Функции товарного знака

Товарный знак (торговая марка) обладает следующими основными функциями: отличительная (обозначение изготовителя, продавца) индивидуализирующая (выделяющая конкретный товар) рекламная (активно используется в рекламе) стимулирующая (качественная) охранная (защитная).

Кроме того, товарный знак обладает еще целым рядом функций: облегчает опознание и запоминание товара, указывает на происхождение товара и может нести информацию о нем, стимулирует желание купить. С этими особенностями товарного знака связано такое явление в мире как подделка и продажа товаров под товарными знаками (сходными товарными знаками) известных фирм.

На российском рынке — это одежда, обувь, бытовая техника и т.д., что приносит огромные прибыли «пиратам» и наносит фирмам — владельцам товарных знаков ощутимый ущерб, как материальный, так и моральный — плохое качество поддельных товаров отражается на престиже фирмы. Государство защищает владельцев товарных знаков от нарушения их прав другими лицами, а именно, исключительное право владельца товарного знака возникает после государственной регистрации товарного знака в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатенте) на определенную группу товаров и услуг.

Товарный знак регистрируется на имя того, кто подал заявку первым. С 1992 года в России действует Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания, наименованиях мест происхождения товара», в котором также предусмотрены гражданская и уголовная ответственность за незаконное использование товарного знака, зарегистрированного в установленном этим Законом порядке.

С введением этого Закона и становлением рынка в России началась бурная регистрация товарных знаков как зарубежных, так и отечественных производителей. Если фирма твердо и серьезно намерена работать на рынке товаров и услуг, то, разработав фирменное обозначение, его необходимо зарегистрировать в качестве товарного знака, т.к. проводя рекламную кампанию и затрачивая на нее определенные средства, владелец незарегистрированного обозначения рискует его потерять.

Функции товарного знака: полезны потребителям, выгодны производителям

Товарный знак, как и знак обслуживания, является обозначением, прошедшим процедуру официальной регистрации. Назначение таких знаков – индивидуализация товаров или услуг, которые предоставляются юридическими лицами и ИП. Данное определение основывается на статье 1477 Гражданского Кодекса РФ. Какие функции товарного знака существуют? Об этом расскажет данная статья.

Понятие и основные функции товарного знака

Как известно, товарный знак может быть в форме рисунка, этикетки, слогана, анимации, слова и т. д. Его размещают на товарах или их упаковках, на этикетках, вывесках, в рекламных материалах.

Довольно часто в быту вместо термина «товарный знак» мы используем выражения «торговая марка», «бренд», «логотип», «фирменный знак», «фирменная эмблема» и т. д. Но в Законе РФ не закреплены подобные термины, поэтому с юридической точки зрения правильно называть все эти наименования товарным знаком.

Зачем же нужен товарный знак? Это отличительный символ, объект, чья функция заключается в том, чтобы придать тому или иному товару либо услугам черты индивидуальности, выделить их из множества предложений конкурентов.

Существует перечень, описывающий основные функции товарного знака. Рассмотрим их подробно.

• Отличительная функция товарного знака. Она дает возможность указать на производителя при помощи того или иного значка, символа, образа, нанесенного на товар, упаковку и т. д. Эта функция рассчитана на то, чтобы потребитель, увидев товарный знак, предпочел один товар другому, поскольку о том или ином производителе у него имеется сформированное из различных источников и собственного опыта мнение. Следует отметить, что для того, чтобы эта функция товарного знака работала, необходимо, чтобы она была броской и запоминающейся. Это требование применимо не только к графическим изображениям, но и словесным товарным знакам.
• Идентификационная (или информационная) функция товарного знака. Она почти неразрывно связана с отличительной функцией товарного знака. Суть ее заключается в том, чтобы при помощи товарного знака дать потребителю представление о том, что это за товар, кто его производитель и какого качество данной продукции. Товарный знак должен быть сопоставим с самим товаром, укладываться в его контекст, грамотно представлять и позиционировать продукцию на рынке. То есть сами по себе выбранное слово или картинка не должны быть случайными, им следует выполнять информационную функцию.
• Индивидуализирующая функция товарного знака. Она нужна, чтобы выделить товар среди остальных, не дать ему смешаться с продукцией конкуренции.
• Рекламная функция товарного знака. Она так же, как и идентификационная, почти неразрывно связана с отличительной функцией товарного знака. Суть данной функции заключается в том, что раскрученный товарный знак уже сам по себе – отличная реклама для любой продукции, на которую он нанесен. Потребители с большей охотой отдадут предпочтение новому товару под известным брендом, чем знакомому товару, но продаваемому под незнакомым товарным знаком. Значительную роль здесь играют ассоциации и сформированные рекламой образы.
• Стимулирующая (качественная, гарантийная) функция товарного знака. Эта функция работает потому, что известная фирма – это, в определенном смысле, гарантия качества. Хорошо зарекомендовавшая себя компания следит за тем, чтобы ее продукция производилась с учетом высоких требований. И потребители это знают, поэтому наличие на продукции товарного знака известной фирмы для них означает то, что эта самая компания ручается за качество, а значит, данной продукции можно доверять.
• Охранная (защитная) функция товарного знака. Официально зарегистрированный товарный знак принадлежит только одному владельцу, а значит, никто другой не имеет права продавать товары под тем же брендом. В противном случае нарушителей можно будет привлечь к ответственности и принудить выплатить компенсацию за причиненный их деятельностью ущерб.
• Психологическая функция товарного знака. Товарный знак – это обозначение, которое вызывает доверие к товару, зарекомендовавшему себя на рынке, убеждает потребителя, что данные товары обладают заявленными качествами и функциями.

Кроме того, существуют функции товарного знака, которые принято называть дополнительными:

• Имиджевая функция товарного знака вселяет в покупателя уверенность в его исключительности, высоком статусе и т. д. только за счет того, что он приобрел тот или иной товар. Например, в рекламе заявляется, что автомобиль такой-то марки – это удовольствие, которое доступно лишь элите. Либо про фотоаппарат можно сказать, что он является моделью для профессионалов.
• Еще одна функция товарного знака – это упрощение запоминания и опознания продукции.
• Наименование товаров, то есть при помощи товарного знака той или иной продукции присваивается какое-то название, которое значительно проще запомнить, чем описать изображение. За счет этого повышается спрос на продукцию, ведь всегда гораздо легче найти что-то по названию, чем рассказывать, что было на логотипе. Это притягивает потребителей и поднимает уровень продаж.
• Помощь в запоминании продукции какой-либо торговой марки. Для этого специалисты рекомендуют придумывать незатейливые товарные знаки с небольшим количеством цветов и минимальным количеством графики. Так они проще закрепляются в памяти потребителей.
• Существует и такая функция товарного знака, как повышения известности той или иной местности, населенного пункта, где производится товар.
• Последняя дополнительная функция товарного знака, о которой не стоит забывать, – это стимулирование желания совершить покупку.

 

Как реализуются функции товарного знака в рекламе

Сегодня условия рынка довольно жесткие из-за возрастающей конкуренции. В связи с этим компании, выпускающие качественные товары заинтересованы в том, чтобы покупатель отличал ее продукцию от изделий конкурирующих фирм. В этом им помогают товарные знаки.

Товарный знак очень важен при создании рекламы. Фактически он является ее главной частью, ведь именно он позволяет выделиться среди конкурентов. Поэтому неважно, какой именно рекламный носитель используется. В любом случае товарный знак будет в центре внимания, на него делается акцент. Сначала с помощью рекламных кампаний товарные знаки внедряются в сознание потребителей, а потом уже сами выступают в качестве рекламы товаров. В связи с этим стоит отметить, что отсутствие товарного знака на продукции воспринимается с подозрением. Анонимная продукция не вызывает доверия.

 

После того как фирма создаст себе положительную репутацию, ее товарный знак становится популярен все в большем географическом масштабе. Причем каждая компания имеет все шансы выйти на международный уровень. Примерами тут могут служить такие известные бренды, как «Coca-Cola», «Ford» и т. д.

Стоит отдельно подчеркнуть всю широту функций товарного знака, которые имеют большое психологическое, экономическое, рекламное значение. Если послушать, как потребители сегодня рассказывают о товарах, которыми пользуются, станет ясно, что люди используют не конкретные названия изделий, а товарные марки. Например, говорят, что любят «Сникерс» или заменяют слово «подгузник» на «памперсы».

Среди функций товарного знака не стоит забывать и о такой, как повышение стоимости продукции. Каждый известный бренд на товаре значительно увеличивает цену на него. Отечественные производители знают о том, что потребителю надо рассказывать о своей продукции с помощью современного маркетинга. И покупатель готов платить больше за известный бренд и за подтвержденное качество.

В настоящее время становятся все более известными отечественные товарные знаки. О качестве этой продукции можно долго размышлять, однако они у всех на слуху. Это «Новый жемчуг», «Быстров», «Био-Макс», «Дарья» и т. д.

Обычно фирмам, специализирующимся в сфере услуг, достаточно одного товарного знака. Производственные предприятия могут иметь несколько товарных обозначений.

Компании, которые выпускают алкогольные, парфюмерные или прохладительные напитки, а также те фирмы, что специализируются на кондитерских изделиях и бытовой химии, могут обладать множеством товарных знаков для разной продукции. У каждого стирального порошка или туалетной воды свой товарный знак. Предприятия, имеющие несколько товарных знаков на отдельные группы товаров, также регистрируют один общий товарный знак на всю их продукцию.

