Что такое фирменный стиль — понятие фирменного стиля и этапы его разработки

В вашей сфере работают тысячи компаний. Каждая из них уверена, что лучше и надежнее конкурентов, каждая хочет выделиться, отстроиться от других. Но получается это у единиц. Почему?

Зайдем на сайт обычного интернет-магазина, торгующего, например, женской одеждой или автозапчастями. Что вы там увидим? В лучшем случае — пара слов на главной, каталог, спецпредложения, реклама… Дизайн тоже не радует разнообразием. Счастливые женщины в модной одежде — на первом сайте, подшипники-шестеренки или крутые машины — на втором. Скучно. Какое тут выделиться — большинство сайтов одинаковые, как близнецы. Надо что-то менять!

Вот здесь и приходит на помощь фирменный стиль — то, что помогает придать своему бренду индивидуальность. А теперь представим, что у одного из 100 интернет-магазинов есть запоминающийся логотип. И он используется везде, на всех каналах коммуникации: на сайте, в паблике “ВКонтакте”, на ютуб-канале.

Его печатают на визитках и рекламных листовках — даже начальник ездит на машине с большим логотипом! Очень скоро потенциальные клиенты будут ассоциировать картинку с самим брендом. И чем более эта картинка оригинальная — тем лучше она запомнится.

Конечно, фирменный стиль — это не только логотип. Это и корпоративные цвета, типографика, слоган. Все вкупе и создает тот устойчивый образ бренда, который формируется в сознании клиента.

Итак, зачем нужен фирменный стиль?

1. Помогает выделить вашу компанию из сотен и тысяч других, придает индивидуальность и особый характер.
2. Облегчает клиенту запоминание и идентификацию бренда.
3. Развивает корпоративный дух, упрощает сотрудникам задачу ассимилироваться с компанией, чувствовать себя причастным к ее миссии.
4. Как следствие — облегчает выбор. Среди десятка одинаковых предложений человек выберет то, что ему хоть немного знакомо (где-то видел логотип, слышал слоган).
5. Сокращает рекламный бюджет, ведь ФС — сам по себе реклама.
6. Повышает лояльность клиентов, создает положительную репутацию компании (заказали ФС — значит, могут себе это позволить, заботятся о репутации — так мыслят клиенты).
7. В итоге привлекает клиентов и увеличивает прибыль. Продажи-то растут!

Как появился фирменный стиль

Еще в гробницах Древнего Египта находили керамику с авторским рисунком — так мастер выделял свои изделия от работ других ремесленников. В Средние века фирменный стиль стал развиваться: появились гильдии мастеров, каждая из которых имела свой знак отличия. Не обошла эта мода и Россию: еще до революции мастера ставили свои клейма на изделия, чтобы обозначить автора и подтвердить подлинность вещи. Например, знаменитый ювелир Карл Фаберже ставил именную печать на каждую свою работу. Это было одновременно и защитой от подделок, и знаком отличия.

Дальше — больше. Первый закон о регистрации и охране торговых знаков был принят в Великобритании в XIX веке. Затем эстафету приняли США, а потом патенты стали использоваться во всем мире.

Элементы фирменного стиля

Основными элементами фирменного стиля являются логотипы, товарные знаки, названия и слоганы, цвет, звук и шрифт, фирменный персонаж.

Товарный знак

Многие путают его с логотипом, но понятие товарного знака намного шире. Это в первую очередь запатентованное название компании — то самое клеймо древних мастеров, если переводить на новый лад.

Товарный знак может быть нескольких видов:

• словесный, или название компании. Если запатентовать имя — другие не смогут воспользоваться им. Мы уже писали, как компания Firefox несколько раз меняла свое название. Сначала они назвались Phoenix, но произошел конфликт товарных знаков, и название поменяли на Firebird. Но и тут разработчиков ждала незадача: такое название уже существовало. Пришлось в третий раз “перелогиниваться” — становиться огненной лисой;
• визуальный — вот это уже ближе к логотипу. Это графическое начертание названия, самого товара или его упаковки — например, знаменитая бутылка “Кока-колы”;
• звуковой — ряд звуков (строчка, песня, позывные радио, звуковая заставка телепрограммы), которые ассоциируются с конкретным брендом. Другие употреблять их не могут.

Логотип

Графическое изображение бренда, его символ. Обычно это написанное или нарисованное название плюс другие визуальные элементы. Логотип несет важный смысл:

• с его помощью можно обыграть название. Например, на лого того же Firefox — его альтер-эго огненная лиса, обвивающая земной шар. На логотипе Apple — что характерно, яблочко. Burger King изображают на лого половинки своих фирменных булочек;
• можно поведать миру о миссии и характеристиках компании: ее надежности, энергичности и креативности ее владельцев или другом посыле, который вы несете миру. Например, на логотипе PUMA красуется это сильное животное в прыжке. Подразумевается, что одежда и обувь этой марки сделают вас таким же быстрым и сильным;
• можно рассказать об истории бренда, его изначальном смысле. Так, например, делают старейшие именитые компании. Четыре кольца “Ауди” относят нас к 1934 году, когда произошло слияние под одним брендом четырех компаний: «Ауди Верке», «Аугуст Хорьх Аутомобил Верке», ДКВ и «Вандерер». А морскую сирену с логотипа Starbucks придумали еще первые владельцы кофейни. По мнению этих интеллектуалов, разбирающихся в древних мифах, сирена должна была приманивать путников не песнями, а отличным кофе.

Фирменный цвет и шрифты

Корпоративный цвет или их сочетание — важнейший элемент фирменного стиля. С каждым цветом связана определенная эмоция. Красный обозначает энергию, силу, страсть. Синий — спокойствие, мудрость. Зеленый — жизнелюбие, оптимизм. Желтый — позитив и радость. Черный, что интересно, играет в создании фирменного стиля особую роль: он дополняет другие цвета, подчеркивая их.

Также важную роль играет контрастность цвета. Глубокие яркие цвета подходят для сильных по смыслу тематик. Например, спортивные товары, автомобили. Нежные размытые цвета больше коррелируются с товарами для дома, женских аксессуаров, детских игрушек и так далее. Словом, все завязано на ассоциациях с вашим брендом.

Сочетания цветов тоже многое значат. Комбинация черного и желтого, например, считается одной из самых сильных по воздействию на потребителя. Вообще

специалисты советуют не использовать более трех цветов — это вам не радуга.

Особо хочется сказать о шрифтах. Мы уже писали о них подобно в статье об основных правилах типографики, теперь рассмотрим в контексте фирменного стиля. Количество и виды шрифтов также должны отражать суть вашего бренда. Курсив, жирный, градиент — каждый нюанс имеет смысл. Обратите внимание, что в последние годы типографика становится все проще: понятные читаемые шрифты — наше все. В ФС рекомендуется также не сочетать большое количество цветов — остановитесь на двух-трех и используйте их везде, на любом носителе и канале продвижения вашего бренда.

Слоган

Это краткое изложение миссии компании или посыла, который бренд несет своим клиентам. Хороший слоган создать очень трудно. Давайте вспомним навскидку, что крутится в голове? “Макдоналдс” — “Вот что я люблю”. «Тойота» — “Управляй мечтой”. “Лореаль” — “ведь ты этого достойна”, и многие другие. Создание слоганов, да и весь нейминг (разработка названия) в целом поручают опытным профессионалам — слишком серьезное это дело.

Персонаж, или талисман

Это символ компании, ее альтер-эго. Персонаж обычно делается в виде сказочного героя, животного или человека, который несет основную идею и посыл компании. Например, в “Евросети” это желтая умильная собачка. В “Живом журнале” — козел Фрэнк. В “Макдоналдсе” — клоун. В “Мистере Проппере” — чувак, который быстро справляется с мытьем полов. Такие персонажи олицетворяют компанию и легко запоминаются, особенно в связке с другими элементами фирменного стиля.

Носители фирменного стиля

Итак, основные элементы фирменного стиля найдены. Где они будут размещаться? Да везде.

Все, что имеет отношение к бренду, должно сочетать в себе хотя бы несколько элементов ФС. Возьмите, например, “Сбербанк”: вы из тысяч узнаете его корпоративный зеленый цвет и эмблему. Все потому что они везде: в офисах, банкоматах, на сайте и в соцсетях, на униформе сотрудников.

Итак, каковы носители фирменного стиля?

• сайт компании;
• канал на “Ютубе”, паблики в соцсетях. Если их несколько — то во всех с учетом специфики каждой;
• визитки сотрудников, подарочные сертификаты, скидочные купоны и дисконтные карты;
• фирменные бланки компании;
• промо-материалы, рекламные буклеты, листовки, щиты;
• презентации, маркетинг-кит, любая документация;
• сувенирная продукция: ручки, кружки, ежедневники;
• униформа сотрудников: фирменные кепки, футболки, фартуки;
• оформление офиса, вывески;
• оформление транспортных средств компании.

Не бойтесь, что вас будет слишком много. “Сбербанка,” тоже много, а итог известен всем: этот банк знают и выделяют из сотен других. Чем больше визуальных напоминаний о себе вы сделаете, тем выше шанс, что вас заметят.

Как создать фирменный стиль?

1. Продумать Большую Идею, или миссию компании на рынке. Без этого фирменный стиль будет лишь набором графических и текстовых элементов.

Допустим, вы продаете вязаные изделия. Большой Идеей может стать создание уютных мягких вещей — как дома, как у бабушки. Какие ассоциации у вас возникают прямо сейчас? Уютный теплый дом, бабушкины натруженные руки, запах пирожков с кухни, корзинка с клубочками и спицами, котенок, играющий с нитками… Вот он — прообраз будущей миссии. Исходя из этого можно формировать основные элементы фирменного стиля: мягкие теплые цвета, вязаные текстуры, шрифт в виде разноцветных ниток — одну из них может подергать анимированный котенок… Как видите, вариантов масса — и это лишь первая ассоциация, которая пришла в голову.

Опытный дизайнер и пиарщик поможет продумать все элементы, описанные выше, и объединить их воедино. Так и рождается фирменный стиль.

2. Довести идею до конца и зафиксировать ее. В этом вам помогут профессионалы: рекламное агентство, студия дизайна, частные специалисты. Советуем заказывать разработку фирменного стиля в одном месте, иначе логотип будет выполнен в одном стиле, слоган — в другом, сувенирка — в третьем. Идеальным решением этой проблемы является создание брендбука. Это специальная книга, в которой четко прописаны все элементы ФС: цвета, шрифты, слоган, логотип и способы его размещения, а также варианты их носителей.

Чем хорош брендбук? Это практически официальный документ, который вы можете дать любому дизайнеру, веб-дизайнеру, сотруднику типографии и сказать: так, все должно быть как здесь, без всяких вольных отступлений. Если на визитках вам сделают не красно-черные, а оранжево-коричневые цвета, можете смело заставлять переделывать: наличие брендбука послужит доказательством косяка сотрудников.

3. Не отступать от созданного ФС. Рано или поздно ваше терпение и упорство дадут свои плоды, и ваш бренд станет узнаваемым. Или все же отступать? Интересный вопрос: любая компания предполагает развитие, и рано или поздно вам захочется что-то изменить. Возможно, вы расширите бизнес и сделаете приоритетным совсем другое направление, нежели раньше. Или поменяете ЦА и захотите ориентироваться на новых клиентов. Словом, неважно: однажды придет день, когда фирменный стиль придется немного поменять. Ну и меняйте! Так делали практически все известные компании. Главное — не забудьте создать из этого инфоповод и своевременно рассказать клиентам и партнерам о грядущих изменениях. Пусть привыкают!

А у вашей компании есть свой фирменный стиль? Или, может быть, вы только планируете заняться этим вопросом? Расскажите нам — подумаем вместе!

