Функции товарного знака: Определение и основные функции товарного знака

Содержание

Функции товарного знака: полезны потребителям, выгодны производителям

Товарный знак, как и знак обслуживания, является обозначением, прошедшим процедуру официальной регистрации. Назначение таких знаков – индивидуализация товаров или услуг, которые предоставляются юридическими лицами и ИП. Данное определение основывается на статье 1477 Гражданского Кодекса РФ. Какие функции товарного знака существуют? Об этом расскажет данная статья.

Понятие и основные функции товарного знака

Как известно, товарный знак может быть в форме рисунка, этикетки, слогана, анимации, слова и т. д. Его размещают на товарах или их упаковках, на этикетках, вывесках, в рекламных материалах.

Довольно часто в быту вместо термина «товарный знак» мы используем выражения «торговая марка», «бренд», «логотип», «фирменный знак», «фирменная эмблема» и т. д. Но в Законе РФ не закреплены подобные термины, поэтому с юридической точки зрения правильно называть все эти наименования товарным знаком.

Зачем же нужен товарный знак? Это отличительный символ, объект, чья функция заключается в том, чтобы придать тому или иному товару либо услугам черты индивидуальности, выделить их из множества предложений конкурентов.

Существует перечень, описывающий основные функции товарного знака. Рассмотрим их подробно.

Отличительная функция товарного знака. Она дает возможность указать на производителя при помощи того или иного значка, символа, образа, нанесенного на товар, упаковку и т. д. Эта функция рассчитана на то, чтобы потребитель, увидев товарный знак, предпочел один товар другому, поскольку о том или ином производителе у него имеется сформированное из различных источников и собственного опыта мнение. Следует отметить, что для того, чтобы эта функция товарного знака работала, необходимо, чтобы она была броской и запоминающейся. Это требование применимо не только к графическим изображениям, но и словесным товарным знакам.
Идентификационная (или информационная) функция товарного знака.
Она почти неразрывно связана с отличительной функцией товарного знака. Суть ее заключается в том, чтобы при помощи товарного знака дать потребителю представление о том, что это за товар, кто его производитель и какого качество данной продукции. Товарный знак должен быть сопоставим с самим товаром, укладываться в его контекст, грамотно представлять и позиционировать продукцию на рынке. То есть сами по себе выбранное слово или картинка не должны быть случайными, им следует выполнять информационную функцию.
Индивидуализирующая функция товарного знака. Она нужна, чтобы выделить товар среди остальных, не дать ему смешаться с продукцией конкуренции.
Рекламная функция товарного знака. Она так же, как и идентификационная, почти неразрывно связана с отличительной функцией товарного знака. Суть данной функции заключается в том, что раскрученный товарный знак уже сам по себе – отличная реклама для любой продукции, на которую он нанесен. Потребители с большей охотой отдадут предпочтение новому товару под известным брендом, чем знакомому товару, но продаваемому под незнакомым товарным знаком. Значительную роль здесь играют ассоциации и сформированные рекламой образы.
Стимулирующая (качественная, гарантийная) функция товарного знака. Эта функция работает потому, что известная фирма – это, в определенном смысле, гарантия качества. Хорошо зарекомендовавшая себя компания следит за тем, чтобы ее продукция производилась с учетом высоких требований. И потребители это знают, поэтому наличие на продукции товарного знака известной фирмы для них означает то, что эта самая компания ручается за качество, а значит, данной продукции можно доверять.
Охранная (защитная) функция товарного знака.
Официально зарегистрированный товарный знак принадлежит только одному владельцу, а значит, никто другой не имеет права продавать товары под тем же брендом. В противном случае нарушителей можно будет привлечь к ответственности и принудить выплатить компенсацию за причиненный их деятельностью ущерб.
Психологическая функция товарного знака. Товарный знак – это обозначение, которое вызывает доверие к товару, зарекомендовавшему себя на рынке, убеждает потребителя, что данные товары обладают заявленными качествами и функциями.

Кроме того, существуют функции товарного знака, которые принято называть дополнительными:

Имиджевая функция товарного знака вселяет в покупателя уверенность в его исключительности, высоком статусе и т. д. только за счет того, что он приобрел тот или иной товар. Например, в рекламе заявляется, что автомобиль такой-то марки – это удовольствие, которое доступно лишь элите. Либо про фотоаппарат можно сказать, что он является моделью для профессионалов.

Еще одна функция товарного знака – это упрощение запоминания и опознания продукции.
Наименование товаров, то есть при помощи товарного знака той или иной продукции присваивается какое-то название, которое значительно проще запомнить, чем описать изображение. За счет этого повышается спрос на продукцию, ведь всегда гораздо легче найти что-то по названию, чем рассказывать, что было на логотипе. Это притягивает потребителей и поднимает уровень продаж.
Помощь в запоминании продукции какой-либо торговой марки. Для этого специалисты рекомендуют придумывать незатейливые товарные знаки с небольшим количеством цветов и минимальным количеством графики. Так они проще закрепляются в памяти потребителей.

Существует и такая функция товарного знака, как повышения известности той или иной местности, населенного пункта, где производится товар.
Последняя дополнительная функция товарного знака, о которой не стоит забывать, – это стимулирование желания совершить покупку.

Читайте также: Как зарегистрировать товарный знак

Как реализуются функции товарного знака в рекламе

Сегодня условия рынка довольно жесткие из-за возрастающей конкуренции. В связи с этим компании, выпускающие качественные товары заинтересованы в том, чтобы покупатель отличал ее продукцию от изделий конкурирующих фирм. В этом им помогают товарные знаки.

Товарный знак очень важен при создании рекламы. Фактически он является ее главной частью, ведь именно он позволяет выделиться среди конкурентов. Поэтому неважно, какой именно рекламный носитель используется. В любом случае товарный знак будет в центре внимания, на него делается акцент. Сначала с помощью рекламных кампаний товарные знаки внедряются в сознание потребителей, а потом уже сами выступают в качестве рекламы товаров. В связи с этим стоит отметить, что отсутствие товарного знака на продукции воспринимается с подозрением. Анонимная продукция не вызывает доверия.

После того как фирма создаст себе положительную репутацию, ее товарный знак становится популярен все в большем географическом масштабе. Причем каждая компания имеет все шансы выйти на международный уровень. Примерами тут могут служить такие известные бренды, как «Coca-Cola», «Ford» и т. д.

Стоит отдельно подчеркнуть всю широту функций товарного знака, которые имеют большое психологическое, экономическое, рекламное значение.

Если послушать, как потребители сегодня рассказывают о товарах, которыми пользуются, станет ясно, что люди используют не конкретные названия изделий, а товарные марки. Например, говорят, что любят «Сникерс» или заменяют слово «подгузник» на «памперсы».

Среди функций товарного знака не стоит забывать и о такой, как повышение стоимости продукции. Каждый известный бренд на товаре значительно увеличивает цену на него. Отечественные производители знают о том, что потребителю надо рассказывать о своей продукции с помощью современного маркетинга. И покупатель готов платить больше за известный бренд и за подтвержденное качество.

В настоящее время становятся все более известными отечественные товарные знаки. О качестве этой продукции можно долго размышлять, однако они у всех на слуху. Это «Новый жемчуг», «Быстров», «Био-Макс», «Дарья» и т. д.

Обычно фирмам, специализирующимся в сфере услуг, достаточно одного товарного знака. Производственные предприятия могут иметь несколько товарных обозначений.

Компании, которые выпускают алкогольные, парфюмерные или прохладительные напитки, а также те фирмы, что специализируются на кондитерских изделиях и бытовой химии, могут обладать множеством товарных знаков для разной продукции. У каждого стирального порошка или туалетной воды свой товарный знак. Предприятия, имеющие несколько товарных знаков на отдельные группы товаров, также регистрируют один общий товарный знак на всю их продукцию.

В качестве примера можно привести ООО Концерн «Калина». Его основными торговыми марками являются: «32 Бионорма», «Phyto Expert», «Маленькая фея», «Черный жемчуг», «Чистая линия», «Бархатные ручки», «Frost», «Сто рецептов красоты», «Дракоша», каждый из которых имеет свою аудиторию и довольно известен по всей стране. Этого предприятие добилось с помощью рекламных кампаний, в ходе которых рассказывалось о полезных свойствах и качестве каждого товара. Сделать товар узнаваемым в ряду подобных, выпускаемых другим производителем, – основная роль товарного знака в PR-кампании.

Читайте также: Зачем регистрировать товарный знак

Функции товарного знака для потребителей

Функции товарного знака обладают большой значимостью для потребителей, ведь именно они ориентируют покупателей на рынке, позволяя выбрать качественный товар с определенными свойствами.

Уменьшение рисков

Одна из основных функций товарного знака для потребителя – это снижение рисков. Предпочитая продукцию раскрученных брендов, покупатель уверен в качестве товара и считает, что рискует меньше, чем покупая продукцию неизвестной фирмы. Существуют следующие виды рисков:

Риски функционального характера: товар под непопулярным товарным знаком может не обладать ожидаемыми функциями, качеством и т. д.
Риски физического характера: товар под непопулярной товарной маркой может быть физически неудобен для потребителя.
Риски финансового характера: приобретенный неизвестный ранее товар может разочаровать покупателя, что влечет за собой не только моральное неудовлетворение, пустую трату денег, но и дополнительные расходы на покупку другой продукции.
Риски социального характера: товар под непопулярным товарным знаком может причинять неудобство в общении с окружающими.
Риски психологического характера: непонравившийся товар влечет негативные эмоции, разочарование и неудовлетворенность покупкой.
Риски потери времени: если товар не удовлетворил покупателя, ему приходится тратить время на покупку другого.

При таких рисках естественно, что покупатель предпочтет товар известного производителя, о котором он знает больше, смотрел рекламный ролик о нем, а может быть это изделие ему порекомендовали знакомые или он сам уже пользовался этой продукцией.

Повышение радости от покупки

Эта функция товарного знака влияет на психологию человека, ведь приобретая товар известной марки, потребитель удовлетворяет не только свои физические потребности в свойствах этого продукта, но и получает моральное удовольствие от того, что смог позволить себе сделать это в финансовом плане.

Упрощение выбора

Еще одной функцией товарного знака, ориентированной на потребителя, является упрощение выбора. Современный рынок предоставляет невероятное множество услуг и товаров, в которых сложно разобраться. На чем основывать свой выбор? Из каких соображений предпочесть один товар другому? И здесь на помощь потребителю приходит функция упрощения выбора: ему на глаза попадается известный товарный знак, который как раз и экономит личное время покупателя – он, не размышляя, берет с полки знакомый ему товар и отправляется дальше.

При получении свидетельства на товарный знак лучше довериться профессионалам нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам получения патентов вы можете по телефону 8 (800) 222-90-53.

Также вы можете обратиться в головной офис нашей компании в г. Екатеринбург или в представительство в г. Москва.

Функции товарных знаков | Статья в журнале «Молодой ученый»

Автор: Мысак Анастасия Дмитриевна

Рубрика: Юриспруденция

Опубликовано в Молодой учёный №47 (337) ноябрь 2020 г.

Дата публикации: 19.11.2020 2020-11-19

Статья просмотрена: 189 раз

Скачать электронную версию

Скачать Часть 5 (pdf)

Библиографическое описание:

Мысак, А. Д. Функции товарных знаков / А. Д. Мысак. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 47 (337). — С. 346-348. — URL: https://moluch.ru/archive/337/75295/ (дата обращения: 13.09.2022).

В литературе функции товарного знака определены неоднозначно. Некоторые ученые останавливаются на таких его основных функциях как: индивидуализация производителя и товаров, гарантийная, отличительная и рекламная [6]. Э. П. Гаврилов также отмечает культурно-просветительскую функцию [5]. Я. О. Лазарев сформировал следующий перечень функций товарного знака: различительная (индивидуализирующая), маркетинговая (рекламная), функция привлечения дополнительных инвестиций, бренд [7]. Некоторые ученые ограничивают перечень функций товарного знака всего тремя: отличительная, рекламная, охранительная [9]. Д. В. Мазаев предлагает также выделить экономическую функцию, понимая под ней «накопление стоимости исключительного права на товарный знак как нематериального актива хозяйствующего субъекта» [8].

Важнейшей, первостепенной функцией товарных знаков является идентификационная (включает в себя отличительную и индивидуализирующую). Используемые обозначения должны обладать различительной способностью, благодаря которой товары и услуги производителя можно выделить среди большого количества аналогичных, однородных. То есть товарный знак должен выделять конкретный товар и обозначать определенного производителя/продавца товара для того, чтобы служить потребителям ориентиром при выборе того или иного товара. Наиболее удачное понятие различительной способности дает С. А. Слободян, который предлагает понимать ее как способность товарного знака указывать на юридическое лицо или индивидуального предпринимателя, производящего товары, для обозначения которых и используется данный товарный знак, чтобы потребитель мог отличить товары данного хозяйствующего субъекта от других однородных товаров. Именно поэтому товарный знак должен быть достаточно оригинальным [11]. Различительная способность не является постоянным признаком того или иного обозначения, она может утрачиваться или приобретаться со временем [4].

Вообще именно идентификационная функция товарного знака позволяет относить его к институту средств индивидуализации. Интересно, что Э. П. Гаврилов относит имена физических лиц к общему гражданско-правовому институту средств индивидуализации наряду с товарными знаками, фирменными наименованиями и коммерческими обозначениями [3].Причем объектом гражданских прав, по его мнению, имя физического лица становится только при условии, что имя гражданина обладает известностью. И тогда по факту не само имя гражданина, а обозначение этого имени (которое может быть сходным полностью или частично с полным именем гражданина) становится объектом гражданских прав и наделяется оборотоспособностью.

Нарушение идентификационной функции может выражаться в:

– отсутствии у потребителей понимания того, что два сходных товарных знака обозначают продукцию разных производителей;

– ситуации, при которой определенный товарных знак становится средством обозначения товаров определенного вида (подпункт 1 пункта 1 статьи 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации), в результате чего должна прекратиться его правовая охрана.

Гарантийная функция выражается в том, что товарный знак гарантирует потребителю, что приобретаемый им товар обладает определенным уровнем качества, набором свойств, который такой потребитель ожидает от товара, маркированного этим товарным знаком, что в свою очередь гарантирует производителю стабильный спрос на товар, повышая его экономическую ценность. То, что продукция выпущена под определенным товарным знаком, является фактором, снижающим риски для потребителей касательно качества, свойств товара. Интересно, что в советское время большее значение товарному знаку придавалось именно в качестве гаранта качества, поэтому в первую очередь среди функций товарного знака выделялась именно гарантийная и уже после — индивидуализирующая, рекламная и охранительная [1].

Выполнение товарным знаком защитной (ограничительной) функции означает, что он выступает в роли инструмента защиты конкретного производителя от недобросовестной конкуренции, незаконного использования, и в дальнейшем потери интереса потребителей на рынке, прибыли. Наличие зарегистрированного товарного знака запрещает другим лицам, кроме правообладателя, использование такого товарного знака без разрешения правообладателя.

Не менее важна информационная (или рекламная) функция товарных знаков. Товарный знак опосредованно является средством трансляции информации об обозначенном им товаре, его свойствах, качестве, производителе, способе производства, технологиях, применяемых при производстве, позволяющим завоевывать известность товара на рынке, способствующим продвижению товара и поддержанию устойчивого интереса к нему. Обнаруживая известный им товарный знак, потребители, исходя из своего или чужого опыта, рекламы и любой иной информации о данном производителе, делают вывод о характеристиках представленного товара [2][. Потребители проводят аналогии между информацией, полученной из различных источников, с конкретным товарным знаком, и благодаря узнаваемости товарного знака, увеличивается объем продажи товара, маркированного им. Использование товарного знака в рекламе относится к правомочию правообладателя по использованию знака. Действует запрет на использование чужого товарного знака в своей рекламе, как было отмечено в судебном акте [10].

Репутационная функция выражается в том, что товарный знак является показателем репутации производителя товара и самого товара. Зачастую, когда производитель под тем же товарным знаком выпускает новую продукцию, решающим фактором при выборе потребителя — попробовать новый товар или нет, является именно репутация товарного знака, под которым выпускается новый продукт. Потребители более охотно скупают продукцию, товарный знак которой является более престижным, порой даже не обращая внимание на то, что стоимость товара превышает среднерыночную для данного типа продукции. Товарный знак способствует формированию имиджа (образа)производителя. Товарный знак с хорошей репутацией обеспечивает преемственность положительного отношения к имеющейся продукции, а также новой продукции, выпускаемой данным производителем. Таким образом, вложившись в товарный знак, в поддержание его престижности, производитель обеспечивает себе благоприятные условия для выхода в новые продуктовые категории. Однако, говоря о репутации, необходимо отметить, что она может быть и негативной, и в таком случае товарный знак будет служить уже не инструментом продвижения товара производителя на рынке, наделяющим его преимуществом среди конкурентов, но фактором, понижающим спрос на продукцию под определенным товарным знаком.

Стимулирующая функция — в настоящее время производителями вкладывается больше средств на разработку уникальных и максимально привлекательных для потребителей товарных знаков, поскольку в дальнейшем товарный знак может стать стимулом для потребителей к приобретению продукции. Нередко потребители, даже не имея острой необходимости в покупке определенного товара, все равно покупают его, потому что он реализуется под товарным знаком, завоевавшим потребительское доверие. Посредством товарного знака производитель воздействует на потребителей, формируя у них желание купить продукцию, и таким образом происходит стимулирование сбыта товара.

Необходимо учитывать, что функции товарного знака пересекаются, действуют в их взаимосвязи и не должны рассматриваться обособленно друг от друга. В частности, информационная функция способствует укреплению идентификационной функции, поскольку повышает различительную способность товара, его узнаваемость. Гарантийная функция же взаимосвязана с идентификационной в том плане, что гарантированные товарным знаком свойства и качества товара служат основанием для выделения одного товара из ряда других. Защитная функция в некоторой мере обеспечивает репутационную. Стимулирующая функция поставлена в прямую зависимость от репутационной, поскольку только при ее реализации в полной мере, когда товар уже приобрел положительную общественную оценку, товарный знак становится стимулом к приобретению продукции, отмеченной им. Также можно говорить о том, что хорошая репутация товарного знака стимулирует и производителя на поддержание качества товара на должном уровне.

Литература:

Адуев А. Н., Белогорская Е. М. Товарный знак и его правовое значение. — М.: Юрид. лит., 1972. С.25.
Ворожевич А. С. Защита брендов: стратегии, системы, методы: учебное пособие для магистров. — М.: Проспект, 2017. // Доступ из СПС «Гарант»
Гаврилов Э. П. О средствах индивидуализации в гражданском праве // Хозяйство и право. 2016. № 10. С. 75–87.
Гаврилов Э. П. Права на средства индивидуализации // Патенты и лицензии. 2016. № 5. С. 9.
Гаврилов, Э. П. Право интеллектуальной собственности. Промышленные права. XXI век. / Э. П. Гаврилов. — Москва: Юрсервитум, 2016. — c. — Текст: непосредственный.
Дорофеев, А. Ю. Современные тенденции рынка товарных знаков / А. Ю. Дорофеев, В. В. Филатов, В. А. Симонова. — Текст: непосредственный // Науковедение. — 2015. — № 1. — С. 8.
Лазарев, Я. О. Проблема определения коммерческой ценности интеллектуальной собственности в предпринимательской деятельности на примере товарных знаков / Я. О. Лазарев. — Текст: непосредственный // Юрист. — 2016. — № 13. — С. 38.
Мазаев Д. В., Гражданского-правовая защита прав на товарные знаки. М.: ВАКО. –2013. С. 41.
Настольная книга руководителя организации: правовые основы // Отв. ред. И. С. Шиткина. М., 2015 // Доступ из СПС «КонсультантПлюс».
Постановление Федерального арбитражного суда Московского округа от 05 августа 2009 г. № КГ-А41/4778–09 по делу № А41–5137/08 // доступ из СПС «КонсультантПлюс»
Слободян С. А. Средства индивидуализации в предпринимательской деятельности: Теория и практика охраны фирменных наименований, товарных знаков и других коммерческих обозначений. — М.: ИНИЦ «ПАТЕНТ», 2006. С. 47.

