Фирменные стили: Фирменный стиль: 30 лучших примеров | by Владислав Рудницкий

Содержание

Фирменный стиль: 30 лучших примеров | by Владислав Рудницкий

Персональный блог Владислава Рудницкого: https://www.rudnytskyi.com/ru/blog-2/

Фирменный стиль — это нечто большее, чем оригинальный логотип или незаурядный слоган. Узнаваемость компании рождается в умах потребителей. При каждом обращении в организацию у клиента формируется собственное мнение о бренде. Ненавязчиво преподнесенные брошюры, визитки, ссылки на сайт помогут создать приятное впечатление, станут рычагом влияния на восприятие клиентов.

Каждая компания, которая стремится стать успешной, в первую очередь, добивается узнаваемости. Придумать уникальный продукт довольно сложно, поэтому выделится среди конкурентов поможет продуманный фирменный стиль.

Что дает корпоративная идентификация:

  • неизменный дизайн продукции помогает фирмам создать собственное имя, которое со временем станет символом стабильности;
  • ваш бизнес выходит на один уровень с сильнейшими компаниями-конкурентами. Красивый визуальный образ компании, в котором продуман характер бизнеса, создает ощущение безупречного качества, делает вас сильным соперником;
  • нестандартный корпоративный стиль выделяет компанию на фоне других организаций;
  • фирменный стиль создают самодостаточные компании с четко поставленными целями. Инвесторы обращают внимание именно на такие организации.

Ни одна современная компания не может долго существовать на рынке без фирменного стиля. Его составляющие: логотип, название, слоган, товарный знак, упаковка, корпоративная одежда и т.д. Продуманный стиль создает первое впечатление у клиентов, партнеров, возможных потребителей, формирует фундамент для плодотворного сотрудничества. Характер работы, принципы компании и прочие особенности можно передать через идентификацию. Рассмотрим креативные примеры корпоративного стиля.

1. Winter Milk

В салоне мороженого Winter Milk можно купить натуральные продукты на основе молока. Мороженое в конусообразных стаканчиках, молочные коктейли, разнообразные десерты — попробовать вкусное меню можно в одном из 16 кафе. Владельцы пытались воссоздать атмосферу 60-х годов, напомнить о семейной традиции собираться за стаканчиком холодного лакомства. В дизайне 2 основных цвета — оранжевый и голубой. Апельсиновый оттенок — национальный цвет Голландии, страны, которая славится натуральными молочными продуктами. Холодный голубой цвет — символ морозной зимы. Освежающий и яркий дизайн, построенный на контрастах, выглядит современно и подчеркивает основные принципы работы кафе.

2. Helvetimart

Фирменный стиль — что это? Разберем на примере магазина продуктов питания в Швейцарии, в котором собрано множество региональных товаров. На создание оригинального фирменного стиля дизайнеров вдохновили флаги каждого из 26 регионов страны. Продукт из определенной области легко найти, зная цвета флагов. Название маркета навеяно термином “Гельвеция”, национальным символом Швейцарии, который печатают на марках и монетах. Кроме этого, слово легко прочитать и произнести на любом языке. Логотип магазина — рог изобилия, олицетворяющий широкий спектр продуктов. Геометрические узоры создавались под вдохновением от швейцарской культуры и античной архитектуры.

3. Autistic Art

Фонд поддержки аутичных детей регулярно проводит для них уроки рисования, созданные картины выставляют на продажу. Символ дизайна — окно, которое олицетворяет мост между обществом и Фондом. Знак вписан в общую концепцию четко и ясно. Динамическое изображение демонстрирует работы детей-аутистов, показывает, что не бывает двух одинаковых личностей.

4. Madame Quoi

Гурманская пекарня во Франции — соединение нестандартных ингредиентов, вызывающих взрыв чувств. Фирменный стиль заведения полностью соответствует его характеру. Название и фирменный стиль пекарни связаны с драматической истории Генриетты Кайо, которая убила журналиста, оклеветавшего мужа-политика. Изысканный, отличительный и современный стиль несет в себе неуправляемые эмоции, уникальную подачу.

5. Sincerely, C

Студия дизайна решила привлечь талантливых людей для сотрудничества. В основе рекламной кампании лежит концепция тайного поклонника, который использует весь свой шарм для встречи. В пригласительном наборе представлено резюме, портфолио, приглашение встретиться и поработать вместе. Романтический дизайн, интригующие слова — особенности фирменного стиля студии.

6. Circulo/Once

Пиццерия в Мексике создана специально для современного поколения, которое ищет идеальное сочетание вкусной еды, приятного обслуживания и обстановки. Название символизирует интеллектуальное общество, доступ в которое разрешен только настоящим экспертам вкуса. Загадочный ресторан предлагает пиццу размером 11”, дополняет продукты шифрами, проводит конкурсы. Вся суть работы заведения передается оригинальным фирменным стилем, составляющие которого упаковки, логотип, корпоративная одежда, меню.

7. Orchestre Metropolitain

Новый фирменный стиль оркестра построен на контрастах и ощущениях. Монограмма из двух букв соединила в себе “современную” букву О и “классическую” М. Первую букву преобразили в окошко, через которое льется музыка из различных инструментов. Такой подход подарил оркестру уместный сегодня характер, сохранив его классическую направленность.

8. Bokeria

Ресторан средиземноморской кухни в Хорватии предлагает посетителям вкусные блюда и лучшие вина, здесь царит домашняя обстановка и выпускаются собственные линейки продуктов. Логотипы выражают кулинарную концепцию, определяют тип продукта: свинина, мясо курицы, говядина, вино, оливки, специи. Подобное понятие фирменного стиля вызывает у клиентов доверие, сохраняет классические традиции. Теплые оттенки соседствуют с холодными, создают баланс свежести и качества.

9. Blue Goose

Канадская торговая марка выпускает натуральные мясные продукты. Философия бренда: “Если вы будете заботиться о своей земле и животных, то и они будут заботиться о вас”. Дизайн упаковок продукции основан на ее натуральности.

10. Kallo

Бренд предлагает натуральные продукты, которые могут заменить пирожные, торты и прочие вредные лакомства. Продукция Kallo практически не содержит жира и соли, глютена и лактозы, основу составляет рисовая или кукурузная мука. После исследований аудитории упаковка продукции приобрела более “гурманский” вид, который вызывает желание купить и попробовать. Тематические рисунки отображают основной ингредиент товара, логотип в виде птички подчеркивает натуральность состава.

Читайте далее в моем личном блоге: https://www.rudnytskyi.com/ru/firmennyj-stil-30-luchshix-primerov/

Фирменные стили — Работы OSD ART

Сильный бренд – это то, что отличает компанию от конкурентов. Фирменный стиль компании — это создание цельного образа, который обеспечивает узнаваемость и способствует формированию нужного имиджа компании. Мы занимаемся разработкой систем визуальной идентификации: знак и логотип, фирменные цвета, шрифты, стилеобразующие элементы являются константами фирменного стиля и призваны создать единую визуальную составляющую бренда.

Почему разработку фирменного стиля лучше заказать в компании «OSD ART»

Мы готовы разработать фирменный стиль любой компании, который обеспечит ее узнаваемость у клиентов и возможных партнеров. Наши специалисты уже неоднократно подтверждали свой высокий профессионализм, разрабатывая оригинальные и запоминающиеся фирменные знаки, логотипы и другие стилеобразующие элементы для единого визуального образа многих известных брендов.

Обращение к нам имеет массу преимуществ: В их числе: точное соблюдение сроков выполнения заказов и обеспечение высокого качества услуг. Надежность (собственный штат высококвалифицированных дизайнеров, иллюстраторов, копирайтеров, разработчиков и маркетологов). Объединение коммерческого подхода с креативным, что выделяет «OSD ART» среди тысяч других студий. Работа на основе анализа целевой аудитории клиента, что позволяет создавать привлекательный и запоминающийся фирменный стиль, способствующий повышению имиджа бренда. Оригинальность работ наших дизайнеров, которые понимают, что сегодня никого не удивишь банальными решениями. Заключение договоров с клиентами на прозрачных условиях.

Наша цель — максимально удовлетворить запросы компаний, которые к нам обращаются, поэтому клиенты «OSD ART» остаются довольны результатами нашей работы, их ожидания всегда оправданы. От высокой положительной оценки наших клиентов мы получаем огромное удовольствие и положительный заряд, так необходимый нам для дальнейшего творчества.

Фирменный стиль

Покупатели судят о качестве продуктов и услуг на основании вашего логотипа. Еще до того, ваш менеджер по продажам успел открыть рот, потенциальный клиент решает, стоит обращаться к вам или нет. Мы умеем разрабатывать фирменные стили, которые увеличивают обращения и продажи.

Зачем заказывать стиль

Любой человек может разработать логотип для своей компании. Но далеко не все смогут разработать логотип, с которым будет удобно работать:

  • Соответствует обещанию вашего бренда
  • Хорошо читается в различных размерах и способах нанесения
  • Выделяет вас среди конкурентов

Кроме того, визуальный язык постоянно меняется. Чтобы говорить с вашей аудиторией и понимать друг друга без слов на основании визуальных образов, требуется квалификация и опыт.

Компания без логотипа — это как человек без лица. Дэвид Айри.

Процесс разработки

Любая работа в бюро начинается с исследования и понимания задачи. Мы разбираемся в том, каких результатов ваша компания хочет достичь с помощью разработки фирменного стиля — продавать больше, продавать дороже, повысить повторные покупки за счет узнаваемости, увеличить доверие к вашей компании. Изучаем ваш рынок, ваших конкурентов и лучшие мировые образцы. Тем самым понимаем вкус клиента и показываем, как выглядят лучшие торговые марки на сегодня.

Разрабатываем концепцию стиля, за которой скрывается основная визуальная идея бренда. Как правило, концепции разрабатываются последовательно, так мы минимизируем сроки до первой подачи. Последующие подачи дорабатываем на основании обратной связи. Если макеты нужны срочно, подаем концепцию на макетах, которые сразу идут клиентам.

После того, как концепция утверждена, мы дорабатываем стиль и делаем дизайн носителей. На этом этапе появляются визитки, лендинги, брендированная одежда и оформление автомобилей.

Из чего состоит фирменный стиль

Небольшому кафе на берегу моря достаточно иметь хороший логотип, которым брендировать свои коммуникации. Международной компании требуется комплексная система документов, которая будет строго регламентировать все типы взаимодействия с внешним миром. Специалисты бюро предложат разработать набор носителей, оправданный именно в вашем случае.

Логотип — фирменное написание названия вашей компании. Уникальное написание позволяет вам отличаться от ваших конкурентов, это своеобразная марка качества, аналог вашей личной подписи, только в корпоративном мире.