Фирменный стиль: почему это важно | Дизайн, лого и бизнес

Сегодня конкуренция между компаниями вышла далеко за рамки соперничества в объемах производимой продукции и гонки технологий. Прогресс привел компании к тому, что в различных сферах производятся практически одинаковые продукты, отличающиеся друг от друга лишь незначительными мелочами. Так как же производители завоевывают сердца покупателей? Фирменный стиль — вот ответ! Важно не просто предлагать качественные товары или услуги, важно выделить их на фоне массы конкурентов.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — достаточно широкое понятие, включающее в себя немалое количество составных частей. Итак, фирменным стилем является единство элементов, которые идентифицируют принадлежность всего, на чем размещены элементы (товары, коммуникационные сообщения и т.д.), к конкретной фирме и отличающие её от конкурентов. Кроме того, фирменный стиль позволяет компании сформировать собственный бренд, являясь средством формирования имиджа. Подводя промежуточный итог, с одной стороны, стиль фирмы обеспечивает единство всех производимых товаров или услуг, а с другой — отличает изделия от того, что производят конкурирующие фирмы, и защищает от подделок.

Как было сказано выше, фирменный стиль состоит из набора элементов, основными из них являются следующие:

1. Товарный знак. Подразумевает под собой уникальное обозначение, позволяющее индивидуализировать товары, чтобы потребитель мог отличить их от схожих товаров других производителей.
2. Логотип. Это форма товарного знака, определенный символ или надпись. Так же, как и любой из элементов фирменного стиля, выражает индивидуальность предприятия. (Подробнее здесь)
3. Фирменный блок — это сочетание некоторого количества традиционных элементов стиля, которые употребляются наиболее часто.
4. Фирменный лозунг (слоган) — своеобразный девиз фирмы, отражающий ее философию, цели деятельности.
5. Фирменные цвета. Каждая фирма выбирает для себя собственный набор цветов, который используется при создании логотипа, товарного знака, а так же часто каким-либо образом связан с характерной особенностью компании. (Как выбрать цвет — читайте здесь)
6. Фирменный комплект шрифтов — это способ уникального отображения текста в носителях фирменного стиля компании.

Сложив все эти части воедино, компания начинает выделяться на фоне конкурентов, притягивая к себе новых клиентов. Необходимо лишь грамотно использовать все, что относится к элементам фирменного стиля в продвижении. Немаловажно правильно разместить их на всем, что определяет имидж компании: товарах, форме сотрудников, транспортных средствах и т.д. Фирменный стиль также должен создаваться исходя из той сферы, в которой действует фирма, чтобы казаться «белой вороной».

Существует множество примеров компаний, потерпевших крах из-за пренебрежения этой важной частью бизнеса.

Кроме всего прочего, стиль всей компании во многом определяет стиль ее руководителя. Многие успешные компании стали таковыми, благодаря харизматичности человека, возглавляющего ее. Так, когда-то это был, к примеру, Стив Джобс, который влюблял покупателей не только в продукцию компании Apple, но и в себя самого, став кумиром для огромного количества людей во всем мире. Сегодня мир покоряет Илон Маск, ведь далеко не каждый осмелится превратить запуск космической ракеты в шоу, поместив внутрь автомобиль вместо манекена, правда?

В заключении следует сказать, что фирменный стиль сегодня является, возможно, определяющим фактором успеха компании на рынке. От его правильного формирования зависит то, насколько успешно фирма будет взаимодействовать с партнерами и клиентами. Фирменный стиль повышает конкурентные преимущества и эффективность пропагандистской кампании. Именно по этим причинам важно относиться к его созданию с особой ответственностью.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Фирменный стиль предприятия

По определению фирменный стиль — это визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров/услуг, всей информации, исходящей от предприятия, его внутреннего и внешнего оформления. Это характерный для данного предприятия язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка.

Свой стиль способствует запоминанию фирмы, марки и их рекламированию, в том числе и через молву. Например, такой диалог: «Ты где так хорошо машину отремонтировал? — А в сервисе «Самоделкин». В создании имиджа при помощи фирменного стиля используют подходы типа: «Мой товар, как у всех, но зато сам я уникален». Потом это незаметно трансформируется в безапелляционное: «Я — уникален, и потому мой товар тоже совсем особый!» У потребителя должно выработаться понятие: «Я клиент этой оригинальной фирмы. Значит, я тоже неординарный человек!»

Основными, «официальными» элементами фирменного стиля являются: 1) название фирмы или марки товара; 2) логотип; 3) товарный знак; 4) слоган; 5) фирменные цвета.

Название. Нельзя, конечно, безоглядно верить, что «как корабль назовешь, так он и поплывет». Это больше говорится для красного словца. Если весь бизнес-план не продуман, предприниматель не учился маркетингу, удачное название не спасет его детище.

Для раскрутки любого предприятия, особенно малого, очень важно, чтобы как можно быстрее люди запомнили его название хотя бы на слух. Тогда при наличии заметного конкурентного преимущества большую помощь окажет «сарафанное радио».

Очень эффективно использовать уже готовое «народное» название предприятия. Если местные покупатели давно прозвали магазин по его номеру, то после приватизации так и зарегистрируй его название «Тридцатый», «Сотый». Зачастую местные жители называют магазин по месту расположения или по имени директора: «В Яме», «На горке», «Три ступеньки», «У парка», «У Григория». Если эти названия отразить на вывеске, это обязательно будет воспринято народом с симпатией.

Мне нравится название «Раздолбай сервис», которое носит малое предприятие, занимающееся работами разрушительного характера: делает проемы в стенах, проходы и пр. Здесь есть и юмор, и отражение профиля деятельности. Вообще сейчас много забавных и запоминающихся названий: «Елки-палки», «Обжора», «Пирожки из печи», «Бабушкины блины» и пр.

Второй элемент — логотип. Это оригинальное графическое начертание (специально разработанное или подобранное среди существующих шрифтов) полного или сокращенного наименования предприятия или товарной группы. Единожды выбранный прием изображения логотипа должен затем использоваться всегда. Главные требования к логотипу: легкая читаемость и визуальная запоминаемость. В самом трудном положении находятся предприятия, выпускающие какой-то изящный товар, вроде духов, кондитерской продукции, нижнего женского белья и т.п. Сюда просятся красивые, но плохо читаемые шрифты — затейливые, с росчерками, нажимами и завитушками. Есть на рынке строительная фирма «Зодчий». С одной стороны, само название удачно отражает строительный профиль. Но оно лучше читалось бы, если разделить эти пестрые буквы.

Товарный знак — это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров одних предприятий от однородных товаров — других. Ни одну марку нельзя сделать брендом без товарного знака. Кто не знает мерседесовского круга с тремя лучами? Он символизирует первенство в трех стихиях: на небе, на земле и на воде. В то же время этот товарный знак похож на баранку автомобиля. Или вот эмблема фирмы «Nike». Она похожа и на клюшку, и на конек, но на самом деле это контуры перышка, что призвано напоминать о легкости спортивной одежды «Nike».

Словесные товарные знаки могут быть разделены на слова (ведь буквы — это тоже знаки) естественного языка — «Кавалер», «Табурет» и знаки в виде слов, образованных искусственно: «Свема», «Ксерокс». Следует обратить внимание, что сегодня даже в бизнес-среде и любой товарный знак, и логотип ошибочно называют одним словом «логотип». Но по определению в лого-типе (logo — слово) должно присутствовать слово хотя бы в виде аббревиатуры.

Товарный знак, зарегистрированный в черно-белом исполнении, может использоваться в любых цветовых сочетаниях. Обозначение, заявленное на регистрацию в качестве товарного знака в цветном исполнении, регистрируется и охраняется только в цветовой гамме, предусмотренной в свидетельстве. Товарный знак, как правило, ставится и на сами изделия, этикетки, на упаковку и на всю документацию; он присутствует на всех видах рекламы, начиная от визиток, а также на фирменной одежде.

Около зарегистрированных элементов фирменного стиля помещают значок (registered — «зарегистрировано»). Значок (Trade mark — «торговая марка») не имеет хождения в РФ, поскольку у нас юридически не утверждено понятие «торговая марка». К сожалению, большинство российских фирм не всегда ставят знак, даже получив документы о регистрации. А ведь этот значок поднимает репутацию фирмы и подчеркивает коммерческую грамотность предпринимателя!

Слоган — это главный рекламный лозунг. По большому счету он должен выражать миссию компании или конкурентное преимущество товара/услуги. Считаю удачным слоган компании «Миэль-недвижимость»: «Нас рекомендуют друзьям!». Рекламный лозунг должен содержать не более семи слов. Удачными бывают рифмованные слоганы, например: «Жилет» — лучше для мужчины нет!». Более эмоциональным будет слоган, содержащий восклицание, вопрос. Легко воспринимается и запоминается шутка, каламбур. Довольно распространенным приемом является антитеза, как, например: «Мини-машина для макси-стирки».

Фирменные цвета. Их выбор зачастую определяется типом товаров. Например, минеральная вода и молоко традиционно имеют этикетки сине-голубой и зеленой гаммы. Мясные продукты лучше предлагать в упаковках с цветами красно-розовых оттенков. На упаковке продукции «Коркунов», например, явно звучат шоколадные цвета. Цвет может отталкиваться и от гендерной (половой) характеристики основных целевых покупательских аудиторий. Напомним, что женщины предпочитают теплые красно-желтые оттенки, а мужчины — холодные сине-фиолетово-зеленые.

Фирменный блок — это объединенные в общую графическую композицию товарный знак и логотип (иногда и слоган). Часто на регистрацию подают весь фирменный блок. В качестве удачного примера можно привести фирменный блок «Билайн». Здесь ярким символом-образом стала пчела, от которой выстроился ассоциативный ряд: пчела-соты-сотовая связь. «Bee Line», как известно, переводится как «линия пчелы». Образ пчелы традиционно позитивен: это польза от меда, а также трудолюбие и скорость. Весь фирменный блок «Билайн» визуально удачен, ибо синий, желтый, белый и красный — хорошо сочетаемые цвета.

Одним из основных критериев при окончательной оценке фирменного блока является понимание и прочтение всех деталей изображения в случае, когда он будет нанесен на визитку и мелкие сувениры в сильно уменьшенном виде. Исходя из этого критерия, в виде товарных знаков лучше использовать предельно упрощенные фигуры типа криптограмм.

Теперь по поводу регистрации фирменного блока. Вот иногда меня просят через «свои каналы» сократить время регистрации до месяца-двух. Объясняю. Быстрее, чем через год, зарегистрировать фирменный стиль невозможно. Этот установленный срок, по-видимому, является контрольным — если предприятие не выжило в течение этого времени, то стоит ли тратить время на патентную экспертизу и засорять информационное пространство? В связи с этим хотелось бы предупредить наших читателей, чтобы они не кормили тех мошенников, которые будут предлагать «за отдельную плату» ускорить оформление. Цена этим купленным «документам» будет, не выше, извините, туалетной бумаги.

Фирменный стиль: ТОП-7 примеров (избранное)

Я узнаю из тысячи рекламу Coca-cola. Даже если там не будет названия, я всё равно пойму, что передо мной они. Также я узнаю рекламу многих других компаний. Но не всех.

И дело не в том, что я любитель газировки или фанат определённых брендов. И даже не в бюджете на имиджевую рекламу. Всё намного проще. У них есть свои узнаваемые основные элементы фирменного стиля, которые являются лицом компании.

Наш пример

Если Вы будете переходить по всем нашим страницам и сайтам, то увидите, что они между собой похожи. Это не потому, что их делал один дизайнер. К сожалению, за всё время мы уже сменили трёх специалистов в штате. Всё дело в том самом фирменном стиле, который мы вырабатываем годами.

Фирменный стиль сайта

Понимание, что он нам необходим, пришло после опроса людей с главным посылом: “Как они нас запомнили?”