Основные термины (генерируются автоматически): товарный знак, знак, товар, потребитель, производитель, идентификационная функция, различительная способность, функция, перечень функций, хорошая репутация.

Функции товарных знаков Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

.в странах-участницах Содружества Независимых Государств

ФУНКЦИИ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

Переход экономики к рыночной модели развития способствовал появлению широкого спектра товаров и услуг, что, в свою очередь, потребовало развития системы правовой охраны обозначений, способствующих индивидуализации продукции участников гражданского оборота. В число таких обозначений входят товарный знак и знак обслуживания. В связи с различием товарного знака и знака обслуживания только предметом индивидуализации (товары — для товарного знака, услуги — для знака обслуживания) для упрощения понимания изложенного материала термин «товарный знак» будет распространяться в полном объеме и на знаки обслуживания.

Анализ функций товарных знаков оправдывается высокой стоимостью рассматриваемых объектов промышленной собственности, ростом популярности в их использовании при производстве и реализации товаров, а также при оказании услуг. Стоимость товарного знака, принадлежащего преуспевающей на рынке компании с высокой репутацией, может составлять даже 30—40 % от ее основного капитала.

Нелишне отметить и то, что товарный знак, выполняя различные функции, указывает на производимую его владельцем продукцию. Что, с одной стороны, заставляет производителя повышать качество товаров и свой рейтинг на рынке, и с другой стороны, гарантирует потребителю качество приобретаемой им продукции.

Согласно ст. 1017 Гражданского кодекса Республики Беларусь товарным знаком и знаком обслуживания признается обозначение, способствующее отличию товаров или услуг одного лица от однородных товаров или услуг других лиц. Аналогичное определение содержит и ст. 1 Закона Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 5. 02.1993 г. в редакции Закона Республики Беларусь от 27.10.2000. В отношении данного

Т. В. Белоушко

кандидат юридических наук, старший преподаватель кафедры гражданского права Белорусского государственного университета

Беларусь, г. Минск

объекта существует ряд особенностей, отличающих его от других объектов интеллектуальной собственности, охрана которых в соответствии со ст. 51 Конституции Республики Беларусь 1994 г. (с изменениями и дополнениями, принятыми на республиканском референдуме 24.11.1996) представляет собой конституционную обязанность государства.

В основу законодательства, которое регулирует отношения, связанные с товарным знаком, положены экономические признаки организации общества, а сущность права на индивидуализирующее обозначение состоит в возможности его неограниченного использования для обозначения производимых и реализуемых товаров1. Поэтому определение функций данного объекта промышленной собственности при рыночных отношениях имеет существенное значение.

В литературе функции товарного знака определены неоднозначно, а их содержание не отражает все их назначение. Так, С. В. Александрович, А. А. Шестимиров выделяют индивидуализирующую, рекламную и гарантийную функции данного объекта промышленной собственности.2 С. В. Гринкевич — идентифицирующую, рекламную, гарантийную функции товарного знака.3 Другие авторы рассматривают часть обозначенных выше функций: различительную и рекламную (А. Л. Василевский, Е. В. Зинкевич, В. Н. Паращенко,

1 Гражданское право : учебник : в 3 т. / Н. Д. Егоров, И. В. Елисеев, А. А. Иванов и др. / под ред. А. П. Сергеева и Ю. К. Толстого. М. : Проспект, 1999. Т. З. 624 с.

2 Шестимиров Л. Л. Товарные знаки : учеб. пособие. М. : ВНИИПИ, 1995. 293 с.

3 Гринкевич С. В. Как зарегистрировать и грамотно использовать товарный знак // De Jure. 2000. № 22. 15-21 июня. С. 8-10

1 (5)/2013 Глагол ъ

правосудия

Актуальные проблемы экономики и права

Э. С. Савин-Лазарева)1 или рекламную и гарантийную (Е. А. Богатых)2. В правильности последней дифференциации имеются некоторые сомнения. Во-первых, реализация гарантийной функции через основную функцию данного объекта промышленной собственности — индивидуализирующую — представляется не совсем корректной; во-вторых, товарный знак является именно средством индивидуализации товара, а не его производителя, касательно же индивидуализации участников гражданского оборота можно судить только косвенно. Также выделяют различительную, идентифицирующую и коммуникативную функции рассматриваемого обозначения.3 В социалистическом обществе большое значение придавалось товарным знакам как символу качества. Поэтому в первую очередь среди функций рассматриваемого средства индивидуализации называлась гарантийная, а уже затем — индивидуализирующая, рекламная и охранительная.4 Л. Д. Нефедова же выделяет следующие функции товарного знака: отличительную, рекламную, гарантийную, индивидуализирующую, охранительную, стимулирующую, регулятивную, культурно-просветительную. 5

Анализ приведенных выше функций товарного знака позволяет определить их состав следующим образом: индивидуализирующая (различительная), рекламная, (коммуникативная) и идентифицирующая (гарантийная). Содержание данной классификации наиболее полным образом раскрывает значение товарных знаков в условиях возникновения в стране рыночных отношений. Когда вопросы маркетинга приобретают большее значение в экономике, слабое владение таким инструментом, как товарный знак, может нанести непоправимый ущерб даже хорошо налаженному производству. В то же время правильное пользование данным объектом промышленной соб-

1 Василевский А. Л., Савин-Лазарева Э. С. Товарные знаки и проблемы их поиска. М. : ЦНИИПИ, 1970. 77 с.

2 Богатых Е. А. Гражданское и торговое право : учеб. пособие. М. : Контракт, 2000. 352 с.

3 Olfaktorische, gustatorische und haptische Marken. Marken-Orchideen als innovative Wirtschaftsguter // WRP. 1999. Vol.45, № 6. P. 575-579.

4 Адуев А. Н., Белогорская Е. М. Товарный знак и его правовое значение. М. : Юрид. лит., 1972. 70 с.

5 Нефедова Л. Д,. Товарные знаки и их роль в

управлении качеством продукции. М. : ВНИИПИ,

1982. 60 с.

ственности в условиях рынка может дать его владельцу преимущества перед конкурентами. Правовая охрана товарного знака обеспечивает защиту общественности от беспорядка, а владельца обозначения — от потери рынка.6

Индивидуализирующая функция помогает выделить товар из массы остальных аналогичных товаров. Индивидуализирующий эффект товарного знака во многом зависит от его запоминаемости, которая обусловлена лаконичностью, простотой, воспроизводимостью и уникальностью.7 С помощью различительной способности товарного знака товар становится узнаваемым для конечного потребителя.

Наиважнейшим средством продвижения товара на рынке выступает его реклама, а товарный знак является, по мнению Р. С. Воска-няна, «вершиной или пиком огромной пирамиды рекламы».8 Реклама товаров без использования товарных знаков анонимна для широкого круга потребителей. 9 Кроме того, данный объект промышленной собственности оказывает высокое эмоциональное и психологическое воздействие, исполняя роль средства коммуникации между участниками рынка, поскольку производитель товара при его помощи передает определенные сведения, а потребитель их воспринимает. Товарный знак может служить для потребителя и антирекламой, если производитель представит на рынке продукцию плохого качества или само обозначение будет иметь нерекламный вид. Неслучайно уже сейчас в рекламном деле 75 % объявлений в газетах и журналах носит эмоциональный характер и только 25 % обращено к «разуму» читателя.10 Б. Н. Машкин сравнивает нанесенный на продукцию товарный знак с «безмолв-

6 Arthur R.Miller, Michael H.Davis. Intellectual Property: Patents, Trademarks and Copyright. St.Paul, Minn. West Publishing Co., 1990. 437 p.

7 Товарные знаки. Историография. Построение. Использование. Регистрация / авт.-сост. Ю. Сокольников. М. : Изд. дом «Тигра», 2000. 179 с.

8 Восканян Р. С. Экономическое, правовое и функциональное значение товарных знаков в условиях действия нового хозяйственного механизма // Конспекты лекций цикла «Переход на патентную форму охраны изобретений». М. : ВНИИПИ, 1991. С. 1-10.

9 Ариевич Е. А. Рекламная функция товарного знака // Вопросы изобретательства. 1981. № 7. С. 40-43.

10 Жохов В. П. Практика разработки и использования товарных знаков // Вопросы изобретательства. 1984. № 7. С. 37-41.

Глагол Ъ 1 (5)/2013

правосудия

…в странах-участницах Содружества Независимых Государств

ным продавцом».1 Он позволяет покупателю разрешить поставленную перед ним проблему: нужно ли покупать данный товар для себя, будет ли данная продукция хорошим подарком для кого-либо и т. д. Реклама включает в себя целый комплекс средств и приемов, направленных на достижение конечной цели — продажи товаров и предоставления услуг конечному потребителю.

Е. А. Ариевич, С. И. Волков, Р. С. Воска-нян, Э. П. Гаврилов, Г. С. Покшишевская, В. М. Романов, называя качества, которыми, по их мнению, должны обладать эффективные в рекламном отношении товарные знаки, формулируют признаки рекламоспособности: новизна идеи, ассоциативность, лаконичность, связь с местом происхождения, эстетичность, цвет, удобопроизносимость, приспособляе-мость.2 Е. А. Ариевич пролагает, что по содержанию данное обозначение должно определенным способом либо воссоздать образ товара, либо намекать на некоторые его свойства (например, «Минутка» — для кастрюль-скороварок).3

Нередко разрабатываются товарные знаки на основе аббревиатур названий предприятий: «Декур» — Курский завод деревообработки, «Черуд» — Челябинское рудоуправление. Однако привязка данного объекта промышленной собственности к наименованию предприятия, хотя и считается удачной с точки зрения указания на место происхождения товара, тем не менее, может затруднить ситуацию при передаче права либо продажи лицензии на товарный знак.

Все, что относится к размещению товарного знака, должно быть тщательно продумано: от места расположения знака на изделии или упаковке до технологических приемов его нанесения, отчего зависит сила воздействия обозначения на потенциального потребителя. 4 Место расположения данного объекта промышленной собственности на товаре должно

1 Шашкин Б. И. Справочник для предпринимателей по изобретательству и рационализации. М. : ИНИЦ Роспатента, 2000. 187 с.

2 Волков С. И., Восканян Р. С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. М. : МП «Путь», 1991. 116 с.

3 Ариевич Е. А. Рекламная функция товарного знака // Вопросы изобретательства. 1981. № 7. С. 40-43.

4 Зинкевич Е. В. Визитная карточка предприятия //

Интеллектуальная собственность в Беларуси. 1999.

№ 3. С. 24-29.

быть определено стандартами и техническими условиями на изделия, что в настоящее время еще не разработано, поэтому разработчик вынужден решать этот вопрос самостоятельно. Однако имеется опыт разработки стандарта предприятия на товарный знак. В первом разделе дается словесная характеристика, изображение, размеры и способы нанесения товарного знака, во втором — все технические требования обозначения и поверхности нанесения, в третьем — требования по месту расположения данного объекта промышленной собственности на изделии. 5

С рекламной функцией связана идентифицирующая, реализация которой происходит при отождествлении товара с тем или иным производителем. Увидев знакомый товарный знак, потребитель уверен, что это обозначение гарантирует ему (потребителю) заведомо высокое качество товара.6

Все рассмотренные выше функции товарного знака выполняются обозначением одновременно и постоянно, поскольку представляют собой систему. Так, выбирая определенный товар (индивидуализирующая функция товарного знака), потребитель отождествляет его с тем или иным производителем (идентифицирующая функция товарного знака). А рекламная функция товарного знака позволяет лучше ориентироваться в таком выборе и оценке их качества с учетом репутации производителя.

5 Казаков В. П. Стандарт предприятия на товарный знак // Вопросы изобретательства. 1976. № 6. С. 56.

6 Шестимиров А. А. Товарные знаки : учеб. пособие. М. : ВНИИПИ, 1995. 293 с.

1 (5)/2013 Глагол Ъ

правосудия

Товарные знаки

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это знак, призванный проводить различие между товарами и услугами разных предприятий. Товарные знаки охраняются в качестве прав интеллектуальной собственности.

Как я могу обеспечить охрану своего товарного знака?

На национальном/региональном уровне охрану товарного знака можно получить посредством регистрации, подав соответствующую заявку в национальное/региональное ведомство по товарным знакам и уплатив требующиеся пошлины. На международном уровне у вас есть возможность выбора: вы можете либо подать заявку на регистрацию товарного знака в ведомство по товарным знакам каждой страны, в которой хотите получить охрану, либо использовать Мадридскую систему ВОИС.

Какие права дает регистрация товарного знака?

В принципе регистрация товарного знака даст исключительное право на использование зарегистрированного товарного знака. Это означает, что товарный знак может использоваться только его владельцем или за определенную плату может быть передан по лицензии в распоряжение другой стороны. Регистрация обеспечивает правовую определенность и укрепляет положение правообладателя, например, в случае судебного разбирательства.

Каков срок охраны товарного знака?

Срок регистрации товарного знака может варьироваться, но обычно он составляет десять лет. Он может продлеваться бесконечное число раз при условии уплаты дополнительных пошлин. Права на товарный знак являются правами частных лиц, и их охрана обеспечивается посредством судебных приказов.

Какого рода товарные знаки могут быть зарегистрированы?

Слово или сочетание слов, букв и цифр вполне могут представлять собой товарный знак. Однако товарные знаки могут также состоять из рисунков, символов, объемных элементов, таких как форма и упаковка товаров, невизуальных обозначений, таких как звуки или запах, либо цветовых оттенков, используемых в качестве отличительных элементов – возможности в этой области почти безграничны.

Темы и вопросы в области товарных знаков

Товарные знаки встречаются нам на каждом шагу, идем ли мы в торговый центр или сидим дома у телевизора. Они являются неотъемлемым инструментом современного делового мира.

(Фото: iStock.com/jbk_photography)

Туризм

Товарные знаки, включая знаки обслуживания, особенно важны в глобальной туристической отрасли и являются инструментом дальнейшего развития этого сектора.

(Фото: iStock.com/kaan tanman)

Маркетинговый синергизм

Успешный маркетинг зависит от взаимопонимания поверенных в области товарных знаков и продавцов товаров и услуг.

(Фото: iStock.com/hjalmeida)

Сходные/идентичные товарные знаки

Взаимовыгодным решением для владельцев сходных/идентичных товарных знаков может стать соглашение о сосуществовании.

Законодательство в области товарных знаков, договоры и документы

Договоры, административные функции которых выполняет ВОИС, вместе с национальными и региональными законами составляют международно-правовую базу в области товарных знаков.

Относящиеся к товарным знакам договоры, административные функции которых выполняет ВОИС

Парижская конвенция
Мадридское соглашение (знаки)
Мадридский протокол
Ниццкое соглашение

Венское соглашение
Сингапурский договор о законах по товарным знакам
Договор о законах по товарным знакам
Найробский договор об охране олимпийского символа

Совместные рекомендации

Эти совместные рекомендации были подготовлены в ответ на тенденции и изменения в международном законодательстве по товарным знакам:

Охрана общеизвестных знаков
Лицензии на товарные знаки
Охрана знаков и других прав промышленной собственности на обозначения в Интернете

Справочные документы

Законодательство и практика в области товарных знаков: резюме ответов на вопросник
Отображение нетрадиционных знаков: области совпадения
Процедуры возражения против регистрации товарного знака: области совпадения
Основания для отказа в регистрации для всех видов знаков
Технические и процедурные аспекты регистрации сертификационных и коллективных знаков
Охрана названий стран от регистрации и использования в качестве товарных знаков

Законы и договоры в области ИС (WIPO Lex)

База данных WIPO Lex — это всеобъемлющая система для поиска национальных законов и международных договоров в области интеллектуальной собственности.

Постоянный комитет (ПКТЗ)

Постоянный комитет по законодательству в области товарных знаков, промышленных образцов и географических указаний (ПКТЗ) представляет собой форум, в рамках которого государства-члены ВОИС обсуждают вопросы политики и правовые вопросы, касающиеся международного развития законодательства и стандартов в области товарных знаков.

Последние заседания

Больше фотографий ПКТЗ на сайте Flickr. (Фото: WIPO)

Регистрация товарных знаков

Мадридская система упрощает международную регистрацию товарных знаков

Мадридская система международной регистрации товарных знаков предусматривает единую процедуру регистрации знака на территории нескольких государств, т.е. вы обеспечиваете регистрацию с помощью одной заявки, составляемой на одном языке и оплачиваемой в одной валюте.

Поиск товарных знаков и других обозначений

Глобальная база данных по брендам

Глобальная база данных по брендам обеспечивает удобный доступ к более чем 28 млн записей из многочисленных международных и национальных источников, включая записи о товарных знаках, наименованиях мест происхождения и официальных эмблемах.

Ниццкая классификация: упорядоченный поиск

Ниццкая классификация представляет собой международную систему классификации товаров и услуг, используемую для регистрации знаков.

Смежные услуги

(Фото: iStock.com/Ina Peters)

Лиссабонская система для охраны уникальных в географическом отношении продуктов

Уникальные географические особенности того или иного продукта могут быть основой для создания бренда, будь то шампанское или сигары Habanos. Лиссабонская система международной регистрации наименований мест происхождения обеспечивает охрану таких продуктов с помощью одной регистрации.

(Фото: iStock.com/yesphoto)

Статья 6

ter и государственные эмблемы

Статья 6ter предназначена для охраны гербов, флагов и других государственных эмблем государств — участников Парижской конвенции.

(Фото: iStock.com/zimmytws)

Альтернативное урегулирование споров

Центр ВОИС по арбитражу и посредничеству предоставляет владельцам товарных знаков эффективные международные механизмы для урегулирования споров в области доменных имен, связанных с их товарными знаками.

Информационные ресурсы по тематике товарных знаков

Тематические исследования
Документы и заседания
Публикации
Статистика
Информация по странам
Центр знаний ВОИС

Учебная подготовка

Академия ВОИС
Практикумы и семинары

О других видах ИС

Патенты
Промышленные образцы
Авторское право
Географические указания

Правила использования товарного знака

Как правильно пользоваться товарным знаком и есть тема сегодняшней статьи.

Для начала попытаемся разобраться с понятиями часто встречающимися в маркетинге.

Без чего нельзя начать рекламную кампанию (маркетинг) чтобы не выбросить деньги на ветер – так это без осмысления основных понятий, используемых в маркетинге, и умения ими пользоваться.

Такими понятиями являются:

бренд,
зонтичный бренд,
товарный знак, торговая марка,
фирменное наименование,
фирменный стиль,
деловая репутация (гудвил).

Путаница в этих понятиях постоянно происходит и в специальной литературе и на практике, что мешает правильно ими пользоваться при продвижении товаров, а значит ведет к потерям для предпринимателей.