В качестве примера можно привести ООО Концерн «Калина». Его основными торговыми марками являются: «32 Бионорма», «Phyto Expert», «Маленькая фея», «Черный жемчуг», «Чистая линия», «Бархатные ручки», «Frost», «Сто рецептов красоты», «Дракоша», каждый из которых имеет свою аудиторию и довольно известен по всей стране. Этого предприятие добилось с помощью рекламных кампаний, в ходе которых рассказывалось о полезных свойствах и качестве каждого товара. Сделать товар узнаваемым в ряду подобных, выпускаемых другим производителем, – основная роль товарного знака в PR-кампании.

 

Функции товарного знака для потребителей

Функции товарного знака обладают большой значимостью для потребителей, ведь именно они ориентируют покупателей на рынке, позволяя выбрать качественный товар с определенными свойствами.

Уменьшение рисков

Одна из основных функций товарного знака для потребителя – это снижение рисков. Предпочитая продукцию раскрученных брендов, покупатель уверен в качестве товара и считает, что рискует меньше, чем покупая продукцию неизвестной фирмы. Существуют следующие виды рисков:

• Риски функционального характера: товар под непопулярным товарным знаком может не обладать ожидаемыми функциями, качеством и т. д.
• Риски физического характера: товар под непопулярной товарной маркой может быть физически неудобен для потребителя.
• Риски финансового характера: приобретенный неизвестный ранее товар может разочаровать покупателя, что влечет за собой не только моральное неудовлетворение, пустую трату денег, но и дополнительные расходы на покупку другой продукции.
• Риски социального характера: товар под непопулярным товарным знаком может причинять неудобство в общении с окружающими.
• Риски психологического характера: непонравившийся товар влечет негативные эмоции, разочарование и неудовлетворенность покупкой.
• Риски потери времени: если товар не удовлетворил покупателя, ему приходится тратить время на покупку другого.

При таких рисках естественно, что покупатель предпочтет товар известного производителя, о котором он знает больше, смотрел рекламный ролик о нем, а может быть это изделие ему порекомендовали знакомые или он сам уже пользовался этой продукцией.

Повышение радости от покупки

Эта функция товарного знака влияет на психологию человека, ведь приобретая товар известной марки, потребитель удовлетворяет не только свои физические потребности в свойствах этого продукта, но и получает моральное удовольствие от того, что смог позволить себе сделать это в финансовом плане.

Упрощение выбора

Еще одной функцией товарного знака, ориентированной на потребителя, является упрощение выбора. Современный рынок предоставляет невероятное множество услуг и товаров, в которых сложно разобраться. На чем основывать свой выбор? Из каких соображений предпочесть один товар другому? И здесь на помощь потребителю приходит функция упрощения выбора: ему на глаза попадается известный товарный знак, который как раз и экономит личное время покупателя – он, не размышляя, берет с полки знакомый ему товар и отправляется дальше.

При получении свидетельства на товарный знак лучше довериться профессионалам нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам получения патентов вы можете по телефону 8 (800) 222-90-53.

Также вы можете обратиться в головной офис нашей компании в г. Екатеринбург или в представительство в г. Москва.

Определение и основные функции товарного знака

ТОВАРНЫЙ ЗНАК: Согласно определению, данному в ст.1477 Части четвертой ГК РФ, товарный знак и знак обслуживания — это зарегистрированные в установленном порядке обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг .юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями.

Он может быть выполнен в виде слова, слогана, рисунка, этикетки и т.д. подробнее см. страницу виды товарных знаков.

Он может быть использован для размещения на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, фирменных бланках, вывесках, рекламных материалах.

Часто в обиходе термин товарный знак подменяется такими понятиями как торговая марка, торговый знак, логотип, фирменная эмблема, фирменный знак, бренд и т.п. Несмотря на то, что эти понятия часто используют, в законодательстве РФ термины торговая марка, торговый знак. товарная марка или фирменный знак и логотип отсутствуют поэтому юридически правильно называть эти термины товарным знаком.
подробнее см. страницу понятия и термины

Товарный знак = ( Торговый знак; Trade mark (TM), Торговая марка )

Как сделать свой товар или услугу узнаваемыми потребителями, выделяющимися среди огромной массы товаров и услуг других производителей? Это можно сделать лишь придав черты индивидуальности своей продукции. В этом ведущую роль, как и в борьбе за потребителя и его деньги, играет товарный знак (торговая марка).

Основные функции товарного знака

.

I. функция индивидуализации
Товарный знак способствует узнаванию товара и позволяет отличить товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей, облегчая потребителю выбор при покупке товара или услуги.

II. функция указания на источник происхождения товара
без подробного изучения товара он позволяет определить его производителя. Приобретая товары и услуги, маркированные одним и тем же товарным знаком, потребитель уверен, что они имеют одного производителя. Легко запоминающий знак призван ассоциироваться у потребителя с конкретной фирмой.

III. функция указания на качество товара
К товарному знаку потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества. Обладатель права на товарный знак гарантирует, что все товары и услуги, предлагаемые под данным товарным знаком, соответствуют определенным стандартам качества.

IV. рекламная функция товарного знака
Товарный знак незаменим, как средство рекламы и продвижения товаров и услуг на рынке.

 

 

Функции товарного знака \ Акты, образцы, формы, договоры \ Консультант Плюс

]]>

Подборка наиболее важных документов по запросу Функции товарного знака (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).

Судебная практика: Функции товарного знака Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
Интересная цитата из судебного решения: Вывод о несоответствии полезной модели условию патентоспособности «новизна» может быть сделан, если в противопоставленных источниках содержатся сведения о средстве того же назначения, обладающем всеми существенными признаками спорной полезной модели (в данном случае — технических решений, охарактеризованных в независимых пунктах формулы группы полезных моделей)»…В силу подпункта 2.2 пункта 9.4 Административного регламента исполнения Федеральной службой по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам государственной функции по организации приема заявок на полезную модель и их рассмотрения, экспертизы и выдачи в установленном порядке патентов Российской Федерации на полезную модель, утвержденного приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 29. 01.2008 N 326 (далее — Административный регламент), полезная модель считается соответствующей условию патентоспособности «новизна», если в уровне техники не известно средство того же назначения, что и полезная модель, которому присущи все приведенные в независимом пункте формулы полезной модели существенные признаки, в том числе характеристика назначения.

Статьи, комментарии, ответы на вопросы: Функции товарного знака

Нормативные акты: Функции товарного знака «Обзор судебной практики Верховного Суда Российской Федерации N 2 (2020)»
(утв. Президиумом Верховного Суда РФ 22.07.2020)Формула полезной модели предназначается для определения объема правовой охраны, предоставляемой патентом. Независимый пункт формулы полезной модели характеризует полезную модель совокупностью ее признаков, определяющей объем испрашиваемой правовой охраны, и излагается в виде логического определения объекта полезной модели. Зависимый пункт формулы полезной модели содержит развитие и/или уточнение совокупности признаков полезной модели, приведенных в независимом пункте, признаками, характеризующими полезную модель лишь в частных случаях ее выполнения или использования (п. 9.8 Административного регламента исполнения Федеральной службой по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам государственной функции по организации приема заявок на полезную модель и их рассмотрения, экспертизы и выдачи в установленном порядке патентов Российской Федерации на полезную модель, утвержденного приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 29 октября 2008 г. N 326, действовавшего на дату приоритета патентов). Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
Указ Президента РФ от 30.09.1992 N 1148
(ред. от 12.04.2019)
«О структуре центральных органов федеральной исполнительной власти»Комитет по патентам и товарным знакам Министерства науки, высшей школы и технической политики Российской Федерации и Высший аттестационный комитет при этом Министерстве соответственно в Комитет Российской Федерации по патентам и товарным знакам, выполняющий функции государственного патентного ведомства, и Высший аттестационный комитет Российской Федерации, функционирующие во взаимодействии с Министерством науки, высшей школы и технической политики Российской Федерации;

Виды, примеры и функции товарных знаков

Функции товарных знаков сводятся к созданию образа услуг и товаров Вашей компании. Именно этот образ привлекает клиентов и сохраняет их лояльность, помогая выбирать из множества схожих предложений.

Виды и примеры товарных знаков

• Словесный знак: только слово в качестве обозначения;
• Изобразительный знак: только рисунок;
• Комбинированный знак: сочетания слова и рисунка;

Типы товарных знаков никак не влияют на значение, которое имеет Ваш бренд: это ценность, которую нужно беречь от недобросовестных конкурентов. Как? Только с помощью регистрации, которая дает Вам исключительное право использования товарного знака.

Торговая марка может занять свою нишу и стать брендом, а может потеряться из виду, либо спокойно существовать при этом кардинально не меняясь. Примеры товарных знаков ставших брендами торговые марки компании Apple, Lacoste, Coca-Cola и многих других.

Как зарегистрировать товарный знак (логотип)?

Первый шаг, который необходимо сделать – это проверка знака на уникальность, то есть узнать, есть ли в базе зарегистрированных марок та, что похожа на Вашу. Это ключевой момент, который определит дальнейший ход получения прав на обозначение. Мы проводим такой поиск бесплатно и в короткие сроки (1 день):

Заполнить заявку на бесплатный экспресс-поиск

В чем смысл поиска?

Без проверки подача заявки на регистрацию становится очень рискованной, ведь количество знаков в базе Роспатента увеличивается на десятки тысяч с каждым годом. Вы можете прождать 8-9 месяцев экспертизы, потратить большие суммы на госпошлины, и остаться ни с чем, если Роспатент обнаружит наличие схожих знаков. От таких проблем спасает экспресс-поиск.

Что Вы получите в результате проверки:

Наши специалисты составят для Вас подробный отчет, из которого Вы узнаете:

• Как повысить шансы на успешную регистрацию;
• Какие классы товаров и услуг лучше выбрать;
• Какими будут расходы на регистрацию товарного знака;

Значение товарного знака нельзя недооценивать. Позаботьтесь о Вашей собственности, пока она не попала в руки конкурентов. Все, с чего нужно начать – это отправка заявки на экспресс-поиск, чтобы уже через один день обладать развернутой информацией по регистрации.