Все ответы были расплывчатые и сводились к следующему – “классное предложение” и “интересная команда”. Это однозначно радует. Но отличных предложений и команд много. Пускай у нас есть отличия, но во всех рекламных материалах об этом не скажешь.

Поэтому мы пришли к выводу, что не зря поют дифирамбы о создании бренда и о его составляющей – фирменном стиле. Это такой же важный элемент, как руководитель в бизнесе.

Не будет руководителя – будет низкая прибыль (если вообще будет). Не будет фирменного стиля – будут плохие продажи (особенно, если ещё и руководителя не будет). Всё взаимосвязанно.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Что это такое

Слава богам, у нас есть дизайнер, который обучался разработке фирменного стиля, и он нам поведал, что это такое в правильном понимании. А не в том, которым мыслят большинство предпринимателей. И так как мы не жадные, делимся им с Вами.

Фирменный стиль (identity – айдентика) – Ваша смысловая и визуальная индивидуальность, выраженная через цвет, форму, текст и звук.

Фирменный стиль

Но для лучшего понимания мне больше нравится сравнение с человеком. Наверняка у Вас есть друг, который очень громко разговаривает, как будто кричит?!

Вот что у него это (если убрать проблемы с головой)? Всё верно -индивидуальность. На языке бизнеса, “фирменный стиль”. И если Вам закроют глаза, перед Вами поставят 100 человек и все они начнут разговаривать, то Вы сможете найти этого знакомого? У Вас это получится не быстро, всё-таки 100 человек, но Вы всё равно это сделаете. Потому что узнаете его даже из тысячи.

Такой индивидуальностью мы можем назвать что угодно. Это может быть: манера держать стакан, походка, смех, почерк, цвет кожи, форма ушей. Всё эти черты отличают человека.

Вот и Ваш бизнес должен “смеяться” по-своему, иметь свой “цвет кожи” и свой размер “ушей”. Иными словами, иметь свои основные элементы фирменного стиля. Всё это будет отличать Вас на фоне других компаний.

Интересно. Фирменный стиль был не менее актуален и до нашей эры. Его использовали в гробницах, татуировках, глиняных изделиях, винах, оружии с целью демонстрации отношения продукта к определённой категории.

Плюсы фирменного стиля

Чтобы Вы окончательно поняли, почему я делаю такую ставку на использование фирменного стиля, посмотрите на рекламу ниже и скажите, какая это компания.

Я умышленно стёр название, чтобы тест был максимально правдоподобным. Желаю удачи…

Определите компанию

Кто-то так и останется думать до потери сознания, что это за бренд. Но большинство из Вас скажет верный ответ: “Это Сбербанк”.

Угадать не так сложно, ведь бизнес крупный. Но это каждому под силу, так как основная задача бизнеса – это не быть хорошим для всех, а быть хорошим для своей целевой аудитории.

У айдентики есть три ключевых и жирнючих плюса. Вся она направлена на увеличение продаж и сокращение издержек. Всё, как Вы любите. Особенно тратить меньше 😉

1. Дифференцирование. Вашу компанию легко отличат от конкурентов;
2. Идентификация. Вашу компанию легко узнают среди конкурентов;
3. Имиджевая. Ваш компанию будут лучше понимать и воспринимать.

Кроме того, Ваш фир. стиль будет положительно влиять на качество продукции. Ведь у нас в России принято встречать по одёжке. А провожать…тоже по ней. Поэтому крылатое выражение Жванецкого тут в тему: “Встретили меня по одёжке, проводили тоже плохо”.

Важно. Фирменный стиль – это не брендбук. Хотя его так часто называют.

Брендбук – это документ, который содержит всю информацию о компании, где фирменный стиль занимает только 10-30% от всего объёма.

Важно. Хотите кардинально отличаться от конкурентов? Мечтаете, чтобы потребители выбирали именно Вас среди всего рынка? Тогда советуем изучить нашу методичку. Она платная, но окупится в считанные дни. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Отличия от конкурентов“

элементы фирменного стиля

Только Вы не думайте, что фирменный стиль заканчивается исключительно на цветовой палитре, форме и мелких деталях.

Это лишь верхушка айсберга. В него входят разные элементы, каждый из которых выполняет свою функцию. Что входит в фирменный стиль и какие задачи выполняет, сейчас и разберем.

1. Товарный знак (trade mark)

Самый сложный для восприятия элемент среди всех. Но я расскажу всё простым языком. Товарный знак – это самый главный элемент фирменного стиля компании. Ещё его часто регистрируют, чтобы другие не могли скопировать.

Ваш главный элемент может иметь разный формат: звук, текст, форма, рисунок и т.д. Часто компании используют комбинированный товарный знак из нескольких составляющих. Но помимо всего они предоставляют собой одну единую “картину”, которая является главной частью Вашей компании.

Пример 1: лев, издающий рёв из кольца на чёрном фоне, является комбинированным торговым знаком Metro Goldwyn Mayer. С 1924 года они зафиксировали за собой право идеи, звука и графических элементов в этом действии.

Товарный знак

2. Логотип

Что все предприниматели делают первым делом при открытии бизнеса? Верно! Логотип. В наше время это Ваше лицо.

У Вас может не быть многих других элементов фирменного стиля компании, но логотип должен быть. Пускай простой, без изысков, но это Ваше лицо.

На первый взгляд, создать логотип не сложно. И это верно. Сделать просто интересное изображение может каждый уважающий себя дизайнер. А вот сделать логотип, который объединяет в себя всю идеологию бизнеса – очень сложно. Занимает это далеко не 1-2-3 дня.

Пример: логотип Мерседес (он же товарный знак) гласит о том, что их двигатели используются в трёх пространствах: на воде (катера и яхты), на земле (автомобили), в воздухе (самолёты). Он, как и компания, за всё время менялся несколько раз.

Логотип Мерседес

3. Слоган

“В светлое будущее”, “Спасибо за доверие”, “Вместе мы справимся” – это слоганы кандидатов в депутаты.

И если они у них все практически одинаковые (что очень плохо), то в случае бизнеса ситуация обстоит иначе. Каждая компания придумывает свой слоган на основе миссии компании.

Процесс создания, как и с логотипом, не сложный. Но это если Вы хотите встать на ступеньку почёта к депутатам. Если Вы хотите создать слоган, который попадёт в сердце клиента, нужно постараться. Причём, делать нужно это не на креативной составляющей, а на анализе основной идеи, которую Вы хотите донести.

Пример: автомобильный производитель “Камаз” создал шикарный слоган – “Танки грязи не боятся”.

Эта фраза стала использоваться везде, вплоть до того, что под неё сняли целый сериал. Жаль, “Камаз” не смогли заявить свои права, так как не зарегистрировали это товарным знаком.

4. Цвета

Теперь мы дошли до самого очевидного элемента фирменного стиля компании. Если спросить обычного человека “Что такое фирменный стиль?”, то он с большей вероятностью скажет: “Фирменные цвета”. И раз люди говорят, то так и будет. У Вас должны быть свои цвета.

При изучении этой страницы блога и страницы по маркетинговому консалтингу, Вы можете заметить, что дизайн фирменного стиля всех страниц выполнен в трёх базовых цветах: синий, белый и серый.

Это наша индивидуальность. Причём, цвета должны быть в конкретном контрасте и яркости.

Пример: компания по продаже нижнего белья “Vicroria’s Secrets” использует в своей работе три фирменных цвета: насыщенно розовый, бледно розовый и черный. Цвета подобраны не случайно, так как они хорошо понимают свою целевую аудиторию и знают, что хотят им сказать.

Vicroria’s Secrets

5. Шрифты

Если Вы мне покажите почерк моей жены, я узнаю его из тысячи. У каждого бизнеса тоже есть свой почерк. И доносится он через шрифты, которых насчитывается сотни тысяч. Но в работе, для одной компании, больше 3 шрифтов использовать нежелательно.

Каждый шрифт передаёт свою идею. Вы можете выбрать шрифт с засечками, комический, компьютерный, рукописный, готический, восточный и т. д..

В этом подходе тоже делать всё нужно по науке. Никаких “а давайте выберем этот”. Мы в своей практике уже наступили на эти грабли, когда выбрали шрифт, который был у всех (у каждой третьей компании в маркетинге).

Пример: компания “Apple” на своих презентациях используют шрифты Apple Garamond и Adobe Myriad. А уже на сайтах преобладают шрифты “SF Pro Display” и “SF Pro Icons”.

Презентация компании “Apple”

6. Маскот

У каждой баскетбольный команды есть свой маскот. Что?! Маскот – это персонаж, талисман, животное.

В бизнесе такие персонажи тоже есть. Вспомните какой маскот у хлопьев Nesquik? Верно – заяц. А у McDonald’s? Тоже верно – клоун, который в темноте выглядит, как убийца )-;

Персонаж есть у малого количества компаний, а зря, так Вы можете легче закрепиться в умах своих потребителей.

Но маскот нужен не всем, так как в некоторых компаниях он смотрится не уместно. Конечно, можно обыграть ситуацию по-разному, но делать его в обязательном порядке и включать в фирменный стиль не стоит.

Пример: обе компании по производству батареек – “Energizer” и “Duracell” использовали в виде своего персонажа кролика. Но кролик компании “Duracell” оказался более популярным. Хотя опрос потребителей показал, что люди с кроликом ассоциируют сразу обе компании.

Кролик компании “Duracell”

7. Другое

Фирменный стиль на этом не заканчивается. Его корни пускаются во все возможные элементы бизнеса. Это может быть: форма сотрудников, обслуживание, знамя, фраза, гимн, выкладка товара, звуковое сопровождение. Всё это также подчёркивает Вашу индивидуальность.

Как и люди, компании также имеют массу отличительных особенностей друг о друга.

Даже фирменное произношение названия радиостанции (например, “Евроооопааа Плююююс”) тоже является частью стиля компании. Ваша задача смотреть намного шире, чем обычный логотип.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы“

Носители стиля

Использование фирменного стиля обязательно для каждого Вашего материала. Пусть это договор или листовка, всё это должно иметь общий характер.

Я не говорю про буквальное повторение всех деталей, хотя это идеально, и мы к этому идём. Но прослеживаться между ними тонкая нить обязательно должна.

Все носители можно поделить на 5 видов: деловой, представительский, рекламный, сувенирный, рабочий.

Но чтобы Вас не путать и у Вас было полное представление о том, что Вам необходимо сделать, я подготовил список (точнее, он у нас был):

Группа	Составляющие
Деловая документация	– Бланк документации А4; – Чек/счёт; – Акт приёма передач; – Договор; – Отчёты; – Прайс-лист.
Оформление (внешнее и внутренние)	– Витрина; – Вывеска; – Стеллажи; – Вешалки; – Столы; – Ценник; – Указатели.
Форма сотрудников	– Бейдж; – Одежда.
Сувенирная продукция	– Бейсболка; – Футболка; – Ручка; – Блокнот; – Чашка; – Пакет.
Рекламная продукция	– Листовка; – Каталог; – Буклет; – Сайт; – Визитки.

Это не финальный список. Я даже скажу больше, нет одного универсального. Так как у каждой компании свои задачи и свои потребности.

Например, одной компании для сувенирной продукции нужны флаги, а другой нет. Поэтому идите от задачи, а не от того, как все делают.

Чтобы в дальнейшем упростить использования всех Ваших наработок, достаточно будет сделать регламент по внедрению стиля. В профессиональных кругах – гайдлайн. В нём собраны все принципы фирменного стиля и примеры того, как можно использовать Ваши отличия, а как их использовать нельзя.

По теме:
Конструктор логотипов: 6 лучших + 10 секретов создания

Коротко о главном

Айдентика, она же фирменный стиль – необходимый элемент каждого бизнеса. Если Вы – компания не новичок, и у Вас позволяют средства и время, то нужно начинать делать это как можно раньше.