Приведенные понятия делятся на:

юридические, т.е. имеющие законодательное определение (товарный знак, фирменные наименования, гудвил),
используемые специалистами, но не влекущие юридические последствия, поскольку они не урегулированы законодательством.

Именно с этой точки зрения и необходимо их рассматривать, чтобы избежать ошибок.

Бренд

Бренд в переводе с английского языка означает – клеймо, фабричная марка.

В английском языке есть еще одно понятие — trade mark, что обозначает товарный знак. Значение mark – знак, метка, фабричное клеймо, торговый знак. Таким образом уже при переводе наглядно переплетение этих понятий все они служат для индивидуализации товара.

Понятие торговая марка существует в русском языке давным-давно и было зафиксировано в законодательстве 1936г. Торговая марка понималась тогда как знак предприятия. С тех пор термин из законодательства изъят, но в бизнес языке сохранился и в советские времена, когда в основном товарным знаком считали только название предприятия и это было оправдано.

Многие Российские юристы, занимающиеся вопросами ИС, считают, что правильный термин «Товарный знак» – поскольку это в соответствии с Законом и может быть и названием фирмы и названием товара при этом он может быть и словесным и изобразительным и комбинированным.

Но далеко не все специалисты считают, что бренд и товарный знак – это абсолютные синонимы. Существует трактовка, с которой я абсолютно согласна, в соответствии с которой бренд — это раскрученное имя, на которое потребители переносят комплекс ожиданий от товара. А товарный знак – это только зарегистрированное обозначение, которое при определенных условиях может стать брендом. Причем я еще раз напоминаю, что это может быть и название фирмы и название товара, выполненное в любом виде.

Но здесь я хочу отметить одну очень важную мысль, которая должна стать лейтмотивом настоящей статьи – без регистрации товарного знака и приобретения исключительных прав на него вы никогда не получите бренда. Ибо нельзя раскручивать название вкладывать в него огромные средства, если оно не стало вашей собственностью.

Например, Компания ВИММ-Биль-Данн выпускает и соки, и молочные продукты, и на всех этих продуктах изображен ушастый зверек – товарный знак компании, который считают зонтичным брендом. Но при этом соки J7 и Чудо-творожок два отдельных самостоятельных бренда и при этом также товарных знака, но уже как названия товара. Зонтичный бренд – это общий бренд, несущий в себе информацию о репутации компании, поставляющей на рынок качественную продукцию. Причем он может, являясь словесным, соответствовать фирменному наименованию.

Фирменное наименование

Этот термин упоминается в ГК, согласно которому на него также распространяется исключительное право при регистрации в РБ в качестве юридического лица. Отдельный Закон о фирменных наименованиях еще не принят и поэтому не установлен порядок регистрации и предоставления исключительных прав. Сегодня регистрация происходит в Исполкомах при этом не регистрируются только идентичные названия, которые содержат организационно-правовую форму. Таким образом могут быть зарегистрированы одинаковые или очень похожие названия с разной организационно-правовой формой. Поскольку рынок все-таки расширяется, фирмам становится все теснее. Несмотря на очень богатый словарный запас русского языка названия предприятий либо дублируют друг друга либо очень схожи. Возникает ряд предприятий – однофамильцев, тезок.

В одном из Бюллетеней Московской регистрационной палаты был приведен список наиболее употребляемых слов и наименований фирм. В списке более 200 слов, которые не стоит употреблять, чтобы потом не запутаться. Самым неудачным названием следует считать «Сервис- центр» или наоборот «Центр-сервис». Осторожным следует быть при обращении с названиями букв греческого алфавита (аьфа, омега, дельта), с космическими объектами (названия планет и небесных светил) с мужскими и женскими именами, а также с названиями видов деятельности (тур, трейд, инфо). Эту информацию легко перенести на наш рынок. Мы тоже очень часто не обладаем особой фантазией.

Потому на рынке существует очень много фирм, у которых к названию добавлены различные отличительные детали.

Какие из этих названий получаются бренды, насколько они запоминаемы для потребителя, по-моему, очевидно.

Спор о том, что сильнее фирменное наименование или товарный знак – идет давно и до сих пор не решен. Оба объекта ИС – обладают исключительным правом собственности. Однако правовая база лучше разработана для товарных знаков и т.к. статьи Закона о товарных знаках приведены в соответствие с мировыми требованиями, то оптимальное решение для фирм регистрировать название фирмы, как товарный знак. При этом достигается основная цель, если вы уже получили такую регистрацию, то вы можете быть уверены, что ваше название обладает различительной особенностью и нет более ранних идентичных или сходных до степени смешения названий. Значит Вы можете смело вкладывать деньги в его рекламу. Кроме того, судебная практика показывает, что в спорах между фирменным наименованием и товарным знаком чаще выигрывает товарный знак.

Фирменный стиль

Фирменный стиль состоит из следующих элементов:

логотип,
фирменные цвета,
фирменные шрифты,
слоган,
символ,
персонаж,
оформление офиса,
одежда для сотрудников и т.д.

Из перечисленного видно, что практически все это можно регистрировать, как товарный знак, чтобы не бояться, что они уплывут к другим более предприимчивым.

Хочется обратить особое внимание на слоганы, поскольку они играют большую роль в рекламе и запоминаются потребителями, их надо регистрировать особо внимательно, тем более, что не каждый слоган можно зарегистрировать из-за особенностей в законодательстве.

Таким образом, мы разобрали все используемые понятия и сделали вывод:

Товарный знак – основное понятие, один из главных элементов маркетинговой политики фирмы, предоставляющий владельцу исключительные права на неограниченный срок и самую надежную систему защиты от подделок и нарушений.

Функции товарного знака

Выделение товара или услуги конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей. При этом товарный знак позволяет определить источник происхождения товара. Данную функцию он может нести только, если обладает различительной особенностью. Подчеркиваем важный момент — далеко не каждое обозначение может быть зарегистрировано как товарный знак.
Поскольку товарный знак служит ориентиром при выборе того или иного товара, то второй его функцией является гарантия качества товара. Выбор основывается на ожидаемых свойствах товара, и функция товарного знака состоит в том, чтобы указывать покупателю на наличие того или иного качества товара.
Еще одной немаловажной функцией товарного знака является рекламирование. Товарные знаки благодаря связи с товарами дают обществу информацию о товарах и услугах, помогая стимулировать и сохранять спрос на них, а предприятию и товару обеспечивают широкую известность.
Как уже было сказано основным отличием и преимуществом товарного знака является гарантированное законодательством наличие у владельца исключительных прав. Это означает возможность запрещения использовать идентичное или сходное обозначение в отношении однородных товаров или услуг. Таким образом только регистрация всех используемых обозначений в качестве товарного знака позволяет использовать «раскрученный» бренд без опасения потерять вложенные в «раскрутку» деньги. При этом могут быть две причины такой потери:

запрет использования при получении прав на этот знак другими лицами.
использование «раскрученного» Вами бренда на однородных товарах или услугах другими лицами

При этом чем раньше начинаются работы по регистрации, тем меньше материальных потерь. При выборе названия товара и фирмы, или слогана, или изобразительного обозначения, символа необходимо сразу разобраться не зарегистрировано ли оно уже как товарный знак и может ли оно быть зарегистрировано, т. е. соответствует ли оно закону.

В настоящее время в РБ наблюдается тенденция развития так называемого «пиратства». Эта практика известна во всем мире – «раскрученные» бренды регистрируются на имя компаний, которые не занимаются выпуском соответствующей продукции. Делается же это с целью получения экономических выгод от последующей продажи данного бренда его же владельцу, т.е. компании, «раскручивавшей» этот бренд и вложившей немалые деньги в его рекламу. Другой целью такой пиратской регистрации может быть намерение стать эксклюзивным дилером иностранной фирмы – владельца знака. Однако, жертвой такой деятельности Вы можете стать только в том случае, если Ваш товарный знак не зарегистрирован в установленном порядке и вовремя.

Если вновь создающаяся компания или уже работающая компания намерена долго и серьёзно оставаться на рынке и выпускать высококачественный товар, вкладывая большие средства в рекламную кампанию, то первое, что необходимо сделать – это защитить свой товарный знак, слоганы и прочие обозначения, использующиеся на товарах и в рекламе.

Регистрация товарного знака в РБ осуществляется патентным органом и занимает в среднем 12 месяцев. Заявитель обращается в национальный патентный орган с заявкой на товарный знак по утвержденной форме. После принятия положительного решения, НЦИС производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь.

Определяя роль конкретного изготовителя на рынке, гарантируя качество продукции, товарный знак приобретает большую экономическую ценность. Это приводит к тому, что подобные товарные знаки становятся самостоятельными объектами купли-продажи и передачи во временное пользование, т.е . уже сами по себе способны приносить доход. При этом подобные сделки должны оформляться договорами, составленными и зарегистрированными должным образом в соответствии с действующим законодательством.

Таким образом, товарный знак превращается в средство, способное не только информировать широчайшие круги потребителей, но и вырабатывать у них «автоматизм» в приобретении товаров определенных изготовителей

Полезные статьи

Интеллектуальная собственность с точки зрения бухгалтера

Подробнее

Защита компьютерных программ

Подробнее

Защита дизайна авторским правом или патентом

Подробнее

Товарный знак для лекарственного препарата Некоторые вопросы правового регулирования

Отличительной особенностью качественного товара, как правило, является наличие товарного знака — «фирменного» названия или обозначения. Значение этого понятия для всех аспектов существования товара на рынке (даже такого специфического, как лекарственное средство (ЛС)) интуитивно понимает каждый. Специалисты в области маркетинга придают товарному знаку большое значение, поскольку именно он зачастую становится решающим фактором успеха. С одной стороны, «раскрученные» товарные знаки приобретают значительную стоимость в связи с созданием собственной высокой репутации у потребителя и приносят наиболее высокие и стабильные прибыли, с другой — недобросовестные производители зачастую используют известные торговые марки для продвижения своей продукции, присоединяясь к высокой репутации этих марок. Об охране прав на товарный знак в мире и в Украине идет речь в данной статье.

Товарный знак — это особый символ товарной собственности, означающий, кому принадлежит исключительное право пользоваться и распоряжаться данным товаром и получать прибыль, а также кто обязан отвечать за поставку некачественного товара. Это уже не знак авторства и не информация о характере проданного товара, а абстрагированный знак, являющийся интеллектуальной собственностью производителя.

К товарным знакам относятся зарегистрированные и незарегистрированные патентным ведомством обозначения. Они также являются частью так называемых коммерческих обозначений, к которым относятся и торговые названия.

Согласно нормам действующего законодательства, правовой охране в качестве товарных знаков подлежат следующие обозначения:

словесные — в виде слов или сочетаний букв;
изобразительные — в виде графических композиций любых форм на плоскости;
объемные — в виде фигур или их композиций в трех измерениях;
комбинации вышеупомянутых обозначений [2].

Неощутимый материально, товарный знак дает его владельцу ряд материальных преимуществ и прежде всего создает репутацию, в то же время является для покупателя движущим мотивом покупки и своеобразной гарантией качества.

Принимая во внимание многообразие представленных на рынке ЛС, фармацевтические компании стараются привлечь внимание потребителей к своим препаратам, составляя для них оригинальные торговые названия. Для того чтобы гарантировать уникальность избранного названия, компании-производители регистрируют его в виде товарного знака (торговой марки).

Товарный знак — это слово или изображение. Он приобретает юридическую силу в случае наличия в нем свойств рекламируемого товара. Основные функции товарного знака — давать гарантию высокого качества и надежности товара (то есть он становится стимулом повышения его качества), вызывать доверие потребителя благодаря высокой репутации его владельца (последний осуществляет контроль за качеством товара), а не производителя товара.

Для создания репутации товарного знака фирмы-производители проводят рекламные кампании; таким образом, товарный знак является «ядром» рекламы. Для своего существования, распознавания и успешной реализации конкурентных преимуществ товарный знак сам нуждается в рекламе [1, 4].

Основные принципы охраны товарных знаков, исходя из правовой системы, сформулированы еще в XIX ст.:

Предпринимателю предоставляется монопольное право на использование товарного знака в определенных территориальных границах на протяжении определенного периода.
Для установления или закрепления монопольного права вводится государственная регистрация товарных знаков в соответствии с явочной или проверочной системой, с соответствующим оповещением о регистрации.
Нарушением права на применение товарного знака является использование другим предпринимателем знака, который одинаков или имеет сходство с охраняемым товарным знаком, зарегистрированным или получившим охрану без регистрации.
По требованию владельца права на использование товарного знака нарушение его прав может быть прекращено государством, а нарушитель привлечен как к уголовной, так и к гражданской ответственности.

НЕМНОГО ИСТОРИИ

В последней трети XIX ст. во многих развитых странах были приняты специальные законы об охране товарных знаков. Согласно этим законам детально регламентировался правовой режим знаков — их приобретение, использование и защита, а также расширялся круг товарных обозначений, способных быть объектами исключительного права, в централизованном порядке проводилась регистрация обозначений.

Заинтересованность предприятий и фирм в гармонизации национального законодательства с международным и в облегчении получения правовой охраны знаков за рубежом нашла отражение в международных договорах и соглашениях, заключенных в этот период.

Так, 20 марта 1883 г. была принята Парижская конвенция по охране промышленной собственности, согласно которой объектами промышленной собственности признаны патенты на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования и указания места происхождения или наименования места происхождения.

14 апреля 1891 г. вступило в действие Мадридское соглашение о Международной регистрации знаков, предусматривающее возможность обеспечения охраны зарегистрированных знаков в стране происхождения, в других странах-участницах путем подачи заявок в Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности. В 1989 г. дополнительно был принят Протокол к Мадридскому соглашению, согласно которому процедура международной регистрации знаков была значительно упрощена.

В 1957 г. было подписано Ниццкое соглашение о Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (Ниццкая классификация), в 1994 г. — Договор о законах о товарных знаках (Договор TLT).

ОХРАНА ПРАВ НА ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ В УКРАИНЕ

1 июля 1994 г. вступил в действие закон Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», в котором была закреплена правовая основа для осуществления процедуры приобретения исключительных прав на товарный знак, его охрану и защиту. Владелец товарного знака получает исключительное право на его использование. Исключительность права состоит в том, что третьи лица могут использовать товарный знак только с согласия владельца и под его контролем за качеством производимых товаров и услуг. Владельцы товарного знака в качестве передающей (лицензиар) и принимающей (лицензиат) сторон оговаривают условия передачи прав в лицензионном договоре.

В ст. 1 закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» определено, что знак — это «…обозначение, по которому товары и услуги одних лиц отличаются от однородных товаров и услуг других лиц».

Условия предоставления товарному знаку правовой охраны изложены в ст. 5 Закона:

Правовая охрана предоставляется товарному знаку, который не противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали и на который не распространяются основания для отказа в предоставлении правовой охраны, установленные настоящим Законом.
Объектом товарного знака могут быть словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации, выполненные в любом цвете либо цветовой гамме.
Объем предоставляемой правовой охраны определяется приведенными в свидетельстве изображением товарного знака и перечнем товаров и услуг.

Основания для отказа в предоставлении товарному знаку правовой охраны определены в ст. 6 Закона.

1. Не могут получить правовую охрану обозначения, изображающие:

государственные гербы, флаги и эмблемы;
официальные названия государств;
эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций;
официальные контрольные, гарантийные и пробирные клeйма, печати;
награды и другие знаки отличия.

Такие обозначения могут быть включены в знак в качестве неохраняемых элементов, если на то имеется согласие соответствующего компетентного органа или его владельца.

2. Не могут получить правовую охрану также обозначения, которые:

не обладают различительной способностью;
являются общеупотребительными в качестве обозначения товаров и услуг определенного вида;
указывают на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров и услуг, а также на место и время изготовления или сбыта товаров либо оказания услуг;
являются ложными или могут ввести в заблуждение относительно товара, услуги или лица, производящего товар или оказывающего услугу;
являются общеупотребительными символами и терминами.

Обозначения, указанные в абзацах 2, 3, 4, 5 настоящего пункта, могут быть включены в товарный знак в качестве неохраняемых элементов, если в изображении знака они не являются доминирующими.

3. Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с другими знаками:

ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию в Украине на имя другого лица для однородных товаров и услуг;
знаками других лиц, если эти знаки охраняются без регистрации на основании международных договоров, участником которых является Украина;
фирменными наименованиями, известными в Украине и принадлежащими другим лицам, получившим право на их использование до даты подачи в Учреждение* заявки в отношении однородных товаров и услуг;
наименованиями мест происхождения, кроме случаев включения их в товарный знак в качестве неохраняемых элементов и регистрации на имя лиц, имеющих право пользоваться такими наименованиями;
сертификационными знаками, зарегистрированными в установленном порядке.

4. Законом Украины № 751-XIV от 16 июня 1999 г. «О внесении изменений к Закону Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» ст. 6 была дополнена п. 4, в котором говорится: «Не может быть зарегистрировано в качестве знака такое обозначение, которое добросовестно использовалось до 1 января 1992 года двумя и более юридическими лицами для обозначения однородных товаров».

5. Не регистрируются в качестве знаков обозначения, воспроизводящие:

промышленные образцы, права на которые в Украине принадлежат другим лицам;
названия известных в Украине произведений науки, литературы и искусства или цитаты и персонажи из них, произведения искусства и их фрагменты без согласия владельцев авторского права или их правопреемников;
фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных в Украине лиц без их согласия.

КАК ДОКАЗАТЬ?

Если товарный знак используется незаконно, то есть без согласия и контроля владельца, знак может утратить свою различительную способность, в результате чего потребители будут воспринимать его как простое наименование товара или услуги, изготовителем которого являются множество разных производителей [3]. Это приводит к потере значимости знака и таким образом к нанесению материального ущерба потерпевшей стороне.

Согласно ст. 10 Закона экспертиза заявки о незаконном использовании товарного знака проводится в «учреждении экспертизы», а именно в Украинском институте промышленной собственности (УИПС) Департамента интеллектуальной собственности и включает: процедуру установления даты подачи заявки, экспертизу заявки по формальным признакам и квалификационную экспертизу на соответствие условиям охраноспособности.

В ст. 16 закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» указано: «…использованием знака признается применение его на товарах и при оказании услуг, для которых он зарегистрирован, на упаковке товаров, в рекламе, печатных изданиях, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках, проводимых в Украине, в проспектах, счетах, на бланках и в иной документации, связанной с введением указанных товаров и услуг в хозяйственный оборот».

В процессе проведения экспертизы эксперты УИПС руководствуются требованиями «Правил составления, представления и рассмотрения заявки на выдачу свидетельства Украины на знак для товаров и услуг», утвержденными приказом Госпатента Украины от 28 июля 1995 г. № 116 (в редакции приказа от 20 августа 1997 г. № 72), где, в частности, указано: «Если по результатам квалификационной экспертизы заявки будет определено, что обозначение отвечает условиям предоставления правовой охраны, заявителю направляется решение о регистрации знака» (ст. 10). Основания для защиты прав владельца товарного знака изложены в ст. 20 и 21 закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг».

«ПИРАТЫ» ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ

Несогласованность системы защиты товарных знаков может привести к неправомерному их использованию. Например, недобросовестные заявители могут получить в Департаменте интеллектуальной собственности регистрационное свидетельство для использования названия ЛС, зарегистрированного МЗ Украины (в качестве товарного знака регистрируется название этого же ЛС, но лицом, не являющимся его разработчиком). В результате лица, имеющие лицензию на производство препарата, его авторы, а также фирмы, владеющие правом реализации, лишаются права производить и продавать лекарственный препарат под этим названием без согласия владельца товарного знака. Целью таких действий является последующая продажа прав на товарный знак производителям или продавцам ЛС.