Если у Вас возникли какие-либо вопросы Вы можете проконсультироваться с нашим специалистом по телефону в Москве: 8 (495) 662-97-53 или по телефону в Санкт-Петербурге: 8 (812) 313-28-06.

Заполнить заявку на бесплатный экспресс-поиск

Товарный знак и его сущность

Товарный знак это индивидуальность Вашей компании, ее услуг и товаров. Образ, который клиент связывает с ними и причина, по которой каждый раз из множества предложений выбирает именно Ваше. В качестве обозначения могут быть зарегистрированы: словесный, объемный или графический товарный знак, а также их комбинация.

Товарный знак определение которого достаточно сухо трактуется в законодательстве, а именно как: «обозначения, способные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц». На самом деле товарный знак и его сущность дают понять то большое значение, которое он имеет для Вашей компании. Представьте, что торговую марку отняли конкуренты. Как быть? Заранее ее защитить. Через регистрацию.

Как пройти регистрацию товарного знака?

Начать нужно с проверки на сходство с марками, которые уже попали в базу зарегистрированных обозначений. Этот поиск выявит «двойников» торговой марки. Мы проводим такой поиск бесплатно и в течении одного дня, после получения электронной заявки:

Заполнить заявку на бесплатный экспресс-поиск

Что Вы получите по итогам поиска:

Мы подготовим для Вас отчет, в котором будут:

• Информация о наличии или отсутствии в базе Роспатента товарных знаков, похожих на Ваш;
• Расчет всех затрат на регистрацию и подробное описание всех этапов;
• Рекомендации по увеличению вероятности успешного прохождения регистрации;
• Подбор классов товаров и услуг;

Достаточно сложно определить, что такое товарный знак, а также функции товарного знака – это, скорее, теоретические понятия. Вам нужна практика: Ваш знак – это ценность, на которую посягают. Вывод: ее нужно защищать. Начните с малого – отправки анкеты на бесплатный экспресс-поиск, чтобы уже через один день обладать исчерпывающей информацией о получении прав на товарный знак.

Вы всегда сможете уточнить у нашего специалиста детали работы с Вашим товарным знаком и получить развернутую консультацию. Наш контактный телефон в Москве: 8 (495) 662-97-53; в Санкт-Петербурге: 8 (812) 313-28-06.

Заполнить заявку на бесплатный экспресс-поиск

Правила использования товарного знака

 

Как правильно пользоваться товарным знаком и есть тема сегодняшней статьи.

 

Для начала попытаемся разобраться с понятиями часто встречающимися в маркетинге.

 

Без чего нельзя начать рекламную кампанию (маркетинг) чтобы не выбросить деньги на ветер – так это без осмысления основных понятий, используемых в маркетинге, и умения ими пользоваться.

 

Такими понятиями являются:

• бренд,
• зонтичный бренд,
• товарный знак, торговая марка,
• фирменное наименование,
• фирменный стиль,
• деловая репутация (гудвил).

Путаница в этих понятиях постоянно происходит и в специальной литературе и на практике, что мешает правильно ими пользоваться при продвижении товаров, а значит ведет к потерям для предпринимателей.

 

Приведенные понятия делятся на:

• юридические, т.е. имеющие законодательное определение (товарный знак, фирменные наименования, гудвил),
• используемые специалистами, но не влекущие юридические последствия, поскольку они не урегулированы законодательством.

Именно с этой точки зрения и необходимо их рассматривать, чтобы избежать ошибок.

Бренд

Бренд в переводе с английского языка означает – клеймо, фабричная марка.

 

В английском языке есть еще одно понятие — trade mark, что обозначает товарный знак. Значение mark – знак, метка, фабричное клеймо, торговый знак. Таким образом уже при переводе наглядно переплетение этих понятий все они служат для индивидуализации товара. 

Понятие торговая марка существует в русском языке давным-давно и было зафиксировано в законодательстве 1936г. Торговая марка понималась тогда как знак предприятия. С тех пор термин из законодательства изъят, но в бизнес языке сохранился и в советские времена, когда в основном товарным знаком считали только название предприятия и это было оправдано.

 

Многие Российские юристы, занимающиеся вопросами ИС, считают, что правильный термин «Товарный знак» – поскольку это в соответствии с Законом и может быть и названием фирмы и названием товара при этом он может быть и словесным и изобразительным и комбинированным.

 

Но далеко не все специалисты считают, что бренд и товарный знак – это абсолютные синонимы. Существует трактовка, с которой я абсолютно согласна, в соответствии с которой бренд — это раскрученное имя, на которое потребители переносят комплекс ожиданий от товара. А товарный знак – это только зарегистрированное обозначение, которое при определенных условиях может стать брендом. Причем я еще раз напоминаю, что это может быть и название фирмы и название товара, выполненное в любом виде.

 

Но здесь я хочу отметить одну очень важную мысль, которая должна стать лейтмотивом настоящей статьи – без регистрации товарного знака и приобретения исключительных прав на него вы никогда не получите бренда. Ибо нельзя раскручивать название вкладывать в него огромные средства, если оно не стало вашей собственностью.

 

Например, Компания ВИММ-Биль-Данн выпускает и соки, и молочные продукты, и на всех этих продуктах изображен ушастый зверек – товарный знак компании, который считают зонтичным брендом. Но при этом соки J7 и Чудо-творожок два отдельных самостоятельных бренда и при этом также товарных знака, но уже как названия товара. Зонтичный бренд – это общий бренд, несущий в себе информацию о репутации компании, поставляющей на рынок качественную продукцию. Причем он может, являясь словесным, соответствовать фирменному наименованию.

Фирменное наименование

Этот термин упоминается в ГК, согласно которому на него также распространяется исключительное право при регистрации в РБ в качестве юридического лица. Отдельный Закон о фирменных наименованиях еще не принят и поэтому не установлен порядок регистрации и предоставления исключительных прав. Сегодня регистрация происходит в Исполкомах при этом не регистрируются только идентичные названия, которые содержат организационно-правовую форму. Таким образом могут быть зарегистрированы одинаковые или очень похожие названия с разной организационно-правовой формой. Поскольку рынок все-таки расширяется, фирмам становится все теснее. Несмотря на очень богатый словарный запас русского языка названия предприятий либо дублируют друг друга либо очень схожи. Возникает ряд предприятий – однофамильцев, тезок.

В одном из Бюллетеней Московской регистрационной палаты был приведен список наиболее употребляемых слов и наименований фирм. В списке более 200 слов, которые не стоит употреблять, чтобы потом не запутаться. Самым неудачным названием следует считать «Сервис- центр» или наоборот «Центр-сервис». Осторожным следует быть при обращении с названиями букв греческого алфавита (аьфа, омега, дельта), с космическими объектами (названия планет и небесных светил) с мужскими и женскими именами, а также с названиями видов деятельности (тур, трейд, инфо). Эту информацию легко перенести на наш рынок. Мы тоже очень часто не обладаем особой фантазией.

 

Потому на рынке существует очень много фирм, у которых к названию добавлены различные отличительные детали.

 

Какие из этих названий получаются бренды, насколько они запоминаемы для потребителя, по-моему, очевидно.

 

Спор о том, что сильнее фирменное наименование или товарный знак – идет давно и до сих пор не решен. Оба объекта ИС – обладают исключительным правом собственности. Однако правовая база лучше разработана для товарных знаков и т. к. статьи Закона о товарных знаках приведены в соответствие с мировыми требованиями, то оптимальное решение для фирм регистрировать название фирмы, как товарный знак. При этом достигается основная цель, если вы уже получили такую регистрацию, то вы можете быть уверены, что ваше название обладает различительной особенностью и нет более ранних идентичных или сходных до степени смешения названий. Значит Вы можете смело вкладывать деньги в его рекламу. Кроме того, судебная практика показывает, что в спорах между фирменным наименованием и товарным знаком чаще выигрывает товарный знак.

Фирменный стиль

Фирменный стиль состоит из следующих элементов:

• логотип,
• фирменные цвета,
• фирменные шрифты,
• слоган,
• символ,
• персонаж,
• оформление офиса,
• одежда для сотрудников и т.д.

Из перечисленного видно, что практически все это можно регистрировать, как товарный знак, чтобы не бояться, что они уплывут к другим более предприимчивым.

 

Хочется обратить особое внимание на слоганы, поскольку они играют большую роль в рекламе и запоминаются потребителями, их надо регистрировать особо внимательно, тем более, что не каждый слоган можно зарегистрировать из-за особенностей в законодательстве.

 

Таким образом, мы разобрали все используемые понятия и сделали вывод:

 

Товарный знак – основное понятие, один из главных элементов маркетинговой политики фирмы, предоставляющий владельцу исключительные права на неограниченный срок и самую надежную систему защиты от подделок и нарушений.

