Фирстиль это: Что такое фирменный стиль: основные элементы, носители и функции

Содержание

Что такое фирменный стиль: разбираемся — Определение

Фирменный стиль — это комбинация визуальных элементов, которые размещают на товарах, упаковках, рекламных материалах компании и используют при коммуникации с клиентами. Фирменный стиль необходим для того, чтобы правильно позиционировать компанию и отличаться от конкурентов.

В этом видео дизайнер рассказывает об этапах, которые компания проходит при создании фирменного стиля.

Давайте рассмотрим, почему бизнес прибегает к его разработке.

Для чего нужен фирменный стиль?

Чтобы сделать бренд узнаваемым
Чтобы усилить позиционирование
Чтобы выделиться среди конкурентов
Чтобы повысить ценность бренда в глазах клиентов

Фирменный стиль используют для следующих целей.

Чтобы сделать бренд узнаваемым. Фирменный стиль помогает создать четкую ассоциативную связь между брендом и его продукцией, рекламой и коммуникацией с клиентами.

Чтобы усилить позиционирование. Фирменный стиль — это мощный инструмент для создания нужного образа бренда в глазах потребителей. Цвета, шрифты и логотипы помогают вызвать эмоции у клиента, вызвать его доверие и интерес.
Чтобы выделиться среди конкурентов. При разработке фирменного стиля вы должны учесть стиль конкурентов, чтобы не повторяться и не ассоциироваться с ними. Кроме того, не у всех компаний есть фирменный стиль, поэтому его внедрение в вашем бизнесе поможет выглядеть профессиональнее на фоне конкурентов.
Чтобы повысить ценность бренда в глазах клиентов. Фирменный стиль формирует первое впечатление клиента наряду с хорошо работающим сайтом и технической поддержкой, поэтому не стоит пренебрегать этим фактором.

Давайте рассмотрим составные части фирменного стиля.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль состоит из следующих элементов:

товарный знак;
логотип;
наборы цветов и их комбинации;
комплект шрифтов;
слоган;
корпоративный герой, например, мультяшный Лео из Lingualeo.

Давайте узнаем, какие этапы нужно пройти, чтобы создать фирменный стиль для своего бизнеса.

Как создать фирменный стиль

Создание фирменного стиля состоит из следующих этапов.

Этап 1: Определите цель

Определитесь с задачами, которые фирменный стиль должен решить. Например, повысить узнаваемость бренда, подчеркнуть конкурентное преимущество, увеличить уровень доверия.

Этап 2: Составьте бриф

Это документ, в котором заказчик отвечает на все вопросы, необходимые для работы дизайнера. Бриф нужен для взаимопонимания и эффективной работы дизайнера и клиента. Внесите в бриф следующие данные.

Опишите деятельность компании. Расскажите, чем занимается ваша компания, ее краткую историю и основные ценности.

Укажите цель фирменного стиля. Этот вопрос вы проработали на первом этапе.
Укажите основных конкурентов. Так дизайнер сможет легко избежать совпадений со стилем конкурентов и создать действительно фирменный стиль.
Опишите целевую аудиторию. Зная вашу аудиторию, дизайнер разработает фирменный стиль, который будет резонировать с вашими потенциальными покупателями и соответствовать позиционированию бренда. Если ваша целевая аудитория — молодежь или пенсионеры, то фирменный стиль должен соответствовать их пониманию хорошего.
Покажите существующие наработки. Если вы ранее разработали логотип, название фирмы и зарегистрировали торговую марку, дизайнеру будет легче сориентироваться в вашем видении. Возможно, он что-то почерпнет из этих наработок и это ускорит работу.
Укажите элементы для разработки
. Определитесь, где вы планируете использовать фирменный стиль вашего бренда. Это могут быть товары, документы, шаблоны писем, рекламные материалы, публикации в интернете, сувенирная продукция и т.д. Внесите нужное в список, что поможет определить объем работ и гонорар.
Покажите примеры фирменного стиля. Дизайнеру нужно знать, что вам нравится, а чего нужно избегать в фирменном стиле вашей компании. Примеры могут быть из самых разных сфер, не обязательно из вашей ниши.

Этап 3: Утвердите работу дизайнера

Обсудите заполненный бриф с дизайнером, утвердите все пункты и проговорите этапы работы. Будьте на связи с дизайнером, проявляйте заинтересованность и инициативу.

Этап 4: Запатентуйте свой фирменный стиль

Когда работа дизайнера окончена, зарегистрируйте фирменный стиль вашего бренда, чтобы конкуренты не смогли использовать схожие дизайнерские решения и влиять на вашу репутацию.

Для того, чтобы защитить свой фирменный стиль как интеллектуальную собственность, необходимо подать заявление в соответствующие органы вашей страны, например, Роспатент в России.

Давайте рассмотрим несколько примеров фирменного стиля.

Примеры фирменного стиля

В фирменном стиле школы английского языка Letterz заметна неформальность и современность. Яркие цвета — небесно-голубой, ментоловый и желтый намекают на детство и веселье, а минималистический, геометрический дизайн графических элементов сдерживает эту пестроту в рамках.

Источник: btw.by

В кейсе Главдоставки основной акцент сделан на логотипе, где слово «Глав» стилизировали как символ сердца, исполненный в стиле граффити. Основные цвета — малиновый и белый, которые ассоциируются с любовью и легкостью.

Источник: btw.by

Бренд Золотая Берегиня использует сдержанный матовый черный цвет, который ассоциируется с контролем и властью. Вкрапления золотого указывают на роскошь. На логотипе изображена пара ладоней, прикрывающих слитки золота, которые символизируют сбережения потребителей.

Источник: minisol.ru

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое фирменный стиль, для чего он нужен и как его разработать.

Ресурсы

В записках маркетолога вы найдете определение фирменного стиля и его основные задачи.
На сайте Елены Шутовой вы ознакомитесь с шаблоном брифа по созданию фирменного стиля.
На сайте texterra.ru вы найдете детальные примеры фирменного стиля известных брендов.

Обновлено: 14.07.2021

Оцените, насколько полезна статья «Фирменный стиль»

Оценка: 4 / 5 (7)

Фирменный стиль: почему это важно | Дизайн, лого и бизнес

Сегодня конкуренция между компаниями вышла далеко за рамки соперничества в объемах производимой продукции и гонки технологий. Прогресс привел компании к тому, что в различных сферах производятся практически одинаковые продукты, отличающиеся друг от друга лишь незначительными мелочами. Так как же производители завоевывают сердца покупателей? Фирменный стиль — вот ответ! Важно не просто предлагать качественные товары или услуги, важно выделить их на фоне массы конкурентов.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — достаточно широкое понятие, включающее в себя немалое количество составных частей. Итак, фирменным стилем является единство элементов, которые идентифицируют принадлежность всего, на чем размещены элементы (товары, коммуникационные сообщения и т.д.), к конкретной фирме и отличающие её от конкурентов. Кроме того, фирменный стиль позволяет компании сформировать собственный бренд, являясь средством формирования имиджа. Подводя промежуточный итог, с одной стороны, стиль фирмы обеспечивает единство всех производимых товаров или услуг, а с другой — отличает изделия от того, что производят конкурирующие фирмы, и защищает от подделок.

Как было сказано выше, фирменный стиль состоит из набора элементов, основными из них являются следующие:

Товарный знак. Подразумевает под собой уникальное обозначение, позволяющее индивидуализировать товары, чтобы потребитель мог отличить их от схожих товаров других производителей.
Логотип. Это форма товарного знака, определенный символ или надпись. Так же, как и любой из элементов фирменного стиля, выражает индивидуальность предприятия. (Подробнее здесь)
Фирменный блок — это сочетание некоторого количества традиционных элементов стиля, которые употребляются наиболее часто.
Фирменный лозунг (слоган) — своеобразный девиз фирмы, отражающий ее философию, цели деятельности.
Фирменные цвета. Каждая фирма выбирает для себя собственный набор цветов, который используется при создании логотипа, товарного знака, а так же часто каким-либо образом связан с характерной особенностью компании. (Как выбрать цвет — читайте здесь)
Фирменный комплект шрифтов — это способ уникального отображения текста в носителях фирменного стиля компании.

Сложив все эти части воедино, компания начинает выделяться на фоне конкурентов, притягивая к себе новых клиентов. Необходимо лишь грамотно использовать все, что относится к элементам фирменного стиля в продвижении. Немаловажно правильно разместить их на всем, что определяет имидж компании: товарах, форме сотрудников, транспортных средствах и т.д. Фирменный стиль также должен создаваться исходя из той сферы, в которой действует фирма, чтобы казаться «белой вороной».

Существует множество примеров компаний, потерпевших крах из-за пренебрежения этой важной частью бизнеса.