Поэтому в настоящее время большинство разработчиков ЛС одновременно с их регистрацией в МЗ Украины подают в Департамент интеллектуальной собственности заявку на регистрацию названия этого препарата как товарного знака. В том случае, если выяснится, что название регистрируемого в МЗ Украины лекарственного препарата зарегистрировано как товарный знак на имя другого лица, не являющегося его разработчиком, необходимо опротестовать легитимность регистрации на основании потери знаком различительной способности в процессе продолжительной апробации, регистрации в МЗ Украины и дальнейшего использования несколькими производителями.

Однако, учитывая опыт отечественной практики, добиться признания регистрации товарного знака недействительной на основании упомянутых причин довольно сложно. Успех в решающей степени зависит от обстоятельств конкретного дела и профессионализма противоборствующих сторон, судей и экспертов.

Решением проблемы может стать внесение соответствующих изменений и дополнений в законодательные акты о ЛС и интеллектуальной собственности. Логичным и наиболее эффективным представляется законодательное закрепление принципа преимущества «старшего права». То есть если на один и тот же объект имеются права разных видов, то преимущество в осуществлении своих прав имеет тот правообладатель, права которого вступили в действие раньше.

Г.А. Андрощук,
главный консультант Комитета по вопросам науки и образования ВР Украины

И.А. Кириченко,
научный сотрудник НИИ интеллектуальной собственности
Академии правовых наук Украины, судебный эксперт по вопросам интеллектуальной собственности

ЛИТЕРАТУРА

1. Генри Чармэссон. Торговая марка. Санкт-Петербург: «Питер», 1999. — 224 с.

2. Закон Украины «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» зі змінами і доповненнями, внесеними Законами України від 16 червня 1999 року № 751-XIV, від 21 грудня 2000 року № 2188-III.

3. Устинова Е.А., Челышева О.В. Особенности патентного права в химии, фармацевтике, медицине, агротехнике. — М.: ИНИЦ Роспатента, 1998.

4. Федько В.П. Товарный знак. — М.: «ПРИОР», 1998.

Что такое товарный знак и его функции?

Товарные знаки для малого и среднего бизнеса

Хорошее название и хороший маркетинг так же важны для бизнеса, как и его ведение. Однажды Джону К. Хоггу из Фредерика Мэриленда пришла в голову идея создать специальное мыло, и он подал заявку на регистрацию товарного знака для него. Он назвал его ЗВЕЗДНЫМ МЫЛОМ. В своем заявлении он написал, что, как следует из названия, символ звезды должен быть «напечатан, штампован или оттиснут на внешней стороне каждого куска мыла». Его навыки нейминга и маркетинга впечатляли, потому что он0003

Простое имя, состоящее из одного слога
Значение слова, передающее как его стремления, так и качество продукта
И физическое воплощение, встроенное прямо в имя

Таким образом, г-н Хогг получил товарный знак №9.

Так что же такое товарный знак?

Согласно определению, товарный знак — это любое слово, слоган, форма, цвет, запах, вкус или даже комбинация любого из упомянутых, которые используются на рынке или в коммерческой деятельности для идентификации и отличия производителя продукта. Проще говоря, товарный знак — это знак, который применяется к продукту. Так что, если вы продаете обувь, то знак, который вы наносите, становится вашим товарным знаком. Например, Найк. Логотип Nike — это фирменный знак, и его можно найти на всех их продуктах, таких как обувь, браслеты и рубашки. Предприятия часто используют свою торговую марку для изготовления некоторых персонализированных продуктов, таких как значки, наклейки, брелки, браслеты, пуговицы, магниты и многое другое. Некоторые компании также часто печатают свои товарные знаки на рекламной продукции, изготовленной по индивидуальному заказу, например на кружках, шнурках, ручках и многих других предметах, которые мы видим каждый день. Это умная форма рекламы, которая включает в себя удержание.

Это для продуктов, но если вы работаете в сфере услуг, то это называется знаком обслуживания, а не товарным знаком. Знак обслуживания используется, когда вы предоставляете услуги. Таким образом, если у вас есть банк, а услуга вашего расчетного счета называется Smart Checking, то она будет иметь знак обслуживания, а не товарный знак.

Так зачем нам товарные знаки? Для чего они?

Когда потребители покупают продукт и довольны им, они, скорее всего, купят его в будущем. Для этого бренд должен быть легко узнаваем. Представьте, что вы купили удобную футболку. Теперь вам нужен еще один из них. Поэтому, когда вы идете покупать другую, вам предлагают кучу футболок, и вы должны найти из них ту. Звучит тяжело и утомительно, правда?

Для этого и нужны товарные знаки. Как только у вашего бренда появится товарный знак, ваши клиенты смогут очень легко отличить ваш бренд от всех других подобных брендов. Это служит основной функцией товарного знака, чтобы ваши клиенты могли идентифицировать ваш продукт среди многих других аналогичных продуктов на рынке. Итак, когда вы идете по проходу в супермаркете и можете выбрать нужный товар из 50 других товаров, да, это сила товарного знака.

Функции товарного знака

Товарные знаки позволяют компаниям отличать себя, свой бренд и свою продукцию от конкурентов. Излишне говорить, что
Товарные знаки играют важную роль в брендинге и маркетинговых стратегиях компании.
Репутация компании, имидж компании – все это создает доверие среди клиентов, что является основой для создания лояльной клиентской базы, а также репутации компании.
Товарный знак определяет происхождение продукта.

Иногда клиенты также формируют эмоциональную привязанность к некоторым торговым маркам на основе качества продукции.

Если торговая марка тщательно отобрана и поддерживается, она может стать самым ценным активом компании. Стоимость некоторых из самых известных в мире торговых марок, таких как Coca-Cola или IBM, превышает 70 миллиардов каждая. Торговая марка становится такой мощной. Покупатели ценят товарные знаки, свою репутацию, свой имидж и другой набор желаемых качеств, которые они связывают со знаком, и, таким образом, готовы покупать продукт, потому что он соответствует их ожиданиям.

Большинство предприятий признают важность этих товарных знаков и их влияние на бренд и прибыль, но не все считают необходимым защищать их посредством регистрации.

Вы должны зарегистрировать свою торговую марку, потому что тогда она не позволит другим брендам продавать идентичные или похожие продукты. Без регистрации вашего товарного знака ваши инвестиции и прибыль могут пострадать, поскольку конкурирующие компании могут использовать тот же или сходный до степени смешения знак и продавать аналогичные товары и услуги.

Это может не только повлиять на прибыль вашей компании, но и запутать ваших клиентов. Это также может нанести ущерб репутации и имиджу вашей компании, особенно если продукция конкурирующей компании имеет низкое качество.

Таким образом, получение зарегистрированного товарного знака не только сделает ваш бренд легко узнаваемым для ваших клиентов, но и сделает компанию сильнее.

Функции товарных знаков в Индии

Товарный знак — это торговая марка или логотип, связанные с товарами, продуктами или услугами компании. Потребители, которые покупают товары или пользуются услугами, узнают его по его бренду. Бренд или торговая марка могут состоять из слов или цифр, рисунков или их комбинации.

Товарный знак может отличать товары или услуги одного лица или компании от товаров или услуг других. Это права интеллектуальной собственности в Индии. Закон о товарных знаках 1999 г. регулирует регистрацию и функции товарного знака.

Основные функции товарных знаков

Товарный знак в первую очередь служит для идентификации происхождения или источника товаров, продуктов или услуг. В Индии товарный знак выполняет следующие функции:

Он идентифицирует продукт и его происхождение
Предлагает гарантировать качество продукта
Рекламирует продукт так, как он представляет его
Создает образ продукта в сознании публики, особенно потребителей или потенциальных потребителей продукта

Функция дифференциации продукта

Товарные знаки служат основным средством достижения дифференциации продукта или услуги. Товарные знаки позволяют покупателю без путаницы различать товары, продукты или услуги на рынке и подталкивают его к принятию решения о том, что приобрести.

В условиях совершенной конкуренции товарные знаки или услуги различных продавцов являются идеальными заменителями покупателя. Но в конкурентной борьбе за дифференциацию продуктов такие товарные знаки услуг или продуктов являются просто близкими заменителями. Конкуренция имеет место в построении лояльности к бренду и рекламных усилиях, основанных на невзаимозаменяемости услуг или продуктов.

Например: Рекламодатели бренда «Surf» стремятся создать впечатление, что бренд «Surf» обладает качествами, которые не может заменить никакое другое моющее средство, а все другие моющие средства, такие как «Ariel» или «RIN», обладают другими свойствами. качество или характеристики. Формируется сообщение о том, что покупатель ищет продукт «Surf», а не просто моющее средство.

Идентификация источника и функции происхождения

Одной из наиболее важных функций товарного знака является предоставление клиентам информации для идентификации происхождения или источника продукта. Товарный знак гарантирует потребителю или конечному пользователю идентичность происхождения товаров или услуг, отмеченных товарным знаком. Это позволяет потребителю отличить товары или услуги, зарегистрированные под торговой маркой, от других товаров или услуг, имеющих другое происхождение, без какой-либо путаницы.

В соответствии с Законом о товарных знаках, 1999, товарный знак должен быть отличительным, чтобы выполнять свою функцию идентификации происхождения. Когда товарный знак является отличительным, ему предоставляется регистрация и защита в соответствии с законом о товарных знаках в Индии. Регистратор товарных знаков может отказать в регистрации товарного знака, если знак не является различительным, и, таким образом, товарный знак не сможет выполнять свою функцию идентификации источника. Товарные знаки получают правовую защиту в соответствии с Законом о товарных знаках, что затрудняет для третьих лиц использование или копирование продукта.

Закон о товарных знаках также защищает товарный знак, поскольку он запрещает любое идентичное или аналогичное использование товарного знака его конкурентами на рынке, которые могут воспользоваться репутацией и положением товарного знака.

Например: товарный знак «Brooke Bond» идентифицирует чай, происходящий от компании, производящей чай и реализующей его под этим товарным знаком.

Функция качества

Товарный знак гарантирует покупателям качество продуктов или услуг, зарегистрированных под товарным знаком. Клиенты выбирают товары или услуги, известные своим качеством. Таким образом, товарные знаки помогают клиентам решить, какие продукты им нужно приобрести или какую услугу им нужно использовать. Репутация и идентификация качества являются ключевыми характеристиками товарных знаков.

Клиенты часто используют товарные знаки для идентификации и выбора качественных продуктов или услуг. Когда у клиента есть хороший опыт работы с продуктом с торговой маркой, он/она предпочтет использовать тот же продукт с той же торговой маркой. Покупатель снова купит продукт, поскольку он/она будет полагать, что продукт с товарным знаком будет иметь такое же высокое качество, как и при его предыдущей покупке.

Например: Качество чая, продаваемого в упаковках с товарным знаком «Брук Бонд», будет таким же, но будет отличаться от чая с товарным знаком «Тадж-Махал».

Функция рекламы

Товарный знак представляет продукт или услугу. Еще одной важной функцией товарных знаков является продвижение товаров и услуг, что обеспечивает эффективный способ их рекламы. Целью использования товарных знаков является информирование потребителей о товарном знаке и привлечение их внимания к продуктам или услугам, защищенным товарными знаками. Клиентов можно привлечь с помощью рекламы, которая укрепляет имидж продукта или услуги.

Товарные знаки используются в маркетинговых и рекламных кампаниях для создания положительных ассоциаций и узнаваемости бренда. Торговая марка или логотипы действуют как визуальная подсказка для услуг и товаров компании и, таким образом, выделяют ее среди конкурентов. Компании могут успешно добиться узнаваемости бренда, используя логотип или слоган.

Например: Товарный знак Sony связан с электронными устройствами. Таким образом, у покупателей торговая марка «Sony» ассоциируется с определенным качеством определенного класса товаров. Он рекламирует продукт, отличая его от продуктов конкурентов Sony.

Функция создания имиджа

Товарные знаки создают образ продукта или услуги, с которыми они связаны. По сути, товарные знаки служат для создания репутации компании. Деловая репутация, воплощенная в товарном знаке, представляет собой интеллектуальную собственность или актив компании. Длительное использование товарного знака, связанного с конкретным бизнесом, помогает бизнесу завоевать репутацию и репутацию в отношении своего конкретного товарного знака.

Со временем широкая общественность узнает и узнает о торговой марке или торговой марке и ассоциирует конкретную торговую марку с конкретными услугами или товарами. Таким образом, товарные знаки приобретают репутацию и репутацию, что в конечном итоге распространяется на более широкую территорию, делая товарные знаки всемирно известными.

Например: Знак «М», обозначающий продукты питания, происходящие из американской сети быстрого питания «Макдональдс», создает репутацию и имидж для продуктов питания, предлагаемых этой сетью для продажи на рынке.

Отказ от ответственности: Материалы, представленные здесь, предназначены исключительно для информационных целей. Когда вы получаете доступ или используете сайт или материалы, отношения между адвокатом и клиентом не создаются. Информация, представленная на этом сайте, не является юридической или профессиональной консультацией, и на нее нельзя полагаться в таких целях или использовать в качестве замены юридической консультации от адвоката, имеющего лицензию в вашем штате.

Получите эксперта по доступной цене

Для ITR, возврата GST, регистрации компании, регистрации товарного знака, регистрации GST

Юридическое значение и функции товарных знаков

Юридическое значение и функции товарных знаков

Введение

Товарные знаки важны для определения истории, возраста и ценности продукта. Это ценный актив, потому что именно так клиенты узнают ваш продукт или услугу.

Товарные знаки существуют уже давно. Товарный знак, по-видимому, помогает в общении между покупателем и продавцом как товаров, так и услуг. Их можно определить как инструмент или значок, используемый торговцем или торговцем в коммерческих и деловых целях для идентификации своих товаров и услуг и отличия их от других конкурентов на рынке[1]. Согласно Раздел 1(1) Закона о товарных знаках 1994 , товарный знак может быть определен как: «любой знак, который может быть представлен графически и который позволяет отличить товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг других предприятий»[2]. Товарные знаки считаются одним из наиболее ценных коммерческих активов для корпорации или коммерческого предприятия[3]. Они играют значительную роль в реализации товаров и услуг[4]. Их можно распознать по символам, они представляют собой слова или логотипы[5].

Существует ряд международных договоров, согласованных рядом стран, которые, по-видимому, обеспечивают защиту владельцев товарных знаков для защиты их товарных знаков[6]. Существует четыре наиболее важных договора, которые, как представляется, защищают и гарантируют международную охрану товарных знаков[7]. А именно, Парижская конвенция [8], Мадридское соглашение [9], Договор о законах по товарным знакам [10] и Генеральное соглашение по торговым аспектам интеллектуальной собственности [11](ТРИПС)[12].

Одним из наиболее важных аспектов, касающихся товарных знаков, является их защита. Если товарные знаки должным образом защищены, только тогда они смогут выполнять свои требуемые функции. Существует ряд международных и национальных законодательных актов, которые, по-видимому, обеспечивают юридическую защиту товарных знаков. Если принять во внимание позицию Великобритании, то в прошлом товарные знаки получали охрану как в рамках статута, так и общего права[13]. В настоящее время закон Великобритании о товарных знаках регулируется Trade Marks Act 1994 [14], который был принят с целью приведения законодательства Великобритании в соответствие с положениями Директивы ЕС (EEC) 89/104 [15]. Однако Директива ЕС (ЕЭС) 89/104 теперь отменена и заменена[16] Директивой 2008/95/ЕС[17].

Товарный знак имеет жизненно важное значение для коммерческой организации, особенно в отношении имиджа организации. В последние годы было замечено, что использование товарных знаков и важность, придаваемая им, значительно возросли[18].

Функции товарных знаков

Функции или ключевая роль товарных знаков зависят от их использования. Было отмечено, что в последние годы был достигнут значительный прогресс в использовании товарных знаков[19]. Были огромные дебаты относительно того, какие функции выполняют товарные знаки[20]. Ряд академических комментаторов подошли к теме функций товарных знаков и классифицировали эти функции товарных знаков по двум основным широким категориям[21]: традиционный подход и, во-вторых, современный подход[22]. Традиционная идея заключалась в том, что функция товарных знаков состоит в том, чтобы служить индикатором происхождения товаров и услуг. Это считается основной и наиболее важной функцией товарных знаков[23]. Современный подход – гарантировать качество[24]. С ростом технологий и развитием средств массовой информации значение товарных знаков значительно возросло, и теперь они, как представляется, выполняют более широкий спектр функций.

Действовать как знак происхождения

Действовать как знак происхождения считается основной и центральной функцией товарных знаков[25]. Эта функция защищена как Директивой, так и всем национальным законодательством[26]. Однако Европейский суд придавал большое значение этой функции[27]. Впервые он был признан Европейским судом в раннем деле Canon[28], где суд заявил, что основная функция товарного знака состоит в том, чтобы гарантировать и обозначать идентичность происхождения продукта, чтобы дать возможность лицу , дифференцировать конкретный продукт или услугу от других на рынке[29].].

Эта точка зрения была дополнительно подтверждена Европейским судом в его известном решении Arsenal V Reed [30]. Здесь Суд заявил[31]:

«основная функция товарного знака состоит в том, чтобы гарантировать потребителю или конечному пользователю идентичность происхождения маркированных товаров или услуг, позволяя ему без какой-либо путаницы отличить товары или услуги от других, которые имеют другое происхождение[32]».

Таким образом, можно понять, что основной функцией товарных знаков является подтверждение происхождения товаров и услуг и их отличие от товаров и услуг других конкурентов на рынке[33]. Важность этой функции обеспечения подтверждения или гарантии идентичности или знака происхождения обеспечивает интересы и выгоды как владельца, так и потребителя[34]. Во-первых, он защищает товарный знак владельца, поскольку запрещает любое аналогичное и идентичное использование любого такого знака его конкурентами на рынке, которые, как представляется, злоупотребляют положением и репутацией товарного знака владельца[35]. Во-вторых, кажется, что это защищает потребителя, так как позволяет ему различать продукты, услуги или товары на рынке без какой-либо путаницы и помогает ему легко принять решение о том, что купить[36]. Разнообразие знаков, используемых для идентификации продуктов и услуг, также облегчает жизнь потребителю, поскольку предоставляет информацию о продукте или услуге в подходящей символической форме[37]. Таким образом, этот знак происхождения, который является основной функцией товарных знаков, может быть гарантирован только в том случае, если он защищен и защищен от использования третьими лицами или конкурентами, которые неправомерно используют или злоупотребляют именем и положением товарного знака в своих личных и коммерческих целях и тем самым незаконно торгуя собственной продукцией[38].

В преамбуле[39] Директивы 89/104[40] 10 ^th также указано, что основной функцией товарного знака является гарантия и обеспечение защиты происхождения и идентичности между знаком и знак и товары или услуги[41]. Вся цель состоит в том, чтобы гарантировать и удостоверить, что товарный знак служит индикатором происхождения[42].