Функции товарного знака

1. Выделение товара или услуги конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей. При этом товарный знак позволяет определить источник происхождения товара. Данную функцию он может нести только, если обладает различительной особенностью. Подчеркиваем важный момент — далеко не каждое обозначение может быть зарегистрировано как товарный знак.
2. Поскольку товарный знак служит ориентиром при выборе того или иного товара, то второй его функцией является гарантия качества товара. Выбор основывается на ожидаемых свойствах товара, и функция товарного знака состоит в том, чтобы указывать покупателю на наличие того или иного качества товара.
3. Еще одной немаловажной функцией товарного знака является рекламирование. Товарные знаки благодаря связи с товарами дают обществу информацию о товарах и услугах, помогая стимулировать и сохранять спрос на них, а предприятию и товару обеспечивают широкую известность.
4. Как уже было сказано основным отличием и преимуществом товарного знака является гарантированное законодательством наличие у владельца исключительных прав. Это означает возможность запрещения использовать идентичное или сходное обозначение в отношении однородных товаров или услуг. Таким образом только регистрация всех используемых обозначений в качестве товарного знака позволяет использовать «раскрученный» бренд без опасения потерять вложенные в «раскрутку» деньги. При этом могут быть две причины такой потери:

• запрет использования при получении прав на этот знак другими лицами.
• использование «раскрученного» Вами бренда на однородных товарах или услугах другими лицами

При этом чем раньше начинаются работы по регистрации, тем меньше материальных потерь. При выборе названия товара и фирмы, или слогана, или изобразительного обозначения, символа необходимо сразу разобраться не зарегистрировано ли оно уже как товарный знак и может ли оно быть зарегистрировано, т.е. соответствует ли оно закону.

 

В настоящее время в РБ наблюдается тенденция развития так называемого «пиратства». Эта практика известна во всем мире – «раскрученные» бренды регистрируются на имя компаний, которые не занимаются выпуском соответствующей продукции. Делается же это с целью получения экономических выгод от последующей продажи данного бренда его же владельцу, т.е. компании, «раскручивавшей» этот бренд и вложившей немалые деньги в его рекламу. Другой целью такой пиратской регистрации может быть намерение стать эксклюзивным дилером иностранной фирмы – владельца знака. Однако, жертвой такой деятельности Вы можете стать только в том случае, если Ваш товарный знак не зарегистрирован в установленном порядке и вовремя.

Если вновь создающаяся компания или уже работающая компания намерена долго и серьёзно оставаться на рынке и выпускать высококачественный товар, вкладывая большие средства в рекламную кампанию, то первое, что необходимо сделать – это защитить свой товарный знак, слоганы и прочие обозначения, использующиеся на товарах и в рекламе.

 

Регистрация товарного знака в РБ осуществляется патентным органом и занимает в среднем 12 месяцев. Заявитель обращается в национальный патентный орган с заявкой на товарный знак по утвержденной форме. После принятия положительного решения, НЦИС производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь.

 

Определяя роль конкретного изготовителя на рынке, гарантируя качество продукции, товарный знак приобретает большую экономическую ценность. Это приводит к тому, что подобные товарные знаки становятся самостоятельными объектами купли-продажи и передачи во временное пользование, т.е . уже сами по себе способны приносить доход. При этом подобные сделки должны оформляться договорами, составленными и зарегистрированными должным образом в соответствии с действующим законодательством.

 

Таким образом, товарный знак превращается в средство, способное не только информировать широчайшие круги потребителей, но и вырабатывать у них «автоматизм» в приобретении товаров определенных изготовителей 

 

Полезные статьи

Интеллектуальная собственность с точки зрения бухгалтера	Защита компьютерных программ	Защита дизайна авторским правом или патентом

Основная функция сильной торговой марки | Small Business

Яркие товарные знаки выделяют товар или услугу, аналогичные товарам ваших конкурентов, путем установления уникальности их использования для вашей компании. Федеральная регистрация товарных знаков обычно распространяется на названия компаний, логотипы и слоганы, которые выделяют вашу компанию. Эти объекты интеллектуальной собственности помогают в узнаваемости бренда и укреплении лояльности к нему среди ваших клиентов. Регистрация товарного знака также обеспечивает правовую защиту и средства защиты от несанкционированного использования.

Правовая защита

Регистрация товарных знаков в первую очередь предназначена для обеспечения правовой защиты предприятий. Интеллектуальная собственность способствует увеличению клиентской базы для малого бизнеса, и ваши конкуренты не могут использовать вашу собственность, охраняемую товарным знаком, для создания путаницы в бренде или получения прибыли от вашей торговой марки. Получение федеральной регистрации товарного знака для вашей интеллектуальной собственности позволяет вам подать в суд на нарушителей в федеральный суд о возмещении фактического ущерба, штрафных убытков и судебных издержек.

Реклама

Яркие товарные знаки используются в рекламных и маркетинговых кампаниях для создания узнаваемости бренда и создания положительных ассоциаций. Ваша цель — выделить свой бизнес как творческую и свежую компанию, отвечающую потребностям клиентов. Логотипы служат визуальным ориентиром для товаров или услуг, которые предоставляет ваша компания. Успешные компании могут успешно добиться узнаваемости бренда, используя только логотип или слоган; например, потребители мгновенно узнают галочку Nike, логотип Apple и робота Android без необходимости указывать соответствующее название компании.

Вероятность путаницы

Федеральная защита товарных знаков требуется, потому что клиенты используют собственность, охраняемую товарными знаками, такую ​​как логотипы, названия компаний и слоганы, чтобы выделить бизнес среди конкурентов. Например, покупатель может взять банку Pepsi с полки, используя логотип Pepsi в качестве единственного средства идентификации из-за прошлого положительного опыта. Производитель газированных напитков-генериков может захотеть зарегистрироваться и использовать аналогичный логотип, чтобы украсть или запутать лояльных клиентов Pepsi при покупке его продукта.Федеральный закон о товарных знаках предотвращает это действие, отказывая в регистрации из-за вероятности путаницы. Если компания продвинется без регистрации, Pepsi может подать иск о возмещении ущерба в федеральный суд.

Соображения

Товарные знаки являются необходимой правовой защитой; однако регистрация не дает вашей компании монополии. Вы являетесь владельцем регистрации товарного знака, как указано в ваших регистрационных документах, и только в отношении товаров или услуг, которые вы указываете в своих документах. Другая компания может использовать аналогичный логотип, слоган или название в совершенно отдельной отрасли, где отсутствует вероятность путаницы.

Ссылки

Писатель Биография

Ли Томпсон начал писать в 2007 году и специализируется на создании контента для веб-сайтов. Она была опубликована в Интернете в различных качествах. Томпсон имеет степень младшего специалиста по информационным технологиям в Университете Канзаса и работает над степенью бакалавра в области бизнеса и личных финансов.

Что такое товарный знак и его функции

Хороший нейминг и хороший маркетинг так же важны для бизнеса, как и ведение бизнеса.Однажды у Джона К. Хогга из Фредерика Мэриленда возникла идея особого мыла, и он подал заявку на регистрацию товарного знака. Он называл это ЗВЕЗДНОЕ МЫЛО. В своем заявлении он написал, что, как следует из названия, символ звезды должен быть «напечатан, проштампован или отпечатан на внешней стороне каждого предмета — мыла». Его навыки нейминга и маркетинга были впечатляющими, потому что у него было —

• Простое односложное имя
• Значение слова, которое выражало как его стремления, так и качество продукта
• И физическое выражение, встроенное прямо в имя

Таким образом, Mr.Хогг получил товарный знак №9.

Так что же такое товарный знак?

Согласно определению, товарный знак — это любое слово, слоган, форма, цвет, запах, вкус или даже комбинация любого из упомянутых, которые на рынке или в торговле используются для идентификации и отличия производителя продукта. Проще говоря, товарный знак — это знак, нанесенный на товар. Итак, если вы продаете обувь, то нанесенный вами знак становится вашим товарным знаком. Например, Nike. Логотип Nike — это нашумевший знак, который можно найти на всей их продукции, такой как обувь, браслеты и рубашки.Компании часто печатают свои товарные знаки на специальных рекламных продуктах, таких как кружки, шнурки, ручки и многие другие предметы, которые мы можем видеть ежедневно. Это умная форма рекламы, предполагающая удержание.

Это касается продуктов, но если вы работаете в сфере услуг, это называется знаком обслуживания, а не товарным знаком. Знак обслуживания используется, когда вы предоставляете услуги. Итак, если у вас есть банк, и ваша служба текущего счета называется Smart Checking, тогда у него будет знак обслуживания, а не товарный знак.

Так зачем нам товарные знаки? Для чего они?

Когда потребители покупают продукт и довольны им, они, скорее всего, купят его в будущем. Для этого бренд должен быть легко узнаваемым. Представьте, что вы купили действительно удобную футболку. Теперь вам нужен еще один из них. Поэтому, когда вы идете покупать еще одну, вам дарят кучу футболок, и вам нужно найти ту из них. Звучит сложно и утомительно, правда?

Ну, для этого и нужны товарные знаки.Как только у вашего бренда появится товарный знак, ваши клиенты смогут очень легко отличить ваш бренд от всех других аналогичных брендов. Это основная функция товарного знака, позволяющая вашим клиентам отличать ваш продукт от многих других аналогичных продуктов на рынке. Так что, когда вы идете по проходу в супермаркете и можете выбрать именно тот продукт из 50 других, да, в этом сила торговой марки.

Функции товарного знака

1. Товарные знаки позволяют компаниям отличать себя, свой бренд и свою продукцию от конкурентов. Излишне говорить, что
2. Товарные знаки играют важную роль в брендинге и маркетинговых стратегиях компании.
3. Репутация компании, имидж компании — все это создает доверие среди их клиентов, которое формирует основу для создания лояльной клиентской базы, а также деловой репутации компании.
4. Товарный знак определяет происхождение продукта.

Иногда покупатели также формируют эмоциональную привязанность к некоторым товарным знакам, исходя из качества продукции.

Давайте теперь обсудим ценность товарного знака —

Если товарный знак тщательно отбирается и поддерживается, он может стать самым ценным активом компании. Оценки некоторых из самых известных мировых торговых марок, таких как Coca-Cola или IBM, превышают 70 миллиардов каждая. Торговая марка становится настолько мощной, потому что покупатели ценят торговые марки, свою репутацию, свой имидж и другой набор желаемых качеств, которые они связывают с маркой, и, таким образом, готовы покупать продукт, потому что он соответствует их ожиданиям.