Кроме всего прочего, стиль всей компании во многом определяет стиль ее руководителя. Многие успешные компании стали таковыми, благодаря харизматичности человека, возглавляющего ее. Так, когда-то это был, к примеру, Стив Джобс, который влюблял покупателей не только в продукцию компании Apple, но и в себя самого, став кумиром для огромного количества людей во всем мире. Сегодня мир покоряет Илон Маск, ведь далеко не каждый осмелится превратить запуск космической ракеты в шоу, поместив внутрь автомобиль вместо манекена, правда?

В заключении следует сказать, что фирменный стиль сегодня является, возможно, определяющим фактором успеха компании на рынке. От его правильного формирования зависит то, насколько успешно фирма будет взаимодействовать с партнерами и клиентами. Фирменный стиль повышает конкурентные преимущества и эффективность пропагандистской кампании. Именно по этим причинам важно относиться к его созданию с особой ответственностью.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Что такое фирменный стиль — понятие фирменного стиля и этапы его разработки

В вашей сфере работают тысячи компаний. Каждая из них уверена, что лучше и надежнее конкурентов, каждая хочет выделиться, отстроиться от других. Но получается это у единиц. Почему?

Зайдем на сайт обычного интернет-магазина, торгующего, например, женской одеждой или автозапчастями. Что вы там увидим? В лучшем случае — пара слов на главной, каталог, спецпредложения, реклама… Дизайн тоже не радует разнообразием. Счастливые женщины в модной одежде — на первом сайте, подшипники-шестеренки или крутые машины — на втором. Скучно. Какое тут выделиться —

большинство сайтов одинаковые, как близнецы. Надо что-то менять!

Вот здесь и приходит на помощь фирменный стиль — то, что помогает придать своему бренду индивидуальность. А теперь представим, что у одного из 100 интернет-магазинов есть запоминающийся логотип. И он используется везде, на всех каналах коммуникации: на сайте, в паблике “ВКонтакте”, на ютуб-канале. Его печатают на визитках и рекламных листовках — даже начальник ездит на машине с большим логотипом! Очень скоро потенциальные клиенты будут ассоциировать картинку с самим брендом. И чем более эта картинка оригинальная — тем лучше она запомнится.

Конечно, фирменный стиль — это не только логотип. Это и корпоративные цвета, типографика, слоган. Все вкупе и создает тот устойчивый образ бренда, который формируется в сознании клиента.

Итак, зачем нужен фирменный стиль?

Помогает выделить вашу компанию из сотен и тысяч других, придает индивидуальность и особый характер.
Облегчает клиенту запоминание и идентификацию бренда.
Развивает корпоративный дух, упрощает сотрудникам задачу ассимилироваться с компанией, чувствовать себя причастным к ее миссии.
Как следствие — облегчает выбор. Среди десятка одинаковых предложений человек выберет то, что ему хоть немного знакомо (где-то видел логотип, слышал слоган).
Сокращает рекламный бюджет, ведь ФС — сам по себе реклама.
Повышает лояльность клиентов, создает положительную репутацию компании (заказали ФС — значит, могут себе это позволить, заботятся о репутации — так мыслят клиенты).
В итоге привлекает клиентов и увеличивает прибыль. Продажи-то растут!

Как появился фирменный стиль

Еще в гробницах Древнего Египта находили керамику с авторским рисунком — так мастер выделял свои изделия от работ других ремесленников. В Средние века фирменный стиль стал развиваться: появились гильдии мастеров, каждая из которых имела свой знак отличия. Не обошла эта мода и Россию: еще до революции мастера ставили свои клейма на изделия, чтобы обозначить автора и подтвердить подлинность вещи. Например, знаменитый ювелир Карл Фаберже ставил именную печать на каждую свою работу. Это было одновременно и защитой от подделок, и знаком отличия.
Дальше — больше. Первый закон о регистрации и охране торговых знаков был принят в Великобритании в XIX веке. Затем эстафету приняли США, а потом патенты стали использоваться во всем мире.

Элементы фирменного стиля

Основными элементами фирменного стиля являются логотипы, товарные знаки, названия и слоганы, цвет, звук и шрифт, фирменный персонаж.

Товарный знак

Многие путают его с логотипом, но понятие товарного знака намного шире. Это в первую очередь запатентованное название компании — то самое клеймо древних мастеров, если переводить на новый лад.

Товарный знак может быть нескольких видов:

словесный, или название компании. Если запатентовать имя — другие не смогут воспользоваться им. Мы уже писали, как компания Firefox несколько раз меняла свое название. Сначала они назвались Phoenix, но произошел конфликт товарных знаков, и название поменяли на Firebird. Но и тут разработчиков ждала незадача: такое название уже существовало. Пришлось в третий раз “перелогиниваться” — становиться огненной лисой;
визуальный — вот это уже ближе к логотипу. Это графическое начертание названия, самого товара или его упаковки — например, знаменитая бутылка “Кока-колы”;
звуковой — ряд звуков (строчка, песня, позывные радио, звуковая заставка телепрограммы), которые ассоциируются с конкретным брендом. Другие употреблять их не могут.

Логотип

Графическое изображение бренда, его символ. Обычно это написанное или нарисованное название плюс другие визуальные элементы. Логотип несет важный смысл:

с его помощью можно обыграть название. Например, на лого того же Firefox — его альтер-эго огненная лиса, обвивающая земной шар. На логотипе Apple — что характерно, яблочко. Burger King изображают на лого половинки своих фирменных булочек;
можно поведать миру о миссии и характеристиках компании: ее надежности, энергичности и креативности ее владельцев или другом посыле, который вы несете миру. Например, на логотипе PUMA красуется это сильное животное в прыжке. Подразумевается, что одежда и обувь этой марки сделают вас таким же быстрым и сильным;
можно рассказать об истории бренда, его изначальном смысле. Так, например, делают старейшие именитые компании. Четыре кольца “Ауди” относят нас к 1934 году, когда произошло слияние под одним брендом четырех компаний: «Ауди Верке», «Аугуст Хорьх Аутомобил Верке», ДКВ и «Вандерер». А морскую сирену с логотипа Starbucks придумали еще первые владельцы кофейни. По мнению этих интеллектуалов, разбирающихся в древних мифах, сирена должна была приманивать путников не песнями, а отличным кофе.

Фирменный цвет и шрифты

Корпоративный цвет или их сочетание — важнейший элемент фирменного стиля. С каждым цветом связана определенная эмоция. Красный обозначает энергию, силу, страсть. Синий — спокойствие, мудрость. Зеленый — жизнелюбие, оптимизм. Желтый — позитив и радость. Черный, что интересно, играет в создании фирменного стиля особую роль: он дополняет другие цвета, подчеркивая их.

Также важную роль играет контрастность цвета. Глубокие яркие цвета подходят для сильных по смыслу тематик. Например, спортивные товары, автомобили. Нежные размытые цвета больше коррелируются с товарами для дома, женских аксессуаров, детских игрушек и так далее. Словом, все завязано на ассоциациях с вашим брендом.

Сочетания цветов тоже многое значат. Комбинация черного и желтого, например, считается одной из самых сильных по воздействию на потребителя. Вообще специалисты советуют не использовать более трех цветов — это вам не радуга.

Особо хочется сказать о шрифтах. Мы уже писали о них подобно в статье об основных правилах типографики, теперь рассмотрим в контексте фирменного стиля. Количество и виды шрифтов также должны отражать суть вашего бренда. Курсив, жирный, градиент — каждый нюанс имеет смысл. Обратите внимание, что в последние годы типографика становится все проще: понятные читаемые шрифты — наше все. В ФС рекомендуется также не сочетать большое количество цветов — остановитесь на двух-трех и используйте их везде, на любом носителе и канале продвижения вашего бренда.

Слоган

Это краткое изложение миссии компании или посыла, который бренд несет своим клиентам. Хороший слоган создать очень трудно. Давайте вспомним навскидку, что крутится в голове? “Макдоналдс” — “Вот что я люблю”. «Тойота» — “Управляй мечтой”. “Лореаль” — “ведь ты этого достойна”, и многие другие. Создание слоганов, да и весь нейминг (разработка названия) в целом поручают опытным профессионалам — слишком серьезное это дело.

Персонаж, или талисман

Это символ компании, ее альтер-эго. Персонаж обычно делается в виде сказочного героя, животного или человека, который несет основную идею и посыл компании. Например, в “Евросети” это желтая умильная собачка. В “Живом журнале” — козел Фрэнк. В “Макдоналдсе” — клоун. В “Мистере Проппере” — чувак, который быстро справляется с мытьем полов. Такие персонажи олицетворяют компанию и легко запоминаются, особенно в связке с другими элементами фирменного стиля.