Очевидно, что гарантия знака происхождения является наиболее важной из всех функций товарных знаков, и это, по-видимому, отражено в недавнем вердикте Европейского суда по делу Адам Опель V Autec [43]. В данном случае Суд подчеркнул, что товарный знак предоставляет правообладателю абсолютное право и защищает его товары или услуги от незаконного использования его конкурентами и третьими лицами[44]. Позиция Суда в этом деле ясно дает понять, что такое право дается для обеспечения того, чтобы товарные знаки функционировали, чтобы гарантировать покупателям происхождение товаров и услуг[45]. Таким образом, в вышеупомянутом деле Суд постановил, что когда Autec использовала логотип Opel, это было запрещено, так как это, по-видимому, затрагивало и нарушало функции товарного знака.

Текущий подход, который используют суды при определении функции товарного знака, заключается не только в определении происхождения товаров и услуг, но и в том, что такое происхождение должно быть коммерческим по своему характеру, чтобы его можно было квалифицировать как товарный знак. Это можно увидеть в деле суда первой инстанции по делу ООО «Даньяк» V ОХИМ [46] . Суд указал, что основной функцией товарных знаков является классификация коммерческого происхождения товаров и услуг[47]. В настоящем деле Правообладатель не утверждал, что используемые им обозначения использовались в качестве товарных знаков, поскольку используемые обозначения должны были иметь коммерческие характеристики[48].

Отличительная функция

Чтобы товарный знак выполнял свою основную функцию гарантии происхождения, важно, чтобы товарный знак был отличительным[49]. Основная цель этой функции — устранить любую путаницу и неопределенность в отношении продуктов и услуг для потребителей. Это ограничивает разнообразие обозначений, подлежащих регистрации в качестве товарных знаков, и их охрану[50]. Пока товарный знак остается отличительным, ему будет предоставлена охрана в соответствии с законом[51]. Если товарный знак оказывается несостоятельным или недостаточно компетентным для дальнейшего выполнения своей функции, он больше не будет охраняться законом и ему будет отказано в регистрации[52].

Эта функция также была признана судом важной функцией товарных знаков в сочетании с функцией гарантии происхождения. Это можно увидеть в деле Hoffman La Roche & Co [53], где Суд заявил:

«Основная функция товарного знака, которая заключается в том, чтобы гарантировать Потребителя или конечного пользователя, позволяя ему без какой-либо путаницы отличить этот продукт от продуктов, которые имеют другое происхождение[54]».

Примером этого может служить недавнее дело Celine Sarl V Celine SA [55], где Европейский суд заявил, что цель названия магазина не различает товары и услуги[56] . Таким образом, различительная способность считается центральным и ключевым элементом, который необходимо учитывать в отношении функций товарного знака, чтобы гарантировать идентичность происхождения. Так, в деле Bio ID Case [57] Европейский суд постановил, что следует оценивать различительную способность товарного знака и, если какой-либо знак не обладает такой различительной способностью, он должен быть лишен регистрации в качестве товарного знака в соответствии со статьей 9. 0125 Статья 7(1)(b) Регламента Совета (ЕС) №40/94 [58].

Существуют и другие важные функции товарных знаков, которые, по-видимому, напрямую связаны с функцией товарного знака в отношении гарантии происхождения, чтобы гарантировать качество товаров и услуг ^{^[59]} ^.

Гарантировать качество продукции

Покупатели предпочитают выбирать те товарные знаки, которые известны своим качеством, и, таким образом, товарные знаки помогают покупателям принимать решения относительно приобретаемых ими товаров[60]. Эта функция стала более заметной после промышленной революции и технологических изменений, когда потребители стали уделять больше внимания качеству продукции.

Репутация — ключ к торговым маркам. Считается, что покупатели используют товарные знаки для выбора и идентификации продуктов, признанных за их качество, которые они использовали[61]. Если у покупателей был хороший опыт использования продукта, то в будущем они предпочтут использовать продукт той же торговой марки и купят его, и он будет считаться того же качества, что и ранее[62]. Если это так, то ожидается, что продукты, продаваемые под этой торговой маркой, будут такого же высокого качества[63].

В деле Arsenal Football Club V Reed [64] Генеральный прокурор постановил, что знак не только классифицирует происхождение и идентифицирует отличительный знак, но также указывает на его качество и репутацию[65].

Генеральный адвокат Джейкобс сослался на функцию товарного знака в обеспечении качества продукции и считает, что владельцы товарных знаков создают впечатление, что они могут убедить клиентов в том, что все продукты, произведенные и проданные под одним и тем же имеют одинаковое качество, поскольку произведены одним и тем же производителем[66]. Эта гарантия качества является безоговорочной. Возможность угрозы для производителей, так как он будет нести штраф, если качество снизится, и это обернется положительным моментом для его конкурентов[67]. Существует острая дискуссия о гарантии качества функции. Не существует правовой системы или схемы, гарантирующей, что владелец будет использовать товарный знак на продуктах такого же качества. Если он использует тот же товарный знак на продуктах более низкого качества, нет закона, запрещающего ему это делать, единственным последствием, которое он понесет, будет потеря клиентов[68].

Функция качества товарных знаков также была признана Европейским судом в деле L’Oreal Bellure [69]. В этом деле суд не только признал важность обеспечения гарантии качества продукции и услуг, но также признал три другие функции товарных знаков, а именно рекламную функцию, коммуникационную функцию и, наконец, инвестиционную функцию[70].

Рекламная функция

С тех пор, как произошли промышленная революция и технологические изменения, репутация поддерживалась главным образом благодаря рекламе[71]. Еще одна важная функция товарных знаков заключается в том, что они очень конструктивны в продвижении товаров и услуг и, таким образом, обеспечивают эффективный способ рекламы[72].

С помощью рекламы владелец может сообщить общественности о степени удовлетворения продуктами и услугами, используемыми товарным знаком. Владелец использует рекламную функцию, предоставляя своим клиентам жизненно важную и дополнительную информацию для покупок[73]. Франк Шехтер назвал эту рекламную функцию «молчаливым продавцом»[74]. Идея использования товарных знаков заключается в том, чтобы информировать клиентов и привлекать их внимание. Благодаря использованию рекламы идея использования товарного знака для привлечения клиентов кажется в значительной степени реализованной, и это укрепляет имидж продукта.

Пример использования товарных знаков в целях рекламы для облегчения торговли можно увидеть в деле Европейского суда по делу Google France V Louis Vuitton Malletier [75]. В этом случае владелец использовал ключевое слово для справочной службы для своей рекламы, которая инициировала его рекламу и, таким образом, использовалась для целей торговли в свете статьи 5(1) Директивы 89/104[76]. Суд заявил, что основная проблема заключалась не в том, что товарный знак третьего лица фигурирует в рекламе, а в том, что название или метка идентичны товарному знаку третьего лица в рекламных объявлениях со спонсируемыми ссылками[77]. Для идентичных продуктов, знаки которых охраняются, считается использование этого товарного знака[78].

Председатель Верховного суда отметил, что продукты и услуги владельца товарного знака заметны интернет-клиентам, несмотря на то, что одновременно отображаются какие-либо рекламные объявления или ссылки[79]. Вывод, сделанный в этом случае, был дополнительно подтвержден в деле BergSpechte [80].

Тот же вопрос возник в Европейском суде в деле Portakabin Ltd, Portakabin BV V Primakabin BV [81], где был поднят тот же вопрос о том, является ли ключевое слово похожим на Торговля товарными знаками третьей стороны для службы интернет-справок означает использование в свете Статья 5(1)(a) Директивы о товарных знаках 2008/95/EC [82]. Суд постановил, что в отношении функции рекламы, как он ранее заявлял, использование таких слов не окажет неблагоприятного воздействия на функцию товарного знака в рекламе[83].

В недавнем деле Interflora V Marks и Spencer [84] суд прояснил ситуацию относительно того, нарушили ли Marks and Spencer функции товарного знака и повредили ли они функции товарного знака при использовании справочной службы Google и ключевых слов. были аналогичны таковым у его конкурента Interflora[85]. Европейский суд постановил, что владелец товарного знака может запретить своему конкуренту использовать идентичное ключевое слово для рекламы, если такое использование может оказать неблагоприятное воздействие на функции товарного знака[86].

Инвестиционная функция

В деле L’Oreal Bellure [87] суд признал инвестиционную функцию товарных знаков[88]. Владелец торговой марки вложил значительные средства в торговую марку парфюмерии. Владелец стремился защитить свою торговую марку от дешевых «продукций с одинаковым запахом».

Наконец, в деле Interflora V Marks and Spencer [89] Суд принял во внимание защиту инвестиционной функции товарного знака[90]. Когда конкурент использует символ, идентичный символу владельца, это отрицательно сказывается на функции товарного знака. Когда такое использование мешает владельцу использовать свой товарный знак для получения репутации, необходимо привлечь клиентов и сохранить их лояльность[91].

Заключение

Было признано множество функций товарных знаков, но ни одна из них не совершенна и, по-видимому, имеет много недостатков. Не все функции даже общепризнаны. Товарный знак, который не выполняет свою основную функцию, то есть указание происхождения, ни при каких обстоятельствах не должен рассматриваться как товарный знак. Некоторые функции товарных знаков крайне противоречивы. Функция товарных знаков для гарантии качества давно обсуждалась, поскольку не существует правовой базы, которая гарантировала бы, что качество продуктов и услуг поддерживается владельцем.

[1] Уильям Дж. Китинг, «Развитие доказательств в поддержку цветных товарных знаков» (1989 г. ), Journal of Law and Commerce‹http://heinonline.org/HOL/Page?handle=hein.journals /jlac9&div=6&g_sent=1&collection=journals› по состоянию на 6 февраля 2012 г.

[2] http://www.legislation.gov.uk/ukpga/1994/26/section/1

[3] Таня Аплин и Дженнифер Дэвис, Закон об интеллектуальной собственности: текст, дела и материалы (1-е изд., OUP, 2009 г.)

[4] Таня Аплин и Дженнифер Дэвис, Закон об интеллектуальной собственности: текст, дела и материалы (1-е изд., OUP, 2009 г.))

[5] Paul Rodgers and Alex Milton Product Design ‹http://www.theurbanant.com/pdf/proddes.pdf›

[6] E. Brooke Brinkerhoff, «Международная защита товарных знаков США: обзор Ричмондский журнал основных международных договоров по глобальному праву и бизнесу [Том 2: 1]

[7] E. Брук Бринкерхофф, «Международная охрана товарных знаков США: обзор основных международных договоров», Richmond Journal Of Global Law and Business [Том 2:1]

[8] Парижская конвенция по охране промышленной собственности (1883 г. )

[9] Мадридское соглашение о международной регистрации знаков 1891 г., пересмотренное 14 декабря 1900 г., 2 июня в Вашингтоне, 1911 г., 6 ноября 1925 г. в Гааге, 2 июня 1934 г. в Лондоне, 15 июня 1957 г. в Ницце , и 14 июля 1967 г. в Стокгольме , и с поправками от 28 сентября 1979 г.

[10] Договор о законах по товарным знакам (TLT), принятый 2 27 октября 1994 г. в Женеве

[11] Соглашение по торговым аспектам интеллектуальной Права собственности (ТРИПС) вступили в силу 1 января 19 г.95

[12]Е. Брук Бринкерхофф, «Международная защита товарных знаков США: обзор основных международных договоров», Richmond Journal Of Global Law and Business [Том 2:1]

[13] Аманда Майклс и Эндрю Норрис, «Практический подход к закону о товарных знаках» (4-е издание OUP 2010 г.)

[14] Дженнифер Дэвис, «Закон об интеллектуальной собственности» (Никола Пэдфилд, 3-е изд., OUP, 2008 г.)

[15] Аманда Майклс и Эндрю Норрис, «Практический подход к закону о товарных знаках» (4-е издание). Издание ОУП 2010 г.)

[16] Кристиана Аристиду, «Кипр: нарушение прав на товарный знак в Интернете: текущие проблемы и опасения в Европе (рекламные ссылки, поисковые системы и покупки в Интернете) — часть 1» (20 декабря 2011 г.) ‹http:// www.mondaq.com/x/157742/Trademark/Trade+Mark+Infringement+On+The+Internet+Current+Issues+And+Concerns+In+Europe› по состоянию на 10 февраля 2012 г.

[17] Директива 2008/95/ EC Европейского парламента и Совета от 22 октября 2008 г.

[18] Кэтрин Колстон и Кирсти Миддлтон, «Современное право интеллектуальной собственности» (2-е издание, 2005 г., Cavendish Publishing)

[19] Кэтрин Колстон и Кирсти Миддлтон, «Современное право интеллектуальной собственности» (2-е издание, 2005 г., Cavendish Publishing)

[20] Тобиас Коэн Джехорам, Констант Ван Ниспен, Дж. национальный закон о товарных знаках (Kluwer Law International, 2010)

[21] Кристиана Аристиду, «Кипр: нарушение прав на товарные знаки в Интернете: текущие проблемы и опасения в Европе (рекламные ссылки, поисковые системы и покупки в Интернете) – Часть 1» (20 декабря 2011 г. ) ‹http://www.mondaq.com/x/157742/Trademark/Trade+Mark+Infringement+On+The+Internet+Current+Issues+And+Concerns+In+Europe› по состоянию на 10 февраля 2012 г.

[22] Кристиана Аристиду, «Кипр: нарушение прав на товарный знак в Интернете: текущие проблемы и опасения в Европе (рекламные ссылки, поисковые системы и покупки в Интернете) — часть 1» (20 декабря 2011 г.) ‹http:// www.mondaq.com/x/157742/Trademark/Trade+Mark+Infringement+On+The+Internet+Current+Issues+And+Concerns+In+Europe› по состоянию на 10 февраля 2012 г.

[23] Mohammad Amin Naser, ‘ Пересмотр функций закона о товарных знаках» (2008 г.) Журнал интеллектуальной собственности ‹http://heinonline.org/HOL/Page?handle=hein.journals/jointpro8&div=6&collection=journals&set_as_cursor=0&men_tab=srchresults › по состоянию на 11 февраля 2012 г.

[24] Кристиана Аристиду, «Кипр: нарушение прав на товарный знак в Интернете: текущие проблемы и опасения в Европе (рекламные ссылки, поисковые системы и покупки в Интернете) — часть 1» (20 декабря 2011 г. ) ‹http:// www.mondaq.com/x/157742/Trademark/Trade+Mark+Infringement+On+The+Internet+Current+Issues+And+Concerns+In+Europe› по состоянию на 10 февраля 2012 г.

[25] Mohammad Amin Naser, ‘ Пересмотр функций закона о товарных знаках» (2008 г.) Журнал интеллектуальной собственности ‹http://heinonline.org/HOL/Page?handle=hein.journals/jointpro8&div=6&collection=journals&set_as_cursor=0&men_tab=srchresults › по состоянию на 11 февраля 2012 г.

[26] Аманда Майклс и Эндрю Норрис, «Практический подход к закону о товарных знаках» (4-е издание OUP, 2010 г.)

[27] Тобиас Коэн Джехорам, Констант Ван Ниспен, J.L.R. гармонизированное национальное законодательство о товарных знаках (Kluwer Law International, 2010)

[28] Canon Kabushiki Kaisha V MGM, Case C-39/97, [1998]

[29] Аманда Майклс и Эндрю Норрис, «Практический подход к закону о товарных знаках» ‘(4-е издание ОУП 2010 г.)

[30] Футбольный клуб «Арсенал» против Мэтью Рида [2003] RPC 39, [2003] 3 Все ER 865

[31] Футбольный клуб «Арсенал» против Мэтью Рида [2003] RPC 39, [2003] 3 Все ER 865

[32] http://eur-lex. europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CELEX:62001J0206:EN:NOT

[33] Кристиана Аристиду, «Кипр: нарушение прав на товарный знак в Интернете: текущие проблемы» И опасения в Европе (рекламные ссылки, поисковые системы и покупки в Интернете) – Часть 1 (20 декабря 2011 г.) ‹http://www.mondaq.com/x/157742/Trademark/Trade+Mark+Infringement+On+ The+Internet+Current+Issues+And+Concerns+In+Europe› по состоянию на 10 февраля 2012 г.

[34] Кристиана Аристиду, «Кипр: нарушение прав на товарный знак в Интернете: текущие проблемы и опасения в Европе (рекламные ссылки, поисковые системы и покупки в Интернете) — часть 1» (20 декабря 2011 г.) ‹http:// www.mondaq.com/x/157742/Trademark/Trade+Mark+Infringement+On+The+Internet+Current+Issues+And+Concerns+In+Europe› по состоянию на 10 февраля 2012 г.

[35] Christiana Aristidou, ‘Cyprus : Нарушение прав на товарные знаки в Интернете: текущие проблемы и опасения в Европе (рекламные ссылки, поисковые системы и покупки в Интернете) — Часть 1 (20 декабря 2011 г. ) ‹http://www.mondaq.com/x/157742/ Торговая марка/Торговая марка+Нарушение прав+В+В+Интернете+Текущие+Проблемы+И+Проблемы+В+Европе› по состоянию на 10 февраля 2012 г.

[36] Кристиана Аристиду, «Кипр: нарушение прав на товарный знак в Интернете: текущие проблемы и опасения в Европе (рекламные ссылки, поисковые системы и покупки в Интернете) — часть 1» (20 декабря 2011 г.) ‹http:// www.mondaq.com/x/157742/Trademark/Trade+Mark+Infringement+On+The+Internet+Current+Issues+And+Concerns+In+Europe› по состоянию на 10 февраля 2012 г.

[37] Christiana Aristidou, ‘Cyprus : Нарушение прав на товарные знаки в Интернете: текущие проблемы и опасения в Европе (рекламные ссылки, поисковые системы и покупки в Интернете) — Часть 1 (20 декабря 2011 г.) ‹http://www.mondaq.com/x/157742/ Торговая марка/Торговая марка+Нарушение прав+В+В+Интернете+Текущие+Проблемы+И+Проблемы+В+Европе› по состоянию на 10 февраля 2012 г.

[38] http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CELEX:62001J0206:EN:NOT

[39] 10-я часть Директивы 89/104/EEC

40] Директива 89/104 теперь отменена Директивой 2008/95/ЕС Европейского парламента и Совета от 22 октября 2008 г. , которая вступила в силу 28 ноября 2008 г.

[41] http://eurlex.europa .eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CELEX:62007CJ0487:EN:HTML

[42] http://eurlex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CELEX:62007CJ0487:EN:HTML

[43] Дело C- 48/05, Adam Opel AG V Autec AG (2007) ETMR 35

[44] http://curia.europa.eu/jurisp/cgi-bin/form.pl?lang= EN&Submit=rechercher&numaff=C-48/05

[45] http://curia.europa.eu/jurisp/cgi-bin/form.pl?lang=EN&Submit=rechercher&numaff=C-48/05

[46] Danjaq (Решение суда первой инстанции от 30.06.2009, дело T-435/05)

[47] http://curia.europa.eu/jcms/upload/docs/application/pdf/2009-06 /cp0

en.pdf

[48] http://curia.europa.eu/jcms/upload/docs/application/pdf/2009-06/cp0

en.pdf

[49] Аманда Майклс и Эндрю Норрис, «Практический подход к закону о товарных знаках» (4-е издание OUP 2010 г.)

[50] Аманда Майклс и Эндрю Норрис, «Практический подход к закону о товарных знаках» (4-е издание OUP 2010 г. )

[51] Аманда Майклс и Эндрю Норрис, «Практический подход к закону о товарных знаках» (4-е издание OUP 2010 г.)

[52] Аманда Майклс и Эндрю Норрис, «Практический подход к закону о товарных знаках» (4-е издание OUP 2010 г.)