Большинство предприятий признают важность этих товарных знаков и то влияние, которое они могут оказать на бренд и прибыль, но не все они считают необходимым защищать их посредством регистрации.

Важно зарегистрировать свой товарный знак, поскольку в этом случае другие бренды не смогут продавать идентичные или похожие продукты. Без регистрации вашего товарного знака ваши инвестиции и прибыль могут нанести ущерб, поскольку конкурирующие компании могут использовать тот же или до степени смешения похожий знак и продавать аналогичные продукты и услуги.

Это может не только повлиять на прибыль вашей компании, но и запутать ваших клиентов. Это также может нанести ущерб репутации и имиджу вашей компании, особенно если продукция вашей конкурирующей компании некачественная.

Таким образом, получение зарегистрированного товарного знака не только сделает ваш бренд легко узнаваемым для клиентов, но и сделает компанию сильнее.

Список типов и значений статуса товарных знаков

В целом товарные знаки выполняют четыре функции:

(1) Для идентификации товаров или услуг одного продавца и отделения их от товаров или услуг, продаваемых другими.

(2) Для обозначения того, что все товары или услуги с товарным знаком происходят из единого, хотя и анонимного, источника.

(3) Обозначить, что все товары с товарным знаком имеют одинаковый уровень качества

(4) В качестве основного инструмента продажи и рекламы товаров или услуг.

(5) Аренда в порядке лицензирования франчайзинга. Товарный знак выполняет две или более функции, которые называются двойной функцией товарных знаков, добавляя до семи функций.

(6) Защита населения от недоразумений и обмана путем идентификации. Источник происхождения определенных продуктов в отличие от других аналогичных продуктов.

(7) Защита торговли и бизнеса владельца товарного знака, а также деловой репутации, связанной с его товарным знаком.

Роль и функции — две разные концепции

Существуют основные различия в роли и функции товарного знака. Функции, которые выполняет товарный знак, регулируются законом, тогда как регулировать роль товарных знаков сложно или невозможно. Например, товарный знак , не являющийся собственностью. Когда он действует как торговый барьер, он сам по себе оказывает экономическое влияние на рынок. Что никак не связано со степенью правовой защиты. Понимание различия между ролью и функциями товарных знаков, охраняемых законом , приводит к осознанию того, что некоторая роль, которую играют товарные знаки, не может эффективно регулироваться правовыми механизмами.

Важность роли товарных знаков в экономике подчеркивается спорами, вызванными в Ченнаи. Пример., Разрешение на прямые иностранные инвестиции (ПИИ) в мультибрендовый розничный маркетинг.

Функция дифференциации продуктов

Товарные знаки являются основным средством дифференциации продукции. Термин «дифференциация продуктов» относится к несовершенству взаимозаменяемости покупателями продуктов или услуг конкурирующих продавцов в отрасли. Это относится к образу продукта, укоренившемуся таким образом, что покупатель, например, считает, что ему нужен «Surf», и это не считается стиральным порошком, или он обязательно «Honda», а не мотоцикл.

Патенты и промышленные образцы, важные для дифференциации продукции, защищены на определенный срок. Но товарный знак , который является важным элементом в процессе дифференциации, получает правовую охрану на неограниченный срок. Другие элементы, ответственные за то, что товар отличается в глазах покупателя, слабее по сравнению с товарными знаками.Потому что другие элементы легче скопировать. Торговая марка, охраняемая законом, значительно затрудняет или даже делает невозможным процесс намекания на продукт.

В случае ценовой конкуренции принимается кривая спроса. В условиях совершенной конкуренции товар или услуга, защищенная товарным знаком, различных продавцов являются идеальной заменой с точки зрения покупателя. Но в конкурентной борьбе за дифференциацию продуктов такие продукты или услуги с товарными знаками являются лишь близкими заменителями. Конкуренция заключается в рекламных усилиях и укреплении лояльности к бренду на основе незаменимости продуктов и услуг.Рекламодатели стремятся создать имидж, что фирменный «Surf» обладает такими качествами, что его нельзя заменить никаким другим моющим средством, поскольку все другие моющие средства, такие как RIN или Ariel, обладают другими характеристиками или качеством. Создается сообщение о том, что покупатель ищет продукт «Хонда», а не мотоцикл.

Идентификация источника и функции происхождения

Одна из наиболее важных функций, которую выполняет товарный знак, — служить источником информации для покупателя относительно идентификации источника или происхождения продукта.«Товарный знак» — это сокращенное условие, обозначающее полный набор качеств продукта, включая современные технологии, послепродажное обслуживание и гарантии. Таким образом, объем функции информации о продукте товарного знака считается ограниченным. Тем не менее, нежелательно приводить доводы в пользу исключения возможности дифференциации товаров по товарным знакам.

Преобразование функции происхождения

Функция указания происхождения изменилась в наше время за счет регистрации бренда.Распространение бренда было одним из наиболее важных последствий маркетинга бренда. Если продукт является продуктом, бренды которого потребители часто меняют, то распространение бренда в части существующей компании приводит к исключенным продажам вновь поступающей фирмы, тем самым создавая барьер для входа новой компании. Обоснование постоянного внедрения новых брендов можно понять из маркетинговых потребностей сохранения доли рынка относительно небольшого числа производителей.

Одним из недостатков такого распространения брендов является то, что товарные знаки не выполняют свою функцию указания происхождения должным образом. Поскольку потребители могут отследить источник продукта, им помогают в принятии решения о покупке товарные знаки. После того, как продукт идентифицирован с помощью определенного товарного знака, потребитель может снова приобрести его, если он удовлетворен им, или наоборот. Идентификация данного источника через особенно успешный и рекламируемый товарный знак обычно создает значительную рыночную власть.

Служба контроля качества

Вспомогательная функция

Идентификация продуктов и их качество — это второстепенная функция товарного знака, вспомогательная функция по отношению к его основной функции создания деловой репутации. Гудвил, воплощенный в товарном знаке , составляет собственность в товарном знаке , как уже упоминалось. Функция гудвила приносит обществу затраты на товарные знаки, в то время как идентификация источника и качества полезна для публики, покупающей их зарегистрированный знак.

Защита от недобросовестной конкуренции

В отношении функции идентификации качества высказывались сомнения в ее эффективности. Но нужно понимать, что это тесно связано с защитой от недобросовестной конкуренции. Товарные знаки способствуют защите потребителей от путаницы на рынке в связи с их логотипом . Они облегчают проверку качества, проводимую потребителями на собственном опыте.В том смысле, что товарные знаки дают гарантию тонкости или однородности качества, а не требование качества, поскольку их логотип должен быть выше.

Что касается качества, то мнения различаются, если товар или услуга имеют одинаковый уровень качества или они обеспечивают постоянство качества. На самом деле, это всегда ощущаемое потребителем качество, которое связано с ожиданиями качества. Более того, предприятие в Ченнаи дало свое разрешение на регистрацию на концепцию применения одного и того же товарного знака на продуктах разного качества в разных странах.

Известно, что практика уже соблюдается.

Функция определения качества лишь косвенно служит интересу покупателей в получении полной и достоверной информации. Если собственник может повысить качество без регистрации никому. Тогда естественным предположением будет то, что он может вернуть качество к предыдущему уровню или может еще больше ухудшить его. От известных марок обычно ожидают беспрецедентно высокого качества.

Нет обязательств по какому-либо определенному качеству

Ни один закон прямо или косвенно не налагает на владельца товарного знака обязательства поддерживать определенное качество всех продуктов, на которых имеется его товарный знак. Владелец товарного знака вправе улучшать или ухудшать качество своих товаров или услуг в любой момент, не рискуя потерять свою регистрацию товарного знака . Обычно владелец товарного знака не желает снижать качество своих фирменных товаров.Но юридически нет никаких препятствий и нет возражений против снижения качества. Однако характеристики качества, описанные в торговом описании, должны выполняться. Чтобы соответствовать закону о ложных торговых регистрациях.

Торговая марка, без гарантии качества

Существует неправильное представление о качественной функции товарных знаков в Ченнаи. Даже грамотные или образованные люди не знают утверждения о том, что товарный знак сам по себе не гарантирует какого-либо качества.И это несмотря на то, что в ежедневной рекламе сообщается об улучшении характеристик продуктов без каких-либо изменений в их товарных знаках . Регистрации всех других товарных знаков должны быть их функциями качества, а зарегистрированы в Ченнаи. Это особенно верно в отношении рекламируемых потребительских товаров, таких как бытовая техника, туалетные принадлежности или автомобили.

Какова функция функциональности в законе о товарных знаках? | Юридический факультет UCL

Спикеры

• Аннет Кур, научный сотрудник в области интеллектуальной собственности и законодательства о конкуренции, Институт Макса Планка по интеллектуальной собственности и законодательству о конкуренции
  
• Аллан Джеймс , старший слушатель и глава трибунала по товарным знакам , IPO в Великобритании.
  
• Марк П. Маккенна , профессор права Фонда Джона П. Мерфи, Юридическая школа Нотр-Дам, Индиана, США
  
• Проф Саима Ахмед-Кристенсен , профессор инженерного дизайна Королевского колледжа искусств
  

Под председательством: Дэниел Александр, королевский адвокат , 8 New Square, заместитель судьи Высокого суда и назначенное лицо, IPO Великобритании.