Носители фирменного стиля

Итак, основные элементы фирменного стиля найдены. Где они будут размещаться? Да везде. Все, что имеет отношение к бренду, должно сочетать в себе хотя бы несколько элементов ФС. Возьмите, например, “Сбербанк”: вы из тысяч узнаете его корпоративный зеленый цвет и эмблему. Все потому что они везде: в офисах, банкоматах, на сайте и в соцсетях, на униформе сотрудников.

Итак, каковы носители фирменного стиля?

сайт компании;
канал на “Ютубе”, паблики в соцсетях. Если их несколько — то во всех с учетом специфики каждой;
визитки сотрудников, подарочные сертификаты, скидочные купоны и дисконтные карты;
фирменные бланки компании;
промо-материалы, рекламные буклеты, листовки, щиты;
презентации, маркетинг-кит, любая документация;
сувенирная продукция: ручки, кружки, ежедневники;
униформа сотрудников: фирменные кепки, футболки, фартуки;
оформление офиса, вывески;
оформление транспортных средств компании.

Не бойтесь, что вас будет слишком много. “Сбербанка,” тоже много, а итог известен всем: этот банк знают и выделяют из сотен других. Чем больше визуальных напоминаний о себе вы сделаете, тем выше шанс, что вас заметят.

Как создать фирменный стиль?

1. Продумать Большую Идею, или миссию компании на рынке. Без этого фирменный стиль будет лишь набором графических и текстовых элементов.

Допустим, вы продаете вязаные изделия. Большой Идеей может стать создание уютных мягких вещей — как дома, как у бабушки. Какие ассоциации у вас возникают прямо сейчас? Уютный теплый дом, бабушкины натруженные руки, запах пирожков с кухни, корзинка с клубочками и спицами, котенок, играющий с нитками… Вот он — прообраз будущей миссии. Исходя из этого можно формировать основные элементы фирменного стиля: мягкие теплые цвета, вязаные текстуры, шрифт в виде разноцветных ниток — одну из них может подергать анимированный котенок… Как видите, вариантов масса — и это лишь первая ассоциация, которая пришла в голову. Опытный дизайнер и пиарщик поможет продумать все элементы, описанные выше, и объединить их воедино. Так и рождается фирменный стиль.

2. Довести идею до конца и зафиксировать ее. В этом вам помогут профессионалы: рекламное агентство, студия дизайна, частные специалисты. Советуем заказывать разработку фирменного стиля в одном месте, иначе логотип будет выполнен в одном стиле, слоган — в другом, сувенирка — в третьем. Идеальным решением этой проблемы является создание брендбука. Это специальная книга, в которой четко прописаны все элементы ФС: цвета, шрифты, слоган, логотип и способы его размещения, а также варианты их носителей.

Чем хорош брендбук? Это практически официальный документ, который вы можете дать любому дизайнеру, веб-дизайнеру, сотруднику типографии и сказать: так, все должно быть как здесь, без всяких вольных отступлений. Если на визитках вам сделают не красно-черные, а оранжево-коричневые цвета, можете смело заставлять переделывать: наличие брендбука послужит доказательством косяка сотрудников.

3. Не отступать от созданного ФС. Рано или поздно ваше терпение и упорство дадут свои плоды, и ваш бренд станет узнаваемым. Или все же отступать? Интересный вопрос: любая компания предполагает развитие, и рано или поздно вам захочется что-то изменить. Возможно, вы расширите бизнес и сделаете приоритетным совсем другое направление, нежели раньше. Или поменяете ЦА и захотите ориентироваться на новых клиентов. Словом, неважно: однажды придет день, когда фирменный стиль придется немного поменять. Ну и меняйте! Так делали практически все известные компании. Главное — не забудьте создать из этого инфоповод и своевременно рассказать клиентам и партнерам о грядущих изменениях. Пусть привыкают!

А у вашей компании есть свой фирменный стиль? Или, может быть, вы только планируете заняться этим вопросом? Расскажите нам — подумаем вместе!

Лучшие примеры фирменного стиля: 50 кейсов компаний

Фирменный стиль — это визуальный образ бренда. Фирменный стиль включает элементы, которые делают бренд узнаваемым. Вдохновитесь примерами лучших компаний и создайте свой.

Айдентика или фирменный стиль — это все, что делает бренд узнаваемым: логотип, корпоративные цвета, шрифты, слоганы. Эти элементы сводятся в единый документ — брендбук или гайдбук. Мы покажем 50 лучших примеров таких руководств. А знания и инсайты от прочтения этой статьи вы сможете применить в создании фирменной графики в Canva.

Фирменный стиль — это лицо бренда. Именно он помогает клиенту идентифицировать компанию среди сотен других. Айдентика работает на узнаваемость, повышает уровень доверия и, в конечном счете, влияет в числе прочего на успех рекламных кампаний и конверсию от продаж.

Элементы фирменного стиля

Элементы фирменного стиля включают в себя товарный знак, логотип, слоган, цветовые решения, шрифты и типографику, листовки, оформление презентаций и даже персонажа.

01. Foursquare

Для разработки фирменного стиля компании, позиционирование которой строится на личном бренде его основателя, используйте соответствующий визуальный ряд — составляющие его персонального бренда.

Это могут быть фотосессии или отличительные элементы образа, которыми часто бывают предметы гардероба.

29. Macride

Если вам кажется, что ваша компания не настолько крупна, чтобы задумываться о создании собственного брендбука, посмотрите на пример этой команды. Компания Macride была создана тремя молодыми студентами, Маурицио, Криштиану и Денизом (от сокращения их имен и было образовано название), которые встретились во время курсов по дизайну в рекламе и решили работать вместе. Особенное внимание в брендбуке Macride уделено декомпозиции логотипа: правильная фигура шестиугольника образуется с помощью трех прямоугольников.

32. Мои Документы

Бренд «Мои Документы» был создан для учреждений по оказанию госуслуг во всех регионах России. Ранее такие учреждения назывались многофункциональными центрами (МФЦ). Чтобы повысить уровень доверия и лояльности к МФЦ, было принято решение о создании бренда с простым и понятным названием и позитивно воспринимаемым знаком. В 2015 году на национальном фестивале рекламы «Идея!» бренд получил второе место в номинации «Товарный знак, фирменный стиль». Ознакомиться с руководством по фирменному стилю можно здесь.

43. Додо Пицца

Додо Пицца — первая российская пиццерия, которая вышла на международный рынок. Для компании, которая продает франшизы, подробное руководство по фирменному стилю просто необходимо. Отдельные разделы руководства по фирменному стилю посвящены миссии, ценностям, аудитории, редполитике, логотипу, шрифтам, оформлению интерьеров.

Фирменный стиль предприятия

По определению фирменный стиль — это визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров/услуг, всей информации, исходящей от предприятия, его внутреннего и внешнего оформления. Это характерный для данного предприятия язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка.

Свой стиль способствует запоминанию фирмы, марки и их рекламированию, в том числе и через молву. Например, такой диалог: «Ты где так хорошо машину отремонтировал? — А в сервисе «Самоделкин». В создании имиджа при помощи фирменного стиля используют подходы типа: «Мой товар, как у всех, но зато сам я уникален». Потом это незаметно трансформируется в безапелляционное: «Я — уникален, и потому мой товар тоже совсем особый!» У потребителя должно выработаться понятие: «Я клиент этой оригинальной фирмы. Значит, я тоже неординарный человек!»

Основными, «официальными» элементами фирменного стиля являются: 1) название фирмы или марки товара; 2) логотип; 3) товарный знак; 4) слоган; 5) фирменные цвета.

Название. Нельзя, конечно, безоглядно верить, что «как корабль назовешь, так он и поплывет». Это больше говорится для красного словца. Если весь бизнес-план не продуман, предприниматель не учился маркетингу, удачное название не спасет его детище.

Для раскрутки любого предприятия, особенно малого, очень важно, чтобы как можно быстрее люди запомнили его название хотя бы на слух. Тогда при наличии заметного конкурентного преимущества большую помощь окажет «сарафанное радио».

Очень эффективно использовать уже готовое «народное» название предприятия. Если местные покупатели давно прозвали магазин по его номеру, то после приватизации так и зарегистрируй его название «Тридцатый», «Сотый». Зачастую местные жители называют магазин по месту расположения или по имени директора: «В Яме», «На горке», «Три ступеньки», «У парка», «У Григория». Если эти названия отразить на вывеске, это обязательно будет воспринято народом с симпатией.

Мне нравится название «Раздолбай сервис», которое носит малое предприятие, занимающееся работами разрушительного характера: делает проемы в стенах, проходы и пр. Здесь есть и юмор, и отражение профиля деятельности. Вообще сейчас много забавных и запоминающихся названий: «Елки-палки», «Обжора», «Пирожки из печи», «Бабушкины блины» и пр.