Если Вы находитесь только на этапе становления и денег совсем нет, то достаточно сделать минимальный набор джентельмена: логотип, фирменный цвета и шрифт.

Оценить результат от своей индивидуальности практически невозможно. Всё, что Вы сможете узнать, это помнят Вас люди или нет. На конверсию и продажи это определённо повлияет, но резкого скачка Вы не увидите. Этот инструмент относится к поддерживающему, а не развивающему.

Подводя итог всей статьи, хочу дать Вам три простых совета, на которые Вам нужно опираться при создании своего визуального отличия. Они до беспредела простые, но очень важные. Поверьте нашему маркетёрскому опыту (который также был когда-то неудачным).

1. Всё должно быть простым. Сложные детали плохо откладываются в памяти, так как требуют дополнительного времени для запоминания;
2. Всё должно быть понятным. Никаких двойных смыслов. Каждый Ваш элемент должен отражать прямой смысл и деятельность компании;
3. Всё должно быть масштабируемым. Ваши отличия легко можно разместить на любое место в любом цвете (рекламные макеты, СМИ, баннер и даже корпус троллейбуса).

Что такое фирменный стиль (Identity)?

   «Identity» – в переводе с английского «своеобразие», «отличительная черта», «индивидуальность».

   Фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Таким образом, разработка фирменного стиля – это формирование некого отличительного признака, выделяющего компанию из множества других.
   Фирменный стиль в наши дни стал не только важным инструментом ведения бизнеса, но и неотъемлемым атрибутом делового общения государственных учреждений, учебных институтов и даже закрытых военных предприятий. Фирменные цвета, логотип (товарный знак) и даже определенный шрифт — это те критерии, по которым компанию будут узнавать и оценивать не только потребители, но и деловые партнеры.

   Фирменный стиль призван способствовать формированию благоприятного образа компании, усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров. Правильно подобранный фирменный стиль иногда становится важнейшим фактором успеха.

   Три правила фирменного стиля.

• Фирменный стиль должен легко запоминаться. По этой причине логотип должен быть простым и оригинальным, чтобы выделяться среди великого множества других. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты, но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.
• Фирменный стиль должен быть легко узнаваем и понятен. Элементы фирменного стиля должны идентифицироваться с конкретной компанией или продуктом.
• Фирменный стиль должен быть маштабируемым, т.е. одинаково выглядеть и быть читаемым на всех рекламных носителях и медиа средствах (на фирменном бланке, экране телевизора или на корпусе троллейбуса). Воспринимался не только в цветном, но и черно-белом варианте (например, на факсимильных сообщениях или ксерокопиях).

   Основные составляющие фирменного стиля.

   Ниже перечислены основные цветографические элементы, которые рекламисты называют константами — они практически без изменений присутствуют на всех объектах, от рекламы и упаковки до интерьера офисных помещений, создавая единый, четко выраженный стиль фирмы.

• Словесный товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом)
• Графический товарный знак (некоторое условное обозначение фирмы или продукта)
• Цветовая гамма (цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ)
• Фирменный шрифт (для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт)
• Фирменный блок (может включать товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган)
• Система верстки (определенная компоновка всей печатной продукции или, как минимум, рекламных объявлений)
• Слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара)
• Рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности)

   Зачем нужен фирменный стиль?

• Помогает быстро и безошибочно распознать и идентифицировать в общей массе аналогичных товаров (услуг) продукт фирмы, которая завоевала доверие потребителя.
• Способствует формированию благоприятного образа компании, а также росту репутации и известности компании на рынке.
• Грамотно разработанный фирменный стиль — основа успешного выведения на рынок нового товара (услуги) в жестких условиях конкуренции.
• «Брендам» обходится дешевле внедрение новой продукции на рынок — она ассоциируется с уже известным именем предприятия и косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.
• Усиливает эффективность коммуникативного воздействия на потребителей.
• Способствует снижению расходов на рекламу.
• Помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы.

   Дизайн-бюро «MediaMix» проведет для Вас полный спектр работ по внедрению и разработке фирменного стиля компании. Для получения более подробной информации о ценах, а также сроках исполнения заказа просим обращаться в отдел клиентского сервиса. Если Вы готовы поставить нам конкретные задачи, можете заполнить и выслать бриф на разработку фирменного стиля. Наши специалисты свяжутся с Вами в кратчайшие сроки.

   Примеры наших работ можно посмотреть в разделе Портфолио

Фирменный стиль – это не бренд.

Представим, что у вас есть система визуальных носителей: красивая упаковка, яркая вывеска, эффектная полиграфия и современный сайт, но о вашей компании узнают не так много клиентов и доходы не такие большие, как вам хотелось. Возможно, это потому, что ранее вы создали обертку, которая не несет в себе суть вашего бизнеса, это не бренд. Разве вы этого хотели?  Вы хотите быть альтруистом и приносить эстетическое удовольствие своим клиентам или же все же увеличить свои доходы? Если ваши действия направлены на увеличение прибыли, повышение узнаваемости компании и лояльности клиентов – прочитайте  про реальный процесс создания бренда, и мы поможем вам в этом разобраться.
Ошибочно считать, что для создания бренда достаточно разработать логотип и оформить носители фирменного стиля в соответствующую цветовую палитру. 
Под разработкой брендбука принято считать фирменный стиль и руководство по его внедрению. Обращаем ваше внимание, что фирменный стиль — это лишь визуальная идентификация торговой марки – это один из множества этапов при разработке бренда. Итак рассмотрим этапы из которых состоит разработка бренда.

Этапы разработки бренда

При разработке бренда необходимо всегда помнить и понимать, что результат напрямую зависит от степени участия, компетентности и вовлеченности клиента в создание бренда.

1. Бизнес

— Товары и услуги
— Ресурсы
— Маркетинг
— Финансы
— Менеджмент
Результат: имеем бизнес-стратегию — понимание и описание бизнеса.
На данном этапе необходимо вовлечение профессионалов в бизнес клиента — от сырья, работников до последнего покупателя. Построить сильный бренд можно только при полном представлении о торговой марке, продукте, людях, которые его делают и в каких условиях. Бренд — это выжимка всех ваших усилий, вложенных в этот бизнес.

2. Исследования

— Рынок
— Конкуренты
— Потребители
— Тренды
Результат: определяем портрет потребителя, анализ конкурентов и делаем выводы.
Изучение конкурентов, анализ ошибок и достижений конкурентов, определение ситуации на рынке, портрет целевой аудитории, потребительские инсайты в нужном сегменте рынка.

3. Стратегия

— Сегментирование
— Инсайты, гипотезы
— Позиционирование
— Платформа бренда
— Метафора бренда
Результат: описание гипотезы, позиционирование бренда, описание платформы и основная метафора.
На основании исследований: бизнеса компании, рынка и целевой аудитории разрабатывается стратегия. На выходе, этот документ может содержать несколько станиц страниц презентации. Стратегия — это общий, без детализации, долгосрочный, план действий для достижения конкретных целей в условиях определенной территории и ограниченных ресурсов. Суть бренда — то, что ваша компания может предложить потребителям, учитывая их запросы и потребности, которые не были удовлетворены раннее конкурентами. Метафора бренда — целостный художественный образ, который более точно отображает суть бренда, ассоциация, которая отображает смыслы и позиционирование бренда.

4. Вербальная идентификация

— Нейминг
— Слоган
— Стиль текстовых коммуникаций
— Тон общения
Результат: название торговой марки, слоган, пример вербальной коммуникации, регистрация названия в качестве торговой марки.
Вербальная и визуальная идентификации — первая граница знакомства потребителей с товаром, именно они складывают первичное представление о бренде. Нейминг — разработка названия торговой марки, результат анализа, который включает в себя творческий процесс и тестирование подходящих вариантов на целевой аудитории. Название — посредник в коммуникации клиентов и бренда, поэтому оно должно отображать суть бренда.

5. Визуальная идентификация бренда

— Концепция
— Атрибуты
— Система дизайна
— Носители стиля
— Фирменный стиль
Результат: визуальное оформление торговой марки (логотип, цветовая палитра, фон и элементы графики, инфографика, пиктограммы, обозначения, типографика, шрифы).
Наибольшее заблуждение, которое укоренилось на рынке – это то, что под брендингом или разработкой брендбука подразумевают – фирменный стиль и визуализацию бренда. Без разработки платформы бренда, стратеги и исследований вы получите лишь красивую картинку, но не бренд. Описание всех носителей фирменного стиля в едином документе — это не брендбук, а руководство по фирменному стилю. Система визуализации бренда — содержит необходимый набор визуализации элементов фирменного стиля и включает в себя:
— Логотип и его вариации
— Цветовая палитра
— Шрифты и типографика
— Элементы графики и фон
— Иконки и инфографика
— Стиль иллюстраций и фотообразы

6. Документирование и паспортизация

— Нейминг
— Паспортизация стандартов
— Описание носителей фирменного стиля
— Руководства по внедрению фирменного стиля
Результат: руководство по внедрению фирменного стиля, логобук, стайлгайд, кат-гайд, логобук, брендбук, гайдлайны.
Именно этот этап принято считать основным при разработке бренда, но это лишь техническая работа по оформлению и верстке сопроводительной документации к визуальным носителям стиля, объединяющая все, что было разработано в предыдущих этапах.

7. Внедрение бренда

— Адаптация
— Регламенты
— Средства коммуникации
— Сопровождение и надзор
Самый долгий, трудоемкий и дорогой этап – запуск, продвижение и воплощение торговой марки в жизнь. Поддерживая, развивая бизнес, продвигая торговую марку – вы медленно движетесь к созданию бренда. Красивая обвертка не сможет держать годами бренд в ТОПе и приносить большую прибыль.

Надеемся, что мы развеяли миф о брендбуках. Так же хочется, чтобы на стороне клиента и агентств разделяли понятия фирменного стиля и брендинга.

Обращайтесь к нам, и мы разработаем для вас сильный бренд, который увеличит доход вашего бизнеса, и поможем поддерживать его конкурентоспособность на рынке.

Фирменный стиль. Ключевые элементы и их характеристики | BrandHub

Фирменный стиль (он же «корпоративный стиль», «айдентика») — это совокупность графических, цветовых, звуковых, текстовых и других компонентов, используемых в коммуникациях с потребителями. Будучи неизменными, они делают продукт узнаваемым, повышают лояльность пользователей, помогают отстроиться от конкурентов. В перспективе это способствует увеличению популярности товара или услуги и, как следствие, росту продаж. 

Понятие фирменного стиля, его задачи и функции

Существует несколько определений фирменного стиля, но наиболее удачным можно считать следующее:

«Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления».

Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки.» — М., 1989.

Если же говорить проще, то фирменный стиль является лицом бренда. Именно он формирует образ продукта и предприятия в глазах целевой аудитории. Через применение тех или иных элементов фирменного стиля компания не только дистанцируется от конкурентов, но и доносит до потребителя информацию об уникальности, престижности и других качествах товара. И это далеко не полный перечень задач, решаемых с помощью айдентики.

Основные функции фирменного стиля:

• Идентификация продукта или организации. Увидев знакомые шрифты, цвета и другие элементы фирменного стиля предприятия, потребитель легко определит принадлежность товара. Причем это касается не только той продукции, которую он покупал ранее, но и смежных линеек.
• Дифференциация от конкурентов. В условиях высокой рыночной конкуренции быть похожим на других производителей — непозволительная роскошь. Поэтому для бизнеса крайне важна индивидуальность, которая формируется с помощью айдентики
• Создание положительного имиджа компании. Позитивное восприятие продукции является обязательным условием для ее успешного продвижения на рынок. Отражая философию бренда и транслируя ценности предприятия, фирменный стиль способствует как формированию, так и поддержанию положительного имиджа.
• Реклама и продвижение продукта. С одной стороны, носители корпоративной символики сами по себе являются рекламой. С другой, фирменный стиль делает товар более узнаваемым. За счет этого эффективность рекламных кампаний растет, а затраты на продвижение сокращаются.