Об этом событии

Расширилась сфера действия закона о товарных знаках. Например, закон ЕС о товарных знаках разрешает регистрацию в качестве товарного знака любого отличительного знака (при условии, что он может быть представлен достаточно четко и точно), который включает такие характеристики, как форма или цвет товара или его упаковки.Это могло быть проблематично. Хотя регистрация товарного знака может защитить сообщения, которые эти элементы передают потребителям о происхождении этих товаров, владелец товарного знака может также пользоваться «секретной» защитой того, что представляет собой продукт, как он работает или почему он пользуется популярностью у потребителей. Таким образом, закон о товарных знаках может посягать на те аспекты продукта, которые другие права интеллектуальной собственности должны защищать или которые, по мнению авторов, должны быть надлежащим образом переданы в общественное достояние. Защита товарных знаков перестает способствовать добросовестной конкуренции, когда она выходит за рамки своей предполагаемой роли, и когда товарные рынки блокируются, потребители вынуждены платить более высокие цены или просто ограничиваться выбором.

К счастью, закон ЕС о товарных знаках включает защиту в виде трех исключений «функциональности», которые оставляют свободными те характеристики товаров, которые необходимы другим торговцам для конкуренции. Эти исключения препятствуют регистрации знаков, связанных с характером товаров, которые необходимы для достижения технического результата или которые иным образом придают значительную ценность товарам. Законодательный орган явно считает это важным, потому что, в отличие от многих других абсолютных оснований для отказа, возражение о том, что объект является «функциональным», не может быть преодолено доказательством того, что знак приобрел отличительный характер.

Тем не менее, эффективность этих положений трудно оценить, несмотря на то, что они были частью гармонизированного закона более 20 лет. Эта область права не совсем понятна, потому что точные цели конкуренции остаются неясными, а степень совпадения трех исключений неясна. Тем не менее, положение, которое первоначально ограничивалось характеристиками форм, недавно было расширено и теперь распространяется на другие характеристики товаров. Хотя намерение явно состоит в том, чтобы предотвратить регистрацию большего количества знаков, полный объем и вероятное применение пересмотренных положений о функциональных возможностях теперь еще труднее предсказать.

Возможно, нам следует обратиться к законам США в поисках решения, поскольку функциональные возможности являются неотъемлемой частью закона США о товарных знаках гораздо дольше. Но, пожалуй, положение над Прудом не намного яснее. Утилитарная функциональность применяется непоследовательно, несмотря на знаменательное решение Верховного суда США по этому вопросу, в то время как эстетическая функциональность — в той степени, в которой суды фактически признают ее доктриной — редко встречается, даже когда предоставление защиты товарного знака в отношении функции может показаться ставить конкурентов в «невыгодное положение», не связанное с репутацией. ’

Институт права брендов и инноваций UCL Law собрал выдающуюся группу для изучения надлежащей роли исключений функциональных возможностей в законодательстве о товарных знаках.

Расписание:

17:30 Регистрация и чай
18:00 Начало мероприятия
19:30 Прием
20:15 Завершение мероприятия

Видео

Заполнитель виджета YouTubehttps: //youtu.be/Caf2KdtE8ZY

Функции товарного знака — Обсудите со ссылкой на соответствующий судебный орган, функции

вышли на январский экзамен

Комментарии

• Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии.

Предварительный текст

Обсудить функции товарных знаков со ссылкой на соответствующий орган прецедентного права. Закон о товарных знаках в Великобритании регулируется Законом о товарных знаках 1994 г. Закон 1994 г. первый капитальный пересмотр закона о товарных знаках почти за 50 лет, заменивший Закон о товарных знаках 1938. По словам Дженнифер Дэвис, он включает в закон Великобритании первую Директиву Совета 21 декабря 1989 г., чтобы привести в соответствие законы государств-членов, касающиеся товарных знаков. В базовое определение товарного знака дано в разделе 1 (1) Закона о товарных знаках 1994 г., который заявляет: «товарный знак» — это «любой знак, который может быть представлен графически, который может отличия товаров или услуг одного предприятия от товаров или услуг другого ».Есть два типа товарных знаков во-первых, это зарегистрированные товарные знаки, о которых говорится в разделе 2 (1) Закона о товарных знаках 1994 г., в котором говорится: «Зарегистрированный товарный знак — право собственности. полученный путем регистрации товарного знака в соответствии с настоящим Законом и владельцем зарегистрированная торговая марка имеет права и средства правовой защиты, предусмотренные настоящим Законом ». Во-вторых, есть незарегистрированные товарные знаки, которые указаны в разделе 2 (2) Закона о товарных знаках 1994 г. как «Нет судебные разбирательства лгут, чтобы предотвратить или взыскать убытки за нарушение незарегистрированной торговли отметить как таковой; но ничто в этом Законе не влияет на закон, касающийся выдачи преступников.Три функции товарных знаков можно разделить на: (1) функцию происхождения, (2) качество или гарантию функция, и (3) инвестиционная или рекламная функция. Первая функция — это происхождение, которое, по мнению Корниша, марки заслуживает защиты, поэтому что они могут действовать как индикаторы источника торговли, из которого поступают товары или услуги, или связаны каким-то другим образом. Считается, что эта защита служит как благу собственник против его конкурентов и как гарантия качества для покупателя.По словам Дженнифер Дэвис, основная функция зарегистрированных товарных знаков и их специфические особенности. предмет подтвержден Судом по ряду дел. За Например, в деле Arsenal Football Club plc против Рида (2002 г.) Клуб заявлял права на торговую марку нарушение прав ответчика, который продал памятные вещи Арсенала более 30 лет. Тем не менее, заявил, что это использование не является использованием товарного знака, заявив об отказе от ответственности в своем магазин, чтобы клиенты могли его увидеть. Дело было передано в Европейский суд, который принял решение в пользу клуба, который затем вернулся в Высокий суд в данном деле, чтобы обеспечить выполнение этого решения судебным запретом.Было установлено, что Европейский суд, по-видимому, вышли за рамки своей юрисдикции, установив факт, противоречащий тому, который установил соответствующий суд, а именно, что некоторые потребители будут сбиты с толку относительно происхождения товаров. Соответственно, истец не имел права на судебный запрет в поддержку этого вывода. Предмет также был подготовлен генеральным прокурором в деле Bristol-Myers Squibb (1996), «поскольку товарный знак защищает интересы потребителя, действуя как гарантия того, что все товары с этим знаком имеют такое же коммерческое происхождение, как это известно в терминологии судов, как основная функция торговой марки ». Вторая функция товарных знаков — это качество, поскольку, по мнению Корнуолла, товарные знаки заслуживают защиты, потому что они символизируют качества, которые потребители ассоциируют с определенными товарами или услуг и гарантировать, что товары или услуги соответствуют ожиданиям. Использование товарные знаки заставляют потребителей, возможно, неосознанно признать определенное качество товары или услуги, связанные с товарным знаком. Исторически товарные знаки использовались в основном для указания источника товаров или услуг, чтобы потребитель был лоялен к своим товарам или услуги, используя свой знак, чтобы продвигать свою репутацию на рынке.В схожесть товаров создает повышенный акцент на качестве функции товарных знаков служить, потому что потребителям будет сложно определить, какой товар купить на месте другого, если все варианты выбора для определенного класса продуктов почти идентичны. В этом заключается важность товарных знаков для обеспечения того, чтобы потребители могли определять свои предпочтения товары или услуги в зависимости от идентифицирующих качеств, поддерживаемых товарным знаком. Третья функция товарного знака — инвестиционная или рекламная функция, которая Корнуолл определяет, что знаки — это символы, вокруг которых вкладываются инвестиции в продвижение продукт создан, и эти инвестиции являются ценностью, которая заслуживает защиты как таковая, даже когда нет злоупотреблений, связанных с искажением информации о происхождении или качестве.А случай, который выявил много проблем с использованием слов AD и рекламы — это случай из L’Oréal S и др. v. eBay International. Дело C-324/09. L’Oréal проводит закрытый отборочный дистрибьюторская сеть в местах по всей Европе, в которых есть авторизованные дистрибьюторы. воздерживаются от поставки продукции своим дистрибьюторам. У них есть товарный знак Великобритании и ЕВРОСОЮЗ. Продавцы и покупатели на eBay должны принять пользовательское соглашение онлайн-рынка eBay, одно срок которого — запрет на продажу контрафактной продукции и нарушение прав на товарный знак.Рекламные ссылки — eBay приобрела различные торговые марки L’Oréal для использования в рекламных целях. слова в рекламных ссылках. Они позволяют пользователю Интернета щелкнуть ссылку и перейти на На сайте eBay представлены товары с запрошенной торговой маркой. Некоторые из товаров, перечисленных на целевая страница, полученная в результате поиска, была незаконной. Арнольд Дж. Прокомментировал, что для показа рекламных ссылок на eBay использовалась вывеска L’Oreal. и что спонсорские ссылки и товары, нарушающие авторские права, отображаемые на целевой странице eBay ориентированы на потребителей из Великобритании.При рассмотрении вопроса о том, использовались ли товарные знаки в Великобритании Что касается рекламных ссылок, Арнольд Дж. обнаружил, что из-за таргетинга на британские потребители. Он выразил согласие с утверждением L’Oréal о том, что нарушение со стороны eBay, но считал, что закон не был ясным и требовал руководства Европейского суда. Другой важный случай — Interflora Inc. & amp; amp; amp; amp; amp; & amp; amp; amp; amp; Другие. v Marks & amp; amp; amp; amp; amp; Компания Spencer plc & amp; amp; amp; amp; Другие. [2013].Marks & amp; amp; amp; amp; amp; Спенсерс заплатил Google солидную сумму за использование среди в других — слово «interflora» в качестве ключевого слова для поиска в Интернете, чтобы оно могло отображать реклама собственной службы доставки цветов. Знаки & amp; amp; amp; amp; Реклама Spencers появится на странице результатов поисковой системы, когда потребитель, выполняющий поиск в Интернете для услуг Interflora в качестве поискового запроса использовало слово «interflora». Интерфлора, подтверждая, что использование компанией Mark & ​​amp; amp; amp; amp; amp; Спенсера ключевое слово «interflora» как средство показ собственной рекламы клиентам, которые искали Interflora as вместо этого клиенты стали покупать у Marks and Spencer’s, нарушив права на ее товарные знаки, подали в суд за нарушение товарных знаков Сообщества и Соединенного Королевства.Marks & amp; amp; amp; amp; amp; Спенсер отрицал нарушение. Суд постановил, что нарушения прав на товарный знак не было, однако, если достаточно хорошо информированные интернет-пользователи сбиты с толку, а их продукт подорван тогда будет нарушение прав на товарный знак не из-за слов AD, а из-за нарушение. В заключение, торговые марки не только определяют происхождение и обеспечивают гарантию качества, сегодня они служат ориентиром, позволяющим владельцам рекламировать сопутствующие товары а также услуги и клиенты для принятия обоснованных решений.Владелец также может построить репутация и создание ценности в знаке, в некоторых случаях ценность торговой марки более ценными, чем товары или услуги, связанные с вывеской.