Изобразительный знак — символ, который часто идет вместе с логотипом. Вы сможете использовать такой символ в качестве сокращенной версии логотипа — ставить на аватарку в соцсетях, брендировать одежду, добавлять изюминку.

Фирменные цвета подбираются так, чтобы подходить по характеру вашему бренду. Если вы печатаете упаковку, или красите стены, мы используем специальные модели — типография и строитель будут точно знать, какой цвет вам нужен.

Шрифты и правила типографики незаменимы при оформлении рекламных макетов, фирменной документации. Этот инструмент сразу выделяет компанию среди конкурентов.

Руководство по фирменному стилю (брендбук) — документ, который сводит все правила в понятную инструкцию. Если с брендом работают несколько дизайнеров, то руководство поможет оставаться в рамках изначальной концепции, разработанной в нашем бюро.

Оформление соцсетей потребуются, так как бренд наверняка будет представлен в цифровой среде. Каждая из соцсетей имеет свои особенности, которые мы учтем в разработке оформления ваших аккаунтов.

Брендирование дополнительных носителей обсуждается в каждом случае индивидуально. Мы брендировали автомобили, морские контейнеры, вывески, ручки для ножей, фартуки для кофеен, стойки рецепшена.

Фотостиль определяет, какие фотографии и как использовать. Если для вашей компании образы составляют важную часть коммуникации, то вам не обойтись без этой части фирменного стиля.

Классифицируем фирменные стили / Хабр

Многие компании, занимающиеся веб-разработкой, предоставляют услуги создания логотипа и фирменного стиля. Мы тоже. Может быть такая расфокусировка не очень верна, но это в любом случае удобно для заказчиков. К тому же, для IT-компаний сайт выступает в роли основного носителя фирменного стиля, и при его отсутствии работы приходится начинать именно со стиля.

Нам вообще не нравится словосочетание «фирменный стиль» — оно ничего толком не означает. Точнее означает, но все время что-то разное. Наверное, больше ни с одним термином нет такой неразберихи.

Мы разделили этот вид работ на 4 направления — называются они у нас совсем по-другому и соответствуют вполне конкретным задачам наших заказчиков. Нам показалось, что такая классификация может пригодиться другим компаниям, как разработчикам, так и заказчикам.

Набор офисной документации

Самый простой уровень работы — оформление деловой документации: визитки, бланки, конверты, папки, счета, печати и т.д. Чаще всего заказывают новые компании для того, чтобы просто начать документооборот.

Задачи: обеспечение ежедневной деятельности компании.

Результат работы: макеты всех объектов.

Носители фирменного стиля

Оформление некоторого числа носителей: офисных документов, полиграфии, сувениров, элементов интерьера, автомобилей, сайта. В каждом проекте список меняется в соответствии с задачами клиента.

Гайдлайны чаще всего делаются краткие и скорее для внутреннего использования агентством — заказчику они не очень нужны, ведь все носители уже готовы. Такие проекты легко узнать по огромному, иногда на несколько страниц, списку объектов, которые нужно оформить.

Задачи: визуальное дистанцирование от окружения при точно известном списке предметов, необходимых для работы.

Результат работы: макеты всех объектов.

Система визуальной идентификации

Система визуальной идентификации уже выходит за пределы оформления конкретных объектов. Создаются правила, в соответствии с которыми можно оформить все, что угодно. Дизайн фирменного стиля развивается по этим правилам, модифицируясь для каждого носителя. Основной результат работы — не макеты, а подробные гайдлайны, достаточные для передачи заказчику и его подрядчикам.

Задача: создание фирменного стиля, как системы визуального дистанцирования от окружения, способной развиваться вместе с бизнесом без участия разработчиков. Как правило, такая система необходима при развитой рекламной деятельности с привлечением собственных дизайнеров компании и ряда внешних подрядчиков, работающих с фирменным стилем.

Результат работы: гайдлайн по использованию фирменного стиля, макеты носителей.

Система визуальных коммуникаций

Система визуальных коммуникаций — составная часть общей системы коммуникаций бизнеса. Через фирменный стиль начинает происходить часть общего, заранее спланированного взаимодействия с целевыми аудиториями. Для таких проектов необходимы описание позиционирования компании, подробный рассказ о целевых аудиториях, с которыми нужно взаимодействовать, и правила, по которым это взаимодействие будет происходить.

Звучит сложно, поэтому я приведу пример: если мы по неизвестной причине используем в фирменном стиле клипарты с иностранными людьми — это просто оформление. А если в ходе изучения брифа мы выяснили, что для ЦА крайне важен контакт с менеджерами компании, решили, что нам необходимо показать этих людей, сфотографировали их и попросили вести блог на сайте компании — это спланированное взаимодействие, часть которого осуществляется через визуальный канал.

Задача: создание системы визуального дистанцирования от окружения, способной коммуницировать информационные и эмоциональные послания.

Результат работы: коммуникативная платформа, гайдлайн, макеты.

У нас как правило бывают третий и четвертый виды работ. Получается примерно так.

P.S.: Несмотря на то, что с точки зрения идентификации логотип и нейминг — это ключевые элементы, в этом материале мы их не рассматриваем, поскольку с ними обычно все довольно однозначно.

Разработка фирменного стиля, логотипа и бренда компании — заказать создание в веб-студии «Альма»

Фирменный стиль является основой любой рекламной кампании, а логотип является её “фундаментом”. Поэтому лучше всего создать эту основу изначально на этапе создания самой фирмы.

В дальнейшем это намного облегчит создание и оформление различных маркетинговых и других визуальных инструментов компании.

Логотипы, выполненные нашими специалистами

  • ООО “Альма”

    Разработка сайтов, продвижение услуг, привлечение клиентов.

    alma-com.ru

  • ООО “Питон”

    Канцелярские товары оптом и в розницу.

    pitonopt.ru

  • APRmarket

    Интернет-магазин товаров для дома, для дачи, мебели из ротанга и др.

  • Интернет-магазин “BoardPalace”

    Продажа товаров для активного отдыха.

  • ЗАО “АРНО”

    Поставка всего спектра газовой продукции.

    arno32.ru

  • ООО “Цифровой Век”

    Продажа и обслуживание оргтехники.

    c-vek.ru

  • ООО “Ника Отель”

    Официальный представитель ТГК Измайлово.

    nika-hotel.ru

  • ООО «ЭкоБренд»

    Экологические моющие средства.

    tdecobrand.com

  • GlasLine

    Входные и межкомнатные стеклянные двери от производителя.

    glasline.ru

  • ООО “БрянскКабель”

    Производство бытовых, силовых кабелей и проводов.

    bryanskkabel.ru

  • АвтоТок

    Оптовый склад аккумуляторов.

    avtotok52.ru

  • Пейнтбольный клуб “Бык”

    Выездные игры в пейнтбол для активных людей.

    paintball32.ru

  • «ПетВес-Трэйд»

    Специализируется на поставках и продаже современной техники.

    kupi-robota.ru

  • ООО “Цифровой век ПРО”

    Продажа и обслуживание оргтехники.

  • Оконная компания “Эверест”

    Производство и продажа пластиковых окон и дверей.

    tovarbest.ru

  • ООО “Виктон”

    Разработка и производство защитных и уплотнительных элементов.

    vikton.su

  • ЗАРЯД-НН

    Интернет-магазин аккумуляторов с экспресс доставкой.

    zaryad-nn.ru

  • ООО «Технологии Прозрачной Рекламы»

    Продажа прозрачных экранов.

    i-mao.com

  • MAX.LINE

    Интернет-магазин одежды.

    maxline32.ru

Разработанные нами фирменные стили

Связаться с нами

Рекомендации: настройка фирменного стиля | Справка Blackboard

Создание собственного стиля для учреждения — простой способ показать пользователям свой логотип, цвета и важную информацию. Индивидуальная символика передает фирменный стиль, мнение, обязательства и услуги вашего учреждения. Существует множество способов настройки фирменного стиля пользователя, начиная от самых простых и заканчивая довольно сложными.

Прежде всего, решите, каких целей хотите добиться и как это сделать.

  • Определите масштабы настройки и выберите самый лучший и самый простой способ ее выполнения. Например, ни к чему создавать пользовательскую системную тему, если вам нужно только добавить цвета и логотип учреждения. Вместо этого попробуйте изменить цвета и добавить логотип путем настройки фирменной символики по умолчанию.
  • Изучите фирменный стиль своего учреждения, чтобы придерживаться принятых рекомендаций относительно фирменной символики и стиля.
  • Создавайте макеты при разработке пользовательской страницы входа, страницы шлюза и системные темы.
  • Планируйте подходящее время для разработки и тестирования пользовательских палитр и тем.
  • Создайте план контроля качества и обслуживания для пользовательских системных тем.

Пользовательская страница входа и страница шлюза

Пользовательская страница входа. Начните создание фирменного стиля с самого простого — с настройки собственной страницы входа. Страница входа представляет собой один файл, который содержит свой стиль CSS и большую часть редактируемой разметки. Изменение страницы входа не влияет на остальное приложение, поэтому масштаб изменений невелик. Для создания пользовательской страницы входа требуется знание HTML и CSS. Кроме того, вы должны определить место хранения связанных изображений. Дополнительные сведения см. в статье Настройка страницы входа.

Страница шлюза. Страница шлюза — это самая первая веб-страница, которую видит пользователь при запуске Blackboard (если эта настройка не была пропущена). Здесь можно разместить текст и изображение приветствия, а также модули с важной или актуальной информацией. Для создания пользовательских модулей требуется некоторый опыт работы с HTML и CSS. Дополнительные сведения см. в статьях Модули и Настройка страницы шлюза.

Рекомендации по созданию страницы портала

Страница портала, такая как страница «Мое учреждение», — это зачастую первая страница, которую видит пользователь при входе в Blackboard Learn. Продуманный подход к дизайну и компоновке содержимого модулей на этой странице может улучшить фирменный стиль и впечатление пользователей. Эту задачу можно разделить на два основных этапа:

  1. Проверьте все содержимое модулей и убедитесь, что оно не конфликтует с новым фирменным стилем. При разработке дизайна содержимого модуля старайтесь придерживаться выбранных темы и палитры. Создайте HTML-разметку для модуля, чтобы текст модуля соответствовал цвету и стилям шрифта, заданным темой и палитрой. Иногда для передачи основной идеи в модулях используется одно большое изображение (подобно рекламному баннеру на веб-сайте). Изображения помогают оживить страницу, но подчас внешний вид «рекламного баннера», изобилующего заголовками, текстом и картинками, может не соответствовать теме и палитре вашего фирменного стиля. Использование HTML обеспечит универсальность модуля; размер его содержимого будет изменяться в зависимости от размера окна обозревателя.
  2. Попробуйте создать визуальную иерархию, чтобы пользователь мог легко ориентироваться на странице и находить необходимое содержимое. Обычно это легче сказать, чем сделать. Поскольку портал включает множество модулей с различным содержимым, часто он должен обеспечивать нужды многих внутренних участников. Каждый участник хочет сделать свой материал более заметным. Но пестрая страница, на которой все модули привлекают внимание к себе, может запутать пользователя. Взгляните на страницу целиком и разместите модули таким образом, чтобы пользователь мог без труда найти самое важное содержимое.

