Используйте яркие цвета

Претензиционные и загадочные черно-белые изображения прекрасно выглядят в художественных галереях, нежные мягкие тона здорово смотрятся в спальне, но это не то, что люди в спешке ищут в интернете. Вам нужны цвета-бунтари: красный, зеленый, желтый или синий, а также их сумасшедшие сочетания. Такие цвета выгодно выделяются в ежедневной рутинной ленте.

Когда пользователь несколько часов ищет нужный ему материал, с каждой минутой он сканирует экран все быстрее и быстрее, до тех пор, пока сильные визуальные подсказки не захватят его внимание. В таком случае пользователь прочитает заголовок и если он ему приглянется, то он откроет статью. И, возможно, прочтет ее.

Контрастные картинки для привлечения внимания

Мало одной яркости. Вы должны как-то выделиться: необходимо, чтоб вы были заметны в море контента.

На вашей картинке должен быть крупный яркий объект (в идеале — человек, как уже говорилось выше) с контрастным фоном. Если на фото изображен человек в зеленой футболке на фоне летнего леса, то маловероятно, что картинка кому-нибудь приглянется.

Дайте глазам отдохнуть

Беспорядок не только создает плохое впечатление, но в буквальном смысле ломает внимание пользователя. Взгляд рассредотачивается. Кстати, многие владельцы интернет-магазинов совершают эту ошибку. Фотографируя товары, они совершенно не заботятся о фоне. Даже если вы хотите создать хорошую (на стадии задумки) композицию, то не стоит этого делать. Товар потеряется. Просто возьмите то, что хотите продать, и сфотографируйте на подходящем ему фоне, который не будет отвлекать взгляд, но и не сольется с предметом. Например:

Конечно, вы не должны тотально все редактировать и штамповать везде белый фон. Вам нужно лишь оставить некоторое пространство “для глаз”, чтобы они могли отдохнуть.

Капитан Очевидность

Когда вы пишете о Google, пожалуйста, не используйте логотип Google в качестве привлекающей картинки. Да, безусловно, она отражает вашу тему, но среднестатистический пользователь видит этот логотип десятки раз в день.

Так почему пользователь должен прервать свою работу или интернет-серфинг, чтобы поближе взглянуть на то, что и так видит все время?

Картинки привлекающие внимание: интрига

Вы также можете показать читателю что-то абстрактное или какой-нибудь элемент, который, на первый взгляд, не совпадает с темой. После прочтения читатель удивляется «что здесь происходит» и по-другому смотрит на вещи.

Лучший способ заинтриговать человека — показать ему что-то знакомое, но преподнести это иначе. Современные художники часто пользуются таким методом. Как вам клубничная лягушечка?

Не используйте текст внутри изображений

Если, конечно, это не инфографика. Многие блоггеры любят добавить заголовок или тему своего поста в изображение. Да, в некоторых случаях это может работать, но как прикрепить такое изображение на Pinterest, например?
Также текст часто отвлекает от главного сообщения, которое несет картинка. Текстовые изображения отлично работают, когда в картинке заключена цитата или какой-то афоризм (то, что имеет смысл само по себе). Текст, который ничего не объясняет сам по себе не будет работать.

Вот так делать не надо:

Метафоры

Во многих отраслях промышленности и для многих тем нет точных или привлекательных изображений. Вы не можете передать суть или заинтриговать кого-то картинкой к тексту о SEO. Что зачастую используют для таких статей?  Фрагменты кода, огромные буквы и все подобное.

Лучшая альтернатива в моем опыте это метафора (главное, чтобы ваша задумка не была реализована кем-то ранее, иначе рискуете превратить хороший контент в клише). Например, статью про гиперссылки лучше всего украсит не очевидное изображение звеньев цепи, а фото с цепочкой из людей, которые держатся за руки.

Только не перестарайтесь! Вот я недавно перебодрилась, делая картинку для статьи про уникальные тексты и методы проверки статьей. На миниатюре вы можете увидеть единорога на розовом фоне. “Причем тут единорог?” — спросил мой коллега. “Как мифическое животное отражает суть статьи?” — возмутилась подруга. Как оказалось, не все распознали мою метафору (а может и никто). Суть была в том, что единорог — уникальное существо, конь, которого никто не видел. Я думала, что это элементарно: уникальный единорог, текст тоже должен быть уникальным; единорога никто не видел (ровно как и абсолютно уникальный текст). Плюс ко всему единорог по-английски звучит как UNIcorn…

Кстати, если хотите первыми знать о появлении новых статей, то советую подписаться на группу нашего блога. Мы произошли от ленивцев, поэтому настройка email-рассылки, кажется, будет долгим процессом:) В группе в 100% раз быстрей и удобней получить свежую инфу.

Почему Instagram обогнал Twitter — Соцсети на vc.ru

Кевин Систром, основатель Instagram, и Марк Цукерберг

Визуальный контент

Растущая популярность визуального контента последние пару-тройку лет остается, пожалуй, главным трендом в социальных медиа. Видя это, Twitter постоянно предпринимает усилия, чтобы угнаться за народной любовью к картинкам и видео. В 2011 году в Twitter появился сервис публикации снимков. А в 2012 году Twitter приобрел Vine — сервис для создания коротких видеороликов. Однако в своей основе Twitter все равно остается микроблогом с возможностью размещать картинки и видео, тогда как с Instagram ситуация прямо противоположная — это приложение для обмена картинками и видео с возможностью добавлять к ним свои комментарии.

Сейчас в мире быстро растут и другие сервисы, связанные с обменом изображениями. Например, Snapchat уже считается одним из самых дорогих стартапов мира — инвесторы оценивают его в $10 млрд. Twitter тоже растет, но куда медленнее. С начала 2013 года количество активных пользователей Twitter увеличилось с 204 до 284 млн человек, а Instagram за то же время скакнул с 90 до 300 млн. Эта глобальная тенденция — бурный рост визуальных социальных сетей — пока только набирает обороты.

Бум селфи

Взлет популярности Instagram совпал с бумом селфи. В 2013 самый авторитетный англоязычный словарь — Оксфордский — признал selfie словом года. Согласно статистике начала 2014 года, в Instagram было размещено 79 миллионов фотографий с хештегом «селфи» (#selfie). На тот момент это составляло около 5 процентов от всех фотографий, загруженных в Instagram. Казалось бы, это не так много, но надо учитывать, что многие (если не большинство) выкладывают селфи без соответствующего хештега. Практически все популярные аккаунты в Instagram пестрят многочисленными селфи.

Важно, что мода на селфи побудила многих людей установить себе Instagram, который предлагает простые инструменты для создания и публикации своего автопортрета. И популярность селфи в других социальных сетях только сыграла Instagram на руку. Что характерно, самым популярным твитом за всю историю стало не текстовое сообщение, а именно селфи, сделанное Бредли Купером на смартфон Эллен Дедженерес на церемонии вручения «Оскаров».

Миграция звезд

И в Twitter, и в Instagram хватает звезд первой величины.

Похоже, что в Instagram понимают, что селебрити «тянут» за собой огромную аудиторию и хотят привлекать их еще сильнее — так, представители сервиса уже объявили о запуске верификации звездных аккаунтов.

Больше позитива

«Twitter — это информационная сеть, которая отображает все, что происходит в мире — срочные новости, общение мировых лидеров прямо в социальной сети», — заявил Эван Уильямс. В этом отношении Twitter действительно не знает себе равных.

По своей природе Twitter связан с медиаканалами. Многие популярные проекты в этой социальной сети основаны на политике и новостях (среди российских достаточно вспомнить KermlinRussia и «Дорогую редакцию»). Бесспорно, Twitter намного лучше Instagram и других социальных сетей справляется с одной из базовых потребностей пользователей интернета — потребности в информации.

Обратная сторона этой монеты — масса негативных новостей. СМИ не всегда рассказывают о прожорливой кошке из Владивостока, и даже остроумие ведущих твиттеров не всегда спасает от потока сообщений, чуждых жизнерадостной юной аудитории. Instagram гораздо в меньшей степени интегрирован с информационной картиной дня и больше ориентирован на публикацию позитивного контента — селфи, пляж, море, девушки, романтичные фотопроекты (яркий пример — инстаграм Мурада Османна).

Демократичность и простота интерфейса

Дискуссии в Twitter сосредоточены вокруг лидеров мнений. Как пишет автор колонки в Techspot Джеффри Ювоно, Twitter не подходит для общения. Он подходит для того, чтобы следить за новостями в интересной области с помощью чтения твитов экспертов и отслеживания их переписки с другими экспертами. В Twitter, отмечает Ювоно, лишь немногие люди допущены до «микрофона». Остальным остается лишь наблюдать за ними.

Ювоно считает, что сегодня Instagram более универсален, чем Twitter. В нем проще найти хороший контент, и он лучше справляется с задачей общения. В Twitter люди видят лишь часть дискуссии, а в Instagram все реплики собраны под снимком, их легче посмотреть разом и проще добавить к ним комментарий.  

Интернациональность

Чтобы читать зарубежные аккаунты в Twitter, необходимо прилично знать иностранный язык. В Instagram языковых барьеров меньше — многие пользователи часто выкладывают фотографии, вообще не снабжая их никаким описанием или ограничиваясь несколькими хештегами, да и сам контент чаще всего не предполагает даже минимального владения иностранным языком. Наверно, во многом благодаря этому Россия вошла в топ-5 стран-лидеров по количеству пользователей Instagram.

Поддержка Facebook

Марк Цукерберг поставил перед Instagram масштабную стратегическую цель — достигнуть миллиарда пользователей. Безусловно, для этого будут использоваться внушительные ресурсы «большого брата», если рост замедлится. Пока что Instagram удваивает количество пользователей каждый год.

Как привлечь внимание к своим фотографиям. 7 советов

Съёмка изображений, которые привлекают внимание – это цель любого фотографа. Именно этот навык отличает хорошего фотографа.

Изображение может привлечь внимание зрителей разными способами. Базовый способ, особенно распространённый в последние годы – использование сильных и ярких цветов. Однако такие изображения, за исключением некоторых примеров,  имеют тенденцию давать лишь мгновенный эффект «вау». Они быстро забываются. Однако, вы ведь хотите добиться большего. Вы хотите, чтобы зрители помнили ваше изображение. Вы хотите, чтобы они вернулись и посмотрели на него снова. Вы хотите вызвать определенную эмоцию.

Этот навык требует многолетней практики. Даже спустя долгие годы фотографы продолжают стремиться к этому.

Эти советы помогут вам на пути создания захватывающих изображений. Следуйте им и вы станете на шаг ближе к цели.

Ваш снимок должен привлекать внимание своим содержанием. Без сильной точки интереса люди, скорее всего, пройдут мимо вашего изображения, даже не заметив его.

Сильная точка интереса не обязательно должна быть впечатляющим предметом. Поставьте себя на место: есть ли очевидный интерес к изображению? Если ваши глаза не находят место на снимке, за которое могут зацепиться, ответ отрицательный и вам нужно переоценить изображение.

Возможно, у вас есть интересная тема, но нет никаких элементов, ведущих к ней. В этом случае попробуйте работать с элементами, находящимися вокруг вас, чтобы подчеркнуть эту тему.

Наличие точки интереса – это только первый шаг. Как уже упоминалось выше, даже если у вас есть интересный объект или область, это может быть не очевидно, поскольку у вас нет элементов, ведущих к нему.

Здесь появляются ведущие линии – это композиционные элементы, которые можно найти почти везде. Они значительно улучшат ваши изображения. Они помогают вести зрителя через снимок к самому интересному объекту, постепенно рассказывая историю фотографии.

Очень очевидная ведущая линия – это дерево или дорога, ведущая прямо к основному предмету. Естественно, ваши глаза будут следовать по этим линиям до конца.

Однако ведущие линии – это не просто дороги и пути. Это могут быть скалы, ветки, трещины, грязь, кусты, цветы. Все, что помогает направлять ваши глаза на объект, считается ведущей линией.

Есть много способов управлять зрителем, и направленный свет – еще один не менее важный метод.

Свет необходим для хорошей фотографии. Есть причина, по которой фотографы часто повторно посещают одни и те же места спустя несколько месяцев или лет. Они ждут удачный свет, который лучше всего демонстрирует эмоции, которые они хотят перенести на изображение.

