные СМИ.

Наряду с изображением, цвета вашего бренда играют важную роль в узнаваемости бренда. В идеале вы должны выбрать два-три основных цвета для представления вашего бренда и один-два акцентных цвета. Ваши цвета должны быть выбраны на основе эмоций, которые они вызывают, и того, как вы хотите передать свой бизнес. Например, желтый цвет означает счастье, а зеленый — процветание. Ваше креативное агентство вполне может использовать разные оттенки одного и того же цвета, чтобы скорректировать эмоции, которые представляет этот цвет.

MotoCMS создала отличную инфографику, показывающую, как выбрать фирменные цвета за шесть простых шагов.

4) Форма

Другим важным аспектом фирменного стиля является форма и форма различных элементов, представляющих ваш бренд. Этот эффективный, но тонкий элемент можно использовать в целях брендинга. Например, если ваш логотип состоит из мягких краев и кругов, люди будут реагировать на него иначе, чем когда они видят квадратный и резкий логотип.

Различные формы и линии вызывают разные чувства, давайте кратко рассмотрим детали здесь:

  • Круглые формы символизируют теплые вещи и помогают создать ощущение единства.
  • Формы с прямыми краями вызывают ощущение эффективности и силы. Кроме того, прямые края и линии напоминают о надежности и стабильности.
  • Прямые линии, такие как вертикальные линии, подразумевают силу и мужественность, а горизонтальные линии, с другой стороны, выражают мягкость и спокойствие.

5) Тематические строки/линии тегов

Линии тегов или тематические строки помогают легко идентифицировать бренд. Если тематическая линия становится популярной, она становится частью фирменного стиля, и люди, как правило, запоминают ее надолго.

Несколько хороших примеров включают «Просто сделай это» от Nike. и KFC «Это хорошо, как пальчики оближешь». Если это броская тематическая линия, люди легко запомнят ее и свяжут с вашим брендом.

6) Другие визуальные элементы

При правильном дизайне другие графические элементы могут помочь в создании и укреплении индивидуальности вашего бренда. Несколько примеров таких элементов включают динамическую ленту Coca-Cola, цветочный узор Louis Vuitton и узор Cs Coach.

Все эти элементы демонстрируют, как можно эффективно использовать другие визуальные элементы бренда в рамках брендинга вашего бизнеса. Эти графические элементы помогают быстро идентифицировать бренд, не полагаясь на слова.

При создании электронного письма убедитесь, что вы используете все элементы, описанные в дизайне вашего электронного письма. ( Вы можете сделать исключение для № 6 — другие визуальные элементы, так как это может не иметь смысла, если ваше электронное письмо не содержит изображений ваших продуктов, которые включают другие графические элементы.) Используя эти элементы, ваши электронные письма будут легко узнаваемы вашими подписчиками. при создании сильного присутствия бренда. Чтобы получить краткий обзор дизайна электронной почты, прочитайте нашу статью 5 Критические компоненты дизайна электронной почты.

7 ключевых элементов визуальной идентичности бренда: предложите своему клиенту больше ценности

Добро пожаловать во вторую часть нашей серии статей «Почему вашему клиенту не нужен логотип»! В прошлый раз мы обсуждали, что вы, как дизайнер, должны делать, если ваши клиенты просят вас создать для них логотип. Мы настоятельно рекомендуем вам сначала прочитать эту статью: есть несколько ценных советов, которые вы можете использовать, чтобы убедить своего клиента выбрать фирменный стиль: как для вас, так и для клиента.

Сегодня мы посмотрим, из каких элементов состоит хорошая визуальная идентичность бренда: согласно Gingersauce — и ответим на следующие вопросы:

  • Какие элементы визуального оформления бренда вы должны предложить своему клиенту?
  • Какие аргументы вы можете привести, чтобы убедить их, что им это обязательно нужно?

Чем отличается фирменный стиль от визуального?

Вкратце, определение идентичности бренда звучит так: «внешнее выражение бренда, включая его товарный знак, название, коммуникации и внешний вид», согласно специалисту по брендингу Марти Ноймайеру.

Без лишних слов, по своей сути фирменный стиль — это средство, которое компания создает для коммуникации со своей целевой аудиторией. Используя фирменный стиль, бренды могут донести сообщение и создать определенный имидж среди своих пользователей.