Второй элемент — логотип. Это оригинальное графическое начертание (специально разработанное или подобранное среди существующих шрифтов) полного или сокращенного наименования предприятия или товарной группы. Единожды выбранный прием изображения логотипа должен затем использоваться всегда. Главные требования к логотипу: легкая читаемость и визуальная запоминаемость. В самом трудном положении находятся предприятия, выпускающие какой-то изящный товар, вроде духов, кондитерской продукции, нижнего женского белья и т.п. Сюда просятся красивые, но плохо читаемые шрифты — затейливые, с росчерками, нажимами и завитушками. Есть на рынке строительная фирма «Зодчий». С одной стороны, само название удачно отражает строительный профиль. Но оно лучше читалось бы, если разделить эти пестрые буквы.

Товарный знак — это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров одних предприятий от однородных товаров — других. Ни одну марку нельзя сделать брендом без товарного знака. Кто не знает мерседесовского круга с тремя лучами? Он символизирует первенство в трех стихиях: на небе, на земле и на воде. В то же время этот товарный знак похож на баранку автомобиля. Или вот эмблема фирмы «Nike». Она похожа и на клюшку, и на конек, но на самом деле это контуры перышка, что призвано напоминать о легкости спортивной одежды «Nike».

Словесные товарные знаки могут быть разделены на слова (ведь буквы — это тоже знаки) естественного языка — «Кавалер», «Табурет» и знаки в виде слов, образованных искусственно: «Свема», «Ксерокс». Следует обратить внимание, что сегодня даже в бизнес-среде и любой товарный знак, и логотип ошибочно называют одним словом «логотип». Но по определению в лого-типе (logo — слово) должно присутствовать слово хотя бы в виде аббревиатуры.

Товарный знак, зарегистрированный в черно-белом исполнении, может использоваться в любых цветовых сочетаниях. Обозначение, заявленное на регистрацию в качестве товарного знака в цветном исполнении, регистрируется и охраняется только в цветовой гамме, предусмотренной в свидетельстве. Товарный знак, как правило, ставится и на сами изделия, этикетки, на упаковку и на всю документацию; он присутствует на всех видах рекламы, начиная от визиток, а также на фирменной одежде.

Около зарегистрированных элементов фирменного стиля помещают значок (registered — «зарегистрировано»). Значок (Trade mark — «торговая марка») не имеет хождения в РФ, поскольку у нас юридически не утверждено понятие «торговая марка». К сожалению, большинство российских фирм не всегда ставят знак, даже получив документы о регистрации. А ведь этот значок поднимает репутацию фирмы и подчеркивает коммерческую грамотность предпринимателя!

Слоган — это главный рекламный лозунг. По большому счету он должен выражать миссию компании или конкурентное преимущество товара/услуги. Считаю удачным слоган компании «Миэль-недвижимость»: «Нас рекомендуют друзьям!». Рекламный лозунг должен содержать не более семи слов. Удачными бывают рифмованные слоганы, например: «Жилет» — лучше для мужчины нет!». Более эмоциональным будет слоган, содержащий восклицание, вопрос. Легко воспринимается и запоминается шутка, каламбур. Довольно распространенным приемом является антитеза, как, например: «Мини-машина для макси-стирки».

Фирменные цвета. Их выбор зачастую определяется типом товаров. Например, минеральная вода и молоко традиционно имеют этикетки сине-голубой и зеленой гаммы. Мясные продукты лучше предлагать в упаковках с цветами красно-розовых оттенков. На упаковке продукции «Коркунов», например, явно звучат шоколадные цвета. Цвет может отталкиваться и от гендерной (половой) характеристики основных целевых покупательских аудиторий. Напомним, что женщины предпочитают теплые красно-желтые оттенки, а мужчины — холодные сине-фиолетово-зеленые.

Фирменный блок — это объединенные в общую графическую композицию товарный знак и логотип (иногда и слоган). Часто на регистрацию подают весь фирменный блок. В качестве удачного примера можно привести фирменный блок «Билайн». Здесь ярким символом-образом стала пчела, от которой выстроился ассоциативный ряд: пчела-соты-сотовая связь. «Bee Line», как известно, переводится как «линия пчелы». Образ пчелы традиционно позитивен: это польза от меда, а также трудолюбие и скорость. Весь фирменный блок «Билайн» визуально удачен, ибо синий, желтый, белый и красный — хорошо сочетаемые цвета.

Одним из основных критериев при окончательной оценке фирменного блока является понимание и прочтение всех деталей изображения в случае, когда он будет нанесен на визитку и мелкие сувениры в сильно уменьшенном виде. Исходя из этого критерия, в виде товарных знаков лучше использовать предельно упрощенные фигуры типа криптограмм.

Теперь по поводу регистрации фирменного блока. Вот иногда меня просят через «свои каналы» сократить время регистрации до месяца-двух. Объясняю. Быстрее, чем через год, зарегистрировать фирменный стиль невозможно. Этот установленный срок, по-видимому, является контрольным — если предприятие не выжило в течение этого времени, то стоит ли тратить время на патентную экспертизу и засорять информационное пространство? В связи с этим хотелось бы предупредить наших читателей, чтобы они не кормили тех мошенников, которые будут предлагать «за отдельную плату» ускорить оформление. Цена этим купленным «документам» будет, не выше, извините, туалетной бумаги.

Фирменный стиль: ТОП-7 примеров (избранное)

Я узнаю из тысячи рекламу Coca-cola. Даже если там не будет названия, я всё равно пойму, что передо мной они. Также я узнаю рекламу многих других компаний. Но не всех.

И дело не в том, что я любитель газировки или фанат определённых брендов. И даже не в бюджете на имиджевую рекламу. Всё намного проще. У них есть свои узнаваемые основные элементы фирменного стиля, которые являются лицом компании.

Наш пример

Если Вы будете переходить по всем нашим страницам и сайтам, то увидите, что они между собой похожи. Это не потому, что их делал один дизайнер. К сожалению, за всё время мы уже сменили трёх специалистов в штате. Всё дело в том самом фирменном стиле, который мы вырабатываем годами.

Фирменный стиль сайта

Понимание, что он нам необходим, пришло после опроса людей с главным посылом: “Как они нас запомнили?”

Все ответы были расплывчатые и сводились к следующему – “классное предложение” и “интересная команда”. Это однозначно радует. Но отличных предложений и команд много. Пускай у нас есть отличия, но во всех рекламных материалах об этом не скажешь.

Поэтому мы пришли к выводу, что не зря поют дифирамбы о создании бренда и о его составляющей – фирменном стиле. Это такой же важный элемент, как руководитель в бизнесе.

Не будет руководителя – будет низкая прибыль (если вообще будет). Не будет фирменного стиля – будут плохие продажи (особенно, если ещё и руководителя не будет). Всё взаимосвязанно.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Что это такое

Слава богам, у нас есть дизайнер, который обучался разработке фирменного стиля, и он нам поведал, что это такое в правильном понимании. А не в том, которым мыслят большинство предпринимателей. И так как мы не жадные, делимся им с Вами.

Фирменный стиль (identity – айдентика) – Ваша смысловая и визуальная индивидуальность, выраженная через цвет, форму, текст и звук.

Фирменный стиль

Но для лучшего понимания мне больше нравится сравнение с человеком. Наверняка у Вас есть друг, который очень громко разговаривает, как будто кричит?!

Вот что у него это (если убрать проблемы с головой)? Всё верно -индивидуальность. На языке бизнеса, “фирменный стиль”. И если Вам закроют глаза, перед Вами поставят 100 человек и все они начнут разговаривать, то Вы сможете найти этого знакомого? У Вас это получится не быстро, всё-таки 100 человек, но Вы всё равно это сделаете. Потому что узнаете его даже из тысячи.

Такой индивидуальностью мы можем назвать что угодно. Это может быть: манера держать стакан, походка, смех, почерк, цвет кожи, форма ушей. Всё эти черты отличают человека.

Вот и Ваш бизнес должен “смеяться” по-своему, иметь свой “цвет кожи” и свой размер “ушей”. Иными словами, иметь свои основные элементы фирменного стиля. Всё это будет отличать Вас на фоне других компаний.

Интересно. Фирменный стиль был не менее актуален и до нашей эры. Его использовали в гробницах, татуировках, глиняных изделиях, винах, оружии с целью демонстрации отношения продукта к определённой категории.

Плюсы фирменного стиля

Чтобы Вы окончательно поняли, почему я делаю такую ставку на использование фирменного стиля, посмотрите на рекламу ниже и скажите, какая это компания.

Я умышленно стёр название, чтобы тест был максимально правдоподобным. Желаю удачи…

Определите компанию

Кто-то так и останется думать до потери сознания, что это за бренд. Но большинство из Вас скажет верный ответ: “Это Сбербанк”.