Другие рекомендации по созданию дизайна страницы портала применимы для всех типов страниц, но среди них имеются такие, с которыми вы уже могли сталкиваться при определении своего фирменного стиля.

Специальные возможности

Эстетические качества

  • Используйте цвета, соответствующие вашему фирменному стилю и теме.
  • Выбирайте удобочитаемые начертания шрифтов.
  • Используйте высококачественные изображения
  • Размещайте модули таким образом, чтобы они равномерно заполняли страницу.
  • Создайте визуальную иерархию, чтобы содержимое можно было легко найти и просмотреть.
  • Не используйте перегруженных и кричащих макетов страницы.
  • Регулярно обновляйте содержимое страницы.
  • По возможности используйте методы адаптивного веб-дизайна, чтобы ваше содержимое масштабировалось в зависимости от дисплея, на котором оно отображается.

Если вам недостаточно структуры модуля Learn по умолчанию, измените страницу портала для использования одного столбца с одним (единственным) модулем HTML. Вы можете изменить пользовательскую разметку HTML в одном модуле и применить любую компоновку, чтобы сохранить единый стиль с другими заглавными страницами.


Элементы управления графического пользовательского интерфейса

Элементы управления пользовательского интерфейса. Выбор набора цветов и параметров макета для установки Learn позволяет легко изменять внешний вид фирменной символики. В режиме редактирования вы сможете выполнять следующие действия.

  • изменять цвет ограниченного набора элементов пользовательского интерфейса;
  • выбирать изображение логотипа и связывать его с определенным URL-адресом;
  • выбирать цвета системных вкладок и параметры макета.

Для внесения этих изменений не требуется знание HTML или CSS. Перед подтверждением изменений в системе можно просмотреть результат на панели предварительного просмотра. Все настройки цветов можно сохранить в виде палитры.


Палитра и системная тема

Палитра цветов. Blackboard Learn содержит более десятка палитр. Одну из них можно выбрать для вашего фирменного стиля по умолчанию. Цвета палитры можно менять с помощью пользовательского интерфейса. Кроме того, можно загрузить палитру и внести в нее изменения, используя текстовый редактор или инструмент редактирования CSS.

Системная тема. Системная тема представляет собой слой CSS, который определяет внешний вид ресурсов вашего учреждения. Вы можете выбрать тему, предоставленную Blackboard Learn, или создать свою. Самый простой способ создать собственную тему — загрузить существующую и использовать ее в качестве шаблона. Внесите в нее изменения с помощью текстового редактора или инструмента редактирования CSS.


Пользовательская палитра

Пользовательская палитра. Расширьте возможности настройки пользовательского интерфейса, создав собственную палитру для соответствия цветовой схеме, логотипу и фирменной символике вашего учреждения. Blackboard Learn содержит множество палитр, с помощью которых можно менять цвета системы. Редактируйте существующие цветовые палитры в соответствии с личными предпочтениями.

Рекомендации по созданию пользовательской палитры цветов

При выборе цветов для своей палитры следует учитывать следующие рекомендации.

  • Используйте цвета, которые соответствуют фирменному стилю вашего учреждения. Узнайте корпоративные цвета в руководстве по фирменному стилю своего учреждения. Убедитесь, что сочетание цветов образует подходящую цветовую схему для использования в пользовательском интерфейсе.
  • Убедитесь, что выбранные цвета хорошо сочетаются между собой и выглядят гармонично. Color Matters — полезный веб-сайт, содержащий информацию о монохромных, аналогичных и комплементарных цветовых схемах. Изучение теории цвета облегчает выбор цветовых комбинаций для учреждения.

Пользовательская системная тема

Пользовательская системная тема. С помощью пользовательской системной темы вы можете полностью преобразить пользовательский интерфейс установки Learn для учреждения. Это наиболее затратный и сложный способ настройки, требующий проверки и редактирования более 12 000 строк кода. Но это лучший вариант для настройки пользовательского интерфейса Blackboard Learn в полном соответствии с фирменным стилем учреждения, хотя и требует постоянного тестирования в каждом новом выпуске Learn.

Рекомендации по созданию пользовательской системной темы

Создание пользовательской системной темы — сложный процесс, который нельзя рассматривать как отдельный проект. Он требует значительных познаний в области CSS и DOM. Кроме этого, для разработки, тестирования и поддержки темы требуется среда разработки.

  • Цвета — изучите фирменный стиль своего учреждения. В учреждении может иметься руководством по стилю с разделом о цветах фирменной символики. Убедитесь, что сочетание цветов образует подходящую цветовую схему для использования в пользовательском интерфейсе.
  • Цветовая гармония — общее представление о монохромных, аналогичных и совместимых цветовых схемах облегчает выбор цветов, сочетающихся с цветами фирменной символики учреждения.
  • Требования к специальным возможностям — специальные знания в этой области крайне важны для создания системной темы, которая будет достаточно контрастной и будет соответствовать другим специальным возможностям.
  • Шрифты — для фирменного стиля можно выбирать различные шрифты. Шрифты необходимо проверить на возможность отображения в различных операционных системах. Можно также добавить пользовательские шрифты, включив их в свою тему и создав ссылку на них с помощью правила @font-face. Убедитесь, что пользовательские шрифты поддерживают языки, на которых вы преподаете.
  • Значки — некоторые значки можно изменять и использовать в приложении в качестве фоновых изображений.

Управление изменениями в пользовательском фирменном стиле

При оценке и тестировании обновлений крайне важно загружать и сохранять все пользовательские настройки на случай, если их потребуется восстановить. Воспользуйтесь средством Theme DIFF для сравнения изменений CSS в различных версиях Learn. Этот инструмент облегчит выявление внесенных изменений в CSS, что позволит оценить их влияние на ваши пользовательские настройки.

Элементы, определяющие фирменный стиль (обычно это тема, палитра и/или логотип), отличаются от содержимого страницы. Не забывайте о проверке содержимого общедоступных страниц, таких как страницы портала, чтобы они их внешний вид соответствовал рекомендациям фирменного стиля.

Пользовательские системные темы и установка новых модулей Building Block

При наличии пользовательской системной темы можно распространить действие пользовательских настроек на новые страницы, включенные в модуль Building Block, установленный с помощью модуля обновления ПО. Некоторые (но не все) установленные таким образом модули Building Block имеют собственные таблицы стилей для конкретных инструментов.

Во время установки модуля Building Block, который содержит собственную таблицу стилей, в систему с как минимум одной пользовательской темой отобразится информационное сообщение. В нем будет предложено проверить функцию в вашей пользовательской теме, как при обновлении Learn. При наличии в системе установленной пользовательской темы отобразится соответствующее сообщение, даже если эта тема не используется в настоящее время.

Для любого модуля Building Block в окне «Панель администратора» содержится информация о наличии в нем собственных таблиц стилей для конкретных инструментов. В разделе Building Block выберите Building Block, а затем — Установленные средства. Откройте меню любого модуля Building Block в списке и выберите пункт Просмотреть компоненты. Если модуль Building Block содержит таблицы стилей для конкретных инструментов для любой из тем, поставляемых вместе с Learn, на этой странице будут указаны дескрипторы темы.

Если вы работаете с пользовательскими темами, сохраняя копии пакетов на жестком диске, обновите автономный пакет пользовательской темы, загрузив его из пользовательского интерфейса панели администратора после установки пакета обновления SP 14, чтобы получить копию пакета с новой структурой, которая была внедрена в этом пакете обновления. Никакие изменения не будут внесены в таблицы стилей, так же как и никакие другие изменения не будут внесены в рабочий процесс настройки. Тем не менее после установки пакета обновлений SP 14 исчезнет возможность загрузки автономных пакетов с предыдущей структурой — при этом будет отображаться сообщение об ошибке.


Разные фирменные стили для одной установки Learn

Если у вашего учреждения имеется лицензия Community Engagement, существует возможность создать различные фирменные стили для разных групп пользователей в зависимости от их роли в учреждении. Чтобы использовать несколько вариантов фирменного стиля в пределах одной установки Learn, создайте пользовательские имена серверов.

Лого и фирменный стиль

Разработка фирменного стиля

Название компании – это хорошо. Профессионально разработанный логотип – замечательно. Но если вы хотите, чтобы ваша компания действительно заявила о себе в полный голос, необходимо создание полноценного фирменного стиля – комплекс визуальных носителей, который обеспечит узнавание и запоминаемость вашей компании или продукта. Для разного бизнеса необходимы разные носители фирменного стиля. Ниже мы приводим список всевозможных носителей стиля. Выбирайте именно необходимые для вашего бизнеса носители стиля.

 

Список всех визуальных носителей фирменного стиля:

— Логотип. Варианты использования и размещения, логотипный блок, разные композиции логотипного блока, размещение на фонах, размещение дискриптора и слогана
— Цвет, фон, фирменный элемент. Варианты логотипа, фирменные цвета и сочетания, фирменный фон, графические элементы
— Шрифты и типографика. Рекомендованный шрифт и типографика. Шрифтовые блоки
— Корпоративная документация. Визитки, бланк, конверты, папка, ежедневник, блокнот Фирменная упаковка. Упаковка товара, коробка товаров, этикетка, наклейка
— Фотостиль, иконки и иллюстрации. Правила создания, правила подбора изображений, фирменные иконки
— Диджитал носители. Баннер, сайт (десктоп и мобайл версия), шаблоны презентации, внедрение стиля в SMM коммуникации
— Рекламные коммуникации и полиграфия. Key-visuals, POS, рекламные блоки, рекламная полиграфия, наружная реклама
— Сувенирная продукция и промо носители. Ручки, карандаши, пакеты, флаги, настенные часы, кружки. Внедрение стиля в одежду (платок, галстук, значок, одежда технического персонала). Внедрение стиля на транспорт (легковой автомобиль, газель, фура). Пример накопительной карты (карта лояльности).
— Внедрение стиля в среду. Экстерьер (вывеска, витрина, входная группа, флаги, указатели, таблички, система навигации, флаги). Интерьер (рецепция, таблички, указатели, система навигации). Элементы оформления интерьера. Пример выставочного стенда.

 

После того, как все необходимые носители фирменного стиля разработаны можно их собрать и описать в едином руководстве. Руководство по фирменному стилю будет является примером и наглядным руководством для дальнейшей поддержки бренда и фирменного стиля компании.

Как создать сильный фирменный стиль

Когда вы начинаете как предприниматель или стартап, наличие фирменного стиля звучит, в общем, корпоративно. Но не позволяйте слову удержать вас. Чрезвычайно важно учитывать, как вашу компанию видит внешний мир, и целенаправленно и целенаправленно развивать индивидуальность.

Но что такое фирменный стиль? Это то же самое, что и корпоративный дизайн? И как создать сильный фирменный стиль, который поможет вашему бизнесу добиться устойчивого успеха? Читай дальше что бы узнать.

Что такое фирменный стиль?


– Фирменный стиль подходит не только крупным корпорациям. Дизайн Dudeowl.

Когда вы слышите слово «фирменный стиль», вы, вероятно, думаете о логотипах, фирменных бланках и визитных карточках — и это определенно является его частью. Ваш корпоративный дизайн — это все то, что вы обычно ассоциируете с визуальной идентичностью компании, включая логотипы и слоганы, цвета и шрифты, канцелярские товары, флаеры, веб-дизайн, социальные сети и все такое. Это также ваш офисный декор, униформа сотрудников и любая графика, покрывающая легковые и грузовые автомобили вашей компании (если они у вас есть!).

Фирменный стиль для The Curious Kitchen от Project 4.

Однако фирменный стиль — это больше, чем просто дизайн; это то, кем вы являетесь как компания. Таким образом, он включает в себя элементы корпоративного дизайна, с одной стороны, но также вашу культуру, ваши ценности, а также ваши внутренние и внешние коммуникации.

Фирменный стиль также отличается от фирменного стиля. Рассмотрим крупную многонациональную компанию, такую ​​как Procter & Gamble: у компании есть один фирменный стиль — один логотип, один набор ценностей и корпоративная культура — и затем под этим корпоративным зонтиком находятся сотни брендов — Gillette, Pampers, Pantene, — каждый из которых имеет индивидуальный характер. фирменный стиль.

Даже небольшая компания с одним брендом (на данный момент) все еще может различать ориентированный на клиента бренд и общий корпоративный стиль.

Почему важен фирменный стиль?


– Формирование фирменного стиля имеет решающее значение для вашего бизнеса, поэтому убедитесь, что вы понимаете это правильно! Дизайн BATHI.

Знаете вы это или нет, но у вас уже есть фирменный стиль, как и у вас есть имидж бренда, независимо от того, активно вы им управляете или нет. Вопрос лишь в том, хотите ли вы, чтобы все было продумано до мелочей — с логотипом здесь, с обложкой в ​​социальных сетях и прочим, что со временем будет мешаниной, — или если вы хотите создать что-то, что будет поддерживать ваши бизнес-цели.

Также важно учитывать обе стороны фирменного стиля: ваш дизайн, да, но также вашу культуру и индивидуальность. Если вам нужен пример предупреждения, просто взгляните на Uber. В 2016 году Uber запустил новый фирменный стиль — вспомните, когда они перешли от старой черно-белой буквы «U» к двум новым значкам, которые представляли «бит» и «атом». (Эээ… верно!) Новый дизайн не только подвергся критике, но, что более важно, он игнорировал более глубокие проблемы, связанные с восприятием бренда, наряду с разобщенной культурой и недружелюбной рабочей средой, что позже привело к обвинениям в сексуальных домогательствах. Создание целостного фирменного стиля означает учет всех аспектов вашего бизнеса и исправление того, что не работает.

Невероятным стартапам нужен отличный фирменный стиль. Дизайн плаката — rcdesign91.

Вы можете подумать, что все это слишком велико и ненужно для такого небольшого стартапа, как ваш — может показаться глупым говорить о «культуре», когда вы только вы и соучредитель — но гораздо эффективнее (и проще) получить вещи с самого начала, а не исправлять их позже.

Проактивно выстраивая фирменный стиль:

  • Убедитесь, что вы последовательны и последовательны во всех своих коммуникациях;
  • Позвольте вам выделиться среди конкурентов; и
  • Помогите вам эффективно взаимодействовать с клиентами, сотрудниками и инвесторами.

Еще не убедили? Давайте посмотрим, что составляет хороший фирменный стиль.

Какие элементы фирменного стиля?


– Полный фирменный стиль состоит из множества элементов, которые должны работать вместе. Дизайн duwi.sleman.

Культура и личность

Ваш фирменный стиль — это больше, чем просто дизайн: это то, кто вы есть. Это все, что вы отстаиваете, внутри и снаружи. В том числе…

Ваше видение и цель
Уже недостаточно продавать качественный продукт.Компаниям нужно более серьезное «почему», чтобы люди отстали. Через Кена Трелоара.

Все начинается с того, почему вы ходите на работу каждый день и почему всем остальным это должно быть небезразлично. Как сказал Саймон Синек, «люди не покупают то, что вы делаете, они покупают то, что вы делаете».

Такие компании, как Patagonia, TOMS или Lush, у которых есть мощная и, что немаловажно, искренняя миссия, могут привлечь не только клиентов, но и сотрудников, полностью вовлеченных в то, что они делают.

Ваши ценности, культура и поведение

Ценности и культура компании имеют решающее значение при формировании фирменного стиля.

Команда 99designs в Мельбурне.

Компания Google славится своей веселой офисной средой и в 2018 году была названа технологической компанией с лучшей корпоративной культурой. Но это не только о разрекламированных грузовиках с мороженым и настольном футболе, но и о таких вещах, как гибкость, пространство для творчества, общие ценности и доверие. Культура компании воплощается в ее лидерстве (это вы!), В ее политике и процедурах, а также в каждом нанимаемом ею сотруднике.

Типовой проект

Все это видение и цель, ваши основные ценности, ваша культура и поведение — все это должно быть смоделировано вами и вашей командой, это должно быть встроено во все, что вы делаете, и это должно быть воплощено в жизнь в вашем корпоративном дизайне. .Вот тут-то и пригодится ваш дизайн. Ура!

Ваш логотип
В этом логотипе используются две диафильмы, образующие форму сердца, что является простым и запоминающимся изображением бренда Noble Heart Films. Дизайн Криса Кея.

Ничто так не ассоциируется с компанией, как логотип — вспомните «галочку» Nike, золотые арки McDonald’s или красный шрифт Coca-Cola. При правильном исполнении он становится культовым символом вашей компании, который вызывает положительные эмоции и олицетворяет все, что вы отстаиваете. Легко, правда ?! Прочтите эту статью о том, как создать логотип, чтобы узнать, как это делается.

Ваш сайт
Этот веб-дизайн Майка Барнса передает простое сообщение с минималистичным дизайном, что создает единый корпоративный стиль.

Веб-сайт находится в центре экосистемы любой современной компании. Это центр для всего вашего контента и информации о продуктах, это единственное место в Интернете, которое вы полностью контролируете, и именно там в конечном итоге окажется большинство ваших клиентов в какой-то момент на пути к покупкам.

Социальные сети
Еще одна компания, ориентированная на мужчин (мы надеемся)! Дизайн Брайана Максима для High West Beard.

Следующими по важности онлайн-платформами после вашего веб-сайта, вероятно, будут ваши социальные каналы. Независимо от того, сосредоточены ли вы на Facebook, Twitter или YouTube или на новейшей модной сети, вам нужно убедиться, что вы проецируете единый корпоративный имидж на каждом канале.

Упаковка и товары
Эти батончики KONA воплощают в жизнь игривый дух компании, используя цвета и изображения, которые передают основные элементы категории. Дизайн Мартиса Люпуса для KONA.

Во всем этом волнении по поводу онлайн-материалов мы не должны забывать о мире офлайн: вашу упаковку, если у вас есть физический продукт, а также любые товары и маркетинговые материалы, такие как кружки, флаеры, ручки и другие забавные вещи. Все это должно соответствовать вашему фирменному стилю и рассказывать цельную историю.

Внешняя корпоративная связь
Это консультационное агентство по производству люксовых брендов использует все правильные реплики, включая выбор черно-металлических цветов, шрифт шрифта и высококачественные материалы.Дизайн smashingbug.

Кто больше пишет письма? Что ж, если вы это сделаете, то вам захочется подумать о своем корпоративном дизайне! Это включает в себя ваши фирменные бланки и конверты, бланки с комплиментами (вы знаете эти маленькие кусочки бумаги с быстрым сообщением «Спасибо!» Или добавление индивидуальности к подарку, который вы отправляете), а также любые другие сообщения компании. как ваши визитные карточки.

Этот ликерный бизнес — это современный стиль в сочетании с классной простотой и прекрасно передает это в своей слайд-деке.Дизайн smashingbug.

Скорее всего, вы потратите много времени на презентации, пытаясь убедить инвесторов или партнеров в том, что вы следующий AirBnb или Instagram. Для этого вам понадобится красивый шаблон для чего-то вроде PowerPoint или Keynote, который позволит вам каждый раз профессионально и последовательно представлять свою компанию.

Офисный декор, униформа, автомобили и все остальное
Вход в офис 99designs в Мельбурне. Убедитесь, что ваши обычные офисы или магазины отражают ваш фирменный стиль так же хорошо, как и ваше присутствие в Интернете.Розовый может быть не тем цветом, который у вас ассоциируется с комарами (может быть, поэтому он так эффективен?), Но он на 100% принадлежит бренду Mosquito Authority, который использует розовый цвет в своем логотипе и на своем веб-сайте, а также имеет розовые кофты для своих сотрудников. Дизайн GazJunnior.

Многие из нас ведут онлайн-бизнес, но в какой-то момент вы можете расширить свою организацию и создать надлежащее офисное пространство, или у вас может быть уличная команда, продвигающая мероприятие, или вам может потребоваться доставка. Ваш фирменный стиль распространяется на ваш физический офис или магазин, а также на то, как ваши сотрудники и другие люди, представляющие вашу компанию, тоже представляют себя.

Как разработать правильный фирменный стиль для своего бизнеса?


Хорошо, вы знаете, что это такое. Как вы собираетесь создать его для своей компании?

1. Подумайте, откуда вы идете

Иногда вам нужно оглянуться назад, чтобы двигаться вперед. Via Kalle Kortelainen.

Вы начали этот бизнес по определенной причине, и важно не упускать ее из виду по мере развития бизнеса. Потратьте некоторое время на размышления над:

  • Чем вы руководствовались при открытии этого бизнеса?
  • Каковы были ваше видение и цель?
  • Каков был ваш план развития?