Решено. Но поскольку сегодня мы пытаемся найти ответ на то, что вы как дизайнер можете предложить своему клиенту, нам нужно определить визуальную идентичность бренда — то, за что вы, по сути, будете выступать.

Визуальная идентичность бренда является частью системы идентичности бренда: ее можно определить как ее визуальную часть. Итак, давайте посмотрим, что вы можете предложить.

Каковы элементы визуальной идентификации?

1. Логотип бренда

Это элемент, за которым пришел клиент. Логотип — неоценимая часть визуальной айдентики и фирменного стиля в целом. Логотип представляет собой оригинальный графический знак, который представляет и идентифицирует компанию или ее продукцию. Он предназначен для привлечения внимания и привязки к общему имиджу бренда. Он должен быть запоминающимся, не слишком сложным и должен создаваться с учетом ценностей бренда.

Почему у ваших клиентов должен быть логотип?

  • Здесь начинается бренд — с официального идентификатора.
  • Повысит узнаваемость бренда.
  • Каждый раз, когда люди увидят логотип, они будут думать об опыте, который у них был с брендом.
  • Логотип — это первое впечатление о вашем бренде: он может вызывать у людей определенные ассоциации.

2. Палитра фирменных цветов

Иногда цвета трудно понять — «почему я не могу использовать цвет, который мне нравится»? Здесь ваша работа как дизайнера будет заключаться в том, чтобы объяснить вашему клиенту, почему важна постоянная цветовая палитра.

Определенные цвета вызывают определенные эмоции. Точно так же, как красный привлекает внимание, синий успокаивает глаза. Зеленый ассоциируется с природой, а желтый — с счастьем и радостью. В зависимости от того, что бренд хочет передать, следует учитывать психологический аспект цветов.

Еще одной причиной для создания цветовой палитры бренда может быть тот факт, что глаза людей легко перегружены. Используя всего несколько цветов, вы гарантируете, что ваша визуальная идентификация сбалансирована и не вызовет сенсорной перегрузки у потенциальных клиентов.

Зачем вашим клиентам цветовая палитра бренда?

  • Возможность установить эмоциональную связь с потребителем на подсознательном уровне.
  • Возможность связать бренд с определенной ассоциацией, которую передает цвет.
  • Возможность создать привлекательный визуальный аспект бренда (часто люди принимают решения исключительно на основе визуального элемента).
  • Цвета — это другие активы, которые могут сделать ваш бренд узнаваемым. Некоторые цвета теперь навсегда связаны с определенными брендами, например, красный цвет Coca-Cola или синий цвет Facebook.

3. Фирменные шрифты

Та же история, что и с цветами: за шрифтами стоит психология. Существуют разные семейства шрифтов, и каждое из них можно использовать в интересах бренда. Вот почему важно добавлять шрифты в визуальную идентификацию бренда.

 Например, шрифты с засечками — это шрифты, которые всегда использовались для печати книг. В подсознании людей они тесно связаны со знаниями, профессионализмом и рассказыванием историй — даже если они этого не осознают. Декоративные шрифты искусны и причудливы и отлично подходят для того, чтобы подчеркнуть индивидуальность бренда. Шрифты без засечек более современные и удобочитаемые, часто используются на веб-сайтах и ​​в длинных фрагментах информации.

Зачем вашим клиентам фирменные шрифты?

  • Возможность установить эмоциональную связь с потребителем на подсознательном уровне.
  • Возможность связать бренд с определенной ассоциацией, которую передает шрифт.
  • Переизбыток хаотичного использования разных шрифтов считается моветоном и может отпугнуть покупателя.
  • Хотите верьте, хотите нет, но шрифты со временем пришиваются к своему бренду. Вместе с цветами и логотипом они могут стать сильным идентификатором бренда.

4. Типографика бренда

Грубо говоря, типографика — это то, как отображаются шрифты, их иерархия, размеры, жирность и т. д. При правильном дизайне это помогает вашим визуальным элементам передать необходимое сообщение в том порядке, в котором они вам нужны. передаваться.

Зачем вашим клиентам фирменная типографика?

  • Шрифтовая компоновка, используемая в визуальной идентификации бренда — на всех носителях — обеспечивает узнаваемость.
  • Четкая структура и иерархия позволяют контролировать, какая информация доходит до пользователя в первую очередь, и тем самым контролировать его мыслительный процесс.