Угадать не так сложно, ведь бизнес крупный. Но это каждому под силу, так как основная задача бизнеса – это не быть хорошим для всех, а быть хорошим для своей целевой аудитории.

У айдентики есть три ключевых и жирнючих плюса. Вся она направлена на увеличение продаж и сокращение издержек. Всё, как Вы любите. Особенно тратить меньше 😉

Дифференцирование. Вашу компанию легко отличат от конкурентов;
Идентификация. Вашу компанию легко узнают среди конкурентов;
Имиджевая. Ваш компанию будут лучше понимать и воспринимать.

Кроме того, Ваш фир. стиль будет положительно влиять на качество продукции. Ведь у нас в России принято встречать по одёжке. А провожать…тоже по ней. Поэтому крылатое выражение Жванецкого тут в тему: “Встретили меня по одёжке, проводили тоже плохо”.

Важно. Фирменный стиль – это не брендбук. Хотя его так часто называют.

Брендбук – это документ, который содержит всю информацию о компании, где фирменный стиль занимает только 10-30% от всего объёма.

Важно. Хотите кардинально отличаться от конкурентов? Мечтаете, чтобы потребители выбирали именно Вас среди всего рынка? Тогда советуем изучить нашу методичку. Она платная, но окупится в считанные дни. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Отличия от конкурентов“

элементы фирменного стиля

Только Вы не думайте, что фирменный стиль заканчивается исключительно на цветовой палитре, форме и мелких деталях.

Это лишь верхушка айсберга. В него входят разные элементы, каждый из которых выполняет свою функцию. Что входит в фирменный стиль и какие задачи выполняет, сейчас и разберем.

1. Товарный знак (trade mark)

Самый сложный для восприятия элемент среди всех. Но я расскажу всё простым языком. Товарный знак – это самый главный элемент фирменного стиля компании. Ещё его часто регистрируют, чтобы другие не могли скопировать.

Ваш главный элемент может иметь разный формат: звук, текст, форма, рисунок и т.д. Часто компании используют комбинированный товарный знак из нескольких составляющих. Но помимо всего они предоставляют собой одну единую “картину”, которая является главной частью Вашей компании.

Пример 1: лев, издающий рёв из кольца на чёрном фоне, является комбинированным торговым знаком Metro Goldwyn Mayer. С 1924 года они зафиксировали за собой право идеи, звука и графических элементов в этом действии.

Товарный знак

2. Логотип

Что все предприниматели делают первым делом при открытии бизнеса? Верно! Логотип. В наше время это Ваше лицо.

У Вас может не быть многих других элементов фирменного стиля компании, но логотип должен быть. Пускай простой, без изысков, но это Ваше лицо.

На первый взгляд, создать логотип не сложно. И это верно. Сделать просто интересное изображение может каждый уважающий себя дизайнер. А вот сделать логотип, который объединяет в себя всю идеологию бизнеса – очень сложно. Занимает это далеко не 1-2-3 дня.

Пример: логотип Мерседес (он же товарный знак) гласит о том, что их двигатели используются в трёх пространствах: на воде (катера и яхты), на земле (автомобили), в воздухе (самолёты). Он, как и компания, за всё время менялся несколько раз.

Логотип Мерседес

3. Слоган

“В светлое будущее”, “Спасибо за доверие”, “Вместе мы справимся” – это слоганы кандидатов в депутаты.

И если они у них все практически одинаковые (что очень плохо), то в случае бизнеса ситуация обстоит иначе. Каждая компания придумывает свой слоган на основе миссии компании.

Процесс создания, как и с логотипом, не сложный. Но это если Вы хотите встать на ступеньку почёта к депутатам. Если Вы хотите создать слоган, который попадёт в сердце клиента, нужно постараться. Причём, делать нужно это не на креативной составляющей, а на анализе основной идеи, которую Вы хотите донести.

Пример: автомобильный производитель “Камаз” создал шикарный слоган – “Танки грязи не боятся”.

Эта фраза стала использоваться везде, вплоть до того, что под неё сняли целый сериал. Жаль, “Камаз” не смогли заявить свои права, так как не зарегистрировали это товарным знаком.

4. Цвета

Теперь мы дошли до самого очевидного элемента фирменного стиля компании. Если спросить обычного человека “Что такое фирменный стиль?”, то он с большей вероятностью скажет: “Фирменные цвета”. И раз люди говорят, то так и будет. У Вас должны быть свои цвета.

При изучении этой страницы блога и страницы по маркетинговому консалтингу, Вы можете заметить, что дизайн фирменного стиля всех страниц выполнен в трёх базовых цветах: синий, белый и серый.

Это наша индивидуальность. Причём, цвета должны быть в конкретном контрасте и яркости.

Пример: компания по продаже нижнего белья “Vicroria’s Secrets” использует в своей работе три фирменных цвета: насыщенно розовый, бледно розовый и черный. Цвета подобраны не случайно, так как они хорошо понимают свою целевую аудиторию и знают, что хотят им сказать.

Vicroria’s Secrets

5. Шрифты

Если Вы мне покажите почерк моей жены, я узнаю его из тысячи. У каждого бизнеса тоже есть свой почерк. И доносится он через шрифты, которых насчитывается сотни тысяч. Но в работе, для одной компании, больше 3 шрифтов использовать нежелательно.

Каждый шрифт передаёт свою идею. Вы можете выбрать шрифт с засечками, комический, компьютерный, рукописный, готический, восточный и т.д..

В этом подходе тоже делать всё нужно по науке. Никаких “а давайте выберем этот”. Мы в своей практике уже наступили на эти грабли, когда выбрали шрифт, который был у всех (у каждой третьей компании в маркетинге).

Пример: компания “Apple” на своих презентациях используют шрифты Apple Garamond и Adobe Myriad. А уже на сайтах преобладают шрифты “SF Pro Display” и “SF Pro Icons”.

Презентация компании “Apple”

6. Маскот

У каждой баскетбольный команды есть свой маскот. Что?! Маскот – это персонаж, талисман, животное.

В бизнесе такие персонажи тоже есть. Вспомните какой маскот у хлопьев Nesquik? Верно – заяц. А у McDonald’s? Тоже верно – клоун, который в темноте выглядит, как убийца )-;

Персонаж есть у малого количества компаний, а зря, так Вы можете легче закрепиться в умах своих потребителей.

Но маскот нужен не всем, так как в некоторых компаниях он смотрится не уместно. Конечно, можно обыграть ситуацию по-разному, но делать его в обязательном порядке и включать в фирменный стиль не стоит.

Пример: обе компании по производству батареек – “Energizer” и “Duracell” использовали в виде своего персонажа кролика. Но кролик компании “Duracell” оказался более популярным. Хотя опрос потребителей показал, что люди с кроликом ассоциируют сразу обе компании.

Кролик компании “Duracell”

7. Другое

Фирменный стиль на этом не заканчивается. Его корни пускаются во все возможные элементы бизнеса. Это может быть: форма сотрудников, обслуживание, знамя, фраза, гимн, выкладка товара, звуковое сопровождение. Всё это также подчёркивает Вашу индивидуальность.

Как и люди, компании также имеют массу отличительных особенностей друг о друга.

Даже фирменное произношение названия радиостанции (например, “Евроооопааа Плююююс”) тоже является частью стиля компании. Ваша задача смотреть намного шире, чем обычный логотип.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы“

Носители стиля

Использование фирменного стиля обязательно для каждого Вашего материала. Пусть это договор или листовка, всё это должно иметь общий характер.

Я не говорю про буквальное повторение всех деталей, хотя это идеально, и мы к этому идём. Но прослеживаться между ними тонкая нить обязательно должна.

Все носители можно поделить на 5 видов: деловой, представительский, рекламный, сувенирный, рабочий.

Но чтобы Вас не путать и у Вас было полное представление о том, что Вам необходимо сделать, я подготовил список (точнее, он у нас был):

Группа	Составляющие
Деловая документация	– Бланк документации А4; – Чек/счёт; – Акт приёма передач; – Договор; – Отчёты; – Прайс-лист.
Оформление (внешнее и внутренние)	– Витрина; – Вывеска; – Стеллажи; – Вешалки; – Столы; – Ценник; – Указатели.
Форма сотрудников	– Бейдж; – Одежда.
Сувенирная продукция	– Бейсболка; – Футболка; – Ручка; – Блокнот; – Чашка; – Пакет.
Рекламная продукция	– Листовка; – Каталог; – Буклет; – Сайт; – Визитки.

Это не финальный список. Я даже скажу больше, нет одного универсального. Так как у каждой компании свои задачи и свои потребности.