В пользу разработки фирменного стиля можно привести множество аргументов. Но стоит ли тратить время? Просто посмотрите на размещенный ниже пример. На картинке нет названия, но несмотря на это, напиток и производитель узнаваемы с первого взгляда.

Основные составляющие фирменного стиля

Все атрибуты фирменного стиля можно условно разделить на две группы — основные и второстепенные. Ко второй категории относятся лицо фирмы, легенда, гимн, характерные особенности верстки и пр. Что же касается первой группы, то элементы, входящие в ее состав, заслуживают более подробного рассмотрения.

Итак, что же относится к числу основных компонентов фирменного стиля? Прежде всего, это:

Товарный знак. Это основа фирменного стиля, своего рода фундамент, на котором в дальнейшем строится здание айдентики. Формат главного элемента выбирается в соответствии с теми или иными особенностями бизнеса. Это может быть графическое изображение, текст (имя, аббревиатура, буквенно-цифровая комбинация и т.д.), оригинальная музыкальная фраза, объемная форма (конфигурация коробки, банки, флакона, другой упаковки). Товарный знак может быть выполнен в одном формате, но чаще он представляет собой комбинацию из двух-трех составляющих. Примером комбинированного ТЗ может служить заставка телевизионной программы «Поле чудес», которая включает в себя видеоряд и звуковую фразу. Важно отметить, что товарный знак, как главный элемент фирменного стиля предприятия, можно зарегистрировать и тем самым защитить от посягательств конкурентов.

Заставка программы «Поле чудес»

Логотип. Это фирменная надпись, символ либо эмблема. Логотип разрабатывают как для бренда в целом, так и для линейки продукции. В первую очередь он служит для повышения узнаваемости товара. Но помимо этого логотип решает и другие задачи. В том числе с его помощью можно транслировать потребителю философию бренда, корпоративные ценности и идеи. Пример: логотип японского автогиганта Toyota. Эмблема только на первый взгляд кажется простой. На самом деле она несет в себе несколько смыслов. Во-первых, дизайн передает ощущение скорости. Во-вторых, логотип сплетен из стилизованных букв названия. И наконец, в нем легко увидеть игольное ушко и нить — это отсылка к истокам компании и дань уважения ее основателю.

Слоган. Это яркое и оригинальное словосочетание, которое является девизом компании. В зависимости от заложенной идеи, их делят на несколько видов — мотивирующие, призывающие к действию, подчеркивающие уникальность продукта и т.д. Будучи одним из основных элементов фирменного стиля, слоган обязан соответствовать определенным требованиям. Прежде всего он разрабатывается на основе миссии компании и отражает ее ценности. Кроме того, недопустимы негативные оттенки, двусмысленность, шаблонность. Еще одна важная деталь — слоган должен легко запоминаться. По этой причине обычно используют словосочетания, состоящие не более чем из трех-пяти слов. И наконец, слоган обязан учитывать интересы целевой аудитории, соответствовать ее образу жизни.

Цветовая гамма. Грамотно подобранные и объединенные в единую палитру корпоративные цвета служат важным фактором, определяющим фирменный стиль организации. Их используют во всех коммуникационных каналах — в оформлении пространств, в изготовлении упаковки, в дизайне корпоративного сайта и пр. Стоит сказать, что цветовая гамма выбирается не по принципу «нравится или не нравится», а после тщательного анализа целевой аудитории, ее предпочтений, интересов, особенностей. Правильно подобранные фирменные цвета не только повышают узнаваемость бренда, но и привлекают потребителя, формируют позитивное отношение к производителю. Важный момент — корпоративный цветовой код является константой. Это значит, что недопустимо использование других оттенков, а также изменение контрастности или яркости.

Шрифт. Он должен соответствовать характерным особенностям бренда. Только так можно дистанцироваться от конкурентов и сделать продукт узнаваемым. Но это не значит, что каждой компании необходимо разработать индивидуальный шрифт. В большинстве случаев имеет смысл воспользоваться готовыми наборами. Они предлагают большой выбор, поэтому всегда можно подобрать подходящий вариант. К примеру, для продукции высшей ценовой категории нередко используют готические шрифты, которые ассоциируются с аристократичностью и подчеркивают престиж бренда.

Проблемы и сложности, возникающие при создании фирменного стиля

Вряд ли кто-то сможет точно сказать, сколько компаний в Москве предлагают услуги по разработке фирменного стиля, а также отдельных его элементов. Но то, что их количество велико не вызывает сомнений. А ведь кроме них есть еще фрилансеры и проектные команды, работающие удаленно. Казалось бы, никаких сложностей с выполнением заказа быть не должно, но часто получается по-другому. Впрочем, в большинстве случаев на этапе создания проблем не бывает. Они начинаются позже, когда оценка эффективности фирменного стиля показывает отсутствие результата. Почему так происходит? Потому что корпоративный дизайн разрабатывался как красивая картинка и не имеет внутреннего содержания. Он не учитывает философию компании, ее коммуникационные принципы, точки контакта с ЦА и другие особенности бренда.

Грамотный подход к созданию фирменного стиля предполагает:

• анализ целевой аудитории и ее предпочтений;
• изучение конкурентов и рынка в целом;
• исследование характера и особенностей бренда;
• разработку стратегии позиционирования;
• формирование одной или нескольких концепций.

И только после подготовительного этапа, опираясь на полученную информацию, разрабатывают фирменный стиль. Именно так работают крупные брендинговые агентства, гарантирующие результат. Единственный минус такого подхода — высокая трудоемкость и, как следствие, стоимость. По этой причине небольшие компании, которые не могут позволить себе такие затраты, чаще обращаются к фрилансерам или в рекламные агентства. И вместо работающего маркетингового инструмента, коим является фирменный стиль, получают набор красивых, но малоэффективных картинок.

Так было до недавнего времени, но сейчас появилась альтернатива!

Что такое Brand hub и почему это работает? 

Brand hub — это онлайн-сервис, который сделал услуги брендинга доступными для малого и среднего бизнеса. Здесь предприниматели могут заказать создание фирменного стиля, учитывающего все особенности бренда, целевой аудитории, конкурентной среды. Объединив в себе автоматизированные системы проектирования и команду аналитиков, стратегов, дизайнеров, сервис вывел брендинг на новый уровень качества.

Три причины, чтобы доверить формирование корпоративного стиля Brand hub:

• Вы экономите деньги. Автоматизация части процессов снизила как трудоемкость, так и стоимость работ. Теперь тот уровень брендинга, который поддерживают крупные агентства, стал доступен всем пользователям сервиса.
• Вы экономите время. Применение машинных методов сбора и анализа информации в разы сократило продолжительность работ. Важно! Сроки реализации бренд-проектов закреплены в договоре и остаются неизменными вне зависимости от внешних факторов
• Вы экономите ресурсы. Все работы по созданию фирменного стиля — от заполнения брифа до итоговой презентации — идут дистанционно. Вам не нужно никуда ездить, вести переговоры, встречаться с командой разработчиков, контролировать процесс.

Нужна дополнительная информация? Изучите подробное описание онлайн-сервиса Brand hub на сайте или проконсультируйтесь со специалистом.
Звоните: +7 (495) 118-33-14.

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Что такое фирменный стиль? Ответы от 3 ведущих брендов

Когда дело доходит до терминологии бренда , насколько вы разбираетесь в своих определениях? Имеет ли значение, если вы не можете отличить фирменный стиль от имиджа бренда или вам сложно отделить позиционирование бренда от его ценностей? Ответ положительный.

Понимание и применение этих ключевых маркетинговых терминов. определяет, насколько эффективно бренд визуально представлен, как аудитория интерпретирует его сообщения и силу компании на быстро меняющихся, конкурентных рынках.

Один из наиболее часто неправильно понимаемых терминов в бизнесе — это фирменный стиль. Многие люди путают этот термин с логотипами или ошибочно полагают, что он применим только к таким секторам, как банковский, юридический или технологический. Однако фирменный стиль (также известный как фирменный стиль или идентификатор компании) имеет важное значение для успеха всех брендов, независимо от их размера или отрасли.

Чтобы понять, почему так важен фирменный стиль, ниже мы рассмотрим наиболее часто задаваемых вопросов, по этой теме, а затем исследуем три примера фирменного стиля от нескольких глобальных мастеров корпоративной идентификации.

Читать далее: Элементы фирменного стиля

Что вы подразумеваете под фирменным стилем?

Фирменный стиль — это , как ваш бизнес представлен внешнему миру . Хотя внутренняя культура и ценности являются неотъемлемой частью формирования идентичности компании, определение корпоративной идентичности применяется к визуальным активам компании и дизайну бренда.

Что такое фирменный стиль и брендинг?

По сути, любые сообщения или информация, которые вы видите при взаимодействии с брендом, являются частью его фирменного стиля .Хотя дизайн логотипа относится к фирменному стилю, этот термин выходит далеко за рамки этого визуального значка и охватывает такие элементы, как шрифты, иллюстрации, цвета, фотографии и анимации.

Вы увидите примеры фирменного стиля везде, от сообщений в социальных сетях до рекламных щитов, униформы персонала и канцелярских товаров, упаковки продуктов и профилей приложений.

Какова основная цель фирменного стиля?

Когда визуальные элементы компании реализованы правильно и последовательно, они работают вместе, чтобы создать фирменный стиль бренда, который будет мгновенно узнаваемым и запоминающимся .

Последовательность и согласованность торговой марки дает вам больший контроль над важнейшим имиджем бренда, который, хотя и складывается из индивидуальных взаимодействий с вашей компанией, может быть изменен или, по крайней мере, затронут сильным корпоративным стилем.

Как создать фирменный стиль?

Фирменный стиль или фирменный стиль можно создать только после того, как ваша внутренняя команда выровняется с позиционированием, миссией, ценностями, сообщениями и индивидуальностью вашего бренда . Имея эту прочную основу, вы можете работать со своей командой дизайнеров или компанией, занимающейся разработкой фирменного стиля, над созданием визуального языка, отражающего ваш бренд.

Эти визуальные маркеры бренда должны быть как стратегическими, так и творческими. Вместо жестких фиксированных компонентов бренда ваши элементы дизайна также должны быть гибкими, чтобы ваш бизнес оставался актуальным в меняющихся рыночных и потребительских ландшафтах.

Если вы ищете вдохновение для создания фирменного стиля, вот трех брендов, которые полностью вписались в это пространство своим уникальным образом .

Примечание редактора: Корпоративный шрифт: как индивидуальный шрифт усиливает ваш бренд

Что такое фирменный стиль для Airbnb?

Как и многие технологические стартапы (такие как Google, Amazon и Apple), с годами бизнес-модель Airbnb эволюционировала, чтобы позволить бренду выйти на новые рынки. В данном случае Airbnb превратился из сайта объявлений в крупного игрока в конкурентной индустрии туризма, а в последнее время — в новатора в сфере экономики впечатлений.

Эта эволюция бренда сочетается с постоянно меняющейся корпоративной визуальной идентификацией, в первую очередь с ребрендингом 2014 года. Чтобы донести новый имидж бренда до растущего сообщества любящих путешествовать хозяев и заказчиков, Airbnb объединился с DesignStudio, чтобы полностью изменить прежний внешний вид компании.

Результатом стал знаменитый слоган Airbnb «принадлежать где угодно», ярко выраженный в новом дизайне логотипа. Обновленный логотип идеально соответствовал позиционированию нового бренда с универсальной буквой «А», призванной преодолеть языковые барьеры и символизировать сплоченное сообщество.

Добавьте к этому более универсальную цветовую палитру и серию наглядных, универсально узнаваемых значков, и фирменный стиль Airbnb мгновенно стал более современным, интернациональным и доступным.