5. Формы и узоры

То, как вы разработаете и используете шаблон брендинга, определит, как люди будут воспринимать ваш бренд. Формы также имеют свою психологию: круглые формы гармоничны и могут восприниматься как более женственные; треугольники и прямые линии являются знаменателем силы и могут восприниматься как более мужские.

В целом, шаблоны, которые в конечном итоге будет использовать бренд, должны быть тщательно изучены и выбраны в соответствии с впечатлением, которое бренд хочет произвести. Если бренд — это офис юриста, вы, вероятно, не будете использовать цветочные узоры или милый горошек — они не заставят людей думать о профессионализме.

Почему ваши клиенты должны добавлять формы и узоры бренда к своему визуальному бренду ?

  • Помогите установить эмоциональную связь на основе психологических ассоциаций.
  • Позвольте создать узнаваемость, так как люди начинают ассоциировать определенные формы с определенным брендом.
  • Разрешить установку определенного изображения одним взглядом на то, какие шаблоны вы используете.

6. Единый стиль графики

Шаблоны, иллюстрации, фотографии, формы — все, что вы используете в брендинге. Все визуальные элементы должны быть структурированы и специально разработаны для определенного бизнеса, в соответствии с его тоном голоса, сообщением, услугами, ценностями и, конечно же, целевой аудиторией.

Если бренд постоянно использует одну и ту же визуальную идентификацию, такую ​​как цвета, формы, шрифты и т. д., это прямой путь к тому, чтобы стать запоминающимся.

‘Хм, где я видел этот узор? О, верно, этот бренд использует его на своей упаковке. Кстати, та чашка, которую я заказал у них…», — это мыслительный процесс, к которому должен стремиться бренд. Сделайте так, чтобы люди запомнили бренд и их предыдущий опыт с ним, просто по цвету, форме или даже букве.

Почему у ваших клиентов должен быть единый фирменный стиль?

  • Выдержанный стиль создает впечатление серьезного и профессионального бренда, который заботится о том, как его видят люди.
  • Верность фирменному стилю позволяет быть узнаваемым и запоминающимся.

7. Брендбук

Параллельно с работой над визуальной айдентикой можно работать над брендбуком. Создание профессиональных руководств по бренду с самого начала гарантирует, что бизнес всегда будет идти по правильному пути и не оставит места для выхода за рамки имиджа. Имея под рукой брендбук, у бизнеса есть шпаргалка о том, в каком направлении двигаться.

Зачем вашим клиентам брендбук?

  • Руководство по бренду — отличный способ оставаться в соответствии со стилем бренда, независимо от того, насколько мал бизнес.
  • Постоянство = запоминаемость.
  • Брендбук представляет собой руководство для новых сотрудников или аутсорсинговых работников.

К счастью, теперь вам не придется тратить слишком много времени на разработку дизайна для вашего клиента — в этом вам поможет интеллектуальная автоматизация Gingersauce. Внутри приложения вы сможете добавить все элементы фирменного стиля, включая визуальные.

Вы можете использовать мастер Gingersauce напрямую, чтобы получить цветовую палитру из загруженного вами логотипа.

Найдите идеальный шрифт для бренда.

И, конечно же, добавьте макеты того, как визуальная идентичность бренда будет выглядеть в реальном мире.

Для вас, как для дизайнера, представление фирменного стиля в формате брендбука позволяет вашему клиенту визуализировать, как будет выглядеть бренд. Это отразит суть бренда и оставит им мало места для придирок.

См. часть 1 статьи, чтобы узнать, как правильно предложить клиенту разработать визуальную идентичность бренда.

Убийственный аргумент

Как мы уже упоминали в предыдущей статье, люди всегда ищут авторитетов. Владельцы брендов ничем не отличаются, они хотят быть успешными, поэтому они, естественно, хотят позаимствовать некоторые секреты успеха у других крупных брендов.

Если клиент сомневается, зачем ему визуальная айдентика, покажите, насколько крупные бренды это делают. Крупные компании создают дизайн-системы и брендбуки только для того, чтобы следить за своей визуальной идентичностью и оставаться ей верной — вот почему ваш клиент тоже должен это делать.

Руководство по бренду Instagram

Руководство по бренду Dribble

Руководство по бренду Yahoo

Подробнее в Gingersauce’s Gallery 90!

Создайте и представьте фирменный стиль с помощью Gingersacue!