Например, одной компании для сувенирной продукции нужны флаги, а другой будет достаточно фирменного бланка. Поэтому идите от задачи, а не от того, как все делают.

Чтобы в дальнейшем упростить использования всех Ваших наработок, достаточно будет сделать регламент по внедрению стиля. В профессиональных кругах – гайдлайн. В нём собраны все принципы фирменного стиля и примеры того, как можно использовать Ваши отличия, а как их использовать нельзя.

По теме:
Конструктор логотипов: 6 лучших + 10 секретов создания

Коротко о главном

Айдентика, она же фирменный стиль – необходимый элемент каждого бизнеса. Если Вы – компания не новичок, и у Вас позволяют средства и время, то нужно начинать делать это как можно раньше.

Если Вы находитесь только на этапе становления и денег совсем нет, то достаточно сделать минимальный набор джентельмена: логотип, фирменный цвета и шрифт.

Оценить результат от своей индивидуальности практически невозможно. Всё, что Вы сможете узнать, это помнят Вас люди или нет. На конверсию и продажи это определённо повлияет, но резкого скачка Вы не увидите. Этот инструмент относится к поддерживающему, а не развивающему.

Подводя итог всей статьи, хочу дать Вам три простых совета, на которые Вам нужно опираться при создании своего визуального отличия. Они до беспредела простые, но очень важные. Поверьте нашему маркетёрскому опыту (который также был когда-то неудачным).

Всё должно быть простым. Сложные детали плохо откладываются в памяти, так как требуют дополнительного времени для запоминания;
Всё должно быть понятным. Никаких двойных смыслов. Каждый Ваш элемент должен отражать прямой смысл и деятельность компании;
Всё должно быть масштабируемым. Ваши отличия легко можно разместить на любое место в любом цвете (рекламные макеты, СМИ, баннер и даже корпус троллейбуса).

Фирменный стиль компании: развитие и организация бизнеса

Понятие «фирменный стиль» еще не очень прочно вошло в обиход, и часто его упоминание может вызывать недоумение несведущих людей, а также у людей может возникать вопрос о целесообразности его создания и применения.

Как известно понятие «стиль» подразумевает некую общую систему творческого выражения определенной идеи с использованием художественных средств. Если же понятие «стиль» употребляется совместно с понятием «фирменный», то в данном случае следует понимать, что идейно – художественная задумка, которая воплощена в конкретных появлениях, делает товар узнаваемым, дает возможность соотносить его с конкретной фирмой-производителем.

Исходя из этого, становиться очевидным, что фирменный стиль- это не просто желание красиво преподнести товары или услуги фирмы, а важный шаг на пути их продвижения на рынок. развития и организации бизнеса. Так же фирменный стиль компании помогает выделиться среди конкурентов, повышая тем самым собственную прибыль. Наличие фирменного стиля у компании является ее значительным преимуществом перед конкурентами.

составляющие фирменного стиля компании

Логотип компании. Логотип – это особым, оригинальным способом написанное название организации, зачастую выполненное в особой стилизованной манере исполнения. Главная задача логотипа отразить основное направление деятельности организации. В повседневной жизни мы видим тысячи примеров логотипов разнообразных компаний, например, «Кока-кола», «Адидас» и другие.
Фирменные цвета компании. Важным составляющим фирменного стиля являются оптимально подобранная цветовая гамма. Фирменные цвета включают всего несколько цветов, в основном два-три цвета, которые и используются для разработки фирменного стиля.
Фирменный шрифт. Шрифт, который используется при создании фирменного стиля, может отличаться особой манерой начертания букв и других знаков. Наличие фирменного шрифта не является обязательным атрибутом фирменного стиля, но его наличие может выгодно отличать компанию или организацию среди конкурентов. Шрифт, который является компонентом фирменного стиля, как правило, индивидуально разрабатывается.
Фирменная визитка руководителей компании. Наличие визитки является правилом хорошего тона в деловом мире. Ведь именно визитная карточка помогает оставить сведения и контактную информацию компании, направлении ведения бизнеса. Визитная карточка содержит важную информацию об организации, такую как имена и фамилии руководителей, должностной статус, адреса и контактные телефоны. Наличие визитной карточки позволяет оставить о себе сведения даже иностранным партнера, которым не знаком наш язык. Визитка является своего рода средством общения и представления контактной информации в мире бизнеса.
Фирменный бланк компании. Фирменный бланк представляет собой основу под документ, на которой уже имеется заранее напечатанное название компании, реквизиты организации, так же на бланке уже может располагаться предварительно набранный текст.
Слоган компании. В комплекс составных частей фирменного стиля входит наличие слогана компании. Слоган представляет собой краткое и емкое изречение, в котором отражается суть деятельности организации. Слоган как правило используется для рекламных акций и презентаций компании. Также может составляться для отдельных бизнес-проектов для рекламы продукции и услуг.

Кроме перечисленных составных компонентов фирменного стиля некоторые организации еще дополнительно выпускают фирменные календари, ручки, буклеты, папки, сувенирную продукцию, плакаты, упаковку. Однако выпуск этой продукции может быть сопряжен с дополнительными затратами, поэтому при их создании нужно исходить из финансовых возможностей и реальной целесообразности. Важно помнить, что вся продукция должна быть выпущена только в едином стилевом ключе иначе смысла в данной продукции не будет.

Использование фирменного стиля — основные преимущества

Использование фирменного стиля позволяет добиться того, что компания или организация становится более заметной и запоминающейся, что дает преимущество перед конкурентами в сфере бизнеса.

Стоит еще упомянуть, что важное значение для успешной работы организации имеет создание сайта. Именно наличие сайта дает возможность представить деятельность компании большому числу потенциальных пользователей. Сайт так же должен быть выдержан в тоже едином фирменном стиле исполнения.

Разрабатывать фирменный стиль лучше сразу весь, таким образом, создание его обойдется дешевле, и работа будет сделана быстрее, нежели заказывать его отдельные компоненты по отдельности.

Фирменный стиль, по рекомендациям специалистов, лучше всего разрабатывать один раз и на весь период развития бизнеса. На основании этого очень ответственно и серьезно отнеситесь к его разработке, не пускайте на самотек, от этого зависит Ваша конкурентная способность, запоминаемость компании клиентами и партнерами.

Семь причин, по которым вам нужно хорошее руководство по корпоративному стилю

Создание подробного и удобного руководства по корпоративному стилю поможет вашей организации представить себя профессионально и сплоченно и четко донести ваше сообщение.

Хотя хороший словарь, очевидно, является важным инструментом, развитие любого вида корпоративных коммуникаций без руководства по стилю сродни плаванию без карты — вы можете знать общие правила, но у вас нет общего руководства или направления.

Ниже мы перечислили некоторые из наиболее важных причин для создания общекорпоративного руководства по стилю.

Последовательность, последовательность, последовательность
Самая важная цель руководства по корпоративному стилю — обеспечить единообразие письменных коммуникаций, производимых вашей организацией — от блогов, публикуемых вашим отделом маркетинга, до вашего годового отчета. Некоторые слова можно написать по-разному, поэтому важно обозначить предпочтения вашей организации.Точно так же не существует единого набора окончательных грамматических правил, поэтому предоставление рекомендаций в вашем руководстве по стилю помогает обеспечить последовательность, а вашим сотрудникам — универсальный справочный инструмент, которым они могут пользоваться во время написания. Для начала, хорошее руководство по стилю будет охватывать такие вопросы, как:

должны ли ваши заголовки быть в заголовке или регистре предложений
формат сносок и ссылок в тексте
стиль и пунктуация ваших маркированных списков
правильное написание и использование технических терминов, относящихся к вашей отрасли.
, независимо от того, должны ли конкретные акронимы или сокращенные термины быть прописаны полностью при первом упоминании (например, NSW, GST, CapEx).

Помогите читателям понять суть сообщения
Несогласованность не просто выглядит непрофессионально — она может сбить с толку ваших читателей. Например, является ли «группа счетов» просто другим названием для «Департамента бухгалтерского учета и финансов» или это относится к группе внутри него, например «Отдел расчета заработной платы»? Пренебрежение установлением правил для написания статей о таких областях, как бизнес-подразделения, продукты или услуги, может затруднить понимание ваших читателей сообщения — и, что еще хуже, расстроить их.

Задайте тон своей организации
Обеспечение постоянного голоса вашего бренда очень важно, особенно для крупной организации. Вы непринужденны, дружелюбны и откровенны или более формальны и информативны? Или тон должен меняться в зависимости от контекста сообщения? Руководство по стилю может помочь вашим сотрудникам понять правильный тон и способы его достижения, что позволит избежать того, чтобы ваша компания выглядела так, будто у нее несколько личностей от одного отдела к другому.