Источник изображения Airbnb

С 2014 года Airbnb продолжает развивать свой фирменный стиль, дорабатывая свой первоначальный ребрендинг, чтобы адаптироваться к меняющимся платформам и коммуникациям. Теперь, обслуживая не только заказы, но и маркетинговый контент, охватывающий все, от печатного журнала до каналов социальных сетей, Airbnb подтвердил важность визуальной идентичности urs в недавнем сообщении в блоге, заявив, что «принципы дизайна по-прежнему направляют нас каждый день».

В частности, это можно увидеть в расширении его иллюстративного маршрута 2014 года, а также в его стиле фотографии, управляемой людьми.Каждое изменение или изменение фирменного стиля компании основывается на теплом, интересном, веселом и привлекательном имидже бренда Airbnb.

Что такое фирменный стиль для Spotify?

Spotify — еще один замечательный пример — бренда, который использует корпоративный дизайн, чтобы заявить о себе на различных рынках и установить связь с новой аудиторией .

Во время перехода от платформы потоковой передачи музыки к глобальному развлекательному бренду, революционер в отрасли претерпел несколько важных визуальных изменений в своем фирменном стиле.

В 2015 году компания отказалась от своей твердой зелено-белой цветовой палитры и логотипа в пользу нового минималистичного дизайна логотипа, обширной 31 цветовой палитры и текстур в стиле градиента.

Источник изображения Spotify

Этот шаг дал Spotify более острый, яркий и смелый имидж, который мог соперничать с традиционными развлекательными брендами в музыкальной индустрии. Освобождение от жесткой двухцветной схемы также позволило бренду придать единообразный внешний вид своему разнообразному контенту .Независимо от того, продвигаете ли вы грайм-исполнителя или исполнителя классической музыки, все сообщения Spotify теперь выглядят одинаково, без ущерба для артистов.

Источник изображения Spotify

Как и Airbnb, Spotify служит ключевым напоминанием о том, что надежный идентификатор компании — это идентификатор, который адаптируется и обновляется с течением времени. Например, в апреле 2020 года Spotify представила обновление бренда, в котором была переработана его обширная цветовая палитра, изменены шрифты и представлен новый язык движения для анимации и переходов к визуальной идентичности бренда.

Что такое фирменный стиль для NatWest?

В отличие от наших предыдущих примеров брендов, британская фирма NatWest твердо придерживается своей исходной банковской отрасли. Тем не менее, в связи с диверсификацией своего предложения от физических услуг в магазине до множества цифровых продуктов, его прежний корпоративный визуальный стиль пришлось обновить, чтобы не отставать от его нового онлайн-позиционирования.

Посредством «Раскрывая силу отдельного куба» (также известного как старый двухмерный логотип компании) дизайнерское агентство FutureBrand вывело внешний вид бренда на новый, цифровой оптимизированный уровень с трехмерными формами и трехцветной палитрой.

Это направление, вдохновленное логотипом, привело к созданию более анимированных, игривых и красочных руководств по бренду, что дало возможность команде дизайнеров NatWest создавать внутрибрендовые активы, объединяющие физическое и цифровое пространство компании.

Источник изображения Natwest

В частности, в связи с появлением на банковском рынке таких брендов, как Monzo, Starling и Revolut с свежими, удобными и привлекательными дизайнами, новый фирменный стиль Natwest также помог ему оставаться актуальным на все более шумном рынке .

Фирменный стиль вывезти

Помимо дизайнерского вдохновения, эти признанные образцы фирменного стиля демонстрируют важность последовательности в брендинге. Если вы хотите обновить или полностью изменить фирменный стиль своей компании, , ваша команда должна рассмотреть все аспекты, которые подпадают под «фирменный стиль» .

Что такое фирменный стиль? | Глоссарий по контент-маркетингу

Фирменный стиль: краткое описание

Термин «фирменный стиль» относится к предполагаемому коммерческому характеру организации.И внутренний, и внешний фирменный стиль должны быть одинаковыми. Стратегия фирменного стиля направлена ​​на создание отличительного и независимого присутствия на рынке, которое будет хорошо узнаваемым.

Фирменный стиль: Подробное описание

Концепция фирменного стиля была изобретена в 70-х годах американскими консультантами по рекламе. В ее основе лежит идея о том, что четкая идентичность помогает сделать компанию уникальной, что также помогает достичь корпоративных целей компании.

Фирменный стиль формирует как внутренний, так и внешний имидж компании.Это развитие стиля и личности компании должно быть стратегически спланировано, чтобы соответствовать заявлению о миссии компании и основываться на нем.

Цель состоит в том, чтобы обеспечить постоянное представление об организации общественности и сотрудникам. Следовательно, вся деятельность компании должна быть скоординирована и согласована с этим корпоративным идеалом. Это включает в себя визуальную идентичность, организационное поведение и корпоративные коммуникации. Однако последовательное соблюдение фирменного стиля часто может стать серьезной проблемой для компаний.Coca-Cola и BMW — два примера успешно реализованной стратегии фирменного стиля.

Цели фирменного стиля

Многие компании разрабатывают собственный фирменный стиль, чтобы завоевать доверие, а также выделиться среди конкурентов. Организация часто полагается на поддержку агентств в реализации своей стратегии корпоративного стиля.

Четкая идентичность помогает повысить узнаваемость бренда и его узнаваемость на рынке. Кроме того, фирменный стиль действует вместе с унифицированным фирменным стилем, укрепляя приверженность компании.Это, в свою очередь, способствует большей лояльности как среди сотрудников, так и среди потребителей.

Например, уникальный фирменный стиль может способствовать запуску новых продуктов компании, потому что существующий положительный имидж легко переносится и будет оказывать дополнительную поддержку новым инициативам. Таким образом, удачный фирменный стиль может значительно снизить затраты компании в целом и затраты на рекламу в частности.

Фирменный стиль — ключевая составляющая имиджа компании. Внутри компании он гарантирует, что персонал ведет себя в соответствии с определенным набором ценностей, которые отражают и иллюстрируют заявление о миссии компании.А в более широком смысле фирменный стиль также является краеугольным камнем позитивной корпоративной культуры.

Инструменты управления фирменным стилем

Для управления фирменным стилем необходимы три инструмента, которые должны быть взаимосвязаны, и каждый из них может повлиять на общее впечатление о компании. Это корпоративный дизайн (внешний вид), корпоративное поведение и корпоративное общение. Чтобы подкрепить фирменный стиль компании, важно, чтобы эти различные области не противоречили друг другу и не посылали противоречивых сообщений.

1. Корпоративный дизайн

Фирменный стиль часто отождествляют с фирменным дизайном. Однако на самом деле это лишь один аспект фирменного стиля, а именно визуальный образ компании.

Итак, фирменный дизайн — это наиболее очевидная часть фирменного стиля. Элементы корпоративного дизайна включают логотип компании, ее визуальное корпоративное присутствие на выставках, дизайн веб-сайта компании и характерные особенности дизайна продуктов и упаковки компании.

2. Корпоративное поведение

Никогда не следует недооценивать важность корпоративного поведения с точки зрения его влияния на фирменный стиль. Это также включает поведение компании по отношению ко всем тем, кого можно рассматривать как заинтересованные стороны. Помимо внешнего поведения, влияющего на клиентов, СМИ и общественность, корпоративное поведение также может определяться внутренними факторами. К ним относятся, например, справедливое отношение к сотрудникам, а также поведение и стиль руководства управленческой команды.Сотрудники компании, в свою очередь, также могут иметь большое влияние на корпоративное поведение, основываясь на ценностях, которые они выбирают.

3. Корпоративные коммуникации

Единый язык и стиль общения также являются важными составляющими фирменного стиля. Корпоративная коммуникация касается общей коммерческой деятельности, такой как пресс-релизы и рекламные слоганы, а также всех различных видов деятельности, которые можно рассматривать как внутренние коммуникации, включая общение с сотрудниками и между ними, журнал для персонала и т. Д.

Вывод:

Фирменный стиль дает компании четкий профиль бизнеса и определяет стандарты обслуживания и методы работы. Фирменный стиль охватывает все виды деятельности компании — от стиля и языка, используемых в общении с клиентами, до стиля руководства и поведения управленческой команды. Корпоративный стиль можно разделить на корпоративный дизайн, корпоративное поведение и корпоративное общение.

Последовательное развертывание фирменного стиля не ограничивается только представлением компании широкой публике, но также включает внутренние отношения внутри сотрудников компании.

Цель фирменного стиля — сделать компанию отличительной и лучше отличаться от конкурентов. Концепция фирменного стиля должна быть хорошо спланирована и стратегически реализована.

4 причины, по которым сильный бренд должен начинаться с фирменного стиля

Термины «фирменный стиль», «фирменный стиль» и «имидж бренда» часто взаимозаменяемы, но на самом деле они отличаются друг от друга.

• Фирменный стиль — это внутренняя деятельность, которая формирует восприятие.
• Фирменный стиль — это то, как организация хочет, чтобы ее воспринимала аудитория.
• Имидж бренда — это внешнее восприятие потребителями.

Все три сплетены вместе, но каждый должен рассматриваться отдельно при создании вашего бренда. Все начинается с фирменного стиля.

Что такое фирменный стиль?

Иногда бывает сложно определить фирменный стиль. В гораздо большей степени, чем ваша корпоративная культура, она должна отвечать на вопрос «кто мы?» Фирменный стиль — это действие, которое компания предпринимает для того, чтобы добиться хорошего восприятия своей целевой аудиторией.Это достигается за счет корпоративного дизайна, корпоративного общения и корпоративного поведения.

Фирменный дизайн

Корпоративный дизайн включает в себя активы бренда, которые делают вашу компанию уникальной и выделяются среди конкурентов. Дизайн фирменного стиля бренда визуально отражается в его логотипе, названии, руководстве по стилю, слогане, цветовой палитре, типографике, униформе, зданиях, визитных карточках и многом другом. Поддержанием фирменного стиля можно управлять, создав руководство по использованию бренда, которому сотрудники должны следовать.

Корпоративные коммуникации

Корпоративная коммуникация — это то, как ваш бизнес распространяет информацию среди сотрудников, инвесторов, внешних заинтересованных сторон и клиентов. Это включает в себя связи с общественностью, внутреннюю коммуникацию, управление репутацией и другие внешние коммуникации.

Корпоративное поведение

Корпоративное поведение — это сущность компании. Через корпоративное поведение компания должна демонстрировать свои основные ценности, обещание бренда и философию.Многие известные бренды достигают этого благодаря усилиям в области корпоративной социальной ответственности. Корпоративное поведение — это то, как вы представляете свой бренд сообществу в целом, включая клиентов, клиентов, сотрудников и инвесторов.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это то, как организация хочет, чтобы ее целевая аудитория воспринимала. Это сообщение, которое ваши клиенты получают от бренда компании. Поддержание этого сообщения важно для единообразия бренда, чтобы ваш целевой рынок всегда узнавал ваш бренд и сохранял лояльность к нему.Сохранение идентичности бренда может быть неприятным, когда старые логотипы летают на общем диске компании. Один из способов получить актуальные логотипы и маркетинговые материалы — это использовать решение для управления цифровыми активами, чтобы все ваши маркетинговые материалы были совместимыми и согласованными.

Что такое имидж бренда?

Имидж бренда или корпоративного имиджа — это текущее внешнее восприятие потребителей. Это общие ассоциации и убеждения ваших клиентов или потенциальных клиентов о вашем бренде и, как расширение, о вашем продукте или услуге.Корпоративный имидж включает в себя общее впечатление потребителей о вашем бренде из множества различных источников.