Gingersauce — это профессиональный инструмент для создания руководств по бренду, который сочетает в себе интеллектуальные автоматические функции и вашу креативность. Это профессиональный инструмент, то есть он не будет делать работу наполовину, оставляя вам посредственный результат.

Добавляйте все элементы фирменного стиля по ходу дела и в результате получите потрясающий и профессиональный брендбук. Время — сэкономлено, ожидания клиента — превзойдены.

Создание брендбука

Ключевые элементы дизайна фирменного стиля

PINGDOM_CANARY_STRING

20.06.2016

авторы: Скотт Талбот и Джаром Макдональд

предоставить авторитетное руководство по дизайну фирменного стиля бренда. Я свел его к 7 элементам, которые вам нужно будет включить, когда вы создаете свой собственный дизайн фирменного стиля и работаете над достижением более крупной цели — созданием всеми любимого бренда.

Получите преимущество в управлении цифровым брендом с нашей бесплатной электронной книгой: Как создать свой бренд в 2021 году


 

Прежде чем мы перейдем к семи элементам дизайна фирменного стиля, нам нужно согласовать несколько ключевых определений. Прежде всего…

Что такое бренд?

В наши дни слово «бренд» используется довольно широко. Например, люди могут использовать слово «бренд», говоря о логотипах, хотя логотип — это только одна часть бренда. Это символ, который представляет более глубокую эмоциональную связь.

У Сета Година есть прекрасное определение бренда, которое отвечает на этот вопрос: «Бренд — это совокупность ожиданий, воспоминаний, историй и отношений, которые, взятые вместе, объясняют решение потребителя выбрать один продукт или услугу вместо другого».

Логотип, упаковка, типографика и индивидуальность представляют собой бренд, наряду с обслуживанием клиентов, ценой, качеством продукции и корпоративной ответственностью, но бренд немного более неосязаем. Он эмоциональный, визуальный, исторический и человеческий. Это опыт, который разделяет различные продукты и услуги в мире, где качество часто сопоставимо или одинаково.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это лицо бренда. Как обсуждалось в предыдущем разделе, бренд — это эмоциональная и даже философская концепция, тогда как идентичность бренда — это визуальный компонент бренда, который представляет эти более широкие идеи.

Фирменный стиль включает логотипы, типографику, цвета, упаковку и сообщения, которые дополняют и укрепляют существующую репутацию бренда. Идентичность бренда привлекает новых клиентов к бренду, в то же время позволяя существующим клиентам чувствовать себя как дома. Он обращен как наружу, так и вовнутрь.

Крайне важно, чтобы фирменный стиль был последовательным. Поскольку это представляет и усиливает эмоции бренда, сообщение, отображаемое компонентами идентичности бренда, должно быть четким и одинаковым, где бы оно ни отображалось.

Для управления идентификацией бренда организации должны инвестировать в систему управления брендом, которая помогает им оставаться последовательными, сохраняя при этом гибкость и скорость, необходимые для достижения успеха на современном рынке. Компоненты этой системы могут включать руководство по стилю, программное обеспечение для управления брендом и обучение сотрудников.

Так что же такое дизайн фирменного стиля и как его создать?

По сути, это фирменный стиль. Дизайн фирменного стиля — это фактический процесс создания логотипа, цветовой палитры, типографики и т. д.

Имея в виду эти определения, ниже приводится обзор 7 ключевых элементов дизайна, необходимых для создания сильного и последовательного фирменного стиля. , и привлекательный.

1. Четкая цель и позиционирование бренда

Первая часть создания идентичности бренда — это определение вашей цели и позиционирования. Цель бренда — главная причина вашего существования. Позиционирование бренда — это указание того, для кого предназначен ваш продукт и почему ваш продукт лучше, чем у конкурентов. Их определение будет информировать вашу стратегию при создании логотипа, выборе цветовой палитры и т. д. Процесс под названием «Цель, позиция и личность» полезен для ответа на эти вопросы (подробнее о личности мы поговорим в следующем разделе).

По словам Ариэль Джексон, основательницы стартапа и ветерана Google: «Ваша цель — изменить мир к лучшему». Джексон также рекомендует эту диаграмму в качестве руководства для определения вашей цели:

Джексон объясняет диаграмму следующим образом: «В одном круге у вас есть культурное напряжение. Это то, что происходит в мире, что имеет отношение к вам. В другом круге, — это лучшее, что есть в вашем бренде. Это то, что делает ваша компания в расцвете сил», — говорит Джексон. «Пересечение этих двух областей — это… «большой идеал» — или ваша цель».