[53] Hoffmann La Roche & Co. AG V Centrafarm Vertriebsgesellschaft Pharmazeutischer Erzeugnisse MbH (решение суда от 23 мая 1978 г.)

[54]http://eurlex.europa.eu/smartapi/cgi/sga_doc?smartapi !celexplus!prod!CELEXnumdoc&lg=en&numdoc=61977J0102

[55] Дело C-17/06

[56] По Джен Яп, «Основная функция товарного знака: от BMW до O2» (2009 г.) European Intellectual Property Review ‹ https://login.westlaw.co.uk/maf/wluk/app/document?&src=rl&srguid=ia744d0650000013574e01ef2ed6b572b&docguid=I541C61E0C8CD11DD9D2DA47FCA5E36C6&hitguid=I541C61E0C8CD11DD9D2DA47FCA5E36C6&spos=1561&epos=1561&td=3739&crumb-action=append&context=71&resolvein=true › по состоянию на 1 февраля 2012 г.

[58] http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ. do?uri=CELEX:31994R0040:en:HTML

[59] Tobias Cohen Jehoram, Constant Van Nispen, J.L.R. A Huydecoper, European закон о товарных знаках: закон сообщества о товарных знаках и гармонизированный национальный закон о товарных знаках (Kluwer Law International, 2010)

[60] Дебора Э. Бушу, «Интеллектуальная собственность для помощников юристов: Закон о товарных знаках, авторских правах, патентах и коммерческой тайне» (3-е издание, 2009 г.)

[61] Илана Саймон, «Функции товарных знаков и их роль в Случаи параллельного импорта – чему ЕС и Япония могут научиться на опыте друг друга (Бюллетень МИП, 2007 г.) ‹http://www.iip.or.jp/e/e_summary/pdf/detail2006/e18_16.pdf›, по состоянию на 3 февраля 2012 г.

[62] Илана Саймон, «Функции товарных знаков и их роль в делах о параллельном импорте — чему ЕС и Япония могут научиться на опыте друг друга» (Бюллетень МИП, 2007 г.) ‹http://www.iip.or.jp/e /e_summary/pdf/detail2006/e18_16.pdf› по состоянию на 3 февраля 2012 г.

[63] Илана Саймон, «Функции товарных знаков и их роль в делах о параллельном импорте — чему ЕС и Япония могут научиться на опыте друг друга» (Бюллетень МИП, 2007 г. ) ‹http://www.iip.or.jp/ e/e_summary/pdf/detail2006/e18_16.pdf› по состоянию на 3 февраля 2012 г.

[64] Футбольный клуб «Арсенал» против Мэтью Рида [2003] RPC 39, [2003] 3 All ER 865

[65] Дженнифер Дэвис, «Интеллектуал» Право собственности» (Никола Падфилд, 3-е изд., OUP, 2008 г.)

[66] Вольфганг Сакулин, «Защита товарных знаков и свобода выражения мнений: исследование конфликта между правами на товарные знаки и свободой выражения мнений в соответствии с европейским законодательством» (Kluwer Law International, 2011)

[67] Вольфганг Сакулин, «Защита товарных знаков и свобода выражения мнений: исследование конфликта между правами на товарные знаки и свободой выражения мнений в соответствии с европейским законодательством» (Kluwer Law International, 2011)

[68] Илана Саймон, «Функции о товарных знаках и их роли в делах о параллельном импорте – чему ЕС и Япония могут научиться на опыте друг друга (Бюллетень МИП, 2007 г.)

[69] Дело 487/07 LOreal SA V Bellure NV (2009 г. ) WLR(D) 203

[70] Мария Баррозу Гомес, «БЕЗОПАСНАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ: Функции товарных знаков и реклама по ключевым словам в Интернете: дело C-323/09».Interflora v Marks&Spencer’ (январь 2012 г., афаия) ‹http://aphaia.co.uk/mediacentre/white_papers/Trademark%20functions%20and%20keyword%20advertising%20on%20the%20internet%20Case%20C-32309%20Interflora%20v% 20Marks%26Spencer.pdf› по состоянию на 5 февраля 2012 г.

[71] Кэтрин Колстон и Кирсти Миддлтон, «Современное право интеллектуальной собственности» (2-е издание, 2005 г., Cavendish Publishing)

[72] Кэтрин Колстон и Кирсти Миддлтон, «Современное право интеллектуальной собственности». ‘(2-е издание, 2005 г., Cavendish Publishing)

[73] Вольфганг Сакулин, «Защита товарных знаков и свобода выражения мнений: исследование конфликта между правами на товарные знаки и свободой выражения мнений в соответствии с европейским законодательством» (Kluwer Law International, 2011)

[74] Вольфганг Сакулин, «Защита товарных знаков и «Свобода выражения мнений: исследование конфликта между правами на товарные знаки и свободой выражения мнений в соответствии с европейским законодательством» (Kluwer Law International, 2011)

[75] Google France Sarl V Louis Vuitton Malletier SA (C-236/08) [2011 ] Автобус. Л.Р. 1 (Большая палата ЕСЮ)

[76] Комментарий к делу Рассмотрено использование товарного знака в ключевых словах поиска в Интернете (2010, EC Focus) =IC9CF0071A68211DF8A36B83B49C0F9E8&hitguid=IC9CF0071A68211DF8A36B83B49C0F9E8&spos=16&epos=16&td=33&crumb-action=append&context=75&resolvein=true› accessed 31 January 2012

[77]Dawn Osborne and Alexander Klett, ‘ Google AdWords Advertising and Community Trademark Law: All Clear After the Court of Justice Has Spoken?» (№ 3, том 66, 1 февраля 2011 г.) ‹http://www.reedsmith.com/_db/_documents/google_adwords_article_Klett_feb_2011_.pdf › по состоянию на 13 февраля 2012 г.

[78] Дон Осборн и Александр Клетт, «Закон Google AdWords о рекламе и товарных знаках сообщества: все ясно после решения суда?» (№ 3, том 66, 1 февраля 2011 г.) ‹http://www.reedsmith. com/_db/_documents/google_adwords_article_Klett_feb_2011_.pdf › по состоянию на 13 февраля 2012 г.

[79] [79] Дон Осборн и Александр Клетт, «Закон Google AdWords о рекламе и товарных знаках сообщества: все ясно после решения суда?» (нет) . 3 Том 66, 1 февраля 2011 г.) ‹http://www.reedsmith.com/_db/_documents/google_adwords_article_Klett_feb_2011_.pdf › по состоянию на 13 февраля 2012 г.

[80] Дело C-278/08

[81] Дело C-558/08

[82] http://www.walkermorris.co.uk/content.aspx?id=1251, по состоянию на 14 февраля 2012 г.

[83] http://www.walkermorris.co.uk/content.aspx?id=1251 по состоянию на 14 февраля 2012 г.

[84] Решение по делу C-323/09 Interflora Inc, Interflora British Unit против Marks & Spencer plc, Flowers Direct Online Ltd

[85] http://curia.europa.eu/jcms/upload/docs/application/pdf/2011-09/cp110097en.pdf

[86] http://www. rawlisonbutler.com/Business/Commercial-Disputes/ip-and-brand-protection/brandhawk-autumn-2011/interflora-v-marks-and-spencer, по состоянию на 14 февраля 2012 г.

[87] [87] Case 487/07 LOreal SA V Bellure NV (2009) WLR(D) 203

[88] Maria Barroso Gomes, ‘WHITE PAPER: Функции товарных знаков и реклама ключевых слов в Интернете: Case C- 323/09 Interflora против Marks&Spencer’ (январь 2012 г. , афаия) ‹http://aphaia.co.uk/mediacentre/white_papers/Trademark%20functions%20and%20keyword%20advertising%20on%20the%20internet%20Case%20C-32309%20Interflora %20v%20Marks%26Spencer.pdf› по состоянию на 5 февраля 2012 г.

[89] Решение по делу C-323/09Interflora Inc, Interflora British Unit v Marks & Spencer plc, Flowers Direct Online Ltd

[90] http://curia.europa.eu/jcms/upload/docs/application/pdf/2011-09/cp110097en.pdf

[91] http://curia.europa.eu/jcms/upload/docs/application/pdf/2011-09/cp110097en.pdf

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору и не обязательно представлять взгляды любой организации, с которой он может быть связан.

Назначение товарного знака | UpCounsel 2022

Товарный знак — это символ, слоган, рисунок, слово или комбинация элементов, которые идентифицируют товары или услуги какой-либо стороны и отличают их от других. 8 мин чтения

1. Что такое товарный знак?
2. Чем товарные знаки отличаются от торговых наименований или авторских прав?
3. Какова цель товарного знака?
4. Почему важна торговая марка?
5. Что охраняется товарным знаком?
6. Причины для рассмотрения товарного знака
7. Часто задаваемые вопросы
8. Шаги для подачи заявки

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это символ, слоган, рисунок, слово или комбинация элементов, которые идентифицируют товары или услуги стороны. Цель товарного знака состоит в том, чтобы отличить эти товары или услуги от чьих-либо других. Товарный знак может быть практически любым с точки зрения дизайна, если он позволяет потребителю легко идентифицировать его с конкретной услугой или продуктом.

Примеры популярных товарных знаков включают трехцветный перезвон NBC «GE C», «галочку» Nike, «золотые арки» McDonald’s и форму бутылки Coca-Cola. Товарным знаком может быть даже цвет, например ярко-розовый T-Mobile.

Чем товарные знаки отличаются от торговых наименований или авторских прав?

Товарный знак идентифицирует коммерческую услугу или продукт. Торговые наименования , также известные как фирменные наименования, идентифицируют бизнес в немаркетинговых целях. И авторские права используются для защиты оригинальных произведений выражения.

Торговые наименования также включают немаркетинговое использование на банковских счетах, сертификатах акций, контрактах, фирменных бланках и других документах для идентификации организации. Однако торговые наименования также могут быть товарными знаками, если они используются для идентификации конкретных услуг или товаров.

В то время как авторские права защищают творческий дизайн, они обычно не защищают отдельные слова или слоганы. Авторское право также не запрещает другим создавать дизайн того же типа. Таким образом, дизайн логотипа может нуждаться в защите как закона о товарных знаках, так и закона об авторском праве.

Владелец авторских прав является создателем или работодателем идеи и сохраняет права на срок 50, 75 или 100 лет в зависимости от авторского права. Распределение не требуется. Права владельцев товарных знаков являются бессрочными, если они защищают и используют свои товарные знаки должным образом. Владельцы товарных знаков также должны постоянно использовать свои знаки в коммерческих целях, чтобы сохранить право собственности.

Какова цель товарного знака?

Основной целью товарного знака является предотвращение недобросовестной конкуренции между компаниями, которые вводят потребителей в заблуждение для расширения бизнеса. Например, если независимая закусочная использовала в качестве своего логотипа золотую дугообразную букву «М», это могло бы сбить с толку клиентов, которые подумали бы, что это заведение является McDonald’s. Создание такой путаницы противоречит закону о товарных знаках.

Закон о товарных знаках преследует две цели:

Товарный знак помогает покупателям различать товары
Товарный знак защищает инвестиции и репутацию владельца

В деле 1995 года Qualitex Co. против Jacobson Products Co. Верховный суд охарактеризовал закон о товарных знаках как «препятствующий другим лицам копировать знак, идентифицирующий источник», и помогающий покупателю в принятии решения о покупке. Закон также помогает гарантировать, что производитель получит все репутационные и финансовые вознаграждения, связанные с его продуктом.

Важно помнить, что наличие зарегистрированного товарного знака не дает вам полных прав на это конкретное имя. Например, «Дельта» — это и производитель моек, и авиакомпания, и еще несколько бизнесов, но никто их не путает. Существует достаточно различий между продуктами и услугами, чтобы ни один клиент не спутал приемные пункты Delta с рейсами Delta.

Если ВПТЗ США не считает, что покупатель может спутать ваш товарный знак с чьим-либо еще, срок вашей регистрации будет продлен. Однако у ВПТЗ США есть 30-дневный период, в течение которого оно публикует «Уведомление о публикации», позволяя любому оспорить заявку на регистрацию товарного знака.

Некоторые заявители должны подать так называемый «образец использования», который представляет собой пример использования вашего товарного знака в реальном мире. Если ваша заявка не соответствует всем требованиям, включая образец использования по запросу, она будет возвращена вместе с возмещением пошлины за подачу заявки.

Почему важна торговая марка?

Товарный знак не только служит ориентиром для клиентов, но и предотвращает кражу. Если вы создали товарный знак, вы пользуетесь определенной правовой защитой и превентивными мерами. Эти превентивные меры включают:

Регистрация товарных знаков на федеральном уровне и уровне штата. Вам не нужно регистрировать товарный знак, чтобы предотвратить его использование другими лицами или создание аналогичного вводящего в заблуждение знака. Тем не менее, регистрация дает вам многочисленные юридические преимущества, которых вы не имели бы в противном случае при преследовании тех, кто использовал вашу торговую марку. Самым большим преимуществом является возможность сделать конструктивное уведомление общественности, не позволяя никому утверждать, что он не знал о существовании товарного знака. Вы также можете зарегистрировать товарный знак на федеральном уровне, если хотите использовать его для торговли между штатами.

Использование уведомлений. Использование символа TM или SM — это еще один способ уведомить общественность, что еще больше укрепит вашу юридическую защиту.
Преследование нарушителей. Если вы не примете меры против вора, ваш товарный знак может быть утерян. Регистрация вашего товарного знака, скорее всего, отговорит кого-либо от использования вашего знака без вашего разрешения, хотя это не всегда так.
Контролируемое лицензирование. Закон о товарных знаках позволяет вам лицензировать ваш товарный знак, если владелец, запрашивающий лицензию, контролирует качество услуг и товаров, на которые нанесен товарный знак. Поддержание качества услуг и товаров важно для поддержания доверия покупателей к бренду и формирования репутации торговой марки.

Что охраняется товарным знаком?

Товарные знаки защищают клиентов от введения в заблуждение. Скажем, вы хотите купить дизайнерскую сумку COACH. Без защиты товарных знаков рынок был бы наводнен подделками сумок COACH, которые продаются в каждом магазине на углу. Вы можете в конечном итоге купить поддельную сумку даже с полным намерением купить настоящую.

Есть еще вопрос доверия клиентов. Вы знаете, что дизайнерская сумка COACH сделана мастерски с приверженностью качеству. Вы можете быть уверены, что это продлится. Однако поддельная версия не будет соответствовать тем же стандартам качества. Таким образом, товарный знак культивирует лояльность клиентов и отношения между людьми и их любимыми брендами.

Регистрация товарного знака также дает вам право собственности на использование вашего знака. Вы можете использовать регистрацию в качестве доказательства в суде действительности товарного знака в случае возникновения спора. Хотя вам все равно нужно будет проконсультироваться с адвокатом, если это произойдет, ваша регистрация является доказательством вашего права собственности. Никто другой не может отнять это у вас.

Защита товарных знаков не является универсальной. На самом деле защита товарных знаков оценивается по четырехбалльной шкале, поэтому важно учитывать, как вы называете свой бизнес. Рассмотрим следующие виды защиты товарных знаков:

Общий — общие описания не могут получить никакой защиты в соответствии с законом о товарных знаках, поскольку они широко используются
Описательный — товарные знаки, состоящие из прилагательных, не могут быть усилены, если нет другого значения, связанного со знаком
Наводящие на размышления — наводящие на размышления термины получают охрану товарного знака даже без вторичного значения, если термин подразумевает что-то, не описывая его
Причудливый или произвольный — эти термины являются отличительными и пользуются наивысшей степенью защиты товарных знаков; произвольные слова бессмысленны безотносительно к произведению, а причудливые слова составляются

Причины для рассмотрения товарного знака

Когда вы владеете бизнесом, вы много работаете над созданием своей репутации среди клиентов. Эта репутация заслуживает защиты.

Чтобы получить защиту торговой марки, вам не нужно регистрироваться. Тем не менее, регистрация вашего товарного знака в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO) имеет явные преимущества, в том числе:

Исключительное общенациональное право собственности на товарный знак
Право использовать символ ® для обозначения зарегистрированного статуса вашего товарного знака
Отказ ВПТЗ США в регистрации любых близких вариантов товарного знака, что может привести к конкуренции
Право на то, чтобы ваш товарный знак стал неоспоримым после пяти лет непрерывного использования
Акт уведомления других пользователей с публичной регистрацией

Даже если вы не готовы использовать свой товарный знак, вы все равно можете его зарегистрировать. Просто подайте заявление о намерении использовать. Это позволяет ВПТЗ США узнать, что вы выбрали знак и хотите защитить его, но еще не готовы использовать его. Заявление о намерении использовать даст вам временное право владения товарным знаком на шесть месяцев.

Если вы еще не определились со своим товарным знаком, необходимо рассмотреть два основных шага. Во-первых, вы хотите найти товарный знак, который вы можете использовать публично, который идентифицирует ваши товары или услуги, но в то же время является отличительным, чтобы отличать вас от остальных. Отличительные знаки хороши тем, что им предоставляется автоматическая защита без регистрации, поэтому постарайтесь быть как можно более отличительными.

Вам также потребуется провести собственный поиск товарных знаков, чтобы убедиться, что этот товарный знак еще не используется кем-либо еще. Если вы найдете похожий товарный знак, вам придется изменить свой собственный, пока он не станет достаточно отличительным.

Часто задаваемые вопросы

Как долго длится регистрация товарного знака?

Срок действия федеральной регистрации товарного знака составляет 10 лет. Однако, в отличие от патентов, регистрацию товарных знаков можно продлевать время от времени так долго, как вы хотите.

Как мне выбрать мой товарный знак?

При выборе товарного знака необходимо выполнить два основных шага. Во-первых, вам нужно найти знак, который понравится публике, а также идентифицирует вашу защиту отличительным образом. Отличительные знаки по своей сути также имеют преимущество автоматической защиты товарных знаков. Во-вторых, вам следует провести поиск по товарным знакам, чтобы убедиться, что вы первыми используете этот знак.

Что такое поиск товарных знаков?

Поиск товарных знаков позволяет искать любые существующие товарные знаки, которые могут быть сходны до степени смешения с тем, который вы хотите использовать. Наем адвоката по товарным знакам для проведения поиска, как правило, является лучшим способом приблизиться к этому важному шагу. Без проведения комплексного поиска вы рискуете нарушить чужой товарный знак и придется защищаться в суде. Любая негативная реакция на судебный процесс будет означать необходимость изменить вашу торговую марку, уплатить значительные лицензионные сборы или уничтожить весь ваш инвентарь, поэтому убедитесь, что вы заручились профессиональной помощью для выполнения поиска.

Что такое разбавление торговой марки?

Размывание товарного знака — это термин, относящийся к ослаблению товарного знака из-за несанкционированного использования. Конгресс отреагировал на разбавление товарных знаков в соответствии с 15 U.S.C. 1125(c) (федеральный закон о разрешении торговых марок). В соответствии с этим законом разбавление применяется к известным товарным знакам и не требует конкуренции или вероятности смешения. Закон о разбавлении распространяется даже на пародии и сатиры в рекламе.

Есть ли что-то, что я не могу зарегистрировать как товарный знак?

Существует несколько товарных знаков, не разрешенных USPTO. В дополнение к знакам, которые могут ввести в заблуждение или сбить с толку клиентов, к ним относятся любые знаки, которые противоречат закону, содержат непристойные или скандальные материалы, задевают любую религиозную принадлежность класса или группы, лишают права на защиту в суде или идентичны товарным знакам. уже зарегистрирован. Вы также не можете использовать в качестве товарного знака какое-либо химическое название, соединение или вещество. Географические названия, фамилии, личные имена и общеупотребительные сокращения также не подлежат регистрации в качестве товарных знаков.