Назначение товарного знака | UpCounsel 2021

Товарный знак — это символ, слоган, дизайн, слово или комбинация элементов, которые идентифицируют товары или услуги стороны и отличает их от чужих. 8 мин. Чтения

1. Что такое товарный знак?
2. Чем товарные знаки отличаются от торговых наименований или авторских прав?
3.Какова цель торговой марки?
4. Почему важна торговая марка?
5. Что защищает товарный знак?
6. Причины выбрать товарный знак
7. Часто задаваемые вопросы
8. Шаги для подачи заявки

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это символ, слоган, дизайн, слово или комбинация элементов, которые идентифицируют товары или услуги стороны. Цель товарного знака — отличить эти товары или услуги от чужих. С точки зрения дизайна товарный знак может быть практически любым, если он позволяет потребителю легко идентифицировать его с определенной услугой или продуктом.

Примеры популярных товарных знаков включают трехцветный колокольчик NBC «G E C», галочку Nike, «золотые арки» McDonald’s и форму бутылки Coca-Cola. Торговым знаком может быть даже цвет, например яркий розовый T-Mobile.

Чем товарные знаки отличаются от торговых наименований или авторских прав?

Товарный знак обозначает коммерческую услугу или продукт. Торговые наименования , также известные как фирменные наименования, идентифицируют бизнес в немаркетинговых целях. И авторские права используются для защиты оригинальных художественных произведений.

Торговые наименования также включают некоммерческое использование на банковских счетах, сертификатах акций, контрактах, фирменных бланках и других документах для идентификации организации. Однако торговые наименования также могут быть товарными знаками, когда они используются для обозначения определенных услуг или товаров.

Хотя авторские права защищают творческий дизайн, они обычно не защищают отдельные слова или слоганы. Авторское право также не исключает возможности создания дизайна того же типа для других. Таким образом, дизайн логотипа может нуждаться в защите как закона о товарных знаках, так и закона об авторском праве.

Владелец авторских прав является создателем или нанимателем идеи и сохраняет права на срок 50, 75 или 100 лет в зависимости от авторского права. Распространение не требуется. Права владельцев товарных знаков являются неограниченными до тех пор, пока они надлежащим образом защищают и используют свои товарные знаки. Владельцы товарных знаков также должны постоянно использовать свои знаки в коммерческих целях, чтобы сохранить право собственности.

Какова цель торговой марки?

Основная цель товарного знака — предотвратить недобросовестную конкуренцию между компаниями, которые вводят потребителей в заблуждение для расширения своего бизнеса.Например, если независимая закусочная использовала золотую изогнутую букву «М» в качестве логотипа, это могло бы сбить с толку клиентов, которые думали, что это заведение — это McDonald’s. Подобная путаница противоречит закону о товарных знаках.

Закон о товарных знаках преследует двоякую цель:

• Товарный знак помогает покупателям различать товары
• Товарный знак защищает инвестиции и репутацию владельца

В деле 1995 года Qualitex Co. против Jacobson Products Co. Верховный суд охарактеризовал закон о товарных знаках как «предотвращение копирования другими лицами знака, идентифицирующего источник», и оказание помощи покупателю в принятии решения о покупке. Закон также помогает гарантировать, что производитель получит все связанные с репутацией и финансовые вознаграждения, связанные с его продуктом.

Важно помнить, что наличие зарегистрированного товарного знака не дает вам общих прав на это конкретное имя. Например, «Дельта» является одновременно производителем раковин и авиакомпанией, а также несколькими другими предприятиями, и все же их никто не смущает.Между продуктами и услугами существует достаточно различий, чтобы ни один клиент не мог спутать раковины Delta с рейсами Delta.

Если USPTO не считает, что покупатель может спутать ваш товарный знак с чужим товарным знаком, ваша регистрация будет завершена. Тем не менее, USPTO имеет 30-дневный период, в течение которого оно публикует «Уведомление о публикации», позволяющее любому оспорить заявку на регистрацию товарного знака.

Определенные заявители должны подать так называемый «образец использования», который является примером использования вашего товарного знака в реальном мире.Если в вашей заявке не указаны все требования, в том числе образец использования по запросу, она будет возвращена вместе с возмещением регистрационного сбора.

Почему важна торговая марка?

Товарный знак не только служит ориентиром для клиентов, но и предотвращает воровство. Если вы создали товарный знак, вы пользуетесь определенной правовой защитой и превентивными мерами. Эти профилактические меры включают:

• Регистрация товарного знака на федеральном уровне и уровне штата. Вам не нужно регистрировать товарный знак, чтобы помешать другим использовать его или создать аналогичный запутанный знак.Тем не менее, регистрация дает вам множество юридических преимуществ, которых вы иначе не получили бы, преследуя тех, кто использовал ваш знак. Самым большим преимуществом является возможность конструктивного уведомления общественности, не позволяя никому утверждать, что они не знали о существовании товарного знака. Вы также можете зарегистрировать товарный знак на федеральном уровне, если хотите использовать его для межгосударственной торговли.

• Использование уведомлений. Использование символа TM или SM — это еще один способ привлечь внимание общественности, еще более укрепив вашу правовую защиту.
• Преследование нарушителей. Если вы не примете меры против вора, ваш товарный знак может быть утерян. Регистрация вашего товарного знака с большей вероятностью отговорит кого-либо от использования вашего знака без вашего разрешения, хотя это не всегда так.
• Контролируемое лицензирование. Закон о товарных знаках позволяет вам лицензировать свой товарный знак до тех пор, пока владелец, запрашивающий лицензию, контролирует качество услуг и товаров с товарным знаком. Поддержание качества услуг и товаров важно для поддержания доверия потребителей к бренду и для создания репутации торговой марки.

Что защищено товарным знаком?

Товарные знаки защищают клиентов от введения в заблуждение. Допустим, вы пришли на рынок, чтобы купить дизайнерскую сумочку COACH. Без защиты товарных знаков рынок был бы наводнен подделками сумок COACH, которые продаются на каждом углу. Вы можете купить поддельную сумку даже с полным намерением купить настоящую.

Существует также проблема доверия клиентов. Вы знаете, что дизайнерская сумочка COACH сделана профессионально с заботой о качестве.Вы можете быть уверены, что это продлится долго. Однако подделка не будет соответствовать тем же стандартам качества. Таким образом, товарный знак способствует лояльности клиентов и укрепляет отношения между людьми и их любимыми брендами.

Регистрация товарного знака

также дает вам право собственности на использование вашего знака. Вы можете использовать регистрацию в качестве доказательства в суде действительности товарного знака в случае возникновения спора. Хотя вам все равно придется проконсультироваться с юристом, если это произойдет, ваша регистрация является вашим доказательством права собственности.Никто другой не может забрать это у вас.

Защита товарных знаков не универсальна. Фактически, защита товарных знаков варьируется по четырехбалльной шкале, поэтому важно подумать о том, как вы называете свой бизнес. Рассмотрим следующие виды защиты товарных знаков:

• Generic — общие описания не могут быть защищены законом о товарных знаках, потому что они широко используются
• Описательный — товарные знаки, состоящие из прилагательных, не могут быть усилены, если нет другого значения, связанного со знаком
• Подсказка — подразумеваемые термины защищаются товарным знаком даже без вторичного значения, если термин подразумевает что-то, но не описывает его
• Fanciful или произвольный — эти термины являются отличительными и пользуются наивысшей степенью защиты товарных знаков; произвольные слова бессмысленны безотносительно к продукту, в то время как вымышленные слова состоят из

Причины рассмотреть товарный знак

Когда вы владеете бизнесом, вы много работаете, чтобы заработать репутацию среди клиентов. Эта репутация заслуживает защиты.

Чтобы получить защиту товарного знака, вам не нужно регистрироваться. Тем не менее, регистрация вашего товарного знака в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO) имеет явные преимущества, в том числе:

• Исключительное общенациональное право собственности на товарный знак
• Право на использование символа ® для обозначения статуса зарегистрированного товарного знака
• Отказ ВПТЗ США зарегистрировать любые близкие варианты товарного знака, что может привести к конкуренции
• Право на то, чтобы ваш товарный знак стал неоспоримым после пяти лет непрерывного использования
• Уведомление других пользователей путем публичной регистрации

Даже если вы не готовы использовать свой товарный знак, вы все равно можете зарегистрировать его.Просто подайте заявку о намерении использовать. Это позволяет USPTO знать, что вы выбрали знак и хотите защитить его, но вы все еще не готовы его использовать. Заявление о намерении использовать предоставит вам временное право владения товарным знаком на шесть месяцев.