Отличный пример лаконичной и ощутимой корпоративной цели можно найти в заявлении Apple:

«100 000 сотрудников Apple посвятили себя созданию лучших продуктов на земле и тому, чтобы сделать мир лучше, чем мы его видели».

Не слишком потрепанный.

Позиционирование бренда — это процесс достижения цели. Назвав своего целевого клиента и отличившись от конкурентов, вы закладываете основу для своего бренда для достижения своей цели.

Для получения более подробной информации о цели, должности и личностном процессе ознакомьтесь с этой электронной книгой.

2. Тщательное исследование рынка

Цель и позиционирование бренда могут быть определены, по крайней мере частично, на основе исследования рынка и потребителей. Чтобы понять культурную напряженность, описанную в предыдущем разделе, исследование имеет решающее значение. Для новичков в маркетинговых исследованиях есть множество онлайн-контента, который может помочь.

Один из лучших способов проведения маркетинговых исследований — просто поговорить с людьми. Телефонные интервью позволяют проводить подробные обсуждения и делают полезный акцент на человеческом факторе исследования — элементе, который необходим, если вы хотите эмоционально воздействовать на клиентов.

Помимо телефонных интервью, инструменты онлайн-опросов, такие как Survey Monkey, являются быстрым способом сбора большого количества информации, а государственные ресурсы также могут быть мощным инструментом.

Хорошее исследование рынка также может помочь вам определить, кто является вашими основными покупателями. Этот термин я использую здесь, чтобы обозначить несколько иное понятие, чем «целевые клиенты», о которых упоминалось ранее. Ваша личность клиента выходит за рамки простого определения того, какая проблема у клиента, и детализирует некоторые профессиональные и личные черты ваших основных клиентов. Определение этих черт поможет вам узнать, какой личностью должен обладать ваш бренд, чтобы он был привлекательным для клиентов.

3. Привлекательная индивидуальность бренда

Несколько раз я слышал вопрос: «Если бы ваш бренд был человеком, каким бы он был?» На данный момент это может показаться немного клише, но это разумный способ подумать об индивидуальности бренда.

Важно учитывать индивидуальность бренда. Это проявится в каждой части вашего фирменного стиля, если вы все сделаете правильно. Индивидуальность бренда оказывает огромное влияние на голос и тон, используемые в ваших маркетинговых материалах и других коммуникациях. Если личность не установлена, клиенты получат смешанные сообщения и не смогут связаться с вашим брендом.

Если вам трудно начать, вот упражнение, которое можно попробовать: Какие знаменитости лучше всего представляют ваш бренд? Есть ли актер или актриса, музыкант или общественный деятель, который воплощает те же черты, что и ваш бренд? Это может стать хорошей отправной точкой для определения различных аспектов индивидуальности вашего бренда.

После того, как вы представили, каким человеком будет ваш бренд, и перечислили несколько атрибутов, которыми они обладают, полезно свести индивидуальность вашего бренда к единому утверждению. Вот что мы придумали для Lucidpress:

Lucidpress удивит вас своим интеллектом, остроумием и способностью выполнять работу.

Как мы это сделали?

4. Запоминающийся логотип

Что появилось раньше — логотип или бренд? Трудно сказать, потому что логотипы и бренды постоянно совершенствуются и корректируются, но в целом на первом месте должен стоять четкий бренд, за которым следует логотип, который соответствует, дополняет и усиливает этот бренд.

Ваш логотип занимает центральное место в дизайне вашего бренда. Это часть вашего фирменного стиля, с которой люди будут знакомиться больше всего. Он должен соответствовать всем остальным элементам идентичности вашего бренда, а также более широкой эмоциональной привлекательности вашего бренда. Например, взгляните на этот логотип:

О чем ты думаешь? Бьюсь об заклад, вы заметили это раньше и сразу подумали о ностальгии, магии, смехе или чем-то подобном. Игривый сценарий источает креативность и веселье, и это прекрасно сочетается с общим брендом Disney.

Чтобы повысить шансы получить запоминающийся логотип, вызывающий сильную эмоциональную реакцию, сделайте простой образ. Взгляните на логотипы трех крупнейших мировых брендов (по версии Interbrand):

Они просты и мгновенно узнаваемы. Даже логотип Coca-Cola, самый сложный из трех, представляет собой прямую строку текста, написанную одним шрифтом, без каких-либо графических элементов вокруг нее.