Должен ли я регистрировать свой товарный знак на международном уровне?

Вам следует зарегистрировать свой товарный знак на международном уровне, если вы считаете, что он понадобится вам в определенных странах. Например, если вы планируете продавать свой ресторан по франшизе и знаете, что он будет открыт в Мексике, вы также захотите зарегистрировать товарный знак в Мексике. Имейте в виду, однако, что законы о товарных знаках различаются в других странах. В некоторых случаях торговая марка предоставляется первому лицу, подавшему заявку на регистрацию, а не лицу, которое ее использует.

Что такое нарушение прав на товарный знак?

Нарушение прав на товарный знак — это когда кто-то использует аналогичный товарный знак или незаконно использует ваш без разрешения, сохраняя ваш товарный знак в безопасности.

Могу ли я потерять свой товарный знак?

Да, вы можете потерять свой товарный знак двумя способами. Во-первых, из-за потери использования. Например, «лифт» когда-то был зарегистрирован как товарный знак, но из-за чрезмерного использования это слово стало общим и стало общественным достоянием.

Второй способ потерять товарный знак — неиспользование. Вы должны продолжать правильно использовать товарный знак, иначе он потеряет свою отличительную черту. Если вы не используете товарный знак вашего бизнеса в течение двух или более лет, товарный знак считается заброшенным.

Как искать похожие товарные знаки?

Поиск товарного знака — сложный, но необходимый шаг при создании собственного товарного знака. Вам нужно будет выявить любые подобные знаки, которые могут вызвать путаницу у клиентов. Здесь может помочь поверенный по товарным знакам. Вы можете искать в Интернете, доменных именах, названиях компаний, бизнес-каталогах и т. д., но профессиональный поиск, вероятно, будет более полезным.

Шаги к файлу

Чтобы зарегистрировать свой товарный знак, перейдите на веб-сайт Ведомства США по патентам и товарным знакам.
Убедитесь, что товарный знак еще не зарегистрирован в базе данных электронной системы поиска товарных знаков.
Подайте заявку онлайн и оплатите пошлину за регистрацию товарного знака, которая стоит от 275 до 325 долларов.
Получите ответ в течение шести месяцев после подачи заявки.

Если вам нужна помощь в регистрации товарного знака, разместите вопрос на торговой площадке UpCounsel. UpCounsel принимает только 5 процентов лучших заявок на сайт, поэтому наши юристы приходят из лучших школ, таких как Йельский юридический и Гарвардский юридический факультеты.

Часто задаваемые вопросы о товарных знаках

Перейти к основному содержанию

Уведомление о выборах: Вторник, 11 октября 2022 г. — последний день регистрации для участия в выборах в Единую форму 8 ноября 2022 г.

Поправки и исправления
Заявки на имя
Слияния и преобразования
Прекращение и восстановление
Иностранные или находящиеся за пределами штата юридические лица
Некоммерческие организации
Управление и собственность
Зарегистрированные агенты
Ассоциация владельцев домов или собственности.
Код коммерческих организаций
Регистрация и другие общие вопросы
SOSDirect
Товарные знаки
Служба технологической информации

Ответы на часто задаваемые вопросы предоставляются в информационных целях и не предназначены для предоставления юридической консультации или замены консультации адвоката. Если у вас есть конкретные юридические вопросы, проконсультируйтесь с вашим адвокатом.

Основы товарных знаков

Что такое товарный знак? Что такое знак обслуживания? Какая разница между двумя?
Как получить права на товарный знак? Должен ли я регистрировать свой знак, чтобы получить права на него? Каковы преимущества регистрации моего знака?
Я зарегистрировал свой бизнес у государственного секретаря или я подал «dba» клерку округа. Разве это не означает, что никто в Техасе не может использовать мое фирменное наименование?
Когда я могу использовать ТМ, СМ или ®?
Как узнать, есть ли у кого-то еще права на товарный знак?
Я использую слоган для рекламы услуг моей компании. Должен ли я регистрировать слоган в качестве знака обслуживания, или я должен защитить его авторским правом?

Регистрация товарного знака в Техасе

Каковы требования для регистрации товарного знака в Техасе?
Какую форму следует использовать для подачи заявки на регистрацию товарного знака или знака обслуживания в Техасе?
Могу ли я зарезервировать оценку? Могу ли я подать заявку до того, как начну использовать знак?
Могу ли я зарегистрировать торговую марку по всему штату?
Должен ли я использовать адвоката, чтобы подать заявку на регистрацию товарного знака?
Могу ли я ускорить рассмотрение моего заявления? Если я поеду в Остин, вы обработаете мое заявление, пока я жду? Могу ли я отправить заявление по факсу или электронной почте?
Нужно ли быть корпорацией, чтобы зарегистрировать товарный знак?
Как описать свою оценку в пункте 5 заявки?
Что я должен указать на листе чертежей?
Как описать свои товары или услуги в пункте 7 заявки?
Я не знаю, какой класс указать в пункте 7. Где я могу найти дополнительную информацию?
Мой логотип всегда отображается в определенной цветовой гамме. Могу ли я сделать эту цветовую схему частью моей зарегистрированной торговой марки?
Что такое образец? Мне действительно нужно отправить три образца? Подойдет ли фотография или ксерокопия?

Отклонения

Моя заявка была отклонена, поскольку предложенная мной отметка носит «просто описательный характер». Что это значит?
Экзаменатор попросил меня «отказаться» от исключительных прав на определенные слова. Что это значит?

Правоприменение, продление и другие вопросы после регистрации

Как сохранить регистрацию в Техасе?
Кто-то ведет бизнес под именем, похожим на мой зарегистрированный товарный знак в Техасе. Может ли государственный секретарь направить этому лицу уведомление?
У меня есть регистрация товарного знака в Техасе; однако недавно я получил письмо от компании, в котором говорилось, что я должен «прекратить и воздержаться» от использования знака компании, зарегистрированного на федеральном уровне. Что я должен делать?
Продаю свой бизнес. Продажа включает зарегистрированную торговую марку. Нужно ли уведомлять государственного секретаря?
Я реорганизовал свой бизнес. Может ли мой новый бизнес продлить регистрацию?

Дополнительная информация

Ссылки
Адвокатская справочная служба
Связаться с нами

Основы товарных знаков

Что такое товарный знак? Что такое знак обслуживания? Какая разница между двумя?
Товарный знак используется в связи с материальными товарами или продуктами, а знак обслуживания используется в связи с услугами. Общий термин «знак» включает как товарные знаки, так и знаки обслуживания. «Товарный знак» определяется как слово, имя, символ или устройство или любая комбинация этих терминов, используемая лицом для идентификации и отличия товаров этого лица от товаров, произведенных или проданных другим лицом; и укажите источник товара. Техас Автобус. и ком. Код §16.001(10). Товарный знак указывает на то, что все товары, представленные в связи с этим знаком, происходят из одного и того же источника.
«Знак обслуживания» определяется как слово, имя, символ или устройство или любая комбинация этих терминов, используемая лицом для идентификации и отличия услуг одного лица от услуг другого; и укажите источник услуг. Техас Автобус. и ком. Кодекс §16.001(8). Знак обслуживания указывает на то, что все услуги, предоставляемые в связи с этим знаком, исходят из одного и того же источника.
вернуться к началу
Как получить права на знак? Должен ли я регистрировать свой знак, чтобы получить права на него? Каковы преимущества регистрации моего знака?
Вы приобретаете права собственности на знак по общему праву, просто используя знак в коммерческих целях в связи с соответствующими товарами или услугами. Вам не нужно регистрировать свой знак, чтобы получить права на него по общему праву.
Регистрация вашего знака у государственного секретаря Техаса дает определенные преимущества:
- Регистрация уведомляет остальную часть Техаса о том, что вы заявляете право собственности на торговую марку Техаса в связи с соответствующими товарами или услугами. Техас Автобус. и ком. Код §16.060(b).
- Свидетельство о регистрации является первичным (опровержимым) доказательством: 1) действительности регистрации; 2) право собственности регистранта на товарный знак; и 3) исключительное право владельца регистрации на использование знака в Техасе в связи с соответствующими товарами или услугами. Техас Автобус. и ком. Код §16.060(c).
- Закон штата Техас предусматривает законное основание для иска за нарушение зарегистрированного товарного знака. Техас Автобус. и ком. Код §§16.102 – .104.
- Подделка зарегистрированных товарных знаков является преступлением. Уголовный кодекс Техаса, § 32.23.
Если вы используете свой знак в торговле между штатами, вы можете подать заявку на его регистрацию в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO). Регистрация знака в ВПТЗ США уведомляет остальную часть страны о том, что вы заявляете право собственности на знак, и создает юридическую презумпцию того, что у вас есть исключительное право на использование знака по всей стране в связи с соответствующими товарами и/или услугами.
вернуться к началу
Я зарегистрировал свой бизнес у государственного секретаря, или я подал «dba» клерку округа. Разве это не означает, что никто в Техасе не может использовать мое фирменное наименование?
Нет. Подача Устава, Свидетельства об образовании, Свидетельства о предполагаемом имени и/или «dba» , а не , дает вам какие-либо права на использование имени в коммерческих целях.
Подача документа об учреждении секретарю штата для создания корпорации или другого юридического лица с данным юридическим названием только не позволяет секретарю штата подать учредительный документ, в котором указано юридическое название, которое, по мнению министра, не различимо в его записях. Простая подача учредительного документа с юридическим названием делает , а не разрешают вам использовать юридическое имя в нарушение чьих-либо прав на имя. , а не не позволяет кому-то другому использовать это имя в торговле Техаса. Это не , а не , запрещает министру штата или секретарю округа регистрировать то же имя, что и вымышленное. Это не , а не , не позволяет Государственному секретарю зарегистрировать товарный знак, который является таким же или похожим на это юридическое название.
Аналогичным образом, при подаче Сертификата предполагаемого имени или «dba» секретарю штата или секретарю округа просто фиксируется информация о соответствующем бизнесе. Простая подача сертификата предполагаемого имени или «dba» делает , а не , разрешают вам использовать имя в нарушение чьих-либо прав на имя. Это не , а не , запрещает кому-либо еще использовать это имя в торговле Техаса. Это не , а не , не позволяет Государственному секретарю зарегистрировать новую организацию с этим именем в качестве ее официального названия. Это не , а не , запрещает министру штата или секретарю округа регистрировать то же имя, что и вымышленное. Это не , а не , не позволяет Государственному секретарю зарегистрировать товарный знак, который совпадает с этим именем или похож на него.
Частный адвокат может помочь вам определить, защитить и обеспечить соблюдение ваших прав на интеллектуальную собственность.
вернуться к началу
Когда я могу использовать ТМ, СМ или ®?
Каждый раз, когда вы заявляете права на знак, вы можете использовать ТМ (торговая марка) или SM (знак обслуживания), чтобы предупредить общественность о вашем заявлении. Вам не нужно регистрировать товарный знак, прежде чем вы начнете использовать ТМ или СМ в Техасе.
® — это символ, используемый для федеральной регистрации. Вы можете использовать ® только в том случае, если ваш знак действительно зарегистрирован на федеральном уровне в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO). Регистрация знака у государственного секретаря Техаса делает , а не , дает вам право использовать ®. Отсутствует символ, указывающий на государственную регистрацию вашего знака.
вернуться к началу

Как узнать, есть ли у кого-то еще права на товарный знак?

Регистрация вашего товарного знака у государственного секретаря не обязательно означает, что кто-то еще не имеет преимущественных прав на использование этого имени в коммерческих целях. При рассмотрении заявки на регистрацию товарного знака Государственный секретарь рассматривает только свою базу данных зарегистрированных товарных знаков Техаса и зарегистрированных в ВПТЗ США. Мы не ищем записи о вымышленных именах штата или округа, юридические названия корпораций или другие регистрирующие организации. Мы не занимаемся поиском в телефонных книгах, Интернете или любым другим способом использования торговых марок в рамках «общего права». Лицо, стремящееся зарегистрировать знак, несет ответственность за более тщательный поиск, чтобы избежать нарушения прав на товарные знаки других лиц. Частные компании могут сделать комплексный поиск за определенную плату.

Вы можете искать товарные знаки, зарегистрированные на федеральном уровне, в Интернете в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO) (www.uspto.gov) или лично в назначенном Центре ресурсов по патентам и товарным знакам.

Зарегистрированные товарные знаки Техаса можно искать следующим образом:

Контакты
Телефон:	512-463-9760	Без комиссии
Электронная почта:	Электронная почта	Без комиссии
Онлайн:	SOSDirect	$1/поиск

Предполагаемые названия индивидуальных предпринимателей, полных товариществ и других некорпоративных предприятий регистрируются у окружного клерка в каждом округе, в котором ведется бизнес. Для получения информации о том, как искать записи округа, свяжитесь с каждым клерком округа.

Юридические и вымышленные имена юридических лиц Техаса, а также юридические и вымышленные имена иностранных юридических лиц, которые зарегистрированы для ведения бизнеса в Техасе, можно искать следующим образом:

Контакты
Телефон:	512-463-5555	Без комиссии
Электронная почта:	Электронная почта	Без комиссии
Онлайн:	SOSDirect	$1/поиск

наверх

Я использую слоган для рекламы услуг моей компании.
Должен ли я регистрировать слоган в качестве знака обслуживания, или я должен защитить его авторским правом?
Федеральный закон об авторском праве защищает оригинальное художественное или литературное произведение, такое как скульптура, пьеса или музыкальная запись. Как правило, короткие фразы и слоганы не считаются «произведениями» и не защищены авторским правом. Для получения дополнительной информации об авторских правах вы можете посетить Бюро регистрации авторских прав США.
Если ваш слоган является отличительным и служит для идентификации источника ваших товаров или услуг, вы можете зарегистрировать его в качестве товарного знака или знака обслуживания.
вернуться к началу

Регистрация товарного знака в Техасе

Каковы требования для регистрации товарного знака в Техасе?
Требования для регистрации товарного знака в Техасе изложены в Tex. Bus. и ком. Кодекс §§16. 001 и след. Есть три основных требования:
1. Знак должен быть «использован» в Техасе до даты подачи заявки.
2. Знак должен быть отличительным.
3. Знак не может быть настолько похож на какой-либо знак, который в настоящее время зарегистрирован в нашем ведомстве или ВПТЗ США, чтобы он мог вызвать путаницу или ошибку или ввести в заблуждение при применении к соответствующим товарам или услугам.
наверх
Какую форму следует использовать для подачи заявки на регистрацию товарного знака или знака обслуживания в Техасе?
Вы можете использовать форму 901 или составить собственное заявление. Если вы составляете собственное заявление, убедитесь, что оно содержит все, что требуется для Tex. Bus. и ком. Код §16.052.
вернуться к началу
Могу ли я зарезервировать оценку? Могу ли я подать заявку до того, как начну использовать знак?
Нет. Прежде чем знак можно будет зарегистрировать в Техасе, он должен уже использоваться в торговле Техаса в связи с соответствующими товарами или услугами. А товарный знак является «используемым», когда он был размещен на товарах, контейнерах с товарами или в торговых точках с товарами, и товары были проданы, выставлены для продажи или иным образом публично распространены в Техасе. Техас Автобус. и ком. Кодекс §16.003(а). Знак обслуживания считается «используемым», когда (1) он отображается в Техасе в связи с продажей или рекламой услуг, и (2) услуги предоставляются в Техасе. Техас Автобус. и ком. Код §16.003(b).
вернуться к началу
Могу ли я зарегистрировать торговую марку по всему штату?
Нет. Законодательство Техаса не предусматривает регистрацию торговых наименований в масштабах штата. Конечно, если ваше торговое наименование также выступает в качестве товарного знака или знака обслуживания, вы можете подать заявку на его регистрацию в качестве знака.
вернуться к началу
Должен ли я обращаться к юристу, чтобы подать заявку на регистрацию товарного знака?
№; однако важно понимать, что, хотя мы можем помочь с основными моментами заполнения заявки, наш офис не может дать вам никаких юридических или деловых советов. Мы изначально отклоняем большинство заявлений, которые подаются нам не адвокатами. Возможно, вам будет полезно проконсультироваться с юристом о том, как лучше всего защитить вашу интеллектуальную собственность.
вернуться к началу
Могу ли я ускорить рассмотрение моего заявления? Если я поеду в Остин, вы обработаете мое заявление, пока я жду? Могу ли я отправить заявление по факсу или электронной почте?
Мы проверяем приложения в порядке их получения. Мы не ускоряем подачу заявок на товарные знаки. Факсы приемлемы, при условии, что информация о кредитной карте включена для оплаты сбора за обработку заявки, а образцы использования подходят для отправки по факсу. Мы не принимаем заявки по электронной почте.
вернуться к началу
Нужно ли быть корпорацией, чтобы зарегистрировать товарный знак?
Нет. Тот, кто владеет знаком, может подать заявку на его регистрацию. Знак может принадлежать физическому лицу, товариществу, зарегистрированному коммерческому предприятию или другому юридическому лицу.
Как правило, торговая марка принадлежит физическому лицу, товариществу или другой организации, которая предлагает соответствующие товары или услуги. Если коммерческая организация, такая как компания с ограниченной ответственностью, предоставляет товары или услуги под торговой маркой, эта торговая марка является собственником торговой марки; индивидуальный владелец этого предприятия делает 9Знак принадлежит 0079, а не .
вернуться к началу
Как описать свою оценку в пункте 5 заявки?
Маркировка должна быть описана точно так, как она представлена в примерах использования и листе чертежей, прилагаемых к заявке.
- Если знак состоит только из слов , просто перечислите слова в пункте 5.
- Если знак состоит из только дизайн , предоставить письменное описание элементов дизайна в пункте 5.
- Если знак состоит из обоих слов и рисунка , то перечислите слова, за которыми следует описание элементов дизайна в пункте 5.
- Кроме того, если вы указываете какой-либо цвет как часть знака, вы должны описать цвет(а) в пунктах 5A-D заявки и предоставить по крайней мере один образец, который показывает цвет(а), как описано.
вернуться к началу
Что я должен поместить в чертежный лист?
Включите маркировку точно так, как она представлена в примерах использования, прилагаемых к заявке, и точно так, как это описано в пункте 5 заявки. Включают ли , а не другие слова или элементы дизайна, которые не являются частью товарного знака.
Если знак состоит только из слова, буквы или цифры или их комбинации и не изображен в специальной форме, напечатайте или напечатайте знак заглавными буквами на листе чертежа. Если знак представляет собой не только слова, буквы или цифры или их комбинацию, а также включает в себя рисунок, весь рисунок должен появиться на чертежном листе.
Если знак содержит заявление о цвете, рисунок знака может быть либо цветным, либо черно-белым. Если метка отображается в цвете, он должен соответствовать цвету (цветам), описанному в заявлении о цвете.
На чертеже должна быть изображена только одна метка, и рисунок должен помещаться в рамку размером 3,15 на 3,15 дюйма, указанную в форме заявки. Рисунок должен быть точным воспроизведением знака, который требуется зарегистрировать. При желании рисунок можно приклеить скотчем к чертежному листу.
вернуться к началу
Как описать свои товары или услуги в пункте 7 заявки?
Пункт 7 должен четко описывать конкретные товары или услуги, в связи с которыми вы в настоящее время используете знак и для которых вы стремитесь зарегистрировать знак. Все товары или услуги, описанные в пункте 7, должны относиться к одному классу. Если вы хотите зарегистрировать отметку более чем в одном классе, приложение предоставляет поля для дополнительного класса. Если вы хотите зарегистрировать знак более чем в двух классах, вы можете использовать дополнительные формы заявок или составить свою собственную форму заявки. Если вы составляете для этой цели собственную форму заявки, убедитесь, что она содержит все, что требуется для Tex. Bus. и ком. Код §16.052. При попытке зарегистрировать знак более чем в одном классе вы должны включить оплату за каждый дополнительный класс. Чтобы получить помощь в описании товаров и/или услуг, см. онлайн-руководство USPTO по приемлемой идентификации товаров и услуг с возможностью поиска.
вернуться к началу
Я не знаю, какой класс указать в пункте 7. Где я могу найти дополнительную информацию?
Для получения помощи в классификации товаров и/или услуг см. онлайн-руководство USPTO по допустимой идентификации товаров и услуг с возможностью поиска. Если вы хотите, чтобы мы определили класс для вас, просто оставьте пункт 7A заявления пустым, и наши экзаменаторы заполнят его при рассмотрении вашего заявления.
вернуться к началу
Мой логотип всегда отображается в определенной цветовой гамме. Могу ли я сделать эту цветовую схему частью моей зарегистрированной торговой марки?
Можно, но не обязательно.
Если вы заявляете, что какой-либо цвет является частью знака, вы должны описать цвет(а) в своем описании знака (пункт 5A-D) и предоставить по крайней мере один образец такого же цвета, который соответствует заявленному цвету. в п.5.
Если вы делаете , а не , заявляете, что цвет является частью вашего знака, тогда , а не , ссылайтесь на любые цвета в вашем описании знака (пункт 5).
вернуться к началу
Что такое образец? Мне действительно нужно отправить три образца? Подойдет ли фотография или ксерокопия?
Образец — это фактический образец того, как вы используете товарный знак в торговле Техаса. Приемлемые образцы для товарных знаков включают фактические бирки или этикетки, прикрепленные к товарам, фактические бирки или этикетки, прикрепленные к контейнерам товаров, упаковкам, фотографиям, показывающим, что знак отображается непосредственно на самих товарах, или фотографиям, показывающим знак на стендах в точках продаж. Приемлемые образцы для знаков обслуживания включают листовки, объявления в газетах, снимки экрана с веб-страниц и другую фактическую рекламу, которая дает четкую ссылку на услуги.
Вы должны отправить три экземпляра. Образцы должны быть достаточно плоской формы размером не более 8½ на 11 дюймов, подходящей для сканирования. Если такой образец недоступен, пожалуйста, предоставьте фотографию, подходящую для сканирования, на которой четко видна используемая маркировка.
вернуться к началу