Хороший свет – это то, что отличает хороший кадр от приличного. Без него изображение не имеет жизни и становится просто плоским и скучным. Посмотрите на приведенный ниже пример. Без света изображение не стало бы особенным.

Подождите, пока свет станет интересным. Если у вас нет времени, попробуйте проанализировать, как свет влияет на текущий кадр. Является ли свет жестким? Или он мягкий? Есть ли солнечные лучи? Используйте данные элементы для работы со сценой и максимально используйте ситуацию.

Это, пожалуй, самый большой показатель уровня мастерства фотографа. Сильная композиция делает изображение более приятным для просмотра, и это важная часть рассказа, который заложен в ваш снимок.

Композиция – это то, что фотографы стараются улучшить. Многие считают, что вы никогда не сможете в совершенстве овладеть принципами построения композиции. Этот навык будет всегда развиваться на протяжении вашей творческой карьеры.

Такие базовые принципы, как «Правило третей» и «Золотое сечение» являются отличными инструментами для улучшения вашей композиции, но всё же лучше смотреть глубже, а также учитывать другие элементы, такие как цветовые гармонии, направленный свет и визуальный вес.

Самое главное, не следуйте этим «правилам» слишком строго. Отличная композиция не должна быть идеальным примером композиционного правила. Она существует, пока визуальный поток приятен для глаз.

К сожалению, не любая погода подходит для фотографии. Определенные сцены выигрывают от определенных типов погоды, и это то, что вы должны учитывать. Всегда есть объекты для фотографирования, но сможете ли вы красиво их изобразить в текущих условиях.

В качестве примера возьмем изображения ниже. Я возвращался в это место бесчисленное количество раз в течение шести месяцев, ища условия, наиболее подходящие для сцены. На первом изображении показаны условия, которые я часто заставал. Изображение выглядело обычным. Однако, когда однажды утром на небе были красивые быстро движущиеся облака, изображение стало намного интереснее.

Точно так же, если вы фотографируете лес, определенные условия сделают изображение более привлекательным. Возможно, солнечный свет создаст красивые лучи, проходящие через деревья, или по земле будет стелиться устой туман.

Если вы планируете отправиться на съёмку, проверьте сначала прогноз погоды и оцените то, что происходит за окном.

Фотографируйте как можно больше – это общий совет, который всегда дают начинающим фотографам. Это отличный способ узнать, как работает ваша камера, и улучшить свои навыки, но нужно научиться быть более избирательными с тем, что вы фотографируете; или, по крайней мере, быть более избирательным с тем, что вы публикуете в Интернете.

Истина заключается в том, что захватывающие снимки не создаются каждый день. На самом деле, 99% изображений, которые снимает профессиональный фотограф, никогда не увидят свет. Они могут быть приличными изображениями, но это не то, к чему стремится фотограф.

Задайте себе простой вопрос, прежде чем нажимать кнопку спуска затвора: может ли этот кадр быть хорошим? Если ответ «да», то сделайте его. Если ответ отрицательный, подумайте, почему у него нет потенциала; композиция недостаточно хороша? Может он просто скучный?

Ответ на эти вопросы даст вам указание, какие следует вносить коррективы.

Если вы просто делаете фотографии, чтобы документировать свои поездки и путешествия, и их цель – делиться с друзьями и семьей, можете фотографировать что угодно. Но если вы хотите стать лучшим фотографом и захватывать изображения, которые пробуждают эмоции внутри зрителя, прекратите «щелкать» всё подряд.

Задавайте себе вопросы, о том, что снимаете. Используйте их, чтобы определить, будет ли снимок интересен. Не бойтесь покинуть красивое место, не сделав ни одной фотографии. Не все красивые места фотогеничны. Научитесь наслаждаться окружением и не переживайте, что вам нечего сфотографировать.

Не существует точного алгоритма создания красивого снимка, но такие элементы, как свет, композиция, интересные объекты и погода, играют важную роль. Если на изображении отсутствуют эти элементы, будет ли оно действительно привлекать внимание?

Об авторе: Христиан Хойберг является пейзажистом, который помогает начинающим фотографам развивать навыки, необходимые для съёмки красивых и удачных изображений. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат исключительно автору. Вы можете найти больше работ Хойбера  на его сайте и в Instagram.

Как делать красивые картинки для социальных сетей

Евгения Дычко, сторителлер сервиса Crello, написала колонку для блога Амплифера, в которой рассказала, как придумать и соблюдать визуальный стиль для страниц в соцсетях, делать красивые картинки, если нет бюджета на дизайнера и откуда брать идеи, шаблоны и фотографии.

От картинки во многом зависит успех поста: остановит ли пользователь взгляд, увидев пост в ленте, станет ли читать после этого текст, совпадает ли стиль фотографии с его настроением. Я собрала основные советы, которые помогут вам создавать идеальные картинки для соцсетей без помощи дизайнера.

Базовые правила дизайна для недизайнеров

Сейчас необязательно нанимать крутого дизайнера, чтобы публиковать качественные картинки в соцсетях. Зная основные правила дизайна, вы сможете самостоятельно создавать красивые иллюстрации.

Не увлекайтесь разными шрифтами

Выберите два-три шрифта, которые будете использовать в изображении. Это поможет не перегружать картинку — пост будет выглядеть лаконично и стильно. Старайтесь отказаться от Arial, Times New Roman, Roboto и Comic Sans — замените их более актуальными гарнитурами, например, Lato, Hammersmith или Montserrat.

Помните, что главная задача — читабельность текста на картинке. Обратите внимание на шрифты, которые легко читаются и выберите цвета, которые контрастно сочетаются с фоном.

Создайте иерархию

Выделите основную мысль крупным кеглем. Для описания деталей используйте кегли поменьше. Цель создания иерархии — сделать так, чтобы главное послание сразу бросалось в глаза.

Определите цвета

В зависимости от расположения цветов на цветовом круге можно определить сочетаются они между собой или нет. Гармонично сочетаются между собой комплиментарные цвета (стоящие друг напротив друга), триада (три цвета, образующие равносторонний треугольник) и монохромные (три оттенка одного цвета).

Многие дизайнеры экспериментируют с цветом, сочетают несочетаемые оттенки — их работы похожи на произведения искусства. Но если у вас нет художественного образования, то сложно определиться с цветами. Тут вам на помощь придут цветовой круг и готовые палитры.

Для начала определитесь с палитрой — желательно выбирать не больше трех цветов. Вы можете использовать несколько оттенков одного цвета, они хорошо сочетаются. Старайтесь выбирать цвета контрастные фону, а при необходимости наложите на фон фильтр, чтобы затемнить или осветлить его.

Стремитесь к минимализму

Старайтесь не перегружать картинку лишними деталями — придерживайтесь минимализма. Основная задача поста в соцсетях — донести послание до аудитории. Используйте как можно меньше цветов, шрифтов и картинок — простота привлекает и лучше доносит информацию. Не бойтесь оставить пустые места на изображении, это еще больше выделит остальные детали.

Добавьте линии

Вертикальные и горизонтальные линии упорядочивают элементы вашего дизайна. Они помогают добиться единого стиля, картинка выглядит более целостной и гармоничной.

Подключите Амплифер — он автоматически адаптирует картинки под соцсети

Зачем нужен единый визуальный стиль страниц в соцсетях

Большую часть постов в соцсетях мы не замечаем. Но если вы ведете страницу в соцсетях, стоит задуматься о создании единого визуального стиля аккаунтов. Это поможет привлечь внимание к постам и увеличить узнаваемость бренда.

Когда начнёте постоянно публиковать контент в едином стиле, вашим подписчикам будет проще найти вас в ленте новостей. Этим успешно пользуется большинство брендов (например, Dominos, Starbucks, Zara) — их посты выделяются в ленте.

Также единый стиль полезен для привлечения новых посетителей и конвертации их в подписчиков, потому что создает положительное первое впечатление. Я расскажу о четырех основных способах создания единого стиля.

1. Акцент на одном объекте

Многие бренды выбирают определенный объект, который присутствует на всех изображениях. Это может быть предмет, место съемки, логотип — любая вещь, которая связана с брендом.

2. Единая цветовая палитра

Выберите основные цвета, которые будут использоваться в изображениях. Воспользуйтесь готовыми цветовыми палитрами и старайтесь подстроить под них изображения, или же делайте собственные фотографии, соблюдая единую цветовую гамму.

Время от времени вы можете добавлять что-то новое, включать новые палитры, но старайтесь не уходить от единого стиля композиции — не используйте цвета и объекты, которые выбиваются из контекста.

3. Используйте один шаблон

Если не можете постоянно добавлять в посты фотографии, и в основном публикуете информационный контент, то используйте дизайнерские шаблоны постов. Это изображения с надписью, их очень просто сделать, они отлично смотрятся на странице. Ниже расскажу, как создавать такие шаблоны в графических редакторах.

4. Используйте одинаковые фильтры

Одинаковые фильтры подчеркнут уникальный стиль вашего профиля. Их преимущество в том, что обрабатывать можно любые изображения, необязательно делать собственные фотографии и подстраивать единую цветовую гамму.

Где брать идеи и картинки

Со стилем определились, пришло время практиковаться. Для начала определитесь, какие именно картинки будете подбирать. Тут все зависит от выбранного стиля — будете ли публиковать свои фотографии, брать готовые, или создавать собственные дизайны в графических редакторах.

Если ищете вдохновения, отслеживайте страницы популярных брендов в соцсетях. Подпишитесь на блоги по маркетингу и дизайну, например, Unisender, Template Monster или Depositphotos — чаще всего они правильно подбирают контент и пишут о последних тенденциях. Один из самых удобных способов — посмотреть примеры уже готовых шаблонов, разработанных дизайнерами.

Поиск изображений

Следующая задача — найти изображения. В Сети миллионы картинок, но большинство из них защищены авторским правом. Лучше подойти к использованию контента ответственно и купить понравившееся изображение. Есть и бесплатные хорошие сервисы:

Поиск по картинкам Гугла

Из Гугла можно смело скачивать изображения, если ввести ключевой запрос, открыть расширенные настройки и изменить настройку «права на использование» на лицензированные с правом использовать и изменять в коммерческих и некоммерческих целях.

Бесплатные фотостоки

Изображения также можно искать на бесплатных фотостоках (Pixabay, Finda.Photo, StockSnap), с которых можно скачать картинки с высоким разрешением для коммерческого и некоммерческого использования. Но чаще всего изображения в них однообразные, а выбор небольшой.

Платные фотостоки

На платных фотостоках, таких как Depositphotos, Dissolve, iStock, фотографии уже намного качественнее и оригинальнее — если бюджет позволяет, то выбирать стоит их. Они часто предлагают и бесплатные фотографии, например, рассылают раз в неделю подборки бесплатных картинок на почту.

Личные фотографии

Личные фотографии помогут вашему профилю в соцсетях стать уникальным. Тем более сейчас развивается тренд «правдивой» фотографии, никак не отредактированной и сделанной на ходу.

Попробуйте сделать фото по теме поста или с продуктом — это добавит персональных штрихов в ваш профиль. Можете иногда постить фото вашей команды, процесса производства или фото, сделанные клиентами — такой контент внушает доверие подписчикам и повышает их лояльность.

Сайты с шаблонами

На сайтах графических редакторов, таких как Crello, PicMonkey и Fotojet вы сможете не только найти идеи шаблонов, но и быстро создать качественные изображения. Далее, я подробно расскажу, как это сделать.

Как самому делать красивые картинки для соцсетей

Попробуйте «Эмодзинатор» — наш сервис для создания простых и эффектных картинок для соцсетей

Самый удобный способ оформления постов — использовать бесплатные графические редакторы: Crello, Canva, PicMonkey и другие. Они удобны тем, что вы можете выбрать из тысячи шаблонов, подходящих под ваш формат, легко адаптировать под себя и потом использовать для однотипных постов и публикаций.

В нашем блоге есть обзор приложения Canva — обратите внимание

В них можно добавлять бесплатные фотографии, легко редактировать их, накладывать фильтры, легко настраивать шаблоны под стиль вашего бренда.

В них можно создавать картинки для постов, рекламы, инфографики и плакаты. Некоторые из них позволяют создавать анимации и редактировать фотографии. Они просты в использовании — создание качественной картинки в них обычно занимает не более десяти минут.