Когда логотип прост, он становится открытым холстом, на котором клиенты могут заполнить свои положительные впечатления от бренда. Кроме того, чем проще логотип, тем легче его масштабировать между такими носителями, как цифровая реклама, и более традиционной печатной рекламой, такой как листовки или брошюры.

Последнее, что нужно учитывать при разработке логотипа бренда, — это все места, где он может быть размещен. Логотип должен быть достаточно гибким, чтобы отлично смотреться на огромном рекламном щите или в виде крошечного значка в социальной сети. Здесь также помогает простота.

5. Привлекательная цветовая палитра

Цветовая палитра связана с дизайном логотипа. Это также должно быть просто, всего от 1 до 3 основных цветов (хотя Google сошло с рук 4). Знание некоторых эмоций, передаваемых определенными цветами, может помочь вам выбрать правильные.

Психология цвета во многом интуитивно понятна, например, синий цвет выражает спокойствие, а красный и желтый — страсть и энергию. В зависимости от оттенка или оттенка цвета, который вы используете, эта эмоция может быть скорректирована. Оттенок — это цвет, смешанный с белым, который делает его светлее, а оттенок — это цвет, смешанный с черным, который делает его темнее. Более светлый оттенок синего передает спокойствие, а более темный оттенок часто передает доверие, эффект, который многие банки используют в своих цветовых схемах.

Как упоминалось ранее, бренды должны иметь только несколько основных цветов, но вы также можете выбрать вторичные цвета, которые будут использоваться вместе с вашими основными цветами в некоторых ваших материалах. Выбор нескольких дополнительных цветов поможет вашему бренду оставаться привлекательным, но по-прежнему узнаваемым.

6. Профессиональная типографика

Стремление найти правильный шрифт может привести к тому, что другие назовут вас «ботаником типографики», но вы вырветесь вперед, если выберете шрифт, который гармонирует с вашим логотипом и цветами.

Мощные шрифты. Самые известные шрифты узнаваемы даже вне контекста. Вам понадобится один основной шрифт, который будет руководить дизайном вашего бренда, и он должен хорошо сочетаться с вашим логотипом и вашей цветовой палитрой. Он также должен быть простым, как ваш логотип и цветовая палитра.

Если вы хотите узнать больше, я нашел это руководство для начинающих по типографике полезным. Он охватывает несколько рекомендаций:

  • Не используйте необычные шрифты (особенно если у вас нет опыта или знаний, чтобы правильно их использовать).

  • Не избегайте шрифтов по умолчанию. Они удобочитаемы, и вы можете настроить шрифт по-другому, если хотите, чтобы он выделялся.

  • Не смешивайте одновременно более двух семейств шрифтов.

  • Смешивайте контрастные шрифты (например, с засечками и без засечек).

  • Выберите правильный размер шрифта и длину строки для удобочитаемости.

  • Выровняйте текст по левому краю. Оборванное право легко читается.

  • Если в строке более 60 символов, можно обосновать это. Однако избегайте переносов.

  • Не используйте заглавные буквы для выделения текста.

Конечно, все эти правила можно нарушить, если знать, как это сделать эффективно. Ключ в том, чтобы понять, почему лучшие практики работают, чтобы вы могли оправдать нарушение правил для вашего бренда.

7. Вспомогательная графика бренда

Поскольку мы живем в мультимедийном мире, последним шагом в создании фирменного стиля является расширенный визуальный язык с поддержкой графики, элементов дизайна, значков и фотографий.

Взгляните на рекомендации Google по визуальным ресурсам, чтобы увидеть, как они подробно объясняют свое отношение к дизайну значков. Они охватывают целый ряд соображений дизайна бренда:

  • Редуктивный (или «плоский») подход

  • Предпочтение геометрическим формам

  • Иконки всегда обращены вперед

  • к изогнутым, мягким

  • Стандартные цвета фона

  • Значки выравниваются по пиксельной сетке

  • Отступы значков в соответствии с формой

Из-за пристального внимания Google к их расширенному визуальному языку, когда вы видите значок Google, вы знаете, что это значок Google.

Создание руководства по бренду, учитывающего несколько элементов дизайна бренда, поможет оптимизировать производство рекламных материалов в будущем. Это гарантирует, что каждый информационный бюллетень по электронной почте, публикация в социальных сетях или рекламный буклет соответствуют одним и тем же знакомым стандартам.