Если вы еще не определились со своим товарным знаком, вам необходимо рассмотреть два основных шага. Во-первых, вы хотите найти товарный знак, который вы можете использовать публично, который идентифицирует ваши товары или услуги, но при этом является отличительным, чтобы выделить вас среди остальных.Отличительные знаки хороши тем, что им автоматически предоставляется защита без регистрации, поэтому постарайтесь быть как можно более отличительными.

Вам также необходимо будет провести собственный поиск товарного знака, чтобы убедиться, что товарный знак еще никем не используется. Если вы найдете похожий товарный знак, вам нужно будет изменить свой собственный, пока он не станет достаточно отличительным.

Часто задаваемые вопросы

Срок действия федеральной регистрации товарного знака — 10 лет. Однако, в отличие от патентов, регистрации товарных знаков можно продлевать так часто, как вы хотите.

• Как я могу выбрать свой товарный знак?

Есть два основных шага в выборе вашего товарного знака. Во-первых, вам нужно найти знак, который понравится публике, а также отличительным образом идентифицирует вашу защиту. По своей сути отличительные знаки также пользуются преимуществом автоматической защиты товарных знаков. Во-вторых, вам следует провести поиск по товарному знаку, чтобы убедиться, что вы первым его используете.

• Что такое поиск по товарному знаку?

Поиск по товарным знакам позволяет вам искать любые существующие знаки, которые могут быть до степени смешения похожими на тот, который вы хотите использовать.Наем поверенного по товарным знакам для проведения поиска — обычно лучший способ подойти к этому важному этапу. Без тщательного поиска вы рискуете нарушить чужой товарный знак и защищаться в суде. Любая реакция на судебный процесс будет означать изменение вашей марки, оплату значительных лицензионных сборов или уничтожение всего вашего инвентаря, поэтому убедитесь, что вы заручились профессиональной помощью для выполнения поиска.

Размывание товарного знака — это термин, относящийся к ослаблению товарного знака из-за несанкционированного использования.Конгресс отреагировал на размывание товарных знаков согласно 15 U.S.C. 1125 (c) (федеральный закон о размывании товарных знаков). Согласно этому закону, разведение применяется к известным маркам и не требует конкуренции или вероятности путаницы. Закон о разбавлении распространяется даже на пародии и сатиры в рекламе.

• Я не могу зарегистрировать товарный знак?

Есть несколько товарных знаков, запрещенных ВПТЗ США. Помимо знаков, которые могут ввести в заблуждение или ввести в заблуждение клиентов, к ним относятся любые знаки, противоречащие закону, содержащие непристойные или скандальные материалы, ущемляющие религиозные склонности класса или группы, лишающие права защиты в суде или идентичные товарным знакам. уже зарегистрирован.Вы также не можете зарегистрировать товарный знак какого-либо химического названия, соединения или вещества. Географические имена, фамилии, личные имена и общепринятые сокращения также не подлежат регистрации.

• Следует ли мне регистрировать свой товарный знак на международном уровне?

Вам следует зарегистрировать свой товарный знак на международном уровне, если вы считаете, что он вам понадобится в определенных странах. Например, если вы планируете франчайзинг своего ресторана и знаете, что он будет открыт в Мексике, вы также захотите зарегистрировать товарный знак в Мексике.Однако имейте в виду, что законы о товарных знаках различаются в других странах. В некоторых случаях товарный знак предоставляется первому, кто подает заявку на регистрацию, а не лицу, которое его использует.

Нарушение прав на товарный знак — это когда кто-то использует аналогичный товарный знак или незаконно использует ваш без разрешения, обеспечивая безопасность вашего товарного знака.

Да, вы можете потерять свой товарный знак двумя способами. Первый — из-за потери возможности использовать. Например, когда-то «лифт» был товарным знаком, но из-за чрезмерного использования это слово стало общим и перешло в общественное достояние.

Второй способ потерять свой товарный знак — неиспользование. Вы должны продолжать использовать товарный знак должным образом, иначе он потеряет отличительные черты. Если вы не используете товарный знак своей компании в течение двух или более лет, товарный знак считается заброшенным.

Поиск товарного знака — сложный, но необходимый шаг при создании собственного товарного знака. Вам нужно будет обнаружить любые похожие знаки, которые могут запутать клиентов. Здесь может помочь поверенный по товарным знакам.Вы можете искать в Интернете, доменных именах, названиях компаний, бизнес-каталогах и т. Д., Но профессиональный поиск, вероятно, будет более полезным.

шагов к файлу

1. Чтобы зарегистрировать свой товарный знак, перейдите на веб-сайт Управления США по патентам и товарным знакам.
2. Убедитесь, что товарный знак еще не зарегистрирован в базе данных электронной системы поиска товарных знаков.
3. Подайте заявку онлайн и оплатите регистрационный сбор за регистрацию товарного знака, который стоит от 275 до 325 долларов.
4. Получите ответ в течение шести месяцев с момента подачи заявки.

Если вам нужна помощь с регистрацией товарного знака, задайте вопрос на торговой площадке UpCounsel. UpCounsel принимает только 5 процентов лучших заявок на сайт, поэтому наши юристы являются выпускниками ведущих школ, таких как Юридический факультет Йельского университета и Юридический факультет Гарварда.

Функции Совета по рассмотрению и апелляции товарных знаков

В этой статье описывается процесс судебного разбирательства и апелляции в отношении товарных знаков между Spatz Laboratories, 2017 WL 3102590.Совет по рассмотрению и апелляции товарных знаков (TTAB) принял решение по этому делу. TTAB — это административный совет, который занимается вопросами, возникающими в Управлении США по патентам и товарным знакам (USPTO). TTAB наблюдает за слушаниями по возражению, отмене, вмешательству и одновременному использованию. TTAB также рассматривает апелляции об отклонении заявок на регистрацию товарных знаков от поверенных США по экспертизе товарных знаков.

Фон

Spatz Laboratories (Spatz) подала заявку на регистрацию товарного знака марки «SUPER SHOCK CHEEK.Spatz стремился зарегистрировать этот знак в Основном реестре в рамках Международного класса 3, категории, которая включает «мыло; парфюмерия, эфирные масла, косметика, лосьоны для волос ». Spatz стремился зарегистрировать знак SUPER SHOCK CHEEK для «Blush; Бронзатор кожи; Хайлайтеры для косметического использования ».

Поверенный по экспертизе товарных знаков (TEA) рассмотрел заявку Спатца на получение знака SUPER SHOCK CHEEK и отклонил ее по двум причинам.

Во-первых, TEA определила, что марка Spatz SUPER SHOCK CHEEK для косметики слишком похожа на существующую торговую марку.Существующий знак — SUPERSHOCK для туши — уже был зарегистрирован в Основном реестре в соответствии с международным классом 3. В TEA упоминается 15 U.S.C. 1052 (d) Закона о товарных знаках и вероятность «путаницы, ошибки или обмана».

Во-вторых, TEA определила, что включение CHEEK в знак Spatz было «просто описательным» согласно 15 USC. 1052 (e) (1) Закона о товарных знаках. Согласно 15 U., чтобы зарегистрировать SUPER SHOCK CHEEK, Spatz должен будет предоставить отказ от ответственности для слова CHEEK.S.C.1056 Закона о товарных знаках. Spatz не предоставил никаких подобных заявлений об отказе от ответственности.

После получения решения TEA, Спатц выразил протест и потребовал повторного рассмотрения. TEA отклонил этот запрос, отказавшись пересмотреть первоначальное решение. В результате Спатц обратился в TTAB.

Анализ

TTAB сначала изучил требование об отказе от ответственности. До 15 лет США. 1052 (e) (1), защита товарного знака неуместна, если знак является «просто описательным.Но до 15 лет США. 1056, если только одна часть знака является описательной, то заявитель может отказаться от права собственности на эту часть. В данном контексте слово CHEEK, казалось, описывало только предполагаемое использование продуктов Spatz. Следовательно, чтобы использовать слово CHEEK в своей марке, Spatz должен будет заявить об отказе от ответственности. Этот отказ от ответственности должен был бы объяснить, что Spatz использовал CHEEK только в связи с более крупной отметкой SUPER SHOCK CHEEK.

Затем TTAB рассмотрел вероятность путаницы между отметками SUPER SHOCK CHEEK и SUPERSHOCK.Ссылаясь на В отношении EI du Pont de Nemours & Co. , 476 F.2d 1357 (CCPA 1973), TTAB обозначил ключевые факторы для анализа вероятности путаницы как «сходство между товарами или услугами» и «сходство между отметки ».

Что касается сходства товаров, TTAB определил, что существует корреляция между «тушью» и «румянцем; бронзатор кожи; маркеры для косметического использования ». Компании обычно производят и продают тушь, румяна, бронзеры и хайлайтеры.Более того, эти компании часто используют один и тот же товарный знак при маркетинге всех этих товаров для аналогичных потребителей.

Сравнивая сходство между знаками, TTAB отметил, что первые два слова каждого знака идентичны. Обе марки были с надписью SUPER, а затем с SHOCK. Это правда, что Spatz включил в свою оценку слово CHEEK. Но этого простого добавления было недостаточно, чтобы «изменить коннотацию или коммерческое впечатление, чтобы в достаточной степени отличить SUPER SHOCK CHEEK от SUPERSHOCK.”

В конце концов, TTAB отклонил апелляцию Спатца, заявив, что «товарные знаки похожи, товары связаны между собой, а каналы торговли и потребителей совпадают». TTAB действительно признало, что у Spatz было 30-дневное окно, чтобы предоставить надлежащий отказ от ответственности за использование слова CHEEK. Но такой отказ от ответственности не устранит вероятность путаницы.

Нужна ли вам юридическая консультация поверенного по товарным знакам?

Навигация по патентам и товарным знакам может оказаться сложной задачей.Существуют различные правовые нормы и соображения, которые могут затруднить понимание правильного курса действий.

No related posts.