Подключите Телеграм в Амплифере, чтобы отправлять до 10 фотографий в одной публикации

Как выделиться в ленте: форматы, тренды и универсальные правила

Люди видят до 1 500 новостей в день в ленте Фейсбука. Большинство постов мы просто проматываем, не уделяя им внимания, особенно если они рекламные или принадлежат какому-то бренду. Объясню, как стать заметнее в ленте новостей.

1. Используйте яркие цвета

Давно доказано, что цвета влияют на наше поведение. Добавление цветной рамки вокруг изображения в Фейсбуке может вдвое увеличить количество кликов. Яркие цвета не только привлекают внимание, но и влияют на наше поведение — например, можно значительно увеличить конверсию, поменяв цвет кнопки на более яркий.

2. Создавайте разные изображения для каждой соцсети

Компания Curalate провела исследование, чтобы определить, какие изображения лучше работают в Инстаграме и Пинтересте. Они проанализировали около 8 миллионов картинок и выяснили, какие изображения публиковать в этих соцсетях, чтобы добиться лучших результатов.

Изображения, на которых хорошо было видно фон, получали в Инстаграме на 29% больше лайков, чем фотографии без него. В Пинтересте всё наоборот: чем меньше фона видно на фотографии, тем чаще ее сохраняют на доски.

Также они провели тестирование по доминирующим цветам. В Инстаграме картинки с преобладающим синим цветом генерировали на 24% больше лайков чем с красным. В Пинтересте красные картинки были в 2 раза популярнее синих.

3. Публикуйте гифки

Как работают гифки в соцсетях — гид Амплифера

Гифки притягивают взгляд в ленте новостей и доносят больше информации, чем статические изображения. С помощью анимации можно добавить динамики посту или просто проиллюстрировать свое мнение. Новые возможности Фейсбука позволяют добавлять анимации в посты, в фотографию профиля и в обложку. Это отличный выбор, если хотите разнообразить публикуемый контент.

Сейчас во многих приложениях появилась возможность создавать анимации, поэтому вы можете смело добавлять их на страницу, не рискуя отклониться от единого стиля ваших аккаунтов.

4. Добавьте немного юмора

Юмор поможет вам настроить тесную эмоциональную связь с подписчиками. И чем ярче эмоции вы будете вызывать, тем лучше вас запомнят. Многие используют соцсети для, чтобы отвлечься от повседневных проблем, поэтому если тематика и стиль бренда позволяют, стоит использовать легкие смешные посты на своей странице.

5. Картинка должна вызывать реакцию

Старайтесь создать пост, чтобы вашим подписчикам захотелось его перепостить или прокомментировать. Подпишите картинку, задайте вопрос — старайтесь вызвать реакцию. Это увеличит охват и даст возможность получить пользовательский контент, который еще больше повысит лояльность ваших подписчиков.

Подключите Фейсбук в Амплифере и публикуйте посты с картинками и гифками по расписанию

Запомнить:

1. От картинки почти полностью зависит успех постов в соцсетях.
2. Подписывайте картинки, чтобы добавить смысловой нагрузки, не забывайте, что каждая картинка должна служить определенной цели.
3. Используйте 1−2 шрифта для надписи, старайтесь не перегружать картинку лишними деталями.
4. Старайтесь выбирать яркие цвета, чтобы привлечь внимание подписчиков.
5. Единый визуальный стиль страниц в соцсетях повышает узнаваемость бренда, создаёт ассоциации с определенным видом изображений и вызывает положительное впечатление у людей, которые зашли на вашу страницу впервые.
6. Один из главных трендов — анимации, не забывайте персонализировать их под собственный стиль.
7. Старайтесь регулярно публиковать развлекательный визуальный контент.

Учимся использовать кликбейт с умом. Как создать кликбейтный заголовок или картинку

В этой статье разбираемся, какой бывает кликбейт, как он трансформировался с 2000-х и как его использовать в заголовках и картинках, чтобы не злить, а привлекать читателей.

Что такое кликбейт и зачем он нужен

Покажу пару примеров кликбейтных заголовков, и вы сразу поймете, о чем идет речь.

• «Эти два знака зодиака будут купаться в деньгах в 2021 году»,
• «Чтобы избавиться от грибка, втирайте копеечный советский…»,
• «Этот парень из вашего города стал миллионером благодаря…».

Вспомнили эти назойливые баннерные объявления? Кликбейт — это манипуляция эмоциями читателя, чтобы привлечь его интерес. Clickbait буквально переводится как «приманка для кликов». Обычно это примитивные эмоции: любопытство, злоба, сексуальность, зависть, жажда легких денег. То, что отзывается в глубине у каждого из нас под образованием, воспитанием и высокими моральными стандартами. Примерно на тех же принципах строится вирусный маркетинг.

Кликбейт используют для привлечения внимания, в заголовках и иллюстрациях. Чаще всего его можно встретить в баннерной рекламе, заголовках в СМИ, интернет-журналах и соцсетях.

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

Какой бывает кликбейт

Классический кликбейт — это баннерная реклама всяких мошеннических схем, продуктов, казино, желтых СМИ. Такую рекламу размещают сайты с третьесортным контентом, которым платят за переходы. Однако подобного кликбейта становится все меньше: рекламные системы Яндекса и Google модерируют объявления, люди пользуются блокировщиками рекламы, соцсети и другие контент-платформы следят за качеством контента.

У общества вырабатывается «кликбейт-слепота»: мы уже горьким опытом научены, что скрывается за такими баннерами, и просто их не замечаем.

Современный кликбейт приобрел более культурную форму. Он не такой прямолинейный, больше заточен на целевую аудиторию и старается соответствовать содержанию контента. При этом им не брезгуют даже крупные СМИ, хотя есть сомнение в этичности таких приемов для серьезных новостей:

Примеры кликбейта

Покажу еще больше примеров кликбейта — классического и не очень, на разных площадках и в разных форматах.

Для начала — классика. Баннерная реклама с зазывным заголовком и речевым штампом про «рай на земле».

Еще классика. Заголовки в одном из так называемых «СМИ2» — это площадки с желтушными новостями, прямо кладезь кликбейта. Причем такие площадки часто работают как агрегаторы: кликаешь на новость, а вместо этого еще переходишь на какой-то другой сайт.

Издания про лайфстайл тоже часто используют кликбейт. Скриншот ниже — с очень популярного сайта AdMe, тут в заголовках все классические кликбейт-приемы:

• цифры в заголовках — «7 признаков»;
• эмоциональные украшательства — «челюсть брякает об пол»;
• обращения к читателю — «вы заботитесь о своем здоровье»;
• вовлекающие иллюстрации со сравнениями и текстом.

Здесь кликбейт уместен и оправдан — люди приходят отвлечься, почитать что-то легкое и забавное, дать голове отдых. Правда, иногда сложно вовремя остановиться и перестать кликать на один материал за другим.

Аналогично поступают и авторы «Яндекс.Дзена». Типичный кликбейт, построенный на эмоциях: сравнить себя с другими, пощекотать нервы и так далее.

Российское издание «Лайфхакер» тоже использует кликбейт, но умеренно и к месту. Издание делает полезные материалы на широкую аудиторию, и кликбейтные заголовки помогают привлечь людей, которые пока не в теме материала.

Блогеры YouTube тоже любят кликбейт. Вот типичный прием с цифрами в заголовке:

Заголовок к этому видео играет на жажде быстрого заработка:

Любимое «до-после», где можно посмотреть на пухлых звезд и почувствовать себя лучше. Здесь не только заголовок, но и кликбейт-картинка:

Как сделать кликбейтный заголовок

Расскажу про темы и приемы, которые используются для создания кликбейта. Если использовать их с умом и по отдельности, можно сделать интересный заголовок.

Темы:

• Список — любая подборка. «10 приемов», «15 книг», «5 упражнений» — это классика, которую вы найдете в любом издании или блоге.
• Связь с чем-то известным. На этом периодически спекулируют желтые СМИ, например, новость «Умер актер из сериала “Друзья”» зацепит любого фаната шоу. Ведь вдруг речь о ком-то из главных героев!
• Здоровье и заработок — две вечнозеленые и самые трепетные темы для каждого. Все ищут волшебную таблетку, чтобы выздороветь, похудеть, разбогатеть.
• Связь с горячими новостями, она же ньюсджекинг. Такие надо быстро ловить и обрабатывать, потому что инфоповоды гаснут буквально на следующий день.

Приемы:

• Синтаксис — восклицательные знаки, многоточия, смайлики
• Глаголы — они добавляют действие в ваш заголовок, момент экшена.
• Описания — это могут быть прилагательные, сравнения, что-то живое и красочное.
• Утверждение — «категорически нельзя делать это…». Кто-то заинтересуется, а кто-то зайдет поспорить — это все трафик и вовлеченность.
• Связь с читателем, обращение к нему — «любой водитель должен знать эту деталь…». Можно обращаться на «ты» или «вы» в зависимости от вашего стиля общения.

Статья по теме: «Создаем креативные заголовки с помощью простых литературных приемов».

Как создавать кликбейтные картинки

Кликбейт-картинка, как и заголовок, должна цеплять глаз, заинтересовывать. Вот какие способы для этого можно использовать.

Непонятный объект. Пусть нельзя будет понять, что изображено — какая-то обычная вещь или нет.

Сравнение двух фотографий тоже отлично привлекает внимание. Например, это может быть «до» и «после».

Текст на фото дополнит заголовок, подчеркнет нужную деталь. Можно позаимствовать прием у AdMe и обрывать его на самом интересном месте. Мозг не любит незаконченности, так что ваши читатели скорее захотят узнать, что внутри.

Яркость. Изображение должно быть ярким — цвет, детали, эмоции персонажей. Это привлечет внимание.

Стоит ли применять кликбейт

Не сказать, что кликбейт — изящный метод, но может пригодится. Например, если вам нужно оживить тему, расшевелить блог, сделать кликабельную баннерную рекламу, привлечь внимание к посту в соцсетях. Но всегда старайтесь смотреть со стороны — не перешли ли вы грань от подогрева интереса к откровенной желтухе.

Кликбейт пойдет на пользу, если у вас неформальный стиль общения, вы и так делаете хороший контент и просто нужно привлечь к себе немного больше внимания. При этом вы должны знать своих читателей и понимать, что им понравится, а что взбесит.

Кликбейт категорически не нужен серьезным изданиям или экспертам: их аудитория приходит за пользой, за профессиональной ценностью. Грубые психологические приемы здесь будут выглядеть отталкивающе.

Кликбейт: что стоит запомнить

Кликбейт — от английского clickbait, «приманка для кликов». Это метод, который используется в заголовках и картинках, чтобы как можно больше людей открывали статьи и посты, переходили по рекламе. Он основан на базовой психологии и влияет на сильные и простые человеческие эмоции: любопытство, страх, сексуальность, желание быстро заработать или выздороветь.

Кликбейт постепенно трансформируется. От совсем «желтых» заголовков, которые рекламировали всякое мошенничество, он переходит в легкие и более цивилизованные формы. Такие можно увидеть на сайтах с развлекательным контентом — AdMe, YouTube, «Лайфхакер», «Яндекс.Дзен».

Кликбейт может пригодиться и вам — при условии, что ваша компания поддерживает не сильно формальное общение с аудиторией, делает хороший контент и понимает, как не скатиться в «желтуху». Проще всего протестировать новый подход в email рассылках — зарегистрируйтесь в SendPulse и запустите A/B тестирование рассылки бесплатно.

Баннеры и слайдеры на сайте

Чтобы привлечь внимание пользователей к акции, товару или другому рекламному предложению, дизайнеры сайтов разрабатывают различные приемы. Один из способов привлечения внимания — баннеры и слайдеры. В этой статье мы поговорим о том, как с помощью баннеров и слайдеров на главном экране вызвать эмоции у клиентов, побудить к целевым действиям и повысить конверсию сайта.

Зачем нужны баннеры и что это такое

Как предпринимателю оформить рекламное предложение и привлечь клиентов? Если сайт построен таким образом, что на макете нет места для актуальных акций, предприниматель рискует потерять прибыль. Поэтому для описания новых предложений и привлечения клиентов используют баннеры — изображения, которые встраиваются в контентную часть и меняются с течением времени. Такие изображения оформляются в соответствии с тематикой, как правило, контрастируют с фоном сайта и остальными элементами для привлечения внимания.

Какие баннеры могут быть:

• изображения, которые описывают рекламное предложение — акцию, распродажу, скидки и прочее;
• картинки с описанием определенных товаров для привлечения к ним внимания клиента;
• изображение с призывом к действию — подписаться на рассылку, оформить заказ и так далее;
• ссылки на другие страницы сайта — каталоги, статьи, страницы с информацией о компании и прочее;
• рекламные предложения партнеров с ссылками на другие сайты.

Слайдеры — другой способ рассказать о рекламных предложениях. Главный экран — первое, что видит клиент, когда заходит на сайт. Поэтому на первом экране размещают самые горячие акции с помощью крупных изображений. Обычно это 3-5 картинок с переключателями.

Способы привлечения внимания клиентов

Баннеры — самый распространенный способ описания акций и других предложений магазина. Однако, пользователи часто игнорируют рекламу из-за, так называемой, «баннерной слепоты». Это явление появилось как раз потому, что пользователи привыкли видеть рекламу на баннерах, и поэтому предложения уже не воспринимаются. Чтобы клиенты обратили внимание на акцию, совершили целевое действие (в данном случае — переход на страницу с рекламируемым товаром и его покупка), нужно выделить баннер среди основного контента. Рассмотрим основные способы привлечения внимания клиентов с помощью дизайна таких изображений.

Цветовой контраст

Основной прием привлечения внимания к изображению — цветовой контраст между контентной частью и баннером.

Пример — интернет-магазин одежды Wildberries. На традиционно белом фоне дизайнеры размещают контрастный черный баннер с яркой надписью. Также акция продублирована в оформлении шапки сайта.

Важно подобрать такие цвета, которые, с одной стороны, контрастировали с остальными элементами, с другой — сочетались с ними и создавали единую концепцию. Также лучше не использовать больше 2-3 цветов на макете, тогда баннер будет выделяться и не потеряется среди других цветных элементов.

Иллюстрации

Еще один способ привлечь внимание клиента, наряду с цветом, — тематические иллюстрации. Как правило, качественные картинки привлекают внимание, запоминаются клиентам. Пользователи рассматривают рисованные иллюстрации, так как они, в отличие от фотографий, необычные и уникальные. Поэтому дизайнеры оформляют рекламные предложения, рисуя персонажей или просто яркие геометрические формы:

Также особой популярностью пользуются иллюстрации в стиле flat — двумерные рисованные картинки. Больше об этом стиле мы писали здесь.

Лица

Исследования в области маркетинга подтверждают, что посетители сайтов обращают внимание на изображения людей. Поэтому в оформлении баннеров также можно использовать фотографии людей. Например, так оформлен каталог в интернет-магазине одежды:

Такие изображения привлекают внимание, однако, есть вероятность того, что пользователь будет смотреть на лицо человека и проигнорирует надпись и призыв к действию. Чтобы этого не произошло, используют такие фото, где человек смотрит на кнопку или указывает на нее.

На примере изображена девушка, которая смотрит на надпись «Sale». Больше об использовании лиц в веб-дизайне можно прочитать в этой статье.

Текст

Надписи — важная составляющая рекламного предложения. С помощью текста также можно привлечь внимание, увеличить уровень узнаваемости и запоминаемости. Какие надписи могут вызвать у клиента желание купить товар?

1. Прямой ответ на запрос. Если клиент пришел на сайт за конкретной информацией или товаром, баннер с четким предложением вероятнее всего привлечет его внимание. Особенно это работает в те дни, когда во всех магазинах проходят акции: это может быть черная пятница, подготовка к Новому году и другим праздникам. В это время клиенты ищут подарки и специально просматривают выгодные предложения.
2. «Я хочу узнать больше». Желание узнать продолжение интересной информации также может заставить пользователя кликнуть на баннер. Например, предложить прочитать сопутствующие статьи в блоге и прочее.
3. Горячие предложения. Можно определить, что интересно клиенту в текущий момент и предложить ему выгодное предложение по его запросам. Например, пользователь читает статью в блоге «Как оформить визу в Америку». С помощью баннера можно направить пользователя по его проблеме к менеджеру сайта или на страницу оформления заявки на консультацию.
4. Яркие большие буквы. Иногда фраза значит не так много, как ее оформление. Крупные буквы с названием акции, тематически оформленные, с красочными иллюстрациями, также могут привлечь внимание и заинтересовать пользователя.

На слайдере главное — не изображение, а крупная надпись и красная кнопка:

Ситуативный маркетинг

Еще один способ привлечь внимание к баннерам и слайдерам — прием, который называется «ситуативный маркетинг». Этот термин появился недавно, означает быструю реакцию на происходящие события. Самый яркий пример — праздники, в честь которых предприниматели разрабатывают различные акции для привлечения клиентов. На примере — баннеры, приуроченные к ближайшим событиям марта — Дню театра и предстоящим каникулам:

Такие баннеры создают особую атмосферу на сайте. Это могут быть праздничные распродажи, оформленные с помощью тематических символов, например, Деда мороза перед Новым годом. Также событиями могут быть спортивные соревнования, премьера культового фильма и прочее. Подробнее о ситуативном маркетинге мы писали здесь.

Расположение

При проектировании макета, важно распределять пространство так, чтобы баннеры были заметны. Их размещают в различных частях сайта:

• шапка;
• встраивают в контентную часть;
• на главном экране;
• слева контентной части и прочее.

Сайт Яндекс.Музыка для привлечения внимания пользователей размещает контрастные баннеры снизу и сверху:

Баннеры можно убрать, если они мешают пользователю просматривать контент. Синий и черные цвета привлекают внимание, четко сформулированное рекламное предложение призывает пользователя к целевому действию.

Расположение баннера зависит в первую очередь от его содержания и оформления. Если небольшие акции можно разместить посередине контентной части, слайдеры с большими фото размещаются только на главном экране.

Еще один способ привлечь внимание — фиксированные баннеры. Пример — все тот же сайт Яндекс.Музыки:

Баннер как будто прилипает к экрану и двигается вместе со скроллингом.

Также нужно обращать внимание на построение макета. При проектировании сайта разработчики, как правило, учитывают опыт взаимодействия пользователей. Например, больше всего внимания клиенты уделяют шапке сайта, главному экрану и элементам навигации. Поэтому эффективнее всего размещать баннеры в этих зонах.

Последовательность

Если для размещения баннеров важно расположение относительно контентной части, для слайдеров важнее последовательность. Как правило, на главном экране помещают около 5 изображений. Большинство клиентов не успевает просмотреть все изображения, поэтому важно правильно рассчитать последовательность показа. Первый экран получит гораздо больше внимания, поэтому на его место помещают самые актуальные и интересные предложения.

Также важно продумать, как пользователь будет переключать изображения. Нужно сделать переключатели заметными, чтобы клиент просмотрел как можно больше рекламных предложений.

Чтобы показать все изображения, еще применяют авторотацию — автоматическое переключение слайдеров. Авторотация показывает клиентам, что элемент на сайте интерактивный. Однако, анимация на главном экране может отвлекать пользователей от статического контента, поэтому:

• изображения не должны меняться слишком быстро;
• слайдер должен останавливаться при наведении мышью;
• изображения должны быть упорядочены по актуальности и важности сообщения.

Слайдеры имеют высокий уровень конверсии в тех случаях, когда предложения интересны для пользователей, позволяют клиентам быстро понять, какую выгоду они получат и как можно использовать акцию. Поэтому важно не только красочно их оформлять, но и думать над содержанием.

Ассоциации и эмоции

Чтобы пользователь захотел кликнуть на баннер, нужно вызвать у него определенные эмоции. Это может быть как его необходимость, так и искусственное создание спроса. Например, с помощью изображений мы говорим клиентам, что скоро масленица и нужно подготовиться. Так мы создаем спрос на обычные товары — блинницы, миксеры и прочую продукцию, которая не пользуется популярностью в другие дни.

Также можно создавать ассоциации с товарами. Например, используя цветовые оттенки.

На примере — баннер с акционным товаром. Чтобы провести ассоциативный ряд, дизайнер использует розовый цвет. Этот оттенок обычно ассоциируется либо с женскими товарами, либо с любовью.

Если с креативными решениями при создании макета следует быть осторожными, в дизайне баннеров можно использовать оригинальные подходы, юмор и прочее.

Качество баннера на сайте

Как понять, качественный ли баннер размещен на странице?

1. Отображается на сайте без задержек. Иногда баннеры (особенно рекламные) делают с помощью анимации или видео. Движение на сайте всегда привлекает внимание пользователей. Важно, чтобы страница загружалась быстро, чтобы не раздражать клиентов и не заставлять ждать.
2. Баннер привлекает внимание. При этом важно не привлечение яркими цветами, а конкретным предложением клиенту. Изображение должно стимулировать пользователя перейти по ссылке и совершить целевое действие.
3. Оригинальное изображение. К сожалению, интернет пестрит одинаковыми фотографиями с улыбающимися лицами. Поэтому качественный баннер — в первую очередь изображение, которое показывает индивидуальность компании и конкретного предложения.
4. Баннер должен стать элементом, который вызовет доверие у пользователя. Больше по этой теме можно прочитать здесь.

Данный баннер построен следующим образом. Цель дизайнера — привлечь внимание клиента к товару и побудить к целевому действию. Для этого баннер размещается в слайдере на первый экран — так пользователь заметит его и просмотрит содержимое. Изображение не слишком выделяется из концепции сайта и цветовой гаммы: используются фирменные шрифты, оттенок синего цвета. Вместе с этим дизайнеры используют яркие цвета в деталях изображения, чтобы привлечь внимание. Также на баннере размещена кнопка, которая побуждает к дальнейшему действию.

Студия дизайна IDBI разрабатывают как дизайн сайтов в целом, так и дизайн отдельных баннеров. Мы используем все приемы для привлечения внимания клиентов, увеличения конверсии сайта. Чтобы повысить продажи, одного дизайна недостаточно, поэтому наши разработчики изучают маркетинг, опыт взаимодействия пользователей и проектируют сайт таким образом, чтобы он удовлетворял как потребности клиентов, так и предпринимателей. Наши работы доступны в разделе «Портфолио».

Как подобрать отличные картинки для рекламных объявлений

Прежде всего, давайте разберемся, зачем вообще нужны картинки в рекламных тизерах. На самом деле, здесь все просто.

Задача любой картинки в рекламном тизере: (1) привлечь внимание целевой аудитории, чтобы она прочитала заголовок и/или (2) совершила необходимое для нас другое нужное действие (например, захотела кликнуть по рекламе). 

За внимание пользователей мы и будем бороться в первую очередь. Наверняка вам знакомо понятие «баннерная слепота». Сегодня мы так сильно привыкли к рекламе, что почти не замечаем ее. 

Именно поэтому, почти все дальнейшие советы и рекомендации помогут вам подобрать такую картинку, которая будет цеплять взгляд вашей аудитории.  

Простой совет: представляйте рекламные картинки, словно витрины в торговых центрах. Обычная задача витрины — заинтересовать случайного человека зайти в магазин. То же справедливо и к рекламным картинкам. 
 

На какие витрины вы чаще всего обращаете внимание, пусть даже неосознанно? 
Скорее всего, на яркие, необычные и те, что как-то касаются ваших интересов

Несколько простых правил:

• Используйте изображения с яркими цветами (чтобы зацепить взгляд пользователя). Зачастую хорошо искусственно повышать контрастность изображения на 10-15% процентов, просто для того, чтобы оно было ярче (однако будьте благоразумны).
• Изображения должны быть хорошего качества, с высокой четкостью. Не используйте изображения плохого качества. Возможно, вам и удастся «протолкнуть» объявления через модерацию ВК, однако толку от них будет мало.
• На изображении не должно быть множество мелких деталей. Идеал: 1-2 крупных предмета. Зачем это нужно? Чем проще человеку разобрать предмет боковым зрением, тем выше вероятность того, что он переведет взгляд на рекламную картинку. Мозг вообще ленивая штука,  подбирайте простые картинки. Хорошо работают качественные фотографии товара на белом фоне.
• Изображения должны быть «вкусные». Это довольно субъективное правило, однако при создании тизеров спрашивайте себя: «хотелось бы мне кликнуть по картинке, если бы я был ЦА?». Иначе говоря, вам самим должны нравиться картинки, которые вы используете. 

Запомните эти правила и обязательно используйте их при создании и подборе картинок для объявлений. 
 

Если можете использовать текст на картинках, обязательно используйте. Что писать?

На мой взгляд, лучше всего писать Call-To-Action – такие фразы, как «Скидка», «Заработай», «Выиграй», «Создай бизнес», «Научись …». Также можно писать цену, название бренда, какие-то важные для ЦА имена. 

У ВКонтакте довольно жесткие правила для надписей на картинках, среди которых: текст не должен занимать более 50% от изображения, не должно быть текста на ярком фоне, раздражающих надписей и прочего. 

Поэтому, в идеале писать текст сопутствующий продукту (цену, «сезон лето 2016»), тогда модерацию будет пройти значительно легче. Однако этих примеров раздражающих надписей на ярком фоне – чуть ли не сотни. 
 

 
Примеры текста на картинках 
 

Если вы используете, например, желтый цвет для подложки к тексту, а объявление не пропускают – попробуйте сделать цвет темнее или выбрать другой яркий цвет, не такой заезженный. В этом случае, вас скорее всего пропустят

Лучше всего использовать жирные, простые шрифты без засечек. Главное правило, чтобы шрифт легко читался даже боковым зрением.

Подойдут: Intro, Жирный Bender, Obelix pro. 

Помните – текст должен читаться легко. Поэтому используйте жирную обводку, темные подложки, затемнения и прочее. 

Ну, а кто-то не заморачивается: белое на черном, черное на белом 🙂 

Вообще, вот по этой ссылке вы найдете десятки классных шрифтов. 
 

Отличные сервисы для поиска картинок: flaticon.com (цветные или одноцветные иконки), freepik.com (отличная графика), google/yandex картинки, pinterest (тысячи картинок по теме), freeimages.com и pixabay.com (бесплатные фотостоки).

Есть отличный сервис publer.wildo.ru, там можно поискать чужие объявления по нужному поисковому запросу и скачать в качестве ознакомительного примера чужие картинки. Вообще, в Паблере много интересного функционала – рекомендую разобраться.   

Если сложно придумать тизер – рекомендую лучше изучить интересы ЦА, либо поискать ассоциации в на сайте sociation.org. Либо поищите вдохновение на Паблере. 

Для создания рекламных картинок я использую Photoshop и Illustrator. В Фотошопе делаю сами тизеры, а с помощью Иллюстратора извлекаю нужную мне графику с сайта Freepik. Существуют разные онлайн-редакторы картинок и прочего. Но, на мой взгляд, лучше изучить базовый функционал Фотошопа за один вечер и не париться. 
 

Эти советы помогут вам сделать картинки еще лучше: 

• Хорошо изучите вашу целевую аудиторию. Возможно, вам удастся подобрать для рекламных объявлений сленг, какие-нибудь нишевые мемы, символику, релевантные картинки. Когда мы видим что-то близкое для нас – вероятность того, что мы обратим на это внимание значительно выше.
• Внимательно изучите справку и правила ВКонтакте. Это поможет вам избежать десятков впустую потраченных часов на исправление ошибок в тизерах и ожидание повторной проверки объявлений модератором. Также в справке всегда содержится актуальная информация по размерам картинок.
• ВКонтакте запрещает использовать фотографии знаменитостей, однако можно пройти модерацию, просто пропустив фото через специальный фильтр, например, сделав фотографию мультяшной. Думаю, вы слышали про Prisma (аналог для компьютера deepart.io). Другой бесплатный фоторедактор: fotostars.me. Эффект поп-арта: popartstudio.nl.
• Для повышения эффективности объявлений рекомендую делать тесты, чтобы найти самые эффективные элементы объявления, в дальнейшем вы сможете понять, что работает лучше всего. Для этого, копируйте объявление и меняя в нем 1 элемент, например подложку для текста, фон картинки, текст или заголовок, смотрите CTR.  
• Мужчины и женщины более охотно кликают на картинки с изображением девушек. Зачастую хорошо работают мультяшные картинки.

Девушки и мультяшная графика 

Надеюсь, данные советы помогут вам в создании ярких, «вкусных», рекламных картинок с хорошей кликабельностью.

Приучите себя сохранять и анализировать рекламные объявления с самым высоким CTR, т.е. показателем кликабельности. 

Также при придумывании идей для тизеров хорошо помогают mind-карты, на которых вы размещаете проблемы целевой аудитории, особенности и фишки продукта, и прочую полезную информацию.

Зачастую, наглядное представление информации помогает придумать рекламный «креатив». Кроме того, при создании картинок для рекламных объявлений вы можете отталкиваться от заголовков. В этой статье рассказано про 11 вариантов рекламных заголовков с примерами.

Успешных вам рекламных кампаний! 
 

Автор статьи: Савелий Сакун, SMM-специалист Пеппер.Ниндзя. 

26 Абсолютно обычных фотографий, если не обращать внимания на фон

Самое интересное не всегда оказывается на поверхности, иногда их нужно искать. То же самое и с фотографиями в нашей подборке. Можете ли вы увидеть мимо горячих девушек на переднем плане или понять, что происходит на, казалось бы, нормальном семейном портрете?

AdMe.ru нашел 26 фотографий, на которых самое интересное находится на заднем плане.

Эти отношения… Ты знаешь взлеты и падения …

Этот мальчик умеет привлекать внимание.

Дети в наши дни растут так быстро.

Возможно, пришло время для экзорциста.

«Вот насколько верен мне мой мужчина, чтобы действовать».

Дежурный спасатель

«Вы можете указать мне ближайший детский сад?»

Плэйбой будущего

Уровень фотобомбы: Бармен

«Моя семья сделала сегодня нашу рождественскую фотографию.Наша собака тоже присоединилась к нам ».

Что они там делают?

У всех нас есть такие друзья.

Кот на заднем плане высокий с экзистенциальным кризисом.

Все родители знают, как сделать фото лучше.

«Он прямо за мной … не так ли?»

В нужном месте в нужное время

За этим стендом произошло действительно ужасное.

Я сексуальна и знаю это!

Ревнивый кот

Ребенок на спине подводит итог, позирует…

Когда вы не можете участвовать, но очень хотите:

«Эй, девочка, тебе нужна помощь, чтобы широко улыбаться? Просто посмотри на меня ».

Когда у вас непослушные мысли и вас поймают:

Когда мир думает о любви, а вы думаете о том, в какой цвет вы хотите покрасить свою кухню:

«Я сделал селфи. напротив Замка Золушки, но эта девушка не одобрила … »

« Пошел, чтобы сфотографировать мою девушку во время завтрака, как вдруг… ”

Приходилось ли вам когда-нибудь бомбить ваши фотографии фотобомбами? Поделитесь ими в комментариях ниже.

25 фонов для презентаций, привлекающих ваше внимание

Фон вашей презентации создает основу для остального внешнего вида, поэтому важно делать правильный выбор. Например, простой дизайн может улучшить внешний вид вашего контента, но слишком простой дизайн может показаться неотшлифованным. Между тем, красочный фон может обеспечить основу для сбалансированной палитры, но если одного цвета слишком много, получится хаотичный беспорядок.Сильный контраст может помочь сделать смелое заявление, но текст может легко потеряться, если контраст слишком высок.

Процесс, конечно, тонкий, но не невозможный. Это просто требует более глубокого обдумывания своего выбора и запоминания пары уловок. Ниже мы собрали коллекцию некоторых из наших любимых фонов для использования в презентациях Prezi и объяснили, почему они работают. Вы можете найти все приведенные ниже примеры на платформе Prezi.

Использование линий и кривых на заднем плане для структурирования презентации

Если у вас есть скрытая линия на фотографии, вы можете структурировать свое содержимое так, чтобы оно следовало определенному потоку.Размещение текста или тем в строке также может помочь предотвратить размещение контента над предметами в фоновом изображении (распространенная ошибка, из-за которой ваши визуальные эффекты могут быть трудно переваривать).

Нам нравится эта фотография одинокой фигуры на природе, потому что лед создает естественное направление для контента и есть много места для размещения.

Эта кофейная кружка — хороший выбор для докладчиков, которые не хотят размещать свой контент в определенном порядке.Текст или темы можно разместить в любом месте вокруг центрального изображения, и у докладчиков есть возможность использовать такие приемы, как презентация в разговоре, чтобы поделиться своим сообщением.

Если ваша презентация посвящена определенному типу путешествия (будь то реальное путешествие, процесс достижения чего-то в профессиональной жизни или что-то среднее), этот образ на пути вперед — отличный вариант. Метафора может быть передана довольно быстро, а дорога представляет собой реальную линию для вашего контента.

Использование отрицательного пространства на фоне презентации

Пустые области на фотографиях легко сбрасывать со счетов, но когда дело касается фона, отрицательное пространство может быть невероятно полезным. Подумайте о том, чтобы добавить в разреженную область текст, фигуры, значки, логотипы и т. Д., Если хотите, чтобы они выделялись.

Если слайды — не ваша чашка чая или вы просто хотите попробовать что-то новое, многослойный холст Prezi может быть правильным решением. Пользователи Prezi могут легко оформить свою презентацию в отрицательных пространствах, разместив в них темы или стопки контента, и при необходимости перейти к каждой области.Вот пример одного из победителей Prezi Awards в этом году:

Негативное пространство вокруг вашего предмета или контента также может стать «безопасной зоной» в случае, если ваша презентация будет напечатана. Создавайте физические выводы для своей презентации с точно таким же содержанием, и вы можете быть уверены, что ни одна из ваших важных сведений не потеряется на полях.

Нам нравится перекрашивать это изображение, потому что темная вода создает пространство, которое может выделить ваше сообщение.Соедините это изображение с запоминающейся статистикой, выделенной жирным белым шрифтом, цитатой, вызывающей умиление, или с любым другим сообщением, которое аудитория наиболее важно запомнить.

Это фото станет отличным фоном, так как в нем ровный баланс объектов и пустого пространства. Кадр в середине движения дает ощущение движения и волнения и хорошо сочетается с текстом или контентом аналогичного настроения, размещенным справа или вокруг пирса.

Негативное пространство на этом изображении снежного гребца сбалансировано вокруг объекта, что делает его отличным вариантом, если вы хотите включить несколько фрагментов информации в этот раздел презентации, но при этом передать чувство равной важности между ними.

Использование действий и потоков в фонах презентаций

Хотя фоновые изображения, очевидно, находятся в фоновом режиме, они действительно могут помочь в презентации, если используются на таких платформах, как Prezi.Посмотрите, как мы берем те же фоны из раздела негативного пространства и превращаем их в важную часть истории.

Например, на фото пловцов наш главный объект — прыжки с пирса. Таким образом, мы можем создать поток контента, который начинается у пирса и заканчивается в воде, примерно в том месте, где он приземлится. Добавление слегка непрозрачных тем, подобных тем, которые изображены здесь, может помочь придать контекст вашей презентации и сохранить полное изображение.

Тем временем наша черно-белая черепаха плывет к поверхности океана.Мы можем указать на рост, путь или решение проблем, разместив темы по одной и той же траектории.

Наконец, наш гребец-одиночка — все о выборе. Она может пойти прямо, повернуть налево или направиться к берегу с правой стороны. Если история, которую вы представляете, посвящена перекрестку, или цель состоит в том, чтобы каждый раз представлять контент в другом порядке, структура, которая оставляет ваши варианты открытыми, чтобы соответствовать текущей ситуации, является идеальной (подумайте о коммерческом шаге или предложении по проекту ).

Узоры и текстуры в презентационных фонах

Иногда фон с предметами или метафорой — неправильный подход к презентации.В этом случае узоры или текстуры отлично подходят для добавления визуальной привлекательности вашему сообщению, не делая его слишком подробным. Но не все узоры или текстуры сделаны одинаково. Некоторые могут быть слишком отвлекающими или слишком смелыми, чтобы поддерживать ваш контент. Убедитесь, что вы дважды подумали, прежде чем сделать свой выбор.

Монохромный

Монохромный фон может улучшить цвета вашего контента — независимо от того, какие это цвета. Приведенные ниже примеры также позволяют создать сильный заголовок и несколько потоков контента, поскольку они просты и понятны.

Эта плетеная волна — отличный вариант, если вы хотите задать направление своему контенту, но не хотите использовать какие-либо метафоры. Вы также можете выбирать из множества цветовых палитр, поскольку практически все выделяется на фоне черного и белого.

Эта окрашенная стена дает вам возможность выбора.Вы можете разместить свой контент в строке вверху или внизу; любой из них выглядел бы естественно для глаз. Две половины также предлагают категории, если вы решите разместить свой контент вверху и внизу.

Различные оттенки одного и того же синего делают этот водянистый монохромный фон отличным вариантом для тех, кто хочет элегантно добавить движения или плавности своему сообщению.

Архитектурное

Архитектурные фоны в презентациях отлично подходят для современного контента. Их резкость или открытая воздушность визуально привлекательны, и они часто состоят из плоского рисунка, который может поддерживать множество различных макетов контента.

Этот городской пейзаж дает ощущение того, что вы смотрите вверх. Попробуйте использовать этот фон, если сообщение, которое вы пытаетесь передать, является дальновидным или обещает светлое будущее.

Этот стеганый узор отлично подходит, когда вы хотите поделиться информацией в презентации в нелинейном порядке. Поскольку он текстурированный и в то же время плоский, ваш контент может размещаться где угодно и размещаться в любом порядке, который вы выберете, не создавая визуальной путаницы.

Захватите их внимание, сделав вашу презентацию более интерактивной

Это высокое здание естественным образом привлекает взгляд к верхней части изображения.Используйте этот фон презентации, если хотите направить взгляд аудитории на одну область.

Всем нравится хороший городской пейзаж, но иногда они могут быть настолько завораживающими, что отвлекают от содержания. Благодаря использованию черно-белого изображения и уловке объектива эта фотография идеально подходит для тех, кто хочет, чтобы пейзаж создавал утонченный городской образ.

Иногда вам нужен фон, который придает вашей презентации визуальную привлекательность, но не слишком визуально.Тонкие текстуры, подобные приведенным ниже параметрам, могут, несмотря на то, что они полны цвета, легко добавляют глубины контенту и сохраняют контекст в неизменном виде при увеличении или уменьшении масштаба. А поскольку они плоские, на них можно построить практически любую презентацию.

Нам нравится этот угрюмый синий вариант, потому что он простой, успокаивающий и имеет достаточно вариаций оттенков, чтобы оставаться визуально интересным. Попробуйте использовать этот тип фона, если ваше сообщение должно успокаивать.

Этот зеленый вариант призывает к действию и, как руководство игрока или протокол, намекает на планирование. Попробуйте использовать этот фон, если ваша презентация посвящена достижению цели или разработке стратегии проекта. Подумайте о QBR, начале продаж или даже о собрании всех участников компании.

Если ваша презентация посвящена творчеству, синие волны в этой презентации могут быть отличным вариантом.Палитра достаточно разнообразна, чтобы сделать ее захватывающей, но не настолько, чтобы отвлекать от общего сообщения. Контент также можно размещать в любом порядке и выглядеть естественно.

Естественная граница, которую обеспечивает этот окрашенный кирпичный фон, может придать структуру вашей презентации, особенно если само содержание задумано как несистематическое. Если вы собираетесь опробовать метод разговорной презентации, попробуйте этот фон.

Этот крупный план структуры в Милане, Италия, поражает по очевидным причинам. На фоне презентации его смелая цветовая палитра может быть легко использована в сочетании с нейтральным контентом (например, черно-белым), чтобы сделать шикарное заявление.

Теплота дерева и различные ракурсы на этой фотографии из Шанхая, Китай, делают ее идеальным фоном для приветственного послания.Попробуйте этот вариант, если вы представляете что-то познавательное.

Размытый фон отлично подходит для презентаций, потому что он позволяет докладчику создавать контент поверх изображения, который подсознательно говорит глазу не фокусироваться на нем. Этот размытый фон из конфетти объединяет в себе цвет, текстуру и эмоции. Попробуйте, если вы рассказываете о чем-то веселом или действительно хотите увлечь аудиторию.

Простые фоны для презентаций

Иногда вам не нужен объект на заднем плане. Иногда даже выкройка не нужна! В тех случаях, когда простота имеет наибольший смысл, вот несколько рекомендаций.

Темный фон презентации особенно хорош для сценических презентаций и жирного текста. Обязательно используйте яркий текст и изображения для оптимального контраста.

Когда ваш контент имеет много цветов, вы можете попробовать использовать нейтральный фон с большим количеством текстур, как этот, чтобы придать дополнительную глубину вашей презентации.

Голубой прохладный и успокаивающий — идеально подходит для сдержанных презентаций. На этом фоне лучше всего разместить текст на самых ярких участках градиента.

24. Глубокое синее фоновое изображение

Deeper blues отлично подходят для профессиональных тем, особенно когда нужно передать серьезное настроение.

Мягкие фоны презентаций очень гибкие, потому что они не привлекают внимания. Если вы используете тот, который переходит от одного цвета к другому, как этот, попробуйте разместить основные точки вверху, а второстепенные — внизу.

Как найти идеальное фоновое изображение в Prezi

Добавление фонового изображения — отличный способ настроить внешний вид вашей презентации — и это очень легко сделать, если вы пользователь Prezi. Вы можете выбрать фон с помощью боковой панели «Фон» внутри самой платформы. Отсюда вы также можете изменить цвет фона. Все изображения, которыми мы поделились в этом посте, были найдены с помощью этой функции. Посмотрите этот процесс на видео ниже.

Добавление пары ключевых слов к вашим поисковым запросам может помочь найти изображения, которые лучше всего подходят для фона. Наши собственные дизайнеры часто добавляют «разреженный» или «простой» в свой запрос, чтобы вывести варианты, в которых достаточно места для тем. Вы также можете выполнить поиск по запросу «текстура» или «узор», если вы предпочитаете что-то без темы.

В дополнение к упрощению дизайна фона, инструмент поиска в Prezi также предоставит вам высококачественные изображения и значки, чтобы вы могли их использовать, так что вы можете создать свою презентацию от начала до конца, даже не покидая платформы.

Если у вас уже есть презентация, созданная в PowerPoint, мы упростим тест-драйв Prezi с помощью PowerPoint Converter. С Prezi вы можете анимировать существующий набор слайдов PowerPoint. После импорта и выбора слайдов, которые вы хотите сохранить, просто выберите новый фон, макет, формы и цвета. Если вы регулярно используете определенный набор цветов, вы можете сохранить свою цветовую палитру и повторно использовать персонализированную тему столько раз, сколько захотите.

Если вы новичок в стихах Prezi, посмотрите некоторые из наших любимых презентаций на странице нашей галереи. Prezi — отличная платформа для маркетинга, продаж, обучения и многого другого! Его единственный в своем роде открытый холст позволяет организовывать и просматривать презентацию в целом. Затем вы можете спроектировать и представить некоторые из наших основных функций:

• «Умные структуры» позволяют легко упорядочивать содержимое простым перетаскиванием, не нарушая макета.
• Используйте функцию «открыть масштаб», чтобы сфокусироваться и раскрыть важные детали по мере развития вашей истории.
• Свободное перемещение означает, что больше не нужно искать нужную тему по слайдам. Теперь вы можете свободно перемещаться по разговорной презентации.

Войдите на сайт www.prezi.com, чтобы начать проектирование, или зарегистрируйте учетную запись, чтобы начать работу.

Цвет и внимание

Пояснения> Восприятие > Внимание > Цвет и внимание

Описание | Пример | Обсуждение | Ну и что?

Описание

Глаз более чувствителен к одним цветам, чем к другим.Как простой Напоминаем, что цвета радуги находятся в приблизительном порядке привлекательности:

• Красный
• оранжевый
• желтый
• зеленый
• Синий
• Индиго
• фиолетовый

Красный, в частности, часто используется для привлечения внимания в дополнение к чувствительность глаза, социальное значение опасности, пожара и общей угрозы.

Насыщенность цветов тоже привлекает внимание.Следовательно, ярко-красный цвет более привлекательно, чем темно-красный. «Day glo» — это бренд цветов, которые особенно интересны. яркий и может включать люминесцентные элементы.

Белый тоже может быть привлекательным, хотя ярких цветов будет больше. привлекательный. Белые могут выделяться на контрасте с черными, как и другие цвета в сравнении с другим контрастирующим цветом.

Глаз также могут привлекать большие участки одного цвета, особенно более яркие цвета, как указано выше.

Пример

Нормально-темные цвета:

Спектр ярких цветов:

Обсуждение

Глаз посылает в мозг цветовые сигналы по трем «проводам»: красно-зеленому, желто-синий и яркость (яркость). В каждой дуальной паре есть доминирующий цвет, который выходит вперед (красный и желтый) и отступающий цвет, который идет вперед назад (зеленый и синий). Увеличение яркости также увеличивает внимание значение цвета.

Мы многое воспринимаем по принципу контраст, который можно использовать, чтобы цвета еще больше выделялись.

Чтобы привлечь внимание, используйте цвет осторожно. Человек в красном платье в комнате полный серых костюмов будет сильно выделяться. Но если все остальные в красном, платье будет менее заметным. На изображении должна быть одна основная область красного цвета. (или другого яркого цвета), чтобы привлечь внимание с самого начала. Тогда предложите направление от этого, возможно, с помощью более приглушенных цветов.

См. Также

Значение Цвета, контраст и внимание

научных изображений могут привлечь внимание и пробудить любопытство так, как одни слова не могут

Были ли вы потрясены недавно, когда увидели самое первое изображение черной дыры? Я знаю, что был.

Я понял, что увидел? Не совсем. Я определенно нуждался в объяснении или двух. Но в первую очередь я остановился, чтобы посмотреть, как, держу пари, и многие другие… а затем я начал задавать вопросы.

Подобные снимки вселенной удивительны, загадочны и пробуждают любопытство. Я убежден, что отчасти живой интерес ко всему астрономическому связан с изображениями, которыми делятся ученые, — например, с изображениями черной дыры и многими другими изображениями телескопа Хаббла.Эти популярные изображения приветствуют и помогают сделать науку доступной.

Я утверждаю, что люди меньше боятся задавать вопросы, когда видят изображения. Большинство из них сделали снимки и даже могут говорить на фотографическом «языке». Например, вы можете обратить внимание на цвет и задаться вопросом, предполагает ли он значение — почему эта черная дыра оранжевого цвета? Бьюсь об заклад, вы знаете, как задавать вопросы о фотографии.

В течение многих лет как научный фотограф я пытался убедить своих коллег в исследованиях, что они могут создавать более убедительные изображения своих работ.С помощью простых приемов, описанных в моей новой книге «Изображая науку и технику», ученые и любой другой человек могут легко создать более интересное изображение — такое, чтобы привлечь внимание зрителя.

Уже недостаточно создавать фотографии или другие визуальные эффекты только для экспертов. Научиться разговаривать с неспециалистами необходимо, если ученые хотят бороться с пугающей нынешней атмосферой научного недоверия.

Вот, например, изображение, созданное исследователем Алисой Насто для ее работы в области машиностроения в Массачусетском технологическом институте. Она изготовила материал, имитирующий мех калана, с целью изучения теплоизоляции. Сравните это с фотографией, которую я сделал из того же материала. Если вы не видите разницы, значит, у меня большие проблемы.

Надеюсь, вы захотите взглянуть на изображение, которое я сделал из того же материала. Все, что я сделал, это сложил и осветил по-другому. В моем процессе не было ничего ужасно сложного. Но из-за драматичности освещения вам больше хочется смотреть. Кроме того, складывание материала дает больше информации — он очень гибкий, с «ворсистой» поверхностью.

Дело в том, что наука вокруг вас. Все, что вы видите, связано с различными научными явлениями.Почему бы не начать разговор о том, что происходит с научной точки зрения, с интересного изображения этих явлений?

Например, вы когда-нибудь замечали образование конденсата на внутренней стороне стеклянной крышки при обжаривании цветного перца?

Я сделал этот снимок на свой телефон, воспользовавшись возможностью, которую предлагают камеры телефона, чтобы запечатлеть мимолетный момент.Я быстро сделал снимок. Буквально через несколько секунд это изображение исчезло, как я и предполагал. Вы видите конденсацию воды, как пар от жареного перца; на стеклянной крышке легко увидеть, как это явление влияет на оптику цветов.

Или возьмите это следующее изображение.

Прогуливаясь по улице Бостона, я обнаружил, что некоторые деревья были обернуты целлофаном.Понятия не имею почему. Но это привлекло мое внимание, когда я заметил, что несколько капель воды образовали линию вдоль нескольких складок.

За тем, почему это происходит, стоит интересная физика. Складка служит проводником для капель воды. Капли обладают «самосборкой» — феноменом, который является ключевым для различных областей нанотехнологии. Одним из примеров, обнаруженных в природе, является то, как ДНК собирается в наших клетках под управлением РНК-мессенджера. В лабораториях исследователи собирают лекарства, создавая субстраты, которые будут притягивать определенные химические вещества.

Часто концепции или структуры в науке невозможно сфотографировать. В таком случае я пытаюсь придумать какую-то фотографическую метафору, которая подсказывает эту идею. Вот один пример.

Ученые разработали методику, которая «деактивировала» определенные клетки нашего тела — макрофаги — чтобы они не боролись с имплантированным медицинским устройством.Чтобы проиллюстрировать это исследование, я объединил несколько изображений, которые я сделал ранее, чтобы предложить идею, лежащую в основе этого исследования. Метафора не идеальна — все метафоры разваливаются — но ее было достаточно, чтобы получить обложку важного журнала.

В книге «Пути зрения» искусствовед Джон Бергер писал: «Мы видим только то, на что смотрим. Смотреть — это акт выбора ».

Выбор взгляда на науку вполне может стать первым шагом к важному разговору об окружающем мире.

Какие цвета лучше всего подходят для веб-сайтов и брендинга, чтобы привлечь внимание пользователей

Эффективно используйте цвет, чтобы привлечь внимание пользователей и повысить конверсию.

Цвет пронизывает наши действия и реакцию на все, что мы делаем; он играет на нашем чувстве идентичности, на нашем выборе, на наших отношениях с окружающим миром.

Для оптимизаторов конверсии, маркетологов, дизайнеров и рекламодателей выбор подходящей цветовой схемы бренда может легко превратиться в длительную и сложную проблему.На карту поставлено так много соображений: как мой выбор цвета отражает мой бренд? Отражает ли мой выбор цвета экосистему бренда? Будут ли эти цвета «конвертироваться»?

В этой статье мы подробнее рассмотрим цвет с точки зрения нейробиологии, бизнеса и психологии. В частности, речь пойдет о:

• Как люди видят и воспринимают цвет.
• Какие цвета и сочетания цветов привлекают визуальное внимание.
• Реальная история эмоционального языка цвета.
• Рекомендации по выбору и использованию цвета в брендинге и дизайне.

Но на самом деле, как мы видим цвет?

Давайте начнем с начала: цвет — это конструкция нашего разума.

Исаак Ньютон был, возможно, первым человеком, который заметил, что цвет присущ не всем объектам; скорее, объект либо отражает, либо поглощает цветной свет, а то, что отражается, в свою очередь, наш мозг обрабатывает как определенный цвет.

Цветовой спектр состоит из трех основных цветов: красного, желтого и синего.Комбинируя эти три цвета, получаются второстепенные цвета — зеленый, фиолетовый и оранжевый. Смешивание любого первичного или вторичного цвета дает третичный цвет — сине-зеленый, сине-фиолетовый, красно-фиолетовый, оранжево-красный, желто-оранжевый и желто-зеленый.

Цветовое колесо

Гете придумал общее представление о симметричном цветовом круге. Его теория цвета , опубликованная в 1810 году, экспериментально и концептуально исследовала влияние цвета на человека.

Общий цветовой круг представляет три основных цвета, три вторичных цвета и шесть третичных цветов, так что «дополнительные» цвета всегда диаметрально противоположны: красный противоположен зеленому, фиолетовый — желтому, синий — оранжевому и т. Д. .

Дополнительные цвета — это пары, обеспечивающие наибольший контраст, или, по словам Гете:

«для цветов, диаметрально противоположных друг другу… это те, которые взаимно вызывают в глазах друг друга».

Цвет и визуальное внимание

«Человеческое зрительное внимание — важная часть восходящего движения, движимого яркостью деталей изображения. Детали изображения становятся заметными, когда одна или несколько его низкоуровневых функций (например,g., размер, форма, яркость, цвет, текстура, бинокулярное несоответствие или движение) значительно отличается от его вариаций на заднем плане ».

Это цитата из исследовательской работы исследователей из Барселонского университета о яркости (или визуальном всплывающем эффекте) цвета. Большая часть визуального внимания, которое мы уделяем определенным областям сцены, зависит от внимания снизу вверх (стимулов, а не задач). Это объясняет, почему выбор цвета влияет на то, как пользователь будет взаимодействовать с веб-сайтом, когда он впервые зайдет на него.

Другими словами, человеческое зрительное внимание сначала реагирует на контрасты цвета и света, а затем на эмоциональную и культурную ценность определенного цвета.

Наше восприятие цвета развивалось на протяжении тысячелетий, чтобы помочь нам «отличить съедобные плоды и молодые листья от их естественного фона» (Кениг).

В своем исследовании природы цветового контраста в тропических лесах Уганды — так называемом месте зарождения цивилизации — профессор нейробиопсихологии (и соучредитель EyeQuant) д-р.Питер Кениг и его коллеги-исследователи обнаружили, что ось красно-зеленого цветового контраста играет самую большую роль в привлечении нашего открытого внимания в естественных сценах, в то время как эффекты сине-желтого цветового контраста гораздо менее важны. Хотя это исследование конкретно связано со сценами в джунглях, оно, безусловно, предлагает интересную основу для дальнейшего исследования того, как и почему одни цвета и цветовые комбинации выделяются для нас больше, чем другие.

Насыщенность цвета — еще один возможный предиктор внимания: чем более насыщенным будет элемент по сравнению с его окружением , тем быстрее он будет замечен.

Из этого последнего абзаца можно извлечь важную информацию: насыщенность цвета привлекает внимание по отношению к своему окружению.

Цвет и семиотика

Зеленый символизирует надежность, молодость, энергию… но подождите, желтый… оранжевый… и синий. Разделение ассоциаций цветов с определенными состояниями ума может вызвать ужасную путаницу.

В семиотике — или изучении знаков — использование цвета в качестве замены или знака информации часто разбивается на трихотомию знаков Пирса:

1. Iconicity измеряет сходство с чем-либо, например с фотографией или иконой.Это также может относиться схематично или иллюстративно. Например, красный и оранжевый воспринимаются как «теплые» цвета, а темные цвета — как «тяжелые».
2. Индексичность — это мера способа связи знака. Например, зеленый банан считается недозрелым, желтый банан — спелым, а коричневый банан — перезрелым.
3. Символичность гораздо труднее уловить, поскольку в ней отсутствует логическая связь со значением, которую имеют иконичность и индексичность, но это то, что обычно имеют в виду маркетологи, говоря о языке цвета.Зеленый означает идти, а красный означает стоп, но символика цветов остается зависимой от конкретного контекста.

Цвет и брендинг

Вы можете красить стены своей гостиной только после того, как они были построены, отшлифованы и подготовлены, и тот же принцип применяется к вашему веб-сайту: перед тем, как сделать эстетический выбор, такой как цвет, необходимо принять базовые глобальные рамки.

Нет секретных формул , участвующих в выборе цветовой схемы, и нет ни одного цвета или цветовой комбинации, которая гарантированно привлечет ваших пользователей к вашему продукту, как сороки к золоту.

Чтобы принять это важное эстетическое решение, вы должны сначала понять, кто вы, чего вы хотите достичь и, что самое главное, для кого вы хотите этого достичь.

Таким образом, цвет должен действовать как замена информации: вместо того, чтобы говорить пользователю «посмотреть туда» или «так почувствовать» часть веб-страницы или информацию о продукте, цвет должен заполнять пробелы на в силу его характеристик.

Цвет и преобразование (или история большой оранжевой кнопки)

Одним из таких примеров такого метода подстановки является «пресловутый БОБ» (извините за плохую шутку).

BOB (или большая оранжевая кнопка) стал символом роли цвета в оптимизации коэффициента конверсии. WiderFunnel и Unbounce любят говорить о его мощи, и, возможно, это правильно. Но почему BOB — спаситель конверсии, королева CTA, бесспорный фаворит поклонников пользователей?

Хотя нет четких причин, по которым ярко-оранжевый CTA якобы так хорошо конвертируется, мы хотели бы предложить несколько возможных причин:

«Безопасный оранжевый» или ярко-оранжевый (Pantone Number 152) используется для выделения важной информации из окружающей среды, особенно в контекстах, требующих быстрых решений и немедленного внимания, например, в дорожном движении, на охоте и при оказании помощи при стихийных бедствиях.Очарование ярко-оранжевого связано как с его яркостью на фоне обычных природных фонов, таких как голубое небо или темно-зеленый лес, так и с его семиотическими коннотациями; из-за его символического статуса «безопасного» цвета мы можем предположить, что ярко-оранжевый побуждает к принятию более срочных решений, что является хорошей новостью для кнопок электронной коммерции.

Большая оранжевая кнопка работает лучше всего, когда она выделяется, как защитный жилет охотника в лесу: ей нужен контраст — часто в виде дополнительных цветов — чтобы привлекать и направлять внимание.

Лучшие Лрактики

Контрастность и баланс

Популярной дизайнерской моделью для создания баланса в цветовой схеме является принятие основного «правила 60-30-10». Здесь правило гласит, что ваш самый доминирующий цвет должен использоваться в 60% случаев, второй цвет — в 30%, а акцентный цвет — в 10%. Как правило, наиболее доминирующим цветом должен оставаться наименее насыщенный цвет, в то время как жирный или очень насыщенный цвет акцента должен быть сохранен для вашего самого важного контента.

За этой интуитивной стратегией скрывается идея, которая в основном согласуется с наукой о визуальном внимании. Проще говоря, то, что нас визуально привлекает, основывается на пересекающихся наборах пространственных и контрастных характеристик. Редко используемый «акцентный» цвет может привлечь визуальное внимание как потому, что его мало, так и потому, что он вызывает высокую ценность визуального контраста.

Пробел

В джунглях нам не предоставлена ​​ни роскошь пустого пространства, ни передышка от окружающего визуального хаоса.

Сайты разные. Пробелы имеют решающее значение для привлечения внимания пользователя к ключевым областям, а также для балансировки и направления потока информации на странице.

Это, конечно, не новость: «минималистичный», «плоский», «простой», «лаконичный» дизайн быстро становится стратегией выбора для создания удобных веб-страниц с высокой конверсией. И все же добавить пустое пространство на веб-страницу, чтобы привлечь больше внимания к ключевому элементу, может быть немного сложнее, чем вы думаете.

Огромная реклама, показанная ниже, может показаться, как если бы она сразу же привлекла наше внимание, но на самом деле, как показывает анализ EyeQuant, на самом деле ее игнорируют.

Показывает точное предсказание того, что пользователи, скорее всего, увидят (или пропустят) в первые пару секунд после перехода на страницу. Понятно, что массивный знак «СКИДКА 50% НА ВСЕ» в середине страницы привлекает сравнительно (и на удивление) мало внимания пользователей. Тем временем сильно выделяющийся черный текст в самом низу страницы получает гораздо больше тепла из-за его точки контраста по сравнению с остальной частью страницы.

Знай свою экосистему

Эмоциональные рамки цветов, по всей вероятности, уже установлены вашими конкурентами и экосистемой бренда, в которой вы работаете.Вы запрыгиваете на подножку или плывете против течения?

Ну, это зависит:

Некоторые домены брендов предпочитают последовательность…

Fashion E-Commerce — это обширная экосистема, которая, тем не менее, имеет тенденцию придерживаться цветовой схемы. Chanel представила теперь повсеместную монохромную черно-белую схему в моде в 1920-х годах, и такие сайты, как Net-A-Porter, TopShop, American Apparel и Sales Gossip, соответственно следуют этому примеру.

В этом случае используется преимущественно монохромный (с вкраплениями цвета), чтобы пользователь мог сразу определить, что он попал на сайт, ориентированный на моду.Достаточно взглянуть на стратегическое использование красного цвета компанией Net-A-Porter для привлечения внимания к своим предметам продажи:

А некоторые нет…

Однако другие товарные области не такие уж «черные и белые» (опять же, простите за каламбур). Экологически подкованные продукты могут интуитивно выбрать зеленый как символ своих отношений с Матерью-Землей, но они часто с такой же вероятностью выбирают дополнительный цвет зеленого — оранжевый — чтобы обеспечить долгожданное изменение. Выбор цвета на основе одной лишь семиотики — обычная практика, но все же ограничивающая.