Распространение активов бренда

После того, как вы определили основные элементы идентичности вашего бренда, установите четкие принципы бренда в руководстве по стилю бренда. Руководство по стилю должно содержать четкое указание о том, как следует использовать ваш логотип, фирменные цвета и типографику.

Предоставление активов бренда, таких как визитные карточки, подписи электронной почты, баннеры в социальных сетях и шаблоны контента, также может упростить внедрение руководства по бренду.

Создайте центр активов бренда, который может действовать как универсальный магазин для всех, кому необходимо загрузить текущий логотип, файлы изображений или шестнадцатеричные коды цветов бренда.

Поддержание идентичности бренда

Создание идентичности бренда требует большего, чем просто определение визуальных компонентов бренда. Имидж вашего бренда в конечном итоге складывается из того, как ваш бренд воспринимается с течением времени. Последовательность в представлении и тоне имеет решающее значение для целостной стратегии бренда. Обязательно разъясняйте сотрудникам важность бренда компании и используйте шаблоны и другие инструменты управления брендом, чтобы контент оставался в соответствии с брендом.

Примеры дизайна фирменного стиля

Независимо от того, разрабатываете ли вы свой фирменный стиль впервые или хотите обновить свой фирменный стиль, ознакомьтесь с некоторыми из этих замечательных примеров дизайна фирменного стиля.

Airbnb

Airbnb работала с DesignStudio над обновлением фирменного стиля. Агентство сосредоточилось на включении международного, дружелюбного, авантюрного и родственного характера Airbnb. Это означало упрощение логотипа от слов до просто значка, устранение языковых барьеров и обеспечение универсальной узнаваемости. Включив большую палитру цветов и разнообразие стилей фотографии, любая культура или страна теперь может идентифицировать себя с брендом Airbnb.

Kodak

В ходе недавнего ребрендинга компания Kodak вернулась к своим корням. В 2006 году компания уже убрала большой красный блок «К» в пользу более простого словесного знака, но затем отменила это решение. Используя свежий шрифт без засечек, они разместили буквы справа от красного блока. Визуальный брендинг на упаковке смелый и простой, что помогает их продуктам выделяться.

Zendesk

На первый взгляд Zendesk может показаться скучным продуктом. Они просто предлагают услуги службы поддержки. Старый логотип Будды был уникальным и интересным в то время, но плохо старел. Сокращая логотип до простых форм, он делает логотип мгновенно узнаваемым. Они также извлекли выгоду из этого внешнего вида, расширив простые формы во всех своих сервисах. Наконец, формы были воплощены в жизнь благодаря забавной анимированной графике.

Подробнее: 10 примеров дизайна фирменного стиля

Следующие шаги

Впереди могут быть редизайны и переоценки, но начав с сильного, уверенного бренда и единой фирменной идентичности, вы добавите ясности во все, что делаете. И хотя в будущем могут потребоваться изменения, оставайтесь последовательными, чтобы ваш бренд был тем, что приходит на ум, когда у кого-то есть проблема, которую вы можете решить.

Готовы приступить к созданию своего бренда? Узнайте о 10 активах, необходимых для эффективного управления брендом в Интернете, из нашей бесплатной электронной книги.

автор:

Скотт Талбот и Джаром Макдональд

Скотт Талбот — арт-директор Lucidpress. Он любит собак, долгие прогулки по пляжу и тщательный кернинг. Свяжитесь со Скоттом в Twitter и LinkedIn.

Джаром Макдональд работает специалистом по контенту в маркетинговой команде Lucidpress. Вне работы Яром любит смотреть фильмы, время от времени наблюдать за птицами, есть пиццу и водить Prius (автомобиль, который он будет страстно защищать). Подпишитесь на него в Твиттере: @jarom2011.

Связанный контент

10 лучших альтернатив PicMonkey

Мы сравнили функциональность, ценность и тип пользователей, для которых лучше всего подходит каждая альтернатива PicMonkey.

Читать дальше

графический дизайнБрендингвизуальный контент

Мартовское безумие 2022: Издание по брендингу

Мы взяли команды Sweet 16 NCAA и включили их в нашу собственную группу по брендингу, чтобы посмотреть, насколько хорошо люди узнают эти бренды.

alexxlab

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *