Фирменный стиль – что это, основные элементы

Если провести опрос среди предпринимателей, большинство ответит, что фирменный стиль – это «какое-то единство». Так оно и есть. Проблема в том, что никто не может четко сформулировать ни определение фирменного стиля, ни функции, ни предназначение. Все имеют о нем только общее представление.

Попробуем это исправить!

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль – это визуально реализованная концепция того или иного бренда, представляющая собой набор стилистически уникальных дизайнерских решений.

Проще говоря, фирменный стиль – то, что отличает вашу продукцию от товара конкурентов. Бренд должен ассоциироваться с конкретным неймом, цветосочетанием, набором звуков, шрифтом и т.д. В том числе — и с дизайном сайта. Представьте: на дальней полке в магазине стоит бутылка темной газировки с красной крышкой и алой с белыми вставками этикеткой. Не видя название издалека, о каком напитке вы вспомните в первую очередь? Явно не о Спрайте, верно?

Фирменный стиль – своего рода почерк того или иного бренда.

И, как человеческий почерк, хороший фирменный стиль неповторим. Попытки его скопировать приведут только к тому, что нелепая копия подчеркнет уникальность и креативность оригинала.

Для чего нужен фирменный стиль?

1. Фирменный стиль привлекает клиента

Привлекает — не самое подходящее слово. Фирменный стиль должен приковывать к себе внимание. Дольше всего с нами остаются приятные воспоминания. Соответственно, фирменный стиль должен вызывать в потенциальном заказчике сильные положительные эмоции, чтобы мотивировать его на покупку.

2. Фирменный стиль объясняет, что представляет собой компания

Перед тем, как решиться на покупку, потенциальный клиент должен понять, с чем он имеет дело. Что компания продает? Чем этот товар лучше других? Образ компании в голове среднестатистического заказчика складывается в зависимости от ее позиционирования. Фирменный стиль дает возможность представиться клиенту. Это своего рода ускоренная процедура знакомства.

3.

Фирменный стиль побуждает к приобретению

Результатом знакомства клиента и компании должно стать приобретение товара или заказ услуг. К этому стремится представитель бизнеса. Добиться положительного результата намного проще, если образ компании вызывает у заказчика приятные ассоциации. Созданию такого образа и способствует фирменный стиль.

Элементы фирменного стиля

Из чего только сделаны мальчики? Из улиток, ракушек и зеленых лягушек. А из чего состоит фирменный стиль перспективного бренда? Из нейминга, дизайна логотипа компании, слогана, модульной сетки и других элементов.

Давайте разберемся, каких конкретно.

Что такое фирменный стиль: разбираемся — Определение

Фирменный стиль — это комбинация визуальных элементов, которые размещают на товарах, упаковках, рекламных материалах компании и используют при коммуникации с клиентами. Фирменный стиль необходим для того, чтобы правильно позиционировать компанию и отличаться от конкурентов.

В этом видео дизайнер рассказывает об этапах, которые компания проходит при создании фирменного стиля.

Давайте рассмотрим, почему бизнес прибегает к его разработке.

Для чего нужен фирменный стиль?

• Чтобы сделать бренд узнаваемым
• Чтобы усилить позиционирование
• Чтобы выделиться среди конкурентов
• Чтобы повысить ценность бренда в глазах клиентов

Фирменный стиль используют для следующих целей.

• Чтобы сделать бренд узнаваемым. Фирменный стиль помогает создать четкую ассоциативную связь между брендом и его продукцией, рекламой и коммуникацией с клиентами.
• Чтобы усилить позиционирование. Фирменный стиль — это мощный инструмент для создания нужного образа бренда в глазах потребителей. Цвета, шрифты и логотипы помогают вызвать эмоции у клиента, вызвать его доверие и интерес.
• Чтобы выделиться среди конкурентов. При разработке фирменного стиля вы должны учесть стиль конкурентов, чтобы не повторяться и не ассоциироваться с ними. Кроме того, не у всех компаний есть фирменный стиль, поэтому его внедрение в вашем бизнесе поможет выглядеть профессиональнее на фоне конкурентов.
• Чтобы повысить ценность бренда в глазах клиентов. Фирменный стиль формирует первое впечатление клиента наряду с хорошо работающим сайтом и технической поддержкой, поэтому не стоит пренебрегать этим фактором.

Давайте рассмотрим составные части фирменного стиля.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль состоит из следующих элементов:

• товарный знак;
• логотип;
• наборы цветов и их комбинации;
• комплект шрифтов;
• слоган;
• корпоративный герой, например, мультяшный Лео из Lingualeo.

Давайте узнаем, какие этапы нужно пройти, чтобы создать фирменный стиль для своего бизнеса.

Как создать фирменный стиль

Создание фирменного стиля состоит из следующих этапов.

Этап 1: Определите цель

Определитесь с задачами, которые фирменный стиль должен решить. Например, повысить узнаваемость бренда, подчеркнуть конкурентное преимущество, увеличить уровень доверия.

Этап 2: Составьте бриф

Это документ, в котором заказчик отвечает на все вопросы, необходимые для работы дизайнера. Бриф нужен для взаимопонимания и эффективной работы дизайнера и клиента. Внесите в бриф следующие данные.

• Опишите деятельность компании. Расскажите, чем занимается ваша компания, ее краткую историю и основные ценности.
• Укажите цель фирменного стиля. Этот вопрос вы проработали на первом этапе.
• Укажите основных конкурентов. Так дизайнер сможет легко избежать совпадений со стилем конкурентов и создать действительно фирменный стиль.
• Опишите целевую аудиторию. Зная вашу аудиторию, дизайнер разработает фирменный стиль, который будет резонировать с вашими потенциальными покупателями и соответствовать позиционированию бренда. Если ваша целевая аудитория — молодежь или пенсионеры, то фирменный стиль должен соответствовать их пониманию хорошего.
• Покажите существующие наработки. Если вы ранее разработали логотип, название фирмы и зарегистрировали торговую марку, дизайнеру будет легче сориентироваться в вашем видении. Возможно, он что-то почерпнет из этих наработок и это ускорит работу.
• Укажите элементы для разработки. Определитесь, где вы планируете использовать фирменный стиль вашего бренда. Это могут быть товары, документы, шаблоны писем, рекламные материалы, публикации в интернете, сувенирная продукция и т.д. Внесите нужное в список, что поможет определить объем работ и гонорар.
• Покажите примеры фирменного стиля. Дизайнеру нужно знать, что вам нравится, а чего нужно избегать в фирменном стиле вашей компании. Примеры могут быть из самых разных сфер, не обязательно из вашей ниши.

Этап 3: Утвердите работу дизайнера

Обсудите заполненный бриф с дизайнером, утвердите все пункты и проговорите этапы работы. Будьте на связи с дизайнером, проявляйте заинтересованность и инициативу.

Этап 4: Запатентуйте свой фирменный стиль

Когда работа дизайнера окончена, зарегистрируйте фирменный стиль вашего бренда, чтобы конкуренты не смогли использовать схожие дизайнерские решения и влиять на вашу репутацию.

Для того, чтобы защитить свой фирменный стиль как интеллектуальную собственность, необходимо подать заявление в соответствующие органы вашей страны, например, Роспатент в России.

Давайте рассмотрим несколько примеров фирменного стиля.

Примеры фирменного стиля

В фирменном стиле школы английского языка Letterz заметна неформальность и современность. Яркие цвета — небесно-голубой, ментоловый и желтый намекают на детство и веселье, а минималистический, геометрический дизайн графических элементов сдерживает эту пестроту в рамках.

Источник: btw.by

В кейсе Главдоставки основной акцент сделан на логотипе, где слово «Глав» стилизировали как символ сердца, исполненный в стиле граффити. Основные цвета — малиновый и белый, которые ассоциируются с любовью и легкостью.

Источник: btw.by

Бренд Золотая Берегиня использует сдержанный матовый черный цвет, который ассоциируется с контролем и властью. Вкрапления золотого указывают на роскошь. На логотипе изображена пара ладоней, прикрывающих слитки золота, которые символизируют сбережения потребителей.

Источник: minisol.ru

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое фирменный стиль, для чего он нужен и как его разработать.

Ресурсы

1. В записках маркетолога вы найдете определение фирменного стиля и его основные задачи.
2. На сайте Елены Шутовой вы ознакомитесь с шаблоном брифа по созданию фирменного стиля.
3. На сайте texterra.ru вы найдете детальные примеры фирменного стиля известных брендов.

Обновлено: 18. 02.2021

Оцените, насколько полезна статья «Фирменный стиль»

Зачем нужен фирменный стиль/логотип? Узнаваемость=успех — Дизайн на vc.ru

4581 просмотров

Эмоции играют важную роль в осуществлении любой брендинговой стратегии. Компании используют эмоции, чтобы заставить аудиторию осуществить целевое действие (покупку) и это не секрет.

Эффективная стратегия брендинга повышает репутацию организации и дает уникальную идентичность на конкурентном рынке. Идентичность (фирменный стиль) является важным элементом успеха бизнеса как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Разработка сильного фирменного стиля является чрезвычайно важным фактором успеха любого бизнеса. Эффективный брендинг поможет создать репутацию, выделить на фоне конкурентов и привлечь новых клиентов.

Фирменный стиль — это нечто большее, чем просто логотип. С помощью фирменного стиля бизнес показывает свою индивидуальность и формирует представление клиентов о том, что представляет из себя бизнес на самом деле. Фирменный стиль должен отображать те качества, которые олицетворяет бренд, а также вызывать доверие как со стороны клиентов, так и со стороны партнёров.

Айдентика позволяет аудитории отличить вас от ваших конкурентов. Она положительно сказывается на решениях клиентов, напрямую влияя на вашу прибыльность. Не смотря на это, существует несколько мифов и заблуждений, которые, по мнению владельцев малого бизнеса, препятствуют разработке фирменного стиля.

Миф №1 — Мы можем создать собственный бренд самостоятельно

Все мы знакомы с брендами “сделали самостоятельно”. Каково ваше впечатление от самопечатной, черно-белой визитной карточки? Явно не самое лучшее. Или, что вы думаете о сайте, который выполнен “по-домашнему”? Люди судят о способностях и качествах бизнеса основываясь на первых впечатлениях, как в Интернете, так и за его пределами. Не теряйте потенциальных клиентов из-за непрофессионально сделанного фирменного стиля.

Миф №2 — Мы не можем позволить себе разработать профессиональный фирменный стиль

Профессионально разработанный фирменный стиль стоит денег, однако инвестиции в это направление могут окупится в несколько раз. Отсутствие качественной визуальной идентичности может обойтись вашему бизнесу гораздо дороже. Создание логотипа, который не соответствует вашему видению, ценностям, целевой аудитории и позиционированию, может привести к путанице на рынке. Например, если вы предоставляете качественные услуги с вниманием к деталям, отсутствие внимания к деталям в фирменном стиле будет посылать противоречивый мессендж клиентам. Именно поэтому стоит обращаться к опытным специалистам для создания качественной айдентики.

Миф №3 — Нам не нужен бренд (фирменный стиль)

Поскольку все больше людей ищут продукты и услуги в Интернете, каждому бизнесу необходима качественная визуальная идентификация. Как вы представляете свой бизнес в Интернете без фирменного стиля? Бренд это не просто фирменный стиль и логотип. Бренд — это то, что думают о вас клиенты, это то, насколько качественно вы предоставляете свои услуги. Бренд — это всегда преимущество.

Составляющие фирменного стиля

Если анализировать более глобально, фирменный стиль состоит из трех частей:

• Корпоративный дизайн (логотипы, флаеры, брошюры, визитки и канцтовары)
• Корпоративное общение (реклама, связи с общественностью)
• Корпоративное поведение (внутренние ценности, этика и нормы)

Бизнес, который инвестирует в создание айдентики, автоматически заявляет о том, что собирается стать крупным “игроком” в своей нише.

Создание фирменного стиля является важной частью любой стратегии брендинга. Для того чтобы разработать стиль, который будет соответствовать целям бизнеса и давать клиентам соответствующий мессендж, необходимо исследование деталей. Необходимо чётко знать, какие качества вашего бизнеса являются самыми важными и что хочет ваша целевая аудитория. Это поможет создать привлекательную айдентику.

Ключевые элементы фирменного стиля:

• логотип
• корпоративные цвета
• шрифты
• атрибуты фирменного стиля
• стиль изображений.

Почему фирменный стиль важен для успеха любого бизнеса?

1. Личность. Индивидуальность бренда — это визуальное представление ценностей и особенностей бизнеса. Фирменный стиль, по сути, “задает тон” вашего бизнеса. С его помощью можно вызывать определенные чувства у аудитории, тем самым склоняя её к целевым действиям. Главная задача фирменного стиля — донести аудитории призвание вашего бренда и его цели.

2. Целостность. Разработка фирменного стиля позволяет создавать одинаковый корпоративный вид всех маркетинговых материалов. Каждая вещь, которая имеет отношение к вашему бизнесу, будет иметь одинаковые базовые стили и элементы дизайна, создавая целостное представление о бренде.

3. Дифференциация. Фирменный стиль позволяет выделить бизнес на фоне конкурентов, а также правильно позиционировать себя. Разработка профессионального, креативного дизайна поможет отвлечь внимание потенциальных клиентов и партнеров от ваших конкурентов.

4. Лояльность. Эффективный фирменный стиль поможет укрепить лояльность и доверие клиентов к бренду. Он создаст связь между продуктом и компанией.

Почему логотип так же важен как и фирменный стиль?

1. Привлекательный логотип — эффективный инструмент маркетинга и продвижения. Потребители всегда будут помнить об услугах или товаре, дизайн которых их привлекает.

2. Качество услуг всегда сопровождается добрым именем: не забывайте, положительная репутация — это результат работы логотипа и сервиса обслуживания клиентов.

3. Айдентика вызывает у клиента доверие к бизнесу (товару), уверенность в качестве и положительное мнение о предоставляемых услугах: хороший фирменный стиль пресекает любые негативные мысли.

4. Логотип способствует расширению возможностей бизнеса: фирменный имидж как магнит. Он привлекает внимание не только клиентов, но и заинтересованных инвесторов и деловых партнеров.

5. Логотип помогает бизнесу выдержать испытание временем — на высококонкурентном рынке потребители всегда ищут альтернативы. Правильный логотип останется актуальным и эффективным спустя 15, 25, 60+ лет.

9 советов по созданию и развитию сильного бренда

• Начните с определения вашего бренда. Проанализируйте продукт или услугу, которые предлагает ваш бизнес. Определите место на рынке, изучите эмоциональные и рациональные потребности ваших клиентов. Ваш бренд должен продвигать ваш бизнес, заинтересовать новых клиентов и выделять на фоне конкурентов.
• Создавая бренд, думайте о нем как о человеке. Каждый из нас — это человек, чей характер состоит из убеждений, ценностей и целей, которые определяют, кто мы и с кем мы взаимодействуем, как мы ведем себя в разных ситуациях, как мы одеваемся и что мы говорим. Конечно, для людей это интуитивно понятно, и редко кто-либо задумывается об этом. Когда вы создаете бренд, важно иметь представление о характере своего бренда.
• Создайте характерный для вашего бизнеса фирменный стиль, который будет соответствовать видению вашей организации. Проанализируйте желания целевой аудитории и используйте их во время разработки логотипа и других элементов фирменного стиля. Определите, во что он верит, какова его цель и кто его герои. Эти вещи помогут понять эмоциональное позиционирование бренда.
• Создайте историю своего бренда. Придумайте чувствительную, но реалистичную историю того, как был создан ваш бизнес. Эмоции — ключ к совершению целевого действия. Подарите эмоцию клиенту, а он выполнит целевое действие.
• Следите за своей репутацией в интернете. Попросите счастливых клиентов оставить отзыв на сайтах отзовиках, например, Google Maps. Такие отзывы повысят доверие к вашей организации.
• Стремитесь строить долгосрочные отношения с клиентами. Не повышайте ожидания клиентов, создавайте доверие с помощью честного брендинга — будьте ясны, кто ваша компания и какими ценностями она руководится.
• Совершенствуйте сервис обслуживания клиентов. Обращайтесь с клиентами так, как бы вы хотели, чтобы обращались с вами, если бы вы были клиентом.
• Будьте изобретательны — отстаивайте то, во что вы верите. Крупные бренды обременены большим количеством бюрократов, не позволяющим проявлять гибкость и реагировать на постоянно меняющиеся потребности клиентов. Гибкость — это то, что делает вас привлекательнее крупных брендов.
• Общайтесь в социальных сетях и увеличивайте свою узнаваемость.

Построение отношений с аудиторией — самая главная задача при построении бренда. Общайтесь, взаимодействуйте, обменивайтесь опытом. Коммуникация — лучший способ построения связей с общественностью.

Вывод

Помните, если у вас есть бизнес, у вас есть бренд. То, что вы с ним делаете, зависит от вас. Если ваш бренд соответствует вашему видению и фокусируется на потребностях вашей целевой аудитории — это первый признак движения в правильном направлении.

Устоявшийся фирменный стиль повышает конкурентоспособность организации за счет повышения осведомленности среди клиентов и общественности в целом.

Айдентика также повышает уровень мотивации сотрудников организации, а это повышает эффективность организации в целом. Сотрудники всегда гордятся тем, что работают в организации с сильной корпоративной идентичностью.

Фирменный стиль подкрепленный качественными услугами, не только привлекает внимание клиентов, но и помогает привлечь потенциальных инвесторов и создает доверие среди различных партнеров и компаний, которые сотрудничают с организацией.

Фирменный стиль и из каких фирменных носителей он состоит

Согласие на обработку персональных данных

Настоящим, я (далее — Лицо), даю свое согласие Индивидуальному предпринимателю «Ильичев Владимир Витальевич», юридический адрес: 152000, Россия, Ярославская обл, Переславский р-н, с Берендеево, уч-к 1-й, д 43 (далее — Компания), на обработку своих персональных данных, указанных при оформлении заявки на сайте Компании, для обработки моего заказа, заявки или любого другого способа обращения в компанию (далее Заказ), и коммуникации со мной в рамках обработки моего Заказа, а также иных сопряженных с этим целей в рамках действующего законодательства РФ и технических возможностей Компании.

Обработка персональных данных Лица может осуществляться с помощью средств автоматизации и/или без использования средств автоматизации в соответствии с действующим законодательством РФ и положениями Компании. Настоящее согласие Лица на обработку его/ее персональных данных, указанных при оформлении Заказа на сайте Компании, направляемых (заполненных) с использованием настоящего сайта, действует с момента оформления Заказа на сайте Компании до момента его отзыва. Согласие на обработку персональных данных, указанных при оформлении Заказа на сайте Компании, направляемых (заполненных) с использованием настоящего сайта, может быть отозвано Лицом при подаче письменного заявления (отзыва) в Компанию. Обработка персональных данных Лица прекращается в течение 2 месяцев с момента получения Компанией письменного заявления (отзыва) Лица и/или в случае достижения цели обработки и уничтожается в срок и на условиях, установленных законом, если не предусмотрено иное. Обезличенные персональные данные Лица могут использоваться Компанией в статистических (и иных исследовательских) целях после получения заявления (отзыва) согласия, а также после достижения целей, для которых настоящее согласие было получено.

Данный сайт позволяет Индивидуальному предпринимателю «Ильичев Владимир Витальевич» получать информацию, содержащую персональные данные Лица, а именно: фамилию, имя, отчество, контактный телефон, адрес электронной почты, а также другие персональные данные, которые могут использоваться для идентификации Лица («Ваши персональные данные») в случае, если Лицо добровольно предоставляет ее компании.

Лицо даёт согласие Индивидуальному предпринимателю «Ильичев Владимир Витальевич» на обработку своих персональных данных, а именно: фамилию, имя, отчество, контактный телефон, адрес электронной почты, а также всех персональных данных, которые необходимы для связи с Лицом и для оформления договоров.

В целях исполнения обязательств по договору Лицо предоставляет Индивидуальному предпринимателю «Ильичев Владимир Витальевич» право осуществлять любые действия (операции) со своими персональными данными без ограничения: сбор, запись, учет, систематизацию, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, накопление, обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение; использование в статистических целях, в целях проведения анализа, в целях информирования Лица (с передачей по SMS или электронной почтой) о продуктах и услугах Компании, а также осуществлять любые иные действия с учетом действующего законодательства.

Политика конфиденциальности

Любая иная информация, передаваемая Лицом в связи с посещением сайта («Иная информация», которая не является персональными данными Лица и не может использоваться для идентификации Лица) может включаться в базы данных, которые принадлежат Индивидуальному предпринимателю «Ильичев Владимир Витальевич» или их представителям. Индивидуальный предприниматель «Ильичев Владимир Витальевич» сохраняет все права на эти базы данных и информацию, которая в них хранится. Иная информация, которую мы собираем, может включать Ваш IP-адрес и прочую информацию, собираемую посредством cookie-файлов (см. ниже).

Данный сайт может использовать технологию, известную как cookie-файл. Сookie-файл — это сообщение, которое веб-сервер высылает на компьютер Лица, когда Лицо заходит на сайт. При повторном посещении, наш сайт проверит, имеется ли на компьютере Лица один из наших сookie-файлов. Наши cookie-файлы увеличивают функциональность сайта и помогают нам более точно анализировать, как используется сайт.

Данный сайт использует адреса Интернет-протокола (IP). IP-адрес — это номер, присваиваемый компьютеру Интернет-провайдером для доступа к Интернету. Обычно IP-адрес изменяется всякий раз, когда вы входите в Интернет (это «динамичный» адрес). Тем не менее, если используется высокоскоростное соединение, в зависимости от обстоятельств, возможно, что IP-адрес или даже cookie-файл, который мы используем, содержит идентифицируемую информацию. Это происходит потому, что при некоторых видах высокоскоростного соединения Ваш IP-адрес не изменяется («статичен») и может ассоциироваться с компьютером Лица. Мы используем IP-адрес Лица для сообщения общей информации по использованию сайта, а также для его доработки.

Данный сайт использует технологию для определения местоположения Лица.

Лицо обязано покинуть данный сайт, если не хочет, чтобы вышеперечисленные данные (cookie, данные об IP-адресе и местоположении) обрабатывались.

Данный сайт не предназначен для лиц моложе 18 лет. Мы не собираем персональные данные лиц, которые, по имеющейся у нас информации, не достигли 18-летнего возраста. На данном сайте, где собирается информация, используется стандартное шифрование протокола защиты информации (SSL). Тем не менее, чтобы воспользоваться этой опцией, браузер должен поддерживать криптографическое закрытие (начиная с версии Internet Explorer 3.0 и далее). Индивидуальный предприниматель «Ильичев Владимир Витальевич» оставляет за собой право предоставлять информацию государственным органам при соответствующих запросах или в случаях, предусмотренных законодательством.

Для удаления информации о Лице из наших контактных списков, необходимо обращаться по следующему адресу: Россия, Мос. обл., Сергиев Посад, ул. Пионерская, д.6 тел.: +7 (495) 196-65-85 или по е-mail:

Лицо может продолжать получать материалы, пока ведется обновление наших списков. Периодически Правила конфиденциальности веб-сайта могут обновляться. После обновления данные правила будут доступны на настоящей странице.

Фирменный стиль компании: развитие и организация бизнеса

Понятие «фирменный стиль» еще не очень прочно вошло в обиход, и часто его упоминание может вызывать недоумение несведущих людей, а также у людей может возникать вопрос о целесообразности его создания и применения.

Как известно понятие «стиль» подразумевает некую общую систему творческого выражения определенной идеи с использованием художественных средств. Если же понятие «стиль» употребляется совместно с понятием «фирменный», то в данном случае следует понимать, что идейно – художественная задумка, которая воплощена в конкретных появлениях, делает товар узнаваемым, дает возможность соотносить его с конкретной фирмой-производителем.

Исходя из этого, становиться очевидным, что фирменный стиль- это не просто желание красиво преподнести товары или услуги фирмы, а важный шаг на пути их продвижения на рынок. развития и организации бизнеса. Так же фирменный стиль компании помогает выделиться среди конкурентов, повышая тем самым собственную прибыль. Наличие фирменного стиля у компании является ее значительным преимуществом перед конкурентами.

составляющие фирменного стиля компании

1. Логотип компании. Логотип – это особым, оригинальным способом написанное название организации, зачастую выполненное в особой стилизованной манере исполнения. Главная задача логотипа отразить основное направление деятельности организации. В повседневной жизни мы видим тысячи примеров логотипов разнообразных компаний, например, «Кока-кола», «Адидас» и другие.
2. Фирменные цвета компании. Важным составляющим фирменного стиля являются оптимально подобранная цветовая гамма. Фирменные цвета включают всего несколько цветов, в основном два-три цвета, которые и используются для разработки фирменного стиля.
3. Фирменный шрифт. Шрифт, который используется при создании фирменного стиля, может отличаться особой манерой начертания букв и других знаков. Наличие фирменного шрифта не является обязательным атрибутом фирменного стиля, но его наличие может выгодно отличать компанию или организацию среди конкурентов. Шрифт, который является компонентом фирменного стиля, как правило, индивидуально разрабатывается.
4. Фирменная визитка руководителей компании. Наличие визитки является правилом хорошего тона в деловом мире. Ведь именно визитная карточка помогает оставить сведения и контактную информацию компании, направлении ведения бизнеса. Визитная карточка содержит важную информацию об организации, такую как имена и фамилии руководителей, должностной статус, адреса и контактные телефоны. Наличие визитной карточки позволяет оставить о себе сведения даже иностранным партнера, которым не знаком наш язык. Визитка является своего рода средством общения и представления контактной информации в мире бизнеса.
5. Фирменный бланк компании. Фирменный бланк представляет собой основу под документ, на которой уже имеется заранее напечатанное название компании, реквизиты организации, так же на бланке уже может располагаться предварительно набранный текст.
6. Слоган компании. В комплекс составных частей фирменного стиля входит наличие слогана компании. Слоган представляет собой краткое и емкое изречение, в котором отражается суть деятельности организации. Слоган как правило используется для рекламных акций и презентаций компании. Также может составляться для отдельных бизнес-проектов для рекламы продукции и услуг.

Кроме перечисленных составных компонентов фирменного стиля некоторые организации еще дополнительно выпускают фирменные календари, ручки, буклеты, папки, сувенирную продукцию, плакаты, упаковку. Однако выпуск этой продукции может быть сопряжен с дополнительными затратами, поэтому при их создании нужно исходить из финансовых возможностей и реальной целесообразности. Важно помнить, что вся продукция должна быть выпущена только в едином стилевом ключе иначе смысла в данной продукции не будет.

Использование фирменного стиля — основные преимущества

Использование фирменного стиля позволяет добиться того, что компания или организация становится более заметной и запоминающейся, что дает преимущество перед конкурентами в сфере бизнеса.

Стоит еще упомянуть, что важное значение для успешной работы организации имеет создание сайта. Именно наличие сайта дает возможность представить деятельность компании большому числу потенциальных пользователей. Сайт так же должен быть выдержан в тоже едином фирменном стиле исполнения.

Разрабатывать фирменный стиль лучше сразу весь, таким образом, создание его обойдется дешевле, и работа будет сделана быстрее, нежели заказывать его отдельные компоненты по отдельности.

Фирменный стиль, по рекомендациям специалистов, лучше всего разрабатывать один раз и на весь период развития бизнеса. На основании этого очень ответственно и серьезно отнеситесь к его разработке, не пускайте на самотек, от этого зависит Ваша конкурентная способность, запоминаемость компании клиентами и партнерами.

Значимость фирменного стиля для продвижения компании

На сегодняшний день фирменный стиль является одним из важнейших методов привлечения внимания клиентов к собственной продукции и оказываемых компанией услугах. Важность создания концепции элементов фирменного стиля невозможно переоценить, так как это эффективный способ популяризации компании среди потенциальной аудитории. Использование единой концепции дизайна для всех элементов корпоративного стиля значительно повышает узнаваемость компании на рынке, так как в наше время визуальное представление бренда – один из самых эффективных способов рекламы.

Если простыми словами, то фирменный стиль — это набор элементов повседневной жизни компании, таких как: логотип, конверт, визитка, папка и другие, которые объединены между собой отличительным единым стилем. Этот стиль формируется с помощью подбора палитры цветов, линий и других элементов, которые создают определённое единство всей корпоративной атрибутики и отличает ее от конкретных аналогов. Без наличия привлекательного и запоминающегося фирменного стиля компания может вызвать у целевой аудитории ее продукции недоверие к собственной продукции и в целом не расположить к себе потребителя.

Основный элементом фирменного стиля является логотип. Зачастую он создается самым первым и является визуальным гербом компании, характеризующим ее род деятельности, ценности и принципы на рынке. Преимущественно он размещается на других элементах фирменного стиля и очень часто они создаются на основе дизайна логотипа.

При создании элементов фирменного стиля важно помнить о том, что все элементы должны дополнять друг друга для создания их максимальной целостности и концептуальности, для того чтобы легко запоминаться в сознании клиента. Кроме этого нужно учитывать специфику работы фирмы, перспективы развития и прямых конкурентов.

Фирменный стиль может стать отличным инструментом для продвижения бизнеса и повышения доходов компании, но только в том случаи, когда к его созданию отнеслись с максимальным профессионализмом! 

следующая статья

цвет, шрифт, визитка, фирменный сайт, бланк

Ядром фирменного стиля являются цветографические элементы. Это логотип компании, товарный знак, подбор шрифта и цвета, название предприятия или организации и слоган, которым она себя позиционирует. Их можно назвать низменной составляющей, потому что эти элементы без изменений можно найти на всех объектах фирмы. Западные коллеги называют разработку фирменного стиля «координацией дизайна». Это выработка единого, чётко выраженного стиля, начиная с товарного знака, и заканчивая оформлением офиса компании.

Фирменный стиль имеет важное значение для визуального восприятия. Поэтому самое пристальное внимание уделяется выбору цветовых решений, графическому, пластическому оформлению, наличию семантического ядра и прочих средств визуализации.

Выбор цветов фирмы
Цветовую гамму важно подбирать как для логотипа компании, так и для всех элементов его окружения. Это относится в равной степени и к цвету бумаги и чернил, используемых для документации, и даже к цвету ковра в приёмной секретаря и стен в туалетах. Такой вопрос, как количество основных цветов, простым кажется только на первый взгляд. На самом деле правильный подбор цветов — это работа не только для колористов, но и для психологов.
Фирменный шрифт
Шрифт — это подбор характерного начертания букв, их размер, наклон, насыщенность цвета. Также, как и логотип, фирменный шрифт разрабатывается или подбирается индивидуально. Например, такие известные бренды, как Apple, Mercedes-Benz во многом благодаря уникальному шрифту добились полной узнаваемости. Собственный шрифт может выделить компанию среди прочих, но он не является обязательной составляющей фирменного стиля. Использовать можно любой шрифт, кроме того, на который распространяется право интеллектуальной собственности.

Визитная карточка
С визитной карточки начинаются многие деловые контакты. Обмен визитными карточками происходит часто сразу после знакомства. Поэтому особое внимание отводится им, как элементу мини-представителя компании.

Бланк
На первый взгляд, фирменный бланк — это просто лист бумаги, на котором указано название организации или фирмы, имеется отпечатанный текст, на котором составляется документ в соответствии с определенной формой. Бланки для писем и исходящей документации непременно должны соответствовать фирменному стилю.

Фирменный сайт
Электронная переписка является непременным атрибутом жизни современной компании. Поэтому и вопрос фирменного стиля распространился с типографских станков в сферу цифровых технологий. Некоторые компании уже обзавелись собственным бланком электронного письма. Корпоративный сайт также перестал считаться изыском, его имеет мало-мальски уважающая себя организация. Поэтому особое внимание в дизайне сайта отводится соблюдению общего фирменного стиля, которым занимаются дизайнеры.

Перейти в каталог услуг:

Создание фирменного стиля

Как создать сильный фирменный стиль

Когда вы начинаете как предприниматель или стартап, наличие фирменного стиля звучит, в общем, корпоративно. Но не позволяйте этому слову сдерживать вас. Чрезвычайно важно учитывать, как вашу компанию видит внешний мир, и целенаправленно и целенаправленно развивать личность.

Но что такое фирменный стиль? Это то же самое, что и корпоративный дизайн? И как создать сильный фирменный стиль, который поможет вашему бизнесу добиться устойчивого успеха? Читай дальше что бы узнать.

Что такое фирменный стиль?

– Фирменный стиль подходит не только для больших корпораций. Дизайн Dudeowl.

Когда вы слышите слово «фирменный стиль», вы, вероятно, думаете о логотипах, фирменных бланках и визитных карточках — и это определенно часть этого. Ваш корпоративный дизайн — это все то, что вы обычно ассоциируете с визуальной идентичностью компании, включая логотипы и слоганы, цвета и шрифты, канцелярские товары, листовки, веб-дизайн, социальные сети и все такое. Это также ваш офисный декор, униформа сотрудников и любая графика, покрывающая легковые и грузовые автомобили вашей компании (если они у вас есть!).

Фирменный стиль для The Curious Kitchen от Project 4.

Однако фирменный стиль — это больше, чем просто дизайн; это то, кем вы являетесь как компания. Таким образом, он включает в себя элементы корпоративного дизайна, с одной стороны, а также вашу культуру, ваши ценности, а также ваши внутренние и внешние коммуникации.

Фирменный стиль также отличается от фирменного стиля. Рассмотрим крупную многонациональную компанию, такую ​​как Procter & Gamble: у компании есть один фирменный стиль — один логотип, один набор ценностей и корпоративная культура — и затем под этим корпоративным зонтиком находятся сотни брендов — Gillette, Pampers, Pantene, — каждый из которых имеет индивидуальный фирменный стиль.

Даже небольшая компания с одним брендом (на данный момент) все еще может различать ориентированный на клиента бренд и общий корпоративный стиль.

Почему важен фирменный стиль?

– Формирование фирменного стиля имеет решающее значение для вашего бизнеса, поэтому убедитесь, что вы понимаете это правильно! Дизайн BATHI.

Знаете вы это или нет, у вас уже есть фирменный стиль, как и у вас есть имидж бренда, независимо от того, активно вы им управляете или нет. Вопрос лишь в том, хотите ли вы, чтобы все было продумано до мелочей — с логотипом здесь, с обложкой в ​​социальных сетях и прочим, что со временем будет мешаниной, — или если вы хотите создать что-то, что будет поддерживать ваши бизнес-цели.

Также важно учитывать обе стороны фирменного стиля: ваш дизайн, да, но также вашу культуру и индивидуальность. Если вам нужен пример предупреждения, просто взгляните на Uber. В 2016 году Uber запустил новый фирменный стиль — вспомните, когда они перешли от старой черно-белой буквы «U» к двум новым значкам, которые представляли «бит» и «атом». (Эээ… верно!) Новый дизайн не только подвергся критике, но, что более важно, он игнорировал более глубокие проблемы, связанные с восприятием бренда, наряду с разобщенной культурой и недружелюбной рабочей средой, что позже привело к обвинениям в сексуальных домогательствах.Создание целостного фирменного стиля означает учет всех аспектов вашего бизнеса и исправление того, что не работает.

Невероятным стартапам нужен отличный фирменный стиль. Дизайн плаката — rcdesign91.

Вы можете подумать, что все это слишком велико и ненужно для небольшого стартапа, такого как ваш — может показаться глупым говорить о «культуре», когда вы только вы и соучредитель — но гораздо эффективнее (и проще) получить вещи с самого начала, а не исправлять их позже.

Проактивно выстраивая фирменный стиль:

• Убедитесь, что вы последовательны и последовательны во всех своих коммуникациях;
• Позвольте вам выделиться среди конкурентов; и
• Помогите вам эффективно взаимодействовать с клиентами, сотрудниками и инвесторами.

Еще не убедили? Давайте посмотрим, что составляет хороший фирменный стиль.

Какие элементы фирменного стиля?

– Полный фирменный стиль состоит из множества элементов, которые должны работать вместе. Дизайн duwi.sleman.

Культура и личность

Ваш фирменный стиль — это больше, чем просто дизайн: это то, кто вы есть. Это все, что вы отстаиваете, внутри и снаружи. В том числе…

Ваше видение и цель

Уже недостаточно продавать качественный продукт.Компаниям нужно более серьезное «почему», чтобы люди отстали. Через Кена Трелоара.

Все начинается с того, почему вы ходите на работу каждый день и почему всем остальным это должно быть небезразлично. Как сказал Саймон Синек, «люди не покупают то, что вы делаете, они покупают то, что вы делаете».

Такие компании, как Patagonia, TOMS или Lush, у которых есть мощная и, что немаловажно, искренняя миссия, могут привлечь не только клиентов, но и сотрудников, полностью вовлеченных в то, что они делают.

Ваши ценности, культура и поведение

Ценности и культура компании имеют решающее значение при формировании фирменного стиля.

Команда 99designs в Мельбурне.

Компания Google славится своей веселой офисной средой и в 2018 году была названа технологической компанией с лучшей корпоративной культурой. Но это не только о разрекламированных грузовиках с мороженым и настольном футболе, но и о таких вещах, как гибкость, пространство для творчества, общие ценности и доверие. Культура компании воплощается в ее лидерстве (это вы!), В ее политике и процедурах, а также в каждом нанимаемом ею сотруднике.

Типовой проект

Все это видение и цель, ваши основные ценности, ваша культура и поведение — все это должно быть смоделировано вами и вашей командой, это должно быть встроено во все, что вы делаете, и это должно быть воплощено в жизнь в вашем корпоративном дизайне. .Вот тут-то и пригодится ваш дизайн. Ура!

Ваш логотип

В этом логотипе используются две диафильмы, образующие форму сердца, что является простым и запоминающимся изображением бренда Noble Heart Films. Дизайн Криса Кея.

Ничто так не ассоциируется с компанией, как логотип — вспомните «галочку» Nike, золотые арки McDonald’s или красный шрифт Coca-Cola. При правильном исполнении он становится культовым символом вашей компании, который вызывает положительные эмоции и олицетворяет все, что вы отстаиваете.Легко, правда ?! Прочтите эту статью о том, как создать логотип, чтобы узнать, как это делается.

Ваш сайт

Этот веб-дизайн Майка Барнса передает простое сообщение с минималистичным дизайном, что создает единый корпоративный стиль.

Веб-сайт находится в центре любой современной корпоративной экосистемы. Это центр для всего вашего контента и информации о продуктах, это единственное место в Интернете, которое вы полностью контролируете, и именно там в конечном итоге окажется большинство ваших клиентов в какой-то момент на пути к покупкам.

Социальные сети

Еще одна компания, ориентированная на мужчин (мы надеемся)! Дизайн Брайана Максима для High West Beard.

Следующими по важности онлайн-платформами после вашего веб-сайта, вероятно, будут ваши социальные каналы. Независимо от того, сосредоточены ли вы на Facebook, Twitter или YouTube или на новейшей модной сети, вам нужно убедиться, что вы проецируете единый корпоративный имидж на каждом канале.

Упаковка и товары

Эти батончики KONA воплощают в жизнь игривый дух компании, используя цвета и изображения, которые передают основные элементы категории.Дизайн Мартиса Люпуса для KONA.

Во всем этом волнении по поводу онлайн-материалов мы не должны забывать об офлайновом мире: вашу упаковку, если у вас есть физический продукт, а также любые товары и маркетинговые материалы, такие как кружки, флаеры, ручки и другие забавные вещи. Все это должно соответствовать вашему фирменному стилю и рассказывать цельную историю.

Внешняя корпоративная связь

Это консультационное агентство по производству люксовых брендов использует все правильные реплики, включая выбор черно-металлических цветов, шрифт шрифта и высококачественные материалы.Дизайн smashingbug.

Кто больше пишет письма? Что ж, если вы это сделаете, вам захочется подумать о своем корпоративном дизайне! Это включает в себя ваши фирменные бланки и конверты, бланки с комплиментами (вы знаете эти маленькие кусочки бумаги с быстрым сообщением «Спасибо!» Или добавление индивидуальности к подарку, который вы отправляете), а также любые другие сообщения компании. как ваши визитные карточки.

Этот ликеро-водочный бизнес — это современный стиль в сочетании с классной простотой и прекрасно передает это в своей слайд-деке.Дизайн smashingbug.

Скорее всего, вы будете тратить много времени на презентации, пытаясь убедить инвесторов или партнеров в том, что вы следующий AirBnb или Instagram. Для этого вам понадобится красивый шаблон для чего-нибудь вроде PowerPoint или Keynote, который позволит вам каждый раз профессионально и последовательно представлять вашу компанию.

Офисный декор, униформа, автомобили и все остальное

Вход в офис 99designs в Мельбурне. Убедитесь, что ваши обычные офисы или магазины отражают ваш фирменный стиль так же хорошо, как и ваше присутствие в Интернете.Розовый может быть не тем цветом, который у вас ассоциируется с комарами (может быть, поэтому он так эффективен?), Но он на 100% принадлежит бренду Mosquito Authority, который использует розовый цвет в своем логотипе и на своем веб-сайте, а также имеет розовые кофты для своих сотрудников. Дизайн GazJunnior.

Многие из нас ведут онлайн-бизнес, но в какой-то момент вы можете расширить свою организацию и создать надлежащее офисное пространство, или у вас может быть уличная команда, продвигающая мероприятие, или вам может потребоваться доставка. Ваш фирменный стиль распространяется на ваш физический офис или магазин, а также на то, как ваши сотрудники и другие люди, представляющие вашу компанию, тоже представляют себя.

Как разработать правильный фирменный стиль для своего бизнеса?

–

Хорошо, вы знаете, что это такое. Как вы собираетесь создать его для своей компании?

1. Подумайте, откуда вы идете

Иногда вам нужно оглянуться назад, чтобы двигаться вперед. Via Kalle Kortelainen.

Вы начали этот бизнес по определенной причине, и важно не упускать ее из виду по мере развития бизнеса. Потратьте некоторое время на размышления над:

• Чем вы руководствовались при открытии этого бизнеса?
• Каковы были ваше видение и цель?
• Каков был ваш план развития?

Хотя, конечно, бизнес может и должен развиваться, четкое понимание ваших первоначальных мотивов и планов даст вам прочную основу и гарантирует, что вы построите бизнес, о котором мечтали.

2. Узнайте, где вы находитесь

Перед тем, как добраться до места назначения, рекомендуется определить, где вы находитесь сегодня. Разработка логотипа trinitiff.

Прежде чем вы начнете думать о том, куда вы хотите добраться, вы должны определить, где вы находитесь сегодня. Найдите время, чтобы провести небольшое исследование, чтобы ответить на такие вопросы, как:

• Что думают о вас ваши существующие клиенты?
• А как насчет ваших сотрудников?
• Какое впечатление производят материалы вашей компании?

Вы можете найти действительно положительные отзывы и ключевые слова, которые захотите сохранить, но вы также можете найти области для улучшения.Вы можете использовать как положительный, так и отрицательный вклад, чтобы создать свой фирменный стиль будущего.

3. Посмотрите за пределы компании

Посмотрите за пределы своей компании, чтобы увидеть, что происходит вокруг вас. Дизайн логотипа DianDrago.

Разработка фирменного стиля — это тонкий баланс между игрой по правилам категории и смешиванием вещей, чтобы выделиться. Изучите сейчас своих конкурентов и посмотрите:

• Что можно узнать о фирменном стиле своих конкурентов?
• Что вам нравится, а что нет?
• Как вы думаете, что делает одну компанию успешной, а другую — нет?

Записывайте полученные вами идеи — опять же, как положительные, так и отрицательные, — чтобы осознавать эти различия, когда вы создаете свою собственную личность.

4. Создайте видение будущего

Четкое видение поможет вам оказаться там, где вы хотите быть. Веб-дизайн RAZS.

Для создания фирменного стиля нужно время, поэтому нет смысла разрабатывать что-то для того места, где вы находитесь сегодня — он устареет еще до того, как окажет влияние! Вместо этого вы хотите смотреть вперед, к чему стремитесь со своим бизнесом, скажем, на пятилетний горизонт:

• Где вы хотите быть со своей компанией через пять лет?
• Как будет выглядеть ваша внутренняя структура и команда?
• Какие новые продукты и услуги вы будете запускать?

Такой взгляд в будущее поможет гарантировать, что идентичность, которую вы разрабатываете сейчас, не только будет актуальной в ближайшие годы, но даже поможет вам достичь этого.

5. Разработайте свой фирменный стиль

Та-да, мы в конце концов добрались! Вы знаете, откуда пришли, где находитесь сегодня и куда хотите попасть; вы знаете, чем занимаются ваши конкуренты; и теперь вы готовы создать свой собственный фирменный стиль! Помните, что это означает как аспекты дизайна, так и аспекты культуры и личности.

Полный корпоративный дизайн для пищевой компании Nibbla by goopanic.

Вот как начать:

• Узнайте больше о том, как разработать стратегию брендинга — это познакомит вас с важными элементами вашей цели, вашими основными ценностями, индивидуальностью вашего бренда и вашим позиционированием.
• Узнайте больше о разработке фирменного стиля — это касается деталей дизайна вашего бренда, включая типографику, цветовую палитру и форму, а также то, как они будут воплощены в жизнь в вашем логотипе, веб-сайте, визитных карточках и т. Д.
• Подробнее о создании руководства по стилю бренда — здесь вы сможете отслеживать все элементы идентичности вашего бренда в одном удобном справочном документе.

Обратите внимание, как мы внезапно снова говорим о бренде, а не о компании? Что ж, когда у вас небольшая компания с одним брендом, ваша компания будет фактически основана только на этом бренде.По-прежнему могут быть различия между тем, как вы представляете свой бренд своим клиентам, и тем, как вы представляете свою компанию инвесторам и другим компаниям, но процесс тот же!

Хотите придать своему фирменному стилю форму?

Позвольте нашим дизайнерам воплотить все это в жизнь для вашей компании.

Логотип

, фирменный стиль или бренд — в чем разница?

Логотип

, фирменный стиль или бренд — в чем разница? Когда компания начинает рассматривать способы визуального представления себя, своего продукта, услуги или идеи, эти термины иногда используются как синонимы.Однако есть существенные различия, и понимание этих трех терминов ценно для каждого маркетолога.

Что такое логотип?

Логотип — это графический элемент, который кратко и быстро идентифицирует компанию. Это способ визуально представить продукт, услугу, компанию или отдельного человека запоминающимся образом и кратко рассказать их историю. Это может быть только значок или эмблема, или логотип / словесный знак, или их комбинация — название компании в отличительной типовой обработке вместе с символом, эмблемой или иллюстрацией.Эффективный логотип является частью успешного бренда и, соответственно, был стратегически создан с тем же позиционированием, тоном, визуальной привлекательностью, сообщениями и историей бренда. Некоторые из элементов, используемых в дизайне логотипа для передачи этого позиционирования, сообщения и тона, — это цвета, выбор шрифта, настраиваемая типографика или каллиграфия, стиль иллюстрации, форма и стиль, а также историческая справка, все из которых объединяются, чтобы общаться, например: богатый , органические и по-домашнему; чистый, корпоративный, сильный и эффективный; или мягкий, чувственный и роскошный.

Категории логотипов

Автономных символов:

В знаковых логотипах, признанных во всем мире, название компании не требуется.

Словесных знаков или логотипов:

Примеры запоминающихся логотипов, созданных только из шрифта.

Сочетание символа и типа:

Примеры общеизвестных логотипов с гарнитурой и комбинацией символов.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это общая картина всех визуальных и чувственных аспектов компании.Дизайн логотипа; канцтовары; маркетинговые материалы, такие как печатные брошюры и прямая почтовая рассылка; дизайн веб-сайтов, электронная почта, социальные сети; Интернет, радио, журналы, рекламные щиты и медийная реклама; дизайн и упаковка продукта; униформа сотрудников; корпоративные вывески и графика транспортных средств. Программа фирменного стиля должна учитывать все эти потенциальные впечатления, производимые компанией, а непоследовательное или несуществующее применение идентичности может привести к менее оптимальному восприятию бренда. Руководство по стилю и использованию показывает, как все это должно быть реализовано, и, если следовать ему, гарантирует, что каждый раз, когда компания производит впечатление на публику, манера, тон, внешний вид и ощущения соответствуют установленному фирменному стилю и тем самым поддерживают бренд. .

Что такое имидж бренда?

Имидж бренда состоит из каждого опыта общения с этой компанией, человеком, продуктом или услугой. Это то, о чем вы думаете, когда видите логотип, то есть восприятие общественностью личности предприятия. Создание успешного и привлекательного бренда требует правильной стратегии, позиционирования, маркетинга и обмена сообщениями, чтобы привлечь внимание целевого рынка компании. В конечном итоге бренд формируется аудиторией — клиентами, основываясь не только на стратегии, позиционировании, маркетинге и логотипе, созданном агентством, но также на поведении, этике и ценностях компании.Когда клиент чувствует себя синхронизированным с компанией, это эмоциональная связь, связь, основанная на общем видении и ценностях.

Мы рассмотрим каждый из них более подробно в следующих статьях. Подпишитесь сейчас по электронной почте или RSS.

Что такое фирменный стиль и типы фирменного стиля?

Фирменный стиль — это способ, которым фирма представляет себя внутренним и внешним заинтересованным сторонам, включая сотрудников, поставщиков, кредиторов, акционеров компании, клиентов или широкую общественность.Его также часто называют корпоративным имиджем.

Как правило, фирменный стиль будет означать символ или изображение или популярный продукт компании для широкой публики, но это гораздо больше, чем это, и также включает сообщения компании, визуализированные товарным знаком или логотипом компании. . Чем больше единообразия компания поддерживает в своих коммуникациях, тем более последовательным будет ее фирменный стиль в глазах заинтересованных сторон.

Каждая компания пытается проактивно создавать фирменный стиль по следующим причинам:

• Однородность корпоративных коммуникаций обеспечит целостность компании.
• Установите УТП компании в отношении ценности бренда.
• Помогите выделиться среди остальных конкурентов.
• Эффективно помогайте взаимодействовать как с внутренними, так и с внешними заинтересованными сторонами для построения долгосрочных отношений с точки зрения лояльности клиентов.

Типы фирменного стиля:

1) Визуальные элементы брендинга
Ценность бренда создается с использованием корпоративной культуры и ценностей, цветов, элементов, видения и миссии, и наиболее важным фактором является типографика, используемая при создании вашего бренда.Это 70% визуального представления вашего бренда. Дизайн логотипа — ключевой элемент среди всех элементов фирменного стиля, поскольку он представляет собой визуальное представление уникальных элементов, определяющих корпоративные ценности, культуру, видение и цвета бренда. Уникальные элементы, используемые в идентичности, представляют собой визуальное представление бренда. Целые визуальные элементы обычно берутся из самого логотипа для единообразного визуального представления во всех произведениях фирменного стиля.

2) Элементы фирменного стиля
Это наиболее важные факторы в брендинге, которые должны разрабатываться опытными креативными дизайнерами, так как это требует тщательного мозгового штурма со стороны агентств по дизайну бренда.Вот почему многие организации тратят тысячи долларов на создание бренда. Концепции могут быть предложены агентством, но фирменный стиль разрабатывает креативный дизайнер. Но это не ограничивается тем, чем вы являетесь как компания, но также включает элементы, которые представляют культурные ценности организации.

Фирменный стиль и фирменный стиль, которые не следует путать. Они оба отличаются друг от друга. Мы можем взять пример Nestle, MNC, у которой есть один логотип с единым набором ценностей и культуры компании.С другой стороны, у него также есть множество брендов, работающих под его эгидой с индивидуальной идентичностью, включая Maggi, KitKat, Nescafe, Milo, Nestle Pure Life и т. Д.

3) Создание фирменного стиля имиджа
Создание фирменного стиля и управление им является одним из самых фундаментальных и важных для любого бизнеса. Когда создается какой-либо бизнес, корпоративный стиль также строится так же, как и имидж бренда, но управлять им всегда труднее, чем создавать. При создании фирменного стиля необходимо также учитывать его дизайн и культурные ценности организации.Тогда можно будет быть последовательным во внутреннем и внешнем общении в соответствии с установленным бизнес-видением.
Это поможет вам занять уникальное место на рынке, поскольку целевая аудитория начинает узнавать бизнес и его бренды. Кроме того, сотрудники, клиенты и инвесторы будут более эффективно взаимодействовать с вами.

4) Управление корпоративной идентичностью
Это очень важно, когда вы думаете о создании ценности бренда или создании нескольких брендов под одной крышей. Вы можете использовать брендбук, в котором определены все типы элементов брендинга, которые будут использоваться различными дизайн-агентствами.Агентства обычно представляют его вам, чтобы вы могли создать свой бренд в документе PDF. Они называют это PDF-файлом с фирменным стилем. Этот документ обычно стоит дорого, потому что в нем участвует творческая команда.

5) Корпоративный стиль PDF или документ о бренде PDF
Как упоминалось выше о брендбуках, он также называется документом бренда организации, поскольку он включает важные факторы, из которых состоит ваш бренд.
Элементы бренда: они построены на концепции или идее, взятой из корпоративного стиля PDF.Эти элементы используются для создания любого дизайна с использованием этих элементов.

Типографика: Как упоминалось выше в статье, шрифты обычно составляют 70% продукции бренда. Обычно организации и бренды очень серьезно относятся к шрифтам и используют их везде, где визуализируется бренд. Организации пытаются создать ценность бренда, создавая уникальные шрифты, которых нет ни у кого. Они инвестируют в шрифты и стараются поддерживать более высокую ценность бренда по сравнению с конкурентами.

Цвет фирменного стиля: Обычно бренд состоит из 2-3 цветов, но он играет с оттенками цвета, используемыми под зонтиком вашего бренда.Они пытаются сделать другие бренды разными по цвету, но таким образом, чтобы это не потеряло корпоративный имидж брендов, находящихся под его зонтиком.

Представление бренда: брендбук рассказывает, как ваш бренд должен отображаться на различных баннерах, мероприятиях ATL и BTL.

Итак, это основные элементы вашего фирменного стиля. Ваши основные ценности, миссия, видение и культура должны быть продемонстрированы, и дизайн играет в этом решающую роль.

6) Корпоративная культура
Это операционная культура компании, которая включает набор ценностей и правил поведения, которым она руководствуется.Он играет ключевую роль в формировании корпоративного общения и поведения компании.

Видение компании также является ее частью. Независимо от того, какой продукт вы продаете, вам необходимо объяснить его видение и цель вашей целевой аудитории. Люди покупают у вас только потому, что вы это делаете. Культура компании заложена в основном в рабочей среде, правилах, политике, гибкости, операциях и лидерстве.

7) Корпоративное поведение
Это относится к тому, как вы ведете себя как компания с заинтересованными сторонами компании.Здесь следует отметить важный момент: сюда входит и широкая публика, поэтому поведение и общение, которое вы ведете с ними, также становятся важными. Также включены лидерство сотрудников и способность критиковать.

8) Корпоративный язык
Это особый язык, который используется компаниями для представления своей корпоративной культуры, и
, в зависимости от культурных ценностей, этот язык может быть формальным или неформальным. Он включает в себя то, как компания выражает свои озабоченности и ценности соответствующим заинтересованным сторонам.

Таким образом, фирменный стиль компании включает в себя все сегменты, а хорошо подобранный фирменный стиль позволяет организации завоевать доверие в глазах клиентов и выделит компанию на рынке.

Корпоративный имидж, фирменный стиль — правильное развитие

Бренд и корпоративный имидж могут показаться некоторым малым предприятиям модными словами, потому что напрямую измерить их рентабельность инвестиций сложно. Однако они являются бесценным активом для роста вашей компании.

Что такое корпоративный имидж или фирменный стиль?

В основе вашего корпоративного имиджа и фирменного стиля лежит ваш логотип, ваш символ в мире того, что олицетворяет ваша компания. Когда ваши клиенты видят ваш логотип, они вспоминают весь свой опыт работы с вашей компанией; что они видели, читали, слышали и чувствовали о вашей компании. Поэтому очень важно, чтобы ваш логотип позитивно отражал характер и дух вашей компании, с того момента, как ваш логотип покидает чертежную доску и выходит на рынок.По мере роста вашего бренда ваш логотип отражает вашу индивидуальность.

Как мне улучшить свой корпоративный имидж и идентичность?

Здоровым образом создавая корпоративный имидж и фирменный стиль, всегда включайте свой логотип и другие аспекты дизайна вашей организации — цвета, слоган, графические элементы — во все ваши коммуникации, на всех носителях. Ваши маркетинговые сообщения и ценностное предложение должны быть единообразными во всех СМИ. Эти последовательные визуальные и словесные представления вашей компании в печатных материалах, в Интернете, видео и мультимедиа укрепят ваш бренд и укрепят ваш фирменный стиль.

Дизайн веб-сайтов

Ваш веб-сайт отражает ваш фирменный стиль в Интернете. Убедительный контент, графика и навигация работают в гармонии, чтобы сделать ваш сайт выдающимся успехом. Не сдерживайтесь, вкладывая средства в индивидуальный корпоративный дизайн веб-сайта в Хьюстоне, потому что зачастую это первый шанс вашего бренда позиционировать себя в сознании потенциальных клиентов.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация повышает рейтинг вашего сайта в поисковых системах и повышает ваш корпоративный стиль в Интернете.Тратить время и даже деньги на услуги SEO — это способ убедиться, что ваш бренд представлен наиболее актуальной аудитории, когда им больше всего нужен ваш опыт.

Для получения дополнительной информации об услугах брендинга MARION, , свяжитесь с нами сегодня .

Производство видео

Расширяйте свой бренд, записывайте события, упрощайте обучение, инструктируйте по безопасности и продвигайте свои продукты и услуги с помощью корпоративного видеопродукции.

Маркетинговый план

После маркетингового исследования MARION Integrated Marketing может помочь вам определить потребности ваших клиентов и с помощью маркетингового плана привлечь и удержать все больше и больше довольных клиентов для развития вашего бизнеса.

Цифровой маркетинг

Интернет-маркетинг повышает ваш фирменный стиль в Интернете. Распространяйте свой бренд в поисковых системах, повышайте узнаваемость своего бренда и увеличивайте посещаемость вашего сайта с помощью интернет-маркетинга и разумной цифровой стратегии.

3D Анимация

3D-анимация добавит объемности и жизни вашему фирменному стилю. Отличный инструмент, чтобы произвести впечатление на ваших клиентов, создавая анимированные изображения предлагаемой реальности.

Печатные брошюры

Брошюра о корпоративных возможностях отражает ваш фирменный стиль в печати.Улучшите свою стратегию развития бренда с помощью великолепной графики и убедительного, точного текста в дизайне брошюры или каталога вашей компании.

3D Графический дизайн

Трехмерный графический дизайн и иллюстрации добавляют измерение вашему фирменному стилю. Отличный инструмент, чтобы произвести впечатление на ваших клиентов, создавая изображения предлагаемой реальности.

Связи с общественностью

Отношения со СМИ, связи с общественностью, связи с общественностью, кризисные коммуникации, управление проблемами и публичные выступления — все это влияет на вашу корпоративную идентичность.

Дизайн логотипа

Дизайн логотипа лежит в основе создания вашего фирменного стиля, имиджа и бренда. Ваши клиенты ассоциируют качества вашей компании с вашим логотипом. Инвестиции в услуги по разработке логотипа в Хьюстоне могут положительно повлиять на ваш бренд.

Торговая марка

MARION предлагает услуги в поддержку вашей практики управления брендом и разработки сильной методологии построения бренда. Мы можем обучать и направлять или предоставлять услуги по созданию бренда под ключ в зависимости от ваших уникальных потребностей и бизнес-целей.

Свяжитесь с MARION сегодня , чтобы поговорить с одним из наших экспертов о том, как наше маркетинговое агентство в Хьюстоне может помочь в создании вашего бренда и увеличении вашей прибыли.

О Marion Marketing

MARION — маркетинговое агентство полного цикла. Мы сотрудничаем с клиентами, чтобы либо дополнить их существующий отдел маркетинга, либо выступить в качестве полностью переданного им отдела маркетинга. Наши области знаний включают брендинг и графический дизайн, онлайн-маркетинг и традиционный маркетинг.

Что означает ваш корпоративный бренд?

Краткое описание идеи

Проблема

Четкий фирменный стиль компании определяет направление и цель, повышает репутацию продуктов, помогает в найме и удержании персонала, а также помогает защитить репутацию фирмы в трудные времена. Но многим компаниям сложно определить свои бренды.

Инструмент

Матрица идентичности корпоративного бренда может решить эту проблему, направляя исполнительные команды через структурированный набор вопросов, которые исследуют аспекты идентичности, связанные с миссией, культурой, компетенциями, ценностями и другими определяющими характеристиками организации.

Приложение

Компании в различных отраслях использовали матрицу, чтобы прояснить отношения между материнскими и дочерними брендами; поддерживать развитие бизнеса; оценивать цели для приобретения; и изменить имидж своего бренда.

Компании очень хорошо определяют свои товарные бренды. Клиенты, сотрудники и другие заинтересованные стороны точно знают, что такое iPhone. Но организации часто менее устойчивы, когда дело касается корпоративного бренда.Что на самом деле означает название материнской компании, и как оно воспринимается и используется на рынке и внутри самой компании?

Четкий, унифицированный фирменный стиль может иметь решающее значение для конкурентной стратегии, как понимают такие компании, как Apple, Philips и Unilever. Он служит северной звездой, определяя направление и цель. Это также может улучшить имидж отдельных продуктов, помочь фирмам нанять и удержать сотрудников и обеспечить защиту от ущерба репутации в трудные времена.Однако многим фирмам сложно сформулировать и рассказать о своем бренде.

Рассмотрим Volvo Group стоимостью 35 миллиардов евро, которая продает широкий ассортимент грузовиков, автобусов, строительной техники, а также судовых и промышленных двигателей. После того, как новый генеральный директор децентрализовал организацию, превратив ее бренды грузовых автомобилей (Volvo Trucks, Mack Trucks, Renault Trucks и UD Trucks) в отдельные подразделения в 2016 году, вопросы об идентичности материнской компании стали острыми. Поскольку эта идентичность не была четко определена, люди в группе не были уверены в том, как им следует стратегически поддерживать «дочерние» бренды, а людям в новых подразделениях бренда было трудно понять, как миссия, ценности и возможности группы распространяются на них — и даже как описать отношения их брендов с Volvo Group в маркетинге и коммуникациях с инвесторами.

Но с помощью процесса, который мы подробно рассмотрим в этой статье, Volvo смогла уточнить свой фирменный стиль, а также роли и функции своих дочерних брендов. Это согласование привело к усилению корпоративной приверженности брендам, более четкому позиционированию на рынке, более сильному чувству принадлежности к группе и более последовательному маркетингу и коммуникациям.

Подход, который мы использовали, чтобы помочь Volvo добиться этого поворота, является результатом 10 лет исследований и взаимодействия с сотнями руководителей высшего звена в организациях по всему миру и в нескольких секторах, включая производство, финансовые услуги и некоммерческие организации.В его основе лежит инструмент под названием «матрица фирменного стиля ». Как мы покажем, многие компании адаптировали этот инструмент к своим конкретным обстоятельствам и использовали его для успешного определения фирменного стиля, согласования его элементов и использования его сильных сторон.

Знакомство с Matrix

Разработанная нами схема помогает руководству ответить на структурированный набор вопросов о компании. Каждый вопрос фокусируется на одном элементе идентичности организации.Всего имеется девять элементов, и в нашей матрице мы располагаем их в трех слоях: внутренне ориентированные элементы внизу; внешне ориентированные элементы сверху; и те, которые являются как внутренними, так и внешними в середине. Давайте посмотрим на каждый слой по очереди.

Внутренние элементы.

Основу фирменного стиля составляют миссия и видение фирмы (которые привлекают и вдохновляют ее людей), культура (которая раскрывает их трудовую этику и отношение) и компетенции (ее отличительные возможности).Эти вещи уходят корнями в ценности и операционные реалии организации. Рассмотрим кредо Johnson & Johnson, высеченное в камне у входа в штаб-квартиру компании и постоянное напоминание о том, какие главные приоритеты J&J являются (или должны быть). В нем описывается стремление J&J ставить на первое место потребности пациентов (и их опекунов); как он будет их обслуживать, обеспечивая высокое качество по разумной цене; и рабочая среда, основанная на достоинстве, безопасности и справедливости.

Внешние элементы.

В верхней части матрицы вы найдете элементы, связанные с тем, как компания хочет, чтобы ее воспринимали клиенты и другие внешние заинтересованные стороны: ее ценностное предложение, внешние отношения и позиционирование. Например, компания Nike хочет быть известна тем, что помогает клиентам в достижении их личных результатов — цели, которая определяет ее товарные предложения и отражена в ее маркетинговом слогане «Просто сделай это».

Элементы, соединяющие внутренние и внешние аспекты.

К ним относятся индивидуальность организации, ее отличительные способы коммуникации и ее «ядро бренда» — то, что она отстаивает, и непреходящие ценности, лежащие в основе ее обещаний клиентам. Ядро бренда, находящееся в центре матрицы, — это суть идентичности компании. Вкратце, компания Patagonia’s обещает предоставлять продукцию высочайшего качества, а также поддерживать и вдохновлять бережное отношение к окружающей среде. Audi выражает суть своего бренда с помощью фразы «Vorsprung durch technik» («Прогресс через технологии»).Компания 3M описывает ее суть просто: «Наука. Применяется к жизни ».

Когда корпоративный стиль является последовательным, каждый из других элементов будет отражать ядро ​​бренда и соответствовать ценностям компании и тому, что представляет собой бренд. Ядро бренда, в свою очередь, будет формировать остальные восемь элементов.

Отображение элементов

Следующее упражнение может показать, хорошо ли интегрирована идентичность вашего корпоративного бренда, а если нет, показать, в чем заключаются проблемы и возможности, и помочь вам в их решении.Хотя этим процессом может заниматься отдельный человек, он наиболее полезен, когда им занимается руководящая группа.

Начиная с любого из девяти элементов, сформулируйте ответы на связанные вопросы в матрице. Например, если вы начнете с миссии и видения, вы ответите на вопросы «Что нас привлекает?» и «Каково наше направление и вдохновение?» Отвечайте короткими фразами, а не параграфами, как Starbucks описывает свою миссию: «Вдохновлять и развивать человеческий дух — один человек, одна чашка и один район за раз.»Ответьте на вопросы в каждой клетке в любом порядке, не задумываясь (пока) о том, как они связаны.

Когда мы проводим матричные семинары, мы советуем участникам следовать этим пяти рекомендациям:

1. Будьте лаконичны.

Думайте о коротких фразах, которые вы используете в ответах, как о заголовках, под которыми вы позже будете писать более подробные описания, раскрывающие идентичность и историю бренда.

2. Будьте откровенны.

Избегайте жаргона и дайте простые ответы.Меньше — больше. IKEA описывает свои отношения как «Привет!» — одним словом, отражая приземленное отношение в соответствии с ее основными ценностями.

3. Ищите то, что характерно.

Запишите слова или концепции, которые находят отклик в вашей организации — вы согласны с сигналом «Это мы». Компания по продаже недвижимости ответила на личный вопрос так: «Мы не сидим на высокой лошади». Недавно открывшийся отель в Осло описал свои отношения с клиентами следующим образом: «Мы относимся к рок-звездам как к гостям; мы относимся к гостям как к рок-звездам.”

4. Оставайтесь аутентичными.

Некоторые элементы вашей идентичности могут уже прочно укорениться в вашей организации. Будьте осторожны, чтобы быть честным в их выражении. Некоторые элементы могут быть амбициозными, требующими адаптации внутри компании, если они действительно соответствуют действительности.

5. Ищите вневременное.

Фирменный бренд должен быть устойчивым — как это фирменное выражение одного часовщика: «У вас никогда не бывает Patek Philippe. Вы просто заботитесь о нем для следующего поколения.«Перспективный, но уходящий корнями в прошлое, он выдержал испытание временем.

Матрица каждой компании будет разной, но чтобы получить представление о том, как будет выглядеть окончательная матрица, рассмотрим матрицу из полевых исследований, которые мы провели с Нобелевской организацией. Лауреатов выбирают четыре независимых учреждения: Шведская королевская академия наук, Норвежский Нобелевский комитет, Каролинский институт и Шведская академия. Каждый отвечает за разные награды, и каждый имеет свою индивидуальность и стратегию.Но Нобелевский фонд управляет призовыми фондами и несет основную ответственность за сохранение статуса и репутации Нобелевских премий. Наши исследования и анализ помогли определить точки соприкосновения между этими сущностями: цель вознаграждения людей, которые принесли «величайшее благо человечеству» (недавно переведено на «человечество»), как выражение воли Альфреда Нобеля. В конечном итоге это стало ядром бренда и помогло прояснить организационную идентичность Нобелевских премий.

Прогулка по тропам

После того, как команда ответит на вопросы по всем девяти элементам, проверьте, логически ли ответы подходят друг другу, усиливая друг друга.Вам нужно будет оценить, насколько четко они выровнены по диагональной, вертикальной и горизонтальной осям матрицы, которые проходят через ядро ​​бренда в центре. Каждая ось освещает разные виды организационных возможностей: диагональная ось, которая начинается в нижнем левом углу, выделяет возможности, связанные со стратегией; диагональный, который начинается в верхнем левом углу, соревнование; горизонтальный, коммуникации; а вертикальный — взаимодействие. Если фирменный стиль вашего бренда ясен, элементы на каждой оси будут гармонизированы.Чем прочнее связи вдоль каждой оси, тем более «устойчива» матрица. Одна из целей вашей команды должна заключаться в достижении максимальной стабильности.

Один из способов оценить силу связей — использовать ответы на вопросы в короткой презентации, описывающей идентичность вашего корпоративного бренда. Записанные вами заметки, по сути, представляют собой грубый набросок сценария. (Чтобы выполнить упражнение, которое поможет вам создать один, загрузите PDF-файл.) Спросите себя, держится ли этот план вместе?

В редких случаях команда выходит из анализа с идеально выровненной и стабильной матрицей, интегрированной по всем четырем осям.Но чаще обнаруживает пробелы и несоответствия между элементами идентичности. Следующая задача — изучить слабые звенья и изучить, как их усилить.

Например, если ваши компетенции не соответствуют вашим обещаниям и ценностным предложениям по оси конкуренции, какие способности вам нужно развивать? Если по оси взаимодействия ваша организационная культура не соответствует вашим корпоративным ценностям таким образом, чтобы укрепить внешние отношения, может ли HR помочь в понимании источника проблемы? Создание полностью стабильной матрицы — это непрерывный и повторяющийся процесс.В конечном итоге руководящей команде необходимо прийти к единому повествованию об идентичности корпоративного бренда, чтобы истории, рассказываемые компанией, были единообразными и последовательными для всей организации и за ее пределами.

Применение матрицы

Компании использовали матрицу для решения ряда вопросов идентичности, таких как прояснение отношений между брендами «мать и дочь», переоснащение корпоративного бренда для поддержки новых предприятий и улучшение общего имиджа компании.

Укрепление идентичности родительского бренда.

Финская промышленная группа Cargotec, занимающаяся погрузочно-разгрузочным бизнесом, имеет три известных международных дочерних бренда: Hiab (лидер на рынке дорожных решений), Kalmar (лидер в области продуктов и услуг для портов и терминалов), и MacGregor (лидер морского сегмента). Десять лет назад эти известные дочери затмили материнский бренд. Чтобы решить эту проблему, руководство решило придерживаться подхода «одной компании» с упором на корпоративный бренд, интегрируя свои сервисные сети и объединяя логистические решения дочерних компаний для индивидуальных клиентов.

Генеральный директор

Cargotec возглавил инициативу по укреплению и продвижению корпоративного бренда и приведению его в соответствие с культурой, ценностями и обещаниями своих дочерей. Сначала компания провела 11 семинаров, на которых команда из 110 менеджеров использовала матрицу, чтобы сформулировать отдельные элементы идентичности трех дочерних брендов. Затем все собрались на пленарную сессию, чтобы разработать агрегированную основу фирменного стиля бренда.

Чтобы подтвердить законность новой идентичности и получить поддержку, Cargotec привлекла сотрудников, разослав внутренний опрос (проведенный более 3000 сотрудников), в котором проверялась достоверность предложенных элементов нового определения корпоративного бренда.Соответствовали ли они видению согласованной идентичности корпоративных и дочерних брендов? Новые структуры семинаров были предоставлены всем в корпоративной интрасети, и они попросили их внести свой вклад. Внешний опрос клиентов и других заинтересованных сторон предоставил дополнительную информацию и привел к дальнейшим корректировкам предлагаемой идентичности Cargotec.

В конце процесса Cargotec и его дочерние бренды договорились об общем ядре бренда: заявленном обещании «Более разумный поток грузов для улучшения повседневной жизни» и ценностях «глобальное присутствие — местное обслуживание», «совместная работа» и «Устойчивая работа.«Одним из результатов стратегических инициатив и инициатив по ребрендингу является то, что крупным международным клиентам, таким как Maersk Line, теперь предлагаются решения под брендом Cargotec, интегрированные с продуктами дочерних компаний. Компания также усилила свое внимание к корпоративному бренду в маркетинге и коммуникациях, например, разработав новый логотип и визуальный язык.

Поддержка развития бизнеса.

Bona — это компания с вековой историей, которая давно специализируется на продуктах и ​​услугах по установке и уходу за деревянными полами.Базируясь в Швеции, она работает более чем в 90 странах.

В последние годы Bona расширила свой ассортимент, включив в него средства для чистки камня и плитки, и разработала новую систему для ремонта полов из винилового покрытия. Эти шаги открыли для компании значительные растущие рынки, но также подняли вопрос о ее позиционировании: как должен измениться корпоративный бренд, известный во всем мире своим опытом в области деревянных полов, чтобы приспособиться к новому бизнесу? На первый взгляд ответ казался простым: в своих сообщениях Bona могла просто сместиться с исторического акцента на деревянные полы на другие типы полов.Но исполнительная команда увидела возможность формально прояснить фирменный стиль бренда, вернувшись к его наследию, но при этом приняв новое позиционирование — внутри и снаружи.

Под руководством менеджеров по маркетингу из головного офиса и Америки компания провела серию семинаров как в Европе, так и в США, в которых приняли участие менеджеры из разных сфер деятельности и со всего мира. Первая задача заключалась в том, чтобы прийти к общему пониманию текущей идентичности компании. Обширное обсуждение выявило удивительно широкое разнообразие точек зрения и ответов на ключевые вопросы матрицы.Но в ходе дальнейших переговоров был в конечном итоге достигнут консенсус по этим вопросам, отражающий фирменный стиль Bona в его нынешнем виде.

Затем эти менеджеры приступили к разработке вдохновляющего стиля корпоративного бренда с учетом новых продуктов, технологий и рыночных возможностей фирмы — и, в частности, новых типов клиентов. Группа изменила обещание бренда на «Привлечь красоту полов», согласовав его с недавно сформулированной миссией: «Создавать красивые полы, чтобы приносить счастье в жизни людей.”

Чтобы воплотить обновленную идентичность в жизнь внутри компании, Бона провела диалоги об этом с сотрудниками, поощряя дискуссии и создала приветственную программу для новых сотрудников, в которой подчеркивались ценности, содержащиеся в измененной матрице. Для внешних заинтересованных сторон он создал новые коммуникационные программы о тенденциях в образе жизни, связанных с декором и дизайном полов, которые были адресованы потребителям и сертифицированным партнерам-мастерам Bona; запустили редизайн сайта; и разработал маркетинговую программу по внедрению своей системы ремонта виниловых полов.Однако преобразование пересмотренного описания бренда во внутренние и внешние инициативы требует времени; в Bona процесс начался 21 месяц назад и все еще продолжается, при этом прогресс сравнивается с новой матрицей желаний.

Изменение имиджа бренда.

Европейская компания Intrum предоставляет предприятиям услуги по взысканию долгов и помогает им с выставлением счетов, дебиторской задолженностью и управлением долгом, а также мониторингом кредитоспособности. К 2014 году компания быстро росла за счет приобретений, и руководство считало важным иметь в организации единое мнение о том, что представляет собой Intrum.Его руководство также было обеспокоено тем, что компания имела негативный имидж — и самооценку — как коллекторское агентство, и хотело придать ей более позитивный имидж как поставщика финансовых услуг. Таким образом, более трех лет Intrum пригласил управленческие команды из 24 стран принять участие в программе, проводимой в Стокгольмской школе экономики, которая использовала нашу матрицу для разработки новой, улучшенной идентичности, которая повысит эффективность группы. Эту инициативу возглавил старший руководитель отдела кадров Жан-Люк Ферратон.

При участии 200 менеджеров расплывчатый слоган Intrum («Развитие Европы») был изменен на «Ведя путь к здоровой экономике», что подчеркивает обещание бренда компании. Основная ценность, которую менеджеры называют «пустяком», была отброшена. Миссия Intrum была переформулирована в более позитивном направлении. К чему сейчас стремится компания? «Чтобы доверять и уважать всех, кто предоставляет или получает кредит. Предлагая решения, которые обеспечивают рост и помогают людям избавиться от долгов, мы повышаем ценность для людей, компаний и общества.Обсуждение менеджерами новой миссии вдохновило Ферратона на комментарий: «Я уверен, что никто из нас в детстве не мечтал работать в нашей сфере деятельности. Но когда я слышу, как вы описываете свою работу, нашу компанию и то, что мы на самом деле делаем, я горжусь тем, что работаю здесь ».

Intrum отслеживает внедрение новой идентичности бренда, измеряя удовлетворенность сотрудников и клиентов, вовлеченность сотрудников, отношение к лидерству и принятие основных ценностей корпоративного бренда. Его внутренние и внешние исследования показывают общее улучшение этих мер на 15% за последние три года.

Кейсы Cargotec, Bona и Intrum иллюстрируют три способа использования матрицы фирменного стиля. Но это далеко не единственные приложения. Председатель частной инвестиционной компании использовал его, чтобы оценить стратегическую ценность кандидатов для приобретения и инвестиций. Матрица помогла генеральному директору Falu Rödfärg, традиционной компании по производству красок, основанной в 1764 году, прояснить идентичность бренда и конкурентную позицию своей фирмы, подчеркнув ее самобытное наследие и труднодоступное мастерство.А компания Trelleborg, производитель полимерных технологий, использовала матрицу для улучшения своей корпоративной идентичности, так что приобретенные фирмы, которые изначально отказались от материнской торговой марки, активно ее приняли.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Иногда набросок идентичности материнской компании можно сделать быстро — и даже оказаться полезным. Но развитие всестороннего понимания корпоративной идентичности бренда обычно занимает гораздо больше времени, включая множество сессий, руководство и команды по всей глобальной организации.Однако этот процесс может происходить быстрее, если у компании уже есть сильные основные ценности и другие важные элементы идентичности.

Изучение и совершенствование вашего корпоративного бренда — настоящая задача лидерства, которая требует далеко идущего вклада и приверженности, энтузиазма и упорства. Результат — отточенный бренд, более крепкие отношения и единая организация — может обеспечить явное конкурентное преимущество.

Версия этой статьи появилась в выпуске журнала Harvard Business Review за январь – февраль 2019 г. (стр. 80–89).

Фирменный стиль и корпоративный имидж

В последнее время я много говорю о фирменном стиле и корпоративном имидже. Это две совершенно разные вещи. Итак, давайте разберемся в беспорядке, который всех так сбил с толку!

Фирменный стиль

Фирменный стиль — это все, что видно, что способствует развитию бизнеса: логотип, канцелярские товары, брошюры, веб-сайт и т. Д. Это то, что большинство людей считает брендом, но это всего лишь визуальный стиль.Как я люблю говорить: «Яблоки не продают компьютеры». Это делает бренд. Яблоко просто сообщает нам, где купить продукт и кому он принадлежит. Это то, что мы можем легко распознать и идентифицировать. Право собственности — важная часть брендинга, поэтому важно иметь логотип и сопутствующие товары, которые позволят людям «владеть» брендом. Это может означать, что они носят его на груди, кепке или даже на коже.

Чтобы помочь в брендинге бизнеса, все эти элементы должны иметь преемственность и выглядеть так, как если бы они «принадлежали» одной и той же компании.

Использование одинаковых цветов, шрифтов и линий тегов — все это способы заставить вашего клиента признать, что это ваш бизнес. Все мы знаем, что такое «NIKE» или красный «Coca-Cola». Эти компании взяли свой фирменный стиль и использовали его для получения международного признания.

Корпоративный имидж

С другой стороны, корпоративный имидж — это то, как вас воспринимает публика — это также называется вашим брендом. Проще говоря, ваш бренд — это то, что о вас говорят, когда вас нет в комнате.Ваш бренд или ваш корпоративный имидж — это ваша репутация. Он представляет все в вашем бизнесе. Да, ваш логотип вписывается в бренд, но это не ваш бренд. Ваш язык, тон, культура, опыт, обещание, цель, приверженность, то, что вы отстаиваете, как вы тренируете свою команду, и все, что между ними, — все это часть вашего бренда.

Бизнес может также создавать корпоративный имидж или бренд, обращаясь с клиентами или создавая для них опыт. Если людям нужно записаться на прием, чтобы их увидели, у них сложится впечатление, что бизнес занят, а их время дорого.Это, в свою очередь, может дать организации более высокий имидж профиля, а в некоторых случаях сделать бизнес больше, чем он есть на самом деле.

Ваш фирменный стиль и имидж должны дополнять друг друга, чтобы быть эффективными.

Написано нашим креативным директором и специалистом по брендингу Дебби О’Коннор — консультант, стратег, основной спикер

Опубликован: 7 марта 2019 г.

5 причин, по которым идентичность бренда важна для вашего бизнеса

Сильный и узнаваемый бренд может помочь бизнесу стать более успешным, поэтому создание эффективной идентичности бренда так важно.

Но что входит в создание фирменного стиля, поддерживающего ваши бизнес-цели, и почему брендинг так важен?

Что такое фирменный стиль?

Когда вы создаете фирменный стиль, вы, по сути, применяете ценности своего бренда к любым визуальным элементам, которые будут использоваться для продвижения вашего бизнеса. Это означает, что фирменный стиль — это больше, чем просто логотип, и состоит из множества маркетинговых материалов.

В развитие бренда может входить:

• Визитки
• Стационарный
• Материалы для печати (e.г., брошюры, отчеты, флаеры и др.)
• Вывески
• Упаковка продукта
• Одежда
• Сайт

Примеры фирменного стиля от Isabela Rodrigues

Разработка сплоченной и профессиональной идентичности бренда — важная часть любой эффективной стратегии брендинга. Создание идентичности бренда требует исследования и внимания к деталям, чтобы разработать стиль, который успешно соответствует целям бизнеса и передает соответствующее сообщение. После создания идентичности бренда многие компании предоставляют рекомендации о том, как их бренд должен быть представлен на различных носителях для обеспечения единообразия.Ознакомьтесь с некоторыми примерами в нашей витрине руководств по стилю брендинга.

Почему важна идентичность бренда?

1. Личность: Идентичность бренда — это визуальное представление ценностей и «индивидуальности» вашего бренда. Дизайн фирменного стиля, по сути, задает тон вашему бренду, и его можно использовать, чтобы вызвать определенные чувства у вашей аудитории. Ваш фирменный стиль должен быть направлен на то, чтобы донести общую идею вашей компании и продвигать ваши бизнес-цели.

Пример дизайна фирменного стиля от бутика Ig2

2.Последовательность: Разработка фирменного стиля позволяет создать единое сообщение во всех маркетинговых материалах. Каждый предмет должен иметь одинаковые базовые стили и элементы дизайна, создавая единый фирменный стиль.

3. Дифференциация: Фирменный стиль помогает вам выделить свой бизнес среди конкурентов и правильно позиционировать ваш бренд. Разработка профессионального креативного дизайна фирменного стиля поможет вам выделиться среди потенциальных клиентов на вашем рынке.

Комикс о бренде от xkcd

4. Осведомленность: Создание пакета идентификации бренда гарантирует, что ваш бренд будет в авангарде всех ваших маркетинговых материалов, что помогает повысить узнаваемость бренда. Чем больше мест представлен вашему бренду, тем больше он будет контактировать с потребителями и тем более запоминающимся будет.

5. Лояльность: Эффективная идентичность бренда может помочь укрепить лояльность клиентов и доверие к бренду, поскольку позволяет клиентам установить связь между продуктом и компанией.

Вам также может понравиться:

.

No related posts.