Хотя, конечно, бизнес может и должен развиваться, четкое понимание ваших первоначальных мотивов и планов даст вам прочную основу и гарантирует, что вы построите бизнес, о котором мечтали.

2. Узнайте, где вы находитесь

Перед тем, как добраться до места назначения, рекомендуется определить, где вы находитесь сегодня. Разработка логотипа trinitiff.

Прежде чем вы начнете думать о том, куда вы хотите добраться, вы должны определить, где вы находитесь сегодня. Найдите время, чтобы провести небольшое исследование, чтобы ответить на такие вопросы, как:

  • Что думают о вас ваши существующие клиенты?
  • А как насчет ваших сотрудников?
  • Какое впечатление производят материалы вашей компании?

Вы можете найти действительно положительные отзывы и ключевые слова, которые захотите сохранить, но вы также можете найти области для улучшения.Вы можете использовать как положительный, так и отрицательный вклад, чтобы создать свой фирменный стиль будущего.

3. Посмотрите за пределы компании

Посмотрите за пределы своей компании, чтобы увидеть, что происходит вокруг вас. Дизайн логотипа DianDrago.

Разработка фирменного стиля — это тонкий баланс между игрой по правилам категории и смешиванием вещей, чтобы выделиться. Изучите сейчас своих конкурентов и посмотрите:

  • Что можно узнать о фирменном стиле своих конкурентов?
  • Что вам нравится, а что нет?
  • Как вы думаете, что делает одну компанию успешной, а другую — нет?

Записывайте получаемые вами идеи — опять же, как положительные, так и отрицательные, — чтобы осознавать эти различия, когда вы создаете свою собственную личность.

4. Создайте видение будущего

Четкое видение поможет вам оказаться там, где вы хотите быть. Веб-дизайн RAZS.

Для создания фирменного стиля нужно время, поэтому нет смысла разрабатывать что-то для того места, где вы находитесь сегодня — он устареет еще до того, как окажет влияние! Вместо этого вы хотите смотреть вперед, к чему стремитесь со своим бизнесом, скажем, на пятилетний горизонт:

  • Где вы хотите быть со своей компанией через пять лет?
  • Как будет выглядеть ваша внутренняя структура и команда?
  • Какие новые продукты и услуги вы будете запускать?

Такой взгляд в будущее поможет убедиться, что идентичность, которую вы разрабатываете сейчас, будет не только актуальной в ближайшие годы, но даже поможет вам достичь цели.

5. Разработайте свой фирменный стиль

Та-да, мы в конце концов добрались! Вы знаете, откуда пришли, где находитесь сегодня и куда хотите добраться; вы знаете, чем занимаются ваши конкуренты; и теперь вы готовы создать свой собственный фирменный стиль! Помните, что это означает как аспекты дизайна, так и аспекты культуры и личности.

Полный корпоративный дизайн для пищевой компании Nibbla by goopanic.

Вот как начать:

  • Узнайте больше о том, как разработать стратегию брендинга — это познакомит вас с важными элементами вашей цели, вашими основными ценностями, индивидуальностью вашего бренда и вашим позиционированием.
  • Узнайте больше о разработке идентичности вашего бренда — это касается деталей дизайна вашего бренда, включая типографику, цветовую палитру и форму, а также то, как они будут воплощены в жизнь в вашем логотипе, веб-сайте, визитных карточках и т. Д.
  • Подробнее о создании руководства по стилю бренда — здесь вы сможете отслеживать все элементы идентичности вашего бренда в одном удобном справочном документе.

Обратите внимание, как мы внезапно снова говорим о бренде, а не о компании? Что ж, когда у вас небольшая компания с одним брендом, ваша компания будет фактически основана только на этом бренде.По-прежнему могут быть различия между тем, как вы представляете свой бренд своим клиентам, и тем, как вы представляете свою компанию инвесторам и другим компаниям, но процесс тот же!

Хотите придать форму своему фирменному стилю?
Пусть наши дизайнеры воплотят все это в жизнь для вашей компании.

образцов фирменного стиля | Малый бизнес

Автор: Chron Contributor Обновлено 5 октября 2021 г.

Фирменный стиль — это общий образ, который бизнес представляет в сознании клиентов, инвесторов и сотрудников.Фирменный стиль — это проявление продуктов, услуг и ценностей, которые представляет компания. Основная задача отделов маркетинга и коммуникаций компании — поддерживать и расширять эту идентичность в соответствии с целями компании. Последовательность важна для передачи связного изображения, вызывающего определенные эмоции.

Фирменный стиль

Согласно данным Harvard Business Review или HBR, компании выражают свой фирменный стиль с помощью легко узнаваемого бренда и популярных изображений.Примеры корпоративного имиджа, такие как золотые арки McDonald’s, красная лента Coca-Cola и «галочка» Nike, превратились в иконы, признанные во всем мире. Другие бренды, такие как Kleenex и Xerox, стали синонимами основного продукта, независимо от компании, которая его производит.

Логотипы, слоганы, цвета, шрифты и дизайн упаковки — все это составляющие фирменного стиля компании. Некоторые логотипы стали настолько узнаваемыми, что могут заменить название компании в сознании потребителей, как поясняет Medium.Но даже компании с культовым логотипом не могут полагаться только на это изображение, чтобы передать правильное сообщение. Например, музыка, актеры, отношение и тон голоса, используемые в рекламе, должны дополнять выражение бренда. Все элементы в объявлении должны гармонировать с логотипом компании.

Идентификация СМИ

Компании используют СМИ, чтобы сообщать клиентам о своих последних продуктах или услугах. Независимо от того, идет ли эта коммуникация в форме телевизионного рекламного ролика, рекламного баннера на веб-сайте или пресс-релиза, коммуникация со СМИ является ключевым аспектом создания фирменного стиля.Компании широко внедрили профили в социальных сетях, используя такие сайты, как Facebook, Twitter и Instagram, для более непосредственного общения и усиления корпоративной идентичности с клиентами. Многие компании обращаются к влиятельным лицам в социальных сетях, чтобы продвигать свои продукты среди целевой аудитории.

Национальная идентичность

Некоторые компании используют статус товаров, произведенных в их странах, чтобы разработать фирменный стиль. Швейцарские часы таких производителей, как Rolex, Breitling и Piaget, имеют высокую репутацию благодаря постоянству и качеству. Японская электроника таких фирм, как Sony, Hitachi и Mitsubishi, также завоевала доверие потребителей во всем мире. Покупатели также в целом положительно относятся к немецким производителям автомобилей, таким как Mercedes-Benz, Porsche и BMW, за сочетание роскоши и надежности в их продукции.

Поведение как фирменный стиль

Другой аспект создания фирменного стиля выходит за рамки броских слоганов и красочных логотипов. Этическое кредо компании и моральное поведение также могут создать значительную часть идентичности компании.Такие компании, как Starbucks и Whole Earth Catalog, которые занимаются сбором средств на охрану окружающей среды, заработали этим положительный имидж. Фирмы, известные своим плохим обслуживанием клиентов, неэтичным поведением или незаконной деятельностью, могут нанести ущерб своей корпоративной идентичности, который не может исправить никакая маркетинговая кампания.

Что такое фирменный стиль и как он влияет на историю вашего бренда? Красивый блог

«Идентичность — причина; бренд есть эффект, и сила первого влияет на силу второго. ”- Ларри Акерман

Хотя фирменный стиль и фирменный стиль часто используются как синонимы, на самом деле они совершенно разные. Конечно, брендинг — это основа любой компании. Любой маркетолог скажет, что это, пожалуй, самая важная часть создания нового бизнеса. Но без фирменного стиля не было бы фирменного стиля.

Фирменный стиль начинается изнутри. Каждый бизнес должен спросить себя, «кто мы» или «кем мы хотим быть». Все дело в внутренних процессах, стратегиях и ценностях, которые помогают формировать корпоративный стиль.Кто ваши сотрудники, какова ваша миссия, кто ваша целевая аудитория и как все это взаимосвязано? С другой стороны, идентичность бренда — это то, как вы хотели бы, чтобы ваши клиенты или потенциальные клиенты воспринимали вас. Фирменный стиль более внешний и ориентированный на клиента. Оба одинаково важны, но разные по своей сути.

Ларри Акерман, тренер и консультант по идентификации, сказал: «Идентичность — это причина; бренд есть эффект, и сила первого влияет на силу второго. «Итак, по сути, фирменный стиль — это ваш внутренний голос, а фирменный стиль — это то, как вы хотите, чтобы этот голос был услышан.

Все еще не уверены? В этом блоге мы поможем ответить на вопрос на миллион долларов: что такое фирменный стиль и как он влияет на историю вашего бренда.

Что такое фирменный стиль?

Проще говоря, фирменный стиль — это образец вашего бренда. Это то, как вы хотите представить свою компанию потребителям, конкурентам и потенциальным сотрудникам.Он выходит далеко за рамки простых логотипов и брендов и охватывает такие вещи, как корпоративная культура, внутренние ценности, отрасль и бренд.

Фирменный стиль определяется любыми коммуникациями, дизайном или информацией, распространяемой брендом в открытом доступе. Это может быть реклама и маркетинг, списки вакансий, отзывы клиентов и отзывы, сотрудники и их униформа (если применимо), усилия по продажам и даже упаковка или описания продуктов.

Какова цель?

Подобно вашему бренду, фирменный стиль создает осведомленность и знакомство с новыми и существующими клиентами. Установление последовательности, авторитета и надежности через фирменный стиль может стать отличием успешной стратегии от стратегии, которая не оправдывает ожиданий.

Последовательность

Последовательность и сплоченность должны быть во главу угла любой стратегии бренда. Это означает, что любые сопутствующие товары, маркетинговые материалы, коммуникации компании и то, как команды напрямую общаются с клиентами, согласованы с одним и тем же голосом и тоном.

Авторитет

Сильный фирменный стиль говорит о вашем авторитете и опыте в отрасли.Наличие твердой точки зрения на ваше предложение и подкрепление ее дизайном и коммуникациями, несомненно, выделит вас среди ваших конкурентов.

Надежность

Фирменный стиль позволяет вашим потенциальным клиентам и клиентам точно знать, чего они могут ожидать от вашей компании, если они решат принять ваше предложение. Он создает стандарт для всех усилий и каналов, который в конечном итоге вызывает доверие у потребителей.

Как это влияет на историю вашего бренда?

Все, что вы делаете, следует делать с учетом вашего фирменного стиля.Как сказал Ларри Акерман, корпоративный стиль должен быть вашей причиной, а брендинг — следствием. Это означает, что ваш фирменный стиль должен влиять на все решения по брендингу. Все ваши творческие ресурсы, коммерческое обеспечение, обмен сообщениями и коммуникация должны соответствовать вашему фирменному стилю и быть очевидными для потребителя. Да, презентации включают.