Важность фирменного стиля

Яркая корпоративная идентичность жизненно важна и играет важную роль в формировании мнения людей о вашем бренде, его продуктах или услугах. На сегодняшнем конкурентном рынке для организаций любого размера, миссии и целей жизненно важно разработать руководство по фирменному стилю, руководство по стилю бренда, принципы и тон голоса.Вот четыре причины, почему.

1. Сплоченность . Установление последовательной идентичности корпоративного бренда гарантирует, что все в организации представляют его одинаково каждый раз, когда они взаимодействуют с клиентами, заинтересованными сторонами и потенциальными клиентами.
2. Экспертиза . Фирменный стиль помогает представить ваш бренд как надежного эксперта в своей отрасли.
3. Надежность . Тщательно продуманный и продуманный фирменный стиль помогает стандартизировать визуальное представление вашего бренда по всем каналам, таким как электронная почта, социальные сети и т. Д.
4. Орган . Сильный фирменный стиль отличает вас от конкурентов и делает ваш бренд легко узнаваемым благодаря дизайну, коммуникации и действиям.

Сформируйте свою личность или она сформирует вас

Каждая организация — это живая, дышащая сущность, постоянно растущая, изменяющаяся и реагирующая на внешние влияния. Таким образом, легко увидеть, как корпоративная культура вашей организации неразрывно связана с ее брендом и стратегией.К сожалению, многие компании игнорируют управление и защиту своей организационной идентичности до тех пор, пока кризис не заставит их столкнуться с суровой реальностью.

Прекрасный недавний пример этого — Uber. Компания пережила серию внутренних и внешних скандалов, которые завершились серией отставок и снятием основателя Трэвиса Каланика с поста генерального директора. Бренд также получил много критики в 2016 году, когда он решил запустить новую корпоративную визуальную идентичность, но не смог признать свою несвязную корпоративную культуру и глобальное восприятие.

Еще один пример, на который часто ссылаются эксперты, — это когда тогдашний генеральный директор HP Карли Фиорина просчитала, какова будет реакция на слияние фирмы с Compaq, компанией, которая не отражала сложившуюся личность бренда, ценности и идентичность основателей HP.

Создание позитивного бренда и корпоративного имиджа

И наоборот, бренды, которые создают и поддерживают уважаемый корпоративный стиль, получают соответствующее положительное влияние на имидж компании и корпоративную репутацию.Хорошим примером является Apple, которая спустя 30 лет после нескольких незначительных ошибок по-прежнему считается инновационным и новаторским брендом.

Другие компании, которые демонстрируют, насколько важна идентичность для бренда, включают Coca-Cola, которая фокусируется на спонтанности и удовлетворении потребностей клиентов; Target, компания, которая неизменно обеспечивает исключительный опыт розничной торговли; и Southwest Airlines, чья отличительная корпоративная индивидуальность отражается в ее интересном подходе к доставке путешественников из пунктов А в Б. Что общего у всех этих организаций? Это бренды, которые знают и которым доверяют миллионы людей.

Яркий корпоративный визуальный стиль значительно увеличивает стоимость вашего бренда и, по сути, может быть его самым сильным активом. Правильно разработанная индивидуальность бренда создает связь между вами и вашими клиентами, помогает сохранить силу и, в конечном итоге, закладывает основу для всех будущих взаимодействий с клиентами.

MarcomCentral, программное обеспечение для управления брендом, здесь, чтобы помочь вам управлять маркетинговыми активами и настраивать их в масштабах всей вашей компании.

Что такое фирменный стиль? — Важность, элементы и примеры

Трудно представить кого-то без имени, личности или отличного поведения.Человеческая природа связывать определенные идентификационные атрибуты с человеком или предметом и называть их своей идентичностью. Следовательно, каждое человеческое творение имеет свою индивидуальность, уникальную или нет.

То же самое и с корпорациями.

Корпорациям дают имена, личности и даже очеловечивают, чтобы помочь целевой аудитории идентифицировать ее, относиться к ней и дифференцировать ее на рынке. Этот уникальный стиль корпорации — это фирменный стиль.

Но что такое фирменный стиль, какие элементы фирменного стиля и почему это важно для компании?

Давай узнаем.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это то, как компания представляет себя публике (включая внутреннюю и внешнюю аудиторию). Так компания выглядит, ведет себя и общается.

Это помогает компании стать узнаваемой и дифференцированной на рынке и среди ее внутренних заинтересованных сторон (включая всех сотрудников, инвесторов и партнеров компании) и внешних заинтересованных сторон (включая клиентов, потребителей, СМИ и т. Д.))

Элементы фирменного стиля

Есть 3 основных элемента фирменного стиля —

• Корпоративная коммуникация,
• Корпоративный дизайн и
• Корпоративное поведение.

Корпоративные коммуникации

Корпоративные коммуникации — это то, как компания взаимодействует и передает всю информацию внутренней и внешней аудитории, чтобы сформировать благоприятную точку зрения и единый имидж компании по всем каналам.

Проще говоря — это то, о чем общается компания.

Включает:

• Внутреннее общение: Включает в себя политики и процедуры, общение в команде, внутренние информационные бюллетени и все, что связано с общением с внутренней аудиторией.
• Платная коммуникация: Состоит из коммуникационных сообщений, распространяемых через платные средства массовой информации, такие как реклама, спонсорство, мероприятия и т. Д.
• Отношения со СМИ: Все коммуникации с заработанными средствами массовой информации, такие как связи с общественностью, новости и т. Д.подпадают под отношения со СМИ.
• Связи с инвесторами: Включает все сообщения, переданные инвесторам в компании.

Фирменный стиль

Фирменный дизайн демонстрирует визуальную идентичность компании. Он включает в себя все визуальные активы компании, такие как название, логотип, цвета бренда, визуальные эффекты бренда, слоган и т. Д., Которые помогают визуально отличать компанию от других.

Основными составляющими корпоративного дизайна являются:

• Логотипы: Это оригинальный знак, который представляет компанию или ее продукцию.Это мгновенное признание для компании.
• Цвета: Цвета бренда включают палитру официальных цветов, представляющих бренд. Как правило, в активах бренда используются только эти цвета.
• Шрифты: Обычно у компании есть список утвержденных шрифтов, которые используются в ее коммуникационных сообщениях.
• Веб-сайт: Веб-сайт — это то, как компания представляет себя в цифровом мире. Это как торговая точка, но в цифровом мире.
• Внутренний дизайн: Интерьер офиса также является частью фирменного стиля. Он многое рассказывает о компании, например, о том, как она работает, ее культуре работы и т. Д.

Корпоративное поведение

В прямом смысле корпоративное поведение — это поведение компании. Он включает этический кодекс поведения и корпоративную социальную ответственность, который раскрывает основные ценности и философию компании.

Технически корпоративное поведение — это то, как компания действует как единое целое в различных ситуациях, вызванных политическими, экономическими, социальными, технологическими, правовыми и экологическими факторами.

В большинстве случаев корпоративное поведение обусловлено ответственностью в социальных сетях. Например, Starbucks стремится к 2022 году нанять 10000 беженцев по всему миру для выполнения своей социальной ответственности.

Фирменный стиль и фирменный стиль

В отличие от распространенного мнения, фирменный стиль и фирменный стиль — это не одно и то же.

• Фирменный стиль говорит о качестве, этичности и направленности конкретного продукта. Это приводит к формированию имиджа бренда за счет конкретного предложения.
• Фирменный стиль говорит об этических принципах, ценностях и целеустремленности компании, которые создали продукт.Это рождает корпоративный имидж материнской компании.

Например, Unilever имеет под своим брендом много брендов, включая Dove. Фирменный стиль Dove — это фирменный стиль, а Unilever — это фирменный стиль.

Важность фирменного стиля

Сильная идентичность важна для формирования положительных мыслей и мнений людей о компании.

Вот несколько моментов, которые подчеркнут важность фирменного стиля:

• Помогает дифференцировать: Хорошо спланированная корпоративная стратегия помогает бизнесу выделиться на рынке, на котором он находится.
• Создает осведомленность: Фирменный стиль передает обещание компании как внутренней, так и внешней аудитории.
• Повышает присутствие на рынке: Сильный фирменный стиль демонстрирует, что компании можно доверять, что увеличивает ее присутствие на рынке.
• Повышает репутацию: Единый фирменный стиль наряду с хорошим обслуживанием повышает доверие клиентов к компании, что со временем укрепляет ее репутацию.
• Повышает лояльность клиентов: Поддержание последовательной корпоративной идентичности в соответствии с ценностями, принципами и целями компании помогает клиентам установить связь и развить лояльность по отношению к бизнесу.

Примеры фирменного стиля

Вот два лучших образца фирменного стиля.

Яблоко

Формула эксклюзивности Apple — ключевой элемент ее фирменного стиля. Девиз Apple «Думай иначе» подчеркивает эту формулу. Он гарантирует отправку одного и того же корпоративного сообщения со всеми своими предложениями.

Это отличает его от других игроков на рынке.

Помимо этого, Apple также работает для сообщества, предоставляя образовательные программы более чем 3.Среди прочего, 6 миллионов поставщиков с 2008 года. Это помогает Apple сохранять свой фирменный стиль за счет правильного использования элементов фирменного стиля.

Старбакс

Качественный, вкусный и премиальный кофе

Starbucks известен во всем мире. Но это не единственное, что делает компанию известной. Последовательная атмосфера, которую он создает в своих магазинах, неизменные корпоративные обещания и последовательный дизайн бренда делают его более надежным и уважаемым.

Starbucks также очень серьезно относится к своей социальной ответственности. Он помогал фермерам, предоставляя рабочие места беженцам, среди прочего.

Таким образом, Starbucks стала одной из самых популярных сетей кофеен в мире.

Нижняя линия?

На современном постоянно меняющемся рынке очень важно иметь четкую и сильную корпоративную идентичность. Это не только помогает дифференцировать, но и производит неизгладимое впечатление на людей.Поэтому сначала создайте фирменный стиль, прежде чем выходить на рынок.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Давай! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье, в разделе комментариев.

Подающий надежды предприниматель, который любит читать. У него есть талант к исследовательской работе, сочинительству и созданию собственной музыки.

Определение брендов, дифференциации, фирменного стиля и позиционирования

Даже среди бизнесменов нередко эти маркетинговые термины используются почти как взаимозаменяемые, хотя на самом деле они означают очень разные вещи и играют очень разные роли в развитии и продвижении бизнеса.Поэтому мы подумали, что пришло время прояснить это и помочь вам узнать и понять разницу, чтобы вы могли лучше информировать покупателей и пользователей услуг в области маркетинга, дизайна и брендинга.

Фирменный стиль

Фирменный стиль — это комбинация логотипа компании, включая визуальный и типографский стиль, а также слоган или определение, используемое с вашим логотипом, которое передает сообщение из трех или четырех слов о том, что вы делаете или как вы это делаете.

A Марка

Ваш фирменный стиль — это не ваш бренд.Бренд — это идея, лежащая в основе идентичности компании, впечатление, которое люди производят о вас. Бренд — это то, за что вы отстаиваете, во что верите, как ведете себя и как вас воспринимают те, кто ведет с вами бизнес или иным образом взаимодействует с вами. Это общая сумма того, кем вы являетесь как организация.

Для создания бренда нужно время, потому что он определяется тем, что о вас думают другие, и такое впечатление (будь то положительное или отрицательное) требует времени, чтобы сформироваться и сформироваться.

Дифференциация

Что отличает вас, так это не ваш логотип, слоган или слоган или то, как выглядит ваш веб-сайт.Ваша дифференциация — это то, что вы предлагаете или делаете, что отличает вас от других компаний, похожих на вас. Для предприятий, оказывающих профессиональные услуги, что является нашей областью специализации, обычно это второстепенная характеристика, которую компания воспринимает как своеобразное отличие. Без очевидной или выраженной и заявленной дифференциации потенциальным клиентам может быть трудно определить, чем вы отличаетесь, и еще сложнее выбрать вас в качестве своих предпочтений.