Точно так же, работа с монохроматической серой шкалой, как в индустрии моды, работает хорошо, потому что она также легко преобразуется (важную информацию можно выделить с помощью цветных всплесков), но привязка бренда к цвету только по символическим причинам может привести к снижение внимания снизу вверх.

Еще раз, пользователи увидят то, что является основным на странице, прежде чем они начнут осознавать эмоциональную и культурную важность цвета.

Тест, Тест, Тест

Нил Патель из CrazyEgg и KissMetrics однажды написал, что человек, ответственный за A / B-тестирование в Gmail, провел тесты с 50 оттенками синего, прежде чем выбрать оттенок, который лучше всего подходит для их пользователей.

Для подавляющего большинства из нас такое количество тестов далеко недосягаемо (в конце концов, у Gmail есть 425 миллионов испытуемых), но Нил действительно указывает на теперь известный A / B-тест, опубликованный Performable на Hubspot. Здесь Performable протестировал зеленую кнопку CTA, которая соответствует их общей фирменной цветовой схеме, против красной кнопки CTA.

Красная кнопка CTA превзошла зеленую на целых 21%.

Как и Hubspot, мы были бы сумасшедшими, если бы сказали, что точно знаем, почему это так.Мы могли бы указать вам на исследования, которые предполагают, что красный действительно является наиболее заметным — и, следовательно, наиболее привлекающим внимание — цветом, но его яркость зависит от контекста или от того, как определенный цвет проявляется по отношению к его окружению. Тем не менее, обеспечение того, чтобы ваши самые важные элементы были наиболее заметными (а цвет является одним из основных механизмов достижения этого), как правило, приводит к лучшим конверсиям. Единственный способ найти лучший конвертирующий цвет для вашей собственной веб-страницы — это протестировать, протестировать, протестировать.

Процитировать hubspot,

«Поэтому не выходите и не переключайте вслепую свои зеленые кнопки на красные без предварительной проверки. Вы должны протестировать цвета на своей странице и со своей аудиторией, чтобы увидеть, что происходит. Вы можете найти в своих данных что-то интересное, чего у нас нет ».

Ключевые выводы:

• Наше внимание сначала привлекает то, что является заметным (через сочетание цветового контраста, пространства и размера), а затем семиотическое значение, приписываемое определенным цветам и цветовым сочетаниям.
• Используйте насыщенные цвета выборочно: яркие и смелые цвета отлично подходят для привлечения внимания к выбранным областям страницы, но вскоре становятся подавляющими при чрезмерном использовании.
• Лучший способ привлечь внимание к наиболее важным элементам — это создать баланс между белым пространством и контрастом. Перенасыщенная веб-страница лишит вашего пользователя возможности уделять внимание вашим наиболее важным элементам.
• Понимание того, как другие бренды в вашей экосистеме имеют решающее значение: некоторые области, такие как модная электронная коммерция, имеют тенденцию использовать согласованную цветовую схему, в то время как большинство других стремятся выделиться среди своих конкурентов.
• A / B-тестирование — лучший способ увидеть, как выбор цвета влияет на ваш бренд и дизайн.
Между тем,
• Predictive Eye-Tracking поможет вам лучше понять, как цвет влияет на внимание пользователя, а также подскажет, что проводить A / B-тест.

Чтобы получить дополнительные ресурсы о цвете и о том, как использовать его для привлечения внимания в Интернете, начните с:

Да, и небольшой факт:

Золотая рыбка — единственный вид животных, который может видеть как инфракрасный, так и ультрафиолетовый свет!

— 12 советов по созданию более ярких фотографий • Passionshake

Всем привет! Пришло время написать еще один пост в Руководстве по фотографии с 12 советами, как сделать ваши фотографии яркими и резкими. Но сначала как у вас дела? У вас были хорошие выходные?

Мне чаще всего задают вопрос: «Как сделать ваши фотографии такими яркими?».Дело в том, что я люблю свет! Моя цель — сделать каждую фотографию максимально чистой и «белой». Я считаю, что хотя здесь нет одного секрета, все же есть несколько важных факторов. Я не считаю себя профессиональным фотографом, но, глядя на последние несколько лет, я думаю, что сильно вырос по сравнению с моими (очень плохими!) Началами, поэтому я хочу поделиться с вами своим опытом, надеясь, что вы сочтете его полезным. .

Щелкните здесь, чтобы увидеть разницу между моими первыми и недавними фотографиями, сделанными для блога. Довольно большая разница, правда?

Я проведу вас через свой контрольный список фотосъемок и попытаюсь объяснить, что за этим стоит. Я обещаю, что никаких ракетостроений или передового оборудования! Если я могу это сделать, значит, ты тоже сможешь. Если вы не читали предыдущие части этой серии — вы можете увидеть мое фотооборудование, интерьер и стиль опоры + 7-шаговое правило здесь.

А теперь сделаем несколько ярких фотографий, а?

1. Естественный свет

Вы, наверное, слышали это много раз, потому что каждый пост о фотографии начинается с этого утверждения — но уделение большего внимания свету — это действительно самый важный шаг, который вы можете предпринять, чтобы улучшить свои навыки! При съемке интерьеров я всегда пользуюсь солнечным светом и никогда не использую вспышку, чтобы получить максимально естественные результаты.Это мой очень простой подход к фотографии, но он работает!

2. Время дня

В зависимости от времени суток различные типы естественного света могут давать самые разные результаты. По утрам свет обычно ярче и «белее», чем в золотой час, когда очень тепло. Несмотря на то, что мы сосредоточены на съемке в помещении, свет проникает через окна, поэтому важно учитывать время дня при создании настроения на фотографиях.Я делаю большинство своих фотографий по утрам. (См. Мои советы по созданию настроения на картинках здесь)

3. Используйте источник света в своем приключении

Я считаю, что понимание того, как играть со светом и тенью, является ключевым моментом. Мой идеальный сценарий для фотосъемки интерьеров — когда много естественного света проникает через множество (больших!) Окон, но на самом деле это не всегда возможно. Перед съемкой изучите источник света и постарайтесь выжать из него максимум (откройте окна, откройте двери, продумайте оптимальные углы освещения).При фотографировании стилизованного реквизита, плоской планировки, проектов DIY и т. Д. — установите фото «станцию» (стол / фон) рядом с окном.

4. Рассеянный свет

Чтобы избежать резких теней и контраста, попробуйте разместить рассеиватель света между источником света (окном) и фотографируемыми объектами (товары для дома, плоские лежаки). Если у вас нет профессионального диффузора, попробуйте легкие занавески или… белую бумагу для выпечки!

5. Отражение света

Поместите светоотражатель с другой стороны фотографируемых объектов, чтобы отражать рассеянный свет и получить равное освещение.Обычно ваши объекты должны находиться между рассеивателем света и отражателем (свет -> рассеиватель -> объекты <- отражатель). Это особенно полезно при фотографировании продуктов и проектов DIY. Если у вас нет светоотражателя, вы легко можете сделать его дома - из алюминиевой фольги. Оказывается, кухонные принадлежности очень удобны!

6. Настройки ISO

Настройки ISO должны зависеть от количества доступного света. Чем меньше света у нас, тем выше ISO (подумайте, высокий ISO дождливым осенним днем!).

При съемке интерьеров и деталей я обычно устанавливаю ISO:

• 200 в очень солнечные и яркие дни
• 400 в пасмурные дни
• увеличиваю до 800 в очень темные дни.

Проблема в том, что увеличение ISO увеличивает также шум на фотографиях, делая их более «зернистыми», поэтому иногда для съемки лучше дождаться яркого и солнечного дня.

7. Коррекция экспозиции

Другими словами, это функция почти всех камер, которая позволяет сделать изображение светлее (+) или темнее (-), чем рекомендуемая экспозиция.Найдите на камере кнопку со значком «+/-». Это волшебный вариант и спасение жизни при съемке при слабом освещении или высококонтрастных сценах в интерьере. Я почти всегда ставлю + 0,3-0,7, но попробую поиграть с камерой и пространством, чтобы увидеть, что лучше всего работает.

8. Диафрагма, диафрагма

Диафрагма определяет количество света, попадающего в камеру, поэтому это еще один очень важный элемент для создания ярких изображений.

Чем меньше диафрагма (f 1,4 — f 2,8) — тем ярче изображение + малая глубина резкости, что идеально подходит для деталей и крупных планов.
В случае фотографирования интерьеров (например, туров по домам) мы хотим иметь полную глубину резкости (резкий обзор комнаты), поэтому для нашей диафрагмы нужно установить большее значение (f14 — f22) — как мы можем сделать изображение яркое в этом случае? Со скоростью затвора!

9. Выдержка

Скорость затвора определяет, как долго свет проникает в камеру. Если вы фотографируете в темный день, используйте более длинную выдержку, чтобы камера собирала больше света.Чем больше время, тем ярче изображение, что имеет решающее значение при съемке интерьеров с большим значением диафрагмы (f14 — f22). Но, ну всегда есть но! Выдержка также управляет размытием изображения, поэтому для того, чтобы сделать изображение резким и четким… нам понадобится штатив, иначе они не будут резкими.

10. Штатив

Штатив — мой лучший друг, честно не знаю, что бы я без него делал! Я использую его для фотографирования… практически всего — интерьеров, крупных планов, поделок, деталей! Это то, что делает яркие и резкие фотографии возможными, поэтому, если у вас его еще нет, это одна из тех инвестиций, о которых вы никогда не пожалеете (см. Мои здесь)

11.Линзы

Не беспокойтесь о линзах, если вы новичок, практикуйтесь с тем, что у вас есть, и сосредоточьтесь на понимании основ. Когда вы освоитесь со своим оборудованием, подумайте о покупке «более ярких» линз — есть несколько вариантов, которые дают абсолютно потрясающие результаты! (см. мои линзы здесь)

12. Редактирование

Последний штрих — часто то, что делает изображение действительно ярким. Поскольку это долгий вопрос для обсуждения, на следующей неделе я вернусь с новым постом, в котором поделюсь своими методами редактирования и советами!

Теперь я хотел бы спросить, что вы думаете?

Я знаю, о чем вы думаете — как на Земле один человек может контролировать все эти вещи? Я понимаю, это сбивает с толку, но чем больше вы практикуетесь, тем легче это становится, и однажды … вы начнете настраивать все автоматически, даже не задумываясь.Это как вождение автомобиля — помните, как первые часы за рулем сходили с ума по снаряжению? Это то же самое! Вам нужно время, чтобы освоиться со своим стилем и камерой, чтобы «проехать» на автопилоте.

Посмотреть все публикации в Руководстве по фотографии можно здесь. Хорошего дня!

Zapisz

Zapisz

Zapisz

Zapisz

Zapisz

Zapisz

Zapisz

Zapisz

Zapisz 900 A0003 Strange

Zapisz

Яркое изображение, привлекающее внимание людей. Фотография, картинки, изображения и сток-фотография без роялти. Image 141893500. Странный человек в фольгированной мантии. Яркое изображение, привлекающее внимание людей. Фотография, картинки, изображения и сток-фотография без роялти. Изображение 141893500.

странный человек в мантии из фольги.яркое изображение для привлечения внимания к проблеме пластикового загрязнения окружающей среды

Таблица размеров

Используете это изображение на предмете перепродажи или шаблоне?

Распечатать Электронный Всесторонний

6000 x 4000 пикселей | 50.8 см x 33,9 см | 300 точек на дюйм | JPG

Масштабирование до любого размера • EPS

6000 x 4000 пикселей | 50,8 см x 33,9 см | 300 точек на дюйм | JPG

Скачать

Купить одно изображение

6 кредитов

Самая низкая цена
с планом подписки

• Попробуйте 1 месяц на 2209 pyб
• Загрузите 10 фотографий или векторов.
• Нет дневного лимита загрузок, неиспользованные загрузки переносятся на следующий месяц

221 ру

за изображение любой размер

Цена денег

Ключевые слова

Похожие изображения

Нужна помощь? Свяжитесь с вашим персональным менеджером по работе с клиентами

@ +7 499 938-68-54

Мы используем файлы cookie, чтобы вам было удобнее работать.