Ваши презентации являются продолжением вашего бренда и, как таковые, должны отражать ваш фирменный стиль.В Beautiful.ai вы можете настроить тему презентации, чтобы она отражала логотип, цвета и шрифты вашего бренда. После создания собственной темы она автоматически применяется к каждому слайду в вашей колоде, поэтому вам не придется вручную возиться с цветами при добавлении контента. Конечно, цвета и логотипы — это лишь часть вашего корпоративного стиля — ваша история должна соответствовать. С помощью наших умных шаблонов слайдов вы можете переключаться между новыми макетами и вариантами, о которых вы, возможно, не думали иначе, и создавайте свою историю новыми, привлекательными способами.

В конце концов, то, как вы оформляете презентацию, имеет значение, и ваша история должна дополнять ваш бренд и корпоративный стиль, независимо от того, внутренняя она или ориентированная на клиента.

Три элемента сильного фирменного стиля

Если вы спросите своих сотрудников: «Как мы создаем ценность для наших клиентов?» вы бы получили четкий ответ? И будут ли у трех разных людей одинаковые взгляды?

Вопрос о способах компании создавать ценность для клиентов, вероятно, является одним из самых фундаментальных элементов стратегии.Тем более удивительно, что немногие организации могут ответить на него с уверенностью и ясностью. Заявления компаний о целях и задачах часто не помогают, поскольку они столь же расплывчаты, как «мы хотим быть предпочтительной компанией для наших клиентов» или «мы стремимся предоставлять нашим клиентам самое высокое качество и самый широкий выбор».

Однако мы знаем, что компании с сильной индивидуальностью, которая подкрепляется способностью выполнять свои обещания, как правило, выигрывают. В недавнем опросе 720 руководителей компании, которые считались имеющими более сильную идентичность, превосходили другие компании на 25% (с точки зрения среднегодового TSR в период с 2010 по 2013 год).

Вот что мы имеем в виду, когда говорим об идентичности компании. Это то, что заставляет всю вашу организацию работать, что упрощает найм лучших талантов и дает вам основу для управления компанией. Мощные идентичности взаимосвязаны — они объединяют три элемента: ценностное предложение, которое вы предлагаете своим клиентам, систему возможностей, которая позволяет вам создавать эту ценность, и набор продуктов и услуг, которые используют эти возможности и обеспечивают соответствие вашему ценностному предложению.

В качестве примеров четкой и очень конкретной идентичности рассмотрим IKEA и ее цель «улучшить повседневную жизнь», предлагая «широкий ассортимент хорошо продуманных, функциональных товаров для дома по таким низким ценам, что как можно больше людей будут в состоянии позволить себе их ». Или Apple, которая «стремится предоставить своим клиентам лучший пользовательский опыт с помощью своего инновационного оборудования, программного обеспечения и услуг». Обе компании подтверждают свою идентичность отличительными способностями. IKEA, например, использует свои разумные цены и возможности стильного дизайна продуктов, а также свою эффективную и масштабируемую цепочку поставок, чтобы предоставить потребителям во всем мире недорогую мебель для дома.Apple использует свою уникальную способность разрабатывать и разрабатывать собственные операционные системы, оборудование, прикладное программное обеспечение и услуги, чтобы предоставлять своим клиентам новые продукты и решения с превосходной простотой использования, бесшовной интеграцией и инновационным дизайном.

Так почему же так много компаний изо всех сил пытаются создать сильную идентичность и возможности, которые позволяют им? Потому что большинство организаций вместо того, чтобы отвечать на фундаментальные вопросы о том, как они создают ценность для клиентов и извлекают из этого свои стратегические императивы, пытаются идти в ногу с рынком, преследуя множество, как правило, разрозненных путей роста и организационных изменений. Проблема заключается в непоследовательности: в своем стремлении к росту компании часто заканчивают обслуживать так много разных клиентских сегментов и так много разных потребностей с разрозненными группами продуктов, возможностями и стратегиями, что невозможно определить, чем на самом деле занимается компания. И хотя такие компании могут быть в порядке во многих вещах или, возможно, преуспевать в какой-то момент своего роста, их недостаточная сосредоточенность создает борьбу за то, чтобы быть по-настоящему превосходными в чем-либо в долгосрочной перспективе.

Take Research in Motion.Он успешно рос, предлагая клиентам четкие ценностные предложения, но у него было много разных ценностных предложений, которые ставили под сомнение его способность поддерживать успех. Была ли это компания по производству устройств связи, поставщик услуг корпоративной безопасности или что-то еще? Эта двусмысленность не стоила RIM, если ее конкуренция не была слишком сильной; но со временем конкуренты с более ясной целью инвестировали в правильный набор возможностей, которые позволили им создавать устройства, которые больше нравились определенному кругу клиентов. RIM испробовала множество стратегических путей, но заказчики и инвесторы никогда не видели достаточных вложений в какую-либо одну личность.

Чтобы создать идентичность, которая ведет к успеху, отойдите от текущих ограничений вашего портфеля и отрасли и оцените, как вы можете использовать преимущества своей компании для создания дифференцированной ценности для клиентов. Некоторые компании начинают с определения основных способов создания стоимости на их рынке через пять лет; затем определите, по какому из этих ценностных предложений их компания имеет право выиграть с учетом ее отличительных возможностей.Затем они сосредотачивают основную часть ресурсов своей компании на создании этой идентичности, усиливая наиболее важные возможности и более тесно увязывая свой портфель со своим ценностным предложением.

Определение четкой цели в мире было давней проблемой — как для отдельных людей, так и для организаций. Но если компании найдут в себе смелость заявить, какие ценности они могут создать и для кого, они смогут посвятить себя пути построения величия в этой области. Это доказало, что это не только выигрышная стратегия для финансовых результатов, но и невероятный мотиватор для сотрудников, которые работают с максимальной эффективностью, когда знают, как они вписываются в более крупную цель.

Что означает ваш корпоративный бренд?

Вкратце об идее
Проблема

Четкий фирменный стиль бренда определяет направление и цель, повышает репутацию продуктов, помогает в найме и удержании персонала, а также помогает защитить репутацию фирмы в трудные времена. Но многим компаниям сложно определить свои бренды.

Инструмент

Матрица идентичности корпоративного бренда может решить эту проблему, направляя исполнительные команды через структурированный набор вопросов, которые исследуют аспекты идентичности, связанные с миссией, культурой, компетенциями, ценностями и другими определяющими характеристиками организации.

Приложение

Компании в различных отраслях использовали матрицу, чтобы прояснить отношения между материнскими и дочерними брендами; поддерживать развитие бизнеса; оценивать цели для приобретения; и изменить имидж своего бренда.

Компании очень хорошо определяют свои товарные бренды. Клиенты, сотрудники и другие заинтересованные стороны точно знают, что такое iPhone. Но организации часто менее устойчивы, когда дело касается корпоративного бренда.Что на самом деле означает название материнской компании, и как оно воспринимается и используется на рынке и внутри самой компании?

Четкий, унифицированный фирменный стиль может иметь решающее значение для конкурентной стратегии, как понимают такие фирмы, как Apple, Philips и Unilever. Он служит северной звездой, определяя направление и цель. Он также может улучшить имидж отдельных продуктов, помочь фирмам нанять и удержать сотрудников и обеспечить защиту от ущерба репутации в трудные времена.Однако многим фирмам сложно сформулировать и рассказать о своем бренде.

Рассмотрим Volvo Group стоимостью 35 миллиардов евро, которая продает широкий ассортимент грузовых автомобилей, автобусов, строительной техники, а также судовых и промышленных двигателей. После того, как новый генеральный директор децентрализовал организацию, превратив ее бренды грузовых автомобилей (Volvo Trucks, Mack Trucks, Renault Trucks и UD Trucks) в отдельные подразделения в 2016 году, возникли вопросы об идентичности материнской компании. Поскольку эта идентичность не была четко определена, люди в группе не были уверены в том, как им следует стратегически поддерживать «дочерние» бренды, а людям в новых подразделениях бренда было трудно понять, как миссия, ценности и возможности группы распространяются на них — и даже как описать отношения их брендов с Volvo Group в маркетинге и коммуникациях с инвесторами.

Но с помощью процесса, который мы подробно рассмотрим в этой статье, Volvo смогла уточнить свой фирменный стиль, а также роли и функции своих дочерних брендов. Это согласование привело к усилению корпоративной приверженности брендам, более четкому позиционированию на рынке, более сильному чувству принадлежности к группе и более последовательному маркетингу и коммуникациям.

Подход, который мы использовали, чтобы помочь Volvo добиться этого поворота, является результатом 10 лет исследований и взаимодействия с сотнями руководителей высшего звена в организациях по всему миру и в нескольких секторах, включая производство, финансовые услуги и некоммерческие организации.В ее основе лежит инструмент под названием «Матрица фирменного стиля ». Как мы покажем, многие компании адаптировали этот инструмент к своим конкретным обстоятельствам и использовали его для успешного определения корпоративного стиля, согласования его элементов и использования его сильных сторон.

Знакомство с Matrix

Разработанная нами структура помогает руководству ответить на структурированный набор вопросов о компании. Каждый вопрос фокусируется на одном элементе идентичности организации.Всего имеется девять элементов, и в нашей матрице мы располагаем их в трех слоях: внутренне ориентированные элементы внизу; внешне ориентированные элементы сверху; и те, которые являются как внутренними, так и внешними в середине. Давайте посмотрим на каждый слой по очереди.

Внутренние элементы.

Основу фирменного стиля составляют миссия и видение фирмы (которые привлекают и вдохновляют ее людей), культура (которая раскрывает их трудовую этику и отношение) и компетенции (ее отличительные возможности).Эти вещи уходят корнями в ценности и операционные реалии организации. Рассмотрим кредо Johnson & Johnson, высеченное в камне у входа в штаб-квартиру компании и постоянное напоминание о том, какие главные приоритеты J&J являются (или должны быть). В нем описывается стремление J&J ставить на первое место потребности пациентов (и их опекунов); как он будет служить им, обеспечивая высокое качество по разумной цене; и рабочая среда, основанная на достоинстве, безопасности и справедливости.

Внешние элементы.

Вверху матрицы вы найдете элементы, относящиеся к тому, как компания хочет, чтобы ее воспринимали клиенты и другие внешние заинтересованные стороны: ее ценностное предложение, внешние отношения и позиционирование. Например, компания Nike хочет быть известна тем, что помогает клиентам в достижении их личных результатов — цели, которая определяет ее товарные предложения и отражена в ее маркетинговом слогане «Просто сделай это».