Брендинг

Брендинг — это процесс, с помощью которого профессионалы в области дизайна и маркетинга и фирмы помогают компаниям определить, кто они, и сообщить об этом.Это процесс создания сообщений и коммуникационных материалов, которые помогут сформировать впечатление, которое люди будут иметь о вашей компании, — процесс разработки последовательно применяемых коммуникаций, которые выражают сущность вашей компании. Брендинг редко бывает целью. Это почти всегда непрерывный процесс, который развивается по мере развития и роста компании.

Выбор позиции

Позиционирование означает ваше положение в отрасли по сравнению с конкурентами.Такие бренды, как мы, используют стратегию позиционирования как способ рассказать клиентам, в чем вы лучше других. Ваша дифференциация (см. Выше) зависит от вашей стратегии позиционирования. Если вы знаете, чем вы отличаетесь от своих конкурентов, вы можете рассказать потенциальным клиентам, каково ваше положение в отрасли по отношению к ним. Это очень полезная информация для клиентов. Это один из ключевых способов оценки вас; Клиенты будут назначать вам позицию в своем сознании, даже если вы не поделитесь с ними своими мыслями по этому поводу.

Собираем все вместе

Теперь, когда мы объяснили, что означают все термины, это имеет смысл, не так ли? Часто нет. Вещи, которые входят в брендинг и маркетинг, тонки и взаимосвязаны, как и мышцы вашего тела. Каждый из них влияет на другой, и когда один работает неправильно, другие должны компенсировать это. Так что не волнуйтесь, если у вас все еще есть какие-то неясности. Пока вы работаете над этим и пытаетесь общаться как можно яснее, вы работаете в правильном направлении.

Недавно мы создали визуальный элемент, сопровождающий эти условия. Смотрите здесь.

Комментарии

комментария

Три элемента сильного фирменного стиля

Если вы спросите своих сотрудников: «Как мы создаем ценность для наших клиентов?» вы бы получили четкий ответ? И будут ли у трех разных людей одинаковые взгляды?

Вопрос о способах компании создавать ценность для клиентов, вероятно, является одним из самых фундаментальных элементов стратегии.Тем более удивительно, что немногие организации могут ответить на него с уверенностью и ясностью. Заявления компаний о целях и задачах часто не помогают, поскольку они столь же расплывчаты, как «мы хотим быть предпочтительной компанией для наших клиентов» или «мы стремимся предоставлять нашим клиентам самое высокое качество и самый широкий выбор».

Однако мы знаем, что компании с сильной индивидуальностью, которая подкрепляется способностью выполнять свои обещания, как правило, выигрывают. В недавнем опросе 720 руководителей компании, которые считались имеющими более сильную идентичность, превосходили другие на 25% (с точки зрения среднегодового TSR в период с 2010 по 2013 год).

Вот что мы имеем в виду, когда говорим об идентичности компании. Это то, что заставляет всю вашу организацию работать, что упрощает найм лучших талантов и дает вам основу для управления компанией. Мощные идентичности взаимосвязаны — они объединяют три элемента: ценностное предложение, которое вы предлагаете своим клиентам, систему возможностей, которая позволяет вам создавать эту ценность, и набор продуктов и услуг, которые используют эти возможности и обеспечивают соответствие вашему ценностному предложению.

В качестве примеров четкой и очень конкретной идентичности рассмотрим IKEA и ее цель «улучшить повседневную жизнь», предлагая «широкий ассортимент хорошо продуманных, функциональных товаров для дома по столь низким ценам, что как можно больше людей будут в состоянии позволить себе их ». Или Apple, которая «стремится предоставить своим клиентам лучший пользовательский опыт с помощью своего инновационного оборудования, программного обеспечения и услуг». Обе компании подтверждают свою идентичность отличительными способностями. IKEA, например, использует свои разумные и стильные дизайнерские решения, а также эффективную и масштабируемую цепочку поставок, чтобы обеспечить потребителей во всем мире недорогой мебелью для дома.Apple использует свою уникальную способность разрабатывать и разрабатывать собственные операционные системы, оборудование, прикладное программное обеспечение и услуги, чтобы предоставлять своим клиентам новые продукты и решения с превосходной простотой использования, бесшовной интеграцией и инновационным дизайном.

Так почему же так много компаний изо всех сил пытаются создать сильную идентичность и возможности, которые позволяют им? Потому что большинство организаций вместо того, чтобы отвечать на фундаментальные вопросы о том, как они создают ценность для клиентов и извлекают из этого свои стратегические императивы, пытаются идти в ногу с рынком, преследуя множество, как правило, разрозненных путей роста и организационных изменений.Проблема заключается в непоследовательности: в своем стремлении к росту компании часто заканчивают обслуживать так много разных сегментов клиентов и так много разных потребностей с разрозненными группами продуктов, возможностями и стратегиями, что невозможно определить, чем на самом деле занимается компания. И хотя такие компании могут быть в порядке во многих вещах или, возможно, преуспевать в какой-то момент своего роста, их недостаток внимания создает борьбу за то, чтобы быть по-настоящему превосходными в чем-либо в долгосрочной перспективе.

Take Research in Motion.Он успешно рос, предлагая клиентам четкие ценностные предложения, но у него было много разных ценностных предложений, которые ставили под сомнение его способность поддерживать успех. Была ли это компания по производству устройств связи, поставщик услуг корпоративной безопасности или что-то еще? Эта двусмысленность не стоила RIM, если ее конкуренция не была слишком сильной; но со временем конкуренты с более ясной целью инвестировали в правильный набор возможностей, которые позволили им создавать устройства, которые больше нравились определенному кругу клиентов.RIM испробовала множество стратегических путей, но заказчики и инвесторы никогда не видели достаточных вложений в какую-либо одну личность.

Чтобы создать тип идентичности, который ведет к успеху, отойдите от текущих ограничений вашего портфеля и отрасли и оцените, как вы можете использовать то, в чем ваша компания хороша, чтобы создать дифференцированную ценность для клиентов. Некоторые компании начинают с определения основных способов создания стоимости на их рынке через пять лет; затем определите, по какому из этих ценностных предложений их компания имеет право выиграть с учетом ее отличительных возможностей.Затем они сосредотачивают основную часть ресурсов своей компании на создании этой идентичности, усиливая наиболее важные возможности и более тесно увязывая свой портфель со своим ценностным предложением.

Определение четкой цели в мире было давней проблемой — как для отдельных людей, так и для организаций. Но если компании найдут в себе смелость заявить, какие ценности они могут создать и для кого, они смогут посвятить себя пути построения величия в этой области. Это доказало, что это не только выигрышная стратегия для финансовых результатов, но и невероятный мотиватор для сотрудников, которые работают с максимальной эффективностью, когда знают, как они вписываются в более крупную цель.

Фирменный стиль, фирменный стиль или имидж бренда

Создание фирменного стиля вашего малого бизнеса, который помогает определить его имидж, является важной задачей, которой многие пренебрегают. Но определенно есть преимущества для предприятий, которые нашли время, чтобы создать свой бренд и постоянно его использовать.

• Создание фирменного стиля, отражающего ваши ценности, может создать прочную связь с вашими клиентами.
• Последовательная реализация вашего бренда на всех медиа-платформах, будь то онлайн или офлайн, помогает покупателям отличать вас от ваших конкурентов
• Верность своим ценностям и обеспечение отличного качества обслуживания клиентов формирует восприятие покупателями вашего бренда.

Поэтому важно понимать, что фирменный стиль, фирменный стиль и имидж бренда — разные вещи. И эти различия важны для успеха вашего маркетинга.

Фирменный стиль

Фирменный стиль — это визуальные аспекты стиля и личности компании. Это сочетание цвета, графики и типографики с указаниями по использованию этих элементов во всех типах мультимедиа.

Типы носителей включают ваш веб-сайт, маркетинговые материалы, профили в социальных сетях и другие физические репрезентации вашего бизнеса.Визуальные элементы включают логотип, цветовую палитру, шрифты и все, что обеспечивает визуальное представление вашего бизнеса.

Когда вы устанавливаете четкий и последовательный фирменный стиль, вы получаете отличительный имидж, который четко отличает вас от ваших конкурентов. Благодаря тому, что вы не похожи на других, вашим клиентам легче запомнить вас. Единый внешний вид во всех коммуникациях создает сильный бренд.

Для обеспечения единообразия на всех носителях полезно создать руководство по стилю.Это руководство гарантирует, что всякий раз, когда ваша целевая аудитория видит ваш бизнес онлайн или офлайн, он будет последовательно представлен и, следовательно, более запоминающимся.

Фирменный стиль

Фирменный стиль — это общее ценностное предложение, которое компания делает своим клиентам. Он может состоять из функций и атрибутов, преимуществ, производительности, качества, обслуживания, поддержки и ценностей, которыми обладает бренд. Идентичность вашего бренда играет роль в том, предпочитает ли покупатель вас ваших конкурентов.

Фирменный стиль — это то, кем вы являетесь на самом деле. Думайте об этом как о своем позиционировании с личностью и набором ценностей. Это:

• Обещание, которое вы даете своим клиентам.
• Все, что компания хочет, чтобы клиенты думали и думали о них.
• Положение, которое он занимает в сознании людей.

Хорошо реализованный фирменный стиль делает вас запоминающимся, укрепляет доверие и может способствовать лояльности к бренду среди ваших клиентов.

Имидж бренда

Имидж бренда — это то, как покупатель думает или чувствует о вашем бренде на основе опыта, который они могут получить от вашего бренда.В зависимости от того, хороший или плохой этот опыт, определяется имидж вашего бренда. Другими словами, имидж вашего бренда влияет на вашу репутацию.

Если у покупателя есть отрицательный опыт, вам придется много работать, чтобы изменить восприятие вашего бренда. Если у клиентов есть положительный опыт, у вас больше шансов укрепить лояльность клиентов и получить очень сильное конкурентное преимущество для вашего бренда.

Самое важное, что вы можете сделать при создании идентичности бренда:

Убедитесь, что то, как ваши клиенты воспринимают вас — ваш имидж — соответствует тому, как вы хотите, чтобы вас воспринимали — идентичности бренда.

Один из самых ценных активов, который может иметь компания, — это сильный бренд, в котором покупатели воспринимают качество, услуги и нематериальные ассоциации, которые приходят на ум, когда бренд видят или слышат.

Следите за своим брендом, чтобы избежать сюрпризов

Ваш бизнес усердно работает над созданием сильной идентичности бренда. Его легко установить и забыть, но это может быть проблемой. Следите за своими цитатами, профилями в социальных сетях, веб-сайтом и офф-лайн маркетинговыми материалами, чтобы убедиться, что ваш бренд остается неизменным в том, как он используется.

Когда вы следите за своим брендом, убедитесь, что нет неожиданных плохих отзывов, на которые не были даны ответы. Это самый быстрый способ смещения имиджа вашего бренда и его идентичности.

Оставаться верным своему бренду

После того, как вы утвердили свой бренд, вы должны оставаться последовательными в том, как вы взаимодействуете со своими клиентами. Ваша публичная личность может быть дружелюбной и привлекательной, но если у клиента отрицательный опыт работы с вашим бизнесом, это может подтолкнуть его к вашим конкурентам.

Похожие сообщения

• Нужна ли малому бизнесу сильная идентичность бренда?

  Многие малые предприятия считают, что наличие бренда не обязательно для успешного продвижения своих товаров или услуг. Некоторые думают, что это то, что нужно только крупным компаниям. И хотя некоторые могут инвестировать в логотип, они упускают из виду тот факт, что фирменный стиль — это гораздо больше, чем просто визуальное впечатление от вашего…

• Преимущества сильной идентичности бренда

  Создание сильной идентичности бренда для вашего бизнеса является чрезвычайно важным фактором его успеха.

  No related posts.