Избегайте ошибок
В то время как компьютерная проверка орфографии может обнаруживать некоторые ошибки и опечатки, такие проблемы, как его использование, когда вы имеете в виду его, или упоминание компании во множественном числе («у них есть»), а не в единственном числе («у нее есть» ) можно пропустить.Установление правил грамматики и орфографии в вашем руководстве по стилю помогает обучить ваших сотрудников этим типичным ошибкам в написании, которые могут подорвать профессиональную коммуникацию.

Предотвратить непреднамеренно оскорбительные или оскорбительные выражения
В некоторых случаях сообщения организации могут невольно оскорбить или оскорбить читателей. Например, когда речь идет об инвалидности, в Австралии лучше всего использовать формулировки, которые в первую очередь обращают внимание на человека, а не на инвалидность; «Люди с ограниченными возможностями» и «лица, использующие инвалидное кресло» предпочтительнее, чем «инвалиды» или «прикованные к инвалидным коляскам».[1] Включение подобных предпочтений в ваше руководство по стилю дает вашим сотрудникам удобный справочник и помогает предотвратить их непреднамеренное использование языка, который отталкивает ваших клиентов или аудиторию.

Избавьтесь от модных словечек
Аналогичным образом, формулировка потребности в ясных сообщениях и предоставление рекомендаций по использованию простого английского языка может помочь предотвратить излишне бюрократические и бессмысленные предложения, такие как: «Реализация стратегии приведет к лучшему в своем классе. решение, которое использует синергию на рынке в будущем ».(Не смейтесь — мы были там!)

Сократите работу редакторов и корректоров
Руководство по стилю может сэкономить драгоценное время человека, редактирующего или корректирующего текст перед его публикацией. Руководство по стилю помогает не только устранять ошибки и несоответствия стиля со стороны автора, но и с самого начала инструктирует редактора о предпочтительном стиле организации. Это означает, что они могут редактировать по мере продвижения, вместо того, чтобы делать перекрестные ссылки на разные части веб-страницы или отчета, чтобы установить правила стиля — например, правильное название продукта.Это экономит время вашей организации (и, следовательно, деньги).

[1] Австралийская сеть по вопросам инвалидности

Чтобы обсудить разработку руководства по корпоративному стилю, свяжитесь с нами.

Подробнее

Руководства по стилю

Продолжайте бороться за письмо

Сила согласованности бренда и руководства по корпоративному стилю

Контент-маркетинг — один из самых больших инструментов, которые есть в арсенале маркетологов B2B, и все же очень немногие компании имеют руководство по корпоративному стилю, обеспечивающее единообразие бренда и грамматическую точность в своем содержании.

Почему? Потому что это не воспринимается как сиюминутная потребность клиента, хотя это один из лучших способов повлиять на выбор клиента.

Когда дело касается вас и вашего конкурента, узнаваемость бренда сильно повлияет на окончательное решение ваших клиентов. Если вы создали четкое и последовательное сообщение о бренде, которое подключается к правильным маркетинговым каналам, вы занимаетесь сильной стороной.

Руководства по стилю: ваше секретное оружие организации

Есть много преимуществ в наличии руководства по стилю, которое помогает точно настроить обмен сообщениями во всех ваших маркетинговых каналах.

Экономит время и делает общение между командами более эффективным
Сокращает избыточную работу
Позволяет каждому члену компании обмениваться четкими сообщениями с потенциальными клиентами
Обеспечивает более плавную работу с меньшими усилиями

Крупнейшие «победы» использования отточенного руководства по стилю

Определяет единый голос бренда

Клиенты реагируют на последовательные, хорошо написанные сообщения по всем маркетинговым каналам.Он разъясняет, чем вы можете быть полезны, экономит время на исследования и предлагает небольшой пакет идей, который хорошо сочетается с небольшим объемом внимания. Использование определенного языка, на который реагирует ваша целевая аудитория, также повышает лояльность к бренду.

Задает тон бренда

Является ли ваш бренд знающим, но игривым? Вы — лидер в своей отрасли или упрощенная, изящная альтернатива конкурентам? Руководство по стилю поможет вам выбрать язык, который поддерживает то, что вы отстаиваете, и оживляет бренд для клиентов интересным и интересным способом, который налаживает связи.

Устраняет путаницу и усиливает профессиональный внешний вид

Каждый бизнес использует терминологию, специфичную для их продуктов, услуг или культуры. Сделайте так, чтобы каждый сотрудник мог легко подключить то, что ему нужно для своей уникальной работы, и обеспечьте постоянный уровень профессиональной ясности, которого так жаждут клиенты. Руководство по стилю также гарантирует, что названия патентованных продуктов и услуг передаются точно в каждом случае.

Содержит полезные напоминания по грамматике

Не все разбираются в грамматике, и даже у лучших из нас есть две или три вещи, которые нам всегда нужно уточнить в Google.Руководство по стилю может предоставить некоторые полезные сведения о более сложных аспектах письма.

Собирает ключевые сообщения вместе и обеспечивает их правильное форматирование

Бренд не только доволен. Вам нужно соединить это с изображениями, стратегией в социальных сетях, правильным форматированием и ключевыми элементами поддержки, чтобы нарисовать полную картину. Когда вы можете собрать эти важные детали вместе в удобном модном руководстве, всем будет легче увидеть, как все отдельные части поддерживают общую стратегию.

Помогает с онлайн-индексированием

Поисковые системы создают индексы ключевой информации, чтобы помочь людям быстрее находить релевантный контент. Если контент непоследователен или если он использует несколько различных технических способов объяснения продукта или услуги, поисковые системы могут быть не в состоянии правильно его проиндексировать или направить нужных людей на нужный контент.

Облегчает жизнь вашей команде и вселяет уверенность

Простые меры, позволяющие сэкономить время, всегда помогают команде работать более эффективно.Руководство по стилю предоставляет легкодоступную информацию, чтобы ваша команда могла сосредоточиться на поставленной задаче, а не исследовать основы снова и снова. Члены команды также уверены, что могут действовать независимо и точно.

Руководство по стилю содержит рекомендации для всех создателей контента в вашей компании и предлагает структуру, позволяющую им проявить творческий подход, оставаясь при этом ясными и понятными.

Что обязательно должно быть в вашем руководстве по стилю? Поделитесь ими здесь!

Руководство по созданию корпоративного стиля

Руководство по стилю описывает правильное изображение вашего бренда в письменных и визуальных коммуникациях, включая ваш веб-сайт, печатные документы, электронную почту, маркетинговые материалы и т. Д.Эти материалы представляют вашу компанию и являются первой точкой контакта большинства потенциальных клиентов и партнеров с вашим бизнесом.

Зачем вам руководство по стилю?

Несоответствие между вашими корпоративными материалами подрывает ваш имидж и может заставить получателей усомниться в профессионализме вашей компании и ваших сотрудников. Создавая руководство по стилю и обеспечивая его соблюдение сотрудниками, вы поддерживаете качество своего бренда и делаете свои коммуникации узнаваемыми и интересными для ваших клиентов, поставщиков, дистрибьюторов и общественности.

Как создать руководство по стилю?

Найдите время, чтобы подумать о своем бренде и о том, как вы хотите, чтобы он представлялся в вашей компании, для ваших клиентов, ваших деловых партнеров и широкой публики. Если вы еще этого не сделали, рекомендуется провести упражнение по брендингу, чтобы разработать бренд, который соответствует целям, ценностям и целевым рынкам вашего бизнеса. Основываясь на концепции вашего бренда, ваше руководство по стилю должно включать следующие элементы:

Типографика
Предоставьте спецификации шрифтов для заголовков, заголовков, копии, цитат, цитат, этикеток, контактной информации и любых других письменных элементов как в цифровом, так и в печатном виде.Это включает в себя начертание шрифта, размер, интервал, интерлиньяж, кернинг, высоту строки и любые другие соответствующие элементы. Обрисуйте, как вы хотите, чтобы числа и символы отображались, и включите безопасные для Интернета альтернативы для шрифтов, не относящихся к Интернету.
Цвета
Укажите допустимые цвета для шрифтов, логотипов, графики, диаграмм и таблиц, а также любых других фирменных элементов. Включите цветовые коды RGB и CMYK для каждого и укажите, какой из них является основным, а какой — второстепенным, а также спецификации для любых особых случаев, таких как использование шрифтов и логотипов поверх фотографий.
Логотипы
Укажите правильный размер, макет, размещение, пробелы и допустимые варианты логотипа вашей компании. Многие люди считают, что могут и должны вносить изменения в логотип для собственных нужд, поэтому лучше четко указать, что можно, а что нельзя. Приведите примеры правильной версии логотипа, а также примеры того, чего не следует делать. Также включите рекомендации по логотипам партнеров или клиентов.
Макет
Изложить рекомендации по компоновке заголовков и заголовков, текста, изображений, графики, оглавления, диаграмм и таблиц, а также любых других элементов, которые вы сочтете необходимыми.Укажите размеры и соотношения, формы, интервалы, необходимые элементы и то, что нельзя делать.
Фирменный голос
Сюда входят голос, тон, язык, грамматика и использование сленга или специальной терминологии. Голос вашего бренда должен соответствовать корпоративной личности, которую вы хотите представить публике.
Изображение
Укажите, какие виды фотографий, иллюстраций, графики, значков, фигур, кнопок и значков можно использовать, включая рекомендации по цвету и стилю, источники, а также способ подписания и цитирования фотографий.
Бумага
Укажите размер, вес, яркость и глянец бумаги, которая будет использоваться для материалов, включая письма, платежные документы, брошюры и флаеры, визитные карточки, каталоги и любые другие печатные документы.
Шаблоны
Предоставляет шаблоны для документов Word, презентаций PowerPoint, стилей и подписей электронной почты, сообщений голосовой почты и других часто используемых инструментов для обеспечения единообразия и предотвращения их создания сотрудниками для себя.Укажите допустимые цвета, шрифты, макеты и контент для каждого из них, а также детали, такие как формулировки нижних колонтитулов электронной почты или сообщений голосовой почты.
Социальные сети
В наши дни важно обрисовать в общих чертах правила социальных сетей, включая допустимые языки и контент, какую информацию сотрудники могут и не могут делиться о компании, и применимы ли какие-либо правила как к личным профилям, так и к профилям компании.

Лучше быть максимально подробным, чтобы не было двусмысленности и сотрудникам не приходилось гадать, чего ожидает ваш бренд.Излагая руководящие принципы для всех элементов вашего бренда, вы упрощаете для всех в вашей команде эффективное изображение вашего бренда и уменьшаете несоответствия, которые могут плохо отразиться на вашей компании и сотрудниках. Ваше руководство по корпоративному стилю позволит проявить индивидуальность вашего бренда и позволит вашей компании произвести хорошее первое, второе и многие другие впечатления у ваших клиентов и деловых партнеров.

Есть вопросы о брендинге и корпоративном обеспечении? Свяжитесь с нами или оставьте их в комментариях.

21 Руководство по стилю бренда Примеры для визуального вдохновения

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, все дело в постоянстве.

Когда вы делаете покупки в продуктовом магазине за любимыми хлопьями или кофе, вы хотите, чтобы их можно было заметить за милю.

Лучшие бренды запоминаются нам, потому что их присутствие определяется повторением одного и того же логотипа, шрифтов, цветов и изображений.

Как только мы их видим достаточно, они сразу становятся узнаваемыми, что дает нам четкое ощущение надежности и безопасности.

Создание последовательного бренда начинается с создания руководства по его стилю. Эти свод правил брендинга помогают графическим дизайнерам, маркетологам, веб-разработчикам, менеджерам сообществ и даже отделам упаковки продуктов оставаться на одной странице и представлять публике единое видение бренда.

Мы составили список отличных руководств по фирменному стилю, которые можно использовать в качестве вдохновения для вашего следующего проекта по брендингу или редизайна веб-сайта. Ознакомьтесь с ними ниже.

Каковы принципы бренда?

Руководство по бренду, также известное как руководство по стилю бренда, регулирует состав, дизайн и общий внешний вид бренда компании.Руководства по бренду могут определять содержание логотипа, блога, веб-сайта, рекламы и аналогичных маркетинговых материалов.

Представьте себе самые узнаваемые бренды, о которых вы только можете подумать. Скорее всего, вы научились распознавать их из-за единообразия сообщений — письменных или визуальных — транслируемых этими брендами. В них отражены цвета одного бренда. Язык звучит знакомо. Все это очень организовано и, хотя и не жестко, но связно.

Вот несколько типов рекомендаций, которые вы найдете в руководстве по стилю бренда, и то, на какие части бренда они могут влиять.

Заявление о миссии

Судя по репутации, вы можете подумать, что заявление о миссии относится к отдельной категории важности для бизнеса. И это. Но миссия вашего бизнеса — это также компас для руководства по стилю вашего бренда. Заявление о миссии гарантирует, что каждый контент, который вы создаете для своего бренда, направлен на достижение одной и той же цели — и, в идеале, стремится решить одну и ту же проблему для вашего клиента.

Ваша миссия может помочь вам:

Содержание блога.
Платный / спонсируемый контент
Рекламная копия.
Визуальные СМИ.
Слоган или слоган.

Персона покупателя

По определению, личность покупателя — это вымышленное изображение вашего идеального покупателя. Он может включать детали, связанные с возрастом, полом, должностью и профессиональными проблемами вашего клиента. По этой причине ваш образ покупателя также должен отображаться в руководстве по стилю вашего бренда. Ваш покупатель — это ваша целевая аудитория, и поэтому он определяет, для кого ваш бренд публикует контент.

Ваш покупатель может помочь вам:

Содержание блога.
Рекламная копия.
Визуальные СМИ.

Цветовая палитра

Цветовая палитра — это группа цветов, которые компания использует для разработки своего бренда, и она направляет каждый элемент визуального контента, создаваемый брендом. Ваша цветовая палитра может быть настолько простой или сложной, насколько вы хотите, при условии, что ваш бренд не отклоняется от выбранных вами цветов.

Цветовые палитры, состоящие из нескольких цветов, часто выделяют определенные цвета для определенных типов маркетингового контента.В то время как первые два цвета вашей цветовой палитры могут определять ваш логотип, например, следующие два цвета могут поддерживать дизайн вашего веб-сайта и блога. Еще два или три цвета могут стать основой для всего вашего фирменного печатного материала.

Независимо от того, какие цвета вы используете для своей цветовой палитры, убедитесь, что вы указали их цветовые коды HEX или RGB . Эти коды состоят из цифр и букв, чтобы помочь вам вспомнить точный оттенок, яркость, контраст и оттенок, который вы хотите связать с вашим брендом, чтобы ваши цвета не менялись постепенно по мере создания нового контента.Вы можете найти цветовые коды с помощью большинства программ для редактирования фотографий или дизайна, которые входят в стандартную комплектацию вашего компьютера. Узнайте больше о поиске и использовании цветовых кодов в этом сообщении блога.

Ваша цветовая палитра поможет вам:

Логотип.
Дизайн веб-сайтов.
Печатная реклама.
Обеспечение события.

Руководство по редакционному стилю

В настоящее время руководство по стилю для редакции — это хлеб с маслом авторитетного бренда. Этот компонент руководства по стилю вашего бренда может иметь серьезные последствия для вашей команды по связям с общественностью, а также для людей, которые пишут статьи, сценарии, сообщения в блогах и копии веб-сайтов для вашей компании.

Основная задача редакционного руководства по стилю заключается в том, чтобы придерживаться редакционной книги стилей (например, Associated Press или Chicago), как сформулировать определенные продукты, темы, о которых бренд может и не может писать, и даже другие компании, которые бренд может и не может упоминать. Тем не менее, руководство по стилю редакции бренда может также содержать более подробные сведения о личности вашего покупателя: о чем они любят читать, где они это читают, их общий уровень чтения и т. Д.

Руководство по редакционному стилю поможет вам:

Содержание блога.
Видео скрипты.
Копия веб-сайта.
Копия целевой страницы.
Темы для разговоров с общественностью.
База знаний, поддерживаемая вашей службой поддержки клиентов.
Платный / спонсируемый контент.

Типографика

Типографика — еще один визуальный элемент руководства по стилю вашего бренда, но это не просто шрифт, который вы используете в логотипе своей компании. Типографские рекомендации могут поддержать дизайн вашего блога — какой шрифт вы публикуете статьи, ссылки и копии на вашем веб-сайте, и даже слоган для логотипа вашей компании.

Как видите, цель руководства по стилю бренда состоит в том, чтобы сформировать и поддерживать все различные элементы компании, которые в совокупности формируют узнаваемый бренд в целом.

Заинтригованы? Посмотрите 21 из лучших, которые мы смогли найти.

Примеры руководств по стилю

Средний
Ювелирные изделия из цирка с волком
Ollo
Skype
Barre & Soul
Spotify
Джейми Оливер
Herban Кухня
Городское хозяйство
Любовь к поездке
Барбакан
Я люблю Нью-Йорк
Cisco
Университет искусств Хельсинки
NJORD
Espacio Cultural
Alienware
Netflix
Кофе Scrimshaw
НАСА
Транспортное управление города Нью-Йорка

1.Средний

Medium подчеркивает как типографику, так и цвет в своем руководстве по стилю бренда. Его руководство также включает детали, относящиеся к «Целям» и «Принципам продукта».