Элементы, соединяющие внутренние и внешние аспекты.

Сюда входят личность организации, ее отличительные способы коммуникации и ее «ядро бренда» — то, что она отстаивает, и непреходящие ценности, лежащие в основе ее обещаний клиентам. Ядро бренда, находящееся в центре матрицы, — это суть идентичности компании. Вкратце, Patagonia’s — это обещание предоставлять продукцию высочайшего качества, а также поддерживать и вдохновлять бережное отношение к окружающей среде. Audi выражает суть своего бренда с помощью фразы «Vorsprung durch technik» («Прогресс через технологии»).Компания 3M описывает ее суть просто: «Наука. Применяется к жизни ».

Когда корпоративный стиль является последовательным, каждый из других элементов будет отражать ядро ​​бренда и соответствовать ценностям компании и тому, что представляет собой бренд. Ядро бренда, в свою очередь, будет формировать остальные восемь элементов.

Отображение элементов

Следующее упражнение может показать, хорошо ли интегрирована идентичность вашего корпоративного бренда, а если нет, показать, в чем заключаются проблемы и возможности, и помочь вам в их решении.Хотя этим процессом может заниматься отдельный человек, он наиболее полезен, когда им занимается руководящая группа.

Начиная с любого из девяти элементов, сформулируйте ответы на связанные вопросы в матрице. Например, если вы начнете с миссии и видения, вы ответите на вопросы «Что нас привлекает?» и «Каково наше направление и вдохновение?» Отвечайте короткими фразами, а не параграфами, как Starbucks описывает свою миссию: «Вдохновлять и развивать человеческий дух — один человек, одна чашка и один район за раз.»Ответьте на вопросы в каждой клетке в любом порядке, не задумываясь (пока) о том, как они связаны.

Когда мы проводим матричные семинары, мы советуем участникам следовать этим пяти руководящим принципам:

1.

Будьте лаконичны.

Думайте о коротких фразах, которые вы используете в своих ответах, как о заголовках, под которыми вы позже будете писать более подробные описания, раскрывающие идентичность и историю бренда.

2. Будьте откровенны.

Избегайте жаргона и дайте простые ответы.Меньше — больше. IKEA описывает свои отношения как «Привет!» — одним словом, отражая приземленное отношение к своим основным ценностям.

3. Ищите то, что характерно.

Запишите слова или концепции, которые находят отклик в вашей организации — вы согласны с сигналом «Это мы». Риэлторская компания ответила на личный вопрос так: «Мы не сидим на высокой лошади». Недавно открывшийся отель в Осло описал отношения с клиентами следующим образом: «Мы относимся к рок-звездам как к гостям; мы относимся к гостям как к рок-звездам.”

4. Оставайтесь аутентичными.

Некоторые элементы вашей идентичности могут уже прочно укорениться в вашей организации. Будьте осторожны, чтобы быть честным в их выражении. Некоторые элементы могут быть амбициозными, требующими адаптации внутри компании, если они действительно соответствуют действительности.

5. Ищите вневременное.

Фирменный бренд должен быть устойчивым — как это фирменное выражение одного часовщика: «У вас никогда не бывает Patek Philippe. Вы просто заботитесь о нем для следующего поколения.«Перспективный, но уходящий корнями в прошлое, он выдержал испытание временем.

Матрица каждой компании будет разной, но чтобы получить представление о том, как выглядит окончательная матрица, рассмотрим матрицу из полевых исследований, которые мы провели с Нобелевской организацией. Лауреатов выбирают четыре независимых учреждения: Шведская королевская академия наук, Норвежский Нобелевский комитет, Каролинский институт и Шведская академия. Каждый отвечает за разные награды, и каждый имеет свою индивидуальность и стратегию.Но Нобелевский фонд управляет призовыми фондами и несет основную ответственность за сохранение статуса и репутации Нобелевских премий. Наше исследование и анализ помогли определить точки соприкосновения между этими сущностями: цель вознаграждения людей, которые принесли «величайшее благо человечеству» (недавно переведенное на «человечество»), фраза из завещания Альфреда Нобеля. В конечном итоге это стало ядром бренда и помогло прояснить организационную идентичность Нобелевских премий.

Прогулка по тропам

После того, как команда ответит на вопросы по всем девяти элементам, проверьте, подходят ли ответы друг другу логически, усиливая друг друга.Вам нужно будет оценить, насколько четко они выровнены по диагональной, вертикальной и горизонтальной осям матрицы, которые проходят через ядро ​​бренда в центре. Каждая ось освещает разные виды организационных возможностей: диагональная ось, которая начинается в нижнем левом углу, выделяет возможности, связанные со стратегией; диагональный, который начинается в верхнем левом углу, соревнование; горизонтальный, коммуникации; а вертикальный — взаимодействие. Если фирменный стиль вашего бренда ясен, элементы на каждой оси будут гармонизированы.Чем прочнее связи по каждой оси, тем более «стабильной» будет матрица. Одна из целей вашей команды должна заключаться в достижении максимальной стабильности.

Один из способов оценить силу связей — использовать ответы на вопросы в короткой презентации, описывающей идентичность вашего корпоративного бренда. Записанные вами заметки, по сути, представляют собой грубый набросок сценария. (Скачайте PDF-файл для упражнения, которое поможет вам составить такой план.) Спросите себя, держится ли этот план вместе?

В редких случаях команда выходит из анализа с идеально выровненной и стабильной матрицей, интегрированной по всем четырем осям.Но чаще обнаруживает пробелы и несоответствия между элементами идентичности. Следующая задача — изучить слабые звенья и изучить, как их усилить.

Например, если ваши компетенции не соответствуют вашим обещаниям и ценностным предложениям по оси конкуренции, какие способности вам нужно развивать? Если по оси взаимодействия ваша организационная культура не соответствует вашим корпоративным ценностям таким образом, чтобы укрепить внешние отношения, может ли HR помочь в понимании источника проблемы? Создание полностью стабильной матрицы — это непрерывный и повторяющийся процесс. В конечном итоге, руководящей команде необходимо прийти к единому повествованию об идентичности корпоративного бренда, чтобы истории, рассказываемые компанией, были единообразными и последовательными для всей организации и за ее пределами.

Применение матрицы

Компании использовали матрицу для решения ряда вопросов идентичности, таких как прояснение отношений между брендами «мать и дочь», переоснащение корпоративного бренда для поддержки новых предприятий и улучшение общего имиджа компании.

Укрепление идентичности родительского бренда.

Финская промышленная группа Cargotec, занимающаяся погрузочно-разгрузочным бизнесом, имеет три известных международных дочерних бренда: Hiab (лидер на рынке дорожных решений), Kalmar (лидер в области продуктов и услуг для портов и терминалов), и MacGregor (лидер морского сегмента). Десять лет назад эти известные дочери затмили материнский бренд. Чтобы решить эту проблему, руководство решило придерживаться подхода «одной компании» с упором на корпоративный бренд, интегрируя свои сервисные сети и объединяя логистические решения дочерних компаний для индивидуальных клиентов.

Генеральный директор

Cargotec возглавил инициативу по укреплению и продвижению корпоративного бренда и приведению его в соответствие с культурой, ценностями и обещаниями своих дочерей. Во-первых, компания провела 11 семинаров, на которых команда из 110 менеджеров использовала матрицу, чтобы сформулировать отдельные элементы идентичности трех дочерних брендов. Затем все собрались на пленарное заседание, чтобы разработать агрегированную основу для фирменного стиля бренда.

Чтобы подтвердить законность новой идентичности и получить поддержку, Cargotec привлекла сотрудников, разослав внутренний опрос (проведенный более чем 3000 сотрудников), в котором проверялась достоверность предложенных элементов нового определения корпоративного бренда.Соответствовали ли они видению согласованной идентичности корпоративных и дочерних брендов? Новые структуры семинаров были предоставлены всем в корпоративной интрасети, и они попросили внести свой вклад. Внешний опрос клиентов и других заинтересованных сторон предоставил дополнительную информацию и привел к дальнейшим корректировкам предлагаемой идентичности Cargotec.

В конце процесса Cargotec и его дочерние бренды пришли к соглашению об общем ядре бренда: заявленном обещании «Более разумный поток грузов для улучшения повседневной жизни» и ценностях «глобальное присутствие — местное обслуживание», «совместная работа» и «Устойчивая работа.«Одним из результатов стратегических инициатив и инициатив по ребрендингу является то, что основным международным клиентам, таким как Maersk Line, теперь предлагаются решения под брендом Cargotec, интегрированные с продуктами дочерних компаний. Компания также усилила свое внимание к корпоративному бренду в маркетинге и коммуникациях, например, разработав новый логотип и визуальный язык.

Поддержка развития бизнеса.

Bona — это компания с вековой историей, которая давно специализируется на продуктах и ​​услугах по установке и уходу за деревянными полами.Базируясь в Швеции, она работает более чем в 90 странах.

В последние годы Bona расширила свой ассортимент, включив в него средства для чистки камня и плитки, и разработала новую систему для ремонта полов из винилового покрытия. Эти шаги открыли для компании значительные растущие рынки, но также подняли вопрос о ее позиционировании: как должен измениться корпоративный бренд, известный во всем мире своим опытом в области деревянных полов, чтобы приспособиться к новому бизнесу? На первый взгляд ответ казался простым: в своих сообщениях Bona могла просто сместиться с исторического акцента на деревянные полы на другие типы полов.Но исполнительная команда увидела возможность формально прояснить фирменный стиль бренда, вернувшись к его наследию, но при этом приняв новое позиционирование — внутри и снаружи.

Под руководством маркетологов из головного офиса и Америки компания провела серию семинаров как в Европе, так и в США, на которых собрались менеджеры из разных сфер деятельности и со всего мира. Первая задача заключалась в том, чтобы прийти к общему пониманию текущей идентичности компании. Обширное обсуждение выявило удивительно широкое разнообразие точек зрения и ответов на ключевые вопросы матрицы.Но в ходе дальнейших переговоров был в конечном итоге достигнут консенсус по этим вопросам, отражающий фирменный стиль Bona в его нынешнем виде.

Затем эти менеджеры приступили к разработке вдохновляющего стиля корпоративного бренда с учетом новых продуктов, технологий и рыночных возможностей фирмы — и, в частности, новых типов клиентов. Группа изменила обещание бренда на «Привлечь красоту полов», согласовав его с недавно сформулированной миссией: «Создавать красивые полы, чтобы приносить счастье в жизни людей.”