Отклонения

Моя заявка была отклонена, поскольку предложенная мной отметка носит «просто описательный характер».
Что это значит?
Знак должен отличать товары или услуги, предоставляемые одним источником, от товаров и услуг, предоставляемых другим источником. Чтобы выполнять эту функцию указания источника, знак должен быть различимым.
Следующие типы меток вместо отличительный:
1. Знаки, которые описывают предполагаемое назначение, функцию или использование товаров или услуг, размер товаров, класс пользователей, желаемую характеристику или конечное воздействие на пользователей.
2. Похвальные знаки, претендующие на превосходное качество, свойство или функцию.
3. Знаки, которые в основном представляют собой просто имя человека.
4. Знаки, которые просто описывают географические особенности соответствующих товаров или услуг
См. Техасский автобус. и ком. Кодекс §16.051(а)(5),(6). Примеры знаков, которые являются отличительными знаками , а не , включают:
.
- MADISON’S PROGRESSIVE TALK для политического ток-шоу на радио в Мэдисоне . Mid-West Management, Inc. против Capstar Radio Operating Co., 72 USPQ2d 1918 (W.D. Wis. 2004).
- INVESTACORP для инвестиционного брокера и дилера. Investacorp., Inc. против Arabian Investment Banking Corp., 931 F. 2d 1519, 19 USPQ2d 1056 (11-й округ 1991 г.), серт. отказано, 502 U.S. 1005, 116 L. Ed. 2d 657, 112 S. Ct. 639 (1991).
- ЛУЧШИЙ ПОПКОРН В АМЕРИКЕ! для попкорна. In re Wileswood, Inc., 201 USPQ. 400 (ТТАБ, 1978).
- ROCKTOBER для фестиваля рок-музыки, проходящего в октябре. Metromedia, Inc. против American Broadcasting Cos., 210 USPQ. 21 (SDNY 1980).
- BREAK & BAKE для замороженного теста для печенья. J & J Snack Foods, Corp. против Earthgrains Co., 220 F. Supp. 2d 358, 65 USPQ2d 1897 (DNJ 2002).
- SPEX на услуги оптика. Spex, Inc. против Joy of Spex, 847 F. Supp. 567, 31 USPQ2d 1019 (ND Ill. 1994).
- ДЕШЕВЛЕ! на сигареты со скидкой. Customer Co. против E-Commerce Today, Ltd. , 106 F. Supp. 2d 869, 55 USPQ2d 1958 (WD Va. 2000).
- SOLAR GLO для светящихся вывесок. Unisplay S.A. против American Elec. Sign Co ., 28 USPQ.2d 1721, 1732 (ED Washington, 1993), aff’d, 69 F.3d 512, 36 USPQ.2d 1540 (Fed. Cir. 1995).
- E-FASHION для интернет-сайта, предоставляющего информацию о моде. In re Styleclick.com Inc., 57 USPQ2d 1445 (T.T.A.B. 2000).
- VISION CENTER для оптической клиники. Vision Center против Opticks., Inc., 596 F.2d 111, 202 USPQ. 333 (5-й округ 1979 г.), удостоверение. отказано, 444 U.S. 1016, 62 L. Ed. 2d 646, 100 S. Ct. 668, 204 USPQ. 696 (1980).
Знак, который является просто описательным, в первую очередь просто географическим описательным, или в основном просто фамилией, может быть зарегистрирован, если вы докажете, что этот знак стал отличительным применительно к вашим товарам или услугам. Техас Автобус. и ком. Код §16.051(b). Часто одним из способов продемонстрировать приобретенную различительную способность является предоставление доказательств того, что вы использовали по существу исключительное использование и по существу непрерывное использование товарного знака в Техасе в течение 5-летнего периода, предшествующего дате подачи вашей заявки.
вернуться к началу
Эксперт попросил меня «отказаться» от исключительных прав на определенные слова. Что это значит?
Это означает, что знак в целом является различительным и имеет право на регистрацию, но отдельные части знака, рассматриваемые отдельно от знака, не являются различительными. Отказ от части товарного знака не означает, что вы не можете продолжать использовать части, в отношении которых заявлен отказ, в вашем товарном знаке. Это просто означает, что вы не претендуете на какое-либо право запрещать другим использовать эти запрещенные элементы отдельно от вашего знака.
вернуться к началу

Правоприменение, продление и другие вопросы после регистрации

Как сохранить регистрацию в Техасе?

Срок действия регистрации
Texas истекает через 5 лет, если владелец не подаст в наш офис продление в течение последних 6 месяцев 5-летнего периода регистрации. На момент продления товарный знак должен все еще использоваться. См. форму 902.
Владельцы зарегистрированных товарных знаков несут ответственность за соблюдение своих прав на свои товарные знаки. Ни одно государственное учреждение не уполномочено и не финансируется для обеспечения соблюдения ваших прав на интеллектуальную собственность. Частный адвокат может помочь вам в определении и обеспечении соблюдения ваших прав.
вернуться к началу
Кто-то ведет бизнес под именем, похожим на мой зарегистрированный товарный знак. Может ли государственный секретарь направить этому лицу уведомление?
Нет. Владельцы зарегистрированных товарных знаков несут ответственность за соблюдение своих прав на товарные знаки. Ни одно государственное учреждение не уполномочено и не финансируется для обеспечения соблюдения ваших прав на интеллектуальную собственность. Частный адвокат может помочь вам в определении и обеспечении соблюдения ваших прав.
вернуться к началу
У меня есть зарегистрированная торговая марка; однако я получил письмо от компании, в котором говорилось, что я должен «прекратить и воздержаться» от использования знака компании, зарегистрированного на федеральном уровне. Что я должен делать?
Частный адвокат может помочь вам определить и защитить ваши права. Ни наш офис, ни какое-либо другое государственное учреждение не могут предложить юридическую консультацию, которая вам потребуется для решения этого вопроса.
вернуться к началу
Продаю свой бизнес. Продажа включает зарегистрированную торговую марку.
Нужно ли уведомлять государственного секретаря?
Присвоение товарного знака может быть зарегистрировано путем подачи оригинала письменного задания в наш офис вместе с копией назначения и регистрационным сбором в размере 25 долларов США. Переуступка может быть в форме письменного договора купли-продажи, подписанного цедентом, письменного документа о переуступке, подписанного цедентом, какого-либо другого письменного документа, подписанного цедентом, или формы 9.03. Когда правопреемство будет оформлено надлежащим образом, мы выдадим свидетельство о регистрации на имя правопреемника на оставшийся период регистрации знака.
вернуться к началу
Я реорганизовал свой бизнес. Может ли мой новый бизнес продлить регистрацию?
Продлить регистрацию может только тот регистрант, который указан в наших записях. Если право собственности на товарный знак меняется, владелец регистрации, как указано в наших записях, должен подать заявление о передаче права собственности в наш офис. См. форму 904. Точно так же, если юридическое имя регистранта изменилось, регистранту необходимо подать заявление об изменении имени в наш офис. См. форму 904.
вернуться к началу

Для получения дополнительной информации

ссылки
- Ведомство США по патентам и товарным знакам (USPTO)
- Руководство по процедуре экспертизы товарных знаков USPTO
- Руководство USPTO по приемлемой идентификации товаров и услуг
- Бюро регистрации авторских прав США
Если вам нужна помощь в поиске частного адвоката, вы можете обратиться в Информационную службу адвокатов штата Техас (LRIS). Звоните по телефону 1-800-252-9690 или 1-877-9TEXBAR (звонок бесплатный).
Государственный секретарь штата Техас, являясь ведомством подачи документов, не может давать вам какие-либо деловые или юридические консультации.
Частный адвокат может проконсультировать вас. Все, что мы можем предложить, это общая информация. Для общей информации вы можете связаться с нами:
Государственный секретарь
Товарные знаки
Почтовый ящик 13697
Остин, Техас 78711-3697
Тел.: (512) 463-9760
Факс: (512) 463-5709
Электронная почта
вернуться наверх

USPTO отклоняет товарный знак Curse Word

Четверг, 8 сентября 2022 г.

Ведомство США по патентам и товарным знакам (PTO) отказало в регистрации нескольких заявок на товарные знаки США для знака FUCK, хотя заявитель преодолел запрет на регистрацию «аморальные или скандальные» товарные знаки как нарушение Первой поправки в постановлении Верховного суда от 2019 г.решение по делу Янку против Брунетти . Заявитель также ранее добился регистрации товарного знака FUCT. Тем не менее PTO отказало в регистрации на том основании, что знакомое ругательство не действует в качестве товарного знака. In re: Brunetti , Ser. №№ 88308426; 88308434; 88308451; 88310900 (TTAB, 22 августа 2022 г.) (Бергсман, Данн, Лебоу , судьи по административным товарным знакам).

Апелляционный совет по товарным знакам (Совет) издал предварительное решение, подтверждающее отказ PTO в регистрации товарного знака FUCK для различных товаров и сопутствующих услуг, включая чехлы для мобильных телефонов, солнцезащитные очки, ювелирные изделия, часы, сумки и кошельки. Комиссия обнаружила, что слово FUCK выражает общепризнанные чувства и что потребители привыкли видеть, что это слово широко используется во многих различных источниках. В результате это слово не могло создать коммерческого впечатления индикатора источника и, следовательно, не функционировало в качестве товарного знака, позволяющего отличать товары от других.

Предыстория

Художник и предприниматель Эрик Брунетти подал заявку на регистрацию товарного знака FUCK в отношении широкого спектра носимых товаров, аксессуаров для электроники и связанных с ними розничных, маркетинговых и деловых услуг в 2019 году, в то время как его апелляция в Верховный суд относительно знака FUCT была все еще в ожидании. Когда Верховный суд вынес свое решение, заявки на FUCK были сняты с приостановления и больше не могли быть отклонены на том основании, что пометка содержала «аморальный или скандальный» материал. Поверенный, проводивший экспертизу PTO, повторно рассмотрел заявки и отказал в регистрации на основании так называемого «несостоятельности», установив, что знак является термином, который не функционирует в качестве товарного знака для указания источника товаров или услуг заявителя и для определить и отличить их от других. Брунетти обратился к Правлению.

В ответ на довод Брунетти об отсутствии законных оснований для отказа в неспособности функционировать, Правление ясно дало понять, что PTO по закону обязан зарегистрировать знак в Основном реестре, «если и только если он функционирует как знак». Вещество, которое не указывает на источник или происхождение идентифицированных товаров или услуг и не отличает их от других, не соответствует установленному законом определению товарного знака и не может быть зарегистрировано. Совет напомнил заявителям, что не каждое обозначение, принятое с намерением выполнять функцию товарного знака, обязательно достигает этой цели.

Matter может быть просто информационным и не функционировать в качестве товарного знака, если это общеупотребительный термин или фраза, которые потребители привыкли видеть в различных источниках для передачи обычных, знакомых или общепонятных понятий или чувств. Критический вопрос при определении того, функционирует ли предлагаемый знак в качестве товарного знака, заключается в том, как его воспринимает соответствующая общественность.

Совет охарактеризовал доказательства прокурора, проводящего экспертизу, подтверждающие неспособность выполнить отказ, как подпадающие под две категории: доказательства, призванные показать повсеместное распространение слова «ебать» в целом, и доказательства, призванные показать широкое использование третьими лицами в декоративных целях слова «ебать». » на ряд товаров народного потребления. Что касается вездесущности, Комиссия пояснила, что изучавшие доказательства адвоката (состоящие из словарных определений и статей, описывающих общность и многогранность слова «fuck» как выражения) показали, что fuck «не обычное слово, а скорее слово, которое приобрело множество признанных значений с момента его первого зарегистрированного использования, и чья популярность с годами резко возросла. . . трансформируя то, что когда-то было запретным словом. . . к тому, что модно и космополитично». По мнению Совета, доказательства были достаточными, чтобы предположить, что потенциальные покупатели, знакомые с таким широко распространенным использованием слова fuck, не являющегося товарным знаком, для передачи информационного сообщения или чувства, вряд ли рассмотрят использование Брунетти слова FUCK для указания источника.

Что касается широко распространенного декоративного использования общеупотребительного термина, Комиссия сочла убедительной подборку источников, подготовленных экспертом-прокурором, в которых термин «ебать» заметно отображается на широком спектре потребительских товаров и предметов домашнего обихода, включая виды товаров, указанные в приложениях Brunetti FUCK. Мнение Правления включало почти 10 страниц с изображением продуктов, доступных в Интернете, со словом «fuck». Совет категорически отверг аргумент Брунетти о том, что отказ PTO в регистрации фактически приравнивается к правилу, согласно которому любое слово или фраза, появляющиеся в продуктах, предлагаемых на Etsy. com или в другом известном интернет-магазине, не подлежат регистрации (9).0079, т. е. , Правило Etsy.com, придуманное заявителем). Правление отметило, что запись отражает не просто несколько декоративных применений этого термина на рынке, а скорее то, что розничный рынок «завален» продуктами, в которых слово «ебать» используется в качестве заметного декоративного элемента и которые не связаны с конкретный источник. Было установлено, что «многочисленные свидетельства существования этих веб-сайтов», отражающие множество различных продавцов на рынке, предлагающих товары с термином «ебать», являются доказательными и релевантными свидетельствами восприятия потребителями.

В ответ на утверждение Брунетти о том, что отказ противоречит решению Верховного суда по его одноименному делу и представляет собой дискриминацию по точке зрения, Комиссия подтвердила мнение прокурора, проводившего дознание, о том, что Брунетти здесь не применяется. Ничто в решении Brunetti не требует от PTO регистрации товарного знака, который был бы отклонен как «аморальный или скандальный», если бы этот знак не подлежал регистрации в соответствии с другими положениями Закона о товарных знаках.

Функции товарного знака: Определение и основные функции товарного знака

Функции товарного знака: полезны потребителям, выгодны производителям

Понятие и основные функции товарного знака

Как реализуются функции товарного знака в рекламе

Функции товарного знака для потребителей

Уменьшение рисков

Повышение радости от покупки

Упрощение выбора

Функции товарных знаков | Статья в журнале «Молодой ученый»

Похожие статьи

Содержание терминов «

Правовая основа защиты результатов интеллектуальной…

Правовая природа

Абсолютные основания для отказа в государственной регистрации…

Современные тенденции развития брендинга в рыночных условиях

Влияние дженерификации

Знаковые системы в рекламе | Статья в журнале «Молодой ученый»

Роль посредника в системе распределения

Рассмотрение факторов, влияющих на стоимость бренда

Похожие статьи

Содержание терминов «

Правовая основа защиты результатов интеллектуальной…

Правовая природа

Абсолютные основания для отказа в государственной регистрации…

Современные тенденции развития брендинга в рыночных условиях

Влияние дженерификации

Знаковые системы в рекламе | Статья в журнале «Молодой ученый»

Роль посредника в системе распределения

Рассмотрение факторов, влияющих на стоимость бренда

Функции товарных знаков Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Товарные знаки

Что такое товарный знак?

Темы и вопросы в области товарных знаков

Туризм

Маркетинговый синергизм

Сходные/идентичные товарные знаки

Законодательство в области товарных знаков, договоры и документы

Относящиеся к товарным знакам договоры, административные функции которых выполняет ВОИС

Совместные рекомендации

Справочные документы

Законы и договоры в области ИС (WIPO Lex)

Постоянный комитет (ПКТЗ)

Последние заседания

Регистрация товарных знаков

Мадридская система упрощает международную регистрацию товарных знаков

Поиск товарных знаков и других обозначений

Глобальная база данных по брендам

Ниццкая классификация: упорядоченный поиск

Смежные услуги

Лиссабонская система для охраны уникальных в географическом отношении продуктов

Статья 6

Альтернативное урегулирование споров

Информационные ресурсы по тематике товарных знаков

Учебная подготовка

О других видах ИС

Правила использования товарного знака

Бренд

Фирменное наименование

Фирменный стиль

Товарный знак для лекарственного препарата Некоторые вопросы правового регулирования

Что такое товарный знак и его функции?

Так что же такое товарный знак?

Так зачем нам товарные знаки? Для чего они?

Функции товарного знака

Функции товарных знаков в Индии

Основные функции товарных знаков

Функция дифференциации продукта

Идентификация источника и функции происхождения

Функция качества

Функция рекламы

Функция создания имиджа

Юридическое значение и функции товарных знаков

Назначение товарного знака | UpCounsel 2022

Что такое товарный знак?

Чем товарные знаки отличаются от торговых наименований или авторских прав?

Какова цель товарного знака?

Почему важна торговая марка?

Что охраняется товарным знаком?

Причины для рассмотрения товарного знака

Часто задаваемые вопросы