Чтобы воплотить обновленную идентичность в жизнь внутри компании, Бона провела диалоги об этом с сотрудниками, поощряя дискуссии и создала приветственную программу для новых сотрудников, в которой подчеркивались ценности, содержащиеся в измененной матрице. Для внешних заинтересованных сторон он создал новые коммуникационные программы о тенденциях в образе жизни, связанных с декором и дизайном полов, которые были адресованы потребителям и сертифицированным партнерам-мастерам Bona; запустили редизайн сайта; и разработал маркетинговую программу по внедрению своей системы ремонта виниловых полов.Однако преобразование пересмотренного описания бренда во внутренние и внешние инициативы требует времени; в Bona процесс начался 21 месяц назад и продолжается до сих пор, при этом прогресс сравнивается с новой матрицей желаний.

Изменение имиджа бренда.

Европейская компания Intrum предоставляет компаниям услуги по взысканию долгов и помогает им с выставлением счетов, дебиторской задолженностью и управлением долгом, а также мониторингом кредитоспособности. К 2014 году компания быстро росла за счет приобретений, и руководство считало важным иметь в организации единое мнение о том, что представляет собой Intrum.Его руководство также было обеспокоено тем, что компания имела негативный имидж — и самооценку — как коллекторское агентство, и хотело придать ей более позитивный имидж как поставщика финансовых услуг. Таким образом, более трех лет Intrum пригласил управленческие команды из 24 стран принять участие в программе, проводимой в Стокгольмской школе экономики, которая использовала нашу матрицу для разработки новой, улучшенной идентичности, которая повысила бы эффективность группы. Эту инициативу возглавил старший исполнительный директор отдела кадров Жан-Люк Ферратон.

При участии 200 менеджеров расплывчатый слоган Intrum («Развитие Европы») был изменен на «Ведя путь к здоровой экономике», что подчеркивает обещание бренда компании. Основная ценность, которую менеджеры называют «пустяком», была отброшена. Миссия Intrum была переформулирована, чтобы стать более позитивной. К чему сейчас стремится компания? «Чтобы доверять и уважать всех, кто предоставляет или получает кредит. Предлагая решения, которые обеспечивают рост, помогая людям избавиться от долгов, мы создаем ценность для людей, компаний и общества.Обсуждение менеджментом новой миссии вдохновило Ферратона на комментарий: «Я уверен, что никто из нас в детстве не мечтал работать в нашей сфере деятельности. Но когда я слышу, как вы описываете свою работу, нашу компанию и то, чем мы на самом деле занимаемся, я горжусь тем, что работаю здесь ».

Intrum отслеживает внедрение новой идентичности бренда, измеряя удовлетворенность сотрудников и клиентов, вовлеченность сотрудников, отношение к лидерству и принятие основных ценностей корпоративного бренда. Его внутренние и внешние исследования показывают общее улучшение этих показателей на 15% за последние три года.

Кейсы Cargotec, Bona и Intrum иллюстрируют три способа использования матрицы фирменного стиля. Но это далеко не единственные приложения. Председатель частной инвестиционной компании использовал его, чтобы оценить стратегическую ценность кандидатов для приобретения и инвестиций. Матрица помогла генеральному директору Falu Rödfärg, традиционной компании по производству красок, основанной в 1764 году, прояснить идентичность бренда и конкурентоспособность своей фирмы, подчеркнув ее самобытное наследие и труднодоступное мастерство.А компания Trelleborg, производитель полимерных технологий, использовала матрицу для улучшения своей корпоративной идентичности, так что приобретенные фирмы, которые изначально отказались от материнской торговой марки, активно ее приняли.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Иногда набросок идентичности материнской фирмы можно сделать быстро — и даже оказаться полезным. Но развитие всестороннего понимания корпоративной идентичности бренда обычно занимает гораздо больше времени, включая множество сессий, руководство и команды по всей глобальной организации. Однако этот процесс может происходить быстрее, если у компании уже есть сильные основные ценности и другие важные элементы идентичности.

Изучение и совершенствование вашего корпоративного бренда — настоящая задача руководства, которая требует далеко идущего вклада и приверженности, энтузиазма и упорства. Результат — отточенный бренд, более крепкие отношения и единая организация — может обеспечить явное конкурентное преимущество.

Версия этой статьи появилась в выпуске журнала Harvard Business Review за январь – февраль 2019 г. (стр. 80–89).

Фирменный стиль: определение, развитие и стандарты

Фирменный стиль в маркетинге

Фирменный стиль и индивидуальный стиль очень похожи. Компания хочет произвести первое впечатление на публику и своих клиентов. Подумайте о самом первом дне новой работы. Вы хотите убедиться, что ваш внешний вид приемлем, что вы приходите вовремя и производите хорошее первое впечатление. Это похоже на компанию, которая создает свой фирменный стиль. Продвигать продукт на рынок может быть сложно, если у компании негативный корпоративный стиль. Например, если у компании есть плохие отзывы в Интернете об обслуживании клиентов, будет сложно продвигать и продавать продукты. Кроме того, чтобы продавать продукт или услугу, компания должна иметь фирменный стиль. В примере с Дэйвом, смотрящим рекламный ролик, он знал компанию по ее фирменному стилю. Фирменный стиль может помочь маркетинговым усилиям.

Разработка фирменного стиля и примеры

Итак, как продукция Orange стала тем, чем она является? Им нужно было спланировать, чтобы разработать фирменный стиль.Есть несколько основных шагов, которые вы тоже можете предпринять, чтобы разработать свой фирменный стиль.

Согласованность

Прежде всего, вы хотите убедиться, что ваша личность непротиворечива. Иногда компании могут так стремиться определить, кто они такие, что в конечном итоге создают непоследовательную идентичность. Например, если бы продукты Orange решили продавать ароматизированную воду и свои технологические продукты, покупатели не узнали бы, являются ли они компанией по водоснабжению или технологической компанией. Из-за этого публике может быть сложно увидеть фирменный стиль.

Keep It Simple

Далее вы хотите убедиться, что ваш фирменный стиль прост, чтобы люди могли легко идентифицировать его. Если ваша личность слишком сложна, может быть трудно добиться ее понимания публикой. Вам нужно будет взглянуть на свою основную цель и на то, как вы хотите представить ее публике. Вы можете прочитать свою миссию, чтобы помочь в этом. Например, продукты Orange предлагают бесплатную доставку и гарантированную доставку в течение пяти дней или меньше. Их фирменный стиль заставляет людей задуматься о том, насколько быстро и эффективно они работают.

Посмотрите на конкуренцию

Разрабатывая фирменный стиль, вы должны смотреть на конкурентов. Вы хотите убедиться, что ваша личность не отражает идентичность другой компании. Вы также можете посмотреть на конкурентов, чтобы определиться с вашей личностью. В каких сферах не хватает конкуренции? Продукты Orange поняли, что у их конкурентов есть ноутбуки, которые слишком быстро перегреваются и теряют клавиши на клавиатуре. Они позаботились о том, чтобы использовать продукты и дизайн высокого класса, чтобы их ноутбуки служили дольше.

Сосредоточьтесь на обслуживании

Наконец, отличный способ создать фирменный стиль — сосредоточиться на обслуживании. Если ваша компания ценит своих клиентов, будет легко создать фирменный стиль, который запомнится клиентам. Например, у компании Orange есть специальные магазины, где вы можете лично поговорить со специалистом, чтобы узнать, какой продукт лучше всего подходит для ваших нужд.

Краткое содержание урока

Каждой компании необходимо работать над своим фирменным стилем или над тем, как они хотят видеть их в глазах общественности.Фирменный стиль важен для маркетинга, поскольку он помогает покупателям при принятии решения о покупке. Шаги по разработке фирменного стиля включают в себя аудиторию, простоту, анализ конкуренции и сосредоточение внимания на обслуживании.

Внутренняя важность фирменного стиля

Многие крупные компании и агентства, в том числе и наша, увлечены разговорами о том, как солидный корпоративный стиль привлекает потребителей. Для этого есть веская причина — это правда.Но, возможно, кто-то недооценил важность сильного фирменного стиля как внутреннего аспекта вашей компании.

Внутренний брендинг — ключевой компонент имиджа компании, обеспечивающий единообразие внутри нее. Продвигать свой бренд для ваших сотрудников — вашу жизненную силу — так же важно, как и продавать его существующим и потенциальным клиентам.

Фирменный стиль важен для внутренних отношений всех предприятий, как больших, так и малых. Но чем крупнее бизнес, тем важнее становится создание четкого и убедительного фирменного стиля.В компаниях с большим количеством сотрудников людям легко не уделять внимания или не уделять должного внимания. А поскольку получение информации сверху — длительный процесс, некоторые люди могут никогда не иметь четкого представления о цели, которой они служат. Когда это происходит, производительность снижается.

Давайте рассмотрим типичный базовый пакет фирменного стиля: логотип, веб-сайт, фирменный бланк, визитные карточки и руководство по брендбуку. Когда эти аспекты фирменного стиля качественны и эффективны, сотрудники работают более продуктивно.Когда сотрудники работают более продуктивно, они лучше выполняют свою работу. А когда создается более качественная работа, фирменный стиль усиливается внешне.

Хороший корпоративный стиль обучает сотрудников

Никто не хочет делать то, чего не умеет. Без надлежащего образования задачи становятся обузой. Фирменный стиль, особенно принципы брендбука, учит сотрудников понимать границы своей компании. Эти ограничения полезны. Чем меньше способов что-то сделать, тем легче начать это делать.Вам не нужно тратить время на выяснение того, какой путь выбрать. Когда сотрудник получает задание, он знает, что подход должен включать установленные руководящие принципы. Хороший фирменный стиль позволяет сотрудникам знать, что они делают.

Хороший корпоративный стиль мотивирует сотрудников

Многие люди не станут что-то делать, если не знают, зачем им это нужно. Мотивация — это продукт цели. И у вас не может быть цели без причины. Понимание того, почему вы должны что-то делать определенным образом, увеличивает вероятность того, что все будет сделано правильно.Фирменный стиль объясняет причины, по которым компания существует, и причины, по которым она работает именно так. Благодаря тщательно продуманному внешнему виду бренда или точным формулировкам в брендбуке или веб-сайте, фирменный стиль увеличивает вероятность того, что сотрудник будет соответствовать идеологии, лежащей в основе правил. Хороший корпоративный стиль позволяет сотрудникам понять, почему они делают то, что делают.

Хороший фирменный стиль подтверждает убеждения сотрудников

Некоторые люди не могут поверить во что-то, не видя этого.Для других это, безусловно, помогает. Фирменный стиль делает нематериальные активы компании осязаемыми. Руководящие принципы бренда влияют на логотип, а затем этот логотип влияет на веб-сайт, фирменный бланк и визитные карточки. Логотипы должны работать как минимум на двух уровнях.

alexxlab

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.